時間：2024-03-26 14:45:31
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇網(wǎng)絡宣傳效果，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
積極貫徹落實《國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動方案》及中央、省、市網(wǎng)信辦有關網(wǎng)絡信息安全的部署和要求，緊緊圍繞立德樹人這一根本任務，加強大學生網(wǎng)絡行為習慣養(yǎng)成，提升大學生網(wǎng)絡安全意識和防護技能。
期間，宣傳部向全校廣大同學發(fā)出倡議書，倡導全校大學生守法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)、安全上網(wǎng)、綠色上網(wǎng)、健康上網(wǎng)，號召同學們信守網(wǎng)絡誠信，從我做起，從現(xiàn)在做起，文明上網(wǎng)，上文明網(wǎng)。
通過開設網(wǎng)絡文明教育實踐活動主題網(wǎng)頁，懸掛網(wǎng)絡安全宣傳橫幅、開設網(wǎng)絡安全宣傳專欄、發(fā)放網(wǎng)絡安全宣傳傳單等多種方式，宣傳網(wǎng)絡法律法規(guī)、網(wǎng)絡安全知識和網(wǎng)絡禮儀，倡導文明上網(wǎng)、健康上網(wǎng)的理念，營造健康文明的網(wǎng)絡環(huán)境。
團委學工處組織開展了大學生網(wǎng)絡安全教育簽名活動。各二級學院組織開展了大學生座談會、網(wǎng)絡安全宣傳講座、網(wǎng)絡安全知識競賽、班會等豐富多彩的主題活動，大力營造網(wǎng)絡文明氛圍，使更多同學都能參與到活動中來，自覺踐行網(wǎng)絡文明。
通過網(wǎng)絡安全周系列活動，學生深入了解了網(wǎng)絡安全問題，提升了網(wǎng)絡安全意識和防護技能，營造了網(wǎng)絡安全“人人參與，人人有責”的清明的網(wǎng)絡安全氛圍。在網(wǎng)絡安全專題報告會現(xiàn)場，說：“這場報告會不僅生動有趣，而且實用，告訴我們文明上網(wǎng)、安全上網(wǎng)，警惕網(wǎng)絡陷阱、防止網(wǎng)絡詐騙，同時也教會我們運用法律維護自己的權益。”
按照___委網(wǎng)絡安全與信息化領導小組辦公室的統(tǒng)一部署，我局于20__年6月1日至6月7日全力推動、積極組織第三屆國家網(wǎng)絡信息安全宣傳周相關活動。通過活動，全面加強了全局網(wǎng)絡安全工作，提高了干部職工網(wǎng)絡安全意識。依據(jù)《關于開展好全區(qū)第三屆國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動的通知》(黨網(wǎng)辦發(fā)文〔20__〕1號)的相關要求，結合我局組織開展宣傳教育活動的實際情況，現(xiàn)將活動開展情況匯報如下：
一、加強網(wǎng)絡安全
認真部署全局網(wǎng)絡安全意識
為切實抓好這次活動，自收到通知和全區(qū)活動方案后，我局于5月29日召開黨組會，對全局開展國家網(wǎng)絡信息安全宣傳活動周作了詳細的布置，明確了相關人員的職責，會后轉(zhuǎn)發(fā)《關于開展好全區(qū)第三屆國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動的通知》到機關各科室和機關各黨支部。要求各科室和機關各支部充分利用各種會議、活動、集體學習等有效形式，在全局廣泛宣傳和普及網(wǎng)絡安全教育的法律、法規(guī)政策和相關知識，強化全體職工對網(wǎng)絡安全教育工作的參與意識和責任意識。
二、精心組織
狠抓落實
為確保宣傳周活動不走過場，達到預期效果，我局強化措施，狠抓落實，確保了活動取得實效。成立了以局長。黨組書記為組長的宣傳活動領導小組，全面負責本次宣傳活動的方案擬定、工作部署、組織協(xié)調(diào)等工作。領導班子成員各負其責，負責督導分管科室，全力按照區(qū)委領導小組和局領導小組的工作要求，做好本次宣傳周的活動。
三、形式多樣
內(nèi)容豐富
1、針對活動意義和活動目的，確定宣傳標語為：共建網(wǎng)絡安全，共享網(wǎng)絡文明。通過宣傳欄和條幅的方式公開宣傳。
2、充分利用發(fā)放宣傳資料的方式，廣泛宣傳網(wǎng)絡安全教育相關知識。
3、全局組織統(tǒng)一培訓，對干部職工安全使用支付系統(tǒng)以及辦公網(wǎng)絡進行系統(tǒng)教育，上好網(wǎng)絡安全第一課.
4、局黨組成員和科室負責人簽署網(wǎng)絡安全責任書，確保責任到人、到崗。
5、組織了全局網(wǎng)絡使用情況摸底調(diào)查，對可能存在的網(wǎng)絡安全隱患進行排查。
四、效果明顯
深入人心
1、經(jīng)過這次活動，全局干部職工對網(wǎng)絡安全教育有了新的認識。一是對網(wǎng)絡安全教育工作重視程度提高了，參與熱情提高了;二是對網(wǎng)絡安全的漏洞得以填補，使辦公網(wǎng)絡的使用更加安全，。
2、全局干部職工的網(wǎng)絡安全意識明顯提高。這次宣傳活動中，讓全體干部職工基本樹立了網(wǎng)絡安全教育理念，認識到網(wǎng)絡安全教育涉及到日常生活中的每一個人，認識到學習掌握應急知識的重要性。
2020學校“國家網(wǎng)絡安全宣傳周”活動總結2
網(wǎng)絡安全宣傳周活動總結2
根據(jù)__縣教育局轉(zhuǎn)發(fā)教育廳《關于開展20__年國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動的通知》精神，9月16日至9月24日__鎮(zhèn)中心校組織全鎮(zhèn)各中小學校開展了主題為“網(wǎng)絡安全為人民，網(wǎng)絡安全靠人民”的網(wǎng)絡安全宣傳周活動，通過主題宣傳教育活動，增強學校教職員工、學生網(wǎng)絡安全意識，提高網(wǎng)絡安全技能，營造網(wǎng)絡安全人人有責、人人參與的良好氛圍，保障用戶合法權益，號召大家共同來維護國家網(wǎng)絡安全。現(xiàn)將活動總結如下：
一、加強領導，責任到人
鎮(zhèn)中心校高度重視網(wǎng)絡安全宣傳周活動,把活動列入重要議事日程，加強了組織領導和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，成立了網(wǎng)絡安全宣傳周活動領導小組，確保網(wǎng)絡安全宣傳周活動有序有效開展。
二、積極開展網(wǎng)絡安全周主題活動
1、有條件的學校利用LED電子屏輔助宣傳。每天滾動播放本次網(wǎng)絡安全周主題“網(wǎng)絡安全為人民，網(wǎng)絡安全靠人民
”及相關宣傳標語，在最大范圍向教師和學生宣傳網(wǎng)絡安全周活動。
2、鎮(zhèn)初中組織開展了網(wǎng)絡安全知識競賽活動，通過此項活動，進一步加強學生對網(wǎng)絡安全知識的了解。
3、9月19日，各學校召開了“網(wǎng)絡安全為人民，網(wǎng)絡安全靠人民”主題班會，討論宣傳網(wǎng)絡安全知識，提高學生網(wǎng)絡安全意識，增強識別和應對網(wǎng)絡危險的能力。
4、利用升旗儀式，由主持人通過國旗下講話，向全校師生宣傳網(wǎng)絡安全常識。
5、通過學習園地、板報的方式對網(wǎng)絡安全知識進行宣傳。
信息技術和網(wǎng)絡的快速發(fā)展應用在極大促進經(jīng)濟社會發(fā)展的同時,也帶來各種新的網(wǎng)絡安全問題，病毒木馬傳播、攻擊破壞、網(wǎng)絡盜竊詐騙、有害信息蔓延、網(wǎng)絡游戲成癮等都給廣大網(wǎng)民的信息安全和財產(chǎn)安全帶來巨大威脅。__鎮(zhèn)通過此次“網(wǎng)絡安全宣傳周”活動，加強了網(wǎng)絡安全宣傳教育，提升了教職工和學生們的網(wǎng)絡安全意識和基本技能，構筑出了網(wǎng)絡安全的第一道防線，在增強師生的網(wǎng)絡安全防范意識和自我保護技能方面都取得了較好的效果。
2020學校“國家網(wǎng)絡安全宣傳周”活動總結3
為落實省聯(lián)社及《中國人民銀行辦公廳關于參加第二屆國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動的通知》要求，更好的促進網(wǎng)絡安全管理工作，充分發(fā)揮網(wǎng)絡安全對業(yè)務發(fā)展的支撐作用。行領導高度重視，在各部門的精心組織、策劃下，于20__年6月開展“網(wǎng)絡安全宣傳周活動”。
主要有以下幾個活動形式：
1、對員工的網(wǎng)絡安全知識進行指導，在我行內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)站通告，講授網(wǎng)絡安全相關知識;
2、在內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)站網(wǎng)絡安全相關學習視頻，組織員工進行觀看，視頻內(nèi)容包括“《個人信息泄露要防范》、《電腦病毒要防范》”等;
3、向各網(wǎng)點分發(fā)網(wǎng)絡安全宣傳折頁。
在活動中，我行員工不但強化了自己的安全意識，更獲得了很多新的科學知識，在日常辦公中避免不必要的安全漏洞。
2020學校“國家網(wǎng)絡安全宣傳周”活動總結4
20__年__月__日至__日是首屆國家網(wǎng)絡信息安全宣傳周，為全面加強我校網(wǎng)絡安全安全工作，增強師生網(wǎng)絡安全意識，依據(jù)國家教育局【20__】__號文件精神，結合學校實際情況，我校于20__年__月__日——11月30日在全校范圍內(nèi)廣泛深入地開展了國家網(wǎng)絡信息安全宣傳周活動，現(xiàn)將活動總結如下：
一、加強網(wǎng)絡安全
認真部署師生網(wǎng)絡安全意識
為切實抓好這次活動，__月__日上午中心校召開小學校長會，對整個網(wǎng)絡信息安全宣傳活動作了詳細的布置，明確了人員的職責，會后下發(fā)了《中心小學網(wǎng)絡信息安全教育宣傳周活動計劃。要求各校充分利用各種會議、活動、課堂等有效形式，在全校廣泛宣傳和普及網(wǎng)絡安全教育的法律、法規(guī)政策和相關知識，強化全校師生對網(wǎng)絡安全教育工作的參與意識和責任意識。
二、精心組織
狠抓落實
為確保宣傳周活動不走過場，達到預期效果，全校各部門強化措施，狠抓落實，確保了活動取得實效。成立了以校長組長的宣傳活動領導小組，全面負責本次宣傳活動的方案擬定、工作部署、組織協(xié)調(diào)等工作。中心校班子成員各負其責，全力配合學校做好本次宣傳周的活動。
三、形式多樣
內(nèi)容豐富
1、針對活動意義和活動目的，確定宣傳標語為：共建網(wǎng)絡安全，共享網(wǎng)絡文明。并張貼在校門口。
2、充分利用板報、班刊廣泛宣傳網(wǎng)絡安全教育相關知識。
3、中心校統(tǒng)一下發(fā)光盤，各校組織學生觀看影像資料，對學生進行網(wǎng)絡安全教育，上好網(wǎng)絡安全第一課.
4、全校進行了一次校園網(wǎng)絡安全隱患大排查。
5、進行了一次全員參與網(wǎng)絡安全演練，各校均于本周舉行了網(wǎng)絡安全演練。整個撤離過程井然有序，沒有意外事故發(fā)生。
四、效果明顯
深入人心
1、經(jīng)過這次活動，全校師生對網(wǎng)絡安全教育有了新的認識。一是對網(wǎng)絡安全教育工作支持重視多了，二是教師和學生親自參與多了。
2、教師和學生的網(wǎng)絡安全意識明顯提高。這次宣傳活動中，讓全校師生基本樹立了網(wǎng)絡安全教育理念，認識到網(wǎng)絡安全教育涉及到日常生活中的每一個人，認識到學習掌握應急知識的重要性。
2020學校“國家網(wǎng)絡安全宣傳周”活動總結5
為增強校園網(wǎng)絡安全意識，提高網(wǎng)絡安全防護技能，提高大學生網(wǎng)絡安全自我保護意識，提升網(wǎng)絡安全問題甄別能力。按照教育部《教育部思想政治工作司關于組織參加首屆國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動的通知》(教思政函〔20__〕57號)和省教育廳(教辦思政〔20__〕498號)文件精神，化工系于11月29號開展了網(wǎng)絡安全宣傳周活動。
一、活動主題
共建網(wǎng)絡安全、共享網(wǎng)絡文明
二、活動時間
20__年11月29日。
三、活動內(nèi)容
在化工系內(nèi)廣泛宣傳關于網(wǎng)絡安全的事項
四、活動形式
本次網(wǎng)絡安全宣傳活動采取多種形式開展：
(一)組織召開網(wǎng)絡安全主題教育的團課
通過召開主題教育團課，結合身邊典型案例，使學生了解網(wǎng)絡安全的重要性以及日常網(wǎng)絡生活需要遵守的準則，特別是加強對沉溺于網(wǎng)絡學生的教育。
(二)在微信平臺上進行網(wǎng)絡安全宣傳
利用化工系微信平臺，對開展網(wǎng)絡安全教育活動的方案、計劃等相關資料以及宣傳活動所取得的成果進行。
(三)開展網(wǎng)絡安全知識競賽
為調(diào)動師生的積極性，組織師生開展網(wǎng)絡安全知識競賽，競賽內(nèi)容緊扣本次活動主題。競賽網(wǎng)址：___
(四)開展“網(wǎng)絡安全精彩一課“教育活動。
舉辦網(wǎng)絡安全宣傳講座，組織師生觀看網(wǎng)絡安全視頻。
為貫徹落實國家、省、市關于開展2020年國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動的安排部署，進一步加強教育系統(tǒng)網(wǎng)絡安全工作，進一步增強教育系統(tǒng)網(wǎng)絡安全意識，進一步提高教育系統(tǒng)網(wǎng)絡安全防護技能，經(jīng)學校研究決定，在我校開展網(wǎng)絡安全宣傳周系列活動，現(xiàn)將活動有關事項通知如下：
一、活動主題
網(wǎng)絡安全為人民，網(wǎng)絡安全靠人民。
二、活動時間
9月14日至20日。宣傳周設主題日活動，其中9月15日為校園日。
三、活動宣傳
充分利用廣播、板報、宣傳櫥窗、校園網(wǎng)絡等載體廣泛宣傳網(wǎng)絡安全知識。
1.校園廣播站增設網(wǎng)絡安全宣傳欄目。
2.制作網(wǎng)絡安全宣傳知識傳單。
3.利用學校門戶網(wǎng)站、官方微博、校團委微博、官方抖音進行網(wǎng)絡安全宣傳。
四、認真開展網(wǎng)絡安全宣傳周系列活動活動
結合學生實際，以班級為單位認真開展網(wǎng)絡安全宣傳周系列活動。
1.黑板報：各班級在網(wǎng)絡安全宣傳周，出一期以“網(wǎng)絡安全為人民，網(wǎng)絡安全靠人民”為主題的黑板報，學校將在9月17前組織檢查。
2.主題班會：各班級結合自身班級實際情況，組織開展一堂以“網(wǎng)絡安全與生活”為主題的班會活動。要求：主題明確，有內(nèi)容，有照片，9月19日前，將主題班會總結和照片（電子版）交到1208辦公室。
3.網(wǎng)絡安全知識講座：由學校計算機教研室安排教師，根據(jù)當前我國網(wǎng)絡安全狀況與我校學生實際，為在校學生進行一次網(wǎng)絡安全知識講座。
4.手抄報比賽：以“我眼中的網(wǎng)絡安全”為內(nèi)容，辦一張8開的手抄報。要求：主題突出、組稿合理、用色協(xié)調(diào)、版式美觀、圖文布局合理、標題制作醒目。各班在進行初評以后，于9月11日前推薦2份優(yōu)秀作品參加學校的評比，學校將評選出一等獎5名，二等獎10名，三等獎20名，優(yōu)秀獎若干。
5.網(wǎng)絡安全知識競賽：各班在初賽基礎上推薦2名同學參加學校決賽。學校將評出一等獎5名，二等獎10名，三等獎20名，優(yōu)秀獎若干。
6.網(wǎng)絡安全漫畫比賽：以“漫談網(wǎng)絡?畫說安全”為主題進行漫畫創(chuàng)作。規(guī)格要求使用8開素描紙，要求主題鮮明，構圖合理，能夠從正反兩方面反映網(wǎng)絡安全的重要性。
五、活動要求
1.提高認識，要把開展網(wǎng)絡安全宣傳周系列活動作為學生安全教育的一項重要內(nèi)容，落到實處，力求實效。
關鍵詞 網(wǎng)絡廣告 特點 宣傳方式 發(fā)展策略
中圖分類號：G209 文獻標志碼：A
一、網(wǎng)絡廣告效果的評估與特點
網(wǎng)絡廣告效果，即廣告通過網(wǎng)絡媒體后所產(chǎn)生的作用，它包括經(jīng)濟效果、心理效果和社會效果，這里更多的是強調(diào)其經(jīng)濟效果。傳統(tǒng)廣告效果是測定網(wǎng)絡廣告能否刺激消費者的購買欲以達促進銷售目的的終極標準，而網(wǎng)絡廣告效果的測定則包括瀏覽點擊、交互率等數(shù)據(jù)，并綜合其他變量（如銷售收入等）等一系列的指標，以作為衡量網(wǎng)絡廣告效果好壞的標準。與傳統(tǒng)媒體的廣告效果評測不同的是，傳統(tǒng)媒體以廣告的覆蓋率為基數(shù)，而網(wǎng)絡則以具體的數(shù)據(jù)為指標，相對來說，有更大的明晰性--利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接收到廣告信息。當然，任何廣告效果的評估都是一種復合型的測評，單純地以基數(shù)來作為評估指標是不科學的，但相對而言，網(wǎng)絡廣告具有這樣的優(yōu)勢。
二、網(wǎng)絡廣告的宣傳優(yōu)勢與缺陷
從現(xiàn)今網(wǎng)絡廣告的傳播方式來看，與傳統(tǒng)媒體廣告的效果相比，網(wǎng)絡廣告所能達到的效果有其自身的優(yōu)勢：
1、方式靈活，更具吸引力。網(wǎng)絡廣告的方式多樣，同時不受時間、地區(qū)和空間的限制，可以廣泛而有針對性。并且，網(wǎng)絡廣告可以巧妙的借助各種記憶符號通過色彩、圖形、聲音、個性化的Flash等諸多的表現(xiàn)形式把產(chǎn)品的特性表現(xiàn)出來，因而，更有吸引力。
2、具更持久性。網(wǎng)絡廣告的另一大優(yōu)勢在于其時間的持久性上，因而其影響更大。
3、互動性強。網(wǎng)絡廣告可以實現(xiàn)與消費者的互動，而網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡廣告的時候，不僅可以快樂的欣賞，同時還可以積極的參與，網(wǎng)絡廣告使企業(yè)與網(wǎng)民以及廣告制作人等之間都有很好的溝通和交流，這個是網(wǎng)絡廣告最大的優(yōu)點，因而其宣傳效果更深入。
4、花少錢辦大事，實現(xiàn)宣傳效果的最大化。網(wǎng)絡媒體的宣傳費用較之傳統(tǒng)媒體來說其花費的費用肯定少，并且其覆蓋面廣、宣傳力度強，它能使其宣傳效果達到最大化。
當然，也存在著影響網(wǎng)絡廣告效果的因素：
首先，由于人們對點擊率的認識的陷入了誤區(qū)而導致網(wǎng)絡廣告套進了一個強迫性的牢籠，其最直接的后果就是大大降低了互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值。其次，廣告用戶對網(wǎng)絡廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。電視、報紙、雜志被人們認為是傳統(tǒng)媒體，這類媒體的特點在于到達率高、威信度高，它已被人們普遍接受，相對來說，網(wǎng)絡廣告完全是一個全新的表現(xiàn)形式，這使得廣告客戶在面對網(wǎng)絡廣告時持一種狐疑態(tài)度。最后，網(wǎng)絡廣告是一個新生事物，與傳統(tǒng)的廣告操作方式相比，無論在理論上還是在經(jīng)驗上都存在不足。
三、針對網(wǎng)絡廣告特點，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
（一）網(wǎng)絡廣告內(nèi)容制作，針對具體受眾，適應受眾的民族文化心理。
網(wǎng)絡廣告的傳播雖然是跨國界的，不受地域限制，但并不意味著網(wǎng)絡廣告可以無所顧忌，不考慮具體的受眾。正如任何一種產(chǎn)品都有其特定的受眾，任何一則網(wǎng)絡廣告都有其主要的受眾群。在網(wǎng)絡廣告制作過程中，首先要考慮到受眾的定位。在確定了受眾定位的前提下，網(wǎng)絡廣告首先要考慮的是受眾的民族文化心理。每個民族都有自己獨特的文化心理特點，只有適合這種民族文化心理，廣告才會得到受眾的認同，才有可能成功地激發(fā)起受眾的購買行為。
（二）運用多種形式，提高網(wǎng)絡廣告的“隱性”度。
網(wǎng)絡廣告的飛速發(fā)展，在帶給廣告主和網(wǎng)絡媒體巨大利益的同時，也遭遇了鋪天蓋地的罵名。這主要是由于一些強迫性網(wǎng)絡廣告所具有的干擾性，往往會影響上網(wǎng)速度，浪費網(wǎng)民的時間，更惡劣的甚至會造成卡機、死機等后果，給網(wǎng)民帶來極大不便。這樣的網(wǎng)絡廣告，不可能引起網(wǎng)民的興趣。這種干擾性廣告，給商家和網(wǎng)站帶來的都是一種品牌貶值。另外，網(wǎng)民借助上網(wǎng)助手也會很容易地將這類廣告屏蔽掉，可以說干擾性廣告已經(jīng)走到了窮途末路。這說明，網(wǎng)絡廣告不能靠“干擾”引起受眾的注意，只能靠其本身的內(nèi)容來吸引受眾，網(wǎng)絡廣告的受眾已經(jīng)變被動為主動，可以自主地選擇是否進入，因此，“隱性廣告”將大行其道。
（三）選擇合適的網(wǎng)絡媒體投放。
適合的才是最好的。雖說網(wǎng)民總體上說是年輕的新潮的群體，然而不同的網(wǎng)站所吸引的固定網(wǎng)民因網(wǎng)站的內(nèi)容和風格的不同而各不相同。廣告投放要知己知彼，即首先要明確自己產(chǎn)品的受眾群，其次要了解網(wǎng)絡媒體的受眾群，要使網(wǎng)絡媒體的固定網(wǎng)民與自己的受眾達到最大程度的重合，重合的程度越高，收到的宣傳效果就會越好。
（四）運用新技術，追蹤用戶興趣。
網(wǎng)絡傳播發(fā)展趨勢之一就是分眾傳播，精確制導，提高命中率。為用戶提供他們感興趣的廣告，無疑會提高廣告的效果。為此，需要追蹤受眾的興趣，對其進行分析。
傳統(tǒng)的信息收集手段為在注冊新用戶時填寫的用戶信息，包括年齡、性別、收入、職業(yè)等，這些為廣告投放者提供了部分潛在消費者的信息。目前，又出現(xiàn)了一種新技術，可以檢測注冊用戶在哪些商業(yè)網(wǎng)站逗留的時間比較長，在一段時間內(nèi)反復登陸的是哪些網(wǎng)站，以及習慣在哪些網(wǎng)站上消費。廣告投放者可以根據(jù)這些信息，選擇為那些對自己這一領域感興趣的用戶提供相應的廣告。
一、企業(yè)開展網(wǎng)絡宣傳的意義
企業(yè)作為市場經(jīng)濟的主體，是社會經(jīng)濟活動中的基本單元。在這以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的全球信息化社會中，企業(yè)想在競爭激烈的市場中形成并保持其競爭優(yōu)勢，都必須加入網(wǎng)絡，網(wǎng)絡成為企業(yè)連接和溝通世界的一種新型和重要的工具。然而有不少企業(yè)，對網(wǎng)絡宣傳推廣的認識，對網(wǎng)絡手段的運用還遠遠不夠，更談不上利用網(wǎng)絡提高經(jīng)濟競爭力、確立競爭優(yōu)勢。從企業(yè)對外傳播的角度來講，依靠網(wǎng)絡和網(wǎng)絡媒體來傳遞企業(yè)信息和形象，維護和塑造企業(yè)形象，是網(wǎng)絡信息時代企業(yè)必須重視也無法回避的一個問題。網(wǎng)絡推廣是企業(yè)宣傳的重要載體，是企業(yè)實現(xiàn)其經(jīng)濟利益的第一步。
網(wǎng)絡媒體一般都具有以下特點：一是感染力更強，網(wǎng)絡媒體通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗，讓人更易接受和喜愛，使宣傳的感染力更強；二是互動性更強，留言及評論等方式讓讀者與作者之間的互動性更強，因其發(fā)稿門檻低的特點，普通員工也能加入到網(wǎng)絡宣傳隊伍之中；三是信息量更大，相應較少的版面限制及快速更新的媒體信息，讓人們在最短的時間內(nèi)獲得最有效、最全面的新聞信息；四是傳播渠道更廣，有線和無線網(wǎng)絡的發(fā)展，讓每個企業(yè)員工隨時隨地地通過網(wǎng)絡，享有網(wǎng)絡中的媒體信息和資源。正是因為網(wǎng)絡傳播的以上特點，使得企業(yè)借助網(wǎng)絡進行宣傳具有重要的現(xiàn)實意義。這主要表現(xiàn)為：一是企業(yè)利用網(wǎng)絡進行宣傳推廣能將企業(yè)信息最大限度的表達出來；二是網(wǎng)絡宣傳推廣是企業(yè)投放更靈活、成本更低的宣傳方式；三是網(wǎng)絡宣傳推廣是一種交互性的宣傳方式；四是企業(yè)宣傳推廣在網(wǎng)絡傳播中不受時間和空間限制，能把信息長久不間斷地傳播到全國乃至世界各地，實現(xiàn)最廣泛的傳播。
二、企業(yè)網(wǎng)絡宣傳在媒體宣傳中的地位和作用
1.網(wǎng)絡宣傳巨大的信息流量與傳統(tǒng)媒體宣傳的資源優(yōu)勢結合，可增強宣傳的廣泛性和信息量。事實是形成一定思想、支撐一定觀點的基礎，也是觸發(fā)人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達到宣傳效果的重要條件，容納在宣傳中的信息量不足，就不能引起受眾對問題的足夠了解和重視，也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網(wǎng)絡媒體以其包羅萬象的海量信息著稱，常常一個事件不僅有其主體及背景的介紹，相關周邊信息和擴展信息在網(wǎng)絡上也非常容易找到。與此同時，結合傳統(tǒng)媒體處理信息的專業(yè)性和公信力高的品牌資源優(yōu)勢，去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實報道，消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從，使公眾能在充分、全面的信息支持下對相關事件做出自己合理的判斷。傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳內(nèi)容上旗幟鮮明的引導和專業(yè)性公信力，與網(wǎng)絡媒體廣泛和充足的宣傳信息量，為宣傳效果的取得打下良好的基礎。
2.網(wǎng)絡宣傳的迅速性、大眾性與傳統(tǒng)媒體的權威性結合，增強宣傳可讀性和感染力，這是獨自運作的媒體難以做到的。網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳是一種快捷、專業(yè)、全面的實時宣傳，能夠很好地做到既有權威性，又有大眾性，既貼近信息內(nèi)容的宣傳，又貼近廣大受眾的感知。
3.網(wǎng)絡宣傳的交互性與傳統(tǒng)媒體宣傳的可控性結合，及時傳遞宣傳效果的變化和反饋情況，增強宣傳的即時性和宣傳調(diào)控的準確性。受眾在信息接受過程中具有能動性，與宣傳者和宣傳信息的持續(xù)互動，是受眾表達對宣傳活動或接受或反對的能動反映。網(wǎng)絡宣傳的交互性能夠使宣傳者及時、迅速的與受眾溝通，了解宣傳效果，結合傳統(tǒng)媒體在宣傳控制 宣傳策略中的經(jīng)驗和優(yōu)勢，在宣傳者既定的宣傳目標不變的情況下，使上情下達、下情上達的途徑更通暢，使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調(diào)整更及時，增強了對宣傳活動的控制力和出現(xiàn)情況后的應變力，摒除了網(wǎng)絡宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳各自的不足，真正在宣傳工作中達到及時、準確、可控。
三、企業(yè)開展網(wǎng)絡宣傳的策略
1.培育優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)絡宣傳隊伍。網(wǎng)絡宣傳工作者應該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無形的資產(chǎn)和有價的財富，需要不間斷地培訓來促進網(wǎng)絡宣傳工作者隊伍的擴大與發(fā)展。企業(yè)信息門戶等網(wǎng)絡媒體的建立，為網(wǎng)絡宣傳者提供了展示自己的平臺，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的宣傳人才提供了場所。通過定期聘請專家開設培訓班培訓，經(jīng)常性地在網(wǎng)絡宣傳者之間開展研討與交流活動等，可以提高廣大宣傳者的業(yè)務水平。在企業(yè)重大決策實施前，企業(yè)應首先針對宣傳隊伍進行培訓與講解，利于新聞宣傳隊伍做好工作。
2.建設全方位的企業(yè)網(wǎng)絡宣傳平臺。隨著企業(yè)網(wǎng)絡建設的逐步完善與發(fā)展，給企業(yè)信息門戶建設提供了良好的平臺，為企業(yè)網(wǎng)絡新聞宣傳工作提供了堅實的陣地。全方位的網(wǎng)絡宣傳平臺建設應分為三個部分：通過企業(yè)信息門戶等網(wǎng)站建設，提供信息共享及新聞宣傳工作的優(yōu)勢平臺；博客、微博的設立是企業(yè)網(wǎng)絡宣傳新的趨勢和重要節(jié)點；網(wǎng)絡論壇的建設為企業(yè)員工提供生活與工作交流互動的場所。所有的網(wǎng)絡宣傳陣地，如果主流正面媒體不主動占領，總會有其他的第三者占領或侵蝕，會給企業(yè)的發(fā)展與成長造成不良影響。
3.增強企業(yè)網(wǎng)絡宣傳平臺的吸引力。企業(yè)網(wǎng)絡宣傳平臺在眾多的媒體中的獨特作用和價值，要求企業(yè)網(wǎng)絡宣傳平臺要做到“一個快速、兩個貼近”。“一個快速”就是網(wǎng)絡媒體的更新速度快，一個不經(jīng)常更新的網(wǎng)站，沒有人愿意經(jīng)常訪問與點擊。時間久了，就會被人淡忘，失去其應有的價值。“兩個貼近”，一是貼近實際，就是要客觀反映現(xiàn)實，企業(yè)網(wǎng)絡媒體應以動態(tài)消息為主、理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標，促進解決員工工作中的難點和熱點，激勵員工奮發(fā)向上；二是貼近生活，就是要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細微變化，來反映企業(yè)的成長與發(fā)展，使宣傳工作充滿生活色彩，富有生活氣息。
四、結論
總書記指出，要用好媒體，管好媒體，善待媒體。在當前復雜多樣的網(wǎng)絡媒體環(huán)境下，企業(yè)就要深刻理解和把握網(wǎng)絡媒體對企業(yè)發(fā)展的重要作用，最大限度地發(fā)揮其正面的積極作用，重視網(wǎng)絡媒體宣傳，創(chuàng)造全新的輿論領地，以樹立和維護良好的企業(yè)形象。
參考文獻
題目：關于天津宜家家居展會的調(diào)查報告
專業(yè)： 會展策劃與管理
考號：
姓名：
一．調(diào)查的原因：
“酒香不怕巷子深”這句俗語，在新媒體時代的沖擊下，早已被時代淘掉。現(xiàn)在是“酒香同樣怕巷子深”。新媒體時代是自我展示的時代。會展行業(yè)要獲得長遠發(fā)展，必須注重宣傳。因此展會的宣傳與推廣工作日益受到行業(yè)內(nèi)的重視，宣傳與推廣工作所展示的效果也日益顯著。作為會展專業(yè)的一名學生，自然必須了解會展行業(yè)在舉辦展會時所適合的宣傳方式。
二．調(diào)查的目的：
為了對家具市場有更深一步的了解，了解現(xiàn)在的家具市場的發(fā)展情況
三．調(diào)查時間：
調(diào)查日期：2018年6月—7月
四．調(diào)查地點：武漢國際博覽中心
五．調(diào)查方法：問卷調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查、實地調(diào)查、詢問調(diào)查。
六．調(diào)查對象：會展業(yè)內(nèi)人士、武漢國際博覽中心工作人員以及參展商戶
七．調(diào)查的結果及分析
通過對武漢國際博覽中心近年采取的會展宣傳形式進行分析，初步可得出以下結論，下列宣傳方式有較好的宣傳效果。
（一）活動宣傳
活動宣傳是展會宣傳的一種有效形式。活動宣傳是采取與業(yè)內(nèi)人士及商戶面對面地交流、溝通，從而強化并擴散會展效果，強化業(yè)內(nèi)人士及商戶會展意識的一種方式，這種方式通過舉辦大型活動的方式來進行宣傳，需要靠會展中心工作人員的努力和辛勤工作來策劃宣傳方案，達到宣傳效果。會展活動宣傳是溝通商戶之間的橋梁和紐帶。具有最直接的宣傳效果。
（一）新聞宣傳
新聞宣傳是會展宣傳的一種有效形式。新聞宣傳的形式主要有新聞會、新聞報道等形式。新聞宣傳最好的宣傳時間段是在展會之前及展會期間。在展會之后也可以后續(xù)報道。展會工作人員應熟悉新聞宣傳并能夠與專業(yè)新聞人員有效溝通，并保持聯(lián)系。有利于達到良好的宣傳效果。
（二）廣告宣傳與推廣：
廣告宣傳具有覆蓋面廣的特點，具有較強的宣傳效果。目前我國電視普及到毎戶，可以通過電視廣告的形式鎖定目標觀眾，強化宣傳效果，在當前社會電視宣傳也是常見的已被大眾所接受的宣傳方式，在會展業(yè)上也是常見的宣傳推廣方式，但是廣告價格較昂貴，是這種方式的缺點。
網(wǎng)絡廣告也是一種極廣泛的宣傳，網(wǎng)絡廣告的優(yōu)點在于傳播范圍廣，速度快，不受時空和文化限制，形式多種多樣，可達到良好的宣傳效果。
（三）微博宣傳：
通過微博微博網(wǎng)絡平臺可以便捷的把會展信息向公眾，使公眾對會展的作用有更多的了解，提升會展中心的關注度。微博具有廣泛性、互動性，且成本低，可有效的拉近和商戶距離，并且通過互動更準確的掌握商戶需求，獲得客戶反饋，也更到位的宣傳產(chǎn)品特點。
（四）其他媒體
微信公眾號是最便捷的一種宣傳方式，便于溝通，進行互動，也是傳播迅速的一種宣傳方式，可以充分利用微信公眾號對會展進行宣傳。
2發(fā)放宣傳材料
發(fā)放宣傳材料是會展宣傳的另一種有效途徑，通過發(fā)放宣傳材料，使更多的商戶以書面的形式更詳細準確的了解會展的意義與重要性。
（五）公關活動
公關活動也是一種良好宣傳方式。公關手段主要有報告會、研討會、交流會、說明會、講座等會議形式。其中評獎活動的公關效果最為明顯，可達到良好的宣傳效果。
（四）電話宣傳：
電話宣傳是一種極方便的方式。通過打電話的方式，更有效的利用資源，向顧客介紹我們會展業(yè)，讓顧客了解我們會展業(yè)。
八．調(diào)查總結：
通過對會展的業(yè)內(nèi)人士及參展商戶有效調(diào)查，讓我們了解到會展的有效宣傳方式。了解到最大的范圍擴散展會信息的方式。對會展業(yè)有了更深入了解。
[關鍵詞] 網(wǎng)絡媒體； 醫(yī)院宣傳
[中圖分類號] R197.5 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2013）04- 0087- 01
醫(yī)院網(wǎng)站是醫(yī)療單位對外的窗口，是為醫(yī)院、醫(yī)生、患者等提供信息交互的平臺，更是醫(yī)院對外信息聚合的門戶。近年來，山西省眼科醫(yī)院針對自身實際，緊緊抓住計算機信息網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展的機遇，開展了行之有效的宣傳實踐。新網(wǎng)站運行兩年來，利用該網(wǎng)絡平臺架起一座醫(yī)患溝通的橋梁，大大提升了醫(yī)院的社會形象，獲得社會各界的好評。現(xiàn)從以下幾點談談我院網(wǎng)絡宣傳的具體做法。
1 確立網(wǎng)絡宣傳重點
在當今信息社會，醫(yī)院宣傳工作的重要性不斷突顯出來，它與醫(yī)院的外界形象息息相關，做好醫(yī)院宣傳工作不僅能直接吸引病源、增加經(jīng)濟效益，更能積累醫(yī)院無形資產(chǎn)，創(chuàng)造社會效益，對于塑造醫(yī)院良好公共形象有著不可替代的作用。
我院是一所三級甲等眼科醫(yī)院，2012年被評為國家臨床重點專科。“大專科”的服務半徑住往輻射全國，但作為中小型醫(yī)院，宣傳經(jīng)費有限，不能效仿經(jīng)濟實力雄厚的大型醫(yī)院采用的全方位、廣覆蓋、高頻率的宣傳戰(zhàn)略。選擇合適的宣傳載體與形式，顯得尤為重要。互聯(lián)網(wǎng)作為新興的媒體，與傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等宣傳媒體相比，具有傳播速度快、信息資源豐富、覆蓋面廣、費用少的優(yōu)勢和數(shù)字化、多媒體化、實時性、交互性等特點，日益成為醫(yī)院對外宣傳、展示形象、交流信息的重要平臺。于是，通過網(wǎng)站宣傳成為我院對外傳遞信息的最佳選擇。
2 醫(yī)院網(wǎng)站總體設計
我院在網(wǎng)站建設的初期，根據(jù)自身實際情況認真分析了眼科專業(yè)的優(yōu)勢，在廣泛宣傳黨的衛(wèi)生工作方針、政策的同時，積極推介專家人才隊伍、醫(yī)療新技術、新項目、新設備，展現(xiàn)醫(yī)院改革與發(fā)展的成果。
在網(wǎng)站的結構設計上進行了創(chuàng)新性嘗試，首頁的設計采用“T”型布局，既發(fā)揮技術優(yōu)勢，又能在布局上顯得簡潔清爽，方便瀏覽。訪問者只要把鼠標對準相關子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。醫(yī)院概況向患者介紹醫(yī)院的基本情況；醫(yī)院動態(tài)則展示醫(yī)院的最新變化情況；預約掛號方便了患者就診；黨群工作、醫(yī)院文化、護理天地、科研教育等欄目，則描繪出一個立體化、整體化的醫(yī)院。網(wǎng)站通過72個欄目宣傳人才技術、醫(yī)療設備、醫(yī)德醫(yī)風、就醫(yī)環(huán)境等，使患者進一步了解醫(yī)院、信任醫(yī)院。
3 搭建醫(yī)患交流平臺
作為信息化時代的醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)，正通過網(wǎng)絡縮短著醫(yī)患之間的距離。網(wǎng)站自2011年5月開通醫(yī)患互動平臺以來，有專人負責答復患者咨詢，為患者提供疾病診療信息，現(xiàn)已答復患者各類咨詢1 700余條。網(wǎng)上問詢的建立為醫(yī)療工作者與患者提供了一個更方便、快捷的交流渠道，患者不出門就能解決一些小問題。同時醫(yī)生也可及時提醒需要就醫(yī)的患者盡早到醫(yī)院就診，做到早發(fā)現(xiàn)、早診斷、早治療。通過這種方法有效、實事求是地做到宣傳和引導，拓寬了醫(yī)患交流的陣地，這個交流平臺已經(jīng)成為我院進行醫(yī)患溝通的有益嘗試。
4 醫(yī)院網(wǎng)絡宣傳效果
網(wǎng)站的成功運行，拓寬了我院宣傳渠道，它給醫(yī)院和社會帶來的三重效益，主要表現(xiàn)在：① 經(jīng)濟效益：網(wǎng)站的網(wǎng)上掛號、網(wǎng)上預約等醫(yī)療服務項目可以吸引更多的患者到醫(yī)院就診，提高醫(yī)院的業(yè)務收入；② 患者收益：病人可以通過網(wǎng)站選擇專家、進行醫(yī)療求助，省去了大量車旅費和寶貴的時間，且能夠得到及時、有效的診斷與治療，同時也節(jié)省了因盲目就醫(yī)造成的額外費用支出；③ 社會效益：我院網(wǎng)站已逐步趨于穩(wěn)定和成熟，在各大網(wǎng)絡搜索引擎中關鍵字排名靠前，強時效性、客觀真實地通過網(wǎng)絡媒體在社會群體中宣傳，塑造了醫(yī)院的整體形象。
5 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析及展望
從網(wǎng)站數(shù)據(jù)報表分析，大量的訪問地址來自于山西本省，以太原市為中心，周邊晉中、呂梁等地區(qū)是我院病人的主要來源。① 醫(yī)院應在病人來源較多的重點區(qū)域加大自我宣傳，鞏固原有的病源；② 醫(yī)院還應不斷拓展服務市場，與較邊遠地區(qū)的醫(yī)院及社區(qū)通過扶貧、義診等形式多進行宣傳、溝通，爭取更多的病人來醫(yī)院就診；③ 還要對醫(yī)院網(wǎng)站的關鍵詞進行優(yōu)化，從而達到更好的宣傳效果。我們還獲悉網(wǎng)民對醫(yī)院新聞、停診公告、醫(yī)師介紹、科普常識等欄目內(nèi)容感興趣，所以今后我們將加強對這些欄目的建設。當前，很多醫(yī)院出于安全因素考慮，網(wǎng)站與HIS系統(tǒng)是不相連接的，如果今后與醫(yī)院的HIS系統(tǒng)整合，將極大地為患者提供更便捷的服務，患者通過網(wǎng)站可了解醫(yī)院的各項收費標準；前一小時的掛號人數(shù)；按住院號及姓名登錄網(wǎng)站查看住院期間的各項收費明細等信息。
目前，已有32個國家和全國35個省級行政區(qū)（包括港、澳、臺）的IP地址訪問過我院網(wǎng)站，網(wǎng)友通過這個窗口來了解我院，這就是最好的宣傳。
主要參考文獻
[1] 郭穗真. 新形勢下醫(yī)院宣傳工作的有效途徑[J]. 現(xiàn)代醫(yī)院，2008，8（1）.
關鍵詞：廣告?zhèn)鞑ィ粰n案宣傳；新媒體
一、準備階段
廣告制作，要經(jīng)過前期縝密策劃，反復修改。檔案宣傳同樣如此，需要做好前期策劃工作，確定檔案宣傳的相關事項。可借鑒廣告宣傳的四個基本要素：由誰說、說什么、向誰說、怎么說，并由此來確定檔案宣傳的組織者、檔案宣傳主題、檔案宣傳對象、檔案宣傳策略。檔案宣傳準備工作充分與否事關檔案宣傳效果，應予以重視。
（一）檔案宣傳組織者
檔案宣傳組織者是檔案宣傳活動的主體，負責檔案宣傳工作整體協(xié)調(diào)，安排人員、宣傳籌備、經(jīng)費申請等事項。檔案宣傳組織者一般由單位檔案部門承擔，其他職能部門協(xié)助。人員組成有單位主管領導、檔案部門領導、檔案業(yè)務人員及其他業(yè)務部門人員。檔案部門領導負責檔案宣傳的整體協(xié)調(diào)。
（二）檔案宣傳主題
宣傳主題是宣傳工作的靈魂，即廣告中的“說什么”，是主要因素，其他工作都要圍繞宣傳主題開展，包括宣傳形式、宣傳途徑、宣傳渠道等。檔案宣傳主題，即宣傳什么，向公眾傳達何種信息。檔案宣傳內(nèi)容依據(jù)宣傳主題確定，檔案宣傳內(nèi)容包括檔案工作、檔案人員、檔案內(nèi)容等信息。檔案宣傳主題依據(jù)上級部門指示和單位檔案工作情況確定。其一，國家層面上，根據(jù)國家檔案局確立本年度檔案宣傳主題。例如2018年檔案宣傳日的主題為“檔案見證改革開放”，那么檔案宣傳就要圍繞單位在改革開放中獲得的主要成就開展宣傳。其二，單位層面上，要立足本單位檔案工作實際，確定宣傳主題，制作宣傳標語。
（三）檔案宣傳對象
檔案宣傳對象即受眾對象，有大公眾，也有小群體。宣傳對象要有針對性，如宣傳檔案法律法規(guī)，其對象應是領導干部、普通公民和檔案工作者；宣傳檔案館館藏，其對象應是普通公民和利用檔案進行科學研究的科研人員。檔案部門要加強與社會各界的聯(lián)系，使檔案工作延伸到社會各個領域，進而將檔案宣傳的對象由原來的“檔案界”擴大到社會各個領域。根據(jù)不同的受眾對象，設計相應的宣傳方式和手段。
（四）檔案宣傳策略
檔案宣傳策略即檔案宣傳的方法和途徑，決定檔案宣傳效果。廣告宣傳講究新、奇、特。因此，檔案宣傳策略如下：其一，技術要先進。充分利用微博、微信、網(wǎng)絡等新興媒體。其二，宣傳方式要奇特。要加強與電視、網(wǎng)絡等媒體的合作，參與電視欄目、電視劇的編排與制作等。例如，《中國檔案報》與北京衛(wèi)視《檔案》欄目合作，用新的方式講故事，以新的方法用檔案。其三，要有特色。例如由《檔案學研究》92/2019.09編輯部、《中國檔案》雜志社、《檔案學通訊》雜志社聯(lián)合舉辦的“蘭臺風韻”大獎賽，通過融入人物來宣傳檔案工作、檔案事業(yè)、檔案人員的典型案例。該大賽以一種全新的視角來宣傳檔案工作，極富特色，值得推廣。
二、實施階段
（一）融入現(xiàn)代化元素
現(xiàn)代化元素是指伴隨社會進步涌現(xiàn)出的新技術、新理念、新事物等與時展相生相伴的現(xiàn)代產(chǎn)物，其特點是新穎性、創(chuàng)造性、便利性。廣告宣傳追求時尚，緊跟時代步伐，是動態(tài)的科學。據(jù)此，檔案宣傳可采取以下思路：第一，充分利用計算機技術、多媒體技術、網(wǎng)絡技術等現(xiàn)代化手段，提高宣傳效率，增強宣傳效果。例如，根據(jù)宣傳主題，選取某類別檔案，拍攝專題片，通過網(wǎng)絡進行傳播。第二，根據(jù)宣傳主題，制作宣傳單，以檔案、檔案工作、檔案人員、檔案應用案例等為宣傳內(nèi)容，以此讓公眾熟悉檔案工作情況，提高檔案意識。第三，設立檔案宣傳形象大使，選取檔案工作業(yè)務水平高、檔案意識強的人員擔任檔案宣傳形象大使。第四，檔案宣傳要多渠道、多路徑，盡可能依靠多種媒介宣傳，諸如平面媒介、電子媒介、戶外媒介等。
（二）借鑒現(xiàn)代化技術
檔案宣傳可從以下兩個方面借鑒：一是制作技術層面，利用動漫形象技術制作檔案宣傳產(chǎn)品。動漫形象具有幽默、生動、虛幻等品質(zhì)，具有獨特的吸引力和表現(xiàn)力。在檔案宣傳中，運用動漫形象技術作為宣傳手段，融入到具體的檔案宣傳產(chǎn)品中。其思路如下：其一，在檔案宣傳的平面媒介中，例如在檔案期刊、報紙中融入檔案工作的動漫形象，以此描繪檔案工作情況，宣傳檔案價值，增強檔案的感染力；其二，檔案宣傳的電子媒介中，例如在檔案網(wǎng)站加入檔案宣傳產(chǎn)品的動漫形象，以此提高人們對宣傳內(nèi)容的關注度；其三，在戶外媒介及其他媒介上，加入檔案宣傳產(chǎn)品動漫形象。其常見媒介一般為櫥窗、廣告展板、墻體等。二是傳播技術層面，利用新媒體技術傳播檔案宣傳內(nèi)容。例如應用VR，AR等新媒體技術生成一種逼真的虛擬動態(tài)環(huán)境，讓人們通過報刊等靜態(tài)圖文信息，應用智能手機或平板電腦掃描，就能顯示出視頻、音頻、圖片、3D等動態(tài)虛擬環(huán)境和更多的信息，為檔案展覽、檔案期刊等傳統(tǒng)媒體提供與新媒體技術融合的示范案例。
（三）拓寬宣傳渠道
第一，傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體相結合。傳統(tǒng)檔案宣傳方式主要通過報紙、雜志、廣播電視渠道宣傳檔案。具體形式主要有：張貼海報、懸掛條幅、制作宣傳標語。現(xiàn)代媒體與新興技術相結合，宣傳渠道廣闊，宣傳形式多樣。渠道主要有數(shù)字電視、網(wǎng)絡、微信、微博、手機等，宣傳形式有微信公眾號、微博等。傳統(tǒng)檔案宣傳盡管存在諸多缺點，但其宣傳形式已為人們熟悉，由于政府部門對傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管更為容易，其宣傳內(nèi)容的可靠性得到人們認可。新媒體尚存些許不足，在宣傳真實性上需加強。總之，傳統(tǒng)媒體要與現(xiàn)代媒體相結合，互相補充。第二，線上宣傳與線下宣傳相結合。線上宣傳主要是指在網(wǎng)絡環(huán)境下，傳播信息。其特點是：傳播速度快、受眾面廣、傳播成本低、宣傳效果顯著等。因此，線上宣傳是宣傳的主要渠道。線下宣傳主要是傳統(tǒng)宣傳模式，主要有張貼海報、刊登報紙雜志、陳列、展覽等。線下宣傳傳播范圍小、受眾面小、宣傳成本高、宣傳效果不突出。盡管線上宣傳有諸多亮點，但涉密檔案不宜擴大宣傳。總之，線上宣傳要與線下宣傳相結合，互為補充。
（四）豐富宣傳形式
廣告?zhèn)鞑バ问蕉鄻樱瑱n案宣傳可從以下方面借鑒：第一，開展禮品贈送活動。檔案宣傳活動可以贈送檔案文化產(chǎn)品，諸如檔案匯編、檔案用品、檔案知識宣傳手冊等。2017年江蘇省檔案部門在宣傳周期間，向市民和游客贈送家庭建檔科普讀物、檔案工作宣傳手冊、家庭數(shù)字檔案館軟件和檔案用品，解答了檔案查閱利用和家庭建檔等有關業(yè)務問題。此舉提高了公眾檔案意識，增強了檔案宣傳效果。第二，開展檔案知識競答活動。檔案宣傳需要公眾參與其中，開展檔案宣傳知識競答活動，可以提高人們的積極性，激發(fā)公眾學習檔案知識的欲望，進而擴大檔案影響力，提高公眾的檔案意識。例如在檔案宣傳周期間，在《中國檔案報》上刊載檔案知識競答題目，并設置獎項。第三，拍攝專題片。例如中央電視臺中文國際頻道開設的《國寶檔案》欄目，通過對國寶級文物的去向和傳承軌跡進行實地跟蹤拍攝，以強烈的紀實感和現(xiàn)場感給觀眾第一手的資料，帶領觀眾走近國寶，探尋國寶的奧秘。該欄目即是對檔案進行宣傳，提高了檔案在公眾心目中的形象。第四，舉辦“蘭臺風韻”大賽。由《檔案學研究》編輯部、《中國檔案》雜志社、《檔案學通訊》雜志社聯(lián)合舉辦的“蘭臺風韻”大獎賽，即是通過融入人物來宣傳檔案工作、檔案事業(yè)、檔案人員的典型案例。該大賽即是對檔案宣傳方式以全新的視角呈現(xiàn)，以“蘭臺佳人”作為蘭臺的形象代言人來宣傳檔案，展示檔案人員風采，頗具特色，值得嘗試。第五，其他宣傳形式。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，通過報紙、雜志、廣播電視、張貼海報等形式，開展線上與線下相結合，現(xiàn)代新媒體與傳統(tǒng)媒介相結合。另外，開展檔案宣傳主題征文活動、印制主題宣傳材料、制作漫畫宣傳資料、邀請專家舉辦檔案專題講座等多種宣傳形式。
三、評估階段
