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緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇網絡電影市場分析，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
[關鍵詞] 電影 海外傳播 政府 法國 英國
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.05.016
電影的海外傳播是一種重要現象，電影在海外擴張的過程中，除了文化認同、商業推廣等因素之外，政府成為其走向世界的第三種重要力量，在世界不少國家，政府都在這一過程中扮演重要角色。法國、英國是世界上老牌的電影大國，也是世界電影市場中表現活躍，同時處于次于美國的“第二梯隊”，因此，法國、英國政府在推動電影海外傳播中的經驗和做法值得分析和重視。
一
從電影誕生以來，法國電影始終以其特殊的風格和機制，在世界電影領域中占有一席之地。法國全年至少有2/3的電影出口到至少一個海外市場，每天至少有一部法國新片在世界銀幕上放映，每天至少有40部法國影片在外國電視臺播放；每年有平均6500萬人次的海外觀眾通過大銀幕看到法國電影；法國電影每年的海外票房為3.5億歐元左右。[1]這樣的影響同樣可以在個案中得到印證，2008年，收看法國電影的外國觀眾人數約為8000萬。馬修•卡索維茨的《巴比倫紀元》創下1013萬人次的票房最高紀錄。[2]而在2010年，當年共有419部法國電影在海外64個國家影院發行，總票房3.38億歐元，觀眾人次為5975萬，發行拷貝數為8007個。[3]
在法國，推動電影的發展和走向世界，似乎已經成為政府的一項非常重要的工作，很多的措施由政府出臺，來推動電影的發展；很多的機構和活動，由政府組織，來擴張法國電影的影響力。在這些舉措之中，最重要也是產生了最積極影響的組織，莫過于法國的電影聯盟。法國的電影聯盟成立于1949年，是法國文化與通訊部國家電影中心領導下的負責影片海外發行的歸口單位，由法國國家電影中心每年撥付經費，法國外交部也給予“政策取向”的贊助資金，對開拓海外電影市場實行管理、協調、咨詢和服務。法國電影聯盟構架起法國電影的出口促進平臺，它通過組織一系列的活動來拓展海外的影響力，諸如獨立組織海外法國經典影片展，邀請本國藝團海外巡回演出，在海外尋求促銷商，擴大本國各類影片的海外發行，支持本國影片參加國際電影節等。而其對于國際電影市場的研究和判斷，也為國內電影的發展發揮了指導性的作用。他針對全球50個國家的電影市場，進行市場分析、制片統計、電影銷售與發行情況統計，對法國電影的海外票房和電視播映率進行統計，為電影從業人員提供行業指南。電影聯盟配合職能部門實行行業管理，把零星分散的業內人士組合起來，用注冊會員制度的形式，形成一個包括制片人、導演、演員和出口商的群體。
除去組織保障，法國也形成了很多政府推動電影工業發展的政策，這些政策有力推動了電影的發展。[4] 作為行使國家電影政策的國家電影行政機關，法國電影中心運用獨立財政，支援項目遍及電影制作、配售、放映、影視業的技術革新、新媒體、錄像、國際交流等十幾個領域，采用“強弱兼顧”、“削富濟弱”的商業邏輯，主要對電影制作進行資助，對電影配售進行補貼。這些措施一方面讓商業片遵循市場規律不斷快速發展，另一方面也維護了少數制片者力量的創作空間和利益。法國還對電影遺產進行了世界獨一無二的保護，法國電影聯盟每年撥款搶救或修復老片，并為電影遺產建立恒溫儲存室，以期建成世界最大的電影遺產博物館。為了面對新變化，法國電影還積極尋求海外發行贊助多元化，以便在更廣闊市場空間中推銷法國影片。[5]
二
英國是世界歷史上和電影結緣較早的國家，近年來，英國電影市場呈逐年擴張之勢。2009年，英國電影產業市場規模約為36.86億英鎊，占全球市場份額的6.6%，已經成為僅次與美國和日本的第三大國際電影娛樂市場，英國電影產業全球市場收入不斷提高，2008年達到42億美元。[6] 新世紀以來英國電影出口增長較快，這有賴于英國電影出口戰略的扶持 。相對于2000年的出口總額，英國電影2008年的出口增長幅度達到48%，出口總額達到13.41億英鎊。英國電影的主要出口對象是美國，占52%，其次是歐盟，占21%，其他歐洲國家占9.4%，亞洲占5.4%，其他國家占到12.2%，可見，英國電影在美國市場、歐洲市場影響較大。[7]
合拍片、通過與海外發行公司合作推廣海外拷貝，都成為英國電影叩開國際大門的不二法門。有研究認為，事實上，一種純正的英國電影（如果說曾經有過）已不再存在。[8] 在英國，大量的合拍片獲得了重要的國際影響，象《女王》，就有英、法、意三國共同參與制作，《莎翁情史》由美、英兩國參與制作。而導演、演員、攝影師等主創人員的流動更是成為一種常態。在每年的奧斯卡獲獎者中，競有高達30%以上的英國電影人。從這個意義上說，“英國電影”應該是一種更具有廣泛意義影響的事物，而不僅僅指在英國拍攝的電影。
英國電影在很大程度上還受益于政府的支持。2000年，英國工黨成立了政府支持的電影委員會，代表政府支持英國本土電影的制作與推廣，培養促進電影出口，培養電影人才、改善電影產業基礎設施。新世紀以來，英國政府通過英國電影委員會制定并實施了多個“三年計劃”發展戰略，確保英國電影的可持續發展。這樣的戰略主要表現在資金和政策扶持。在2007到2010年的計劃和政策中，英國政府新增4種基金支持電影發展。分別是“英國電影節基金”――用于舉辦電影節；“英國電影數字檔案保存基金”――用于保護英國電影遺產；“合資風險基金”――用于吸引新的基金合伙人來共同開拓商業電影市場，初期優先支持媒體文化及電影教育、對小型影院的投資、影院推廣和節目多樣性計劃、2012年倫敦奧運會相關電影計劃；“數字化及市場開發基金”――在現有基礎上，額外投資支持特種影片（國產、外語、藝術等非好萊塢主流影片）在更大范圍內的影院發行和網上發行。[9] 而在電影出口貿易中，英國電影委員會制定了一系列政策。他們支持電影企業創造電影出口機會，維護和擴大英國電影國際市場份額。成立電影出口集團并實施出口集團戰略；確定重點出口區域；支持英國電影參與國際電影節；研究與發展網絡電影發行；支持英國電影進入國際市場；為英國電影出口提供數據和情報；為英國電影出口提供項目資助；擴大資金來源以資助英國電影出口；通過倫敦電影焦點項目，向180多個國際買家展示和促銷英國電影。
三
分析法、英兩國政府在推廣電影海外傳播過程中的做法，可以找到如下一些共同點和經驗。
首先，政府直接出面進行電影的海外推廣。法、英兩國政府都直接出面進行電影的海外推廣工作，兩國政府不僅都成立了相關的機構承擔電影的海外推廣工作，而且，這些機構的工作往往是直接從事事務性的工作，而不僅僅是對電影海外推廣工作形成指導。法國的電影聯盟和英國的電影委員會都承擔了直接促進電影海外推廣的工作。電影聯盟和電影委員會都是在政府部門領導之下的執行機構，相對于政府部門來講，它們的機制更加靈活，職能也更加“貼近實際”。這樣的方式，使政府的指導、管理、服務職能，更加直接的外化為相關的措施，在實際中予以施行，使政府的電影政策，能夠更直接的在實際中得到運用。
其次，推廣手段多元化。政府在進行電影海外推廣的過程中，注意采用多種手段來進行電影的海外推廣。政策是政府推廣過程中最常用的方法，從上述分析中可以看到，法、英兩國政府都為電影海外推廣制定了相應的政策，利用這些政策，來保證電影的海外影響力。與此同時，兩國政府都運用了市場和經濟手段，作為電影海外推廣的又一推手。如法國政府采取的電影融資促進電影發展，電影補貼手段刺激電影拍攝的積極性等。而英國政府，同樣擴大資金來源資助英國電影出口。文化手段是政府采用的又一種方式，法國政府組織海外影展，擴大電影的文化影響力，大力推動本國電影參加國際影展，分析本國電影的海外播映情況，為本國電影拍攝提供指南。而英國也廣泛的促進電影的國際合拍，推動本國電影人在更多的國家參與電影制作，將“英國思維”貫穿在更多的“他國文本”中，從而獲得英國電影人的更廣泛影響。這些做法都遵循文化發生影響的本質規律，將文化的功能發揮到最佳水平。政策、資金、文化等多重手段的運用，推動著法、英電影在海外傳播中發揮出重要影響。
其三，對“人”的因素和“技術”因素的重視。在電影的海外推廣過程中，最終能否贏得市場和文化認同，關鍵還是看“人”生產了什么樣的作品。因此，在兩國政府的推動中，都可以看到對“人”的因素的重視，這也是推動電影海外傳播獲得成功的終極力量。法國政府組織本國電影大腕走出國門，在全球開展“與法國電影面對面”活動，推動法國電影人和世界觀眾零距離的接觸。英國不僅推動電影人廣泛的參與電影合拍，從電影生產的各個環節參與到國際電影合作中，還廣泛的在國內實施電影人才的全面技能培訓戰略，為電影產業提供人才。這些對于“人”的重視，使兩國不僅僅擁有了具有國際競爭力的產品形式――電影，更擁有了提供這種產品形式的內生動力――電影人。這種針對人的措施和做法，把握住了推動文化產業發展的根本。另一方面，電影作為一項和新技術結合緊密的產業，兩國也充分重視了技術在推動電影發展中的作用。法國和英國政府都建立起電影博物館，對于電影遺產實施歸檔和保護。英國政府還大力推動電影數字化，大部分電影實現數字發行。
從法、英兩國電影海外傳播來看，政府因素在這一過程中扮演了重要的角色。重視政府在這一過程中的作用，對于探求中國電影強國之路，無疑是有啟迪作用的。
本文為國家廣電總局2010年度部級社科項目“我國影視劇跨文化傳播能力建設研究”的階段性研究成果，項目編號：GD10066
注釋
[1]周鐵東，《法國電影的海外推廣》，《大眾電影》，2011年第14期，第61頁。
[2][法]安娜•勞爾•貝爾，《法國電影在海外成功的秘訣》，滬江法語網，fr.省略/page/66025/。
[3]周鐵東，《法國電影的海外推廣》，《大眾電影》，2011年第14期，第61頁。
[4]尹良富，《搏擊好萊塢――法國對電影的政策保障及支持》，《社會觀察》，2004年第6期，第26頁。
[5]《法國電影展遍地開花 解密其海外促銷體制》，《中國電影報》，2008.4.11。
[6] 婁孝欽，《新世紀以來英國電影產業的發展與政府支持》，《北京電影學院學報》，2011年第3期，第91頁。
[7] 婁孝欽，《新世紀以來英國電影產業的發展與政府支持》，《北京電影學院學報》，2011年第3期，第92頁。
[8]這主要是從流派和風格、社會認同等方面來講的。參見汪方華，《英國民族電影的想象與復興之途》，《當代電影》，2007年第5期，第135頁。
[9]李虹珊，《英國電影委員會制定扶持電影的基金計劃》，《現代電影技術》，2007年第8期，第42頁。
一、視頻營銷簡述
視頻營銷是指各大企業或者機構利用網絡視頻傳播企業信息、產品信息，樹立企業或者機構的形象，從而達到宣傳和營銷的效果，個人利用網絡視頻自己的個人簡歷，起到生動形象靈活的效果，給招聘者不一樣的感覺，新穎而獨特。從艾瑞2012年的數據統計可以看出，網絡用戶規模甚是龐大，早在2012年就超越了搜索和新聞資訊，成為各大傳播平臺的佼佼者。
視頻和網絡的完美結合使得視頻營銷不但具有電視廣告營銷的表達內容豐富、形式多樣、效果明顯，而且更能吸引網民的眼球，憑借互聯網的傳播速度，擁有網絡的傳播速率高費用少的特點，具有獨特的感染力，成為新時代的主流營銷手段。
二、視頻營銷的發展趨勢
隨著生活的改善，大部分人能用得起手機電腦。再結合網絡的飛速發展，網絡視頻成為視頻營銷的發展和進步的扎實基礎。建立扎實的基礎之后，隨著上網速率不斷加快，電腦手機的不斷革新，視頻營銷開始了一個前途光明的方向。各大企業在選擇好創意營銷廣告之后就會選擇獨具影響的網絡電視，例如芒果TV（獨播的備受年輕網民喜愛的《唱戰記》、《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》等）、優酷視頻、愛奇藝、搜狐視頻等等，再結合人人網、新浪微博、騰訊空間的分享功能和視頻討論話題，可以加大范圍傳播，加大顧客對企業品牌形象和產品的了解度，從而達到理想營銷效果。制作者需要從兩個方面考慮企業利益：什么樣的展現形式可以達到期望的目的；怎樣用最低的成本來賺取最大的利益。
（一）視頻營銷與搜索引擎完美結合?！?013上半年PC端搜索引擎市場分析》數據顯示，至2013年6月末，利用搜索引擎去搜索視頻的人數占所有網民的65.8%，企業和廠商可以根據網民搜索的視頻和播放視頻的較多頻率去選擇投放的廣告，效果更佳顯著。此外，在此之上添加搜索表欄或者“點擊進入”，網民也會因為產品的吸引去搜索或者點擊進入，超級鏈接可以鏈接產品網上銷售點或者產品官網，這樣更有效地把網民變成消費者，完美企業廠商的傳播效果。
（二）視頻營銷結合網民的好奇心。普通的電視廣告，廣播廣告靠著反反復復的播放次數和選擇黃金時段插播宣傳廣告來達到想要的營銷效果，而往往就因為反復的播放或者在黃金時段的插播，從而引起人們的逆反心理，讓他們對這種廣告的出現感到厭惡，企業廠商利用這種反腐模式和被動的方法去營銷往往會達到背道而馳的效果。視頻營銷在設計時結合消費者的好奇心，利用新鮮函件的方法去展現產品，網民的好奇心，讓網民主動去查詢產品或者企業，在增加點擊率的同時，宣傳效果也會更加明顯。
利用網民好奇心和網絡視頻的新鮮效果，精確的目標群體的神經會隨之興奮，幾乎每個人看到好奇的視頻都會有興趣，動動手指就會把視頻傳播給周圍的朋友，隨之擴大消費群，不但可以滿足網民的好奇心，更可以達到想要的營銷效果。
（三）淘寶網上的視頻營銷。婦孺皆知，利用網絡和電子商務完美的結合是過去幾年熱門的行業，但是大部分都是利用電視模式去傳播消息。2013年末，淘寶網推出寶貝頭像微視功能，視頻只有短短的幾秒鐘，但是卻有播放流暢，分享率高的優勢，表達內容明顯，生動而形象的展示寶貝的各種細節和使用方法，在最短最省錢的前提下大大提升商品的購買率和吸引率。視頻傳播的過程中可以不產生什么效果，視頻結束后會出現鏈接會引起網民的興趣；或受眾在觀看視頻廣告的時，淘寶網會根據網民等信息獲得電話號碼發送相應的信息到網民的手機客戶端，另送購物優惠券等和品牌信息吸引顧客，這會大大引起購物的點擊率和購買率。在無數的商品圖片中，微視能夠獨樹一幟的展示著自己的獨特魅力，樹立著廣告營銷的規范。
視頻互動的價值是淘寶賣家最重視的。買家與賣家溝通時，某些淘寶品牌提出過電子商務做品牌和傳統創立品牌區別在什么地方，電子商務做品牌廣告目的與傳統不同。許多名牌商的廣告，大眾看完之后都不知道他們到底在干什么，這些傳播迅速而廣泛的信息更多是給分銷商看的，創立者的目的是在全國設立更多的銷售渠道，提高曝光率。電子商務與其不同，絕大多數淘寶品牌沒有分銷體系，它們制作視頻廣告是讓網民和賣家之間產生互動。
所以，淘寶賣家不能只關注直接的銷售目的，網民的點擊率和購買率和數據信息的回收也是電子商務投放品牌廣告的主要目的。有多少人看了賣家的視頻，看完后產生了多少流量，增加了多少點擊，提高收藏，成交率提高多少，所有的數據都是珍貴的有價值的，賣家可以根據這些信息決定下一步策略。數據的重要性遠遠大于我們的想象，數據信息的收集和總結再利用也是傳統的電視報紙廣告可望而不可即的。
（四）熱點事件結合視頻營銷。對于企業來說，奧運會、世界杯等熱點大事件為企業提供了企業宣傳的機會。奧運熱點大事件營銷成為企業的焦點。視頻終端在播放各種體育賽事方面有明顯的優勢，視頻結合熱點事件經成為一個高效率的企業傳宣傳平臺。企業如何切入熱點事件視頻營銷，如何將企業與熱點事件相結合并且報道，這都是一個創新的視頻營銷所必須思考的重點。
2014年的世界杯吸引了全球的目光，這無疑是一個視頻營銷的好機會，中國的贊助商英利集團就利用這個機會，曝光率大大地被提高了。愛奇藝、優酷、暴風影音等視頻網站在第一時間對世界杯進行直播和詳細的解析，成為球迷的心得和信息互動共享平臺?！≡谑澜绫辈蟮榔陂g，英利集團的官方網站點擊率直線上升，英利集團的知名度也大大提高。除了這些顯而易見的效果，世界杯所產生的文化效果也很顯著，騰訊空間、淘寶、新浪微博等利用此機會開展和微博討論話題，各大網民借助新浪微博發出的“圍觀世界杯”的話題自己的想法和情緒。網友們參與微博話題的討論、轉發的同時，也在無意中轉發著世界杯視頻，因此世界杯就像病毒一樣迅速傳播著，無形之間也在傳播著贊助企業的信息。
三、視頻營銷的優缺點
（一）視頻營銷的優點。隨著網絡的發展，我國各大城市甚至鄉村都被網絡覆蓋著，人們的生活在潛移默化中就被網絡影響著，然而視頻對于他們來說是一個在視覺、聽覺上帶來最大的沖擊的一個網絡和現代科技的產物。這讓他們輕而易舉地得到想得到的信息。
1、網絡視頻制作上傳快而有效，傳播迅速。對于現在的人類來說，制作一個想表達企業形象和產品的視頻是輕而易舉的，只要稍稍動動腦筋，即可在短時間內制作一個吸引網民眼球的視頻。在如今互聯網生活中，信息傳播迅速，更換頻率極快，以往的電視報紙早已不是主流，視頻則可以以制作時間短、上傳快而簡單的特點滿足人們的新鮮感和滿足感，與此同時的轉發、分享信息、評論可實現了企業廠商的營銷目的，利用網民企業視頻得到像病毒一樣的效果，視頻傳播范圍很容易從很小范圍到很大的范圍的傳播。
2、可因網民的需求而改變，周到便捷。如今人們的生活要求也來越高，對視頻的要求也不再是曾經的流暢，而是流暢高清。若要實現視頻的獨特而具新引力的目的，就必須了解網民的需求，不斷根據網民的需求完善視頻，才能牢牢鎖住網民，實現企業的宣傳和營銷。因此，各大網絡播放器都先后推出高清視頻播放器、高清視頻庫等，不斷更新，甚至有些播放器都會推出各種獨特功能，網民可通過自己設置達到想要的效果。例如暴風影音，可以實現流暢和極速任意轉換，開啟左眼鍵體驗不一樣的視頻效果，英文字幕和國語字幕任意轉換，甚至可以實現3D播放效果，讓顧客足不出戶不用去電影院就可以實現3D的效果，給他們不一樣的視覺體驗。
3、比較法視頻營銷。貼吧留言發帖營銷、微博轉發營銷、微信營銷、官網營銷，這些幾乎每個人都會想得到、做得到的，想要做的與眾不同，就得別出心裁，用耐心和毅力去找別的出路，利用視頻去營銷是如今新出爐的營銷方式，視頻營銷畢竟不是簡單的事，精心策劃營銷方案與視頻完美融合在一起，讓網民在欣賞視頻的同時接收企業信息，兩全其美。這比簡單的發帖轉發復雜得多，因此營銷者完全可以用這種比較方法實現營銷，鶴立雞群的營銷瞬間會吸引大眾的眼球，這種爆紅的方式瞬間就會傳遍大街小巷。
（二）視頻營銷的缺點。視頻營銷如同我們吃的KFC一樣快速，在短暫的幾分鐘甚至十幾分鐘就必須把想表達的營銷思想淋漓盡致地展現給網民，讓網民在這幾分鐘中就能理解廠商所表達的信息，不可能把營銷的思想用二三十分鐘去逐個細節展現，這樣會使網民失去耐心，效果適得其反；不單單是一個視頻就可以把廠商的營銷做到完美，沒有滿意的網速也無法讓網民滿意，甚至會引起反感，也是失??；有些視頻制作者為了簡化制作，會在他人的作品上進行輕微的改動，這就觸犯到別人的原創，網民也會因為模仿或盜版對廠商反感。
四、視頻營銷的兩種方式
（一）長視頻營銷。網絡電影、電視劇、綜藝節目能吸引大量的網民，如今的大部分年輕人青睞于在網上觀看一些綜藝節目或者電影電視劇，因此企業廠商就會抓住這個商機，在熱門電影、綜藝節目中直接植入廣告，例如，最近熱播的《爸爸去哪兒》中，村長在開始一段任務之前都會說：《爸爸去哪兒》是由999小兒感冒靈獨家冠名播出，英菲迪尼、去漬霸、蒙牛未來星贊助的。節目中還不時地給這些產品一些鏡頭，這樣的植入能讓網民順其自然的接受，企業廠商也就得到超級值得的利益。企業會根據電影、綜藝節目、電視劇所適應的人群，去選擇投放，這樣可以準確無誤的擊中目標。
（二）短視頻營銷。隨著高科技產品的不斷更新，不再是單單只有電腦可以播放視頻，手機、平板電腦成為新一代的寵兒，隨之而來的是微視頻的地位逐漸被提升。微視頻可以在各種媒體平臺播放，可以在短短的幾分鐘內把產品的信息完美的表達，它可以以企業的形象和產品為主，把企業的形象或者產品和微視頻緊緊融合在一起，利用感人或者具有幽默情節吸引網民。網民利用放松時間就可以觀看，不但能讓他們放松娛樂，而且還能讓他們接受企業形象和產品，在他們和朋友分享這些快樂的同時，也就在不經意間傳播企業形象和產品。例如，最近新推出的一個微視軟件——美拍，可以用手機或者平板電腦拍攝短視頻，簡單操作可以剪輯視頻的長短，編輯視頻背景，美化企業產品，獨具特色的展現企業，在網民觀看之余，稍微動動手指頭就可以在微信朋友圈、騰訊QQ空間、新浪微博以及各種網頁上轉發傳播，傳播方式極為廣泛。
五、優化視頻
如果想要讓視頻在搜索引擎中先被搜索到，就得聯系視頻內容給視頻起一個響亮的標題，也就是關鍵字，關鍵字要簡潔而醒目，具有吸引力，符合現在的潮流，讓網民可以一眼就能發現；據調查，超過一半的網民會打開播放器推薦的視頻。例如：每周六都會在愛奇藝和芒果TV的視頻庫首頁看見《爸爸去哪兒》的視頻推薦，簡潔而具有吸引力的標題就會在無形之中設置下懸念，讓網民對星爸和萌娃的表現感到好奇，當網民點開視頻時，贊助企業的目的也就完成了一半了。因此，通過視頻推薦窗口將視頻放在醒目的地方，可以大大增加視頻的點擊率，也就大大增加企業廠商的推廣。各大視頻播放器中，點開每一個視頻都會有視頻簡介。視頻簡介是對視頻的主題內容的概括，也是通過簡單的文字吸引網民去觀看，因此在概述視頻時盡量運用富有影響力的詞語，可以在視頻簡介中添加企業官網的鏈接，如果網民想知道關于企業或者產品，可以通過鏈接去更詳細的了解。
六、總結
