時(shí)間：2023-06-19 09:25:04
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇家居行業(yè)市場(chǎng)分析，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
一、摘要 - 4 -
（一）市場(chǎng)概況 - 4 -
（二）項(xiàng)目概述 - 4 -
二、飾品店介紹 - 5 -
（一）開業(yè)時(shí)間 - 5 -
（二）飾品店經(jīng)營(yíng)宗旨及目標(biāo) - 5 -
（三）飾品店簡(jiǎn)介 - 5 -
（四）商店管理 - 6 -
（五）團(tuán)隊(duì)介紹 - 6 -
三、市場(chǎng)環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)分析 - 7 -
（一）市場(chǎng)環(huán)境分析 - 7 -
（二）市場(chǎng)分析（SWOT分析） - 8 -
（三）市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 - 9 -
（四）產(chǎn)品分析 - 10 -
四、財(cái)務(wù)預(yù)算 - 10 -
五、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及預(yù)測(cè) - 11 -
（一）風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) - 11 -
（二）措施 - 11 -
一、摘要
（一）市場(chǎng)概況 （二）項(xiàng)目概述
個(gè)性飾品店起源于美國(guó)，流行于日本，意為風(fēng)格獨(dú)特、更具專業(yè)化、創(chuàng)意鮮明的飾品店鋪。在店鋪漫天飛的今天，個(gè)性是店鋪的靈魂，是店鋪的生命。為了區(qū)別于普通的家居飾品店，我們將以壁畫、燈飾、門簾等家居小飾品作為經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，并添加DIY自由式設(shè)計(jì)（即根據(jù)消費(fèi)者的不同需求設(shè)計(jì)家居飾品），同時(shí)以專業(yè)化和個(gè)性化為主導(dǎo)理念，以普通消費(fèi)者為客戶群。我們將采用網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的模式，構(gòu)建自己的家居飾品店網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的最大化。以網(wǎng)上進(jìn)貨、銷貨來全面提高產(chǎn)品供銷鏈的上市速度，及時(shí)補(bǔ)貨，滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求，同時(shí)注重與消費(fèi)者進(jìn)行充分的交流以便了解他們的消費(fèi)特征以及對(duì)產(chǎn)品的需求。經(jīng)營(yíng)飾品店的想法源于我們自身對(duì)個(gè)性飾品，家居裝飾的濃厚興趣，以及飾品行業(yè)巨大發(fā)展?jié)摿Φ奈Ｎ覀兿Ｍ覀兊漠a(chǎn)品——一幅精美的壁畫，一盞貝殼燈具，一副如瀑布般的門簾能為您的溫馨小家增光添彩，營(yíng)造出浪漫滿屋的氛圍。
二、飾品店介紹
（一）開業(yè)時(shí)間：
2010年10月1日
（二）飾品店經(jīng)營(yíng)宗旨及目標(biāo)
1、宗旨：
堅(jiān)持誠(chéng)信為本，顧客至上的經(jīng)營(yíng)宗旨。我們會(huì)時(shí)刻關(guān)注顧客需求，使我們的產(chǎn)品適銷對(duì)路，并以商店網(wǎng)站為平臺(tái)，留意消費(fèi)者反饋信息，為消費(fèi)者提供各種服務(wù)。同時(shí)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加快產(chǎn)品更新速度，從而保證我們的家居飾品的優(yōu)質(zhì)與時(shí)尚，滿足人們追求個(gè)性、簡(jiǎn)潔、潮流的欲望。
2、目標(biāo)：
相信依靠商店同仁的努力，我們的產(chǎn)品會(huì)贏得良好的信譽(yù)，在獲得豐厚利潤(rùn)的同時(shí)，也幫顧客創(chuàng)造出溫馨舒適的家居氣氛， 成為國(guó)內(nèi)最大的家居飾品網(wǎng)上商店。實(shí)現(xiàn)商店與客戶的雙贏，這便是我們的目標(biāo)！
（三）飾品店簡(jiǎn)介
1、飾品店名稱：
一、政府決策的好參謀
打造服務(wù)型政府是轉(zhuǎn)變政府職能的一個(gè)重要方面。鑒于房地產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，如何服務(wù)好房地產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，成為政府主管部門必須關(guān)注的一大課題。要服務(wù)好房地產(chǎn)業(yè)，首先就要以真實(shí)可靠的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進(jìn)而因地制宜、因時(shí)制宜地制定房地產(chǎn)市場(chǎng)政策、調(diào)整管理和服務(wù)方向、調(diào)節(jié)行政手段，最終實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和群眾生活水平共同提高。為此，六盤水市房地產(chǎn)信息網(wǎng)的開通就顯得意義重大。
數(shù)據(jù)中心欄目定期市中心城區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告，年度預(yù)售房屋供應(yīng)統(tǒng)計(jì)，新建商品房當(dāng)日、上月、本月、本年度銷售套數(shù)、均價(jià)、銷售排行、價(jià)格走勢(shì)等即時(shí)成交信息以及二手房交易情況統(tǒng)計(jì)；樓盤項(xiàng)目匯集市中心城區(qū)商品房開發(fā)項(xiàng)目，房屋可售、簽約、備案、限制等信息，項(xiàng)目預(yù)售許可證、土地使用證、施工許可證、規(guī)劃許可證、價(jià)位走勢(shì)、樓盤地圖等信息。
通過以上數(shù)據(jù)的，六盤水市房地產(chǎn)信息網(wǎng)為政府主管部門掌握本市房地產(chǎn)市場(chǎng)真實(shí)情況，加強(qiáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)監(jiān)管和服務(wù)，制定符合本市實(shí)際的房地產(chǎn)行業(yè)政策，提供實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的參考。
網(wǎng)站新聞資訊頻道的房產(chǎn)資訊、行業(yè)動(dòng)態(tài)和通知公告欄目，公共服務(wù)頻道的服務(wù)指南、下載中心欄目，為政府主管部門把握本市房地產(chǎn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、信息提供傳播力更強(qiáng)、傳播速度更快的新渠道。
公共服務(wù)頻道的查詢中心提供房屋登記辦證進(jìn)度、商品房買賣合同備案情況、預(yù)售許可情況查詢，做到辦理進(jìn)度公開透明，便于群眾監(jiān)督，有利于促進(jìn)職能部門提高辦事效率，提高群眾滿意度。
網(wǎng)上辦公通道提供商品房網(wǎng)上簽約、二手房網(wǎng)上簽約、預(yù)售申報(bào)系統(tǒng)、測(cè)繪成果管理系統(tǒng)、從業(yè)主體管理系統(tǒng)網(wǎng)上辦公通道，實(shí)現(xiàn)簽約、申報(bào)、受理、審批等業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化管理，提高為企業(yè)服務(wù)的效率。
二、企業(yè)宣傳的好平臺(tái)
傳統(tǒng)媒體對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣功不可沒，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，人們?cè)絹碓搅?xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。作為本市第一家也是唯一一家專門的房產(chǎn)服務(wù)門戶網(wǎng)站，六盤水市房地產(chǎn)信息網(wǎng)必將成為企業(yè)宣傳形象、展示產(chǎn)品的制高點(diǎn)。
與房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)最為相關(guān)的要數(shù)樓盤中心頻道。樓盤中心頻道包括樓盤項(xiàng)目、熱門戶型、看房日記、熱門樓盤、樓盤地圖、視頻看房等欄目，通過文字、圖表、視頻等多種方式，360度全方位展示新建商品房各類信息。
樓盤項(xiàng)目匯集市中心城區(qū)商品房開發(fā)項(xiàng)目，一方面房屋可售、簽約、備案、限制等信息，另一方面公示項(xiàng)目預(yù)售許可證、土地使用證、施工許可證、規(guī)劃許可證、價(jià)位走勢(shì)、樓盤地圖等信息。
熱門樓盤和視頻看房以獨(dú)立專題對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行個(gè)性化的宣傳推廣，企業(yè)可以定制有公司特色的、體現(xiàn)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)的推廣方案，全面展示房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、樓盤項(xiàng)目、企業(yè)文化，可使該項(xiàng)目從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
二手交易頻道主要為中介機(jī)構(gòu)提供平臺(tái)，簡(jiǎn)單注冊(cè)一個(gè)賬戶即可出租出售房源和求租求購(gòu)信息。
公共服務(wù)頻道開辦的從業(yè)主體欄目房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)、測(cè)繪機(jī)構(gòu)、評(píng)估機(jī)構(gòu)企業(yè)信息、從業(yè)人員信息、誠(chéng)信記錄等，各從業(yè)主體可以方便地了解其他企業(yè)的信息，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部交流，并方便企業(yè)選擇合作伙伴。
查詢中心提供房屋登記辦證進(jìn)度、商品房買賣合同備案情況、預(yù)售許可情況查詢，輸入身份證號(hào)、業(yè)務(wù)號(hào)等關(guān)鍵字，即可查詢到相應(yīng)的辦理情況；服務(wù)指南房屋登記、測(cè)繪審核、稅費(fèi)征收、網(wǎng)簽辦理、預(yù)售許可等辦事指南；下載中心提供各類合同、業(yè)務(wù)表格、培訓(xùn)教程等資料下載。企業(yè)辦理以上相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)，可以直接從網(wǎng)上獲取信息，不必預(yù)先指派專人到相關(guān)部門查詢，幫助企業(yè)節(jié)省人力成本，提高辦事效率。
家居裝飾處于房地產(chǎn)下游行業(yè)，其發(fā)展情況與房地產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。裝修公司、建材廠家等依托六盤水市房地產(chǎn)信息網(wǎng)，可以最大限度地與本市房地產(chǎn)市場(chǎng)緊密結(jié)合，拉動(dòng)業(yè)務(wù)。
最后，網(wǎng)站在首頁(yè)和二、三級(jí)頁(yè)面顯著位置設(shè)定了廣告位，企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)客戶群使用習(xí)慣，自主選擇廣告投放位置，增強(qiáng)宣傳效果。
三、公眾置業(yè)的好幫手
衣食住行與咱老百姓的生活休戚相關(guān)，六盤水市房地產(chǎn)信息網(wǎng)專門為 “住”的需要而服務(wù)，真正為普通購(gòu)房者的需求著想，提供從選房到裝修的一站式服務(wù)，是公眾置業(yè)的好幫手。
1.新聞資訊
新聞資訊頻道的房產(chǎn)資訊、行業(yè)動(dòng)態(tài)、房產(chǎn)時(shí)評(píng)和樓盤置業(yè)欄目，幫助公眾了解國(guó)家房地產(chǎn)政策動(dòng)向和本市房地產(chǎn)市場(chǎng)重大事件。
數(shù)據(jù)中心欄目的市中心城區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告，年度預(yù)售房屋供應(yīng)統(tǒng)計(jì)，新建商品房今日、上月、本月、本年度銷售套數(shù)、均價(jià)、銷售排行、價(jià)格走勢(shì)等即時(shí)成交信息以及二手房交易情況統(tǒng)計(jì)，讓公眾清晰直觀地了解本市房地產(chǎn)市場(chǎng)行情，幫助購(gòu)房者做到心中有數(shù)，理性置業(yè)。
2.樓盤中心
公眾可以利用樓盤地圖查找目標(biāo)區(qū)域的商品房項(xiàng)目或者快速定位意向樓盤。樓盤項(xiàng)目詳細(xì)信息中，項(xiàng)目預(yù)售許可證、土地使用證、施工許可證、規(guī)劃許可證、價(jià)位走勢(shì)、已售套數(shù)、未售套數(shù)等信息一目了然，甚至能具體查到每套房屋的簽約、備案、限制等狀態(tài)。
看房日記以普通購(gòu)房者的視角，實(shí)地考察樓盤項(xiàng)目，全面介紹項(xiàng)目區(qū)位、交通、配套、規(guī)劃、工程進(jìn)度、售價(jià)等，讓購(gòu)房者省時(shí)、省力、省心地了解項(xiàng)目情況。購(gòu)房者可以足不出戶地挑選項(xiàng)目、房屋，“貨比三家”之后，真正選到合適的房屋。
3.二手交易
公眾只需輕松注冊(cè)一個(gè)賬戶，就可出租出售房源和求租求購(gòu)信息；還可按房源所在區(qū)域、價(jià)格、面積、信息來源、房屋用途等搜索感興趣的房源。
另外，二手交易中的認(rèn)證房源專區(qū)，專門提供經(jīng)網(wǎng)站工作人員核實(shí)的真實(shí)房源信息，使公眾租房、買房更加放心。
4.公共服務(wù)
提供房屋登記辦證進(jìn)度、商品房買賣合同備案情況查詢，公眾輸入身份證號(hào)、業(yè)務(wù)號(hào)等關(guān)鍵字，即可查詢到相應(yīng)的辦理情況。
從業(yè)主體中，公眾可按區(qū)域、名稱、資質(zhì)等級(jí)、地址等，查找房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)、物業(yè)公司、評(píng)估公司的信息。
服務(wù)指南房屋登記、測(cè)繪審核、稅費(fèi)征收、網(wǎng)簽辦理、預(yù)售許可等辦事指南；下載中心提供各類合同、業(yè)務(wù)表格等資料下載，公眾可以方便地了解相關(guān)辦理程序和要求，并合理制定購(gòu)房預(yù)算。
摘 要 我國(guó)是世界上家居生產(chǎn)和出口大國(guó)，由于家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻較低，伴隨著市場(chǎng)開放程度的擴(kuò)大，家居行業(yè)得到了充分發(fā)展，隨之出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)空間減少等問題，其本質(zhì)在于缺乏科學(xué)的營(yíng)銷策略。而世界著名的宜家公司，其市場(chǎng)地位的取得恰恰在于其成功的營(yíng)銷策略。在這里，我們將從營(yíng)銷方面分析宜家家居成功的關(guān)鍵，并對(duì)我國(guó)家居行業(yè)在營(yíng)銷方面的選擇提供參考。
關(guān)鍵詞 家具行業(yè) 體驗(yàn)營(yíng)銷 整合營(yíng)銷
一、我國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)是世界第一大家居出口國(guó)，家居行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型企業(yè)，進(jìn)入門檻較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，逐漸開放市場(chǎng)，使得國(guó)外一些企業(yè)開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化的市場(chǎng)來說無疑是雪上加霜。
我國(guó)家居企業(yè)的營(yíng)銷相對(duì)來說較傳統(tǒng)，各競(jìng)爭(zhēng)者往往將精力集中在價(jià)格上，試圖以價(jià)格優(yōu)勢(shì)謀得在市場(chǎng)中的生存。這樣一來，導(dǎo)致了家居行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為了降低成本，企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)使得各生產(chǎn)商的利潤(rùn)下降，經(jīng)營(yíng)壓力較大，品牌的興衰變化很快。我國(guó)家居行業(yè)的營(yíng)銷模式單一，服務(wù)意識(shí)淡薄，商很多時(shí)候只關(guān)注短期的利益，往往會(huì)將銷售僅僅看作是產(chǎn)品的買賣而忽視其后續(xù)的服務(wù)，這同樣會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展造成不利的影響。
由于這一系列的原因存在，我國(guó)家居企業(yè)的發(fā)展受到了制約，探尋新的營(yíng)銷模式，尋找新的突破點(diǎn)對(duì)于家居企業(yè)來講具有至關(guān)重要的意義。
二、宜家家具的成功經(jīng)驗(yàn)
宜家是全球最大的家居零售企業(yè)，也是20世紀(jì)最令人炫目的商業(yè)奇跡之一。宜家家居自1943年創(chuàng)立，在短短60幾年的時(shí)間中得到了迅速的發(fā)展。宜家家居在世界范圍內(nèi)獲得成功，與其獨(dú)特的營(yíng)銷理念是分不開的。
首先，宜家家居對(duì)其市場(chǎng)有一個(gè)明確的定位，企業(yè)的市場(chǎng)定位是企業(yè)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。宜家家居在世界范圍內(nèi)將其市場(chǎng)定位闡述為“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”，而在其進(jìn)入中國(guó)之后，發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)雖然廣泛，但普遍消費(fèi)水平低，原有的低價(jià)家居生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈接近飽和，市場(chǎng)上的國(guó)外高價(jià)家居也很少有人問津。于是宜家把目光投向了大城市中相對(duì)比較富裕的階層。
其次，宜家在明確了其市場(chǎng)定位以后，結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行了差異化營(yíng)銷，其中主要包括產(chǎn)品的差異化、服務(wù)的差異化和形象的差異化，通過采用差異化戰(zhàn)略，為自己開辟了生存的空間。
最后，在營(yíng)銷上，宜家采用了多種營(yíng)銷方式相結(jié)合，靈活運(yùn)用的戰(zhàn)略。這種營(yíng)銷觀念突破了傳統(tǒng)上理性消費(fèi)者的假設(shè)，認(rèn)為消費(fèi)者是理性與感性兼具的，消費(fèi)者在消費(fèi)前、消費(fèi)時(shí)、消費(fèi)后的體驗(yàn)才是研究消費(fèi)者行為與企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。
三、宜家家居的營(yíng)銷策略對(duì)我國(guó)家居行業(yè)的啟示
我國(guó)家居行業(yè)發(fā)展迅速，顯示出了強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Γ殡S著行業(yè)的發(fā)展，越來越多的問題也暴露出來，種種問題歸根結(jié)底在于營(yíng)銷觀念的落后，所以，我國(guó)家居企業(yè)要發(fā)展，必須重視營(yíng)銷觀念的改變。
第一，企業(yè)要明確自己的市場(chǎng)定位，通過深入的市場(chǎng)調(diào)研，給企業(yè)的定位提供依據(jù)。營(yíng)銷定位是企業(yè)通過為自己的產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的企業(yè)特點(diǎn)，從而形成顧客對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品的獨(dú)特印象，即獨(dú)特的市場(chǎng)形象來實(shí)現(xiàn)的。因此，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷定位時(shí)，要通過市場(chǎng)分析來選定本企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特形象，決定把產(chǎn)品定在什么位置上。
第二，要注重分分銷渠道的建設(shè)。隨著行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)平均利潤(rùn)的下降，使得企業(yè)靠單一產(chǎn)品、同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者多元化與個(gè)性化的需求。這時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷就要基于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略做產(chǎn)品規(guī)劃。如宜家采取直營(yíng)店的形式，建立自己的營(yíng)銷體系，保證家具銷售上的同步，這樣也能及時(shí)得到市場(chǎng)反饋信息，改進(jìn)產(chǎn)品。
第三，企業(yè)可以通過體驗(yàn)營(yíng)銷來提升顧客的關(guān)注度。我國(guó)大多數(shù)家居賣場(chǎng)不允許顧客進(jìn)行體驗(yàn)，沒有進(jìn)行親身體驗(yàn)，消費(fèi)者對(duì)商品是不信任的，因此不會(huì)輕易進(jìn)行購(gòu)買決定。體驗(yàn)營(yíng)銷能通過對(duì)消費(fèi)者感官的刺激，讓消費(fèi)者對(duì)商品有全方位的體驗(yàn)，可以恰如其分地將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)性能展現(xiàn)出來，使品牌核心訴求得到更加突出的表現(xiàn)，使消費(fèi)者從深處感受到家居品牌的獨(dú)特之處。
第四，對(duì)賣場(chǎng)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，為顧客提供整體的解決方案。賣場(chǎng)的整體感覺會(huì)對(duì)顧客的選擇造成影響，一個(gè)賣場(chǎng)的形象是消費(fèi)者對(duì)其最直觀的感覺，所以企業(yè)要注重店面形象的設(shè)計(jì)，同時(shí)，通過店面的形象展示來突顯品牌文化，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的核心理念。
第五，加強(qiáng)服務(wù)建設(shè)，建立有效的客戶服務(wù)中心。建立顧客服務(wù)中心，對(duì)顧客在購(gòu)買的各階段出現(xiàn)的問題進(jìn)行及時(shí)的解決，提高顧客的滿意度。在服務(wù)經(jīng)濟(jì)的背景下，服務(wù)與有形產(chǎn)品的融合使得幾乎所有的產(chǎn)品都不能離開服務(wù)，并且消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的需求也在不斷提高，所以，服務(wù)管理已經(jīng)成為我國(guó)家居企業(yè)發(fā)展的必備條件。
對(duì)于我國(guó)家居的營(yíng)銷，應(yīng)結(jié)合行業(yè)和產(chǎn)品的實(shí)際特點(diǎn)，借鑒成功企業(yè)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，有針對(duì)性的制定營(yíng)銷策略，在明確產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理的改革，注重企業(yè)形象與品牌價(jià)值的建設(shè)，建立持久的顧客關(guān)系，是企業(yè)長(zhǎng)久生存的保障。
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豪華的“奪食”陣容
智能電視、智能電器、智能燈光、智能開關(guān)、智能插座、智能廚衛(wèi)、智能溫控、智能安防、智能音響、智能空氣監(jiān)測(cè)以及智能路由器等等，瀏覽智能家居的大家族，我們不能接受這樣一個(gè)事實(shí)：“家”正在成為科技要接管的下一個(gè)重鎮(zhèn)。特別是伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋與普及，WIFI 的滲透與輻射，人們對(duì)建立在物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的智能家居的操控變得更加簡(jiǎn)單而快捷。
科技量能支撐下的智能家居產(chǎn)業(yè)即將迎來最為火爆的“黃金時(shí)期”。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Jupiter Research的預(yù)計(jì)，全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模到2017年將達(dá)到600億美元，復(fù)合增速為19%。而另一家市場(chǎng)調(diào)研公司IDC則認(rèn)為，智能家居屆時(shí)將成為一個(gè)萬億級(jí)的市場(chǎng)。如此巨大的商業(yè)空間和市場(chǎng)回報(bào)，引來了各方大佬云集，并不斷加大競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。
繼年初斥資32億美元收購(gòu)了互聯(lián)網(wǎng)溫度計(jì)和煙霧報(bào)警器制造商N(yùn)est之后，谷歌日前又發(fā)動(dòng)Nest出資5.55億美元一舉拿下了家庭安防設(shè)備商Dropcam，兩起收購(gòu)讓谷歌強(qiáng)勢(shì)站到了智能家居產(chǎn)品的制造陣營(yíng)之中。幾乎同時(shí)，谷歌宣布結(jié)盟惠而浦和燈泡制造商LIFX，其謀求對(duì)方產(chǎn)品與Nest恒溫器和煙霧探測(cè)器整合的目的昭然若揭。不僅如此，在2014 谷歌I/O 大會(huì)上，谷歌了智能電視系統(tǒng)Android TV，聯(lián)系到先前推出的Google TV，谷歌接下來將會(huì)舉力打造智能電視操作系統(tǒng)，進(jìn)而推出智能家居設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)。
與谷歌相比，蘋果圈占智能家居市場(chǎng)的腳步并不緩慢。在前不久召開的WWDC開發(fā)者大會(huì)上，蘋果了智能家居平臺(tái)HomeKit，該軟件允許用戶使用iPhone和iPad，更加方便地通過應(yīng)用和Siri語音等服務(wù)來控制家居燈光、門鎖和音響等單品。當(dāng)然，蘋果并不滿足提供智能家居的軟件平臺(tái)，其已經(jīng)組建了一支硬件團(tuán)隊(duì)，針對(duì)“主流”智能家居市場(chǎng)推出數(shù)款硬件產(chǎn)品，同時(shí)，前不久蘋果收購(gòu)了高級(jí)音響系統(tǒng)制造商Beats Electronics。在智能家居領(lǐng)域，蘋果依然秉承一貫的軟硬結(jié)合理念，其最終目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)硬件產(chǎn)品與軟件服務(wù)的深度整合。
在三大科技巨頭中，微軟做智能家居雖然最為低調(diào)，但卻起步最早，其在15年前的“維納斯計(jì)劃”中就提到了家庭智能化的概念。雖然該計(jì)劃后來流產(chǎn)，但比爾?蓋茨的智能豪宅卻讓人大開眼界。及至今年年初，微軟正式公布“家庭操作系統(tǒng)”白皮書，再度踏入智能家居市場(chǎng)。前不久，微軟宣布與家庭自動(dòng)化設(shè)備制造商Insteon建立伙伴關(guān)系，目的是把流行的家庭自動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)充分融入到Windows生態(tài)系統(tǒng)；而最新消息是，微軟日前已宣布加入All Seen聯(lián)盟，據(jù)悉，All Seen聯(lián)盟由Linux基金會(huì)帶頭，高通、LG電子、夏普等全球50余家科技巨頭共同組建，目的是共同制定電子恒溫器等智能家居設(shè)備的統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
已經(jīng)在智能電視、智能洗衣機(jī)、智能冰箱和智能電燈等多款產(chǎn)品身上做得風(fēng)生水起的韓國(guó)三星自然在智能家居領(lǐng)域不甘屈于“外行”之下，其最令同行尖叫的就是不久前推出了智能控制任何家電的Smart Home智能家居平臺(tái)，而且該平臺(tái)是開放的，允許第三方加入。此外，三星正在大力推進(jìn)Tizen系統(tǒng)的落地，欲通過產(chǎn)品硬件的龐大銷量，打造一個(gè)全新生態(tài)圈。重要的是，據(jù)湯森路透對(duì)美國(guó)專利商標(biāo)局自2000年以來收到的關(guān)于家庭自動(dòng)化方面的專利申請(qǐng)的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，三星在過去14年中提交了將近150項(xiàng)相關(guān)專利，其競(jìng)爭(zhēng)智能家居市場(chǎng)的軟實(shí)力可謂極其厚實(shí)。
家門前的布陣
相對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)上智能家居已有30年的歷史而言，智能家居在中國(guó)的發(fā)展雖然只有近10年的歷程，但其所呈現(xiàn)出的商機(jī)卻格外撩人。據(jù)國(guó)際物聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易與應(yīng)用促進(jìn)協(xié)會(huì)的《2013年度中國(guó)智能家居行業(yè)研究報(bào)告》顯示，未來3年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)增速將不斷提升，到2016年預(yù)計(jì)可達(dá)到29.17%，到2017年，我國(guó)智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)80億元美元。無獨(dú)有偶，市場(chǎng)調(diào)研公司Juniper Research認(rèn)為，2018年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1396億元人民幣。
不錯(cuò)，中國(guó)智能家居的確存在著非常強(qiáng)大的需求能力。目前，中國(guó)富有階層正在形成，若按家戶算，約1400多萬的家庭戶均年收入在18.6萬元以上，人口約4460萬人，占我國(guó)城市總?cè)丝诘?0%，概算下來，主要針對(duì)這部分人的智能家居市場(chǎng)總量為1400萬套。正是在這種情況下，最近兩年來，智能家居的銷售數(shù)量和總銷售額呈現(xiàn)出連續(xù)攀升的勢(shì)頭，年均增速至少在20%以上。正是捕捉到了智能家居市場(chǎng)的巨大需求與增長(zhǎng)空間，從家電制造巨頭到IT運(yùn)營(yíng)商，從手機(jī)制造企業(yè)到軟件開發(fā)商，都不約而同地加入到了“搶食”的行列。
在前幾年推出“海爾Uhome”的基礎(chǔ)上，海爾前不久又了“海爾U+”計(jì)劃，在U+系統(tǒng)中，用戶未來可以通過微信控制家中設(shè)備，同時(shí)能夠?qū)⒉煌译娖放浦糜谕粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)。不僅如此，U+還是一個(gè)開放性的合作平臺(tái)，海爾會(huì)開放SDK、API標(biāo)準(zhǔn)，各品牌品類均可接入。資料顯示，目前中國(guó)氣象局公眾氣象服務(wù)中心、百度云、騰訊微信、活法兒的體質(zhì)檢測(cè)以及樂視TV、大金、本來生活網(wǎng)、創(chuàng)新工廠、寶潔、高通等各不同產(chǎn)業(yè)方都已加盟海爾。與海爾同步，美的推出了“1+1+1”戰(zhàn)略，即“一個(gè)智慧管家系統(tǒng)+一個(gè)M-Smart互動(dòng)社區(qū)+一個(gè)M-BOX管理中心”，同時(shí)，格力表示將以能源和環(huán)境為中心著力發(fā)展智能家居。
作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的老大，奇虎360絕對(duì)不會(huì)放過與自己緊緊毗連的巨大商機(jī)。據(jù)悉，360已與東方網(wǎng)力牽手成立了合資公司奇虎網(wǎng)力，主要向市場(chǎng)推送以“360家庭衛(wèi)士”為品牌名的智能攝像機(jī)，劍指智能家居行業(yè)的家庭安防地帶。緊跟360的腳步，不久前樂視集團(tuán)與當(dāng)代置業(yè)在香港簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時(shí)，樂視集團(tuán)還聯(lián)手華貿(mào)地產(chǎn)正式進(jìn)軍房地產(chǎn)，樂視的戰(zhàn)略布局是，將樂視TV超級(jí)電視打造成智能家居重要承載終端，并最終延伸到智慧社區(qū)、智慧酒店、智慧體驗(yàn)中心等整個(gè)智慧互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
與360和樂視集團(tuán)跨界聯(lián)姻不同，小米則試圖單槍匹馬闖入智能家居市場(chǎng)。不久前，小米正式推出了小米路由器，路由器都預(yù)留了和智能家居產(chǎn)品互聯(lián)的接口。小米的設(shè)想是，將路由器推廣到用戶家里，然后構(gòu)建一個(gè)集硬件和軟件為一體的生態(tài)系統(tǒng)。為此，小米正在研發(fā)Wi-Fi芯片，一旦未來小米路由器采用了自己的芯片，它就成為中控設(shè)備，所有的家庭設(shè)備先連接到小米路由器，在小米路由器識(shí)別之后再連接到網(wǎng)絡(luò)。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，小米的Wi-Fi芯片是一個(gè)“重”方案，除了需要強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)外，小米的芯片生產(chǎn)還要找廠家代工，畢竟小米還缺乏硬件生產(chǎn)能力。
如果說360、小米等IT企業(yè)針對(duì)智能家居的運(yùn)作還處于蟄伏時(shí)期的話，那么京東商城則已進(jìn)入實(shí)操階段。日前，京東了名為“京東云助手”超級(jí)APP，該款產(chǎn)品涵蓋家居云、健康云、車載云和個(gè)人云四個(gè)領(lǐng)域，可為硬件廠商提供智能芯片解決方案、操作方式以及數(shù)據(jù)分析支持。而用戶只要在京東購(gòu)買裝有兼容京東協(xié)議智能芯片的任何品牌的家電產(chǎn)品，并用手機(jī)下載一個(gè)“京東云助手”，使用京東賬號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)所有家電的控制。據(jù)悉，海爾、海信、美的、TCL、華為、聯(lián)想等制造巨頭以及博聯(lián)、慶科、利爾達(dá)等物聯(lián)網(wǎng)芯片廠家都已成為“京東云”的合作商，同時(shí)“京東云”還吸引了國(guó)家體育總局、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、閃聯(lián)等政府機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織的加入。
標(biāo)準(zhǔn)缺失之憂
歷經(jīng)30年的發(fā)展，智能家居已經(jīng)不再停留在只通過一個(gè)單獨(dú)遙感器實(shí)現(xiàn)對(duì)單品的操控階段，APP也不是僅針對(duì)單一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)控制，在云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)背景下，智能家居將是一個(gè)能夠在中控終端調(diào)控下的大系統(tǒng)，以滿足人們“智能、感知、互聯(lián)、分享”需求，從而為用戶創(chuàng)造了一個(gè)安全舒適、便捷高效的居住環(huán)境。
從目前來看，支撐智能家居的技術(shù)已然成熟，除去硬件開發(fā)生產(chǎn)技術(shù)不論，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)方面，綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、音視頻技術(shù)都相當(dāng)完善，同時(shí)包括KNX/EIB，RS485，電力載波在內(nèi)的傳感遙控技術(shù)也日臻強(qiáng)大，僅無線控制方面，就有RF（315M/433M）、ZWave、ZigBee、藍(lán)牙、WIFI、紅外等多種控制方式。但是，如果智能家居系統(tǒng)中的各個(gè)單品或者子系統(tǒng)與子系統(tǒng)之間并不相容和互聯(lián)，如空調(diào)排斥電視，家電系統(tǒng)不兼容聲光系統(tǒng)，再?gòu)?qiáng)大的技術(shù)也只能是英雄氣短，而且這種彼此隔離的狀況也不符合智能家居的本意。
另外，智能家居也并不能局限在室內(nèi)，而應(yīng)當(dāng)是一個(gè)“大家庭”空間，即室內(nèi)系統(tǒng)與屋外系統(tǒng)的互聯(lián)互通，如用戶可以進(jìn)入車載系統(tǒng)，在汽車上實(shí)現(xiàn)對(duì)家電的控制和監(jiān)測(cè)，包括連接車輛的GPS數(shù)據(jù)后，應(yīng)用程序會(huì)提醒用戶關(guān)掉離家時(shí)未關(guān)掉的空調(diào)，在到家前，用戶也可以在車?yán)镞h(yuǎn)程打開家里的恒溫或制冷設(shè)備。這種基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景的智能家居與車聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合應(yīng)當(dāng)是未來家庭智能化的重要趨勢(shì)。
不僅如此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的智能家居還不僅僅是住宅智能化，而是應(yīng)當(dāng)輻射和擴(kuò)展到用戶的諸多生活領(lǐng)域，覆蓋衣食住行，如已經(jīng)開始試行的智能交通、智慧醫(yī)療等服務(wù)，用戶可以通過智能家居，選擇路線，預(yù)約停車，預(yù)約掛號(hào)，遠(yuǎn)程診療，再通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行付費(fèi)，這樣，智能家居就可以從賣產(chǎn)品，跨界到賣服務(wù)，更多領(lǐng)域也得以參與到市場(chǎng)培養(yǎng)與分享上來。
實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)的世界就是一個(gè)巨大的拼圖游戲，無論是家中單品與單品、室內(nèi)設(shè)備子系統(tǒng)與子系統(tǒng)之間的互聯(lián)，還是室內(nèi)系統(tǒng)與車載系統(tǒng)的互通，或者是產(chǎn)品系統(tǒng)與服務(wù)系統(tǒng)的互應(yīng)，都有賴于智能家居有一套統(tǒng)一的游戲規(guī)則，即智能家居產(chǎn)品與服務(wù)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
掃描時(shí)下，無論是全球還是國(guó)內(nèi)，企業(yè)圍繞著智能家居展開的競(jìng)爭(zhēng)基本上出于各自為戰(zhàn)的生態(tài)。在國(guó)內(nèi)，建設(shè)部、公安部和信息產(chǎn)業(yè)都對(duì)住宅小區(qū)的定位各有側(cè)重，行業(yè)管轄權(quán)各持己見，市場(chǎng)出現(xiàn)了幾十個(gè)甚至上百個(gè)智能家居產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；在國(guó)際上，同樣由于沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致智能家居企業(yè)采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與協(xié)議都不同，市場(chǎng)上智能家居產(chǎn)品千奇百怪，上下游的產(chǎn)品都無法兼容。標(biāo)準(zhǔn)的缺失，不僅給用戶使用與操控智能家居帶去了極大的不便和煩惱，同時(shí)讓廠商生產(chǎn)和推銷產(chǎn)品左右受困，最終掣肘智能家居行業(yè)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品升級(jí)的進(jìn)程。
提到居家服，很多人就會(huì)想到睡衣、睡袍，確實(shí)居家服最早是從睡衣、睡袍這個(gè)內(nèi)衣品類里劃分出來的，但隨著國(guó)際時(shí)尚行業(yè)的沖擊，現(xiàn)在的居家服早已不在是這個(gè)狹隘的概念了，其范圍更大更廣。早在16世紀(jì)，當(dāng)歐洲女性最先穿上睡衣起，它就隨著時(shí)代的變化而在不停的變化著，在不停地改變著人們的觀念。到20世紀(jì)，隨著生活環(huán)境的改善，睡衣的款式開始發(fā)生根本性的改變，睡衣不在只局限在臥室這個(gè)生活空間，同時(shí)，隨著新型服裝面料的使用，睡衣這個(gè)概念也就逐漸轉(zhuǎn)化為家居服的概念，它也成為人們?cè)诩依锎┲臅r(shí)裝。
2、居家服飾消費(fèi)市場(chǎng)分析
2.1國(guó)內(nèi)居家服發(fā)展概況
相對(duì)國(guó)外而言，國(guó)內(nèi)的居家服概念是很晚才出現(xiàn)的。在改革開放前，國(guó)內(nèi)的人對(duì)睡衣都沒有什么概念，更何況居家服的概念了。直到20世紀(jì)80年代，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)開始生產(chǎn)睡衣，商場(chǎng)開始有銷售睡衣的專柜，人們才開始逐漸認(rèn)識(shí)睡衣，并接受它。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著我國(guó)生活水平的不斷提高，人們?nèi)粘Ｉ羁臻g開始發(fā)生很大的改觀，居住面積的增大、個(gè)性化室內(nèi)裝修、社區(qū)公共設(shè)施的配套完善等，都使人們的生活環(huán)境得到了很大的改變。因此，在人們布置新家的的同時(shí)，也開始注重選擇與家的氛圍及內(nèi)外環(huán)境相協(xié)調(diào)的居家服飾，愿意消費(fèi)在能力范圍內(nèi)的居家服。這種消費(fèi)觀念的改觀也就帶來了居家服飾的發(fā)展市場(chǎng)，促進(jìn)了居家服飾的發(fā)展空間。在這個(gè)背景下，于2007年成立了中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居服專業(yè)委員會(huì)，這也就標(biāo)志著擺脫了服裝和內(nèi)衣的附屬品地位的居家服飾，終于成為一個(gè)獨(dú)立的服裝行業(yè)。國(guó)內(nèi)的家居服行業(yè)雖然才剛剛起步，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)和銷售上與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一段差距，但隨著國(guó)內(nèi)居家服消費(fèi)市場(chǎng)向時(shí)尚性、個(gè)性化的發(fā)展，使家居服行業(yè)成為服裝業(yè)里的朝陽行業(yè)。同時(shí)，隨著家居服品牌的增多，消費(fèi)者對(duì)家居服這個(gè)剛剛興起的服裝品類也有了新的認(rèn)識(shí)，但行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)資源的匱乏，導(dǎo)致居家服產(chǎn)品在整體設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新能力不足，也是家居服行業(yè)在發(fā)展過程中不容忽視的問題。
2.2國(guó)內(nèi)居家服飾消費(fèi)市場(chǎng)分析
一直以來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者由于不了解居家服飾的穿著文化，受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，認(rèn)為居家服不是生活必需品“，居家服就是睡衣”，購(gòu)買居家服是浪費(fèi)金錢的表現(xiàn)，因而從心底里排斥居家服的消費(fèi)。究其原因，還是因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)力相對(duì)較低，相比經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美各國(guó)，其民眾生活富足，自然重視高品質(zhì)的居家休閑，所以穿居家服成了一種生活風(fēng)尚。同時(shí)，受中國(guó)傳統(tǒng)“節(jié)儉美德”思想的影響，一部分具有消費(fèi)能力的群體，卻存在著消費(fèi)觀念滯后的問題，消費(fèi)者認(rèn)為外衣要買品牌的，而在家穿的衣服和內(nèi)衣就無所謂了。另外，還有一個(gè)重要的原因，是市場(chǎng)上各品牌居家服飾差異性很小，產(chǎn)品總體風(fēng)格不穩(wěn)定，設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性。但可以肯定的是，居家服飾市場(chǎng)的潛力是非常巨大的，要將這個(gè)潛力市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)市場(chǎng)，是需要一段適應(yīng)期的，而現(xiàn)在這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)正在靠近我們。通過數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在歐美國(guó)家，家庭中人平均年擁有居家服18套左右，在韓國(guó)、日本、香港、新加坡等地區(qū)，家庭中人平均年擁有居家服也高達(dá)8套左右。目前，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力在大幅度提升，人們的生活狀態(tài)和穿著意識(shí)也有了質(zhì)的飛躍，普通消費(fèi)群體對(duì)居家服的消費(fèi)也開始啟動(dòng)，居家服飾現(xiàn)已成為服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最快的品種。
3、居家服飾的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
3.1居家服創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要性
我國(guó)的服裝行業(yè)一直在創(chuàng)新與傳統(tǒng)、束縛與機(jī)遇的矛盾中前行，從國(guó)際水平來講，我國(guó)的服裝行業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，還處在以“雙手”來?yè)Q取低利潤(rùn)回報(bào)的工業(yè)時(shí)代，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝行業(yè)，是以新信息、新技術(shù)的“頭腦”來賺取高額回報(bào)的后工業(yè)時(shí)代。且在當(dāng)下，我國(guó)的服裝行業(yè)正處在調(diào)整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，市場(chǎng)的不穩(wěn)定、服裝成本的上升，使服裝行業(yè)如何盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、如何盡快地從成本競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，成為我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正在面臨的重大戰(zhàn)略課題。在這種契機(jī)下，增加國(guó)內(nèi)服裝的國(guó)際市場(chǎng)意識(shí)，注重服裝產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。而且創(chuàng)新設(shè)計(jì)是提升服裝品牌品質(zhì)與附加值的必然選擇，服裝品牌和服裝產(chǎn)品的靈魂是設(shè)計(jì)，只有做強(qiáng)設(shè)計(jì)才能做強(qiáng)品牌。但我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)里真正的具有創(chuàng)新意識(shí)的原創(chuàng)品牌卻很少，很多品牌還處在模仿、抄襲的階段，有的品牌雖然進(jìn)行了創(chuàng)新，但創(chuàng)新的深度不夠，還不足以引導(dǎo)市場(chǎng)的流行，只是做了微創(chuàng)新，這顯然不能引起國(guó)際時(shí)尚界的關(guān)注，缺少創(chuàng)新意識(shí)的服裝設(shè)計(jì)成了我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展路上的硬傷。中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師武學(xué)凱曾說過，服裝設(shè)計(jì)必須以創(chuàng)新為基點(diǎn)，不能盲目地跟從別人的設(shè)計(jì)，模仿設(shè)計(jì)是一種被動(dòng)的行為，在設(shè)計(jì)中將永遠(yuǎn)落后。對(duì)于我國(guó)的服裝品牌來講，只有更新設(shè)計(jì)理念，提升創(chuàng)新意識(shí)，開拓創(chuàng)新思維，才是創(chuàng)立品牌的重要前提，特別是對(duì)那些想進(jìn)軍國(guó)際時(shí)尚界的服裝品牌。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)高端的居家服品牌很少，居家服市場(chǎng)整體檔次較低，究其原因，還是因?yàn)榫蛹曳椥袠I(yè)缺少創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品的附加值低。雖然居家服飾有很大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，但企業(yè)要發(fā)展、要獲得高額利潤(rùn)，單單依靠銷售量是不可行的，相反，通過對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，來提升產(chǎn)品的附加值，既可促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，又可獲得高額利潤(rùn)。
3.2居家服的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
根據(jù)居家服的功能和穿著場(chǎng)合，居家服可以劃分為睡衣、家務(wù)服、親情服、會(huì)客服以及居家休閑服等。隨著“家文化”內(nèi)涵的普及，居家服飾不再常態(tài)化，它更多的體現(xiàn)了消費(fèi)者的情感需求，成為國(guó)內(nèi)民眾的“生活時(shí)尚”，這就促使居家服飾的設(shè)計(jì)要不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的情感需求。通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研分析，要改變現(xiàn)有居家服飾存在的不足，在設(shè)計(jì)方面可從以下幾方面進(jìn)行創(chuàng)新。
3.2.1從單純的居家裝設(shè)計(jì)，延伸為情感設(shè)計(jì)
在以往的居家服飾設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師都是為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，沒有注入很多的情感，而居家服飾恰恰是要體現(xiàn)家庭的情感關(guān)系。它要體現(xiàn)家庭中父母與子女之間的親情，夫妻之間的愛情，實(shí)際上居家服飾不論是在外延上還是內(nèi)涵上都是愛的體現(xiàn)，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)要將單純的服裝設(shè)計(jì)，延伸為情感設(shè)計(jì)。如居家服中的親子裝、家庭裝的設(shè)計(jì)，過去雖然有這些產(chǎn)品系列，但在款式上基本是雷同的，設(shè)計(jì)時(shí)只考慮了性別、年齡之間的差異性，沒有考慮穿著者在“家”這個(gè)特定環(huán)境中的角色定位及情感投入，從而使服裝設(shè)計(jì)出來缺少個(gè)性，沒有差異化。
3.2.2設(shè)計(jì)概念上擴(kuò)大居家服飾的穿著空間
家是人們放松自我的環(huán)境，是人們注重自身健康、追求高品質(zhì)生活質(zhì)量的生活空間，因此，也就應(yīng)運(yùn)而生了各種各樣適合居家的運(yùn)動(dòng)。居家服處于這樣的環(huán)境下，其穿著范圍也就不在只是局限于“小家”這個(gè)范圍，它從臥室、客廳延伸到小區(qū)花園、活動(dòng)場(chǎng)、休閑區(qū)等地，展現(xiàn)了現(xiàn)代家庭時(shí)尚健康的生活方式。這就要求在設(shè)計(jì)居家服時(shí)，應(yīng)結(jié)合其穿著場(chǎng)合與活動(dòng)特點(diǎn)，在保證其舒適性、整體性的同時(shí)，還要考慮安全性、趣味性、創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)需求。
3.2.3居家服飾制造工藝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
居家服飾的創(chuàng)新設(shè)計(jì)不單單是體現(xiàn)在款式、面料等方面的改變，它還要依賴于服裝制造工藝的改變，落后的設(shè)備、低級(jí)的加工技術(shù)，是不可能生產(chǎn)出高品質(zhì)的服裝，也不可能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新理念，只有將創(chuàng)新理念與創(chuàng)新技術(shù)相結(jié)合，才能真正體現(xiàn)出服裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
3.2.4針對(duì)目標(biāo)顧客群體特點(diǎn)，合理組合產(chǎn)品類型
消費(fèi)群體的不同，消費(fèi)觀念、消費(fèi)需求也就不同。年輕的消費(fèi)群體更多地追求商品的時(shí)尚度，中老年消費(fèi)群體則更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)。設(shè)計(jì)師應(yīng)針對(duì)不同的消費(fèi)群體特點(diǎn)，設(shè)計(jì)組合合理的產(chǎn)品類型。
鉆石畫，又名DIY鉆石畫，是將精致閃耀的人造水晶平底圓鉆（有的是方鉆）和設(shè)計(jì)精良的圖案有機(jī)的結(jié)合在一起的圖畫，繪制者只需要把點(diǎn)鉆工具提取到的鉆粘在畫布上相應(yīng)的符號(hào)上，這樣就完成了一顆鉆的粘貼。鉆石畫只需幾分鐘就能正式上手，制作過程與十字繡極為相似。
產(chǎn)品特點(diǎn)
1.制作安全、簡(jiǎn)單、快捷。
將一幅傳統(tǒng)十字繡制作為成品，少則1個(gè)月，多則數(shù)年；而鉆石畫符合現(xiàn)代人們快節(jié)奏休閑方式，幾個(gè)小時(shí)就能完成作品。因產(chǎn)品在制作時(shí)不使用針等其他尖銳工具，因此其制作者是不分年齡和性別的，青少年亦可制作并完成。
2.成品美觀，應(yīng)用范圍廣。
相比于刺繡和十字繡產(chǎn)品，鉆石畫實(shí)際的產(chǎn)品效果要更加閃亮，耀眼。一幅絢麗的鉆石經(jīng)典畫作不僅能給家居生活生發(fā)出無窮魅力，更可成為品位家居生活中不可缺少的魅力飾品，具有引人眼球、美化家居的效果。
市場(chǎng)分析
鉆石畫是在中國(guó)書畫市場(chǎng)空前繁榮，新房裝飾的需求擴(kuò)大，民眾對(duì)于精神消費(fèi)品需求欲望強(qiáng)烈的大背景下應(yīng)運(yùn)而生的。且中國(guó)擁有近1億十字繡愛好者，8000余家十字繡實(shí)體店鋪，因此鉆石畫的市場(chǎng)潛力十分巨大。DIY鉆石畫是十字繡之后的又一個(gè)新興市場(chǎng)，對(duì)比十字繡，鉆石畫的優(yōu)勢(shì)更加明顯，前景也更為廣闊。
經(jīng)營(yíng)條件
鉆石畫廠家對(duì)經(jīng)銷者沒有加盟費(fèi)、擔(dān)保金或資格審查的要求，最低進(jìn)貨金額達(dá)到萬元即可。但鉆石畫廠家實(shí)行嚴(yán)格的地區(qū)獨(dú)家政策。此外，鉆石畫公司將為經(jīng)銷商提供行業(yè)經(jīng)營(yíng)技巧、店堂布置技巧等定期培訓(xùn)，即使是零基礎(chǔ)的投資者也能操作經(jīng)營(yíng)。
效益估算
以一位縣級(jí)商為例，在商所在縣里的每個(gè)鎮(zhèn)、區(qū)內(nèi)，各鋪一家超市、禮品店或飾品店。按鋪貨8家計(jì)算，某型號(hào)鉆石畫進(jìn)貨價(jià)61元，批發(fā)給終端客戶的市場(chǎng)售價(jià)則為92元。如保守計(jì)算，每家店鋪日均銷售5幅鉆石畫，則商日均收入即為31元/幅×5幅×8家=1240元，月營(yíng)業(yè)收入更高達(dá)1240元×30天=37200元。
2009年1月2月合刊
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42東莞橫崗社區(qū) TCP/IP樓宇對(duì)講設(shè)計(jì)方案
家居智能 Smart home
48智能家居燈控產(chǎn)品專題
62數(shù)智訪談
72Nico全屋環(huán)境控制系統(tǒng)在晴翠園別墅的應(yīng)用
74瑞訊“思想家”智能家居照明案例
視聽影音 Audio Visual
78來我家看電影!
教您組建低價(jià)高性能的私人影院
84家庭高清影音共享方案
海外視野 Overseas Vision
88六款獨(dú)特的遙控器
90設(shè)計(jì)一個(gè)星球大戰(zhàn)的家庭影院
行業(yè)信息 Professional Information
93展會(huì)信息 Exposition Information
95企業(yè)名片 Enterprises Card
2009年9月刊
13 新聞資訊 News Information
本刊關(guān)注Hot Topic
20安防工程商企業(yè)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)分析
商家訪談Manufacturer Interview
24建標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議平臺(tái) 揚(yáng)行業(yè)發(fā)展之帆
――專訪KNX中國(guó)用戶組織委員會(huì)第一任主任
印波 女士
技術(shù)交流 Technical Communication
27后3G時(shí)代的LTE技術(shù)
30新品快遞 New product Express
解決方案 Solution
數(shù)字社區(qū) Digital Community
34對(duì)講市場(chǎng) 風(fēng)云再起
――2009年可視對(duì)講市場(chǎng)分析
372009安博會(huì)可視對(duì)講主打產(chǎn)品推介
46數(shù)智訪談
可視對(duì)講專題推薦案例
52廣州金域藍(lán)灣樓宇對(duì)講系統(tǒng)應(yīng)用案例
57新能源虎豹?陽光美第大型社區(qū)樓宇
對(duì)講聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
61西安中海國(guó)際社區(qū)樓宇對(duì)講系統(tǒng)應(yīng)用案例
64外網(wǎng)IP聯(lián)網(wǎng)對(duì)講系統(tǒng)在北京奧運(yùn)場(chǎng)館的應(yīng)用
67昆明上東城可視對(duì)講項(xiàng)目案例
家居智能 Smart home
72淺談智能照明控制系統(tǒng)
77“金地格林世界”智能家居系統(tǒng)方案
80南京中泰國(guó)際公寓智能化照明
控制系統(tǒng)工程案例
視聽影音 Audio Visual
84如何選擇高清家庭影院播放設(shè)備
海外視野 Overseas Vision
885款國(guó)外最受歡迎的燈光控制品牌
90DIY家庭娛樂影院
行業(yè)信息 Professional Information
93 展會(huì)信息 Exposition Information
95 企業(yè)名片 Enterprises Card
2009年10月刊
13 新聞資訊 News Information
本刊關(guān)注Hot Topic
20海上匯――期待新一輪的市場(chǎng)爆發(fā)
24三秦大地 雄關(guān)漫道
――聚焦陜西智能家居市場(chǎng)
數(shù)智評(píng)測(cè)室 Evaluation Room
29光影畫?流動(dòng)的能量
――TCL-羅格朗奧特智能家居觸摸屏新品評(píng)測(cè)
本期評(píng)測(cè)產(chǎn)品:
TCL-羅格朗奧特系列 3.5英寸觸摸屏
10英寸多媒體觸摸屏
商家訪談Manufacturer Interview
34品牌深度合作 搶占新興市場(chǎng)高地
――專訪海匯天創(chuàng)科技集團(tuán)總裁 葉青
37把握視聽市場(chǎng)動(dòng)向 體驗(yàn)創(chuàng)新應(yīng)用技術(shù)
――專訪InfoCommAsia Pte Ltd 總經(jīng)理 陳庭福
40以貼心服務(wù) 精耕智能家居市場(chǎng)
――專訪科技城股份有限公司
營(yíng)業(yè)部經(jīng)理 曾隱裳
技術(shù)交流 Technical Communication
43物聯(lián)網(wǎng)掀起信息技術(shù)新浪潮
48新品快遞 New product Express
解決方案 Solution
數(shù)字社區(qū) Digital Community
50冠林?jǐn)?shù)字化智能家居系統(tǒng)別墅應(yīng)用案例
54深圳龍崗某小區(qū)智能化系統(tǒng)設(shè)計(jì)
家居智能 Smart home
60Bticino智能家居系統(tǒng)燈控案例
64鄭州東方金典家庭智能化解決方案
68智能家居體驗(yàn)之旅――山西長(zhǎng)治站
72AlarmCenter智能別墅管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案
視聽影音 Audio Visual
78奏響新品序曲 共享視聽盛宴
――Infocomm China 2009參展新品前瞻
海外視野 Overseas Vision
88六類場(chǎng)所家庭背景音樂系統(tǒng)解決方案
行業(yè)信息 Professional Information
93展會(huì)信息 Exposition Information
95企業(yè)名片 Enterprises Card
2009年11月刊
13 新聞資訊 News Information
本刊關(guān)注Hot Topic
20可視對(duì)講全線挺進(jìn) 智能家居烽煙四起
――市場(chǎng)在平穩(wěn)發(fā)展中日漸升溫
數(shù)智評(píng)測(cè)室 Evaluation Room
29匠心獨(dú)具 掌控自如
――InfoComm China 2009智能中控產(chǎn)品評(píng)測(cè)
本期評(píng)測(cè)產(chǎn)品:
快思聰―TPMC-3X 2.8" 掌上WiFi觸摸屏
AMX―MVP-5200i 5.2" 無線寬屏幕觸摸屏
商家訪談Manufacturer Interview
30品牌之路 實(shí)力鑄就
――專訪深圳市視得安羅格朗電子股份有限公司
總經(jīng)理 Alexander
33夢(mèng)想啟動(dòng)未來 引領(lǐng)智能家居新時(shí)代
――專訪GE安防業(yè)務(wù) 大中華區(qū)
安防產(chǎn)品經(jīng)理 李海濤
技術(shù)交流 Technical Communication
36802.11n:下一代的無線網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)
40新品快遞 New product Express
解決方案 Solution
數(shù)字社區(qū) Digital Community
41AIS別墅全智能監(jiān)控方案
46智能小區(qū)公共廣播系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案
家居智能 Smart home
52尚海灣豪庭智能控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案
55深圳三湘海尚花園家居智能化系統(tǒng)方案
60蘭溪谷項(xiàng)目智能照明系統(tǒng)解決方案
64五緣灣四室兩廳型家居智能化設(shè)計(jì)方案
68智能家居體驗(yàn)之旅 四川成都站
視聽影音 Audio Visual
72畫中流淌的音樂
――2009年平板音響市場(chǎng)現(xiàn)狀與品牌推薦
80 千奇百怪的音箱
海外視野 Overseas Vision
88國(guó)外七款家庭影音器材推薦
行業(yè)信息 Professional Information
時(shí)尚類家居用瓷是瓷器行業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，指在家庭生活中使用的主要瓷器，如不同規(guī)格的盤子、茶杯、茶壺、咖啡杯、咖啡碟、糖盅、點(diǎn)心盤、蛋糕盤、奶盅、湯碗等。產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)新穎、色彩紛呈。類別主要涉及杯具、餐具、茶具、咖啡具、酒具、儲(chǔ)物密封罐、衛(wèi)浴組合器、裝飾擺設(shè)、商務(wù)禮品等。
產(chǎn)品特點(diǎn)
1.用途、品形多種多樣。家居用瓷總公司集科研、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)為一體，年產(chǎn)陶瓷制品5000萬件，2萬余種樣品儲(chǔ)備，1萬多種的日用陶瓷系列產(chǎn)品，保證了產(chǎn)品的更新率和多樣性。
2.釉澤明朗鮮艷。打破以往以白瓷為底色的保守觀念，使用“顏色釉”給產(chǎn)品注入了豐富多彩的顏色。在釉中加上某種氧化金屬，焙燒后呈現(xiàn)出不同色澤稱為“顏色釉”。“喜結(jié)良緣”系列家瓷產(chǎn)品和仿搪瓷茶具等因顏色釉的特殊燒制工藝和配方，都具有極大的觀賞功能和美化作用。
市場(chǎng)分析
隨著人們?cè)絹碓疥P(guān)注健康、關(guān)注環(huán)保性，人們對(duì)家瓷工藝也開始重視起來。瓷餐具上釉過程中簡(jiǎn)化工藝造成有害物質(zhì)析出的新聞?lì)l見報(bào)端，使購(gòu)買高安全高質(zhì)量的瓷具成為了消費(fèi)者的重要訴求。另外，除了盛放食物的功效性，很多消費(fèi)者更注重追求其附加值——美觀性，以此達(dá)到彰顯品位、豐富居家情調(diào)的效果。
經(jīng)營(yíng)條件
需經(jīng)營(yíng)者具備一定經(jīng)營(yíng)實(shí)力，店鋪基礎(chǔ)面積要求15平方米。開店級(jí)別以首期投資額，即鋪貨產(chǎn)品最低數(shù)量，劃分為5萬、9萬和15萬三個(gè)級(jí)別，如果是城市首家店鋪則全額返還。另外投資者還需交納1萬—3萬元的品牌保證金，合同期滿品牌保證金將全額退款。
效益估算
加盟者的利潤(rùn)分為兩部分：一是開業(yè)運(yùn)營(yíng)；二是渠道、禮品訂單、餐廳酒樓訂單。有具有渠道資源的加盟商開業(yè)首月即為白酒公司供應(yīng)白瓷酒瓶，不僅收回了成本，還獲得了高達(dá)十萬元的利潤(rùn)。這是經(jīng)營(yíng)的最好的加盟商，最差的收回投資時(shí)間就要一年左右。
投資提示
