時間：2023-08-29 09:18:26
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇廣告宣傳的重要性，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
廣告發展戰略應為“河南形象”塑造服務
國家計委和國家工商行政管理局在《關于加快廣告業發展的規劃綱要》中明確提出，廣告業是“知識密集、人才密集、技術密集的高新技術產業”。①廣告業的發展，不僅是經濟騰飛的催化劑和商業繁榮的晴雨表，更重要的它也是國家和地區形象的美容師。多年來，人們十分重視廣告在經濟領域內所發揮的巨大作用，而在某種程度上卻忽視了廣告促進精神文明建設、傳播文化知識、提升城市品位、塑造城市形象的重要作用。上世紀90年代以后，隨著市場經濟的發展和河南經濟的轉軌，人們開始注意到廣告宣傳與河南形象塑造的關系。如“星期天到哪里？鄭州亞細亞”的廣告詞和“亞細亞小姐”的廣告形象，一度成為河南商業形象的代名詞；“熱愛河南、增輝中原”主題公益廣告活動的實施，也使人們從不同側面看到河南的新城市、新農村、新氣象、新變化。河南的工農業發展、商業興盛以及河南人的勤勞、樸實、熱情、智慧等，均通過不同形式的廣告宣傳呈現在人們面前。在相當長一段時間內，廣告宣傳在促進人們了解河南、認識河南、熱愛河南，鼓勵人們積極進取、奮發向上、為河南發展貢獻力量等方面，都發揮著巨大作用。
但從河南廣告業發展的總體歷程看，無論是政府、媒體還是廣告公司，都沒有把介紹、宣傳、推介河南和塑造河南形象當做一項重要任務來抓；或者說在廣告宣傳中，并沒有一個整體部署和規劃指導，即通過政府引導、管理部門協調、媒體和廣告公司及廣告主的密切合作，有組織、有計劃地按照河南政治、經濟、文化發展的總體目標，遵循廣告宣傳的規律和特點，利用廣告宣傳覆蓋面廣、傳播速度快、宣傳方式靈活等綜合優勢，自覺地為塑造河南形象服務。
如果深層次分析原因的話，廣告市場中的多角關系即廣告主、廣告公司和媒體各自按照自己的運行機制和運作理念來進行管理與經營，出于經濟利益的考慮，三者并不愿意投入更多的人力和財力為河南形象的塑造服務；出于社會效益和社會影響的考慮，他們所設計的公益廣告雖然涉及各類主題，但仍帶有鮮明的自我宣傳色彩，應景式的廣告宣傳為數不少，且各自為戰、功利性傾向明顯。因而在河南形象塑造上并沒有形成合力。從某種程度上講，河南廣告人看重的是自身的商業利益，自覺或不自覺地淡化了其作為一個河南人所應承擔的社會責任。廣告業作為一個特殊行業，廣告傳播作為一種特殊的信息傳播形式，廣告戰略作為廣告業發展的總體規劃和目標，并沒有真正地在各個環節上和河南形象的塑造緊密結合起來，這不能不令人感到遺憾。
廣告宣傳要針對“河南形象”的各個層面發揮作用
“河南形象”是以河南的物質文明和精神文明建設成果為載體的具象，是在中原文化熏陶下數代河南人的思想、道德、人品、修養的外在反映；“河南形象”有其獨特的文化內涵、地域特色和鮮明的時代特征。河南形象塑造，就是要進一步豐富河南物質文明和精神文明建設成果，進一步挖掘河南人身上的閃光點，進一步弘揚優秀的中原文化，而不僅僅是被動地、消極地扭轉別人對河南的偏見和誤解。同時，由于“河南形象”包涵著豐富的思想文化內容并且涉及河南物質文明和精神文明建設成果的各個層面，因此，河南形象的塑造應該是全方位、多層次的系統工程，需要調動社會各界的力量，在創造性地做好各項工作的前提下，充分利用各種信息傳播工具，運用各種信息傳播渠道，把真實的河南、奮進的河南、充滿生機和活力的河南呈現在人們面前。而廣告作為現代社會信息傳遞的一種重要工具，在塑造河南形象方面有著巨大的優勢。
廣告首先是借助大眾傳播媒體傳遞有效信息的傳播方式之一，廣告借助電臺、電視臺、報紙、雜志等各種信息傳播工具，能夠快速地、有效地、真實地把各種信息傳遞給廣大受眾。河南地處內陸省份，信息資源的開發和利用不如中心城市和經濟發達省份，但廣告卻可以借助大眾傳播媒體跨地區、跨空間地在全國各地進行傳遞，“河南形象”將伴隨廣告的區域傳播而在人們的心目中得到強化和提升。
其次，廣告也是一種獨特的藝術表現形式，通過精確的定位、精心的策劃和獨特的創意，能夠以靈活多樣、生動活潑的形式進行信息傳遞。影視廣告、平面廣告、戶外廣告、網絡廣告均有較大的藝術表現空間，均能以獨特視角和藝術表現，生動形象地宣傳河南，展示河南，使呈現在人們面前的河南形象更直觀、更具體、更生動，在人們心目中留下難以忘懷的印象。
再次，廣告的最根本功能是信息傳播功能，作為一種信息傳播方式，廣告能夠大容量、高密度地把河南改革開放以來各行各業最突出的成就展現給廣大受眾。在多層次、多渠道、大容量、高密度的廣告傳播中，河南人的精神風貌、河南人的思想文化內涵、中原文化的博大精深及河南工業、農業、商業、旅游業的新形象都可以得到深度挖掘和充分展現，并深深印在人們的腦海之中。
因此，廣告工作者應該充分利用廣告這一傳播優勢，針對“河南形象”的各個層面，精心制定廣告策略，創作和更多、更好的廣告作品，為重塑“河南形象”發揮更大的作用。
如何讓廣告發展戰略為“河南形象”重塑服務
首先，要轉變思想觀念，即廣告管理者和廣告運作者應該樹立起廣告發展戰略必須為河南省“十一五”時期政治、經濟、文化發展總目標服務的意識。塑造“河南形象”是河南省“十一五”發展規劃內容的重要組成部分，而廣告業在塑造“河南形象”方面有著得天獨厚的優勢，科學、合理地利用廣告宣傳來塑造“河南形象”，制定相應的廣告戰略發展規劃為河南省“十一五”期間的國民經濟發展總體目標服務，是廣告工作者義不容辭的責任。
其次，要認清廣告發展戰略服務于“河南形象”塑造的重要性和緊迫性，總結近年來河南廣告業發展過程中成功的經驗和出現的問題，以及近年來廣告宣傳在河南省“形象工程”建設方面發揮的積極作用和存在的不足，探討在“中原崛起”新形勢下廣告戰略自覺服務于“河南形象”塑造的必要性和可行性，把塑造“河南形象”作為廣告發展戰略規劃中的一個重要任務來抓，加大廣告在宣傳河南、推介河南方面的力度，進而不斷提高河南的知名度和美譽度。
再次，要加強廣告業發展與“河南形象”塑造關系的研究，積極探討廣告宣傳與河南精神文明建設、廣告宣傳與河南企業品牌戰略發展、廣告宣傳與中原文化傳播的關系，為廣告戰略服務于“河南形象”塑造提供理論依據。
注釋：
一、品牌塑造的重要性
品牌塑造不僅僅是宣傳一個產品的名字，更多的是將成功產品的名字貼在企業生產的包裝盒上，從而實現品牌的延伸。企業只有建立了一個消費者信得過的品牌，才能讓更多的消費者購買其產品。品牌的塑造雖然是一個比較復雜的過程，但是其目的比較明確，即一個企業、團隊或是個人身份的創建與開發。品牌的塑造不是一蹴而就的，往往需要長時間、持之以恒的努力，且需要經過精心設計，將品牌擁有的特質展現給公眾，從而吸引公眾的注意力。品牌的塑造不單單是廣告的宣傳、營銷活動或是品牌標記。每一個被人熟記的品牌都有自己的特點，可口可樂與百事可樂之間的競爭持續了幾十年，表面上來看兩家公司的產品都相同，這就使得兩家企業需要花費更多的精力來區分彼此的產品。因此，品牌塑造就是產品推廣與創新的過程。品牌能夠體現在產品的方方面面，是無數員工努力的結果，不是一種偶然現象。
二、品牌塑造的三個要素
（一）廣告
廣告能夠幫助企業樹立品牌形象，因此，公眾往往都是通過廣告發現某個品牌。相反，如果公眾在觀看廣告之后仍無法認知這一品牌，這就意味著廣告宣傳所花費的時間、精力與資金全都白費。廣告的目的在于創造出一種特殊的、消費者認可的、公眾口碑好的品牌。在現代市場競爭中，即使是全球知名品牌也需要不斷的在各種媒體上播出廣告。蘋果手機每年可以賣出數百萬臺，不但沒有減少廣告M用的支出，反而還增加了廣告宣傳費用。廣告能夠確定品牌的特征，進而定位消費者的特征。但是品牌的塑造不僅僅是通過廣告宣傳就能夠實現的，因為廣告無法確定產品的形象，而這一途徑則是由營銷活動實現的。
（二）市場營銷
在品牌塑造前，必須選擇對應的產品。產品與品牌之間的連接渠道就是市場營銷。營銷不但能夠實現銷量的增長，還關系到銷量決策的制定，包括銷售產品類型、如何進行市場營銷等方面的規劃。總而言之，營銷活動是一種精確產品定位和塑造品牌形象的方法，能夠讓產品更具有吸引力。市場營銷活動的開展主要是為了尋找適合的消費群體，然后給消費群體提供想要的信息和產品。營銷活動無法確定生產產品的類型與質量，但是營銷活動能夠影響公眾對其的看法。營銷活動的開展需要質量優良的產品，優良的產品更容易受到市場的青睞，但這并不意味著好的產品就更加容易進行推廣，而是因為只有質量一流才是市場中銷售量好的產品。
（三）公共關系
公共關系主要是為了宣傳品牌，糾正公眾對品牌的錯誤認知，在某種情況下是在公眾毫無察覺時進行品牌的介紹。品牌塑造需要公共關系的支持，如果說廣告能夠吸引公眾的注意力，那么公共關系就是隱藏的“轟炸機”。雖然許多人對于公共關系對品牌塑造的重要性并不了解，但是不影響其對品牌塑造的重要性，且公共關系是品牌塑造中的關鍵環節。公共關系不像廣告那樣簡單，因為人們對產品的贊賞往往要高于品牌自身的宣傳。同樣，公共關系也不同于市場影響，因為市場影響主要是向公眾宣傳產品的特點，或者說是“品牌特征”，但是公共關系無法決定向公眾宣傳具體的產品特征。公共關系在品牌塑造中的作用是逐漸展現的，實際上公共關系是將廣告與市場營銷有機結合。
三、結語
1、我們的產品主要依靠人員推銷，做不做廣告無所謂；
2、沒幾個客戶是因為看了廣告來找我們，效果不明顯；
3、工業品做廣告是否能夠拉動銷售無法量化，投入多少、產出多少也無法衡量；
4、行業雜志里面大量廣告堆砌在一起，我們的廣告夾在中間難以引起讀者關注……
這些都是張東利在服務工業品客戶時碰到的常見問題。對于這些問題，應該怎么看待和認識呢？
工業品的銷售工作不是在客戶接到銷售代表的電話或與銷售代表面談時才開始的，實際上，早在進行廣告宣傳或品牌推廣之時，工業品的銷售工作就已經開始了。廣告宣傳或品牌推廣是銷售工作的前戰，對銷售工作起到了有力的支持和鋪墊。我們可以通過分析銷售代表拜訪客戶時的談話內容來認識這一點。
對進行過廣告宣傳或品牌推廣的工業企業的銷售代表，客戶會這樣說：
1、你們的公司我聽說過；
2、我在雜志上看到過你們做的廣告；
3、你們的展位很漂亮啊，我到展館一眼就看到了；
4、我在網上了解到你們公司還是蠻有實力的；
5、我一直關注你們公司，希望有機會能與你們合作……
對沒進行過或不重視廣告宣傳或品牌推廣的工業企業的銷售代表，客戶就會這樣說：
1、我不知道你是誰；
2、我沒聽說過你們公司；
3、我不了解你們公司的產品；
4、我不知道你們公司對我們而言意味著什么；
5、我不知道你們公司的客戶是誰；
6、我不了解你們公司的歷史；
7、我不了解你們公司的聲譽；
8、現在——你想賣給我們什么？
通過以上比較我們看到，具有良好品牌形象和信譽的公司銷售人員能夠從客戶那里得到積極的反應，而品牌形象、聲譽欠佳或不知名公司的銷售人員則很難得到正面的反應。事實表明，通過廣告和其它溝通方式而建立的品牌聲譽，能夠大大促進銷售代表工作效能的提高。
這里，以國外工業品營銷專家莫瑞對廣告與銷售的關聯性研究的結論來做一例證。莫瑞對工業品廣告對于銷售工作的影響做了一系列研究，其中一份研究報告認為，接觸過公司廣告的客戶群所需要的推銷成本要比未接觸過公司廣告的客戶群低10%-30%。廣告確實改變了客戶的觀念和態度，它既提高了客戶的占有份額，又提高了市場占有份額。莫瑞的研究表明，很多時候廣告效果不顯著的主要原因，不是廣告本身沒有作用，而通常是廣告投放的頻率不夠。他的結論是，在某一刊物上，一年至少刊登5頁廣告才能取得效果。當廣告刊登次數超過這個低限水平時，銷售量會增加，銷售成本也會降低，而且還會增加其競爭對手的銷售難度，使其增加多達20%-40%的營銷費用尤其是對于通過分銷商銷售的公司來說，綜合運用廣告溝通和自己的銷售代表走訪客戶的方式，比只采用單一方式的收效要大得多。當分銷商的銷售代表走訪客戶的頻率相對較低時，公司的廣告宣傳將在銷售中發揮更重要的作用。
總之，工業品廣告宣傳的確能夠營造公司良好信譽、幫助銷售代表打開客戶之門、接觸銷售代表不容易接觸到的買方決策人員，增加競爭對手爭奪客戶的難度，發揮其降低推銷成本的作用。
當明確工業品廣告宣傳對于銷售的重要性后，如何運用廣告宣傳促進銷售呢？張東利認為，一份完整的工業品廣告溝通方案通常包括以下六個要素：
1. 制訂廣告目標。要明確廣告宣傳的目的是為了影響客戶的知曉？態度？還是購買行動？要做到有的放矢，最好能夠進行量化。
2. 確定目標受眾。必須要對目標受眾進行準確定義與分類，這是正確選擇針對性媒體、做到有的放矢傳播信息的前提與基礎。
3. 制訂信息戰略。制定信息戰略包括兩方面問題：a、總體信息戰略；（包含介紹公司、總體能力、銷售代表和分銷商等，主要體現公司定位及實力。）b、具體信息戰略；（包含創作和投放到媒介的具體信息，即選擇題材、撰寫稿件、設計平面廣告和測試各種運作模式的效果。這部分通常由專業的策劃公司完成）
4. 選擇適合媒體。何時、運用什么媒體、采用怎樣的溝通模式取決于目標受眾和溝通目標。一般工業品廣告投放媒體包括：商業媒體、行業媒體、網絡、展會、銷售代表的輔助手段（臺歷、賀卡等）等。通常根據媒體投放成本及投放效果來選擇媒體，其中展會、行業媒體、網絡被認為是最有效的投放媒體。
1.1明確媒體廣告定位，實現廣告藝術設計目標。在平面媒體廣告的藝術設計中，設計人員應對產品、媒體的定位進行分析，以為基礎保障設計目標的實現。針對廣告宣傳需求及產品特點確定媒體廣告藝術設計定位，實現價值判斷目標及需求。根據平面媒體藝術設計中不同基本圖形進行有機組合與分層運用方式，實現平面媒體廣告立體空間感的表現。以此，實現市場銷售中對平面媒體廣告視覺信息傳達目標。為了保障平面媒體廣告藝術設計質量，滿足市場銷售工作中平面廣告視覺宣傳需求，設計人員應對多種設計元素進行分析，結合產品特點及行業特點，突出視覺效果及視覺沖擊力。通過設計元素的藝術組合、圖形創意及色彩運用，實現藝術設計目標。
1.2掌握平面媒體廣告藝術設計特征，保障設計質量。在現代市場經濟發展中，平面媒體廣告藝術設計已經不是一門純粹的藝術，其通過視覺信息傳達及藝術設計滿足消費者審美需求及視覺傳到目的。為了保障市場宣傳效果，在平面媒體廣告藝術設計中應掌握平面媒體廣告藝術設計的特征，通過對產品信息的圖像化設計以及點、線、面、體視覺要素的運用及處理，吸引消費者視覺注意力及關注興趣，進而滿足市場宣傳與銷售需求。針對市場銷售對平面媒體廣告設計要求，在設計活動中設計人員還應注重藝術設計元素及審美基礎的運用。針對消費者的審美情感及審美素養情況，定位藝術元素的運用。同時，針對目標受眾運用審美藝術心里及藝術元素進行平面媒體廣告的設計。以此迎合消費者審美需求及產品信息了解需求，滿足市場銷售工作信息傳達目的。
1.3以視覺創新藝術設計為基礎，提高平面媒體廣告設計質量。在現代平面媒體廣告藝術設計中，視覺創新是滿足時展潮流需求、滿足市場銷售需求的關鍵。針對平面媒體廣告藝術設計需求，設計人員應強化對時代性及敏銳性的掌握，以求異創新為基礎，擺脫傳統圖形藝術設計存在的弊端，通過多元視覺接觸、多層次、多角度、多題材的運用，實現平面媒體廣告圖形創意及風格的創新，提高平面媒體廣告圖形作品藝術感染力及說服力、提高作品視覺效果及信息傳達能力，滿足市場宣傳需求。在平面媒體廣告藝術設計視覺創新中，應首先樹立圖形視覺創意思維。根據現代廣告行業中對圖形視覺的需求，強化視覺創意思維的處理及創造性思維的建立。通過創造性思維的樹立，改善傳統平面媒體廣告藝術設計中圖形形式單一、手法單調的現狀，提高平面媒體廣告藝術設計效果及市場營銷能力。另外，平面媒體廣告藝術設計人員還應注重多元設計方式在圖形世界表現中的運用。通過豐富圖形創意元素、通過多元化設計方式，提高平面媒體廣告的視覺沖擊力，滿足市場營銷工作需求。在平面媒體廣告視覺創意中還應注重圖形視覺效果的創意風格確定。根據產品信息及產品特點，確定平面媒體廣告的圖形視覺風格，以別具一格、標新立異的圖形視覺風格與產品的有積極和，滿足市場平面媒體廣告投放目標。
1.4以色彩運用為基礎，滿足廣告宣傳需求。在平面媒體廣告藝術設計中，色彩的運用對廣告設計有著重要的影響，是影響廣告投放效果、影響廣告投入產出比的重要因素。色彩不僅能夠體現產品的質感、特色及應用方向，同時還是美化裝飾廣告版面、突出廣告內容的重要因素。而且，色彩的運用在一定程度上還對消費者及廣告受眾的心里有著極大的影響，進而實現廣告宣傳目的。根據平面媒體廣告藝術設計中色彩運用的重要性，設計人員在設計活動中應采取如下流程保障色彩運用的科學性。首先，根據產品特點及媒體版面特點確定平面媒體廣告主色調。根據廣告表達內容的主題，通過文字、色彩等因素實現主題的突出，并確定主色調。在此基礎上，根據廣告受眾的喜好及民族、風俗特點進行色彩的選擇及搭配。例如：針對年輕群體的平面媒體廣告，在廣告藝術設計中應選用色彩鮮明的顏色，以此滿足受眾年輕、好動的特點。而女性、男性對色彩的喜愛也存在差別。因此，在平面媒體廣告藝術設計中還應強化色彩情感規律的運用，提高廣告投放及宣傳效果。
2以廣告注目性為重點，進行平面媒體廣告藝術設計
廣告信息內容沒有及時更新，信息傳播效果并不顯著，如果沒有借助良好的地理位置以及周邊各大商貿市場長期積累的品牌光環效應，該區域戶外廣告傳播效果將會更加微小。在更為繁華的紫荊山廣場、鄭州CBD、曼哈頓廣場等地區，戶外廣告宣傳采用多種方式，其中以滾動的大型戶外LED屏幕廣告居多，傳播效果相對較好，但是在傳播媒介的使用上還并沒有做到更加與時俱進，對多種媒介的融合運用提高信息推廣力還需進一步增加。高校聚集地的戶外廣告鄭州有4個大學城，分別為東、西、南、北大學城。東西南北四座大學城四足鼎立，日益浸潤著鄭州這座城市的教育氣息。這些高校分散在鄭州的東西南北四個方向，地理位置距離城市中心有些偏遠，在這些地段的戶外廣告宣傳力度還有待提升。以東大學城廣告宣傳為例，大部分的學生群體接受廣告信息主要是通過以下渠道：網絡、手機媒體、校園宣傳海報、公交車內的液晶顯示屏、招貼廣告、校園現場銷售等，而網絡和手機媒體在傳播廣告信息時發揮著重要作用。這些區域普遍存在的現象是的戶外廣告缺乏針對性、系統性，高校大量學生受眾的優勢并沒有充分利用起來。戶外廣告定位并不明確，作為具有潛在消費者的學生群體并沒有被很好地開發出來，廣告信息的傳播效果并不明顯。公交車站牌的建設還需完善，大部分公交站牌處只是簡單懸掛一個車站的名稱，相對鄭州市其他地區設施較為簡陋，戶外廣告宣傳還有待提升，充分利用站牌優勢來宣傳品牌的優勢還沒有被更大地開發利用起來。無疑，在鄭州高校聚集地這塊未來有無限發展空間的地段，戶外廣告的發展會如雨后春筍般茁壯發展起來。長途客運站地區的戶外廣告客運站的意思就是運輸客人的車站，長途客運站就是某城市對周邊城市的客車運輸干線集中營，主要分為汽車客運站與火車客運站。這些地段均是一個城市人流量最大的地方，來自全國各地區的人們會在這里往返，人們對一個城市的第一印象也往往來自于這些客運站的廣告宣傳，良好的戶外廣告宣傳會非常重要。目前，在鄭州東站這座亞洲最大的火車站，世界首座規模最大的國家高速鐵路樞紐站，這一地域無疑是廣告市場最具發展潛力的藍海空間。在鄭州東站以及鄭州火車站西廣場等地區的戶外廣告覆蓋面相對較少，考慮到受眾接受廣告信息的清晰度，還應該再提升廣告位置的醒目性、廣告牌的清晰度、廣告視野的開闊度。
影響戶外廣告傳播效果的因素
例如鄭州二七區距離火車站比較近的幾個大型商業圈，其品牌定位多為中低端產品，主要是以批發為主。該地段的戶外廣告定位就比較明確，但是存在廣告過于陳舊的現象。在鄭州市科技市場，大多數戶外廣告都是關于電子產品類的，這樣的定位也比較明確，但是傳播的信息卻缺乏新意、廣告信息缺乏針對性。在投放廣告信息時，對環境的考查是非常重要的，若是投放廣告的周圍都是些名不見經傳的企業品牌，而該產品在市場上也沒有準確的定位，很快就會被消費者受眾劃定在劣質產品的行列，也許在第一眼就把該廣告所宣傳的產品列入拒絕往來的名單中，這樣即使再多的宣傳也是無濟于事。除了上述的區域環境外，戶外廣告的傳播還受人文環境的影響，在鄭州市管城回族區，廣告要考慮該少數民族的生活習俗，要注重風俗禁忌。推廣位置和時間廣告傳播效果的好壞很大一部分取決于廣告的創意表現，表現形式的最優化與廣告的媒體、廣告刊播時段和廣告投放地理位置等的優化選擇及其組合密切有關。而戶外廣告展露信息的時間長，隨時都能向受眾傳遞廣告信息。因此在一定程度上戶外廣告受投放時間的影響較小，但戶外媒體就一天不同時段而言其傳播效果也是不同的。這樣，戶外廣告位置選擇的重要性就被凸現出來了，戶外的展露位置成為影響廣告效果好壞的重要且關鍵的因素之一。由于戶外廣告受到上述因素的影響從而使得媒體受眾對戶外廣告的關注程度不同，從而影響戶外廣告的傳播效果。每個廣告主都希望自己的廣告被更多的人所關注，所以大家都想把廣告投向人多的地方，結果造成廣告環境的擁塞。而對戶外廣告來說擁塞的廣告環境則影響了廣告傳播的效果。正如鄭州市二七區百貨大樓附近的戶外環境相當擁塞，在人、車擁擠的街頭和路口，廣告牌設置此起彼伏，如僅在一個交叉路口上就有各式各樣的好幾十個品牌的戶外廣告。雖然有很多戶外廣告，但是每個品牌被受眾關注的程度卻在下降。
提高戶外廣告傳播效果的措施
【關鍵詞】計算機；廣告；平面設計
商品經濟時代的到來是我國經濟高速發展的必然趨勢，廣告行業在這個大趨勢下應運而生，在最近幾年得到迅速發展，讓人們看到了商品廣告的重要性。一個人人皆知的商品，一方面提高了產品的銷售量，提升產品的價值，從某種意義上，會帶動該企業相關產品的發展；另一方面更為重要的是，借助于產品價值的提升，會提升整個企業的商業價值和品牌效益。同時隨著商品行業市場競爭的激烈性與日俱增，廣告宣傳成為商家紛紛推銷產品的首選途徑，這也給計算機平面廣告設計行業帶來了新的機遇與挑戰。本文通過闡述計算機廣告平面設計的內涵，綜合分析計算機廣告平面設計應注意的問題，提出相應的策略，希望對計算機平面設計的發展有所裨益。
一、計算機廣告平面設計的內涵
隨著計算機網絡的興起，平面廣告設計告別了最初簡單的紙質宣傳、上門宣傳等耗時耗力的產品宣傳手段。創新利用計算機網絡等手段，通過聲音、圖片等方式將產品呈現在消費者面前，對消費者形成感知覺方面的刺激，激發消費者的購買欲望，起到動態宣傳的效果。運用互聯網科技，極大地擴大了產品推銷的地區范圍，在時間、空間以及廣告類型上形成巨大的優勢。例如，某洗衣粉品牌的廣告，講述一個孩子在等媽媽下班回家的過程中，使用該品牌的洗衣粉為媽媽洗衣服，媽媽回來很感動。看似一個簡單的廣告設計，卻在播出后為該企業帶來了巨大的經濟效益，瞬間提升了該企業的社會公眾形象。廣告背后向我們傳達一個小孩子可以使用的洗衣粉，一定是安全、有效、便捷的，消費者可以放心使用。同時，廣告傳達出來的親情，感染著消費者，既創造了企業的經濟效益，又提升了企業的價值。
二、計算機廣告平面設計應注意的問題
（一）具有創新性
對于計算機廣告平面設計來說，行業間最大的競爭力就是廣告設計者的創意，具有創意的廣告才會吸引住消費者的眼球，得到消費者在購買決策上的青睞。平面廣告的創意不是簡單地天馬行空，而是需要對所要宣傳的產品進行實地的了解考察，對產品進行充分全面了解，根據產品特有的屬性以及超越同類產品的優勢，結合獨特的創意，抓住消費者購買該類商品的心理，利用計算機互聯網技術進行平面廣告設計。好的創意不僅僅是根據產品的特點，進行與眾不同的設計，而是要對購買該類產品的消費者提前進行調查，了解消費者的購買心理以及消費者的經濟、年齡的階層，進行合理化評估，設計出符合消費者心理的廣告設計。創新可以是符合產品特性的聲音特效、計算機技術的畫面設計、或者能夠為消費者提供足夠遐想的空間等等，創新需要在實際的基礎上，進行大膽的思維假設，并進行多次反復的平面廣告測試，最終才能投入市場進行大規模的宣傳。
（二）突出廣告主題
平面廣告所展現給消費者的理念一定離不開所要宣傳的產品，平面廣告所帶來的效果最終服務于產品所產生的經濟效益。因此，在廣告設計中，一定要注意廣告效果與產品屬性的完美結合，突出平面廣告的表達主題。一些廣告在設計過程中，過度的重視廣告本身帶的技術效果，忽略了產品本身的性能，使得在廣告播出后，沒有引起消費者很好的反響，直至廣告結束，消費者都沒有了解到廣告想要表達的內容與想要傳遞的產品理念，因此沒有達到廣告最初想要達到的效果。因此，計算機廣告設計者在設計平面廣告的過程中，一定要注意在最短時間內突出廣告主題所要宣傳的產品的優勢以及提醒，抓住消費者的眼球，再結合廣告絢麗的背景和計算機技術的有機結合，促使消費者在最短的時間內接受產品、記住產品，激發消費者的購買欲望，提升產品的宣傳價值、實際銷量。
（三）注重實際性
個別企業為了加大產品宣傳力度，過度的追求廣告宣傳效果，導致計算機技術在制作廣告的過程中，過渡渲染技術的合成效果，缺乏對產品真實的介紹，甚至夸大宣傳效果、宣傳產品的虛假信息，鉆法律的空子，欺騙消費者。在這方面，最具有代表性的就是保健品宣傳廣告。一些保健品的平面廣告設計，利用夸大的技術效果，給消費者傳遞虛假的信息承諾，例如一些保健品廣告詞承諾會治療老年人的某些頑固疾病，可以在短時間內藥到病除，強身健體，甚至是身患絕癥都可以治愈，致使一些消費者受到欺騙，一味的食用這些保健品，錯過了最佳的治療時間。而這些保健品實際上僅僅是食品級，并不能起到治病的功效。深入調查可以發現，產品的廣告宣傳設計和產品本身的屬性嚴重不符。因此，計算機廣告平面設計在為產品進行宣傳設計時，應該保持實事求是、認真負責的態度，對產品負責，對消費者負責，凈化經濟市場。
三、計算機廣告平面設計發展策略
（一）與計算機技術協調運用
在計算機平面廣告設計的過程中，要時刻注意信息化技術的運用，利用消費者購買產品的心理，根據產品特性進行單一感官刺激，通常會起到事半功倍的效果。創新廣告式的模擬，提前讓消費者進行產品體驗，在體驗的過程中，實際就是一種廣告的宣傳模式，合理的運用計算機技術，會使得計算機平面廣告行業邁向一個更加嶄新的臺階。
（二）整頓行業發展規則
為了有效的避免廣告行業出現欺騙消費者的事件，應該建立統一的行業內規則，定期對計算機平面廣告行業進行整頓，嚴格控制行業規范標準，要求平面廣告在為產品進行廣告設計的過程中，要以產品事實為依據，不能夸大其詞，不切實際，一切以消費者的利益為準則。對于出現虛假廣告的產業進行相應的處罰，并及時撤除廣告，在公共媒體上為公眾道歉，進行事后補償等一系列措施。
（三）倡導社會主義文明價值觀
計算機平面廣告在進入大眾視野后，不僅僅宣傳的是企業的產品價值理念，更代表一系列相關企業的精神風貌，甚至是社會主義核心價值觀。因此，計算機平面廣告在設計過程中，要時刻注重社會主義核心價值觀的弘揚，將社會主義文明和諧的價值觀傳遞給每一位消費者，通過大眾媒體的方式促進社會主義核心價值觀的傳播與發展，為社會和諧、國家繁榮做出貢獻。
[參考文獻]
[1]王芳.計算機廣告設計的前景與發展[J].現代職業教育,2015.（29）.
關鍵詞：網絡廣告;互動性;設計;思路;發展趨勢
0 前言
現如今，我們所生活的世界可以說是一個廣告的世界，如我們走在大街上、坐在公交車上、查閱網頁時、看電視時看報紙時祭敖包都會觀看到各種各樣的廣告，隨著計算機互聯網技術的快速發展，廣告宣傳形式也發生了翻天覆地的變化，逐步轉向更為先進的網絡宣傳形式，在此背景下網絡廣告應運而生并得到了迅猛發展。距離現在，網絡廣告的發展已有十幾年，具市場調查研究顯示，2013年網絡廣告產值以過千億元大關，其增長速度可謂成爆炸式增長，預計在今年年底網絡廣告產值將逼近或者超過電視廣告，所以現如今網絡廣告可以說是廣告界的大亨。但是，在這十幾年的發展過程中，我們也可以看到一項網絡廣告的成功與否與設計、與播放方式有著千絲萬縷的關系，如果廣告不能激起人們的消費欲望，即使播放的次數再多，所取得的實際效果也是較低的，由此可以看出網絡廣告互動性設計的重要性。今天，本文通過對網絡廣告互動性設計相關問題的研究，并結合自身多年設計經驗探討了網絡廣告發展趨勢。
1 互動是網絡廣告的傳播中心
網絡廣告之所以能夠在短短的十幾年間取得這樣大的成績，就是其與傳統廣告傳播平臺存在不同，即具有通訊特征，在傳統廣告宣傳中，如電視廣告、報紙廣告給觀看著的選擇莫過于看或者不看，更不可能存在互動性，所以宣傳效果相對于新時展下的網絡廣告來說效率較低，這一點在網絡廣告剛剛起步時，互動性體現的也不是很好，那么什么是互動呢，互動的實質簡單的來說就是人與網絡二者之間的連續作用和反應的過程。而通過網絡廣告能為觀看者提供這一互動，如通過文字、圖形、視頻、音頻等，這種互動模式甚至可以超過人與人面對面的廣告宣傳、面對面的互動。由此可見，在新時展下的網絡廣告，如果不能充分的體現出互動性，那么就與傳統廣告宣傳媒介沒什么兩樣，也就失去了其存在的意義。所以說是互動性設計是網絡廣告走向成功的重要途徑，互動是網絡廣告的傳播中心。
2 互動是網絡廣告的娛樂表現途徑之一
隨著我國經濟社會的發展，互聯網技術的突飛猛進，我國已經成為世界網絡大國之一，具統計現階段我國網民已達到總人口的一半以上，其中在網絡上展開游戲、娛樂等項目的占到百分之六十左右。由此可見，網絡廣告互動并不是單純的信息，而是娛樂的體驗，因此網絡廣告的互動設計必須具備娛樂性，只有具備娛樂性才能吸引廣大消費者，具了解，有些消費者針對某些網絡精品內容、好的娛樂項目時寧可不要善于前置廣告的權利。如有些網絡廣告公司在互動式設計時，將傳統的廣告彈出式方式轉變為具有娛樂意義的小游戲活著猜謎游戲，廣告訪問量明顯提高。從這種角度上來看，娛樂性設計是網絡廣告互動性設計的創新，通過這種互動式創新設計，可以吸引消費者更多的時間來觀看廣告，并且能夠積極主動的參與到廣告湖中中，加深了消費者對廣告信息的印象，提高了網絡廣告宣傳的效果。所有廣告均是由三種基本符號--即產品符號、環境符號和人物符號組成，互動廣告就是可以讓用戶參與的廣告，用戶參與互動廣告的積極性來源于廣告的娛樂性、創意、獎品等多方面，而前者占有非常大的份量。所以說互動是網絡廣告的娛樂表現途徑之一。
3 互動是網絡廣告的生命所在
在新時展下，互聯網發展也朝多元化方面發展，如移動互聯網、固定互聯網等，由于生活、工作結構的日趨合理，人們的休閑時間越來越多，所以網民在網絡上的時間越來越長，參與網絡互動的程度越來越高，這些因素的發展都給網絡廣告互動性設計提供了機遇，所以，在網絡廣告互動式設計中，我們也要把握好設計方向，即減少傳統廣告大面積干擾的問題，充分尊重消費者的選擇，這也是未來網絡廣告能否走向成功的關鍵所在。許多知名廣告客戶表明，如果廣告做得有趣，而且便于大眾參與，很多人是可以自覺地收看廣告，甚至重復觀看。互動性將最終決定網絡廣告的命運。
4 結語
我國是一個網絡新興大國，網絡廣告發展的市場潛力巨大，這就給網絡廣告的發展提高了良好的機遇，所以，我們一定要抓住這次機遇，增強網絡廣告的互動性設計，使其更具互動色彩，提高網絡廣告的娛樂性、趣味性，使其更具魅力，吸引廣大消費者，使其發揮出最大的效果，推動我國網絡廣告的可持續發展。
參考文獻：
[1]胡克.網絡廣告的互動性應用探討[J].廣東輕工職業技術學院學報，2007（3）.
[2]王靜.網路廣告中交互動畫的設計應用研究[J].西安理工大學碩士學位論文，2008.
那么如何才能改變渭南建筑圍墻廣告表現形式單一，雜亂隨意，管理不夠統一規范，缺少創意，起不到建筑圍墻廣告特有的商業社會價值的現狀呢？
首先，通過對渭南建筑圍墻廣告的相關市場調研、資料的收集、整理、研究，分析出渭南建筑工地圍墻廣告現存的問題，拍攝一些渭南建筑工地的圍墻廣告現狀圖片作為典型代表保存下來，留著研究對比。
通過研究可見，對于渭南建筑工地圍墻廣告的研究，目前在學術界還屬于空白。大多數建筑工地的圍墻上并看不到有價值的公益信息或者商業信息，渭南傳統的圍墻廣告外觀上平淡無奇，整體布局單一，缺乏變化，色彩暗淡，更談不上廣告的創意形式了’而且也沒有統一的形式。
針對目前的這些問題，如何對渭南建筑工地圍墻廣告統一規劃，將藝術美感和城市文化內涵相結合，傳統美德在公益廣告中如何用有創意的構思達到寓教于樂的目的，商業廣告如何在創意中弘揚中國傳統文化，滿足企業對于宣傳樓盤的訴求。使圍墻廣告能夠做到與樓盤開發和城市文明建設相輔相成，相得益彰。并且樓盤廣告要隨著工程進度不斷地更新變化，從而吸引人們的注意，并最終達到購買意向，是我們目前需要加以研究探討的。
隨著城市的不斷快速發展，在經濟基礎得到極大提高的同時，上層建筑的建設也逐漸提上日程，人們越來越重視城市文明的建設，當前的渭南，正需要努力打造城市形象宣傳，但眾多的建筑工地不規范及雜亂無章的環境，嚴重影響了渭南整個城市的市容，我們正好可以利用建筑工地的圍墻資源，大力宣傳一些公益及中華民族傳統美德廣告，按照建筑工地圍墻的大小尺寸，合理設計圍墻廣告海報的規格，然后搜集各種公益宣傳廣告，把同一類放在一起，進行分類管理，然后由專業的設計人員，把公益廣告的宣傳理念運用設計制作的方式，視覺傳達給廣大群眾，這里不僅包括本地市民還包括外來游客，這樣才能確保廣大人民對渭南有個良好的整體印象，當然設計人員在廣告的色彩，明暗表達上都經過了專業精心的設計，不但提高了大眾的審美能力，美化了渭南城市的整體市容，還讓公益深入人心，通俗易懂的傳達給群眾，加強城市文明建設，提高城市知名度。
這里還需要對公益廣告進行分類，把一系列的放在一起，或在不同地點的建筑工地圍墻上進行宣傳，打個比方，把宣傳保護環境的公益廣告進行系列設計后統―放在同一建筑工地的圍墻上進行宣傳，宣傳尊老愛幼的放在一起，這樣才能確保對公益的集中宣傳，更好地傳達城市文明建設，且使建筑工地的圍墻廣告統一規范起來，增加城市外觀的美感。
其次，除了利用建筑工地圍墻進行公益廣告的宣傳外，還可用其進行商業廣告的宣傳，一般情況下，樓房以及其他正在施工的建筑由于暫未完工，大眾對其也沒有充分的了解，包括在建什么，該建筑是什么風格，如果是小區居民樓，戶型以及內部設計結構是什么，這些我們都可利用建筑工地的圍墻資源進行充分表現，我們可以把該正在施工的建筑物及其周邊環境通過各個角度的觀察拍攝表現出來，包括俯視鳥瞰圖，側面效果圖等等。也可對其局部進行表現。再拿小區居民房舉例，可以對每種戶型進行整理分類，詳細表現，這樣大眾也會對建筑構造以及周邊環境有個詳細的了解，我們也可以對該建筑的風格及設計原理進行詳細介紹，吸引廣大受眾的購房意念，促進渭南的經濟發展，我們還可利用建筑工地圍墻資源進行商業廣告的宣傳通過展示一些內部裝修建筑圖片宣傳樓盤，吸引廣大受眾，并配以文字說明，利用USP理論，告訴消費者購買該樓盤或在該處消費能獲得哪種獨特的利益，當前尤其針對樓盤購買方面，由于住房的保質期較長，加上房價的不斷上漲，及安心舒適的居住環境對工作教育生活等各個方面的重要性，人們在選擇購房的時候都很慎重，往往會花很長的時間進行挑選，所以樓盤要有最能吸引消費者的特色，關注消費者最關心的問題，把自己的特色表現出來，讓消費者對其有個初步的了解，達到很好的促銷作用。
上述兩種建議是主要的，但我們還可利用建筑工地圍墻進行其他廣告宣傳，也就是為其他廣告商提供廣告宣傳的場地，這樣既可以充分利用建筑工地圍墻資源，也可提供給廣告商更多廣告宣傳的機會，街上的人流量比較大，建筑工地也比較多，因此，利用這個機會進行有效的廣告宣傳，能起到事半功倍的效果。
隨著城市的不斷發展，房地產行業也隨之快速崛起，作為一個朝陽行業，競爭也越來越激烈，建筑工地在每個城市都隨處可見，但人們都沒有很好地利用建筑工地圍墻資源，使得建筑工地圍墻資源無法實現其自身的價值，建筑工地圍墻資源是現代城市進行公益和商業宣傳的良好資源，如果能對其進行最合理的利用，那么不但會促進城市文明建設，還能促進城市經濟發展。
作為促進城市文明建設，指的是利用建筑工地圍墻進行一系列的公益廣告宣傳，宣傳社會主義文明之風，幫助人們樹立良好的社會道德，同時美觀的圍墻廣告在視覺上也給人以美的感受，提高人們的審美能力美化市容。
