時(shí)間：2023-04-01 10:06:54
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
石磊教授的《分散與融合――數(shù)字報(bào)業(yè)研究》(中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2010年7月)一書，對(duì)這一問題進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。他認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)和新媒體的迅猛發(fā)展改變了報(bào)業(yè)生態(tài)，但并不必然帶來報(bào)業(yè)的衰落。報(bào)業(yè)同樣可以采用新技術(shù)，在媒介融合中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)與新媒體共生共榮。這種認(rèn)識(shí)和論述，對(duì)報(bào)業(yè)的健康發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
通讀全書，我認(rèn)為該書具有以下四個(gè)特色：
特色一：多年潛心研究的集大成
石磊教授現(xiàn)為四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、新媒體藝術(shù)與文化碩士點(diǎn)負(fù)責(zé)人、新媒體研究所所長(zhǎng)。2006年7月，他發(fā)表了論文《媒介融合，報(bào)業(yè)發(fā)展新支點(diǎn)》，被人大報(bào)刊復(fù)印資料《新聞與傳播》全文轉(zhuǎn)載。從那以后，他發(fā)表了《從媒介融合看報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》、《數(shù)字報(bào)業(yè)內(nèi)容融合與渠道融合》、《報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型商業(yè)模式構(gòu)建》、《媒介融合語境下媒介產(chǎn)品生產(chǎn)模式之變》、《培育跨媒體跨地域傳媒集團(tuán)路徑選擇》、《新媒體語境下公共領(lǐng)域重構(gòu)》等10多篇報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究的論文。2009年10月出版了《新媒體概論》，并被北師大等許多高校作為教材。專著《傳媒與文化――文化視角下的傳媒研究》獲得四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)。他還主持國(guó)家社科項(xiàng)目“媒介融合背景下中國(guó)傳媒發(fā)展對(duì)策研究”、教育部社科項(xiàng)目“傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究”、四川省社科項(xiàng)目“媒體融合時(shí)代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略”、省教育廳社科重點(diǎn)項(xiàng)目“傳媒融合發(fā)展研究”，擔(dān)任“新媒體理論與實(shí)務(wù)”叢書副主編，四川省精品課程“新媒體概論”第一主講教師。
2006年初，石磊教授在四川大學(xué)攻讀文藝與傳媒方向博士學(xué)位期間，為構(gòu)思撰寫報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的博士論文，并就相關(guān)問題多次與我進(jìn)行研討。我認(rèn)為對(duì)這一問題的研究目前國(guó)內(nèi)剛剛起步，頗具前沿性。2008年上半年他的博士論文初稿完成后，又認(rèn)真聽取了許多老師和同學(xué)意見，多次進(jìn)行修改，終于在2010年7月，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版了專著《分散與融合――數(shù)字報(bào)業(yè)研究》。這是他長(zhǎng)期研究的成果，是報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究的集大成，是報(bào)業(yè)研究的可喜新成果。
特色二：努力構(gòu)建數(shù)字報(bào)業(yè)研究的理論體系
該書將報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型放到數(shù)字化生存和媒介融合的大背景下進(jìn)行系統(tǒng)全面研究，認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型是報(bào)業(yè)發(fā)展的的必然選擇。更為重要的是，他創(chuàng)造性地提出，報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)轉(zhuǎn)型，更重要的是全方位的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。他不僅強(qiáng)調(diào)報(bào)業(yè)在技術(shù)上與新媒體融合，還主張?jiān)诮M織構(gòu)架和業(yè)務(wù)流程上進(jìn)行重構(gòu)和再造，破除阻礙報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的體制機(jī)制障礙，找到數(shù)字化的商業(yè)模式，構(gòu)建起報(bào)業(yè)發(fā)展新模式。這樣就跳出了一般性的數(shù)字化研究，使報(bào)業(yè)數(shù)字化研究具有了厚度和高度。
石磊教授對(duì)國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程進(jìn)行了梳理和闡述，并將眾多的轉(zhuǎn)型路徑精當(dāng)準(zhǔn)確地概括為內(nèi)容融合與渠道融合。在內(nèi)容融合上，以前單一的報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)變成全媒體的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，報(bào)業(yè)由“報(bào)紙業(yè)”變成“報(bào)道業(yè)”。在渠道融合上，以前分散的、各自獨(dú)立的報(bào)紙、廣電、新媒體等渠道有效地整合在統(tǒng)一的數(shù)字平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)全媒體融合。內(nèi)容融合和渠道融合將產(chǎn)生跨媒體跨地域的數(shù)字化現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。這些分析論述，對(duì)當(dāng)前我國(guó)傳媒改革發(fā)展有一定借鑒意義。
特色三：多學(xué)科交融，理論聯(lián)系實(shí)際
該書以新聞傳播學(xué)為基本立足點(diǎn)，綜合社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科理論和方法，注重從經(jīng)典和前沿理論中尋求支撐。同時(shí)，注重從中外傳媒實(shí)踐中尋找答案，以開闊、創(chuàng)新的視野選用大量鮮活、針對(duì)性強(qiáng)的案例應(yīng)證觀點(diǎn)。將報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型放到國(guó)際背景下考察，運(yùn)用了大量的國(guó)外理論成果和跨國(guó)媒體的生動(dòng)案例。同時(shí)，注重中國(guó)語境，對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型在中國(guó)遇到的特殊問題進(jìn)行闡述，并在政策、管理和經(jīng)營(yíng)等方面提出對(duì)策建議。石磊教授在對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型情況進(jìn)行細(xì)致考察、對(duì)傳媒發(fā)展眾多理論和實(shí)踐進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，抓住傳媒發(fā)展中的重大問題，探討了報(bào)業(yè)為什么要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、什么是數(shù)字報(bào)業(yè)、怎樣進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，做到理論性與實(shí)踐性的統(tǒng)一，具有學(xué)術(shù)價(jià)值、理論價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。
數(shù)字時(shí)代，為了尋得一線生機(jī)，傳統(tǒng)期刊開始探索轉(zhuǎn)型的途徑和模式。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀如何，具有什么樣的特點(diǎn)，又面臨哪些現(xiàn)實(shí)困境，值得總結(jié)和思考。
1．傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨
數(shù)字化期刊具有的最大優(yōu)勢(shì)是極快的傳播速度和巨大的傳播容量，它能比傳統(tǒng)期刊更早地報(bào)道消息、傳播信息，并且在傳播形式和內(nèi)容創(chuàng)新方面有了很大提升，更能滿足數(shù)字時(shí)代受眾的需求。在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。經(jīng)過十幾年的探索和積淀，目前，傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了可喜的進(jìn)展。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫(kù)的很多傳統(tǒng)期刊或采取開發(fā)門戶網(wǎng)站、電子期刊APP的方式，或以創(chuàng)建企業(yè)微博、微信公眾號(hào)的方式進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
2．?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大
近年來，我國(guó)期刊業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在探索轉(zhuǎn)型模式的過程中不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益逐步提升。2016年在北京舉辦的中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，“2015年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，比2014年增長(zhǎng)30%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%……2015年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為74.45億元，比2014年增長(zhǎng)了6.66%”?？梢哉f，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)一種蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這其中自然少不了數(shù)字化期刊的功勞，這也證明了傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展方面是在不斷發(fā)力的。
3．?dāng)?shù)字技術(shù)人才稀缺，亟須培養(yǎng)
筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展迅猛，這與期刊業(yè)是長(zhǎng)線運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)，約稿、審稿、編輯、校對(duì)、出版發(fā)行、交流服務(wù)等環(huán)節(jié)都離不開專業(yè)人士的保駕護(hù)航有相當(dāng)大的關(guān)系，遺憾的是目前我國(guó)既懂?dāng)?shù)字技術(shù)又熟悉期刊運(yùn)作規(guī)律的復(fù)合型人才并不多。這在一定程度上阻礙了期刊轉(zhuǎn)型和發(fā)展的步伐。同時(shí)，由于數(shù)字技術(shù)管理人才的稀缺，傳統(tǒng)期刊在轉(zhuǎn)型過程中缺乏有效建議，不符合實(shí)際情況、盲目轉(zhuǎn)型的期刊不在少數(shù)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力、得不償失的情況也不少見。因此，數(shù)字技術(shù)人才短缺是目前期刊轉(zhuǎn)型過程中迫切需要解決的問題。此外，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中還存在內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、數(shù)字版權(quán)糾紛頻發(fā)、盈利模式尚未確立等問題，值得我們深思。
二、國(guó)內(nèi)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功模式
傳統(tǒng)期刊在摸索和試錯(cuò)中前行，有那么幾家脫穎而出，找到頗富個(gè)性、屬于自己的轉(zhuǎn)型模式。下面筆者將分析一些具有代表性的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型模式，以期為業(yè)界同人提供些許參考。
1．傳統(tǒng)期刊的“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺(tái)”轉(zhuǎn)型
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，許多傳統(tǒng)期刊憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)，或開發(fā)門戶網(wǎng)站、電子期刊APP，或借力微博平臺(tái)、微信平臺(tái)等渠道向數(shù)字化目標(biāo)進(jìn)軍。但部分傳統(tǒng)期刊僅僅是將文章原封不動(dòng)地搬到各個(gè)平臺(tái)上，這樣的方式表面上看比較省力便捷，但卻缺乏創(chuàng)新性，因此對(duì)提高傳統(tǒng)期刊的影響力和滲透力幫助不大。那么，值得借鑒的“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺(tái)”的轉(zhuǎn)型模式是什么樣的？筆者認(rèn)為《讀者》的轉(zhuǎn)型之路可稱為典范。
（1）“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺(tái)” 的形式
《讀者》雜志創(chuàng)辦于1981年，是讀者出版集團(tuán)主辦的文化綜合類雜志。多年以來，《讀者》對(duì)青少年的健康成長(zhǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，深受大眾喜愛。在數(shù)字時(shí)代背景下，《讀者》與時(shí)俱進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)全媒體布局，打造“內(nèi)容平臺(tái)+智能終端”的新型數(shù)字出版生態(tài)圈。2009年，讀者出版集團(tuán)初嘗轉(zhuǎn)型滋味，將集團(tuán)的紙質(zhì)資源進(jìn)行了全面的數(shù)字化梳理，同時(shí)，將旗下的讀者網(wǎng)、飛碟探索網(wǎng)等網(wǎng)站整合為新的集團(tuán)門戶網(wǎng)站。該網(wǎng)站除了具備門戶網(wǎng)站的功能，如日常內(nèi)容的更新，還是一個(gè)大型的數(shù)據(jù)庫(kù)，收入了包括《讀者》雜志在內(nèi)的讀者出版集團(tuán)旗下的期刊和圖書的內(nèi)容，讓讀者能夠在線閱讀、下載。這個(gè)集團(tuán)門戶網(wǎng)站實(shí)質(zhì)上成為讀者出版集團(tuán)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的一個(gè)窗口。2010年，《讀者》進(jìn)軍新浪微博，截至目前，其新浪微博企業(yè)號(hào)粉絲數(shù)量已達(dá)143萬多人；2012年，《讀者》進(jìn)軍微信平臺(tái)，其微信公眾號(hào)分為“微刊”“書房”“讀者+”3個(gè)板塊，包括各類精選文摘、趣味雜談等內(nèi)容?！蹲x者》微信公眾號(hào)的作用除了吸納讀者、提升影響力，還能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，比如其推出了“優(yōu)選商城”?？傮w來說，《讀者》將長(zhǎng)期積累的人氣分流至互聯(lián)網(wǎng)，再通過互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大期刊影響力，線上線下業(yè)務(wù)相輔相成，才實(shí)現(xiàn)了順利轉(zhuǎn)型。除了《讀者》，很多傳統(tǒng)期刊也采取這種轉(zhuǎn)型模式，但為什么《讀者》發(fā)展得更快？筆者認(rèn)為，其內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型可圈可點(diǎn)。
（2）精簡(jiǎn)內(nèi)容，重視互動(dòng)
傳統(tǒng)期刊如果不注重內(nèi)容的創(chuàng)新，只是轉(zhuǎn)變形式，是無法順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的。隨著生活節(jié)奏的加快，人們習(xí)慣于接收碎片化信息，針對(duì)這種現(xiàn)狀，《讀者》在欄目及內(nèi)容設(shè)置上不斷精簡(jiǎn)。從2014年第16期開始，《讀者》的欄目從20多個(gè)調(diào)整為8個(gè)，而后針對(duì)讀者意見反饋，在2015年增加了《互動(dòng)》欄目，這個(gè)調(diào)整的過程可謂以讀者為中心。同時(shí)，《讀者》還大量采用手繪圖，增加記敘文和小說的比重，以吸引讀者眼球。發(fā)展至今已有30多年歷史的《讀者》，審時(shí)度勢(shì)，做出符合時(shí)展潮流和讀者需求的改變，因此在期刊界暢銷不衰，其成功的經(jīng)驗(yàn)值得其他傳統(tǒng)期刊借鑒。
2．依托開放存取網(wǎng)站創(chuàng)新期刊模式
開放存取（Open Access，簡(jiǎn)稱OA）在20世紀(jì)90年代末在國(guó)際學(xué)術(shù)界大規(guī)模興起，后來被引入國(guó)內(nèi)，2004年得到我國(guó)政府的公開支持。雖然開放存取目前在我國(guó)學(xué)術(shù)界還處于發(fā)展初期，但它卻使我國(guó)傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)交流模式和文獻(xiàn)獲取方式發(fā)生了巨大的改變。簡(jiǎn)單來說，開放存取是一種學(xué)術(shù)信息共享的自由理念，采用“作者付費(fèi)出版，讀者免費(fèi)使用”的方式，使用戶可以免費(fèi)獲取想要得到的信息，而不受時(shí)間、空間影響，也不用考慮版權(quán)和經(jīng)費(fèi)等問題。開放存取模式的推廣不僅使學(xué)術(shù)交流模式和文獻(xiàn)獲取方式發(fā)生了根本性的變革，也促進(jìn)了學(xué)術(shù)信息的傳播和交流。因此，許多傳統(tǒng)期刊依托開放存取網(wǎng)站創(chuàng)新模式。其中，可作為典范的當(dāng)屬開放存取模式運(yùn)作得比較成熟的學(xué)術(shù)網(wǎng)站——中國(guó)科技論文在線。
（1）國(guó)內(nèi)最大的OA集成平臺(tái)
中國(guó)科技論文在線是針對(duì)科研人員困難，學(xué)術(shù)交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力等問題而創(chuàng)建的科技站，于2003年10月15日正式開通運(yùn)行。中國(guó)科技論文在線充分利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，精簡(jiǎn)傳統(tǒng)出版物的發(fā)表程序，為學(xué)術(shù)界提供了一個(gè)大容量、及時(shí)、便捷的交流平臺(tái)。中國(guó)科技論文在線在我國(guó)開放存取的發(fā)展史上具有領(lǐng)航者的重要作用，是目前國(guó)內(nèi)最大的OA集成平臺(tái)。同時(shí)，中國(guó)科技論文在線是公益OA平臺(tái)，科研人員在該平臺(tái)上在線發(fā)表、評(píng)審論文不用支付任何費(fèi)用。而其他獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的OA平臺(tái)為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，則采用“作者付費(fèi)，讀者免費(fèi)獲取”的運(yùn)營(yíng)模式。目前來看，無償支持作者和期刊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)，并為用戶提供大量的信息，是中國(guó)科技論文在線的優(yōu)勢(shì)之一，這也是眾多傳統(tǒng)科技期刊愿意與之合作的重要原因。
（2）資源豐富，功能強(qiáng)大
瀏覽中國(guó)科技論文在線可以發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)站上主要包括首發(fā)論文、優(yōu)秀學(xué)者、科技期刊、專題論文、高校認(rèn)可等欄目。截至筆者統(tǒng)計(jì)時(shí)，中國(guó)科技論文在線網(wǎng)站刊載首發(fā)論文共92730篇、優(yōu)秀學(xué)者論文共92595篇、自薦學(xué)者論文共31310篇、科技期刊論文共1277866篇，可謂規(guī)模龐大、學(xué)術(shù)資源豐富。網(wǎng)站為用戶提供對(duì)所收錄文章統(tǒng)一檢索的服務(wù)，是科技期刊、高校學(xué)報(bào)以及優(yōu)秀論文便捷展示內(nèi)容的集成平臺(tái)，最大限度地實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)公眾的開放。以科技期刊欄目為例，中國(guó)科技論文在線按類別將收錄的期刊分為自然科學(xué)、工程技術(shù)、醫(yī)藥衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)科學(xué)、人文社科五大類，囊括了各大院校學(xué)報(bào)以及地理、大氣、醫(yī)學(xué)等各學(xué)科的專業(yè)期刊，分類詳細(xì)，檢索便捷，為用戶檢索所需科技內(nèi)容提供極大的幫助。目前，開放存取模式處于快速發(fā)展期，面對(duì)學(xué)術(shù)成果愈加豐富多樣、信息傳遞速度大大提高的大好形勢(shì)，我國(guó)傳統(tǒng)期刊采取依托開放存取網(wǎng)站創(chuàng)新模式的策略非常切合實(shí)際，發(fā)展前景也日趨明朗。
3．傳統(tǒng)期刊的二維碼模式
二維碼“用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息”。打開我們的手機(jī)中具有相關(guān)功能的軟件，對(duì)準(zhǔn)二維碼掃一掃，就能實(shí)現(xiàn)其指向的功能。談及期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的二維碼模式，就不能忽略《玩手機(jī)》雜志?！锻媸謾C(jī)》是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展背景下誕生的月刊。在期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮沖擊下，《玩手機(jī)》采用了最簡(jiǎn)單粗暴的方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，其具體方式是將二維碼印制于平面雜志上，幾乎每頁(yè)雜志都有3—10個(gè)二維碼供讀者掃描，讀者用手機(jī)掃描二維碼，可以直接進(jìn)入服裝、化妝品、箱包皮具、手機(jī)配件等網(wǎng)上商城。對(duì)《玩手機(jī)》雜志來說，二維碼的應(yīng)用不僅實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)期刊內(nèi)容和形式的數(shù)字化，而且延伸了紙質(zhì)媒介和廣告內(nèi)容的影響范圍，幫助雜志實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播并獲取經(jīng)濟(jì)效益。就目前情況而言，《玩手機(jī)》雜志的二維碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式是比較成功的，平均每本雜志被每個(gè)讀者掃描二維碼的次數(shù)為10次。但筆者認(rèn)為，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型僅靠在平面雜志上印制二維碼是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，讀者可能在使用一段時(shí)間后便失去新鮮感，傳統(tǒng)期刊應(yīng)將二維碼作為一種轉(zhuǎn)型的輔助模式，與其他模式相結(jié)合，開展進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型探索。
三、國(guó)外期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式的探索實(shí)踐
我國(guó)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步較晚，相比國(guó)外期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有很大的發(fā)展空間。研究國(guó)外期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過多年的摸索，國(guó)外期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)初具規(guī)模。比如美國(guó)赫斯特集團(tuán)、康泰納仕集團(tuán)、阿歇特集團(tuán)等世界傳媒巨頭及其下屬的《好管家》《紐約客》《名利場(chǎng)》等雜志，已經(jīng)“冒險(xiǎn)一躍”，取得了較好的成績(jī)。為什么我國(guó)傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢？筆者認(rèn)為，我國(guó)期刊社可以通過研究國(guó)外期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)典案例，獲得一些啟示，找到適合自身的新的發(fā)展模式。
1．從內(nèi)容為王到產(chǎn)品為王
長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)期刊依靠在內(nèi)容領(lǐng)域的精耕細(xì)作獲得大眾的青睞，內(nèi)容為王是出版業(yè)奉行的不二法則。然而，在洶涌的數(shù)字化浪潮面前，如果只注重內(nèi)容而忽視了用戶的實(shí)際需求，顯然會(huì)被市場(chǎng)無情淘汰，因此，此時(shí)的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)以產(chǎn)品為王。產(chǎn)品為王簡(jiǎn)而言之就是在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到產(chǎn)品的升級(jí)。比如美國(guó)康泰納仕集團(tuán)旗下的科技類月刊《連線》雜志，在雜志平臺(tái)的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶快速變化的閱讀需求，設(shè)計(jì)卡片式的新版網(wǎng)頁(yè)，兼容智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，所有內(nèi)容都可以在各種終端上一目了然。由此，《連線》雜志不再是單純向讀者傳播內(nèi)容的媒介，而是多媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)者，在向用戶傳播價(jià)值理念的同時(shí)，也影響他們的閱讀體驗(yàn)。我國(guó)大部分期刊在轉(zhuǎn)型時(shí)，采取的方式多種多樣，但在微信公眾號(hào)和網(wǎng)頁(yè)上常照搬期刊內(nèi)容，長(zhǎng)篇累牘不僅難以擴(kuò)大雜志的影響力，還容易引起讀者反感。因此期刊轉(zhuǎn)型在內(nèi)容和產(chǎn)品上采用什么樣的模式，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行考量。
1數(shù)字期刊平臺(tái)的建設(shè)及云數(shù)字出版
軟件的開發(fā)實(shí)現(xiàn)交互式網(wǎng)絡(luò)出版方式轉(zhuǎn)型，最關(guān)鍵的是具備強(qiáng)大的數(shù)字內(nèi)容資源平臺(tái)和云出版服務(wù)體系。在圖書方面，國(guó)內(nèi)外已有多家數(shù)據(jù)公司構(gòu)建電子書平臺(tái)，國(guó)外如亞馬遜Kindle電子內(nèi)容平臺(tái)，國(guó)內(nèi)如漢王書城、盛大云中商城等。學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容是比較獨(dú)立的，擁有特定的讀者對(duì)象，很適合自辟一個(gè)數(shù)字期刊平臺(tái)，提供版權(quán)管理、云存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)分析等服務(wù)。這樣一個(gè)完整的、大規(guī)模的數(shù)字期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由國(guó)家新聞出版廣電總局管理、大型數(shù)據(jù)公司如中國(guó)知網(wǎng)開發(fā)是比較合適的。繼而是云數(shù)字出版軟件的開發(fā)，保證出版單位均可自主上傳數(shù)字期刊，上傳的期刊后期可進(jìn)行在線出版評(píng)論和注釋。在歐洲《大氣化學(xué)和大氣物理學(xué)》交互式開放存取辦刊模式中，審稿意見是在線公布的，其他感興趣者也可在線評(píng)論文章，作者也可在線回復(fù)審稿人或其他人的問題并進(jìn)行討論；所有在線評(píng)論均可存檔，且這些評(píng)論（建議、討論等）跟文章正文一樣作為正式刊發(fā)的內(nèi)容，可被引用。從技術(shù)角度看，數(shù)字期刊平臺(tái)的建設(shè)及云數(shù)字出版軟件的開發(fā)是完全可以實(shí)現(xiàn)的，但是需要投入大量的研發(fā)資金和人力。2014年4月24日，國(guó)家新聞出版廣電總局以及財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》，向出版界明確提出：開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化工作，提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)技術(shù)裝備水平，加強(qiáng)數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)新模式。近年來，我們國(guó)家也確實(shí)一直致力于推動(dòng)學(xué)術(shù)論文數(shù)字化平臺(tái)、版權(quán)在線交易平臺(tái)和出版資源庫(kù)的建立，同時(shí)鼓勵(lì)各平臺(tái)間通過市場(chǎng)化的方式，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容以及行業(yè)數(shù)據(jù)的跨平臺(tái)互通共享。國(guó)家財(cái)政部也通過成立一些基金項(xiàng)目如中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、國(guó)家出版基金等給予重點(diǎn)支持。政策和研發(fā)資金的支持，使科技學(xué)術(shù)期刊的交互式網(wǎng)絡(luò)出版充滿了希望。
2解決開放獲取與經(jīng)濟(jì)效益之間的矛盾
科技學(xué)術(shù)期刊的辦刊理念是促進(jìn)學(xué)術(shù)的百家爭(zhēng)鳴，快速傳播新的科研成果，傳遞高質(zhì)量的科學(xué)信息。而免費(fèi)開放獲取方式最符合這一理念，方便讀者閱讀引用。國(guó)外的開放獲取期刊正在不斷產(chǎn)生和發(fā)展，而我國(guó)目前也有600多種高水平的學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)了不同程度的開放出版。交互式網(wǎng)絡(luò)出版的目的實(shí)質(zhì)上就是促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，提供真實(shí)有效的數(shù)據(jù)和信息，故其同樣提倡免費(fèi)開放獲取方式，但開放獲取涉及到了多方面的經(jīng)濟(jì)利益，無論是期刊單位還是出版平臺(tái)均不能通過發(fā)行獲利。與傳統(tǒng)的期刊出版模式相比，網(wǎng)絡(luò)出版無需印刷裝訂等環(huán)節(jié)，出版費(fèi)用大大降低，但在數(shù)字期刊平臺(tái)出版、管理同樣要付費(fèi)，那這筆費(fèi)用誰來付？開放獲取等同于取消了版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，期刊的經(jīng)濟(jì)效益受到了影響，而任何一種期刊運(yùn)作都是有成本的，開放獲取期刊也不例外。目前大部分學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)問題不容樂觀，尤其是自負(fù)盈虧的中小型期刊以及由主辦方和期刊社共同承擔(dān)運(yùn)作經(jīng)費(fèi)的期刊。由主辦方全額提供各項(xiàng)運(yùn)作經(jīng)費(fèi)的期刊，雖然表面上看似不用擔(dān)心經(jīng)費(fèi)問題，但大多主辦方也是以盈利為導(dǎo)向，對(duì)于虧損的期刊包袱不知道還肯背多久。因此，經(jīng)濟(jì)效益必然成為學(xué)術(shù)期刊開放獲取的最大阻力因素。目前，作者支付模式是國(guó)外開放獲取期刊最主要的一種成本彌補(bǔ)手段，也就是向作者收取一定的論文處理費(fèi)如版面費(fèi)，讀者可以免費(fèi)使用。然而，國(guó)內(nèi)作者本來就要承擔(dān)一筆價(jià)格不菲的版面費(fèi)，再額外收取出版費(fèi)用，負(fù)擔(dān)未免過重。雖然只是學(xué)術(shù)論文的作者，但是他們作了研究、寫了論文，付出的汗水不比文學(xué)作者少，可是當(dāng)他們無私地將研究成果公開發(fā)表時(shí)不僅沒有稿費(fèi)，還要自己承擔(dān)高額的出版費(fèi)用，這未免太不公平了。未來的交互式學(xué)術(shù)電子期刊最好免收作者的版面費(fèi)及出版費(fèi)，極大程度上減輕科研人員在投稿方面的經(jīng)濟(jì)障礙，大力支持科研活動(dòng)。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊多數(shù)是由學(xué)（協(xié)）會(huì)、高校、科研機(jī)構(gòu)等主辦，與國(guó)外主要由出版商經(jīng)營(yíng)學(xué)術(shù)期刊的模式不同。因此，我們?cè)诮梃b國(guó)外開放獲取期刊做法的同時(shí)，需要積極探索適合我國(guó)國(guó)情的期刊運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)費(fèi)保障模式，解決期刊實(shí)行開放獲取的后顧之憂。也許不久的將來，待我國(guó)的國(guó)力進(jìn)一步強(qiáng)盛以后，學(xué)術(shù)期刊也能像義務(wù)教育一樣，得到國(guó)家的全額資助，我們的編輯也能像老師一樣，安心做好自己的本職工作，無需為辦刊經(jīng)費(fèi)發(fā)愁。
1.期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型涉及的法律問題
期刊是一種匯編作品，在期刊出版中，期刊社享有的著作權(quán)僅是鄰接權(quán)中的一種——匯編權(quán)，而且在行使著作權(quán)時(shí)，不得侵犯原作品的著作權(quán)。作者的投稿行為只表明匯編者獲得了印刷版的發(fā)表權(quán)和發(fā)行權(quán)等的授權(quán)。雖然龍?jiān)雌诳W(wǎng)總編輯穆廣菊建議在《著作權(quán)法（修改草案）》的發(fā)行條款里面，增加數(shù)字發(fā)行這樣一個(gè)嶄新的概念，但能否真正修改還未可知。目前期刊的數(shù)字出版方式有：加入大型數(shù)據(jù)庫(kù)（如知網(wǎng)、萬方）、加入OA（開放獲取）期刊平臺(tái)（如中國(guó)科技論文在線）、在本網(wǎng)站作為網(wǎng)刊免費(fèi)下載。不論哪種，均要獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)。而信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)屬于著作權(quán)人所有，應(yīng)由著作權(quán)人決定其是否數(shù)字出版并獲得相應(yīng)受益。另外，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，轉(zhuǎn)載只是拷貝、粘貼并注明出處而已，但只有著作權(quán)人才有權(quán)利聲明其作品不得被轉(zhuǎn)載，期刊的聲明不具法律效力。
在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，如果中文域名、期刊拼音簡(jiǎn)寫域名被他人注冊(cè)，LOGO被他人注冊(cè)為商標(biāo)，期刊在網(wǎng)絡(luò)的形象將比較尷尬。期刊刊名具有唯一性和專有性，是期刊重要的無形資產(chǎn)。按照與國(guó)際接軌的現(xiàn)行法律法規(guī)，任何自然人、法人或其他組織都可以在報(bào)紙、期刊、雜志（期刊）、新聞刊物等商品（商品分類第16類）上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)刊名商標(biāo)注冊(cè)并不審查出版管理部門頒發(fā)的出版許可證。如果刊名商標(biāo)被他人搶注，期刊就面臨著不得不改名的風(fēng)險(xiǎn)，著名的“讀者文摘”商標(biāo)糾紛就是典型案例。
2.期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的法律保護(hù)
（1）簽訂版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議
為了合理合法地進(jìn)行數(shù)字出版，“要約”式的協(xié)議顯然不具法律效力，期刊必須與作者簽訂出版合同，約定轉(zhuǎn)讓或授權(quán)許可使用著作權(quán)。由于授權(quán)許可限制過多而且涉及到轉(zhuǎn)許可，因此期刊都愿意與作者簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議直接獲得各項(xiàng)相關(guān)著作權(quán)以便期刊出版及發(fā)展需要。雖然在協(xié)議簽訂中，作者屬于弱勢(shì)，基本無話語權(quán)，但是因?yàn)槠诳恼虏煌诔霭鎴D書，其出版直接經(jīng)濟(jì)收益（紙版稿酬和數(shù)字出版稿酬）頗低，因此作者通常并不計(jì)較出版合同是轉(zhuǎn)讓還是許可使用。
著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同的若干要素都應(yīng)該在期刊和作者簽訂的版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議中體現(xiàn)，如轉(zhuǎn)讓權(quán)利的種類、期限、地域、付酬（紙質(zhì)出版和數(shù)字出版一并付酬）、違約責(zé)任等。
此外，也可以在協(xié)議中約定條款防范侵權(quán)問題（如抄襲）、學(xué)術(shù)不端問題（如一稿多發(fā)）。協(xié)議的簽署者應(yīng)為全部作者（全部著作權(quán)人），如果作者代表，必須附上其他作者的授權(quán)書。
（2）保護(hù)期刊相關(guān)域名
現(xiàn)在，大部分科技期刊開設(shè)了網(wǎng)站，但是其域名多是二級(jí)域名而非一級(jí)域名，多是期刊刊名的漢語拼音域名而非中文域名。
二級(jí)域名是寄存在主域名之下的域名，權(quán)重低于主域名，比如筆者所在期刊的現(xiàn)用域名xddl.ncepu.edu。cn。很多高校期刊寄存在學(xué)校主域名下的二級(jí)域名不帶www，這會(huì)讓讀者很不習(xí)慣，不利于期刊推廣，不利于轉(zhuǎn)企改制和數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。淘寶商城用獨(dú)立域名tmall.corn正式替換了淘寶網(wǎng)二級(jí)域名，期刊也應(yīng)如此。
中文域名比英文域名更具價(jià)值，原因在于中文域名與期刊的聯(lián)系更加直接，會(huì)使期刊在互聯(lián)網(wǎng)上的可見度提高，獲得更高的點(diǎn)擊率，也可以幫助期刊在互聯(lián)網(wǎng)上樹立良好形象。如果中文域名被他人搶注，期刊就會(huì)比較尷尬。雖然有《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《商標(biāo)法》可以在一定程度上對(duì)域名搶注進(jìn)行對(duì)抗，但是力量非常有限，主動(dòng)保護(hù)比被動(dòng)應(yīng)對(duì)顯然更s經(jīng)濟(jì)可靠。
除了中文域名，漢語拼音縮寫域名、英文域名也應(yīng)注冊(cè)以對(duì)期刊域名進(jìn)行全方位保護(hù)。
（3）保護(hù)期刊刊名商標(biāo)
關(guān)鍵詞：期刊數(shù)字化；挑戰(zhàn)；思考；對(duì)策
中圖分類號(hào)：G237.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16749944（2013）12024904
1引言
隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷向前發(fā)展，我國(guó)各行各業(yè)都開始在網(wǎng)上搭建自己的電子平臺(tái)，因此，越來越多的科技期刊也進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)世界當(dāng)中，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)，并逐漸進(jìn)入到數(shù)字化發(fā)展階段?！秶?guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出，要著重發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展電子書、手機(jī)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)出版物，鼓勵(lì)自主研發(fā)數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字傳播、數(shù)字服務(wù)終端的產(chǎn)品和裝備＼[1＼]。作為科技文獻(xiàn)的重要承載機(jī)構(gòu)，科技期刊在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代隨著多媒體技術(shù)的日新月異，正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，如何在當(dāng)前信息數(shù)字化的時(shí)代，更好地實(shí)現(xiàn)自身體系的轉(zhuǎn)型，并獲得新的長(zhǎng)足發(fā)展已成為我國(guó)科技期刊界所面臨的重要課題。
2科技期刊的數(shù)字化現(xiàn)狀分析
在數(shù)字化時(shí)代，科技期刊的數(shù)字化變革是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過將文字信息進(jìn)行數(shù)字化處理并存儲(chǔ)在服務(wù)器設(shè)備，以網(wǎng)頁(yè)或電子期刊的形式呈現(xiàn)在人們眼前，通過網(wǎng)絡(luò)化的方式實(shí)現(xiàn)共享讀取?？萍计诳臄?shù)字化出版突破了傳統(tǒng)期刊的形式，完全脫離了紙質(zhì)媒體的約束，使得信息的獲得隨時(shí)化、個(gè)性化。
隨著媒體數(shù)字化時(shí)代的到來，我國(guó)政府十分重視學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展，國(guó)家科技部門將科技期刊上網(wǎng)列入到了國(guó)家的“九五”重點(diǎn)科技攻關(guān)項(xiàng)目，在“數(shù)字化圖書館示范系統(tǒng)”中加以啟動(dòng)，充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)知識(shí)基礎(chǔ)工程（CNKI）的重視，將信息資源數(shù)字化建設(shè)提升到了前所未有的高度。以維普網(wǎng)、龍?jiān)雌诳?、萬方數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)為先行代表，通過一系列措施的推動(dòng)，初步實(shí)現(xiàn)了我國(guó)學(xué)術(shù)期刊出版數(shù)字化。通過這些項(xiàng)目的實(shí)施，推動(dòng)了知識(shí)資源的有效傳播，通過推動(dòng)信息資源的共享化，促進(jìn)了我國(guó)科技期刊向數(shù)字化方向的轉(zhuǎn)型。
公共數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)工程取得巨大成果。一是由我國(guó)光盤國(guó)家工程研究中心和中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社等單位聯(lián)合建設(shè)的國(guó)家知識(shí)基礎(chǔ)工程即CNKI取得了較大的成果，這項(xiàng)工程所建設(shè)的數(shù)據(jù)庫(kù)收錄了1994年至今的國(guó)內(nèi)各項(xiàng)科技期刊的數(shù)據(jù)，包括期刊8000多種以及科技文獻(xiàn)3690余萬篇，內(nèi)容涵蓋十分之廣，包括理工、文史哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)學(xué)等126個(gè)專題和9個(gè)專輯＼[2＼]，作為一個(gè)大型的網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)資料庫(kù)，與實(shí)際出版物是相對(duì)應(yīng)的，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使得世界任何一個(gè)計(jì)算機(jī)終端都可以獲得數(shù)據(jù)庫(kù)里面的信息，實(shí)現(xiàn)資源的有效共享。二是萬方數(shù)據(jù)庫(kù)資源系統(tǒng)。萬方數(shù)據(jù)庫(kù)是由萬方數(shù)據(jù)庫(kù)公司和中國(guó)科技信息研究所推出的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，在1999年，就通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶推出了強(qiáng)大的系統(tǒng)記賬功能，同時(shí)萬方數(shù)據(jù)庫(kù)是一個(gè)集科研機(jī)構(gòu)能力分析、科研成果查新、論文引文分析等功能于一體的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，目前共有7000多種科技期刊被收錄到數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中。三是維普期刊網(wǎng)。維普期刊網(wǎng)是重慶維普資訊公司和國(guó)家科技部西南信息中心共同研發(fā)的較為權(quán)威的中文期刊咨詢網(wǎng)站，共收錄了1998年至今的12000余種各類型的科技期刊，以及科技文獻(xiàn)資料3000余萬篇＼[3＼]。
雖然在當(dāng)前的形勢(shì)下，許多的科技期刊雜志順應(yīng)潮流與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接軌，推出了數(shù)字化期刊，同時(shí)各個(gè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)也與各個(gè)期刊展開合作，為期刊的數(shù)字化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，推動(dòng)了期刊數(shù)字化的發(fā)展，但是與國(guó)外相比，我國(guó)科技期刊的數(shù)字化特別是期刊出版單位在線出版方面的發(fā)展還很不成熟，很多期刊還在傳統(tǒng)紙質(zhì)運(yùn)作模式中運(yùn)行，一些期刊雖有行動(dòng)，但實(shí)際操作與內(nèi)容質(zhì)量上仍需進(jìn)一步完善。同時(shí)由于體制因素，國(guó)內(nèi)仍沒有商業(yè)性質(zhì)的電子期刊出版單位，這從側(cè)面反映出，期刊數(shù)字化的發(fā)展仍需要業(yè)界和社會(huì)各界在今后一段較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)加倍努力。
3科技期刊數(shù)字化所面臨的挑戰(zhàn)
（1）科技期刊數(shù)字化是紙質(zhì)期刊的必然選擇。數(shù)字化技術(shù)將使科技期刊進(jìn)行全方位立體傳播，是科技期刊出版業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊出版單位向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型是歷史的必然。因此，業(yè)界應(yīng)該未雨綢繆，形成共識(shí)，及早探索轉(zhuǎn)型，開展科技期刊數(shù)字化出版實(shí)踐，占領(lǐng)科技期刊未來發(fā)展制高點(diǎn)。
（2）期刊數(shù)字化對(duì)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量提出了更高的要求。數(shù)字化期刊改變了傳統(tǒng)期刊的傳播形式，更加快捷，其產(chǎn)生的影響力也更加深遠(yuǎn)。傳播的形式改變，對(duì)其內(nèi)容也提出了新的要求。如過去一些內(nèi)容質(zhì)量較差的文章，在紙質(zhì)時(shí)代，由于傳播影響力有限，容易被人忽視，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們可以共享網(wǎng)絡(luò)上的資源包括科技期刊資源并進(jìn)行質(zhì)疑，這也對(duì)科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量提出了更加嚴(yán)格的要求。
（3）期刊的數(shù)字化對(duì)編輯工作質(zhì)量提出了新的要求。同樣是由于網(wǎng)絡(luò)的共享性與低門檻，使得公眾對(duì)編輯工作的監(jiān)督作用增大，從編輯規(guī)范，到行文加工，任何細(xì)微的細(xì)節(jié)都會(huì)接受公眾的監(jiān)督。
（4）期刊數(shù)字化對(duì)編輯從業(yè)人員的素質(zhì)也提出了更高的要求。無論是從學(xué)術(shù)質(zhì)量，還是從數(shù)字化編輯質(zhì)量來說，都與編輯從業(yè)人員的素質(zhì)有著密切的聯(lián)系。
（5）對(duì)科技期刊出版流程提出了新要求?？萍计诳瘮?shù)字化后，對(duì)出版周期要求更短，內(nèi)容要求更新，版式要求更活，信息反應(yīng)要求更快。
4科技期刊數(shù)字化發(fā)展過程中存在的問題
4.1科技期刊數(shù)字化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)問題
科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)際上是利用計(jì)算機(jī)將信息數(shù)字化，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)達(dá)到知識(shí)資源的全球化共享的目的。因此，首先要做到的即是建立統(tǒng)一的期刊數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)，通過使用統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)信息語言與技術(shù)，使得科技期刊所上傳的數(shù)字化資源能夠在全球范圍內(nèi)無障礙共享。例如當(dāng)前國(guó)際科技期刊數(shù)字化建設(shè)通常是將期刊資源統(tǒng)一制作成PDF格式，受眾通過運(yùn)用統(tǒng)一的軟件進(jìn)行閱讀。但目前在我國(guó)，CNKI、萬方和維普等大型數(shù)據(jù)庫(kù)都有各自運(yùn)行的數(shù)字化處理方式，如CNKI在資源的數(shù)字化上會(huì)將信息采用自己開發(fā)的CAJ軟件＼[4＼]，而萬方是利用國(guó)際網(wǎng)頁(yè)瀏覽器來實(shí)現(xiàn)用戶的文獻(xiàn)閱讀功能。因此，從實(shí)際情況來看，由于我國(guó)目前各個(gè)大型的數(shù)據(jù)庫(kù)之間沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這增加了受眾接受期刊資源的難度，同時(shí)也造成了資源共享與交換的障礙。
4.2數(shù)字化出版優(yōu)勢(shì)問題
科技期刊數(shù)字化最重要的優(yōu)勢(shì)在于資源的網(wǎng)絡(luò)共享性，獲取便捷性。雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)有十幾年的時(shí)間，但是科技期刊的數(shù)字化發(fā)展仍是近幾年才開始，尚處于起步階段，因此，這些優(yōu)勢(shì)還沒有得到有效的發(fā)揮。在時(shí)效上，由于數(shù)據(jù)庫(kù)的滯后性，通常是紙質(zhì)印刷出版物出刊一兩個(gè)月之后，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)才開始錄入工作；在內(nèi)容方面，則完全與紙質(zhì)出版物內(nèi)容相同；在回溯性方面，則由于覆蓋面不夠等因素，對(duì)于過去的一些有價(jià)值的文獻(xiàn)難以查閱。如CNKI期刊數(shù)據(jù)庫(kù)收集的期刊是從1994年開始，而之前的期刊都沒有進(jìn)行收錄，其次，每天上傳更新的文章為3000篇左右，與國(guó)外一些大型的數(shù)據(jù)庫(kù)相比仍處于劣勢(shì)。如美國(guó)Web of science收錄的科技學(xué)術(shù)期刊文章可以追溯到1945年，同時(shí)，Uncover原文服務(wù)系統(tǒng)每天能夠上傳更新文章5000篇以供用戶免費(fèi)檢索＼[5＼]。
4.3數(shù)字化出版物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題
互聯(lián)網(wǎng)作為新興的事物對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)生了巨大的影響，而我國(guó)相應(yīng)的法律法規(guī)尚不完善，并沒有針對(duì)數(shù)字化出版物相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)條文，尤其是文獻(xiàn)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面仍是薄弱環(huán)節(jié)。由于網(wǎng)絡(luò)的便捷性，科技期刊文章傳播范圍廣，時(shí)間久，文章的價(jià)值難以估計(jì)，因此，文章作者的收益大大低于網(wǎng)絡(luò)出版的收益。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中，文章的復(fù)制與傳播難以管理，因此，容易出現(xiàn)重復(fù)發(fā)表，或者擅自轉(zhuǎn)載與引用的問題，而對(duì)于這些情況，文章的作者無從知曉，實(shí)際上沒有得到回報(bào)，因此，針對(duì)這種情況，即使作者的著作權(quán)益受到了侵害，由于沒有相關(guān)的法律法規(guī)，也難以采取相應(yīng)的措施。
4.4人才的培養(yǎng)與轉(zhuǎn)型問題
目前我國(guó)科技期刊正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型期，在復(fù)合型人才方面出現(xiàn)短缺現(xiàn)象，同時(shí)忽略了對(duì)現(xiàn)有人才資源的培訓(xùn)與轉(zhuǎn)型。跨媒介人才的缺乏不只是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)獨(dú)有的問題，因此，在當(dāng)前期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，由于人才短缺，部分期刊社過于追求人才引進(jìn)的同時(shí)，忽視了自身人才的培養(yǎng)，而國(guó)外的期刊社在這方面早已做出了人才轉(zhuǎn)型培養(yǎng)的規(guī)劃。
5對(duì)策與建議
5.1建立國(guó)際科技期刊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
數(shù)字化出版的發(fā)展是依托于網(wǎng)絡(luò)的，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息資源目前是在全球范圍內(nèi)共享，因此，在信息處理時(shí)如知網(wǎng)、萬方、維普等國(guó)內(nèi)知名數(shù)據(jù)庫(kù)在信息的數(shù)字化處理標(biāo)準(zhǔn)上如能達(dá)成一致，則能夠更好地實(shí)現(xiàn)信息的集成化。在制定相應(yīng)的準(zhǔn)則與數(shù)字化處理標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，應(yīng)該考慮周詳，靈活變通，同時(shí)應(yīng)體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)性和整體性，使得標(biāo)準(zhǔn)在能夠符合我國(guó)國(guó)情的情況下與國(guó)際平臺(tái)接軌，進(jìn)一步推動(dòng)科技期刊信息數(shù)字化平臺(tái)的搭建與交流，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息資源的共享。
5.2創(chuàng)新數(shù)字期刊出版平臺(tái)
隨著網(wǎng)站的搭建逐漸變得大眾化與便利化，幾乎國(guó)內(nèi)所有的科技期刊都有了自己的門戶網(wǎng)站，但從網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與功能上來分析，這些網(wǎng)站實(shí)際上多數(shù)并沒有實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值。一些科技期刊網(wǎng)站的設(shè)計(jì)流于表面，功能設(shè)計(jì)不全，內(nèi)容單調(diào)陳舊，基本上沒有和用戶的互動(dòng)功能，更提不上提供針對(duì)性的服務(wù)。
因此，針對(duì)這一現(xiàn)象，科技期刊社應(yīng)重新審視門戶網(wǎng)站在期刊數(shù)字化建設(shè)中的作用，通過加大投入，搭建符合當(dāng)前形勢(shì)的智能化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過編輯管理，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的信息化建設(shè)。搭建網(wǎng)絡(luò)編審平臺(tái)，將傳統(tǒng)的稿件編輯工作轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)中來，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)作者與編輯之間的實(shí)時(shí)溝通，提升稿件的編輯審讀效率，從而實(shí)現(xiàn)編輯工作的現(xiàn)代化。開通網(wǎng)絡(luò)支付功能，使得讀者能夠通過網(wǎng)絡(luò)直接購(gòu)買電子期刊或者在線閱讀，通過利用網(wǎng)絡(luò)開通編輯與讀者的互動(dòng)頻道，使得編輯能夠及時(shí)收到讀者對(duì)期刊的評(píng)價(jià)與反饋信息。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建，組織各項(xiàng)活動(dòng)，建立讀者群和作者群，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)客戶信息管理與服務(wù)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將最新的科技信息傳播給讀者＼[6＼]。
5.3完善相關(guān)法律法規(guī)，妥善解決版權(quán)問題
從實(shí)際情況來看，我國(guó)科技期刊仍處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起步階段，但發(fā)展速度十分快，也出現(xiàn)了不少的問題，一些相關(guān)法律法規(guī)對(duì)當(dāng)前的問題難以適用，顯現(xiàn)出滯后性，這使得政策的出臺(tái)落后于期刊的數(shù)字化發(fā)展。因此，為了給期刊的數(shù)字化發(fā)展提供有利的環(huán)境，促進(jìn)其良性健康發(fā)展，就必須結(jié)合實(shí)際，完善相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)規(guī)范的建設(shè)，通過建立版權(quán)有償使用機(jī)制和版權(quán)登記制度，以有效保護(hù)數(shù)字化期刊出版單位和作者的權(quán)益。
5.4探索數(shù)字化期刊運(yùn)行體制
國(guó)內(nèi)中文科技期刊分布面廣點(diǎn)多，除了部分期刊具有一定實(shí)力外大部分期刊還依靠事業(yè)撥款，勉強(qiáng)維持生存。這些科技期刊如果獨(dú)立轉(zhuǎn)型數(shù)字化出版模式，必將面臨生存困難。即使初期能較快轉(zhuǎn)型，但缺乏進(jìn)一步發(fā)展的能力和后勁。建議這些期刊結(jié)合全國(guó)期刊管理改制契機(jī)，積極探索新的運(yùn)行體制。探索建立數(shù)字化期刊聯(lián)合運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)或?qū)嶓w，鼓勵(lì)相同學(xué)科群體的科技期刊以市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行聯(lián)合，成立松散聯(lián)合體或法人實(shí)體；探索建立數(shù)字化科技期刊托管機(jī)制，即將期刊委托期刊聯(lián)盟管理，科技期刊產(chǎn)權(quán)由原單位保留，業(yè)務(wù)、人員、財(cái)務(wù)由期刊聯(lián)盟管理；探索科技期刊編輯出版業(yè)務(wù)集約化運(yùn)作機(jī)制，即以市場(chǎng)規(guī)則下建立數(shù)字化期刊聯(lián)合體，聯(lián)合體所屬期刊進(jìn)行集約化組稿、審稿、編輯、排版、校對(duì)、上線、紙質(zhì)印刷，以及編務(wù)管理，集約化經(jīng)營(yíng)可以節(jié)約成本，實(shí)現(xiàn)效益最大化＼[7＼]。其他的有益于科技期刊數(shù)字化發(fā)展的模式和方法都應(yīng)鼓勵(lì)科技期刊出版單位積極探索和嘗試。
5.5創(chuàng)新數(shù)字化期刊定位
創(chuàng)新讀者定位。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，信息的傳播方式發(fā)生了根本改變，與傳統(tǒng)的期刊不同，數(shù)字化期刊是多對(duì)多的“窄播”模式，受眾不再是被動(dòng)地接受，而是在網(wǎng)絡(luò)的信息海洋中，有針對(duì)性地搜尋和篩選。因此數(shù)字化科技期刊讀者定位與傳統(tǒng)期刊有著很大的不同?？萍计诳瘮?shù)字化后，應(yīng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)讀者的特點(diǎn)，重新對(duì)讀者人群進(jìn)行分類和定位，并作出適應(yīng)性調(diào)整。
創(chuàng)新出版方式定位。必須認(rèn)識(shí)到，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，受眾與媒體的關(guān)系發(fā)生了根本上的變革，因此，數(shù)字化期刊的內(nèi)容不應(yīng)該是傳統(tǒng)期刊媒體內(nèi)容的簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是利用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)，重新構(gòu)建受眾的閱讀體驗(yàn)，從而擴(kuò)大數(shù)字化期刊的影響。應(yīng)進(jìn)行廣泛探索，比如在內(nèi)容的制作上，可采用受眾參與的形式。類似百度百科，可以讓廣大用戶參與信息的編輯與修訂，從而完善內(nèi)容，科技期刊的數(shù)字化內(nèi)容同樣也可以吸收類似經(jīng)驗(yàn)，讓廣大作者或受眾積極參與，由于受眾群體的廣泛性，所提供的信息必然超出編輯內(nèi)容的范疇，從而大大提高期刊內(nèi)容的質(zhì)量，也增加了受眾與期刊的相關(guān)性。
創(chuàng)新閱讀終端定位。當(dāng)前社會(huì)科技發(fā)展迅猛，越來越多的高新技術(shù)支持的便捷的移動(dòng)終端出現(xiàn)在人們的生活中。但移動(dòng)終端如智能手機(jī)等，由于屏幕面積有限，在數(shù)據(jù)接受方面由于網(wǎng)絡(luò)限制仍不能很快捷，因此，應(yīng)針對(duì)這些特點(diǎn)，在期刊內(nèi)容與界面上進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，以滿足智能手機(jī)使用者的需求，如調(diào)整字體大小，將界面簡(jiǎn)單化，將重要內(nèi)容以大標(biāo)題的形式置頂，減少圖片的使用量。對(duì)于ipad用戶，則針對(duì)性地進(jìn)行排版，兼具創(chuàng)意性與設(shè)計(jì)性，提供觸屏使用者的下拉式體驗(yàn)，同時(shí)，也可以嘗試?yán)梦⒉﹣韨鬏旈喿x內(nèi)容，起到擴(kuò)大期刊影響力的作用＼[8＼]。
創(chuàng)新內(nèi)容定位。無論是微博的使用還是對(duì)移動(dòng)終端的支持，雖然的平臺(tái)不同，但內(nèi)容的有效性與吸引力，才是期刊轉(zhuǎn)型存活的基礎(chǔ)，因此，傳統(tǒng)期刊要在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中持續(xù)發(fā)展，就必須借助新型媒體平臺(tái)，根據(jù)受眾新的特點(diǎn)，調(diào)整內(nèi)容及內(nèi)容版塊定位，從而做到更有針對(duì)性和可持續(xù)發(fā)展＼[9＼]。
5.6轉(zhuǎn)變思維模式，培養(yǎng)復(fù)合型人才
科技期刊的數(shù)字化發(fā)展首先要轉(zhuǎn)換思維模式，根據(jù)數(shù)字期刊的要求培養(yǎng)出相應(yīng)的復(fù)合型人才，傳統(tǒng)的期刊編輯人員由于操作的技術(shù)手段與數(shù)字化技術(shù)完全不同，因此，對(duì)于新技術(shù)的運(yùn)用難以得心應(yīng)手。數(shù)字化模式對(duì)編輯從業(yè)人員提出更高的要求，需要對(duì)傳統(tǒng)編輯業(yè)務(wù)熟練，同時(shí)精通數(shù)字化運(yùn)作的復(fù)合型人才。
因此，一方面應(yīng)注意復(fù)合型人才的引進(jìn)，另一方面，更重要的是期刊出版單位要對(duì)現(xiàn)有人才資源進(jìn)行培養(yǎng)，提供計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體制作等方面的技能培訓(xùn)，使得現(xiàn)有人才能夠熟練掌握文字、視頻、圖片的處理，能夠熟練掌握期刊的數(shù)字化出版流程，向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變，為期刊向數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供必要條件。
6結(jié)語
紙質(zhì)印刷出版物有著悠久的歷史，蘊(yùn)含著人類的智慧與文化，但傳統(tǒng)的印刷出版方式由于其固有的技術(shù)限制，抑制了科技成果的首創(chuàng)性。而數(shù)字化的出版方式是一種徹底的革新，打破了刊物出版中的時(shí)間與空間的格局，提高了時(shí)效性，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了編輯與讀者之間的實(shí)時(shí)交流，提高了市場(chǎng)的針對(duì)性。然而，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)科技期刊和現(xiàn)代數(shù)字化科技期刊都是當(dāng)代科技信息資源的重要載體，在這樣的環(huán)境中，科技期刊出版工作者要理清頭緒，辨明兩者之間的關(guān)系，在實(shí)際工作中充分利用兩者的優(yōu)勢(shì)，才能在未來的社會(huì)發(fā)展過程中充分體現(xiàn)出應(yīng)用的價(jià)值。面對(duì)當(dāng)前社會(huì)數(shù)字化需求的不斷增加，傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)地推動(dòng)行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，推動(dòng)信息和知識(shí)的傳播，使知識(shí)資源優(yōu)勢(shì)得以充分體現(xiàn)，共同促進(jìn)我國(guó)科技期刊出版事業(yè)的繁榮。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；學(xué)術(shù)期刊；版權(quán)保護(hù)；網(wǎng)絡(luò)群；開放存取
中圖分類號(hào)：G237.5；F287.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-2101（2012）05-0080-04
一、期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型路徑
數(shù)字出版是“利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化”。因此，廣義上說，只要是用二進(jìn)制技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過程和結(jié)果，同時(shí)也包括新興的數(shù)字媒體[1]。目前，我國(guó)期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型路徑包括三種：
第一種是“紙質(zhì)——數(shù)字”形式的期刊，即傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在印刷出版紙質(zhì)刊物之后，將相同的目錄和論文的電子版上傳到網(wǎng)絡(luò)出版電子期刊，通過作者個(gè)人注冊(cè)的賬戶可進(jìn)行在線投稿、查看稿件的審閱結(jié)果，可查閱當(dāng)期或過期的印刷版期刊內(nèi)容，還可通過關(guān)鍵詞進(jìn)行同一主題或作者的文章檢索，借助紙質(zhì)期刊和電子期刊的雙重途徑擴(kuò)大刊物的影響力，增加與作者、讀者的交流，其中包括一刊單獨(dú)上網(wǎng)即單刊編輯部注冊(cè)獨(dú)立域名和數(shù)刊聯(lián)合上網(wǎng)，即2刊或2刊以上共同注冊(cè)獨(dú)立域名。國(guó)外的此類期刊網(wǎng)站如Nature（）、Science()等，國(guó)內(nèi)的諸如中國(guó)科學(xué)系列雜志、中華醫(yī)學(xué)會(huì)及其主辦的幾十種刊物等均實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上投稿及超鏈接等業(yè)務(wù)。
第二種是純電子學(xué)術(shù)期刊（Electronic-only journal）或純網(wǎng)絡(luò)期刊（Networked journal），它的選題、策劃、組稿、投稿、審稿、意見反饋、編輯、出版、檢索以及與作者和讀者的互動(dòng)交流等編輯、出版、發(fā)行的全過程都是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的，并以網(wǎng)絡(luò)為唯一的發(fā)行和傳播渠道，定期或不定期連續(xù)出版，每期均有卷號(hào)或期號(hào)標(biāo)識(shí)的連續(xù)性出版物[2]。2008年我國(guó)教育部主管的《中國(guó)科技論文在線精品論文》正式創(chuàng)刊，它是我國(guó)科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域第一個(gè)有正式刊號(hào)的網(wǎng)絡(luò)電子期刊，每一期均按專業(yè)以光盤形式出版，同時(shí)在網(wǎng)站中分學(xué)科全文展示，并可全文檢索，帶有明顯的開放存取期刊的特點(diǎn)，如投稿、審稿、編輯、出版及時(shí)快速，存儲(chǔ)空間大大壓縮，內(nèi)容的檢索、回索極其方便，攜帶輕便，成本低及有利于形成讀者、作者、編輯的即時(shí)互動(dòng)關(guān)系等。
第三種是將紙質(zhì)期刊的電子版出售給網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化集成平臺(tái)，借助這些集成數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)刊物的數(shù)字化，即通過中國(guó)知網(wǎng)、萬方、維普等商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，期刊社將紙質(zhì)出版物的電子版以集中授權(quán)的方式出售給這些集成平臺(tái)，由他們將每篇文章分散上網(wǎng)傳播，用戶可通過題目、全文、關(guān)鍵詞、作者等信息進(jìn)行單篇指定或多篇集成搜索。以中國(guó)知網(wǎng)為例，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，其已經(jīng)成為集期刊雜志、博士論文、碩士論文、會(huì)議論文、報(bào)紙、工具書、年鑒、專利、標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)學(xué)、海外文獻(xiàn)資源為一體的，具有國(guó)際領(lǐng)先水平的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)。《中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)》提供CNKI源數(shù)據(jù)庫(kù)、外文類、工業(yè)類、農(nóng)業(yè)類、醫(yī)藥衛(wèi)生類、經(jīng)濟(jì)類和教育類多種數(shù)據(jù)庫(kù)。每個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)都提供初級(jí)檢索、高級(jí)檢索和專業(yè)檢索三種檢索功能，并已形成網(wǎng)上包庫(kù)、鏡像站點(diǎn)、按流量計(jì)費(fèi)和刊登廣告等成熟的贏利模式。隨著我國(guó)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)期刊的技術(shù)平臺(tái)提供商已經(jīng)不再停留在簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)的印刷品數(shù)字化，而開始對(duì)收錄的文獻(xiàn)、信息資源主動(dòng)地進(jìn)行分析、加工和整合，制成海量信息數(shù)據(jù)庫(kù)，走向內(nèi)容資源的二次開發(fā)階段。
二、期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境
（一）從內(nèi)容保護(hù)看，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立
版權(quán)問題一直是制約期刊數(shù)字出版發(fā)展的瓶頸，其中宏觀上有國(guó)家版權(quán)戰(zhàn)略缺失的原因，微觀上則由于數(shù)字出版企業(yè)沒有能夠突出版權(quán)的戰(zhàn)略地位，未能建立完善的版權(quán)授權(quán)或管理制度。
1. 現(xiàn)階段適用于數(shù)字出版的法律法規(guī)明顯滯后，有待于進(jìn)一步修改和補(bǔ)充。我國(guó)目前對(duì)數(shù)字出版作品的管理分屬工商、公安、新聞出版、文化等多個(gè)不同的部門，申請(qǐng)行政執(zhí)法時(shí)會(huì)涉及到多個(gè)部門的職權(quán)范圍，需要多方協(xié)調(diào)，存在著政出多門、多頭管理的現(xiàn)象，因此無法對(duì)數(shù)字出版作品實(shí)施即時(shí)有效的監(jiān)控。
2. 版權(quán)授權(quán)機(jī)制不規(guī)范。數(shù)字信息的網(wǎng)絡(luò)傳播幾乎沒有技術(shù)限制，不僅可以很方便準(zhǔn)確地進(jìn)行復(fù)制粘貼，還可以被任意刪改或者移植。與傳統(tǒng)出版物的盜版行為相比，數(shù)字刊物盜版的打擊難度更大、成本更高。著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社、期刊編輯部的出版權(quán)益都難以得到基本保障和有效維護(hù)。由于數(shù)字期刊著作權(quán)主體是海量的且期刊的時(shí)效性強(qiáng)，大部分期刊的出版周期是月刊，還有很多是半月刊甚至是周刊，短時(shí)間內(nèi)獲得如此海量作者一對(duì)一的直接授權(quán)在現(xiàn)實(shí)中是根本行不通的，會(huì)導(dǎo)致疏漏授權(quán)和授權(quán)不真實(shí)的現(xiàn)象。目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在期刊數(shù)字版權(quán)問題上一般的做法是采取與期刊社授權(quán)合作、分享收入的模式，即直接與期刊社簽約，并委托期刊社將版權(quán)費(fèi)用轉(zhuǎn)付給作者。但是這種做法并不能得到法律的認(rèn)可。因?yàn)?，期刊社并不具有作品的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，期刊社沒有與作者明確授權(quán)范圍，因此就不能代表作者將其作品在網(wǎng)上進(jìn)行傳播。十多年來，龍?jiān)雌诳W(wǎng)采用龍?jiān)词跈?quán)合作模式，一直堅(jiān)持付費(fèi)閱讀、按合同約定與刊社合作伙伴分配收入，沒想到還會(huì)遭到侵權(quán)，暴露了這種版權(quán)集中管理機(jī)制的不健全。
當(dāng)數(shù)字出版時(shí)代的帷幕剛剛拉開之際，愛思唯爾此舉反映出諸多值得國(guó)內(nèi)出版界警醒的問題。
應(yīng)反思的問題
1.要重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)
對(duì)于出版業(yè)而言，它提供給消費(fèi)者的最終產(chǎn)品都是內(nèi)容，內(nèi)容是超越載體屬性的本質(zhì)特征。因此，誰掌握了內(nèi)容資源，誰就掌握了出版業(yè)的命脈。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)展起來的，其核心生產(chǎn)要素（技術(shù)）是數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)。從技術(shù)的角度，要想成為真正意義上的數(shù)字出版商，除了要掌握巨大的內(nèi)容資源，掌握整合內(nèi)容資源的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)同樣重要。
因此，從2002年至2004年間，愛思唯爾在科技領(lǐng)域投入3億多美元，將紙質(zhì)刊物轉(zhuǎn)化為電子資源，同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品更新以及新功能的研發(fā)，并且在2008年初賣出旗下勵(lì)德商業(yè)信息業(yè)務(wù)（Reed Business Information），出價(jià)41億美元收購(gòu)了美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)管理及數(shù)據(jù)收集公司Choice Point，集中發(fā)展增長(zhǎng)更快的網(wǎng)絡(luò)訂閱和信息服務(wù)業(yè)務(wù)，加快了向數(shù)字出版商的轉(zhuǎn)型。
2．要進(jìn)一步整合國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊資源
（1）數(shù)字出版時(shí)代的學(xué)術(shù)出版，內(nèi)容資源的占有要以學(xué)術(shù)資源的整合為前提，而國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊多以協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)刊物為主，很少有出版社參與出版，造成了學(xué)術(shù)資源的分割，再加上國(guó)內(nèi)出版體制的約束，各個(gè)機(jī)構(gòu)的利益糾葛，不利于學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容整合。
（2）學(xué)術(shù)期刊的出版在一定程度上反映了一個(gè)國(guó)家的科研水平。凡是科研水平位居世界前列的國(guó)家，其學(xué)術(shù)期刊的出版也很發(fā)達(dá)。由于國(guó)內(nèi)科研水平有限，缺乏能與《柳葉刀》、《細(xì)胞》等媲美的權(quán)威期刊。而對(duì)于科研人員而言，一方面為了使自己的科研水平獲得國(guó)際認(rèn)可，另一方面也為了掌握國(guó)際上最新科研動(dòng)態(tài)，勢(shì)必造成了對(duì)國(guó)際學(xué)術(shù)期刊的依賴。這次漲價(jià)的主力軍ScienceDirect，僅2006年就向中國(guó)高校師生提供了3000多萬篇論文的下載量，占全國(guó)高校全部外文科技論文下載量的59%，學(xué)術(shù)界對(duì)這家公司的依賴可見一斑。
對(duì)策設(shè)想
1．降低對(duì)發(fā)表SCI論文的鼓勵(lì)
不可否認(rèn)，SCI的數(shù)量以及影響因子的高低，代表著一所高校的研究水平，但科研水平的高低，不僅僅取決于SCI論文。高校可以通過其他途徑，例如國(guó)際學(xué)術(shù)論壇、會(huì)議等，加強(qiáng)國(guó)際交流，在交流中獲得國(guó)際學(xué)術(shù)界的認(rèn)同。
2．扶植國(guó)內(nèi)數(shù)字出版商，增加市場(chǎng)主體
如果國(guó)內(nèi)出版商能夠抓住機(jī)遇，建立屬于中國(guó)的學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫(kù)，那么在學(xué)術(shù)資源的掌握上就不會(huì)如此被動(dòng)。同時(shí)，加強(qiáng)學(xué)術(shù)資源的國(guó)際交流，多吸收、采用國(guó)外的優(yōu)秀論文，一方面可以提高數(shù)據(jù)庫(kù)的綜合學(xué)術(shù)水平；另一方面，也能夠掌握更多的學(xué)術(shù)資源，提高國(guó)內(nèi)數(shù)字出版商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)既然是企業(yè)群，就意味著存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。而且根據(jù)市場(chǎng)法則，避免價(jià)格壟斷的最好方法就是增加市場(chǎng)主體。此次漲價(jià)風(fēng)波中愛思唯爾之所以如此強(qiáng)勢(shì)，除了憑借其自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)外，其在學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)市場(chǎng)的壟斷地位也是一個(gè)重要原因。因此，有必要扶植國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版商，同時(shí)引入其他國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者，避免某些出版集團(tuán)一家獨(dú)大。
3．建立國(guó)內(nèi)“開放獲取”的學(xué)術(shù)資源系統(tǒng)
“開放獲取”，即學(xué)術(shù)資源可以公開免費(fèi)獲取。面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的過度保護(hù)所導(dǎo)致的學(xué)術(shù)交流的障礙，以及某些出版集團(tuán)的牟利行為，“開放獲取”漸漸成為一種學(xué)術(shù)趨勢(shì)。
鑒于此，國(guó)內(nèi)高?？梢越M建一個(gè)聯(lián)盟性質(zhì)的資源共享的“開放獲取”系統(tǒng)。系統(tǒng)內(nèi)的高校可以共享各自的科研論文，一方面可以加強(qiáng)國(guó)內(nèi)各高校的學(xué)術(shù)交流，提高學(xué)術(shù)水平；另一方面，可以增強(qiáng)國(guó)內(nèi)高校的凝聚力，最大程度上避免國(guó)際出版巨頭對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)論文的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。同時(shí)，吸取中國(guó)高等教育文獻(xiàn)保障系統(tǒng)的失敗教訓(xùn)以及臺(tái)灣高校的成功經(jīng)驗(yàn)，賦予該系統(tǒng)更大的權(quán)力，以便其在與國(guó)際出版巨頭的談判中取得更大的主動(dòng)權(quán)。
一、創(chuàng)新辦刊理念
辦刊理念是期刊工作者在實(shí)踐中通過理性思考所形成的思想和觀念，它決定著實(shí)踐活動(dòng)的質(zhì)量和效果。先進(jìn)的辦刊理念是對(duì)期刊出版發(fā)展規(guī)律的正確認(rèn)識(shí)和反映，對(duì)辦好期刊、提高期刊影響力具有總體性和根本性的指導(dǎo)作用。理念創(chuàng)新處于一切創(chuàng)新的頂層，辦刊理念創(chuàng)新就是對(duì)整個(gè)辦刊工作的頂層設(shè)計(jì)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇“寒冬”已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，學(xué)術(shù)期刊也在一定程度上受到?jīng)_擊。對(duì)科技期刊來說，盡管在可預(yù)見的未來傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊不可能完全消失，但隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步，紙質(zhì)期刊發(fā)行量將會(huì)大幅度減少。媒體融合將是期刊發(fā)展的大勢(shì)，期刊工作者的重心將不再只是傳統(tǒng)的三審、編輯、校對(duì)，傳播特別是新技術(shù)傳播將成為期刊工作者的一個(gè)新的工作重心。關(guān)注、學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體技術(shù)傳播產(chǎn)品是科技期刊工作者必須做的日常工作之一，也應(yīng)當(dāng)成為現(xiàn)代辦刊理念的有機(jī)組成部分。當(dāng)然，創(chuàng)新不是完全推倒重來，辦刊理念創(chuàng)新既要尊重期刊實(shí)際，也要認(rèn)清期刊發(fā)展大勢(shì)。對(duì)高?？萍计诳▽W(xué)報(bào)）來說，既要有堅(jiān)守學(xué)術(shù)定位的陣地意識(shí)，又要有“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的創(chuàng)新理念，認(rèn)清大勢(shì)，抓住機(jī)遇，才能做到因勢(shì)而謀，在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊和新興媒體的融合中找準(zhǔn)新時(shí)期辦刊工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，找準(zhǔn)新的定位，形成新的辦刊理念。在先進(jìn)辦刊理念的指導(dǎo)下，高校期刊編輯部才能在辦刊實(shí)踐中掌握工作的主動(dòng)權(quán)，在媒體融合中更好地抓住關(guān)鍵，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，把數(shù)字化、工具化、網(wǎng)絡(luò)化等新媒體技術(shù)融入今后的編輯出版工作全流程，使高校科技期刊（學(xué)報(bào)）更好地服務(wù)于高校的教學(xué)科研活動(dòng)，不斷提高高?？萍计诳▽W(xué)報(bào)）的影響力，為向國(guó)內(nèi)外展示我國(guó)高校先進(jìn)科研成果、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和科技進(jìn)步做出更大的貢獻(xiàn)。
二、學(xué)術(shù)價(jià)值決定傳播力，內(nèi)容仍是根本
期刊影響力受制于傳播力。對(duì)包括高?？萍计诳▽W(xué)報(bào)）在內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊而言，主要讀者對(duì)象局限于相關(guān)學(xué)科的專家學(xué)者及研究生，有著小眾性特征。盡管所刊載論文的影響力與期刊影響力之間的關(guān)系十分復(fù)雜，但從根本上講，前者是因，后者是果，論文影響力決定期刊影響力。學(xué)術(shù)價(jià)值越高的論文越能得到相關(guān)學(xué)科專家及研究生的認(rèn)可，即刊載論文的學(xué)術(shù)價(jià)值決定期刊傳播力?？d論文的傳播力大，對(duì)應(yīng)期刊的影響力才會(huì)大。因此，刊載論文的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量，即內(nèi)容的生產(chǎn)仍是最基礎(chǔ)、最根本的工作。
1．稿源拓展，著眼學(xué)術(shù)熱點(diǎn)目前，我國(guó)科技期刊數(shù)量已近6000種，其中高校科技期刊（學(xué)報(bào)）有1000多種，完全稱得上是科技期刊的量產(chǎn)大國(guó)。但若以學(xué)術(shù)質(zhì)量和學(xué)界認(rèn)可度評(píng)判，中國(guó)科技期刊特別是高校學(xué)報(bào)的國(guó)內(nèi)外影響力則不容樂觀。狠抓稿源建設(shè)，多渠道組約優(yōu)質(zhì)稿件依然是提高期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的根本途徑［3］。高?？萍计诳▽W(xué)報(bào)）可利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和文獻(xiàn)資源大數(shù)據(jù)庫(kù)，使用科學(xué)的文獻(xiàn)檢索和分析方法去發(fā)現(xiàn)學(xué)科熱詞，動(dòng)態(tài)定位學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)和研究人員，以此作為潛在目標(biāo)作者群，著眼學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，定向約稿，持續(xù)拓展優(yōu)質(zhì)稿源并迅速處理刊發(fā)，搶到學(xué)術(shù)熱點(diǎn)并及時(shí)傳播，自然有益于提高論文質(zhì)量和期刊影響力。此外，積極參與相關(guān)學(xué)科的重要學(xué)術(shù)會(huì)議，關(guān)注國(guó)家立項(xiàng)的各類基金項(xiàng)目等也是定位學(xué)術(shù)熱點(diǎn)的有效途徑［4］。在科技創(chuàng)新的大背景下，建設(shè)一批與我國(guó)科研能力大幅提高相匹配的科技期刊已日益成為我國(guó)科研管理部門領(lǐng)導(dǎo)、科研工作者、期刊出版領(lǐng)域等專家學(xué)者的共識(shí)［5］。2015年底，國(guó)務(wù)院正式印發(fā)了推動(dòng)高等教育“雙一流”建設(shè)的方案，為高?？萍计诳▽W(xué)報(bào)）的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。高?？萍计诳▽W(xué)報(bào)）要依托高校的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)學(xué)科和高?！半p一流”建設(shè)的具體導(dǎo)向和任務(wù)，著眼學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，組約優(yōu)質(zhì)稿源，構(gòu)筑內(nèi)容特色，提升特色欄目學(xué)術(shù)品質(zhì)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引和集聚國(guó)內(nèi)外讀者群，培育潛在作者群，實(shí)現(xiàn)科技期刊的良性可持續(xù)發(fā)展。
2．提高編輯加工質(zhì)量科技論文的學(xué)術(shù)影響力本質(zhì)上取決于選題的創(chuàng)新及研究成果的層次和水平，但很多編輯在處理稿件時(shí)發(fā)現(xiàn)，有些作者的研究選題非常新，也處于學(xué)科研究前沿，卻由于水平有限，未能很好地將研究成果呈現(xiàn)給讀者。因此，科技期刊編輯通過編輯加工工作來提高論文的撰寫水平和表達(dá)層次是編輯工作的應(yīng)有之義，也是提高科技期刊影響力的一個(gè)途徑。需要強(qiáng)調(diào)的是，在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)普及的環(huán)境下，論文能夠在海量信息中被讀者檢索到，并能依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量“粘”住讀者，無疑將極大提高論文直接被引的可能性。從檢索角度來說，關(guān)鍵詞是論文的首要檢索標(biāo)志，它在提高論文的被檢索和引用概率方面有著至關(guān)重要的作用。關(guān)鍵詞選用不當(dāng)，他引自然不會(huì)高，同樣也很難被第三方文摘庫(kù)收錄。因此，關(guān)鍵詞的選用不宜片面追求新穎，應(yīng)選用規(guī)范化的并收入正式主題詞表中的敘詞及其上位詞、下位詞或替代詞，在此基礎(chǔ)上可結(jié)合文章主題選用必要的或能彰顯新穎性的自由詞作為關(guān)鍵詞，但總數(shù)應(yīng)控制在3—8個(gè)。此外，提高科技期刊標(biāo)準(zhǔn)化水平也是提高編輯加工質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。如計(jì)量單位的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)術(shù)語的規(guī)范化、英文摘要的國(guó)際化等，這些都會(huì)直接影響論文被國(guó)際同行檢索或被國(guó)際主流數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的可能性，也關(guān)乎我國(guó)科技期刊的國(guó)際化水平。
三、媒體融合中要有所作為
1．主動(dòng)參與，注重大讀者思維科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體加速步入以“數(shù)與網(wǎng)”為典型特征的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的學(xué)術(shù)期刊，在出版發(fā)行模式、傳播渠道、讀者范圍以及內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制等方面，都面臨媒體融合大勢(shì)的沖擊和影響，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。面對(duì)新的形勢(shì)，高?？萍计诳ぷ髡弑仨毧朔^望心理，不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦刊理念，積極適應(yīng)國(guó)內(nèi)外辦刊環(huán)境變化，從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的辦刊新局面。媒體融合的最終目的是要?jiǎng)?chuàng)造用戶價(jià)值，為用戶提供個(gè)性化、垂直化服務(wù)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，讀者接受信息的渠道和數(shù)量變得更加豐富和多元，潛在讀者范圍將會(huì)更加廣泛，這對(duì)提高期刊影響力來說顯然是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。由于現(xiàn)實(shí)原因，我國(guó)不少高校科技期刊雖號(hào)稱面向國(guó)內(nèi)外，但很大程度上是為教師評(píng)職稱或研究生獲取學(xué)位服務(wù)的，讀者范圍更是局限于以作者本人為主體的少數(shù)人。新媒體時(shí)代，高?？萍计诳▽W(xué)報(bào)）要有大讀者思維，要通過思維互換來夯實(shí)讀者基礎(chǔ)，想讀者之所想；利用各種網(wǎng)絡(luò)資源和現(xiàn)實(shí)途徑分析所有潛在讀者的信息獲取習(xí)慣和喜好，在確保內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上，傳播力求簡(jiǎn)單，服務(wù)注重精準(zhǔn)定位和方便互動(dòng)，讓讀者參與期刊媒體的生產(chǎn)流程，讓更多的讀者成為高校期刊的“粉絲”。
2．樹立技術(shù)先導(dǎo)理念，融合發(fā)展新媒體時(shí)代，技術(shù)已成為現(xiàn)代科技期刊融合的有力支撐，科技期刊的融合發(fā)展要樹立技術(shù)先導(dǎo)理念。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算是當(dāng)今最具代表性的，也是期刊融合發(fā)展所要依賴的新技術(shù)。樹立技術(shù)先導(dǎo)理念，就是要結(jié)合高?？萍计诳▽W(xué)報(bào)）實(shí)際，勇于學(xué)習(xí)新技術(shù)，不斷開發(fā)期刊出版?zhèn)鞑サ能浖图夹g(shù)，引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)科技期刊和新媒體的融合發(fā)展。要在獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和條件的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取更多的軟硬件投入，搭建采編、出版發(fā)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，架構(gòu)多媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)高校科技期刊和各種媒介資源、技術(shù)要素的有效整合，逐漸形成一體化的組織架構(gòu)和人性化的傳播體系。擁有相對(duì)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和高質(zhì)量的技術(shù)架構(gòu)為科技期刊的彈性發(fā)展提供支持，將是高?？萍计诳▽W(xué)報(bào)）在媒體融合大潮中得以持久健康發(fā)展的關(guān)鍵。在數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)方面，力求兼顧專業(yè)讀者和大眾讀者的閱讀習(xí)慣和喜好，同時(shí)有利于第三方檢索。一方面，專業(yè)讀者既是讀者又是潛在作者，他們首先關(guān)注的是期刊的科技含量和文章的學(xué)術(shù)價(jià)值，吸引專業(yè)讀者，也是培養(yǎng)潛在作者，是保持科技期刊生命力的源泉，是期刊之本。另一方面，方便快捷獲取閱讀內(nèi)容是專業(yè)讀者和大眾讀者對(duì)科技期刊的共同期待，數(shù)字化產(chǎn)品既要讓專業(yè)讀者及時(shí)獲取和感受到其傳播內(nèi)容的科學(xué)性和新穎性，又要讓包括專業(yè)讀者和大眾讀者在內(nèi)的讀者及時(shí)感受到其便捷性。此外，高校科技期刊在自身人力、財(cái)力、技術(shù)力量有限的情況下，可以選擇與知網(wǎng)、超星集團(tuán)等高端數(shù)字化平臺(tái)合作的方式來提高期刊的影響力。如超星集團(tuán)開發(fā)推出的基于流媒體技術(shù)的移動(dòng)客戶端，得到越來越多期刊的認(rèn)可和使用，特別是在高校師生中頗受歡迎，可謂媒體融合中技術(shù)開發(fā)的成功案例。高?？萍计诳▽W(xué)報(bào)）應(yīng)用好新媒體工具，積極探索開發(fā)適合作者、編者、讀者全流程互動(dòng)參與的出版?zhèn)鞑バ问剑业秸嬲细咝？萍计诳瘮?shù)字化轉(zhuǎn)型的道路，更好地與新媒體融合，不斷增強(qiáng)期刊的品牌建設(shè)力和傳播能力，不斷應(yīng)用新技術(shù)拓展期刊的影響力。
3．優(yōu)化編輯出版流程目前，國(guó)際主流科技期刊大都建立了較為完備的立體化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以荷蘭愛思唯爾（Elsevier）出版集團(tuán)和德國(guó)施普林格（Springer-verlag）科技出版集團(tuán)為代表的出版巨頭仍在持續(xù)投入巨資建設(shè)先進(jìn)的數(shù)字平臺(tái)，出版流程和管理模式也正朝著與期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化相適應(yīng)的方向逐步完善，媒體融合程度日益加深。而國(guó)內(nèi)科技期刊仍然停留在“觀望者眾、行動(dòng)者寡”的階段，甚至有些人仍認(rèn)為“把論文電子版掛在網(wǎng)上就是數(shù)字化”了，媒體融合意識(shí)欠缺，改革積極性不夠，期刊數(shù)字化水平明顯滯后。媒體融合發(fā)展不僅是大眾傳媒領(lǐng)域，也是涉及學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的一場(chǎng)重大而深刻的變革，但目前國(guó)內(nèi)還缺乏有關(guān)數(shù)字出版等網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的管理或指導(dǎo)規(guī)范，科技期刊基本上還在沿用傳統(tǒng)的編輯出版流程和管理模式。要想在數(shù)字化大潮中持續(xù)綻放生機(jī)和活力，高?？萍计诳▽W(xué)報(bào)）必須行動(dòng)起來，優(yōu)化、升級(jí)采編流程和出版流程，積極推動(dòng)學(xué)報(bào)編輯部改革創(chuàng)新，敢于以壯士斷腕的勇氣再造適應(yīng)期刊融合發(fā)展的編輯出版體系。在經(jīng)費(fèi)使用上，改變以往大量資金單純投入具體編輯業(yè)務(wù)的片面做法，大幅度向技術(shù)投入傾斜，增強(qiáng)開展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的自主研發(fā)能力。在流程分工上，不僅要打破編輯部?jī)?nèi)部不同角色、不同板塊之間的分工模式，還要主動(dòng)出擊，打破科技期刊（學(xué)報(bào)）編輯部與現(xiàn)代媒體行業(yè)的業(yè)務(wù)邊界，讓傳統(tǒng)科技期刊與現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)充分融合，以積極的心態(tài)解決媒體融合過程中出現(xiàn)的新問題，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)編輯部工作機(jī)制，構(gòu)建適合高?？萍计诳▽W(xué)報(bào)）的現(xiàn)代出版?zhèn)鞑ンw系。
4．完善學(xué)習(xí)和激勵(lì)體系，提升人力資源競(jìng)爭(zhēng)力與一切實(shí)踐活動(dòng)一樣，從事編輯出版及傳播工作的主體是人，因此，傳統(tǒng)科技期刊與新興媒體的融合最終也要?dú)w結(jié)為人的融合。傳統(tǒng)期刊要進(jìn)一步樹立人力資本觀念，促進(jìn)傳統(tǒng)編輯的身份、角色轉(zhuǎn)型，完善學(xué)習(xí)和激勵(lì)體系，倒逼傳統(tǒng)期刊編輯向全媒體編輯轉(zhuǎn)型。由于管理體制及技術(shù)人才稀缺的原因，高校科技期刊難以大量引進(jìn)新媒體技術(shù)人才，宜通過改革現(xiàn)有的管理和激勵(lì)體系，促進(jìn)現(xiàn)有人員的融合轉(zhuǎn)型。在堅(jiān)持以人為本的基礎(chǔ)上，一要結(jié)合當(dāng)前的職稱改革，完善編輯部人才考核評(píng)價(jià)機(jī)制和績(jī)效考核體系，激發(fā)編輯人員在組稿、編輯、傳播等整個(gè)生產(chǎn)流程中應(yīng)用新媒體技術(shù)的積極性，從根本上強(qiáng)化整個(gè)團(tuán)隊(duì)的新媒體意識(shí)。二要加強(qiáng)與新媒體企業(yè)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合作，對(duì)現(xiàn)有編輯隊(duì)伍開展音頻、視頻、新媒體平臺(tái)等內(nèi)容的培訓(xùn)，著力培養(yǎng)一批既具有期刊相關(guān)專業(yè)知識(shí)，又掌握編校技能，還通曉現(xiàn)代信息傳播規(guī)律的復(fù)合型人才，造就一支全媒體型科技期刊隊(duì)伍，提升編輯團(tuán)隊(duì)的人力資源競(jìng)爭(zhēng)力。
