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緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇新媒體時代的優勢，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
中圖分類號：G72文獻標識碼：B文章編號：1672-1578（2015）07-0472-01
互聯網是20世紀人類的偉大發明。不懂的問題"百度一下"，下載軟件"迅雷一下"，聽聽音樂"千千靜聽"，買買東西"淘寶一下"，交個朋友"QQ一下"。 21世紀網絡的迅猛發展預示著人類新的全球性文明。網絡以其全球性、開放性、交互性、及時性、綜合性等獨特魅力，正在成為一種新的生活方式、一種新的經濟模式，同時新技術的猛烈沖擊之下，數字電視、手機電視等新興傳播形式開始成為人們的新寵，這類傳播形式由于使用起來更加方便便快捷，獲取信息更加精準直接，受到了越來越多觀眾的喜愛 ，而傳統的電視傳播是單向傳播，與數字電視、手機電視等相比存在著不可忽視的劣勢，傳統的有線電視媒體面臨著十分緊迫的發展現狀。那么，應當如何在新媒體時代下發展好有線電視媒體，增強有線電視媒體的競爭力呢？
1.建立平臺型網站
建立平臺型網站是擴大傳統有線電視媒體在新媒體時代影響力度的有效方式，但是值得注意的是，平臺型網站并不是作為有線電視媒體附屬存在于網絡上的一個平臺，平臺上展示的內容并不僅僅是電視媒體的內容，我們應當將平臺型網站完全看做成一個獨立的，內容豐富的新媒體平臺，讓網站發揮將有線電視的傳播平臺拓寬的基本性質。
總而言之，傳統電視媒體的平臺型網站應當被看作是一個新的平臺，即在有線電視媒體的影響力之下，為有線電視的經濟效益努力著，還旨在發展成為更加容易被新媒體時代，被觀眾所接受的，有自身特色和發展潛力的新媒體。在進行平臺型網站的設計時，應當注意三個原則，也就是雙向交互、非線性傳播，以及海量專業三原則。
首先，雙向交互。也就是說不再是傳統的單向傳播，而是點對點的多向傳播，這樣才能夠實現信息的分享，讓更多人接收到所要傳播的信息。網站不是由一個人或者是團隊所控制，在新媒體的背景之下，用戶開始逐漸成為了傳播中的一份子，成為了作者。這也是新媒體時代的最大的優勢。
其次，非線性傳輸。非線性傳輸能夠最大限度的打破傳統電視帶給人們的局限性，讓人們可以根據自己的時間和愛好，跟隨著自己的心意，自由的在平臺上進行下載和點播等活動。這樣就讓電視節目的傳播更加有價值。
最后，海量專業。由于平臺型網站的用戶量巨大并且用戶類型很多，所以，平臺型網站需要進行海量信息庫的建設，才可以滿足用戶的需求。所以，平臺型網站無論是自信息檢索上還是檢索分類上，都要做到絕對的細致和專業。
2.改進數字化頻道
近幾年來，數字電視得到了較好的發展，但是在數字化頻道中，仍然存在著一些問題，比如，數字頻道的咨詢品種內容不豐富。傳媒業內容為王，沒有好的內容就不能進行好的傳播，尤其是人們的審美水平日益提升的當下，觀眾對于節目質量的要求越來越高，將數字平臺上的內容從質量上提升上來才是根本決策，但是從目前的實際情況上來看，這點并沒有做到。并且，我國絕大部分的數字化頻道都沒有進行足夠的網絡互動，僅僅只是淺顯的進行互動點播業務等，但是也沒有發展的十分透徹。再比如，現如今數字電視頻道業務渠道十分單一，不重視市場的發展，沒有隨著時代的要求向新媒體業務進行拓展。
3.拓展網絡視頻業務
有線電視媒體在內容的創造上是占有絕對的優勢地位的，也使傳統電視人在新媒體時代得以生存的制勝法寶。在網絡視頻用戶數量不斷激增的新媒體時代，有線電視媒體人應當重視起視頻業務的力量，積極將視頻業務向網絡進行拓展，揚長避短，用內容吸引受眾。
數字電視的平臺就可以進行網絡視頻業務的擴張，因為現如今電視機已經進行了很深度的普及，數字電視也已經走進了千家萬戶，人們只需要動動手指就可以將視頻資源查找到，十分方便，也可以滿足絕大部分用戶的基本需求，有著很深的發展潛力。不僅如此，數字電視平臺可以和網絡進行互補，最大限度的將傳統電視的內容傳播出去。
4.建立起數據庫
要說起數據庫的概念，其產生的時間已經有五十年了，在這五十年中，數據庫的概念被不斷的完善，數據庫也不斷的走進人們的生活，改變了人們的生活觀念與生活方式，而隨著信息化時代的到來，網絡技術的不斷升級，數據庫在人們的生活中扮演了越來越重要的角色，開發出一個全能的數據庫，成為媒介能夠在日新月異的新媒體浪潮中得以生存的關鍵武器。
全能數據庫以數據為基礎，其中包含著各個領域、各個專業乃至于各種形態的信息集合。全能數據庫必須要在新媒體時代的今天，打破傳統的思維，要對現有的資源進行最好的資源配置，經過分析和重組，進行新的產品線設計，保證電視媒介信息的最優化配置，從而讓電視媒體能夠發揮更大的影響力，實現資源增值。
5.結語
隨著網絡技術和數字技術的發展，新媒體互聯網出現并迅速以其強大的功能和超越優勢對所有傳統媒體提出了挑戰，被人們稱為第四媒體。新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。嚴格來說，新媒體應該稱為數字化媒體。在新媒體的背景之下，傳統的有線電視媒體的地位似乎的岌岌可危。實際上，傳統有線電視媒體仍然有則自己本身獨特的優勢，也不會在短時間內被網絡電視媒體等取代，在新媒體的時代背景之下，找準傳統有線電視媒體的定位，發揮好有線電視媒體的優勢，并且結合目前新媒體發展的實際情況，進行好有線電視媒體從內容上到形式上的創新工作，就一定可以在新媒體的背景之下實現有線電視媒體的增值與發展。
參考文獻：
[1]曲志紅，李佳路. 走向嶄新的傳媒時代[J]. 中國新聞科技. 2010（01）
[2]executor. 從寬帶概念看中國有線電視網的發展--兼論有線板塊的上市公司[J]. Internet信息世界. 2011（05）
【關鍵詞】新媒體時代 有線電視 發展 研究
1有線電視媒體發展現狀
1.1業務方向單一，強調接收
有線電視媒體雖然具有更廣泛、更迅速、更深刻的傳播效果，是面對大眾權利所設置的一種平臺，但與互聯網相比就缺少了交互性和生動性。有線電視媒體正是為了賦予廣大人民群眾的觀看權利，實現其大眾化，不得不在業務方向上單一，重點強調觀眾單方面接收。所以在新媒體網絡技術不斷發展的形勢下，人們通過網絡可以最大化實現互動性和人權性，新媒體通過視、聽、說、看等多個方面方便人類生活和工作，所以人們在生活中更多的選擇新媒體而逐漸淡忘了有線電視媒體。
1.2有線電視媒體技術上存在一定問題
有線電視媒體在傳播技術上仍舊存在一些問題。比如說在觀看有線電視時會出現重影、雨刷效應等問題，清晰度不高，或者有時候會顯示無信號，在一定程度上影響人們觀看電視的心情。還有就是有線電視的可觀看頻道也是有限的，針對不同的客戶有不同的需求，但是有線電視只是滿足廣大客戶的觀看需求。而新媒體網絡則可以根據每個人的不同需求可以搜索到他們想要的，更加直接方便滿足人類需求。所以有線電視媒體在這些方面還需要做出相關改進。有線電視媒體是通過光纜來傳送信息數據的，所以在使用過程中就需要人為進行維護和修復，使用的有線電視媒體客戶越多，所需要的維修費就越高，成本有所增加，這在一定程度上也影響到客戶使用有線電視媒體的費用。所以設置合理的使用價格也是必要的。
1.3農村有線電視發展滯后
有線電視在農村具有廣闊的發展前景，但是由于農村發展意識不強、資金不足、技術較為落后、管理制度上存在一定問題，使得農村有線電視發展比較滯后。農村對于有線電視的發展意識并不強，沒有將有線電視發展傳播到周圍其他居住地中，使得其他農民觀看不到有線電視。還有就是農村發展較城市落后，資金不足，并且專業技術也比較落后，無法做好媒體在農村的普及工作，在一定程度上阻礙了有線電視的發展。在管理制度上也存在一定問題，有些村里領導疏于對有線電視使用戶的檔案記錄，給線路維修工作帶來了不便。
2根據現狀實施改革措施，促進有線電視產業發展
2.1追求業務多元化增長戰略
有關單位可以在有線電視媒體的傳播速度快、永久連接的前提下，追求業務多元化增長戰略，提高它的綜合信息服務能力。首先對不同客戶的需求進行仔細的市場調查，采集大量數據，根據客戶需求做好網絡升級的計劃，估計未來的發展狀況，使風險分擔，然后適當進行網絡升級，改進有線電視系統，增加有線電視的互動性和生動性，從圖、聲、觀、觸等方面進行改進，使得電視上網更有魅力。
2.2有效改進有線電視媒體傳播技術
在有線電視媒體的建設技術上有效進行改進，找出雨刷效應、重影、干擾頻率等出現的原因并且加以改進，提高電視的觀看清晰度，讓更多的人看的舒心，不會因為電視畫面質量而影響客戶的喜愛。在這個方面來促進有線電視媒體的發展。同時在傳播成本上也可以適當進行改革創新，針對不同的客戶給予不同的需求。比如一些有線電視公司提供按次收費的頻道，用戶可以收看特定的電影直播節目體育節目等。另外附加費用可以預定單次收看時間。有些公司開始提供視頻點播服務，用戶可以自由選擇想看的內容定制節目，例如最近的電影，音樂會，體育節目重放電視節目和專題節目，隨時可以收看想看的內容。[2]部分點播節目的收費與在錄像帶租借店出租一套電影相若，而有些則是免費。通過這些手段來促進有線電視媒體的發展，使得它能夠在新媒體迅速發展的時代下屹立不倒，不斷追求進步和成長。
2.3促進農村有線電視媒體的使用
針對農村的經濟發展現狀，有關單位可以派遣較多的專業人員去農村進行工作，在一定程度上解決農村有線電視媒體發展滯后的問題。比如可以提高農民發展意識，做好有線電視媒體的宣傳工作，讓更多的人知道和了解有線電視的存在。全面調動起從業人員的積極性、主動性，改變過去懶散拖沓的工作作風，強化愛崗敬業、爭創一流的工作理念；加快人才培養，人才對于廣播電視事業的生存、發展、繁榮顯得尤為重要。同時適當增加專業人員和公司資金來進行有線電視的設置安裝工作和維修工作，做好全面的檔案記錄，方便員工進行電路維修，最終促進有線電視媒體在農村的發展和普及。
3結語
綜上所述，有線電視媒體作為一種特殊的產業，在新媒體時代中不斷追求進步和發展，為了不被人類所淡忘和淘汰，有關企業應該不斷改進有線電視媒體的建設傳播技術，首先保證有線電視媒體的傳播質量，得到廣大客戶的信賴，同時追求業務多元化增長戰略，進行網絡升級，增加它與客戶的互動性和生動性，為了更多的吸引顧客眼球。而且也要加快有線電視媒體在農村的發展步伐，根據山地農村現狀做出相關改進，提高企業專業人員的職業素養，一切為了有線電視媒體的發展。隨著全社會對信息的需求量不斷增加，有線電視媒體所創造的產值是巨大的，而數字技術在有線電視中的推廣作應用，不僅豐富了人們的生活，也將為電子工業提供一個更加廣闊的市場。相信有線電視業這個巨大的市場將會具有廣闊的發展前景。
參考文獻：
[1]熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究[D].武漢:武漢大學,2013.
一、新媒體的概念和特征
(一)新媒體的概念
新媒體是IT技術快速發展時代一種具有社交功能和媒體屬性的新型網絡應用，泛指技術上數字化、傳播上交互化的新型媒體，對其定義學界尚無統一觀點。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。清華大學熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念：“在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體”。
(二)新媒體的特征
新媒體的種類很多，但目前以網絡新媒體、移動新媒體、數字新媒體等為主。融合的寬帶信息網絡，是各種新媒體形態依托的共性基礎。終端移動性，是新媒體發展的重要趨勢。數字技術是各類新媒體產生和發展的源動力。
近兩年，移動互聯網和網絡融合大勢促使新媒體用戶普及、增長發生裂變，新媒體應用不斷推陳出新、產業日趨活躍。主要表現為以下幾個特征：
第一，開放性。進入門檻和低廉的使用成本，使信息的閱覽、和傳播更為廣泛和多向。企業乃至個人均有了即時、快速和自由地公開和傳播信息的渠道。第二，便捷性。一部智能手機就可以快速地通過無線信號走入新媒體帶來的虛擬世界，方便快捷的新媒體工具，已經成為人們工作、生活不可或缺的部分。第三，自由性。人們可以自主、隨時隨地甚至是匿名發表言論、觀點，可以根據自己的偏好做出個性化的選擇。第四，碎片化。互聯網讓人們的生活更加“碎片化”、注意力更加分散，新媒體將在碎片化加劇的背景下迎來發展機遇，“專業、精細、特色”路線是新媒體發展的方向。
二、如何利用新媒體進行企業管理中的有效溝通
以互聯網、智能手機等為代表的新媒體的發展，為企業內外部溝通帶來了全新的機遇和挑戰。企業可以通過新媒體，進行全新的企業內外部溝通，推動企業走上持續、健康、快速發展的道路。
(一)拓寬內部溝通渠道，提升企業管理水平
充分利用新媒體，打造企業管理理念傳播的渠道。企業管理理念是企業文化建設的重要支撐，只有將企業的管理理念、管理方法不斷地融入企業文化之中，才能讓企業的管理理念得到認可，使企業文化真正落到實處。新媒體靈活、快速等特點，可以把抽象的理念變得具體，把刻板的理念變得生動，從而通過媒體的傳播，使管理理念更好地被員工所接受和認可，從而在實踐中貫徹落實好。例如，目前很多民航企業都建有一批基于互聯網和局域網的政工網站，點擊量較大，內容更新頻繁，宣傳教育效果良好。企業可以通過自行開發或者整合成熟的網絡辦公系統。日常的簽到、會議通知、工作安排等都可以通過內部網絡聯系和，統一內部文檔、表單，實現高效率、低成本的無紙化辦公模式。同時架起企業內部人員信息交流的公共平臺，實現資源共享。阿里巴巴的管理溝通特點在內部趨于扁平化：阿里組織上是層級化，結構上是扁平化，有兩大優點：一是管理層級少，信息溝通和傳遞速度快，失真度低，減少決策失誤;二是上級主管對下屬控制比較靈活，有利于發揮員工的積極性和創造性。
充分利用新媒體，將其打造成提高企業員工文化素質的平臺。通過各種新媒體的傳播，員工可以獲得海量的信息，可以及時、全面地學到各方面的知識。企業可以充分利用新媒體的優勢，在培育企業文化時關注員工的志趣，注重其文化背景，尊重員工的價值和尊嚴，滿足員工的物質和精神需要，使員工感覺到被尊重、受重視，在工作中充分發揮主動性和積極性。目前很多企業通過建立微博、微信、QQ群、飛信群等新媒體工具開展工作。在這些新媒體的介質下，許多平時工作中言語不多的員工反而變得積極起來，通過這樣的平臺，公司管理者能更深層次的了解并掌握員工的心態和想法。新媒體工具不僅豐富了大家的生活，也加強了人與人之間的聯系。
(二)拓展外部溝通途徑，重塑企業良好形象
充分利用新媒體，打造成企業品牌和形象宣傳的窗口。打造企業品牌，樹立企業的良好形象，是企業文化建設的重要任務。新媒體的使用，使企業文化傳播的載體更加豐富，傳播速度更加迅速，形式更加靈活多樣，特別是對年輕一代的影響力更大。而這些都對企業文化的傳承、發展、創新起到了很好的促進作用。華為通過企業內部網站、微博、微信等載體，讓員工更好地了解企業信息;中國石油旗下的各種刊物，大多可以提供數字報刊下載，傳統的內部宣傳媒體與數字媒體實現了對接，延展了其宣傳教育功能。
充分利用新媒體，將其建設成企業核心價值觀傳播的橋梁。新媒體承擔著溝通企業與社會、產品與市場之間的橋梁職責。這個橋梁不能只是單向的傳播，而需要雙向的交流，這樣才能夠更好地交流意見、取得共識，實現核心價值觀對人的影響和人對核心價值觀的踐行和豐富。阿里巴巴以其高效的組織溝通，贏得了客戶，贏得了市場。作為企業內部、企業與外界主要的溝通橋梁，電子郵件已經成為阿里集團員工、企業與客戶、供應商間保持溝通和互動的重要工具，同時也改變了組織界限，使得員工的等級層次名存實亡，組織的管理幅度較低，結構虛擬化。在外部溝通方面，淘寶通過在線教學、現場授課和培訓認證三位一體的教學模式，培訓了一批批“網商MBA”。淘寶賣家或用戶有不明白的問題，可以到客服中心的幫助中心、淘寶互助吧、淘寶大學等尋求幫助，贏得了用戶的積極響應，這點點滴滴，共同構筑了阿里巴巴的神話。
在新媒體，信息是瞬息萬變、豐富多彩的，作為企業就要不斷適應、不斷調整、不斷創新，積極利用新媒體所帶來的優勢，不斷提升管理水平，從而有效地推動企業能走上持續、健康、快速的發展道路。
三、新媒體是一把雙刃劍
新媒體時代一觸即發的信息爆炸對企業公眾形象維護的沖擊，從2008 年的毒奶粉事件到2012年的白酒塑化劑事件，因新媒體的危機信息爆炸性傳播而導致企業公眾形象嚴重受損甚至導致企業最終走向倒閉的案例不勝枚舉。新媒體時代下，企業危機的信息傳播比危機本身發展要快得多。
對于企業而言，要樹立和維護一個積極的、健康的公眾形象需要付出長期、大量的努力，而當企業的負面信息遭遇新媒體手段時，正面消息和負面新聞同樣快速傳遞且不可控，良好的公眾形象可能會被迅速地摧毀。
因此，做好輿情監控和危機管理是新媒體運用中必須考慮的問題。目前可以采取的主要措施有：一是建立日常輿情監控機制，形成網絡輿情周報制甚至日報制;二是建立輿情應急預案，應對突發危機事件;三是設立“新聞發言人”并使其名實相符，權責匹配且到位，從而統一新聞口徑和途徑。
主持人的心理素質
專業素養是電視談話節目主持人形象的核心內容，是一個電視節目主持人形象能否得到公眾認同的關鍵，而專業素養的核心部分就是非智力因素。因此探討非智力因素對主持人的影響，有助于選拔和培養優秀的主持人，有助于提高主持人隊伍整體素質的提高。
1.主持人應具備移情的能力
移情是心理學概念，是指在人際交往中，人們彼此感情的相互作用，能設身處地地感受和理解對方的心情。善于移情是一種人際交往的能力，體現在交際雙方用語言和非語言手段進行情感交流。移情有利于與他人共享感情，容易引起親社會行為的產生和友愛、親善的人際關系，因此，主持人應當具備善于移情的能力，主持人代表媒體同受眾“見面”，承擔起媒體與受眾之間溝通的主要渠道之一，稱職的、善于移情的主持人主要表現在兩個方面；一是要善于設身處地地領會記者、編輯融入稿件里的思想情感和體驗以及受眾對新聞稿件的心理需求；二是主持人要善于運用自己的情感去感染受眾，實現作品的二次創作和升華。
2.主持人應具備應變的能力
應變能力在心理學中稱作反應時，反應時的快慢直接影響著主持人的應變能力。反應時是指人的反應潛伏期，即從刺激出現到人做出明顯反應之間的時間間隔。反應時的長短與應變能力的強弱成反比，反應時長應變能力就弱，反應時短應變能力就強。例如有的主持人拿到急稿、亂稿都能鎮定自若、準確無誤地播出。例如在央視直播汶川地震的時候，主持人康輝進入演播室前手里只有兩頁紙，后續的稿件、內容什么時候能來，時長是多少等等這些事情都不知道，都是未知數，可以說是到了主持人常說的最無底的狀態了，就是這樣，康輝都能面對電視觀眾圓滿的完成了直播任務。
3.主持人應具備人格魅力
作為一名主持人應具備的人格要素有知性、智性、感性、社會性和德行。知性是指作為主持人應具有一定的新聞素質及專業才能，對新聞事件有敏感，對新聞報道有感覺，傳遞信息能準確，語言表達要幽默。智性是指主持人在應對新聞事件時表現出來的對社會及歷史的責任感和推動力。感性是指主持人面對新聞事件，能夠把新聞事件當時的情緒狀態準確的表達出來，傳達給受眾。社會性是指主持人要對社會有相當的理解力和社會責任感。
主持人心理素質的培養和提高
在電視傳播中各種信息都是通過主持人向受眾傳播的，主持人處在節目傳播的前臺，直接面對受眾，是顯在的、最后的把關人。主持人在再創造過程中體現制片人的把關，主持人聲音的強弱、語調的高低、表情變化、手勢動作無不體現他們對新聞信息的認知和態度。
1.突出個性風格，塑造電視節目主持人形象
在以主持人身份出現、并以主持人個性為主要特征的電視節目中，主持人的個性風格直接影響到主持人形象的優劣，影響到主持人形象的生命與感染力，因此，主持人個性魅力的展示是主持人形象的核心。個性魅力是個體所具有的內在的和外在的個性特征所具有的吸引力，如崔永元的平民心態、真誠幽默；朱軍的大氣、真誠、寬厚等。主持人的形象只有被受眾所接受，才能實現其價值。在“以受眾為中心”的個性化傳播時代，電視節目主持人只有把握“個性”，確立自己的主持風格，才能使節目滿足受眾多元化的信息需求，才能使自己的主持立于不敗之地。
2.加強專業素養，全面塑造節目主持人形象
關鍵詞：新媒體；品牌宣傳；搜索引擎；企業
一、前言
新媒體時代下，知識的傳播，文化的流通，是新時代的特點。新媒體時代的發展，對信息的宣傳非常有利。新媒體時代打破了傳統宣傳模式的局限性，直接與消費者進行聯系，避免宣傳過程中，品牌信息的丟失，節約宣傳成本。傳統宣傳模式下，主要采用人力宣傳，報刊文字等宣傳方式，消費者僅能看見產品基礎信息，無法對產品更深入的了解。在新媒體時代下，品牌宣傳的手段，主要是通過網絡，一則信息的，瞬間可以傳播到全國各地，消費者可以根據搜索引擎對產品進行搜索，從而了解產品的功能特性，以及產品的企業背景。新媒體時代下，企業品牌競爭激烈，有效的進行品牌宣傳，可使品牌更具有競爭實力。有效的企業品牌宣傳，不僅可以為企業帶來大量的客戶，還可以將消費者，轉變為品牌粉絲，品牌粉絲以自身為基礎，可以再次為品牌進行宣傳。新媒體時代的到來，對于企業來說是機遇，強大的網絡宣傳媒介，是將品牌推向市場的關鍵。
二、新媒體時代下企業品牌宣傳
（一）新媒體時代下品牌宣傳思維
品牌是企業的代表，品牌可以用文字或者圖案表示，是企業被大眾熟知的標識符。有效的進行企業品牌推廣，不僅能夠提高企業的知名度，還能為企業帶來巨大的客戶群體。當今社會是網絡信息時代，新媒體的誕生，使得企業品牌宣傳方式多樣化。新媒體是組合詞語，其是雜志、報刊、廣播、電視、電腦、手機等媒體方式組合起來的新概念。新媒體通過網絡的方式，向群眾傳達各種信息，起到宣傳作用。新媒體的宣傳具有廣泛性、普遍性、全面性，嚴謹的說，新媒體即是數字媒體。企業品牌宣傳要順應新時代的發展，新媒體時代已經覆蓋了整個社會，手機已是人民群眾的必備物品，利用好新媒體進行品牌宣傳，可以將品牌信息精準的傳達給消費者，使消費者留下深刻的印象。運用新媒體進行品牌宣傳，可以有效的將品牌與消費者進行連接，減少中間環節，降低品牌宣傳的成本，避免品牌在宣傳過程中信息丟失。在新媒體時代下進行品牌宣傳，能夠在較短的時間內得到受益，品牌信息能夠大面積的傳播，有利于企業占有市場。在新媒體時代下，企業品牌的營銷思維，要符合時代的要求，要跟上新媒體的步伐，利用新媒體的傳播優勢，采取有效的方式進行品牌宣傳。新媒體營銷，作為一種新的宣傳方式，越來越備受關注，其是建立在互聯網模式下新型營銷策略，是企業整體品牌宣傳的重要戰略手段。企業的發展與進步，主要取決于企業的市場占有量，新媒體時代，品牌宣傳思維的變化，是企業快速占有市場的關鍵[1]。
（二）新媒體時代下品牌宣傳的變化
世界上眾多知名品牌的命名，基本是根據創始人的名字進行命名，例如王致和、李寧、肯德基、路易.威登等，皆是以創始人名字作為品牌名稱。形成這種品牌命名現象的原因，主要是基于當時的時代背景、文化、通訊、以及傳播并不發達。例如王致和豆乳，其家里祖孫三代都做豆乳生意，提到王致和都知道王致和豆乳，味道鮮美信譽良好，久而久之王致和豆乳自然就成了企業品牌。但隨著時代的發展，通訊傳播加速，信息傳播速度加快，傳播范圍擴大，產品可以不再依靠個人背景，或者企業背景進行命名，而是根據自身的特點優勢，來進行品牌命名。新媒體時代下，企業品牌命名可以依據法律形式，商業形式，社會道德形式進行自我保護。新媒體時代的品牌營銷，后來居上，眾多新型的企業品牌，利用新媒體的宣傳方式，快速的追上百年企業品牌的宣傳水平，導致這種現象的原因，是新媒體時代下網絡宣傳的普遍性。新媒體時代下的品牌宣傳，打破傳統營銷模式下的地域障礙，不再是金字塔式分層效應，而是扁平式發展。企業品牌營銷，需要滿足各層次消費者的需求，在降低宣傳成本的條件下，保障品牌宣傳質量，同時保護消費者利益，是品牌長期發展的基本條件。新媒體時代下，信息宣傳的普遍性，使得同種產品多N品牌，市場競爭力越來越強。消費者對品牌的承認度，加入其自身情感，因此產生了品牌粉絲。品牌粉絲是龐大的消費群體，是品牌的主要追求者。例如蘋果手機，對現在的消費者而言，使用蘋果手機，已經不僅僅是因其先進的功能，而是時尚需要，優越的代表，這便是品牌宣傳帶來的粉絲效益。新媒體時代下，企業品牌的宣傳也在不斷變化，適應時代趨勢的宣傳方式，是一個品牌成功的標準[2]。
（三）新時代下品牌宣傳的核心
新媒體時代下的品牌宣傳，利用新媒體作為傳播媒介進行信息傳播，向消費者展現企業品牌的背景文化。品牌的核心價值，是取得消費者信任的關鍵，品牌的背景文化，體現出企業的發展歷程。例如蘋果手機的創始人喬布斯，經過多次創業，多番實驗，歷經多次失敗，最終取得成功。成功之后不久便離開人世，雖然喬布斯離世，卻開創了世界手機第一品牌。這便是企業品牌的核心價值，優秀的品牌歷史，能夠在網上博得過億的點擊量，為企業帶來過億的品牌宣傳。企業品牌的核心，同時具有紀念意義，比如品牌創始人的生日，或者品牌的周年紀念日，都是進行新產品推出的好時機，也為促進消費者購買提高理由。品牌宣傳的核心也包括心里營銷，這種營銷方法是采用得民心的手段，進行品牌宣傳。比如企業品牌對災區進行捐款，所做的慈善活動，都是企業品牌的宣傳方式。根據事實證明，往往對慈善事業貢獻多的企業，更受大眾偏愛。新媒體時代下，企業品牌核心價值，對品牌的宣傳起到促進作用，同時是品牌推廣必要的活動。
三、新媒體時代下品牌宣傳的特點
（一）移動設備的廣泛應用加速信息宣傳
新媒體時代的發展，離不開網絡的推動。現進社會的人民群眾，普遍通過通信設備來獲取信息。網絡傳播信息的渠道主要有，社交軟件、博客、網絡游戲、視頻廣告、微信、網絡購物商場、搜索引擎、數字雜志報紙、手機信息、移動電視等方式，這種有線與無線的傳播方式，我們稱之為新媒體。當今社會是網絡信息時代，日常生活離不開網絡，電腦手機是信息交流的主要方式。重大事件的發生，通過網絡的傳播，會瞬間傳達給全國人民，這便是網絡信息傳播的驚人速度。新媒體時代下的網絡購物，網絡交電話、物業費、手機費，網絡操作已經逐漸取代現實操作。隨著移動設備的普遍使用，網絡品牌宣傳效果驚人，一則廣告的，瞬間便可遍布全國網絡，使用通訊設備的人民群眾，瞬間可通過網絡接受到品牌信息。新媒體時代下的宣傳方式眾多，網絡宣傳更具優勢，基于人民群眾廣泛使用通訊設備特點，網民瀏覽新聞網頁、觀看最新資訊，已經是當今網民必做的事情。企業品牌以廣告的形式進行宣傳，品牌信息能夠有效的傳達到網民，從根本上起到宣傳作用。通過網絡的形式進行品牌宣傳，能夠使消費者更加全面的了解產品信息，提高對企業品牌的認知度，保證品牌宣傳的有效性[3]。
（二）新媒體對于品牌宣傳的作用
新媒體具有高效的品牌宣傳效果，新媒體具有時代性，時尚性，是比較前衛的宣傳模式，多受青年人、白領、學會等的喜愛。新媒體是一種時尚的宣傳方式，更適合具有高購買能力的消費者，促進消費的沖動性與主動性。消費者在消費時，首先考慮的是產品的質量，普遍傾向于看見實物，同時相信他人的購買意見，也會根據自身的使用情況，利用新媒體進行傳播，幫助企業品牌進行宣傳。新媒體在品牌宣傳時，要適應品牌自身特點，使消費者在心里上對品牌有一定程度的認知。品牌是一個企業的核心，通過新媒體進行宣傳，可以提高企業品牌的知名度，促進企業品牌的發展。
（三）新媒體時代提高了品牌宣傳效果
利用新媒體進行企業品牌宣傳，對企業品牌的精準定位至關重要。企業在塑造品牌時，要考慮企業的背景文化，社會的發展現狀，消費者目前需求，潮流趨勢的發展，這些都是影響品牌成功塑造的關鍵。新媒體時代宣傳與傳統宣傳模式相比，新媒體更具有信息傳播的快捷性、廣泛性，因此企業品牌的改進與創新要適應新媒體的發展。中國的百年企業，在新媒體時代下的今天，都在進行著傳統宣傳模式到新媒體宣傳模式的轉變，不斷更新換代，順應時代的發展，是企業品牌發展的必經之路。總體來說，新媒體時代提高了企業品牌的宣傳效果[4]。
四、新媒體時代下的企業品牌管理
（一）企業品牌的精準定位
基于消費者對同種產品不同品牌的認可度不同，企業對品牌的定位是吸引消費者的關鍵。品牌是企業的競爭力來源，是企業的無形財產。企業在塑造自己品牌的時候，要標新立異，迎合消費者的需求，給消費者營造更加溫馨的氛圍，有利于品牌的宣傳，提高品牌的知名度。企業品牌的精準定位，是企業長期發展的關鍵。企業品牌一旦確立，便不可改變，一個知名品牌，改變名稱，會使品牌的知名度歸零，給消費者帶來誤解，因此企業品牌的精準定位，是十分重要的。在新媒體時代下，企業在進行品牌宣傳時，應該將傳統宣傳模式與新媒體相結合，更好的突出企業產品的優越性，加大宣傳力度，通過宣傳，使消費者了解到產品的優點，以及企業的核心價值。企業品牌的宣傳，可以使消費者對品牌了解、熟悉、擁護、忠心、粉絲，品牌宣傳做到以上五點，便是企業品牌的成功。
（二）符合新媒體時代下的網絡宣傳
在新媒體時代下企業品牌宣傳，需要符合網絡宣傳模式。新媒體時代下的網絡宣傳模式，多種多樣，從眾多的競爭品牌中脫穎而出，是企業品牌宣傳的關鍵。新時代媒體下，能夠采取對應的政策，更好的對自己的品牌進行宣傳。企業品牌的宣傳，也需要遵循一定的規則，注重保持品牌本身特色，注重企業文化，注重情感等。企業品牌是企業成功的關鍵，品牌的信譽度代表著企業的信譽度，塑造一個良好的品牌，就是為企業樹立一個良好的形象。企業品牌通過網絡進行宣傳，可以迅速的傳達到消費者，避免復雜的中間環節，消費者對于品牌的了解，可以通過搜索引擎直接搜索，從而建立品牌與消費者之間的直接聯系。符合新時代下的網絡宣傳，可以提高企業品牌的知名度，增加企業產品營銷數量，促進企業的發展。
（三）注重企業品牌創新與管理
在新媒體時代下，企業進行品牌宣傳，需要有獨特的宣傳模式，建立符合自身條件的宣傳模式，是企業成功的基礎。企業需要吸收新的宣傳管理概念，不斷完善更新，促進企業與消費者的溝通，建立穩定的客戶關系。品牌的創新與管理，主要包括倆方面：一是專業的管理者進行品牌管理，根據自身企業品牌的特點，打造適合品牌的宣傳模式，從而進行宣傳。培養優質的宣傳團隊，培訓專業的營銷知識，可以有效的利用新媒體，作為宣傳的媒介，大力的進行企業品牌宣傳。二是制訂合理的品牌宣傳計劃，打造適合品牌特性的，品牌宣傳方案。依據當下社會的時尚潮流，以滿足消費者需求為目的，規劃企業品牌的未來發展。企業品牌的宣傳策略，要有目的性，明_傳統宣傳模式與新媒體宣傳的分工，將倆種宣傳模式相結合，更好的進行企業品牌宣傳。企業品牌管理，要注重宣傳團隊的整體合作性，好的品牌不是靠個人，靠的是整體的力量，部門的優勢體現在互利共贏。新媒體時代，企業品牌的宣傳，各部門的相互協作是至關重要的，企業需要調動員工的積極性，發揮個人潛力，百分百的熱情投入到工作中，才能成功的進行品牌宣傳。比如銷售部門可以根據產品的銷量，消費者的意見，直接反饋產品信息，根據產品信息加以改善，滿足消費者需求，從而確保企業發展。企業品牌宣傳需要強大的執行力度，保障消費者滿意，員工的認可，形成強大的競爭優勢。企業注重品牌的創新與管理，是在新媒體時代下有效進行品牌宣傳的基礎。
五、利用小媒體進行品牌宣傳的優勢
（一）網絡搜索的優勢
新媒體時代下，網絡已經成為人民生活的重要工具，網絡交易逐漸替代現實交易。利用網絡進行工作，開展業余生活，是現代社會普遍的生活方式。搜索引擎是網絡的主要利用工具，利用搜索引擎，能夠快速解決日常工作中的問題。由于搜索引擎中存在較大的庫戶資源，因此在網頁中投放廣告，能夠大范圍的進行品牌宣傳。網絡搜索是全球性質的，地區發生的新聞，放到網上，可以迅速的傳播到全國各大網站，瞬間消息便遍布世界。利用網絡搜索進行品牌宣傳，可以降低宣傳成本，最大規模的進行品牌宣傳。在新媒體時代下，網絡搜索是人們每天都會操作的事情，品牌在網頁上的宣傳，會被不停的重復觀看，有利于消費者提高對品牌的熟悉度，促進品牌的有效宣傳。
（二）微博宣傳的便捷
新媒體時代下，微博是比較標志性的宣傳媒介。頭條新聞的發生，微博會在第一時間更新。微博作為新媒體時代傳播媒介，具有較大的庫戶資源，在新媒體時代中，具有信息傳播的主導作用。例如羅永浩投訴西門子企業事件，微博最先報道，之后央視等媒體進行大量報道。據調查表明，中國一半以上的新聞最先報道來自于微博，隨后被各大媒體放大。企業品牌宣傳，應積極主動的配合媒介，與企業相關的正能量信息，為品牌營造良好的信譽，加強品牌宣傳，提高品牌知名度。企業通過微博等媒體，適時的報道公益活動，企業文化等內容，可以提高企業在消費者心中的形象。企業可以通過微博群、qq群等，與客戶建立聯系，時實的收集客戶信息，以及客戶動態，更好的了解客戶需求，對客戶進行維護與引導，從而進行品牌宣傳。例如肯德基員工，在洗碗池小便事件，被報道之后，引起廣泛關注，肯德基相關門店也對工作人員進行處理，并公開道歉。通過媒體機制，保護公眾安全，維護公眾利益，是網絡信息時代的新特點。微博宣傳的便捷，為企業品牌宣傳帶來巨大效益，為企業節省大量廣告成本。
（三）企業自我媒體的有效管理
新媒體時代下，隨著網絡的流行，企業也開始利用網絡途徑，進行企業文化的傳播，從而達到品牌宣傳的效果。企業以公司名義建立官方微博，在微博上面更新狀態，發表意見，免費的為自己進行宣傳。企業對自身傳播媒體的有效管理，為品牌進行有效宣傳的同時，也傳播了企業文化，展現品牌的核心價值。在新媒體時代，企業品牌的有效宣傳，需要將新媒體與傳統媒體相結合，而不是互相制約。利用小媒體進行品牌宣傳，宣傳效果是非常優質的，小媒體普遍被人們應用，屬于日常生活的一部分。而對小媒體的有效管理，可以更好的促進企業品牌宣傳，使消費者更加深入的了解品牌，以及品牌背景文化，從而建立品牌與消費者之間的關系，對企業的發展大有益處。
六、結論
綜上所述，隨著新媒體時代的到來，企業可以利用多樣化的傳播媒介，進行企業品牌宣傳。新媒體時代下企業根據自身特點，建立企業品牌核心價值，構建完整的品牌宣傳團隊。在新媒體時代下，企業根據消費者需求，進行合適的品牌宣傳，快速占領市場的同時，宣揚企業文化，增加消費者對企業的信任度。在有效的進行品牌宣傳的同時，還能促進企業的長期發展。在新媒體時代下，小媒體媒介的品牌宣傳，具有一定的優勢。例如微博、QQ、搜索引擎等，作為人類普遍使用的社交軟件，其上面存在大量的客戶資源。企業利用微博、QQ進行自身宣傳，可以廣泛的被大眾知曉，并且節省宣傳成本。企業可以根據自身微博，企業文化，開展公益活動，為企業塑造良好的社會形象，提高企業品牌的信譽度。
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摘 要 近年來，隨著網站、博客、微博、微信、論壇、吧貼等網絡新媒體的悄然興起，日漸受到世人青睞。受眾單一被動接受信息的時代正在被互動分享信息的時代所取代。傳播媒體的變化，同時也為新聞宣傳工作帶來了新的挑戰。長期以來，國有企業新聞宣傳工作的主要載體是報紙、電視、廣播等傳統媒體。面對新媒體環境，如何因勢利導，順勢而為，充分利用新媒體優勢促進國有企業新聞宣傳工作大有作為、錦上添花，是當前宣傳工作的一項重要課題。
關鍵詞 新媒體時代 國有企業 輿情宣傳 問題 對策
一、新媒體在當今時代信息傳播中的地位及特點
早期，聯合國教科文組織對新媒體下過一個定義：新媒體就是網絡媒體。隨著技術的不斷進步和更新，新媒體逐步拓展為以網絡技術為支撐的多種媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、移動電視、智能手機、觸摸媒體等。美國《連線》雜志將新媒體定義為：“所有人對所有人的傳播”。相對于報刊、戶外廣告、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
據中國互聯網信息中心最新統計，截至2016年6月底，我國網民規模已經達到7.10億，互聯網普及率達51.7%。其中手機網民規模達6.56億，在整體網民中占到92.5%。可見，新媒體在信息傳播中占據著越來越重要的地位。
新媒體有著什么吸引力讓大眾趨之若鶩呢？
第一，傳播速度快。新媒體傳輸速度快，覆蓋面廣，不受時間、空間的限制，一條新聞在很短時間就可以傳遍整個世界，其中，通過微博、微信、論壇進行信息傳播可以實現與新聞事件發生、發展同步進行，真正實現“第一時間”現場直播的訴求。
第二，信息容量大。新媒體所包含的信息量大，這些信息包括與事件相關的背景信息，專家評述及廣大公眾的觀點反饋等，這些都是傳統媒體無法提供的。報刊的容量有限，廣播及電視的信息傳遞時間短暫，新媒體卻可以依靠海量的信息容量和無時間限制的優勢為公眾提供更多更全面的信息。
第三，參與互動性強。相對于報紙、廣播、電視等只能被動接受的傳統媒體而言，新媒體可以通過先進的技術手段，使媒體與受眾零距離接觸。任何人都可以在新媒體平臺上信息、言論和觀點，互相交流討論。
新媒體的這些特性，如果不善加利用，很可能會將企業引入“塔西陀陷阱”，即一旦失去用戶的信任，不論做什么都會被用戶質疑。對于這點，新媒體的張力遠超以往任何一種傳播平臺。
二、新媒體時代國有企業輿論宣傳工作現狀
一是思想認識落后。當前的信息傳播態勢表明，傳統媒體空間已被網絡新媒體嚴重擠壓，在某些領域甚至不能引起年輕人的關注了。但我們的對外宣傳及輿情應對工作仍難以跳出傳統媒體時代形成的陳舊思維模式，文件式、報告式、通稿式的信息屢見不鮮，缺乏與新媒體的平等交流和良性互動。這也反映出我們對“人人皆媒體”傳播環境認識仍然不足，沒有充分意識到或許某個“司空見慣”的“尋常小事”，就有可能瞬間引爆網絡，并由此造成難以挽回的負面影響。面對這種嚴峻形勢，如果我們的宣傳報道工作依然停留在過去的思維模式上，過度依靠報紙、廣播、電視等傳統媒體，忽視論壇、微博、微信等眾多新媒體，勢必會影響并制約宣傳報道工作服務企業中心任務作用的發揮。
二是管理手段簡單。現階段，大部分國有企業輿情管理的一般做法，就是通過安排輿情工作人員定期進行互聯網檢索、重點網站監看等簡單手段來檢測評估自身輿情環境，在這過程中，輿情工作人員僅憑著感覺、經驗來判斷輿情信息的關聯性和嚴重程度，大都缺乏先M的輿情監控工具和在此基礎上的科學分析研判機制，從而依此制定出切實可行有效的輿情應對策略。
三是應對方法陳舊。對于可能或已經發生的負面輿情，出于害怕出錯、不想承擔責任，或者“家丑不可外揚”的心態，我們還是固守著傳統的“鴕鳥”模式，希望可以關起門來解決問題，甚至還停留在認為只要“搞定”了媒體就萬事大吉的心態上。殊不知，在新媒體環境下輿情很難被批量清除、有效控制或直接干預了。現實往往是，涉事主體在耗費了巨大成本之后，仍舊無法收到預期效果，甚至會引起公眾反感，進而加速輿情惡化。
三、新媒體時代國有企業加強輿論宣傳工作的對策
作為國有企業，承擔著經濟、政治、社會三大責任，始終置身于信息開放及輿論監督的大環境中。因此，在新媒體環境下，與時俱進，創新思路，充分運用新媒體優勢，加強新聞宣傳力度，強化輿論引導能力，營造良好內外輿論環境，對于企業的健康發展至關重要。
（一）建立健全機制，打造專業管理團隊
在企業內部成立輿論宣傳專門領導機構。成立由黨委書記負責、相關部門參與的輿論宣傳工作領導小組，全面負責協調管理企業對外宣傳及輿情應對工作。
1.建立健全輿情預警機制。確定專門的輿情應對管理部門，建立輿情定期排查機制，分析梳理有可能成為輿情的熱點、敏感話題，召開由相關業務部門參加的輿情信息聯席會議，通報輿情信息，分析研判形勢，確定應對方法。
2.建立健全新聞工作機制。建立新聞發言人制度，設立新聞發言人以及相應的新聞工作機構。面對突發輿情，新聞發言人要在企業授權范圍內，及時發聲，解疑釋惑，澄清事實，提出整改方案，大力傳播正面聲音，迅速掌握話語權，積極影響和引導輿論走向。
3.建立健全輿情監控工作機制。在特定時間段對重要媒體進行實時監控，掌握輿情動態，追蹤輿情發展。建立輿情匯報反饋制度，詳細、準確記錄輿情產生時間、主要內容、受眾反應等各項內容，必要時編發《輿情快報》，及時向主管部門和上級領導報送。每天定時進行常態化搜索，查閱當天所有媒體信息，對輿情動態進行全面監控。在發生重大輿情時，進行不間斷實時監控。
（二）及時公開信息，搶占輿論制高點
在新媒體的傳播環境中，主動就意味著“搶先”，意味著對輿論話語權的搶占，意味著對輿論引導制高點的占領。主動公開信息、保障信息透明不僅是滿足公眾知情權的需求，也是最大限度利用媒體傳播的“首因效應”，使得公眾在一開始接觸到的就是真實的信息，從而讓流言和謠言的傳播缺少空間和動力，解除人們可能會有的疑慮心理。
據統計，一般突發事件發生后，2小時之內網上就會出現文字或視頻，約6小時就可能被多家網站轉載，約24小時網上跟帖就會達到，形成熱點。加上目前微博和微信等手機移動網絡終端的廣泛深入應用，當事人或目擊者甚至可以對突發事件進行現場直播，形成輿論熱點的時間更是大幅縮短。
發生輿情事件后，在可能引發公眾關注、輿論反響的情況下，要把握好“黃金4小時”應對時機，盡可能迅速反應、主動出擊，及時安排官方渠道進行準確、全面的信息，清晰闡述事件詳情、動態發展、官方態度、處理措施等，并從理性的視角發表評論，做到主動引領，有的放矢，順勢而為。
值得注意的是，在信息時，要把握信息的語言措辭、立場態度，主動融入到新媒體的語言環境中，掌握新媒體的互動模式，既不能有損尊嚴，又要“接地氣”，把握好與媒體溝通的尺度和距離，從容而得體，大方而謹慎，快報事實，慎報原因，以免陷入新一輪的輿情危機。
（三）善于借媒用媒，傳播企業正能量
目前，新媒體已成為企業輿情的重要曝光渠道，其中論壇、微信、微博成為企業輿情信息的集散地和放大器，是企業輿情的主戰場。因此，要加大企業微信、微博等平臺建設和管理力度，針對負面消息，要善用微博、微信等新媒體，主動與事件當事人進行溝通，化解、轉移與企業有關的熱點敏感問題，有效稀釋、中和、平衡負面輿論，干擾、阻止和反制網上出現的惡意炒作。
此外，要主動做好企業文化品牌宣傳，多邀請媒體進行專題策劃宣傳引導，讓專家學者和媒體記者走進一線采訪，感知企業發展歷程，領略員工精神風貌，通過他們的報道消除誤解、引導輿論，讓媒體與社會公眾了解企業運行模式，支持企業服務工作，用“好聲音”傳播企業正能量。
（四）平時苦練內功，消除輿情風險根源
對于國有企業特別是民生國企來說，用戶既是弱勢群體，同時也是我們的“上帝”。當他們的問題得不到解決，個人生活受到影響時，他們就會把希望寄托于媒體、網絡上，進而大肆渲染、吐槽、呼吁、發泄，希望引起相關部門和社會大眾的關注，以便自己的問題得到解決。
反過來講，這些輿情風險往往來自于企業的內因，即來自于我們各個崗位的工作標準和服務質量。打鐵還須自身硬。這就要求企業的每個工作崗位，要不斷提高工作標準c服務質量，努力提高用戶滿意度，只有解決根源問題，消解內因，才能從根本上杜絕輿情發生。
（五）加強員工引導，形成輿論宣傳合力
員工是企業最重要的內部公眾，是企業對外交往中非常重要的公共關系行為主體。在一些敏感問題、熱點問題和突發事件中，有時候某位員工的不恰當言論，甚至會成為事件的直接導火索。因此，我們要教育引導員工，在媒體面前謹言慎行，在輿情事件中不信謠、不傳謠，并自覺抵制謠言，維護企業形象。員工是企業的主人，理應引導他們積極參與輿情宣傳工作，充分發揮其輿情引導“監督員”和“戰斗員”的作用，從而形成輿論宣傳的“人民陣線”，為企業健康發展營造良好的輿論環境。
四、結語
綜上，在新媒體時代，國有企業的輿論宣傳工作要因時而動，順勢而為，應以化解社會矛盾、維護企業形象為出發點，樹立高度的政治責任感和危機感，研究新媒體、運用新媒體，以飽滿的熱情、創新的思維和務實的作風，迎接新媒體時代的機遇和挑戰。
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>> 新媒體時代高校形勢與政策課的路徑優化 新媒體時代的高校品牌傳播 新媒體時代“以用戶為中心”的信息傳播理念 論新媒體時代高校宣傳思想工作方式的改革與創新 新媒體時代民間輿論的傳播路徑 論新媒體時代電視媒體的品牌傳播 新媒體時代地方高校新聞教育理念轉變與實踐創新 新媒體時代高校德育的創新 論新媒體時代電視新聞編輯的創新路徑 論新媒體時代電視畫面編輯的創新路徑 新媒體時代高校形象傳播的新思路 新媒體時代災害信息的傳播特點 新媒體時代的高校校園文化傳播與文化建設研究 論新媒體時代的品牌傳播策略及啟示 論大眾媒介傳播在新媒體時代的功能 論新媒體時代的傳播研究轉型 新媒體時代傳統文化傳播的困境與創新策略 新媒體時代體育院校新聞傳播類課程教學方式的改革與創新 微傳播時代新媒體實務教學創新路徑分析 新媒體時代高校廣播的發展路徑 常見問題解答 當前所在位置：l.
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關鍵詞：旅游文化；大眾媒體；信息傳播；媒體選擇
中圖分類號：F590.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）10-0079-02
一、旅游信息傳播的基本途徑
（一）旅游信息傳播的概念及特征
1.旅游信息傳播的概念。人與人之間的交流溝通，還有人與大眾及社會的信息交流被稱之為信息傳播。信息就是用來從這一方傳遞到另一方，也就是客體將自身的信息輸送到主體中，再從主體傳送到客體中，同時也起到了構成媒體的作用。旅游信息的傳播就是將想要讓受眾了解的旅游信息通過各大媒體傳遞到他們耳邊，這個過程就是旅游信息傳播。然而最值得一提的是，在進行旅游傳播的時候，尤其是將旅游主體、旅游客體還有旅游媒體之間的信息進行傳遞的時候，一定要注意將旅游信息轉換成旅游符號，之后才能繼續進行傳播。
2.旅游信息傳播的特點。對于受眾來說，旅游是一件很享受的事情，然而從旅游本身的信息傳播中，我們推斷出了二大基本要素的特征，每個特征都是有很大不同的。（1）旅游信息要素的特征。首先旅游信息本身是具有特性的，像社會發展性、可發展性等。旅游信息不僅包含了信息傳播的本身，還包括了旅游者的詳細信息、旅游組織的各種信息等。旅游信息跟一般的信息一樣的，都有客觀性、可表達性、流動性、可塑性等。當然，旅游信息也有它本身的特性，比如說文化性、虛實的結合性、差異與一致性、統一性等。（2）旅游傳播受眾要素的特征。通過了解旅游的相關知識，認識到旅游相關的媒體的特征以及作用，抓準時機，好好利用媒體的力量，從而可以收獲不錯的傳播效果。
（二）旅游傳播的要素分析
1.旅游信息傳播者。旅游韃フ咭簿褪譴播旅游信息的人，也就是所謂的信息的者，主要就是讓受眾對傳播的信息有了解的欲望，從而占主導地位。如何去傳播，首先要知道傳播的途徑，比如說當地的旅游公司、還有不是本地的游客，他們是最好傳播的；還有最重要的就是當地的政府，起著很大的作用，因為政府頒發一項指令，就是具有權威性和控制力的。因此要和政府搞好關系，這一點很重要。
2.旅游傳播信息。旅游傳播信息也是旅游傳播中的重要要素之一，要求傳播的內容是可靠的，是事實。但是上文提到過，事實上的內容不能直接進行傳遞，而是要用符號來進行代替。然而信息符號是比較復雜的，所以之前一定要了解好相關的信息符號內容。旅游信息符號又被分為了語言符號和非語言符號。旅游的語言符號就是對旅游的一個宣傳，對其進行推廣，也就是廣告推銷，還有旅游風光。而旅游信息的非語言符號則是包括了在視覺、嗅覺等上面的符號，像旅游景點、標徽、標準字等都是視覺性的符號。行為性的符號則是動作上的，是比較抽象的，也就是當地居民的一些行為符號，還有游客在當地的行為符號。聽覺符號也就是當地的一些鳥叫聲、流水聲等，這些都是自然發出的聲音，還有當地的商販的吆喝聲，姑娘甜美的歌唱聲等，這些就是人為的聲音符號。還有一個是嗅覺性符號，就是在當地聞到美味可口的佳肴、大自然的清香等。
3.信息傳播的途徑。信息傳播的途徑也就是如何去傳播，向他們傳遞旅游方面的信息，也就是我們所要表達的信息。而為了傳播旅游信息，媒體又被分為了幾大類，分別是文字傳播媒體、語言傳播媒體還有視覺傳播媒體。
4.旅游信息受傳者。旅游信息的受傳者，說白了就是受眾，就是我們所要傳播的對象。然而受眾不單單是個人，也可以是團體。當然不是誰都可以被選作受傳者的，每個人對其理解是不一樣的。首先可以優先選擇的是有能力支付旅游費用的受傳者，也要具備一定的判斷能力，還有較強的針對性和選擇性，因為不同的人接受的東西是不一樣的，所以要注意觀察，這點很重要。受傳者所要傳播的范圍是很廣的，可以是游客，也可以是當地的居民。
（三）旅游信息傳播的基本途徑
1.文字媒體傳播。文字和語言是不同的，如在聽覺和嗅覺上的不同感覺。文字能夠很明確的報道或者記錄下歷史上的信息。所以說，文字這一傳播媒體是很有用處的，傳播的目的更為明確。文字傳播的途徑主要包括旅游雜志、旅游的手冊、報紙等，它的優點是具有保存性，也能夠重復的閱讀，這樣更容易讓受眾去接受；但是也有不好的地方，它的傳播速度遠不如電子媒體。
2.視覺媒體傳播。視覺媒體傳播被分為兩類，被理解為廣義和狹義之分。廣義上來說，視覺媒體傳播，不單單是文字上的媒體傳播信息，而是視覺媒體傳播信息。而狹義的視覺媒體傳播則不同，它側重于純粹的視覺媒體傳播信息。對于視覺上的傳播也有很多種，比如說在海報上的風景圖，還有幻燈片上面的美麗景色，這些都可以成為旅游目的的對象。它的特點有很多，傳播速度非常快，覆蓋的范圍廣，可被重復傳播；受眾的成本也低。視覺媒體傳播不僅僅有上述所說的這些特點，它還有自身的優點，視覺媒體傳播不僅可以是靜態視覺，也可以是動態視覺，靜態視覺包括了照片、繪畫、明顯片、海報等，動態的視覺則是包括了電影、電視等。
二、旅游信息傳播的媒體選擇效果研究
（一）公眾對信息傳播途徑的關注度分析
我們都知道，媒體是吸引大眾注意力的最重要的手段，因此我們也可以研究旅游信息在媒體幫助下的發展傳播速度。為了研究媒體對公眾的注意度，我們對其進行了一個調查。
1.公眾獲得信息的基本途徑。經過調查，我們發現了一個問題，大部分人都將電視和報紙作為了可以了解外界信息的一個來源，是大眾能夠接受的。不可否認，這也是人們接觸頻率最高的媒體。所以我們可以把它視為旅游信息傳播的途徑之一。
2.公對旅游信息的認知。（1）公眾獲得旅游信息的途徑：據可靠的調查，我們發現，大部分的調查者都是通過媒體的廣告來獲取旅游信息，還有一部分是通過旅游的新聞來了解的。由于現在人們的生活水平的提高，旅游對人們來說是一個可以放松心情、愉悅的事情，所以現在越來越多的人對于這方面的信息都非常感興趣。（2）旅游的廣告對旅游產品銷售的影響程度：在大部分人的眼里，旅游廣告只是當作一個參考的建議，認為有影響的占了24%，因此旅游信息傳播還是可以實現的。從調查中，可以發現，從理性角度去看待問題的人還是很多的，所以對于旅游廣告這一塊還要在提高質量的前提下，多為觀眾們去著想，這樣他們才會去欣然接受。（3）對媒體節目中插播廣告的態度：從調查中可以發現，將近一半的人對在節目中插播廣告是反感的。我們要從觀眾的角度去看待問題，就像我們在看自己喜歡的電視劇一樣，剛看到精彩的情結，突然來了一段廣告，心情是不是很糟糕。同樣的道理，在節目中插播廣告，會產生一定的負面影響。所以我們可以專門去開一檔這樣的節目，這個建議是可以采納的。
（二）語言媒體傳播旅游信息的效果分析
語言媒體就是指消費者對于某種東西感覺非常滿意，所以在口頭上對其進行贊賞的稱呼，一般傳播都在朋友、鄰居、同事之間，最主要是信得過的人，這也是購買時的一個強大推動力。
隨著經濟和科技的不斷發展，人們的生活水平逐漸提高，信息時代已經加速到來，相信在不久的將來，對于旅游和媒體傳播學的研究會更加細致，一定會研究出一套完整的體系促進學科的持續發展。
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Research on the Effective Way of News Communication of Tourism Enterprises in the Era of Media
ZHENG Yue
(College of Literature and Law,Hebei Normal University of Science ＆ Technology, Qinhuangdao, Hebei 066004,China)
