時間：2024-02-22 14:41:56
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關鍵詞 體育產業 產業化 發展現狀
體育的產業化是社會主義市場經濟體制及國際體育商業化沖擊的必然結果。在西方發達國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產業已經成為最活躍的、最有潛力的產業之一，同時也為國家擴大就業人口、獲取巨額收入（年產值已達上千億美元）發揮了作用，是國民經濟體系中占有顯著地位的重要行業。改革開放已經20多年了，我國體育產業的發展取得了很大成績，為加快體育事業的發展發揮了積極作用。但總的來說，我國體育產業相對西方發達國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產業立法、產業開發及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優勢尚未充分發揮，體育產業工作還遠遠不能適應新時期體育事業迅速發展的需要。據此，有必要對體育產業的相關理論和產業化發展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產業處于起飛階段的有利時機，以更好地促進我國體育產業化的健康持續發展。
1 體育產業化的涵義
1.1 體育產業的概念綜述
目前國內外對體育產業的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業說；韓丹、鮑明曉等認為的體育企業集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務業說。另外，韓國、日本、美國等體育產業發達國家和我國的體育行政部門及體育產業經營者則認為體育產業是指為滿足人們的體育需求，使各種形態的體育產品（包括實物形態與非實物形態產品）進入生產、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質疑甚至否定的傾向。筆者認為對任何一種觀點的評說，不應簡單地判斷它的正確與否，而需結合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合的思維方法，同時結合體育產業的狹義和廣義兩個方面來進行，才有利于理論的發展和成熟。
1.2 體育產業化的再認識
體育產業化是指體育由非產業部門向產業部門轉化，并成為國民經濟有機組成部分的過程。產業化是一個經濟學范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務或成果的非國民經濟部門或行業，通過商品貨幣關系的轉變，對自身規模組織目標調整改造，實現由非產業部門向產業部門轉化，成為國民經濟一個部門或有機組成部分的過程。這個過程是一個動態的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機制，使體育具有自我發展能力，由事業型、公益性向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品（勞務）的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。
2 體育產業的分類
體育產業的分類是根據體育產業的性質和范圍來定論的。范圍不同，對產業的概念理解相應存在很大差距，劃分體育產業的標準就不同。國外體育產業主要從營銷學的角度進行劃分，體育產業分為：核心產業、中介產業和外圍產業。而我國在立足國情的基礎上將體育產業分為本體產業、體育相關產業和體辦產業。趙芳認為體育產業分為體育核心產業和體育相關產業兩類。她認為體辦產業（即體育部門為創收和補助體育事業發展而開展的生產主體產業以外）的某些內容與體育相關產業類有所重復，所以將體育相關產業類和與體育有關的其他產業的生產經營活動這兩類歸為一類。盧元鎮根據體育產品類型將體育產業分為體育用品業（包括體育服裝業、體育建筑業、體育設施業、體育運動飲料業、體育科研儀器業）、體育服務業（包括競賽表演業、健身活動業、體育培訓教育業、體育信息咨詢業、體育空間服務業、體育會展業和體育養殖業）；按照消費者的參與動機分為體育健身業和體育娛樂業；按照經營、集資方式分為體育彩票業、體育贊助業、體育廣告業、體育節目電視轉播業和體育經紀人業等。
無論是國內還是國外對體育產業的這種劃分，都是一種靜態的劃分。任步攀等學者認為，從體育運動市場開發、走產業化發展道路這個視角，對體育產業可以進行動態量性劃分：主導產業、支柱產業和輔助產業。這種劃分是根據體育相關資源和體育產業結構內部規律進行的，為體育產業有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發展模式，值得學者們探討和借鑒。
從2003年國家統計局修訂的《三次產業劃分規定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關產業分類》這兩份文件中可以看出，體育產業的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴大，為我國體育產業的更快更寬泛發展提供了堅實的理論基礎。隨著體育產業的不斷發展，對體育產業的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。
3 國外體育產業發展狀況及特點
3.1 規模大、產值高
在美國、英國、意大利及日本等經濟發達國家，他們的體育產業門類非常廣，像美國體育產業的門類達到19個之多。所以該國體育產業20世紀80年代的總產值就超過600億美元，2004年達到1 786億美元，這一產值占美國國民生產總值的4.37%，居國民經濟各產業部門的第22位，成為四大產業之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產業）。這些國家體育產業國民產值一般占到本國國民生產總值的1%~3%，行業站位擠入前20名。經濟影響越來越大，產業地位越來越高。
3.2 產業遵循“消費決定論”
發達國家體育產業是一個復合結構，既包括與體育相關的物質產品的生產與經營，也包括體育服務產品的生產與經營。他們強調體育消費決定體育市場，體育市場決定體育產業。從政府到體育企業都非常重視啟動體育消費，拓展體育消費領域。
3.3 產業發展重點有所側重、有所區別
意大利以“足球產業”為主，法國和韓國以健身娛樂業為主，日本和德國以體育用品業為主，瑞士則結合自身的情況重點發展登山、滑雪等體育旅游業。
3.4 解決就業，帶動社會文化經濟的發展
體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數以百萬市民參與，其下注額為1 000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發達國家的體育賽事已成為人們日常生活中不可缺少的一部分，牽動了億萬人心，為整個社會的經濟和文化注入了巨大的活力。按照 2003年的統計，體育產業所提供的就業機會為87.6萬個，相當于整個英國化工和人造纖維工業的就業人數，超過煤礦、農業和汽車零件制造業的就業人數。
由以上可見，體育產業在發達國家已經成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經濟，產品和勞務的產值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經濟體制下，實行的是部門經濟，由此產生了體育產業中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業，還是指體育需求，還有待研究。
4 我國體育產業的發展和對策
4.1 需要研究一整套適合我國國情的體育產業發展相關理論體系
三次產業結構劃分的初衷是為了發展經濟、發展產業和發展包括體育在內的其它事業。如果影響了經濟、產業和事業的發展，這種劃分就失去了它應有的意義。我國體育產業屬于勞務的第三產業，隨著市場經濟的不斷發展，體育產業的內涵和外延將隨之發生變化，所以在研究我國體育產業的相關理論時應堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合、理論研究與實際工作需要相協調的思維方法，從符合我國的國情需要出發。
【關鍵詞】體育產業；經濟價值；內需
一、如何理解體育產業
作為一種新興的產業，體育產業正在逐漸被越來越多的人所認同和接受。但是，也應該清醒地意識到：目前人們體育產業的認識還比較模糊，我國體育產業的開發還處在起步階段，總體水平還不高、各個地區的差異也比較大等等。因此，了解體育產業的概念及其經濟價值，并致力于其發展就具有非常重要的現實意義。
1.體育產業的概念
縱觀體育產業的產生與發展，中西方不同學者、經濟學家、社會學家都有各自 的不同觀點，本文認為：“體育產業的概念是隨著人類社會的進步和經濟的發展，不斷更新其內容和形式，而不是一成不變的，對體育產業概念的闡述和解釋理應從產業角度出發。“體育產業”應屬于一個發展性概念，指的是以體育資產（包括有形資產和無形資產）活動為主的產業主體所從事的經營、管理、服務等一系列的綜合性實踐活動”。
2.體育產業的地位和作用
體育產業是國民經濟中最具活力的新增長點。體育產業已經成為西方主要發達國家國民經濟主要的增長點，并大有漸為支柱產業之勢。美國是全球體育產業最為發達的國家，該國的體育產業年產值已占本國GDP的2%，以健身娛樂為主要內容的自由時間產業在美國各州的產值排行榜上均占前三名。英國、法國、德國、日本、意大利、瑞士、西班牙和澳大利亞等發達國家的體育產業產值也大體占本國GDP的1%至3%之間，最高的瑞士占到3.37%。從這些數字中不難發現，體育產業的發展越來越旺，這就導致了不同所有制的各類經濟主體紛紛投資體育產業，并表現出極大的增長潛力、全球化趨勢。
3.美國的體育產業
自2000年以來，由于新經濟泡沫的破裂，美國經濟告別“長期繁榮”，開始步入慢車道。“9.11”事件又讓美國經濟雪上加霜。但在全球范圍內，美國仍然是世界上最大的經濟體。據統計數據顯示，美國去年的國內生產總值高達98330億美元，是排名第二的日本45547億美元的兩倍多，是排名第三的德國17929億美元的5倍多。僅美國加州的產值也超越名列世界第五的法國。由于體育消費行為受經濟發展水平和社會體育環境的影響很大，美國已經形成具有一定規模的體育消費市場。八十年代，美國與體育相關的產值略超過全國國民生產總值（GDP）的1%，全國體育產業的產值在各大行業排名榜中居第22位。而據美國著名的商業咨詢公司凱爾尼公司的統計，美國體育產業的市場價值在90年代中期已經達到了1520億美元，成為美國的第11大產業，占其GDP的2%。在美國一些州的各行業產值排行榜上，體育產業的產值已躋身前三位。由此可見，在美國，體育產業的發展速度大大高于一般產業的發展。
二、體育產業與經濟發展的關系
體育產業在現代經濟發展中起著越來越重要的作用。
1.體育產業的發展促進了國內生產總值增長
體育產業的發展促進了國內生產總值（GDP）的增長，國家的體育產業已位居該目的十大產業之中。
2.體育產業能刺激大眾消費和拉動“內需”
在過剩經濟時代，國家經濟發展必須實行刺激消費、鼓勵消費，開拓新的消費熱點來擴大內需，以消費拉動國民經濟增長，解決勞動力就業的問題，這是可持續發展的、正確的經濟發展戰略決策。據有關資料報道，在過去的20年中，居民消費對經濟的貢獻率一直在60%左右，居民消費每增加1%，可帶動GDP增長約0.5%，體育消費市場是一個龐大的市場。在現代社會，人們對于消道娛樂的認識發生了許多變化。在工業發達國家產生了有關游戲、娛樂、運動、消遣的理論，終于成為了一種公認的社會文化活動，也形成了一個收入簽豐的體臺文化市場。
3.體育產業為社會提供眾多的就業機會
20世紀90年代以來，在許多國家經濟發展緩慢、勞動就業成為社會主要問題時，體育產業在增加社會就業機會方面的作用日益明顯。1995年，美國體育產業提供了230萬個直接就業機會、521億美元的收入，以及233.2萬個間接就業機會和750億美元的家庭收入，美國體育產業所支撐的經濟活動在產業活動方面超過4000億美元.為美國家庭帶來1270億美元的收入（家庭收入增加2.4個百分點），容納460萬就業人口（就業人口增加2個百分點）。1996年澳大利亞在體育行業工作的人員達到95萬人，其中44%的入從事的是全職工作。有些國家體育產業為入們提供的就業機會與農業、鐵路、管道服務、交通服務業和紡織業相當甚或稍高。”
4.體育產業是吸收社會游資的重要手段
體育產業中的體育彩票業、體育贊助業對于吸收社會閑散資金，用于繁榮經濟，推動體育產業的發展是極有價值的。
三、影響體育產業經濟價值因素分析
需要是推動人類社會發展的動力，生存需要是人類的第一需要，只有當生存需要得到充分滿足后，人們才會去談及提高生活質量有關的話題。因此，在一定程度上，國民經濟發展水平與體育產業發展成正比關系。
關鍵詞：民族傳統體育；產業定位
中圖分類號：G85文獻標識碼：A文章編號：1009—0118（2012）11—0289—02
一、概念
（一）體育產業的概念
體育產業是個舶來品，是在西方社會背景下產生的。體育產業的定義既要遵循國外對體育產業的定義外，又要結合我們社會主義國家的基本國情，給予一個符合時代需要的準確定義，因此作者認為體育產業是指生產所有與體育相關的商業、大眾媒體和政治的物質產品，提供服務產品和精神產品的總和；它可以盡一切力量使其經濟利益和社會效益達到最大化。
（二）中國民族傳統體育產業的概念
民族傳統體育，它包含三層意思：分別是體育的、民族的、傳統的。
1、所謂體育的，是指這類身體活動項目或運動項目本身都具有體育的特征，是人類社會有目的有計劃有組織地按照一定的方法，使其身心都得到均衡協調的發展。
2、所謂民族的，就是這類身體活動或運動項目具有民族性。
3、所謂傳統的，就是這類運動項目是一代又一代前輩們傳下來的具有歷史性。其中的任何一個細節都是在特定的文化背景下所產生的，是在歷史的發展過程去其糟粕，取其精華，并具有本民族的氣派和藝術風格，它是民族傳統文化的重要組成部分。
依照體育產業的定義和對民族傳統體育的界定，作者認為民族傳統體育產業應該這么定義，它是生產所有與中國民族傳統體育相關的商業、大眾媒體和政治的物質產品，提供服務產品和精神產品的總和。
二、體育產業和民族傳統體育產業
（一）體育產業和民族傳統體育產業的特點
1、體育產業的特點
體育產業是產業關聯性極強的上游產業，產值高，影響大的“朝陽產業”和“無煙產業”，是勞動密集型產業，提供多種就業計劃的第三產業，是一個高度開放和全球一體化、國際化的產業。
雖然我國體育產業起步比較晚，時間短，但是這些年有了長足的發展。目前，體育產業已經基本形成以主體產業為主，多業并舉，多種所有制并存，共同發展的格局。第一，產業和市場體系基本框架已成雛形；第二，體育消費漸成時尚，花錢買健康也逐漸被國人所認可；第三，體育產業開發領域不斷拓展；第四，逐步形成多元籌資機制。
2、民族傳統體育產業的特點
民族傳統體育產業化，是一種以市場為導向，將民族傳統體育服務產品生產、流通、交換、消費的諸環節連接成為一個完整的產業體系。民族傳統體育產業，其發展前景被很多經濟學家看好，體育產業要發展，我們的民族傳統體育產業將會發揮很大的作為。
我國少數民族多，每個民族的體育項目也很多，但由于歷史等因素的影響，大多數民族傳統體育項目都沒有得到很好傳承下來，更不用說開發和利用了，其民族傳統體育產業化水平相當低下；多數項目尚未得到社會重視，政策層面的扶持力度也不大；民族傳統體育發展受很多因素影響，相對資金投入短缺問題最為嚴重；但以景區民族文化旅游和少數民族傳統體育節為一體化方向發展模式為主。作者認為要將民族傳統體育產業做大做強，必須得打民族文化這張牌。
（二）民族傳統體育產業與體育產業的分類
1、體育產業的分類
體育產業的可以分為以下幾類：（1）體育組織管理活動；（2）體育場館管理活動；（3）體育健身休閑活動；（4）體育中介活動；（5）其它體育活動；（6）體育用品、服裝鞋帽及相關體育產品制造；（7）體育用品、服裝鞋帽及相關體育產品銷售；（8）體育場館建筑活動。根據其概念和活動范圍，將體育及相關產業劃分為3個層次，8個大類，24個中類，57個小類。
2、民族傳統體育產業的分類
中國民族傳統體育項目，按歷史發展及其運動的主體功能，可劃分為三大類：即“技擊壯力類”“休閑娛樂類”“養生健身類”。
民族傳統體育，基本上可分為兩大類：一類為田徑、體操、球類等運動項目，有學者稱這類體育運動是西方體育體系。另一類為東方不同民族特有的，有學者把這類體育運動稱之是東方體育體系。
目前我國民族傳統體育產業是以技擊壯力類和養生健身類為主，以體育用品業以及競賽表演業和培訓為主，其他附帶產品比較少。而且，產業化程度很低，急需要開發與利用。
（三）民族傳統體育產業和體育產業的關系
1、民族傳統體育產業是體育產業的重要組成部分
民族傳統體育是體育的重要組成部分，民族傳統體育產業自然也是體育產業的重要組成部分；目前民族傳統體育產業主要表現在民族體育文化表演產業和民族傳統體育運動項目競賽產業、民族傳統體育培訓產業、民族傳統體育文化傳媒產業和民族傳統體育用品產業，這些民族傳統體育產業的表現形式沒有具體的劃分標準。
2、新時期民族傳統體育產業是體育產業中最具有生機的力量
在世界政治多極化，經濟全球化，文化發展多元化，生存環境生態化的語境下，民族傳統體育進入經濟領域，能成為產業的只有其中的一部分，是時展的必然選擇，我國受傳統儒家思想的影響，體育產業化起步較晚，其節奏較慢，但是民族傳統體育和全國各族人民有著深厚的感情，它將是我國體育產業發展的一個新的增長點，是體育產業中最具活力的新生力量。
3、體育產業可以為民族傳統體育產業起總的向導作用
民族傳統體育產為是體育產業的重要組成部分，目前國際上體育產業的發展是相對比較成熟、是系統化了的一個有機體系，因而我們完全可以學習他們成功的經驗為我國體育產業的發展起借鑒作用，國內體育產業的發展又比民族傳統體育產為的發展得好，它完全可以為民族傳統體育產業的發展提供經驗指導，為民族傳統體育產業起到一個總的向導作用。
三、中國民族傳統體育產業在體育產業中定位
（一）中國民族傳統體育產業在體育產業中的地位
中國體育產業要發展，走民族傳統體育產業這條路子，是可行的，中國人口基數大，內需拉動力度是西方國家所達不是到的，這就是具有中國特色的民族傳統體育產業。民族傳統體育產業中的民族體育文化表演業、民族傳統體育運動項目競賽業、民族傳統體育培訓業、民族傳統體育文化傳媒業和民族傳統體育用品業，這五個產業就可以豐富體育產業，起到很好的催化劑作用，促進體育產業的快速、多元化發展。
（二）中國民族傳統體育產業在體育產業中的作用
1、它可以促進更多體育從業人員就業；2、優化了體育產業中的結構，充分利用我國民族傳統體育產業，挖掘民族傳統體育中的經濟成分，為體育產業增加更多的動力來源，從而優化體育產業結構；3、民族傳統體育產業能促進體育產業中的文化繁榮；4、民族傳統體育產業可增加人們對體育產的認可度。
（三）中國民族傳統體育產業發展的前景
摘要本文通過搜集分析大量文獻資料，對職業籃球運動的體育產業屬性進行了深入的研究分析。從宏觀上劃分了我國體育產業的歸屬，細化了我國職業籃球這一體育產業的市場組織結構。由訓練和競賽到此項目所產生的附屬產品，本研究都對其做出了產業屬性分析。希望能為我國體育產業更加細化和規范的發展提供一定的思路。
關鍵詞籃球運動職業體育體育產業產業屬性
一、前言
隨著社會文明進步和改革開放的不斷深入，我國體育事業最根本的變化就是把體育推向市場，按市場的需求和市場機制的作用來規范體育事業。這必將導致人們對傳統的體育觀念發生深刻的變化，市場經濟要求體育在市場經濟條件下具有第三產業的特性。我國籃球產業的發展還處于起步階段，我們必須堅持培育籃球市場與管理籃球市場并舉的方針。逐步完善籃球市場結構，分工明確，功能齊全，形成統一開放的組織體系，以保證籃球產品的生產、交換、分配和消費的順利進行，以不斷提高經濟效益和社會效益作為籃球產業管理的根本目標。
二、相關概念定義解釋
（一）產業的解釋
產業作為一種概念的產生，最早可以追溯到古代社會生產部門――農業生產，它也是人類早期一個重要的生產部門，在其之后，隨著人類不斷地進步和社會分工的發展，又逐漸出現了畜牧業、手工業和商業等產業部門。產業的英文表示為industry。
（二）體育產業
關于體育產業的概念問題，目前在我國以及國外均無同意的觀點。美國學者對體育產業大多持一模糊的大范圍的理解，認為只要與體育有關聯，就可算作體育產業。本文從不同的角度對體育產業的概念總結如下：體育產業就是社會主義市場經濟體制下的體育事業，是體育事業由傳統的計劃經濟體制轉到社會主義市場經濟體制下的稱謂[2]。即體育產業不能僅局限于直接的體育服務和相關勞務活動，還包括了第二產業中的體育服裝、體育器材等產品的生產經營，同時也包含了體育旅游、體育媒體、體育彩票、體育保險和本文重點研究的體育賽事組織策劃與管理等。
（三）體育產業的歸屬
在產業的劃分上，第一產業是指利用自然資源進行加工的生產業；第二產業是指對初級產品進行加工的制造業；第三產業是指提供勞務的服務業。確定體育產業的范圍，從其主體而言應該歸屬于第三產業的范疇。體育產業的發展取決于社會對體育產品的需求程度，同時也有賴于社會對體育產業的經濟投入。由于體育產業總體上屬于第三產業，而大力發展第三產業，既是我國經濟發展的現實要求，又是社會經濟發展的趨勢所在。體育產業的出現與發展，是社會發展和體育運動發展的必然結果，也是現代社會對體育功能與作用進一步發揮的要求。
三、我國體育產業的組織結構分析
根據不同體育運動項目的商業化程度可將其分為企業經營型、事業經營型和公益型。企業經營型：在體育主管部門出臺開發的體育產業的鼓勵政策――“誰投資、誰所有、誰受益”后，由個人、企業、社會團體興辦的以營利為目的的，以休閑、娛樂體育項目為經營對象的部門，包括商業性體育競賽表演、體育培訓、體育場地經營、健身娛樂俱樂部、職業體育俱樂部等；事業經營型：是由政府興辦或資助的帶有公益性的體育經營活動，包括體育訓練基地、體校、社會體育指導中心、體育場館、體育院校、科研所、青少年活動中心等體育事業單位以及國家承辦的國際重大比賽，全國和地區性綜合運動會等；公益型：是政府、社會團體、企事業單位、學校部隊出資舉辦的體育培訓、體育鍛煉和體育競賽等群眾性體育活動，目的是增進全體公民或在校學生、企事業單位職工的身心健康，提高精神文化素質，促進社會的文明進步。我國體育產業通過不斷的發展，逐步形成了體育競賽表演業、體育健身娛樂業、體育經紀業、體育金融保險業、體育用品業等幾個為完整的產業結構。
四、我國職業籃球運動的體育產業屬性分析
職業籃球運動是以職業體育俱樂部的形式存在，它是一種經營高水平籃球運動的訓練和競賽，并訓練競賽及其附屬產品，追求利潤最大化的具有企業法人資格的特殊的體育企業。
（一）我國職業籃球運動的發展現狀
我國職業籃球1994年開始推行籃球全國甲A的主客場制；1996年又推出了全國職業籃球聯賽；1997年實行全國俱樂部籃球比賽；1998年又同時舉行了甲A、甲B聯賽；04年賽制又有了重大改革，把14支球隊分為南北兩區、借鑒NBA的比賽機制，又推出了全新的籃球超級聯賽（CBA）。在我國籃球產業化發展的影響之下，CUBA全國大學生聯賽自1998年開創以來發展相當迅速，2005年推出的大學生超級聯賽更是開展得如火如荼，成為大學生在籃球運動方面的焦點話題。特別是女子籃球職業聯賽的推出，又為我國籃球產業涂上了豐富多彩的一筆[5]。籃球是市場潛力較大的項目，在目前的形勢下，我們應該把握機遇，因勢利導，推動籃球產業的發展。自1995年全國男籃甲A聯賽改革以來，我國籃球運動發生了巨大的變化。籃球俱樂部的成立也對我國籃球運動的發展帶來了無限的生機。CBA經過這么多年的發展，通過打造球隊品牌和明星個人品牌，使得CBA品牌在內容上豐富，品牌聯想物增加，品牌個性得以展現，14支職業籃球俱樂部像“廣東宏遠”、“八一火箭”、“上海東方”、“北京奧神”、“江蘇南鋼”等等已經在社會上產生了良好的社會效應，看到這些俱樂部就知道是CBA的球隊。
（二）我國職業籃球運動的體育產業細分
對我國職業籃球運動的體育產業細分，我們可將其分為比賽（體育競賽表演）、轉會（體育經紀）、副產品（體育用品）三個部分，其中比賽的組織者是國家籃管中心，他們在運行職業聯賽的同時可以通過門票收入、廣告收入、電視轉播權以及體育彩票得到可觀收益。而轉會和副產品的運作則是由社會團體，企業單位自主運營，它們是伴隨籃球運動職業化產生而產生的，也是第三產業興旺發展的標志。
（三）我國職業籃球運動的體育產業屬性分析
我國職業籃球運動的體育產業屬于經濟發展層次的第三產業，它是由我國籃管中心擁有，并行使經營權。就其運作主體而言，職業籃球運動的體育產業屬于體育競賽表演業，主要依靠門票、廣告費、轉播權作為收入。細分中還有體育經紀業和體育用品業的存在，其擁有權和經營權為個人、社會團體或企業所有。
五、結束語
美國的體育產業是一項獨立自治、利益一體的民間自組織的體育產品；而我國的體育產業只是社會主義市場經濟下的由政府主導的體育事業[7]。本文所研究的職業籃球運動的體育產業的產業屬性就其主體而言屬于第三產業，體育競賽表演業占居較大比例，擁有權和經營權歸政府所有。
參考文獻：
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體育創意產業
我國體育創意產業在北京奧運會后剛剛開始起步，目前對體育創意產業還沒有比較詳細確切的定義解釋，但可以認識到的是體育創意產業是具有“體育”和“創意”兩種特征，是將創意產業有機的融入到體育產業中，是體育產業中具有創意產業性質的行業，它的產業性質是體育產業，但產業方向傾向于創意產業，注重對體育產業中文化的創新改造和拓展。根據對創意產業的理解和認識，結合體育產業的內容，體育創意產業主要可以包括三部分：（1）體育產業中構成和運用知識產權或商業秘密的部分，這是體育創意產業的主要部分。如體育比賽的電視版權、奧運會的硬遺產軟遺產、NBA或世界杯中的圖案標志或吉祥物、具有專利的體育器材、耐克和阿迪達斯中明星代言的服飾等。（2）體育產業中具有創意管理模式或產銷策略的企業或部門，這些模式或策略屬于智力活動規則和方法，不能授予知識產權，但可以以商業秘密的形式存在，這些創意雖然不能提高產品的附加值，但可以有效的降低產業的成本，獲取更多價值。如耐克公司并沒有生產線，但通過創意的產銷模式拿走大部分的利潤。（3）體育產業跨邊界融合，形成新的價值鏈結構與產業組織形式[3]。“越界”是創意產業的根本觀念，通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作，尋找新的增長點，推動文化發展與經濟發展。“跨界”的經營模式，不能形成知識產權，也不能形成商業秘密，但是通過個人的創意對不同行業和文化進行探索、萃取和有機的結合，形成有創新的經營模式可以衍生出新的發展領域，帶來新的財富，如以體育為主題的公園、餐廳，體育彩票、體育旅游、體育傳媒等。
體育產業和體育創意產業
【關鍵詞】高校體育產業;影響因素
前言
我國高校體育產業化滯后于高等教育改革與發展的需求,這種差距不僅制約高校體育整體的發展和水平的提高,也制約著高等教育的改革和深化。加快高校體育產業化的發展是高校體育改革的突破點和發展方向。因此,對擁有較多體育資源的高校體育產業的發展進行研究具有重要意義。
1 對高校體育產業的概念認識不清楚
目前我國尚處在“學校體育產業”、“高校體育教育產業”、“學校體育教育產業”、“高校體育產業”等術語混用時期。術語使用的不一致影響了人們對術語內涵的界定,從而阻礙了該領域的理論研究進程。社會主義市場經濟的大環境與高校體育自身的特性,決定了高校體育產業只能是一種特殊產業,它既具有體育產業的某些產業特征,但又不是真正意義上的產業,他同時還具有“福利性為主,商業性為輔”的特點。此外,受高校體育目的任務的限制,高校體育產業又具有“業余經營性”的特點。關于高校體育產業類型,學者們更是眾說紛紜,很難有一個完全統一的認識。
2 思想認識不夠
首先 ,我國高校體育產業化的發展和在思想認識上受傳統思想的約束和影響太大,無論是學校領導,還是體育教師,在思想上還未做好讓高校體育與市場經濟接軌的充分準備。尤其是有關領導思想保守,缺乏產業意識,對高校體育產業的潛力和發展前景認識不足。只注重體育課教學和課余體育訓練,忽視市場資源配置的要求,而且在教學之余,體育設施資源閑置,未得以充分利用。其次,長期以來我國高校體育在運行和發展過程中缺乏對自身全面的認識,不重視自身經濟功能的開發,經費籌劃主要靠:“等、要、靠”。依附于上級有限的財政撥款 缺乏自身的造血功能。沒有把自身體育產業的發展放到議事日程上去考慮,阻礙了高校體育產業的發展。
3 相關法律法規不健全,組織混亂
體育產業的發展需要政府的支持,健全的市場法規是體育產業發展的保證。目前政府對高校體育產業缺乏有效的宏觀管理,由誰管、管什么、如何管,都不甚清楚。使其發展沒有具體的法律法規可依,成了無源之水、無根之木。高校自身在管理過程中存在著管理部門的權限交叉,造成管理不到位,不能實行有效管理,體育產業開發混亂、無序等現象。高校體育設施的規劃建設均由學校完成,其經營主體卻是體育部門,二者關系混淆不清,產權界限模糊。由于我國高校體育產業政策法規不健全,造成了市場運行機制的不完善,制約了體育產業的發展。
4 缺乏市場運作環境,發展模式單一
缺乏市場環境仍然是制約我國高校體育事業發展規模和發展速度的主要因素。大的市場環境還有待于發展,高校體育產業進行市場化運作須對體育市場進行深入調查研究,細分市場需求,并根據市場需求對產業進行結構性調整,以適應市場發展。高校體育產業在我國還剛剛起步,因此在實踐上沒有現成的經驗可借鑒。目前的高校體育產業主要局限于出租場館、設施,收取門票,而且服務對象囿于校園,僅限于師生員工,甚至僅限于學生。所以經營形式單一且范圍狹窄,營銷手段匱乏。競技表演、體育健身培訓、技術服務、體育信息產品等市場尚未得到開發。
5 高校體育產業的責、權、利模糊
我國高校體育產業微觀主體的所有權由學校控制,不是屬于自己的獨立法人實體,不能實現真正的自我經營、自負盈虧、自我約束、自我發展的市場化運作。產權結構不合理,從經濟學的產權關系來說,學校是體育設施的擁有者,體育教學單位是體育場館的經營者,但事實上二者關系往往混淆不清,產權界限模糊,資產的所有權不明晰,部分資產多頭管理或無人管理,責、權、利不明確,激勵作用減弱,約束不到位,科學管理失去條件,致使校企不分,管理體制不科學。高校和體育產業之間的所有權和經營權沒有分離,高校對企業仍實行傳統的行政管理方式,對企業干預過多,企業在經營上缺乏自,從而造成產業運行不暢,經營管理效率低下,造成資源的閑置和浪費,從而影響了高校體育改革的進一步深化,制約著高校體育產業化的發展。
結語
通過對高校體育產業現狀的研究與分析,了解和掌握了高校體育產業化內在的發展規律。借鑒體育產業市場發展的經驗,充分利用學校的體育信息、人才、場地的優勢,面向社會開展有償體育服務活動。積極引入市場機制,進一步促進高校體育產業的發展,把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產相結合的基地,增強高校體育產業的自我發展能力,形成高校體育產業本身發展的良性循環,實現其在市場經濟規律指導下的自展的良性循環我更新、自我完善,從而推動我國體育產業的大發展。
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[關鍵詞] 體育產業體育產業變革
我國體育產業雖然起步較晚，但發展很快，產業的領域不斷拓展，發展規模也不斷擴大，產業的質量也有所改善，產業的效益也明顯增高。它已經成為國民經濟產業體系中的有機組成部分，體育產業已成為滿足人們日益增長的體育需求的重要產業。體育產業作為當今中國最具有發展前景的朝陽產業之一，發展前景十分廣闊。隨著居民收入增加和生活水平的提高，體育健身、休閑、娛樂等方面的需求快速增長，體育產業發展的空間越來越大，因此，加強對體育產業的研究很有必要。
一、體育產業的內涵及特征
在產業經濟學中，對產業是這樣定義的。所謂產業是指一些具有某些相同特征的經濟活動的集合或系統。對體育產業的內涵國內外的學者莫衷一是，目前尚未形成統一的概念。國外的學者普遍認為體育產業是圍繞消費者需求，以消費者為軸心的行業。這一行業以滿足消費者和其他行業對體育的需求為基點，以追求投入產出經濟效益為宗旨，其領域涵蓋一切與體育相關的生產經營活動。體育產業的特征表現為：其一，體育產業是污染較小，產值高的朝陽產業。其二，體育產業的發展可以產生關聯效應和正的外部性。其三，體育產業是勞動密集型的產業，能為社會提供就業機會。
二、我國體育產業發展過程中存在的問題
1.在體育產業發展方面，我國缺乏大的企業集團，現有的體育產業企業忽視企業的企業文化建設，企業價值觀念不能與時俱進，對企業的人力資本開發不夠。當前，我國正處于轉型期，社會的大環境是企業成長的重要的外部環境。我們如果進行體育產業的建設，就不能背離企業生存的外部環境。然而，在體育產業的建設中，不少企業只是重視體育產業建設的形式，對企業的價值觀不能進行深刻的反思，對合理的價值觀要延續，不符合現狀，就要對其進行整改。不少企業仍然不能重點放在人上，不能體現以人為本，而是重點放在物上，沒有把人力資源放在第一位，以人為本僅僅是喊喊口號，沒有貫徹到實際工作生活中；大多數企業只是一心放在提高生產效率仁，只重視經營和生產，忽視了對員工的身心健康的關心，忽略了員工的個性發展，沒有把員工的個人發展同企業的整體目標結合起來；有的企業自認為為員工提供了生活物質保障就行了，缺乏與員工的溝通和交流，而沒有意識到員工工作不僅僅是為了賺錢，還有更重要的自我價值實現的需要；有的企業只按照自己的想法去生產產品，沒有對顧客的需求做深層次的了解；有的企業對競爭者持敵對態度，老死不相往來，沒有樹立與競爭對手成為合作伙伴的觀念；有的企業只一心追求利潤的最大化，沒有社會責任意識。我國企業價值觀還有一個問題就是個性不突出，不分行業和企業的特性，在很多企業的核心價值觀中都不難找出“追求卓越，敬業報國”、“超越自我”等字眼。
2.體育產業的市場秩序還不完善。就市場秩序的幾個方面而言，我們可以看出在體育產業的競爭方面競爭的主體還沒有落實到位，市場的經營還是相對落后的。企業的產權不清晰，經營管理還是比較落后還沒有建立現代企業制度。從另一個層次看，體育產業的市場化程度還是比較低，市場體系還很不完善，市場結構比重不合理。這些問題都是制約我國體育產業發展的重要原因，體育產業如果要脫離這樣的局面，相關部門必須制定合理的政策。
3.我國體育產業的整體布局不合理，體育產業的產業結構、消費結構急需提高，產品質量不高，數量單一。我國體育產業的整體布局不合理，各地區在發展體育產業方面有很多在產業發展思路、產業的遠景規劃等方面存在很多的雷同，不少地區的體育產業產品雷同率過高，這最終導致了惡性競爭。體育產業企業主要通過價格戰來占領市場，這種競爭的結果是造成大量的資源浪費。體育產業的消費結構不盡合理，消費者的消費觀念還是比較落后的，不少消費者的消費觀念還停留在盲目的攀比，沒有從長遠的發展角度出發來考慮對體育用品的消費。體育產業企業也未能給予及時的引導。在者，我國體育用品的質量相對比較低，產品的數量相對也比較少，很難給消費者提供充分的選擇空間。
4.體育產業發展后勁不足，缺乏必要的金融支持。盡管我國的體育產業發展速度比較快，但是我們通過對國際上成功的體育產業的調研后不難看到體育產業發展到一定階段是離不開強大的金融資本的支持的，體育產業的發展離開了資本市場是很難變大變強。這主要是體育產業需要從資本市場募集的資本籌集資金。而在我國，體育企業長期在一個相對封閉的環境中成長，商業化運作水平不高，大多數靠自有資金滾動發展，不僅體育類上市公司寥寥無幾更談不上通過其他融資方式迅速壯大，對國家的資金投入有較大的依賴性，相對于歐美國家來說我們的體育產業相對來說遲緩很多，這樣就要求我們借鑒發達國家利用資本市場促進體育產業發展的經驗和辦法，借助資本市場解決我國體育產業發展過程中資金不足的問題。
三、解決我國體育產業建設中存在問題的對策
1.樹立正確的經營理念和價值觀，重視企業的內部顧客和外部顧客的維護。企業的經營理念和價值觀是體育產業建設中的核心，是企業發展的靈魂。我國之所以會出現過分重視眼前利益，忽視長遠利益，重視外部顧客，忽視內部顧客――就是企業的員工，就是由于企業的經營理念和價值觀出了問題。我們知道，優秀的企業把顧客當作自身賴以生存的“衣食父母”，當作是體育產業建設的源泉，并以優秀產品和服務維持優勢。優秀的企業“顧客至上”的經營理念表現在對服務的執著、對質量的執著、開拓合適的市場和傾聽用戶的意見四個方面。同樣，企業的內部顧客也是企業發展的動力，一個離開員工的企業將是無法發展的企業。員工是企業的主人，也是知識、技術和信息的載體，只有把員工的主動性、積極性和創造性激發起來，才能充分發揮員工的聰明才智，挖掘員工的潛在能力，才能實現企業的宏偉目標。因此，企業必須樹立企業和員工雙贏的觀念。
[關鍵詞] 體育產業發展戰略理論體系
體育產業具有巨大的經濟效益和社會效益,已成為越來越廣泛的社會共識。目前我國體育產業初具規模,已經基本形成了以體育服務業為基礎,體育用品制造業和銷售業等多業并舉,共同發展的產業布局。 隨著我國經濟的飛速增長,我國居民體育消費會全方位促進體育產業向深層次發展;體育產業在市場經濟的作用下會逐步走向法制化、規范化;體育產業統計指標體系進一步完善,并逐漸與社會主義市場經濟體制相適應。
一、相關概念理性探析
1.體育產業與體育經濟的概念及其關系。體育產業不僅是指和體育運動直接有關的體育器材、設備等生產、銷售業,而且還包括了體育表演、體育設施建設、體育設施經營、體育情報信息等行業。體育產業應該成為實現體育的自身價值和意義而進行開發、生產、提供服務的產業。在體育產業快速發展的同時,體育產業內部、體育產業與其他產業的矛盾也日益顯露出來,具體表現在體育產業無形資產的開發;體育經紀人的管理制度;體育產業統計指標的確立和體育市場秩序等都有待規范和完善。但是,體育產業作為一個相對獨立的經濟產業,除具有一般產業的基本特征外,還具有體育活動領域的基本屬性。
2.體育產業與體育事業的概念及其關系。“事業”一般是指人所從事的具有一定目標、規模和系統而對社會發展有影響的經常活動。那么事業的構成有兩個基本的條件,一是要有人、財、物構成的專業實體作為依托和穩定可靠的行為主體。二是這一主體為了發展而開展持續性的大規模的專業活動。
體育產業是現階段我國體育工作中的主體性工作和業務之一。根據體育產業的本質屬性主要包含以下三個方面的內容:一是體育的“本體產業”。例如,各類體育競賽、各類體育健身活動、運動訓練、體育休閑娛樂業、體育部門為社會提供的各類體育服務和體育所創造的無形資產等。只要具備了體育市場的群眾體育和競技體育中的內容,無論是有形的還是無形的,都可以稱之為“體育本體產業”。二是“相關產業”,也就是與體育和體育運動有著直接的聯系。例如,體育場館、體育服裝、一部分體育裝備等。最后一個是體育派生出的“體育派生產業”。這些產業以體育的存在為生存的根基,假若沒有了體育運動,他們也就失去了價值。例如,各類體育器材、體育運動裝備、體育報刊,還有就是以體育業為特色而派生出的地方體育旅游等等。體育產業的內涵可以說是十分豐富的,而且隨著社會的發展和體育運動本身的進步,體育產業所包含的內容也會不斷地豐富和發展變化。
3.體育產業結構合理化問題初探。當今,體育產業已經成為西方主要發達國家國民經濟新的增長點,并大有成為支柱產業之勢。我國盡管沒有體育產業產值的官方統計數據,但群眾對健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費需求愈來愈旺,不同所有制的各類經濟法人紛紛投資體育產業,產業規模迅速擴大,在擴大內需、促進經濟增長方面發揮作用,并表現出極大的增長潛力。
我國體育產業的快速形成和發展,不僅拓展了第三產業的領域,也在一定程度上提高了第三產業的增加值,起到了優化產業結構的作用。同時,體育產業是一個上游產業,它既能帶動和促進第二產業中的一些相關行業的發展,也能帶動和促進第三產業中一部分行業的快速發展,所以,對整個國民經濟總量擴張和結構改善都有一定作用。由于市場經濟體制對體育產業的發展提出了新的要求,原有適應計劃經濟體制的體育產業結構就出現了種種的矛盾。經過一段時間的發展呈現出大眾體育與競技體育兩者發展不平衡,彼此間的關聯還很少,表現出“大而全,小而全”的格局,重復投資嚴重,地區項目布局雷同。體育產業結構合理化就成為體育產業理論研究專家的首要問題。
二、結論和建議
1.研究的視角應放眼于經濟學科。把包括體育產業在內的所有的體育經濟活動、現象、問題作為整個體育活動和經濟活動中發生過作用,并且還將進一步產生重大作用的一種特定社會存在,納入到經濟學科及其相關研究領域的視野中來進行研究。這樣不僅是對體育產業問題研究更深入、更全面,而且從學科理論研究出發,可以將其列入經濟學范疇,利用體育領域中的經濟問題、現象來揭示、闡釋經濟學規律和完善體育經濟學教材體系。
2.推進體育產業一體化進程。打破體育市場的地區性、封閉性,建立一個全國有機統一的、開放的體育市場體系。創造體育產業運行的市場環境至關重要。目前,體育市場體系的建設,主要是盡快建立健全各類市場。首先,體育商品市場、資金市場和人才市場是體育產業活動所需要的基本要素,是體育市場體系的三大支柱,離開三大市場,體育經濟活動就無法存在。它們應當是體育市場體系建設的重中之重。其次,體育技術市場、體育器材市場、體育信息市場、體育無形資產交易市場和體育產權市場則是形成上述三大體育市場的服務保證,也應及時配套。
3.加強體育產業管理人才和經營人才的培養。人才問題是體育產業發展中一個最重要、最緊迫的問題。目前在我國,體育產業人才的培養,問題還沒有得到應有的重視,更沒有建立起一條科學、有效的人才培養渠道。體育產業日益增長的對專業人才的需求與落后的體育產業人才培養機制之間存在著巨大的矛盾,這一矛盾將成為影響體育產業進一步發展的瓶頸。針對這種現狀,我國應將體育產業教育納入國家國民教育序列,在相關的大專院校,設置體育產業專業,開設體育產業課程。強化對現有體育產業從業人員的職業訓練,使他們在實踐中豐富體育產業知識,提高整體素質。積極擴大和增進體育產業人才的國際交流與合作。
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