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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種嶄新的經(jīng)濟形態(tài)，它對市場壟斷的形成機理及其績效產(chǎn)生了深刻的影響。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷已與傳統(tǒng)經(jīng)濟下的壟斷大有不同，由此對經(jīng)濟產(chǎn)生的正反作用也有差異。因此，政府在反壟斷時就不能一概而論，要在反壟斷的目標(biāo)、內(nèi)容、方式等多方面進行相應(yīng)的革新，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的反壟斷需要，從而為經(jīng)濟的健康發(fā)展創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境。
關(guān)鍵詞：
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；市場壟斷；反壟斷規(guī)制
中圖分類號：F49
文獻標(biāo)識碼：A
文章編號：16723198（2013）02015802
1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下壟斷的成因
1.1信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形態(tài)之下，網(wǎng)絡(luò)外部性是由于購買相同產(chǎn)品的消費者人數(shù)增加時，某一消費者從該產(chǎn)品的使用中得到的效用增加量，它是隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模的擴大而產(chǎn)生的需求方的規(guī)模經(jīng)濟。這就使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價值隨著消費者人數(shù)的增加而提高，又反過來吸引更多的消費者，形成強烈的正反饋效應(yīng)。因為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在前期需要投入高額的研發(fā)成本，一旦研制成功，產(chǎn)品的復(fù)制成本則低到可以忽略的程度，由此決定了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的平均成本隨著產(chǎn)量的遞增而呈遞減趨勢，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模越大收益就越高。在由這種規(guī)模經(jīng)濟引致的正反饋效應(yīng)的激勵下，企業(yè)會不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模。規(guī)模的擴大降低了供應(yīng)方的平均成本，又為顧客提供了更多的產(chǎn)品與效用，從而刺激需求，驅(qū)使企業(yè)以更低的成本提高供給量，成本進一步降低，規(guī)模進一步擴大。這是一種良性循環(huán)，它會大幅提高企業(yè)的市場占有份額，增強企業(yè)的壟斷性，甚至導(dǎo)致獨家壟斷的市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)，即所謂“贏者通吃”的局面。
1.2消費者的鎖定效應(yīng)
如果消費者從一個系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)的成本過高，從而使消費者不能或不情愿轉(zhuǎn)移到替代的系統(tǒng)中去，就會使消費者被鎖定。路徑依賴和轉(zhuǎn)移成本是造成消費者鎖定的重要原因。路徑依賴是指某一具有正反饋機制的體系一旦被采用，便會遵循一定的路徑發(fā)展演進，不容易被其他潛在或更優(yōu)良的體系所取代。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的轉(zhuǎn)移成本包括購買網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、相關(guān)配件和組件的費用，重新學(xué)習(xí)培訓(xùn)的費用等。出于對這兩方面原因的考慮，消費者在購買網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時往往會產(chǎn)生一種路徑依賴，在路徑依賴下，網(wǎng)絡(luò)外部性增強，形成規(guī)模經(jīng)濟，正反饋效應(yīng)的作用又使需求方規(guī)模經(jīng)濟不斷擴大，當(dāng)這種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品成為市場的一種標(biāo)準(zhǔn)時，將會使得消費者被鎖定在該標(biāo)準(zhǔn)上。企業(yè)憑借鎖定消費者，從而可以獲得比較固定的客源，占據(jù)較大的市場份額，形成自己的壟斷。
1.3信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場進入壁壘
按照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論觀點來看，市場壟斷的一個重要因素是市場進入壁壘。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，市場進入壁壘在很大程度上是由信息產(chǎn)品市場的臨界規(guī)模所造成的。這是因為信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有高固定成本、低邊際成本的特點，隨著生產(chǎn)規(guī)模擴大，平均成本下降，邊際報酬遞增。在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小時，企業(yè)收益小于成本，企業(yè)難以盈利；只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模達到甚至超過一個特定狀態(tài)時，企業(yè)才能實現(xiàn)盈利，打破市場進入壁壘，成功融入市場。等到企業(yè)進入市場之后，在正反饋效應(yīng)的作用下，企業(yè)的規(guī)模越大對消費者的效用就越大，消費者就越青睞企業(yè)的產(chǎn)品，這反過來又促進了市場規(guī)模的擴大。所以，臨界規(guī)模是企業(yè)盈虧的分水嶺，達不到這一臨界規(guī)模，企業(yè)將被淘汰。同時，那些早已在市場中站穩(wěn)腳跟的企業(yè)可能利用控制銷售渠道或采用一體化等手段，構(gòu)筑某些策略性進入壁壘保持對市場的壟斷。
1.4信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的技術(shù)壁壘
為鼓勵創(chuàng)新和促進知識產(chǎn)品的生產(chǎn)，政府會授予知識產(chǎn)品生產(chǎn)者一定程度的壟斷權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)大多是技術(shù)與知識密集型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)與知識是最重要的、起著決定性作用的要素。企業(yè)依靠知識產(chǎn)權(quán)的保護，即使在面對信息技術(shù)瞬息萬變的情況下，也能保持自己一定的市場壟斷性。這是由于在知識產(chǎn)權(quán)與專有技術(shù)的保護制度下，加之創(chuàng)新技術(shù)和專有知識的不易擴散和難以仿制的特點，創(chuàng)新企業(yè)能取得一定程度的技術(shù)壟斷，率先在市場上確立起自己獨有的標(biāo)準(zhǔn)，并且逐漸成為被市場所接受和采納的領(lǐng)先技術(shù)，獲得進一步控制市場的資金和聲譽，從而對潛在的競爭企業(yè)形成一道難以逾越的技術(shù)壁壘，使企業(yè)能在激烈的市場競爭和日新月異的技術(shù)創(chuàng)新中，憑借專有技術(shù)和知識形成自己的壟斷。
2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷績效分析
2.1有利于消費者福利水平的提高
在傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下，壟斷企業(yè)可以通過提價限產(chǎn)等方式攫取高額壟斷利潤。但是，超過邊際成本的壟斷高價說明社會資源沒有得到充分利用，消費者的需求和福利沒有得到充分實現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，一方面，由于信息產(chǎn)品的生產(chǎn)存在規(guī)模報酬遞增，并且平均成本和復(fù)制成本隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大不斷降低，市場供求狀況和成本因素不再最終決定信息產(chǎn)品的價格。消費者對信息產(chǎn)品的價值和價格的敏感程度成為信息產(chǎn)品格變化的主要依據(jù)。同時，由于網(wǎng)絡(luò)外部性的作用，企業(yè)之間相互競爭的手段和焦點不再僅僅是價格，更多的是依靠技術(shù)創(chuàng)新。另外，企業(yè)在取得壟斷地位的過程中，為盡快達到臨界規(guī)模會采取很多的優(yōu)惠條件來吸引消費者，不會采取限產(chǎn)提價的策略，也不可能完全實現(xiàn)價格壟斷。另一方面，由于信息產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模的在不斷擴大的過程中，既可以降低平均成本又可以降低研發(fā)成本，這激發(fā)了廠商進一步提高產(chǎn)量和擴大生產(chǎn)規(guī)模的動力。這樣，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，壟斷廠商降低價格、提高產(chǎn)量的政策，使消費者的福利水平得到提高。
2.2有利于技術(shù)創(chuàng)新和進步
傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下的壟斷企業(yè)可以利用合并、合謀、縱向限制和掠奪性定價等手段攫取高額壟斷利潤，從而缺少進行技術(shù)創(chuàng)新的動力。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，信息和知識資源具有擴散性和共享性，任何一個企業(yè)都無法排他性的獨占這些資源，這就決定了企業(yè)擁有這些資源的暫時性，也就決定了其壟斷地位的暫時性。企業(yè)會不斷地進行技術(shù)創(chuàng)新并將其轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品率先占領(lǐng)市場，建立和擁有公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)以鎖定廣大用戶群體，通過路徑依賴贏得暫時的壟斷地位和競爭優(yōu)勢。但是，其他企業(yè)也會加入到創(chuàng)新的隊伍之中，創(chuàng)新的速度明顯加快，任何企業(yè)所夢寐以求的持久壟斷地位不再成為可能。為了在激烈的市場競爭中保持競爭優(yōu)勢，企業(yè)就必須不斷進行技術(shù)創(chuàng)新。這種依靠技術(shù)創(chuàng)新來追逐壟斷地位的市場機制，為企業(yè)注入了技術(shù)創(chuàng)新的強大動力，從而推動了技術(shù)的創(chuàng)新與進步。
2.3有利于實現(xiàn)和強化規(guī)模經(jīng)濟
傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下，產(chǎn)出受到物資資源稟賦的約束，規(guī)模經(jīng)濟有一個最優(yōu)范圍的限制，成本是每一個企業(yè)必須慎重考慮的問題。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品具有的需求方規(guī)模經(jīng)濟和正反饋機制的特點，這使得其成本結(jié)構(gòu)也有自己獨特的特點。企業(yè)前期投入很高的研發(fā)成本，待新產(chǎn)品研制成功后，就能以很低的成本大量生產(chǎn)這些新產(chǎn)品，并且很少受資源稀缺性的約束。生產(chǎn)規(guī)模越大，平均成本就越低，邊際成本不變甚至遞減，規(guī)模經(jīng)濟的范圍變得無限大。同時，在正反饋機制下，壟斷廠商也會不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模，既實現(xiàn)了盈利又鞏固了自身的壟斷地位，規(guī)模經(jīng)濟得到強化。
3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的反壟斷規(guī)制
3.1重新確立反壟斷規(guī)制的目標(biāo)
傳統(tǒng)條件下的反壟斷主要是基于壟斷會導(dǎo)致消費者福利減少以及妨礙技術(shù)進步等，政府反壟斷的主要目標(biāo)是限制壟斷地位，保護消費者的利益。然而，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，信息產(chǎn)品市場壟斷是一種由需求方規(guī)模經(jīng)濟所導(dǎo)致的壟斷，壟斷企業(yè)不斷地向消費者提供更多高性能、高質(zhì)量、高規(guī)格的產(chǎn)品。這種壟斷不僅沒有阻礙技術(shù)進步、損害消費者利益，反而促進企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新、增進消費者福利。從這個意義上說，政府不僅不應(yīng)該限制和禁止這種壟斷，而且要通過一定的政策對這種自然形成的壟斷給予政策扶持和保護。如果政府執(zhí)拗的要打破壟斷，反倒會損害消費者的福利、降低市場運作的效率。所以，政府反壟斷的目標(biāo)應(yīng)轉(zhuǎn)為維護市場競爭秩序、促進技術(shù)創(chuàng)新和維護消費者利益方面。
3.2調(diào)整反壟斷規(guī)制的內(nèi)容
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，由于市場分工的深化和廣化，信息產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)本身就帶有濃厚的壟斷色彩，應(yīng)認(rèn)真區(qū)分壟斷行為和壟斷結(jié)構(gòu)。如果市場份額被少數(shù)幾家企業(yè)所獨占，或者某一企業(yè)在整個市場中的投入產(chǎn)出中占有絕對的比重，這就是壟斷性的市場結(jié)構(gòu)，這在很大程度上是由于企業(yè)不斷進行技術(shù)創(chuàng)新、革新管理制度、提高勞動生產(chǎn)效率和追求規(guī)模經(jīng)濟的結(jié)果。如果政府的反壟斷針對壟斷結(jié)構(gòu)，也就意味著對企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、管理革新、勞動績效和規(guī)模經(jīng)濟進行抑制，市場經(jīng)濟就會失去應(yīng)有的活力而變得僵滯。如果企業(yè)為了攫取高額壟斷利潤，濫用市場勢力限制競爭，利用不正當(dāng)手段打擊、排擠和威脅競爭對手，在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、定價以及企業(yè)間的合并、擴張中有意針對交易對方，破壞市場的競爭秩序，這種行為即為壟斷行為，它抑制了市場的活力，不利于資源的優(yōu)化配置。因此，政府反壟斷焦點應(yīng)該是企業(yè)的壟斷行為而不是壟斷結(jié)構(gòu)。
3.3建立新的反壟斷衡量指標(biāo)體系
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形態(tài)下，由于存在網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋機制，企業(yè)不斷追求生產(chǎn)規(guī)模的擴大來獲取巨額的利潤，市場結(jié)構(gòu)本身就帶有壟斷或寡頭壟斷的性質(zhì)。企業(yè)銷售量的多寡、市場占有率的高低不能準(zhǔn)確界定其壟斷性質(zhì)和程度，判斷企業(yè)壟斷程度大小的根據(jù)不再是壟斷結(jié)構(gòu)，而是企業(yè)的壟斷行為。因此，基于傳統(tǒng)市場結(jié)構(gòu)提出的衡量壟斷的指標(biāo)如市場集中度、市場進入壁壘的強弱等，其適用范圍和應(yīng)用價值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下是有限的，而對行為壟斷的判定至今還缺少明確的衡量指標(biāo)，這就要求政府部門根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形態(tài)下企業(yè)壟斷形成的特殊原因、過程和結(jié)果，結(jié)合反壟斷的現(xiàn)實需要，創(chuàng)立新的界定壟斷程度的指標(biāo)，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下反壟斷提供依據(jù)，對那些濫用市場勢力排擠競爭對手、妨礙技術(shù)進步和損害消費者利益的壟斷行為進行規(guī)制。
參考文獻
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1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下傳統(tǒng)財務(wù)管理模式的缺陷
1.1財務(wù)管理方法方面
網(wǎng)絡(luò)時代的到來使得企業(yè)的各項工作都變得電子化、信息化，這對于企業(yè)財務(wù)管理工作來說是一個挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的財務(wù)管理方法已無法滿足企業(yè)的發(fā)展，具體體現(xiàn)在兩個方面：一方面，財務(wù)管理的方法需要進行更改，傳統(tǒng)的財務(wù)管理方法缺少網(wǎng)絡(luò)在線辦公等技術(shù)手段已無法滿足新時期的計劃、預(yù)決算等工作的需求，這就要求企業(yè)財務(wù)管理必須要向及時性和適應(yīng)性方面發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的電子商務(wù)相關(guān)的聯(lián)系性比較強，傳統(tǒng)的分散型財務(wù)管理模式已無法滿足眼下實新的電子商務(wù)的運營標(biāo)準(zhǔn)。
1.2工作方式方面
在網(wǎng)絡(luò)信息的大背景下，企業(yè)的一切經(jīng)營管理相關(guān)事務(wù)（辦公、采購、生產(chǎn)、銷售等等）都必須要通過網(wǎng)絡(luò)來開，而財務(wù)作為企業(yè)的核心環(huán)節(jié)，如果還采用傳統(tǒng)的工作模式是無法滿足的，只有通過創(chuàng)新來實現(xiàn)在線數(shù)據(jù)處理（如：在線辦公，遠(yuǎn)程處理等）、在線管理等多種管理方式來提高工作效率，才能及時的滿足新時期的企業(yè)經(jīng)營需求，跟上企業(yè)發(fā)展的腳步，進而促進企業(yè)發(fā)展。
1.3風(fēng)險控制方面
當(dāng)然有利就有弊，對企業(yè)財務(wù)管理來說，網(wǎng)絡(luò)最大的風(fēng)險就在于其安全性。網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，當(dāng)企業(yè)財務(wù)工作通過互聯(lián)網(wǎng)來完成時必然會因此導(dǎo)致具有風(fēng)險性，一方面容易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)黑客通過互聯(lián)網(wǎng)病毒技術(shù)來偽造身份，或者破解密碼等套取財務(wù)資金，導(dǎo)致財務(wù)直接經(jīng)濟損失；另一方面一旦管理不善，很容易造成企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)和財務(wù)資料盜取和丟失，這也會對企業(yè)造成不可估量的后果。
2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)財務(wù)管理的創(chuàng)新途徑
2.1管理觀念的創(chuàng)新
要進行企業(yè)財務(wù)管理工作的創(chuàng)新，首先就要進行觀念的改變，不能像傳統(tǒng)的財務(wù)管理那樣只關(guān)注物質(zhì)資本和金融資本，更多是要樹立新的財務(wù)管理觀念：一方面要在企業(yè)管理充分發(fā)揮“人”的作用，堅持以人為本，財務(wù)各種激勵手段，來激發(fā)員工的工作熱情，提高員工的工作積極性、主動性和創(chuàng)造性，只有財務(wù)人員本身改變了，才能更好的使財務(wù)工作網(wǎng)絡(luò)化、信息化，從而提高工作效率，從而提高企業(yè)財務(wù)管理水平，進一步提高企業(yè)的市場競爭力。另一方面，企業(yè)必須要有風(fēng)險意識，應(yīng)加強財務(wù)工作人員的風(fēng)險觀念，加強對市場信息的了解，做到知己知彼，才能更好的做好企業(yè)的風(fēng)險控制；除此之外，要加強對新知識和新技術(shù)的運用，創(chuàng)新能力才是最佳競爭力，企業(yè)要加強這些新知識和新技術(shù)的運用，使其能為企業(yè)提供更大的利潤空間。
2.2加強對財務(wù)管理人員的技術(shù)培訓(xùn)
要進行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的企業(yè)財務(wù)管理工作創(chuàng)新，那就要必須要有懂網(wǎng)絡(luò)、懂產(chǎn)品、懂市場的專業(yè)人才，因此，要加強財務(wù)人員的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和創(chuàng)新能力的培訓(xùn)，從根本上提高財務(wù)管理人員的綜合素質(zhì)才是重點。一方面要財務(wù)各種措施來激發(fā)企業(yè)財務(wù)管理人員的危機意識，是他們能明白財務(wù)管理工作創(chuàng)新的必要性；另一方面企業(yè)應(yīng)加強財務(wù)管理人員的專業(yè)知識、專業(yè)技能及網(wǎng)絡(luò)工作的培訓(xùn)，使財務(wù)人員能將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與財務(wù)管理知識充分結(jié)合起來，只有這樣才能更好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的要求，從而實現(xiàn)企業(yè)財務(wù)管理模式的創(chuàng)新。
2.3進行對象的創(chuàng)新
在傳統(tǒng)的企業(yè)財務(wù)管理工作中，財務(wù)管理的對象更多的是對物質(zhì)形態(tài)的資金的管理，在新時代的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，信息活動所創(chuàng)造的價值在企業(yè)經(jīng)營活動中的比重越來越高，對企業(yè)來說，企業(yè)管理活動更多的要放在信息和資源管理方面，只有占有信息優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中占有不敗之地。因此，企業(yè)財務(wù)管理的對象也由資金運動轉(zhuǎn)變?yōu)榱私?jīng)濟信息方面。除此之外，隨著信息價值的不斷突出，這種伍星的生產(chǎn)要素會對企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展都產(chǎn)生巨大的影響，對企業(yè)來說，應(yīng)加強自身的服務(wù)意識、產(chǎn)品質(zhì)量、自身生產(chǎn)力等方面建設(shè)，這樣才能更好的提升企業(yè)競爭力。
2.4財務(wù)管理目標(biāo)走邁向多元化
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景下，企業(yè)的財務(wù)管理目標(biāo)不再是單純的停留在企業(yè)利潤最大化和股東利益最大化方面，還要綜合考慮到股東資本、政府貢獻、債務(wù)人償還能力、員工利益等多方面，整個企業(yè)的財務(wù)管理呈現(xiàn)出多元化的趨勢。除了企業(yè)自身相關(guān)以外，還需要考慮到合作伙伴、社會責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展等方面的管理，只有綜合考慮各方面相關(guān)主體的利益，才能使企業(yè)更好的實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，使企業(yè)能夠更好的樹立企業(yè)形象，讓企業(yè)真正走上可持續(xù)發(fā)展的道路，最終實現(xiàn)企業(yè)與社會之間能達到共贏。
2.5財務(wù)管理模式創(chuàng)新
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，企業(yè)的財務(wù)管理與傳統(tǒng)的財務(wù)管理不同在于，能能夠通過行的管理模式實現(xiàn)在線管理，通過網(wǎng)絡(luò)在線就可以及時的或遠(yuǎn)程的進行查賬、審計、報表、審批、報銷、監(jiān)控等一系列財務(wù)工作，而且通過網(wǎng)絡(luò)可以更便于企業(yè)對旗下的分支機構(gòu)進行集中管理，集中進行資金調(diào)控和記賬、報稅等工作，很大程度上提高了工作效率。并且通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)管理者可以隨時隨地的進行監(jiān)管、查詢和審批工作，使得企業(yè)的競爭力得到了整體性的提升。
2.6企業(yè)財務(wù)投融資方向的創(chuàng)新
在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，企業(yè)的投融資主要是指通過低成本、低風(fēng)險的方式去籌集企業(yè)所需的各種金融資本，然后把這筆資金投入到企業(yè)的發(fā)展所需的固定資產(chǎn)和企業(yè)的一些項目發(fā)展中。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下，企業(yè)財務(wù)管理中心轉(zhuǎn)向了人力資本和知識資本方面，在當(dāng)今社會，企業(yè)的競爭就是人才的競爭，誰擁有了人才和知識，誰就是老大，就擁有了發(fā)展的主動權(quán)，因此企業(yè)的投融資方向應(yīng)隨之發(fā)生變化，更多的要轉(zhuǎn)向人力和知識方面走。
2.7對資本結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化創(chuàng)新
對企業(yè)來說，資本結(jié)構(gòu)是財務(wù)狀況和發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，因此要進行網(wǎng)絡(luò)時代下的財務(wù)管理創(chuàng)新，就必須要對資本結(jié)構(gòu)進行創(chuàng)新，一般來說網(wǎng)絡(luò)時代的財務(wù)管理中對資本創(chuàng)新科可以從投融資管理方面來實現(xiàn)，可從以下幾方面入手：①進行資本比例劃分，一部分用于傳統(tǒng)金融資本，一部分用于人力和知識資本；②確立傳統(tǒng)金融資本內(nèi)部的比例關(guān)系、層次等；③確立知識資產(chǎn)證券化的種類、期限等。只有優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，使企業(yè)各類資本心態(tài)組合達到最大化，才能實現(xiàn)企業(yè)知識占有與使用量的最大。
2.8進行軟件方面的優(yōu)化創(chuàng)新
傳統(tǒng)企業(yè)財務(wù)管理軟件的功能很單一，無法滿足創(chuàng)新后的財務(wù)管理的需求，因此要進行軟件的升級，要充分運用Web數(shù)據(jù)庫開發(fā)技術(shù)，對企業(yè)財務(wù)管理軟件進行定制開發(fā)，以此實現(xiàn)遠(yuǎn)程查賬、網(wǎng)上信息查詢、遠(yuǎn)程報表、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上采購等服務(wù)功能，以此更好的實現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)傳遞，使各企業(yè)內(nèi)部工作效率能得到有效提高。
2.9加強系統(tǒng)的安全管理創(chuàng)新
對網(wǎng)絡(luò)時代背景的財務(wù)管理來說，最大的風(fēng)險就在于網(wǎng)絡(luò)信息的安全性，因此要建立全面的財務(wù)信息安全體系，制定與之相關(guān)的法律法規(guī)，以此來強化和保障企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的安全性。并且在企業(yè)內(nèi)部不在管理方面要建立可行的網(wǎng)絡(luò)規(guī)章制度和安全管理機構(gòu)，一方面增強財務(wù)人員的信息安全意識，并加強安全意識的教育培訓(xùn)，另一方面加強監(jiān)督工作。除此之外，還需在技術(shù)方面，進行防火墻設(shè)置，避免病毒和黑客的入侵，從而提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息的安全性。
3結(jié)語
現(xiàn)在是信息的社會，要對企業(yè)財務(wù)管理工作進行網(wǎng)絡(luò)信息的創(chuàng)新，就要改變傳統(tǒng)的財務(wù)管理模式，結(jié)合企業(yè)實際情況，對財務(wù)管理方式進行創(chuàng)新，并且要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對企業(yè)財務(wù)管理方式進行改革，以此來促使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代能有更好的發(fā)展。
作者:馬松 李尚儒 單位:青島理工大學(xué)
[參考文獻]
【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟； 財務(wù)信息化； 管理理念
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特征分析
信息技術(shù)將全球聯(lián)成一個整體，形成了嶄新的網(wǎng)絡(luò)文化。網(wǎng)絡(luò)的開放性體現(xiàn)在任何一個終端都與全球相連，體現(xiàn)在：信息的透明性，打破地域性。
信息技術(shù)的快速發(fā)展使知識儲存、傳遞的成本大大降低，從而使知識成為商品的能力大大增強，產(chǎn)品和服務(wù)越來越知識化、智能化、數(shù)字化，使知識經(jīng)濟成為可能。
互聯(lián)網(wǎng)所代表的現(xiàn)代信息技術(shù)革命，將會帶來交換和市場體系的巨大革命，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是這種革命的結(jié)果。人類在發(fā)展進程中一直尋求彼此之間的溝通和理解，承載信息的媒介正是為了這個目的。通過網(wǎng)絡(luò)進行的交換活動是并聯(lián)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)交換提高了交易的頻率和速度。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下凸顯的財務(wù)管理現(xiàn)狀分析
（一）缺乏必要的財務(wù)風(fēng)險觀念
不少企業(yè)由于單純追求短期經(jīng)濟效益，管理者缺乏應(yīng)有的財務(wù)風(fēng)險觀念，一味注重擴大規(guī)模，追求規(guī)模效應(yīng)。受2008年全球金融危機的影響，不少企業(yè)真的“很差錢”，尤其是資金密集型企業(yè)，在資金鏈斷裂的情形下難以為繼。“珠三角”、“長三角”出現(xiàn)的企業(yè)“破產(chǎn)潮”，雖然有多方面的原因，但缺乏必要的財務(wù)風(fēng)險觀念不能不說是重要原因。財務(wù)管理意識觀念的淡漠，財務(wù)策略上的嚴(yán)重失誤，如新產(chǎn)品開發(fā)失敗、盲目多元化經(jīng)營、企業(yè)擴張速度失控等等，直接導(dǎo)致了一些企業(yè)的危機。缺乏現(xiàn)代財務(wù)管理觀念，使得財務(wù)管理難以發(fā)揮其應(yīng)有的地位和作用。傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟時代的財務(wù)管理理念已不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時資決策的需要。
（二）財務(wù)管理目標(biāo)不明確
有代表性的財務(wù)管理目標(biāo)觀點主要有：企業(yè)利潤最大化、股東財富最大化、企業(yè)價值最大化、企業(yè)經(jīng)濟效益最大化。根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)財務(wù)管理理論和實踐，股東財富最大化是廣為接受的財務(wù)管理目標(biāo)。企業(yè)在財務(wù)管理中應(yīng)意識到如何運用財務(wù)杠桿，當(dāng)企業(yè)投資利潤率與負(fù)債利率一致的情況下，就沒有財務(wù)杠桿效應(yīng)；抑制或消除負(fù)的財務(wù)杠桿效應(yīng)是實現(xiàn)財務(wù)管理目標(biāo)的途徑。
（三）財務(wù)管理權(quán)限模糊
隨著我國資本市場的快速發(fā)展，投資者越來越分散，通過經(jīng)營活動的替代品――會計信息了解企業(yè)經(jīng)營情況的需求增加，財務(wù)會計報告作為外部投資人的重要信息來源，日益重要。僅僅就外部投資人而言，他們必須了解自身投入資本的保值和增值情況。企業(yè)財務(wù)工作中權(quán)限劃分不清，主要表現(xiàn)在：會計部門與財務(wù)部門混設(shè)，好多企業(yè)沒有獨立的財務(wù)管理部門，會計人員代行財務(wù)管理職責(zé)，重要財務(wù)決策由不懂財務(wù)的管理人員一言堂做出也是普遍現(xiàn)象。如何界定財務(wù)部門的權(quán)限，分清財務(wù)與會計的角色定位成為實現(xiàn)財務(wù)管理目標(biāo)亟待解決的問題。
（四）投融資缺乏科學(xué)性
企業(yè)資金有兩大來源：內(nèi)部和外部。內(nèi)部來源有自有資金和經(jīng)營積累；外部資金來源有權(quán)益融資和負(fù)債融資。根據(jù)融資啄食理論：企業(yè)融資序列是先內(nèi)部后外部，就外部融資來講，先負(fù)債后權(quán)益融資，這一序列的確定是企業(yè)融資成本比較的結(jié)果。而我國由于資本市場的先天缺陷，使其成為企業(yè)圈錢的場所，當(dāng)然這種狀況已大為改觀。從融資目的來講，傳統(tǒng)的企業(yè)財務(wù)管理主要是為了滿足企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營或商品經(jīng)營活動的需要，并不能稱為真正意義上的財務(wù)管理；就投資來說，在企業(yè)管理中，財務(wù)往往處于被動和附屬的地位，只有服務(wù)和管理的職能，不具備經(jīng)營的特征，結(jié)果投資行為基本上是領(lǐng)導(dǎo)拍腦袋拍出來的，而不是按照“情報活動――設(shè)計活動――抉擇活動――審查活動”的科學(xué)過程進行投資決策，結(jié)果是重復(fù)投資，資源大量浪費。
（五）財務(wù)核算不規(guī)范
財務(wù)管理由籌資管理、投資管理、分配組成，其實質(zhì)也就是會計六要素的管理，企業(yè)的財務(wù)核算是企業(yè)財務(wù)管理的基礎(chǔ)和依據(jù)，在財務(wù)核算中，大多數(shù)企業(yè)嚴(yán)格依據(jù)企業(yè)財務(wù)制度，對本企業(yè)各部門以統(tǒng)一的核算方法進行核算。在實際操作中，也有企業(yè)為了小范圍的便利，會計核算方法做法不規(guī)范，表現(xiàn)在：①核算分散；②收款周期長，周轉(zhuǎn)慢；③成本核算不真實；④財務(wù)決算流于形式，難以發(fā)揮其監(jiān)督和控制作用；⑤記賬手段有先進與落后之分。會計核算不規(guī)范，必然形成財務(wù)管理上的被動與相應(yīng)決策的偏差與滯后。
（六）財務(wù)控制不到位
財務(wù)控制是指財務(wù)人員（部門）通過財務(wù)法規(guī)、財務(wù)制度、財務(wù)定額、財務(wù)計劃目標(biāo)等對資金運動（或日常財務(wù)活動、現(xiàn)金流轉(zhuǎn)）進行指導(dǎo)、組織督促和約束，以確保財務(wù)目標(biāo)實現(xiàn)的活動。這是財務(wù)管理的重要職能，與預(yù)測、決策、分析與評價一起成為財務(wù)管理的全部職能。企業(yè)財務(wù)管理的首要任務(wù)就是要建立和完善財務(wù)管理體制，健全公司內(nèi)部的財務(wù)控制。在財務(wù)技術(shù)倍受社會各界和每個企業(yè)關(guān)注的今天，我們需要不斷創(chuàng)新理念，重新審視財務(wù)管理的各方面，財務(wù)控制具有事前、動態(tài)和主動的特點，使其在財務(wù)活動中具有重要地位，越是在充滿風(fēng)險的活動中，財務(wù)控制越能發(fā)揮其重要作用。
（七）財務(wù)制度體系不完善
從某種意義上講，制度比技術(shù)更重要。具體到財務(wù)管理來說，必須健全財務(wù)管理制度體系。在該過程中，決不能按照計劃經(jīng)濟時期的思想觀念，而應(yīng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時展要求。一個良好的管理模式，能夠決定一個企業(yè)正常運行并促進其快速發(fā)展。對于規(guī)范企業(yè)財務(wù)行為，協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外的各項利益關(guān)系，保障財務(wù)資源的安全性，協(xié)調(diào)并提高企業(yè)綜合資源的利用效率，促進企業(yè)和社會的和諧發(fā)展，具有重要意義；在企業(yè)層面，應(yīng)結(jié)合自身情況，在相關(guān)財務(wù)制度約束下，從財務(wù)制度的制定、財務(wù)組織建設(shè)到各財務(wù)決策程序，形成切實可行的財務(wù)管理制度。企業(yè)財務(wù)管理最終要服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，財務(wù)管理的改進以有利于提高經(jīng)濟效益為目標(biāo)，這就要求重視財務(wù)新型人才的培養(yǎng)、更新財務(wù)管理理念、明確財務(wù)管理定位并且開發(fā)系統(tǒng)財務(wù)管理方法與制度，保障財務(wù)管理貫穿企業(yè)經(jīng)營全過程，為企業(yè)發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代財務(wù)管理變革的要求。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟給財務(wù)管理帶來的全方位挑戰(zhàn)
（一）對財務(wù)管理的理論、方法和內(nèi)容提出了更高要求
從事電子商務(wù)的貿(mào)易雙方從貿(mào)易的磋商、合同的簽訂到支付等均通過互聯(lián)網(wǎng)完成，使整個交易實現(xiàn)了遠(yuǎn)程化、實時化、虛擬化。這些變化，首先對財務(wù)管理方法的及時性、適應(yīng)性、彈性等提出了更高的要求。傳統(tǒng)的財務(wù)管理由于沒有實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線辦公、電子支付、電子貨幣等技術(shù)手段，使得財務(wù)預(yù)測、計劃、決策等各個環(huán)節(jié)工作的時間相對較長，不能適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的需要。
其次，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，要求企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)對其下屬分支機構(gòu)實行數(shù)據(jù)處理和財務(wù)資源的集中管理，包括集中記賬、算賬、登賬、報表生成和匯總，并將眾多的財務(wù)數(shù)據(jù)進行集中處理，集中調(diào)配集團內(nèi)的所有資金，分散的財務(wù)管理模式不利于電子商務(wù)的發(fā)展。然而，傳統(tǒng)的財務(wù)管理由于受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，不得不采用分散的管理模式，造成監(jiān)管信息反饋滯后、對下屬機構(gòu)控制不力、工作效率低下等不良后果，無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的要求。此外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、計算機軟件、產(chǎn)品創(chuàng)新等無形資產(chǎn)所占比重將極大提高。
（二）對財務(wù)管理的管理模式和工作方式提出新的要求
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)的原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、需求與銷售、銀行匯兌、保險、貨物托運及申報等過程均可通過計算機網(wǎng)絡(luò)完成。因此，要求財務(wù)管理從管理方式上，能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同、遠(yuǎn)程處理、在線管理、集中式管理模式。從工作方式上，能夠支持在線辦公、移動辦公等方式，同時能夠處理電子單據(jù)、電子貨幣、網(wǎng)頁數(shù)據(jù)等新的介質(zhì)。然而，傳統(tǒng)的財務(wù)管理使用基于內(nèi)部網(wǎng)的財務(wù)軟件，企業(yè)可以通過內(nèi)部網(wǎng)實現(xiàn)在線管理，但是它不能真正打破時空的限制，以使企業(yè)財務(wù)管理變得即時和迅速。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，要求財務(wù)人員在離開辦公室的情況下也能辦公（即移動辦公），這樣財務(wù)軟件必須是基于互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)，而只有實現(xiàn)從企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變，才能實現(xiàn)真正的網(wǎng)上辦公。
（三）給財務(wù)管理帶來新的風(fēng)險
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的虛擬性給財務(wù)管理帶來的一個重要威脅是網(wǎng)絡(luò)的安全問題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中要求財務(wù)管理活動要通過互聯(lián)網(wǎng)進行，而互聯(lián)網(wǎng)體系使用的是開放式的TCP/IP協(xié)議，它以廣播的形式進行傳播，易于搭截偵聽、口令試探和竊取、身份假冒，存在巨大的潛在風(fēng)險。而目前傳統(tǒng)的財務(wù)管理中大多采用基于內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）的財務(wù)軟件，對來自互聯(lián)網(wǎng)的安全威脅考慮不是很到位，而企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)屬于企業(yè)重大商業(yè)機密，如遭破壞或泄密，將會給企業(yè)帶來不可估量的損失。其次是身份確認(rèn)和文件的管理方式問題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下參與商業(yè)交易均在互聯(lián)網(wǎng)上進行，雙方互不見面，這就需要通過一定的技術(shù)手段相互認(rèn)證，保證電子商務(wù)交易的安全。
四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代財務(wù)管理創(chuàng)新思路
由于我國傳統(tǒng)財務(wù)體制的缺陷，我國大多數(shù)企業(yè)存在對財務(wù)管理的地位以及財務(wù)管理目標(biāo)定位不明確等問題，使得財務(wù)管理的應(yīng)有作用得不到很好發(fā)揮。因此，描述其現(xiàn)狀、分析其成因，解決存在的問題，以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的挑戰(zhàn)。
（一）適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟要求
首先，網(wǎng)絡(luò)財務(wù)由于充分地利用了網(wǎng)絡(luò)手段，使得企業(yè)會計核算、財務(wù)管理從事后行為推進到適時行動，即財務(wù)管理從靜態(tài)走向動態(tài)，這在本質(zhì)上極大地提高了財務(wù)管理的效率。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，財務(wù)管理需要的財務(wù)會計信息將從對事后的靜態(tài)核算信息需求提升到事中的動態(tài)核算信息需求，提高了財務(wù)會計信息的價值，因而能便捷地產(chǎn)生各種反映企業(yè)經(jīng)營和資金狀況的動態(tài)財務(wù)報表、動態(tài)分析資料。最后，通過與網(wǎng)上銀行的連接，可隨時查詢企業(yè)最新銀行資金信息，最大限度地加快資金周轉(zhuǎn)，針對瞬息萬變的市場，及時地掌握第一手信息，做出反應(yīng)，部署經(jīng)營活動和做出財務(wù)安排。
（二）一體化
財務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)的連接，使企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)一體化管理，包括三個層面：一是在會計領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)信息集成，即實現(xiàn)財務(wù)會計和財務(wù)管理之間的信息一體化，解決會計信息真實性和相關(guān)性的矛盾；二是在企業(yè)組織內(nèi)部實現(xiàn)財務(wù)信息和業(yè)務(wù)信息、財務(wù)和業(yè)務(wù)的一體化，使財務(wù)信息和業(yè)務(wù)信息能夠做到你中有我，我中有你，融合在一起；三是建立企業(yè)組織與外部關(guān)系人（客戶、供應(yīng)商、銀行、稅務(wù)、財政、審計等）的信息網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)企業(yè)組織內(nèi)外信息的一體化。
（三）個性化
傳統(tǒng)財務(wù)管理以預(yù)先知道決策者的信息需求為假設(shè)，這一假設(shè)導(dǎo)致了財務(wù)管理數(shù)據(jù)的高度綜合。綜合信息最嚴(yán)重的問題在于：一切信息使用者都被“一視同仁”地提供同樣的信息，這顯然不能滿足個性化需要。與之不同的是，網(wǎng)絡(luò)財務(wù)強調(diào)在不完全了解信息使用者的需求和決策模型的情況下，財務(wù)管理應(yīng)立足于提供與各種可能的決策模型相關(guān)的經(jīng)濟事項，減少數(shù)據(jù)的歸集，在信息系統(tǒng)中存儲大量的“原”信息，從而能靈活地加工成各種信息產(chǎn)品，由信息使用者自己根據(jù)決策需要對數(shù)據(jù)進行剪裁，這樣就更能提高其決策有用性，有助于決策者做出更好的決策。眾所周知，計算機技術(shù)已經(jīng)改變了企業(yè)與客戶之間的交流方式，同時，互聯(lián)網(wǎng)為不同類型決策者提供了一個信息菜單的平臺，以滿足使用者個性化需要。
五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境推動企業(yè)財務(wù)管理理念變化
隨著企業(yè)制度及管理方式日趨完善，經(jīng)濟全球化以及新型經(jīng)濟發(fā)展模式興起，為了適應(yīng)管理需要，不斷引入新的企業(yè)財務(wù)管理理念及目標(biāo)，從而為財務(wù)管理改進提供了努力的方向。財務(wù)管理環(huán)境的變化促進財務(wù)管理理念的更新與發(fā)展。財務(wù)管理環(huán)境的變化，體現(xiàn)在知識經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟以及經(jīng)濟全球化的沖擊，在該背景下，我們需要不斷更新財務(wù)管理理念，具體而言，應(yīng)形成如下新的理財理念。
（一）人本化理念
人是生產(chǎn)要素中的能動性要素，有著巨大的創(chuàng)新能力，企業(yè)的成敗在很大程度上取決于能否成功調(diào)動人的積極性，由此，形成“以人為本”的理念，重視人的發(fā)展和人性化管理成為現(xiàn)代管理的大勢所趨。企業(yè)中的財務(wù)活動都是由人來實施的，其成效主要取決于人的知識、智慧和努力程度。因此，企業(yè)在財務(wù)管理中要樹立“以人為本”的理念，尊重人性，根據(jù)激勵相容原則，設(shè)計責(zé)權(quán)利相結(jié)合的財務(wù)控制機制，充分調(diào)動全員科學(xué)理財?shù)姆e極性、主動性和創(chuàng)造性。
（二）知識化理念
在新經(jīng)濟時代，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，而知識是形成科學(xué)技術(shù)的必備條件，進而知識成為重要的經(jīng)濟增長源泉。具體到財務(wù)管理上，財務(wù)管理思路、內(nèi)容、方法和手段等都需要新知識的支撐，新知識不斷涌現(xiàn)，促使財務(wù)管理成為一種知識化管理，需要財務(wù)管理人員養(yǎng)成終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣，勇于和善于接受新知識，注重學(xué)科融合，將其他諸如金融學(xué)、經(jīng)濟學(xué)，甚至生物學(xué)的最新知識運用于財務(wù)管理中，以解決財務(wù)管理中出現(xiàn)的新問題。
（三）競爭與合作統(tǒng)一理念
在當(dāng)前企業(yè)之間的競爭過程中出現(xiàn)了一種令人矚目的新趨勢，即與市場中的競爭對手開展合作，降低交易成本，共謀發(fā)展。信息網(wǎng)絡(luò)化、交通便利化、科學(xué)技術(shù)綜合化和經(jīng)濟全球化，這些都為企業(yè)之間的溝通、協(xié)作提供了便利條件。因此，財務(wù)管理也要適應(yīng)這一變化，在善于抓住機遇、從容應(yīng)對競爭的同時，要善于與競爭對手互通信息，交流管理經(jīng)驗，共同開拓市場，開展各種形式的經(jīng)濟聯(lián)盟，尤其是像軌道交通等耗資巨大的項目，更需要戰(zhàn)略合作，使各方的經(jīng)濟利益達到和諧一致，實現(xiàn)“雙贏”。
（四）“負(fù)債經(jīng)營”理念
資金是企業(yè)的血液，也是企業(yè)發(fā)展中稀缺的資源，而負(fù)債是融資成本低廉且比較快捷的融資途徑。“負(fù)債經(jīng)營”是利用貸款擴大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模，隨著社會信用體系的完善，銀行等金融機構(gòu)的服務(wù)不斷細(xì)化，規(guī)模也呈擴大趨勢，從而使企業(yè)負(fù)債經(jīng)營成為可能。使用貸款不僅可以緩解企業(yè)資金短缺，提高流動性，同時還能使企業(yè)享受利息抵稅的好處，越來越多的企業(yè)接受“負(fù)債經(jīng)營”。
六、提升財務(wù)人員素質(zhì)以適應(yīng)財務(wù)管理的需要
知識創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的強大推動力，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟需要培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力的財務(wù)人才。
（一）財務(wù)人員應(yīng)有素質(zhì)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的財務(wù)管理，一方面要有合理的組織結(jié)構(gòu)，即管理層次及中間管理人員少，并具備靈敏、高效和快速反應(yīng)的特征；另一方面，財務(wù)人員需要具有專業(yè)性、技術(shù)性的綜合性素質(zhì)。
一是綜合知識。財務(wù)人員既要有系統(tǒng)的經(jīng)濟、財務(wù)理論知識，還要有良好的數(shù)學(xué)、法學(xué)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識，面對知識快速更新與經(jīng)濟、金融活動的廣闊、靈活和多變，能從經(jīng)濟、社會、法律、技術(shù)等角度綜合分析，做出科學(xué)的財務(wù)決策。
二是學(xué)習(xí)能力。不斷吸取新的知識，善于從實踐中學(xué)習(xí)，根據(jù)變化的理財環(huán)境對企業(yè)的運行狀況以及不斷擴大的業(yè)務(wù)范圍進行風(fēng)險評估和管理。
三是熟悉金融工具。隨著國際金融創(chuàng)新的加速趨勢，經(jīng)濟虛擬化的發(fā)展，金融工具必將成為理財?shù)闹匾侄危F(xiàn)代財務(wù)管理人員必須熟悉其特性，運用其來開發(fā)融資工具和管理投融資風(fēng)險。
（二）提升財務(wù)人員素質(zhì)的途徑
一是靠建立和完善培養(yǎng)體系，采用多種形式更新財務(wù)管理人員的專業(yè)知識，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)。
二是財務(wù)人員經(jīng)常與其他專業(yè)人士溝通、討論，交流執(zhí)業(yè)經(jīng)驗，分析財務(wù)環(huán)境未來發(fā)展趨勢等，善于向別人學(xué)習(xí)，取長補短，不斷完善自我。
三是加強企業(yè)管理組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，采用扁平化管理，提高組織運轉(zhuǎn)效率。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來，給企業(yè)的生存環(huán)境帶來了巨大的變化，由于信息和技術(shù)的快速更新及傳播，企業(yè)競爭加劇，相應(yīng)地，企業(yè)為提高其競爭力，必須由原來的粗放經(jīng)營轉(zhuǎn)向集約經(jīng)營，經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)換對財務(wù)管理提出了更高要求，這正如美國會計學(xué)家埃勞特和杰克遜所言“建立在工業(yè)時代的傳統(tǒng)會計必須演進到信息時代中去”，基于此，財務(wù)管理的各環(huán)節(jié)亦應(yīng)改進，要探討企業(yè)在籌資、投資和分配等方面如何進行創(chuàng)新，以應(yīng)對新理財環(huán)境的挑戰(zhàn)。
結(jié)束語
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代呼喚財務(wù)管理的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境相對于傳統(tǒng)經(jīng)濟環(huán)境而言，最大的變化是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運用，企業(yè)財務(wù)管理活動的全面創(chuàng)新依賴于網(wǎng)絡(luò)信息資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的充分利用，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于財務(wù)管理的各環(huán)節(jié)，提升其為企業(yè)創(chuàng)造價值的地位。
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關(guān)鍵詞：即時通訊軟件；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟效應(yīng)；作用機理
即時通訊的成本低而效率高，并且內(nèi)容豐富，能夠滿足人們頻繁交流與對信息大量獲得的需要。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用于普及，為其規(guī)模擴大提供了有利條件。
一、即時通訊的概念與分類
即時通訊是利用網(wǎng)絡(luò)終端，允許多人利用網(wǎng)絡(luò)進行文字傳遞，語音與視頻交流。依據(jù)用途對其進行劃分可以分為企業(yè)與網(wǎng)站即時通訊。依據(jù)平臺分類又可以將其分為PC和手機即時通訊。即時通訊用戶規(guī)模較大的如QQ，微信，除此之外還有其它的一些即時通訊軟件。早在1996年時，以色列人開發(fā)了能夠利用互聯(lián)網(wǎng)快速進行信息交流的軟件，之后各國紛紛推出了即時通訊軟件，市場不斷被擴展。即時通訊軟件類型多樣化，市場競爭也十分激烈，并且隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，即時通訊發(fā)展更加迅速，市場競爭更加激烈，即時通訊功能也在持續(xù)豐富與完善。另一方面，由于市場產(chǎn)品的多樣化，客戶對于通訊功能的要求呈現(xiàn)出多樣化特點，也推動并促進了即時通訊軟件發(fā)展。毫無疑問，即時通訊的發(fā)展帶來的效果十分明顯，但是另一方面也會帶來一些問題，最為顯著的就是運營商的利益受到損害。在即時通訊軟件沒有出現(xiàn)之前，通信方面運營商獲取了絕大部分利益。由于缺乏其它有效方式的補充，導(dǎo)致其處于壟斷位置，用戶可選擇性小，而即時通訊軟件的出現(xiàn)打破了這一現(xiàn)象。信息時代，信息成為了一種十分重要的資源，而信息安全性卻未能得到有效的保護，信息面臨關(guān)各種安全威脅。即時通訊方式擴大了聯(lián)系溝通的范圍，增加了溝通的頻率，同時風(fēng)險也在隨之增大。從即時通訊未來的發(fā)展來看，創(chuàng)新是其吸引用戶的有利途徑，客戶群體在社會發(fā)展的過程中，需求趨向于多樣化方向發(fā)展，即時通訊在發(fā)展過程中也要及時適用客戶需求的變化，從而占領(lǐng)市場。
二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中正反饋機制
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)描述的是網(wǎng)絡(luò)基本經(jīng)濟特征，所連接的價值是由連接這個網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)來決定的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，市場規(guī)模越大，客戶群體越大，服務(wù)與產(chǎn)品的價值則會越來越高。信息雖然得到了共享，但是實際上其總量是在增加的，只有客戶群體數(shù)量達到一定規(guī)模之后，才會產(chǎn)生正反饋，而該類型軟件的用戶價值才能實現(xiàn)最大化。在該種現(xiàn)象中，強者將會更強，而弱者將會更弱。以騰訊公司為例，騰訊QQ在最初進入市場時，就提供了許多途徑，并利用這些途徑將QQ傳遞給潛在用戶。其背后的原因就在于QQ有較強的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，通過免費安裝與下載，當(dāng)市場容量達到臨界值時，引發(fā)正反饋就十分容易。對于不是特別有耐心的客戶，則可以通過其它的方式為提供服務(wù)，從而使其獲得應(yīng)用的途徑。對于騰訊而言，突破臨界容量是十分重要的，而要想在激烈的競爭中存活下來，還需要做好對用戶的預(yù)期管理。網(wǎng)絡(luò)的價值就在于網(wǎng)絡(luò)的大小，如果臨界容量無法得到突破，那么網(wǎng)絡(luò)就沒有什么價值而言。也可以這樣理解，如果用戶群體認(rèn)為QQ會在以后成為一種大眾接受的即時通訊工具，客戶接受QQ就會較為容易，相反，用戶可能會選擇其它自己認(rèn)為有可能的即時通訊軟件類型。客戶預(yù)期是非常重要的，而一旦用戶對其預(yù)期良好，就會有越來越多的人接受并使用，就會形成一種良性循環(huán)并引發(fā)正反饋，用戶規(guī)模就會持續(xù)的擴大。在網(wǎng)民中至少每個人注冊了一個QQ，而且QQ發(fā)展到今天，也不只是限于溝通與交流，還可以應(yīng)用于其它方面，如工作，教學(xué)，個人提升等。內(nèi)容在不斷豐富，以滿足不同群體的需要，這就是QQ在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中所引起的正反饋。如果需求一方的規(guī)模經(jīng)濟作用十分強烈，消費者預(yù)期某一類型的產(chǎn)品會在將來普及，那么，該產(chǎn)品就會逐漸流行，并慢慢形成良性循環(huán)，消費者預(yù)期也會被實踐證明是正確的。因此在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，采用一定營銷策略對消費者預(yù)期進行影響是十分關(guān)鍵的。導(dǎo)致正反饋的原因從經(jīng)濟學(xué)方面來看，在既定要素配置平臺，生產(chǎn)要素在持續(xù)投入，邊際收入則會呈現(xiàn)出遞減的趨勢，邊際成本相反就會增加，而邊際收益則會減少。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展則使得該規(guī)律被打破，如果參與能夠?qū)ζ渌膮⑴c者帶來好處，大的網(wǎng)絡(luò)相比于小的網(wǎng)絡(luò)就會更加有吸引力，外部性也能夠形成。由于網(wǎng)絡(luò)正反饋效應(yīng)十分強大，需求方形成了規(guī)模經(jīng)濟。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟則遵循相應(yīng)的法則，網(wǎng)絡(luò)價值增長的速度是用戶數(shù)量的平方，即邊際收益增加。
三、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中的路徑依賴
路徑依賴也可以將其稱之為初始狀態(tài)敏感依賴，指的是某種體系如果具有反饋機制。如果受到外部偶然性條件影響為系統(tǒng)所采用，就會沿著一定路徑發(fā)展，而其它潛在路徑或者是更加優(yōu)質(zhì)的路徑則難以將其代替。開發(fā)信息產(chǎn)品投入的成本非常大，而復(fù)制成本則非常的小，幾乎為零。騰訊QQ在最初出現(xiàn)時，由于其使用人數(shù)有限，價值也不是特別明顯，而隨著使用的人數(shù)越來越多，價值就會逐漸增加，當(dāng)其產(chǎn)生了正反饋后，就會在市場內(nèi)形成壟斷。而用戶在習(xí)慣了產(chǎn)品之后會形成一種依賴，這種依賴就是路徑依賴。QQ獲得了絕大部分人的認(rèn)可，當(dāng)其通過界面搭載一些新的功能時，用戶就會嘗試這些新的功能。并且由于其品牌效應(yīng)，用戶會在潛意識里認(rèn)為新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品一樣可靠，而最終用戶也會接受捆綁服務(wù)。在這種情況下，使用者就被鎖定，鎖定則是路徑依賴的極端體現(xiàn)。如果用戶想從一個系統(tǒng)轉(zhuǎn)移到另一個系統(tǒng)就需要考慮到轉(zhuǎn)移工作所需要的成本。從某個系統(tǒng)的某種狀態(tài)退出，在新系統(tǒng)中達到理想的狀態(tài)，就需要對系統(tǒng)轉(zhuǎn)移成本進行細(xì)致的考量。比如，客戶想要使用其它通信軟件，但是又需要和原有軟件上的朋友保持聯(lián)系。二者相互兼容的軟件不存在，而客戶的朋友又不會放棄原有的軟件使用新軟件，并且客戶也不可能會說服所有的朋友放棄原有產(chǎn)品，這樣成本非常大，最終客戶就會放棄使用新的軟件。
四、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)兼容性導(dǎo)向
新產(chǎn)品在進入市場的時候，需要考慮與現(xiàn)有廠商在產(chǎn)品兼容性方面相關(guān)問題。如果新的廠商與現(xiàn)有的廠商在技術(shù)上相互兼容，可以利用現(xiàn)有廠商積累的用戶基礎(chǔ)。同時對于用戶而言，如果是老用戶，在某些時候可以減少用戶的轉(zhuǎn)移成本。但是就另一方面而言，兼容性的存在會導(dǎo)致新進入的廠商技術(shù)與談判成本增加，并且受到網(wǎng)絡(luò)外部性影響，現(xiàn)有廠商會獲得更大的競爭優(yōu)勢。轉(zhuǎn)移成本的存在，導(dǎo)致了市場缺乏彈性，消費者則容易被鎖定，而在初期廠商間會因為市場爭奪而導(dǎo)致競爭加劇。
五、結(jié)語
即時通訊軟件的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)有密切聯(lián)系，除過即時通訊軟件，其它產(chǎn)品也與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)有密切聯(lián)系。對于企業(yè)而言需要就網(wǎng)絡(luò)效益進行認(rèn)真分析，采取有利的方式占領(lǐng)市場，促進企業(yè)發(fā)展。
作者:李麗月 單位:公誠管理咨詢有限公司
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關(guān)鍵詞：虛擬網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)；網(wǎng)絡(luò)外部性
一、引言
網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的核心概念，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為新興的經(jīng)濟形態(tài)，經(jīng)濟運行網(wǎng)絡(luò)化是其與以往傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)最大區(qū)別，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的“網(wǎng)絡(luò)”的界定及特征的研究自然成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的基本問題之一。網(wǎng)絡(luò)是指縱橫交錯的結(jié)構(gòu)和組織，為了更準(zhǔn)確地表達網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵，經(jīng)濟學(xué)更傾向于采用網(wǎng)絡(luò)的數(shù)學(xué)定義，網(wǎng)絡(luò)是一種由結(jié)和鏈組成的拓?fù)潢P(guān)系結(jié)構(gòu)。由于計算機網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們?nèi)菀仔五e覺，將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的“網(wǎng)絡(luò)”與計算機網(wǎng)絡(luò)特別是互聯(lián)網(wǎng)等同起來。但實際網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究早于互聯(lián)網(wǎng)的普及。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的出現(xiàn)源于經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實需求，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究最早可以追溯到上個世紀(jì)中期，一些具有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的產(chǎn)業(yè)，如電力，煤氣，熱力供應(yīng)，自來水，電信，鐵路，郵政的發(fā)展日漸成熟，這些產(chǎn)業(yè)以物質(zhì)型網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)如電信網(wǎng)絡(luò)、鐵路運輸網(wǎng)絡(luò)、電力網(wǎng)絡(luò)等，必須通過完整統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)才能提供社會化的服務(wù)，水平網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)，使其行業(yè)具有較強的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)和自然壟斷傾向，早期的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)規(guī)制與競爭的平衡對這些具有網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)展開研究，此時的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)實質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)。直到上個世紀(jì)70年代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電信服務(wù)、計算機軟件，銀行卡服務(wù)等得到了長足的發(fā)展，研究人員從這些行業(yè)觀察到了網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，所謂網(wǎng)絡(luò)外部性，即隨著使用同一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶數(shù)量的變化，每個用戶從消費此產(chǎn)品或服務(wù)中所獲得的效用變化。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)的價值與網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模成正比，和早期的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)相比，此時的網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了變化，不再局限于存在物理連接的實際網(wǎng)絡(luò)，如電信的通訊網(wǎng)絡(luò)、城市自來水供水網(wǎng)絡(luò)，虛擬的網(wǎng)絡(luò)，即由使用某產(chǎn)品或服務(wù)的人群構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)成為了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的主要研究對象。使用某產(chǎn)品或服務(wù)的用戶可以看成構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點，節(jié)點之間信息交換或者相互依賴形成了節(jié)點之間的”連接”，從而構(gòu)成了所謂的虛擬網(wǎng)絡(luò)。
二、節(jié)點之間的連接
無論是物理網(wǎng)絡(luò)還是虛擬網(wǎng)絡(luò)，都是由節(jié)點和節(jié)點之間的連接而構(gòu)成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，對于物理網(wǎng)絡(luò)而言，節(jié)點之間的物質(zhì)連接顯得直觀且容易理解，但對于虛擬網(wǎng)絡(luò)，由于不存在物質(zhì)介質(zhì)，節(jié)點之間的連接顯得抽象晦澀。節(jié)點連接的性質(zhì)決定的網(wǎng)絡(luò)外部性強弱與性質(zhì)，卡茨和夏皮羅在1985年對網(wǎng)絡(luò)外部性進行了分類，將網(wǎng)絡(luò)外部性分為直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性，直接網(wǎng)絡(luò)外部性是指是通過消費相同產(chǎn)品的用戶人數(shù)對產(chǎn)品價值的直接影響而產(chǎn)生的，也就是說隨著某一產(chǎn)品的用戶人數(shù)增加，產(chǎn)品的價值會增加，用戶人數(shù)的增加直接給老的用戶帶來了好處。而間接網(wǎng)絡(luò)外部性是指隨著某一基礎(chǔ)產(chǎn)品用戶人數(shù)增加，使得相應(yīng)的互補品更豐富、更容易獲得從而使得基礎(chǔ)產(chǎn)品的價值增大，也就是基礎(chǔ)產(chǎn)品的用戶人數(shù)的增加間接給用戶帶來了好處。如果從節(jié)點間連接角度，在存在直接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)點之間連接體現(xiàn)為節(jié)點之間的某種形式的信息交互，對于不同的產(chǎn)品或服務(wù)而言，信息交互所體現(xiàn)的具體形式會有差別，信息交互是雙向的。下表給出一些比較典型的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的節(jié)點連接的具體體現(xiàn)。卡茨與夏皮羅從計算機硬件與計算機軟件這一對互補產(chǎn)品上觀察到間接網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，計算機硬件的用戶人數(shù)增加，使得基于硬件的計算機軟件的供給會增加，從而最終使得計算機硬件的老用戶得到了好處。因此又將間接網(wǎng)絡(luò)外部性稱為“軟硬件范式”。絕不僅僅局限于計算機硬件和軟件，只要是基礎(chǔ)產(chǎn)品和互補產(chǎn)品組成的系統(tǒng)產(chǎn)品領(lǐng)域都會有間接網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，比如操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件，操作系統(tǒng)是硬件，互補產(chǎn)品是軟件；耐用品與售后服務(wù)，耐用品是硬件，售后服務(wù)的軟件。由于中介平臺所提供的產(chǎn)品或服務(wù)往往是互補的，因此間接網(wǎng)絡(luò)外部性又被稱為“市場中介效應(yīng)”。和直接網(wǎng)絡(luò)外部性不同，存在間接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)各個節(jié)點之間并不存在直接的信息交互，節(jié)點之間的連接體現(xiàn)為利益的相互依賴。具體而言使用基礎(chǔ)產(chǎn)品的用戶所構(gòu)成的節(jié)點和使用互補產(chǎn)品的用戶所構(gòu)成的節(jié)點相互依賴。以婚姻中介為例，可以認(rèn)為婚姻中介為男性用戶和女性用戶分別提供“尋求女/男性配偶”的婚介服務(wù)，這一對服務(wù)是高度互補的，因為假設(shè)在一種極端的情況，如果只有女性用戶或者只有男性用戶使用該婚介服務(wù)，該婚姻中介提供的婚介服務(wù)價值為零。一對互補的產(chǎn)品或服務(wù)往往會具有間接網(wǎng)絡(luò)外部性，假定有一女性用戶A已經(jīng)在使用該婚姻中介，突然有大量的女性用戶成為該婚姻中介的新用戶，女性用戶的人數(shù)的增加并不會直接給A帶來好處，因為A只能與男性用戶匹配，但女性用戶人數(shù)的增加會給A間接帶來好處。由于這些大量女性用戶的涌入，會帶動更多的男性用戶加入到婚介，使得A匹配成功的幾率增加，A間接的得到了好處，即間接網(wǎng)絡(luò)外部性。有時間接網(wǎng)絡(luò)外部性的市場中介不如上例中那么明顯，以影碟機作為例子，影碟機以及碟片構(gòu)成了互補的產(chǎn)品，假定市面有多種不同制式的影碟機，不同制式的影碟機所支持的碟片格式是不同的，因此使用某種制式的影碟機的用戶越多，基于該制式的碟片就應(yīng)該越豐富，假定有一用戶A選擇了某種制式的影碟機，突然有大量新的用戶也選擇了同種制式的影碟機，新用戶人數(shù)的增加并不會直接給A帶來好處，但新用戶人數(shù)的增加會使得會有更多碟片供應(yīng)，給A間接帶來好處因此，對于虛擬網(wǎng)絡(luò)而言，節(jié)點之間不存在物理連接，節(jié)點之間的連接體現(xiàn)為節(jié)點之間的直接信息交互，或者間接相互依賴。例如對于購買某種水果(比如富士蘋果)的用戶會是否構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)上所謂的“虛擬網(wǎng)絡(luò)”，判斷的依據(jù)就是吃蘋果的用戶直接按會不會有信息的交互，顯然沒有，因此節(jié)點和節(jié)點之間不存在直接的依賴。第二蘋果有沒有和其他產(chǎn)品構(gòu)成互補產(chǎn)品，或者說單獨購買蘋果的價值不大，如果也沒有的話，也就找不到間接依賴的存在，因此對于購買蘋果的消費者不會構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)意義上的“虛擬網(wǎng)絡(luò)”。
三、虛擬網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)所指的網(wǎng)絡(luò)不完全等同于互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)所指的網(wǎng)絡(luò)更多時候是虛擬的網(wǎng)絡(luò)，但很多虛擬網(wǎng)絡(luò)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，比如使用QQ的人群構(gòu)成一個虛擬網(wǎng)絡(luò)，使用支付寶的人群構(gòu)成一個虛擬網(wǎng)絡(luò)，無論QQ所提供的即時通訊服務(wù)或是支付寶所提供的第三方支付服務(wù)，都離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持，此時虛擬網(wǎng)絡(luò)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)。另一種情況，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)強化了組成虛擬網(wǎng)絡(luò)的各個節(jié)點之間的連接，使得該虛擬網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)外部性更加顯著。在互聯(lián)網(wǎng)沒有普及之前，軟件產(chǎn)品的強網(wǎng)絡(luò)外部性特征已經(jīng)顯露，比如在早期文字處理軟件WORD和WPS的市場競爭中，假定WORD和WPS兩者之間彼此互不兼容，則使用其中任何一種軟件的人數(shù)越多，意味著用戶在打開其他用戶創(chuàng)建的文檔時會更方便，即用戶的人數(shù)越多產(chǎn)品的價值越大，這就是所謂的網(wǎng)絡(luò)外部性。雖然當(dāng)時人們并沒有使用互聯(lián)網(wǎng)來進行文檔的交流或分享，此時的虛擬網(wǎng)絡(luò)并沒有以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)。只不過當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，文檔的交換或者分享通過互聯(lián)網(wǎng)來進行時，文字處理軟件的網(wǎng)絡(luò)外部性會愈發(fā)顯著。究其原因，由于互聯(lián)網(wǎng)的使用，人們進行文檔交流速度大大提升了，文檔交流的范圍也大大擴大了。網(wǎng)絡(luò)外部性的大小取決于網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)物質(zhì)的流動速度，互聯(lián)網(wǎng)的使用使得使用WORD或者WPS人群進行文檔交流更快速、范圍更廣，強化虛擬網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)外部性特征，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)所指的網(wǎng)絡(luò)雖不能等同于互聯(lián)網(wǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)的興起豐富了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的內(nèi)容體系。
四、結(jié)語
無論是直接網(wǎng)絡(luò)外部性還是間接網(wǎng)絡(luò)外部性究其原因都產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間的相互依賴關(guān)系，存在有直接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間是一種直接依賴關(guān)系，而存在間接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間具有一種間接依賴關(guān)系。如何界定虛擬網(wǎng)絡(luò)，最重要的依據(jù)是通過判斷網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間有無存在相互依賴的關(guān)系，但是世間萬物多多少少有著千絲萬縷的聯(lián)系的，這樣容易使得網(wǎng)絡(luò)的概念過于泛化，最后在界定是否具有網(wǎng)絡(luò)外部性時，不僅僅要看有沒有，還要看網(wǎng)絡(luò)外部性的顯著程度，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性特征顯著到能夠因此改變消費者的購買決策以及商家營銷決策，才會成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)研究的內(nèi)容。
參考文獻:
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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品;網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟權(quán)益;法律保護
一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟權(quán)益的概況
來自市場研究機構(gòu)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計在2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場規(guī)模將突破70億元。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之一，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)保護體系，保證作者的合法權(quán)益，特別的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟權(quán)益，對于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展，具有舉足輕重的意義。筆者把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作分為狹義和廣義兩種。廣義的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是指一切在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的文學(xué)作品，包括小說、散文、詩歌等。狹義的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品僅指以獲取電子收入在特定文學(xué)網(wǎng)站發(fā)表的長篇連載網(wǎng)絡(luò)小說。本文探討的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟權(quán)益保護，主要指狹義的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。其原因如下:首先、廣義網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，詩歌、散文等篇幅有限，想在網(wǎng)絡(luò)上獲取經(jīng)濟利益不太現(xiàn)實，至于小說，很多小說因為其發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)站點并非以運營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營利為目的，相關(guān)體系不完善，想要在網(wǎng)絡(luò)上獲取經(jīng)濟利益很困難。其次、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃發(fā)展，指得就是狹義的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的井噴式發(fā)展，誕生出了如唐家三少等一大批年收入幾千萬的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，和廣義上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)關(guān)系不大。最后、狹義的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已創(chuàng)造出了較完善的營利模式，而廣義上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，創(chuàng)造出完善的營利模式任重道遠(yuǎn)。因此，如果要論述廣義網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟權(quán)益保護，和事實情況嚴(yán)重不符，未免牽強附會，有違專業(yè)精神。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟權(quán)益，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在網(wǎng)絡(luò)上所能獲得的經(jīng)濟利益。目前獲得其經(jīng)濟權(quán)益的方式為‘VIP上架模式’，即網(wǎng)絡(luò)作品先給讀者免費閱讀，到一定字?jǐn)?shù)后進行上架，變成VIP作品，后續(xù)章節(jié)需要付費才可閱讀，一般為3－5分/千字。依靠龐大的讀者數(shù)量，積累起豐厚的錢財。嚴(yán)重的盜版侵權(quán)問題，成為了保護網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟權(quán)益最大的敵人。創(chuàng)世中文網(wǎng)總編楊晨曾感慨過:“如果沒有盜版存在，我們作者的收入可以提高十倍。”而現(xiàn)實的情況是，看正版的讀者數(shù)量往往只是看盜版的讀者數(shù)量的百分之一，甚至萬分之一。
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟權(quán)益難以保護的原因
(一)本身屬性帶來的困難網(wǎng)絡(luò)文學(xué)根植于互聯(lián)網(wǎng)，除了具有文學(xué)作品的特性外，必然具有互聯(lián)網(wǎng)的特性，而這些互聯(lián)網(wǎng)的特性，必然導(dǎo)致其版權(quán)保護，特別是作者網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟權(quán)益的保護，相比傳統(tǒng)文學(xué)，要困難得多。主要體現(xiàn)在以下幾個點。1．傳播快速性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以網(wǎng)絡(luò)為載體，必然具有傳播速度快的特點，網(wǎng)絡(luò)作者上傳作品至互聯(lián)網(wǎng)后，無論讀者身在何地都可通過網(wǎng)絡(luò)即時閱讀。無需向傳統(tǒng)文學(xué)那樣，需要出版發(fā)行讀者才能看到。這就導(dǎo)致很多時候，侵權(quán)行為一旦發(fā)生，根本無法像傳統(tǒng)文學(xué)那樣采取止損的錯失。2．侵權(quán)者盜版難度低，成本低。網(wǎng)絡(luò)作品于網(wǎng)絡(luò)，想要盜版它，只需要復(fù)制粘貼即可，不需要擁有專業(yè)的技術(shù)水平，更不需要太多的財力和精力。反觀傳統(tǒng)文學(xué)行業(yè)，想要盜版一本書，只需要擁有一個印刷廠，成本比盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要大得多。這是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)作者著作權(quán)，特別是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟權(quán)益被嚴(yán)重侵犯最主要的一個原因。3．維權(quán)難度大，成本高。網(wǎng)絡(luò)使得信息傳播解除了國界和距離的限制，現(xiàn)實中的千山萬水，在網(wǎng)絡(luò)中只不過只隔著兩塊屏幕。這意味著權(quán)利人與侵權(quán)者在現(xiàn)實生活中可能相隔萬里，甚至是不同國家，這無疑導(dǎo)致了權(quán)利人舉證異常困難和高昂的維權(quán)成本。(二)保護網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的相關(guān)法律缺失在立法現(xiàn)狀方面，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和時代的進步，計算機網(wǎng)絡(luò)傳輸帶來的著作權(quán)侵權(quán)問題日益浮出水面，2000年11月最高人民法院審判委員會第1144次會議通過《關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，2009年4月21日國家版權(quán)局第1次局務(wù)會議通過《著作權(quán)行政處罰實施辦法》2013年1月30日中華人民共和國國務(wù)院通過《國務(wù)院關(guān)于修改〈信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例〉的決定》。這些法律法規(guī)相互配合，一起構(gòu)建了一個保護網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)和相關(guān)經(jīng)濟權(quán)益的基本法律網(wǎng)。但是即便如此，我國在對網(wǎng)絡(luò)商業(yè)小說侵權(quán)問題的保護方面，依然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
三、對保護網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟權(quán)益的完善建議
保護網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)，特別是保護被侵犯最嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟利益，對于促進我國的精神文化的繁榮發(fā)展，具有非常積極的作用。我認(rèn)為，應(yīng)該從以下幾個方面，來保護網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品:(一)建立良好有效的維權(quán)機制在網(wǎng)絡(luò)世界里，因為得網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，導(dǎo)致侵權(quán)行為可能遠(yuǎn)在千里，想要找出侵權(quán)源頭和侵權(quán)人，可能會變得非常困難和復(fù)雜。因此，傳統(tǒng)的維權(quán)機制，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品侵權(quán)方面，肯能會存在重大瑕疵，應(yīng)當(dāng)建立屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)維權(quán)的有效機制，讓權(quán)利人能夠有效快捷地維護自己的合法權(quán)益。(二)加強立法我國目前的相關(guān)法律，雖然對于保護網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的競技權(quán)益有所涉及，但非常籠統(tǒng)和模糊，很多地方甚至缺乏可實施性，應(yīng)該頒布更加具體的法律法規(guī)加以保護。(三)建立有效的打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的機制盜版作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的毒瘤，只有鏟除它，才能從根本上保護網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相關(guān)權(quán)益，特別是完全依賴于網(wǎng)絡(luò)付費的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟利益。相比打擊傳統(tǒng)文學(xué)盜版的行為，更需要全國相關(guān)機構(gòu)的互相配合，互相協(xié)調(diào)。以目前打擊盜版的機制，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)，顯然是有嚴(yán)重不足的。
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［1］馬季．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遭遇“版權(quán)困境”［N］．人民日報海外版，2010．
［2］陳邦武．網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護川［J］．科技與經(jīng)濟，2008(4):41－43．
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟知識經(jīng)濟經(jīng)濟全球化
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的內(nèi)涵
眾所周知,知識經(jīng)濟是以電腦、衛(wèi)星通信、光纜通信和數(shù)碼技術(shù)等為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)和全球信息網(wǎng)絡(luò)“爆炸性”發(fā)展的必然結(jié)果。在知識經(jīng)濟條件下,現(xiàn)實經(jīng)濟運行主要表現(xiàn)為信息化和全球化兩大趨勢。這兩種趨勢的出現(xiàn)無不與信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展密切相關(guān)。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技開發(fā)與創(chuàng)新的步伐,加快了科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,從而使知識在經(jīng)濟增長中的貢獻程度空前提高;全球信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展,進一步加快了信息在全球范圍內(nèi)的傳遞和擴散,使傳統(tǒng)的國家、民族界限變得日益模糊,使整個世界變成了一個小小的“地球村”,從而使世界經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的全球化趨勢。因此,知識經(jīng)濟實質(zhì)上是一種以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。
在這里,我們可以把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟概括為一種建立在計算機網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet)基礎(chǔ)之上,以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟形態(tài)。它不僅是指以計算機為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長,也包括以現(xiàn)代計算機技術(shù)為基礎(chǔ)的整個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展,更包括由于高新技術(shù)的推廣和運用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此,絕不能把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟理解為一種獨立于傳統(tǒng)經(jīng)濟之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟完全對立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟。它實際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。深化對知識經(jīng)濟的研究和認(rèn)識,我們不難發(fā)現(xiàn),盡管目前人們對未來經(jīng)濟的描述有多種說法,諸如知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、后工業(yè)經(jīng)濟、新經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟等等,但它們的基礎(chǔ)是相同的,這就是計算機與計算機網(wǎng)絡(luò),特別是國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。
目前,進入國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)器和個人電腦,已經(jīng)擁有了一個更加先進的交互網(wǎng)絡(luò)“www系統(tǒng)(WorldWideWeb)”。它是Internet上提供的一種高級瀏覽服務(wù)。借助這個系統(tǒng),即使不懂計算機的人也可以享受計算機帶來的各種便利。因此,Internet自20世紀(jì)80年代建立以來,發(fā)展非常迅速。90年代以來更呈現(xiàn)指數(shù)性發(fā)展的趨勢,每年都有幾百萬個新的站點加入。現(xiàn)在聯(lián)入Internet的國家和地區(qū)已超過160個,與之相連的站點也由最初的幾千個增加到9000多萬個。
人們利用Internet不僅可以方便快捷地獲得各種各樣信息,包括最新科技、金融動態(tài)和商品供求信息等等,而且可以利用Internet各種功能為商業(yè)拓展服務(wù)。因此我們可以說,Internet帶來的不僅是一場信息革命,更重要的是它將引起人類經(jīng)濟活動方式的深刻變革。美國在20世紀(jì)末創(chuàng)造的長達10年的“高增長、低通脹、低失業(yè)和低赤字”的新經(jīng)濟奇跡,便是對這種變革的最有力、最生動的證明。
目前,在人類的商務(wù)活動中因特網(wǎng)正在扮演日益重要的角色,因特網(wǎng)上無限豐富的信息資源和用戶資源,不僅能使使用者降低經(jīng)濟活動的交易成本,而且可以獲得不可估量的巨大經(jīng)濟利益。因此,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正從一般的信息瀏覽功能,向更具價值創(chuàng)造功能的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟方向發(fā)展。可以說,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已經(jīng)成為當(dāng)今社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然趨勢,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代已經(jīng)向我們走來。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢
在新千年之際,美國經(jīng)濟在持續(xù)高速增長了10個年頭以后,出現(xiàn)了放緩的跡象,并由此引發(fā)了整個世界經(jīng)濟的增速下降,給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展蒙上了一層陰影。但我們絕不能因此而對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展前景產(chǎn)生懷疑,失去發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的信心。美國經(jīng)濟經(jīng)過長達10年的高速增長之后,作出一些調(diào)整是很正常的,也是必要的。這不過是市場經(jīng)濟內(nèi)在規(guī)律起作用的正常表現(xiàn)而已。
我們說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟代表了未來經(jīng)濟發(fā)展的趨勢,不僅是因為它創(chuàng)造了美國經(jīng)濟長達10年的高增長奇跡。更重要的是因為它為現(xiàn)實經(jīng)濟增長構(gòu)筑起一個全新的技術(shù)平臺,提供了一種將信息資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收益的高效工具,營造了一種全球化的經(jīng)營環(huán)境。人們利用先進的計算機技術(shù),可以進行計算機自動控制、計算機輔助設(shè)計、計算機輔助制造和計算機集成制造等,實現(xiàn)生產(chǎn)的自動化,從而大大提高生產(chǎn)效率,并使個性化的小批量生產(chǎn)的邊際成本最小化;人們利用發(fā)達的計算機網(wǎng)絡(luò),可以實現(xiàn)信息的快速傳遞和資源共享,從而充分利用各種信息資源為經(jīng)營決策服務(wù),并大大加快高新技術(shù)向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,把信息資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟資源;人們通過由計算機網(wǎng)絡(luò)連成一體的全球化市場,可以實施真正的全球化經(jīng)營戰(zhàn)略,優(yōu)化全球范圍的資源配置,提高整個人類社會的經(jīng)濟資源利用效率,促進整個世界經(jīng)濟的增長。可見,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的真正價值不僅在于它本身能夠立即產(chǎn)生多少有形財富和利潤,更重要的是它所營造的是一種嶄新的社會經(jīng)濟形態(tài),為全體社會成員提高社會發(fā)展能力和經(jīng)濟創(chuàng)造力提供一個平臺,使所有產(chǎn)業(yè)都構(gòu)建在一個新的起點上,使企業(yè)有可能實現(xiàn)財富迅速積聚和跳躍式發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不同于以往的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代,信息產(chǎn)業(yè)以及以此為基礎(chǔ)的各種服務(wù)行業(yè)將成為經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè);在信息產(chǎn)業(yè)空前發(fā)展的基礎(chǔ)上,世界經(jīng)濟全球化趨勢,將進一步增強,國際貿(mào)易、國際投資以及跨國生產(chǎn)、跨國經(jīng)營活動等將更加活躍;在世界經(jīng)濟全球化的大背景下,整個經(jīng)濟運行的機制、方式和規(guī)則等也必將發(fā)生深刻的變化。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的最為直觀的形式是電子商務(wù)的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展。現(xiàn)在已有越來越多的公司開始運用Internet來進行采購和銷售。這不僅意味著商業(yè)機會的大量增加,而且意味著一個真正的全球性“新興市場”的誕生。任何公司要想不斷擴大其市場影響,增加其市場份額,保持其競爭優(yōu)勢地位,就必須加入Internet。
網(wǎng)絡(luò)時代電子商務(wù)的應(yīng)運而生及其快速增長,必然使其影響逐步滲透到社會經(jīng)濟的各個環(huán)節(jié),并對傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式、組織形式、管理模式、經(jīng)營策略、貿(mào)易渠道和營銷觀念等多方面提出了有力的挑戰(zhàn)。一個企業(yè)要想搶占市場先機,贏得市場競爭的主動權(quán),它就必須充分利用計算機網(wǎng)絡(luò),建立起快速、機動、靈活、高效的生產(chǎn)組織系統(tǒng)和經(jīng)營管理系統(tǒng)。
三、我國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的思考
在全球網(wǎng)絡(luò)革命如火如荼、飛速發(fā)展的時代潮流面前,中國的網(wǎng)絡(luò)業(yè)也不甘居人之后。我國政府從20世紀(jì)90年代初開始,便相繼實施了“金橋”、“金卡”等一系列金字工程。在發(fā)達國家建設(shè)“信息高速公路”的世界背景下,我國的一批信息技術(shù)專家根據(jù)中國國情,提出了我們自己的“高速信息網(wǎng)計劃(CHINA)”,1993年10月15日,當(dāng)時世界上最長的通信光纜,縱貫中國南北的京漢廣通信“大動脈”全線開通,拉開了我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的序幕。我國企業(yè)從1994年開始涉足電子商務(wù),并取得了喜人的成績。1998年是世界電子商務(wù)年,中國也掀起了一股電子商務(wù)熱,我國的“中國商品市場”從當(dāng)年7月1日起,正式進入Internet。1999年在上海舉行的“99《財富》全球論壇”年會又傳出消息:到2003年,中國將成為世界上最大的信息網(wǎng)絡(luò)市場。由此不難推斷,中國經(jīng)濟也必將融入全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的大潮之中。
根據(jù)以上分析,我們應(yīng)未雨綢繆,及早對即將來臨的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟進行科學(xué)的理論探討和分析,認(rèn)真研究和總結(jié)全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗和教訓(xùn),正確制定和實施符合我國國情的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略,加快我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的步伐,對加快我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的步伐,增強我國廣大企業(yè)在全球經(jīng)濟中的競爭能力,具有非常重要的現(xiàn)實意義和歷史意義。我國正在實施科教興國戰(zhàn)略,加快社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的步伐。在全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟剛剛興起的時代背景下,要緊緊抓住這個難得的歷史機遇,大力加強網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)人才隊伍建設(shè),推動以現(xiàn)代計算機技術(shù)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
我國加入了世界貿(mào)易組織之后,我國廣大企業(yè)將在全球市場上與國外企業(yè)展開激烈的國際競爭。如果我們不能用現(xiàn)代信息技術(shù)把民族企業(yè)武裝起來,不能用現(xiàn)代信息技術(shù)對我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行徹底的改造,它們是難以同國外的競爭對手相抗衡的。為此,也需要我們進一步深化對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的研究和認(rèn)識,特別是加強對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的應(yīng)用研究,將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展趨勢同我國經(jīng)濟的現(xiàn)實運行緊密結(jié)合起來,探討我國現(xiàn)實經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的對接問題。具體講,加快我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的步伐,要解決好以下幾方面的問題:
1.正確選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。要在深刻認(rèn)識和把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行的機制、規(guī)律、方式和特點的基礎(chǔ)上,根據(jù)中國經(jīng)濟發(fā)展實際情況,科學(xué)制定我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃。
2.大力加強網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要在借鑒和吸收國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)先進經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,針對我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的現(xiàn)實狀況,采取切實有效的政策措施,大力改進和加強我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
3.建立一支適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展要求的人才隊伍。在深入分析和認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對新世紀(jì)勞動者素質(zhì)要求的基礎(chǔ)上,制定和實施符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展要求的人才培養(yǎng)方案,培養(yǎng)和造就一大批高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展人才。
4.積極推進對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化改造。要在廣泛深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,選擇部分有代表性的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)化改造試點,推動企業(yè)上網(wǎng),指導(dǎo)上網(wǎng)企業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。
5.形成安全、高效的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展技術(shù)保證系統(tǒng)。在充分認(rèn)識國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行經(jīng)驗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國上網(wǎng)企業(yè)特點,研制、開發(fā)適應(yīng)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展要求的技術(shù)保障系統(tǒng),確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟安全。
6.加快制定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展政策。在認(rèn)真總結(jié)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國國情和企業(yè)上網(wǎng)要求,加快制定和實施有利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的政策和法規(guī),為我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展提供寬松的政策環(huán)境和法律保障。
計算機網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和技術(shù)的廣泛應(yīng)用給人們的生產(chǎn)生活提供了便利，但同時，也帶來了一些不容忽視的安全隱患。近年來，影響計算機安全的因素很多，例如犯罪團伙利用網(wǎng)絡(luò)等高科技進行犯罪的案例屢見不鮮。對此進行嚴(yán)格防范，更好地促進計算機和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，需要對計算機網(wǎng)絡(luò)安全進行評價，建立安全、有效的計算機網(wǎng)絡(luò)評價系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)安全評價體系可以對整個計算機網(wǎng)絡(luò)進行評估和分析，完善評價體系，使系統(tǒng)更準(zhǔn)確、可靠，其中使用率最高的則是神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。
1 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的概述
1.1 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的簡介
神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)又被稱為鏈接模型，它效仿了生物神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)而建立，它以人腦的信息處理方式為基礎(chǔ)，采用建立數(shù)學(xué)模型的方式研究大腦行為結(jié)構(gòu)和生物神經(jīng)元基本特征，世界上第一個神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型是由數(shù)學(xué)家和生物學(xué)家共同提出。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜多變，它是由神經(jīng)元內(nèi)部通過大量節(jié)點進行相互連接形成的一種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，其中每個神經(jīng)元都可處理信息，從而達到處理海量信息的規(guī)模。隨后，計算機學(xué)家在原有的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的基礎(chǔ)上增加了學(xué)習(xí)機制，將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用在工程中，設(shè)計出了感知器神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，我國的計算機學(xué)家和數(shù)學(xué)家通過對神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的分析，展開長期的研究工作，掌握了模型的實質(zhì)，研究表明，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型適合應(yīng)用在不同的研究領(lǐng)域。
1.2 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的功能
神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是一項人工智能系統(tǒng)，是通過生物神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的工作原理建立而來，它的應(yīng)用具有全方位的優(yōu)越性能。計算機神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)還可實現(xiàn)預(yù)測功能，此功能為聯(lián)想模式的升級版，主要運用于市場和企業(yè)中，例如股票等證券市場，預(yù)測功能可對股市證券和企業(yè)的未來效益進行預(yù)測分析，基于計算機的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)為市場和企業(yè)的發(fā)展提供了強有力的支持。正是有這些優(yōu)越性能，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價過程中，才能發(fā)揮出最大的價值。
2 計算機網(wǎng)絡(luò)安全概述
2.1 計算機網(wǎng)絡(luò)安全的簡介
計算機網(wǎng)絡(luò)安全是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，采用先進的科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)管理控制措施來保證計算機資料能得以安全及完整的保護。計算機網(wǎng)絡(luò)安全由邏輯安全和物理安全兩大重要部分組成：第一，計算機的邏輯安全是指其中信息數(shù)據(jù)的保密性、完整性及可用性方面的內(nèi)容;第二，物理安全包括了系統(tǒng)中的組網(wǎng)硬件和相關(guān)軟件等方面內(nèi)容，其具有可控性及可審查性等特點。在當(dāng)今的計算機網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，安全問題是關(guān)鍵，由于網(wǎng)絡(luò)的開放自由性導(dǎo)致信息在傳播過程中會受到硬件漏洞或者通訊協(xié)議方面的攻擊，這不僅給本地用戶帶來威脅，對國際網(wǎng)絡(luò)市場也是一種挑戰(zhàn)。
2.2 計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價體系的建立
計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價體系的建立是對網(wǎng)絡(luò)安全評價的一個強有力保障，該體系能全面、科學(xué)、客觀的體現(xiàn)計算機網(wǎng)絡(luò)中存在的不安全因素并且給出相對應(yīng)的解決措施，所以應(yīng)該根據(jù)多種綜合因素設(shè)立評價體系中的評價指標(biāo)，從而準(zhǔn)確地反映評價信息，計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價系統(tǒng)的構(gòu)建原則是：第一，可行性。在計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價體系構(gòu)建過程中，結(jié)合實際的測評條件，因地制宜，才能有效的進行測評和操作。第二，準(zhǔn)確性。在計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價體系的構(gòu)建過程中，應(yīng)當(dāng)對網(wǎng)絡(luò)安全的技術(shù)水平進行真實的體現(xiàn)，及時且準(zhǔn)確的對安全信息進行監(jiān)測分析再反饋到計算機網(wǎng)絡(luò)中，使技術(shù)人員及時有效的解決產(chǎn)生的問題。第三，完備性。建立的安全評價體系，需確保所選指標(biāo)對網(wǎng)絡(luò)安全基本特征有全面的反映，進而提高評價結(jié)果的真實可靠性。第四，簡要性。在選取評價指標(biāo)的過程中，要選取具有代表性的，保證結(jié)果準(zhǔn)確可靠從而降低工作量。第五，獨立性。計算機網(wǎng)絡(luò)是一個復(fù)雜多變的系統(tǒng)，在選取各項評價指標(biāo)時，要避免出現(xiàn)重復(fù)選擇的情況，減少指標(biāo)間的關(guān)聯(lián)度，從而客觀準(zhǔn)確的將計算機網(wǎng)絡(luò)安全運行狀態(tài)展現(xiàn)出來。計算機安全網(wǎng)絡(luò)存在一定風(fēng)險性，在安全保護上也存在難度，遵守以上原則，在實際工作應(yīng)用中，提高計算機網(wǎng)絡(luò)的工作質(zhì)量和效率。
3 基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價系統(tǒng)
在神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型中，使用最為廣泛的是BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，它采用最速下降法進行反向傳播，調(diào)整相關(guān)數(shù)值，將誤差降至最低。BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型還通過誤差逆?zhèn)鞑ニ惴ǎ?xùn)練前饋多層網(wǎng)絡(luò)。其算法簡單，容易實現(xiàn)，具有非線性逼近能力。本文以BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)為研究對象，對計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價進行分析。
3.1 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價模型設(shè)計
基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計的計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價模型，由3個部分組成，分別是輸入層、隱含層和輸出層：(1)輸入層。BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在設(shè)計的過程中規(guī)定輸入層神經(jīng)元節(jié)點的數(shù)量，與計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價指標(biāo)數(shù)量必須一致，所以對模型輸入層中神經(jīng)元節(jié)點的數(shù)量確定需由二級指標(biāo)的數(shù)量完成。例如，在安全評價體系中設(shè)計了10個二級指標(biāo)，在計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價模型中輸入層神經(jīng)元節(jié)點數(shù)量也必須是10個。(2)BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型在設(shè)計的過程中，采用單向隱含層，如果隱含層中的節(jié)點數(shù)過多會延長神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)時間，如果隱含層節(jié)點數(shù)的數(shù)量過少則會降低神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的容錯能力。所以隱含層中的節(jié)點數(shù)量對網(wǎng)絡(luò)性能有較大的影響。(3)輸出層。BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在輸出層的設(shè)計工作即反映網(wǎng)絡(luò)安全評價結(jié)果，依據(jù)輸入層的評價設(shè)計，將輸出層的節(jié)點數(shù)設(shè)為2個，則(1，1)的輸出結(jié)果表示非常安全，(1，0)的輸出結(jié)果基本安全，(0，1)的輸出結(jié)果表示不安全，(0，0)的輸出結(jié)果表示非常不安全。
3.2 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價模型學(xué)習(xí)
BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價模型中需完成神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)，也就表示其在模型構(gòu)建前需進行神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的訓(xùn)練工作，這使BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)具有初始連接權(quán)，在完成神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)后，減少誤差值，保證安全評價結(jié)果和使用者期望值達成一致。
3.3 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價模型驗證
為確保計算機網(wǎng)絡(luò)安全模型的應(yīng)用效能，在完成設(shè)計與學(xué)習(xí)工作后，對其進行驗證，首先選取樣本數(shù)據(jù)，再將樣本數(shù)據(jù)輸入到模型中，通過模型內(nèi)部檢驗分析，完成評價功能的應(yīng)用，如果輸出的安全評價結(jié)果與期望值達成一致，則說明基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價模型具有準(zhǔn)確性，可以使用。
4 結(jié)語
隨著社會的發(fā)展，科學(xué)的進步，越來越多的先進信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得以應(yīng)用，計算機網(wǎng)絡(luò)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，其中存在一定的風(fēng)險性，計算機網(wǎng)絡(luò)的安全問題是目前亟待解決的關(guān)鍵問題。在當(dāng)前社會，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用于各大領(lǐng)域，將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型與計算機網(wǎng)絡(luò)安全相結(jié)合，遵守可行性、準(zhǔn)確性、完備性、簡要性、獨立性原則，構(gòu)建一個網(wǎng)絡(luò)安全評價體系。有利于對計算機安全管理奠定基礎(chǔ)，基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價體系能使評價結(jié)果更具真實性和可靠性，但目前的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并不十分成熟，根據(jù)其應(yīng)用特點，將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與其他技術(shù)相融合的發(fā)展問題，仍值得廣大學(xué)者深入研究。通過本文的分析與研究，認(rèn)識到神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及特點，針對其功能的優(yōu)越性，加大對神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的重視，提高安全評價體系對環(huán)境的適應(yīng)力，提升體系的容錯性，實現(xiàn)在線應(yīng)用模式，促進其在計算機網(wǎng)絡(luò)安全中的進一步完善和發(fā)展，為計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價提供保障，使神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在計算機網(wǎng)絡(luò)安全評價中發(fā)揮更大的作用。
