時間：2024-02-24 15:03:26
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇媒體融合趨勢，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
【關(guān)鍵詞】融合發(fā)展 轉(zhuǎn)型 APP
最近幾年，新媒體方興未艾。新媒體以較低的成本、較強(qiáng)的互動、較廣的參與，成為人們牽手媒體的第一選擇。而線性傳播、不易保留的固有傳播特點(diǎn)，卻讓傳統(tǒng)廣播倍感生存壓力。如何轉(zhuǎn)變原有的傳播劣勢，探索一條新的發(fā)展路徑？傳統(tǒng)廣播人在孜孜不倦地探尋。借勢新媒體的高效傳播，融合發(fā)展，是廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個新契機(jī)。
移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)的迅速普及，帶來的是廣播的收聽方式的大轉(zhuǎn)變――互聯(lián)網(wǎng)化、移動化。在移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及的今天，人們聽廣播的方式已經(jīng)和從前有了很大的不同。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最近五年，使用便攜式收音機(jī)聽廣播的人數(shù)比例在逐年下降，而用智能手機(jī)聽廣播的人數(shù)卻越來越多。從2016年的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，用智能手機(jī)聽廣播已經(jīng)成為一種時尚，智能手機(jī)作為移動終端的代表已經(jīng)成為受眾聽廣播的時尚選擇。
人們聽廣播的傳統(tǒng)方式已經(jīng)被打破，便攜式收音機(jī)以及車載收音機(jī)不再是僅有的選擇，便于攜帶、多種功能集于一身的智能手機(jī)成為首選，智能手機(jī)時代已經(jīng)來臨，傳統(tǒng)廣播已經(jīng)進(jìn)入了新時代。
在廣播、電視、報紙當(dāng)中，與移動互聯(lián)網(wǎng)融合得相對容易的媒體是廣播，這與廣播自身特點(diǎn)有關(guān)。傳統(tǒng)的廣播有伴隨性、即時性，而智能手機(jī)有著靈活小巧、便于攜帶的特點(diǎn)，與廣播的契合度極高。
時下，受眾用智能手機(jī)聽廣播，收聽的方式主要有兩種：一種方式是使用智能手機(jī)內(nèi)置接收器，這種方式只是把傳統(tǒng)廣播節(jié)目照搬過來，而且只能聽本地廣播節(jié)目，這與傳統(tǒng)的收音機(jī)區(qū)別并不大。另外一種收聽方式是用智能手機(jī)上網(wǎng)聽廣播。這是依托于移動通信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的收聽廣播的新方式，也是我們要探討的重點(diǎn)。智能手機(jī)的強(qiáng)勢介入開拓了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間，廣播節(jié)目的外延在不斷拓寬。
賽立信媒介研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，下載廣播APP的受眾大約占比10.9%。受眾喜歡下載的廣播APP類型有音樂類APP、瀏覽器類APP、視頻播放類APP等。調(diào)查顯示，受眾用手機(jī)愛聽的廣播頻率有音樂、新聞和交通三種，占到了市場份額的65.6%。音樂頻率使用率最高；文藝、都市、生活、經(jīng)濟(jì)等頻率占比都不是太大。
廣播APP有一定的市場潛力待開發(fā)，但是在節(jié)目內(nèi)容整合度低、手機(jī)流量產(chǎn)生的資費(fèi)高、網(wǎng)絡(luò)速度比較慢、網(wǎng)絡(luò)電臺識別度低等多種不利因素的影響下，廣播APP仍處于發(fā)展初級階段，廣播APP的市場還需要繼續(xù)培育。
近年來，移動網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用有所降低，而且各種場所的WIFI得到迅速普及，受眾用智能手機(jī)上網(wǎng)聽廣播越來越普遍，使用廣播APP的人群逐年增加。此際，傳統(tǒng)廣播電臺應(yīng)該順勢而為，推出智能手機(jī)用戶喜愛的廣播APP。
新媒體的飛速發(fā)展，使轉(zhuǎn)型創(chuàng)新成為傳統(tǒng)媒體的重要課題，廣播APP成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的選擇之一。最近幾年來，手機(jī)客戶端呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，許多傳統(tǒng)媒體與手機(jī)客戶端紛紛牽手，研發(fā) APP，傳統(tǒng)廣播也應(yīng)如此。
廣播APP類型包括兩種：傳統(tǒng)廣播電臺APP和非傳統(tǒng)廣播電臺APP。傳統(tǒng)廣播電臺APP一般是由傳統(tǒng)廣播電臺研發(fā)，比如“湖北之聲”和“浙江交通廣播”等等，這種廣播APP基本上是把傳統(tǒng)廣播頻率上的節(jié)目內(nèi)容照搬到APP上，影響力有限。非傳統(tǒng)廣播電臺APP多數(shù)是由非傳統(tǒng)廣播電臺開發(fā)的，比較有影響力的國外的有 Tuneln radio，國內(nèi)有影響力的如阿基米德FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、荔枝FM、豆瓣電臺等等。非傳統(tǒng)電臺的廣播APP目前已經(jīng)占領(lǐng)了移動互聯(lián)網(wǎng)收聽市場絕大部分份額。喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、阿基米德FM都有不俗的表現(xiàn)。
在快速增長期，廣播APP已經(jīng)形成一定的規(guī)模。傳統(tǒng)廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用紛紛牽手，緊密結(jié)合，海量音頻節(jié)目和內(nèi)容形式的不斷創(chuàng)新使網(wǎng)絡(luò)廣播APP吸引了大量的智能手機(jī)用戶，深受喜愛，黏度很高?？傮w來看，非傳統(tǒng)廣播APP有下面一些特點(diǎn)：
1. 可以選擇收聽時間
線性傳播和無法保留，這是傳統(tǒng)廣播天生的缺陷，多年來無法解決這一根本問題。而手機(jī)廣播APP徹底彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播這一先天不足。廣播APP廣為應(yīng)用后，用戶可以任意選擇收聽時間和收聽方式，同步收聽、提前收聽、過后收聽都很容易實(shí)現(xiàn)，收聽體驗(yàn)良好，用戶忠\度不斷上升。
2. 形、聲、圖、文兼具
聽眾不但可以通過廣播APP來聽傳統(tǒng)廣播的音頻節(jié)目，還可以看視頻、看圖片、看文字，功能成倍增加，“聽廣播”實(shí)際上已經(jīng)發(fā)展成了一邊“聽廣播”一邊“看廣播”了，廣播的外延得到極大的擴(kuò)展，適應(yīng)了受眾多種需求。
3.提供個性化精準(zhǔn)服務(wù)
隨著傳媒分眾時代的到來，只靠一張廣播節(jié)目單播給所有人聽的時代也宣告結(jié)束。不同類型用戶的個性化需求是傳統(tǒng)廣播無法滿足的。徹底解決此問題的是廣播APP，廣播APP可以為不同用戶量身定制個性化的廣播節(jié)目，滿足用戶個性化需求。用戶不但可以收聽節(jié)目，也可以制作節(jié)目。用戶可以自己制作符合播出標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目，上傳到廣播APP平臺上，分享給大家，貼心的服務(wù)使用戶對廣播APP的黏性與日俱增。目前，國內(nèi)的“喜馬拉雅”“荔枝FM”在這方面都做得比較成功。
4.社交功能讓用戶愛不釋手
如今，智能手機(jī)廣播APP已經(jīng)不再是用戶個人聽節(jié)目的單一平臺，而是向功能強(qiáng)大的社交廣播APP演變。通過智能手機(jī)廣播APP，用戶可以給主持人留言、對節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)評、與主持人線上互動、關(guān)注節(jié)目最新動態(tài)等。用戶也可把自己喜歡的節(jié)目分享給更多的用戶，使得節(jié)目被多次傳播，滿足了用戶社交互動的時尚需求。
5.跨區(qū)域傳播輕而易舉
傳統(tǒng)廣播節(jié)目由于頻率資源有限以及信號質(zhì)量的不穩(wěn)定，傳播范圍是有限的。智能手機(jī)廣播APP就不受這種限制，有網(wǎng)絡(luò)的地方用戶就能聽各地的廣播。在這里，廣播APP的使用已不再受到傳統(tǒng)廣播的頻率、信號等因素的制約。
6.激發(fā)創(chuàng)新活力
在傳統(tǒng)廣播體系中，審批程序、頻率時段等多種因素制約著新節(jié)目的推出進(jìn)度。好的節(jié)目創(chuàng)意很可能因?yàn)檫@些因素的限制而被擱置無法實(shí)施。廣播APP沒有時間和時段的限制，有好的創(chuàng)意就可以馬上行動，廣播APP已是實(shí)現(xiàn)廣播創(chuàng)新的新平臺。
傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體，作為重要載體的廣播APP雖然優(yōu)勢明顯，但也不可避免出現(xiàn)一些問題。比如“內(nèi)容生產(chǎn)仍未脫離傳統(tǒng)模式”“用戶的感受未得到足夠重視”等等。如何解決這些問題促進(jìn)廣播APP良性發(fā)展？提出如下建議：
1.對廣播APP用戶精細(xì)化管理，推送個性化內(nèi)容
在實(shí)際運(yùn)營中，用戶習(xí)慣、用戶喜好這些重要指標(biāo)并沒有得到很多傳統(tǒng)廣播APP的足夠重視。在頁面設(shè)計方面也缺乏設(shè)身處地為用戶著想的合理性。這樣一來，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差，吸引用戶和留住用戶成為奢望。想要扭轉(zhuǎn)這一不利局面，就必須全面掌握用戶的愛好、習(xí)慣、興趣等重要指標(biāo)，才能真正向用戶推送個性化的廣播節(jié)目內(nèi)容?？梢越柚髷?shù)據(jù)的力量，利用瀏覽行為、終端信息等更加精準(zhǔn)地判斷用戶所屬類型，給用戶歸類。還可以通過與用戶互動交流，了解用戶個性化需求。以這些為基礎(chǔ)，完成向用戶推送個性化內(nèi)容。
2.轉(zhuǎn)變節(jié)目生產(chǎn)方式，多平臺內(nèi)容
如今，移動終端也在不斷融合發(fā)展，廣播要充分考慮到各APP平臺的不同傳播方式和特點(diǎn)，合理布局，精細(xì)配置，以更加豐富和充實(shí)的節(jié)目內(nèi)容滿足用戶的個性需求。生產(chǎn)流程、生產(chǎn)方式的不斷創(chuàng)新，必將促進(jìn)廣播的傳播。
3.不斷實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，提高廣播APP用戶的忠誠度
目前，各種接收終端存在著技術(shù)差異。只有增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，才能實(shí)現(xiàn)不同終端的靈活切換。應(yīng)該要依據(jù)各終端的技術(shù)特點(diǎn)研發(fā)廣播APP。
（作者單位：鐵嶺廣播電視臺）
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體； 傳統(tǒng)媒體； 影響和沖擊； 合作發(fā)展
引 言
近些年，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展及其迅速，生活中各個領(lǐng)域都受到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響，當(dāng)然新聞界也不例外。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒介的人們帶來了恐慌。有些人甚至大喊“狼來了”。但是從現(xiàn)實(shí)的情況我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，但是同時也帶來了機(jī)遇，正是網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生危機(jī)觀念，于是傳統(tǒng)媒體開始變革，開始適應(yīng)這個變化多端的世界，從這個角度來看我們不得不說網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了新的生命力。而2005年的紀(jì)念性的重大事件“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年”這一專題的報道更體現(xiàn)了媒體間的合作。這篇論文，就是想通過現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一些現(xiàn)實(shí)情況，來吶喊，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體不僅僅是競爭對手，雙方只有合作互補(bǔ)有無才能實(shí)現(xiàn)最終的共贏，同時我也想論證：只有新聞界擺正網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，才能促進(jìn)雙方媒體的發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)共贏。
網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)伊始，受眾尚未形成網(wǎng)上看新聞的習(xí)慣，但是在幾次重大的突發(fā)事件發(fā)生之后，人們開始接受這種新興的媒體。尤其是震驚中外的911事件，美國遭受恐怖襲擊的事件是在網(wǎng)上率先傳播的，其影響在短短的幾天時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)就遭受了前所未有的訪問，而一些著名的新聞網(wǎng)站也一度出現(xiàn)了登陸不上擁擠不堪的地步。網(wǎng)絡(luò)因其傳播的實(shí)時性、交互性，內(nèi)容豐富性，聲音、圖像、多媒體并舉的優(yōu)勢，迅速異軍突起。同時它的及時和多方位報道一時間使這個新興的媒體成了人們追逐的目標(biāo)，它的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊。
但這一切并不意味著紙媒體末日即將來臨。紙質(zhì)媒體在許多方面仍占有一定優(yōu)勢。傳統(tǒng)的大報、大刊、歷史大部分長達(dá)幾十年，有的甚至近百年，而我國網(wǎng)絡(luò)媒體歷史最長也不過3年。相當(dāng)?shù)淖x者還是依賴紙質(zhì)媒體，也習(xí)慣于傳統(tǒng)的閱讀方式。在爭取讀者方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍占有一定優(yōu)勢。
紀(jì)念抗戰(zhàn)60周年，可以說是全國一個重大的活動，無論是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，尤其是紙質(zhì)媒體都集中優(yōu)秀采編力量對這一重大歷史題材進(jìn)行專題報道。這也是新舊兩種媒體準(zhǔn)備充分的一次交鋒。各自充分利用各自的優(yōu)勢。同時這也是他們未來生存形式的預(yù)演。但是我們從中不難看出這兩種媒體的競爭雖然激烈，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)涇渭分明的界限也在逐漸消失，交匯點(diǎn)是二者都是信息的提供者。中國的傳播生態(tài)正發(fā)生深刻變化，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體利用各自的優(yōu)勢相互合作，它們之間的融合已是大勢所趨。
紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年，這是個嚴(yán)肅而政治性極強(qiáng)的主題，如果單單依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的力量恐怕是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。首先在人才上，網(wǎng)絡(luò)媒體不具有傳統(tǒng)媒體所具備的大量的記者。在經(jīng)費(fèi)上，網(wǎng)絡(luò)媒體不可能把大量的財力投放在單一的選題上。這對大多數(shù)網(wǎng)站來講是兩道難以逾越的“深溝”。在今天的重大新聞的采訪和報道成本越來越高的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體中，只有那些雄厚資本的商業(yè)網(wǎng)站，或是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站聯(lián)手行動才能支付這筆開銷。一般的網(wǎng)站是沒有這個資本的，更沒有專業(yè)人才去完成這類重大的采訪報道。而對于網(wǎng)絡(luò)來說它作為媒體，有許多優(yōu)勢：其采編、排版、校對、出版、發(fā)行等工作全在網(wǎng)上進(jìn)行，根本不需要和印刷廠打交道、不需要和郵局打交道。在獲取信息的快捷性和閱讀的方便性、多媒體性以及交互性、查找的容易等方面，因此，在此次報道中許多傳統(tǒng)媒體都選擇了網(wǎng)絡(luò)媒體作為自己的合作伙伴，如《廣州日報》和《華商報》、網(wǎng)易等媒體合作，加強(qiáng)了報道與讀者的互動性。實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
其次，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體從某種程度上賦予了紙質(zhì)媒體新的生命力對于報紙來說版面的局限性是阻礙其發(fā)展的重要因素，每天出版一次而未能充分顯示報紙的特點(diǎn)和優(yōu)勢，而互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，為紙媒體的發(fā)展提供了有力得補(bǔ)充。所以新興的網(wǎng)絡(luò)媒體德發(fā)展對于紙質(zhì)媒體來說是一把雙刃劍，但是從長遠(yuǎn)的角度來說，網(wǎng)絡(luò)的崛起對于紙質(zhì)媒體，是機(jī)遇多于挑戰(zhàn)的。在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年的報道中。對于傳統(tǒng)的紙媒體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的介入使之變的鮮活生動起來。如新華社的新華網(wǎng)，新華網(wǎng)的欄目有：“最新報道”，“紀(jì)念活動”，“暴行實(shí)錄”，“親歷抗戰(zhàn)”，“重要論述”，“戰(zhàn)史一頁”，“抗戰(zhàn)名將”，“國際援助”，“圖片故事”，“訪談連線”，“抗戰(zhàn)啟示錄”，“抗日歌曲”。 擴(kuò)充了傳統(tǒng)紙媒體的空間、補(bǔ)充了傳統(tǒng)紙媒體的不足，此外還有《中國青年報》的中青在線 、《人民日報》的人民網(wǎng)等等媒體。
競爭、整合是事物變化發(fā)展規(guī)律的總體趨勢，使事物不斷更新變化和發(fā)展。媒體也不例外，傳統(tǒng)媒體是昨天的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體是今天的產(chǎn)物，明天的媒體變革又將怎樣,還得從今天開始。在現(xiàn)代社會里，傳統(tǒng)媒體仍然發(fā)揮舉足輕重的作用,網(wǎng)絡(luò)媒體也迅速崛起，對社會的貢獻(xiàn)同樣不可磨滅；它們都能夠適應(yīng)時代的需要。追隨時代，各媒體的發(fā)展、進(jìn)步也不斷滿足人們在瞬息萬變的信息當(dāng)中對各種傳播信息地索取與運(yùn)用手段越來越多樣化、便捷化；人們對信息需求的增長使得新舊媒體的共生有了充足的土壤環(huán)境。而只有讓傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體充分結(jié)合，發(fā)揮出各自鮮明的特色才可以創(chuàng)造出最大的傳播效果。
雖然媒體網(wǎng)站擁有傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編隊(duì)伍，但在人才結(jié)構(gòu)上和主流媒體網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)宣傳政策性強(qiáng)、專業(yè)技術(shù)要求高的狀況不相適應(yīng)，尤其缺少管理、經(jīng)營、技術(shù)專才。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面卻擁有相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)，二者相輔相成取長補(bǔ)短正好可以彌補(bǔ)各自的劣勢。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)遭受寒冬的時候相關(guān)的行業(yè)也會受到牽連，但是我們看到網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的媒體已經(jīng)被人們接受，在網(wǎng)絡(luò)不景氣的時 候進(jìn)行全面的橫縱向聯(lián)合已經(jīng)是發(fā)展的需要，跨媒體經(jīng)營的策略已經(jīng)被提出，在傳統(tǒng)媒體觸網(wǎng)的同時我們也看到一些網(wǎng)絡(luò)媒體開始把目光也投向了傳統(tǒng)媒體，相互融合正是發(fā)展的需要和最大的助推器。因此融合才是發(fā)展的硬道理。
網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)紙媒體必須實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，從受眾的角度來講：報紙面對的是一部分受眾，而網(wǎng)絡(luò)媒體面對的是另一部分受眾，而只有兩者聯(lián)合起來才能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的資源配置。從而獲得最大的社會和經(jīng)濟(jì)效益過，不過，受多方面因素所限，中國網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作目前尚處于低層面，一時還難以甚至無法進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)合的高層面。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的共存發(fā)展還有長長的路要走。
早在2010年，、中國人民銀行、財政部等九部委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》中就指出：拓展文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道，是促進(jìn)文化繁榮的需要，也是提高國家文化軟實(shí)力和維護(hù)國家文化安全的需要。
當(dāng)前中央在大力倡導(dǎo)媒體融合的發(fā)展方針時，也明確地強(qiáng)調(diào)要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，打造新型主流媒體。而業(yè)務(wù)的融合，離不開資本的融合。
但是，對近些年相關(guān)資料的分析表明，現(xiàn)階段國內(nèi)報刊行業(yè)在融資方面仍顯出自身較大的不足。
首先，內(nèi)生型融資仍占據(jù)主導(dǎo)地位。當(dāng)前多數(shù)報業(yè)經(jīng)營單位近七成以上的收入來源靠報紙廣告和發(fā)行創(chuàng)收。部分地區(qū)的政府對文化傳媒業(yè)雖有投入，但主要采用專項(xiàng)資金的形式撥付，這類資金規(guī)模不大，且使用方向有一定限制。而這對資金進(jìn)入門檻高、需求量大，投資回報周期長的報業(yè)難以發(fā)揮引導(dǎo)和重點(diǎn)扶持作用。過于單一的收入結(jié)構(gòu)，會導(dǎo)致報業(yè)資金抗風(fēng)險能力低下，一旦發(fā)行量下降并連鎖反應(yīng)導(dǎo)致廣告業(yè)績下滑，資金運(yùn)轉(zhuǎn)就會產(chǎn)生困難，將直接影響報業(yè)經(jīng)營狀況。而在微博、微信等新興媒體沖擊下，未來報刊發(fā)行的下降趨勢基本已經(jīng)確定。
其次，即使存在資本合作，也缺乏穩(wěn)定性，而穩(wěn)定性不強(qiáng)導(dǎo)致資本持續(xù)盈利能力偏弱。資本供需雙方?jīng)]有真正地融為一體，雙方往往停留在“單個項(xiàng)目”的合作上，難以形成長期的戰(zhàn)略關(guān)系，投資規(guī)模很難得到擴(kuò)大。并且報刊行業(yè)中幾乎很少見到風(fēng)險投資基金等機(jī)構(gòu)投資者參與的痕跡，資本優(yōu)化配置資源的能力基本未得到發(fā)揮。
那么，在現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的大趨勢下，報刊行業(yè)的融資該何去何從呢？以下將做一些初步的探討。
首先，要重視自身的品牌價值。各類報刊在以往是作為主流媒體形式而存在的，其中很多具有幾十年的經(jīng)營歷史，這本身就形成了一筆可觀的品牌價值，該品牌價值可以通過注冊申請為商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢载泿庞嬃康臒o形資產(chǎn)，而該無形資產(chǎn)能夠帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。例如，前幾年，安徽日報報業(yè)集團(tuán)在與南非MIH合作過程中，僅以數(shù)千萬的資金投入取得63%股權(quán)，MIH方面則注資2.1億元占37%股權(quán)，報社方面更多是以無形資產(chǎn)出資而獲得控股地位。從2014年3月1日起執(zhí)行的新《公司法》已經(jīng)取消了投資方無形資產(chǎn)出資比例的限制，這實(shí)際上是為傳統(tǒng)報刊社有效利用自身品牌價值拓展新興業(yè)務(wù)，積極參與各類投資打開了更為寬廣的道路。
第二，利用項(xiàng)目融資，合理規(guī)避政策上的限制?？紤]到目前的傳統(tǒng)報刊相當(dāng)一部分是時政類屬性，而時政類報刊因其政治上的特殊屬性，在經(jīng)營政策方面勢必存在一定限制，國家在這里有考慮輿論安全的需要。但這并不等于時政類報刊就應(yīng)該裹足不前。目前時政類報刊因其需繼續(xù)保持事業(yè)單位屬性，自身無法實(shí)現(xiàn)對外直接融資，但可以通過第三方發(fā)起項(xiàng)目吸納資金。這從本單位角度來看，是向外投出資本（這在政策是允許的），但是對于項(xiàng)目自身來說卻是融資。投資項(xiàng)目比直接出資成立子公司在程序上要簡便一些，并且項(xiàng)目運(yùn)營好了可以再成立為公司，規(guī)避了一開始就成立公司所需負(fù)擔(dān)的財務(wù)風(fēng)險。事實(shí)上很多主流大報已經(jīng)在這么做，并取得了成效。例如，南方日報與騰訊公司合作推出的大粵網(wǎng)，上線僅兩個月，就在廣東省區(qū)域性的網(wǎng)站中流量排名第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了排名其后的各家網(wǎng)站。
第三，融資應(yīng)多元化考慮，放開傳統(tǒng)管理體制。此方面《澎湃新聞》的例子值得探討。上海報業(yè)集團(tuán)旗下的《澎湃新聞》是在去年6月面市試運(yùn)營的，盡管開始時很低調(diào)，但沒過多久就以其鮮明特色引起國內(nèi)的很大關(guān)注，甚至成為行業(yè)內(nèi)的一個標(biāo)桿。應(yīng)該說以目前形成的規(guī)模來看，《澎湃新聞》是成功的。它的成功很大程度上離不開創(chuàng)新的多元化融資模式?！芭炫刃侣劇弊鳛橥顿Y項(xiàng)目的初期資本近四億元。其中只有一部分是來自政府的官方資本，另外很大的一部分來自于市場財團(tuán)，其中包括綠地集團(tuán)以及聯(lián)想旗下的弘毅資本等等。這些社會財團(tuán)充當(dāng)了戰(zhàn)略投資者的角色。此外，“澎湃”的核心成員還實(shí)現(xiàn)了對項(xiàng)目的持股，即管理層持股，這在媒體融資中并不多見。市場化導(dǎo)向下的多元化資本結(jié)構(gòu)，由于有社會資本力量和管理力量的強(qiáng)勢介入，能夠極大地催動管理創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)媒體的一些僵化的工作模式，并徹底實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)事業(yè)單位管理向現(xiàn)代企業(yè)管理模式的轉(zhuǎn)變，這與政府主導(dǎo)下的資本投入有很大的不同，當(dāng)然投資方也需要有等待的耐心。
第四，投資者的資本安全要有保證，資本要落實(shí)產(chǎn)權(quán)。社會資本作為多種所有制共存的市場中的重要組成部分，理應(yīng)為新的體制所接納，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略合作角度對待各類資本，增加自身包容力，保障投資方的收益權(quán)及其在經(jīng)營中的話語權(quán)。如果從體制上解決好該問題，則能夠增強(qiáng)國有資產(chǎn)的影響力和控制力，極大地促進(jìn)報業(yè)發(fā)展。
第五，采取有力措施，保障媒體國有資產(chǎn)安全以及信息安全。對于已經(jīng)市場化的主流報刊社，可從其股本結(jié)構(gòu)上加以控制，股本比例規(guī)定需要嚴(yán)密謹(jǐn)慎，原則上不允許投資方控股。對于沒有市場化的時政類報刊，上級單位以及監(jiān)管部門應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范對其項(xiàng)目融資流程的審批制度，杜絕發(fā)生資金運(yùn)用方面的舞弊行為。
總而言之，傳統(tǒng)報刊社面對新形勢下的媒體融合及融資需求，自身應(yīng)不斷地深化改革，提高經(jīng)營意識，在政策法規(guī)允許的范圍內(nèi)，在保障國有資本保值增值的前提下，積極謀求突破和創(chuàng)新。
（作者單位為參考消息報社）
參考文獻(xiàn)
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二、新媒體的概念
新媒體是基于一種新的社交方式提出的，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，新媒體與粉絲是相伴出現(xiàn)的，有了龐大的粉絲群體，就有了社交的最基本的場景，所以新媒體的新在這個層面上講就是一種社交場景的媒介。
當(dāng)然，支撐新媒體發(fā)展的技術(shù)支撐源自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，所以，新媒體同時也是一個很寬泛的概念，通過某種技術(shù)終端能夠向用戶提供信息或者其他服務(wù)形態(tài)，嚴(yán)格地講，新媒體應(yīng)該更適合稱作數(shù)字化新媒體。當(dāng)然，新媒體的形式肯定是多種多樣的，并且相互之間不斷的借鑒和學(xué)習(xí)，最終形成了一種以用戶體驗(yàn)和社交為主的新型溝通方式。同時，新媒體帶來的巨大的信息流也逐漸改變了人們的生活方式，同時也對其他行業(yè)形成了變革。預(yù)期收是一場變革，倒不如稱之為一種最時尚的交流工具，對于每個行業(yè)來講，新媒體是現(xiàn)階段最有效的交互工具，這對于每個行業(yè)意味著是一種社交紅利。
三、新媒體融合下新聞傳播的特征和趨勢
隨著信息化的深入發(fā)展，對新聞傳播的影響也逐漸加深，新舊媒體傳播形式在最開始的對抗轉(zhuǎn)變成目前的相互依存，共同發(fā)展，為廣大受眾提供了最具新聞價值的信息。
1、新媒體融合下新聞傳播的特征
（1）高效性
新媒體融合下的新聞傳播一個重要特征就是高效性。這種高效性是傳統(tǒng)媒介和新媒體單獨(dú)無法爆發(fā)出來的能量。在過去，傳統(tǒng)媒體對于突發(fā)新聞的播報是具有時效性的，新聞有可能就不再是新聞，失去了作為突發(fā)新聞播報的價值，而在與新媒體融合的背景下，這種突發(fā)新聞播報會以幾乎同時的速度想廣大用戶進(jìn)行推送，能夠在段時間內(nèi)聚集大量的受眾，新聞編排上，新媒體并不需要很復(fù)雜專業(yè)的編輯方式，往往通過幾張圖片就能把新聞時間闡述清楚，省去了傳統(tǒng)媒體下各種編排耽誤的時間。
（2）多元性
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是跨媒體融合達(dá)到了新的高度，多元化也就成為跨媒體合作的一個重要特征。分析多元性，我們就需要從新聞的呈現(xiàn)形式談起。在傳統(tǒng)媒體時代，對新聞時間描述主要以報紙和廣播的形式呈現(xiàn)，也就是我們現(xiàn)在通常所說的圖文和語言，這其中除了時效性帶來的缺陷之外，還有一個重要不足就是無法提供真實(shí)的現(xiàn)場還原，這樣并不足以使整個事件對公眾產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的感知。相反，對于新媒體融合下的新聞傳播，其傳播方式和傳播維度都有了巨大的突破，人們在獲取新聞事件的時候，往往都是以動圖、視頻甚至直播的方式，更加真實(shí)的反映客觀的新聞事件，這樣會使新聞報道更加的真實(shí)。
（3）娛樂化
這里指的娛樂化并不是指的是網(wǎng)友熱衷的跟帖或者評論，而是站在豐富新聞類別的層面上闡述的。在過去，人們獲取新聞事件往往是被動發(fā)生的，這是因?yàn)閳罂s志的版面有效，無法加入更多的新聞維度，但是在互聯(lián)網(wǎng)告訴發(fā)展的今天，信息的流動已經(jīng)超過了以往任何時期，其實(shí)仔細(xì)觀察每個新聞門戶網(wǎng)站就不難發(fā)現(xiàn)，他們都對新聞進(jìn)行歸類，比如時事類、經(jīng)濟(jì)類、體育類、國際類、國內(nèi)類、本地類、生活類等等，并且在每個分類下的新聞素材是非常眾多的，采集的范圍也是非常的廣泛，并且，基本上每位訪客都能夠在網(wǎng)站上找到自己喜歡的板塊。最重要的是，新媒體融合下的新聞采編改變了原來字正腔圓的風(fēng)格，在扭曲新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，都運(yùn)用了下的流行用語，一下子拉進(jìn)了與讀者的距離，這種略帶娛樂性的風(fēng)格是傳統(tǒng)媒體根本無法想象的。
（4）互動性
互動性，可能是新媒體背景下新聞傳播最具社交屬性的一個特征。無論在歷史的哪個時期，大眾對于表達(dá)訴求的愿望都是非常強(qiáng)烈的。隨著媒介資源的越來越豐富，不少媒體，甚至新媒體對于用戶社交這塊早已非?？粗?，并且作為運(yùn)營優(yōu)先處理的工作之一。而在新聞傳播領(lǐng)域?qū)τ谏缃坏拈_放是需要一定的勇氣的，媒體的發(fā)展，伴隨著受眾的關(guān)注度，也就使得新聞媒體在對于網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)控下有了更多的挑戰(zhàn)。在某些新媒體平臺，用戶表達(dá)觀點(diǎn)是極其活躍的，這使得用戶評論成為新聞媒體一道特殊的風(fēng)景線，一些新觀點(diǎn)新看法時常被提出，這也是在以往無法想象的，這也就是更加增加了新聞的價值點(diǎn)和真實(shí)性，同時也保障了網(wǎng)友言論自由的基本權(quán)利。
四、新媒體環(huán)境下新聞傳播的趨勢
前文提到，新媒體的發(fā)展源自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，所以要通過當(dāng)前預(yù)測未來新媒體環(huán)境新聞傳播的發(fā)展趨勢，其實(shí)質(zhì)就是探討互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是怎樣通過新媒體改變未來新聞傳播的方式的。
1、新聞傳播全球化程度更深
新媒體其實(shí)也就是社交媒體，在國外，社交媒體的發(fā)展規(guī)模和程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國，并且他們并沒有在的明顯限制，所以在內(nèi)容豐富性上看，中外社交媒體的差距還是挺明顯的。當(dāng)然，這并不影響新聞傳播的全球化趨勢。單就目前新聞傳播的廣度而言，早就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化，只是在傳播的規(guī)模上看，在未來還有很大的發(fā)展空間。同時，我們也需要看到中外企業(yè)也正在推動這一進(jìn)程而努力，中外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷通過合作，推出更加方便的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)越來越多新聞的共享，從而在不斷融合做產(chǎn)生新的媒體形式，推動新聞傳播全球化的發(fā)展。
2、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動新聞傳播進(jìn)一步發(fā)展
新舊媒體形式的合作與發(fā)展，歸根結(jié)底就是兩種技術(shù)的融合和發(fā)展，現(xiàn)在的新聞傳播已經(jīng)不能按以往的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行，當(dāng)然，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下的報紙技術(shù)并未走向消亡，它會在未來以一種新的形式呈獻(xiàn)給讀者，比如時下非常流行的虛擬顯示技術(shù)，就如同開始新媒體剛好出現(xiàn)的時候，很多人都爭先去研究他的發(fā)展形式，虛擬現(xiàn)實(shí)就是也是如此，如果說從傳統(tǒng)的紙媒到現(xiàn)在的新媒體，已經(jīng)是一種巨大的進(jìn)步，那么未來在虛擬顯示技術(shù)推動下，新聞信息的流動就更加智能化，新聞事件的代入感也就會大大增強(qiáng)。
3、理性互動成為新聞傳播的主流
目前的新聞閱讀體驗(yàn)雖然已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，但是對于讀者互動這塊的監(jiān)管是相對比較薄弱的，這也是新媒體與新聞傳播融合必然會出現(xiàn)的現(xiàn)象。在平臺自我監(jiān)管和調(diào)整的過程中，文明上網(wǎng)，理想留言逐漸成為一種準(zhǔn)則，只有針對新聞本身做出理想的判斷，才能引發(fā)更大的思維的碰撞，這才是新聞傳播希望看到的。相反，一些嘩眾取寵的言論會越來越?jīng)]有時常，最終被平臺所拋棄。當(dāng)然，這種健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境形成需要一個過程，隨著國家出臺相關(guān)的政策，這樣的網(wǎng)絡(luò)健康環(huán)境正在慢慢形成。
以下為睿獅廣告CEO倫潔瑩發(fā)言實(shí)錄：
大家好，在座的都是各位平面媒體雜志的老總和負(fù)責(zé)人，我現(xiàn)在是班門弄斧，只是有一些數(shù)據(jù)和案例分享給大家。今天可能是最壞的時刻，可能也是最好的時刻，看我們怎么看待我們的革命。
這是我周一的時候收到一個消息，就是美國《新聞周刊》，今年12月31號是最后一版，那版印刷完以后只有電子版本，紙張的版本不會再有的了。這個消息傳來，我立刻到網(wǎng)上看看這個新聞，其實(shí)這一類新聞不是很多人關(guān)注，但是我看到很多人在上面做評論，有人就說那以后上廁所怎么辦。
下面我有一點(diǎn)點(diǎn)可以跟大家分享的東西，為什么它要停止印刷紙張媒體？是因?yàn)閺?003年一直到現(xiàn)在，從400萬的發(fā)行量跌到目前的120萬，廣告收入5年間急跌70%。39%的美國人更喜歡在線接收新聞。那我們平面媒介我們未來怎么做呢。首先有一件事，就是電子雜志的廣告收入是穩(wěn)步上升的，但是報紙就沒有那么幸運(yùn)了。這是一個此消彼漲的現(xiàn)象，你會看見2012年美國雜志廣告收體收入是有所增長的，但是增長的是電子媒介方面增長的比較大。報紙方面，2011到2012年是跌下去，電子媒介有增加，但是增加的很少。其實(shí)電子廣告或電子媒體，很多人都很喜歡，不過電子的廣告對于消費(fèi)者來說，他們是又愛又恨。一些在英國方面的數(shù)據(jù)，Media Week報道說，71%的讀者認(rèn)為電子廣告很討厭，但他們?nèi)匀焕^續(xù)閱讀電子雜志。因?yàn)檫@是讀到內(nèi)容的好方法，半數(shù)讀者認(rèn)為，在雜志的網(wǎng)絡(luò)或APP上看到的廣告對他們有相關(guān)度。另外的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，55%的電子雜志讀者是會閱讀廣告的，這就是我剛剛說的又愛又恨。
口碑?？诒@個東西，很多人在談?wù)撍?，很多人都說社交網(wǎng)絡(luò)很紅很火，其實(shí)口碑有時候不一定要在線的。在真實(shí)世界中的口碑，始終強(qiáng)而有力，但很多品牌都忽略了，只注重社交媒體創(chuàng)造的聲勢。雖然現(xiàn)在很多廣告商都是用社交網(wǎng)絡(luò)傳播，會花錢在國外的大媒體上，但是在上面營造的口碑很多時候都是數(shù)字。人類很喜歡有對話，但是那個對話在真人的層面上是比較真，能夠有影響也是真人的比網(wǎng)上來的更真實(shí)。品牌對話方面，只有2%的對話是在網(wǎng)上的。
媒介對于口碑的影響口碑，電視廣告只有7%，電視節(jié)目也有7%，品牌網(wǎng)站6%，再來就是店內(nèi)的活動，然后產(chǎn)品的包裝都能夠影響，最后才是零售網(wǎng)站。于是，我們該怎么做呢，面對那么多一些不同的媒介，不同科技的沖擊，究竟我們怎么樣重新思考平面媒體的未來？前面講了很多數(shù)據(jù)了，我首先帶來了一個案例，這個案例可以跟大家分享，是平面媒體主導(dǎo)，是報紙主導(dǎo)，但是配合一大堆不同的東西，像實(shí)際的活動，還有這個報紙的網(wǎng)上活動，在網(wǎng)上的傳播，當(dāng)然有和總體的主題廣告做一個徹底的上市，這是一個比較完整的案例。在座很多朋友可能一直在做這個東西，我有一個比較完整的東西跟大家分享，這就是在線上線下全面的過程。大家有沒有在這看到一個廣告，在網(wǎng)上也看到它的視頻，所以我主要看看我們在平面上做了什么東西。(PPT展示)
上海通用聯(lián)合昂科拉，這是一個SUV的車型，它是放在廣州做了一個項(xiàng)目，這個落地活動就叫“年輕、你好！”。這是我們跟南方日報一起做的，10月16號剛剛上線。第一步就是在廣州市里面做了幾個大型活動，已經(jīng)開始操作了。當(dāng)?shù)氐膱蠹垏L試這個事情，然后在報紙上植入更多的報道有關(guān)這一件事情的活動，引起大家的好奇，各種各樣不同的版本隨后出現(xiàn)在報紙上。隨后，就出來個主題廣告，這些是一步一步走下去的。這是10月11號這一個當(dāng)天做的，當(dāng)?shù)匾灿袃蓚€晚上的大型互動，最后也有廣州車展。第二步這個箱子就打開了，因?yàn)橐呀?jīng)做了鋪墊，在10月5號到10到，除了平面媒體，就是配合網(wǎng)上的媒體了，包括微博、微博Q友會，也跟報紙的官方微博一起有很多報道，不同的。這個二維碼是可以申請拿票的，我們后面平臺有數(shù)據(jù)，我們預(yù)備的票也有二維碼。這個在網(wǎng)上也有很多討論，微信也有很多。在7天上線就達(dá)到600人。另外當(dāng)?shù)匾粋€網(wǎng)絡(luò)，大粵網(wǎng)也是有很多人參與，我們派50張票有90人來報名。
報紙有它的IPAD版本，所以在里面有很多事情可以做。首先當(dāng)然就是印廣告，看了廣告之后，你可以點(diǎn)擊進(jìn)去。雖然是短短幾天的一個活動，但是跟一個報紙的合作就令整個活動非常的豐滿，也非常的出彩。報紙已經(jīng)不再是一個導(dǎo)語，其實(shí)它是跟網(wǎng)上、包括活動在一起才有成功的機(jī)會，要是此次說我只是賣廣告，我只是管廣告、印廣告是不行的，這是一個全部真實(shí)的過程。
下面這個部分我也是為了這次演講找了一些資料，我也很興奮，我以為我找的東西是這個月發(fā)生的，原來是在兩年前發(fā)生的。剛剛在講我們怎么樣思考平面媒體的未來。我知道大家不是小孩子，但是你們有沒有看過《哈利波特》？大家知道麻瓜是什么吧，在魔法的世界里他們的報紙跟我們不一樣，當(dāng)然現(xiàn)在我們的報紙有很多東西也已經(jīng)改變了。要是看過《哈利波特》的電影的朋友一定會記得這個東西。(PPT展示)在魔法世界里，它的照片影像是會動的。魔法世界里的報紙也是會動的，就像電影一樣。在魔法世界里，麻瓜世界的照片是會動的，當(dāng)然，今天我們也已經(jīng)有了會動的照片。
關(guān)鍵詞：媒介融合；高校培養(yǎng)體系；新聞人才
中圖分類號：G642.0？搖 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）46-0173-02
在全球化媒介融合形勢的催逼下，大規(guī)模的媒介融合已經(jīng)成為一種必然趨勢，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的興起則直接加速了國內(nèi)媒介融合的步伐。以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒介，其最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。數(shù)字技術(shù)為不同的傳媒提供了資源整合的平臺和基礎(chǔ)，為不同傳媒形態(tài)提供了新的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒介之間、傳統(tǒng)媒介與新媒介之間是一個互為補(bǔ)充、相互滲透包容、轉(zhuǎn)化整合、共生共榮、你中有我、我中有你的關(guān)系。
一、媒介融合的概念與特點(diǎn)
媒介融合是新聞傳播界正在探索的一個前沿性課題。根據(jù)最早提出此概念的馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授的本意，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。近幾年，不斷有西方學(xué)者嘗試對融合媒介做出界定，比較有代表性的觀點(diǎn)有美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison，他將融合媒介定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。媒介融合的特點(diǎn)主要體現(xiàn)為：一是對于技術(shù)手段的依賴，媒介融合的基礎(chǔ)就是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)；二是與受眾的互動性增強(qiáng)，全面反映新聞事件全貌，滿足不同受眾的需求；三是各媒體之間的合作與滲透，這包含了內(nèi)容和技術(shù)的合作與滲透。
二、培養(yǎng)媒介融合下新聞從業(yè)者的必要性
不同媒介的融合，必然打破過去單一媒體對于媒介生產(chǎn)的限制，而要求在跨媒介介質(zhì)的平臺上整合不同媒介的新聞，這也必然催生不同于傳統(tǒng)意義的新的媒介生產(chǎn)流程。媒介的融合促進(jìn)了新聞傳播業(yè)務(wù)的變革，出現(xiàn)了“融合新聞”（convergence journalism），主要特點(diǎn)是采用多媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動。融合新聞不是傳統(tǒng)意義上的不同媒介之間的合作，而是將同一內(nèi)容的新聞素材制成不同的新聞產(chǎn)品，以適應(yīng)不同媒介不同受眾群的需要。因此，對媒介從業(yè)者的要求不再是所謂的傳統(tǒng)意義上的“通才記者”，而是要培養(yǎng)跨媒體記者。記者需要具有全新的頭腦，全新的思維方式，能在網(wǎng)絡(luò)上自由穿梭于文字、音頻、視頻之間，不僅會使用采訪本、照相機(jī)，而且會使用錄音機(jī)、攝像機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多種手段，根據(jù)采訪內(nèi)容的不同而選擇不同的采訪手段。
三、高校媒介融合人才的培養(yǎng)路徑
長期以來，我國新聞學(xué)專業(yè)設(shè)置的整體框架是按照傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)與人才需求為基礎(chǔ)的，隨著新媒體的興起，以及傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合，這種按照媒介種類來設(shè)置專業(yè)方向和課程體系已經(jīng)不能適應(yīng)媒介發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。在媒介發(fā)展水平較高的西方國家，已經(jīng)有一批新聞傳播學(xué)院開始了專業(yè)設(shè)置與課程體系的改革，為了更好地適應(yīng)媒介融合人才的需求，我們也必須抓緊改革現(xiàn)有的新聞專業(yè)培養(yǎng)和課程設(shè)置體系，以適應(yīng)新型人才需要。
1.師資結(jié)構(gòu)重整。改革的重點(diǎn)同時也是難點(diǎn)在于能夠勝任媒介融合教育的教師極度匱乏。媒介融合的特點(diǎn)首先要求教師必須擁有豐富的業(yè)界實(shí)踐經(jīng)歷，其次在專業(yè)技能方面，要求教師必須能夠熟練使用多種媒介工具，例如懂得攝像、攝影，會創(chuàng)建網(wǎng)站、管理網(wǎng)站、使用圖片編輯軟件、音頻視頻編輯軟件?？v觀現(xiàn)有的新聞傳播專業(yè)師資，大多都是新聞相關(guān)專業(yè)科班出生，理論功底深厚，但是實(shí)踐方面難免欠缺，更遑論熟練的多媒體技能。針對此種情況，我們可以采取兩種措施，一種是“請進(jìn)來”，即直接從媒體中引進(jìn)優(yōu)秀資深從業(yè)人員參與到課堂教學(xué)中來，專兼職俱可。來自媒體前線的從業(yè)人員能夠?qū)臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)技能這些“一手貨”直接傳授給學(xué)生，對學(xué)生來說也具有很強(qiáng)的知識性和吸引力。不過這種“請進(jìn)來”的模式在實(shí)際操作過程中會存在一定的問題，有些高校在師資方面缺乏變通機(jī)制，有的硬性要求授課教師必須具備教師資格證，否則不能授課，這對于媒體從業(yè)人員進(jìn)課堂可以說是一個不甚合理的規(guī)定，因此，相關(guān)部門在政策制定上也應(yīng)更加人性化，做到“不拘一格降人才”。
第二種措施，就是“送出去”，為那些有意到媒體單位實(shí)習(xí)、提高的教師創(chuàng)造條件，積極鼓勵和引導(dǎo)教師參與到媒體實(shí)踐中，這樣，教師就可以改變以往空談理論，把最新的媒介技術(shù)、動態(tài)和趨勢帶到課堂上來，將自身的理論優(yōu)勢和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，達(dá)到教學(xué)的完美境界。
2.課程體系的革新。首先，針對媒介融合的要求設(shè)立新的課程，例如媒介融合理論課程、融合新聞學(xué)、數(shù)字新聞學(xué)等；其次，更新傳統(tǒng)課程，例如，新聞編輯學(xué)要加入網(wǎng)絡(luò)數(shù)字編輯，新聞采訪學(xué)應(yīng)加入網(wǎng)絡(luò)在線采訪等，新聞寫作學(xué)要加大多媒體寫作的訓(xùn)練。再次，按照“寬口徑、厚基礎(chǔ)”的培養(yǎng)模式，建立新的課程體系：寬廣的人文、社會、自然科學(xué)知識教育；深厚的新聞傳播學(xué)專業(yè)教育；各類媒介技術(shù)操作能力教育。高校可以嘗試增加選修課的比重，鼓勵學(xué)生按照自己的興趣和需要自主選擇，這樣做的好處是有助于拓寬包括新聞專業(yè)在內(nèi)的學(xué)生的知識面，培養(yǎng)復(fù)合型人才。
3.培養(yǎng)環(huán)節(jié)的變革。長期以來，高校的新聞類專業(yè)的畢業(yè)生真正從事新聞業(yè)工作的較少，主要原因還在于學(xué)生不能把在學(xué)校所學(xué)的知識充分運(yùn)用到實(shí)踐中去。在這點(diǎn)上我們可以借鑒世界知名新聞學(xué)府——美國密蘇里新聞學(xué)院的經(jīng)驗(yàn)，其教學(xué)核心理念是：新聞實(shí)踐，是培養(yǎng)新聞人才最有效途徑。“密蘇里模式”所倡導(dǎo)的注重實(shí)踐的理念，對于我們革新新聞培養(yǎng)模式具有啟發(fā)和借鑒意義。高校應(yīng)將課堂教學(xué)與課外教學(xué)相結(jié)合，改變以理論考試評定成績，重視實(shí)踐操作環(huán)節(jié)，將實(shí)踐操作納入學(xué)分考核指標(biāo)中，督促學(xué)生從實(shí)踐中獲取經(jīng)驗(yàn)。通過課外討論、媒體參觀、專業(yè)講座和實(shí)踐作業(yè)等途徑，實(shí)現(xiàn)“知行”合一。在資金允許的條件下，開設(shè)媒體融合的實(shí)驗(yàn)室，把實(shí)踐和實(shí)習(xí)結(jié)合起來，把平面、影像、網(wǎng)絡(luò)等在數(shù)碼技術(shù)平臺上融合到一起，形成多元化交互式的新媒體傳播形式。這樣既可以實(shí)現(xiàn)報紙、電視和網(wǎng)站的多種媒體內(nèi)容的和共享，節(jié)省資源，又能讓學(xué)生把理論和實(shí)踐結(jié)合起來，在學(xué)中做，做中學(xué)。
高校還可以加強(qiáng)與地方媒體和企業(yè)的合作，建立實(shí)習(xí)實(shí)踐基地或聯(lián)合辦學(xué)，一方面為在校大學(xué)生提供傳媒工作實(shí)踐實(shí)習(xí)基地，利于學(xué)生自身發(fā)展；另一方面也為學(xué)生創(chuàng)新精神與實(shí)踐能力的提高打下堅實(shí)基礎(chǔ)，為企業(yè)培養(yǎng)應(yīng)用型人才，也為社會的發(fā)展提供了強(qiáng)大動力。
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關(guān)鍵詞：媒體融合 廣電編播 效果分析
以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息革命讓傳統(tǒng)廣電媒體陷入集體轉(zhuǎn)型的波峰浪谷。傳統(tǒng)媒體走融合發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動的道路，使傳統(tǒng)電視時代向多元視頻時代演化。要抓住融合與創(chuàng)新的核心，將媒體發(fā)展轉(zhuǎn)移到依靠技術(shù)與業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動的軌道上來，最終完成電視圖像傳播、制作、營銷、管理根本上的革命性變化，維持與加強(qiáng)廣電媒體的影響力與傳播力。
一、擺脫傳統(tǒng)束縛，補(bǔ)充和提升項(xiàng)目資源。以點(diǎn)帶面，加強(qiáng)輻射作用，補(bǔ)充現(xiàn)有業(yè)務(wù)短板，體現(xiàn)業(yè)務(wù)能力的提升、高效、敏捷、安全，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用得到有效考驗(yàn)和認(rèn)同，即“做更少的事，但做得更好”。
由珠海市委宣傳部主辦、珠海廣播電視臺承辦的《和你在一起》大型兒童圓夢公益行動，聯(lián)合云南怒江、林芝、廣東陽江三地主流媒體，聚焦三地貧困留守兒童及外來務(wù)工人員子弟，征集一萬個心愿和夢想，幫他們圓夢。怒江、林芝、陽江三地是珠海對口扶貧地區(qū)，精準(zhǔn)扶貧既要產(chǎn)業(yè)扶貧，又要智力扶貧，其中更重要的是關(guān)愛貧困地區(qū)少年兒童的心靈成長?；顒臃謨呻A段。第一階段：尋找。由怒江、林芝、陽江三地電視臺在當(dāng)?shù)貙ふ倚枰獪嘏瘞椭暮⒆?，收集他們的心愿。第二階段：圓夢。把搜集到的心愿通過多種方式向社會宣傳，制作心愿展示墻，發(fā)動愛心企業(yè)、個人對心愿進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)及實(shí)現(xiàn)?；顒犹厣谟谝爰静ジ拍?。
項(xiàng)目的亮點(diǎn)在于通過全網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)分析與匯聚，挖掘并整理出針對該項(xiàng)目全網(wǎng)最熱新聞話題和話題評價，支持新聞發(fā)稿、欄目制作同步進(jìn)行，幫助欄目實(shí)時掌握收視率、用戶分布、用戶情感、優(yōu)化媒體投放，幫助節(jié)目找到更合拍的廣告合作商，了解受眾，精準(zhǔn)定位人群，最終實(shí)現(xiàn)收入增加。
二、促進(jìn)項(xiàng)目在互聯(lián)網(wǎng)與生產(chǎn)網(wǎng)的內(nèi)容融合。研究與分析項(xiàng)目的內(nèi)容庫，快速生產(chǎn)，快速，設(shè)立創(chuàng)意機(jī)制，提出共享所有資源，包括素材及播后節(jié)目，隨時隨地發(fā)送突發(fā)新聞，播后快速互聯(lián)網(wǎng)，采編發(fā)一體化。
隨著社會生活節(jié)奏加快，人們滿足物質(zhì)生活的同時，更加注重對精神文化生活的追求。珠海這座經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展的城市，深得各大名企和品牌的青睞，如何在消費(fèi)者和商家之間搭建一個溝通交流的平臺？由珠海廣播電視臺舉辦的百姓生活娛樂類欄目《中獎?wù)埛啤反笮突顒樱瑸槔习傩仗峁?shí)惠，送去福利，幫助企業(yè)擴(kuò)大宣傳，從而提高品牌影響力。節(jié)目采用主持人和現(xiàn)場觀眾在演播室進(jìn)行游戲互動的形式，三輪游戲分別為“珠海我最熟”“珠海我最強(qiáng)”“珠海我最美”及終極挑戰(zhàn)賽。該項(xiàng)目與品牌商合作，使欄目與品牌對接，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營創(chuàng)收；吸引不同類型的品牌商進(jìn)行廣告及冠名合作，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營創(chuàng)收；配合欄目，做線上線下的商業(yè)活動，加深百姓對節(jié)目的認(rèn)識；欄目取得一定影響力后，可以創(chuàng)建微信公眾號或APP，提早在上面預(yù)告節(jié)目獎品，吸引觀眾；直播現(xiàn)場游戲，互動群眾。
該項(xiàng)目優(yōu)勢在于貼近生活、貼近消費(fèi)者、貼近品牌發(fā)展需求；注重節(jié)目的知識性和趣味性，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么；普及各類地緣知識；為各類企業(yè)和商家提供市場窗口，為消費(fèi)者和商家搭建溝通渠道。
三、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價值的有效挖掘和體現(xiàn)。內(nèi)容融合后的數(shù)據(jù)分析價值體現(xiàn)在促進(jìn)業(yè)務(wù)運(yùn)營的改造和優(yōu)化，極大地提升公信力、影響力和傳播力。
2017年尋找珠?！白蠲郎鐓^(qū)熱心人”電視評選活動，是基于市文明辦“香洲好人”的衍生產(chǎn)品。社區(qū)是社會的基本單元，是人們社會生活的共同體和人居的基本平臺，社區(qū)和諧是社會和諧的基礎(chǔ)。尋找珠?！白蠲郎鐓^(qū)熱心人”電視評選活動以社區(qū)工作者、社區(qū)文體活動帶頭人、老有所為服務(wù)社區(qū)的熱心居民為特定對象，挖掘一批熱心社區(qū)、服務(wù)社區(qū)、奉獻(xiàn)社區(qū)的社區(qū)熱心人，挖掘一個個平凡而感動的人和事，弘揚(yáng)“愛珠海、愛社區(qū)、愛他人、愛生活”的良好社會風(fēng)尚，弘揚(yáng)奉獻(xiàn)助人的志愿服務(wù)精神。后續(xù)進(jìn)行了系列公益活動，組織獲獎團(tuán)體進(jìn)行公益演出、進(jìn)養(yǎng)老院、進(jìn)貧困山區(qū)、幫扶獨(dú)居老人及弱勢群體等。該項(xiàng)目的下載量及關(guān)注度達(dá)到十萬人次之多，通過融媒運(yùn)作，將公益的力量放大。
該項(xiàng)目特點(diǎn)是通過數(shù)據(jù)形式人性化地展示社會生活溫情的一面，以事跡與稿件征集、專題片拍攝、事跡展播、公眾投票、頒獎儀式等活動內(nèi)容為主體，從各個視角展現(xiàn)一幅幅人與人和諧共處、幸福生活的美好畫卷。
四、抓好“中央廚房”，學(xué)做“私房菜”。再造融合生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程，“中央廚房”概念提出多源匯聚，共平臺生產(chǎn)、雙向融合、編審一體、一稿多發(fā)、一機(jī)多工。將圖視文三合一，最大化地集成文字編輯、圖片編輯、視頻編輯。倡導(dǎo)移動優(yōu)先，移動端模塊化生產(chǎn)工具，可滿足指揮、采訪、生產(chǎn)、直播等一系列業(yè)務(wù)需求，完成融合媒體業(yè)務(wù)流程再造這一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)實(shí)踐的第一步。
《天上掉餡餅》大型真人秀節(jié)目把演播廳設(shè)置在珠海大型購物廣場內(nèi)，實(shí)景拍攝、制作精良，帶給觀眾全新的視聽享受。節(jié)目組為嘉賓提供萬元購物基金，以瘋狂、過癮的商場購物和緊張、刺激的演播室答題為電視觀眾送好運(yùn)。節(jié)目集禮品豐厚、規(guī)則簡單、互動性強(qiáng)、生活氣息濃郁等特色于一身，關(guān)注百姓精神娛樂生活，傳播健康時尚生活理念，倡導(dǎo)家庭理性消費(fèi)。
該項(xiàng)目每天30分鐘，以實(shí)況直播的方式吸引廣大消費(fèi)者參與介入，圍繞項(xiàng)目的二微一網(wǎng)一端實(shí)時跟蹤，在編播方式上融入“中央廚房”的集成概念，將新聞、娛樂、綜藝多種形式綜合為一，現(xiàn)場“備菜”，用足功夫。
按規(guī)定，高起本、高起?？荚嚢次目?、理科分別設(shè)置統(tǒng)考科目。公共課統(tǒng)考科目均為語文、數(shù)學(xué)、外語3門，其中，外語分英語、俄語、日語3個語種，由考生根據(jù)招生專業(yè)目錄中明確要求的語種選擇。
報考高起本的考生，除參加3門統(tǒng)考公共課考試外，還要參加專業(yè)基礎(chǔ)課的考試。文科類專業(yè)基礎(chǔ)課為“歷史、地理綜合”(以下簡稱史地)，理科類專業(yè)基礎(chǔ)課為“物理、化學(xué)綜合”(以下簡稱理化)。以上試題均由教育部考試中心統(tǒng)一命制，每門滿分150分，考試時間均為120分鐘。
高起本專業(yè)中，文史類、外語類和藝術(shù)類考試科目為語文、數(shù)學(xué)(文科)、外語和史地;理工類和體育類考試科目為語文、數(shù)學(xué)(理科)、外語和理化。高起專專業(yè)中，文史類、外語類、藝術(shù)類和公安類考試科目為語文、數(shù)學(xué)(文科)和外語;理工類、體育類、西醫(yī)類和中醫(yī)類考試科目為語文、數(shù)學(xué)(理科)和外語。
