時(shí)間：2023-05-16 10:16:51
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關(guān)鍵詞：河北省；地市級(jí)報(bào)紙日?qǐng)?bào)社；媒介產(chǎn)業(yè)化；路徑
中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）12-0071-02
媒介產(chǎn)業(yè)化這一話題由來(lái)已久，在現(xiàn)階段報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的瓶頸期這一話題才日漸得到人們的廣泛重視，盡管人們的閱讀習(xí)慣正在不斷的改變，閱讀載體不斷豐富著。面對(duì)危機(jī)，報(bào)紙媒介只有實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化，尋找在全媒體時(shí)代的生存空間。
一、河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)成果并不明顯，報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)頹勢(shì)，報(bào)紙媒體的獨(dú)立支撐日漸艱難。報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展困境主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。
（一）廣告收入下滑，報(bào)紙行業(yè)獨(dú)木難支
河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展機(jī)制存在一定的缺陷性，將報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)作為主要的收入來(lái)源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然舉步維艱。傳統(tǒng)上，報(bào)紙主要是依靠廣告和發(fā)行兩方面收入來(lái)支撐，隨著受眾閱讀習(xí)慣的變化和新媒介的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙必然面臨改革的陣痛。如何進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，提高“非報(bào)收入”成為了報(bào)紙行業(yè)不得不面對(duì)的考題。
（二）新媒體沖擊下，報(bào)刊行業(yè)營(yíng)銷難度大
新媒體的發(fā)展對(duì)于報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。人們的快捷生活節(jié)奏對(duì)于信息的獲取速度有更高的要求，以網(wǎng)絡(luò)化作為發(fā)展平臺(tái)的媒體產(chǎn)業(yè)加大了實(shí)體報(bào)刊行業(yè)的營(yíng)銷難度，如何在速度上、質(zhì)量上和服務(wù)上尋求突破是現(xiàn)階段河北地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)難題。
（三）發(fā)行渠道單一，報(bào)刊實(shí)體運(yùn)營(yíng)成本高
報(bào)紙的發(fā)行依托于投遞的速度和效率，運(yùn)營(yíng)的成本受到了投遞工具和投遞方式的限制，報(bào)紙行業(yè)的不景氣，行業(yè)利潤(rùn)的大幅度降低成為縮減成本的重要原因。但是如果能夠?qū)崿F(xiàn)運(yùn)營(yíng)上的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的最大化，那么成本的投入都會(huì)得到最有效的回報(bào)，發(fā)行的渠道上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)大大的節(jié)省運(yùn)營(yíng)的成本。
二、河北省地市級(jí)報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化探索
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，河北省各地市報(bào)紙媒介開始感受到生存與發(fā)展的壓力，紛紛著手探索多元化經(jīng)營(yíng)方式，例如建立網(wǎng)站、開拓其它廣告媒體，涉足商貿(mào)、旅游和培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)。筆者通過搜集整理，發(fā)現(xiàn)河北省11個(gè)地級(jí)市所屬的日?qǐng)?bào)社已經(jīng)涉足如下業(yè)務(wù)，廣告、發(fā)行、印務(wù)、網(wǎng)站、旅行社、培訓(xùn)和商貿(mào)等。具體如附表所列。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，盡管名稱略有不同，河北省各地市日?qǐng)?bào)社都擁有市委機(jī)關(guān)報(bào)和一份晚報(bào)或都市報(bào)，石家莊等6個(gè)地市的日?qǐng)?bào)社還擁有其它報(bào)刊。石家莊、保定、滄州、衡水四個(gè)地市的日?qǐng)?bào)社成立了傳媒集團(tuán)。保定、張家口、承德三地市的日?qǐng)?bào)社擁有廣告公司，其中保定日?qǐng)?bào)社擁有三家廣告公司。廣告、發(fā)行、印刷是報(bào)社的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，在廣告方面有的地市開始探索其它廣告媒體，例如戶外媒體和社區(qū)生活圈媒體等；發(fā)行方面舉步維艱，面對(duì)訂閱量萎縮的現(xiàn)狀苦苦掙扎，部分地市日?qǐng)?bào)社采取“全員發(fā)行”和“贈(zèng)報(bào)贈(zèng)刊”等手段維持發(fā)行量，發(fā)行公司或者發(fā)行部門無(wú)暇尋找新的創(chuàng)收點(diǎn)；各地市都有自己的印刷廠，有的在承攬其它落地報(bào)紙或者本地DM刊的印刷業(yè)務(wù)，潛力發(fā)掘普遍不夠。
截止到2014年，除了唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社之外，各地市倒是齊刷刷地建起了網(wǎng)站，普遍增收效果不明顯。除了張家口和廊坊之外，其它地市的日?qǐng)?bào)社名下都擁有旅行社，旅游和傳媒行業(yè)差距較大，旅行社的擁有率反倒成為了一大亮點(diǎn)。保定日?qǐng)?bào)社和邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社在商貿(mào)上進(jìn)行了嘗試，通過自有媒體不斷轟炸，倒成了媒體效果的試金石。
三、河北地市級(jí)報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐路徑
河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)的同相關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互合作的關(guān)系，報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化需要借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)，從體制上、營(yíng)銷手段和營(yíng)銷策略上進(jìn)行深入的分析和思考，在實(shí)踐過程中不斷地摸索總結(jié)適合河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的路徑，將報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作為報(bào)紙行業(yè)復(fù)蘇的重要出路。
（一）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制，增強(qiáng)市場(chǎng)活性
報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化想要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效果，首先需要的就是有合理的發(fā)展機(jī)制，固守傳統(tǒng)的發(fā)展模式不愿意尋求突破和創(chuàng)新無(wú)法贏得市場(chǎng)青睞。而以買方市場(chǎng)為主導(dǎo)的報(bào)紙行業(yè)需要對(duì)市場(chǎng)的需求有準(zhǔn)確的把握，化被動(dòng)的營(yíng)銷為主動(dòng)的營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)和政府、企業(yè)的強(qiáng)力合作，報(bào)業(yè)發(fā)展除了要保障以往的廣告收入、發(fā)行收入，還應(yīng)該積極地拓展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，借助報(bào)刊行業(yè)主體，實(shí)現(xiàn)對(duì)外運(yùn)作，重視合作發(fā)展，盤活發(fā)行機(jī)制，搭建產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。
（二）創(chuàng)新發(fā)行渠道，實(shí)施全媒體戰(zhàn)略
受眾對(duì)于新聞的需求追求的新、快、準(zhǔn)。在發(fā)行上如果沒有滿足人們的廣泛需求，報(bào)紙的吸引力就會(huì)大大降低，甚至消失殆盡，而發(fā)行成本也會(huì)因此而增加，甚至浪費(fèi)。發(fā)行渠道的創(chuàng)新應(yīng)該延伸報(bào)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，追求最直接的市場(chǎng)效應(yīng)。將報(bào)紙行業(yè)的社會(huì)服務(wù)功能體現(xiàn)出來(lái)，拓展實(shí)體投遞至網(wǎng)絡(luò)投遞、手機(jī)應(yīng)用投遞等新方式，延伸報(bào)紙媒介的影響力。
（三）創(chuàng)新營(yíng)銷手段，拓展市場(chǎng)空間
在營(yíng)銷手段上，單純地依靠實(shí)體報(bào)紙的推廣發(fā)行，必然會(huì)限制報(bào)業(yè)行業(yè)的發(fā)展，河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)存在著一定的優(yōu)勢(shì)，在地域發(fā)行上靈活的配送發(fā)行方式能夠方便市場(chǎng)的拓展。營(yíng)銷手段上應(yīng)該追求短頻、高效的特點(diǎn)，挖掘潛在的客戶群體，通過新媒體的手段進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷，創(chuàng)設(shè)報(bào)紙行業(yè)的品牌特色，注重在內(nèi)容上吸引各類消費(fèi)群體。提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)信息流通的時(shí)效性，從而保證報(bào)紙行業(yè)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)效性。
綜上所述，報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是河北地市級(jí)報(bào)業(yè)發(fā)展所必須經(jīng)歷的階段，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展面向市場(chǎng)化、推崇服務(wù)的理念，積極地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化做出有效的調(diào)整，推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的運(yùn)用發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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據(jù)前期調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在四川省內(nèi)僅有三所非師范高職院校設(shè)有本專業(yè)，而且其專業(yè)發(fā)展均沿革于原師范類辦學(xué)基礎(chǔ)，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)便是其中之一。四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院是一所省屬綜合性普通高等民辦職業(yè)院校，在這樣一所民辦非師范綜合院校中開設(shè)現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)本身就具有一定特殊性，再由于無(wú)論橫向還是縱向都缺乏能夠比較和借鑒的材料，所以建設(shè)難度相當(dāng)大。一般而言，非師范類高職院校現(xiàn)開設(shè)現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)，在人才培養(yǎng)職業(yè)能力方面必須要有所突破和創(chuàng)新。四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)在辦學(xué)過程中充分考慮到自身特點(diǎn)，并積極通過“區(qū)域行業(yè)發(fā)展調(diào)研”“、自身辦學(xué)特點(diǎn)分析”“、企業(yè)人才需求調(diào)研”等方式對(duì)目前及未來(lái)幾年市場(chǎng)對(duì)教育類、數(shù)字媒體制作類、新媒體傳播類相關(guān)行業(yè)人才職業(yè)能力需求進(jìn)行了調(diào)查分析，初步形成了符合教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)基本特點(diǎn)，并具有一定非師范類培養(yǎng)特征的人才培養(yǎng)規(guī)格。（1）調(diào)研“區(qū)域行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”。我們通過和相關(guān)行業(yè)公司管理人員交流，以及對(duì)《成都市數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009-2012年)》、《成都市電子信息產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》、《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃文件進(jìn)行研究，進(jìn)一步認(rèn)知到成都及周邊區(qū)域未來(lái)在數(shù)字媒體行業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化創(chuàng)意及新媒體行業(yè)具有良好的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)五年內(nèi)數(shù)字媒體、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將占到全市GDP的6%，成為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)③；專業(yè)人才缺口初步估計(jì)將突破6萬(wàn)人。因此，學(xué)院多次召開現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)建設(shè)交流會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)專家、行業(yè)一線企業(yè)的管理者共同討論人才培養(yǎng)的方向、模式、方法，并逐漸形成了在培養(yǎng)領(lǐng)域上突破傳統(tǒng)教育領(lǐng)域局限，同時(shí)面向教育培訓(xùn)、數(shù)字媒體、文化傳媒等多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用型人才培養(yǎng)定位。（2）分析“自身辦學(xué)特點(diǎn)”。我們以學(xué)院辦學(xué)的總體思想為指導(dǎo)，從硬件、軟件兩方面對(duì)現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)的具體環(huán)境做了深入分析。通過分析我們發(fā)現(xiàn)：①作為一所年輕的學(xué)院，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院非常重視現(xiàn)代化硬件設(shè)施的建設(shè)。目前已建有“非線性編輯實(shí)訓(xùn)室”、“音視頻技術(shù)基礎(chǔ)實(shí)訓(xùn)室”、“數(shù)字媒體生產(chǎn)實(shí)訓(xùn)基地”等良好的硬件環(huán)境供現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)使用。②目前學(xué)院從事數(shù)字媒體領(lǐng)域、多媒體軟件教學(xué)的專職教師有20余人，其中有近一半教師是具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的雙師型教師。同時(shí)學(xué)院充分認(rèn)識(shí)到行業(yè)發(fā)展速度快、競(jìng)爭(zhēng)大的特點(diǎn)，并積極通過“內(nèi)培外引”等一系列方式加強(qiáng)師資隊(duì)伍地建設(shè)力度。可持續(xù)發(fā)展的教師團(tuán)隊(duì)為現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)的有效實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。（3）調(diào)研“企業(yè)人才需求”。調(diào)研企業(yè)人才需求的實(shí)質(zhì)是調(diào)研企業(yè)的崗位群設(shè)置需求和相應(yīng)的專業(yè)能力結(jié)構(gòu)需求。但由于不同企業(yè)的成長(zhǎng)背景、發(fā)展情況、管理、文化各不相同，所以對(duì)開展調(diào)研的企業(yè)應(yīng)有所選擇。通過多方努力，我們聯(lián)系到成都地區(qū)在數(shù)字媒體、文化傳播、音視頻系統(tǒng)集成等行業(yè)具有一定規(guī)模和較大行業(yè)影響力的一線企業(yè)，這些企業(yè)的機(jī)構(gòu)設(shè)置比較完整，管理相對(duì)規(guī)范，崗位職能明確具體。選擇他們做企業(yè)人才需求調(diào)研，可以產(chǎn)生基于生產(chǎn)過程的，具有一定典型性的崗位人才參考模型。與此同時(shí)，我們也通過互聯(lián)網(wǎng)招聘信息、現(xiàn)場(chǎng)招聘咨詢、畢業(yè)生就業(yè)回訪等多種方式對(duì)更多相關(guān)企業(yè)用人需求進(jìn)行調(diào)查。高職非師范類教育技術(shù)專業(yè)的主要職業(yè)能力和素質(zhì)要求在人才培養(yǎng)領(lǐng)域和方向確定后，我們將該專業(yè)人才技能培養(yǎng)的重點(diǎn)放在數(shù)字傳媒行業(yè)、文化傳播行業(yè)及教育培訓(xùn)行業(yè)等數(shù)字資源設(shè)計(jì)、開發(fā)、建設(shè)、管理和維護(hù)需求量大的實(shí)踐應(yīng)用領(lǐng)域。面向社會(huì)，面向數(shù)字媒體內(nèi)容提供公司、企事業(yè)單位，面向中小學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)能夠從事現(xiàn)代教育技術(shù)設(shè)備管理與使用、音視頻系統(tǒng)工程建設(shè)與維護(hù)、數(shù)字媒體內(nèi)容制作、數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用服務(wù)以及運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)從事教學(xué)輔助工作和其他涉及媒體技術(shù)工作的應(yīng)用型人才。通過調(diào)研，我們總結(jié)出目前市場(chǎng)人才需求的幾個(gè)重要崗位：“信息技術(shù)與課程整合技術(shù)員”、“數(shù)字媒體資源建設(shè)人員”、“音視頻工程系統(tǒng)集成技術(shù)員”、“數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用服務(wù)人員”的職業(yè)能力需求。
人才職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)形成需注意的幾個(gè)方面
（一）選取行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開展人才需求調(diào)研行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)一般具備五個(gè)特點(diǎn)：（1）在行業(yè)具有一定影響力；（2）崗位設(shè)置相對(duì)完整；（3）技術(shù)處于領(lǐng)先地位；（4）管理團(tuán)隊(duì)比較穩(wěn)定；（5）管理機(jī)制比較健全等。選擇行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，不僅可以得到參考價(jià)值較高的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和人才需求信息，從而總結(jié)提煉出多個(gè)崗位工作的典型過程，以確保形成有效的人才職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)還可以隨著調(diào)研的深入，展開進(jìn)一步合作，如開設(shè)“定單班”，進(jìn)行“課程置換”等，這樣更有利于拉近企業(yè)實(shí)際需求和學(xué)院人才培養(yǎng)的距離。（二）職業(yè)能力目標(biāo)設(shè)定“忌大忌全”教育技術(shù)領(lǐng)域本身是一個(gè)跨學(xué)科的復(fù)合型領(lǐng)域。教育技術(shù)專業(yè)在人才培養(yǎng)過程中很容易出現(xiàn)課程開設(shè)面面俱到，技能培養(yǎng)泛而不精的情況。職業(yè)能力就是學(xué)生的核心競(jìng)爭(zhēng)力，選擇培養(yǎng)哪種職業(yè)能力一般會(huì)考慮市場(chǎng)需求、學(xué)院自身培養(yǎng)條件等因素，最后選擇可行性最高的一個(gè)（或兩個(gè)）按照崗位需求進(jìn)行能力分解展開重點(diǎn)培養(yǎng)。（三）重視“通識(shí)性”職業(yè)能力這里所指的“通識(shí)性”職業(yè)能力包括“良好的職業(yè)崗位認(rèn)知”、“主動(dòng)溝通能力和服務(wù)意識(shí)”、“良好的職業(yè)道德和責(zé)任心”等。這些能力一般隱性的包含在其他職業(yè)能力中，但卻是相當(dāng)重要的部分。這些能力是否良好，直接決定了崗位工作開展的成效。行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在招聘時(shí)非常看重員工的通識(shí)性職業(yè)能力。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；微信公眾號(hào)；資產(chǎn)評(píng)估；大數(shù)據(jù)時(shí)代
中圖分類號(hào)：F233 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
收錄日期：2017年5月3日
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，得數(shù)據(jù)者贏先機(jī)，依平臺(tái)者得優(yōu)勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)信息數(shù)據(jù)交流共享，使資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)發(fā)展更加適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代變化，促進(jìn)我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)與國(guó)際接軌，我們將傳統(tǒng)的資產(chǎn)評(píng)估信息交流方式與當(dāng)前熱點(diǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”相結(jié)合，選取了廣西有代表性的南寧、梧州、桂林、百色作為研究對(duì)象，創(chuàng)建新媒體――廣財(cái)微信公眾號(hào)方式解決當(dāng)前廣西資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)存在的信息不對(duì)稱問題，并對(duì)廣西資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提出了建議。
一、問題的提出
（一）研究背景。近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，信息技術(shù)不斷創(chuàng)新和普及，全球數(shù)據(jù)信息交換增長(zhǎng)速度飛快，大數(shù)據(jù)時(shí)代已到來(lái)。大數(shù)據(jù)由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多的數(shù)據(jù)構(gòu)成。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代具有數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型繁多、數(shù)據(jù)價(jià)值密度相對(duì)較低、處理速度快、時(shí)效性要求高等特點(diǎn)。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，既有的資產(chǎn)評(píng)估技術(shù)架構(gòu)和路線，已經(jīng)無(wú)法高效處理如此海量的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)資產(chǎn)評(píng)估的數(shù)據(jù)駕馭能力提出了績(jī)效評(píng)價(jià)工作。而資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)率先脫鉤改制后，資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)成為自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營(yíng)、自我發(fā)展的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體，機(jī)構(gòu)發(fā)展進(jìn)入快車道。受互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)發(fā)展也急需進(jìn)一步改革創(chuàng)新以適應(yīng)新興市場(chǎng)變化。
隨著中國(guó)――東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，中國(guó)――東盟博覽會(huì)長(zhǎng)期落戶廣西南寧，以及泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、“一軸兩翼”區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的加快推進(jìn)，廣西已成為中國(guó)南端對(duì)外交流合作重要門戶。獨(dú)特的自然地理位置優(yōu)勢(shì)、中央政策的支持、外商臺(tái)商的涌入，廣西市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)如何搶占先機(jī)，改革創(chuàng)新成為一大重要課題。
（二）研究?jī)r(jià)值。資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)服務(wù)模式改革是在綜合分析時(shí)代變化和我國(guó)發(fā)展階段性特征及其相互作用的基礎(chǔ)上作出的創(chuàng)新研究，是研究經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下“怎么做”的具體體現(xiàn)。而資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)自身的服務(wù)模式改革根本就在于創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)模式進(jìn)行大膽創(chuàng)新，為資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的發(fā)展做有益的探索。“廣財(cái)微評(píng)估”項(xiàng)目圍繞廣西資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)信息需求與行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為出發(fā)點(diǎn)，研究建立廣西資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)為核心，借鑒微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，以微評(píng)估作為研究創(chuàng)新起點(diǎn)與創(chuàng)業(yè)基點(diǎn)，創(chuàng)建廣西資產(chǎn)評(píng)估微信信息平臺(tái)，通過采取“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”技術(shù)手段，打通 “校企、校行與校政”三合一資產(chǎn)評(píng)估公開信息渠道，從而解決廣西資產(chǎn)評(píng)估“信息孤島”和提升在校大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新能力。
在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，北京、上海、廣東、深圳等發(fā)達(dá)城市均已利用新媒體技術(shù)平臺(tái)創(chuàng)建了服務(wù)本地區(qū)的微信公眾號(hào)等相關(guān)新媒體技術(shù)平臺(tái)，而在中國(guó)南經(jīng)濟(jì)窗口――廣西，還沒有服務(wù)廣西資產(chǎn)評(píng)估新媒體平臺(tái)出現(xiàn)，資產(chǎn)評(píng)估服務(wù)仍以傳統(tǒng)網(wǎng)站模式為主。筆者創(chuàng)建的廣財(cái)微評(píng)估微信公眾號(hào)在廣西地區(qū)的提出，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”時(shí)代步伐，發(fā)展前景無(wú)限。未來(lái)幾年正是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)正朝在“十三五”規(guī)劃綱要編制工作會(huì)議提出的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”方向邁進(jìn)。同時(shí)，第東盟評(píng)估師聯(lián)合會(huì)（AVA）大會(huì)在“一個(gè)東盟，一個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)”主題下審議通過了體現(xiàn)東盟區(qū)域評(píng)估業(yè)務(wù)及規(guī)范特點(diǎn)的東盟評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。作為東盟國(guó)的重要貿(mào)易伙伴，我國(guó)圍繞 “一帶一路”戰(zhàn)略在東盟區(qū)域內(nèi)加大開展評(píng)估業(yè)務(wù)合作與交流，廣西作為我國(guó)的一個(gè)重要窗口，資產(chǎn)評(píng)估的發(fā)展創(chuàng)新具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”的含義
“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”，顧名思義，即結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的資產(chǎn)評(píng)估，是指在大數(shù)據(jù)背景下運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)、云服務(wù)平臺(tái)、結(jié)合新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)建資產(chǎn)評(píng)估新服務(wù)模式，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，頂層設(shè)計(jì)，人機(jī)結(jié)合，研究建立資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)及服務(wù)平臺(tái)，打破傳統(tǒng)“校企、校行與校政”三合一資產(chǎn)評(píng)估公開信息渠道，推動(dòng)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，向“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”方向邁進(jìn)，在更短的時(shí)間獲得更精準(zhǔn)更優(yōu)化的評(píng)估結(jié)果的新型資產(chǎn)評(píng)估技術(shù)手段。“廣財(cái)微評(píng)估”項(xiàng)目以“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”為出發(fā)點(diǎn)，借鑒微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，突破傳統(tǒng)的網(wǎng)站服務(wù)模式，以微評(píng)估作為研究創(chuàng)新起點(diǎn)與創(chuàng)業(yè)基點(diǎn)，尋求解決廣西資產(chǎn)評(píng)估信息孤島難題。
三、現(xiàn)狀與問題
【關(guān)鍵詞】媒介融合電子雜志SWOT分析法廣告經(jīng)營(yíng)
一 媒介融合背景下電子雜志廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
隨著Web 2.0技術(shù)的不斷發(fā)展與推進(jìn)，媒介融合已經(jīng)不再是一個(gè)新概念。美國(guó)麻省理工學(xué)院浦爾教授最早提出媒介融合這一術(shù)語(yǔ)。他認(rèn)為，媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。狹義的媒介融合概念是指不同的媒體形態(tài)融合在一起，逐漸趨于一體化，形成“質(zhì)變”，電子雜志媒體就是典型媒介融合下的新興產(chǎn)物。它集合了傳統(tǒng)的雜志媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體，主要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字化出版物的傳播與發(fā)行。
電子雜志在很多方面都具備傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，集合了文字、圖片、視頻、音頻、Flas、3D效果等多種表現(xiàn)方式，具有“富媒體”特征，帶給讀者更多的互動(dòng)和交流的機(jī)會(huì)。在此電子雜志的內(nèi)容依托下，電子雜志廣告也體現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體相比的多樣性、靈活性。傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志等平面媒體主要以平面廣告為主，廣播、電視這兩大電子媒體以視頻音頻結(jié)合的方式為主，而電子雜志廣告則充分吸取兩者之長(zhǎng)，可以同時(shí)運(yùn)用多種表現(xiàn)形式進(jìn)行廣告信息的傳播與推廣。
二 電子雜志廣告的經(jīng)營(yíng)探索
1.電子雜志的分類
作者在對(duì)本課題前期的研究中按照雜志的制作基礎(chǔ)將電子雜志大致分為兩類，即原生型電子雜志與傳統(tǒng)型電子雜志。原生型電子雜志具有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和充足的制作經(jīng)費(fèi)，雜志本身制作精美、內(nèi)容豐富，里面的表現(xiàn)形式也多種多樣，是電子雜志的中堅(jiān)力量，擁有比較年輕、時(shí)尚、潮流的受眾群。如電子雜志平臺(tái)POCO網(wǎng)上的《POCOZINE》和《男色》等。這種類型雜志的廣告形式也是豐富多樣，集平面、Flas、視頻、互動(dòng)游戲于一體。傳統(tǒng)型電子雜志不滿足于單一紙質(zhì)媒體的發(fā)行渠道，將傳統(tǒng)發(fā)行渠道與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，使雜志內(nèi)容數(shù)字化，推出紙質(zhì)媒體的電子版本，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播。這類電子雜志在傳統(tǒng)渠道就已經(jīng)擁有比較穩(wěn)定的讀者群，原來(lái)人們只習(xí)慣于在紙質(zhì)媒體上獲取信息，現(xiàn)在讀者可以從線上線下兩種渠道領(lǐng)略雜志的精彩內(nèi)容。
2.對(duì)電子雜志廣告的SWOT分析
SWOT分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法，它通過對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的分析，找出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）以及所面臨的機(jī)會(huì)（Opportunity）和威脅（Threat）。它是對(duì)企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合與概括，分析組織的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一種常用方法。
針對(duì)前面所述兩類電子雜志上投放的廣告作品，作者運(yùn)用SWOT分析法對(duì)其進(jìn)行了深入的分析（見表1）。
市場(chǎng)進(jìn)入壁壘較低；行業(yè)發(fā)展迅速傳播范圍廣泛；多種下載平臺(tái)的構(gòu)建；受眾群精準(zhǔn)、細(xì)分 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善；采編隊(duì)伍相對(duì)薄弱；宏觀經(jīng)濟(jì)蕭條
第一，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（Strength）分析。與其他形態(tài)的媒體廣告相比，電子雜志廣告的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是融合了平面、視頻、音頻、Flas、互動(dòng)游戲等多種表現(xiàn)形式，多媒體技術(shù)的充分利用是其首屈一指的技術(shù)優(yōu)勢(shì)；二是讀者的感官?zèng)_擊力相比單純視覺或聽覺要大得多，可以充分調(diào)動(dòng)多種器官感受廣告內(nèi)容，潛移默化地接受廣告信息；三是即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)，通過點(diǎn)擊頁(yè)面鏈接、參與互動(dòng)游戲、競(jìng)爭(zhēng)抽獎(jiǎng)、話題討論等方式增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，與傳統(tǒng)雜志廣告相比具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)。
第二，競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（Weakness）分析。一是電子雜志廣告很難與受眾保持很強(qiáng)的黏著度，商業(yè)性極強(qiáng)地彈出廣告頁(yè)面容易使用戶產(chǎn)生厭煩感，繼而降低對(duì)宣傳品牌的注意力和好感度；二是部分受眾一旦注意到各種商業(yè)廣告互動(dòng)是品牌所做的宣傳和推廣，就會(huì)選擇直接略過廣告內(nèi)容不予理會(huì)，由此使得廣告注意率大大下降；三是電子雜志廣告的載體雜志本身內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，目前電子雜志主題主要集中于時(shí)尚、消費(fèi)、娛樂等類別，新聞性、專業(yè)性等較具深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少，雜志類別分布不均衡。
第三，外部機(jī)會(huì)（Opportunity）分析。一是電子雜志市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較低，壁壘較少，相比傳統(tǒng)媒體而言每個(gè)人都可能是內(nèi)容的創(chuàng)制者，諸如POCO平臺(tái)為了迎合POCO社區(qū)用戶的需要，推出多種電子雜志制作軟件，讓用戶自己制作電子雜志實(shí)現(xiàn)自?shī)首詷贰Ａ硗猓娮与s志行業(yè)發(fā)展也非常迅猛，尤其在得到風(fēng)險(xiǎn)投資資本的注入后，媒介日趨融合的大環(huán)境發(fā)展下，該行業(yè)可謂發(fā)展前景良好。二是電子雜志的傳播范圍廣泛，相比隨身攜帶幾十本紙質(zhì)版圖書雜志而言，電子雜志可以通過分享、復(fù)制等方式大大增加信息的傳播性。三是多種下載平臺(tái)的構(gòu)建，如手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等的出現(xiàn)與普及使得電子雜志本身攜帶更為方便，為廣告投放提供更多的觸角與發(fā)揮空間。四是由于電子雜志本身細(xì)分化市場(chǎng)，使得讀者受眾群也得到細(xì)分，廣告投放可根據(jù)自身產(chǎn)品品牌的特征選擇相適應(yīng)的電子雜志投放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷。
伴隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，針對(duì)不同的節(jié)目需要的播音主持的文化底蘊(yùn)要求是不同的，新時(shí)期的播音主持行業(yè)的發(fā)展使得節(jié)目的發(fā)展更為細(xì)化，播音主持人員跟受眾的溝通也越來(lái)越多，現(xiàn)在的節(jié)目更傾向于直觀的，面對(duì)面的交流。播音主持人員能夠知曉更多的文化知識(shí)就能更自如地使用廣播電視這個(gè)平臺(tái)與受眾進(jìn)行更深層次的溝通，受眾也可以從播音主持人員的談吐當(dāng)中獲得更多的信息。按照現(xiàn)有的播音主持行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，媒體的覆蓋已經(jīng)擴(kuò)展到很大的層面上，人才的要求不能夠滿足信息時(shí)代到來(lái)產(chǎn)生的多元化的表達(dá)方式。在這種信息大爆炸的時(shí)期，播音主持人員能夠?qū)π畔⒈３种叨鹊拿舾惺呛苡斜匾模谶@種狀況下，播音主持的分析表達(dá)能力及應(yīng)變能力都面臨著挑戰(zhàn)。新時(shí)期媒體節(jié)目的受眾對(duì)媒體的需求是很有針對(duì)性的，當(dāng)整個(gè)的行業(yè)的硬性設(shè)施都能夠被達(dá)到，這就意味著，受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注很大程度上受播音主持的影響。所以，在新時(shí)期，播音主持行業(yè)的發(fā)展必須要培養(yǎng)復(fù)合型人才來(lái)滿足物質(zhì)及應(yīng)用技術(shù)上的更替。播音行業(yè)區(qū)域化的發(fā)展結(jié)合受眾的需要，使得節(jié)目更加的具有特色性，這就要求播音主持綜合素質(zhì)的提高。將自身的發(fā)展與行業(yè)的發(fā)展相聯(lián)系是播音主持應(yīng)具備的思想認(rèn)識(shí)。如果不對(duì)播音媒體行業(yè)進(jìn)行適應(yīng)潮流的創(chuàng)新與改變則這種多元化的發(fā)展方式將得不到滿足，所以新時(shí)期播音行業(yè)的發(fā)展需要播音主持的全力配合，同時(shí)還要注意自身知識(shí)儲(chǔ)備量的提升，更要求播音主持具備與他人合作的工作能力。
二、新時(shí)期播音行業(yè)對(duì)于播音主持的要求
隨著整個(gè)數(shù)字技術(shù)行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)著各大傳媒行業(yè)的快速“換血”，使得播音主持行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了更高的飛躍，整個(gè)行業(yè)的信息傳遞速度及音質(zhì)還有節(jié)目的質(zhì)量都有很大的提升。媒體行業(yè)對(duì)于信息的數(shù)字化處理使得整個(gè)行業(yè)進(jìn)行了革新，推動(dòng)了節(jié)目制作的整體效果向更好的方向發(fā)展。在技術(shù)上得到改變的同時(shí)，受眾對(duì)媒體行業(yè)的滿意度也有所上升，在另一種層面上，說(shuō)明媒體行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。播音主持行業(yè)的節(jié)目受眾群體比較復(fù)雜，這也意味著播音主持將同時(shí)面臨著更多的不同風(fēng)格的受眾，需要滿足不同的人群。受眾的喜好與對(duì)事物的標(biāo)準(zhǔn)也很不同，這就需要播音主持能夠更全方面地發(fā)展自身的能力。
（一）播音主持需要擁有更職業(yè)化的形象
信息的快速傳遞及媒體市場(chǎng)的各種發(fā)展使得整個(gè)的播音行業(yè)也受到了影響，整個(gè)行業(yè)的形象及制度越來(lái)越規(guī)范化，這也就表明播音主持的形象也要越來(lái)越職業(yè)化一些。在這樣激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，保持高水平的播音效果及氣質(zhì)形象才能不被淘汰。
（二）播音主持需要?jiǎng)?chuàng)作能力
播音主持除了提升自身的素養(yǎng)還要注意培養(yǎng)自身的創(chuàng)作能力，這也體現(xiàn)在平常的工作當(dāng)中。例如，對(duì)節(jié)目的編排及表現(xiàn)方式的選擇等。廣播電視行業(yè)從以往的單一性的人才培養(yǎng)方式轉(zhuǎn)換為復(fù)合型人才培養(yǎng)的模式，將播音主持朝著多面化發(fā)展，這意味著需要播音主持能夠在培養(yǎng)過程當(dāng)中抓住精髓，進(jìn)行節(jié)目編排及主持的創(chuàng)新。
（三）播音主持應(yīng)當(dāng)具備專業(yè)的素質(zhì)及業(yè)務(wù)處理技能
播音主持面對(duì)的是很多數(shù)量的受眾，對(duì)于一個(gè)功底相對(duì)而言較扎實(shí)的播音主持人員來(lái)說(shuō)，具備優(yōu)秀的語(yǔ)言組織及表達(dá)和現(xiàn)場(chǎng)氛圍渲染的能力是必要的。這也就包括了播音主持人員對(duì)普通話標(biāo)準(zhǔn)的高要求和說(shuō)話的連貫與情感的表達(dá)力要適中等。因?yàn)槭鼙妭兏饔兴茫蔷托枰ヒ糁鞒秩藛T要儲(chǔ)備一定的口語(yǔ)，但是因?yàn)槁殬I(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)性，所以播音主持的口語(yǔ)必須是標(biāo)準(zhǔn)的。在不同風(fēng)格的切換下，播音主持需要進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)造性表達(dá)，以此來(lái)讓受眾滿意。
（四）播音主持應(yīng)當(dāng)具備感知及預(yù)測(cè)的能力
播音主持人員需要具備快速感知及預(yù)測(cè)的能力來(lái)應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況，通過內(nèi)心的感知與思考對(duì)不同的事物產(chǎn)生共鳴，替廣大的受眾表達(dá)感受及想法，進(jìn)而豐富受眾的感官。如果播音主持沒有這樣的能力則會(huì)給人一種不在狀態(tài)的感覺，使得節(jié)目變得枯燥乏味，不能很好地引領(lǐng)廣大受眾去找到節(jié)目的精髓所在。這些都與節(jié)目的收視率息息相關(guān)。
（五）播音主持需要具備良好的政治與心理素質(zhì)
就像大眾知道的那樣，新時(shí)期的播音主持行業(yè)已經(jīng)走向了商業(yè)化的發(fā)展模式，行業(yè)性質(zhì)是很復(fù)雜的，因?yàn)樵诹硪环N層面上，傳媒也是帶有一定的政治性質(zhì)的。整個(gè)行業(yè)追求利潤(rùn)的目的不斷被放大，這對(duì)于管理層來(lái)說(shuō)，管理理念也是需要與時(shí)俱進(jìn)的，這也是新時(shí)期傳媒行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。在這樣的環(huán)境下，播音主持人員具備良好的政治與心理素質(zhì)是很有必要的，因?yàn)閷?duì)于播音主持人員來(lái)說(shuō)，在一定的層面不僅僅是代表著娛樂性或者是休閑的工作，它更是一個(gè)嚴(yán)肅的政治信息傳遞的紐帶。播音主持通過媒體這個(gè)大的平臺(tái)向眾多受眾傳播著先進(jìn)的文化，堅(jiān)持以人為本，秉持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨的政策與方針，加強(qiáng)自身的責(zé)任感。再者，播音主持的工作需要較強(qiáng)的心理素質(zhì)來(lái)臨場(chǎng)不亂，保持自身在節(jié)目中的主導(dǎo)性地位。
（六）播音主持需要一定的藝術(shù)修養(yǎng)
有藝術(shù)修養(yǎng)的播音主持人員能夠從內(nèi)而外讓人感覺到氣質(zhì)的優(yōu)雅，從而不知不覺中節(jié)目的品味及形象都得以提升。總而言之，藝術(shù)修養(yǎng)的熏陶從細(xì)節(jié)上改變著播音主持的行為舉止，所以它對(duì)于播音主持的養(yǎng)成來(lái)說(shuō)是很重要的。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，信息傳送的效率和形式與時(shí)俱進(jìn)，播音主持行業(yè)的發(fā)展順應(yīng)時(shí)代的潮流，對(duì)廣大受眾的品格塑造及情操的陶冶是極具意義的。自身藝術(shù)修養(yǎng)的建設(shè)是促進(jìn)播音主持整體素質(zhì)得以提高的關(guān)鍵因素，是促進(jìn)播音主持身心協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵。加強(qiáng)播音主持的藝術(shù)修養(yǎng)對(duì)于提高受眾的品位及素質(zhì)具有深遠(yuǎn)的意義，它們的影響是潛移默化的。
伴隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，針對(duì)不同的節(jié)目需要的播音主持的文化底蘊(yùn)要求是不同的，新時(shí)期的播音主持行業(yè)的發(fā)展使得節(jié)目的發(fā)展更為細(xì)化，播音主持人員跟受眾的溝通也越來(lái)越多，現(xiàn)在的節(jié)目更傾向于直觀的，面對(duì)面的交流。播音主持人員能夠知曉更多的文化知識(shí)就能更自如地使用廣播電視這個(gè)平臺(tái)與受眾進(jìn)行更深層次的溝通，受眾也可以從播音主持人員的談吐當(dāng)中獲得更多的信息。按照現(xiàn)有的播音主持行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，媒體的覆蓋已經(jīng)擴(kuò)展到很大的層面上，人才的要求不能夠滿足信息時(shí)代到來(lái)產(chǎn)生的多元化的表達(dá)方式。在這種信息大爆炸的時(shí)期，播音主持人員能夠?qū)π畔⒈３种叨鹊拿舾惺呛苡斜匾模谶@種狀況下，播音主持的分析表達(dá)能力及應(yīng)變能力都面臨著挑戰(zhàn)。新時(shí)期媒體節(jié)目的受眾對(duì)媒體的需求是很有針對(duì)性的，當(dāng)整個(gè)的行業(yè)的硬性設(shè)施都能夠被達(dá)到，這就意味著，受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注很大程度上受播音主持的影響。所以，在新時(shí)期，播音主持行業(yè)的發(fā)展必須要培養(yǎng)復(fù)合型人才來(lái)滿足物質(zhì)及應(yīng)用技術(shù)上的更替。播音行業(yè)區(qū)域化的發(fā)展結(jié)合受眾的需要，使得節(jié)目更加的具有特色性，這就要求播音主持綜合素質(zhì)的提高。將自身的發(fā)展與行業(yè)的發(fā)展相聯(lián)系是播音主持應(yīng)具備的思想認(rèn)識(shí)。如果不對(duì)播音媒體行業(yè)進(jìn)行適應(yīng)潮流的創(chuàng)新與改變則這種多元化的發(fā)展方式將得不到滿足，所以新時(shí)期播音行業(yè)的發(fā)展需要播音主持的全力配合，同時(shí)還要注意自身知識(shí)儲(chǔ)備量的提升，更要求播音主持具備與他人合作的工作能力。
二、新時(shí)期播音行業(yè)對(duì)于播音主持的要求
隨著整個(gè)數(shù)字技術(shù)行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)著各大傳媒行業(yè)的快速“換血”，使得播音主持行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了更高的飛躍，整個(gè)行業(yè)的信息傳遞速度及音質(zhì)還有節(jié)目的質(zhì)量都有很大的提升。媒體行業(yè)對(duì)于信息的數(shù)字化處理使得整個(gè)行業(yè)進(jìn)行了革新，推動(dòng)了節(jié)目制作的整體效果向更好的方向發(fā)展。在技術(shù)上得到改變的同時(shí)，受眾對(duì)媒體行業(yè)的滿意度也有所上升，在另一種層面上，說(shuō)明媒體行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。播音主持行業(yè)的節(jié)目受眾群體比較復(fù)雜，這也意味著播音主持將同時(shí)面臨著更多的不同風(fēng)格的受眾，需要滿足不同的人群。受眾的喜好與對(duì)事物的標(biāo)準(zhǔn)也很不同，這就需要播音主持能夠更全方面地發(fā)展自身的能力。
（一）播音主持需要擁有更職業(yè)化的形象
信息的快速傳遞及媒體市場(chǎng)的各種發(fā)展使得整個(gè)的播音行業(yè)也受到了影響，整個(gè)行業(yè)的形象及制度越來(lái)越規(guī)范化，這也就表明播音主持的形象也要越來(lái)越職業(yè)化一些。在這樣激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，保持高水平的播音效果及氣質(zhì)形象才能不被淘汰。
（二）播音主持需要?jiǎng)?chuàng)作能力
播音主持除了提升自身的素養(yǎng)還要注意培養(yǎng)自身的創(chuàng)作能力，這也體現(xiàn)在平常的工作當(dāng)中。例如，對(duì)節(jié)目的編排及表現(xiàn)方式的選擇等。廣播電視行業(yè)從以往的單一性的人才培養(yǎng)方式轉(zhuǎn)換為復(fù)合型人才培養(yǎng)的模式，將播音主持朝著多面化發(fā)展，這意味著需要播音主持能夠在培養(yǎng)過程當(dāng)中抓住精髓，進(jìn)行節(jié)目編排及主持的創(chuàng)新。
（三）播音主持應(yīng)當(dāng)具備專業(yè)的素質(zhì)及業(yè)務(wù)處理技能
播音主持面對(duì)的是很多數(shù)量的受眾，對(duì)于一個(gè)功底相對(duì)而言較扎實(shí)的播音主持人員來(lái)說(shuō)，具備優(yōu)秀的語(yǔ)言組織及表達(dá)和現(xiàn)場(chǎng)氛圍渲染的能力是必要的。這也就包括了播音主持人員對(duì)普通話標(biāo)準(zhǔn)的高要求和說(shuō)話的連貫與情感的表達(dá)力要適中等。因?yàn)槭鼙妭兏饔兴茫蔷托枰ヒ糁鞒秩藛T要儲(chǔ)備一定的口語(yǔ)，但是因?yàn)槁殬I(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)性，所以播音主持的口語(yǔ)必須是標(biāo)準(zhǔn)的。在不同風(fēng)格的切換下，播音主持需要進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)造性表達(dá)，以此來(lái)讓受眾滿意。
（四）播音主持應(yīng)當(dāng)具備感知及預(yù)測(cè)的能力
播音主持人員需要具備快速感知及預(yù)測(cè)的能力來(lái)應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況，通過內(nèi)心的感知與思考對(duì)不同的事物產(chǎn)生共鳴，替廣大的受眾表達(dá)感受及想法，進(jìn)而豐富受眾的感官。如果播音主持沒有這樣的能力則會(huì)給人一種不在狀態(tài)的感覺，使得節(jié)目變得枯燥乏味，不能很好地引領(lǐng)廣大受眾去找到節(jié)目的精髓所在。這些都與節(jié)目的收視率息息相關(guān)。
（五）播音主持需要具備良好的政治與心理素質(zhì)
就像大眾知道的那樣，新時(shí)期的播音主持行業(yè)已經(jīng)走向了商業(yè)化的發(fā)展模式，行業(yè)性質(zhì)是很復(fù)雜的，因?yàn)樵诹硪环N層面上，傳媒也是帶有一定的政治性質(zhì)的。整個(gè)行業(yè)追求利潤(rùn)的目的不斷被放大，這對(duì)于管理層來(lái)說(shuō)，管理理念也是需要與時(shí)俱進(jìn)的，這也是新時(shí)期傳媒行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。在這樣的環(huán)境下，播音主持人員具備良好的政治與心理素質(zhì)是很有必要的，因?yàn)閷?duì)于播音主持人員來(lái)說(shuō)，在一定的層面不僅僅是代表著娛樂性或者是休閑的工作，它更是一個(gè)嚴(yán)肅的政治信息傳遞的紐帶。播音主持通過媒體這個(gè)大的平臺(tái)向眾多受眾傳播著先進(jìn)的文化，堅(jiān)持以人為本，秉持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨的政策與方針，加強(qiáng)自身的責(zé)任感。再者，播音主持的工作需要較強(qiáng)的心理素質(zhì)來(lái)臨場(chǎng)不亂，保持自身在節(jié)目中的主導(dǎo)性地位。
（六）播音主持需要一定的藝術(shù)修養(yǎng)
有藝術(shù)修養(yǎng)的播音主持人員能夠從內(nèi)而外讓人感覺到氣質(zhì)的優(yōu)雅，從而不知不覺中節(jié)目的品味及形象都得以提升。總而言之，藝術(shù)修養(yǎng)的熏陶從細(xì)節(jié)上改變著播音主持的行為舉止，所以它對(duì)于播音主持的養(yǎng)成來(lái)說(shuō)是很重要的。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，信息傳送的效率和形式與時(shí)俱進(jìn)，播音主持行業(yè)的發(fā)展順應(yīng)時(shí)代的潮流，對(duì)廣大受眾的品格塑造及情操的陶冶是極具意義的。自身藝術(shù)修養(yǎng)的建設(shè)是促進(jìn)播音主持整體素質(zhì)得以提高的關(guān)鍵因素，是促進(jìn)播音主持身心協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵。加強(qiáng)播音主持的藝術(shù)修養(yǎng)對(duì)于提高受眾的品位及素質(zhì)具有深遠(yuǎn)的意義，它們的影響是潛移默化的。
三、結(jié)語(yǔ)
西方國(guó)家傳媒業(yè)中的這種并購(gòu)行為在20世紀(jì)90年代便開始流行起來(lái),這種并購(gòu)行為在很大程度上推動(dòng)了傳媒行業(yè)的多元化、全球化發(fā)展,讓世界各國(guó)的信息最迅速、真實(shí)且完整地展現(xiàn)給觀眾,這種并購(gòu)行為推動(dòng)了西方國(guó)家傳媒業(yè)的發(fā)展。我國(guó)傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)行為較晚,導(dǎo)致傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展緩慢,是我國(guó)傳媒行業(yè)所需要深思的一個(gè)問題。面對(duì)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降的情況,我國(guó)傳媒行業(yè)并沒有作出相應(yīng)的改變,依舊保持著傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展觀念。這種傳統(tǒng)的觀念阻礙了新興媒體方式在我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展,導(dǎo)致我國(guó)的傳媒行業(yè)依舊以傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)為重心,嚴(yán)重阻滯了我國(guó)傳媒行業(yè)邁向多元化和全球化的步伐。行業(yè)產(chǎn)出上的對(duì)比。公開數(shù)據(jù)顯示,2010年美國(guó)報(bào)刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個(gè)百分點(diǎn),這種幅度是美國(guó)報(bào)業(yè)的第9次下滑,這說(shuō)明了西方傳統(tǒng)媒體的衰落,但是在報(bào)紙廣告下降的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告收入?yún)s快速上升。2009年,美國(guó)的四大網(wǎng)絡(luò)公司(谷歌、雅虎、微軟和美國(guó)在線)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額為326.42億美元,比2008年上升了2個(gè)百分點(diǎn)左右,其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報(bào)紙的廣告收入。除了美國(guó),日本、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家都出現(xiàn)這樣的狀況,這些狀況都證明了傳統(tǒng)媒體的衰退和新興媒體的興起,這是一種必然趨勢(shì)。面對(duì)這種趨勢(shì),很多西方國(guó)家都將傳媒投入著重放在新媒體發(fā)展方式上。國(guó)家工商總局的統(tǒng)計(jì)資料顯示,我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元,但是仍然處于較低的發(fā)展水平。其中,廣告收入所占GDP的比率為0.63%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)的水平;廣告收入占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比率為1.75%,和國(guó)外某些發(fā)達(dá)國(guó)家的比例也相差懸殊;2008年人均廣告收入為143.04元人民幣,而美國(guó)在1989年就達(dá)到了人均499美元。從數(shù)據(jù)分析中我們可以看出傳媒行業(yè)的產(chǎn)出存在一定的差距。行業(yè)技術(shù)上的對(duì)比。21世紀(jì)是信息時(shí)代,人們的生活和工作逐漸離不開信息技術(shù),傳媒行業(yè)亦是如此。以電影傳媒為例,西方很多國(guó)家的電影逐漸占領(lǐng)我國(guó)電影市場(chǎng),而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨(dú)特的視覺享受,如美國(guó)《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術(shù)制作而成的,能夠讓人感受到激情,這種激情正是我國(guó)電影缺少的。這種來(lái)自于媒體技術(shù)上的差異使得我國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家,嚴(yán)重阻礙了我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外,據(jù)中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì),1998年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)了499部電視劇。雖然電視劇數(shù)量較多,但是從電視劇質(zhì)量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費(fèi)嚴(yán)重。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因也是我國(guó)傳媒業(yè)技術(shù)上的不足。
針對(duì)這一現(xiàn)狀,傳媒行業(yè)都應(yīng)該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業(yè)的改革來(lái)更好地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,提升我國(guó)傳媒行業(yè)在國(guó)際上的地位。優(yōu)化傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為十分有潛力的行業(yè),傳媒產(chǎn)業(yè)必須擺脫過去留下的傳統(tǒng)思想,應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前的傳媒發(fā)展形勢(shì),將工作的重心放在增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力,提高競(jìng)爭(zhēng)能力上。當(dāng)面對(duì)全球各國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)時(shí),我國(guó)傳媒企業(yè)應(yīng)該理性地反思,找到自身的不足,并依照自身狀況和需要準(zhǔn)確地制訂發(fā)展計(jì)劃,通過與西方國(guó)家的合作和交流,來(lái)?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境下,我國(guó)傳媒行業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)上,努力增強(qiáng)新興傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。就傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言,其在我國(guó)傳媒行業(yè)中仍占據(jù)著十分重要的地位,是傳媒行業(yè)中不可或缺的部分。為了更好地規(guī)范傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展,應(yīng)該健全和完善對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的管理機(jī)制。就新興傳媒行業(yè)而言,要不斷地汲取西方國(guó)家的管理經(jīng)驗(yàn),將其擺在傳媒行業(yè)發(fā)展的重心地位,讓我國(guó)的傳媒行業(yè)能夠順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展。另外,我國(guó)傳媒行業(yè)還需要加強(qiáng)與國(guó)際傳媒行業(yè)的并購(gòu),實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的全球化發(fā)展。[4]實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。我國(guó)傳媒行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展還有待提高,而這種提高必須結(jié)合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步等因素。
而信息技術(shù)觀念是指要學(xué)會(huì)接受和適應(yīng)信息時(shí)代下的技術(shù)水平和發(fā)展前景。其次,結(jié)合我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,要想挽救傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展,必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來(lái)更新傳統(tǒng)媒體,使我國(guó)傳統(tǒng)的傳媒業(yè)能夠快速地適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的需要。最后,傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型還需要以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)。百度、網(wǎng)易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術(shù)企業(yè),這說(shuō)明新的媒體形式都是以新技術(shù)為前提的。因此,要想成功地實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型,必須高度重視信息技術(shù)。提高傳媒技術(shù)一方面能夠激發(fā)用戶的潛在需求,如蘋果公司通過實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)的融合打造了iphone、ipad等產(chǎn)品,有效地激活了消費(fèi)者的潛在需求;另一方面,用戶和技術(shù)是相輔相成的,技術(shù)激發(fā)了用戶的需求,用戶的需求也促進(jìn)了技術(shù)的提高。[5]綜上所述,我國(guó)和西方國(guó)家的傳媒行業(yè)發(fā)展的差異主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)、投入和技術(shù)上。隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展和新傳媒技術(shù)的出現(xiàn),傳媒行業(yè)和信息行業(yè)之間的聯(lián)系也會(huì)日益緊密,這也是傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)所在。這一點(diǎn)恰好是我國(guó)傳媒行業(yè)中的最大缺點(diǎn),國(guó)家應(yīng)該注重開發(fā)和運(yùn)用信息技術(shù)來(lái)推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展。另外,還需要加強(qiáng)與國(guó)際傳媒業(yè)的交流,汲取更多寶貴的經(jīng)驗(yàn),將傳媒和技術(shù)有效地結(jié)合,共同促進(jìn),從而更好地提高我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
作者：趙清
西方國(guó)家傳媒業(yè)中的這種并購(gòu)行為在20世紀(jì)90年代便開始流行起來(lái)，這種并購(gòu)行為在很大程度上推動(dòng)了傳媒行業(yè)的多元化、全球化發(fā)展，讓世界各國(guó)的信息最迅速、真實(shí)且完整地展現(xiàn)給觀眾，這種并購(gòu)行為推動(dòng)了西方國(guó)家傳媒業(yè)的發(fā)展。我國(guó)傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)行為較晚，導(dǎo)致傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展緩慢，是我國(guó)傳媒行業(yè)所需要深思的一個(gè)問題。面對(duì)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降的情況，我國(guó)傳媒行業(yè)并沒有作出相應(yīng)的改變，依舊保持著傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展觀念。這種傳統(tǒng)的觀念阻礙了新興媒體方式在我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致我國(guó)的傳媒行業(yè)依舊以傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)為重心，嚴(yán)重阻滯了我國(guó)傳媒行業(yè)邁向多元化和全球化的步伐。行業(yè)產(chǎn)出上的對(duì)比。公開數(shù)據(jù)顯示,2010年美國(guó)報(bào)刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個(gè)百分點(diǎn),這種幅度是美國(guó)報(bào)業(yè)的第9次下滑,這說(shuō)明了西方傳統(tǒng)媒體的衰落，但是在報(bào)紙廣告下降的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告收入?yún)s快速上升。2009年，美國(guó)的四大網(wǎng)絡(luò)公司（谷歌、雅虎、微軟和美國(guó)在線）的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額為326.42億美元，比2008年上升了2個(gè)百分點(diǎn)左右,其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報(bào)紙的廣告收入。除了美國(guó),日本、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家都出現(xiàn)這樣的狀況，這些狀況都證明了傳統(tǒng)媒體的衰退和新興媒體的興起，這是一種必然趨勢(shì)。面對(duì)這種趨勢(shì)，很多西方國(guó)家都將傳媒投入著重放在新媒體發(fā)展方式上。國(guó)家工商總局的統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元，但是仍然處于較低的發(fā)展水平。其中，廣告收入所占GDP的比率為0.63％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)的水平；廣告收入占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比率為1.75％，和國(guó)外某些發(fā)達(dá)國(guó)家的比例也相差懸殊；2008年人均廣告收入為143.04元人民幣，而美國(guó)在1989年就達(dá)到了人均499美元。從數(shù)據(jù)分析中我們可以看出傳媒行業(yè)的產(chǎn)出存在一定的差距。行業(yè)技術(shù)上的對(duì)比。21世紀(jì)是信息時(shí)代，人們的生活和工作逐漸離不開信息技術(shù)，傳媒行業(yè)亦是如此。以電影傳媒為例，西方很多國(guó)家的電影逐漸占領(lǐng)我國(guó)電影市場(chǎng)，而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨(dú)特的視覺享受，如美國(guó)《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術(shù)制作而成的，能夠讓人感受到激情，這種激情正是我國(guó)電影缺少的。這種來(lái)自于媒體技術(shù)上的差異使得我國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外，據(jù)中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì),1998年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)了499部電視劇。雖然電視劇數(shù)量較多，但是從電視劇質(zhì)量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費(fèi)嚴(yán)重。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因也是我國(guó)傳媒業(yè)技術(shù)上的不足。
針對(duì)這一現(xiàn)狀，傳媒行業(yè)都應(yīng)該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業(yè)的改革來(lái)更好地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升我國(guó)傳媒行業(yè)在國(guó)際上的地位。優(yōu)化傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為十分有潛力的行業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)必須擺脫過去留下的傳統(tǒng)思想，應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前的傳媒發(fā)展形勢(shì)，將工作的重心放在增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，提高競(jìng)爭(zhēng)能力上。當(dāng)面對(duì)全球各國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)時(shí)，我國(guó)傳媒企業(yè)應(yīng)該理性地反思，找到自身的不足，并依照自身狀況和需要準(zhǔn)確地制訂發(fā)展計(jì)劃，通過與西方國(guó)家的合作和交流，來(lái)?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境下，我國(guó)傳媒行業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)上，努力增強(qiáng)新興傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。就傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言，其在我國(guó)傳媒行業(yè)中仍占據(jù)著十分重要的地位，是傳媒行業(yè)中不可或缺的部分。為了更好地規(guī)范傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該健全和完善對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的管理機(jī)制。就新興傳媒行業(yè)而言，要不斷地汲取西方國(guó)家的管理經(jīng)驗(yàn)，將其擺在傳媒行業(yè)發(fā)展的重心地位，讓我國(guó)的傳媒行業(yè)能夠順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展。另外，我國(guó)傳媒行業(yè)還需要加強(qiáng)與國(guó)際傳媒行業(yè)的并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的全球化發(fā)展。[4]實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。我國(guó)傳媒行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展還有待提高，而這種提高必須結(jié)合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步等因素。
而信息技術(shù)觀念是指要學(xué)會(huì)接受和適應(yīng)信息時(shí)代下的技術(shù)水平和發(fā)展前景。其次，結(jié)合我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，要想挽救傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來(lái)更新傳統(tǒng)媒體，使我國(guó)傳統(tǒng)的傳媒業(yè)能夠快速地適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的需要。最后，傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型還需要以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)。百度、網(wǎng)易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術(shù)企業(yè)，這說(shuō)明新的媒體形式都是以新技術(shù)為前提的。因此，要想成功地實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型，必須高度重視信息技術(shù)。提高傳媒技術(shù)一方面能夠激發(fā)用戶的潛在需求，如蘋果公司通過實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)的融合打造了iphone、ipad等產(chǎn)品,有效地激活了消費(fèi)者的潛在需求；另一方面，用戶和技術(shù)是相輔相成的，技術(shù)激發(fā)了用戶的需求，用戶的需求也促進(jìn)了技術(shù)的提高。[5]綜上所述，我國(guó)和西方國(guó)家的傳媒行業(yè)發(fā)展的差異主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)、投入和技術(shù)上。隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展和新傳媒技術(shù)的出現(xiàn)，傳媒行業(yè)和信息行業(yè)之間的聯(lián)系也會(huì)日益緊密，這也是傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)所在。這一點(diǎn)恰好是我國(guó)傳媒行業(yè)中的最大缺點(diǎn)，國(guó)家應(yīng)該注重開發(fā)和運(yùn)用信息技術(shù)來(lái)推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展。另外，還需要加強(qiáng)與國(guó)際傳媒業(yè)的交流，汲取更多寶貴的經(jīng)驗(yàn),將傳媒和技術(shù)有效地結(jié)合,共同促進(jìn),從而更好地提高我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
