時(shí)間：2023-07-20 09:21:47
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
第一，分析自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀
知已知彼，百戰(zhàn)不殆。在做任何網(wǎng)絡(luò)推廣方案之前，都必須對(duì)自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一個(gè)詳細(xì)了解。自己優(yōu)勢(shì)在哪里？自己哪些方面不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了什么？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做什么？它們下一步又想做什么？
如：分析雙方哪些媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，使用的具體推廣方式，實(shí)際效果評(píng)估，搜索收錄情況，鏈接、pr值、ip、pv等等數(shù)據(jù)查詢。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功與否更多是取決于網(wǎng)絡(luò)推廣這個(gè)因素，網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵所在。如何更好的策劃網(wǎng)絡(luò)推廣方案，形成真正可執(zhí)行的網(wǎng)絡(luò)推廣方案？
哪些是我們潛在的客戶群體？對(duì)相關(guān)群體進(jìn)一步的細(xì)化，如年齡大小、性別、數(shù)量、學(xué)歷、收入情況、興趣愛好、上網(wǎng)習(xí)慣等，根據(jù)目標(biāo)人群的習(xí)慣等來制訂網(wǎng)絡(luò)推廣方案。
第三、選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略
根據(jù)收集資料分析，確定網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略，詳細(xì)列出將使用哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、郵件群發(fā)營(yíng)銷、QQ群通訊、論壇社區(qū)發(fā)帖、攢寫軟文宣傳、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等，對(duì)每一種網(wǎng)絡(luò)推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實(shí)施。
第四、明確每一階段目標(biāo)
1、每天IP訪問量、PV流覽量
2、各搜索引擎收錄多少
3、外部鏈接每階段完成多少
4、網(wǎng)站的排名、PR值權(quán)重多少
5、關(guān)鍵詞多少、各搜索引擎排名情況如何
6、網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)際轉(zhuǎn)化的客戶多少
7、網(wǎng)絡(luò)品牌形象如何
騰龍網(wǎng)絡(luò)策劃有限公司是國(guó)內(nèi)一家綜合實(shí)力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷服務(wù)商，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、營(yíng)銷業(yè)中后來居上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)提供商。主要提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣、搜索引擎營(yíng)銷、事件營(yíng)銷策劃、公關(guān)危機(jī)策劃執(zhí)行等一系列網(wǎng)絡(luò)公關(guān)媒體整合營(yíng)銷、策劃、執(zhí)行及專家服務(wù)。
好的方案還要有好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，依據(jù)方案制作詳細(xì)的計(jì)劃進(jìn)度表，控制方案執(zhí)行的進(jìn)程，對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)羅列，安排具體的人員來負(fù)責(zé)落實(shí)，確保方案得到有效的執(zhí)行。
第六：確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實(shí)施，必然會(huì)有廣告預(yù)算，要通過規(guī)劃控制讓廣告費(fèi)用發(fā)揮最大的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，定期分析優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，減少資金浪費(fèi)，讓推廣的效果達(dá)到最大化。
第七：效果評(píng)估監(jiān)測(cè)。
安裝監(jiān)控工具，對(duì)數(shù)據(jù)來源、點(diǎn)擊等進(jìn)行監(jiān)測(cè)跟蹤，協(xié)助企業(yè)及時(shí)調(diào)整推廣的策略。并對(duì)每一階段進(jìn)行效果評(píng)估。
第八：預(yù)備網(wǎng)絡(luò)推廣方案
市場(chǎng)并非一成不變，當(dāng)計(jì)劃跟不上變化時(shí)，就不能依照原來網(wǎng)絡(luò)推廣方案完完全全執(zhí)行下去。如果提前制作風(fēng)險(xiǎn)預(yù)備方案，當(dāng)市場(chǎng)變化時(shí)，才不致于手忙腳亂。
艾瑞最新調(diào)研結(jié)果顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模（包含搜索引擎）已經(jīng)達(dá)到60.5億元人民幣，占整體廣告市場(chǎng)比重的3.8%，1998年至2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的年度復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到79.3%，增速之快已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的廣告形式，預(yù)計(jì)2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破100億元大關(guān)。
網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值凸顯
網(wǎng)絡(luò)廣告之所以如此受青睞，主要源自其有別于傳統(tǒng)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：
新媒體優(yōu)勢(shì) 豐富的媒體內(nèi)容和應(yīng)用以及互動(dòng)性、多層次、更新鮮的表現(xiàn)效果與技術(shù)。
時(shí)空優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，它通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地方都可以閱讀廣告內(nèi)容。
受眾人群優(yōu)勢(shì) 高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)能力的都市人群為網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的主要特征。
互動(dòng)優(yōu)勢(shì)與定向優(yōu)勢(shì) 盡管傳統(tǒng)廣告鋪天蓋地，但并沒有對(duì)受眾進(jìn)行定向和分類，受眾只是被動(dòng)地接受廣告信息；而網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向、個(gè)性化的廣告形式，它將廣告信息分門別類地投放在不同的欄目中，使得企業(yè)能夠進(jìn)行分眾式精準(zhǔn)營(yíng)銷，同時(shí)還能與消費(fèi)者產(chǎn)生交流和互動(dòng)。
價(jià)格優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用大大低于傳統(tǒng)廣告，其平均費(fèi)用一般僅為傳統(tǒng)媒體的3%，與報(bào)紙和電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)于既想擴(kuò)大市場(chǎng)，又缺少資金用于大量廣告投放的中小企業(yè)尤其具有吸引力。
總之，網(wǎng)絡(luò)媒體作為繼傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體，其快速發(fā)展正不斷地推動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷的變革，以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告必將在未來中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中釋放出巨大能量，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也將在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中日益凸現(xiàn)。
如何實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投放
網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)消費(fèi)者的有效性、成本效益及個(gè)人化溝通的能力，已經(jīng)沒有人再持懷疑態(tài)度，而 “如何實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投放”成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷探尋的熱點(diǎn)。信息爆炸、消費(fèi)方式的碎片化，使得媒體投放面臨更多的選擇，購(gòu)買更多的廣告？NO！廣告商考慮的是如下兩個(gè)問題：如何尋找受眾對(duì)象，選擇媒體投放？如何檢測(cè)和評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果？
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷向精準(zhǔn)營(yíng)銷靠攏，分眾已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵詞不同的網(wǎng)絡(luò)媒體有不同的受眾對(duì)象，所以媒體的選擇對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的最終效果影響很大，由于網(wǎng)絡(luò)廣告都是在特定的網(wǎng)絡(luò)媒體的，而這些網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶主體一般都具有一種或兩種鮮明的屬性特征，因此，廣告主在投放這些廣告的時(shí)候往往能夠做到有的放矢，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，針對(duì)用戶的不同興趣和品味投放廣告，實(shí)現(xiàn)分眾式廣告投放策略，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。因此，建立可跟蹤監(jiān)測(cè)的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行一對(duì)一傳播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇的發(fā)展趨勢(shì)。
廣告主在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的過程中，通常需要考慮以下三點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋的人群規(guī)模如何？網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶粘性如何（訪問次數(shù)、瀏覽頁面數(shù)、有效瀏覽時(shí)間等）？產(chǎn)品的潛在消費(fèi)群體與網(wǎng)絡(luò)媒體的契合度的高低如何？前兩點(diǎn)已經(jīng)普遍受到廣告公司和廣告主的關(guān)注和重視，但如果要真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，第三點(diǎn)則起到舉足輕重的作用。不同的網(wǎng)絡(luò)媒體或頻道對(duì)廣告主的潛在消費(fèi)群體的影響力大小是不同的，只有準(zhǔn)確地獲知各網(wǎng)絡(luò)媒體或頻道對(duì)細(xì)分用戶影響力的大小，才能夠幫助廣告主選擇與其潛在消費(fèi)群體契合度最高的媒體或頻道，目前解決這個(gè)問題的方法有很多，例如利用TGI指數(shù)衡量網(wǎng)絡(luò)媒體或頻道對(duì)細(xì)分用戶的影響力大小就是一種有效的途徑(TGI>100通常認(rèn)為該類網(wǎng)絡(luò)媒體或頻道對(duì)細(xì)分用戶具有影響力)。
總之，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)、分眾等特點(diǎn)已經(jīng)直接影響到廣告主營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變，廣告的投放策略已由大眾化向分眾化轉(zhuǎn)移，分眾已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵字。
效果為王，按效果付費(fèi)的營(yíng)銷時(shí)代來臨傳統(tǒng)媒體廣告的者無法得到諸如有多少人接觸該廣告的準(zhǔn)確信息，因此只能大致推斷廣告的投放效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告的者則可以通過公共權(quán)威的廣告統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)提供龐大的用戶跟蹤信息庫(kù)，從中找到各種有用的反饋信息。但是，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告為廣告投放效果的準(zhǔn)確評(píng)估提供了可能，目前在網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式以及投放效果評(píng)估模式方面仍處在不斷探索階段。
一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式主要有：按每千印象計(jì)費(fèi)（CPM）、按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC）、按銷售計(jì)費(fèi)（CPA）、按時(shí)間成本計(jì)費(fèi)（CPT）等，不同的收費(fèi)模式對(duì)廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體最終產(chǎn)生的影響是不一樣的，廣告主更偏好CPC、CPA收費(fèi)模式，但如果廣告主完全以CPC、CPA的數(shù)據(jù)去衡量廣告效果的話又會(huì)有失偏頗，而CPT的收費(fèi)模式看似對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體更加有利，但實(shí)際上按效果付費(fèi)（CPC、CPA等付費(fèi)模式）才能真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的收入最大化。很多人誤解為廣告收費(fèi)模式的選擇是廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的一種博弈，而實(shí)際上他們之間完全可以促成共贏的格局。
為什么說按效果付費(fèi)是未來網(wǎng)絡(luò)廣告的必然趨勢(shì)？我們可以從這種收費(fèi)模式的“公平性”與“合理性”兩個(gè)方面加以探討。
首先是按效果付費(fèi)的“公平性”，CPM和CPT目前是最受網(wǎng)絡(luò)媒體歡迎的收費(fèi)方式，因?yàn)闊o論廣告效果如何，只要該廣告被播出，網(wǎng)絡(luò)媒體就一定可以獲得收入；而與CPM、CPT只重顯示數(shù)量，不重顯示質(zhì)量的思路不同，按效果計(jì)費(fèi)只對(duì)有效的顯示收費(fèi)，根據(jù)受眾對(duì)廣告發(fā)生興趣后的不同反應(yīng)，又分為按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）和按銷售付費(fèi)（CPA），此種收費(fèi)模式對(duì)廣告主有利已經(jīng)不容置疑。這里值得思考的是，這種收費(fèi)模式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說同樣可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入的最大化，例如雙方采用CPC收費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)媒體可以根據(jù)自身頻道用戶主體的特點(diǎn)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行廣告組合投放安排，由于該頻道的用戶主體與廣告主產(chǎn)品潛在消費(fèi)群體的契合度相對(duì)較高，從而可以極大地提高廣告的點(diǎn)擊次數(shù)并很可能轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為，盡管這種計(jì)費(fèi)方式對(duì)于網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其廣告收入遠(yuǎn)比按CPM、CPT等計(jì)費(fèi)模式的廣告收入大得多，因此“按效果付費(fèi)”的收費(fèi)模式對(duì)于廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體雙方而言，可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)雙方的利益最大化，實(shí)現(xiàn)共贏。
其次從“合理性”角度來看，廣告主的目的是通過網(wǎng)絡(luò)廣告的投放實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品收益的最大化，而網(wǎng)絡(luò)媒體則是實(shí)現(xiàn)自身廣告收入的最大化。采用“按效果付費(fèi)”的收費(fèi)模式，廣告主之間的競(jìng)爭(zhēng)以及網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)均趨于完全競(jìng)爭(zhēng)，廣告主產(chǎn)品營(yíng)銷更精準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放安排更科學(xué)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的效率將得到極大改善，廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的利益將實(shí)現(xiàn)共贏。
我們很多站長(zhǎng)或許都有急功近利的特點(diǎn)，呵呵，當(dāng)初我剛做網(wǎng)站的時(shí)候心情和大家一樣，總是想著在短短的時(shí)間呢，使網(wǎng)站的權(quán)重達(dá)到多少，流量達(dá)到多少，于是在剛開始做網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候，是滿腔熱情，努力做好網(wǎng)站的各項(xiàng)推廣工作，可是在短短的一個(gè)月之后，卻發(fā)現(xiàn)自己所做的工作還是沒有任何進(jìn)展，網(wǎng)站依舊還是那樣，每天的訪問量還是那樣少的可憐，我們一個(gè)月來的熱情，被這一盤涼水澆的不知東西。我們這時(shí)會(huì)想自己這一段時(shí)間來每天都辛辛苦苦的努力著可是也太不給面子了。依舊毫無進(jìn)展，自己的網(wǎng)站還是沒有提升多少的知名度。于是又很多人就會(huì)抱著自暴自棄的態(tài)度，以后也不愿意在此花費(fèi)過多的經(jīng)歷和時(shí)間，更別說拿出一點(diǎn)時(shí)間來思考我們近來做的工作和方法。分析到底有哪些做的好，哪些做的不好。這樣子座試想怎么會(huì)提高自己網(wǎng)站的知名度呢。正如拔苗助長(zhǎng)，我們只想到結(jié)果，而卻不注意過程，結(jié)果一心求成，卻一事無成，還白白浪費(fèi)了時(shí)間和功夫，我們很多人都犯了同樣的錯(cuò)誤。
網(wǎng)絡(luò)推廣其實(shí)是一個(gè)漫長(zhǎng)而又有點(diǎn)艱苦枯燥的工作，我們因此需要做好打好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，一般三個(gè)月之后才會(huì)有明顯的效果，因此我們?cè)谥暗娜齻€(gè)月不要有太多的希望，我們要做的就是每天定時(shí)，按量的完成需要做的工作，然后思考接下來該做什么，該如何去做。以及在過去的日字里，自己所做的工作有什么需要改進(jìn)之處。不要老是想著結(jié)果，我們現(xiàn)在需要做的就是注重過程，那么在不久的將來，一個(gè)出乎意料的好的結(jié)果就會(huì)出現(xiàn)在你的眼前。有很多人都是在這之中被淘汰掉的。有時(shí)耐得住寂寞很重要看，不要那么看得重結(jié)果。那么怎么做才能提高自己網(wǎng)站的知名度呢？下面我把我我做網(wǎng)站推廣的經(jīng)驗(yàn)分享給大家，以供大家參考學(xué)習(xí)了。
第一，做網(wǎng)站推廣我們必須擁有一個(gè)穩(wěn)定的網(wǎng)站。我們的網(wǎng)站的質(zhì)量必須做的很好，讓人看來不說是喜歡，最起碼是不能讓別人看了有厭惡之情。同時(shí)我們網(wǎng)站的域名和空間選用的服務(wù)商一定要穩(wěn)定可靠。如果網(wǎng)站的服務(wù)器都很不穩(wěn)定，試想誰還有心情在你的網(wǎng)站上停留，再說你的網(wǎng)站這個(gè)都做不好，還有誰能訪問到你的網(wǎng)站，做網(wǎng)絡(luò)推廣也是白搭，即使有人有心情來看看，卻登陸不上，是不是白做功夫一點(diǎn)好處都沒有。因此首先我們必須把我們的網(wǎng)站建立好。選擇好一個(gè)穩(wěn)定可靠的網(wǎng)路服務(wù)器提供商。這才是我們做好網(wǎng)絡(luò)推廣的前提。
關(guān)鍵詞：云計(jì)算；高校；網(wǎng)絡(luò)教學(xué)；推廣
引言
云計(jì)算是基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展下的一種新型計(jì)算方式。在現(xiàn)代教育信息化不斷深化發(fā)展情形下，云計(jì)算技術(shù)被廣泛應(yīng)用于高校信息化教學(xué)中，提升了高校之間的協(xié)同作戰(zhàn)，促進(jìn)資源優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)高校教育信息化。
云計(jì)算在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中的應(yīng)用和發(fā)展，改善了高校傳統(tǒng)教學(xué)的弊端，減少了資源建設(shè)的重復(fù)、浪費(fèi)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的一體化發(fā)展。云計(jì)算在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理中的推廣，能夠促進(jìn)高校之間的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源的共享、交流，提升整個(gè)高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)水平，促進(jìn)我國(guó)高校信息化建設(shè)。本文概述了云計(jì)算內(nèi)涵，探討了云計(jì)算在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理中推廣的具體策略，通過高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源的建設(shè)，云化電教室的應(yīng)用與發(fā)展等方式，深化云計(jì)算技術(shù)在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)信息化管理中的推廣與發(fā)展。
一、云計(jì)算概述
1云計(jì)算基本內(nèi)涵
云計(jì)算是一種網(wǎng)絡(luò)計(jì)算技術(shù)，是通過網(wǎng)絡(luò)按需提供可動(dòng)態(tài)伸縮的快捷、方便、高效的計(jì)算服務(wù)，用戶通過電腦、筆記本、手機(jī)等方式接入數(shù)據(jù)中心，按自己的需求進(jìn)行運(yùn)算。
云計(jì)算（Cloud Computing）通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，將計(jì)算資源靈活的交付給用戶，幫助用戶能夠像使用水和電的方式一樣，簡(jiǎn)單靈活的使用各種先進(jìn)的云計(jì)算資源。通過云計(jì)算的方式，人們能夠使用任何規(guī)模所需的IT資源，大大加速了創(chuàng)新的速度，簡(jiǎn)化了IT的復(fù)雜度和使用門檻。云計(jì)算實(shí)現(xiàn)了對(duì)所有資源進(jìn)行統(tǒng)一管理、調(diào)配和監(jiān)控，在無需擴(kuò)展重要物理資源的前提下，簡(jiǎn)單而有效地將大量分散的、沒有得到充分利用的物理資源整合成單一的大型虛擬資源，并使其能長(zhǎng)時(shí)間高效運(yùn)行，從而能源效率和資源利用率達(dá)到最大化。
在科技飛速發(fā)展的今天，“云計(jì)算”被視為具有顛覆意義的一次技術(shù)革命。近年來，云計(jì)算成為多數(shù)行業(yè)普遍采用的一種技術(shù)，特別是云計(jì)算技術(shù)在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理中的廣泛應(yīng)用，已然為高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)帶來了根本性的改變。云計(jì)算時(shí)代的到來，給高校網(wǎng)路教學(xué)提供了必要的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，為高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)發(fā)展提供了新的推廣方向，促進(jìn)了高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源和優(yōu)化整合，提高了資源的有效利用，是教育信息化建設(shè)中不可缺少的技術(shù)。
2云計(jì)算的特點(diǎn)
（1）安全、可靠性。云計(jì)算之所以被廣泛應(yīng)用，大多都是因?yàn)槠浒踩员容^好。云計(jì)算技術(shù)下，用戶不需要進(jìn)行任何復(fù)雜的軟件安裝、更新，所有應(yīng)用軟件都是在云端進(jìn)行的，這樣就防止了攜帶病毒的軟件對(duì)于用戶電腦的破壞，使數(shù)據(jù)儲(chǔ)存更加可靠。
（2）節(jié)約成本。云計(jì)算的虛擬化、智能化、自動(dòng)化、集約化等特性，不要求投入過多的資金、技術(shù)去支撐運(yùn)作。云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)協(xié)作，通過網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一管理和調(diào)度計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)、軟件等資源，便捷了網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、使用，滿足了用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)資源的需求，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)資源整合、共享，優(yōu)化了資源配置，提高了資源利用率，降低了成本。
（3）共享性，云計(jì)算具極強(qiáng)的存儲(chǔ)能力，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算方式，通過這種方式，共享的軟硬件資源和信息可以按需求提供給計(jì)算機(jī)和其他設(shè)備。這種模式提供可用的、便捷的、按需的網(wǎng)絡(luò)訪問， 進(jìn)入可配置的計(jì)算資源共享池，實(shí)現(xiàn)資源的共享。
（4）通用性.云計(jì)算的通用性使資源的利用率較之傳統(tǒng)信息化手段大幅提升。云計(jì)算并不要求用戶安裝特殊的軟件設(shè)備，減少了設(shè)備不兼容造成的資源整合、共享不流暢，且并不針對(duì)某些特殊的應(yīng)用。同時(shí)，用戶對(duì)于云端的訪問不再受時(shí)間和空間的限制。
二、云計(jì)算在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理中的推廣的必要性
1高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的現(xiàn)狀分析
首先，高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源分配不合理。目前隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的發(fā)展，高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源極大的豐富了高校課程教學(xué)內(nèi)容，一些高校積極引入現(xiàn)代化教學(xué)理念，加大網(wǎng)絡(luò)信息化教學(xué)資源建設(shè)，投入了大量的人力、物理、財(cái)力，加大了資金投入，優(yōu)化了學(xué)校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源。然而，由于各地區(qū)教育發(fā)展水平不平衡，高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源配置不均衡，一些高網(wǎng)絡(luò)教學(xué)信息化建設(shè)嚴(yán)重落后，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源匱乏，使得不同發(fā)展程度的高校，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源配備不同，這會(huì)加劇高校之間教學(xué)水平的差異。
其次，高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源共享程度不高。由于不同高校的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)發(fā)展?fàn)顩r不同，各高校形成了自己的獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源，然而，高校各自為陣的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)發(fā)展模式下，加大了資金投入，甚至是出現(xiàn)資金浪費(fèi)的現(xiàn)象，本來能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源共享，但是卻互不交流、分享，各自孤立發(fā)展，容易形成信息孤島現(xiàn)象，加大了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源共享，不理與推進(jìn)高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的發(fā)展。
2云計(jì)算在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中推廣的優(yōu)勢(shì)
首先，減少高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資金投入。如上所述云計(jì)算的最大優(yōu)勢(shì)就能夠降低成本，云計(jì)算在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中之所以被廣泛應(yīng)用主要是因?yàn)槠鋵?duì)于教學(xué)設(shè)備的要求并不是很高，其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源的存儲(chǔ)和使用主要時(shí)通過云端來完成的，用戶可以不用受特定設(shè)備和軟件的限制，只要在能夠連接網(wǎng)絡(luò)的地方就可以順利實(shí)現(xiàn)資源共享。云計(jì)算的應(yīng)用一方面降低了高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資金和技術(shù)的投入，優(yōu)化資源配置，降低了成本，優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源配置。
其次，促進(jìn)了高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源的共享、交流。云計(jì)算在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中的推廣，加大了高校之間網(wǎng)絡(luò)信息資源的整合，更加方便了人們對(duì)于知識(shí)的共享、交流，云計(jì)算具有通用性，極大的提高了網(wǎng)絡(luò)資源的利用率，人們可以通過不同的中端設(shè)備來獲取來自于不同高校的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源，加強(qiáng)了高校之間的合作，避免高校的閉門造車，阻礙信息交流。
再次，高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)得到了有效利用。云計(jì)算在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中應(yīng)用能夠讓學(xué)生的學(xué)習(xí)變得自主，不再受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，隨時(shí)隨地的通過云端來獲取網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源，可以容納成千上萬人在一個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)上，學(xué)生可以根據(jù)自己的學(xué)習(xí)計(jì)劃、學(xué)習(xí)進(jìn)度進(jìn)行自主學(xué)習(xí)；而教師也可以通過網(wǎng)絡(luò)教學(xué)加強(qiáng)與學(xué)生之間的互動(dòng)、交流，及時(shí)更新網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源，不斷的完善、提高自身教學(xué)素質(zhì)，從而提4高高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)整體水平，促進(jìn)教育信息化建設(shè)。
三、云計(jì)算在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理中的推廣
1促進(jìn)高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源的建設(shè)
高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源作為目前新型的網(wǎng)絡(luò)信息資源，已經(jīng)越來越受到人們的青睞，它是多年來教育信息化發(fā)展的必然結(jié)果，集合了眾多教師、學(xué)者的教學(xué)課件。尤其是近年來，高校加大了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的發(fā)展力度，云計(jì)算在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理中的推廣正好改善了傳統(tǒng)教學(xué)模式的弊端，成為解決資源利用率不足、師資緊張、教育教學(xué)模式過于傳統(tǒng)等問題的有效措施，從根本上促進(jìn)了高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的推廣與應(yīng)用。目前，高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源并沒有形成系統(tǒng)化、統(tǒng)一化，教學(xué)資源之間協(xié)同性和交互性比較差，數(shù)量多而雜，而且分布不集中，不利于高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的管理與應(yīng)用，增加資源共享的難度，而云計(jì)算技術(shù)在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理中的應(yīng)用，迎合了現(xiàn)代高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源共享的需求，實(shí)現(xiàn)了“公共云”和”“私有云”的相互聯(lián)結(jié)，促進(jìn)了教學(xué)資源的重新整合、集中，優(yōu)化了高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源管理。
2推動(dòng)高校云化電教室的應(yīng)用與發(fā)展
云計(jì)算在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理中的推廣，為學(xué)生提供更多的靈活性，同時(shí)提升了設(shè)備利用率。為了加快其推廣，須推動(dòng)高校云化電教室的構(gòu)建與應(yīng)用，其相當(dāng)于全校電腦擁有一個(gè)共同的大主機(jī)，所有電腦均可以通過這個(gè)主機(jī)統(tǒng)一運(yùn)轉(zhuǎn)，并同時(shí)擁有無限量的云存儲(chǔ)空間，可以把所有教學(xué)課件和教案等教學(xué)資源通過云端服務(wù)器實(shí)現(xiàn)全校同步覆蓋，全面協(xié)助教師進(jìn)行各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下課堂互動(dòng)教學(xué)，實(shí)時(shí)測(cè)評(píng)學(xué)生課堂學(xué)習(xí)效果，以遠(yuǎn)程授課形式實(shí)現(xiàn)不同高校學(xué)生同時(shí)上課。
在教育信息化發(fā)展的推動(dòng)下，云化電教室在各高校的推廣已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，須繼續(xù)深化認(rèn)識(shí)教育行業(yè)信息化需求，不斷提高云計(jì)算的實(shí)用性及交付能力，為高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理提供更具前瞻性、領(lǐng)先性、實(shí)用性的信息。
四、結(jié)語
云計(jì)算的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，并被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。目前，云計(jì)算技術(shù)一起獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)越來閱收到各高校的青睞，近年來，隨著高校教育信息化的發(fā)展，人們開始將云計(jì)算技術(shù)引入網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中，云計(jì)算正好滿足了教育信息化的訴求。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷深化發(fā)展，各高校也要以發(fā)展的眼光正確看待云計(jì)算的應(yīng)用發(fā)展，努力使云計(jì)算真正融人高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理中。由此，云計(jì)算在高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理中的推廣已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。
參考文獻(xiàn)
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【關(guān)鍵詞】 高職英語學(xué)習(xí)現(xiàn)狀 高職高專網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)模式現(xiàn)狀 DynEd多媒體英語課程優(yōu)勢(shì) 建設(shè)條件 推廣的可行性
高職高專院校網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的自主學(xué)習(xí)模式的狀況
為了應(yīng)對(duì)高職生英語基礎(chǔ)普遍較差對(duì)英語教學(xué)帶來的挑戰(zhàn)，2005年起，全國(guó)高職高專院校甚至本科院校都對(duì)傳統(tǒng)教學(xué)模式之外的基于網(wǎng)絡(luò)的英語自主學(xué)習(xí)模式進(jìn)行了有益的探索。該模式利用現(xiàn)成的互聯(lián)網(wǎng)和校園網(wǎng)，通過在專用多媒體教室安裝多媒體英語課程軟件，使學(xué)生可以利用業(yè)余時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，系統(tǒng)自動(dòng)對(duì)學(xué)習(xí)效果進(jìn)行過程性和終結(jié)性評(píng)價(jià)。目前被院校廣泛使用的教學(xué)軟件有DynEd英語多媒體課程等。目前DynEd英語多媒體課程內(nèi)容占到全部英語課時(shí)的三分之二。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下基于DynEd英語多媒體課程的自主學(xué)習(xí)的優(yōu)勢(shì)
在現(xiàn)有的基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的英語自主學(xué)習(xí)軟件中，DynEd英語多媒體課程具有突出的優(yōu)勢(shì)。DynEd英語教學(xué)法的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.基于先進(jìn)的腦認(rèn)知規(guī)律的教學(xué)理念
DynEd多媒體混元英語教學(xué)法以近年來迅速發(fā)展的腦認(rèn)知科學(xué)研究為基礎(chǔ)。DynEd根據(jù)短效記憶轉(zhuǎn)換為長(zhǎng)效記憶的記憶動(dòng)力定型規(guī)律，多感官信息輸入對(duì)大腦多區(qū)域激活的規(guī)律，語言的技能性規(guī)律，過程記憶規(guī)律，腦認(rèn)知概念層級(jí)規(guī)律等多個(gè)腦認(rèn)知規(guī)律，開發(fā)了符合語言習(xí)得規(guī)律的英語教學(xué)大綱、多媒體課程以及全新的教學(xué)模式。同時(shí)，DynEd有效利用信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)了對(duì)多媒體課程學(xué)習(xí)過程和效果實(shí)時(shí)追蹤、反饋指導(dǎo)等功能強(qiáng)大的高智能教學(xué)管理平臺(tái)。
從人類學(xué)角度觀查語言的產(chǎn)生和發(fā)展過程中可以看到，是先有聲音后有文字。學(xué)外語過程中過早的接觸文字只會(huì)對(duì)閱讀中樞產(chǎn)生刺激，導(dǎo)致閱讀理解和書寫能力過早比聽說理解能力發(fā)達(dá)，造成語言技能以讀寫為導(dǎo)向。言學(xué)家對(duì)母語聽力速度測(cè)試表明，在比正常說話速度快四倍的情況下，我們還是可以聽懂母語。但如果在正常溝通中借助頭腦中的文字翻譯，慢一倍的速度都很難跟上。
在語言練習(xí)過程中，有短效記憶和長(zhǎng)效記憶之分。短效記憶也就是“緩存”記憶，需要反復(fù)地對(duì)同種信息的輸入才逐步轉(zhuǎn)向長(zhǎng)效記憶。反復(fù)練習(xí)是根本。語言的習(xí)得是技能習(xí)得的過程，如同能騎自行車、能游泳、能滑冰，都需經(jīng)歷反復(fù)、刻苦的練習(xí)才可掌握這些技能。由于反復(fù)練習(xí)是前提，所以，這些技能早已形成了長(zhǎng)效記憶，即便是多年不接觸，一旦再接觸，也能馬上操作。DynEd英語教學(xué)法就是將英語作為外語環(huán)境，創(chuàng)造了如同第一自然語言學(xué)習(xí)的準(zhǔn)自然狀態(tài)，使練習(xí)成為可能，使英語交流本能化。
DynEd 腦認(rèn)知英語多媒體英語系列課程是基于一種獨(dú)特的、經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)、且行之有效的教育理念反復(fù)實(shí)踐發(fā)展而來。該理念以上述腦神經(jīng)功能研究及社會(huì)語言學(xué)理論為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)語言框架及基本交流概念框架的重要意義，重視語言交流技能的訓(xùn)練和培養(yǎng)；注重通過大量的、扎實(shí)的、合理的反復(fù)練習(xí)幫助學(xué)生獲得聽、說技能的長(zhǎng)效記憶。
2.設(shè)計(jì)合理的語言四技能習(xí)得路徑
DynEd英語教學(xué)法強(qiáng)調(diào)語言習(xí)得的自然路徑，即在聽、說、讀、寫四技能中以聽說技能的發(fā)展帶動(dòng)讀寫技能的發(fā)展。大腦生理功能研究發(fā)現(xiàn)，大腦中聲音信息處理（聽說）與文字信息處理（讀寫）位于不同的區(qū)域和路徑。據(jù)此，DynEd英語教學(xué)法要求學(xué)生首先進(jìn)行大量的聽說練習(xí)，形成語言框架在大腦中的動(dòng)力定型，從而不僅能夠脫口而出，也為正確有效的讀寫技能發(fā)展打好框架性和交流概念性基礎(chǔ)。
3.科學(xué)有效的技能導(dǎo)向練習(xí)模式
語言是一種技能，而非知識(shí)。根據(jù)腦認(rèn)知的研究結(jié)果，語言的掌握屬程序記憶范疇，而非事件記憶范疇。因此，與傳統(tǒng)的英語知識(shí)性教育的定性相反，DynEd英語教學(xué)法將英語教育定義為技能性教育或訓(xùn)練，與學(xué)校教育中的諸如樂器課、游泳課等技能性課程相同。DynEd英語教學(xué)法高度重視語言習(xí)得過程中的以學(xué)生為中心的技能性練習(xí)，從練習(xí)條件、練習(xí)內(nèi)容和練習(xí)方法上開發(fā)了大量科學(xué)、細(xì)化、可實(shí)施的訓(xùn)練方法和模式，使學(xué)生的練習(xí)目標(biāo)明確，內(nèi)容合理，效果及時(shí)可見，并可以得到及時(shí)有效的指導(dǎo)，是傳統(tǒng)語言教學(xué)模式的教學(xué)無法實(shí)現(xiàn)的。
4.語言框架的應(yīng)用性活化
DynEd英語教學(xué)法不僅僅停留在學(xué)生對(duì)語言框架的掌握上，而是將語言框架的掌握作為實(shí)際應(yīng)用的基礎(chǔ)。其多媒體課程學(xué)習(xí)以掌握語言框架、提升基礎(chǔ)語言質(zhì)量為目標(biāo)，而面授課教學(xué)則是以活化已經(jīng)通過課件學(xué)習(xí)所掌握的語言框架進(jìn)行個(gè)性化交流擴(kuò)展，從而達(dá)到學(xué)以致用的目的。
5.任務(wù)為導(dǎo)向的高度個(gè)性化習(xí)得過程
與傳統(tǒng)的點(diǎn)式教學(xué)不同，DynEd英語教學(xué)法按照技能習(xí)得規(guī)律，采用線式的高頻度練習(xí)模式，將對(duì)語言的最終掌握交付于一段時(shí)間的合理科學(xué)的練習(xí)過程。學(xué)生在每周明確具體的練習(xí)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)自己的時(shí)間和語言情況以及設(shè)備條件情況，因人而異地進(jìn)行高度個(gè)性化練習(xí)，包括學(xué)習(xí)時(shí)間、學(xué)習(xí)內(nèi)容和學(xué)習(xí)頻度，從而完成當(dāng)周設(shè)定的練習(xí)任務(wù)。在高積累的過程練習(xí)中最終實(shí)現(xiàn)語言技能的掌握。
6.過程性評(píng)估與終結(jié)性評(píng)估相結(jié)合
DynEd英語教學(xué)法采用高智能信息追蹤、匯總和分析功能，使學(xué)生、教師和管理者能夠從多個(gè)角度了解學(xué)生在多媒體課程上練習(xí)的全過程的每個(gè)細(xì)節(jié)，包括努力程度、學(xué)習(xí)方法的正確性以及學(xué)習(xí)效果，這是傳統(tǒng)教學(xué)模式下根本無法做到的。DynEd的信息同步追蹤記錄功能使得過程性學(xué)習(xí)情況和過程性學(xué)習(xí)效果方面的評(píng)估成為可能，從而實(shí)現(xiàn)更具有客觀意義的集過程性評(píng)估與終結(jié)性評(píng)估為一體的綜合性評(píng)估。
7.科學(xué)實(shí)用的教學(xué)大綱
與傳統(tǒng)的以語法為主線的課程設(shè)計(jì)不同，DynEd英語教學(xué)法遵循語言交流的實(shí)際順序和內(nèi)容，集基礎(chǔ)交流概念、語言框架、語法和實(shí)際交流主題為一體，綜合設(shè)計(jì)整體教學(xué)大綱，并將符合大腦語言認(rèn)知與習(xí)得規(guī)律的交流概念、語言框架和交流主題按照螺旋遞進(jìn)的模式分解成從低到高的各個(gè)課程和單元模塊，使學(xué)習(xí)者在掌握了每個(gè)單元的內(nèi)容后能夠立即應(yīng)用到自己切身的實(shí)際生活與工作中。同時(shí)，與傳統(tǒng)的單一教材的模式不同，DynEd教學(xué)方法要求學(xué)生在每次學(xué)習(xí)時(shí)都要進(jìn)行多課程多單元的同步學(xué)習(xí)。DynEd設(shè)計(jì)的主干課程與輔助課程之間語言內(nèi)容、框架和交流主題關(guān)系嚴(yán)謹(jǐn)，環(huán)環(huán)相扣，互為補(bǔ)充與強(qiáng)化，不僅增加了學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣，也保證了學(xué)生在每次學(xué)習(xí)時(shí)能夠在多種情景中以不同形式和內(nèi)容反復(fù)練習(xí)基礎(chǔ)語言框架，契合母語自然習(xí)得的規(guī)律。
8.強(qiáng)大的教學(xué)管理平臺(tái)
DynEd英語教學(xué)法強(qiáng)大的高智能教學(xué)管理指導(dǎo)平臺(tái)極大地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)模式下在教學(xué)管理、教學(xué)追蹤、教學(xué)指導(dǎo)等方面的缺陷。
就教學(xué)管理而言，DynEd教學(xué)管理平臺(tái)既可以通過各種基于全世界多年的教學(xué)實(shí)踐數(shù)據(jù)對(duì)學(xué)習(xí)者進(jìn)行自動(dòng)引領(lǐng)式學(xué)習(xí)，也可以根據(jù)實(shí)際教學(xué)需要進(jìn)行特定個(gè)性化教學(xué)安排和進(jìn)度的訂制。就教學(xué)追蹤而言，DynEd教學(xué)管理平臺(tái)可以同步追蹤學(xué)生的學(xué)習(xí)過程，及時(shí)整合、分析、評(píng)估學(xué)生的學(xué)習(xí)狀態(tài)，為老師的進(jìn)一步指導(dǎo)提供硬性依據(jù)。同時(shí)，又能夠?qū)W(xué)生的學(xué)習(xí)情況提供絕對(duì)個(gè)性化的評(píng)估、反饋和指導(dǎo)。學(xué)生的學(xué)習(xí)和教師的教學(xué)不再處于傳統(tǒng)模式下的茫然無知，每次的學(xué)習(xí)記錄詳實(shí)，每天的練習(xí)情況一目了然。
除此以外，學(xué)生練習(xí)過程的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)可以為進(jìn)一步的研究提供硬性基礎(chǔ)。學(xué)習(xí)過程情況實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化管理、評(píng)估和追蹤。
推廣網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高職英語自主學(xué)習(xí)模式必須具備的條件
自然，推廣DynEd多媒體英語教學(xué)課程需要具備一定的技術(shù)架構(gòu)。
DynEd多媒體課程學(xué)習(xí)一般在語言實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行。機(jī)房學(xué)習(xí)是面授課的基礎(chǔ)，是整體學(xué)習(xí)十分重要的環(huán)境。保證機(jī)房設(shè)備運(yùn)行穩(wěn)定通暢，耳麥質(zhì)量達(dá)標(biāo)，是保證教學(xué)效果的基礎(chǔ)條件。
1.語言實(shí)訓(xùn)室設(shè)置
根據(jù)其他學(xué)校經(jīng)驗(yàn)，每1500人配置100臺(tái)計(jì)算機(jī)
面積：200平方米以上
網(wǎng)絡(luò)：百兆以太網(wǎng)，能夠連接中國(guó)教育網(wǎng)或者Chinanet
適用專業(yè)：公共英語 專業(yè)英語
2.硬件配置要求
客戶端計(jì)算機(jī)配置
處理器：Intel奔騰 2.8GHz以上
內(nèi)存：1GB以上
硬盤：40GB以上
3.技術(shù)支持要求
如課件在使用過程中發(fā)生問題，技術(shù)人員需要聯(lián)系戴耐德公司技術(shù)部獲得技術(shù)支持。
在高職院校推廣基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的
“DynEd英語多媒體課程”的可行性
1.該多媒體課程具有先進(jìn)性與獨(dú)特性
（1）DynEd英語多媒體課程是基于先進(jìn)的腦神經(jīng)語言習(xí)得理論的。（2）和其他同類產(chǎn)品的區(qū)別：①DynEd英語多媒體課程以腦神經(jīng)理論為支持，堅(jiān)持以聽說導(dǎo)入而不是文字導(dǎo)入。②獨(dú)有的學(xué)習(xí)行為的捕捉功能、有效區(qū)分是否達(dá)成長(zhǎng)效記憶或還在短效記憶的功能；③對(duì)語言結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)分析形成的英語交流概念體系trunk體系；④教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)的有效性，從具體到抽象，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，完全符合人類的認(rèn)知規(guī)律，而其他產(chǎn)品內(nèi)容在這方面隨意性很強(qiáng)。
2.該課程已經(jīng)使用成熟
DynEd英語多媒體課程在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)使用了9年，上海外貿(mào)學(xué)院1年，民航干部管理學(xué)院4年，北京航空航天大學(xué)3年，飛行學(xué)院和北大光華管理學(xué)院11年，中國(guó)石油大學(xué)13年。
3.高職院校軟件、硬件條件基本具備
根據(jù)對(duì)西安翻譯學(xué)院、西安歐亞學(xué)院、陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院等開設(shè)高職教育的院校的多媒體教學(xué)設(shè)施的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)高職院校無需新增投資，利用現(xiàn)有條件就可以立即建成基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的DynEd英語多媒體課程自主學(xué)習(xí)中心，同時(shí)可容納100～150名高職學(xué)生在課余自主學(xué)習(xí)聽力等英語課程和訓(xùn)練英語聽、說、讀、寫技能。
4.收費(fèi)低廉，學(xué)生能夠承受
據(jù)廠家核算，安裝DynEd英語多媒體課程軟件到服務(wù)器后，以兩個(gè)學(xué)期計(jì)算，每名登錄服務(wù)器的學(xué)生約需花費(fèi)350元完成整個(gè)課程的學(xué)習(xí)。這個(gè)價(jià)格基本符合市場(chǎng)行情，與學(xué)生請(qǐng)家教或者參加補(bǔ)習(xí)班的條件下相同課時(shí)費(fèi)用——以108課時(shí)計(jì)算，前者約5000元，后者約1100元——相比，顯然低廉得多。
5.推廣該項(xiàng)目的必要性
陜西省高職院校學(xué)生2013年專升本?？计骄⒄Z成績(jī)和2012級(jí)新生的高考英語平均成績(jī)證明，高職英語教育困難明顯加大。在有限的課內(nèi)學(xué)時(shí)之外給學(xué)生提供一條自主學(xué)習(xí)英語和自主訓(xùn)練英語技能的途徑變得十分必要。而DynEd英語多媒體課程是同類軟件中的最優(yōu)選擇。
結(jié) 語
綜上所述，在高職院校推廣DynEd英語多媒體課程基本具備硬件和軟件條件，對(duì)于提高高職學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力和訓(xùn)練高職學(xué)生英語應(yīng)用能力具有現(xiàn)實(shí)性與可行性，值得嘗試。
參考文獻(xiàn)：
[1]王淙，劉遠(yuǎn)征.西安翻譯學(xué)院建設(shè)基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的DynEd英語多媒體課程中心的可行性報(bào)告[R].2012，12.
[2]對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)英語學(xué)院.戴耐德英語多媒體自主學(xué)習(xí)課程與我校學(xué)生英語成績(jī)相關(guān)性研究，2008，3.
(1)通過網(wǎng)民及媒介相應(yīng)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果
我們都知道，廣告想做好必須創(chuàng)意好。網(wǎng)絡(luò)廣告必須能夠和網(wǎng)民與媒體產(chǎn)生互動(dòng)和影響，才能使網(wǎng)民為之所動(dòng)，才能起到效果，這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)推廣同樣如此，執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣，重在獲取信息覆蓋人群，如果發(fā)的做的工作不能引起網(wǎng)民關(guān)注，則是失敗的。
(2)通過廣告信息爆點(diǎn)反應(yīng)釜執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣效果
網(wǎng)絡(luò)廣告的效果能否獲得最大限度的發(fā)揮，取決了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣能否獲得成功。作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中重要的一部分，能夠?yàn)槠髽I(yè)、產(chǎn)品的推廣助一臂之力是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值最大的展現(xiàn)。
(3)選擇合理的廣告投放映射推廣方法的著點(diǎn)
網(wǎng)廣告的目的沒有僅僅是為了讓網(wǎng)民看到自人的產(chǎn)品或者者企業(yè)信息，還當(dāng)該能為網(wǎng)民提供一些有價(jià)值的信息。網(wǎng)民是為了獲取對(duì)自人有用的信息來搜索信息、瀏覽信息、閱讀信息的。從網(wǎng)民獲取信息的圓式來看，我們?cè)谕斗啪W(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)根據(jù)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣入行。脫離了網(wǎng)民的使用習(xí)性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來說，就無法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。
(4)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值平臺(tái)引出網(wǎng)絡(luò)推廣深層含義
1、品牌推廣。
網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于品牌的推廣有著天然的優(yōu)勢(shì),豐富多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式,使接受者即使沒有點(diǎn)擊廣告詳細(xì)瀏覽,也可以得到品牌的信息,而且豐富的圖片、聲音、文字信息對(duì)于展示產(chǎn)品內(nèi)容,提升品牌形象也有著莫大的幫助。
2、網(wǎng)站推廣。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的推廣宣傳,而網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于網(wǎng)站的推廣有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。如果在傳統(tǒng)的廣告媒體上,例如電視、報(bào)紙、雜志上刊登網(wǎng)站信息,人們往往不能看到網(wǎng)站的具體內(nèi)容,因?yàn)閹缀鯖]有人會(huì)看到這樣的廣告信息而去打開電腦專門進(jìn)入所宣傳的網(wǎng)站,而網(wǎng)絡(luò)廣告一般都設(shè)置有文字或者圖片鏈接,廣告受眾只需要點(diǎn)擊就可以進(jìn)入到所推廣的網(wǎng)站,很容易就增加了網(wǎng)站的訪問量,便于潛在客戶得到你的產(chǎn)品信息。如今推廣的方式也越來越多,就比如百度在搜索結(jié)果的前幾位都是付費(fèi)的推廣網(wǎng)站,根據(jù)排序確定推廣的費(fèi)用,其他的還有鑲嵌在網(wǎng)絡(luò)新聞中的廣告,和免費(fèi)的電郵廣告,等等。
3、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
如今顧客由于受到廣告吸引而產(chǎn)生購(gòu)買的行為已經(jīng)越來越多,而豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告信息往往對(duì)顧客會(huì)產(chǎn)生更大的吸引力,促使顧客產(chǎn)生購(gòu)買的欲望,這種促進(jìn)不僅僅局限于在網(wǎng)絡(luò)上的銷售,而且會(huì)有許多顧客在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,從而在現(xiàn)實(shí)中關(guān)注產(chǎn)品,在實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)買
。4、數(shù)據(jù)的采集。
網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于調(diào)研數(shù)據(jù)的采集也有著莫大的幫助。如果你想做某些研究,或者對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查,不妨通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷信息,網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助你迅速獲得想要得到的數(shù)據(jù),這些都得益于網(wǎng)絡(luò)的快捷性、及時(shí)性和用戶的普遍性,如果你通過報(bào)紙、雜志來收集數(shù)據(jù)要耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間,效果也不會(huì)理想,網(wǎng)絡(luò)問卷也是匿名的,所以相比而言,網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)也會(huì)更加的真實(shí)可靠。
5、顧客信息收集。
網(wǎng)絡(luò)上的廣告可以依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣告的點(diǎn)擊瀏覽者數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),得到瀏覽者瀏覽廣告的時(shí)間,瀏覽者的數(shù)量,分布地域等等,這對(duì)于企業(yè)新產(chǎn)品時(shí)對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)的掌控,和新產(chǎn)品未來的前景有著很大的幫助,也便于了解消費(fèi)者的購(gòu)買信息,消費(fèi)特點(diǎn),這些都是傳統(tǒng)的廣告媒體所不能做到的。
6、信息的。
企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以在自己企業(yè)的門戶網(wǎng)站上,還可以以各種形式來廣告,比如在關(guān)注度更高的門戶網(wǎng)站上刊登自己的產(chǎn)品信息,通過微博、論壇等形式投放廣告,不會(huì)耗費(fèi)漫長(zhǎng)的時(shí)間和巨大的資金成本,也能獲取巨大的關(guān)注度。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告相比于傳統(tǒng)的四大廣告媒體,廣播、電視、報(bào)紙、雜志,有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),也使網(wǎng)絡(luò)廣告在未來有著更好的發(fā)展前景。
1、廣告受眾群體巨大。網(wǎng)絡(luò)廣告不會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)的限制,任何人通過手機(jī)、電腦連接到互聯(lián)網(wǎng)即可隨意瀏覽,它的傳播范圍就是網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍。
2、廣告的交互性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)就是它的互動(dòng)性,網(wǎng)絡(luò)廣告不像傳統(tǒng)的廣告形式,只是傳遞給接受者信息,當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊一個(gè)廣告的同時(shí),廣告者也可以得到信息的反饋。
3、目標(biāo)群體更加明確。企業(yè)在對(duì)自己的產(chǎn)品投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí),往往會(huì)選擇在什么類別的網(wǎng)站媒體上投放廣告,比如體育用品就會(huì)在體育類的門戶網(wǎng)站上投放廣告,若是關(guān)于電子游戲的廣告,就可以投到游戲網(wǎng)站上,直接命中有潛在需求的客戶群體,避免了傳統(tǒng)廣告大范圍的狂轟濫炸,不必為沒有潛在需求的客戶付錢。
4、對(duì)于廣告受眾信息把握準(zhǔn)確。在互聯(lián)網(wǎng)上投放的廣告可以通過訪客流量統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確的得到廣告的接受者數(shù)量和廣告接收者的查閱時(shí)間等等,這些信息將有利于企業(yè)制定進(jìn)一步的營(yíng)銷計(jì)劃,而傳統(tǒng)的廣告媒體則不能得到廣告受眾的信息。
5、低成本與高靈活性。
與傳統(tǒng)的媒體相比,網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用較低,可以為企業(yè)節(jié)省營(yíng)銷成本,這對(duì)于繼續(xù)推廣宣傳而又缺乏資金的中小企業(yè)而言是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì),而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)實(shí)際情況的變動(dòng)來進(jìn)行調(diào)整,適應(yīng)變化的市場(chǎng),而傳統(tǒng)的廣告則不能更改,如果非要更改,則需要投入很大的資金,往往會(huì)是得不償失。
6、形式豐富,感官刺激更強(qiáng)。
網(wǎng)絡(luò)廣告可以采取多種形式,往往是圖片結(jié)合文字,有著更強(qiáng)的灌輸能力,如今也有更多的企業(yè)選擇在網(wǎng)絡(luò)視頻中投放廣告,這類廣告可以起到和電視廣告一樣的效果,它將產(chǎn)品信息以聲音圖像的形式傳遞給受眾,而且視頻廣告的內(nèi)容往往與視頻內(nèi)容屬于一個(gè)類別,這樣廣告等于直接命中目標(biāo)群體,同時(shí)也更網(wǎng)絡(luò)廣告及其應(yīng)用豐富的展示了廣告內(nèi)容。
7、網(wǎng)絡(luò)廣告的重復(fù)性和可搜索性。網(wǎng)絡(luò)廣告投放之后,受眾可以自主的選擇觀看,傳統(tǒng)的廣告媒體如電視,可能會(huì)錯(cuò)過自己想要了解的廣告信息,而網(wǎng)絡(luò)廣告的持久性和可搜索性,會(huì)讓感興趣的顧客直接瀏覽到所尋找的廣告信息,不需要復(fù)雜的尋找,相比于報(bào)紙之類的媒體也方便得多。比如一位求職者想要得到即時(shí)的招聘信息,如果通過傳統(tǒng)的媒體尋找,則需要耗費(fèi)巨大的精力,而利用網(wǎng)絡(luò)則可以輕松的得到,這些都得益于網(wǎng)絡(luò)的可搜索性。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告雖然擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì),但是也存在著它固有的劣勢(shì):
1、先慣性的廣告過濾。用戶在上網(wǎng)的時(shí)候,往往都是有目的性的行為,對(duì)于彈出式的廣告多數(shù)情況都是直接關(guān)閉,在瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候,對(duì)于鑲嵌在網(wǎng)頁邊上的廣告大多數(shù)也有置之不理的習(xí)慣,往往容易忽略掉,只有少數(shù)可以吸引到用戶的點(diǎn)擊。
2、安全軟件對(duì)廣告的攔截。有不少企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告都選擇的是彈出式的廣告,由于廣告的目標(biāo)群體有限,并不符合所有人的需求,人們不想被迫浪費(fèi)精力接收這些信息,往往喜歡自己尋找可用的廣告信息,也出于對(duì)這種商業(yè)行為的厭惡,所以人們通常會(huì)使用第三方軟件對(duì)這種廣告進(jìn)行攔截和過濾,而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)安全軟件的功能也越來越完善,導(dǎo)致許多廣告信息無法到達(dá)網(wǎng)絡(luò)用戶的視野中。
3、缺乏監(jiān)管,競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)混亂。在國(guó)內(nèi)沒有專門的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)部門,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的廣告信息混亂,也由于網(wǎng)絡(luò)廣告的低成本性,許多劣質(zhì)廣告充斥著人們的視野,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)效力降低,網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格也沒有統(tǒng)一透明,這使得企業(yè)在投入廣告時(shí)缺乏參考性,這些缺陷也讓許多企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候望而卻步。
4、網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的厭惡心理。如今網(wǎng)絡(luò)上強(qiáng)迫性的廣告越來越多,而且不乏虛假詐騙的廣告信息,這使得網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的印象惡劣,網(wǎng)民想要通過自己的檢索來獲得有價(jià)值的廣告信息越來越難,這種厭惡的情感心理對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展非常不利。5、缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告人才。網(wǎng)絡(luò)廣告效果的成功與否很大程度上取決于廣告對(duì)于受眾的吸引程度,而優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告則需要制作人員擁有專業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)、美學(xué)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),對(duì)于人才的需求較高,這使得網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量得不到提高,效果自然不能發(fā)揮出來。
四、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析,可采取如下措施,來盡可能地發(fā)揮它的優(yōu)勢(shì),規(guī)避劣勢(shì):
1、在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候讓廣告能夠吸引大家興趣,富有創(chuàng)意。讓網(wǎng)絡(luò)用戶看到廣告信息,有耳目一新的感覺,而不是習(xí)慣性的屏蔽掉信息,能讓用戶有繼續(xù)點(diǎn)擊詳細(xì)瀏覽的欲望。
。
2、通常使用網(wǎng)絡(luò)當(dāng)下正流行的用語可以吸引大眾。例如,流行過的凡客體,甄嬛體,文章出軌事件中的道歉體等,在廣告詞的設(shè)計(jì)中使用疑問的語氣也更能引起大眾關(guān)注,平鋪直敘往往容易被大眾忽略。
3、視覺刺激也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引大眾的一個(gè)重要方法。給廣告設(shè)置鮮艷的顏色,或者使用美景,女模特等能吸引大眾眼球的圖片,來把大眾視野帶到廣告信息中。
訊：現(xiàn)在人們已經(jīng)意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性和有效性，于是越來越多的站長(zhǎng)把自己的網(wǎng)站投身到網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)中去。不過網(wǎng)絡(luò)廣告由于盲目性大，可控性小，且費(fèi)用頗高，所以一些中小企業(yè)網(wǎng)站不舍得去嘗試。這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)站推廣就是這些中小企業(yè)網(wǎng)站所唯一可以選擇的站點(diǎn)推廣宣傳方式。不過網(wǎng)站推廣也并非一件簡(jiǎn)單的事情。想把網(wǎng)站推廣工作做好，也是需要花一番功夫的。
8U網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)工作人員告訴我們，網(wǎng)站推廣是個(gè)系統(tǒng)的工程，而不僅僅是各種推廣方法的簡(jiǎn)單性應(yīng)用和重復(fù)性操作。8U網(wǎng)絡(luò)推廣所提供的網(wǎng)站推廣綜合解決方案中，將一般性網(wǎng)站推廣方法作為常規(guī)網(wǎng)站推廣方法，同時(shí)需要在網(wǎng)站推廣總體策略指導(dǎo)下，對(duì)于不同的網(wǎng)站要根據(jù)其特點(diǎn)選用相應(yīng)的整合方法，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步采用各種網(wǎng)站推廣方法的有效組合，以及更高級(jí)的網(wǎng)站推廣手段和渠道的應(yīng)用選擇。
雖說網(wǎng)絡(luò)廣告是盲目的高消費(fèi)，但是我們不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)廣告也是我們推廣工作中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依托的媒體是網(wǎng)頁，關(guān)鍵詞廣告屬于搜索引擎營(yíng)銷的一種形式。由此可見網(wǎng)絡(luò)廣告需要與各種網(wǎng)絡(luò)工具媒介相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的功能。
由此不難理解，如果將網(wǎng)絡(luò)廣告的屬性運(yùn)用到網(wǎng)站推廣工作中，在執(zhí)行有效網(wǎng)站推廣工作時(shí)，則需要根據(jù)需求有策略性的選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，結(jié)合媒體的形式、相關(guān)適用性等特點(diǎn)，對(duì)所推廣的網(wǎng)站進(jìn)行有效信息整合，然后計(jì)劃性的開展網(wǎng)站推廣策略，只有將網(wǎng)站推廣策略按照這樣的方式進(jìn)行了切實(shí)有效的執(zhí)行，我們才可以做到有的放矢，才能使網(wǎng)站推廣工作更好的完成，也只有這樣才會(huì)使所有的推廣工作更有效。*（作者：劉聯(lián)奇）
