時(shí)間：2023-08-28 09:22:47
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇藝術(shù)品投資市場(chǎng)分析，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
“不好意思，我先接個(gè)電話。”用“忙”字來作為上海鼎藝投資管理有限公司投資委員會(huì)主席陳波的標(biāo)簽無疑非常貼切。“剛才來電的是一家西部地區(qū)的煤礦企業(yè)，咨詢基金的情況。”
放下電話，陳波笑著說，“中國日漸擴(kuò)大的收藏群體使得藝術(shù)品作為投資品種得到了更大范圍的認(rèn)可，越來越多的高凈值人群正在資產(chǎn)配置中增加或提高藝術(shù)品投資份額，而我相信在2013年主動(dòng)推廣型運(yùn)作將成藝術(shù)品基金的主流。”
基金+畫廊
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2011年底，國內(nèi)有近30家藝術(shù)品基金公司發(fā)行成立了超過70只藝術(shù)品基金。從宏觀層面來看，這無疑和中國藝術(shù)品市場(chǎng)的快速發(fā)展有著極大的關(guān)系。
自2009年以來，我國的藝術(shù)品市場(chǎng)迎來爆發(fā)期。2009年中國藝術(shù)品市場(chǎng)成交額為225億元，2010年則達(dá)到了573億元，2011年更高，達(dá)968億元，幾乎每年都有將近一倍的增幅。
據(jù)陳波介紹，目前的藝術(shù)品基金中投資性基金規(guī)模接近30億元，另外以抵押融資為主的融資性基金也有30億元的規(guī)模。“不過，大多數(shù)藝術(shù)品基金都是被動(dòng)型，即投資那些公認(rèn)的名家作品，屬于坐等升值的‘囤貨’性投資。這種被動(dòng)型藝術(shù)品基金的風(fēng)險(xiǎn)較大，因?yàn)槊媾R著作品真?zhèn)坞y辨、價(jià)格虛高等風(fēng)險(xiǎn)。”
借鑒于此，鼎藝藝術(shù)品基金開始探索主動(dòng)推廣型的運(yùn)作模式，即通過藝術(shù)家的作品，對(duì)藝術(shù)家進(jìn)行推廣，挖掘商業(yè)潛力。
“鼎藝采取的是一種兼具畫廊經(jīng)紀(jì)和藝術(shù)品基金雙重角色的模式，通過簽約一些藝術(shù)家，然后像畫廊一樣去運(yùn)作和推廣藝術(shù)家。通過藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)和衍生產(chǎn)品開發(fā)使投資期內(nèi)的資金管理和收益回報(bào)更為多元化，投資風(fēng)險(xiǎn)也因此大大降低。”
核心是篩選藝術(shù)家
“作為主動(dòng)推廣型藝術(shù)基金，對(duì)于藝術(shù)家的選擇和規(guī)劃成了鼎藝的重中之重，而我們的標(biāo)準(zhǔn)包含核心學(xué)術(shù)價(jià)值和衍生商業(yè)價(jià)值兩部分。”
陳波介紹，核心學(xué)術(shù)價(jià)值是考察藝術(shù)家的技藝功底和學(xué)術(shù)認(rèn)可程度，這是藝術(shù)家價(jià)值穩(wěn)定的基石。衍生商業(yè)價(jià)值則是該藝術(shù)家區(qū)別于他人的特色和在商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的可能性。
通過藝術(shù)衍生品的開發(fā)、藝術(shù)家品牌的建立，藝術(shù)附加值得以大大提升，在藝術(shù)品原作之外帶來超額收益，反過來也進(jìn)一步增強(qiáng)了藝術(shù)品原作的影響力。
以鼎藝藝術(shù)品私募基金（一期）為例，其資金主要投資于中國著名實(shí)力派畫家陳無忌和中國當(dāng)代水墨藝術(shù)領(lǐng)軍人物、海派水墨第三代代表性畫家蔡廣斌。
陳無忌曾在海內(nèi)外舉辦過二十多次個(gè)人畫展，是謝稚柳和陳佩秋的學(xué)生，也是研究張大千的學(xué)者。此外，通過對(duì)陳無忌作品的市場(chǎng)分析，鼎藝發(fā)現(xiàn)陳無忌的作品價(jià)格每年都有10％的穩(wěn)定增長(zhǎng)，其在2011年上海藝博會(huì)上作品成交額高達(dá)2000萬，為全場(chǎng)之冠。
陳波認(rèn)為，通過直接簽約畫家并作品可避免藝術(shù)品投資的最大風(fēng)險(xiǎn)——假貨風(fēng)險(xiǎn)，但如何推廣簽約作家才是掘金的關(guān)鍵點(diǎn)。
鼎藝為推廣旗下畫家，首先借助媒體平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)表藝術(shù)投資、市場(chǎng)分析、學(xué)術(shù)推廣的相關(guān)文章；其次，抓住展覽機(jī)會(huì)，通過和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)組織的一系列專題展覽，將藝術(shù)家的作品有效地呈現(xiàn)給業(yè)內(nèi)人士和藏家市場(chǎng)，為各方搭建專業(yè)交流平臺(tái)。再次，與各大金融機(jī)構(gòu)組織豐富多樣的藝術(shù)品鑒活動(dòng)，進(jìn)一步接觸到潛在客戶。
退出渠道為拍賣行和藏家
從海外的經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)人均GDP超過3000美元時(shí)，收藏需求會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，達(dá)到5000美元的時(shí)候，便會(huì)大幅增長(zhǎng)。而2011年底，我國人均GDP已超過5450美元，表明收藏市場(chǎng)已進(jìn)入了上升空間。
“我國排名前100名的超級(jí)富豪，有計(jì)劃地購買藝術(shù)品的比例不超過10％，但西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)超過60％。”陳波自信地說，“因此我認(rèn)為藝術(shù)品基金在2013年大有可為。”
通常，藝術(shù)品基金在擁有暢通的進(jìn)貨渠道和大力的運(yùn)作推廣后，決定其收益的就是退出渠道。目前，絕大部分基金的退出都依靠拍賣行，但太單一的退出渠道往往無法提升收益率。
投資正當(dāng)時(shí)
《財(cái)富堂》：根據(jù)《群邑智庫·2012胡潤財(cái)富報(bào)告》，截至去年年底，中國大陸干萬富豪人數(shù)達(dá)102萬人，億萬富豪人數(shù)逾6萬人。其中，富豪的投資配置中，藝術(shù)品占比15%，排名第五，僅次于房地產(chǎn)、股票、固定收益和黃金，比過去兩年都上升了一個(gè)百分點(diǎn)。您怎么看待這一現(xiàn)象？
王薇：這很正常。在瑞盈財(cái)富《2011-2012財(cái)富管理配置報(bào)告》里，我們建議的藝術(shù)品投資的配置比例10%-15%。
近年來，不少投資者會(huì)拿理財(cái)產(chǎn)品與CPI進(jìn)行比較，這多少反映他們的資產(chǎn)在通脹壓力下面臨縮水的擔(dān)憂。而在林林總總的理財(cái)產(chǎn)品中，除了地產(chǎn)、股票、基金、信托、外匯和保險(xiǎn)之外，藝術(shù)品、古董、珠寶和紅酒等另類產(chǎn)品正憑借其前衛(wèi)的概念和不錯(cuò)的投資收益吸引著大家的眼球。
藝術(shù)品是容納貨幣流動(dòng)性的一種大類資產(chǎn)，不但具有資本屬性，又充滿著藝術(shù)價(jià)值及觀賞價(jià)值。比較五年前的藝術(shù)品市場(chǎng)狀況，藝術(shù)品的收藏和投資行為逐漸從富有階層的個(gè)人愛好逐漸轉(zhuǎn)化為一種普遍投資行為。
通過和高端客戶的接觸，我發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品投資市場(chǎng)和投資者的個(gè)人喜好相關(guān)。有些人對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)很感興趣，但是門檻高、專業(yè)性強(qiáng)，就主動(dòng)找到我們這樣的財(cái)富管理機(jī)構(gòu)。這種人的藝術(shù)品投資份額就會(huì)高于其他投資者，甚至成了收藏家。
《財(cái)富堂》：現(xiàn)在算是投資藝術(shù)品的好時(shí)機(jī)嗎？
王薇：總體來說，藝術(shù)品都是值得投資的一大門類。
瑞盈財(cái)富的《2012年藝術(shù)品投資市場(chǎng)分析》指出，2007 年至 2012 年是中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷一系列變化的 6 年，藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展充滿了傳奇色彩。一方面，爆炸式的增長(zhǎng)受到投資市場(chǎng)越來越多的關(guān)注，越來越多的藝術(shù)品投資形式開始出現(xiàn)；另一方面，藝術(shù)品價(jià)值和宏觀經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境的不確定性也導(dǎo)致藝術(shù)品市場(chǎng)的大起大落。
中國的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間是弱相關(guān)性。相較于 GDP 增長(zhǎng)率，藝術(shù)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)波動(dòng)更強(qiáng)。但這并不否定藝術(shù)品市場(chǎng)的火爆，不論是藝術(shù)品拍賣的專場(chǎng)數(shù)量還是上拍藝術(shù)品件數(shù)，近年來都是一路走高。
今年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行水平下行，藝術(shù)市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的回調(diào)。2012年上半年，藝術(shù)品拍賣總額為 281.60 億元，同比下降34.27%。成交額的迅速滑落，一方面是受宏觀經(jīng)濟(jì)中流動(dòng)性資金緊縮的影響，藝術(shù)購買力下降，金融投資類資本停滯；另一方面是由于市場(chǎng)對(duì)前期快速增長(zhǎng)勢(shì)頭以及天價(jià)作品放大效應(yīng)產(chǎn)生質(zhì)疑，市場(chǎng)觀望情緒蔓延。但是隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)下行以及政府釋放流動(dòng)性，避險(xiǎn)資金開始集聚并尋找洼地，而藝術(shù)品市場(chǎng)無疑是十分理想的避險(xiǎn)地，藝術(shù)品投資市場(chǎng)在可見的數(shù)年內(nèi)還將保持較高的增長(zhǎng)速度。
資金避險(xiǎn)的價(jià)值洼地
《財(cái)富堂》：您對(duì)當(dāng)下的國內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)如何把脈？
王薇：根據(jù)瑞盈財(cái)富的《2012年藝術(shù)品投資市場(chǎng)分析》，國內(nèi)藝術(shù)品投資主要集中在三大類，分別是中國書畫、油畫及當(dāng)代藝術(shù)品、瓷雜工藝品。
2009 年以后，中國書畫的成交額占藝術(shù)品市場(chǎng)成交總額一直超過 50%，截至今年上半年，成交額突破了140億元，可謂中國藝術(shù)品投資市場(chǎng)的半壁江山。由于2012年春拍的成交存在萎縮，中國書畫也經(jīng)歷了跌幅之最，成交額占比由上一季度的 59.33%跌至50.41%。4件億元以上的拍品中兩件為書畫作品，在中國藝術(shù)品TOP100名榜單中，書畫占據(jù)59席。
瓷器雜項(xiàng)是最近幾年來中國藝術(shù)品投資市場(chǎng)的的“新寵”。2009春拍時(shí)候，瓷雜項(xiàng)成交額不到15億，占成交總額的21.26%；到了今年上半年，瓷雜項(xiàng)成交額達(dá)到87億，占成交總額 31.18%。瓷雜板塊共有28281件作品成交，同比去年春拍下降14%，依舊處于歷史較低水平。
油畫及當(dāng)代藝術(shù)是國際藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的重點(diǎn)，其地位甚至超過了中國書畫。但是在國內(nèi)，這個(gè)項(xiàng)目所占比重卻很小，這與國人的審美觀念以及中國特殊的文化偏好有關(guān)系。一方面油畫并非我國傳統(tǒng)藝術(shù)形式；另一方面，國內(nèi)的藝術(shù)品投資更偏向于有一定歷史價(jià)值的藝術(shù)文化形式，近當(dāng)代的藝術(shù)受關(guān)注程度不如古代藝術(shù)也就情有可原了。2012年上半年油畫及當(dāng)代藝術(shù)總成交額為26.86億元，比上季度減少了10.07億元，但市場(chǎng)份額比上季度提高了0.92%，為 9.54%。其上拍量、成交量、成交額都有所下降，但成交比率卻有所提高，在其他板塊多有跳水的2012 春拍市場(chǎng)上，油畫尤其寫實(shí)油畫在內(nèi)地市場(chǎng)總體不負(fù)所望表現(xiàn)依舊穩(wěn)健。當(dāng)代藝術(shù)家的藝術(shù)地位和市場(chǎng)地位在近幾年多有異動(dòng)，前幾年一些屢創(chuàng)新高的當(dāng)代藝術(shù)家作品成交顯出疲態(tài)，新的面孔出現(xiàn)在拍場(chǎng)且斬獲不錯(cuò)，當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)呈現(xiàn)不斷重新洗 牌的局面。
《財(cái)富堂》：雖然藝術(shù)品投資“錢景”頗具吸引力，但是投資此類產(chǎn)品不僅門檻高，而且具有相當(dāng)?shù)膶I(yè)性，普通投資者想“嘗鮮”并不容易。作為一家第三方獨(dú)立財(cái)富管理機(jī)構(gòu)的老總，您給投資者的中國藝術(shù)品投資配置建議是什么？
王薇：俗話說“亂世黃金，盛世古董”，藝術(shù)品在中國是一門古老的投資領(lǐng)域。但是真正采用國際拍賣方式的現(xiàn)代藝術(shù)品投資形式，特別是以金融為依托的藝術(shù)品基金等投資形式在中國還完全是一種新興的投資方式。
AMRC（Art Market Research Center）藝術(shù)市場(chǎng)研究中心成立于2007年，是國內(nèi)首家專門致力于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究、藝術(shù)品市場(chǎng)行情研究、藝術(shù)品評(píng)估的專業(yè)機(jī)構(gòu)，同時(shí)也是國內(nèi)首個(gè)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)金融化的創(chuàng)研平臺(tái)。目前中心已與海內(nèi)外知名美術(shù)館、博物館、藝術(shù)院校、收藏家、藝術(shù)基金會(huì)、藝術(shù)贊助人、知名專家等建立了深入的合作關(guān)系，創(chuàng)建了“AMRC藝術(shù)品文獻(xiàn)與市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫”、“亞洲藝術(shù)品市場(chǎng)研究平臺(tái)”、“藝術(shù)金融化國際創(chuàng)研平臺(tái)”。AMRC的研究方向拓展至藝術(shù)品評(píng)估、收藏投資、資產(chǎn)配置、藝術(shù)品保險(xiǎn)、市場(chǎng)金融化研究等業(yè)務(wù)。機(jī)構(gòu)依托強(qiáng)大的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，以國際、國內(nèi)詳實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為投資者提供可靠的建議。
AMRC藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心研究部主管馬學(xué)東介紹：“AMRC的優(yōu)勢(shì)，基于它強(qiáng)大的研究能力。依托中央美術(shù)學(xué)院的學(xué)術(shù)背景和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，中心在藝術(shù)品價(jià)格評(píng)估、級(jí)別認(rèn)證等方面具有權(quán)威能力。”目前國內(nèi)對(duì)藝術(shù)品評(píng)估機(jī)構(gòu)并沒有資質(zhì)的要求，雅昌藝術(shù)網(wǎng)在拍賣市場(chǎng)的數(shù)據(jù)記錄和分析方面占有優(yōu)勢(shì)，上海泓盛拍賣聯(lián)手的源泰評(píng)級(jí)在郵票、錢幣收藏上具有權(quán)威地位，而AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心是專業(yè)面向藝術(shù)品價(jià)格評(píng)估與藝術(shù)品市場(chǎng)大數(shù)據(jù)分析的專業(yè)機(jī)構(gòu)。
近日，《亞洲藝術(shù)品市場(chǎng)研究報(bào)告》。該報(bào)告是國內(nèi)第一本專注亞洲藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)的研究報(bào)告，具有填補(bǔ)國內(nèi)外亞洲藝術(shù)品市場(chǎng)研究空白的重要意義。
5月12日，隨著中國嘉德推出的“大觀―中國書畫珍品之夜”專場(chǎng)上的第一聲槌響，2012年內(nèi)地春拍的大幕就此拉開。從成交額看，僅書畫、瓷器家具工
藝品、中國油畫及雕塑、古籍善本、鐘表珠寶翡翠等版塊的總和就已經(jīng)高達(dá)20.6億元。藏品優(yōu)與劣、行情沉與浮、買賣雙方大步向前或止步觀望⋯⋯第一聲槌響之后，此前關(guān)于內(nèi)地藝術(shù)品市場(chǎng)走勢(shì)的各種猜測(cè)也逐漸有了答案。那么，這一季的成績(jī)單，又將為今后的藝術(shù)品市場(chǎng)走勢(shì)起到什么樣的指導(dǎo)作用呢？
話題：中國嘉德再創(chuàng)佳績(jī)意味著什么
王雁南
中國嘉德國際拍賣有限公司董事總裁
這次春拍整體上來看，現(xiàn)場(chǎng)氣氛很好，各個(gè)門類都有可喜的表現(xiàn)，不少拍品大大超出估價(jià)而成交，這說明我們?yōu)闇?zhǔn)備此次春拍而所作出的調(diào)整和努力是成功的。特別要提到的是，這次春拍我們推出了新的登記注冊(cè)方式，以更好地保障拍賣參與各方的利益，這也得到了各界的鼓勵(lì)和支持，絲毫沒有影響來賓參與競(jìng)拍的熱情。由此可見，藝術(shù)品市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展?jié)摿Γ蚁朐谛袠I(yè)的共同努力下，今年的藝術(shù)品市場(chǎng)仍將穩(wěn)健前行。
項(xiàng)立平
上海第一財(cái)經(jīng)頻道財(cái)經(jīng)評(píng)論員、制片人
嘉德的總成交，從去年春秋拍的50.9億元、38.3億元，到如今的20.6億元，藝術(shù)品市場(chǎng)回調(diào)態(tài)勢(shì)似乎一目了然。實(shí)際上，適當(dāng)?shù)姆e淀和蓄勢(shì)會(huì)更有利于市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展，干凈、誠實(shí)的市場(chǎng)才是最可貴的。而各大版塊也要具體問題具體分析，書畫局部有亮點(diǎn)，瓷器市場(chǎng)仍顯低迷，當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)雨飄搖，部分類別則逆勢(shì)走高。
章文
無錫蘇珈美術(shù)館藝術(shù)總監(jiān)、無錫耘林藝術(shù)品交易中心常務(wù)副總經(jīng)理，資深藝術(shù)市場(chǎng)評(píng)論人
中國嘉德春拍結(jié)束了，圈內(nèi)圈外都很滿意，更有許多意想不到的熱點(diǎn)成為了人們談?wù)摰脑掝}，大家也不再是抱有一副市場(chǎng)不好、不看好春拍的情緒了，中國嘉德春拍似乎讓國內(nèi)拍賣市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了軟著陸。其中一個(gè)很耀眼的亮點(diǎn)是嘉德推出的當(dāng)代水墨專場(chǎng)，包涵了老中青三代作品，成交斐然。
李彥君
在時(shí)下數(shù)百家拍賣公司年復(fù)一年的春拍、秋拍、月拍且贗品、劣品不斷出現(xiàn)的格局下，此次畫廊博覽會(huì)的舉行，無疑為國內(nèi)外美術(shù)品的收藏者和投資者展現(xiàn)了一個(gè)沒有任何“輿論”驅(qū)使的“舉手投足”空間――以自己的眼光和自己的實(shí)力選擇自己所需的作品。畫廊的經(jīng)營，其生存狀態(tài)取決于經(jīng)營者的文化品位和藝術(shù)修養(yǎng)。也就是說，畫廊“”的畫家文化品位和藝術(shù)水準(zhǔn)的高與低，將直接影響其“顧客”的光顧率――VIP客戶的存留。
尤其是外資畫廊“扎堆”：中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心的一份調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在北京的798藝術(shù)區(qū)、環(huán)鐵藝術(shù)區(qū)、酒廠、草場(chǎng)地、觀音堂以及其他地區(qū)，來自17個(gè)國家和地區(qū)的外資畫廊正在人們身邊不斷“成長(zhǎng)”。截至2007年底，北京具有專業(yè)意義的外資畫廊已有67家，其中42家是2005年后進(jìn)駐的新“移民”。在北京望京酒廠藝術(shù)區(qū)門口，來自韓國的阿拉里奧畫廊占地約4500平方米。坐落于崇文門南大街的紅門畫廊則由澳大利亞人布賴恩•華萊士在1991年創(chuàng)辦。去年開幕的尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心則由與中國藝術(shù)結(jié)緣的比利時(shí)收藏家尤倫斯夫婦創(chuàng)辦，他們已經(jīng)收藏了2000件中國歷代藝術(shù)品，其中包括大量中國當(dāng)代藝術(shù)品。北京的今天，畫廊市場(chǎng)的資本流量發(fā)生了變化，多元的經(jīng)營理念、多元的藝術(shù)以及不同的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、不同的聲譽(yù)度、不同的引介資源渠道、不同層面的VIP客戶等等，都將迫使經(jīng)營者面臨生死攸關(guān)的挑戰(zhàn)。
再從中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心主任趙力和他的團(tuán)隊(duì)初步調(diào)研結(jié)果看：目前北京外資畫廊類型多樣，其中國外藝術(shù)機(jī)構(gòu)的分支機(jī)構(gòu)占60%；非營利性機(jī)構(gòu)占5%;中外合作創(chuàng)辦占9%；外籍華人創(chuàng)辦占6%；外國人創(chuàng)辦占20%。值得關(guān)注的是，近兩年來，分支機(jī)構(gòu)進(jìn)入北京藝術(shù)品市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭前所未有的情況來看，其與去年佳士得中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展部董事翁小慧女士的分析和展望幾乎到了量化程度。金磚四國――中國、印度、巴西、俄羅斯是未來一個(gè)很重要的策略，我們希望開發(fā)這樣一個(gè)新興市場(chǎng)。中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，全球產(chǎn)生中國熱，外國人對(duì)中國的文化非常感興趣……覺得中國當(dāng)代藝術(shù)不管是從美觀藝術(shù)的角度還是投資的角度都是一個(gè)新的項(xiàng)目。中國是我們非常重視的部分，從成長(zhǎng)的比例來講，中國當(dāng)代藝術(shù)的成長(zhǎng)速度無疑是最快的。而這，我們應(yīng)該理解為是佳士得國際之所以將其商標(biāo)授權(quán)給北京永樂拍賣公司的商業(yè)戰(zhàn)略布局。
鑒于此，本土的畫廊與本土的拍賣業(yè)無疑要正視國際大牌拍賣公司和外資機(jī)構(gòu)的“虎視眈眈”，如何把握和有效控制未來的中國藝術(shù)品市場(chǎng)，將是任重而道遠(yuǎn)的。此外，在虛造“大師”的今天，如何審視市場(chǎng)、如何審視藝術(shù)、如何估量“時(shí)價(jià)”和如何評(píng)估“史價(jià)”，更是任何一位畫廊經(jīng)營者都回避不了的嚴(yán)峻課題。
另外，此次博覽會(huì)主打作品都是油畫和當(dāng)代藝術(shù)作品，傳統(tǒng)的書畫作品并沒有顯示出“國粹”的魅力。潘公凱也曾撰文《不能讓中國畫湮沒在多元化的格局中》，可是，就是這個(gè)在世界繪畫史上占據(jù)半壁江山的“國粹”，在本土舉辦的畫廊博覽會(huì)上卻黯然失色――最終還是沒商量地湮沒在多元化的格局中。
投資熱成發(fā)展動(dòng)力
投資熱無疑是目前中國藝術(shù)品市場(chǎng)最顯著的變化，而2003年以來中國藝術(shù)品市場(chǎng)迅猛發(fā)展的動(dòng)力亦在于此。事實(shí)是2008年爆發(fā)的全球性金融危機(jī)并沒有改變中國社會(huì)財(cái)富和個(gè)人財(cái)富快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，與之相反，中國卻在金融危機(jī)后全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇引擎的過程中日益提升了自身的話語權(quán)和定價(jià)權(quán)，而2009年中國寬松貨幣政策以及由此產(chǎn)生的通脹預(yù)期更推導(dǎo)了流動(dòng)性資金加速流入藝術(shù)品市場(chǎng)。
藝術(shù)品投資的最初目的是為了分享中國藝術(shù)品市場(chǎng)快速發(fā)展的紅利，但是隨著資本對(duì)利潤最大化的追逐，藝術(shù)投資的投機(jī)性也愈見顯明。一個(gè)明顯的實(shí)例，就是2008年以來當(dāng)中國當(dāng)代藝術(shù)的市場(chǎng)價(jià)格受到國際藝術(shù)品市場(chǎng)的影響出現(xiàn)向下波動(dòng)的時(shí)候，大量的投資性資金迅疾轉(zhuǎn)向了更傳統(tǒng)的中國書畫和中國古董的市場(chǎng)類型。
資金機(jī)構(gòu)化推升天價(jià)
2010年由于中國政府在股票市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控政策，藝術(shù)品市場(chǎng)資金的凈流入更趨明顯，如2010年藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的資金增量就達(dá)到了380億元人民幣。除了增量資金在市場(chǎng)中的表現(xiàn)之外，資金的機(jī)構(gòu)化也成為了2010年中國藝術(shù)品市場(chǎng)的特征之一。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，機(jī)構(gòu)的資金入場(chǎng)，主要是指除政府采購之外的企業(yè)等法人機(jī)構(gòu)的購買行為，其行業(yè)背景更趨廣泛，如金融、房地產(chǎn)、制造、能源和建筑等，其地域分布更趨分散，如在沿海開放城市之外，西北、東北、西南地區(qū)成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)；第二，藝術(shù)品投資基金的資金入場(chǎng)，包括私募和公募的不同類型，一些目前在國內(nèi)比較活躍的藝術(shù)品投資基金已經(jīng)達(dá)到億元的募集額度。
資金的機(jī)構(gòu)化在藝術(shù)品市場(chǎng)中的表現(xiàn)，首先反映在資金規(guī)模化的明顯優(yōu)勢(shì)，而動(dòng)輒千萬級(jí)的競(jìng)拍出價(jià)已經(jīng)將個(gè)人性購買行為如傳統(tǒng)意義上的收藏家們迅速地“邊緣化”；其次是在操作目標(biāo)和操作手段上的變化，由于機(jī)構(gòu)收藏往往是以收藏的系列化為目標(biāo)，投資基金則以抗風(fēng)險(xiǎn)且增值快的藝術(shù)品為投資標(biāo)的，因此兩者都不約而同地聚焦于那些具有明確文化值和社會(huì)共識(shí)的稀缺性藝術(shù)資源，這勢(shì)必造成“名家”尤其是“名作”的價(jià)格飆升，并最終導(dǎo)致在2010年有多達(dá)22件中國經(jīng)典藝術(shù)品拍賣紀(jì)錄超過人民幣億元大關(guān)，被中國媒體稱為“中國藝術(shù)品市場(chǎng)的億元時(shí)代已經(jīng)來臨。”
私人收藏發(fā)展迅猛
由于公共美術(shù)館在中國藝術(shù)品市場(chǎng)的購買主體中缺失，加之國內(nèi)的企業(yè)收藏仍處于剛剛起步的階段，因此私人收藏是目前發(fā)展最快的領(lǐng)域。Artprice《2010藝術(shù)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)同這樣的結(jié)論，并指出亞洲新涌現(xiàn)出的億萬富翁的購買力，以及他們天性中的愛國心和賭博性的出價(jià)，是造成了中國藝術(shù)家能夠有如此強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)表現(xiàn)的真正原因。更深層的解釋是，中國正處于個(gè)人財(cái)富加速增長(zhǎng)的歷史時(shí)期，尤其是中國的高凈值財(cái)富人群在滿足了物質(zhì)生活需求之后，對(duì)高質(zhì)量生活的追求帶動(dòng)了向藝術(shù)品收藏的轉(zhuǎn)向，然而中國的私人收藏由于缺乏家族傳承的渠道，通過市場(chǎng)進(jìn)行購買就變成了主要途徑，因此中國的購買力就很容易在國內(nèi)外藝術(shù)品市場(chǎng)中得到充分彰顯而引人注目。
正因?yàn)橹袊乃饺耸詹丶覍?duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)的參與度較高，因此他們受到市場(chǎng)影響的幾率也愈高，所要承受的所謂市場(chǎng)對(duì)買家的“反作用力”亦愈大，而大多數(shù)情況是“如果你自己沒有明確的收藏目標(biāo)和收藏標(biāo)準(zhǔn)，那么你就只能淪為市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的附和者和追隨者”，但是恰恰這正是目前中國比比皆是的現(xiàn)實(shí)。很多在拍賣現(xiàn)場(chǎng)一擲千金的中國買家，85%以上的行業(yè)背景都集中于近年來資本積累最快的領(lǐng)域如房地產(chǎn)、金融、能源、交通與基礎(chǔ)建設(shè)、高科技等行業(yè)，而這些行業(yè)通常又和國家宏觀調(diào)控、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整緊密相關(guān)，在全球化的背景下全球性經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)周期影響也迅速通過私人資本傳導(dǎo)并影響藝術(shù)市場(chǎng)。正因?yàn)槿绱耍袊囆g(shù)品市場(chǎng)與社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)之間的“正相關(guān)性”日益增強(qiáng)，其波動(dòng)性也變得風(fēng)險(xiǎn)劇烈和無法預(yù)估，最終必將導(dǎo)致市場(chǎng)行情的無序震蕩或者過度反應(yīng)。
市場(chǎng)規(guī)模大于質(zhì)量
如何提高中國藝術(shù)品的話語權(quán)
嘉德2010年春季拍賣會(huì)剛剛落下帷幕,中國著名近現(xiàn)代畫家張大千晚年的巨幅絹畫《愛痕湖》拍出1億零80萬元的天價(jià),贏得了全場(chǎng)熱烈掌聲。這不僅成為畫家個(gè)人作品新成交紀(jì)錄,也是中國近現(xiàn)代書畫品類首次突破億元大關(guān)。人們?yōu)橹袊囆g(shù)市場(chǎng)的繁榮而高興,為中國藝術(shù)家的作品增值而高興。近年來,中國藝術(shù)家的作品不斷在重要拍賣會(huì)上創(chuàng)新高:明代畫家仇英的《文姬歸漢長(zhǎng)卷》和清代畫家徐揚(yáng)的《平定西域獻(xiàn)俘禮圖》,分別拍出過1億零120萬元和1億3400萬元的天價(jià)。一時(shí)間,“破億”成了熱點(diǎn)話題。這些都表明中國藝術(shù)家的作品在藝術(shù)市場(chǎng)上備受重視,擁有越來越大的分量和越來越多的話語權(quán)。
根據(jù)藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心(AMRC)提供的數(shù)據(jù)顯示,2009年中國藝術(shù)品市場(chǎng)共計(jì)有199495件拍品上拍,成交了141165件,成交總額達(dá)到了212.5億元人民幣。212.5億元的年度成交總額是中國藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)自2000年以來年度成交額第二次突破了200億元大關(guān),比2008年的191.94億元?jiǎng)t增加了20.56億元,增幅達(dá)10.71%。從2000年至2009年中國藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)成交額圖表可知,除了2008年度略有下滑之外,中國藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)一路走高。從今年已經(jīng)結(jié)束的部分春季拍賣的盛況來看,2010年的藝術(shù)拍賣品市場(chǎng)很可能又會(huì)迎來一個(gè)新突破。收藏專家說,在世界性的金融危機(jī)的環(huán)境下,正是藝術(shù)品收藏行業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī),中國的藝術(shù)品市場(chǎng)正在迎接下一個(gè)新的“盛世”到來。通過市場(chǎng)的力量,把中國藝術(shù)家的優(yōu)秀作品推薦介紹給世界,提高中國藝術(shù)品的競(jìng)爭(zhēng)力、話語權(quán),沖擊文化制高點(diǎn),推動(dòng)中國藝術(shù)的進(jìn)步,是中國藝術(shù)市場(chǎng)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和歷史使命。
一些藝術(shù)界專家學(xué)者認(rèn)為,藝術(shù)市場(chǎng)的積極作用不能低估,但市場(chǎng)的負(fù)面作用也應(yīng)引起我們的警惕。由于資本利益的追逐,市場(chǎng)對(duì)一些藝術(shù)品的過度過熱炒作,實(shí)際上造成了一些藝術(shù)品價(jià)格的虛高,也帶來了嚴(yán)重的文化“泡沫”,甚至一些文化垃圾也在市場(chǎng)中魚目混珠。藝術(shù)市場(chǎng)的某些價(jià)值取向和導(dǎo)向作用,正在嚴(yán)重影響著中國藝術(shù)的創(chuàng)作思想和創(chuàng)作傾向。一些專家擔(dān)憂,這樣下去,我們的創(chuàng)作會(huì)不會(huì)一味追逐利益,迎合市場(chǎng),會(huì)不會(huì)造成精神品格的喪失?表面看起來,文化藝術(shù)品越來越“貴”,但實(shí)際上,貴的并非藝術(shù),文化藝術(shù)品在其中扮演的僅僅是一個(gè)“商品”角色而已。事實(shí)上,金融危機(jī)之后,國際、國內(nèi)的資本炒家們?cè)诠善薄⒎康禺a(chǎn)市場(chǎng)都已經(jīng)無法再獲利的情況下,開始進(jìn)軍文化藝術(shù)收藏,把文化藝術(shù)收藏當(dāng)作了第三個(gè)投機(jī)與投資的平臺(tái)。
上世紀(jì)80年代至今的近30年，是中國油畫發(fā)展史上的又一次。各種新風(fēng)格、新流派、新技法紛紛登場(chǎng)，畫家的觀念和個(gè)性得到解放，傷痕與鄉(xiāng)土、寫實(shí)畫派、新生代、政治波普、現(xiàn)實(shí)主義、潑皮、觀念與圖像、卡通、艷俗藝術(shù)，風(fēng)格可謂五花八門，看一看“20世紀(jì)中國油畫大展”就可以明顯看出，近30年油畫發(fā)展的多樣化是一大成就，是此前的任何一個(gè)時(shí)期都無法相比的。
近10年來，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)化，油畫也成為一大收藏品種。特別是自2005年秋拍起，油畫行情異軍突起，引起市場(chǎng)的極大關(guān)注。建國前油畫大家的作品數(shù)量太少，價(jià)格也非常之高，動(dòng)輒幾十萬、上百萬元，而且許多都收藏在各大博物館，民間所藏極少，不少作品在真?zhèn)紊隙即嬖谥艽蟮膯栴}，所以收藏投資起來較為費(fèi)勁，對(duì)一般的藏家來說更是難上加難。就筆者個(gè)人所觀，市場(chǎng)上潘玉良、關(guān)良、徐悲鴻、劉海粟等人的油畫不少都是假的。所以，與其冒很大的風(fēng)險(xiǎn)，不如投資當(dāng)代油畫（近30年），既保真，價(jià)位還低，除了少數(shù)人的作品，大部分都在百萬元以下，投資價(jià)值與升值空間不可限量。
投資收藏一件油畫若想取得較大的投資回報(bào)，畫家的學(xué)術(shù)性地位是至關(guān)重要的，居第一位的。不可想象，一個(gè)在油畫界和繪畫史沒有一席之地的畫家，他的作品又有多大的投資收藏價(jià)值。一張大美人，其裝飾性不可低估，但同一張有份量有內(nèi)涵的作品比較起來，它的升值空間是根本不可比的。好比一張油畫，現(xiàn)在幾十萬買下了，過幾年還是幾十萬，隨著藏家鑒賞力的提高，價(jià)值可能還會(huì)下降，在拍場(chǎng)上無人問津。而類似羅中立《父親》那樣的大作，價(jià)格將成幾何數(shù)級(jí)翻倍增長(zhǎng)。道理很簡(jiǎn)單，作品的含金量是不一樣的。
投資收藏油畫，畫家的代表性也極為重要。一個(gè)畫派，總有它的代表性畫家，一提“新生代”，人們就會(huì)想到劉小東；一提“寫實(shí)畫派”，藏家就知道楊飛云、艾軒；一提“現(xiàn)實(shí)主義”，人們就馬上想到忻東旺，就是這個(gè)道理。一個(gè)畫派的代表性畫家，其作品價(jià)位往往是這一流派其它畫家的數(shù)倍。他的作品價(jià)位是這一畫派的標(biāo)桿，所以選擇代表性畫家進(jìn)行投資收藏，每每可起到事半功倍的作用，投資效果立竿見影。
市場(chǎng)性同樣也是藏家考慮的一個(gè)關(guān)鍵因素。一個(gè)畫家一旦有了市場(chǎng)號(hào)召力，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，其作品的升值速度和變現(xiàn)的容易程度將大增，作為投資也是應(yīng)當(dāng)予以考慮的。
最后，前瞻性就更加重要，高明的藏家與投資人一定是具有前瞻性的。什么樣的畫家暫時(shí)被市場(chǎng)低估了，今后將可能成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，挑選“潛力股”是這些藏家的功課，只有如此，才能獲得超額的投資回報(bào)。“吃魚就要吃中段”， 跟著市場(chǎng)后頭跑，投資的樂趣和回報(bào)又何從談起呢？
