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關鍵詞：生態效益 生態產業鏈 旅游產業
相關概念分析
（一）生態產業鏈
生態產業鏈的發展模式是相對于傳統的線性發展模式而言的，線性的發展模式即是從資源到產品到污染物和廢棄物的排放，這樣不僅給自然系統帶來巨大的再生和降解壓力，還會帶來巨大的浪費。生態產業鏈是仿造自然界生態過程物質循環的方式構建的。通過在一個區域內企業能夠分別承擔起類似于自然生態系統的生產者、消費者以及分解者角色，通過企業彼此的資源和最后的產品以及附屬產品等為紐帶形成上下游企業，通過彼此的合作實現在一定經濟發展區域內資源的循環流動，最大程度地利用資源，減少污染物的排放。
（二）生態效益
生態效益是順應對環境保護的重視而提出的一種評判經濟發展的標準。生態效益并不是全然的只關注環境，而是兼顧生態和經濟的發展。這一概念表明，社會整體的進步和發展不僅取決于經濟的發展，也取決于環境效益，更取決于兩者的協調和兼顧。作為一種價值判斷的標準，生態效益的提出目的在于促使企業在進行行為和決策的時候能夠兼顧到環境的承受能力，同時在這一壓力之下，促使生態產業鏈中作為分解者的企業的發展。
（三）生態產業鏈結構
生態產業鏈類似于自然界的生物鏈，存在生產者、消費者和分解者。這三者之間也不是相互獨立的，而存在彼此的聯系和依賴。物質和能量在生產者、消費者和分解者之間轉移和運動形成一個閉路系統。生態產業鏈則是模仿這一循環，在一定的區域內，建立起不同層次的材料加工、制造、分解、廢物利用等企業，這些企業之間相互合作形成產業集群。企業根據在區域內的不同位置以及位于生產中的不同環節承擔起類似于生產者、消費者以及分解者的角色。同時在一定的區域內，生態產業鏈不是唯一的，隨著區域產品的增多，企業合作的進一步深入，會形成彼此相互交叉的多條生態產業鏈。
生態產業鏈形成比較研究
（一）傳統研究
對于生態產業鏈形成的組織因素，主要研究生態產業鏈上企業數量的多少、不同類型企業規模的大小等。組織因素理論認為如果企業數量以及類型彼此不適應，會導致產業鏈出現過度競爭或者上下游企業協作不足，最終導致產業鏈的破裂。技術因素主要是指對企業的副產品的清潔生產、廢物的資源化、廢物的企業流轉、循環和再次利用等技術。技術因素理論認為技術對于生態產業鏈的形成具有關鍵性作用，但是忽略了企業作為一個主觀能動性的組織對于技術的態度以及是否采用技術具有重大的影響作用。因為生態產業鏈是由位于產業鏈上的不同企業構成的，所以涉及不同的利益群體。政策因素理論認為對于政府在其形成上至關重要。政府相關部門制定的政策法規、對企業的激勵和管制、行政干預、稅務手段等直接影響生態產業鏈的形成和穩定性。
（二）生態效益對生態產業鏈形成的影響
基于生態效益的對生態產業鏈形成的研究區別于傳統的研究，其區別在于生態效益認識到企業是形成產業鏈的基本和最重要的因素，彼此之間的信任以及合作，是促成原料和資源在其流動的根本因素。同時我們應該認識到企業的主體性以及主體的經濟性屬性。生態效益通過對企業主體性的調動形成內外兩種不同的激勵機制，促使廢物能夠在不同的企業之間得到最大程度的利用。企業對于經濟利益的追求，同時基于不同企業之間的信息不對稱，產業鏈的上游企業只能在一定的價格幅度范圍內決定其副產品的價格，從而實現下游企業盈利的可能性和專門廢棄物治理和再利用企業的產生。這種內部機制會促使企業之間相互的妥協帶來效用的最大化。產業鏈中下游企業的發展程度會直接影響到其能夠接受上游企業廢棄物的價格，從而影響上游企業的經濟效益，形成彼此的約束，最終促成生態產業鏈的形成和穩定發展。
（三）生態效益對生態產業鏈形成的促進路徑
1.生態效益促進生態產業鏈“分解者”的產生和發展。不同的企業基于生態效益的追求，會主動尋求其產品廢棄物的降解和再利用。但是由于企業的生產邊界所在，在這樣的情況下會催生專門的污染物治理和廢物再資源化企業的生成和發展。同時這些專門化的企業會和上游企業形成緊密的合作關系，有針對性地改進生產的技術和工藝，促使生態產業鏈的形成。
2.生態效益迫使企業之間加強合作。生態效益會促使生態產業鏈“分解者”的產生，這些分解者是具有很強的資產專用性。傳統產業鏈的形成往往是對產品的不同加工程序，這樣的加工可以針對同一類型的企業，而“分解者”企業由于設備的專用性、地理位置的專用性、員工的專用性等使得上下游企業的相互依賴程度會得到最大程度的加強。但是在當前開放的經濟環境下，企業不可避免地會面臨很多的不確定性，這就更要求生產企業和“分解者”企業加強合作，形成更加緊密的合作，從而形成穩定的生態產業鏈。
3.生態效益通過多種途徑加強企業之間的合作。在一定的區域內，生態產業鏈中的“分解者”是針對“生產者”而言的。為了應對不斷變化的環境，企業之間也需要不斷加強合作，在這樣的情況下，產業鏈條中的企業就會形成一種大范圍內的“準企業聯盟”，在此基礎上，企業之間文化的滲透、價值觀的滲透以及彼此不同的協和效用會讓企業在很大程度上減少投機行為，從而有利于生態產業鏈的形成狀態趨于穩定。
旅游產業生態產業鏈的形成
（一）旅游業發展模式轉變
構建基于生態效益的旅游業生態產業鏈本質上是對旅游業發展模式的轉變，對旅游產業消費和發展過程中所帶來的副產品的重新認識，也就是從原來的旅游資源到旅游產品最后到旅游業廢棄物排放對環境帶來的影響，轉變為從旅游資源到旅游產品最后到再生旅游資源的閉路循環系統。
（二）旅游生態產業鏈結構
旅游行業從狹義上來講，包括旅行社、交通、餐飲、酒店和旅游目的地管理等從旅游資源地到目的地的管理。從廣義上來講，則主要是從涉及的行業來進行研究，包括農林牧副漁傳統行業以及媒體建筑等方方面面的行業。但是要建構旅游業生態產業鏈，還必須建立旅游廢棄物的處理企業，使其能變成再生可循環使用的旅游資源。加入旅游行業的環保部門之后，旅游行業的產業結構就形成，如圖1所示。
在旅游行業的生態產業鏈中，使旅游行業能最終形成可循環再生系統的關鍵是分解企業，也就是旅游環保服務企業的加入，生產企業和消費企業在進行生產和消費的過程中所產生的廢棄物，經由環保服務企業進行降解，最終使其再次投入到旅游產業的生產發展過程中，其分解的類型如表1所示。
（三）構建生態產業鏈企業關鍵行為
構建旅游行業的生態產業鏈不是單一旅游企業的行為，而是需要不同的企業之間緊密合作，形成上下游企業之間資源的流動。對于位于生態產業鏈的上游企業來說，首先必須對旅游風景區進行必要的培育和保護，例如森林資源的培育，同時在資源的利用選擇上，要積極推廣對傳統資源例，如煤炭的清潔使用，同時充分利用可再生資源，如風能和太陽能。在旅游產品的生產過程中，要選用對環境污染影響小的、低毒的、低害的資源，從此在源頭上減少對生態系統的破壞。對于消費者而言，必須對其進行適當的教育，使其在消費旅游資源和產品的同時，控制和約束行為，減少對資源不可逆轉的影響。最為重要的是以上游的生產企業為基礎，在此基礎上建立環保企業，使其所生產廢物排放之后能順利流入下游環保企業并進行廢物處理。為了實現這一流動，可以對廢物和副產品進行集中的交易，并由政府制定相應的扶持政策，最終保證產業鏈的形成和穩定發展。
基于生態效益的理念對旅游產業生態產業鏈形成的作用
旅游生態產業鏈的本質是分工，即生產者、消費者和分解者分工合作，把其過程中產生的各種廢棄物和副產品分解再次投入到旅游產品的生產過程中循環生產，因此企業是產業鏈形成的關鍵因素，而使其樹立生態效益，不僅關注其本身的經濟效益，更關注其帶來的環境效益，并通過內外部的激勵和約束機制，最終使生態效益也能影響到企業最終的經濟效益。
（一）生態效益促使企業產生活性，生態產業鏈擴大
一條產業鏈的生成以及生成之后的穩定發展，需要產業鏈成員活性的提高，生態效益理念使其區域內的企業樹立長久和共同發展的理念，在關注自身發展的情況之下，也為上下游企業創造機會和價值。因為在生態效益理念的情況下，企業必須對自身所產生的廢物進行處理，但是由于企業業務邊界的范圍所在，企業自身對廢棄物進行處理，必然會帶來企業的不經濟行為。但是對產業鏈的某一企業而言，某種資源或者副產品是其無法利用的，但是對于自然環境服務企業而言，則是其生產的原材料。同時隨著這兩種企業規模的擴大，其原材料和資源就會擴大，則會在區域內吸引更多的企業，而企業的增多，其業務的范圍就會擴大，聯系就會更加緊密，區域內的網絡圖和共生的鏈條則會生成，整個生態產業鏈條則會更加穩定。
（二）生態效益促使企業生成創新因子，生態產業鏈穩定發展
生態效益對上下游企業所產生的內外部約束機制，促使價格只能在一定范圍內波動，下游的生態服務企業就會有獲益的可能。在這種情況下，一定區域范圍內就會催生出創新的因子或者不斷進行創新的企業，生態產業鏈條中的活性因子就會得到加強，構成鏈條的聯系不斷緊密，引力不斷增強，生態產業鏈就會得到穩定發展。
結論
當前，我們也必須認識到要想在全國范圍內建立生態產業鏈是具有現實困難的，生態服務企業要求較高的技術，需要對產業形成集群，要有一定的規模性，同時又由于生態服務企業的資產的專用性，也會對民間資本投資這一產業帶來不利的影響。所以，我國必須在一定的范圍之內，首先建立實驗基地，通過建立標準化的生態產業鏈，政府需對位于生態產業鏈末端的環保服務企業進行扶持，從而使生態產業鏈從無到有，并逐步擴展，最終使我國整體的產業結構得以升級。
參考文獻：
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2.王廣鳳.基于生態效益的生態產業鏈形成：理論與實證.經濟發展與東北老工業基地振興研究，2003（10）
關鍵詞：產業聯盟，運行機制，治理，政府作用
產業聯盟是為解決特定產業共性問題設立的企業間組織。產業聯盟的目標存在一定的公益性，但是其形成和運行機制是高度市場化的，企業在組織中發揮主導作用。
一、產業聯盟的形成與運行要素
產業聯盟在形成和運行過程中存在一些重要的環節，是產業聯盟成功的關鍵要素。
(一) 產業聯盟的形成
產業聯盟形成的動因。產業聯盟形成的動因主要可歸為兩類。一類是產業發展面臨威脅，威脅可能來自全球化或其它技術的競爭。一類是產業發展存在重大發展機遇，機遇常常來自技術進步創造的新的市場需求。產業發展的機遇或威脅是推動產業聯盟形成的客觀原因。
產業聯盟的目標。產業聯盟的目標是解決特定的產業共性問題，即單個企業沒有能力或沒有積極性解決的共性問題。如研發某項共性技術、制定某個技術標準、解決某項創新的產業鏈配套問題等等。產業聯盟要解決的問題都是直接關系企業利益的實際問題，因此企業參與的積極性高。合理確定目標是產業聯盟成功的關鍵因素，目標不能超越聯盟的能力，更不能與成員的利益相沖突。一般而言，聯盟的目標制定得越明確具體，越有利于聯盟的發展。
產業聯盟的發起者。產業聯盟的發起者包括產業聯盟形成的提議者和組織者。產業聯盟的提議者可能是個人、企業、政府、研究機構或高校，也可能是多個機構或個人商議的結果。產業聯盟的組織者一般為具有一定地位的機構，如行業中的龍頭企業、權威研究機構、政府支持的組織等。產業聯盟的組織者不僅需要具備強大的號召力，而且還要投入一定的資源。行業中的龍頭企業是合適的組織者。如果行業內缺乏龍頭企業，政府支持的機構常常可以發揮重要作用。
產業聯盟的成員。產業聯盟的目標是決定產業聯盟的成員策略的關鍵因素。由于產業聯盟的目標差異大，聯盟的成員策略也千差萬別。絕大多數產業聯盟要挑選成員，以平衡資源互補和減少協調成本兩個相互制衡的因素。有些聯盟成員相對固定，有些聯盟采取了開放性成員策略。有些產業聯盟實行分級會員制度，不同級別的會員擁有不同的權力和義務，機構或個人可以根據需要選擇參與。
產業聯盟的法律形式。產業聯盟的法律形式多種多樣。有的以簡單的協議形式存在，有的以非盈利組織形式存在，有的以合資企業形式存在。從實踐看，絕大多數產業聯盟采取了非盈利組織的形式。產業聯盟的目標和參與者的性質是決定產業聯盟法律形式的重要因素。
產業聯盟的治理。產業聯盟的治理包含兩個方面的內容：一是產業聯盟成員間的關系；二是產業聯盟成員控制或激勵聯盟組織實現聯盟目標的機制。良好的聯盟治理是聯盟成功的關鍵因素。產業聯盟的法律形式與產業聯盟的治理密切相關。
(二) 產業聯盟的運行
產業聯盟的資源投入。產業聯盟需要投入多種資源來實現目標。聯盟成員擁有的許多資源都可能直接或間接地為聯盟服務。聯盟成員直接投入到聯盟活動中的資源包括支持聯盟活動的資金、人員、場地、知識和知識產權等等。聯盟的資源主要來自于成員的投入，有些聯盟可以獲得政府的資助，有些聯盟的執行機構通過創收獲得部分資金。
產業聯盟的組織結構和行政管理。產業聯盟的組織結構差異很大。有的聯盟是結構復雜的龐大組織，有的是結構簡單的小型組織。聯盟的行政事務可以由聯盟的執行機構管理，也可由聯盟成員代管，還可外包給第三方機構，混合采用以上方式也很常見。
產業聯盟的業務管理。不同類型產業聯盟的業務差異很大，如研發合作產業聯盟的主要業務是技術研發，市場合作產業聯盟的主要業務可能是聯合采購或聯合市場推廣。產業聯盟的業務可能完全由執行機構來做，也可能全部或部分委托給成員，也可能外包給第三方。
產業聯盟的利益共享。有些產業聯盟完全是公益性的，對聯盟成員不產生直接的經濟效益；有些產業聯盟則在提供公益性產品的同時，也對產業聯盟的成員產生了直接的利益，例如研發合作產業聯盟可以產出新技術和知識產權，技術標準產業聯盟可以將成員的知識產權埋入技術標準中。對于后者，聯盟需要建立利益共享機制，以激勵聯盟成員支持聯盟的發展。
產業聯盟的協調機制。產業聯盟的目標是解決產業共性問題，因此聯盟成員客觀上存在“搭便車”的投機激勵。如果投機傾向得不到有效遏制，最終就會出現“囚徒困境”的結果：盡管參與者相互合作可以得到最佳結果，但是參與者的投機行為導致合作的失敗。產業聯盟的協調機制分為內部機制和外部機制。內部機制包括合作契約、信任關系和有效的溝通，合作契約指聯盟事先在相關文件中對權利和義務盡可能給出詳細規定，信任關系指聯盟在挑選成員時盡可能選擇有信任關系的成員，有效溝通指聯盟成員建立經常性的有效溝通機制。外部機制包括聲譽機制、政府協調等。聲譽機制指成員因顧忌聲譽受損而不愿投機，政府協調指政府參與聯盟的監督并對投機者進行一定的懲罰。
二、產業聯盟的法律形式與治理方式
產業聯盟的法律形式大致可以劃分為三類：一是協議形式，即產業聯盟成員之間簽訂正式的協議，按照協議承擔責任和享有權利，聯盟成員間不單獨設立執行機構。二是非盈利組織形式，即產業聯盟成員共同組建一非盈利組織，作為產業聯盟的執行機構。三是合資公司形式，即產業聯盟成員共同出資組建一公司，作為產業聯盟的執行機構。后兩種類型都要單獨建立執行機構，但是執行機構的類型不同。
聯盟的治理方式與法律形式密切相關，因此按照法律形式分類說明公司的治理方式。
(一) 協議型產業聯盟的治理
協議型產業聯盟是組織結構上最簡單的產業聯盟。
1.治理結構。協議型產業聯盟的治理結構簡單，層次少。最簡單的結構是單層結構，即聯盟成員之上沒有任何層級。復雜的結構包括兩個層級：聯盟成員和聯盟理事成員。在聯盟成員較多的情況下，聯盟成員通常選出理事成員并委托理事會代表全體成員進行議事活動。協議型產業聯盟在結構上的突出特點是沒有專門的執行機構。
2.治理機制。協議型產業聯盟的工作方式是定期或不定期召開協商會議，成員各自執行協商會議的決定。
在單層級結構中，聯盟成員一般要推舉召集人。召集人承擔一定的義務，主要是負責聯絡工作。召集人可能由聯盟成員輪流擔任，也可能由領頭企業長期擔任。
在雙層級結構中，聯盟理事成員一般是產業聯盟的重要成員，在產業中具有較強的市場力量和號召力。理事成員在聯盟的形成過程中發揮了重要作用，在聯盟的運行過程中也是重要力量。多數境況下，理事成員的行為決定了聯盟的決議是否有效執行，非理事成員是跟隨者。理事成員中設召集人，召集人承擔較多的義務。
3.基本特點。協議型產業聯盟具有以下特點：
結構簡單、運行成本低。協議型產業聯盟不設立執行機構，聯盟成員無須承擔執行機構的相關費用，因此運行成本低。
關系松散、靈活性高。協議型產業聯盟成員對聯盟投入的資源少，承擔的責任也比較少，成員之間的紐帶關系比較弱。聯盟成員進入或退出的成本很低，因此聯盟的靈活性高、穩定性低。
執行力缺乏保障。聯盟的執行力缺乏資源支持，執行效果具有很大的不確定性。聯盟不設立執行機構，實際的執行效果取決于成員特別是召集人的積極性。很多情況下，聯盟主要成員容易陷入自身工作而無暇顧及聯盟事務。
(二) 非盈利組織型產業聯盟的治理
國外產業聯盟多數采取非盈利組織形式。非盈利組織的基本特點是：以公共服務為使命的民間獨立組織，享受稅費優惠，不分配組織的盈余。非盈利組織可以是正式的法人，也可以是非正式組織，與組織的性質和稅收等問題有關。許多國家法律對于非盈利法人有明確定義，但是定義的方式不同。一些地方(如日本、德國、美國部分州)從功能角度界定即限定非盈利法人的活動領域為慈善、教育、文化、宗教等公益范圍，一些地方(如美國加州)從經濟關系角度界定即非盈利法人為不能分配法人所得的法人。各國對非盈利法人是否可以從事商業活動的限制不同，多數國家允許非盈利法人從事商業活動。我國法律對于非盈利組織和非盈利法人沒有明確的定義。《民法通則》提出了“社團法人”的概念，政府制定了“社會團體”和“事業單位”的登記管理條例。我國的社團法人和事業單位在功能上與國外的非盈利組織相近。
1.治理結構。非盈利法人型產業聯盟的治理結構依賴于各國的法律規定。國外法律對非盈利法人的治理結構的規定借鑒了公司的治理結構。美國的《示范非盈利法人法》規定，非盈利法人的治理結構由成員大會、理事會、管理人員與獨立會計師三層組成。德國民法典要求社團法人必須建立社團總會和董事會。日本的《特定非盈利活動促進法》規定，非盈利法人要設立社團總會、理事會和監事會。
非盈利法人型產業聯盟的成員可以是平等關系，也可以分為多個等級，不同等級的會員具有不同的義務和權力，外部機構或個人可以根據自身的需要選擇加入。
2.治理機制。非盈利法人型的產業聯盟的治理機制也要遵循各國的法律規定。各國法律規定的治理機制大致類似：成員大會是最高權力機關，擁有變更章程、開除成員、解散社團、任命董事(理事)和監事、監督董事和監事等權力；董事會(理事會)是非盈利法人的執行管理機構，在非盈利法人的治理中發揮核心作用。董事會(理事會)對外代表法人進行活動，對內執行管理事務；管理人員依據董事會的授權負責日常運行管理。
非盈利法人的治理機制與公司的治理機制的差別主要體現在監督機制上。公司治理中，股東因擁有剩余索取權而積極發揮監督作用。非盈利法人中，成員利益與組織利益不直接相關而只是間接相關，成員大會發揮的監督作用有限。因此，有些國家設立專門的機制加強監督，如美國要求設立獨立的會計師，實施嚴格的信息披露等。
非盈利法人型產業聯盟的治理機制還依賴于章程的有關規定。章程應詳細描述成員大會、董事會(理事會)和管理人員的權力和義務，對治理的流程也應給出明確規定。
3.基本特點。非盈利組織型產業聯盟具有以下特點：
結構較復雜，需要一定運行成本。非盈利組織型產業聯盟設立了非盈利性組織作為產業聯盟的執行機構，成員要投入較多資源來保證執行機構的有效運行。
成員合作關系比較緊密，同時具有較高靈活性。聯盟成員投入較多資源成立非盈利組織型產業聯盟，表明聯盟成員愿意建立緊密的合作關系。聯盟執行機構的存在也能加強成員間的關系。同時，成員進入或退出非盈利組織在法律手續上非常簡便，組織的靈活性較高。
具有一定的執行力。由于設立了專門的執行機構，聯盟的執行力得到了加強。非盈利組織型產業聯盟的實際執行力差別很大。有些聯盟資源投入很少，聯盟的力量較弱。有些聯盟資源投入巨大，可以集中多方力量完成單個成員難以完成的大事。
(三) 公司型產業聯盟的治理
公司是盈利性法人，各國的公司法對公司治理都有詳細的規定。
1.治理結構。公司型產業聯盟在法律形式上為公司，聯盟成員就是公司的股東。其治理結構遵循各國公司法的要求。
2.治理機制。公司型產業聯盟的治理結構特點決定了治理機制的特點。聯盟公司在治理機制上通常要協調多決策中心之間的矛盾。聯盟公司的股東都是獨立的、具有很強業務能力的公司，股東之間既可能是產業鏈上縱向互補的關系，也可能是橫向競爭關系，股東之間利益關系復雜。同時股東自身的業務與聯盟公司的業務存在密切關系。因此，聯盟成員作為股東不僅參與治理的能力強，而且積極性高，聯盟公司一般容易建立較規范的治理。
3.基本特點。公司型產業聯盟具有以下特點：
結構復雜，運行成本高。聯盟設立公司作為執行機構，公司是參與市場競爭的主體，需要投入較多的資源，建立必要的組織結構和人力資源隊伍，運行成本很高。
關系緊密，但靈活性低。聯盟成員在公司設立時就要投入大量資源，包括必要的注冊資本和業務骨干。由于資產的專用性和勞資關系問題，聯盟解散的成本很高。聯盟成員的進入或退出涉及股權變更的談判和復雜的法律手續。聯盟成員與聯盟公司之間一般存在密切的業務關系。因此，公司型產業聯盟是合作關系最緊密的產業聯盟，同時組織的靈活性低。
執行力強。公司是高效率的組織，因為公司在治理上具有很強的激勵效能，公司要經歷市場競爭的優勝劣汰。公司型產業聯盟是執行力最強的產業聯盟。
(四) 產業聯盟法律形式和治理方式的選擇
產業聯盟應根據自身特點選擇法律形式和治理方式。
1.不同類型產業聯盟的特點比較
協議型產業聯盟、非盈利組織型產業聯盟和公司型產業聯盟在結構上表現為從簡單到復雜的特征，在運行成本、關系緊密程度、執行力方面表現出從低到高的特點。
2.產業聯盟法律形式和治理方式的選擇
產業聯盟法律形式和治理方式的選擇要考慮多方面的因素，主要有：
聯盟的目標。如果聯盟的目標容易實現，采用低成本的聯盟比較合適。如果聯盟的目標高且實現難度大，宜選擇關系緊密度和執行力高的類型。
成員的性質。如果成員之間合作基礎不牢固，比如成員之間競爭性強或者缺乏信任，宜選擇關系緊密程度高的類型以增強合作的穩定性。
聯盟的類型。研發合作聯盟、技術標準聯盟、產業鏈合作聯盟、市場合作聯盟和社會規則聯盟等都有各自的運行規律，需要選擇合適的聯盟類型。如技術標準聯盟，實踐中幾乎都是采用開放式的非盈利組織。
聯盟的資源投入。如果聯盟成員需要投入較多資源，宜采用執行力高的聯盟，以保證資源投入產生效益。
其它因素。如企業文化、產業特性等，都不同程度地發揮作用。
三、政府的作用
從實踐看，政府在產業聯盟的形成和運行過程中發揮了重要作用。由于各國的經濟基礎和制度環境不同，各國政府對產業聯盟作用也不同。
政府在產業聯盟中的作用可以分為兩類：促進和監管。政府促進產業聯盟的發展是為了提高本國產業的國際競爭力。政府監管產業聯盟是為了防止產業聯盟在市場形成壟斷。
值得指出的是，產業聯盟理論上有多種功能，由于各國政府重視產業聯盟的促進和監管政策，產業聯盟在實踐中主要表現為聯合創新的組織。
(一) 日本的經驗
日本在發展產業聯盟方面走在世界前列，政府發揮了重要作用。日本在1947年制定的《反壟斷法》對產業聯盟發揮監管作用，但是日本政府的反壟斷執行機構日本公平交易委員會對產業聯盟采取了非常寬容的態度。公平交易委員會對市場份額低于25%的企業聯盟基本不進行管制，對于企業間的各種研發合作更是采取了積極支持的態度。
日本政府將研發合作聯盟作為實現追趕戰略的重要手段。日本的技術合作研究始于上世紀50年代，如日本照相機工業技術研究組合。為了推動產業合作研發，日本于1961年制定了《礦工業技術研究組合法》。根據該法律，企業可以就特定的研究課題共同提供研究人員和資金組成非盈利性的研發合作聯盟。日本制定該法的背景是：60年代之后急速發展的貿易自由化使得日本企業在本土市場面對歐美大公司的激烈競爭，日本企業的研發費用與歐美大企業相差懸殊，日本企業必須采取有效措施提高創新能力。制定該法律有兩個目的：一是促進日本企業集中力量加強重點技術的研發，提高創新的能力和效率。二是為政府的財政支持搭建平臺。
日本研發合作產業聯盟在上世紀的主要目標是研發產品和工藝技術以追趕歐美公司，聯盟成員是直接相互競爭的企業。雖然在歐美企業競爭壓力下日本企業有相互合作的動力，但是企業潛在的投機激勵隨時可能導致聯盟瓦解。日本政府的深度參與是促使聯盟順利運行的重要因素。日本政府參與研發合作產業聯盟的具體方式是：大學、國家實驗室、產業促進組織等機構的專家首先提出研究主題和研究計劃，供通產省參考。通產省確定研究項目后，開始選擇最合適的參與企業，并利用政府資金來誘導目標企業參與。通產省常常直接動員選定企業參與聯盟，有時還要向個別大企業施加壓力促使其參與。通產省在聯盟形成階段的主導作用確保聯盟獲得強大的研發資源，為聯盟成功打下基礎。在聯盟的運行階段，通產省不進行直接干預，但是會聘請大學和研究機構作為獨立第三方對聯盟的運行進行評估，防止個別企業出現投機行為。另外，通產省還要積極與政府其它部門協調，以保證政府資金的持續穩定支持。
(二) 美國的經驗
美國存在嚴格的反壟斷法律體系。該法律體系以1890年制定的《謝爾曼反托拉斯法》(sherman antitrust act of 1890)為基礎，涉及到數個相關法案。美國反壟斷法對于價格共謀、分割市場、限制產品特性、設置銷售條件等諸多影響市場競爭的行為有嚴格限制。美國的反壟斷法對產業聯盟的發展存在很大的限制作用。
由于全球化的深入和國際競爭的加劇，美國認識到企業合作創新對提高美國經濟國際競爭力的重要性，并開始借鑒日本合作研發的經驗。美國于1984年通過了《國家合作研究法》(national cooperative research act，簡稱ncra)，允許企業進行競爭前技術的合作研發。美國于1993年又對《國家合作研究法》進行了修正并擴展到生產領域，通過了《國家合作研究和生產法案》(national cooperative research and production act，簡稱ncrpa)，繼續放松了對企業合作創新的反托拉斯限制。美國于2004年又增補了《標準開發組織促進法》(the standard development organization advancement act，簡稱sdoaa)，放松了對技術標準制定組織的反托拉斯限制。同時，法律也要求企業合作創新組織要向政府反壟斷執行機構進行登記，說明組織的成員、性質和目標。
美國政府對產業聯盟采取了間接的促進方式，主要有兩種形式。一是政府對部分重點研發合作產業聯盟給予大量資金支持，如美國政府對半導體技術研發合作產業聯盟(sematech)給予了8.5億美元的資助。美國政府將該合作模式作為政府資助合作研發的標準模板。二是政府加強與私營部門合作，盡可能參與技術標準聯盟的活動，積極采用技術標準聯盟制定的技術標準(voluntary consensus standards)。
(三) 國內的經驗
中國的產業聯盟具有獨特的發展條件和環境。首先，中國沒有專門的反壟斷法，也沒有建立有能力的反壟斷執行機構，產業聯盟創新發展的空間大。第二，中國企業規模小、實力弱，并且經濟對外開放程度高，國內企業面臨國外企業的強大壓力。一方面國內企業存在聯合創新的客觀需求，另一方面國內企業通過產業聯盟形成市場壟斷的可能性極小。因此，政府部門主要采取的是促進政策。
政府在國家層面尚未制定單獨的促進產業聯盟發展的政策，地方政府制定了一定的促進政策。以中關村科技園區為例，中關村管委會專門制定了《促進中關村科技園區產業技術聯盟發展的實施辦法》，推動園區產業聯盟的發展。中關村科技園區具有兩個顯著特點：一是中小創新企業多，二是國家重點科研院所云集，產生不少原始創新。中關村園區企業和研究機構具有一定的技術發明能力，在產業化和商業化環節的國際競爭力相對較弱。園區管委會根據以上特點著重推動發展市場合作產業聯盟和產業鏈合作產業聯盟，前者幫助中小創新企業跨越市場門檻，后者幫助原始創新實現產業化。園區管委會在產業聯盟中發揮了重要作用，主要手段包括：根據園區產業特點鼓勵企業組建產業聯盟，對產業聯盟給予多種形式的資源支持，幫助產業聯盟解決法律身分問題。
參考文獻：
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〔6〕vinod kumar, sunder margun, the role of r&d consortia in technology development. industry canada, 1995。
〔7〕inter-firm cooperation? research consortia in japan and the usa，managerial and decision economics,1997。
資源的供應鏈包括資金供應鏈、技術支持鏈和智力支持鏈。技術方面的資源指與媒體相關的高技術的投入；智力支持鏈包括對媒體生產前期的目標設定及市場戰略策劃等。①產品生產鏈主要指通過新聞采訪寫作與編輯評論等環節制作新聞信息產品的過程。市場銷售鏈由與媒體相關的產品開發、銷售渠道兩部分構成。信息反饋鏈是對媒體產品的反饋，也就是針對媒體的調查咨詢。
資源供應鏈、產品生產鏈、市場銷售鏈和信息反饋鏈共同構成傳媒產業生態系統的一條食物鏈，上一個環節制約著下一個環節，為鏈條上的下一個環節提供充分的營養與動力，這樣，就可使鏈條上的各個環節實現資源的互補與共生，正是通過生態鏈上的資源的循環利用，才使傳媒產業生態系統的物質流動和能量轉換得以實現，傳媒產業的生態平衡才得以實現，才能夠實現生態傳媒的目標，才能夠營造一個健康的傳媒產業生態鏈。
目前制約我國傳媒產業生態鏈形成的因素主要有：
一、法制因素
我國傳媒產業運作的法制環境亟待規范。靠行政手段而組建的傳媒集團，更像一個事業集團，還沒有學會完全按照市場規律運營。行政力量、微妙的非市場因素都將繼續影響集團的經營戰略，而且從全國范圍來講，以行政區劃為基地的布局將演繹成新的地方割據。要營造跨地區、跨行業、跨媒體的真正有競爭力的傳媒巨艦，還需要在這種事業集團的基礎上重新洗牌后才能誕生。
二、“條塊”分割因素
條塊分割的管理體制抑制了媒介系統多種優勢與整體功能的發揮，導致有限資源的分散與浪費，不能產生規模效應。我國傳媒在業務上接受上級主管單位的“條條”指導，但是在具體的實際業務操作中則以“塊塊”為主。作為一家現代化的媒體，就要充分發揮它的系統及整體功能，來實現整體功能優化的現代傳播體系。
從世界傳媒業發展的潮流來看，中國傳媒經濟要做大做強，必須實現跨行業、跨地區、跨媒體經營。隨著傳媒經濟的發展，傳媒集團的經營必然要從核心業務，擴展到上下游相關產業，甚至是多層次的混業經營，產業結構多元化的直接優勢是分散了單一產業的風險，開拓了贏利渠道。同時，在數字化信息技術的推動下，傳統媒介與娛樂業、電信業、網絡業之間具備了整合的技術平臺。這樣，不同類型的媒介之間的并購、聯合、重組，不僅使傳媒集團跨媒體產業鏈的形成成為可能，而且是傳媒集團實現規模經營的必然要求。我國傳媒業沒有大規模實現跨區域、跨媒體經營，有政策方面的原因，但是更迫切需要解決的是地方保護主義的限制。②
“各媒體在激烈競爭的態勢下，一方面在自己的地盤上不斷發展和滾動，把自己做大做強，在自己已經占領的傳播區域中，利用熟悉本土文化的特長，利用本土化的親和力，穩定住已有的傳播區域和傳播優勢；另一方面以獲取新利潤作為自身發展的動力，把傳播的方針、傳播的策略、傳播的范圍定位在突破區域的更大范圍內。”③隨著我國傳媒產業市場化水平的提高，外來先進的管理、資金、技術（新聞采編水平）的引進，跨區域媒體合作是一些傳媒求得快速發展的捷徑，比如，2003年11月11日南方日報報業集團與光明日報報業集團聯合在京創辦了《新京報》，使南方日報的人才資源、財力資源和媒介的品牌資源得以輸出，能夠進行合理流動，可以發揮傳媒產業生態資源的最大價值和效用，從而能夠優化傳媒的生態環境，使媒介生態系統內外資源和能量得到充分的循環及轉換，實現雙贏的目的。
三、專業調查咨詢機構的缺失
隨著傳媒產業競爭的加劇，傳媒的決策者很難再像以前那樣依靠經驗、直覺和主觀判斷進行有效的市場決策，所以，有必要獲得一些建立在科學基礎上的調研和數據的支持。專業調查咨詢機構的缺失，就使得我國傳媒生態環境中缺少向傳媒產業化提供傳媒資訊、國際合作、運營評測、經營培訓和管理咨詢的專業機構，而這些專業調查咨詢機構的缺失對于我國傳媒產業生態鏈的各個環節產生著很大的制約作用，使我國傳媒產業生態鏈的資源供應鏈、產品生產鏈、市場銷售鏈和信息反饋鏈各個環節不能客觀真實地了解到傳媒市場的需求狀況。
我國傳媒產業的咨詢調查起步不久。依照西方的媒體運營規則，依附在傳媒產業上的調查咨詢，產業規模大約為傳媒產業的3%到5%。據估計，中國傳媒的經營規模目前不超過1500億元。根據上述比例推算，中國媒體調查咨詢業的產業規模應該在40億元到50億元之間。④雖然調查咨詢占傳媒產業規模大約僅為3%到5%，但是它對傳媒產業的可持續發展有著深遠的影響。專業調查咨詢機構的繁榮對于進一步規范我國的傳媒環境，有效規避虛報發行量、收視率等起到積極的作用。
四、不恰當的媒介經營管理方式
過去我國傳媒那種“行政命令式”的媒介經營管理方式使我國傳媒資源造成大量的浪費，傳媒的生態系統經常處于一種失衡的狀態。我國傳媒要保持生態系統的平衡，傳媒產業的生態資源要得到有效的循環和利用，就應該充分發揮傳媒市場的功能，主要依靠傳媒市場來配置、優化媒介的資源，形成以傳媒市場為主，以行政措施為輔的傳媒經營管理的理念。市場經濟體制的最大特點就是優勝劣汰、公平競爭，只有通過競爭才能提高媒介報道的質量，使傳媒產業的生態鏈處于穩定和不斷升級之中，實現社會效益與經濟效益的統一。市場經濟體制下傳媒資源或要素應主要是通過傳媒市場來進行調配。
注釋：
① 《傳媒咨詢：傳媒背后的財富》，IT經理世界網站省略，2003-06-16。
② 李良榮 蔡穎：《傳媒經濟發展的非經濟因素》，《新聞界》雜志2004年第1期13-14頁。
③ 沈國芳：《中國傳媒大趨勢》，四川人民出版社，2003年8月第一版，135頁。
全球價值鏈(clobal Value Chmn。簡稱GVC)是指，為實現商品或服務價值而連接生產、銷售、回收處理等過程的全球性跨企業網絡組織，涉及從原料采集和運輸、半成品和成品的生產和分銷，直至最終消費和回收處理的整個過程。它包括所有參與者和生產銷售等活動的組織及其價值、利潤分配。當前，散布于全球的、處于全球價值鏈上的企業進行著從設計、產品開發、生產制造、營銷、出售、消費，售后服務、最后循環利用等各種增值活動(UNIO 2002)。
美國杜克大學學者格里芬(Gereffi)是GVC領域目前最具影響的學者，他對價值鏈進行了擴展。分析角度從過去單純地局限于一個國家而擴展到整個全球價值鏈，強調不同國家在全球貿易中的價值鏈合作的重要性及其關聯，為了將價值鏈理論直接連接到全球經濟或產業組織中去，20世紀90年代，一些學者在價值鏈等理論基礎上發展了一種新的研究理論，即全球商品鏈理論(GCC)(格里芬，1999)。全球商品鏈理論是基于全球購買商(主要是零售商和品牌商――格里芬稱之為“沒有工廠的制造商”)作為全球分離的生產和分銷體系中關鍵驅動者的地位不斷上升的情況下提出來的。格里芬(Gereffi)將這種采購者驅動(Buyer-dfiven)的價值鏈與生產者驅動(Producer-driven)的價值鏈條進行了比較研究。后者基本上對應于跨國企業對全球生產體系的垂直整合。這兩種類型的價值鏈分布可以由圖1、圖2來說明。
全球價值鏈模型最近在產業集群分析中很盛行，基于上述兩種不同的價值鏈分布，以全球價值鏈的觀點看，形成的地方產業集群的基礎也會有所不同。全球價值鏈模型正確認知目前許多發展中國家的產業集群大部分是全球價值鏈的一部分，但對發展中國家的產業集群如何更有效地成長與培育很少涉及。
全球價值鏈中各個價值環節在形式上雖然可以看作是一個連續的過程，不過在全球化過程中這一完整連續的價值鏈條實際上是被一段一段分開的(片斷化)，在空間上一般離散性地分布各地，通過表Ⅱ可以對此空間多層次性有一認識和了解。
當代的國際經濟競爭是產業集群的競爭。而區域產業集群不僅是當今世界經濟的基本空間構架，還常常是一個國家或地區競爭力之所在。20世紀90年代，中國制造業實際上已經逐步進入全球價值鏈中，因此研究區域產業集群創新管理問題，也必然要將視角升華到GVC的高度，但國內在該領域的研究尚屬空白。
地方產業集群一般都是全球價值鏈條在空間上的一個組成部分，其之所以能夠成為競爭力角逐優勝者，很大程度也是各種治理模式交錯發展的結果。地方產業集群一般是全球價值鏈片斷化的結果，那么其最終的發展軌跡或提升路徑也應該是沿著全球價值鏈一步步來完成。有必要強調地方產業集群融入到全球價值鏈中雖然有自我不斷強化的效果，但這一過程不是自然而然的。也不是一條直線，而是需要各個經濟行為體的共同的持續努力才能完成。
二、基于全球價值鏈的資源型產業集群
(一)資源型產業集群的價值鏈構成
資源型產業集群總是基于某種資源而產生和成長的。那么在該類資源型產業集群的成長中，就會依賴自然資源在產業成長中的利用方式不同、生產特點不同、需求不同、技術特點不同、政府作用等不同方面的原因而表現出各種成長特點。作為基于自然資源成長的產業集群，其在區域上集聚的特征往往是全球價值鏈環節(片段)本地化的一種表現。同時，由于資源型產業集群對資源的依賴，通常資源型產業集群的本地化往往靠近產業價值鏈的前端。
資源型產業集群的發展在資源型地區經濟增長中的作用是不言而喻的，這里基于前面所論述的基于全球價值鏈的產業集群發展來探討資源型產業集群的發展。從全球價值鏈的觀點看，價值鏈基本上就是技術與原料和勞動融合在一起形成各種投入環節的過程，然后通過組裝把這些環節結合起來形成最終商品，最后通過市場交易、消費等最終完成價值循環過程。而且，在從過去一個國家內部的價值鏈擴展到全球時，不同國度的資源、生產、市場以及國家之間的貿易，將使產業的全球價值鏈形成不同的片段，也會因為創新的因素而產生價值鏈的延伸或派生出新的環節(片段)。
基于資源成長的產業集群的價值鏈分布，其中產業價值鏈的基礎是自然資源的開發和利用，而在價值鏈的構成中，由于資源基礎不同，價值鏈的延伸以及可能的延伸與擴展的部分也會不同。不僅如此，其擴展和延伸的各個片段(或產業環節)的本地化而形成的地方產業集群的類型也不同。從價值鏈的擴展看，各個環節都有可能延伸和向相關領域擴展，從而使價值鏈構成復雜化，從資源型產業本身的發展看，則會形成基于同一類資源而成長的多行業分布的橫向相關性或縱向相關性的多行業產業集群。
(二)資源型產業集群中的企業價值鏈
基于上面資源型產業價值鏈的構成，在派生的擴展和延伸價值鏈上的各個片段(環節)由于技術的進步和專業化的分工又可能進一步派生出新的片段，這些價值鏈片段的本地化則形成了基于自然資源成長的地方性產業集群。從產業價值鏈到企業價值鏈的分析看，在資源型產業集群的產業價值鏈上的各個環節落實到企業，并在企業層面形成企業價值鏈。
在資源型產業集群的成長中，基于產業價值鏈的全球分布以及各個價值鏈片段的再分解和本地化，將出現依托產業的全球價值分布以及與資源的結合程度而在不同的產業環節和地理環境產生相應的資源型產業集群。如在我國羊絨產業的發展中，羊絨資源以及制品在國際上具有重要的地位和明顯的競爭優勢，但在市場以及營銷等方面仍比較薄弱。
三、全球價值鏈中的資源型產業集群
在全球經濟發展中，自然資源分布的不均衡性和需求市場的全球化發展，使資源型產業的發展表現出全球分布的特色，這種全球分布的特點在資源的開發、加工、深度開發、消費市場等方面有可能表現出來，如石油產業的發展，由于石油蘊藏分布相對集中，于是其開采、煉油、石化加工、石化產品消費等各個環節表現出全球的分布和基于石油資源價值鏈各個片段(生產與銷售環節)的全球分布，并由于石油資源生產和加工的特點，在有關環節上出現生產的相對集中。
以我國羊絨產業為例來看，資源型產業的全球分布而形成的全球價值鏈在不同的環節上由于片段(環節)的本地化而形成相應的產業集群。
從全球看，產絨山羊主要分布在北緯35°～55°，東經5°-120°的區域，主要產絨國為中國、中亞五國、俄羅斯、蒙古、伊朗、巴基斯坦和土耳其。而全世界有70％的羊絨來自中國。目前，我國的白山羊絨主產于內蒙古、遼寧、寧夏、甘肅等地，以內蒙古鄂爾多斯地區產絨品質最好。同樣是白絨，根據其產地不同、絨質的細膩程度、絨毛纖維的長短、柔韌性的不同。其價格差別從每噸十幾萬元到100多萬元不等，鄂爾多斯白絨曾有過每噸120萬元的國際市場價格。被世界公譽為軟黃金“纖維鉆石之冠”的鄂爾多斯羊絨系列制品，以其獨特的地理環境和氣候條件，2003年獲得了由國家質檢總局頒發的《國家原產地標記注冊證書》。
我國羊絨加工企業經過20多年的發展，已經發展成為世界最大的羊絨加工基地。國際市場上海年有2/3以上的羊絨加工制品來自中國，目前，中國的羊絨加工企業已達2600多家，但真正具有競爭實力的企業不足50家，具備自營出口權的企業150家，各種經濟成分的企業并存，企業地區分布和品牌生產區域發生了很大變化，羊絨加工企業呈現出“南北兩派”，不同地區，不同風格的企業競爭格局。南派以春竹、兔皇、珍貝為代表，三足鼎立；北派以鄂爾多斯、雪蓮、鹿王、圣雪絨、清河、臨河為代表，六雄稱王，其中，南北兩派有7個羊絨衫品牌，在2002年被評為“中國名牌產品”。以鄂爾多斯、雪蓮、圣雪絨、兔皇、春竹、鹿王為代表的中國大型羊絨加工企業，撐起了中國羊絨業的脊梁。河北清河是羊絨梳紡初加工的主要生產地，內蒙古鄂爾多斯市、巴彥淖爾市、包頭市、呼和浩特市等地所構成的羊絨生產企業比較集中，形成地區集中的集群化發展趨勢。
一、產業技術聯盟的概念和特征
1.產業技術聯盟的概念
產業技術聯盟是指基于某一產業的技術研發、技術產業化、市場拓展等成員的共同目標，通過適當的組織形式和運作制度，多家具有或類似產業背景的企業組織（也可能包括高校、科研機構、中介服務組織等）聯合起來的具有戰略意義的產業組織形式，它為聯盟成員在集聚優質資源、分擔創新風險、提高合作深度和效率、實現合作共贏等方面發揮顯著作用。
2.產業技術聯盟的特征
產業技術聯盟是市場競爭日趨激烈、科技發展速度加快及企業實行跨國經營的必然趨勢，是企業為了獲取競爭優勢而結成的一種較復雜的戰略關系。技術聯盟的主要特征是：1）技術聯盟成員有權不采用主要依賴于信任而形成的非正式技術交易安排，而是選擇交易事項被嚴格界定的正式安排的權利；2）技術聯盟成員被發現進行欺騙而被迫退出技術聯盟的懲罰要嚴厲得多。
二、產業技術聯盟形成的主要原因
1.產業技術聯盟滿足經濟組織發展的需要
由于新技術革命所帶來的經濟行為對創新要素的需求，大學、科研組織和其他知識服務性組織開始大量介入經濟活動之中，政府也由于創造新的經濟機會和經濟創新活動中市場失靈現象的存在而加大了對市場內部企業盈利行為和盈利方式的政策和組織介入。
2.產業技術聯盟滿足企業發展的需要
技術聯盟是為了實現聯盟成員間技術領先的目標，以及建立和保持技術的市場優勢目標，是創新和領先的動力源泉，也是產業技術聯盟形成的原動力，具體而言可以歸納一下一些主要原因：（1）增強單個企業的研發實力；（2）進入技術創新前沿領域
三、產業技術聯盟形成的主要風險
1.產業技術聯盟對企業生產經營所產生的風險
企業加入技術聯盟后，在獲得收益的同時，也需要承擔相應地風險。只有當進入產業技術聯盟的收益大于風險時，企業才愿意加盟，其中潛在的風險包括：
（1）機會成本損失。合作伙伴在研發活動中的表現并不像期望的那樣，或企業進入市場狀況不理想，這樣就削弱了技術聯盟的對外競爭優勢，從而降低了企業的利益回報率。
（2）喪失企業的主體地位。在加盟前，企業可自主支配研發和生產、銷售活動。加盟后，企業的這些活動要受到限制。另外，企業加盟后會對合作伙伴的技術、資金和信息產生依賴。如果這種依賴長期化，一旦聯盟解體，企業正常進行研發和生產、銷售活動的能力將受到考驗，影響企業長期穩定發展。
（3）縮小了發展的選擇空間。企業加入技術聯盟后，發展主要在聯盟相關的領域，從而失去了在其他領域發展的可能性。由于技術聯盟的排他性，聯盟中的企業一般不能再與聯盟外的經濟組織建立同類技術合作關系，盡管與這些組織合作更為理想。
2.產業技術聯盟合作技術創新產生的風險
產業技術聯盟的主要目標是通過合作技術進行技術創新，合作技術創新不僅僅是一個技術過程，而且也是一個社會互動過程。合作能否達成，能否取得預期收益，不僅取決于各方技術、資源方面的互補性，以及市場風險、技術風險等因素，還取決于合作方對對方的信心、信任程度、雙方的關系、溝通的有效性等等。由于合作過程中的信息因素而導致的風險是產業技術聯盟合作創新獨有的風險。導致合作技術聯盟合作創新風險產生的主要因素有：
（1）信息溝通。流暢、完善的信息溝通是產業技術聯盟合作的基礎。充分的信號傳遞是不同利益主體間達成最優合作結構的前提條件，只有在全方位的信息溝通狀態下，才能保證合作各方互為最優選擇并以最優的方式來安排合作模式，所以信息交流是彌合各方關于創新觀點差異的最有效途徑。
（2）產業技術聯盟合作伙伴的組織結構。產業技術合作本身要求各個伙伴組織結構要具有互補性和能力協同性，因此技術合作伙伴的組織結構存在著差異。但差異太大時甚至會導致合作創新活動的解體，這要求合作聯盟在一定程度上要有相容性和融合性。
（3）產業技術聯盟成員間信用風險。產業技術聯盟失敗很大程度上被歸結為合作伙伴之間缺乏相互信任。這時因為伙伴間的合作關系實際上基于一種對未來行為的承諾，只有彼此間充滿信任，各方信守諾言，才能使這種承諾成為可靠的計劃并最終得以實施。
（4）產業技術聯盟成員技術水平是否一致。產業技術聯盟成員所采取的技術思想、技術平臺不同，伙伴間的成果或信息在相互集成時出現技術銜接的困難。
四、總結
本文主要探討了產業技術聯盟形成的原因和面臨的主要風險，產業技術聯盟的形成有助于產業技術創新能力的形成和發展，政府應積極促進有力產業技術聯盟因素的形成，同時有效減少影響產業技術聯盟有效運作的風險發生。
參考文獻：
[1]王勝光馮海紅:產業技術聯盟內涵及其發展背景研究―基于中關村產業技術聯盟發展現狀[J].科技與管理，2007（6）:1-6
【關鍵詞】產業結構；城鄉收入；關聯性
一、甘肅省產業結構與城鄉收入的現狀分析
（1）甘肅省產業結構現狀分析。1978～2010年間甘肅省的生產總值在絕對數量上增長了近63倍。其中，第一、二、三產業的產值分別增長了45、51、123倍，第三產業的增長速度最快。從產值比重的角度觀察，甘肅省的產業結構大體上符合一般的演進規律。20世紀50年代初的甘肅省還處于工業極不發達階段，產業結構呈現出“一、二、三”態勢；繼第一個五年計劃實施之后，第二產業產值便超過了第一產業成為主要的產業部門，呈現出“二、一、三”的態勢，這種狀態一直延續到1986年；第三產業產值比重于1987年也超過了第一產業，開始呈現出“二、三、一”的態勢；自1999年起，甘肅省響應西部大開發的號召，大力發展第二、三產業，而第三產業在2004年又開始出現下降趨勢，目前甘肅省的第三產業發展仍滯后于全國平均水平，處于較低層次。（2）甘肅省城鄉收入現狀分析。自1978年以來，甘肅省城鄉居民的收入在絕對量上都發生了很大幅度的增長。與城鎮居民人均可支配收入相比，農村居民人均純收入增長相對緩慢，自1996年以來絕對量的增長差距開始大幅度拉大。1983年城鄉收入之比達到最低值2.30，之后的大部分年份都呈現擴大的趨勢，1994年高達3.67， 2007年達到頂峰4.30，此時城鄉居民的人均收入差額為7683.42元。1978～2010年間，甘肅省城鄉收入比與第一產業比重成反向變動關系，即城鄉收入比隨第一產業比重的減小而增大。
二、甘肅省產業結構與城鄉收入相關性的實證分析
（1）三次產業產值與城鎮居民人均可支配收入的相關性分析。運用Eviews6.0軟件對甘肅省1978～2010年的三次產業產值與城鎮居民人均可支配收入的數據進行了平穩性檢驗、差分協整、加權處理分，最終得出計量經濟回歸方程：lnY1=0.068467-0.154976lnX1+0.337121lnX2+0.109798lnX3。此方程的可決系數為0.9999，接近于1，說明該模型對數據的擬合度較好。各項指標均通過了T、F檢驗，說明三次產業產值的增加會對城鎮人均可支配收入有較好的解釋。通過回歸方程可以看出：對增加城鎮居民人均可支配收入邊際貢獻最大的是第二產業，其次是第三產業，而第一產業對其有抑制作用，這也說明農業的發展存在不合理性，有待改變。從上述模型分析中亦可以看出，第二產業的發展很有利于改善人民的生活水平，有利于消費水平的提高，進而會促進第三產業的發展，而第三產業的發展同樣對人民生活水平的提高有著不可估量的作用。（2）三次產業產值與農村居民人均純收入的相關性分析。將所收集到的甘肅省1978～2010年的三次產業產值與農村居民人均純收入的數據進行整理、計算，運用Eviews6.0軟件對其進行處理分析，可得計量回歸模型：lnY2=0.004516+0.458482lnX1+0.052179lnX2
+0.271537lnX3，該方程的可決系數為0.9845，接近于1，說明此方程對數據的擬合度很高，通過了T、F檢驗，具有一定的經濟意義。上述回歸方程顯示，對農民影響最大的還是農業，農業一直處于發展低迷狀態，部分農民轉向第三產業以獲取工資性收入。相對于第一、三產業，第二產業對農民生活水平的影響較小，這說明了第二產業和第一產業之間的互動太少。
三、政策建議
（1）促進農產品深加工。甘肅省須不斷加大資金和技術的投入，使有區域特色的農產品加工業得到顯著發展，也使特色農產品的高附加值得以顯現。（2）加大畜牧業的發展。甘肅省的草地資源目前沒有得到充分的利用，反而遭到了嚴重的破壞。所以，應當對甘肅草地資源較為豐富且地理氣候呈現多樣性的優勢加以利用。（3）促進區域主導產業的發展。甘肅省應對各區域的主導產業采取因地制宜的發展策略，根據自身的情況促進優勢農業的發展，開發出具有高附加值的特色農產品。（4）增強產業間的聯動性。第一產業的發展離不開第二、三產業的支持，尤其是農村產業結構中的第二、三產業。一些深加工企業的建立不僅可以使農民拒絕低價收購從而大大提高農民的生產積極性，還可以吸納過多的農村剩余勞動力。
參 考 文 獻
[1]劉伯霞.甘肅產業結構中存在的問題及調整對策[J].開發研究.2009（6）
關鍵詞：環境成本 價值鏈 循環經濟
一、引言
近年來，我國環境質量仍處于下降趨勢，生產型企業對環境的影響尤為突出，從產品的設計、材料采購、生產到產品的銷售與售后服務，最終形成產品價值，在一系列的價值增值活動中，每一項活動都會對環境產生或多或少的影響。為抑制環境進一步惡化，在發展模式上，我國提出實施循環經濟模式，使資源可以得到反復使用、充分利用、減少廢物排放，從根本上解決我國一直以來存在的環境保護與經濟發展相沖突的問題;在管理方法上，我國提出將環境成本納入會計核算體系，通過環境成本控制來有效降低生產型企業對環境的污染程度。循環經濟發展模式將環境因素以成本化的形式納入到價值管理體系中，使企業價值鏈有了新的拓展與科學內涵。本文基于循環經濟與價值鏈相結合的循環經濟價值鏈對環境成本控制提出相關建議。
二、企業循環經濟價值鏈概述
目前，對于價值鏈理論與循環經濟理論相結合的理論研究及實踐還比較匱乏。彭秀麗（2008）在界定區域循環經濟價值鏈內涵的基礎上探討了區域循環經濟價值鏈的構成及運行機制。米瀟（2008）以煤炭行業為研究對象，在煤炭價值鏈的基礎上運用循環經濟思想重構了煤炭價值鏈的組成內容，并對其價值鏈的形成機制做了相應分析。趙春雨（2009）界定了循環經濟的基本內涵，并構建了循環經濟價值鏈的運行機制及模型框架，從循環經濟價值鏈的形成機制、傳導機制與工作機制等方面進行透徹的理論分析。肖序等（2010）在循環經濟價值流的理論基礎上，提出了一種組合多學科的，能充分解釋循環經濟物質流路線中的資源價值變化信息的循環經濟價值流理論與方法體系;王琳等（2013）構建了循環經濟價值鏈的灰色測度模型，并提出了生態工業園循環經濟價值鏈優化運行的政策建議。
循環經濟價值鏈的實質就是在價值鏈理論中加入環保的概念，是企業、社會、環境等多方面可持續發展的一體化戰略。循環經濟價值鏈不僅延長了企業的價值鏈，還賦予了企業價值鏈新的內涵，強調資源在價值鏈過程中的循環利用，是對企業價值鏈的一種創新。傳統經濟下的企業價值鏈僅僅是一種以利益最大化為目標、價值鏈單向流動、簡單的開環價值鏈。而循環經濟價值鏈是在循環經濟發展模式下對企業價值鏈的重構，采用各種高新技術手段，以“3R”（再利用、再循環、減量化）為基本原則，深入分析企業內部與外部各個價值增值活動，優化各個業務流程，在生產活動之間及生產活動與消費活動之間增加了回收再生利用活動，從而降低資源與能源的浪費以實現經濟效益與生態效益的共贏。
生產型企業其主要特征是有實物產品產出，其內部價值鏈一定是從原材料到產品的生產再到下游客戶。循環經濟下生產型企業價值鏈同一般企業價值鏈一樣，同樣可以企業本身為節點分為內部價值鏈和外部價值鏈，從材料的投入到產品的生產再到產品的營銷這一主要價值鏈就構成了企業內部價值鏈，企業所獲取的價值就是這些內部增值活動所形成的。而生產型企業的循環經濟價值鏈主要表現為在其主要價值增值鏈上將循環經濟思想融入其中，在不影響產品質量的前提下，原材料投入時要考慮投放的減量化、生產過程中要考慮資源的再利用、廢棄物處理時要考慮資源的回收再處理（如下頁圖1所示）。
三、循環經濟價值鏈與環境成本控制的內在聯系
環境成本是企業為了降低在生產經營過程中對環境造成的負擔，為了執行國家環境保護相關政策采取的一系列保護環境的活動所發生的各種耗費。現行的會計系統并沒有將這樣的成本納入到核算系統中，環境成本也就成為了企業的不相關成本，不利于解決環境問題。現有的社會環境問題迫使企業必須要改變以往以利潤為唯一目標的落后思想，要高度重視人的價值，強調企業對環境、社會、公眾的貢獻。生產型企業的特征決定了其對整個環境的影響程度較大，因而將生產型企業的環境成本控制到最低是企業自身與社會更為關注的問題。采用怎樣的有效控制方法是生產型企業環境成本控制的核心問題。價值鏈理論與環境成本控制高度相關，循環經濟又與價值鏈密切關聯，因此從循環經濟價值鏈的角度分析生產型企業環境成本控制是順理成章的，也是一種新的研究視角。
（一）環境成本控制伴隨著價值鏈的創新發展。在理論探索方面，環境成本的控制方法隨著價值鏈的延伸而有所拓展。當價值鏈僅限于企業產品生產過程時，環境成本的控制也就僅限于在生產階段降低資源耗費與減少廢棄物排放;當價值鏈延伸至從研發設計到產品銷售及售后服務時，環境成本的控制也拓展到各個環節的環境成本降低方法;但是這并沒有完全反映企業在生產經營過程中所涉及的環境成本，因此，價值鏈又從企業內部發展到企業外部，從橫向價值鏈到縱向價值鏈，為了更加全面地反映企業環境成本，其原有的環境成本控制方法與控制方向也在不斷創新;近年來提出的循環經濟價值鏈更是價值鏈的一種創新，將原來單向的、開環的價值鏈，在循環經濟理論的基礎上轉向為循環的、閉環式價值鏈，由此，環境成本控制也應該有其新的拓展。
（二）環境成本為企業循環經濟價值鏈管理提供了重要信息。任何一個企業在其生產經營過程中必然會對其利益相關者產生一定的影響，同時又必須考慮其利潤目標。生態效益與環境效益的最優點就在于企業是否遵循循環經濟價值鏈的發展規律，是否能夠協調企業自身內部價值鏈、產業與區域循環經濟價值鏈等之間的復雜關系。環境成本作為企業生產經營過程中的重要信息要素之一，它貫穿于整個企業價值鏈中，其大小決定著企業價值活動的合理性、有效性、完整性。因此，環境成本的發生能夠及時反映出價值鏈中任何一個環節的優勢與不足，給企業循環經濟價值鏈的管理、創新與發展提供重要信息。
（三）循環經濟價值鏈為環境成本控制提供有力指導。企業價值鏈的延伸，使得企業環境成本的控制鏈在不斷延長和拓展，控制方法也隨著價值鏈的創新而不斷改進，進而形成一套適用于企業自身性質的控制方法體系。循環經濟價值鏈是價值鏈的創新發展，它為環境成本的有效控制提供了新的思路，在此基礎上環境成本能夠更加全面地反映出來，進而有利于環境成本控制。
四、循環經濟價值鏈下生產型企業環境成本的分類及其內涵
環境成本是近年來理論界討論的重要內容之一，相關學者從不同的角度分析探討了環境成本，使環境成本的內涵與外延都有所擴大。對于企業環境成本的內涵與分類我國目前還沒有形成統一的說法。循環經濟價值鏈視角下的環境成本可以從產生原因、根本目的、指導思想、核算范圍與計量手段等多個方面來考慮，周航（2011）提出了循環經濟下環境成本的定義：某會計主體在生產經營過程中，以循環經濟發展為基本戰略模式，以可持續發展為根本指導思想，在履行社會責任的原則下，為保護環境，降低環境負荷，以取得環保效益和經濟效益為目標，在相應的時期內進行的一系列環境保護活動和其他的一些必要經濟活動，由此企業產生的可以貨幣化或非貨幣化的支出。并將環境成本分為減量化成本、資源降級成本、資源回收利用成本、環境管理成本與環境機會成本五大類別，表1列示了其具體內容。
筆者認為該分類并沒有有效、系統地將環境成本的內容完全表達出來。例如，在研發階段企業發生的環保論證費支出;在材料采購階段為了減少產品在價值鏈后續階段的環境污染、上游企業銷售過程中產生的包裝物污染而發生的環保材料費支出;在銷售階段為減少和治理企業在銷售環節如包裝環節、定價環節中發生的污染以及與環境保護相關的支出，以及運輸、倉儲中為減少環境污染而發生的支出等。環境成本不僅僅存在于產品的生產階段，也始終貫穿于整個產品價值鏈，存在于每個價值增值環節。因此，企業環境成本應該按照企業價值鏈來分類，這樣才能完整包含企業行為中的全部環境成本。在循環經濟價值鏈視角下的環境成本應該包含但不限于以上五大類環境成本。
五、循環經濟價值鏈下生產型企業環境成本控制
循環經濟價值鏈下生產型企業環境成本控制不僅要求企業重視生產經營活動對自然環境的影響，更要關注環境成本對整個社會環境的影響;不僅注重環境成本控制是在循環經濟模式下進行的，更要將環境成本的控制納入到從產品研發、采購、生產、銷售及服務等各個環境中來;不僅關注企業內部環境成本的控制，更要將上下游相關企業的環境成本作為企業決策的重要因素之一，盡可能將環境成本降到最低，全方位地確保企業的經濟活動對環境帶來的負荷最小。本文僅對企業內部價值鏈上環境成本的控制進行簡單探討。基于循環經濟價值鏈的理論知識，為了體現循環經濟與價值鏈相結合的基本思想，對于企業內部循環經濟價值鏈上的環境成本應該采用事前規劃、事中監控、事后控制的全過程價值鏈管理控制方法，以企業生產經營過程中所形成的價值鏈為基本分析工具，以循環經濟發展模式為基本控制思想，將兩者有效合成，形成循環經濟價值鏈，從而貫穿于環境成本控制的全過程，力求達到經濟效益、社會效益、生態效益三者最優狀態。循環經濟價值鏈下的環境成本控制如圖2所示。
由圖2可知，循環經濟價值鏈視角下生產型企業的環境成本控制在整體上主要由三個階段構成。
（一）事前規劃。在規劃階段環境成本的控制主要在于產品的生態設計方面，要求企業在進行產品研發時，能將環保意識、消費者健康與社會責任等有機融入到產品當中，全面考慮產品在生產、銷售、使用與回收等過程中可能帶來的環境成本支出，同時將由于生態設計所帶來的成本增加納入到企業成本管理系統當中，根據成本效益原則選擇最佳實施方案。
（二）事中監控。這一階段是企業環境成本控制的最核心階段，也是環境成本控制中最能體現出循環經濟價值鏈的重要組成部分。（1）材料采購。生產型企業生產經營的首要活動就是原材料與各項輔助材料的購買，按照事前規劃過程中對于原材料的要求，在選擇合適的材料時，也要考慮在采購各個環節對環境的影響，不適當的采購活動會帶來更多的運輸負荷與包裝負荷。運輸負荷會給環境造成更多的大氣污染，包裝負荷會給環境帶來更多的固體廢棄物污染，同時有可能使企業的相關采購成本增加。因此，在采購階段要注意各個采購環節對環境的影響程度，綜合降低企業可能發生的環境成本，從而降低采購總成本。（2）產品制造。在這一階段，很多專家學者提出了“清潔生產”的控制方法，這種方式比較有效，特別是針對生產型企業，從原料的投入開始到廢棄物的產生都始終貫穿“清潔”二字，并且在生產經營過程中要求具備科學而嚴格的管理措施，實現“投入清潔、生產清潔、排放清潔、服務清潔”的生產方式。在這種方式下就使得產品在生產過程中達到原材料的減量化投入、充分化利用、循環化使用，延長產品生命周期，減少廢棄物排放。（3）產品營銷。使企業產品價值最終實現的階段就是產品的營銷階段，在這一階段的成本控制主要是包裝物與運輸兩方面的控制。這一階段與材料采購階段相對應，企業在包裝物的選擇方面要盡量降低產品包裝廢棄物的產量，使用可重復使用、可回收利用、易降解無毒的包裝物材料;在運輸工具上選擇污染較小的運輸工具，在運輸渠道上建立自己的運輸物流中轉站，減少運輸過程中資源的耗損與浪費。
（三）事后控制。目前，一些生產型企業往往會忽視售后這一階段，而現在的產品營銷系統很注重產品的售后服務，這一階段可以將消費者退回的商品進行回收處理;可以將維修后的“廢棄物”進行重新制造;更重要的是可以向下游企業或者廣大消費者進行環保宣傳，讓更多的企業與大眾加入到環境保護運動當中來。
綜上，從宏觀上來看，通過事前規劃制定有效的環境成本控制實施方案、事中嚴格把控各個環節中環境成本的合理性、事后注重環境成本控制的實施效果，并反饋給事前規劃階段，這是循環經濟價值鏈下環境成本控制的外循環。從微觀上來看，企業在產品生產的材料采購、生產、流通、營銷以及售后服務等價值鏈環節上實現了資源投入的降低、資源的循環利用，資源使用效率提升，這本身就是循環經濟的本質要求，構成企業循環經濟價值鏈下環境成本控制的內循環，這是一條可持續的、循環的完整價值鏈。S
參考文獻：
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關鍵詞：互聯網企業；無形資產；競爭國際化；經營績效
中圖分類號：C930 文獻標識碼：A 文章編號：1003-3890（2013）05-0036-07
20世紀90年代以來，全球信息技術特別是互聯網技術取得飛速發展，主要工業化國家先后進入信息時代。在中國，以互聯網技術為代表的信息技術也出現爆發式增長，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，互聯網普及率達到39.9%，IPv4地址數量為3.30億，擁有IPv6地址12 499塊/32，域名總數為873萬個，其中.CN域名數為398萬個，網站總數250萬個[1]。互聯網技術在顯著提升各國企業生產效率的同時也對消費者的行為方式、企業的經營管理模式產生了深遠的影響，一批純粹基于互聯網提品與服務的互聯網企業應運而生。在中國，以百度、騰訊、新浪、阿里巴巴，等為代表的一大批中國互聯網企業快速發展并陸續登陸國內外證券市場，成為中國科技型、創新型企業的典型代表（見表1）。
與傳統企業相比，互聯網企業有其自身特點：首先，無形資產是互聯網企業競爭力最重要的來源。與傳統企業相比，互聯網企業大多數屬于知識密集型企業，它們主要向消費者提供服務以及不具有物質形態的虛擬產品，企業即不需要為產品生產建立大規模的生產線、采購大量的生產資料，也不需要為產品的推廣和銷售建立龐大的營銷網絡與營銷團隊。因此對于互聯網企業來講，土地廠房、機器設備等有形資產不再是企業利潤增長和市場競爭力提高的主要來源，而研發能力、企業知名度、網站瀏覽量等無形資產則對企業的經營績效甚至生存發展至關重要。其次，“天生全球化”的互聯網企業面臨來自全球的競爭。互聯網企業提供的服務與產品不像傳統的實物產品那樣受生產設備、銷售網絡、運輸方式等條件的限制，通過互聯網企業就可將產品和服務直接、迅速地送達至全球市場與客戶，所以相對于傳統企業而言，互聯網企業可以視為是“天生全球化”的企業，企業的產品與服務可以在短時間內覆蓋全球市場和消費者，當然，企業同樣也需要面對來自全球市場的競爭。但現實中，互聯網企業的國際化經營會受到各國法律法規、文化差異、語言障礙等因素的影響，國際化經營受到一定程度的限制。在中國，目前雖然互聯網的開放程度已大大提高，但仍有部分國際知名的互聯網企業尚未獲準在中國大陸經營，如全球最大的網絡搜索引擎Google（）、最大的社交網絡Facebook（）、最大的視頻分享網站YouTube（）以及最大的微博客Twitter（）等，這就使得在部分細分領域中國的互聯網企業處于一個競爭相對不足的市場環境中，這為一批中國互聯網企業的迅速成長提供了空間。在相對應的細分領域，中國已產生了一批具有一定影響力與規模的互聯網企業，如網絡搜索引擎百度網（）、社交網絡人人網（）、視頻分享網站優酷網（）、微博客新浪微博（）等。
隨著互聯網企業國際化的進一步推進，以及中國互聯網市場的進一步開放，國際主要互聯網企業必將進入中國內地市場，由于產品與服務的高度同質化，部分細分領域的中國互聯網企業必將面臨嚴峻的挑戰和激烈的市場競爭。所以在此通過研究無形資產以及細分市場競爭國際化程度對中國互聯網企業經營績效的影響，探討中國互聯網企業如何利用自身無形資產優勢應對國際競爭并保持在中國內地互聯網市場的領先優勢，具有重要的理論與現實意義。
一、文獻綜述
（一）無形資產對互聯網企業的作用和影響
資源基礎理論認為，特有、難以模仿或者替代的資源能夠為公司帶來持續的競爭優勢（Barney，1991；Amit & Schoemarker，1993）[2-3]，而無形資產正符合這些特點，無形資產的開發是一個復雜的社會化過程，難以模仿、替代和交易（Barney，1991）[2]。同時，無形資產使用靈活且不會因使用而貶值，所以根據資源基礎理論，無形資產是決定企業持續競爭優勢的核心因素。互聯網企業所擁有的重要的無形資產包括：網頁點擊率、聲譽（Rothaermel，Kotha & Steensma，2006）[4]以及研發強度等。網頁點擊率是互聯網企業一項特有且重要的無形資產，網頁點擊率體現了消費者對網站的興趣程度以及對互聯網企業產品或服務的使用頻率，互聯網企業的價值隨著網站點擊率的增長呈幾何級數增加（Rajgopal et al.，2000）[5]，同時，隨著網站點擊率的增加以及所代表的網絡多樣性的提高，網站點擊率的價值會進一步增加（Shapiro and Varian，1999）[6]。聲譽被認為是最難以模仿和替代的無形資產（Dierickx & Cool，1989；Barney，1991）[7][2]，著名的、美譽度高的公司會獲得消費者更多的關注（Fombrun and Shanley，1990）[8]，公司聲譽也會影響市場上消費者選擇該公司新產品的速度（Yoon，Guffey and Kijewski，1993）[9]，所以聲譽是公司持續競爭優勢的重要來源。研發強度也是互聯網企業一項重要的無形資產，互聯網企業多為知識密集型企業，研發的投入對于維持互聯網企業的市場競爭力具有重要意義。
（二）互聯網企業的國際化發展
企業國際化或國際市場進入是管理學的一個重要研究主題（Dess，Gupta，Hennart & Hill，1995）[10]。企業國際化決策受到內外部因素的影響，內部因素包括公司擁有的且能夠有效進行國際化轉移的特定優勢（Hymer，1976；Dunning，1980；Chang，1995；Zaheer，1995）[11-14]，外部因素則包括當地政策、通訊設施、技術因素、稅收和匯率對公司商業模式的支持程度等（Kuemmerle，1999）[15]。公司需要擁有特有優勢來克服因不熟悉當地經營環境而產生的劣勢，所以公司在國內發展的品牌戰略以及聲譽等技術和營銷技能也是公司成功進入國際市場的關鍵因素（Buckley & Casson，1976，1998；Dunbar & Kotha，2000；et al.）[16-18]。在互聯網企業國際化或進入國際市場研究方面，（Kotha，Rindova & Rothaermel，2001）[19]通過考察100多家在美國公開上市的網絡企業及其國際擴張的動因，研究了互聯網企業如何全球化以及公司內部特征與行為對國際化程度的影響。他們的研究表明網絡公司的國際化與其無形資產和戰略活動正相關，無形資產包括企業聲譽、站點的點擊率，戰略活動包括競爭性活動與合作性活動。Rothaermel，Kotha & Steensma（2006）對互聯網企業在海外擴張時面臨的特有挑戰進行了研究。研究發現，國家風險、文化差距與不確定性規避降低互聯網企業進入國際市場的可能性，而利己主義與男子氣概則提高可能性，國際市場規模則具有調節作用，減弱負向影響，加強正向影響[20]。
目前，國內學者對互聯網企業無形資產、國際化及市場競爭國際化程度對互聯網企業經營績效影響的研究基本處于空白，數量有限的對互聯網企業的研究基本還停留在對典型企業的描述性分析上，缺乏理論研究以及對整個互聯網行業的分析，更缺乏實證研究。
二、實證研究設計
（一）研究模型
我們假設互聯網企業的無形資產（Intangible Asset）（包括網站瀏覽量、研發投入、聲譽）以及所在細分領域的競爭國際化程度對其經營績效有一定的影響。
假設1：互聯網企業所擁有網站的瀏覽量與企業的經營績效正相關。
網站瀏覽量是互聯網企業特有的，也是最重要的一項無形資產。較大的網站瀏覽量，表明企業網站被較多的消費者所關注，以及企業所提供的產品和服務被較多的消費者所接受。雖然互聯網企業向消費者直接提供的產品與服務相當大一部分是免費的，但這類互聯網企業往往會通過在其網站商業廣告的方式獲得收入，而網站瀏覽量的增大，有助于提升網站商業廣告的價值，進而提升企業的經營績效。
假設2：互聯網企業研發投入與企業的經營績效負相關。
假設3：互聯網企業研發強度與企業的經營績效正相關。
互聯網企業所處的信息技術行業技術更新速度較快，企業需要不斷的更新和升級自己的產品與服務，才能夠確保自身的競爭力不被削弱，進而維持較好的經營業績。所以研發投入是互聯網企業一項重要的無形資產，會在很大程度上影響企業的經營績效。但研發投入對企業經營績效的影響是兩方面的，一方面，企業當年的研發投入會直接計入企業成本，進而降低企業的經營業績；另一方面，企業的研發投入有助于增強企業產品與服務的競爭力，研發投入較大的企業，其產品創新能力往往較強，擁有的技術專利也往往越多，這都有利于提升企業的經營業績，所以互聯網企業的研發強度，如研發投入占營業收入的比例，會對企業的經營績效產生正向的影響。
假設4：互聯網企業的媒體曝光度與企業的經營績效負相關。
有研究表明，企業的聲譽會對企業的經營績效產生一定的影響，好的聲譽有助于提升企業在消費者心中的形象，進而改善企業的經營績效，反之，差的聲譽將損害企業的經營績效。企業的聲譽往往與企業在媒體上的曝光率有一定聯系，當企業的正面消息曝光頻率較高時，企業的聲譽會有所提高，而負面消息曝光頻率較高時，企業的聲譽會受到一定的損害，由于目前企業的負面消息在媒體特別是網絡媒體上的傳播速度和廣度普遍超過正面消息，所以企業在媒體上的曝光率可能會與企業的聲譽負相關，進而與企業的經營績效負相關。
假設5：互聯網企業所在細分領域的競爭國際化程度的高低與企業的經營績效負相關。
國際知名互聯網企業普遍擁有較高的技術水平與企業聲譽，通常也是互聯網各不同細分領域的創始企業，總體來講擁有較強的市場競爭力與競爭優勢。國際主要互聯網企業的進入會增加國內互聯網相關領域企業所面臨的競爭壓力，進而影響其經營業績，即細分領域競爭的國際化程度越高，相應國內互聯網企業的經營績效越差（見圖1）。
（二）數據來源
本文以中國互聯網企業為研究對象，實證分析網絡點擊率、研發投入、企業聲譽三項無形資產以及國際主要競爭對手市場進入程度對互聯網企業經營績效的影響。
研究對象選擇。本文的研究對象為進入Google公司2011年公布的“全球前1 000名網站排行榜”且2011年底在國內外證券市場公開上市的所有中國互聯網企業，上市地點涵蓋美國紐約證券交易所、納斯達克證券交易所、香港聯合交易所、上海證券交易所以及深圳證券交易所。樣本中在美國納斯達克交易所上市的中國互聯網企業有10家，在美國紐約證券交易所上市的有9家，在香港聯合交易所上市的有4家，在深圳證券交易所上市的有2家，在上海證券交易所上市的有1家，共計26家企業①。
數據收集。筆者通過上市互聯網企業網站、證券交易所網站、Wind數據庫收集企業凈利潤、營業收入、研發投入、上市時間、員工人數等相關數據；根據企業經營領域，逐一判斷企業所在細分領域的競爭國際化程度；利用網絡搜索引擎逐一搜索計算樣本企業的媒體曝光率數據。
（三）核心變量
1. 因變量。互聯網企業經營績效。該指標選用樣本上市互聯網企業公布的2011年凈利潤（Net profit）。數據通過查詢企業年度報告以及Wind數據庫獲得，由于樣本來自美國、中國內地及香港的多個不同的交易所，故相關財務數據使用人民幣與美元兩種幣種表示。為確保數據可比，本文使用2011年末人民幣與美元匯率的中間價將所有以美元計量的數據換算為人民幣。
2. 自變量。（1）網站瀏覽量（Page View）。該指標數據來源于Google公司公布的“全球前1000名網站排行榜”。網站綜合瀏覽量是指網站各網頁被瀏覽的總次數，是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式。（2）研發投入及研發強度。企業研發相關指標被分為研發投入指標（R&D）與研發強度指標（R&D Ratio）。其中研發投入指標是指企業當年在研發方面的開支，數據通過逐一查詢企業對外公布的年度報告獲得；研發強度指標是指企業當年研發開支與當年營業收入的比例，該指標通過計算企業年度報告中研發支出與營業收入的比例獲得。（3）企業媒體曝光度（Visibility）。該指標通過計算一定時期內新聞媒體對企業新聞報道的數量得出。具體計算方法為，通過最大的中文搜索引擎百度網的新聞搜索功能“”，逐個檢索樣本企業名稱在2011年度新聞標題中出現的數量。（4）競爭國際化程度（International）。指標采用虛擬變量1和0表示，具體計算過程為，逐個分析判斷互聯網企業所在的細分領域以及該領域國際領先互聯網企業在中國的經營情況，如在該細分領域國際領先的互聯網企業已進入中國市場，我們則認為樣本企業面臨的市場競爭的國際化程度較高，相應的該指標取值為1，反之，如在該細分領域國際領先的互聯網企業尚未進入中國市場，我們則認為樣本企業面臨的市場競爭的國際化程度較低，相應的該指標取值為0。以國內領先的互聯網企業“優酷網”（）為例，該企業主營業務為互聯網視頻分享，由于該領域全球最大的視頻分享網站YouTube（）尚未獲準在中國內地經營，優酷網對應的競爭國際化程度指標取值為0。經過對各樣本企業所在細分領域的分析，本文認為國際主要互聯網企業在視頻分享、社交網絡、搜索引擎和網絡游戲四個細分領域的進入程度較低。
3. 控制變量。（1）企業規模。規模較大的企業一般擁有較多的資源和較高的市場占有率，進而會對企業的經營績效產生一定的影響。本文的企業規模指標選用樣本互聯網企業的年度總營業收入（Revenues）表示。（2）企業上市年限（Public Age）。上市時間較長的企業，一般擁有較豐富的經營管理經驗，進而會對企業的經營績效產生一定的影響。（3）企業員工人數（Staff）。對于互聯網企業這樣的智力密集型、技術密集型企業來講，人力資源對于企業的重要性遠遠超過固定資產等其他資源，所以有必要考慮員工規模對企業經營績效的影響。企業員工人數指標通過查詢企業年度報告獲得。
（四）研究方法
1. 描述性統計。對樣本數據進行初步的統計分析，以了解資料、數據的基本特性。
2. 回歸分析。在模型中逐一加入核心自變量，進行多元回歸，分析核心自變量與因變量之間的關系，本文構建的分析模型為：
NET PROFIT=？琢10+？茁11×REVENUES+？茁12×STAFF+？茁13×PUBLIC AGE（1）
NET PROFIT=？琢20+？茁21×REVENUES+？茁22×STAFF+？茁23×PUBLIC AGE+？茁24×PAGE VIEW（2）
NET PROFIT=？琢30+？茁31×REVENUES+？茁32×STAFF+？茁33×PUBLIC AGE+？茁34×PAGE VIEW+？茁35×VISIBILITY （3）
NET PROFIT=？琢40+？茁41×REVENUES+？茁42×STAFF+？茁43×PUBLIC AGE+？茁44×PAGE VIEW+？茁45×VISIBILITY+？茁46×R&D （4）
NET PROFIT=？琢50+？茁51×REVENUES+？茁52×STAFF+？茁53×PUBLIC AGE+？茁54×PAGE VIEW+？茁55×VISIBILITY+？茁56×R&D +？茁57×R&D RATIO（5）
NET PROFIT=？琢60+？茁61×REVENUES+？茁62×STAFF+？茁63×PUBLIC AGE+？茁64×PAGE VIEW+？茁65×VISIBILITY+？茁66×R&D+？茁67×R&D RATIO+？茁68×INTERNATIONAL（6）
方程（1）為自變量僅含有控制變量與常數項的基本方程。方程（2）至（6）則在基本方程中逐一添加核心自變量網站瀏覽量（Page view）、媒體曝光度（Visibility）、研發投入（R&D）、研發強度（R&D Ratio）與競爭國際化程度（International）。方程（6）為含有所有控制變量及核心自變量的回歸分析模型。
三、實證結果與分析
（一）描述性統計
樣本企業的核心變量中，網站綜合瀏覽量（Page View）指標最大值為1 100億，最小值為2 600萬，平均值為73億，中值為7.15億；研發投入（R&D）指標最大值為26.85億元，最小值為1 179.6萬元，平均值為3.99億元，中值為8 690萬元；研發強度（R&D Ratio）指標最大值為39%，最小值為2%，平均值為12%，中值為9%；媒體曝光度（Visibility）指標最大值為8.69萬，最小值為120，平均值為1.73萬，中值9 070；競爭國際化程度（International）指標中，69.23%的企業該指標取值為1，30.77%的企業該指標取值為0。
（二）回歸分析
本文為橫截面數據，采用加權最小二乘法（WLS）對模型方程逐個進行回歸，權重系數為殘差絕對值的倒數。模型回歸結果見表3。
1. 模型6個方程的F統計量和p值顯示，6個方程均在1%的水平上顯著。5個含有核心自變量的回歸方程的決定系數R2以及修正的決定系數■2（Adjusted R2）值均超過99%，表明模型方程擬合度均較好，且均具有較強的解釋能力。
2. 核心自變量的回歸情況為：（1）網站瀏覽量（Page view）。方程（2）至（6）中自變量網站瀏覽量（Page view）的回歸系數及t值均顯示，互聯網企業的經營績效與其網站瀏覽量在1%的水平上顯著正相關。本文提出的“假設1互聯網企業所擁有網站的瀏覽量與企業的經營績效正相關”得到驗證。（2）研發支出（R&D）與研發強度（R&D ratio）。方程（4）至（6）中研發支出（R&D）的回歸系數及t值顯示，互聯網企業的經營績效與企業的研發支出顯著負相關，其中方程（4）的顯著性水平為5%，方程（5）與（6）的顯著性水平為10%。方程（5）與（6）中研發強度（R&D Ratio）的回歸系數及t值顯示，互聯網企業的經營績效與企業的研發強度在5%的水平上顯著正相關。本文提出的“假設2互聯網企業研發投入與企業的經營績效負相關”與“假設3互聯網企業研發投入強度與企業的經營績效正相關”得到驗證。（3）媒體曝光度（Invisibility）。方程（3）至（6）中變量媒體曝光度（Invisibility）的回歸系數及t值均顯示，互聯網企業的經營績效與企業媒體曝光度在1%的水平上顯著負相關。本文提出的“假設4互聯網企業的媒體曝光度與企業的經營績效負相關”得到驗證。（4）競爭國際化程度（International）。方程（6）中競爭國際化程度（International）的回歸系數及t值顯示，互聯網企業的經營績效與企業所在細分領域的競爭國際化程度在1%的水平上顯著負相關。本文提出的“假設5互聯網企業所在細分領域的競爭國際化程度的高低與企業的經營績效負相關”得到驗證。
四、研究結論與啟示
（一）研究結論
1. 網站瀏覽量是互聯網企業特有且重要的無形資產。幾乎所有的互聯網企業都需要通過網站向消費者提品與服務，或者利用網站登載商業廣告以獲得收入，較高的網站瀏覽量表明企業的產品或服務被的較多消費者所接受，也表明網站的廣告位具有較高的商業價值，所以網站瀏覽量的大小將在很大程度上決定互聯網企業的經營績效。
2. 加大研發強度是互聯網企業提升自身經營績效的重要手段。本文研究顯示，雖然較高的研發投入會提高企業成本，進而降低企業的利潤，但是研發強度的加大，將有利于提升企業產品和服務的競爭力，進而提升企業的經營績效。
3. 競爭國際化程度的提高，將降低國內互聯網企業的經營績效。國際知名的互聯網企業擁有較高的知名度以及較先進的技術水平，他們一旦進入中國市場，將有可能顯著分流國內互聯網企業的客戶，加大國內互聯網企業的經營壓力，進而降低國內互聯網企業的經營績效。
4. 企業在網絡媒體上過高的曝光度可能會對企業的經營績效產生負面影響。出現這一現象的原因可能是目前負面消息在互聯網上比正面消息有更大的傳播范圍和更快的傳播速度，較多的負面消息將在一定程度上影響企業聲譽，進而會影響企業的經營績效。但企業媒體曝光度對經營績效的影響機制并不屬于本文的研究范圍，未來還可做進一步研究。
（二）管理啟示
1. 無形資產對互聯網企業具有重要意義。與傳統企業相比，無形資產對互聯網企業的經營發展，甚至存亡具有更為重要的意義，企業管理者需要在經營中更加重視提升自身無形資產的價值，進而獲得更強的市場競爭力與經營績效。
2. 互聯網網企業管理者需要圍繞“如何增大網站瀏覽量”這一核心問題來制定經營策略。網絡瀏覽量是決定互聯網企業經營績效的關鍵性因素，互聯網企業的經營管理戰略、營銷策略、產品創新方向、市場推廣手段等均應該圍繞提升以及維持網站瀏覽量這一核心問題展開。對于互聯網企業，即使暫時面臨虧損，但只要能夠保持自身網站瀏覽量的持續高速增長，企業也仍然有較大的發展潛力，一旦尋找到合適的盈利模式，企業經營績效將得到迅速改善。
3. 進一步加強研發投入，增強企業競爭力。互聯網企業所處的信息領域技術更新較快，同時網絡的便利性也為網絡虛擬產品的快速更新換代提供了可能性，這些因素都決定互聯網企業想要保持自身的市場競爭力與影響力，就必須時刻緊跟最新的技術發展趨勢，并不斷根據消費者的需要更新、改善自身的產品與服務，這都需要企業不斷加強對研發的投入，不斷提升企業自身的技術水平。
4. 做好應對國際競爭的準備。隨著經濟全球化的發展，國內的互聯網市場將進一步開放，屆時，國內互聯網企業將不得不面對來自全球知名互聯網企業強有力的競爭。為確保在激烈的市場競爭中立于不敗之地，國內互聯網企業需要利用目前國內互聯網市場尚未完全開放的有利時機，提升自身的技術水平，改善經營管理方式，建立品牌形象，鞏固文化與語言優勢，提高客戶粘性，確立在國內互聯網市場的領先優勢，以降低國外企業進入中國市場后對自身經營績效的不利影響。
注釋：
①樣本中“人民網”的上市時間為2012年，研究數據采自于2011年度報告。
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The influence of Intangible Assets and Competition Internationalization
Degree on the Operating Performance of the Internet Enterprises
Jiang Hao
（Business School， Central University of Finance and Economics， Beijing 100081， China）
