時間：2024-03-20 11:14:58
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇新媒體傳播策略，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
隨著高新科技的不斷進步和市場格局的快速發展，市場參與主體也迅速增長，企業之間競爭日趨劇烈。因此，為積極主動適應新時期發展，制定和實施合乎市場特點的品牌營銷策略至關重要。但從總體來看，部分企業品牌營銷策略無論從理論水平還是實踐上，與新時期多元化傳播形式相比，還存在一定滯后性，因此，為進一步推動國內企業品牌營銷水平，下文將以營銷管理基本理論為指導，以新媒體視域下的品牌營銷方式與營銷手段為論述重點，綜合分析新媒體與品牌營銷的相關情況，以期能為企業品牌建設與戰略的有效實施有所助益。
1品牌營銷常見問題概述
1）缺少建立自主強勢品牌的動力。在我國市場化發展的進程中，其中堅力量仍以中小企業為主，數量大概占到我國企業總數的99%以上，但這其中能夠真正在發展大潮中站穩腳跟，建立自主品牌的并不多，能打入國際市場的企業品牌更是鳳毛麟角。雖說近年來國內企業都相繼取得了較大發展，但是品牌市場的發展并不順暢，且表現出明顯落后于生產制造的趨勢。同時，即便我國經濟市場擁有大量企業的支撐，但由于多數企業規模不大，真正具備市場號召力的企業又是少之又少，可以引領企業走出國門、走向世界的強勢品牌仍需不斷打造。2）品牌營銷缺乏足夠的資源支持。現實中，多數企業在品牌營銷方面存在著一些共同點：即資源有限，規模較小，企業管理水平低，實力較弱，甚至還存在著不規范經營，看重的僅是既得利益，對于品牌建設、營銷等需要長時間投入才會有所得的問題鮮有問津，支持甚少。正是這些原因的存在，導致這些企業品牌建設與營銷推廣嚴重缺乏經濟基礎的支撐，規模擴張之路荊棘滿布，困難重重。3）管理團隊缺乏對品牌營銷的重視。我國很多企業的決策人都身兼數職，既是投資人又是管理者，且很多是技術工人出身，依靠老客戶的支持而維持著企業經營，但隨著企業規模的不斷擴大，面臨的市場競爭越來越大，很多老客戶出現了分流，企業下一步發展的方向不明確由此陷入窘境。當出現這類情況時，很多企業通常采用“壓低價格”的方法，企圖把對手壓下去，而并未從品牌建設上找思路。此外，還有部分企業認為，在沒有做大做強之前，只需要打“價格戰”，先占據市場份額，等之后有了一定實力再進行品牌營銷也不遲。這種思想是不正確的，只有自始就注重品牌建設，結合市場發展形勢來進行品牌營銷，注重人才和團隊的管理，才可推動企業順暢和迅速發展。需要注意的是，企業內部團隊是由各種各樣的人才組成的，不僅有工人、管理者，還包括大量服務人員、管理人員和銷售人員等，而不同的人之間的配合不僅需要團隊協作力，還需要有科學的管理模式。只有懂得人力資源管理和公共關系管理才能將企業的人事管理變得更加科學合理。但現實中，很多企業內部團隊都是每個人在忙自己的事情，沒有一條精神主線將他們貫穿起來，即便部分企業招募了大量優秀人才，但是未能進行科學而有效的管理，未能充分發揮出優秀人才應有的價值。
2利用新媒體進行品牌營銷的重要性
在科學技術的不斷進步、對外貿易的蓬勃發展的大環境下，產品市場價格差異正逐漸縮小，各個行業企業之間的競爭已不僅是價格問題，還包括了如何將自主品牌推廣開來，獲得更高知名度，進而占據更多的市場份額。因此，企業在面向市場、實施發展戰略之時，不僅需要有過硬的質量支撐產品，還需要有先進的品牌價值觀來推廣產品。而利用新媒體進行品牌營銷，便是諸多營銷戰略中最為行之有效的方式之一。新媒體下的衍生產品，如“微信”“微博”“博客”“論壇”等形形的社交媒體，不僅能夠使得每一個人都成為信息的者，同時也能使得各類信息的傳播和內容的深度有更深層次的遞進。所以說，靈活應用以現代營銷理論作為理論基礎的新媒體開展品牌營銷活動，能夠幫助企業在社交平臺大量數據的分析基礎上，更有針對性地挖掘用戶需求，為自身產品的設計、開發、銷售等提供更為全面、準確的市場依據。除上述外，相較于傳統媒體，新媒體在資訊的傳播過程中還能夠更為便捷、高效地幫助廣大受眾實現各種形式的互動交流，也就是說，使得“一對一”的傳統傳播方式由此發生了根本性變化，能夠一定程度上擴大產品、品牌的社會知名度，還能憑借其精準定位和概率分析能力，有效降低產品投放市場前的風險，提高企業品牌營銷效率，因而亟待給予重視。
3新媒體時代下品牌營銷的幾點思路
1）針對不同階段靈活調整營銷策略。首先，對于新品牌和新市場，重要的是品牌信息的滲透。即，讓消費者認識并相信企業品牌具有強大質量保障，有實力、可信賴，營造迷之知名度。同時，在新媒體的高速傳播能力的輔助下，在各社交平臺投放產品廣告，展示品牌和產品信息、宣傳品牌理念，讓消費者能夠有更多機會看到產品的功能。其次，對于新品牌和舊市場，重要的則是要讓消費者了解并認同企業產品具有優于別家之處，品牌理念很獨特，有差異化和競爭力。由此吸引消費者用戶對產品的獨特和差異化產生一定程度的關心。簡單地說，也就是善用當前主流“微博”“微信”“QQ”等新媒體社交平臺，運用這類與LBS技術結合的即時通訊工具進行產品資訊和廣告消息推送；利用“微博”“博客”這類社會化信息網絡平臺來實現企業產品的口碑傳遞和資訊傳播，由此形成互動式營銷，進而對信息的裂變式傳播發揮推動作用，以此實現產品的整合營銷傳播，為企業塑造良好的社會品牌。2）熟練掌握新媒體傳播矩陣，巧妙應用不同維度下的傳播路徑，即充分利用新媒體傳播矩陣的四個維度進行產品品牌的宣傳與建設。具體地說，首先，要以核心維度為指導，即建立產品的品牌自媒體矩陣，比如品牌官方微博、官方微信公眾號等。其次，要以垂直維度（也稱作垂直輿論陣地）為對外平臺，建立與維護品牌的社會形象，比如，利用品牌所處行業領域“大咖”們的知名度來為產品與品牌“刷熱度”。再者，要以聲量維度（又稱影響擴散陣地）為輔助渠道，為產品與品牌挖掘和開拓更廣泛的受眾群體，比如，利用“微博”上的各位段子手、明星等進行“軟廣”植入。此外，還要以口碑維度（也稱作口碑輸出陣地）為中心，在集合熱度宣傳、形象維護的基礎上，加入富含行業專業意見認定的元素，比如利用“知乎”“36氪”“虎嗅”等科技媒體平臺上的專業和作者，強化產品與品牌的“含金量”。但要注意的是，品牌應根據自身發展戰略進行營銷推廣，要確保信息素始終在上述范圍內傳播。也就是說，要針對某一群體的共同特點，以此為企業與其目標消費者群體進行互動營銷“制造”巧妙的切入點。
4結束語
隨著云計算、開發平臺、開源技術等的普及，完成新媒體嘗試的門檻越來越低，各行業產業的轉型升級速度也愈來愈快。因此，不論是傳統媒體還是企業營銷，都應與時俱進，創新發展，拋棄原有傳媒營銷的固化思維，抓住科技的前沿，充分發揮科技的新特性，摸清媒介產業的變革趨勢，理順從大眾媒體產業的數字化到互聯網企業的創新浪潮的蛻變思路，學習如何在廣告策劃中運用新媒體向消費者傳播內容，掌握如何設計具有互動性的廣告、具有引爆點的“病毒視頻”、圍繞大概念整合的創意敘事手法，堅持以創新為主旋律，力求為廣大消費者和目標市場帶來永久的新奇和驚喜，實現企業品牌的長遠發展。
參考文獻
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關鍵詞：媒介融合廣播臺網互動
云南廣播網以云南廣播電視臺廣播報道為內容主體，實現9套廣播節目網上直播、點播，在臺網互動方面進行了一定探索，有效擴大了廣播媒體的影響力。
網絡與廣播融合的策略
一、吸引力：原創本土新聞
根據云南廣播網日訪問量調查，受眾訪問時間集中于早9點到下午16點，這是上班時間的高峰時段。因此，云南廣播網明確更新頁面內容必須在每天早上9點以前完成，且新聞類信息應保持在高峰時段不定時更新。根據云南廣播網的受眾調查，目前廣播網的受眾90%還是生活在云南的網民，受關注度較高的板塊有“金色熱線”“好在云南”、日常節目的點播直播、頭條新聞等。網友關注度和停留時間更多的還是原創內容的頁面。
云南廣播網在定位上更偏向原創類型網站，和各個頻率合作搭建原創節目的融合平臺。云南廣播網與云南新聞廣播開展云南本土獨一無二的原創節目“金色熱線”的臺網互動，就是一個比較成功的案例。“金色熱線”欄目整合了報紙、廣播、電視、網站四位一體的媒體來呈現，以“金色熱線”廣播節目制作為中心，把音頻資料、文字資料，視頻節目進行分層次呈現，進行節目的二次提煉和升級，提升帶動了整個節目的檔次和云南廣播電視臺的知名度。
現在云南廣播網正著力與“金色熱線”欄目進行深度融合。同時，云南廣播網還與云南廣播電視臺新聞廣播合作推出“看云南”欄目、經濟廣播合作推出“談股論金”欄目、與FM99推出“美食彩云南”“歡歌一路行”、與交通廣播合作推出“王輝說故事”等本土原創的網絡廣播節目。
二、突破點：突發事件
廣播作為突發事件的應急媒體，由于決捷性和快速反應機制，在報道突發事件時，有一定優勢。媒介融合可集各家之長，優勢互補，讓突發事件報道更加全面、立體。
根據對云南廣播網2013年點擊率的數據分析，2013年7月19日有歷史最高的訪問量，因為新聞關鍵詞涉及到云南境內影響力比較大的事件——“昆明大雨被淹”，事件迅速在網絡躥紅。從“昆明大雨被淹”搜索看，數據表明，民眾對于新聞的選擇上，最關注的是突發事件報道。由于云南廣播電視臺已經有了應急報道預案和應急報道的團隊。廣播媒體在突發事件報道有自己的優勢，特別是交通廣播對于路況報道的優勢，在大雨那天很多車輛不能到達的情況下，視頻突發事件的報道無法發出，這時候，可以迅速安排網站記者參與到突發事件報道中，重點把發生的淹水情況在云南廣播網的微博中傳遞，同時，還可以由美工人員畫出重點淹水點的路線圖在云南廣播網上呈現，對于廣播收聽還不滿足需要的朋友可以直接通過網站瀏覽知道淹水點，制定出行路線。一張圖可以迅速實現媒體融合，路線還可以發送到微博上，提供給受眾，同時，利用網站的留言、交流互動功能，安排人員值班，回答聽眾對于熱點事件的各種提問，對于提問較多，又不能及時處理的事情，請記者迅速采訪有關方面人員，給聽眾以迅速解答，網站編輯還可以把歷次淹水的情況進行數據收集和整理，提供給交通廣播節目的主持^做背景資料。突發事件報道中，還可以運用云南廣播網對聽眾通過網絡進行提問和交流的問題進行數據分析，運用數據得出群眾關注的最熱點，最終輔助節目的完成。
三、凝聚力：受眾多平臺的互動體驗
通過媒介融合，云南廣播網把“聽廣播”升級到“用廣播”，嘗試從單一廣播內容生產者向全媒體內容提供商轉型。
來自美國NPR電臺的研究發現，通過社交媒體，聽眾收聽節目的時間長了，受眾感受到他們是電臺的一部分，這不是通過廣告和營銷手段來獲得的——這關系到受眾忠誠度的問題，這也使人們在網絡平臺上聽廣播的頻率提高了。隨著移動互聯網時代的到來，許多電臺相繼推出手機移動客戶端，不僅保證了傳受者之間的互動，而且利用有效的互動，在體現節目內容的信息性時，彰顯節目內容的使用價值。在推進媒介融合方面，也可以開通“金色熱線”手機客戶端與受眾直接互動，推送“金色熱線”的新聞給受眾。創辦以微信平臺為基礎的《金色熱線》電子雜志。開通論壇和聽眾積極進行“金色熱線”節目互動。通過論壇收集整理網民對上線單位的問題和建議，在節目中播出。促進網絡與廣播，廣播與受眾之間的互動。
臺網融合的營銷策略
一、廣播網站精準定位，細分受眾；打包營銷，分裝呈現
云南廣播媒體通過實行類型化電臺，細分受眾和市場，在媒體影響力和廣告營銷上都取得了成功。同樣，云南廣播網也將做好網民調查，根據網民收聽、收看需求、時間，生產出適銷對路的產品供受眾選擇，減少資源浪費。與此同時，可以根據用戶的需求定制專屬廣告。云南廣播網應該成為廣播媒體廣告的有益補充，和廣播媒體進行打包集體營銷，吸引更多的商家投放廣告。
二、手機客戶端搭建融合營銷新平臺
區域性廣播的發展更需要新媒體給廣播帶來服務功能，針對社會熱點及百姓需求，加強互動性活動的開發與運用，也是廣播創收的新途徑。對云南廣播網而言，不僅要開發出“金色熱線”的手機客戶端，也應該聯合FM99開發出旅游節目的手機客戶端，對網站的旅游節目下載手機客戶端，可以把旅游信息推送給受眾，同時把商家的活動發送出去。也可以和騰訊、新浪等新媒體進行深度合作，借勢發展。
【關鍵詞】報紙新聞；新媒體；傳播策略
隨著社會的發展、時代的進步，傳統的新聞媒介受到較大沖擊，特別是對以報紙為首的紙質媒體影響更為嚴重。《武漢晨報》《上海金融報》《城市快報》等十余家報紙宣布休刊，而與此形成鮮明對比的是，《人民日報》“中央廚房”式的全媒體平臺建設工作的巨大成功。因此，對報紙來說，特別是對新聞類報紙來說，其與新媒體的融合，打造新的全媒體平臺，已經成為挽救自身于危難之際的唯一“救命稻草”。
一、新媒體的特征
網絡技術、移動電視等技術構成了新媒體的主要形態，從理論上來看，其發展空間非常廣闊。隨著新時代的來臨，新媒體不斷進入市場，其信息傳播方法在市場中占據了重要地位，并得到快速發展。實時性和開放性是新媒體的主要特征，在網絡上新聞，通過網絡進行傳播，其信息具有實時性，能夠立即查詢。此外，現代常用的社交工具，如微信、論壇、微博等，可以有效提高新聞傳播速度，這種傳播速度是以往傳統媒體難以比擬的。此外，新媒體還具有交互性強、信息容量大、空間限制弱等特點。網絡媒體的不斷發展，加上計算機技術的不斷應用，其信息傳播能力非常強，而且還方便了信息接收者與信息傳播者的互動。傳統媒體發展過程中，面臨著新媒體的嚴峻考驗，想要獲得更好的發展，就需要采取合理措施進行調整。
二、新媒體環境下報紙新聞傳播變化
1.調整組織結構。在新技術不斷應用于信息市場的條件下，新媒體獲得了一定的發展，這對報紙新聞的傳播形成了較大的沖擊，對其產生了很大的影響，尤其是在組織結構方面，其變化是非常明顯的。國家針對信息市場出臺了一些政策，在行政和體制方面影響著報紙新聞傳播，部分報社在其結構方面作出了適當的調整，并取得了一定的成績。在實際應用中，應當將網絡和報紙結合起來，并對其進行積極管理。組織結構的調整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下報紙媒體生存的必要發展道路,只有實現了“優勢互補”才能夠進一步發展。
2.新聞信息來源逐步改變。信息源方面出現了較大變化。在以往的傳統媒體中，其信息來源主要依靠政府機構、社會團體等，信息的采集、信息的加工等主要由新聞工作者來完成，這樣所形成的新聞信息源，其數量仍然存在不足。在新媒體中，其信息來源非常廣泛，其傳播主體由職業的新聞工作者向著職業人員和社會公眾共同分享的方向發展,新媒體的發展使得信息源的結構產生了很大的變化,而來自普通民眾的信息及言論在新聞的傳播過程中占據了很大的比例。
3.新聞傳播方式出現了較大的轉變。現代技術不斷應用于新媒體，大大增加了媒體功能，增加了媒體的新聞手段，讓新聞方法更加多種多樣，這使得新聞媒體的傳播方式發生了很大變化。更多的媒體和多媒體加以應用,在多種終端介質上進行聽、說、讀、寫,這樣在新聞的傳播方式上也呈現出多樣化發展。報紙新聞的信息來源以及內容也比較豐富，這些新的變化對提升新聞的傳播效率和速率有著積極作用。
三、新媒體環境下報紙新聞傳播發展策略
1.在傳播渠道方面的策略。就現階段來看，在媒體行業中，需要不斷應用新媒體的發展模式，進而推進報紙向前發展。一方面，應當整合各類傳播渠道，另一方面，逐步擴大受眾范圍。在目前的信息市場中，競爭是非常激烈的，報紙想要獲得較強的市場競爭力，就需要逐步向數字化方向轉型，不斷占據新的生產空間。現代社會是信息社會，一旦信息傳播的渠道未打開，那么其傳播能力就會受到制約，因此，對于報紙來說，需要以自身為依托，不斷開發新的傳播渠道，有效整合傳播平臺，讓其傳播方式得以增加，進而擴大新聞傳播的能力。要充分借鑒《人民日報》所開創的報紙融媒體“中央廚房”式發展戰略，重點打造以報社為團隊基礎的“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體平臺，進一步提升報紙影響力。
2.交互策略。在傳播方式上，報紙媒體能夠逐步實現跨界，實現與新媒體的交互，這在一定程度上能夠有效創新社交媒體，用戶的行為也會逐步形成傳播數據。互聯網用戶每個月通過百度、360等搜索引擎工具搜索報紙的頻次達到350多萬次,并且每個月以4%左右的速度增長。報紙在跨界傳播中很大程度上增強了用戶的重合度,更加凸顯報紙媒體在新聞傳播中的主流地位。
3.報紙新聞傳播的數字化策略。在信息行業中，要讓報紙獲得較好的發展，就需要重視其傳播互動能力，其承載的信息量也需要得到豐富，數字化策略能夠有效提高其傳播速度。新技術在新媒體中得到充分應用，并引導著新媒體的發展。在報紙媒體中，其出版周期會有一定的限制，并且存在一定的傳播時間，當其進入讀者視野時，其新聞信息的時效性就受到了影響，為此，可以對其進行數字化，發行電子號外，提高其時效性。同時要注重紙質傳播的思維向多元數字媒體的思維轉變，要通過“中央廚房”式的全媒體平臺建設，容納更多諸如短視頻報道、短視頻現場直播、VR新聞、人工智能新聞主播等新鮮數字元素，提升報紙全媒體平臺的科技感，增強口味不斷挑剔的客戶黏性，使報紙融媒體平臺真正擺脫原有紙質媒體的約束。
四、結語
關鍵詞：媒介融合；新聞傳播；策略研究
一、引言
21世紀的今天我國科技得到突飛猛進的發展，與此同時各形式的媒介也隨之涌現，人類正在迎來新媒體時代。傳統媒體的發展著實也受到一定程度上的沖擊，但不能完全否定傳統媒體自身不可替代的價值。媒介融合正是在新媒體背景下媒介發展的新趨勢，指傳統媒介與新媒介融合發展的新形式，在技術、內容、形式方面實現全面融合，從而實現真正意義上的“我中有你、你中有我”。
二、媒介融合概述
（一）概念媒介融合最初在美國提出，認為兩種或者兩種以上的媒介簡單結合在一起的形式就是媒介融合。我國新聞學教授喻國明先生在《傳媒經濟學》中提出媒介融合是傳統媒體與新媒體技術趨同的一種趨勢，將數據和各終端平臺相結合，從而得到同一化、一體化的媒體形式。目前這種形式在現實生活中已應用廣泛，如電子報紙、手機廣播、手機電視……“媒介融合”的廣泛應用不僅對媒體行業開辟了新道路，也為我國電商行業、數據應用等方面提供了新契機。
（二）融合形式媒介融合隨著時代的發展與變化，有了多種不同的融合方式，不同的融合形式可以直接影響產品質量與傳播效果。在國內可以大致概括為內容融合、網絡發展融合、終端融合三個方面，內容融合主要是指傳統媒體的文字、圖片、視頻、音頻等的融合；網絡融合指有線網絡與無線網的相互交融；終端融合主要是指電視、手機、電腦這三大終端在內容、形式上的融合。由此可見，將傳統媒體的文字、圖片、視頻與新媒體的技術、終端、數據等的融合是媒介融合的主要形式。
（三）特征每每出現新的媒介形式都必然是因為它存在它特有的特征，媒介融合主要具有四大特征：（1）新聞信息量在隨時補充著。從新聞信息層面來講，近幾年，新聞的傳播可以通過各種新的媒介和渠道，比如微博、微信、抖音和微公眾號等，信息傳播的速度也越來越快。（2）受眾有了不同的方式來獲取新聞。隨著互聯網技術的不斷提高，人類即將迎來5G時代，各種獲取新聞信息的工具越來越豐富，智能手機、平板電腦、電腦以及電話手表等。為受眾隨時隨地獲取新聞信息提供了非常便利的條件。在各種平臺上隨時看各種新聞信息。受眾獲取最新動態后，在社交網絡發表看法，參與熱點新聞事件評論，成為當代新聞閱讀的方式。（3）新聞工作者從業標準改變。在媒介融合語境下，對新聞工作者要求逐漸變高。記者被要求成為全能型，需同時采寫編評，拍、剪輯等全面技能。（4）新聞傳播方式得以更新。在傳統媒體時代，信息傳播只能通過報紙、廣播、電視，而融媒體環境的當下，信息的傳播方式多種這樣。
三、融合新聞傳播策略
（一）融合新聞類型融合新聞簡言之即是集多種媒介手段于一身而進行的新聞傳播形式。如收集報紙、廣播、電視、手機、電腦等不同媒介平臺上的信息融合在同一平臺上，綜合各自媒介的優勢從而促進更多優質的新聞產品得以制作出。融合新聞最早在美國的兩家媒體企業得到實踐后取得了好的報道效果和社會效應，隨后在新加坡、日本、澳大利亞、中國等國家也逐漸得到了發展。“新聞業融合”的類型總結為以下幾種類型：（1）所有權融合。大型媒體企業之間會對媒介手段、新聞內容、報道平臺等的融合，從而形成一種商業的合作和所有權的融合。（2）策略融合。指不同媒體公司就新聞產品的制作、報道等策略方法上的合作研究與分享，有助于整體新聞行業的發展與創新。（3）結構融合。新聞企業把新聞的結構分為報紙、電視臺和互聯網，所謂的結構融合就是將用于報紙或者電視的新聞內容和從業人員也用于互聯網這類的新媒體平臺上，從而實現結構的平衡和融合。前三種是從“媒介組織行為”這個角度來劃分的。（4）信息采集融合。這是指記者要具備多種新聞技能來采集新聞信息。這便是上文中所提及的“全能記者”新聞表達融合。這是指記者和編輯不僅能采集與編輯新聞，同時也需要擁有向受眾解釋新聞的能力。后面這兩種從媒體從業人員的角度來劃分。
（二）融合新聞內容的傳播策略隨著互聯網技術的不斷增長，媒介渠道越來越多，各種新媒體蓄勢待發，從而滿足受眾對新聞量增多的需求。面對層出不窮的媒介生態環境，傳統媒體需要對自身采集新聞信息方面做出改革，因此需要建立一個集多種媒介于一體的融媒介新聞中心。融合新聞通過整合報紙、廣播、電視、網絡、手機等各種媒介的新聞信息，再提煉出內容優質，內容多元以及能滿足廣泛受眾群體需求的新聞產品。這些制作策略不僅為受眾帶來一種新體驗、新感受，對自身發展也帶來了利益。傳媒行業之間形成一種良好的融合發展方式，共同探討出優質新聞內容，不斷總結經驗，付諸實踐，最終來實現共贏。新聞的方式也有了創新，形式多樣，結合了傳統會與新媒體數字技術，通過直播活動來進行，達到全民參與的效果。最后再講加工好的優質新聞產品通過手機、電視、電腦、平板等不同的平臺來展示在受眾眼前，真正意義上在內容精選、受眾覆蓋、商業價值上等利益實現最大化。
（三）融合新聞報道方式的傳播策略首先是在報道媒介的改變與提升，在數字技術應用廣泛的融媒體時代的今天，新聞記者可利用多種媒介和手段來報道新聞，改變了傳統媒體時代只能將各種笨重的攝像機和收音機器才能報道。其次在報道時間的自由化和及時化。在融合新聞理念的指導下，新聞報道的速度得到了大大的提升，每當有意外事件或者重大災害事件時，報道者可以及時拿出手中的手機奔赴現場報道，做到新聞真正的及時性。最后是新聞報道者的普遍化，在融媒體時代的今天，人人都是記者。當群眾身邊發現有新奇的、突發事件等發生時，群眾可以自由記錄事件在網上，對新聞報道提升了真實性。不僅提高了公眾的主動參與性和積極性，也充分真正滿足了群眾的言論自由。雖然很多學者對這樣的現象有很多的質疑，認為這是新聞專業主義受到的沖擊和蔑視，但無疑這是媒介融合時代的必然趨勢，如何樹立新聞道德和教化新聞專業素養才是值得我們深思和改變的課題。
四、融合新聞未來發展趨勢
在這個信息數據發達的時代，融合新聞是未來新聞業發展的必然趨勢，但技術永遠都是一把雙刃劍，融合新聞的發展對人們的生活將帶來不少的影響，同時也存在隱患。首先新聞的真實性和專業性會在一定程度上得到削弱，當人人都有傳播信息的工具媒介時，人人都可以說是記者。這就不能避免網絡上海量新聞的客觀真實性的不確定性。人們可以隨時隨地將新聞拍出來公布，受眾之間的互動性也得以加強，各種評論和轉發為新聞帶來關注，受眾參與性得以加強。為盡力避免融合新聞出現內容低俗化、消息虛假化、報道混亂化等不良現象的出現，新聞行業應該加強網絡信息管理體制，對內容、平臺等加強監管力度，努力營造良好的網絡環境。未來大數據時代的應用和發展，會實現對受眾口味興趣的量身打造的新聞，對目標群體的精準畫像，實現融合新聞真正的互動性和創新。
【關鍵詞】品牌傳播 新媒體 傳播效果
一、品牌傳播的定義及作用
品牌傳播指的是品牌所有者通過各種傳播手段持續地與目標受眾交流，以最優化地增加品牌資產的過程①。
品牌傳播在經濟全球化的當代對一個企業來說具有重要戰略意義。因為企業通過對自身品牌的有效傳播，不僅能夠有效提高消費者對品牌的識別程度，使之與競爭對手的產品區分開來，而且還能建立起與消費者的某種情感聯系，滿足其精神需求，建立起消費者的品牌忠誠度。從過去的傳播模式來看，品牌傳播大致依靠的是在報紙、廣播、電視等大眾媒體的廣告、傳統銷售、公關活動和人際傳播等渠道來實現。而隨著新媒體時代的到來與發展，過去的模式已不能實現對品牌的全方位、多層次的傳播，以移動智能手機、互聯網為核心的新媒體正在影響著傳統的品牌傳播方式，改變著消費者的品牌認知模式。
二、“譚木匠”的品牌傳播策略
（一）“譚木匠”品牌簡介
譚木匠成立于1997年，發展十余年以來，一直秉承著中國傳統手工藝精華，奉行“我善治木”、“好木沉香”的產品理念，憑借“誠實、勞動、快樂”的企業文化，現已發展成為集家具、梳理用品、飾品為一體的專業化公司。譚木匠的產品熱銷海內外，享有較高的市場知名度和社會美譽度。譚木匠的產品很少做廣告，靠著口碑相傳，實現了賣到2.7億的梳子奇跡②。
（二）新媒體時代下“譚木匠”的品牌傳播策略
1、利用微博熱點話題，深入了解目標受眾群體
要進行成功有效的品牌傳播，最關鍵的一步是要確定目標傳播的受眾。只有了解目標受眾是誰、有哪些特點以后，才能夠針對受眾進行品牌信息的傳播。換句話說，目標受眾會影響到企業所做出的決策。在2013年中秋前夕，新浪微博中擁有百萬粉絲的帳號“環球時尚精選集”于9月9日“今年中秋為媽媽做什么”的投票活動，投票結果顯示：“給媽媽梳頭”從“送金銀首飾”、“買寵物”等五花八門的選項當中以高投票率脫穎而出。從“今年中秋為媽媽做什么”的微博投票活動中，不難看出其目標受眾是無法回家或不知道用何種方式盡孝的年輕人，所以才會選擇在年輕人使用頻率高的微博上進行投票活動。譚木匠正是看到了這個投票的背景并了解參與投票的受眾情況，于是決定將受眾定位為年輕人，并依靠年輕人使用頻率高的新媒體來進行和推動后續的一系列名為“給媽媽梳頭”的品牌傳播活動。
2、有效整合多種新媒體，共同發力進行品牌傳播
（1）制造微博話題，實現“點—面”的品牌傳播。投票活動結束后，譚木匠新浪微博官方帳號立即在9月13日推出微活動“中秋佳節為媽媽領取一把譚木匠梳子吧”：只要在新浪微博上@譚木匠的官方微博，分享自己與媽媽的故事或者是給媽媽梳頭的照片，就有機會獲得譚木匠贈送的木梳一把。顯然，在微博這種傳播速度與傳播范圍呈幾何增長的新媒體中進行活動宣傳，譚木匠所準備的兩百把梳子是遠不能滿足受眾群體的。隨即譚木匠官方微博決定于2013年9月22日發起了全國范圍內的“給媽媽梳頭”大型公益活動，號召網友關注其微博子賬號“給媽媽梳頭”，并免費贈送20萬把木梳。活動共分為四個階段，只要根據每個階段的活動內容參與，就能獲得木梳一把。微博活動被快速轉發和評論超過50萬次。之所以借助微博進行品牌傳播能在短時間內獲得關注和討論，主要是得益于微博的傳播特點“點—面”：每一個微博用戶都是信息的擴散者，每一個擴散者都有若干個追隨者（粉絲），每一個追隨者（粉絲）又有若干個二級追隨者（粉絲），于是信息便得以最快速最廣泛地被知曉。
（2）開展微信活動，實現與受眾的有效互動。9月22日，譚木匠同時啟動微信作為參與“給媽媽梳頭”活動的重要渠道。只要受眾關注了譚木匠的官方微信號，按照微信提示，完成“參與—分享—申請”的步驟，即可到譚木匠實體店領取木梳一把。活動期間，官方微信號不斷與受眾進行互動：定期“孝心小典故”、制作“與媽媽的距離”心理測試、推送“梳頭百科”等，積極向年輕受眾傳播了譚木匠“關愛老人，熱心公益”的品牌形象。微信的傳播模式與微博類似，均是實現“點—面”的傳播，消息分享到朋友圈后，立即被病毒式擴散，一個帳號的所有關注者都能在第一時間對分享的信息進行接收，調動起現實生活中的人際傳播，這也體現了新媒體傳播信息的低成本、高覆蓋率的特點。
（3）借助網絡視頻，深化品牌傳播。9月23日，譚木匠把為此次活動專門拍攝的微電影《愛，從頭開始》上傳至愛奇藝視頻網站上。微電影時長13分鐘。微電影第一部分講述了一個普通女孩成長過程中與母親的距離漸行漸遠的故事，喚醒了受眾對母親的愧疚感。視頻以女兒回家為母親梳頭畫下句點，并號召“愛，從頭開始”。微電影第二部分是一段訪問：十幾個來自全國各行各業的兒女透過鏡頭述說了他們對母親的想念與感激的同時卻不知道如何向母親表達愛意。微電影中的故事和真摯的采訪，直擊受眾的內心深處，迅速被廣大網友評論與轉發至其它視頻網站。近幾年，微電影在企業的品牌傳播中大行其道，其原因就在于微電影能通過簡短的故事傳達企業的品牌文化，而且傳播不受時長與時段的影響。一部微電影要獲得成功，首先必須要投入真情實感，這樣才能在短時間內打動受眾；其次，植入式廣告運用得當，即把品牌“潤物細無聲”地植入微電影當中，盡可能讓受眾感受不到廣告的痕跡。
（4）深入網絡社區，打造品牌傳播社區戰場。9月22日，譚木匠將“給媽媽梳頭”活動延伸到網絡社區——55BBS“我愛購物網”。這是一個專門針對女性購物而建設的網絡社區。譚木匠在社區內專門開了“為媽媽梳頭”活動的貼子：將自己同母親的合影與故事作為內容進行跟貼回復，即有機會獲得“媽媽梳”一把。此貼在短短一周內迅速得到了千名社區網友的熱烈回復。網絡社區由于其匿名性，能給受眾帶來相當大的言論自由，受眾在網絡社區中暢所欲言、各抒己見。網絡社區通常是擁有固定愛好的受眾的聚集地，他們在交流時更能獲得情感上的認同與支持。因此，譚木匠選擇在女性購物社區進行品牌傳播無疑是正確的選擇。
（5）配合新媒體，線上活動帶動線下活動進行全方位品牌傳播。一方面，譚木匠運用微博、微信、網絡視頻、網絡社區這四種新興媒介在移動手機和互聯網上進行品牌傳播；另一方面，譚木匠開始進行線上和線下營銷。無論是網絡上的譚木匠天貓旗艦店，還是在全國各大城市的譚木匠實體商店都為了配合“給媽媽梳頭”活動，設立專柜，大力營造氣氛，除了實現譚木匠自身的承諾——向網絡參與活動的受眾兌換20萬把免費的“媽媽梳”，更是全力銷售80萬把“媽媽梳”，達成子女們回家為媽媽梳頭盡孝的心愿，實現此次活動的目的——完成企業自身的品牌傳播。
三、新媒體時代下對品牌傳播的啟示
（一）在戰略方面，重視運用新媒體進行品牌傳播
與傳統的品牌傳播手段相比，互聯網、手機移動終端等新媒體本身就擁有成本低廉、傳播速度快、覆蓋范圍廣等諸多優點，利用新媒體對品牌進行傳播具有極大的優勢與潛力。所以，當代企業除了繼續選擇傳統手段進行品牌傳播以外，還要充分意識到新媒體對品牌所帶來的機遇和影響，從而根據自身品牌的特點選擇并利用合適的新媒體來實施宣傳。
（二）在策略方面，精準定位新媒體時代下品牌傳播的目標受眾
有效的品牌傳播對于品牌占據受眾內心位置和塑造品牌競爭力具有重要作用。在新媒體作為重要傳播工具的背景下，品牌為了實現自身的可持續發展，在進行品牌傳播活動之前，必須要對使用新媒體的受眾精確定位。除了鞏固傳統媒介進行品牌傳播外，還要分析當前使用新媒體的受眾特征，了解他們對新媒體的使用方式和程度，這樣才能夠對他們有一個精準的宏觀乃至微觀的把握，才可以投其所好地對他們進行有針對性的品牌傳播。
（三）在戰術方面，巧妙整合新媒體進行品牌的全方位傳播
當前，以網絡為核心的新媒體傳播方式正在逐漸超越甚至取代傳統的傳播媒體。據陽冀教授《數字營銷藍皮書》調查：80年代出生的受眾是使用新媒體的主力，他們對移動生活方式最為熱衷，移動互聯網傳播對這一代受眾則更為有效③。因此，在使用新媒體進行品牌傳播時，傳播目標的受眾群體多定位于年輕一代，而傳播形式和傳播內容也務必要吸引年輕一代的受眾。
新媒體發展至今，種類復雜多樣，每一種類型的新媒體的傳播形式與所能負載的傳播內容又有所不同。使用單一的傳播媒介進行傳播活動顯然是遠遠不夠的，其傳播效果勢必會大打折扣。因此，熟悉各種新媒體的特征和傳播模式，熟練地將不同的并適合傳播該品牌的各種媒介有效地整合起來就顯得格外重要了。新媒體的整合要能夠相互補充，既要將彼此的優勢發揮出來，又要使彼此的劣勢得到彌補。但不論選擇多少種新媒體對品牌進行整合傳播，唯一不變的就是所傳遞的信息必須是一致的。
總而言之，隨著新媒體時代的快速發展，企業的品牌傳播環境已經改變。企業只有順應這種發展趨勢，利用戰略發展的眼光，改變品牌的傳播模式，充分運用好不同的新媒體來開展自身的品牌傳播，才能夠達到有效精準的傳播效果，在市場上立于不敗之地。
參考文獻
①段淳林、戴世富：《品牌傳播學》[M].華南理工大學出版社，2009
②譚木匠官方網站，http：///
③陽冀：《數字營銷藍皮書》[M].暨南大學出版社，2013
關鍵詞 新媒體；風險傳播；挑戰；策略
中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）137-0105-02
風險傳播不僅涉及到自然災害，如地震、干旱、泥石流、暴風雨、海嘯等自然界方面具有負面性質的傳播，還涉及到人類社會有關的政治、經濟、文化等各方面突發事件、公共危機事件的傳播。任何上述類型事件的傳播都具有影響深遠、傳播速度快、對穩定的社會秩序產生一定影響的特點。再加上，當前傳統媒體功能逐漸被新興媒體覆蓋和拓展，如網絡、數字電視、觸摸媒體等“第五媒體”的相繼出現促使新媒體時代的到來，整個社會信息傳播格局發生了顛覆性的變化，也改變著風險傳播的速度、風險傳播對社會的影響程度。那么，新媒體背景下風險傳播出現了哪些新特點，給當前新聞工作者帶來哪些挑戰，如何應對？作者試對此進行分析。
1 風險傳播內涵概述
早在80年代，就有外國學者對風險傳播做出了概念界定，指出：“風險傳播是在個人、團體、機構間交換信息和意見的互動過程。它不只與風險相關，還包括風險性質的多重信息和其它信息，這些信息表達了對風險信息或風險管理合法的、機構的安排的關注、意見和反映。”[1]風險傳播是對“風險”相關的綜合要素進行傳播的一種形式，以“風險”發生的過程構成劃分風險傳播[2]，其內容則可分為：一是風險傳播的預警階段，對“風險”提前宣傳，廣而告之，以防范“風險”的發生；二是風險傳播處置階段，對正在進行中的“風險”進行時時公布和更新，及時與公眾溝通，控制輿情，將“風險”導致的負面輿論影響降到最低；三是風險傳播的反饋階段，對“風險”造成的影響進行總結分析，通過媒體傳播引導公眾認識，使輿情恢復到正常水平，恢復社會穩定、良好秩序。事實上，風險傳播多數是指風險事件的傳播。
2 新媒體背景下風險傳播帶來的新挑戰
因為媒介不同，傳播形式不同，并且傳播主體與受眾之間的交互方式也有所差異，這種差異在新媒體盛行背景下顯得更為突出，也成為新媒體背景下風險傳播帶來的新挑戰。
2.1 風險放大機率增加
新媒體傳播中提高了風險被制造和放大的機率，這是由于新媒體具有對話性、開放性、參與性等特點，提高了公眾對風險信息的獲取速度，同時言論自由也促成了風險信息的快速傳播。新媒體是一把風險傳播中的“雙刃劍”，它給公眾提供了參與風險傳播的橋梁、平臺，增加公眾主動認知和防范風險的意識，但也因其門檻低，操作便捷、傳播速度塊、豐富的傳播形式、公眾便于參與等特點增加了風險被放大，增加被“制造”、被杜撰而出的機率。因為在新媒體中人們通常不考慮信息的出處、真實性等就妄加評論，摻雜個人極端情緒，再被二次甚至多次傳播，放大潛在風險，甚至是引發恐慌，給社會秩序帶來負面影響。
2.2 交互影響程度加深
新媒體傳播突破了信息者與接受者之家的界限，任何人在都可以在新媒體下的虛擬平臺發表意見、觀點，具有較為充分的話語權。公眾的大量參與使風險傳播交互影響更明顯：一是可以對風險及時傳播和“發聲”，以引起更多人的關注，增強防范意識；二是通過公眾參與互動形成輿論，強化政府部門風險管理意識，保障人民各項安全。公眾在新媒體中不再是被動的接受者，而轉化為主動的信息者與接受者，成為媒介主體，參與公共事務，在風險傳播的各方進程中作用影響明顯。
2.3 風險傳播視角多元化
普通大眾使用和介入使自媒體的門檻較低，這在某種程度上加快了傳播的話語權從傳統媒體向普通大眾的轉移。新媒體信息的和轉發的“把關人”功能弱化，風險也正在此，加上新媒體出現多元化的風險傳播的視角產生了不同影響。商業視角中，為博取眼球，獲得經濟利益，增加受眾，風險信息被利用以達到商業目的，如當前微信傳播中，為博眼球，促進微信營銷，傳播不實風險信息，微信也因此并被冠以“謠言的溫床”的稱號；媒體報道視角中，新媒體扮演的是傳播媒介角色，最大限度的反映和還原事件的本來面目，在風險發生時，具有提供全面及時事件信息、提醒公眾，普及風險意識的社會責任。總的說來，多元化的風險傳播視角都在考驗媒體的素養、在傳播風險信息中的態度。
3 新媒體背景下應對風險傳播挑戰的策略
3.1 積極發揮媒體“把關人”作用
在一個社會發展中，信息的傳播依賴于媒體，構建穩定和諧的社會不僅是媒體人的職責，也是媒體人應有的職業目標。因此在信息傳播中，降低風險甚至消除風險都成為媒體重要任務。強化媒體“把關人”作用：一是建議提高進入門檻，增加實名認證，全面把控參與者信息傳播情況，控制風險傳播源頭；二是對發表在各自媒體平臺信息進行全面審核、篩選，對那些缺乏客觀、真實的信息嚴格過濾，杜絕再次傳播，避免制造風險或把風險擴大化；三是風險信息傳播正式化、公開化，通過把關，把風險信息及時、全面、真實、客觀地傳播給公眾，預防因不了解風險情況而帶來的焦慮感。
3.2 加強對新媒體傳播的監管力度
新媒體發展時間短暫，在當前這種井噴式發展中不間斷出現各種問題，如網絡造謠、杜撰等，片面強調高關注、高點擊率、轉發效應而不經辨別的傳播方式增加風險機率，因此，加強對新媒體主體的監管力度，有利于規范其行為，促進其自我管理。首先，完善上級信息監管機構的功能和作用，對涉及到媒體主體進行全面信息監控，過濾不良、存在潛在風險或擴大風險的信息。其次，要完善法律法規督促媒體自身發揮信息監管作用，通過法律強制性要求媒體承傳播責任，既要降低風險，又要正確傳播和處置風險。最后，增加公眾參與監管的渠道，督促媒體不斷整改，進行有益于大眾的傳播內容與形式。
3.3 培養公眾的風險理性傳播意識
作為媒體應具有一定的社會擔當感、職業道德感，積極發揮傳播正能量作用，這是媒體最基本的職責，也是媒體的天職。在當前公眾對新媒體具有高度粘性，越來越依賴于新媒體傳播的信息，而這些信息繁雜，公眾難以辨別，這就增加了風險傳播范圍和加深影響程度，因此，信息傳播媒體承擔著提醒公眾、教育公眾，提高其認知和辨別能力的責任，扮演正面角色，傳播正能量。首先，媒體要傳播風險知識，包括傳播特征、過程、機制等。其次，普及風險傳播規范意識，尤其是對觸犯法律的案例、法律條文進行宣傳，培養公眾在新媒體環境中的底線意識。最后，引導公眾養成正確的風險處理態度和行為，在風險傳播中也能發揮正面作用。
綜上，我們看到風險傳播給媒體帶來的挑戰，要從媒體自身、監管部門、公眾多維度去處置和應對風險
傳播。
參考文獻
關鍵詞：新媒體時代；媒介環境；傳統企業；品牌傳播
一、新媒體時代傳播環境的變化
1.受眾的注意力逐漸向移動端轉移
在新技術的推動下，各種新媒體層出不窮，對傳統媒體市場形成了強烈的沖擊，尤其是近兩年移動互聯網的快速發展、移動場景的豐富以及內容質量的提高，使得受眾的注意力從傳統媒體逐漸向移動端轉移，受眾的注意力方向改變了，廣告主營銷的發力點也勢必要做出相應的調整，從而帶來整個營銷環境的變化。
2.從組織生產過渡到用戶生產
在傳統的大眾傳媒時代，傳播內容的生產者是特定的媒介組織機構，媒介工作人員通過策劃、采編、制作、編輯等環節完成傳播內容的生產，然后通過相應的大眾傳播渠道傳遞給受眾，而在新媒體時代，人們可以通過互聯網平臺來傳播展示自己的原創內容并提供給其他用戶。用戶（受眾）不再只是被動的信息的接收者，而是變身為傳播內容的生產者。
3.傳者與受者之間可進行充分的交互
新媒體的一個主要特征就是交互性，憑借技術的優勢，新媒體突破了傳統媒體單向傳播的功能局限，使傳播方式發生了變革，在新媒體時代，不僅信息的傳播者和受傳者之間的界限逐漸模糊，而且傳者和受者之間還可以實現平等的交互傳播，使得交流更順暢、更及時、更深入。
4.從線性傳播發展為病毒式傳播
在傳統媒體環境下，傳播者通過特定的媒介渠道向受傳者傳遞信息，受傳者被動地接收信息，是一種線性傳播模式，而新媒體環境下，技術的發展使媒介用戶的傳播活動兼具人際傳播和大眾傳播的特征，讓信息接收者同時成為信息的者和轉發者，一旦有吸引力的傳播內容出現，在網絡環境下就極可能引發“裂變效應”，使傳播內容以超高的速度在大范圍內進行傳播，即“病毒式傳播”。
二、新媒體時代傳統企業品牌營銷傳播策略的嬗變
和新興的互聯網企業不同，傳統企業往往不具備互聯網基因，在舊的媒介環境和營銷環境中形成的一些傳統的品牌營銷理念和營銷模式已經不能很好地適應環境的變化，無法完成與目標受眾的有效溝通，必須在變革的道路上邁出積極的步伐。
1.在消費者洞察的基礎上產生顛覆性的創意
在媒介變革和新技術的推動下，如今廣告表現形式花樣繁多，更具沖擊力，但創意仍是廣告的靈魂。戛納創意節主席Terry認為，在互聯網時代，好創意對于品牌的影響力較之以前有巨大提升，因而對傳統企業的廣告營銷人員來說，如何提高廣告創意的水平依然是思考的重點和面臨的挑戰。隨著廣告業整體創意水平的提高，常規的廣告創意表現形式已經越來越難以抓住消費者的眼球，這就需要廣告創作人員敢于打破傳統，大膽創新，創造出顛覆性的、全新的想法。而好的創意是建立在準確深入的消費者洞察的基礎之上的，通過洞察來發掘目標消費者真正的需求和動機，全面把握他們的消費心理，發現他們的“痛點”，進而準確找到與目標消費者溝通的切入點，采取針對性的廣告宣傳策略，將“痛點”轉變為“癢點”和“興奮點”，促進銷售轉化。
2.增加新媒體的廣告投放比例，同時進行有效的媒介組合
在廣告業，受眾的注意力流向哪里，錢也會跟著流向哪里。各項權威的調查數據也充分印證了這一點，2015年，CTR媒介智訊數據顯示，互聯網媒體廣告花費整體增長22%。其中，移動端廣告發展迅猛，市場份額持續走高，而與此同時，傳統媒體市場份額卻在逐年下跌，出現負增長，受眾在持續流失。在這種背景下，傳統企業在進行廣告投放時就必須順應媒介環境的變化，增加新媒體的廣告投放比例，同時根據目標受眾的媒介偏好和媒介接觸習慣，制定出最優化的媒介組合方案，將傳統媒體與新媒體有機結合，盡可能以低的成本增加品牌曝光率，提高廣告宣傳的效果。
3.利用大數據開展數字營銷和精準營銷
新媒體的一個主要特征就是數字化，當前，數字媒體已成為主流。所謂數字營銷，就是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式，而大數據則是數字營銷的靈魂，如今廣告營銷人員對數據的需求越發迫切，用技術驅動更加精準的大數據營銷，成為數字營銷區別于傳統營銷的核心立足點。消費者在和品牌的每一個接觸點上都會產生大量的數據，通過尖端的技術挖掘數據并進行深入分析和研究，為消費者進行精準的“畫像”，掌握消費者的購買行為特征，為企業實施精準營銷提供了可能。在數字時代，傳統企業應該充分重視大數據和數字營銷工具，利用大數據來構建營銷洞察力，幫助企業實現營銷層面和戰略層面的多重目標，同時關注數字營銷的發展趨勢，利用各種先進的數字營銷平臺和工具，讓營銷的效果更加精準和可以測控。
4.通過social營銷來加強與目標受眾的互動
我們處在一個社交媒體盛行、娛樂至死的時代，社會化媒體能夠極大地提高信息傳播的廣度和深度，且成本很低，同時廣告主能夠方便及時地與用戶進行互動交流，營銷人員敏銳意識到社會化媒體的傳播價值，利用其來進行營銷信息傳播。當前，無論是一向神秘又高貴的故宮，還是嚴肅的老牌德企，都紛紛放下身段，玩起了social營銷。在新媒體環境下，傳統企業要積極適應溝通方式的變化，通過social營銷讓消費者親身參與到品牌的傳播當中，把品牌信息更準確地傳達給消費者，用更接地氣的、消費者喜愛的方式來加強品牌和消費者之間的互動，拉近彼此的距離，增強用戶粘性。
5.實施整合營銷傳播策略
整合營銷傳播的核心思想是將與企業進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化，它強調與顧客進行多方面的接觸，并通過這些接觸點向消費者傳播一致的清晰的企業形象。整合營銷傳播對于塑造品牌有著至關重要的作用。如今各種品牌營銷活動目不暇接，消費者時刻置于海量信息的包圍圈中，依靠單一的傳播渠道或品牌營銷活動已經很難引起消費者的注意，有效傳遞產品或品牌信息，這就需要增加消費者和企業或品牌接觸的機會，把消費者與企業或品牌的所有接觸點作為信息傳達的渠道，彼此間互相配合，傳播清晰一致的企業形象、品牌形象，深度演繹品牌內涵，搭建品牌營銷平臺。在全方位、多層面的溝通中，建立起品牌和顧客間的深層關系。
三、新媒體時代傳統企業品牌營銷傳播策略的發展趨勢
就當前和未來一段時間來看，傳統企業的品牌營銷傳播策略將朝以下幾個方面發力：
首先，大力發展移動營銷。借助移動互聯網和移動終端的快速發展，直接向目標受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息，通過和目標受眾的深度互動來實現企業營銷目標。其次，堅持“內容為王”，打造高品質的傳播內容，“好故事成就好營銷”，傳統企業需要思考如何來講一個好的品牌故事，通過好故事來與目標受眾溝通，通過內容營銷來塑造品牌和挖掘需求。第三，將營銷方式與人們的生活場景緊密結合起來，將現實的生活場景與互聯網虛擬的生活場景無縫整合，在特定的場景下激發和滿足消費者的潛在需求，增強消費體驗，發揮口碑效應。第四，通過品牌聯合營銷來整合資源，降低營銷推廣的費用，同時發揮不同品牌的協同效應，產生“1+1>2”的品牌傳播效果。最后，面對越來越娛樂化的傳播環境，傳統企業要通過創新的娛樂營銷方式來打造自己的品牌基因和獨特魅力，用好玩有趣的說法和形式來引發群體圍觀和自發傳播。
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眾所周知，傳統文化來自于歷史的延續，它不僅是國人的價值觀念的體現，也具有極其寬泛的內涵，滲透在我們的思想、道德、風格、心志、審美、情趣、思維方式以及語言文字之中。更是中華民族精神文明的象征。傳統藝術作為傳統文化中的亮點，它能夠準確、快速的傳播，是一個國家塑造對外形象和樹立民族自尊的關鍵，是對外展現本國風采的傳播方式之一。
當今社會，數字新媒體技術空前發展，它所催生的豐富靈活的新媒體藝術表現手段也越來越成熟。新媒體技術綜合不同媒體的特點，又加上二維制作技術、三維制作技術、虛擬技術、感應技術等，使得藝術欣賞變成一個更為立體、效果真實、可以互動的過程。相較于新媒體藝術表現形式，傳統藝術欣賞方式相當單一，都是靜止的、被動的，這不僅局限了傳統藝術的藝術感染力，更妨礙了傳統文化的推廣與傳播。 本文由收集整理
在我國，新媒體藝術作為新興的藝術形式，其構建期適逢中國傳統文化的復興期，這為兩者在形式和體系上，進行完善提供了良好的機遇，但同時也提出了如何相互介入和融合的問題。因此，在這個以互聯網絡技術為標志的嶄新的信息時代，中國傳統文化在現代設計和新型媒體中如何表現，我們如何將技術與藝術完美地結合，是值得我們深思和探討的問題。
一、傳承傳統，打造民族藝術精品
中國傳統文化歷經千年的發展演變經久不衰、博大精深、意蘊豐富，有著強大的生命力，至今還深深地影響著中華民族。然而這種千百年流傳下來的寶貴的民族傳統藝術，在經受著嚴峻的考驗：隨著經濟的發展、科技的進步，社會己進入物化消費階段，人們的傳統價值觀受到金錢的挑戰，在日益轉變，加上最近幾年，新媒體技術得到迅速發展，多媒體系統的應用更以極強的滲透力進入人類生活的各個領域，如教育、檔案、娛樂、藝術、建筑設計、家庭、通訊、交通、飲食等等。新媒體集合了文字、圖形、圖像、動畫、視頻、錄像、聲音、音樂等傳統表現媒體的優點，結合了計算機的交互功能，加上開發者針對客戶日常需求，通過精心的策劃創意構思，結合各種表現方式，吸引了大量的文化受眾，引導著大眾的審美理念向數字化轉變。
在這種形式下，我們必須充分發揮現代傳媒技術的優勢，加強對傳統文化精髓的提煉與傳播，打造民族文化精品，這不僅可以對國民進行循序漸進的傳統文化的精神洗禮，還可以充分利用新媒介重新建構起更加符合現在形勢的文化觀。同時，避免傳統藝術形式因內涵意義不易理解而從我們的視野中消失，也避免產生因為新媒體藝術重形式，輕內涵而導致藝術缺乏文化深度的社會現象，而要以媒體語言整合傳統文化精神，讓世界更清楚地認識中國的現在和過去，從而實現文化傳承，打造民族藝術精品。
二、融合矛盾，博采眾長
新媒體藝術在為文化發展帶來機遇、提供便利的同時，也帶來了許多負面消極影響。因為它既是對傳統藝術的繼承和發展，也是對傳統藝術的否定和創新。
從產生根源上分析，傳統藝術的產生和發展，反映的內容都是現實世界中或者是對現實世界的升華和提高。而數字媒體藝術的誕生則源于信息技術，反映的是一些虛擬的現實，許多新媒體技術它的創建者大部分又都是西方國家，他們在創建初期是為了服務他們自己，發展他們本國文化，傳達西方理念的工具。這些技術不能很好的展現我們本國的傳統藝術，它里面沒有適用我們本國文化的展現程序，這樣很難合理的表達出傳統藝術韻味。
從發展脈絡上看，傳統藝術是一種封建保守的文化，是以儒家思想為向導，講究“仁愛”、“修身齊家”的文化；而數字媒體藝術源于西方發達國家，由于技術上的先進性導致其成為強勢文化。在當今社會現狀下如果處理不當，極易受到西方文化和其價值觀念的影響和制約，導致西方文化對中國傳統文化的侵蝕。
從社會地位上看，傳統藝術一直出于權威地位，并受限于傳播形式，屬于單方面的文化輸出；而新數媒藝術則是高度自主的文化，是平等參與的文化，強調交互性。新舊兩種形式的文化在互動和發展中的對立和沖突是不可避免的。
因此，一者關系既有現代對傳統的沖擊，又有來自東西方的碰撞，數字媒體技術無論就其內容還是形式來說，都迥異于以往所有文化，并對傳統文化造成很大的沖擊。
然而，文化并無優劣之分，同樣作為人類物質文明和精神文明的產物，擺脫不了“文化”的內涵，必然存在著千妊萬縷的聯系。正是這種共通之處才使得不同的文化形式間可以相互借鑒、吸收對方的合理因素，形成一種包含兩種藝術內涵的新型文化，這種新型文化博采眾長，更適合新形勢下社會的發展和人類的進步。
所以，我們應該充分利用每一次文化傳播交流的機會，充分利用新媒體的傳播優勢，吸收、消化，融合先進的文化元素，實現兩種藝術形式的兼容并包、共存并處、相互調濟，最終形成既包含外來文化又具有鮮明本土特色的新的文化藝術形態。
三、讓新媒體技術成為傳統藝術文化走向世界的橋梁
在全球化一體化的大潮中，不同國家和民族之間的文化差異逐漸縮小，近年來我國加大了文化輸出的力度，中國的音像制品、圖像、服裝、藝術等多種文化形式借助新的傳媒技術源源不斷地走向世界各地。使更多人了解中國文化、關注中國文化、欣賞中國文化。這樣的文化的對外傳播不僅可以使一國的文化走向世界，而目還可以在對文化的包裝中重新構建一種易于被他人接受的文化觀，這是一種外交策略，更是一種發展之路。
與此同時，中國傳統文化的傳播，不僅意味著中國將自己的文化傳遞給世界，同時也體現在世界對中國傳統文化的反映。新媒體的出現深化了傳統文化的雙向流動。例如：在北京奧運會開幕式上，現場表演與高科技精密結合，形象地描繪出中國傳統文化的和諧意境，淋漓盡致地展現了中國與西方文化的有機結合。另一方面，國外開發的網絡游戲、動畫產品與影視作品中，中國傳統元素被頻頻利用，《功夫熊貓》、《花木蘭》的熱映，體現了世界人民對于中國文化的接受和喜愛。
