時間：2022-02-17 11:09:00
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體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發展是人類文明的一個重要標志。解放后，我國對體育投入了大量的人力物力，體育健兒為國家贏得了巨大榮譽。國家對體育不計成本投入了大量的資源，體育在人們的觀念中也被認為是純消費部門，是為國爭光的。它投入的是物質，產出的是精神。沒有人認為體育也可成為一個產業部門，加之計劃體制下的體育發展政策，體育的社會經濟功能沒有得到開發。
其實，體育活動也有市場，通過培育和開發，完全可以使體育成為國民經濟體系中一個重要的產業部門。從近幾年來國內火爆的球市和越來越多的商業體育比賽中可略見一斑。體育的產業化是社會主義市場經濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業化沖擊的必然結果。
何為體育產業化
體育產業是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（勞務）進入生產、交換、消費和服務的產業門類。從大體育觀的角度看，體育產業涵蓋所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務院批轉了國家統計局《關于建立第三產業的統計報告》，體育被正式列入第三產業，從而使其產業性質得到了確認。我們從體育產業的內容可以看出體育產業是一個覆蓋面非常廣、產業關聯度很高的產業，涉及國民經濟的許多部門，如建筑業、制造業、交通通訊、食品衛生、信息服務、服裝和旅游等。體育產業的潛在需求非常大，而且該產業是純粹“經營人體”的行業，是“生命產業”。可以預計，它將是21世紀最為重要的產業部門之一。所謂體育產業化，就是改革體育體制，使體育具有自我發展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品（勞務）的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。
國外體育產業的發展狀況
體育產業的發展有賴于一國社會經濟的發展。在西方發達的市場經濟國家，體育早就成為一個產業部門，尤其自70年代以來，隨著各國經濟的發展，體育產業規模逐步擴大，體育的經濟功能被不斷開發，體育產業呈現出快速化、國際化的發展趨勢。體育產業在許多國家成為國民經濟的重要產業部門，有些甚至成為支柱產業。體育產業在這些國家的發展歸納起來主要有以下幾個特點。
1.規模大，產值高。在美國，體育產業80年代的總產值就超過600億美元，比石油化工（533億）、汽車（531億）還多，占其GNP的1.3％，居國民經濟各產業部門的第22位，90年代中期的體育產值超過3000億美元，增長率超過同期國內生產總值的增長率。意大利以“足球工業”為主體的體育產業，其產值在80年代末達到24萬億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國內十大經濟部門，現在約為500億美元。英國80年代末的體育產值為68.5億英鎊，政府從體育產業中得到的稅收有24億英鎊，相當于政府用于體育投資的5倍。其他發達國家如法國、德國、日本等國家的體育產業都有相當龐大的規模。90年代以來，由于體育對經濟的促進作用日益明顯，一些發達國家已提出“國民體育總產值”的概念。
2.從業人員多，影響大。體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球運動，每年吸引了數以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3萬港元，為政府帶來大量收入。發達國家的體育賽事已成為人們日常生活中不可缺少的一部分，牽動了億萬人心，為整個社會的經濟和文化生活注入了巨大的活力。
3.涉及面廣，產業關聯度高。現代體育是一項意義深遠、影響重大的社會活動，它吸引了眾多行業部門的參與。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結下了不解之緣。大型的綜合運動會是一項龐雜的系統工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設等許多環節。1964年的東京奧運會和1988年的漢城奧運會為日本和韓國帶來了經濟發展的良好機遇，成為其經濟起飛的標志。
4.國際化趨勢。伴隨著全球經濟一體化的進程，現代體育產業正越來越多地走向國際化經營，形成了許多像阿迪達斯和耐克等著名的跨國公司。我國足球甲A聯賽的冠名權被萬寶路集團買下，足協杯比賽由飛利浦公司贊助，這對于我國球市的快速發展起到了巨大的推動作用。
可見，體育產業在發達國家已成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可或缺的重要組成部分。
我國體育產業的發展及對策
體育部門是一個以特殊的生產方式為其特征的經濟部門。在過去相當長的時期內，我國體育和經濟的關系，表現為體育和財政之間的關系，體育是純消費部門。國家財政對體育投入的多少，既影響了體育事業發展和增長的速度與結構，又間接地決定了體育增長對經濟增長影響力的大小。而財政對體育投入的比例與結構，除了意識形態、觀念和國家的體育政策外，經濟總量是一個決定性的因素。體育產業是建立在社會經濟發展基礎上的，并與社會經濟結構和發展水平相互協調，其管理體制、運行機制、發展規模與水平依賴于一個國家的體制結構和經濟發展水平?？陀^而論，體育作為一個經濟部門，在我國的國民經濟體系中，尚未成為一個獨立完善的產業。體育產業的發展壯大有賴于體育市場的培育和發展，培育市場就應該從影響市場形成和發展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能。現階段我國的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對于體育產品（勞務）的需求將會越來越多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎好、易于形成市場需求的體育產品推向市場，是體育產業化的必由之路。體育不應該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術健身與振奮民族精神于一體的體育產業，應該成為國民經濟可持續發展的新增長點。
我國體育的產業化進程，目前正處于起步階段，整個體育行業部門還僅僅處于場地出租和有償指導等淺層次的經營階段。體育作為一個經濟部門，其規模、結構和層次都沒有達到一個完善成熟的產業部門的水平，體育的經濟功能還遠遠沒有開發出來?？上驳氖?，中央和許多地方政府已經認識到這一點，并在逐步改善這種局面。如上海市1995年體育產業的創收達1億元人民幣，上海市的許多體育部門，通過產業化經營，已完全具備自我生存和發展的能力。1997年，以舉辦八運會為契機，上海市對全市的體育事業進行了全方位的改革，力爭到下世紀初使其成為第三產業的支柱行業。我國其他一些省市也采取各種政策措施，加快體育的產業化進程。但總的說來，目前我國的體育產業水平與國情不相協調。針對目前的狀況，筆者認為可先從以下幾個方面入手。
1.國家今后在制定產業政策時，應對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產經營部門的發展。
2.在投資體制方面，應變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體制。
3.推行運動項目的行業協會制和俱樂部制，建立社會化的群眾體育組織網絡，形成全方位的社會共辦體育的格局。
4.要培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務和信息市場，形成全方位市場體系。
5.要加強體育經濟理論的研究，培養一批既懂體育、又懂經營管理的人才，滿足體育產業經營不斷發展的需要。
6.加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。其重要特征，一是組織者必須是企業法人，如俱樂部等；二是運動員是商品，即運動員可以像其他生產要素一樣自由流動，只有這樣，才能真正提高運動員技術水平，提高體育部門的經營效益。
關鍵詞體育產業產業化發展現狀
體育的產業化是社會主義市場經濟體制及國際體育商業化沖擊的必然結果。在西方發達國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產業已經成為最活躍的、最有潛力的產業之一，同時也為國家擴大就業人口、獲取巨額收入（年產值已達上千億美元）發揮了作用，是國民經濟體系中占有顯著地位的重要行業。改革開放已經20多年了，我國體育產業的發展取得了很大成績，為加快體育事業的發展發揮了積極作用。但總的來說，我國體育產業相對西方發達國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產業立法、產業開發及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優勢尚未充分發揮，體育產業工作還遠遠不能適應新時期體育事業迅速發展的需要。據此，有必要對體育產業的相關理論和產業化發展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產業處于起飛階段的有利時機，以更好地促進我國體育產業化的健康持續發展。
1體育產業化的涵義
1.1體育產業的概念綜述
目前國內外對體育產業的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業說；韓丹、鮑明曉等認為的體育企業集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務業說。另外，韓國、日本、美國等體育產業發達國家和我國的體育行政部門及體育產業經營者則認為體育產業是指為滿足人們的體育需求，使各種形態的體育產品（包括實物形態與非實物形態產品）進入生產、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質疑甚至否定的傾向。筆者認為對任何一種觀點的評說，不應簡單地判斷它的正確與否，而需結合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合的思維方法，同時結合體育產業的狹義和廣義兩個方面來進行，才有利于理論的發展和成熟。
1.2體育產業化的再認識
體育產業化是指體育由非產業部門向產業部門轉化，并成為國民經濟有機組成部分的過程。產業化是一個經濟學范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務或成果的非國民經濟部門或行業，通過商品貨幣關系的轉變，對自身規模組織目標調整改造，實現由非產業部門向產業部門轉化，成為國民經濟一個部門或有機組成部分的過程。這個過程是一個動態的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機制，使體育具有自我發展能力，由事業型、公益性向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品（勞務）的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。
2體育產業的分類
體育產業的分類是根據體育產業的性質和范圍來定論的。范圍不同，對產業的概念理解相應存在很大差距，劃分體育產業的標準就不同。國外體育產業主要從營銷學的角度進行劃分，體育產業分為：核心產業、中介產業和產業。而我國在立足國情的基礎上將體育產業分為本體產業、體育相關產業和體辦產業。趙芳認為體育產業分為體育核心產業和體育相關產業兩類。她認為體辦產業（即體育部門為創收和補助體育事業發展而開展的生產主體產業以外）的某些內容與體育相關產業類有所重復，所以將體育相關產業類和與體育有關的其他產業的生產經營活動這兩類歸為一類。盧元鎮根據體育產品類型將體育產業分為體育用品業（包括體育服裝業、體育建筑業、體育設施業、體育運動飲料業、體育科研儀器業）、體育服務業（包括競賽表演業、健身活動業、體育培訓教育業、體育信息咨詢業、體育空間服務業、體育會展業和體育養殖業）；按照消費者的參與動機分為體育健身業和體育娛樂業；按照經營、集資方式分為體育彩票業、體育贊助業、體育廣告業、體育節目電視轉播業和體育經紀人業等。
無論是國內還是國外對體育產業的這種劃分，都是一種靜態的劃分。任步攀等學者認為，從體育運動市場開發、走產業化發展道路這個視角，對體育產業可以進行動態量性劃分：主導產業、支柱產業和輔助產業。這種劃分是根據體育相關資源和體育產業結構內部規律進行的，為體育產業有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發展模式，值得學者們探討和借鑒。
從2003年國家統計局修訂的《三次產業劃分規定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關產業分類》這兩份文件中可以看出，體育產業的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴大，為我國體育產業的更快更寬泛發展提供了堅實的理論基礎。隨著體育產業的不斷發展，對體育產業的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。
3國外體育產業發展狀況及特點
3.1規模大、產值高
在美國、英國、意大利及日本等經濟發達國家，他們的體育產業門類非常廣，像美國體育產業的門類達到19個之多。所以該國體育產業20世紀80年代的總產值就超過600億美元，2004年達到1786億美元，這一產值占美國國民生產總值的4.37%，居國民經濟各產業部門的第22位，成為四大產業之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產業）。這些國家體育產業國民產值一般占到本國國民生產總值的1%~3%，行業站位擠入前20名。經濟影響越來越大，產業地位越來越高。
3.2產業遵循“消費決定論”
發達國家體育產業是一個復合結構，既包括與體育相關的物質產品的生產與經營，也包括體育服務產品的生產與經營。他們強調體育消費決定體育市場，體育市場決定體育產業。從政府到體育企業都非常重視啟動體育消費，拓展體育消費領域。
3.3產業發展重點有所側重、有所區別
意大利以“足球產業”為主，法國和韓國以健身娛樂業為主，日本和德國以體育用品業為主，瑞士則結合自身的情況重點發展登山、滑雪等體育旅游業。3.4解決就業，帶動社會文化經濟的發展
體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數以百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發達國家的體育賽事已成為人們日常生活中不可缺少的一部分，牽動了億萬人心，為整個社會的經濟和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統計，體育產業所提供的就業機會為87.6萬個，相當于整個英國化工和人造纖維工業的就業人數，超過煤礦、農業和汽車零件制造業的就業人數。
由以上可見，體育產業在發達國家已經成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經濟，產品和勞務的產值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經濟體制下，實行的是部門經濟，由此產生了體育產業中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業，還是指體育需求，還有待研究。
4我國體育產業的發展和對策
4.1需要研究一整套適合我國國情的體育產業發展相關理論體系
三次產業結構劃分的初衷是為了發展經濟、發展產業和發展包括體育在內的其它事業。如果影響了經濟、產業和事業的發展，這種劃分就失去了它應有的意義。我國體育產業屬于勞務的第三產業，隨著市場經濟的不斷發展，體育產業的內涵和外延將隨之發生變化，所以在研究我國體育產業的相關理論時應堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合、理論研究與實際工作需要相協調的思維方法，從符合我國的國情需要出發。
4.2需要明確當前我國體育產業的發展狀況
從目前狀況來看，我國體育產業化水平不高，其規模、結構和層次都沒有達到一個完美成熟的產業部門的水平，體育的經濟功能還遠遠沒有開發出來。我國體育產業的發展壯大有賴于體育市場的培育和發展，培育市場就應該從影響市場形成和發展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能?，F階段我國人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對體育產品（勞務）的需求將會愈來愈多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎好、易于形成市場需求的體育產品推向市場，是體育產業化的必由之路。體育不應該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術健身與振奮民族精神于一體的體育產業，應該成為國民經濟持續發展的新增長點。在體育產業起步階段，應形成“放水養魚”的市場氛圍。但開發、培育體育市場，并不等于放松對體育市場的管理。在市場經濟條件下，一切經濟行為都應當在法律的軌道上運行。因此，我們必須堅持培育體育市場與管理體育市場并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強管理，在管理中積極培育。隨著體育產業的開發和體育市場的逐步形成，對體育產業政策和市場管理提出了越來越高的要求。針對目前的狀況，筆者認為可先從以下幾個方面入手：①政策性支持。國家在制定產業政策時，應對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產經營部門的發展。②大力推行運動項目的行業協會制和俱樂部制，建立社會化的群體體育組織網絡，形成全方位的社會共辦體育的格局。③投資體制方面，應該變單純依靠國家財政撥款為體育部門的自身創收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務和信息市場，形成全方位市場體系。⑤要加強體育經濟理論研究，培養一批既懂體育又懂經營管理的體育產業人才，滿足體育產業經營不斷發展的需要。⑥加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。一是組織者必須是企事業單位如俱樂部等，二是運動員是商品，即運動員可以向其他實戰要素一樣自由流動。只有這樣，才能提高運動員的技術水平，提高體育部門的經營效益。
當前，我國經濟發展水平還不是太高，不可能對所有的項目進行全方位的改革。最好的辦法是找準突破口，由點及面，通過培育若干個有影響的體育項目的市場，刺激對體育的需求，進而擴大到其他項目，形成體育的產業化格局。相信隨著我國經濟的進一步發展和人民生活水平的提高，一定會有更多的人從事體育運動，關心體育事業，體育一定會成為新世紀我國重要的產業部門。
參考文獻
1鮑明曉．對我國體育產業熱點問題的思考[J]．體育科學，1999（7）
2張巖．體育產業辨析[J]．成都體育學院學報，1995（2）
3韓丹．“產業”與“體育產業”辨析[J]．山東體育學院學報，2003（2）
4鮑明曉．體育產業基本理論問題研究[J]．體育科研，2005（4）
5楊年松．論體育產業之界定[J]．體育學院學報，2002（1）
6叢湖平．體育產業若干界說的辨析及相關問題的討論[J]．中國體育科技，2001（12）
2.研究對象與方法
2.1研究對象：通過對東西部地區乃至國外體育產業發展情況的調查發現，中國西部地區的體育產業發展相當落后。本文的研究對象以西部地區的體育產業發展情況為研究對象。
2.2研究方法：
2.2.1文獻資料：本文通過大量搜集、鑒別、整理和分析國內外有關體育產業的大量文獻資料，同時結合社會學、經濟學、新聞學等方面的大量文獻資料，分析和比較目前我國體育產業（尤指西部體育產業）的發展現狀。
2.2.2邏輯推理法：通過獲得的大量二手文獻資料，經過對比，推理，得出相關、合理的結論，進而找出解決問題的對策。
3.研究結果與分析
3.1西部地區發展體育產業的劣勢
3.1.1西部地區體育事業發展長期處于封閉狀態，沒有得到很好的開發和挖掘，尤其受西方體育文化的影響，體育項目多以西方體育項目為主。我們非但沒有發展好自己的體育文化，而且很多民族體育項目也隨著歲月的流逝而消失。
3.1.2體育產業及消費等觀念滯后，體育是具有產業性的社會公益事業，觀念滯后．思想上依賴政府，對體育項目的經營沿襲計劃經濟行政管理的辦法，因循守舊，欠缺整體觀念和改革創新意識，機構人員不健全．缺乏一支高素質專業化管理隊伍。
3.1.3經濟落后的客觀現實強力制約了西部地區體育產業的發展。體育產業的發展很大程度上取決于該地區的經濟發展水平，眾所周知，西部地區，尤其以貴州，云南的經濟更為落后，這種現實條件大大制約了體育產業的發展。
3.2西部地區發展體育產業的優勢
3.2.1發展特色的民族體育產業項目。具有西部地區特色的傳統民族體育項目是體育產業化的創新方向和特色所在，也是西部地區特色經濟的重要支撐。民族體育項目近幾年得到了國家的大力支持，發展相對上了一個臺階。在西部地區的很多高校，民族體育項目的影子隨處可見。
3.2.2天然獨特的地理環境是發展西部地區體育產業無可比擬的資源。西部地區的經濟落后是現實，然而，它的自然風情卻是獨具一格，別具匠心。西方發達國家的實踐經驗證明：體育產業不僅直接為國民經濟創造實際效益，而且會拉動相關產業快速增長，這種雙重功能將隨著社會進步越來越明顯并充滿生機和活力［2］。發展體育產業，培體育好市場是關鍵．對體育市場的管理也要注重因地制宜的發展戰略。拓展體育產業新領域，不要只是停留在依靠現有條件的小范圍上，要堅持以科學發展觀為指導，以”提升質量．打造品牌，提高效益，增強財力”為市場導向，注重產品的研究和市場的開發．鞏固和提升自主創新的能力。旅游業的發展是西部地區的一大經濟支柱。
3.2.3西部大開發之風，促體育產業的快速發展。自從我國提出西部大開發戰略后，西部的變化日新月異，衣食住行等都發生了翻天覆地的變化。經濟的發展是前提，我們在此前提下，才有可能更好地發展體育產業。西部大開發是我國一項持續性的大項目，是長期的戰略發展計劃。西部體育產業化的發展可借助西部大開發之風，大踏步向前邁進。
4.結論與建議
4.1結論
4.1.1西部地區體育產業發展落后，與發達地區差距懸殊。從我國大范圍來講，中國的體育產業發展同中國經濟發展一樣都呈現出東強西弱的態勢。通過大量的數據表明：我國體育產業東、中、西部發展極不平衡。
4.1.2體育產業的發展依賴于經濟的發展，西部地區的經濟明顯落后于發達地區。產業化的體制依托于市場化。市場化的本質特征是以市場作為資源配置的基礎和手段。由于市場方式具有天然的集聚特性，同時傾向于將要素導向資本收益率高的領域。
4.1.3體育產業化意識淡薄，在發展體育事業時很大程度上處于被動地位。體育產業的快速發展，需要科學的消費方式，一切以發展體育產業為目標的經營活動都必須以能滿足消費者的需要為最高目標。隨著我國經濟的快速發展，體育產業的崛起是歷史的必然。然而，這種產業化的意識似乎在西部地區沒有太多的體現或體現不夠深刻。
4.2建議
4.2.1大力發展和推廣民族體育項目，創建具有西部特色的傳統民族體育產業項目。民族傳統體育是在特定時期、特定地域、特定文化背景下產生的，它與各個民族的地理環境，人文風情等民族習俗緊密相關。民族體育項目對體育設施要求較低，換句話說，體育產業化成本較低，同時，民族體育項目的觀賞性很強，具有良好的群眾基礎，又因產業化成本低而適合西部地區開發的特點。因此，民族傳統體育產業化是西部地區發展體育產業化的最佳選擇。
一、加快體育產業化是改革的要求
在市場經濟體制確立的形勢下，各行各業都在進行改革，在改革中求生存、求發展，因為不進行改革，仍以老辦法、舊模式辦事業是不適應改革和市場經濟需要的。體育事業是一個龐大的系統，需要新鮮血液的不斷深入而這些血液的來源就是體育經濟的發展，大家都會由衷的贊嘆，美國NBA商業運作的魅力，在那里我們不僅僅限于對籃球技藝的欣賞，更多的是要關注巨大的運作系統的支持，可以說在某種程度上他已成為一個國家體育事業發展的標尺。因此，體育事業也必須打破那種純公益事業的舊模式，以適應新環境，只有這樣才能增強活力和后勁。
作為精神文明重要組成部分的體育工作，既要在新的形勢下抓好繁榮，又要抓好自身管理，更重要的還是要看準自己生存和發展的前途，這就是運用市場機制，大膽改革，勇于探索。采取措施，為自己加油，以增強對體育市場經濟的影響。
二、公眾需要是對體育事業走向產業化的推動
隨著社會經濟的發展，人民的物質生活水平較之過去有了極大的提高，對生活質量也有了更高的要求，老百姓由過去體育活動內容僅為看比賽、跑步，發展到打保齡球、網球、游泳、射擊等。這就要求體育部門加大對體育設施的投入，以滿足人民的需求。體育管理部門光靠政府財政撥款來投資是遠遠不夠的，必須下決心將龐大的體育機器推向產業化，走向體養全的道路。
三、加快體育產業化可以增強體育自身的造血功能
一個國家，一個民族，體育事業的發展不僅是文明的發達，更是物質強大的體現。一個地區體育事業的發展，營造出一個文明的環境，還可以帶動相關產業的發展，為本地區的經濟增添活力。
已有事實證明，產業化成功的國家，體育發達程度也較高，如意大利是世界上足球運動最為普及的國家之一，俱樂部整體水平堪稱世界最高，擁有眾多的球星和全世界各地的球迷。更值得一提的是意大利已經把足球變成一項巨大的商業經濟，其豐厚的待遇不僅留住了本土球員還吸引了很多外國優秀球員。
關鍵詞 高等院?！◇w育產業化 經濟效應
中圖分類號：G642
文獻標識碼：A
體育產業是指為了滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品進入生產、流通、消費和服務的產業門類。體育產業化則是適應市場經濟體制的建立和逐步完善，使體育產業全面走向市場，依市場規律最佳配置體育資源的動態發展過程。因而發展體育產業，在一定的政治保證下，最關鍵的經濟決定因素是體育投資和體育消費。
一、我國高等院校體育產業化經濟現狀
當今世界，許多國家的經濟結構發生了重大變化，一個明顯的標志就是第三產業的異軍突起，屬于第三產業的體育產業也得到了極大的發展。一次奧運會或一次世界大賽，就是幾十億美元的經濟消費活動，全世界每年體育產業總產值約4000億美元，體育產業的經濟效能已被各國政府和人民所認識，大力發展體育產業已成為國民經濟發展必不可少的組成部分。美國、日本、法國等西方發達資本主義國家，其體育產業總產值在國民經濟中占有重要的地位。我國對體育產業的開發雖晚，但市場潛力巨大。據不完全統計，目前全國有各類體育經營企業2萬多家，總投資額約2000億元人民幣，營業額約6000億元人民幣，全國的體育消費總額大約在1400億元人民幣，體育消費已開始成為大眾消費中重要的組成部分。目前，我國在積極主動承辦各項世界體育比賽，一方面促進了我國居民身體素質的提高，另一方面就是考慮到經濟的因素，未來將是體育與經濟的融合。
二、高校體育產業化發展的經濟效應
現代體育作為產業最顯著的是其消費特征。當我們想從宏觀上把握體育產業的主體特征時，往往只能從消費需求的角度，從消費者的消費支出給出消費需求的總量規模和結構特點，計算出體育產業對于國民經濟的促進作用。從買方的角度，通過對消費者的抽樣調查得來，由此得出的收人涵蓋了體育消費活動的全過程，涉及到體育消費的所有范圍。如果用這個收人水平來對應供給一端，計量體育產業各門類的產出水平，則很難找到供給和需求的平衡點，產出數額明顯低于收人數額。這個問題的關鍵在于，以賣方數據來計量在產業概念的判別上很難區分體育產業與相關產業的邊界，無法涵蓋體育消費活動的全部過程。
從產業要素的角度來看，體育產業具有綜合性的特征，體育用品、體育旅游、體育服務與國民經濟的主要產業部門都緊密相關。如果就把這種綜合性作為體育產業的產業特征，體育產業將變成一個包羅萬象的龐雜的產業群體，無法個獨立的產業需要歸納出明確的內涵和外延，需要有鮮明生產特點的產業要素做支撐。如果一個產業僅僅表現為若干個產業活動的集合，表現為對相關產業成果的再匯集和整理，是很難獲得獨立的發展品格，在國民經濟的產業體系中謀得一席之地的。正由于此，體育產業無法成為一個完整的統一的概念，作為產業組成部分的體育用品、體育旅游等也在國民經濟核算體系中分列在其他產業中。作為一種遍及社會諸多領域的大規模的經濟活動，體育產業必須要有市場的培育和發展，有一定的消費規模作基礎，才能談到產業化的發展。體育產業在經濟發展中的作用只要是對需求的激活與拓展。
三、我國高校體育產業的發展及對策
體育部門是一個以特殊的生產方式為其特征的經濟部門。在過去相當長的時期內，我國體育和經濟的關系，表現為體育和財政之間的關系，體育是純消費部門。國家財政對體育投入的多少，既影響了體育事業發展和增長的速度與結構，又間接地決定了體育增長對經濟增長影響力的大小。而財政對體育投入的比例與結構，除了意識形態、觀念和國家的體育政策外，經濟總量是一個決定性的因素。體育產業是建立在社會經濟發展基礎上的，并與社會經濟結構和發展水平相互協調，其管理體制、運行機制、發展規模與水平依賴于一個國家的體制結構和經濟發展水平?？陀^而論，體育作為一個經濟部門，在我國的國民經濟體系中，尚未成為一個獨立完善的產業。體育產業的發展壯大有賴于體育市場的培育和發展，培育市場就應該從影響市場形成和發展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能?，F階段我國的人均收入水平比以往有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對于體育產品（勞務）的需求將會越來越多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎好、易于形成市場需求的體育產品推向市場，是體育產業化的必由之路。體育不應該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術健身與振奮民族精神于一體的體育產業，應該成為國民經濟可持續發展的新增長點。
要加強體育經濟理論的研究，培養一批既懂體育、又懂經營管理的人才，滿足體育產業經營不斷發展的需要。加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。其重要特征，一是組織者必須是企業法人，如俱樂部等；二是運動員是商品，即運動員可以像其他生產要素一樣自由流動，只有這樣，才能真正提高運動員技術水平，提高體育部門的經營效益。
當前，我國的經濟發展水平還不太高，不可能對所有項目進行全方位的改革。最好的辦法是尋找一個突破口，由點及面，通過培育若干個有影響體育項目的市場，刺激對體育的需求，進而擴大到其他項目，形成體育的產業化格局。
（作者：武漢紡織大學副教授，研究方向：高校體育教育，體育經濟與產業）
參考文獻：
[1]張貴敏. 對我國體育消費的幾點思考. 東北財經大學學報，2000，(5).
[關鍵詞] 奧運經濟 體育產業化 體育人才
長期以來，在計劃經濟的管理體制下我國體育事業管理基本上都是由政府統一包辦。既抑制和阻礙了體育產業和體育市場的發展，又增加了國家的財政負擔，隨著我國社會主義市場經濟的建立和發展，尤其是29界夏季奧運會在北京的舉辦，我國體育事業在社會化、產業化的道路上邁出了可喜的步伐，極大的刺激了體育產業的發展。珍惜機遇，更新觀念，創建新機制，改革體制，探索一條有中國特色的體育產業化道路。
一、北京奧運會對我國體育消費和體育產業的影響
奧運會的舉辦為東道國依托體育產業的發展帶動國民經濟增長提供了良機。首先，舉辦奧運會在東道國促成體育競賽表演業階段性迅速擴展,帶動了國內消費市場的擴大,內需的增加。其次,舉辦奧運會推動了東道國體育產業升級,有利于產業結構調整和優化。
對于體育消費,有多種意見，但筆者認為，體育消費是指物質和精神產品用于滿足體育消費者體育需求的行為和過程。物質消費主要指體育用品，包括體育服裝、體育器材等實物性消費，非物質性消費則主要指體育勞務形式的非實物的消費。體育產業則是指生產體育產品和從事體育服務的部門和行業，其核心是把體育事業看成是一個生產體育產品和提供體育服務的產業和行業。體育消費和體育產業化發展的速度密不可分，因為消費引導供給，消費水平、消費結構決定了產業發展的速度、規模和水平。隨著我國產業結構的轉換，勞動力逐步向第三產業轉移，第三產業的產值和勞動力人數在生產總值和總就業人數中的比重逐漸上升，第三產業是未來經濟發展的必然趨勢，第三產業中的體育產業也將逐步成為新的經濟增長點。
二、我國體育產業化的現狀
我國體育的產業化進程還處于起步階段，體育消費發展的速度快，已經成為拉動經濟的一支重要力量。隨著我國居民收入的不斷增加，體育消費的勢頭更猛?？梢娔芊癯浞肿プ◇w育消費市場，引導好體育消費，將成為我國經濟增長的重要內容。我國的體育產業化雖然顯示出良好的發展勢頭，但與發達國家相比，仍存在很大差距，具體表現在：
1.體育消費市場的供需并不很平衡：從體育產業的發展來看,體育消費市場的供需并不很平衡。不同行業、不同部門之間的收入差距過大,制約著體育消費結構的升級,體育實物消費比例失調。
2.在經濟結構中所占的比重較?。后w育產業在發達國家的經濟結構中所占的比重不斷上升。美國是世界上體育產業最發達的國家，體育行業創造的產值排在第三位，僅次于商業銀行和證券市場。占國民生產總值的1.3%，而在我國經濟結構中，體育產業值所占的比重甚微，約占GDP的0.5%左右。
3.商業化運作水平不高:國外體育產業的資本體系基本是由風險資本和債券市場構成的。而我國的體育產業除了通過市場化模式等一部分基金外，仍對國家的資金投入有較大的依賴性，沒有實現體育產業資金的自我發展和良性循環。目前，仍缺乏對體育比賽、體育俱樂部與相關產業融合發展的經驗。
4.體育產品結構單一，市場多元化開發不夠：體育產業不只是體育器材、設備等生產和銷售，還包括體育表演、設備建設、設施的經營。特別是由體育本身提供多種勞務服務而帶動國民經濟其他部門產生增加值，更是體育產業化的重要內容。由于管理體制及運行機制等問題約束，我國體育產業勞務服務經營水平低下，經營效果欠佳。
三、借助北京奧運會，促進我國體育產業化發展
發展體育產業，目的是為了提高群眾的健康水平，提高勞動生產率，促進國民經濟的更快發展。針對我國體育產業發展的現狀，我們要借助北京奧運會之契機，培育體育市場，扶持體育產業發展。具體做法主要有：
1.加強體育產業結構優化。體育產業的發展取決于市場化的程度。調整好體育產業結構，滿足人們健身、休閑、娛樂的需要。體育產業應以取得最佳社會經濟效益為目標，從市場信息收集、研究開發、產品設計到商品生產、流通經營、滿足消費需要等各個環節入手優化產品結構，使各體育產業部門結成密切聯系的有機整體。
2.加強體育產業的開發和利用，活躍體育市場，引導人們參與體育消費目前我國的體育事業，由政府和社會共同承擔。要發展體育產業，就必須具備完善的有關體育產業的政策與法規，較完善的產業市場，以及為此而不斷擴大的體育產業的消費人口，從而體育產業才能興旺發達。
3.加強體育消費觀念的宣傳力度。長期以來，體育是由政府投資的一種社會福利性事業，人們習以為常。因此，人們在思想觀念上也要有一個適應和轉變的過程。目前看來，花錢買健康，花錢買享受和從中得到精神愉悅的體育已為相當的人群所接受和認可,并有繼續擴大的趨勢。
4.加強對體育產業的考察研究，制定合理的體育產業政策。要以體育為本，面向大眾，培育市場，引導消費。加強體育經營者之間的信息交流，有效配置體育資源；要轉變體育場館模式，立足體育，將體育場館建設成融休閑、健身和競技為一體的綜合性體育娛樂中心。
參考文獻:
[1]連桂紅 劉建剛 孫晉海:收入差距制約體育消費需求的比較研究[J].山東體育學院學報,2002,（1）
[2]張貴敏:對我國體育消費的幾點思考[J].東北財經大學學報,2000,（5）
關鍵詞：少數民族傳統體育 體育文化 路徑 方向 前景
中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）05（b）-0211-01
1 民族傳統體育文化產業化發展的路徑研究概述
劉鵬啟、邵月在《對我國武術產業開發現狀及發展對策的研究》（社會發展，2004，12）中提到開發武術產業的措施與對策：（1）建立健全法規體系；（2）開發新的運動項目，確定優先發展領域；（3）加快人才培養；（4）對外交流，擴展市場空間；（5）與媒體合作，建立信息系統。
饒遠、張云鋼在《發展少數民族體育產業的政策與社會環境分析》（北京體育大學學報，2003，7）中對政府的職能進行了詳細的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉變，發揮政府的引導作用，包含政策引導、規劃引導、資金引導，國有體育設施采取“國退民進”的方式。還提出政府要抓好市場的培育建設，為民族傳統體育文化產業化創造軟、硬件環境；對民族傳統體育資源的開發要與民族文化中的人文環境與自然環境結合。
楊放、何江川在《廣西民族傳統體育產業化市場定位與秩序對策研究》（西安體育學院學報，2006，3）中提出產業化發展要經歷階段性的市場定位、市場營銷、發展秩序和發展目標等。在《廣西民族體育產業化政策研究》（體育學刊，2006，7）中對產業化投資政策的選擇、產業化初期的政策選擇、產業化發展的階段性目標導向政策進行了系統論述。
對于傳統體育產業化發展的路徑（策略）進行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統體育產業化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰略產業的發展目標，要利用WTO貿易自由環境，由國內走向國際。龍佩林在《論民族傳統體育的綜合創新及產業化發展》（西安體育學院學報，2002）中也提出了產業化發展思路，對項目開發、人才培養、運作機制、交流方面提出了自己的觀點。張濤、張艷平在《西北少數民族傳統體育市場產業化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統體育消費市場產業化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數何江川、楊放的系列研究《民族體育商業化開發狀況調查及發展思路―民族傳統體育產業化發展研究》系列論文研究報告。在《之一》中提出民族傳統體育商業化的歷程：發掘―整理―開發―產業性經營―市場營銷―刺激更大規模的需求―產業化。并從9個方面提出了民族體育產業化發展的思路?！吨分袑γ褡弩w育產業的相關產業用統計學方法對其關聯度進行了分析，本文中的產業化指標體系有文化性因素、經濟性因素、產業關聯性因素、內部結構性因素、產業覆蓋性因素、旅游業的支撐性因素、其他產業的支撐性因素、產業的可改造性因素（彈性）?！吨分刑岢隽嗣褡弩w育資源開發與組織培育，含資金積累、市場制度的設計與安排、解放思想、人才培養，還對市場體系進行了論述?？傊?，民族傳統體育產業化需要有規范的管理、科學的發展觀、政府的引導、相關綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關行業的聯手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿易，經濟、體育全球化，旅游業大力發展，國家相關政策支持的機會進行民族傳統體育文化產業化的發展。
2 民族傳統體育產業化發展的方向研究概況
對于發展方向總體來說就是產業化、科學化、規范化、社會化、商業化、國際化。這在《廣西民族體育產業化政策研究》（楊放等，體育學刊，2006）、《民族體育商業化開發狀況調查及發展思路―民族傳統體育產業化發展研究之一》（何江川，經濟與社會發展，2004）等中都有體現，并提出發展的路徑。
在《民族傳統體育發展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書中提到：“任何一種體育，只有當其形式達到一定的規范后，才能在世界各地交流，加入國際體育的行列，得到廣泛的傳播。”[1]可見各方向之間是有關聯的，失去任何一個方向，民族傳統體育產業化將會迷失方向。只有規范化、科學化了才能社會化、國際化，只有實現了商業化才能產業化。
3 民族傳統體育文化產業化開發利用的前景分析
在田祖國的《我國西部地區體育旅游發展研究》（南京體育學院學報，2003）中對我國西部地區體育旅游的發展前景進行了分析。“據世界旅游組織的統計資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康復為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會體育的內涵，也將成為體育產業的重要內容。據世界旅游組織預測：到21世紀初，中國將成為世界最大的旅游市場。體育文化產業化是以旅游業、體育旅游業為依托的，因此它也面臨著廣大的發展空間。
另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質量要求越來越高，這j將會加大體育產業的消費，使產業化成為可能。借著經濟的全球化，體育的全球化，中國進入WTO自由貿易的機會，將資源豐富，人文、社會等價值巨大的民族傳統體育文化進行加工、整理、包裝使其產業化、規范化、國際化的前景是光明的。
4 結語
總之，要抓住機遇，采用正確、合理的手段和措施，發掘民族傳統體育文化資源的優勢，對其進行加工整理，使其朝著產業化、科學化、規范化、社會化、商業化、國際化的方向發展，使其成為國民經濟收入的重要組成部分。
參考文獻
[1] 王崗，王鐵新.民族傳統體育發展的文化審視[M].北京：北京體育大學出版社，2005.
改革開放以來，隨著經濟的發展，我國社會的方方面面都進步很快，體育產業化的程度也日益提高，體育經紀人在溝通體育產品和服務供與需的過程中所發揮的作用日益增強。截止2005年9月，我國各地取得各種資質證書、從事體育經紀活動的人員已達4500余人。體育經紀人對社會經濟發展所起的作用可以體現在以下方面：（1）加速體育產品的流通，提高交易效率和成功率；（2）改進投資主體的決策，促進生產要素合理流動和資源優化配置；（3）繁榮社會文化，豐富人民的精神生活；（4）促進體育服務產品質量的提高；（5）促進體育市場的規范和發展；（6）增進國際間體育的交流和發展；（7）擴大就業與促進公平競爭。
一、我國體育經紀人發展現狀
隨著中國體育走向市場，從事體育經紀人業務的中介公司和個人也應運而生。據考證，中國最早從事這項業務的當屬廣東的陳劍榮，他在1985年就了足球運動員古廣明受傷后的治療、訓練等事項，并把他推薦到德國的曼海姆俱樂部。古廣明后來曾介紹曼海姆隊的教練施拉普納到中國國家足球隊執教，這就是一種經紀活動。而最早在中國明確提出經紀人的則與著名圍棋運動員聶衛平有關，20世紀80年代末曾有一家報紙發表消息說，聶衛平聘請了一名經紀人。目前經紀人活動比較活躍的仍是在足球界，其中引人注目的個體經紀人是吉林的秋顯，他手下有一批來自韓國、南美和非洲等地的球員，而從事經紀業務的公司則有高德、長城、中體等。
然而，與頻繁火熱的體育經紀活動相脫節的是，中國體育經紀市場目前尚處在一個較為原始和無序的狀態中。有人曾描繪了當前中國體育經紀人活動的一幅圖畫：一名前足球運動員，退役后開了一家飯館，由于足協的人常來吃飯，不僅關系越來越近，而且信息靈通。在各俱樂部開始引進外援時，他便從國外找了一些運動員的錄像帶到各俱樂部推薦，結果一年便賺到十多萬元美金。目前我國體育經紀人的發展是一個什么樣的狀況呢？簡單地說，我國目前體育經紀形式主要有兩種。一種是球員轉會的經紀，一種是賽事推廣。針對球員轉會這種經紀來講，主要處于一種自發的、地下的、無序的狀態，這種經紀行為水平很低。聽說有一些國外的經紀人，當然還有一些身份不明的人，瞄準了我國的球員轉會市場，通過各種方法與球員和俱樂部接觸，進行交易談判。嚴格講這都是非法的，因為根據我國的工商行政管理法規，任何人在中國境內從業，首先要在中國境內履行登記手續。不管是國際足聯的規定也罷，其他組織的規定也罷，在一國國內營業就該履行該國的法律程序。目前正好相反，經紀人從國外拉來了球員，隔著一個鐵欄桿，那邊是球員奔跑、踢球，這邊是教練、老板在外面往里面看，不讓他們直接接觸，因為一旦直接接觸他們就可能直接談成生意了，把經紀人甩到一邊去了?？春昧死鰜碚剝r、成交。在這種情況下，實際上對俱樂部的利益是損害，對球員利益也是損害，對中國的法律更是損害，國家的稅收也流失了。
從賽事經紀來講，缺乏長遠眼光，殺雞取卵，一錘子買賣多。雙方一次合作下來，經常難以繼續，甚至撕破臉皮，兩敗俱傷。從經營方式上看，很多活動都是偏向于買斷經營，實際上真正的、積極的經紀運作是沒有的，包括國際管理集團或國際體育休閑公司，進人中國市場是憑自己對市場的占有率，憑自己的品牌、資金優勢，搶占中國市場。前些年可口可樂花兩千萬買斷中國的甲A聯賽，飛利浦花四千萬買斷足協杯，實際上中間商業運轉的成分不足，只是一個買斷，說白了只是一個品牌廣告。所以說從賽事來講，以買斷經營為主，不是典型意義上的經紀活動。
目前我國體育管理體制還處于從計劃經濟體制向市場經濟體制轉變的過程中，在這個過程中很多關系還沒有理順，體育產業化剛剛起步，體育職業化程度不高，經紀人的發展空間受到了一定的限制，實際上在很多情況下，體育協會甚至是政府占據了經紀人發展的空間。
二、如何培養和扶持適合我國國情的體育經紀人
當前，我國正大力構建和諧社會的宏偉藍圖，我國經濟社會的全面進步與發展為體育產業提供了有利的發展環境。我國擁有13多億人口，是潛在的龐大體育消費市場。客觀來看，當前我國體育經紀市場有待進一步規范，體育經紀人的素質良莠不齊。將體育經紀人的管理納入規范化的軌道，對于體育經紀人隊伍的建設，以及我國體育市場的健康快速發展具有極其重要的現實意義。
1.注重專業知識培訓，提高經紀人的文化素養
體育經紀人需要有扎實的專業知識功底。體育市場包括不同的組織形式，主要包括體育競賽市場、體育培訓市場、體育健身娛樂市場、體育用品市場、體育人才市場、體育旅游市場、體育彩票市場等等。還包括相應的價格形式和價格運行機制，建立市場競爭秩序、市場運行和市場管理的法律、法規。試想如果一位足球經紀人不了解足球的發展規律，各支球隊的技術特長、風格特點，隊員的身體、技術、戰術水平等一系列的問題，就無法進行有效的中介活動。
2.要制定相應的政策、法規和條例，保障體育產業化的穩定發展
首先，各級體育主管部門要放權讓利，在各項優惠政策、稅費征收等方面，實行傾斜政策，調動人們經營體育產業的積極性;其次，制定相應的法規、條件，如《體育彩票發行辦法》、《體育經紀人任職資格》、《體育廣告管理辦法》等法規性文件。
3.加強體育經紀人的職業道德教育
坦誠、忠實、實在是體育經紀人首先必須遵從的職業道德，作為一名合格的經紀人，絕對不能憑借坑瞞、欺騙、胡編亂造等手段，獲取不義之財。在進行經紀活動時，雙方應抱著坦誠、忠實的態度，對雙方所提出的問題和要求，應詳細了解和考察，并如實交流溝通，才能促使雙方交易達成。只有這樣才能獲得信用和成功，同時還應實事求是，實實在在，在從事經紀活動中，應設身處地為當事人雙方考慮，減少交易過程中的困難和麻煩，從而達到共識，盡快交易成功。
遵紀守法是經紀人應有的也是必須的職業道德。根據《民法通則》和有關商法以及經紀人法規的內容，一個合格的經紀人必須熟悉有關商業活動的政策、制度和法規，收費合理，依章納稅，樹立法制觀念，公平、公正服務。
4.對從業人員進行嚴格認證
現在有一種錯誤的理解，似乎任何人只要有本事，有關系都可以成為體育中介機構或者是體育經紀人。這是對中國加入WTO后，對一些產業和行業不能任意設置進入門檻的曲解。在國際體育中，中介機構和經紀人不少都要經過知識經驗、道德信用和經濟能力上的認證。而通過沒有正式認證的經紀人介紹達成的“交易”，產生糾紛的真是數不勝數。加強體育經紀人的認證首先要對其進行業務能力考核，再則進行信譽情況調查（包括公示），最后要求他們根據業務量繳納保證金。而且每年“年審”一次，凡是出現“過失”或者投訴過多的可以取消其資格，退還其保證金。
5.合理借鑒國外先進的“經紀人模式”
