農村電商助力鄉(xiāng)村振興的策略3篇

緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了1篇農村電商助力鄉(xiāng)村振興的策略3篇，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

農村電商助力鄉(xiāng)村振興篇1

在這樣的背景下，農村電商在鄉(xiāng)村的發(fā)展勢如破竹，不僅為農產品的銷售拓展了途徑，增加了農民的收入，還改變了農民傳統(tǒng)的消費方式與觀念，縮小了城鄉(xiāng)差距，有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進與發(fā)展。

1農村電商對鄉(xiāng)村振興的影響

近年來，我國農村電商深入普及，電商產品種類豐富齊全，農村經濟穩(wěn)定增長。發(fā)展農村電商成為農村經濟發(fā)展的來源與動力，從本質上實現(xiàn)了精準扶貧，加快了農村供給側結構性改革的推進，對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興有著深遠影響。

1.1農村電商使農民創(chuàng)業(yè)就業(yè)率提高

農村電商平臺門檻低、好上手、風險小，優(yōu)勢明顯，發(fā)展之初就吸引了大量青年和農民工參與到電商創(chuàng)業(yè)中，實現(xiàn)了大眾創(chuàng)業(yè)的目標。同時，農民利用地理空間與環(huán)境優(yōu)勢，通過電商平臺出售當?shù)靥厣r產品帶動的包裝、運輸、管理等服務行業(yè)，以及通過電商預約休閑鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的興起，都為農民提供了新的就業(yè)機會與就業(yè)平臺，改變了過去單一的農業(yè)勞作方式，擴大了就業(yè)市場范圍，使更多的農民能夠創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推動了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展。

1.2農村電商使扶貧政策得以實現(xiàn)

農村電商為政府探索扶貧提供了新思路，成為新時代脫貧致富的有效手段。農村依靠電商平臺拓展農產品的銷售渠道，增加了農民收入，加快了農村農業(yè)產業(yè)的發(fā)展。同時，電商在農村的應用，使農產品與農資產品實現(xiàn)了流通，城市的發(fā)展技術與理念也源源不斷地傳入農村，有利于縮小城鄉(xiāng)差距，為農村發(fā)揮優(yōu)勢脫貧致富創(chuàng)造條件。

1.3農村電商使傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展方式發(fā)生轉變

傳統(tǒng)農業(yè)銷售信息接收不及時、不對稱、不準確，會使農產品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象。發(fā)展農村電商，有利于推進農村供給側結構性改革，有利于拉近農民與農資品、城市居民與農產品的關系。農產品從線下轉到線上銷售，將農產品由本地推至全國乃至全世界，拓展了銷售新空間，對緩和一段時間內農產品市場有重要作用，從而提高了農業(yè)供給體系的效率。例如，山東省新泰市泉溝鎮(zhèn)野生蔬菜和有機蔬菜的開發(fā)種植，村民張某經營多年的蔬菜生意，當看到淘寶購物非常方便時就有了通過淘寶電商售賣蔬菜的主意，并成功注冊了“蔬菜哥”“野生蔬菜哥”“有機蔬菜哥”等商標，積極與外省的水果電商合作，建立了自家倉庫，并與當?shù)匕傩蘸炗喒┴泤f(xié)議，幫助老百姓增收致富。通過電商銷售平臺，如淘寶、拼多多、鮮果鮮味等電商平臺，農產品電銷正朝著品牌化、專業(yè)化方向發(fā)展。工人也從最初的家人、親戚發(fā)展到目前的50多名工人、20多名客服，每天的業(yè)務量平均七八千單，多時上萬單。村民張某的成功不僅讓自己的生意發(fā)展壯大，還從根本上調動了老百姓生產的積極性和主動性，提高了當?shù)鼐蜆I(yè)率，更是解決了最難的農產品滯銷問題。

2農村電商的現(xiàn)狀特征及存在的問題

2.1現(xiàn)狀特征

(1)就規(guī)模與速度方面來講，農村電商雖然已經初步形成“買進來”“賣出去”的新局面，但是“農資品進村”的速度遠遠快于“農產品進城”，近幾年大型電商平臺的年銷售排名前列都沒有農產品的類別。

(2)就銷售產品方面來講，很多農產品講究季節(jié)性，一些生鮮產品更是對運輸、儲存要求高，不易售賣，還很容易發(fā)生變質。

(3)就發(fā)展模式方面來講，我國對農村的信息化建設不太完善，農村人民對電商的操作也不太熟練。為此，多個大型電商平臺在農村建立服務點，實打實地幫助農村發(fā)展電商，并結合本地資源基礎探索多樣化的發(fā)展模式。

2.2我國農村電商正以勢如破竹的速度蓬勃發(fā)展，未來潛力不可估量，但在實際發(fā)展中也存在著問題

2.2.1缺少具有影響力的產品

我國地大物博，農產品資源相當豐富，具有當?shù)靥厣霓r產品在網(wǎng)上的銷售量非常高，但是有一些地區(qū)的賣家銷量遠遠不夠，只占到總銷量的15%。究其原因，農村農產品在網(wǎng)上進行銷售，往往是以銷售原材料占據(jù)主導，沒有對農產品進行深度加工，因此無法形成品牌效應，農產品的附加值沒有體現(xiàn)出來，產品的影響力遠遠不夠。所以，農村電商發(fā)展中缺乏有影響力的產品，對農村電商的發(fā)展會產生一定影響。

2.2.2相關網(wǎng)站數(shù)量少，應用范圍不廣

現(xiàn)階段，農村電商網(wǎng)站的形式和內容大同小異，缺乏自身特點，專業(yè)性和實用性都不強；信息體系不完善，未完全對滯銷農產品發(fā)揮作用。目前，除了幾個極具影響力的網(wǎng)站，地方性網(wǎng)站建設水平還不高，無法發(fā)揮其有效作用。同時，受傳統(tǒng)觀念的影響，線上交易量較少，以線下交易為主。

2.2.3農村電商物流成本高

農村電商發(fā)展過程中，電商物流是基礎，但是農村電商物流成本始終居高不下，這是農村電商發(fā)展中亟須解決的問題。農村電商物流成本高主要體現(xiàn)在兩個方面：第一，由于農村電商產品主要集中在農村，而農村的交通相對不夠發(fā)達。近年來，雖然國家加大了對農村道路的建設，但中大型貨車的運輸仍舊受到限制，因此貨物的配送時效也會相應地受到影響，最終導致了較高的物流成本。第二，由于農產品自身不易儲存的特點，對配送條件也有一定的要求，因此費用成本也無形中增加。另外，在農產品的物流運輸環(huán)節(jié)中，農產品的包裝、倉儲、運輸?shù)任锪鞒杀径紩黾印?

3在鄉(xiāng)村發(fā)展中實行農村電商的具體策略

3.1實行農村電商，要做到堅持創(chuàng)新發(fā)展

我國各地方政府應積極學習借鑒涉農村電商的成功案例，探索適合本地區(qū)的電商發(fā)展新思維，將互聯(lián)網(wǎng)信息技術不斷拓展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村電商新產品、新渠道、新空間的創(chuàng)新。同時，加強農村電商的智能性、系統(tǒng)性、安全性技術，并對農民開展培訓，使其依靠農村電商實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

3.2實行農村電商，要做到堅持協(xié)調發(fā)展

首先，對電商、物流、經貿等資源進行整合，共建、共享資源，創(chuàng)造一個多樣化的電商主體。其次，開展與淘寶、拼多多等大型平臺的合作，擴大電商企業(yè)的發(fā)展格局。農村電商在實際發(fā)展中，對現(xiàn)有產業(yè)的轉型升級起到了積極推動作用。農村的農產品，由于其自身的一些特點所致，使得這些農產品無法很好地賣出去，與消費者需求還存在著很大的差距，但是在電商發(fā)展中，通過利用大數(shù)據(jù)倒推產業(yè)對其進行升級，能起到良好的效果。電商在農村幫助企業(yè)進行科學化、標準化的生產，指導農民如何生產、如何種植、如何管理，助力于產業(yè)轉型。最后，要打造獨一無二的網(wǎng)店和品牌，立足于自身實際，并找準自身優(yōu)勢，與其他企業(yè)錯位發(fā)展，加速發(fā)展農村電商。

3.3實行農村電商，要做到堅持綠色發(fā)展

對產品進行包裝時，在保證產品不被破壞的情況下，采用綠色包裝，并開通相關渠道回收包裝物，減少不必要的污染。在倉庫、產業(yè)區(qū)存放電商產品時，進行綠色規(guī)劃與管理，不浪費空間資源。同時，也要發(fā)展綠色環(huán)保的物流運輸體系，運輸電商產品時采用新能源車的方式，實現(xiàn)節(jié)能減排、低碳環(huán)保。

3.4完善農村電商基礎設施建設

在農村電商基礎設施建設過程中，需要地方政府進行相應的扶持，對農村的公路、電力、網(wǎng)絡等設施進行建設和完善，不斷擴大網(wǎng)絡在農村的覆蓋范圍，為農村電商的蓬勃發(fā)展奠定堅實基礎。與此同時，要加快建設電子商務公共服務平臺和站點，并建立完善的物流配送機制，實現(xiàn)物流配送的無縫銜接和科學管理，從根本上提升農村電商的服務水平和質量。

3.5加強專業(yè)人才培養(yǎng)

在農村電商人才培養(yǎng)過程中，可從學校層面出發(fā)，對培養(yǎng)方式進行創(chuàng)新，強化實踐內容，開展有針對性的人才培養(yǎng)計劃，為社會經濟發(fā)展培養(yǎng)定向人才。同時，可以與電商企業(yè)直接對接，將企業(yè)作為實踐基地，將理論應用到實踐中，為企業(yè)的發(fā)展提供人力儲備。從政府層面來看，政府應積極引導和鼓勵專業(yè)的電商人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，或對農民進行電商專業(yè)知識的培訓，從而推動農村電商的專業(yè)化和標準化發(fā)展。另外，政府可以出臺相應的優(yōu)惠政策，給予電商企業(yè)一定的減稅政策，以降低企業(yè)運營成本，從而吸引專業(yè)的電商人才加入其中。

3.6完善物流體系

農村電商的發(fā)展和完善的物流體系有著密切聯(lián)系，在實際發(fā)展中，整合優(yōu)化原有的流通資源，并在整合中不斷摸索建立適合本地區(qū)農村電商發(fā)展的綜合物流體系，最終實現(xiàn)配送的高效化，提高物流配送的質量，降低整個物流的成本。由于農村農產品的種類多，并呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，而組織化和標準化的程度相對較低，因此要不斷加大人力、物力、財力的投入，急需發(fā)展一批專業(yè)的物流配送企業(yè)，以解決農村物流配送的問題。可建立并完善農產品線上交易平臺，將農產品交易從線下轉向線上，并配以完善的物流體系，不僅確保了農產品銷售的時效，還是將農產品“推出去”的重要舉措，實現(xiàn)了降本增效的目標。

3.7建立健全農村電子商務網(wǎng)站系統(tǒng)

近年來，在農村電商發(fā)展的過程中，加上一些利好政策，農村電子商務網(wǎng)站的數(shù)量急速上漲，但電商網(wǎng)站的質量參差不齊，在發(fā)展中存在這樣那樣的問題。諸如：虛假信息宣傳問題、信譽度問題、服務質量問題等。電子商務網(wǎng)站的發(fā)展更需要相關部門加大監(jiān)督力度，確保電商網(wǎng)站的健康發(fā)展。另外，政府要牽頭并給予一定的優(yōu)惠政策引入專業(yè)的電商人才，結合農村當?shù)靥厣ㄔO高質量的農村電商網(wǎng)站，不斷完善農村電商網(wǎng)站系統(tǒng)，為農村電商健康蓬勃發(fā)展助力。

3.8整合資源，強化品牌培育

由于農村電商發(fā)展是以本地區(qū)特色農產品為主，因此，樹立品牌意識非常重要。對本地區(qū)的品牌進行資源整合，形成規(guī)模化、標準化、一體化的生產，并打造獨具特色的品牌，不斷探索電商營銷創(chuàng)新模式和創(chuàng)新業(yè)態(tài)，為農村電商的發(fā)展注入全新的活力，不斷加快農產品的標準化體系建設，提高農產品質量的同時，增加其附加價值。

4結語

總而言之，雖然我國農村電商還有很多有待提高之處，但不可否認的是，農村電商已經對鄉(xiāng)村振興方方面面產生了積極的影響，加速了農村農業(yè)的轉型升級，改變了農民傳統(tǒng)的生活方式與就業(yè)方式。農村電商的發(fā)展在一定程度上吸引了專業(yè)的人才，新思維、新理念也在不斷形成，對農村鄉(xiāng)土文化的傳播起到了積極作用，對農村的現(xiàn)代化發(fā)展起到了正向推動作用，也推動了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方針的有效實施。

作者:劉奎娟 單位:新泰市泉溝鎮(zhèn)人民政府

農村電商助力鄉(xiāng)村振興篇2

一、農村電商助推鄉(xiāng)村振興的理論依據(jù)

(一)農村電商的定義

農村電商即農村+電商，是指在互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等高新信息技術的支持下，通過商品交易、支付、服務等商務行為來從事涉農領域的生產經營活動。同時農村電商可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺更高效地利用農村的閑置資源，作為三農信息服務站的農村電商能夠完善農村信息服務業(yè)務，拓展服務領域，將鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村有效地銜接起來。

(二)農村電商對鄉(xiāng)村振興的作用。

1．引入先進的互聯(lián)網(wǎng)概念。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機等智能電子產品的普及，農民接受到大量先進的思想，改變了原有的觀念和思維，涌現(xiàn)出一批農村電商的創(chuàng)業(yè)者。在電商平臺和鄉(xiāng)村干部的帶領下，農村電商的創(chuàng)業(yè)者們利用互聯(lián)網(wǎng)，結合自家綠色原生態(tài)的農產品，開辟了多元化的銷售方式和渠道，增加了當?shù)剞r民的收入，同時也越來越認可互聯(lián)網(wǎng)這一新事物。

2．農村電商的發(fā)展能引進大批電商人才。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進需要生力軍的不斷接力，作為發(fā)展第一資源的人才更是需要在農村舞臺大展拳腳。電商作為一種成本低、利潤高的新興領域，在農村的應用更是有更大的市場和更多的機遇，這也吸引了越來越多的年輕人回到農村創(chuàng)業(yè)，其中不乏來自城鎮(zhèn)的電商人才，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村人才的回流，打破了區(qū)域內人才瓶頸的制約難題。

3．農村電商發(fā)展促進鄉(xiāng)村經濟振興。農村電商利用互聯(lián)網(wǎng)技術拓寬了農產品貿易的范圍，打破了時空的界限，將原有產業(yè)領入高速發(fā)展的軌道，助力鄉(xiāng)村產業(yè)的轉型升級，甚至催生新的產業(yè)鏈。農村電商的應用，不僅為原有產業(yè)開拓了新的業(yè)務渠道，還帶動了物流運輸行業(yè)和包裝印刷行業(yè)，甚至催生了一些農村原來沒有的產業(yè)。比如當?shù)剞r民借助互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，打造鄉(xiāng)村農家樂特色旅游主題，促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

4．農村電商發(fā)展促進鄉(xiāng)村生態(tài)振興。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，生態(tài)振興是重要的一環(huán)。經濟的發(fā)展對鄉(xiāng)村振興確實很重要，但前提是不能以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價。經濟和生態(tài)這兩者向來是相輔相成的關系，不是對立面的關系。農村電商以低碳、低污染的方式，復興了相關的商業(yè)，促進了綠色環(huán)保、自然生態(tài)的資源友好型發(fā)展。例如在綠色農產品的生產和銷售環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境與經濟發(fā)展的有機結合。互聯(lián)網(wǎng)電商在鄉(xiāng)村的普及，有效地推動了自然農業(yè)資源的有效分配和利用，鄉(xiāng)村生態(tài)體系的構建完善和綠色發(fā)展成為可能，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興帶來機遇。

5．農村電商促進文化振興。互聯(lián)網(wǎng)電商對傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化帶來積極的影響，進而推動鄉(xiāng)村文化在傳承創(chuàng)新中復興。農村電商的發(fā)展，不僅給農村帶來了大量的人力、物力、信息、資金，也一并帶來了人文層面的關注流量，如新的思想觀念、管理意識、生活態(tài)度、人文精神等，促進了鄉(xiāng)村科學和諧的社會文化建設。

(三)農村電商助推鄉(xiāng)村振興的影響機制。

1．農村電商通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和催生相關行業(yè)，實現(xiàn)當?shù)氐漠a業(yè)集群發(fā)展，提高人均收入水平。一是農民通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行產品銷售，開發(fā)多元化的銷售渠道，售賣特色農產品，增加銷售量，有效增加收入;二是電子商務的發(fā)展，會衍生網(wǎng)絡直播行業(yè)，帶動當?shù)氐奈锪髋渌蜆I(yè)、產品包裝印刷業(yè)等電商相關產業(yè)群，大力振興鄉(xiāng)村經濟;三是農民通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己鄉(xiāng)村的文化，吸引外地游客，帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

2．農村電商的迅速發(fā)展，可以吸引城鎮(zhèn)的優(yōu)秀電商人才，回流鄉(xiāng)村進行創(chuàng)業(yè)發(fā)展。隨著越來越多的電商企業(yè)在鄉(xiāng)村成立，能夠有效增加就業(yè)渠道，為鄉(xiāng)村勞動者提供眾多的工作崗位，帶來許多就業(yè)發(fā)展的機會。

3．農村電商的出現(xiàn)，將現(xiàn)代的電商服務業(yè)與傳統(tǒng)的農業(yè)相結合，改造了原有的產業(yè)，提高了產業(yè)價值。從收入角度看，城鄉(xiāng)差距過大的原因在于現(xiàn)代產業(yè)的產出價值遠高于農業(yè)的產出價值。鄉(xiāng)村居民從事的是傳統(tǒng)農業(yè)為主，勞動生產周期長，產品價值相對較低，而城鎮(zhèn)居民從事的是現(xiàn)代制造業(yè)、信息業(yè)、服務業(yè)等，這些產業(yè)的勞動生產周期短，產品價值相對較高。因此，在一定時間內，勞動生產周期短且產品價值高的產業(yè)，其勞動者會獲得更高的收入。城鄉(xiāng)由不同的產業(yè)構成，是造成城鄉(xiāng)居民收入差距的主要原因。電子商務在農村發(fā)展，有機會提高鄉(xiāng)村居民的平均收入水平，從而縮小城鄉(xiāng)居民的收入差異，促進城鄉(xiāng)融合。

二、九溪澳村農村電商發(fā)展現(xiàn)狀

(一)南澳縣農村電商發(fā)展現(xiàn)狀。九溪澳村作為南澳縣的直屬村落，其發(fā)展程度必然受到南澳縣相關發(fā)展政策的影響。現(xiàn)階段，南澳縣十分注重農村電商的發(fā)展，在農村物流方面:截至2020年已有9家快遞公司，有效解決了海島物流短板，同時積極推進“四通一達”增設鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務網(wǎng)點，解決物流不足的問題，以中心鎮(zhèn)為單位建成物流配送中心、專業(yè)批發(fā)市場、冷鏈倉儲物流;在人才培養(yǎng)方面，通過廣東省郵政廳補助，在云澳鎮(zhèn)設立電商助農綜合點，引進相關人才協(xié)助該點發(fā)展，并適時開展人員培訓，其中，舉辦農村電商專業(yè)技能培訓97人次:在農村電商發(fā)展上，南澳縣入選省級、國家級電子商務進農村綜合示范縣。

(二)九溪澳村發(fā)展農村電商的優(yōu)勢。

1．圍繞發(fā)展定位“漁村+濱海旅游”，發(fā)展目標明確。明確的發(fā)展目標使九溪澳村的發(fā)展更具發(fā)展方向，無論是漁村還是濱海旅游項目，都能夠通過農村電商的發(fā)展來牽動整體戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

2．產業(yè)資源豐富，為農村電商的發(fā)展提供扎實的物質基礎。作為“省級新農村示范點”的九溪澳村漁業(yè)、種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等產業(yè)集中，村中有4家鮑魚養(yǎng)殖場，其中2家由村民自主經營，2家外包生產經營;有4家蝦場，經營所有權分布情況與鮑魚場相同;該地的產業(yè)發(fā)展情況極具新農村發(fā)展特色，通過農村電商與九溪澳村特色產業(yè)的有機結合能夠更大程度助推九溪澳村經濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。

3．政府注重人才的培養(yǎng)和專業(yè)技能的培訓。自2014年起發(fā)布教育鼓勵政策，積極推動高新技術人才的培養(yǎng);自2019年來，政府更是多措并舉，實施新型職業(yè)農民培育工程，曾派專業(yè)人員到當?shù)貙ο嚓P人員進行電商培訓，激勵農民就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

4．完善基礎設施建設，提高農村電商發(fā)展的硬性條件。物流是推動農村電商發(fā)展的重要硬件支撐，而九溪澳村近年來，對內外公路進行修繕，方便進出;同時，政府于2020年8月投入120萬元建設村內港堤項目，便于漁船作業(yè)和海上物流。除了物流之外，對于漁業(yè)、農業(yè)、濱海旅游等水質、娛樂配套項目等，當?shù)卣ㄟ^建立過濾池、打造海濱公園等舉措來提高當?shù)氐挠布涮祝岣弋數(shù)匕l(fā)展的競爭力，進而減少農村電商開展渠道宣傳過程中的阻力。

(三)九溪澳村發(fā)展農村電商存在的問題。

1．人才資源匱乏，創(chuàng)新意識不強。近年來，隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，很多地方都以“電商扶貧”、“農村淘寶”等“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式帶動當?shù)亟洕陌l(fā)展。但九溪澳村村民大部分文化水平不高，對未知的事物存在抵制心理，且不愿嘗試新方式，影響了電商等新產業(yè)鏈的發(fā)展。在九溪澳村，大學生等人才十分稀缺，由于現(xiàn)實條件的受制，常出現(xiàn)外地人才不想進來、本地人才留不住的現(xiàn)象，人才的匱乏嚴重制約了農村電商扶貧事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2．專業(yè)技術水平有待加強。農村電商工作的開展不僅僅需要掌握電商技術，還需要熟練掌握電商的運營模式。在九溪澳村這種條件較為艱苦的鄉(xiāng)村，村民對電商認知仍處于大致了解階段，缺乏全面且細致的電商知識體系，村中并無電商相關站點對相關產品進行銷售，只有部分村民通過微信朋友圈進行海產品銷售。一方面是相應的技術設備跟不上，包括產品的制作和包裝、售賣的方式等;另一方面是缺少相關技術的培訓，雖然九溪澳村有聘請過講師進行授課，但對于接受能力不強的村民來說并不能一次性掌握，且缺乏多維度的課程來提高村民的工作效率。

3．基礎設施還不夠完善。農村電商發(fā)展需要地方政府不斷加強公共設施建設和服務建設，通過與銀行、快遞公司、電商平臺等建立良好的合作關系，建設好交通運輸?shù)然A設施，才能在一定程度上幫助電商行業(yè)的發(fā)展。目前，在南澳縣縣城雖有以中心鎮(zhèn)為單位建成的物流配送中心、冷鏈倉儲物流等，但在九溪澳村村中，電商物流工作仍處于起步階段。

三、農村電商助力九溪澳村經濟良性發(fā)展的對策

(一)外引內留，多渠道培養(yǎng)人才。人才是經濟發(fā)展的重要要素之一，九溪澳村需要外引人才，開展專業(yè)提升課程，傳播電商下鄉(xiāng)惠民工程，為村民們提供電商銷、營銷宣傳、引流返流等專業(yè)培訓;內留人才，通過更多的優(yōu)惠政策，如住房醫(yī)療、政策優(yōu)惠等留住人才，為九溪澳村的發(fā)展注入新鮮血液。

(二)加強基礎設施建設，完善物流體系。基礎設施建設的完善有利于電商扶貧的發(fā)展。要推進九溪澳村的基礎設施建設，加快鄉(xiāng)村道路建設及物流網(wǎng)點的鋪設，做到網(wǎng)絡設備全覆蓋，人人擁有網(wǎng)絡設備，人人會用網(wǎng)絡設備;不斷整合村－鎮(zhèn)－縣相關的電商資源，完善物流配送體系。

(三)完善創(chuàng)新激勵機制，提高創(chuàng)新意識。要想提高農村居民的創(chuàng)新意識，不僅要從理論上要讓他們有更廣闊的認知，更重要的是需要讓他們大膽邁出創(chuàng)新的第一步，因此政府層面可以適當放寬對農村電商發(fā)展的管制，來提高市場的活力;同時通過對創(chuàng)新服務、專利等有價值的創(chuàng)新行為發(fā)放獎勵等來提高農村居民的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新動力。

四、結語

隨著科技的發(fā)展和時代的進步，很多傳統(tǒng)農村商務發(fā)展所遇到的問題都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)等高新技術解決，而農村電商作為新時代背景下的一大工具可以從經濟、生態(tài)、文化等多方面推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展，進而提高“三農”經濟，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距和消費差距。而對于九溪澳村在發(fā)展過程中所遇到的阻礙，需要采取高效創(chuàng)新的方式不斷培養(yǎng)新型人才，加強基礎設施建設，完善電商配套的物流體系，以此為參考，才能更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，高效推動新農村經濟的發(fā)展。

作者:陳學軒 林宜 謝思聰 單位: 廣州新華學院

農村電商助力鄉(xiāng)村振興篇3

近年來，電子商務作為新興產業(yè)在經濟發(fā)展中的作用日益突出，而農村電商在助力鄉(xiāng)村振興、推動農業(yè)產業(yè)轉型升級方面的帶動作用更是不容忽視。臨沭縣緊跟國民經濟發(fā)展新常態(tài)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的經濟發(fā)展趨勢，把電子商務作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，不斷優(yōu)化農村電商發(fā)展環(huán)境，加大政策扶持力度，立足農村現(xiàn)有傳統(tǒng)產業(yè)和拓展農村新興特色產業(yè)，依托電子商務新經濟形式，帶動村民穩(wěn)產增收，助力鄉(xiāng)村產業(yè)蓬勃興旺發(fā)展。

一、電商發(fā)展根基穩(wěn)定，勁頭十足

臨沭縣作為首批山東省電商示范縣，擁有臨沂市第一個“中國淘寶村”、“中國淘寶鎮(zhèn)”，也是臨沂市第一個京東服務體系落地縣，網(wǎng)購指數(shù)、網(wǎng)商指數(shù)等均居臨沂市前列。目前，全縣擁有電子商務應用企業(yè)（商家）5700余家，電商行業(yè)從業(yè)人員1.2萬余人。1.農村電商發(fā)展如火如荼擁有1個“中國淘寶鎮(zhèn)”、6個“中國淘寶村”、6個市級電商示范企業(yè)，培育出了“金柳家居”（柳編）、“春尚綠珍”（蘑菇菌包）、“綠禧盛”（地瓜）、“哎呦配家居”（外貿優(yōu)品）等一批優(yōu)秀電商龍頭和網(wǎng)商品牌，在各自品類中年銷量均居全網(wǎng)前列。通過培訓、論壇交流、產銷對接等，培養(yǎng)出邢自慶、管其龍、周武等100多名電商致富帶頭人。其中，邢自慶獲得“2020年度山東省技術能手”“山東省退役軍人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽一等獎”等榮譽稱號，管其龍獲得“臨沂十大杰出青年”“2020年度山東省鄉(xiāng)村好青年”等榮譽稱號。2.“四上”企業(yè)電子商務情況2020年，全縣313家“四上”企業(yè)，有電子商務交易的企業(yè)19家，占“四上”企業(yè)的比重為6.1%。全年實現(xiàn)網(wǎng)上電子商務交易額64.6億元。其中，全年電子商務銷售金額64.5億元，占交易額比重99.8%；全年電子商務采購金額0.1億元，占交易額比重0.2%。全縣擁有電子商務交易平臺的企業(yè)1家，全年電子商務交易金額62.6億元，占交易額比重96.9%。

二、農村電商促進鄉(xiāng)村特色產業(yè)加快發(fā)展

1.“傳統(tǒng)產業(yè)+新銷售”模式，電商助力柳編產業(yè)發(fā)展

我縣立足傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)——柳編作為支撐，堅持應用電子商務這一新興經濟形式將傳統(tǒng)產業(yè)做大做強，促進村民增收致富，助力鄉(xiāng)村振興。青云鎮(zhèn)素有柳編小鎮(zhèn)之稱，發(fā)展柳編產業(yè)有很大的優(yōu)勢。過去，這里的柳編產品主要依賴出口，近年來由于國際市場逐漸萎縮，再加上2020年以來的新冠疫情影響了國際貿易，柳編制品發(fā)展遇到危機，轉型已迫在眉睫。這催生了網(wǎng)絡銷售的實踐者，個別村民的大膽實踐，讓柳編銷售非常火爆，銷售收入遠遠超過出口收入，當村民嘗到電商銷售的甜頭，并逐步摸索出客戶需求，進一步做強了網(wǎng)上銷售柳編制品的新路子，再加上當?shù)仄髽I(yè)的支持和研發(fā)花瓶、果盤等適銷對路的柳編產品，配上精美的包裝，產品能賣到數(shù)十元乃至上百元。看到電商銷售的活力，我縣也加大了對該行業(yè)的扶持力度，加大投資，建成電商發(fā)展服務中心，為電商發(fā)展培訓急需人才。“傳統(tǒng)產業(yè)+新銷售”模式，讓臨沭縣柳編產業(yè)發(fā)展突飛猛進，銷售額較2010年同期翻了兩番。隨著電商的發(fā)展，臨沭縣涌現(xiàn)了很多柳編工藝界的“網(wǎng)紅”，柳編匠人周圣福自2019年在直播平臺上注冊了賬號以來，憑借精湛的技藝和產品，收獲了幾萬個粉絲，成了柳編工藝界的新晉“網(wǎng)紅”。

2.地方特色農產品插上電商翅膀，促進農產品增收

紅薯作為臨沭縣的特色農產品，也是國家農產品地理標志產品。最初的銷售模式是收購和市場銷售，但是需求量有限，農民收入不高。近年來，為了提高收入，種植戶開始探索新的銷售路徑。從2019年開始，種植戶李艷經營起了電商品牌，摸鋤頭的手開始握起了鼠標，因紅薯的方言叫做地瓜，李艷被人們親切的稱為“地瓜妹”，一個電商吸納了附近12名村民就業(yè)。紅薯銷售的電商生意離不開鄉(xiāng)村振興服務隊的幫助，服務隊通過聘請老師對當?shù)馗刹俊⒘羰貗D女進行了系統(tǒng)培訓，對新開的網(wǎng)店“一對一”指導，通過指導，部分網(wǎng)店的日銷售額平均超200單。回憶起以前的日子，李艷感觸頗深，以前收入全靠自己種植的100多畝地瓜，現(xiàn)在增加了電商業(yè)務，最多一天能賣到1000箱。互聯(lián)網(wǎng)的普及促進臨沭縣優(yōu)質農產品上行，農村電商更助推了鄉(xiāng)村振興，帶動當?shù)禺a業(yè)群眾增收。

三、政府助力扶持，推動農村電商強農助農

1.領導帶頭探尋電商助農新業(yè)態(tài)

各級政府攜手企業(yè)合力探索電商直播帶貨新模式，開辟銷售新渠道。2020年疫情期間，臨沭縣政府副縣長陸永春走進拼多多的直播間，為玉山鎮(zhèn)的紫薯站臺直播賣貨。直播還不到10分鐘就有2萬網(wǎng)友涌入直播間。活動上線2小時，突破20萬人的觀看量，8萬斤紫薯被搶購一空。縣長直播給農戶的是實實在在的好處，讓銷售受阻的莊戶人眉頭舒展開來。臨沭縣商務局局長也走進了京東公益助農直播間，直播2小時線上交易突破10萬單。還受邀做客山東電視臺，在“生活幫1+1”欄目中，詳細介紹了臨沭柳編企業(yè)注重產品創(chuàng)新，通過電商直播打開網(wǎng)上銷售渠道的發(fā)展過程，分享臨沭縣電商發(fā)展改革創(chuàng)新案例。

2.大力宣傳電商成功案例，加強先進典型的示范作用

目前，全縣擁有“中國淘寶鎮(zhèn)”1個、“中國淘寶村”5個、市級電商示范企業(yè)6個；培育出了“金柳家居”“春尚綠珍”“綠禧盛”等一批優(yōu)秀龍頭電商和網(wǎng)商品牌，在各自品類中年銷量均居全網(wǎng)前列；培育了邱軍昌、管其龍、周武等一大批電商致富帶頭人。通過示范帶動作用，推廣他們的好經驗好做法和取得的新成效，深挖表現(xiàn)突出的典型案例并進行總結，引導電子商務向農村延展?jié)B透，擴大電子商務覆蓋面。

3.積極組織電子商務專業(yè)培訓，營造濃厚的電商氛圍

一是開展農村電商服務體系建設培訓會活動。半年時間全縣舉辦了3期培訓班，對店頭鎮(zhèn)、大興鎮(zhèn)、石門鎮(zhèn)的村干部和村級電商服務站點負責人進行了輪訓，下發(fā)了200余份村級電商服務站點明白紙和100余冊《臨沭縣電商體系建設培訓手冊》。二是注重電商實操技能培訓。舉辦快手直播類電商、拼多多等實操培訓班，培訓參加人數(shù)超過150余人。三是組織當?shù)佚堫^企業(yè)參加跨境電商“孵化式”培訓班和出口政策解讀專題培訓班，意在提升企業(yè)利用跨境電商平臺開拓國際市場的能力。已經開展了6次培訓。充分發(fā)揮孵化帶動作用，在柳編小鎮(zhèn)的電商孵化基地開展了近30次培訓，免費培訓3000多人。

4.促成生產方與電商直播平臺產銷對接，推動農產品上行

2020年，全縣廣泛利用阿里、京東、拼多多等電商平臺和社區(qū)電商、直播電商等電商新模式新業(yè)態(tài)開展農產品網(wǎng)絡銷售。與阿里巴巴集團、京東集團等對接，進行農特產品直播選品。先后組織大興鎮(zhèn)、玉山鎮(zhèn)的藍莓種植大戶與快遞公司、電商大戶直接對接，促進藍莓上行；組織臨沭街道非洲菊種植戶與沂南電商對接，擴大網(wǎng)上銷售。把臨沭的名、特、優(yōu)農產品推上各大電商平臺。

四、農村電商發(fā)展面臨的困難和問題

1.對應支持政策少，工作機制不健全，產業(yè)集聚效應低

缺乏電商方面的頂層設計，尚未出臺有力政策來扶持電商產業(yè)發(fā)展。基本沒有發(fā)揮相關職能部門的作用，存在個別部門熱而其他部門冷的問題。臨沭縣柳編工藝品相關產業(yè)優(yōu)勢大，網(wǎng)絡銷售占據(jù)絕對優(yōu)勢，而銷售來源主要集中于個人，銷售狀況較為分散，信息交流、經驗分享渠道狹窄，產業(yè)銷售抱團發(fā)展的機動性、靈活性低下。傳統(tǒng)柳編工藝品企業(yè)對電子商務利用率低，重視程度低，相關產業(yè)服務功能欠缺，銷售內容不全，對流通渠道擴展和產品的延伸流通促進力度有限。鎮(zhèn)、村還沒有專人負責農村電商發(fā)展方面的工作，工作積極性不夠高；快遞公司和網(wǎng)商出于保密心理不愿透露過多信息，要摸清全縣電商真實的基礎數(shù)據(jù)，有一定難度。

2.電商專業(yè)人才缺口大，高端人才更稀缺

從目前全縣電子商務發(fā)展來看，專業(yè)人才缺口比較大，很多企業(yè)出現(xiàn)招不到所需人才的問題，尤其是活動策劃、產品研發(fā)、包裝設計、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等行業(yè)中高端人才稀缺程度更高，招聘難度更大。通過調研了解發(fā)現(xiàn)，電商從業(yè)人員的整體專業(yè)素質普遍偏低，除了大規(guī)模電商企業(yè)外，小規(guī)模電商從業(yè)人員大都學歷不高，一般只有高中、大專學歷，經營思路、格局和視野不夠開闊，創(chuàng)業(yè)技能、營銷策略、學歷等因素也制約電商發(fā)展。隨著電商經濟的發(fā)展，對電子商服務的需求變得越來越多樣化、個性化，電子商務現(xiàn)有服務供給已不能滿足日新月異變化的需求，代運營、培訓、信息技術等專業(yè)化第三方服務機構少、服務費用高、服務效率低。臨沭縣域內十分缺乏專業(yè)的電子商務人才，對于借助于第三方平臺的企業(yè)，相關產品宣傳、營銷和網(wǎng)店整體運轉流程熟悉程度低，急需專門人才的引領與指導。對于一些對電子商務運作較為成功的企業(yè)，網(wǎng)絡銷售渠道的擴展對于外語及外貿人才有迫切需求，而縣域經濟發(fā)展情況和就業(yè)環(huán)境決定了臨沭縣電子商務及相關專業(yè)高端人才“引進難”、“留住難”的窘境。青云鎮(zhèn)蓮花社區(qū)的紅薯種植規(guī)模戶王克龍現(xiàn)有注冊商標“莊戶老頭”，但因缺乏正規(guī)電商銷售人員，品牌價值無法體現(xiàn)。

3.快遞物流發(fā)展滯后，配送成本較高

大多數(shù)網(wǎng)店經意規(guī)模總體較小，所售農產品有季節(jié)性、易腐易壞、品種多等特點。而快遞物流發(fā)展是短板，第三方物流企業(yè)少、物流基礎設施落后、冷鏈物流供給能力不足，不能充分適應滿足電商需要。拿電商的主要銷售品柳編來說，柳編有體積較大、重量偏低的特點，相較其他產品快遞費用較高，極易形成泡貨，對其發(fā)展形成制約；在生鮮農產品的分類儲藏、加工、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)，冷鏈物流均不完善，沒有跟上發(fā)展，產品容易發(fā)生變質，且物流費用占總成本的比例在40%以上，對電商發(fā)展有很大的制約作用。

4.線下配套服務體系不完善

線上銷售網(wǎng)絡的不斷擴張對線下配套服務提出了更嚴格的要求，而物流配送網(wǎng)絡覆蓋不全面、物流成本高、效率低等因素制約了線上銷售的發(fā)展。同時，相關電子商務的金融抵押貸款、信用貸款、存貨質押貸款、網(wǎng)絡聯(lián)貸聯(lián)保等新型信貸產品匱乏，辦理手續(xù)復雜，決定了電子商務融資渠道窄，制約了電商的快速發(fā)展。

5.農產品品質把控難度大，產品缺乏品牌帶動

由于農產品的鮮活性、季節(jié)性、區(qū)域性、分散性等特點非常突出，加上生產主體的多元化，沒有一個標準的生產流程，并且農戶的種植手法和種植過程又各不相同，缺少電商的嚴格鍛煉，產品分級不嚴，品控不夠細致，同品不同質，導致農產品標準化程度不高，網(wǎng)上銷售受到制約影響。全縣僅有少數(shù)規(guī)模較大的電商擁有自己的商標品牌和天貓商城旗艦店。我縣電商最常用的模式是將農產品從集貿市場直接轉換到互聯(lián)網(wǎng)，出現(xiàn)“小而散”的問題，導致地方農產品無法形成品牌化效應。此外，大多數(shù)電商生產銷售的農產品出現(xiàn)了同質化，沒有注冊專門的商標，沒有亮出自己的品牌，也沒有把高質量的農產品與普通農產品進行分級處理，缺乏市場競爭力。以中小企業(yè)為主體的臨沭縣民營經濟仍以傳統(tǒng)銷售模式為主流，電子商務利用率低，競爭能力差，局限于企業(yè)形象宣傳、信息查詢、訂單管理以及產品發(fā)布與查詢等方面。中小企業(yè)資金、技術力量薄弱，靈活性與多變性增加了電子商務的應用難度，涉及電子交易內容偏少，利潤點單一，企業(yè)間缺乏交流。

五、下一步工作對策及建議

1.加強政策扶持，優(yōu)化完善服務環(huán)境

多種方式開展電商宣傳培訓，深入挖掘地方特色產品進行網(wǎng)上銷售，引導藍莓、地瓜、柳編等種養(yǎng)大戶和專業(yè)合作社利用電商平臺銷售農產品，給優(yōu)質農產品插上網(wǎng)絡翅膀飛往全國各地；加強政策引導，密切關注國家省市對電商方面的政策、法律和法規(guī)，為農村電商發(fā)展提供最新最準確的政策指導；進一步優(yōu)化電商發(fā)展環(huán)境，調動企業(yè)、高校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)青年等群體積極參與農村電子商務發(fā)展，推動電商人才本土化發(fā)展。

2.建立電子商務人才培育體系，依托產業(yè)加快載體建設，保障人才儲備

繼續(xù)做好電商培訓和宣傳工作，在有條件的情況下放大培訓資源覆蓋深度和廣度。在全縣開展電商培訓，重點對農產品上行有關的包裝、設計、宣傳、營銷等實操技能進行系統(tǒng)培訓，著力培養(yǎng)一批本地優(yōu)秀電商人才和電商隊伍。不斷擴大農村電子商務培訓的覆蓋面，支持全縣運營規(guī)模較大的柳編電商企業(yè)積極對接阿里淘寶講師和京東講師團隊，開展定制化運營能力提升培訓，提升電商企業(yè)客戶流量轉化率，形成更好的銷售業(yè)績。柳編工藝品、花卉肥料、手機配件、土特產加工等特色產業(yè)鮮明，具備良好的產業(yè)基礎，要動員鼓勵各級各部門及相關企業(yè)樹立線下特色轉為線上銷售商品的新銷售理念，深挖農村電商發(fā)展優(yōu)勢，立足臨沭特色產品，深入挖掘包裝和策劃，促進產業(yè)整合，帶動電商集聚發(fā)展。同時，開展學校學科拓展，推進縣職業(yè)中專電子商務學科建設，培育攝影、美工、推廣、客服等專業(yè)電商人才，為縣域電商發(fā)展提供可靠的人才保障。

3.鼓勵大型企業(yè)創(chuàng)新電商發(fā)展，發(fā)揮龍頭帶動作用

大型企業(yè)利用行業(yè)和資源優(yōu)勢，可以加大電子商務的資金及技術投入，引領相關產業(yè)產品的網(wǎng)絡銷售，對中小企業(yè)和個體網(wǎng)店的電子商務發(fā)展起到示范引領作用。擴寬企業(yè)間交流平臺，加大相互交流，相互借鑒，促進網(wǎng)店間的進一步“抱團取暖”式發(fā)展，成立相關產業(yè)電子商務協(xié)會，集中利用物流、廣告等線上、線下資源，節(jié)約成本，促進產業(yè)集聚，龍頭帶動本地電子商務發(fā)展。

4.健全城鄉(xiāng)物流配送體系，完善線下配套服務體系

加快構建覆蓋城鄉(xiāng)的電子商務物流配送體系，擴寬線下物流配送網(wǎng)絡，提高物流配送效率，解決農村“最后一公里”。鼓勵企業(yè)相互學習借鑒，優(yōu)化物流配送布局，以史丹利為例，設置村落代理點，完成訂貨收貨過程，經銷商代理配送，減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)約物流成本。一是建議郵政局牽頭，成立電商快遞物流協(xié)會，引導快遞物流企業(yè)、電商企業(yè)開展深度合作，加快推進縣域電商快遞物流資源整合、信息共享。同時，整合縣域快遞物流企業(yè)，建立縣級物流配送中心、鎮(zhèn)級物流服務站、村級物流點、快遞超市為節(jié)點的快遞物流服務體系，降低企業(yè)運營成本，提升農產品的競爭力。二是對專業(yè)網(wǎng)商進行物流補貼，可以按照網(wǎng)上交易物流快遞單量對每單給予獎補。

5.加大標準化生產力度，提升產品品質

規(guī)范農產品的標準化生產流程，如育種、種植、養(yǎng)殖、施肥、澆灌、除草、采摘等生產環(huán)節(jié)；規(guī)范產品采后的商品化處理流程，如倉儲、分級、包裝、預冷、檢測、質量追溯等流通環(huán)節(jié)，向本地合作社、農戶、家庭農場等進行推廣。通過積極培養(yǎng)本土的供應鏈企業(yè)，讓電商企業(yè)與之對接，進行統(tǒng)一采購，降低采購成本，讓地瓜等農產品能夠上行得更遠、上行的價格更高，生產主體的積極性被調動起來，從而保障產業(yè)的規(guī)模化。

參考文獻：

[1]張航.農村電商品牌建設評價指標體系構建與實證研究[J].農業(yè)與技術，2021（10）：112.

[2]毛紫霞，周艷.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下農村電商發(fā)展的路徑研究[J].珠江水運，2021（10）：109.

[3]龍擁軍，何燕泉.發(fā)展電子商務助推鄉(xiāng)村振興[N].永州日報，2021-11-9.

[4]朱俊堯.農村電商、普惠金融與農村經濟增長[J].吉林工商學院學報，2021（10）：142.

[5]包博博.鄉(xiāng)村振興背景下農村電商人才培養(yǎng)策略研究[J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊），2011（10）：102.

作者:謝瑞蓮 單位:臨沂市臨沭縣青云鎮(zhèn)人民政府