時間：2022-03-31 15:00:33
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇電視節目策劃書，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
《港城地產》。
二、欄目宗旨及定位：
《港城地產》節目將是湛江廣播電視臺公共頻道全力打造，推出的一檔優秀節目，其精選了優秀的節目主持和具有地產專業知識的節目制作人員，作為湛江市第一個且唯一的一個全方位的房產類電視節目，它以“搜邏地產信息，講述地產風云”為宗旨，大縱深、高涵蓋地整合房產及相關行業的各類信息，賦予解釋、介紹和專業咨詢。
《港城地產》節目收看人群包涵社會各個階層具有最廣大的涵蓋面，其中又以中青年消費生力軍為主體（25歲—54歲），該群體具有時尚意識較濃，投資、置業有需求，消費能力強，同時也是房產家裝的主要消費群等特點。
三、欄目內容：略（節目的詳細內容）
四、欄目板塊：
房產前沿：
薈萃全市最新最前沿的地產資訊、動態新聞、政策法規等。
名盤特搜：
組織市民以家庭為單位參與節目錄制，以一種輕松活潑的風格推介本市開市樓盤、精品名宅，在逛房市過程中全面指導市民選房購房的方法策略和注意事項。
品味空間：（與消協、家裝協會合作）
1、推介家裝風格、流派、資訊，賦予解析、介紹、專業咨詢和組織風水玄學方面專家提示應注意的問題等。
2、聯合十家裝飾公司向消費者提出“創建湛江市十大消費者滿意品牌”的承諾。
團購有禮：
1、節目充當房地產商和消費者的交流橋梁，組織團購隊伍對本市開市樓盤、精品名宅等進行參觀分析點評，然后進行團購。
2、分析介紹推介家裝、家飾中的主要材料。
3、各種家裝、家飾中材料的價格、品質和購買地點，然后進行團購。
業界名家：（不一定每期做，看實際情況）
介紹或與地產、銀行、家裝、建材等業界名家進行訪談。關注最新熱點房產事件和現象；透視地產界每一個新舉措、新思路、發展趨勢。
五、欄目要求：（即節目所要達到的預期效果等）
六、欄目播出：（播出時間，以及各個節目板塊的時間合理安排）
七、制作步驟：（搜集信息，邀請嘉賓或現場采訪，后期制作等）
八、節目包裝：（對節目的宣傳推廣等情況。。。）
節目包裝：是指欄目的識別系統、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統。視覺識別是欄目的名稱標準、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。
視覺包裝：是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于欄目的整體包裝。
《港城地產》是以房地產為主題的節目，包裝要力求新意，總體規劃如下：（初步構思）
片頭以蒙太奇的手法（突出表現房地產cis的創意手法），通過不斷閃現樓盤、樣品房裝飾等，吸引受眾的眼球，打造一種視覺跟蹤效應，時間長度約為xx秒；固定的標版背景音樂，音效特具時尚節奏，增加時尚感覺；統一主持風格，變幻節目形式，不斷通過新意塑造節目品牌。
九、推廣形式：
1、主體推廣：要有意識地培養和炒作主持人、記者、編導和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動、觀眾互動活動。
2、 客體推廣：在于生動、形象地反映節目主題。有意識地提煉節目內容的可炒作信息，以致節目內容形成社會熱點、熱門話題。有條件的話，一年能策劃若干次熱點特別報道或觀眾參與的大型活動（如舉辦房博會等），如果有多家媒體、合作單位加盟炒作的話，其效果將更加明顯和直接。
十、可行性分析和協辦：（說明此節目吸引觀眾的一些亮點，節目制作費用的現實性。）
《港城地產》節目是湛江廣播電視臺公共頻道和地產界專業人士全力推出的一檔優秀的專業房產類節目，其大縱深、高涵蓋地整合房地產及相關行業的各類信息，賦予解釋、介紹和專業咨詢。節目尋求合作伙伴盡量甄選龍頭或實力雄厚的房地產企業作為戰略伙伴。
《港城地產》節目合作方案：（待定）
a、《港城地產》節目冠名協辦：
1、合作內容：
（1）、合作期內，每周x、x的節目開始、中間和結束時予以xx秒/次的冠名廣告播出，x次。
形式：“《港城地產》由* * *獨家冠名播出+ * * *商家（或產品）宣傳廣告”；
（2）、合作期內，每天贈送x次x秒節目預告時間。
形式：“《港城地產》節目宣傳+《風云地產》由* * *獨家冠名播出+ * * *商家（或產品）宣傳廣告”；
（3）、合作期內，在節目中安排每次x分鐘專題信息介紹；
（4）、合作達x年以上，為冠名協辦企業提供每年x次的人物專訪或企業專場介紹——制作成〈業界名家〉固定版塊欄目；
（5）、合作期內，優先作為節目組，組織活動的冠名協辦單位；如〈房博會現場直播〉，家園巡禮活動，走進社區活動……
（6）、合作期滿x年，可將節目名稱改成xx《港城地產》。
2、合作費用：
冠名合作金額： xxxxx元/月
a、欄目冠名協辦：
1、合作內容：
（1）、合作期內，可將欄目版塊名稱作利好于協辦企業的更改：如協辦〈品味空間〉，則改為〈* * *品味空間〉；
（2）、合作期內，在每次節目開始、中間和結束安排x次xx秒的宣傳時間；
形式：如“〈* * *品味空間〉欄目由* * *獨家協助播出+ * * *商家（或產品）宣傳廣告”；
（3）、合作期內，在欄目中安排每次x分鐘宣傳介紹；
（4）、合作達x年以上，為冠名協辦企業提供每年x次的人物專訪或企業專場介紹——制作成〈業界精英〉固定版塊欄目；
（5）、合作期內，優先作為節目組，組織活動的贊助協辦單位；如〈房展會現場直播〉，家園巡禮活動，走進社區活動……
2、合作費用：冠名合作金額：xxxxx元/月
a、一般入播收費：（待定）
十一、人員設置：
制片人一名，監制一名，主持人兩名，編導一名，攝像一名，后期制作一名。
第一部分 現實環境
背景淺析
如今，越來越多“正青春”的女生步入大學校園，她們從“學生頭”、“校服妹”向著青春靚麗無敵的女大學生蛻變，她們不再受到“校規”的束縛，她們渴望穿上短裙，踏上高跟鞋，去大膽實現她們的公主夢。此時，她們會遇到許多問題，例如：服飾打扮問題、發型選擇問題、美妝護膚問題等等……于是，她們需要可以給她們正確指導的“時尚導師”，提供最新的時尚訊息。媒體在此時就可借助其傳媒資源，向這些女生開放真正需要的信息平臺。
第二部分 節目設定
一、節目名稱
《大學美了沒》
二、節目類型
女性時尚生活服務類電視綜藝節目
三、節目播出時間
每周五晚8：00～9：00
四、節目主旨
正確指導女大學生如何精心打扮自己，解決生活中的“外在難題”，傳遞時尚信息，培養時尚品味，服務生活，貼近需求。
五、節目定位
主要針對的是女大學生（包括從高中畢業即將進入大學校園的女生）。節目力求向她們提供最為關心的時尚生活信息，為其安排日常生活提供方便。
六、節目特點
1.即時性，關注實時熱點
每期節目都有不同的主題，這些主題取決于即時女大生所關心的相關問題，不同季節女大學生關注的主題不同，不同的時間點，即時流行的事物不同。例如在春季時就會有“拒絕皮膚過敏”的主題、“踏青心機裝扮”的主題；夏天就有“比基尼海灘party”的主題、“防曬大聯盟”的主題、“露出你的”主題；秋天就有“請你不要再脫皮了”的主題，“教你解秋燥”的主題；冬季就有“讓肌膚也溫暖一下”的主題、“穿出輕便保暖又美麗”的主題等等。再例如，當西方國家的國際時裝周如火如荼地進行時，國內市場就會掀起新的流行熱潮，這些自然會成為女大學生在不同時間點關注的熱點。節目抓住即時性，更加貼近受眾的需求。
2.生活化，貼近生活實際
節目中的部分嘉賓是在校女大學生，她們來自貼近受眾的真實生活之中，使觀眾與節目能產生共鳴感，由她們介紹的實用產品更值得受眾信賴。節目中的關注主題也是源于生活實際，更加貼近大眾。節目中專家提出的建議是在生活中經受過試驗、考驗的，更具有實用價值。
3.針對性，直擊主體和主題
該節目的受眾主體就是女大學生，節目的所有內容都是針對女大學生，說出她們的心聲，滿足她們的需求。每期節目的內容都是針對當期主題，直接面對熱點話題，做出正確的指導。
4.時尚化，走在潮流前沿
不論是節目主持人還是嘉賓，都是富有時尚品味和氣質的。節目的主題也是緊隨時尚潮流，所提供的時尚資訊更使節目時尚化。節目中所介紹的相關產品都是最新最流行的。節目的主旨、風格都離不開時尚性，這一切使得整個節目的時尚度大大提高。
5.真實呈現的“童話”
這一特點主要體現在節目的第三個板塊。第三板塊主要是記錄女生從高中時期向大學時期的轉變，記錄主人公在結束高中生活之后經歷的“美麗蛻變”的過程，影片中會出現主人公第一次穿上高跟鞋，挑選時尚的服裝，變換自己的發型等等。在影片播放結束后，該主人公會驚艷地出現在節目現場，此時就會形成巨大的現實反差。每個女生都有個“灰姑娘變身公主夢”，而灰姑娘模式的故事也是女性觀眾最樂于觀看的，因此節目是在以真實呈現的方式講述著“灰姑娘”的故事。
6.創新性
整個節目都富有創新元素，針對女大學生做時尚生活類節目就是創新。最為體現創新性的是第三板塊。目前這樣形式的節目板塊預設在大眾媒介上還不多見，受眾會對其產生新鮮感，吸引眼球。
七.節目內容
每期節目都有不同的主題，這些主題取決于即時女大生所關心的相關問題，例如在春季時就會有“拒絕皮膚過敏”的主題、“踏青心機裝扮”的主題；夏天就有“比基尼海灘party”的主題、“防曬大聯盟”的主題、“露出你的”主題；秋天就有“請你不要再脫皮了”的主題，“教你解秋燥”的主題；冬季就有“讓肌膚也溫暖一下”的主題、“穿出輕便保暖又美麗”的主題等等。
節目主要由三個板塊構成。
1.“扮美心經”：這一板塊是節目的主打板塊，時長為 25分鐘，為觀眾提供即時的美容美發、服裝搭配、減肥瘦身等時尚信息。在每一期的節目中，都會請來10位女大學生作為嘉賓，她們會根據每期節目的主題，向觀眾介紹她們親身試用過并認為有推薦性的產品，并在節目現場做示范。節目中同時還會有一名精通時尚生活的女主持人，和兩三位與當期主題有關的美膚、彩妝、瘦身、服飾搭配的時尚專家，他們會對10位女大學生推薦的產品做進一步介紹和使用指導。同時，專家還會針對節目主題作更多口碑產品的推薦，以及最新的流行資訊的介紹。
2.“大學街拍秀”：該板塊時長為10分鐘，此時畫面鏡頭切換到了場外。每期節目都會選擇一所國內高校，由一名富有時尚品味的外景主持人帶領著觀眾在當期節目所選的高校內尋找裝扮時尚的女大學生，并進行一些關于裝扮心得和時尚經驗的采訪。接著由攝影師為其進行街拍，體現女大學生的時尚風采。
3.“我的美麗銳變”：這一板塊是整個節目最具創新性的，它的時長為15分鐘。在每期節目中都會有一名即將步入大學生活或已經進入大學的女生，在節目中播放其之前拍攝的高中時期校園生活的視頻和照片資料，同時記錄下她在結束高中生活之后經歷的“美麗蛻變”的過程，影片中會出現主人公第一次穿上高跟鞋，挑選時尚的服裝，變換自己的發型等等。在影片播放結束后，該主人公會驚艷地出現在節目現場，此時就會形成巨大的現實反差。同時在場的嘉賓就會對其變化進行評論，大多是夸贊和進步的意見。由于大多數女生在高中時期的形象都是普通的、平庸的，在結束高中生活之后，她們開始注重外在裝扮，讓整個人脫胎換骨，實現美麗的蛻變。
贊助策劃書
——————網絡互聯隊
策劃書
-----策劃人網絡互聯策劃組
《法制時代之走進河北科技大學理工院》
——————主辦單位：河北電視臺《法制時代》欄目組
河北科技大學理工學院
——————贊助單位：中國移動通信河北有限責任公司
活動策劃書目錄：
1．前言
2．市場分析
3．活動介紹
4．商家補償計劃
5．經費預算
一前言
為迎接河北科技大學理工學院法制宣傳周的來臨，我校將與河北電視臺《法制時代》欄目組隆重舉辦《法制時代之走進大學校園》節目。借此機會我校同學非常希望成功地與中國移動公司建立合作關系。以鞏固中國移動品牌在學生群體中的穩定地位，并借此機會宣傳中國移動的品牌和提高我校的知名度，使雙方達到“雙贏”。中國移動通信河北有限責任公司，河北省電視臺，河北科技大學都是河北省極具影響力的單位，三強連手必將勢造最具影響力的一期欄目作為青春的代言人，大學生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對新奇刺激的大型活動必定會踴躍參與，全程投入。這類的活動必能讓主辦協會的知名度得到很大的提高，同時也讓贊助的商家達到想要的最佳宣傳效果,從而大家都得以大豐收。新生的大學生活已進入了正軌，一切都相對順利，學校的活動月也在這個時候完全開放，很有活動的氣氛。在這個宣傳的黃金月，哪個組織率先策劃出極具創意的活動，哪個組織就能在新生中樹立良好的公眾形象，同樣哪個公司能在這個月做最有效的宣傳，哪個公司就能樹立穩固的校園品牌，更有利地去鞏固這一片大市場。因此，河北科技大學理工學院網絡互聯策劃組又怎會錯過這么好的一個黃金時機呢？！于是精心策劃了《法制時代之走進河北科技大學理工學院》的普法活動。本次活動的策劃通過了分析討論，極具權威性。況且本次活動是將會成為最具特色的普法活動、擁有極高的品牌文化，也是本學年的重頭戲，因此得到校團委、省電視臺,省日報社等官方組織的高度重視，并給予大力的支持和配合。屆時必將能讓活動的參與者感到耳目一新，興奮不已；讓贊助商盡情享受投資少回報高的樂趣。
二．市場分析（投資高校活動的優勢）
1．河北電視臺新聞綜合頻道《法制時代》是向全國范圍播放的節目，收視率在河北電視臺名列前茅，且具有廣泛的收視群體。作為《法制時代之走進校園》的普法活動的首發，同時也是全國的首例，其廣泛的社會覆蓋面，以及深遠的意義，必將帶動石市乃至全國的普法宣傳活動。
2．河北科技大學在省內具有相當高的知名度，定會受到社會各界人士關注。
3．大學生來源于社會，但又不同于一般社會公民，其一舉一動定會引起人民的注意
4．學校消費地域集中，針對性強，更適合通信行業的鞏固與發展，讓“中國移動”及周邊產品深入學生群體當中。
5本次活動將通過電視節目面向全國播放，并至少超400人能進場參與（因場地所限人不可進太多），并會在石家莊各高校廣為宣傳。
6本次活動將有省內知名媒體作大力宣傳，河北省新聞綜合頻道，省報社《燕趙都市報》《河北晚報》等，以及覆蓋河北科技大學校內人手一份的校報，必將使三強聯合所帶來的社會影響深入人心。
三．活動介紹
1活動目的：
大學生來源于社會，但又不同于一般社會公民，他們所面臨的問題比一般公民更多、更復雜，社會對他們的法律素質要求更高、更嚴格。
這期特殊節目旨在增強在校大學生的法律意識，提高在校大學生的自我保護意識。使大學生真正做到知法，守法，懂法，運用法律手段保護自己的合法權益不受侵害。也可以通過來自五湖四海的大學生將法制與法治的宣傳落到實處。
通過這次節目可以有效的減少大學生不必要的犯罪，使法律觀念深入每一名大學生的心里，并通過此次節目加強大學生的法律意識，提高大學生的自我保護能力。
2．組織機構：
主辦單位：河北電視臺《法制時代》欄目組
河北科技大學理工學院
贊助單位：中國移動通信河北有限責任公司
3．活動時間：2006年5月8日——5月13日
4．活動地點：大學生活動中心三層
5．現場布置：待定
6．活動內容：
前期活動
8號周一：1開始展覽《處罰條例》
2張貼展覽版，有海報。（法制宣傳周開始）
3懸掛條幅（①法制時代即將走進理工校園，②知法，懂法，守法）
4廣播站（法制宣傳周開始，走進校園）
5黑板報。
9號周二：1宣傳案例。（包括較易發生侵犯學生權利的案件）
2廣播（播發大學生維權的案例）
10號周三：1張貼海報（關于未來兩天的具體活動）
2更換展板，展出新的案例
3廣播（播發大學生維權的案例）
11號周四：1充氣設施到位，桌椅，遮陽棚4個（包括條幅，活動用品，）
2活動
活動區a,廣播區（講解展牌上的案例，活動流程，宣傳法制時代）
活動區b，簽名區（贈送《制安條例冊》）
活動區c，互動區（①手機發送短信回答問題，②開展4月話費單換禮品活動）
12號周五：同上
后期活動
13號周六：法制時代走進校園
活動區撤銷
繼續展出展板和海報
傳單繼續發
四．商家補償計劃
冠名權：本次活動可以冠名。（冠名費6萬）
傳單宣傳：傳單主要宣傳法律知識和宣傳《法制時代之走進科大校園》節目。傳單上可印有贊助商的標志
小冊子宣傳：主要宣傳法律知識和宣傳《法制時代之走進科大校園》節目。封面和內頁可有贊助商的廣告。
海報宣傳：海報上商家以贊助商的身份出現，并可印上公司標志物。海報由河北電視臺、河北科技大學理工學院、中國移動共同設計。
展板宣傳：展板上可帖海報和宣傳紙（宣傳紙右下腳可印有贊助商的標志）
橫幅宣傳：在學校過道可懸掛帶有商家特色的橫幅。
校園廣播宣傳：主要宣傳法律法規、《法制時代》的到來和贊助商
現場宣傳：現場可用到印有商家特色的道具進行布置
媒體宣傳：可有贊助商獨家贊助字樣的字幕，會場可出現條幅，海報等軟性廣告。
（各種宣傳介質均可印有中國移動的標志）
五．經費預算
達成協議后由科大理工和河北電視臺提供經費清單，交贊助商審核同意后，由贊助商本次活動所需提供經費。
補充贊助方案：贊助商可以提供其他宣傳方式，三方達成協議方可施行。
教育電視節目編導面對的市場特點――教育電視專業化
作為教育電視節目的主創人員――編導，首先要分析和了解當前我們所處的市場環境。近幾年教育電視為適應社會發展的需要，整體水平比前幾年有所提高，特別是在電視專業化方面，教育電視專業化對編導的創作思路提出了三個方面的要求：
一是樹立“生活品位與生活情趣培養”的大教育觀。教育不僅僅局限在學校教育，學生和老師，還體現在家庭教育、素質教育、全民教育、健康教育、職業教育等很多方面。更是一種生活品位與生活情趣的培養。面對“教育”，我們并不是只能面對“窄眾”。關鍵要看怎樣理解“教育”這個詞的含義!
二是要有整合營銷意識。多媒體時代決定了活動營銷必須結合平面媒體、網絡媒體、電視媒體、廣播媒體等進行交叉整合傳播。廣播媒體便于攜帶，網絡媒體便于互動，平面媒體便于深度介入，電視媒體便于直觀接收，因此在活動內容本身具有創新性和新聞性的基礎上，必須結合所有媒體優勢進行整合營銷。才能將創新性轉化為影響力，開發潛在受眾，將本來不是你的收視群通過好奇、接觸、接受、喜愛等過程培養為你的固定收視群。
三是要樹立以受眾為導向，根據市場需求辦節目的理念。目前很多教育電視臺的廣告和節目部門分離，做節目的只做節目。做廣告市場的只做廣告的做法需要調整。與很多教育電視臺不同的是。鳳凰衛視的核心是以市場為導向。對于一個新節目的開發。鳳凰衛視會先分析受眾及廣告商的需求，進而拿出節目策劃書，然后找目標廣告客戶洽談。通過這樣的方式，根據市場來做節目。大市場，大節目；小市場，小節目；沒市場，就不做節目。這樣就明顯提高了節目的生命力，不至于到最后“漂亮女兒嫁不出去”，大投資的節目結果反而賠了錢。市場意識必須貫徹到教育電視編導的創作思路中。只有以市場為導向。根據市場需求辦節目，才能事半功倍!
教育電視節目編導面對的觀眾特點
教育電視編導必須充分了解和分析觀眾特點，只有這樣才能有的放矢，更好地為目標觀眾服務。歸納起來，教育電視節目的觀眾有以下特點：
一是教育電視節目作用于觀眾的效果不是固定的，而是呈現出差異性和多層次性。教育電視面對的觀眾主要有家長、老師、學生，在研究他們的共性需求上，教育電視編導也應注意他們之間的差異性。
二是教育電視觀眾是教育電視節目創作和發展的動力。教育電視節目作為特定的傳播媒體。它是科學技術和廣播電視技術與藝術發展到一定階段，為滿足觀眾的不斷需求而產生發展的。因此，教育電視節目編導研究觀眾不僅非常必要，而且至關重要。它直接影響和改變著自己的電視節目制作選題和創作思路。
三是教育電視觀眾是一個發展變化著的客觀群體，教育電視節目編創人員要盡可能準確地把握它。
四是人民群眾表達意愿的渠道和機會越來越廣，表達的方式越來越多。因此，受眾對教育節目不單單滿足于“受”，而是開始“參與”、“影響”、“傳播”。
教育電視節目編導的創作規律
在充分分析和了解受眾特點的基礎上，教育電視編導制作電視節目應及時總結需要遵循的基本創作規律。一般來說應注意以下幾點：
一是要尊重自己的觀眾，真誠地為觀眾服務。首先在思想上要樹立起觀眾是電視節目主人、主體的思想，要尊重觀眾。切不可以電視設備手段的先進、觀眾多、觀眾復雜、估計的觀看效果而盲目樂觀，更不可以灌輸式、以自我為中心的態度制作電視節目。
二是要明確受眾學習知識、提高審美、尋求娛樂的需求。一定要抓住觀眾在觀看中比較關心的問題。要盡量滿足大部分觀眾的收視需求，集中現有的人力、財力、物力制作精品電視節目。
三是重視觀眾觀看的興趣點。觀眾對電視節目的興趣是電視節目制作人員不可忽視的重要因素，是聯結電視節目制作人員與觀眾的橋梁與紐帶。為此，教育電視節目制作人員一定要把握好觀眾觀看心理的共同性、特殊性和時代性。例如近期湖南衛視《智勇大沖關》的熱播，就是抓住了觀眾非常關心和自己一樣的普通挑戰者能否成功的好奇心理。
編寫要點
營業推廣促銷活動策劃書通常由促銷目標、促銷對象、廣告表現、基本內容和預算分配等構成。
范
文
**家電公司現場促銷活動策劃書
一、期限
自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個月。
二、目標
把握購物，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷**公司產品，協助經銷商出清存貨，提高公司營業目標。
三、目的
(一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導選購**產品，以達到促銷效果。
(二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，借此活動將**進口家電，重點引向**國市場。
四、對象
(一)以預備購買家電之消費者為對象，以f14產品的優異性能為主要誘因，引導購買**公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。
(二)訴求重點：
1.性能訴求：
真正世界第一!
**家電!
2.s.p.訴求：
買**產品，現在買!
趕上年貨接力大搬家!
五、廣告表現
(一)為配合年度公司“**家電”國際市場開發，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。
(二)以**公司產品的優異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。
(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目，同時擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。
(四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
六、舉辦“經銷商說明會”
為配合國際市場開發策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業單位，共同協辦“年末促銷活動分區說明會”，將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解，以獲求充分協助。
七、廣告活動內容
(一)活動預定進度表
注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：
1.圣誕前后正是購貨期，應予把握。
2.圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。
(二)活動地區
在**國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。
(三)活動獎額
1.“接力大搬家”幸運獎額
(1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表：
表5-4 “接力大搬家”幸運獎地域分布
區 別 次 別
a地 b地 c地
首次抽獎 100名 70名 70名
二次抽獎 100名 80名80名
合
計200名150名150名
(2)以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。
(3)每戶10分鐘，以接力方式進行。
2.“猜猜看”活動獎額
(1)完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。
(2)附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈**品牌家庭影院一套，超抽簽決定。
(四)活動內容說明1.收件期間：自**年**月**日至**年**月**日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現場，節目于**月**日8點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內涵，同時剪錄15″cf“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數。
2.分兩次抽獎原因：
①早買中獎機會高，第一次未中，還可參加第二次抽獎。
②活動期間較長，可藉抽獎分次活動，刺激消費者恢復銷售。
3.參加資格及辦法
(1)超級市場接力大搬家部分
凡自活動日起購買**公司產品價值1000美元以上者，以1000美元為一單位，可向各地總經銷商索取幸運券一張，參加抽獎，多買多送。
①如電視5120美元即送5張。
②幸運券填妥寄**總公司。
③三地各分北、中、南三區，幸運券亦分3色區別。
④以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下：
不限買**家電方可參加，對所有**公司產品均有相互促銷作用。
b.讓消費者依購買額之多寡，持有較多幸運券，吸引力較強。
c.對預算獎額并無差異。
d.經銷商依各產品之在庫金額請領幸運券，可以其為p.r.用。
e.**公司、經銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬，不得
參加比抽獎活動，抽中者如被察覺，視為無效。
(2)“猜猜看”部分
任何人都可以參加，猜三地各區接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數字相近之5人，各贈**牌家庭影院一套。**月**日截止。
(3)幸運的新婚蜜月環島旅游
凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者，同時又是于此活動期間新婚者，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結婚期**公司產品之銷售。
(4)獎額預算
300萬美元以內。
(五)與上次“超級接力大搬家”改進之點
1.**公司、**公司經銷商，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎，抽中無效。
2.活動期間酌情拉長為兩個月。
3.重點在促銷，且此次擬舉辦“經銷商說明會”，幸運券之分配，當較為妥善均勻。
4.用tv做現場節目介紹，并播放15″cf，可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。
5.積上次經驗，針對百貨公司之簽約，當立下多利于我之條件，不致超出預算。
6.搬家時間全部均定為10分鐘。
7.搬家日，另致邀函，請經銷商到場參觀，加強地方經銷商之協調色彩。
8.報紙及此活動之廣告表現，均重視優異性能并以“接力大搬家”來銷，且媒體選擇趨于大眾格調。
9.媒體運用趨向于廣告面廣，并對超級市場之說明予以加強。
10.整個活動分兩個，促銷效果大，并將試搬提前，對購買欲望之提高，將較有助益。
11.經銷商政策已做全面改進。尤以p.p.物大量補充。指名率高。
12.售后服務，亦將在廣告內提出，在整體配合上，改進頗多。
八、預算分配
(一)活動部分
1.獎額150000美元
包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額。
2.雜項11000美元
包括p.r.費、主持人費、車馬費、誤餐費等。
3.s.p.費用10000美元
包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。
(二)廣告媒體費用
1.報紙180000美元
2.電視節目170000美元
3.spot170000美元
4.雜志12500美元
5.電臺50000美元
總合計：735500美元
注：①整理費用擬利用工廠臨時作業員兩人協助，不另編列預算。②電臺部分提高為8萬美元。③應增列現場拍攝記錄片多出制作費之費用約1萬美元。④待呈準后，應詳列預算表，并附正式估價單報準。
廣告媒體之選擇分析：
1.報紙部分
為配合“**公司家電”市場開拓，此次報紙媒體和地方性報紙顯見增加，并就此次活動，多發消息，以助其宣傳。
2.電視部分
改變過去**公司重視高格調之表現與節目選擇，在廣告表現上，采用平易近人的說明方式以slide及cf播放;在節目選擇上，參考**公司提出之10月份收視率調查結果，使其中層階層更為明顯，普遍對大眾做“大眾化”的訴求，如影片、連續劇、綜藝節目的綜合運用。
營業推廣促銷活動策劃書是企業在某一確定時間針對某項促銷活動的整體運作和安排的計劃性文書。
編寫要點
營業推廣促銷活動策劃書通常由促銷目標、促銷對象、廣告表現、基本內容和預算分配等構成。
范
文
x家電公司現場促銷活動策劃書
一、期限
自x年x月x日起至x年x月x日止，為期3個月。
二、目標
把握購物，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷x公司產品，協助經銷商出清存貨，提高公司營業目標。
三、目的
(一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導選購x產品，以達到促銷效果。
(二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，借此活動將x進口家電，重點引向x國市場。
四、對象
(一)以預備購買家電之消費者為對象，以f14產品的優異性能為主要誘因，引導購買x公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。
(二)訴求重點：
1.性能訴求：
真正世界第一!
x家電!
2.s.p.訴求：
買x產品，現在買!
趕上年貨接力大搬家!
五、廣告表現
(一)為配合年度公司“x家電”國際市場開發，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。
(二)以x公司產品的優異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。
(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目，同時擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。
(四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
六、舉辦“經銷商說明會”
為配合國際市場開發策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業單位，共同協辦“年末促銷活動分區說明會”，將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解，以獲求充分協助。
七、廣告活動內容
(一)活動預定進度表
注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：
1.圣誕前后正是購貨期，應予把握。
2.圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。
(二)活動地區
在x國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。
(三)活動獎額
1.“接力大搬家”幸運獎額
(1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表：
表5-4 “接力大搬家”幸運獎地域分布
區 別 次 別
a地 b地 c地
首次抽獎 100名 70名 70名
二次抽獎 100名 80名80名
合
計200名150名150名
(2)以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。
(3)每戶10分鐘，以接力方式進行。
2.“猜猜看”活動獎額
(1)完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。
(2)附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈x品牌家庭影院一套，超抽簽決定。
(四)活動內容說明
1.收件期間：自x年x月x日至x年x月x日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現場，節目于x月x日8點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內涵，同時剪錄15″cf“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數。
1
2.分兩次抽獎原因：
①早買中獎機會高，第一次未中，還可參加第二次抽獎。
②活動期間較長，可藉抽獎分次活動，刺激 消費者恢復銷售。
3.參加資格及辦法
(1)超級市場接力大搬家部分
凡自活動日起購買x公司產品價值1000美元以上者，以1000美元為一單位，可向各地總經銷商索取幸運券一張，參加抽獎，多買多送。
①如電視5120美元即送5張。
②幸運券填妥寄x總公司。
③三地各分北、中、南三區，幸運券亦分3色區別。
④以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下：
不限買x家電方可參加，對所有x公司產品均有相互促銷作用。
b.讓消費者依購買額之多寡，持有較多幸運券，吸引力較強。
c.對預算獎額并無差異。
d.經銷商依各產品之在庫金額請領幸運券，可以其為p.r.用。
e.x公司、經銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬，不得
參加比抽獎活動，抽中者如被察覺，視為無效。
(2)“猜猜看”部分
任何人都可以參加，猜三地各區接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數字相近之5人，各贈x牌家庭影院一套。x月x日截止。(來源:中華管理在線)
(3)幸運的新婚蜜月環島旅游
凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者，同時又是于此活動期間新婚者，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結婚期x公司產品之銷售。
(4)獎額預算
《法制時代之走進河北科技大學理工院》
——————主辦單位：河北電視臺《法制時代》欄目組
河北科技大學理工學院
——————贊助單位：中國移動通信河北有限責任公司
活動策劃書目錄：
1． 前言
2． 市場分析
3． 活動介紹
4． 商家補償計劃
5． 經費預算
一 前言
為迎接河北科技大學理工學院法制宣傳周的來臨，我校將與河北電視臺《法制時代》欄目組隆重舉辦《法制時代之走進大學校園》節目。借此機會我校同學非常希望成功地與中國移動公司建立合作關系。以鞏固中國移動品牌在學生群體中的穩定地位，并借此機會宣傳中國移動的品牌和提高我校的知名度，使雙方達到“雙贏”。中國移動通信河北有限責任公司，河北省電視臺，河北科技大學都是河北省極具影響力的單位，三強連手必將勢造最具影響力的一期欄目
作為青春的代言人，大學生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對新奇刺激的大型活動必定會踴躍參與，全程投入。這類的活動必能讓主辦協會的知名度得到很大的提高，同時也讓贊助的商家達到想要的最佳宣傳效果,從而大家都得以大豐收。新生的大學生活已進入了正軌，一切都相對順利，學校的活動月也在這個時候完全開放，很有活動的氣氛。在這個宣傳的黃金月，哪個組織率先策劃出極具創意的活動，哪個組織就能在新生中樹立良好的公眾形象，同樣哪個公司能在這個月做最有效的宣傳，哪個公司就能樹立穩固的校園品牌，更有利地去鞏固這一片大市場。因此，河北科技大學理工學院網絡互聯策劃組又怎會錯過這么好的一個黃金時機呢？！于是精心策劃了《法制時代之走進河北科技大學理工學院》的普法活動。本次活動的策劃通過了分析討論，極具權威性。況且本次活動是將會成為最具特色的普法活動、擁有極高的品牌文化，也是本學年的重頭戲，因此得到校團委、省電視臺,省日報社等官方組織的高度重視，并給予大力的支持和配合。屆時必將能讓活動的參與者感到耳目一新，興奮不已；讓贊助商盡情享受投資少回報高的樂趣。
二．市場分析（投資高校活動的優勢）
1．河北電視臺新聞綜合頻道《法制時代》是向全國范圍播放的節目，收視率在河北電視臺名列前茅，且具有廣泛的收視群體。作為《法制時代之走進校園》的普法活動的首發，同時也是全國的首例，其廣泛的社會覆蓋面，以及深遠的意義，必將帶動石市乃至全國的普法宣傳活動。
2．河北科技大學在省內具有相當高的知名度，定會受到社會各界人士關注。
3．大學生來源于社會，但又不同于一般社會公民，其一舉一動定會引起人民的注意
4．學校消費地域集中，針對性強，更適合通信行業的鞏固與發展，讓“中國移動”及周邊產品深入學生群體當中。
5 本次活動將通過電視節目面向全國播放，并至少超400人能進場參與（因場地所限人不可進太多），并會在石家莊各高校廣為宣傳。
6 本次活動將有省內知名媒體作大力宣傳，河北省新聞綜合頻道，省報社《燕趙都市報》《河北晚報》等，以及覆蓋河北科技大學校內人手一份的校報，必將使三強聯合所帶來的社會影響深入人心。
三．活動介紹
1． 活動目的：
大學生來源于社會，但又不同于一般社會公民，他們所面臨的問題比一般公民更多、更復雜，社會對他們的法律素質要求更高、更嚴格。
這期特殊節目旨在增強在校大學生的法律意識，提高在校大學生的自我保護意識。使大學生真正做到知法，守法，懂法，運用法律手段保護自己的合法權益不受侵害。也可以通過來自五湖四海的大學生將法制與法治的宣傳落到實處。
通過這次節目可以有效的減少大學生不必要的犯罪，使法律觀念深入每一名大學生的心里 ，并通過此次節目加強大學生的法律意識，提高大學生的自我保護能力。
2． 組織機構：
主辦單位：河北電視臺《法制時代》欄目組
河北科技大學理工學院
贊助單位：中國移動通信河北有限責任公司
3． 活動時間：2006年5月8日——5月13日
一、期限
自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個月。
二、目標
把握購物，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷**公司產品，協助經銷商出清存貨，提高公司營業目標。
三、目的
(一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導選購**產品，以達到促銷效果。
(二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，借此活動將**進口家電，重點引向**國市場。
四、對象
(一)以預備購買家電之消費者為對象，以f14產品的優異性能為主要誘因，引導購買**公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。
(二)訴求重點：
1、性能訴求：
真正世界第一!
**家電!
2、s、p、訴求：
買**產品，現在買!
趕上年貨接力大搬家!
五、廣告表現
(一)為配合年度公司“**家電”國際市場開發，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。
(二)以**公司產品的優異性能為主要誘因，接力大搬家s、p、活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。
(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目，同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。
(四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
六、舉辦“經銷商說明會”
為配合國際市場開發策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業單位，共同協辦“年末促銷活動分區說明會”，將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解，以獲求充分協助。
七、廣告活動內容
(一)活動預定進度表
注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：
1、圣誕前后正是購貨期，應予把握。
2、圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。
(二)活動地區
在**國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。
(三)活動獎額
1、“接力大搬家”幸運獎額
(1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表：
表5-4 “接力大搬家”幸運獎地域分布
區 別 次 別
a地b地c地
首次抽獎100名70名70名
二次抽獎100名80名80名
合計200名150名150名
(2)以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。
(3)每戶10分鐘，以接力方式進行。
2、“猜猜看”活動獎額
(1)完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。
