時(shí)間：2023-08-16 09:19:43
緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的特點(diǎn)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關(guān)鍵詞:原創(chuàng)作品;著作權(quán);侵權(quán)行為
一、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品著作權(quán)概述
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)，是指由著作權(quán)人創(chuàng)作的具有獨(dú)創(chuàng)性、新穎性的文學(xué)作品，或者其他相關(guān)領(lǐng)域的作品，一經(jīng)完成立即享有著作權(quán)，且受著作權(quán)法保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)的內(nèi)容包括法定的發(fā)表權(quán)、復(fù)制權(quán)、修改權(quán)、署名權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利，而傳統(tǒng)的著作權(quán)保護(hù)已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)的發(fā)展。如果作者在網(wǎng)站上發(fā)表作品，未經(jīng)過(guò)聲明，不得隨意剝奪其著作權(quán)，根據(jù)著作權(quán)相關(guān)的自動(dòng)獲得原則，作者只要在網(wǎng)站上發(fā)表著作作品，合法著作權(quán)益即受到保護(hù)。與傳統(tǒng)文學(xué)作品比較而言，直接在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作的文學(xué)作品的著作權(quán)，包括許多其他權(quán)利，因此其特點(diǎn)更加復(fù)雜:一是著作權(quán)的歸屬很難確定。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的形式越來(lái)越多樣化，網(wǎng)民不斷的復(fù)制傳播使得最初的創(chuàng)作者很難確定，并且在傳播過(guò)程中，傳播者也會(huì)根據(jù)自己的想法增補(bǔ)或者刪減、更改或完善原作品，從而導(dǎo)致歸屬更加復(fù)雜化。二是削弱了著作權(quán)的特殊性。現(xiàn)如今，在越來(lái)越便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳播作品早已變得十分簡(jiǎn)單，一個(gè)復(fù)制粘貼甚至一鍵轉(zhuǎn)發(fā)就可以傳播自己欣賞但不屬于自己的作品，原作者根本不能控制他人對(duì)作品的使用或不合理傳播。三是幾乎完全消滅了地域性特點(diǎn)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播早已超越時(shí)間和空間的限制，任何一國(guó)的網(wǎng)民都可以輕而易舉獲得其他國(guó)家網(wǎng)民的文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)不再像傳統(tǒng)的那樣具有特定的區(qū)域性，其保護(hù)難度無(wú)形之中便加大了。
二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)著作權(quán)保護(hù)中存在的問(wèn)題
(一)公民的著作權(quán)意識(shí)薄弱
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品侵權(quán)盜版泛濫的原因，首先取決于多數(shù)讀者的著作權(quán)意識(shí)。相較于付錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的情形來(lái)說(shuō)，免費(fèi)下載、免費(fèi)閱讀和免費(fèi)獲取信息的模式，更是網(wǎng)民的不二之選。網(wǎng)站充分利用這一心理，開(kāi)始使用高新技術(shù)甚至是人工打字機(jī)，在原創(chuàng)作者作品后，立即通過(guò)傳統(tǒng)的打字方法一個(gè)字一個(gè)字地敲打出來(lái)，到其他網(wǎng)站甚至門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上，因而大部分網(wǎng)站在一定程度上都存在盜貼和盜版鏈接等問(wèn)題。其次，作者本身也存在著維權(quán)意識(shí)較低的問(wèn)題，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者不是全職的，寫(xiě)作只是副業(yè)或者單純的喜歡為了興趣創(chuàng)作，而維護(hù)合法著作權(quán)卻需要耗費(fèi)大量的時(shí)間精力甚至成本，因此一般的作者很少選擇維權(quán)。
(二)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管體系不健全
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不可避免的受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，在行業(yè)建設(shè)機(jī)制方面，責(zé)任的承擔(dān)也出現(xiàn)了巨大分歧，網(wǎng)站管理者推卸責(zé)任已成為常態(tài)，作者利益得不到保障，歸其根源都是相關(guān)法律法規(guī)不完善所導(dǎo)致的。根據(jù)不同的侵權(quán)情形和罪刑相適應(yīng)的原則，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商所要承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)也不盡相同，然而相關(guān)的文學(xué)網(wǎng)站和文學(xué)作品的創(chuàng)作者在面對(duì)數(shù)十萬(wàn)家盜版網(wǎng)站時(shí)，顯然有些力不從心。要追究大量的盜版網(wǎng)站是不可能的，但為了保護(hù)合法著作權(quán)，只好把責(zé)任落實(shí)到提供盜版鏈接的分享網(wǎng)站甚至搜索引擎上，這就使得后續(xù)問(wèn)題的解決更加困難重重。
(三)法律法規(guī)制度的缺陷
目前，在法律制度建設(shè)方面，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)的保護(hù)制度雖已初見(jiàn)雛形，但是僅僅體現(xiàn)在民法和刑法的個(gè)別條款上，相對(duì)而言還不夠完備且缺乏體系化。第一，司法管轄難以確定。互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)地域性和實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，使其與傳統(tǒng)侵權(quán)相比，法律適用和管轄法院等相關(guān)問(wèn)題上更難確定，尤其體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)涉外案件的司法實(shí)踐中。由于現(xiàn)有的法律法規(guī)不能及時(shí)地跟進(jìn)與更新，侵權(quán)方式的簡(jiǎn)單化和侵權(quán)行為人的流動(dòng)性大，都造成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)難以克服的情況。第二，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不夠明確。根據(jù)《民法總則》相關(guān)規(guī)定，認(rèn)定一般侵權(quán)責(zé)任須具備四個(gè)要件:行為、過(guò)錯(cuò)、損害事實(shí)和因果關(guān)系。首先，由于網(wǎng)絡(luò)便捷且快速的傳播方式，在短時(shí)間內(nèi)對(duì)同一作品的侵權(quán)有可能擴(kuò)散到很大范圍，因此對(duì)損害結(jié)果的認(rèn)定具有模糊性。其次，對(duì)于侵權(quán)行為的舉證十分困難，只有證明數(shù)字化是復(fù)制抄襲的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，才能夠認(rèn)定侵權(quán)行為與損害結(jié)果之間存在一定的因果關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)日益嚴(yán)重的情形下，明確其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)法律漏洞已經(jīng)迫在眉睫。
三、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品著作權(quán)保護(hù)的完善
構(gòu)建一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)保護(hù)體系至關(guān)重要，針對(duì)前述的公民著作權(quán)意識(shí)薄弱現(xiàn)象、網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管體系不健全、法律制度存在缺陷等問(wèn)題，以下將具體闡述相關(guān)建議。
(一)增強(qiáng)防范意識(shí)，強(qiáng)化技術(shù)保護(hù)措施
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品頻頻受到侵權(quán)與公民的著作權(quán)意識(shí)密切相關(guān)。首先要從廣大網(wǎng)民做起，鼓勵(lì)其閱讀、購(gòu)買(mǎi)正版作品，明白知識(shí)產(chǎn)權(quán)及著作權(quán)的重要性，以此引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者及網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)樹(shù)立正確的著作權(quán)意識(shí);其次，要增強(qiáng)著作權(quán)人的防范意識(shí)，從根源上阻止著作權(quán)侵權(quán)行為的發(fā)生，維護(hù)自身正當(dāng)法益;最后，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)保護(hù)措施。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商在向文學(xué)創(chuàng)作者提供發(fā)表作品的平臺(tái)時(shí)，還應(yīng)提供積極的技術(shù)保護(hù)措施，使文學(xué)作品的發(fā)表處于一個(gè)健康的模式中，進(jìn)一步遏制盜版侵權(quán)行為的發(fā)生。
(二)設(shè)立特殊機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)行政監(jiān)管力度
侵權(quán)行為若僅依靠原創(chuàng)作者來(lái)維護(hù)自身的正當(dāng)權(quán)益，逐一告知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者停止侵權(quán)行為，或?qū)η謾?quán)者分別提起維權(quán)訴訟，往往是不合理的，因此權(quán)利的救濟(jì)難免需要借助行政的力量。例如設(shè)立專(zhuān)門(mén)的有關(guān)著作權(quán)管理機(jī)構(gòu)、完善其監(jiān)督管理體系等等。在現(xiàn)實(shí)生活中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為人和作者距離較遠(yuǎn)的這一情形，可以在不同行政區(qū)域的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立跨地區(qū)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，彼此之間相互配合以實(shí)現(xiàn)對(duì)權(quán)利的及時(shí)救濟(jì)。重視對(duì)侵權(quán)盜版的打擊力度，對(duì)侵權(quán)行為者的形成威懾，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品處于健康發(fā)展的環(huán)境下。
(三)健全法律法規(guī)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展
【關(guān)鍵詞】新媒體文學(xué)；數(shù)字化出版；流行模式
新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為支撐，以快捷互動(dòng)傳播為特點(diǎn)的一種新形態(tài)的媒體。“新媒體文學(xué)是指借助數(shù)字化技術(shù)傳媒如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等創(chuàng)作和傳播的文學(xué)”。[1]如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微博、微信、手機(jī)短信、公眾賬號(hào)和文學(xué)APP、電子閱讀器APP、文學(xué)精選類(lèi)APP、語(yǔ)音文學(xué)APP等涉及的文學(xué)。隨著數(shù)字化傳媒的快速普及和數(shù)量龐大的文學(xué)網(wǎng)民加入，新媒體文學(xué)生產(chǎn)者及作品以巨大的增幅涌向文壇，在當(dāng)代文學(xué)史上形成了令人矚目的文學(xué)奇觀。2015年2月3日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中文學(xué)網(wǎng)民2.93億，而手機(jī)文學(xué)網(wǎng)民就有2.26億。特別是智能手機(jī)文學(xué)網(wǎng)民的介入，讓新媒體文學(xué)的生產(chǎn)和消費(fèi)呈現(xiàn)出盛況空前、多姿多彩的繁榮景象。以新媒體為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、博客文學(xué)、手機(jī)短信文學(xué)、微博文學(xué)、微信文學(xué)等新的文學(xué)形式層出不窮，文學(xué)寫(xiě)作、出版、接受等生產(chǎn)機(jī)制與傳播模式靈活多樣，新媒體文學(xué)數(shù)字化出版也逐步增強(qiáng)，走出很多成功的模式，具有代表性的有盛大文學(xué)模式、騰訊微信公眾號(hào)訂閱模式、亞馬遜電子書(shū)模式等新媒體文學(xué)數(shù)字化出版流行模式。
一、盛大文學(xué)出版模式――產(chǎn)銷(xiāo)一條龍
盛大原來(lái)是只涉及單一的網(wǎng)絡(luò)游戲及互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)公司，后通過(guò)收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，2008年7月盛大文學(xué)成立，在有限的幾年里，盛大文學(xué)借助新媒體技術(shù)的支持，通過(guò)構(gòu)筑聯(lián)盟、搭建平臺(tái)、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈等多種方式，在數(shù)字化出版上突飛猛進(jìn)、異軍突起。
（一）構(gòu)筑原創(chuàng)聯(lián)盟
盛大文學(xué)自2004年10月收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)以來(lái)，先后通過(guò)收購(gòu)、并購(gòu)等方式把紅袖添香網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、榕樹(shù)下、言情小說(shuō)吧、瀟湘書(shū)院六大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)、悅讀網(wǎng)、晉江文學(xué)城（50%股權(quán)）等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)力量納入自己的旗下，構(gòu)建起國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)。這些原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)每天源源不斷地生產(chǎn)出數(shù)以萬(wàn)計(jì)的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，提供給讀者。這些原創(chuàng)作品讀者有的可免費(fèi)下載閱讀，更多的文學(xué)原創(chuàng)精品則需要讀者通過(guò)電子支付、銀行電匯、郵政匯款等付費(fèi)方式在線閱讀或下載。這種“在線收費(fèi)閱讀”的服務(wù)起初是起點(diǎn)中文網(wǎng)在2003年10月首創(chuàng)的，一開(kāi)始網(wǎng)站把新媒體文學(xué)作品放在公共閱讀區(qū)，供讀者免費(fèi)閱讀，當(dāng)人們讀出了興趣，點(diǎn)擊率達(dá)到一定數(shù)量后就會(huì)轉(zhuǎn)至VIP區(qū)，此時(shí)的讀者需要支付每千字2-5分錢(qián)費(fèi)用才能看完全文。VIP閱讀制度和“微支付”奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)出版模式和行業(yè)基礎(chǔ)。此后，起點(diǎn)中文網(wǎng)又推出了作家福利、內(nèi)容發(fā)掘推廣、版權(quán)管理等機(jī)制和體系，后經(jīng)盛大文學(xué)將這種出版運(yùn)營(yíng)模式推廣到整個(gè)集團(tuán)。VIP閱讀收費(fèi)新模式為盛大原創(chuàng)文學(xué)的發(fā)展注入了巨大活力，有力推動(dòng)了中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，也讓原創(chuàng)網(wǎng)站的簽約們賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，我吃西紅柿、天蠶土豆、貓膩、辰東等網(wǎng)絡(luò)作家年收入已達(dá)百萬(wàn)元，而起點(diǎn)中文網(wǎng)白金租賃簽約作家“唐家三少”，更憑借連續(xù)100個(gè)月不斷更新作品，寫(xiě)出了2500余萬(wàn)字的小說(shuō)，不僅創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄，收入更高達(dá)上千萬(wàn)元。
（二）搭建有效的數(shù)字化出版服務(wù)平臺(tái)
盛大文學(xué)通過(guò)資源整合獲取了大量的原創(chuàng)文學(xué)作品，但如何解決這些原創(chuàng)作品的數(shù)字化文學(xué)版權(quán)問(wèn)題呢？2011年2月盛大文學(xué)搭建了云中書(shū)城平臺(tái)，一方面為其旗下的多家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)作品版權(quán)；另一方面，也為傳統(tǒng)出版商、雜志社、報(bào)社等提供一整套的聚攏版權(quán)服務(wù)，所有文學(xué)網(wǎng)站和其他出版單位上傳數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字報(bào)刊等文學(xué)作品，云中書(shū)城為其提供內(nèi)容錄入、自主定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、支付結(jié)算等一條龍數(shù)字版權(quán)服務(wù)，形成了一個(gè)開(kāi)放性強(qiáng)、包容性大的出版服務(wù)平臺(tái)。[2]
（三）進(jìn)行版權(quán)深度開(kāi)發(fā)
為了進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的產(chǎn)業(yè)鏈，盛大文學(xué)充分依托原創(chuàng)作品，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)的后續(xù)開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。盛大文學(xué)率先建造起一個(gè)培育―原創(chuàng)―版權(quán)―傳播的產(chǎn)業(yè)鏈，既關(guān)注前端產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，又注重后端產(chǎn)業(yè)鏈的更新和開(kāi)發(fā)，并積極推動(dòng)實(shí)體出版、影視、動(dòng)漫、游戲等結(jié)合，形成從前端的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品出版到后端銷(xiāo)售市場(chǎng)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，有力拉動(dòng)了與其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。如在電視劇方面，流瀲紫的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《后宮――甄執(zhí)》，被改成同名電視劇，一經(jīng)推出，當(dāng)年就形成了萬(wàn)人空巷的熱播效果；另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品還被改編成漫畫(huà)或網(wǎng)絡(luò)游戲，也取得了不俗的業(yè)績(jī)。
二、微信自主出版新模式――公眾號(hào)訂閱
在新媒體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)格局中，盛大文學(xué)一家獨(dú)大的局面已經(jīng)形成，即便如騰訊創(chuàng)世中文網(wǎng)、百度多酷等文學(xué)網(wǎng)站一時(shí)也很難擊敗盛大文學(xué)，但隨著騰訊推出微信的火爆，特別是微信5.0的推出，盛大文學(xué)數(shù)字出版一枝獨(dú)秀的局面受到了威脅。有媒體就報(bào)道，“微信5.0商業(yè)化首抄盛大文學(xué)后路”[3]，微信有機(jī)會(huì)從商業(yè)模式上顛覆盛大文學(xué)。這種顛覆的利器就是公眾號(hào)訂閱模式。因?yàn)槲⑿?.0增加了新功能：一是添加微信移動(dòng)支付功能，主要通過(guò)與銀行卡綁定，在公眾號(hào)、掃二維碼、APP中實(shí)現(xiàn)一鍵支付；二是允許微信公眾賬號(hào)提供收費(fèi)訂閱服務(wù)，賬號(hào)經(jīng)營(yíng)者可以直接向關(guān)注者提供新媒體文學(xué)產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等，如果粉絲或關(guān)注者看得爽，他們就可以付費(fèi)訂閱。從這一點(diǎn)看，微信公眾賬號(hào)收費(fèi)訂閱功能對(duì)于新媒體文學(xué)非常匹配。因?yàn)槲⑿艦榫W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者提供了最為便捷的傳播渠道和收費(fèi)渠道，有了自己的通道，新媒體文學(xué)就可以很自由地利用微信這個(gè)傳播平臺(tái)，自由地推送自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，并利用微信的支付功能，快捷地拿到自己的稿酬，再不會(huì)像以往數(shù)字出版那樣，首先要與文學(xué)網(wǎng)站簽約，再由網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作經(jīng)網(wǎng)站出版，最后與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站分羹。因此，有人預(yù)測(cè)隨著微信推出收費(fèi)訂閱功能后，新媒體文學(xué)，特別是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)會(huì)紛紛進(jìn)行“單飛”，這種自主出版的新方式將會(huì)對(duì)諸如盛大文學(xué)及其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，尤其是網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商造成比較大的沖擊。
三、亞馬遜電子書(shū)出版模式――“內(nèi)容終端（Kindle）”
面對(duì)蓬勃發(fā)展的新媒體文學(xué)市場(chǎng)，盛大文學(xué)顯然走的是規(guī)模化的數(shù)字出版之路，騰訊微信公眾號(hào)訂閱出版模式卻是類(lèi)似于體育的“單飛”行為。而作為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司的亞馬遜，在新媒體文學(xué)數(shù)字化出版上走的卻是“內(nèi)容+終端（Kindle）”之路。亞馬遜原以經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)起家，面對(duì)洶涌澎湃的全球移動(dòng)閱讀時(shí)代的來(lái)臨，一方面，亞馬遜通過(guò)各種渠道從各類(lèi)出版社獲取大量電子書(shū)銷(xiāo)售版權(quán)，特別是拿到了很多文學(xué)電子書(shū)的授權(quán)。目前，亞馬遜擁有30萬(wàn)本電子書(shū)的版權(quán)，其電子書(shū)資源在世界范圍內(nèi)首屈一指。另一方面，亞馬遜又把這些電子圖書(shū)植入其電子閱讀器進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售。2007年亞馬遜首推第一代電子閱讀器Kindle，一下子激活了電子閱讀器市場(chǎng)，隨后Kindle號(hào)稱(chēng)以每秒1.5臺(tái)的速度賣(mài)出，到2014年亞馬遜系列的電子閱讀器總供貨量已超過(guò)1億臺(tái)，在整個(gè)電子閱讀器市場(chǎng)占有高達(dá)55%的份額，亞馬遜儼然成為全球最大的電子書(shū)終端供應(yīng)商，更成為全世界主要電子書(shū)出版商。而在亞馬遜電子書(shū)銷(xiāo)售排行榜中，文學(xué)是最受歡迎的商品。亞馬遜Kindle電子書(shū)店為讀者提供中國(guó)文學(xué)、外國(guó)文學(xué)、散文隨筆、影視文學(xué)、詩(shī)歌詞曲、紀(jì)實(shí)文學(xué)、文學(xué)理論、人物傳記、名家作品及研究等諸多文學(xué)類(lèi)電子書(shū)。亞馬遜這種與內(nèi)容提供商（出版社、作者）、IT硬件商（閱覽器提供商）、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商及平臺(tái)服務(wù)商等直接合作的出版經(jīng)營(yíng)新模式，讓亞馬遜迅速成為電子書(shū)出版銷(xiāo)售的翹楚。
四、新媒體文學(xué)數(shù)字化出版流行模式的現(xiàn)實(shí)影響
隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體文學(xué)數(shù)字化出版確實(shí)讓很多網(wǎng)絡(luò)出版商嘗到了甜頭，也為其企業(yè)及個(gè)人帶來(lái)巨大的利益，當(dāng)然這些數(shù)字出版流行模式也給當(dāng)前的數(shù)字化出版業(yè)帶來(lái)了比較大的影響，這種影響主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
（一）集團(tuán)化運(yùn)作，聯(lián)盟式發(fā)展
傳統(tǒng)的出版業(yè)要生存和發(fā)展必須走集團(tuán)化之路，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。而數(shù)字化出版業(yè)也不例外，從盛大文學(xué)數(shù)字化出版情況來(lái)看，它的成功實(shí)際上是一種集團(tuán)化、規(guī)模化的成功。它通過(guò)收購(gòu)等方式尋求到更大規(guī)模，而多次尋求海外上市也是這種孜孜以求的體現(xiàn)。當(dāng)前，很多數(shù)字化出版企業(yè)也想快速發(fā)展，也在謀劃如何做大，如何走規(guī)模化之路。據(jù)悉，蓄力已久又很低調(diào)的騰訊正在對(duì)旗下文學(xué)業(yè)務(wù)進(jìn)行全新整合，并與原起點(diǎn)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)充分合作，構(gòu)建起涵蓋騰訊網(wǎng)讀書(shū)頻道、WAP閱讀平臺(tái)、“QQ讀書(shū)”“QQ手機(jī)閱讀”“QQ書(shū)城”等多個(gè)平臺(tái)，力圖打造新“騰訊文學(xué)”。不僅如此，騰訊又玩起了蛇吞象的好戲，圖謀把比自己強(qiáng)大的盛大文學(xué)收入到自己的囊中。從2014年12月就有媒體盛傳騰訊要用50億元來(lái)收購(gòu)盛大文學(xué)，到2015年3月，這種圖謀已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)報(bào)道，3月16日被騰訊收購(gòu)的盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)聯(lián)合成立的閱文集團(tuán)正式掛牌運(yùn)營(yíng)。至此，騰訊已經(jīng)完成了影視、文學(xué)、動(dòng)漫游戲三大內(nèi)容行業(yè)的大布局，并成為全國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版運(yùn)營(yíng)集團(tuán)。
由此可見(jiàn)，一個(gè)企業(yè)要想發(fā)展得更好，首先要做大，然后才能做強(qiáng)。而對(duì)于新媒體文學(xué)數(shù)字出版業(yè)來(lái)說(shuō)，也必須走集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之路。否則，也會(huì)像盛大文學(xué)那樣即便規(guī)模也不小，最終卻走不出被兼并的命運(yùn)。
（二）合作共贏，多元發(fā)展
在新媒體時(shí)代，當(dāng)人們獲取信息的方式和閱讀習(xí)慣也發(fā)生了革命性的巨變時(shí)，電子書(shū)巨頭亞馬遜抓住了機(jī)遇，開(kāi)發(fā)出非常適合數(shù)字時(shí)代移動(dòng)閱讀的Kindle電子閱讀器，電子閱讀器具有存儲(chǔ)容量大、顯示效果好、便于攜帶等特點(diǎn)，非常適合數(shù)字時(shí)代的移動(dòng)閱讀，加上數(shù)字版權(quán)貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓亞馬遜在數(shù)字化電子出版，特別是新媒體文學(xué)出版上取得了巨大的成功。亞馬遜的成功是一種合作共贏、多元發(fā)展的成功，它主要與四個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈商（平臺(tái)服務(wù)商、硬件生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商）通力合作，形成“內(nèi)容■終端”Kindle出版模式。這種模式引發(fā)了電子書(shū)出版業(yè)的一系列連鎖反應(yīng)，讓國(guó)內(nèi)外電子企業(yè)紛紛效仿。國(guó)外索尼、蘋(píng)果等巨頭開(kāi)發(fā)出自己的SonyReader、ibook等電子閱讀器涉足數(shù)字出版，國(guó)內(nèi)漢王、翰林、方正、龍?jiān)础⑹⒋蟮纫惨圆煌姆绞綇?fù)制亞馬遜模式。盛大文學(xué)憑借其原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，與硬件商合作開(kāi)發(fā)“錦書(shū)”（Bambook）電子閱讀器，以?xún)?nèi)容提供商的角色滲透新媒體文學(xué)的電子出版市場(chǎng)；方正集團(tuán)標(biāo)榜為“全球最大的中文數(shù)字出版技術(shù)提供商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商”，更青睞于產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容平臺(tái)服務(wù)商。而漢王、EDO、易萬(wàn)卷等企業(yè)則以硬件生產(chǎn)商的身份加入電子出版的競(jìng)爭(zhēng)。其他如中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)、聯(lián)通、電信與閱讀器終端企業(yè)合作，憑借其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的先天優(yōu)勢(shì)也在蠶食著新媒體文學(xué)的電子書(shū)出版市場(chǎng)。由此可以看出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，新媒體文學(xué)數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈格局已發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，很顯然，原有的所謂成熟的出版商業(yè)模式已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體文學(xué)數(shù)字出版的發(fā)展要求了，新媒體文學(xué)數(shù)字出版業(yè)要生存和快速發(fā)展，也只能借鑒亞馬遜，走出版機(jī)構(gòu)、數(shù)字技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商、終端制造商等多方合作共贏、多元發(fā)展之路。
（三）順勢(shì)而為，借勢(shì)而上
面對(duì)微信公眾號(hào)訂閱這個(gè)快速成長(zhǎng)、影響巨大的新寵，傳統(tǒng)出版業(yè)，包括其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)受其影響不可避免，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，這種影響還會(huì)進(jìn)一步加劇。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體及出版機(jī)構(gòu)也只能放低身段，順勢(shì)而為，借勢(shì)而上。現(xiàn)在很多傳統(tǒng)雜志社已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，2013年5月，《小說(shuō)月報(bào)》編輯部開(kāi)通了微信公眾賬號(hào)后，在不到三個(gè)月的時(shí)間里，微信訂閱戶(hù)以每天100多人的速度增加。而《收獲》雜志社微信公眾賬號(hào)在2013年11月25日正式開(kāi)通后，短短幾天就有800多位用戶(hù)訂閱。這個(gè)“最容易到達(dá)他們的方式”就是微信公眾號(hào)訂閱。當(dāng)然，傳統(tǒng)出版業(yè)利用微信公眾號(hào)訂閱，基本上還處于初始階段，他們只是定期推送文學(xué)資訊、動(dòng)態(tài)，擴(kuò)大影響，提高關(guān)注度，遠(yuǎn)未達(dá)到數(shù)字出版應(yīng)有的效果。而個(gè)人利用微信公眾號(hào)訂閱，也只限于為數(shù)不多的成名，他們利用其長(zhǎng)期積累的人氣和鐵桿粉絲，實(shí)現(xiàn)了有限的自主出版發(fā)行。但是，隨著自媒體微信進(jìn)一步自我完善和持續(xù)火爆，相信微信公眾號(hào)訂閱這種全新的出版和傳播方式將會(huì)受到越來(lái)越多的高度關(guān)注和熱捧，也極有可能成為新媒體文學(xué)出版的主陣地和未來(lái)。
總之，隨著新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，新媒體文學(xué)出版業(yè)必將繁榮發(fā)展，但是在其發(fā)展過(guò)程中，如何借鑒成功的數(shù)字出版模式，如何突破當(dāng)前數(shù)字出版的一些發(fā)展瓶頸，建立更加清晰的數(shù)字出版新模式，促進(jìn)新媒體文學(xué)數(shù)字出版健康有序發(fā)展，還需要數(shù)字出版媒體人順勢(shì)而為，不斷思考和探索。
[本文為河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“當(dāng)代語(yǔ)境下的新媒體文學(xué)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2013-ZD-125）主要成果之一]
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年5月3日10：31.
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；產(chǎn)業(yè)化；文學(xué)網(wǎng)站；在線閱讀；電子書(shū)
中圖分類(lèi)號(hào)：I206.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3104(2012)02−0126−05
如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)廣泛地進(jìn)入到了人們的生活當(dāng)中，影響著人們的生活方式和生活態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)由此成為了一種社會(huì)工具，一種生產(chǎn)力。網(wǎng)絡(luò)不但為人類(lèi)生活的信息傳遞提供了新的選擇，而且給文學(xué)的發(fā)展提供了新的載體，文學(xué)借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了一種拓展，這種拓展一方面降低了文學(xué)的門(mén)檻，讓草根文學(xué)得以撥云見(jiàn)日，另一方面也促進(jìn)了文學(xué)與產(chǎn)業(yè)的融合。文學(xué)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)和文學(xué)自身在產(chǎn)業(yè)中各自獲得發(fā)展空間，文學(xué)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)盈利模式中獲得收益，網(wǎng)絡(luò)通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)其寫(xiě)作的成就感，寫(xiě)作積極性得以保持，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的價(jià)值也得以體現(xiàn)。當(dāng)以起點(diǎn)中文網(wǎng)為代表的文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)行收費(fèi)閱讀制度后，文學(xué)網(wǎng)站就此走上了盈利通途，各種文學(xué)網(wǎng)站井噴式地建立起來(lái)，文學(xué)網(wǎng)站義無(wú)反顧地走向了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的道路，掀起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的浪潮。
一、在線閱讀網(wǎng)站井噴增長(zhǎng)
如果從1995年知名BBS“水木清華”的原創(chuàng)武俠版塊算起，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)發(fā)展到現(xiàn)在已有十多個(gè)年頭。早在2004年，“中國(guó)大陸有以‘文學(xué)’命名的綜合性文學(xué)網(wǎng)站約300個(gè)，以‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)’命名的文學(xué)網(wǎng)站241個(gè)，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品的文學(xué)網(wǎng)站268個(gè)”。[1](19−24)如今不但文學(xué)網(wǎng)站的數(shù)量驚人，而且文學(xué)網(wǎng)站隨著虛擬產(chǎn)品的商務(wù)化，也迎來(lái)新的發(fā)展空間，一些電子雜志、網(wǎng)刊、手機(jī)報(bào)及其它網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的衍生品開(kāi)始成為網(wǎng)站新的盈利點(diǎn)。再加之文學(xué)網(wǎng)站越來(lái)越受到傳統(tǒng)媒體和企業(yè)的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實(shí)體化運(yùn)作以前所未有的力度來(lái)進(jìn)行，文學(xué)網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)已成燎原之勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由萌芽至興盛，離不開(kāi)文學(xué)網(wǎng)站這樣一種平臺(tái)。目前，在線閱讀文學(xué)網(wǎng)站和電子書(shū)下載文學(xué)網(wǎng)站是主要平臺(tái)。
1. 在線閱讀文學(xué)網(wǎng)站
這是文學(xué)網(wǎng)站最主要的形式，也是最早產(chǎn)業(yè)化的文學(xué)網(wǎng)站。根據(jù)網(wǎng)站推出的主要內(nèi)容，在線閱讀文學(xué)網(wǎng)站一般分為“原創(chuàng)文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站”和“文化文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站”兩大類(lèi)。
“原創(chuàng)文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站”為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界中最火爆的網(wǎng)站種類(lèi)，比較著名的原創(chuàng)文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站現(xiàn)有30多個(gè)，而其它大大小小的各類(lèi)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站已達(dá)100余家，大量的個(gè)人文學(xué)網(wǎng)站等各類(lèi)后起之秀也在陸續(xù)進(jìn)入人們的視野。其中，起點(diǎn)中文網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、紅袖添香、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、看書(shū)網(wǎng)、鳳鳴軒、幻劍書(shū)盟、快眼看書(shū)、四月天、新浪讀書(shū)、小說(shuō)讀一讀、連城書(shū)盟、世紀(jì)文學(xué)、17K文學(xué)網(wǎng)、玄幻小說(shuō)集、萬(wàn)壑松風(fēng)、翠微居、言情小說(shuō)網(wǎng)、逐浪小說(shuō)、爬爬書(shū)庫(kù)、原文小說(shuō)、煙雨紅塵、好心情文學(xué)、我愛(ài)玄幻網(wǎng)、心動(dòng)言情網(wǎng)、希望大陸、言情小說(shuō)吧、就愛(ài)讀小說(shuō)、MSN小說(shuō)、今日小說(shuō)排行榜、小說(shuō)天下網(wǎng)等網(wǎng)站，等等，是各大導(dǎo)航里出現(xiàn)頻率最多的，也是評(píng)價(jià)較高的文學(xué)網(wǎng)站。這些文學(xué)網(wǎng)站，都能吸引上百萬(wàn)的會(huì)員注冊(cè)，每天的點(diǎn)擊量都是千萬(wàn)級(jí)的。“文化文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站”則是以經(jīng)典名著、名家大篇或文學(xué)論壇的形式出現(xiàn)，其受眾群體多為具有一定知識(shí)功底以及文化素養(yǎng)的人。這些網(wǎng)站也推出一些原創(chuàng)文學(xué)，但瀏覽點(diǎn)擊量不如專(zhuān)門(mén)的原創(chuàng)文學(xué)在線網(wǎng)站高，這主要與網(wǎng)站的多數(shù)受眾的年齡和文化水平有關(guān)。現(xiàn)在比較著名的文化文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站有騰訊讀書(shū)、搜狐讀書(shū)、百度國(guó)學(xué)、且聽(tīng)風(fēng)吟、讀者、故事會(huì)、詩(shī)歌庫(kù)、國(guó)家圖書(shū)館、青年文摘、西陸文學(xué)、榕樹(shù)下文學(xué)論壇、豆瓣讀書(shū)等。這些網(wǎng)站一般設(shè)有名家大篇、經(jīng)典名著、文學(xué)論壇、文化博客、原創(chuàng)區(qū)等欄目。
2. 電子書(shū)下載文學(xué)網(wǎng)站
這類(lèi)網(wǎng)站比較少，多以當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的下載為主要功能，其版權(quán)從原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)，網(wǎng)站盈利的主要方式是收取下載費(fèi)用。這類(lèi)網(wǎng)站多按書(shū)目類(lèi)別來(lái)劃分，一般分為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)、經(jīng)典文學(xué)、報(bào)刊雜志等類(lèi)別。網(wǎng)站整理出來(lái)的小說(shuō)十分全面、細(xì)致，讀者下載十分方便，因此瀏覽點(diǎn)擊量也比較高。網(wǎng)站提供多種格式的小說(shuō)下載方式，包括TXT格式、JAR格式、UMD格式、CHM格式等，并支持多種下載介質(zhì)，可供手機(jī)、MP3、MP4、PSP、NDS等多種電子設(shè)備閱讀。現(xiàn)在比較著名的電子書(shū)下載文學(xué)網(wǎng)站有飛庫(kù)網(wǎng)、虹橋書(shū)吧、搜娛電子書(shū)、我愛(ài)電子書(shū)、金沙電子書(shū)論壇等。
從早期最知名的榕樹(shù)下到現(xiàn)在的起點(diǎn)中文網(wǎng)，文學(xué)網(wǎng)站伴隨著我們一起見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖的風(fēng)風(fēng)雨雨。以文學(xué)產(chǎn)業(yè)化為基礎(chǔ)，文學(xué)網(wǎng)站以井噴之勢(shì)涌現(xiàn)，據(jù)各大網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有上千家網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，包括原生型文學(xué)網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的文學(xué)頻道以及個(gè)人文學(xué)網(wǎng)站，但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽人數(shù)最多的是原創(chuàng)在線閱讀網(wǎng)站。
在2007年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展高峰論壇暨國(guó)情調(diào)研項(xiàng)目“全國(guó)文學(xué)網(wǎng)站年度調(diào)查報(bào)告”合作網(wǎng)站遴選及簽約活動(dòng)中，評(píng)選出了十大最具影響力的文學(xué)網(wǎng)站和單項(xiàng)獎(jiǎng)。這十大最具影響力文學(xué)網(wǎng)站是：起點(diǎn)中文網(wǎng)、17K文學(xué)網(wǎng)、紅袖添香、逐浪文學(xué)網(wǎng)、幻劍書(shū)盟、榕樹(shù)下、晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)、煙雨紅塵、不死鳥(niǎo)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)。而十大單項(xiàng)獎(jiǎng)包括：最佳原創(chuàng)平臺(tái)起點(diǎn)中文網(wǎng)、最具發(fā)展?jié)摿ξ膶W(xué)網(wǎng)站17K文學(xué)網(wǎng)、最具投資價(jià)值文學(xué)網(wǎng)站逐浪文學(xué)網(wǎng)、最具人氣文學(xué)網(wǎng)站紅袖添香、最佳新銳文學(xué)網(wǎng)站錢(qián)江觀潮、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)杰出貢獻(xiàn)網(wǎng)站起點(diǎn)中文網(wǎng)。這些評(píng)選一方面說(shuō)明了文學(xué)網(wǎng)站數(shù)量的眾多，另一方面說(shuō)明文學(xué)網(wǎng)站在社會(huì)中影響力越來(lái)越大。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展潮流中，文學(xué)網(wǎng)站呈井噴之勢(shì)，但在眾多的文學(xué)網(wǎng)站出現(xiàn)之際，一些文學(xué)網(wǎng)站因運(yùn)作困難而退出人們的視線，即使像榕樹(shù)下這樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站先驅(qū)也不能幸免，一度面臨關(guān)閉困境，直到盛大文學(xué)收購(gòu)才起死回生。這說(shuō)明文學(xué)產(chǎn)業(yè)一方面激發(fā)了文學(xué)網(wǎng)站的擠入，但同時(shí)文學(xué)網(wǎng)站在目前還存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。
文學(xué)網(wǎng)站的風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面。第一，出于成本考慮或網(wǎng)站本身影響力的原因，原創(chuàng)作品缺乏，書(shū)籍內(nèi)容不豐富。尤其是那些以轉(zhuǎn)載為主的網(wǎng)站，各站轉(zhuǎn)載內(nèi)容大同小異，很難吸引網(wǎng)民，盈利很難。第二，一些資金不夠雄厚的文學(xué)網(wǎng)站，在強(qiáng)勢(shì)資本的介入下，很難自保，要么破產(chǎn)，要么被收購(gòu)，如黃金屋被收購(gòu)就是典型的例子。第三，盜版對(duì)文學(xué)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是致命的打擊，如明揚(yáng)這個(gè)文學(xué)網(wǎng)站就因飽受盜版的困擾，元?dú)獯髠５谒模恍┪膶W(xué)網(wǎng)站，在實(shí)體出版方面出師不利，從而削弱了盈利能力，如翠微、天鷹、幻劍、龍空等大批文學(xué)網(wǎng)站在實(shí)體出版方面都不順，網(wǎng)站發(fā)展受到影響。第五，文學(xué)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)理念不清晰而導(dǎo)致失利，這既涉及到產(chǎn)業(yè)化的方式，也涉及到網(wǎng)站在文學(xué)和商業(yè)之間如何定位的問(wèn)題，如榕樹(shù)下、幻劍書(shū)盟的衰落就是在文學(xué)與商業(yè)之間搖擺不定而導(dǎo)致運(yùn)作失當(dāng)。從以上分析可以看出，盡管當(dāng)前文學(xué)網(wǎng)站因趨利原因而井噴涌現(xiàn)，但隱憂已現(xiàn)。
二、網(wǎng)站欄目設(shè)置吸引眼球
文學(xué)網(wǎng)站為了吸引讀者，就想盡一切辦法使欄目設(shè)置有看點(diǎn)，以期一下子抓住讀者眼球。文學(xué)網(wǎng)站欄目設(shè)置的本質(zhì)是推薦文學(xué)產(chǎn)品的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，如此，其欄目設(shè)置不可能按照中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)法，那樣會(huì)過(guò)于呆板與正統(tǒng)，缺乏新穎性。文學(xué)網(wǎng)站一般是根據(jù)自己的特色，以各自標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)置欄目。但大體離不開(kāi)以下幾個(gè)基本依據(jù)：
1. 依據(jù)體裁設(shè)置欄目
這是早期諸多文學(xué)網(wǎng)站欄目設(shè)置的重要依據(jù)，因?yàn)閺捏w裁入手既能方便網(wǎng)站的日常管理，也方便讀者能根據(jù)傳統(tǒng)的文學(xué)分類(lèi)進(jìn)行快速選擇。如最早的榕樹(shù)下網(wǎng)站就直接設(shè)置為小說(shuō)、散文、詩(shī)歌三大版塊，然后分別進(jìn)行細(xì)分。紅袖添香網(wǎng)站則設(shè)有“小說(shuō)頻道”和“文學(xué)頻道”兩大類(lèi)，其中“文學(xué)頻道”又分為小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、歌詞、劇本等體裁。
2. 依據(jù)主題設(shè)置欄目
目前，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主題進(jìn)行欄目設(shè)置幾乎是每個(gè)網(wǎng)站的必選項(xiàng)。因?yàn)樵谡麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，小說(shuō)占據(jù)了絕大部分比例，這樣，對(duì)小說(shuō)再進(jìn)行細(xì)分從而設(shè)置醒目的欄目就顯得非常重要。而這種欄目的設(shè)置，主要是根據(jù)小說(shuō)的獨(dú)特模式而創(chuàng)立新的類(lèi)別，并且在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展過(guò)程中，逐步形成了一些約定俗成的類(lèi)別。其中玄幻、奇幻、都市、言情、武俠、歷史、科幻、耽美、同人等幾乎是每個(gè)文學(xué)網(wǎng)站的必選欄目。只是不同網(wǎng)站的側(cè)重點(diǎn)各有不同，比如起點(diǎn)中文網(wǎng)側(cè)重玄幻，紅袖添香側(cè)重言情，各網(wǎng)站還會(huì)根據(jù)自己的特長(zhǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的欄目細(xì)分。但是從總體上來(lái)看，以上主題設(shè)置幾乎成為各網(wǎng)站“共同遵循的原則”，都以此為依據(jù)對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行基本的分類(lèi)。
3. 依據(jù)特色設(shè)置欄目
各文學(xué)網(wǎng)站都有自己的特色欄目，而特色欄目的設(shè)置能為讀者提供差異化的選擇。比如起點(diǎn)中文網(wǎng)設(shè)有原創(chuàng)版、女性版、圖書(shū)版、手機(jī)版；小說(shuō)閱讀網(wǎng)設(shè)有女生版和男生版；新浪讀書(shū)除了正常的網(wǎng)頁(yè)版外，還設(shè)有手機(jī)版和博客版。還有一些文學(xué)網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)特有的技術(shù)進(jìn)行欄目設(shè)置，如榕樹(shù)下的“有聲文學(xué)館”，是一個(gè)超文本欄目，推出的是帶朗讀的文學(xué)作品，起點(diǎn)中文網(wǎng)則有“漫畫(huà)推薦”。另外，有的網(wǎng)站還推出全本欄目，這是指連載完結(jié)的作品版塊。還有的設(shè)有作品比賽或有獎(jiǎng)?wù)魑臋谀浚缂t袖添香就設(shè)有言情大賽和武俠大賽這兩個(gè)欄目。
各網(wǎng)站依據(jù)以上幾個(gè)方式綜合設(shè)置欄目，不同的網(wǎng)站會(huì)有不同的設(shè)置和排列順序，這取決于網(wǎng)站的風(fēng)格傾向和特定主題的數(shù)量。如起點(diǎn)中文網(wǎng)主打玄幻，幻劍書(shū)盟津津樂(lè)道于《誅仙》的成功，而紅袖添香把言情小說(shuō)欄目排在首位，榕樹(shù)下則特別推薦鬼故事。在幻劍書(shū)盟網(wǎng)站中，奇幻、武俠等都是一個(gè)獨(dú)立的欄目，但沒(méi)有玄幻、仙俠、競(jìng)技等欄目，只有奇幻欄目下有“西方奇幻”“東方玄幻”“都市異能”“虛擬架空”四個(gè)子欄目。其中，“西方奇幻”與起點(diǎn)中文網(wǎng)的欄目是一樣的，“東方玄幻”在起點(diǎn)中文網(wǎng)歸在玄幻欄目里面，“都市異能”在起點(diǎn)中文網(wǎng)歸在都市欄目里面，而“虛擬架空”是在起點(diǎn)中文網(wǎng)玄幻欄目下的“異世大陸”和“轉(zhuǎn)世重生”這兩個(gè)子欄目中。這表明，不同網(wǎng)站傾向不一樣，欄目的設(shè)置順序或側(cè)重點(diǎn)就不同。
但作為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)這一體裁，要進(jìn)行各種欄目的設(shè)置，不是一件容易的事情。總的說(shuō)來(lái)，文學(xué)網(wǎng)站的欄目設(shè)置有如下一些特點(diǎn)：
1. 題材交叉
當(dāng)小說(shuō)被過(guò)于細(xì)分后，題材交叉就不可避免，欄目設(shè)置就具有多元交叉的特性。比如起點(diǎn)中文網(wǎng)的欄目分類(lèi)就有一些互補(bǔ)性，在它的“都市?言情”欄目里面，都市大類(lèi)里面有個(gè)“青春校園”，言情大類(lèi)里面有個(gè)“菁菁校園”，這樣就很好地照顧到了校園類(lèi)這個(gè)題材，解決了一些邏輯上的矛盾。還比如，在榕樹(shù)下網(wǎng)站，文學(xué)頻道設(shè)有鬼故事欄目，群的社區(qū)也設(shè)有聊齋欄目、鬼話連篇欄目，另外，小說(shuō)欄目的愛(ài)情城市、社區(qū)欄目的情感世界、社團(tuán)欄目的情感地鐵，以及社區(qū)欄目中的太可樂(lè)了和爆笑列車(chē)欄目，等等，都是多元交叉的。還比如，在紅袖添香里面，文學(xué)頻道中設(shè)有小說(shuō)，而在小說(shuō)頻道中也設(shè)有小說(shuō)、讀書(shū)頻道也有小說(shuō)，在文學(xué)網(wǎng)站中，像這種欄目交叉出現(xiàn)的情況經(jīng)常發(fā)生。
2. 風(fēng)格混搭
這主要是為了讓喜歡某一種主題的讀者，通過(guò)混搭欄目的設(shè)置，也能順便瀏覽到另外的主題，以培育更廣泛的閱讀興趣。如女性讀者一般喜歡言情類(lèi)小說(shuō)，那么網(wǎng)站在言情類(lèi)欄目中，會(huì)有意地混搭一些其他主題的作品。如起點(diǎn)中文網(wǎng)在“都市?言情”欄目意設(shè)置了奇幻架空(玄幻型)、快意江湖(武俠型)、純愛(ài)美耽(驚險(xiǎn)型)、宮闈情仇(歷史型)等各種不同的主題版塊。
3. 新穎凸顯
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)來(lái)說(shuō)是新生事物，產(chǎn)業(yè)化更是文學(xué)發(fā)展的新階段，所以，為了突出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的一些主題，網(wǎng)站很多欄目設(shè)置極富新穎性。如魔法校園、異能都市、都市重生、宮闈情仇、星際戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)夢(mèng)想、現(xiàn)代修真就很能吸引人，一些新的版塊如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技在文學(xué)版塊里也很常見(jiàn)。
4. 傳統(tǒng)保留
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然開(kāi)創(chuàng)了許多新的領(lǐng)域，但一些愛(ài)好傳統(tǒng)題材的讀者也不能忽視，所以網(wǎng)站在設(shè)置欄目要考慮一些偏好傳統(tǒng)的讀者。很多網(wǎng)站都有一個(gè)明顯指向傳統(tǒng)的子欄目，比如起點(diǎn)中文網(wǎng)的“武俠?仙俠”中的傳統(tǒng)武俠，“都市?言情”中的浪漫言情，“歷史?軍事”中的歷史傳記等，欄目名稱(chēng)樸實(shí)無(wú)華，意思明了清楚，深得愛(ài)好傳統(tǒng)文學(xué)的讀者喜歡。
5. 數(shù)量均衡
為了培養(yǎng)忠實(shí)的讀者群，一般來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)欄目，都會(huì)設(shè)置相對(duì)數(shù)量的子欄目，以便于讀者進(jìn)行多種選擇，所以，文學(xué)網(wǎng)站欄目設(shè)置的數(shù)量是相對(duì)均衡的。不會(huì)出現(xiàn)某些欄目的主題過(guò)少的現(xiàn)象。
通過(guò)對(duì)當(dāng)前運(yùn)作比較良好的文學(xué)網(wǎng)站的考察，筆者發(fā)現(xiàn)，那些欄目設(shè)置得當(dāng)?shù)木W(wǎng)站，其營(yíng)銷(xiāo)效果就相應(yīng)要好得多。而要成功地設(shè)置好欄目，有幾個(gè)方面要注意：
第一，欄目名稱(chēng)要準(zhǔn)確而穩(wěn)定。文學(xué)網(wǎng)站的欄目設(shè)置要注意欄目名稱(chēng)的統(tǒng)一性，有時(shí)一個(gè)字的替換，或者一個(gè)字的增減，都會(huì)引起讀者的誤解從而導(dǎo)致查詢(xún)不便。而目前有些文學(xué)網(wǎng)站在這方面還不太注意，如幻劍書(shū)盟，在首頁(yè)中設(shè)有言情欄目，但當(dāng)點(diǎn)擊到其它欄目，如讀者專(zhuān)區(qū)，言情欄目就消失了，而出現(xiàn)了一個(gè)女性欄目，而這個(gè)女性欄目的鏈接就是言情小說(shuō)欄目，這種欄目的隨意改變給讀者造成了很大不便，當(dāng)然也影響了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。還如紅袖添香，在現(xiàn)代詩(shī)歌欄目鏈接中，就遺漏了青青子衿這個(gè)子欄目。榕樹(shù)下首頁(yè)的鬼話連篇欄目，點(diǎn)擊進(jìn)去卻成了聊齋夜話欄目，而這又是榕樹(shù)下不同版塊中的兩個(gè)子欄目，這很容易造成讀者的厭煩，從而喪失閱讀的興趣。文學(xué)網(wǎng)站欄目的設(shè)置要盡量細(xì)致而準(zhǔn)確，最好不要讓讀者跨頁(yè)面、跨欄目查閱同一類(lèi)型的文學(xué)作品。
第二，數(shù)據(jù)庫(kù)要統(tǒng)一合理鏈接。網(wǎng)站是根據(jù)不同的主題來(lái)設(shè)立欄目的，一定要建立統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣，即使讀者從其他口徑鏈接進(jìn)入，也可以找到目標(biāo)作品，從而杜絕作品漏查的可能性。最有效的方法就是當(dāng)鼠標(biāo)經(jīng)過(guò)某欄目時(shí)，屏幕自動(dòng)出現(xiàn)類(lèi)型說(shuō)明，或者出現(xiàn)子菜單告訴讀者欄目?jī)?nèi)容，如搜狐讀書(shū)頻道就有清晰的欄目子菜單供讀者選擇。還比如，起點(diǎn)中文網(wǎng)雖然在都市大類(lèi)里面有個(gè)青春校園、言情大類(lèi)里面里面有個(gè)菁菁校園，但在“都市?言情”欄目里都有鏈接，喜歡校園題材的讀者點(diǎn)擊進(jìn)入，青春校園和菁菁校園就都能看到。再如紅袖添香，在首頁(yè)用現(xiàn)代詩(shī)歌和古體詩(shī)歌代替涵義不太明晰的如歌行板和詩(shī)風(fēng)詞韻是很好的方法，讀者點(diǎn)擊現(xiàn)代詩(shī)歌和古體詩(shī)歌分別對(duì)應(yīng)如歌行板和詩(shī)風(fēng)詞韻。但紅袖添香的其它鏈接有點(diǎn)問(wèn)題，如從文學(xué)頻道進(jìn)入可以看到的青青子衿欄目，如果讀者從首頁(yè)的詩(shī)歌欄目進(jìn)入，就看不到了，這樣青青子衿被網(wǎng)站不合理的鏈接而讓讀者冷落了。
第三，榜單要有梯度的指導(dǎo)性。在時(shí)間上，榜單要天榜、月榜、周榜、總榜等，要拉開(kāi)梯度范圍，并且更新速度要快。在空間上，要形成復(fù)合性強(qiáng)的榜單，一是參與主體要廣泛，形成讀者、讀者群、、群、編輯、編輯群的集合體。二是參與方式要多樣性，要有專(zhuān)題、評(píng)論、收藏、點(diǎn)擊量等各種方式，形成推薦品牌。三是要有創(chuàng)造性，比如可以按不同主題類(lèi)別統(tǒng)計(jì)出各自的點(diǎn)擊量，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行作品推薦。
三、產(chǎn)業(yè)化訴求全線出擊
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被稱(chēng)為“成年人的童話”，其快餐式的寫(xiě)作與閱讀符合現(xiàn)代生存的節(jié)奏，因而受到現(xiàn)代人的追捧。近年來(lái)，以刊載網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主要經(jīng)營(yíng)方向的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站方興未艾，并在商業(yè)價(jià)值的驅(qū)使下，網(wǎng)站培養(yǎng)出一大批出色的網(wǎng)絡(luò)，推出大批炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)作品，網(wǎng)站也由此獲利。
以起點(diǎn)中文網(wǎng)為代表的文學(xué)網(wǎng)站通過(guò)“VIP制度”進(jìn)行收費(fèi)閱讀，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的盈利。在此基礎(chǔ)上，文學(xué)網(wǎng)站將一部分優(yōu)秀作品以實(shí)體書(shū)的形式進(jìn)行出版，賺取出版費(fèi)。與此同時(shí)，文學(xué)網(wǎng)站利用自己的媒介平臺(tái)，積極擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)，賺取高額的廣告費(fèi)用。這些產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作為網(wǎng)站帶來(lái)豐厚利潤(rùn)，從而掀起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的浪潮。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的浪潮中，盛大文學(xué)無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的大鱷。盛大首席財(cái)務(wù)官吳兆莆曾透露，在盛大的非游戲收入中，貢獻(xiàn)最大的是盛大文學(xué)業(yè)務(wù)，主要的收入來(lái)源是網(wǎng)民的付費(fèi)閱讀。盛大文學(xué)擁有國(guó)內(nèi)80%以上的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)90%以上的份額，擁有380萬(wàn)注冊(cè)網(wǎng)民，其中30%來(lái)自海外，分布在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。盛大文學(xué)日均訪問(wèn)量4億次，日最高訪問(wèn)量達(dá)5億次。通過(guò)整合國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)力量，盛大文學(xué)擁有“起點(diǎn)中文網(wǎng)”“晉江原創(chuàng)網(wǎng)”“紅袖添香”“榕樹(shù)下”“小說(shuō)閱讀網(wǎng)”“言情小說(shuō)吧”“瀟湘書(shū)院”等7家國(guó)內(nèi)知名的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。盛大文學(xué)專(zhuān)注于運(yùn)營(yíng)文學(xué)版權(quán)，為電子收費(fèi)閱讀、線下出版、電影、游戲、動(dòng)畫(huà)等提供有版權(quán)的內(nèi)容。盛大文學(xué)有限公司目前擁有日量超過(guò)6 000萬(wàn)字，擁有30萬(wàn)部以上的原創(chuàng)小說(shuō)版權(quán)，約有430億字，在大約85萬(wàn)中，盛大文學(xué)簽有中國(guó)最有商業(yè)價(jià)值的近萬(wàn)名作家的全版權(quán)。有研究報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，盛大文學(xué)注冊(cè)網(wǎng)民可能達(dá)到1億，將成為一個(gè)年收入2億美元的業(yè)務(wù)。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式上，盛大文學(xué)采用的是全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，所謂全版運(yùn)營(yíng)，是指一個(gè)產(chǎn)品的所有版權(quán)，包括網(wǎng)上的電子版權(quán)、線下的出版權(quán)、手機(jī)上的電子版權(quán)、影視和游戲改編權(quán)，以及一系列衍生產(chǎn)品的版權(quán)等，以版權(quán)為核心，在版權(quán)的所有渠道上擴(kuò)張、銷(xiāo)售，包括閱讀收費(fèi)、無(wú)線閱讀、影視改編、游戲改編、線下出版等多個(gè)領(lǐng)域的版權(quán)開(kāi)發(fā)。
除專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)以外，盛大文學(xué)也積極向多媒介跨越發(fā)展，積極拓展無(wú)線業(yè)務(wù)，成立盛大文學(xué)無(wú)線公司，通過(guò)其無(wú)線閱讀運(yùn)營(yíng)平臺(tái)及與電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商的戰(zhàn)略合作，向手持終端網(wǎng)民提供無(wú)線閱讀服務(wù)。通過(guò)與“聚石文華”和“華文天下”兩家圖書(shū)出版公司以及“聚星天華”圖書(shū)策劃公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，充分挖掘其擁有的中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)資源。此外，還有與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的大批影視、動(dòng)漫、游戲等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盛大試圖成為全球最大的華語(yǔ)原創(chuàng)文學(xué)基地、版權(quán)運(yùn)營(yíng)基地。
在充分挖掘自身盈利潛能的基礎(chǔ)上，盛大文學(xué)還把目光投向了傳統(tǒng)作家，以期提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的含金量，從而獲得更多讀者認(rèn)同。2008年候小強(qiáng)從盛大空降到起點(diǎn)中文網(wǎng)出任CEO，就迅速采取行動(dòng)，吸引傳統(tǒng)文學(xué)作家加盟起點(diǎn)中文網(wǎng)。如30省作協(xié)主席擂臺(tái)賽，郭敬明加盟起點(diǎn)，韓寒與網(wǎng)絡(luò)作家PK，一系列噱頭讓人看得眼花繚亂。其實(shí)質(zhì)就是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)光靠網(wǎng)絡(luò)難以支撐整個(gè)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，必須從傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域里尋找新的產(chǎn)業(yè)資源和發(fā)展動(dòng)力。2009年3月，盛大文學(xué)啟動(dòng)“首屆全球華語(yǔ)寫(xiě)作原創(chuàng)大展”，投入1 000萬(wàn)元用以鼓勵(lì)作家寫(xiě)作，還將投入8 000萬(wàn)元搭建立體的作品包裝和版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。這不僅是一項(xiàng)優(yōu)秀作家和新媒體時(shí)代文學(xué)作品的集結(jié)和展示，更是以文學(xué)為核心，整合影視、版權(quán)、無(wú)線等多方資源，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)浪潮，中國(guó)投資咨詢(xún)網(wǎng)分析表明，其發(fā)展前景相當(dāng)樂(lè)觀，就目前的發(fā)展?fàn)顩r，還只能算是“星星之火”。文學(xué)網(wǎng)站可能會(huì)走大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的發(fā)展道路，將會(huì)在海外建立分站，向龐大的海外華文市場(chǎng)拓展。與影視機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作，或者獨(dú)立開(kāi)發(fā)影視作品，拍攝以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為劇本的影視作品，更大范圍地占領(lǐng)文化市場(chǎng)。開(kāi)發(fā)無(wú)線閱讀平臺(tái)，利用
3G無(wú)線通信技術(shù)將文學(xué)作品送到讀者手上。按照網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)在的發(fā)展勢(shì)頭，如果再配以潛力的發(fā)揮和充分的市場(chǎng)挖掘，潛力不可限量。[2]
但不可忽視的是，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)浪潮不可阻擋之際，我們要警覺(jué)，文學(xué)網(wǎng)站的道路不可能是一帆風(fēng)順的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)不只是有蛋糕，還有荊棘。一方面是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律還有待于進(jìn)一步探討，其盈利模式還有待于進(jìn)一步挖掘，在文學(xué)與商業(yè)的天平上要找到一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)。另一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的欠缺對(duì)文學(xué)網(wǎng)站始終構(gòu)成巨大威脅，在2009年12月17日的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)研討會(huì)”上，有一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)大型盜版網(wǎng)站約有10萬(wàn)家，中小型盜版網(wǎng)站有數(shù)百萬(wàn)家，每年盜版市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)50億元，而同期正版市場(chǎng)的規(guī)模僅為1億多元。由此可知，文學(xué)網(wǎng)站要在未來(lái)成為文學(xué)的圣殿，還有很多事情要做。
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞]文學(xué)傳播報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)
20世紀(jì)90年代以來(lái)，大眾媒體的外部環(huán)境及內(nèi)部格局均發(fā)生了巨大的改變。單從內(nèi)部格局來(lái)說(shuō)，一是以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體此消彼長(zhǎng);二是各種媒體內(nèi)容格局的變動(dòng)均蘊(yùn)藏著很大的不確定性;三是不同媒體的功能定位也時(shí)有變化。從文學(xué)傳媒的總體來(lái)講，文學(xué)期刊是文學(xué)特別是純文學(xué)的生產(chǎn)與傳播最具體制化特征，同時(shí)也是占主導(dǎo)地位的文化形式，它所形構(gòu)的文學(xué)空間是無(wú)法相比的，但它們共同構(gòu)成了一種新的文學(xué)傳播生態(tài)。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)和傳播效力，不只體現(xiàn)在載體和介質(zhì)意義上，更體現(xiàn)在對(duì)文學(xué)傳播新走向的影響上。
一
報(bào)紙副刊，是中國(guó)報(bào)人的一個(gè)獨(dú)特創(chuàng)造。
在中國(guó)報(bào)業(yè)史上，副刊是一份有影響的報(bào)紙不可缺的組成部分，它是中國(guó)報(bào)業(yè)“附出”報(bào)與“附張”版的延續(xù)，約略與近代中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)端同時(shí)并進(jìn)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的《鼓吹錄》，《申報(bào)》的《自由談》，《新聞報(bào)》的《快活林》，《晨報(bào)》
的《晨報(bào)副鐫》，《時(shí)事新報(bào)》的《學(xué)燈》，《民國(guó)日?qǐng)?bào)》的《覺(jué)悟》，《京報(bào)》的《京報(bào)副刊》，《大公報(bào)》的《小公園》，《立報(bào)》的《小茶館》和《花果山》等，其中四大幅刊不僅在“五四”中發(fā)揮了重要作用，而且還與《新青年》雜志等刊物一起成為新文學(xué)的議題設(shè)置和建構(gòu)者。“學(xué)燈”、“覺(jué)悟”與“副鐫”以其各自建立的“學(xué)術(shù)的”、“思想的”與“文學(xué)的”副刊模式，確定了此后報(bào)紙副刊的基本內(nèi)容及編輯走向。副刊的重要來(lái)自它具有除了不是新聞信息以外的傳播意義，被人認(rèn)為是反映報(bào)紙品位高下的窗口。它是文化認(rèn)同的象征，同時(shí)也通過(guò)所登載的作品來(lái)張揚(yáng)某種文化價(jià)值。
副刊的獨(dú)特，一在于它既屬大眾傳播同時(shí)又是文學(xué)的媒介。在大眾媒體的功能上，它必須以受眾為本位，盡量滿(mǎn)足他們的閱讀需求;而作為一種文學(xué)媒體，它的話語(yǔ)精神又趨向于精英的小眾趣味。另外，副刊又具有“從屬”與“自主”的雙重媒介性格，既為“副”自然是相對(duì)于作為正刊的新聞版面來(lái)講的，它是新聞版的補(bǔ)充和扶助，現(xiàn)在多強(qiáng)調(diào)延伸和呼應(yīng);但副刊在形式和內(nèi)容上往往又自成一格，以虛構(gòu)的小說(shuō)、蘊(yùn)藉的詩(shī)歌、性靈的散文與新聞相映成趣。這兩個(gè)特點(diǎn)曾讓它數(shù)度引領(lǐng)，也讓它在大眾媒體走向大眾文化的語(yǔ)境下遭遇尷尬。
大眾文化時(shí)代的到來(lái)使媒體的運(yùn)作方式和運(yùn)作規(guī)則發(fā)生了許多根本的改度。人們對(duì)傳播內(nèi)容的選擇上，“全面比優(yōu)異更重要，充分比精致更具賣(mài)點(diǎn)”[1](P3~4)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，社會(huì)成員利益高度一致，人們的信息需求與評(píng)價(jià)體系單純而統(tǒng)一，具有精致和深刻特征的精英文化是最有價(jià)值的傳播產(chǎn)品，而在大眾文化時(shí)代，由于它本質(zhì)的多元化，“最具賣(mài)點(diǎn)的是對(duì)于社會(huì)需求變化的敏感性和基于這種敏感性的創(chuàng)新和豐富。”[1]這種變化在90年代以后副刊三次大的格局調(diào)整中充分表現(xiàn)出來(lái)，而文學(xué)傳播就在這不斷的調(diào)整中發(fā)生著變異。
1991年報(bào)刊界興起“周末版”大潮，它標(biāo)志著中國(guó)刊業(yè)開(kāi)始摒棄嚴(yán)肅的說(shuō)教面孔而貼近受眾，滿(mǎn)足受眾的多方面特別是休閑娛樂(lè)也即“解悶”的需求，在結(jié)構(gòu)和選擇傳播內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)上開(kāi)始趨向“受眾本位”的傳播觀，因此被有的學(xué)者稱(chēng)為傳播業(yè)的“平民革命”，還有的報(bào)紙?jiān)跀U(kuò)版中增加了文學(xué)副刊的版面，刊登小小說(shuō)、散文、詩(shī)歌。娛樂(lè)性報(bào)道因?yàn)闃O大地滿(mǎn)足了人們的精神饑渴，成為最為搶眼的內(nèi)容，但總體上并未擠占文學(xué)副刊的領(lǐng)地。
文學(xué)副刊面臨的真正沖擊是綜合性副刊的出現(xiàn)和各類(lèi)專(zhuān)刊的崛起對(duì)它的分解。這一輪擴(kuò)版潮產(chǎn)生的根本動(dòng)因是經(jīng)濟(jì)體制改革過(guò)程中對(duì)信息的大量需求，他們渴望從報(bào)紙上獲得大量新鮮、生動(dòng)，有益的信息，獲得能夠指導(dǎo)他們生活并能為他們提供消遣娛樂(lè)的豐富多彩的新聞。誕生于報(bào)紙擴(kuò)版潮之中的副刊積極拓展空間，種類(lèi)有了明顯的增多，刊載內(nèi)容有了明顯的變化，其外延和內(nèi)涵都得以深化和擴(kuò)展，由傳統(tǒng)意義上的單一的文藝副刊擴(kuò)展為綜合性副刊。而近年來(lái)副刊的外延不斷擴(kuò)大，綜合性副刊呈現(xiàn)出相對(duì)縮減的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的文藝副刊也演變成廣義上的副刊的一個(gè)種類(lèi)。內(nèi)容界定愈來(lái)愈清晰的專(zhuān)刊迅速崛起，一方面是順應(yīng)了讀者對(duì)閱讀的要求，另一方面也是報(bào)紙自身發(fā)展，擴(kuò)大影響力、吸引讀者的一個(gè)有效策略。導(dǎo)致副刊專(zhuān)版化的主要原因是傳播者對(duì)信息及受眾的細(xì)分，受眾對(duì)信息需求量的增加以及信息多樣化的需求使得傳播者意識(shí)到，傳統(tǒng)意義上的“大眾傳播”
以經(jīng)演變?yōu)椤靶”妭鞑ァ保鎸?duì)所有受眾的信息采集與傳遞有必要轉(zhuǎn)向特定的受眾群體。娛樂(lè)副刊的突出特點(diǎn)是具有濃厚的大眾的文化消費(fèi)色彩，文化含量和服務(wù)功能均不明顯;而文學(xué)、文化副刊的讀者群一般為有一定知識(shí)水平的群體，因而注重文化含量淡化休閑、娛樂(lè)特征。在細(xì)分受眾的運(yùn)作方式下，媒體紛紛將注意力轉(zhuǎn)向有能力支付報(bào)刊閱讀和物質(zhì)消費(fèi)的中產(chǎn)階層，形成多種豐富的副刊樣式。副刊的綜合化沖淡了受眾對(duì)傳統(tǒng)副刊高門(mén)檻嚴(yán)守門(mén)的印象，強(qiáng)化了與受眾的互動(dòng)關(guān)系，提供給消費(fèi)者分享使用大眾媒體公共文化資源的廣場(chǎng)，但綜合性副刊以各類(lèi)消遣娛樂(lè)性信息為主的傳播定位徹底顛覆了傳統(tǒng)文學(xué)副刊的傳播內(nèi)容結(jié)構(gòu)，即使仍有文學(xué)性?xún)?nèi)容，也多演化成文體邊界模糊的故事、隨筆、游記、文史小品等。輕薄短小、通俗簡(jiǎn)潔已成所負(fù)載內(nèi)容的主流，它反映的是較為典型的大眾文化特質(zhì)。各類(lèi)細(xì)分化的服務(wù)性專(zhuān)版的涌現(xiàn)，則進(jìn)一步讓文學(xué)副刊陷于進(jìn)退無(wú)據(jù)的窘境，副刊的內(nèi)容既無(wú)力點(diǎn)燃社會(huì)議題，在市場(chǎng)拓展功能上也大遜色于專(zhuān)版新貴，被肢解為《閱讀》、《讀書(shū)》、《隨筆》等形貌的專(zhuān)版已成為普遍現(xiàn)象。文學(xué)在這些以細(xì)分受眾為基礎(chǔ)開(kāi)辟的版面上的留存，取決于該版面的內(nèi)容定位，被賦予了更多的市場(chǎng)需求的期待。
如果說(shuō)報(bào)紙這兩次結(jié)構(gòu)調(diào)整帶給文學(xué)副刊的是傳播內(nèi)容的變異和版面的分化，那報(bào)業(yè)的第三輪內(nèi)容結(jié)構(gòu)調(diào)整則將文學(xué)副刊擠到了生死邊沿。專(zhuān)刊在傳播符號(hào)的運(yùn)用和版面編排上雜志化使報(bào)紙作為“新聞紙”的本體性受到弱化，90年代末以來(lái)，主流報(bào)紙做強(qiáng)新聞版面，晚報(bào)都市版增加硬新聞版面走主流化道路成為強(qiáng)音。體現(xiàn)在操作上，一是部分專(zhuān)版開(kāi)始回歸，二是在版面增減的選擇上，市場(chǎng)的優(yōu)先考慮致使許多文學(xué)副刊被淘汰出局。
中央電視臺(tái)以節(jié)目收視率為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行末位淘汰的做法在傳媒業(yè)界曾多有效仿，而許多市場(chǎng)化報(bào)紙調(diào)整版面做讀者調(diào)查時(shí)，“閱讀率”也是決定版面存廢的關(guān)鍵。這時(shí)候，幸存的文學(xué)副刊往往被要求服從整個(gè)報(bào)紙傳播內(nèi)容“新聞本位”的取向。如《中華工商時(shí)報(bào)》
要求作為新聞報(bào)紙的文學(xué)副刊，雖“不可能像要聞快訊版那樣以‘搶新’為主要特征，但也不可能理解為它可以不考慮任何的時(shí)效性、新聞性和信息因素，…搞不食人間煙火的象牙塔…應(yīng)有文學(xué)藝術(shù)的品性，又不完全等同于純文學(xué)期刊，它要以多種文學(xué)形式傳遞當(dāng)代人的思想、情感、探討公眾關(guān)心的話題”[2](P104)。在此指導(dǎo)思想下，“名人茶館”、“燈下人語(yǔ)”、“多味齋”等欄目成了版面的主體架構(gòu)，雜感、隨筆是主要內(nèi)容。應(yīng)該說(shuō)，這種要求是符合報(bào)紙作為新聞紙的傳播規(guī)律的，副刊版面作為報(bào)紙的有機(jī)組成部分，其定位不能游離或逸出整個(gè)報(bào)紙的定位。新聞版面擴(kuò)張?jiān)诟嗟那闆r下是直接導(dǎo)致了文學(xué)副刊的死亡。中國(guó)報(bào)紙副刊研究會(huì)目前有500多家會(huì)員，在每年舉行的優(yōu)秀作品評(píng)選中，小說(shuō)、詩(shī)歌文體已不在參評(píng)范圍，名會(huì)員單位報(bào)送的散文特寫(xiě)等類(lèi)作品發(fā)在符合要求的文學(xué)副刊版面上的越來(lái)越少。在中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展史上扮演過(guò)重要角色的文學(xué)副刊的經(jīng)典形態(tài)，隨著報(bào)業(yè)的發(fā)展和信息傳播手段的豐富，地位和功能反而日漸萎縮，確是一個(gè)令人深思的文化現(xiàn)象。
在考察報(bào)紙文學(xué)副刊演變軌跡時(shí)，其內(nèi)在的復(fù)雜性應(yīng)引起注意。首先是報(bào)紙副刊的文學(xué)傳播在文學(xué)傳播體制中的功能位置，而這又聯(lián)系著報(bào)紙本身的性質(zhì)。因?yàn)槟壳皥?bào)紙至少可分為機(jī)關(guān)報(bào)和市場(chǎng)化報(bào)紙，盡管他們都是體制內(nèi)傳播媒體，并且在價(jià)值取向上有融合的趨勢(shì)，比如黨報(bào)也開(kāi)始注重對(duì)受眾需求/市場(chǎng)的回應(yīng)，而市場(chǎng)化報(bào)紙也追求主流化。但兩類(lèi)報(bào)紙的分野還是客觀存在的。黨報(bào)內(nèi)容體現(xiàn)了主流文化特點(diǎn)，特別在文學(xué)信息選擇上，來(lái)源主要為國(guó)家的文學(xué)管理部門(mén)，事實(shí)嚴(yán)格遵循宣傳規(guī)約，話語(yǔ)方式上絕不炒作煽情。因?yàn)閺牡拙€上講，它的市場(chǎng)壓力是虛擬的，傳統(tǒng)的副刊在這類(lèi)報(bào)紙上還有留存，它與文學(xué)期刊的行政區(qū)域化布局一樣，也是計(jì)劃體制條塊分割、追求門(mén)類(lèi)齊全的產(chǎn)物。
這類(lèi)副刊的內(nèi)容構(gòu)成標(biāo)榜雅俗共賞，同時(shí)還有文人報(bào)紙即主流、精英文化融合的遺風(fēng)。
市場(chǎng)化報(bào)紙的對(duì)文學(xué)信息的選擇多注重其吸引眼球的潛力即市場(chǎng)價(jià)值，熱衷制造和炒作文學(xué)事件，另外幾乎沒(méi)有純粹的文學(xué)版，而屬于泛文學(xué)文本的生活隨筆等都分布在各種名稱(chēng)的版面中。另外，這類(lèi)報(bào)紙雖然沒(méi)有傳統(tǒng)的文學(xué)副刊，卻紛紛加大連載版面。對(duì)于素材的選擇，連載作品多以長(zhǎng)篇小說(shuō)和紀(jì)實(shí)性文學(xué)為主。在作品選擇標(biāo)準(zhǔn)上，不強(qiáng)調(diào)作者名氣的大小，主要強(qiáng)調(diào)的是作品要有新聞性，內(nèi)容上以反映社會(huì)上的熱點(diǎn)話題和突出問(wèn)題為主，尤其強(qiáng)調(diào)對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的追蹤;其次強(qiáng)調(diào)作品的可讀性，這主要是針對(duì)小說(shuō)等文學(xué)性作品而言，即要注重作品的藝術(shù)性。不過(guò)隨著連載版知名度不斷擴(kuò)大，目前的狀況是不僅限于作家、作者為報(bào)社提供稿件，有時(shí)也要求出版社為報(bào)社提供即將出版或出版后的原著文本。但由于版面限制，20萬(wàn)字的長(zhǎng)篇小說(shuō)，往往會(huì)被壓縮處理成六、七萬(wàn)字的故事梗概，原作的韻味就跟本不可能體現(xiàn)出來(lái)了。
從總體上講，報(bào)紙不管是對(duì)文學(xué)新聞還是文學(xué)作品的傳播，均在反映文學(xué)的外在生態(tài)層面，而非文學(xué)的主體;但它卻是文學(xué)在社會(huì)文化結(jié)構(gòu)中消長(zhǎng)沉浮的一面鏡子，也是人們感知文學(xué)狀況的一扇窗口。傳統(tǒng)副刊所刊發(fā)的文學(xué)作品多受媒介組織和媒介形式的限制，與純文學(xué)期刊的作品趣味也有很大區(qū)別。
它們?cè)趥鹘y(tǒng)的文學(xué)史寫(xiě)作體制中，是完全可以忽略的存在。雖然副刊的氣數(shù)已盡，刊發(fā)泛文學(xué)寫(xiě)作文本的版面卻是擴(kuò)大了。社會(huì)對(duì)文學(xué)的需求，閱讀時(shí)尚對(duì)文學(xué)的影響，從報(bào)紙的泛文學(xué)文本中都可以看出端倪，也為考察當(dāng)代文學(xué)生存狀況提供了有價(jià)值的信息。
二
印刷術(shù)的發(fā)明曾開(kāi)創(chuàng)了大眾媒體時(shí)代，賦予了文學(xué)書(shū)寫(xiě)的巨大空間，“造成詩(shī)與歌、散文與講演本、大眾言語(yǔ)與有教養(yǎng)的言語(yǔ)的分離”[3](P205)，導(dǎo)致了職業(yè)作家的出現(xiàn)和以印刷媒體為主導(dǎo)的文學(xué)傳播體制的形成。廣播、電影、電視的相繼出現(xiàn)，又不斷沖擊著印刷媒體百年獨(dú)步天下的霸權(quán)地位。這正如英尼斯在論述他的“傳播媒介的編向性”理論時(shí)指出的那樣，新的傳播媒介的出現(xiàn)改變社會(huì)體制的形態(tài)，它不僅開(kāi)創(chuàng)人們交往的新形式，發(fā)展新的知識(shí)結(jié)構(gòu)，而且常常轉(zhuǎn)移權(quán)力中心，[4](P53)歐洲近代的宗教改革運(yùn)動(dòng)，正是借助印刷工業(yè)使《圣經(jīng)》普及到教徒手中，才打破了宗教解釋權(quán)的壟斷，使新教思想得以傳播。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及其帶來(lái)的全新傳播模式，使文學(xué)傳播面臨新的局面。一是在網(wǎng)絡(luò)新媒介環(huán)境中，文學(xué)的傳播將使過(guò)去精英主導(dǎo)的文學(xué)書(shū)寫(xiě)和傳統(tǒng)媒介建構(gòu)的文學(xué)體制重新組構(gòu)，文學(xué)的生存與生長(zhǎng)空間極大拓展，文學(xué)活動(dòng)成為日常生活的一部分，類(lèi)似《詩(shī)經(jīng)》中國(guó)風(fēng)、民歌的創(chuàng)作狀態(tài)即從都是文學(xué)創(chuàng)作者、分享者和使用者的理想漸成現(xiàn)實(shí)。二是在互聯(lián)網(wǎng)漫漶的信息流中，文學(xué)傳播仍處于明顯的弱勢(shì)。
按照現(xiàn)代科技的發(fā)展速度，比如廣電數(shù)字化、手機(jī)已成第六媒體，在眾多商業(yè)網(wǎng)站不斷膨脹與擴(kuò)張中，文學(xué)創(chuàng)作與文學(xué)信息的流通都將會(huì)逐漸萎縮。文學(xué)可能因?yàn)橼s不上網(wǎng)絡(luò)科技的腳步，陷入更大的危局當(dāng)中。這是兩個(gè)處于極端的可能，而中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播正象其所處的虛擬世界一樣，有著更多的迷幻和曖昧。
漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起最早導(dǎo)源于海外的中國(guó)留學(xué)生，他們由于特定的文化疏離，產(chǎn)生了對(duì)中文的留戀和相互溝通的需要，當(dāng)時(shí)參與中文網(wǎng)的建設(shè)者多學(xué)理工專(zhuān)業(yè)，寫(xiě)作的主要目的就是為了交流，沒(méi)有自覺(jué)的創(chuàng)作意識(shí)，文字在美感上也有欠缺，但這在無(wú)意中突破了文學(xué)的成規(guī)，為文學(xué)的成長(zhǎng)開(kāi)辟了新的天地。1995年，國(guó)內(nèi)首家漢語(yǔ)文學(xué)網(wǎng)站“橄欖樹(shù)”成立。1996年我國(guó)第一個(gè)女子文學(xué)網(wǎng)站“花招”成立，1997年我國(guó)最大的中文原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹(shù)下”在上海設(shè)立。目前在網(wǎng)民中擁有較高知名度的文學(xué)網(wǎng)站約有20余家，而搜狐、雅虎、新浪和網(wǎng)易等大型綜合性網(wǎng)站均有“文學(xué)”視窗，登錄了大量的文學(xué)名著和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，還有豐富的文學(xué)信息，由于資金和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，它們?cè)谖膶W(xué)平臺(tái)設(shè)置、信息容量和更新速度上往往更勝專(zhuān)業(yè)文學(xué)網(wǎng)站一籌。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可分為兩類(lèi)，一是網(wǎng)絡(luò)化的印刷作品。比如在新浪網(wǎng)站打開(kāi)“文學(xué)網(wǎng)頁(yè)”，就可看到如下分類(lèi):現(xiàn)當(dāng)代作家作品、古代作家作品、外國(guó)作家作品，還有魯迅、老舍、巴金等作家專(zhuān)集。
這些作品基本上是印刷文本的網(wǎng)絡(luò)版，也有少部分配上音樂(lè)或圖畫(huà)，一般認(rèn)為文學(xué)名著搬上網(wǎng)絡(luò)可以“提升網(wǎng)站的藝術(shù)品位”和“加快文學(xué)經(jīng)典的廣泛流傳，擴(kuò)大文學(xué)影響力”[5]。但也有論者注意到由于許多需要注解的地方變成了超文本鏈接，“從而使作品在讀者的閱讀中發(fā)生巨大的意義增值與轉(zhuǎn)換”[6](P87)。二是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，主要指在網(wǎng)絡(luò)中寫(xiě)作與傳播的文學(xué)，它比較典型地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征。寫(xiě)作者是網(wǎng)絡(luò)的使用者，作品的目標(biāo)受眾也是網(wǎng)絡(luò)使用者，比如安妮寶貝談其寫(xiě)作動(dòng)機(jī)時(shí)說(shuō)“寫(xiě)給相通的靈魂看，彼此閱讀和安慰”。[7](P188)這決定了創(chuàng)作環(huán)境、發(fā)表渠道和接受環(huán)境與印刷文本的根本不同。我國(guó)現(xiàn)已有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站268個(gè)，據(jù)對(duì)專(zhuān)載原創(chuàng)作品的“榕樹(shù)下”進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，它從1997年建站到2001年8月底，已登載原創(chuàng)作品近62萬(wàn)篇(部)，達(dá)6億多字，題材除小說(shuō)、詩(shī)歌、散文外，更多的是邊界模糊的時(shí)尚話題、搞笑、武俠類(lèi)作品，反映網(wǎng)民中占大多數(shù)的城市青少年生活狀態(tài)。原創(chuàng)文學(xué)的表意形式和文本面貌的特點(diǎn)也非常突出，一是多媒體技術(shù)的運(yùn)用已使創(chuàng)作由最初的摻入像型符號(hào)發(fā)展到欣賞作品中伴有同步的動(dòng)畫(huà)與配音;二是超文本帶來(lái)的開(kāi)放性，即閱讀自主、批評(píng)自由、創(chuàng)作互動(dòng)。
閱讀者可參與“編碼”，同時(shí)也有了“解碼”的自由。比如有的作品在故事當(dāng)中設(shè)計(jì)有許多種可能供讀者作閱讀選擇，甚至還可以由讀者自己設(shè)計(jì)情節(jié)。文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播首先沖擊了既有的文學(xué)傳播秩序，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作與閱讀活動(dòng)的后現(xiàn)代特征和網(wǎng)絡(luò)本身極大的發(fā)表空間，使文學(xué)對(duì)期刊、書(shū)籍等印刷媒介的依賴(lài)有所松弛。文學(xué)傳播一直主要建立在平面媒介的基礎(chǔ)之上，特別是文學(xué)期刊與出版這兩個(gè)主要渠道，而刊號(hào)、書(shū)號(hào)是新聞出版管制下的一種稀缺資源。文本的解釋權(quán)力，也主要是掌握在作家、批評(píng)家及少數(shù)作為守門(mén)人的媒介編輯手中，透過(guò)作品的發(fā)表、出版與批評(píng)及相關(guān)的文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)形成了相當(dāng)細(xì)密的文學(xué)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)允諾了一種平等和自由。盡管網(wǎng)上的版主和編輯也在執(zhí)行類(lèi)似印刷文本編輯的功能，完全擺脫權(quán)力機(jī)制只是一種烏托邦。
二是網(wǎng)絡(luò)世界的多媒體將使既有的文體分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)不得不作出調(diào)整，它整合文字、圖形、動(dòng)畫(huà)和聲音，已不再是純文字的表現(xiàn)，還包括了互動(dòng)的敘事結(jié)構(gòu)。三是隨著網(wǎng)民的增加，文學(xué)的印刷文本的傳統(tǒng)讀者逐漸轉(zhuǎn)移成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱聽(tīng)人。所有這些會(huì)在多大程度上撼動(dòng)文學(xué)的既有規(guī)范和存在方式還難以斷定，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)在頻有齟齷的同時(shí)又在對(duì)接融合卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。余華認(rèn)為:“對(duì)于文學(xué)來(lái)說(shuō)無(wú)論是網(wǎng)上傳播，還是平面出版?zhèn)鞑ィ皇莻鞑シ绞讲煌粫?huì)是文學(xué)本質(zhì)的不同。”[8]而在1999年“網(wǎng)易”舉辦的“首屆中國(guó)文學(xué)獎(jiǎng)”與王蒙、莫言一起擔(dān)任評(píng)委的張抗抗也認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)改變文學(xué)的載體和傳播方式，會(huì)改變讀者閱讀的習(xí)慣，會(huì)改變作者的視野、心態(tài)、思維方式和表現(xiàn)方式，但它究竟在多大程度上，能改變文學(xué)本身?比如說(shuō)，情感、想象、良知、語(yǔ)言等要素”[9]。與傳統(tǒng)作家的質(zhì)疑甚是不屑相映成趣的是，參加征文的網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)作家以自己在傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域取得的聲名資本而獲得的對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)判的權(quán)力也不買(mǎi)帳，網(wǎng)蟲(chóng)三水就說(shuō)“他們選出的只是他們喜歡的，而不是我們的”。
而另外一些作家則對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)投入了更多的關(guān)注，比如陳村，他曾任榕樹(shù)下文學(xué)網(wǎng)絡(luò)的藝術(shù)顧問(wèn)，還參與主持過(guò)兩次“榕樹(shù)下原創(chuàng)文學(xué)大獎(jiǎng)”，作為一個(gè)在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代確立了立壇地位的作家，他對(duì)電腦寫(xiě)作中的人機(jī)關(guān)系，對(duì)網(wǎng)絡(luò)作為新的文學(xué)傳播媒體的特征有著切身的感受，盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開(kāi)放性可能對(duì)文學(xué)創(chuàng)作本質(zhì)的影響也讓他頗感困惑，但他卻相信:“文學(xué)已經(jīng)到了一個(gè)關(guān)口，不知道它將來(lái)會(huì)怎樣發(fā)展，也不知道這樣的發(fā)展最終的效果怎樣，但可以預(yù)料的是會(huì)引起很多變化，這樣變化都與網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)有關(guān)。”[10](P16)現(xiàn)已有許多作家通過(guò)網(wǎng)站將作品搬上網(wǎng)絡(luò)，2000年網(wǎng)絡(luò)排行榜上，熱門(mén)作家依次是王朔、余秋雨、王蒙、蘇童、余華、賈平凹等，臺(tái)港作家為金庸、三毛、瓊瑤，基本與圖書(shū)市場(chǎng)的暢銷(xiāo)榜相同。傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在近年的互動(dòng)融合中又有新的動(dòng)向，一是在網(wǎng)上成名后轉(zhuǎn)而以傳統(tǒng)印刷方式出版。
傳統(tǒng)文學(xué)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也更多了些寬容和理解，2002年北京第二屆老舍文學(xué)獎(jiǎng)破天荒地頒給了寧肯的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《蒙面之城》，而它在網(wǎng)上一月的點(diǎn)擊率超過(guò)50萬(wàn)成為獲獎(jiǎng)的重要原因。文學(xué)需要更多讀者，網(wǎng)絡(luò)日益成為閱讀的重要通道和純文學(xué)延伸空間，這已成文學(xué)界必須正視的現(xiàn)實(shí)。正如國(guó)內(nèi)大型權(quán)威文學(xué)雜志《當(dāng)代》在推出《蒙面之城》時(shí)所加的編者按所說(shuō):“我們自以為先鋒，已經(jīng)想到‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)’的發(fā)展速度會(huì)如此迅猛，會(huì)超越了‘隨筆’所能涵蓋的空間，但我們沒(méi)想到‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)’的水平提高速度也會(huì)如此迅猛。”編者按還認(rèn)為，《蒙面之城》“樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)志—‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)’同‘非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)’比肩的標(biāo)志”。
創(chuàng)作群體的分化與融合、作品走向的變異又引發(fā)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的爭(zhēng)議，比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以出版的形式被傳統(tǒng)文學(xué)招安和收編的現(xiàn)象。可以說(shuō)，在目前情況下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍然擺脫不了對(duì)媒體的依賴(lài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還沒(méi)有挑戰(zhàn)既有文學(xué)等級(jí)制度的實(shí)力。陳村則認(rèn)為”如果都把到網(wǎng)下出版?zhèn)鹘y(tǒng)的書(shū)籍作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最高成就，作為資格夸耀的執(zhí)照，那么，還有什么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呢?它的自由，它的隨意，它的不功利，已經(jīng)被污染了。因此他判斷“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)過(guò)了它最好的時(shí)期，老子說(shuō)的赤子之心的時(shí)期，消失得太快了”[10](P96)。的確，為了出版的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作已經(jīng)告別了原來(lái)的寫(xiě)作立場(chǎng)，安妮寶貝在成為暢銷(xiāo)書(shū)作家后，就不得不在寫(xiě)作主題和內(nèi)容上進(jìn)行改變，因?yàn)楝F(xiàn)在的寫(xiě)作已不屬于自己，他必須考慮到她的“潛在讀者”。
正當(dāng)出版社熱衷于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的時(shí)候，圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)卻傳來(lái)壞消息，大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書(shū)籍的銷(xiāo)售均不如人意。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)的這種流向?yàn)殚_(kāi)始被稱(chēng)許的自主和另類(lèi)的寫(xiě)作立場(chǎng)有很大背離，也引發(fā)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體狀態(tài)的重新審視。首先是作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特質(zhì)的互動(dòng)性不足，它強(qiáng)調(diào)的互動(dòng)設(shè)計(jì)以及超文本互動(dòng)導(dǎo)航功能盡管帶來(lái)讀者在鏈接網(wǎng)頁(yè)過(guò)程中的愉快效果，也強(qiáng)化了主動(dòng)閱聽(tīng)人使用媒介的權(quán)力，然而實(shí)際上超文本創(chuàng)作的質(zhì)量并不理想，讀者的互動(dòng)也不頻繁，這其中技術(shù)與資本是主要的制約瓶頸。瀏覽網(wǎng)上的原創(chuàng)作品，基本上停留于文本與圖片者多，加入音效與影像者少，突出互動(dòng)功能者也多只限于開(kāi)辟“討論區(qū)”之類(lèi)。網(wǎng)絡(luò)媒介的特質(zhì)的發(fā)揮，還只處于和很初始的水平，點(diǎn)擊率普遍不高，這也許是網(wǎng)絡(luò)書(shū)寫(xiě)熱情擁抱平面出版以求在傳統(tǒng)文學(xué)的屬地內(nèi)占位的原因之一。
1、平民化的審美特性
傳統(tǒng)的文學(xué)作品反映的內(nèi)容總是較為深刻的，作者們?cè)趧?chuàng)作的過(guò)程中要考慮在文學(xué)嘴貧中體現(xiàn)人文價(jià)值或者人倫的關(guān)愛(ài)等，由此體現(xiàn)出藝術(shù)的完美，對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一定的文學(xué)底蘊(yùn)以及藝術(shù)修養(yǎng)，很難成為作家。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻正好相反，其使文學(xué)從高冷變?yōu)榱舜蟊姟鹘y(tǒng)文學(xué)通常以小說(shuō)與散文為主，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)通常以武俠或者玄幻為主，雖然在創(chuàng)作題材中總有相似之處，但網(wǎng)絡(luò)大多不是專(zhuān)業(yè)的作家，網(wǎng)絡(luò)的自由性以及快捷性促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成了平民化的風(fēng)格[2]。當(dāng)審美從精神領(lǐng)域逐漸貼近生活時(shí)，審美文本就會(huì)徹底的向大眾開(kāi)放，這就是審美的生活化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使文學(xué)的審美逐漸走向了大眾化，審美格局發(fā)生了新的變化。受眾是大眾文化信息的接受者，能夠在感性?shī)蕵?lè)中得到解放，大眾文化在整個(gè)審美格局中都有自己的特征，更加傾向于滿(mǎn)足日常的娛樂(lè)需求。
2、娛樂(lè)化的審美特性
如今，人們的審美活動(dòng)更加自由，審美主體與客體產(chǎn)生了新的變化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身是一種較為純粹的文化，是個(gè)體自由表達(dá)的形式，不用承擔(dān)傳統(tǒng)文學(xué)的使用，不需要可以的展現(xiàn)人性。當(dāng)代文學(xué)審美意識(shí)不再是政治群體意識(shí)，逐漸形成了審美的群體意識(shí)，這就是大眾審美意識(shí)。在緊張的社會(huì)環(huán)境中，人們通常會(huì)選擇娛樂(lè)或者休閑的形式或者審美享受，使緊張的身心能夠得到釋放，由此保證身心的平衡性。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，吸引人的作品通常情節(jié)緊湊且想象豐富，例如《盜墓筆記》，就以詭異的探險(xiǎn)故事吸引了大眾的關(guān)注，在閱讀的過(guò)程中，人們會(huì)被故事情節(jié)吸引，在展開(kāi)聯(lián)想的過(guò)程中就獲得了審美體驗(yàn)。還有一些作品則是顛覆了傳統(tǒng)文學(xué)的經(jīng)典，例如《悟空傳》就以現(xiàn)代人的眼觀，表現(xiàn)了出了師徒四人對(duì)仙佛的抗?fàn)帲\(yùn)用幽默的語(yǔ)言體現(xiàn)表達(dá)了作者對(duì)傳統(tǒng)作品的認(rèn)識(shí)，在青年讀者中產(chǎn)生了共鳴。此種感性的體驗(yàn)，不僅會(huì)體現(xiàn)在情節(jié)的設(shè)計(jì)方面，也會(huì)出現(xiàn)在傳播的過(guò)程中。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品通常會(huì)運(yùn)用連載的形式陸續(xù)，在連載的過(guò)程中，作者會(huì)控制情節(jié)的進(jìn)度，引發(fā)讀者的好奇心，逐漸吸引讀者的注意力，在讀者與作者進(jìn)行溝通的過(guò)程中，就能夠形成良好的閱讀氛圍。
3、互動(dòng)性審美特性
傳統(tǒng)的文學(xué)作品通常是作者將自己對(duì)生活的體驗(yàn)以及對(duì)事物的看法融入作品中，從累計(jì)素材到完成作品，需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，讀者在閱讀的過(guò)程中雖然能夠產(chǎn)生聯(lián)想，但對(duì)作者的作品卻無(wú)法進(jìn)行溝通，無(wú)法改變創(chuàng)作的形態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則能夠借助網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性特點(diǎn)，使讀者與作者能夠進(jìn)行直接對(duì)話，了解作者的想法以及作品的內(nèi)涵。作者還能夠在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)自己的文學(xué)作品進(jìn)行闡述，同時(shí)回答讀者的問(wèn)題，為讀者提供創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作實(shí)際上需要依靠網(wǎng)民的共同參與，作者在創(chuàng)造的過(guò)程中可以與讀者一起討論，按照讀者的意見(jiàn)來(lái)修改作品，使作品變得更加完美。例如《e情戰(zhàn)事》就是以接龍活動(dòng)為主，吸引了人們的關(guān)注，使幾萬(wàn)網(wǎng)民共同參與創(chuàng)作，在此過(guò)程中讀者就能夠直接體驗(yàn)到作家的心境，同時(shí)也能夠更加明確的體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的互動(dòng)性審美特點(diǎn)。
二、結(jié)束語(yǔ)
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；文學(xué)理論；創(chuàng)新
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種利用電腦創(chuàng)作并在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，供網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)瀏覽或參與的新型文學(xué)樣式。它是高新科技介入文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的產(chǎn)物，是由網(wǎng)民綜合運(yùn)用文字、聲音、圖片、視頻等表達(dá)方式在網(wǎng)上的文學(xué)作品，一般沒(méi)有最終版本，由原始版本與其后的回應(yīng)和更新共同構(gòu)成一個(gè)整體，主要供網(wǎng)民在線瀏覽、賞鑒和參與。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被稱(chēng)為“文學(xué)”，就說(shuō)明它具備文學(xué)的特質(zhì)：以文學(xué)作品為審美對(duì)象，既是一種浸透著情感的審美活動(dòng)，也是一種能動(dòng)的創(chuàng)造性活動(dòng)；以藝術(shù)享受和精神愉悅為根本標(biāo)志，既是一種特殊的認(rèn)識(shí)活動(dòng)和精神文化享受，也是鑒賞主體和客體進(jìn)行心靈對(duì)話的雙向交流活動(dòng)。隨著越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛(ài)好者的關(guān)注和參與，網(wǎng)民的文學(xué)欣賞水平必將日益提高，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也必將從粗糙走向精致，在消解傳統(tǒng)經(jīng)典的同時(shí)建構(gòu)自己的經(jīng)典，進(jìn)而得到更為廣泛的認(rèn)可。文學(xué)理論研究者應(yīng)當(dāng)立足現(xiàn)實(shí)，超越傳統(tǒng)，以積極應(yīng)戰(zhàn)的心態(tài)更新理論視野，引領(lǐng)文學(xué)理論的發(fā)展和進(jìn)步。
一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概述
如果以1991年4月5日創(chuàng)刊的全球第一家中文電子周刊《華廈文摘》第4期首發(fā)留學(xué)生小說(shuō)《奮斗與平等》(作者馬奇)算起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)剛剛走過(guò)不到20年的旅程，目前還很不成熟，很粗糙，總體水平還不高。正如任何新生的事物都是由不成熟走向成熟一樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程。相應(yīng)地，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論處在一種自發(fā)和無(wú)序的狀態(tài)中，有些網(wǎng)絡(luò)作者形成小團(tuán)體，互相吹捧。隨著越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論者、研究者的介入，不少富有使命感和責(zé)任心的文學(xué)網(wǎng)站開(kāi)始用更為積極的行動(dòng)提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品位，促進(jìn)它健康地成長(zhǎng)并步入良性循環(huán)。
時(shí)至今日，發(fā)表原創(chuàng)或轉(zhuǎn)載作品的文學(xué)網(wǎng)站猶如雨后春筍般蓬勃壯大起來(lái)，如“起點(diǎn)中文網(wǎng)”、“紅袖添香”、“齊齊，讀”、“雪人文學(xué)社”、“一刀中文網(wǎng)”、“找書(shū)網(wǎng)”、“小說(shuō)下載網(wǎng)”等，均開(kāi)辟有文學(xué)視窗，發(fā)表了大量的文學(xué)名著和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品。筆者認(rèn)為，由“起點(diǎn)中文網(wǎng)” 于2009年發(fā)表的長(zhǎng)篇小說(shuō)《驚天靈怪傳奇》和“紅袖添香”發(fā)表的長(zhǎng)篇小說(shuō)《真愛(ài)有靈》，已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向了一個(gè)前所未有的高峰：兩部長(zhǎng)篇小說(shuō)所塑造的藝術(shù)形象異彩紛呈，故事情節(jié)引人入勝，藝術(shù)性地弘揚(yáng)了主旋律。作品中天人合一、生命至上的價(jià)值取向和自強(qiáng)不息、博愛(ài)進(jìn)取的人生理想，能夠綠化讀者的心靈家園，給人以有益的啟發(fā)。
從廣義上講，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大致可分成三類(lèi)：第一類(lèi)是中外文學(xué)史上的文學(xué)作品，經(jīng)過(guò)電子化處理后到網(wǎng)絡(luò)上；第二類(lèi)是文學(xué)網(wǎng)民創(chuàng)作的，在網(wǎng)絡(luò)上首發(fā)的作品，即網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)；第三類(lèi)是借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而創(chuàng)作的多媒體和超文本作品。從狹義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)單指網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，大致可分為五類(lèi)：BBS網(wǎng)絡(luò)故事型；傳統(tǒng)文學(xué)型：大眾參與型：接龍游戲型；完全網(wǎng)絡(luò)型。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特點(diǎn)是：交互性；大眾化；個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言(例如：“我Q你”表示找人，“我們?nèi)Q吧”表示聊天，“你愿與我共享一臺(tái)主機(jī)嗎”表示求愛(ài)，“我們終于聯(lián)網(wǎng)了”表示結(jié)婚，“我們還有些不兼容”表示吵架，等等)。另外，符號(hào)(字母、數(shù)字、象形符號(hào))被活用，如：洲(妹妹)，3ku(謝謝)；“7456”表示(氣死我了，88(bye-bye)，B4(before，以前)――這種簡(jiǎn)約化和模糊性改變了傳統(tǒng)文本文學(xué)的語(yǔ)言風(fēng)格。
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)理論的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)的文學(xué)理論研究，受到了新技術(shù)革命的挑戰(zhàn)――網(wǎng)絡(luò)文學(xué)悄然登上文壇并得到迅猛發(fā)展，導(dǎo)致文學(xué)的創(chuàng)作主體、創(chuàng)作方式、存在形態(tài)和傳播媒介都發(fā)生了深刻的變化。
(一)文學(xué)的創(chuàng)作主體發(fā)生了變化
從創(chuàng)作方面來(lái)講，傳統(tǒng)文學(xué)作品是由社會(huì)分工和角色定位比較明確的作家來(lái)完成的。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則是由鐘情于網(wǎng)上漫游的網(wǎng)民來(lái)完成，有些作品甚至沒(méi)有確定的作者，可以是某個(gè)匿名或化名的“網(wǎng)蟲(chóng)”的率性而為，也可能是由許多彼此并不相識(shí)的網(wǎng)上沖浪者共同完成。其創(chuàng)作動(dòng)機(jī)的超功利性、創(chuàng)作心態(tài)的自由性和創(chuàng)作身份的平民化，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有可能真正成為公眾的、張揚(yáng)個(gè)性的文學(xué)樣式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者在創(chuàng)作過(guò)程中所得到的也許僅僅是文學(xué)表達(dá)的話語(yǔ)權(quán)，這些無(wú)名者的鍵盤(pán)正在嘗試著把往昔作家頭頂上神圣的光環(huán)慢慢地?fù)羲椤?/p>
(二)文學(xué)的創(chuàng)作方式發(fā)生了變化
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)了文學(xué)創(chuàng)作方式的巨大變化。主要表現(xiàn)為：以機(jī)，過(guò)去艱苦的“爬格子”變成輕松的鍵盤(pán)輸入、語(yǔ)音輸入或手寫(xiě)輸入；需要表達(dá)的內(nèi)容可以運(yùn)用多媒體方式全方位、多途徑地予以立體化展示；可以隨心所欲地制作出“視窗中的視窗”、“文本間的文本”，以形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的復(fù)合文本；可以利用計(jì)算機(jī)的機(jī)器語(yǔ)言、匯編語(yǔ)言和高級(jí)語(yǔ)言設(shè)計(jì)文學(xué)創(chuàng)作軟件，以實(shí)現(xiàn)程序創(chuàng)作；開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)用于文學(xué)創(chuàng)作的電腦。
(三)文學(xué)的存在形態(tài)由書(shū)面向電腦網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變
網(wǎng)上視頻等音像視聽(tīng)藝術(shù)以其快捷、直觀、休閑乃至媚俗的方式迎合受眾，不斷擠占以文本閱讀為基本特點(diǎn)的傳統(tǒng)文學(xué)欣賞的空間，使語(yǔ)言藝術(shù)受到音像藝術(shù)的排擠，純文學(xué)作品日益邊緣化。圖像和聲音加入到文本中以后，文學(xué)就不單純是由文字組成的了，而成了多媒體藝術(shù)，文學(xué)的存在形態(tài)就發(fā)生了本質(zhì)的變化。文學(xué)和影視作品產(chǎn)生了融合，這是一種涅粲，它表明網(wǎng)絡(luò)中的文學(xué)和藝術(shù)趨于同一。
(四)文學(xué)的傳播媒介由單純的語(yǔ)言媒介向多元媒介轉(zhuǎn)變
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代通信傳媒，把文字閱讀與音樂(lè)、圖片、視頻等視聽(tīng)觀賞結(jié)合起來(lái)，不僅拓寬了欣賞者的選擇渠道，而且改變了許多人的欣賞習(xí)慣，甚至培養(yǎng)了日漸龐大的“網(wǎng)民”隊(duì)伍，使得傳統(tǒng)文學(xué)欣賞的局限性漸漸凸現(xiàn)出來(lái)。譬如從文學(xué)欣賞的方面來(lái)講，傳統(tǒng)的文學(xué)理論稱(chēng)欣賞者為“讀者”，這個(gè)概念對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言基本上已經(jīng)不適用，因?yàn)椤皺C(jī)讀”并不純粹是對(duì)文本的閱讀。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)欣賞可以是多感覺(jué)通道的全方位接納，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)文學(xué)單純的文字閱讀來(lái)得直觀、過(guò)癮和爽快。
(五)文學(xué)欣賞的過(guò)程由書(shū)面欣賞向機(jī)讀化欣賞轉(zhuǎn)變
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)欣賞是在互聯(lián)網(wǎng)上相互溝通的機(jī)讀化欣賞。和傳統(tǒng)的書(shū)面文學(xué)欣賞比較起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)欣賞具有字號(hào)可調(diào)、圖文并茂、易于檢索、信息實(shí)時(shí)更新等特點(diǎn)。先進(jìn)的機(jī)讀軟件還可以選擇語(yǔ)種、自動(dòng)翻譯、由電腦朗讀、用耳機(jī)助聽(tīng)，甚至用電子工業(yè)筆在頁(yè)邊作注等，這都是書(shū)面文學(xué)欣賞所望塵莫及的。并且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還出現(xiàn)了交互欣賞的全新方式：一是欣賞者與創(chuàng)作者交流，如向作者提出對(duì)作品的意見(jiàn)和建議；二是欣賞者與作品中人物交流，如把小說(shuō)中的人物做成多媒體文本放進(jìn)視窗界面，欣賞者可以通過(guò)鼠標(biāo)和鍵盤(pán)走進(jìn)去與之對(duì)話：三是欣賞者之間的交流，如讀者彼此就某作品交換意見(jiàn)、進(jìn)行討論等。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)欣賞過(guò)程比傳統(tǒng)的書(shū)面文學(xué)欣賞具有多方面的優(yōu)勢(shì)。
看上去很美
曹丕曾說(shuō)過(guò)：“文章者，經(jīng)國(guó)之大業(yè)，不朽之盛事”，傳統(tǒng)文學(xué)正是秉承了祖先遺脈，顯得渾厚，有著相當(dāng)?shù)纳疃扰c廣度。但從古到今，文人本身就是在一種夾縫中艱難地行走和生存，在當(dāng)今物欲橫流和各種文藝思潮風(fēng)起云涌的背景下，作家處于人居鬧市，為名韁利索所縛，誰(shuí)也無(wú)法真正做到情刀欲劍不能傷。潛心寫(xiě)作已是奢侈，完成一部作品后，又要接受現(xiàn)實(shí)眼光的評(píng)估，更要經(jīng)受歷史眼光的審視。在創(chuàng)作和出版的過(guò)程中，作品隨時(shí)都有可能被現(xiàn)實(shí)的狂風(fēng)暴雨一卷而去，精神隨時(shí)都有可能被“無(wú)情”兩字擊得粉碎，作家隨時(shí)處于輿論攻擊、成果付諸東流的考驗(yàn)中，也隨時(shí)隨地處于為房地產(chǎn)商寫(xiě)廣告詞、為有錢(qián)有勢(shì)者樹(shù)碑立傳的誘惑中，這是決心、信心、意志、激情、耐力的馬拉松，現(xiàn)在，已經(jīng)越來(lái)越少人能承受這樣的“折磨”了。所以，近二十年，傳統(tǒng)文學(xué)陷入萎靡不振的境地。現(xiàn)在的文壇，無(wú)經(jīng)典作品出現(xiàn)，無(wú)經(jīng)典作家出現(xiàn)，震撼人心者越來(lái)越少，無(wú)病者越來(lái)越多。以至于有人哀嘆：作家死了！
傳統(tǒng)文學(xué)的衰落不等于文壇不熱鬧。文壇依然很熱鬧，網(wǎng)絡(luò)們揭竿而起，風(fēng)起云涌，殺入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，給原本低迷的文學(xué)帶來(lái)了少有的喧囂和浮躁，在媒體炒作的帶動(dòng)下文壇出現(xiàn)了空前的“繁華”，也掀起了傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的“腥風(fēng)血雨”。在e時(shí)代，一切皆有可能。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，講求精神自由、時(shí)尚前衛(wèi)，網(wǎng)絡(luò)拒絕沉默的深刻或者故作深刻的沉默，它是年輕的，需要喧嘩、躁動(dòng)、激情，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的語(yǔ)言嘩眾取寵無(wú)可厚非，《第一次親密接觸》正是在這樣的背景下才能輕舞飛揚(yáng)起來(lái)。80年代后、美女作家們以及一些真文人假文人紛紛登場(chǎng)，各自有一片天空。國(guó)內(nèi)大大小小的文學(xué)網(wǎng)站如雨后春筍般成長(zhǎng)壯大起來(lái)，文學(xué)青年的隊(duì)伍日趨龐大。蔡智恒、安妮寶貝、九丹、慕容雪村、春樹(shù)、木子美等等各色人物，各領(lǐng)一兩年。
盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在數(shù)量上的膨脹速度讓國(guó)人目瞪口呆，然其質(zhì)量卻實(shí)在讓人無(wú)法恭維。許多作品流于庸俗，沒(méi)有深度和廣度，沒(méi)有深厚的人文關(guān)懷；題材狹窄，無(wú)病甚至空穴來(lái)風(fēng)，要么是用怪譎的語(yǔ)言表達(dá)對(duì)愛(ài)情的詛咒，要么是對(duì)愛(ài)情胡謅八扯。難怪有人說(shuō)目前的中國(guó)文學(xué)是個(gè)“叫春”的時(shí)代。還有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一味的用花言巧語(yǔ)和“頹廢”的文字玩弄小資的休閑格調(diào)。試想這種假借塑料花朵裝扮貧乏的園地以顯示自己繁榮的做法，除了作者的枉費(fèi)心機(jī)恐怕?lián)Q取的也只能是讀者諷刺的微笑。當(dāng)然攝人心魄，令人如沐春風(fēng)的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)作品也幾度出現(xiàn)，可惜只是綠葉點(diǎn)綴其間，猶如鳳毛麟角，少之又少，無(wú)法引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流。
誰(shuí)革誰(shuí)的命
就現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，“傳統(tǒng)文學(xué)”早就是獨(dú)立存在的東西并且還在延續(xù)和發(fā)展。而“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”目前尚未真正成為一種獨(dú)立的文學(xué)種類(lèi)，用客觀而不帶偏見(jiàn)的公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷，它還不夠“文學(xué)”。但是，這依然無(wú)法掩蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨大的發(fā)展空間。
相比于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)有其優(yōu)勢(shì)。文學(xué)創(chuàng)作是一種個(gè)性化的精神勞動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作更能體現(xiàn)人的本真狀態(tài)。在屏幕前隨心所欲、言所欲言，在網(wǎng)絡(luò)上隨意自由地發(fā)表，主體的創(chuàng)作心態(tài)顯得更加自由、開(kāi)放，無(wú)拘無(wú)束、絕對(duì)自我。有時(shí)候不需要謀篇布局一類(lèi)的處心積慮，不需要太多的文采修飾，甚至不需要有那些文化的附加意義，只要能真誠(chéng)的以手寫(xiě)心，獨(dú)立成篇，并且讓人還能讀下去，就應(yīng)該被視為合格的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，而不用拘泥于體裁和字?jǐn)?shù)多少。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特點(diǎn)使它與現(xiàn)實(shí)人生的關(guān)系相對(duì)松散，所以它的功利性要比傳統(tǒng)文學(xué)少得多，但還是有的，比如不排除想在社區(qū)里成為知名的名利企圖。
網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的傳播更加自由。任何人上網(wǎng)后都可以找到自己文學(xué)作品的空間，網(wǎng)絡(luò)完全能夠暢通無(wú)阻地傳送文本。也就是說(shuō)，任何人可以自由上網(wǎng)寫(xiě)作，如果愿意發(fā)表的話，可以讓世界上任何一個(gè)人看到。在文學(xué)領(lǐng)域，霸權(quán)的消除，自由的確立，是人類(lèi)社會(huì)的一種進(jìn)步。以傳統(tǒng)文本為基礎(chǔ)的版權(quán)觀念已和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求不相適應(yīng)，將有越來(lái)越多的人們站在共享的高度主張“自由的文學(xué)”。
傳統(tǒng)文學(xué)以其一貫的深度和廣度、藝術(shù)的精細(xì)加工以及對(duì)生命、社會(huì)、人性的深刻把握超然于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)。現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還比較幼稚，它們的最高主題并不具有對(duì)社會(huì)人生的深刻思考，大多是生命的本能沖動(dòng)。然而正是這種本能的創(chuàng)作形式，能夠滿(mǎn)足人們交流、抒情、創(chuàng)造和表現(xiàn)的欲望，因而有愈來(lái)愈多的網(wǎng)民樂(lè)此不疲。有人預(yù)言，在作者和網(wǎng)站的努力下，開(kāi)一個(gè)時(shí)代的先聲，甚至產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)中的魯迅、郭沫若、巴金，也并非不可能。然而，遺憾的是，現(xiàn)在我們?nèi)匀粵](méi)有看到。
本是同根生
其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與傳統(tǒng)文學(xué)本是同根生，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)其實(shí)是傳統(tǒng)的文學(xué)創(chuàng)作在網(wǎng)絡(luò)上的存在，其根源是一樣的，只是因?yàn)檩d體的不同導(dǎo)致一些特征各異，那相煎又何太急？
其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與傳統(tǒng)文學(xué)已在慢慢靠近，互相融合。一些網(wǎng)絡(luò)將網(wǎng)上的東西搬到網(wǎng)下，借助傳統(tǒng)文學(xué)的力量出版。蔡智恒有了《第一次親密接觸》，有了《雨衣》，安妮寶貝也忍不住弄出幾本書(shū)來(lái)。慕容雪村靠《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》暴得大名，以后的幾部小說(shuō)干脆就直接在出版社出版。而隨著網(wǎng)絡(luò)的深入人心，更多的作家、更多有資質(zhì)的融入了網(wǎng)絡(luò)之中，在網(wǎng)絡(luò)中形成了一個(gè)純文學(xué)圈，雖然這個(gè)圈子不是很大，卻有足夠的力量讓傳統(tǒng)媒體驚訝――因?yàn)樵谶@個(gè)純文學(xué)圈中，許多作品已不是能用“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”四個(gè)字概括之。
因此，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品同樣能被傳統(tǒng)文學(xué)媒介認(rèn)可也就不是什么讓人難以接受的事了，不存在誰(shuí)向誰(shuí)投降的問(wèn)題。只要文學(xué)精神存在，網(wǎng)絡(luò)存在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就會(huì)存在，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的交流，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介作者的轉(zhuǎn)變也會(huì)存在。但是，我們依然要客觀地清醒地認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與傳統(tǒng)文學(xué)雖然同根生，但兩者是不可替代的，就像兩種水果，雖然都是水果，但是營(yíng)養(yǎng)成分是不一樣的。安妮寶貝、水晶珠鏈、邢育森、寧財(cái)神、李尋歡、南琛、尚愛(ài)蘭能“取代”王安憶、池莉、葉童、賈平凹、王朔、金庸嗎？反之亦然。應(yīng)該說(shuō)，如果有一天網(wǎng)絡(luò)管理體制健全的話，那么網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)也許會(huì)在文化市場(chǎng)占有一定的份額，最起碼會(huì)對(duì)平面媒體和傳統(tǒng)文學(xué)起到一個(gè)巨大的推動(dòng)作用。目前的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)很大程度是一種自由的心情文字和對(duì)生活的宣泄，這與作者的年齡、社會(huì)閱歷以及對(duì)生活的認(rèn)識(shí)有著密切的聯(lián)系，眾所周知，中國(guó)目前的網(wǎng)民主流還是35歲以下的年輕人。所以目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只是在傳統(tǒng)文學(xué)回旋的淺水灣里拍濺起了幾朵水花，還沒(méi)有真正涉足于傳統(tǒng)文學(xué)奔騰的波山浪谷之中。
我國(guó)當(dāng)代關(guān)于外國(guó)文學(xué)的作品研究大多是前蘇聯(lián)時(shí)期的作品，且都是當(dāng)時(shí)流行讀物，缺乏真正對(duì)外國(guó)文學(xué)的研究。總體來(lái)說(shuō)，外國(guó)文學(xué)與我國(guó)當(dāng)代作家聯(lián)系并不密切，造成當(dāng)代文學(xué)與國(guó)際文學(xué)交流產(chǎn)生困難。追究其原因，這是由于我國(guó)當(dāng)時(shí)國(guó)情與文化背景所造成的。上個(gè)世紀(jì)50年代至70年代，中國(guó)與西方國(guó)家交流甚少，因此很難讀到英美等國(guó)作品，接受外國(guó)文學(xué)讀物的國(guó)家基本只有前蘇聯(lián)。在80年代以后，由于翻譯時(shí)間、質(zhì)量有限，雖然國(guó)民能讀到一定的西方文學(xué)作品，但在總體理解上都存在偏差。21世紀(jì)以來(lái)，在世界全球化格局的趨勢(shì)影響下，中國(guó)文學(xué)必將與世界文壇接軌，若不能以一種世界觀的視野看待文學(xué)發(fā)展，必將存在重大問(wèn)題。如果不能與西方文學(xué)思想直接進(jìn)行交流，又何以融進(jìn)世界文學(xué)主流，與外國(guó)作家取得交流對(duì)話。與此同時(shí)，作家的思想、眼界都必然受到限制，狹窄的藝術(shù)資源是不可能寫(xiě)出優(yōu)秀的文學(xué)作品。
2、外國(guó)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)化
其實(shí)當(dāng)下我國(guó)作家整體英語(yǔ)水平還是有一定程度的，許多高校出身的作家都能通過(guò)自身英語(yǔ)基礎(chǔ)看懂文學(xué)著作，也有一些可通過(guò)借助一定的翻譯工具來(lái)閱讀一些外國(guó)名著。其實(shí)，無(wú)論外語(yǔ)水平高低，最根本問(wèn)題在于，作家自身想不想讀。如今，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子信息日漸深入人心，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用已遍及千家百戶(hù)，也改變了外國(guó)文學(xué)資源的渠道問(wèn)題。如果說(shuō)以前我們是因?yàn)榻佑|外國(guó)文學(xué)渠道有限，所以才知之甚少，那今天的資訊變化已徹底解決了這一問(wèn)題。如今的外國(guó)文學(xué)不再受翻譯、時(shí)間以及空間限制，許多書(shū)店都已設(shè)置有外國(guó)文學(xué)專(zhuān)柜，將國(guó)外著名作家的文學(xué)作品全數(shù)收入囊中，不管是作品集、選集以及全集，甚至還有作家的人物傳記，都應(yīng)用盡有，這為了解外國(guó)文學(xué)提供了更加深入的方便。在外文書(shū)店，甚至可以找到原版作品，完全敞開(kāi)了外國(guó)文學(xué)資源的流入。對(duì)于資金有限的文學(xué)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，大量的外國(guó)文學(xué)圖書(shū)尤其是原版圖書(shū)不可能全部買(mǎi)入，網(wǎng)絡(luò)資源的利用就可把這一問(wèn)題立即變得簡(jiǎn)單化。網(wǎng)絡(luò)信息資源的海量特點(diǎn)將全球名著一網(wǎng)打盡，幾乎所有作家的作品都能悉數(shù)找到。另外，例如《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)》數(shù)據(jù)庫(kù)，便從1979年開(kāi)始，陸續(xù)發(fā)表國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文學(xué)研究論文，并且這些研究文獻(xiàn)可以自行下載使用。對(duì)于一些英語(yǔ)比較好的人來(lái)說(shuō)，閱讀外國(guó)文學(xué)網(wǎng)站毫不費(fèi)力氣，這些網(wǎng)站內(nèi)容豐富多樣、生動(dòng)別致，并且大部分屬于免費(fèi)提供服務(wù)。因此，為更真實(shí)的接觸外國(guó)文學(xué)，使閱讀研究不受客觀因素干擾，瀏覽有關(guān)外國(guó)著名文學(xué)網(wǎng)站便是最有效的途徑。當(dāng)下無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都有許多文學(xué)原創(chuàng)愛(ài)好者的加入，無(wú)論是在網(wǎng)站、論壇、貼吧等平臺(tái)，都能夠找到許多國(guó)外詩(shī)歌、小說(shuō)以及散文等作品。網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作最開(kāi)始源于外國(guó)，有一部分外國(guó)著名作家最初是在網(wǎng)絡(luò)上作品，被稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)，后繼成名。因此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式外國(guó)作家發(fā)表作品，讀者瀏覽最新網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)外國(guó)作品，這一性質(zhì)都屬于外國(guó)文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)的介入使外國(guó)作品已不局限于紙質(zhì)圖書(shū)載體，它以靈活性、多元化、快速、便捷為人們所用，打破了傳統(tǒng)報(bào)刊、書(shū)刊等內(nèi)容的限制。如果一個(gè)作家僅僅只從書(shū)本上了解到小范圍的外國(guó)文學(xué)作品，那么他所接受的教育也相當(dāng)落后，思想必然和國(guó)際脫離。當(dāng)代人們無(wú)論是在學(xué)習(xí)、生活以及工作，網(wǎng)絡(luò)都是其賴(lài)以生存的基礎(chǔ)。幾乎所有相關(guān)外國(guó)文學(xué)信息都能夠在網(wǎng)絡(luò)上查找到，無(wú)論是外國(guó)文學(xué)作品、作家歷史發(fā)展背景，還是外國(guó)文學(xué)作品的寫(xiě)作理論、技巧等。可以說(shuō)，被稱(chēng)之為文學(xué)教育大眾化的今天，網(wǎng)絡(luò)資源的使用正在發(fā)展成為一種文學(xué)時(shí)代背景。
3、文學(xué)教育的大眾化
文學(xué)教育的大眾化是相對(duì)于文學(xué)教育的精英化這一概念而存在。精英化主要針對(duì)高校本科生以及以上的高素質(zhì)人才。目前我國(guó)本科生教育已逐漸傾向于大眾化，但全民教育實(shí)現(xiàn)還有待研究。相對(duì)目前我國(guó)文學(xué)教育來(lái)說(shuō)，所運(yùn)用教學(xué)方法、目的、任務(wù)等，對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)與外國(guó)語(yǔ)言語(yǔ)文學(xué)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)都是高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。但是，也有如下幾個(gè)方面值得我們注意。
3.1大眾化文學(xué)教育培養(yǎng)很有必要。各高校應(yīng)重視對(duì)當(dāng)代大學(xué)生人文素質(zhì)的培養(yǎng)，利用學(xué)校這個(gè)大環(huán)境提升學(xué)生的綜合素質(zhì)以及吸收文學(xué)內(nèi)涵精華。眾所周知，華中科技大學(xué)就專(zhuān)門(mén)設(shè)立了人文素質(zhì)課程的選修，所有在校學(xué)生必須修夠一定學(xué)分且期末考試合格后才能畢業(yè)。這一改革雖然在當(dāng)時(shí)引起了諸多爭(zhēng)議，但面對(duì)當(dāng)今的文化背景看來(lái)，確實(shí)很有可取之處。術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻固然重要，但是如果一個(gè)理科生僅僅局限于自己專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域之內(nèi)的知識(shí)，對(duì)文化知識(shí)一無(wú)所知，不僅有礙學(xué)生將來(lái)廣闊發(fā)展，更是教育弊端存在的明顯體現(xiàn)。另外，事實(shí)證明，世界上理工科出身的作家、詩(shī)人等超過(guò)全部文學(xué)作家的三分之一。而一心置身于文學(xué)研究出身的作家，取得創(chuàng)造成果且成功的并不算多。因此，全面培養(yǎng)文學(xué)教育，以此實(shí)現(xiàn)大眾化發(fā)展具有根本意義。
