時間：2023-07-02 08:23:57
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇近年來生態環境的變化，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
據3月11日新華網的文章披露，作為我國五大牧區之一的草原，近年來生態環境正在不斷惡化。報道稱，災害性天氣、草原病蟲害和草場超載放牧等因素，使得草原從原先總面積12.3億畝、可利用草原面積9.9億畝，退化到今天的不到6億畝，草原退化面積達到6.5億畝，超過了草原總面積的50‰其中，重度退化草場面積1.5億畝。
草原退化，使得牧民們承受著“失草之痛”，他們的生活和生產也因此受到嚴重的影響。以前是“哪里有草就把牛羊趕到哪里”，可如今卻只能在自家的牧場上放養，即便如此，草料還是不夠。
其實近幾年草原退化已成為了我國各大牧區共同面臨的威脅。早在2004年，我國環保總局就已發出警告，“中國天然草原面積3.93億公頃，約占國土總面積41.7％，其中可利用草原面積為3.31億公頃，占草原總面積的84.3％。90％；的可利用天然草原不同程度地退化，每年以200萬公頃的速度遞增，草原生態環境整體惡化的趨勢仍然沒有得到扭轉。”可怕的是，時至今日，這種退化還在繼續和蔓延。
到底是什么原因，使草原生態環境近年來不斷地惡化?首先是自然因素，主要是氣候變化，即溫暖化與干旱化，這是全球面臨的共同問題。其次是人為原因，特別是近幾十年，人為的長期的不合理活動，加劇了我國天然草原退化的過程。在這些長期的活動中，開墾種糧是重要原因之一。
在“以糧為綱”、“牧民不吃虧心糧”等口號下，我國天然草原有幾次大規模的開墾種糧。一些好的草地，被當作荒地開墾，播種糧食作物。這些草地大多在半干旱地區，自然條件比較惡劣。草地一旦開墾以后，多數是粗放耕作，不施肥、不灌溉、靠天吃飯，產量很低，有時是種一葫蘆收一瓢。種不了幾年，多年形成的土壤結構被破壞，有機物質強烈分解，含量降低。在無覆蓋條件下，冬春風蝕加劇，很快變得粗粒化而且貧瘠。
關鍵詞：石油污染；環境；水產養殖；影響
一個國家的石油消費水平越高，意味著該國的國民經濟增長率越高。石油開發在給人們帶來便利的同時，也對生態環境造成了巨大的威脅。石油開發對土壤、水體、生物等都有一定的影響，而對水資源的影響尤為嚴重[1]，破壞水體中原有的生態平衡以及影響相關漁業的發展。而石油對水資源的影響在海洋石油污染中尤為突出，本文將以海洋環境為例研究海洋石油污染對水產養殖的影響。
海洋石油污染主要來源于海底溢油、海上石油生產、海洋運輸、大氣輸送、城市污染水排放等。其中自然來源約占92%，人類活動來源約占8%。而對環境影響最嚴重的是人類活動造成的突發性溢油事故。大量石油瞬間溢出進入海洋環境，通過擴散、漂移等作用可對海洋生態環境以及社會造成嚴重破壞。
石油污染使得在海面形成油膜，油膜能夠阻礙大氣與海水之間的氣體交換，影響了海面對電磁輻射的吸收、傳遞和反射。李志學等[2]的研究表明，海洋表面的油膜會降低表層海水中的日光輻射量，因而引起靠光合作用的浮游植物數量的減少。浮游植物作為海洋中的初級生產力，一方面，浮游植物數量的減少可能會引起食物鏈某些環節的崩潰，這樣就導致了整個海洋生物群落的衰退。另一方面，由于浮游植物又是海洋中甚至是整個地球上氧氣的主要供應者（約占到70% ），所以海水中溶解氧的含量也將隨之而降低，最終結果是導致海洋生態平衡的失調。馬志華等[3]的研究中還發現，在自然環境中，海洋生物的許多習性如尋找食物、躲避天敵、區系選擇、交尾繁殖以及魚類洄游等都會受到海水中某些濃度極低的化學物質的影響。當海洋環境遭受石油及其他一些物質污染時，這類化學物質的濃度會發生變化，生物的上述習性就有可能受到影響，一些對石油污染敏感的種群減少，而其余種群則相應增加，結果是改變了生物群落原有的結構。
如2010年7月大連外籍游輪泄露引發的石油污染事件，使得本地水域中的大多數生物也很有可能已經被石油污染，生物接觸這種有毒有害物質將導致很高的致死率，造成的傷害在很長時間之內都很難恢復。除此之外，一些無法預料的環境影響可能在未來數年才能暴露出來。
生物與環境之間是相互作用相互影響的，對于水產養殖來說，水質的好壞與水體的生態環境的好壞直接決定水產養殖的效益。所以當我們不斷增強我們養殖技術的同時，也要時刻關注周邊養殖水體環境的變化。
當石油泄漏入海，石油所含的苯和甲苯等有毒化合物進入了食物鏈，從低等的藻類、到高等哺乳動物，無一能幸免。僅僅在30年前，科學家們還認為，海洋是浩瀚無垠的，所以相對來說不會受人類的影響。但是，最近的證據表明，海洋已變得同陸地環境一樣脆弱。近年來，隨著全球經濟的發展，通過海上運輸的原油量急劇增加，油輪遭遇海難受損導致原油泄漏的事故也頻頻發生。同時，聯合國環境規劃署稱，陸地上的人類活動造成每年大約6萬噸清潔劑、100噸水銀、3800 噸鉛和3600噸磷酸鹽等化學物質排入地中海。這些污染，已使得海岸生態系統十分脆弱，極易遭受外來生物屬種的侵害。近年來，一系列令人不安的報告顯示，傳染病對海洋生物的威脅不斷增加。這些傳染病導致魚類、海洋哺乳動物、珊瑚礁和海水植物的大量死亡。然而油污在海洋中是難以徹底清理干凈的。油污會慢慢擴散，在水中會逐漸分解滲漏，并在分解過程中會產生有害物質，先被魚類、貝類等海洋生物吸收并累積殘留在體內，隨著食物鏈的傳遞，最后威脅到人的身體健康。就拿大連石油泄漏事件來說，很明顯，此次原油污染事件將會極大影響消費者對于大連產地海產的信心，尤其是大連作為海參等名貴補品的主產地，對海參的影響也將是巨大的，海參養殖對于水質的要求非常高，如果泄漏的原油漂入養殖區域，將會很容易造成海參的大面積死亡。對于像大連石油泄漏對周邊水產養殖產業造成巨大損失的報道屢見不鮮。
生態環境與我們的生命息息相關，而石油的泄漏對整個生態系統都有巨大影響，不僅僅只是體現在養殖業。希望日后，我國及世界重視此類事件，采取一系列的有效措施預防和解決這類事件的再次發生。
參考文獻
[1] 吳長芝，淺談石油開發對環境影響的問題及對策[J].環保科技，2011，26：341.
Abstract:Eco-environmental protection is an important part of sustainable development, and ecological environment monitoring is the development trend of environmental monitoring. This article focuses on the concept of eco-environmental monitoring and ecological monitoring, and gives a brief overview of current development status of China's ecological monitoring.
關鍵詞:生態環境監測;生態監測技術
Key words: ecological monitoring;ecological monitoring technology
中圖分類號:X835 文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)23-0109-01
0引言
隨著人們對環境問題認識的不斷深化,環境問題不再局限于排放污染物引起的問題,而且還包括環境的保護、生態平衡和可持續的資源問題,因此,環境監測也從一般的環境污染因子監測向生態環境監測過渡和拓寬。人們開始認識到,為了保護生態環境,必須對環境生態的演化趨勢、特點及存在的問題建立一套行之有效的動態監測與控制體系,這就是生態環境監測。環境監測以單純的理化指標和生物指標監測,只對大氣、水、土壤等中的化學毒物或有害物理因子進行測定,強調“局部剖析”,存在很大的局限性;而生態環境監測著眼于“整體綜合”,對人類活動造成的生態破壞和影響進行測定。可以說,生態環境監測是生態保護的前提,是生態管理的基礎,是生態法規的依據。生態環境監測是環境監測發展的必然趨勢。目前,生態環境監測已在全球范圍內展開,但在我國才剛起步,還缺乏統一的標準和技術規范。
1生態監測
生態系統是指地表生物與非生物間的相互依存關系。生態質量是環境質量的核心,是以生態學為基礎,通過生態系統各部分組成、變化規律和相互關系、以及人為作用下生態系統結構和功能的變化來評價環境質量。生態監測是采用生態學的方法和手段,從不同尺度上對各類生態系統結構和功能的時空格局的度量,主要通過監測生態系統條件、條件變化、對環境壓力的反映及其趨勢而獲得。生態監測,又稱生態環境監測,目前國際上還沒有統一規范的定義。國內有學者提出“生態監測就是運用可比的方法,在時間和空間上對特定區域范圍內生態系統或生態系統組合體的類型、結構和功能及其組合要素等進行系統地測定和觀察的過程,監測的結果則用于評價和預測人類活動對生態系統的影響,為合理利用資源、改善生態環境和自然保護提供決策依據。目前所指的生態監測主要側重于宏觀的、大區域的生態破壞問題。生態監測的對象可分為農田、森林、草原、荒漠、濕地、湖泊、海洋、氣象、物候、動植物等。生態監測可分為宏觀生態監測和微觀生態監測兩大類:宏觀生態監測對象的地域等級至少應在區域生態范圍之內,最大可擴展到全球。微觀生態監測研究對象的地域等級最大可包括由幾個生態系統組成的景觀生態區,最小也應代表單一的生態類型。一個完整的生態監測應包括宏觀和微觀監測兩種尺度所形成的生態監測網。
2生態監測技術
生態監測技術方法就是對生態系統中的指標進行具體測量和判斷,從而獲得生態系統中某一指標的特征數據,通過統計,以反映該指標的現狀及變化趨勢。生態監測技術方案的制定大體包含以下幾點:生態的提出;生態監測臺站的選址;監測方法及設備;生態系統要素及監測指標的確定;監測場地、監測頻度及周期描述;數據的整理;建立數據庫;信息或數據輸出;信息的利用。在確定具體的生態監測技術方法時要遵循一個原則,即盡量采用國家標準方法,盡量采用該學科較權威或大家公認的方法。一些特殊指標可按生態站常用的監測方法。生態監測是一項宏觀與微觀監測相結合的工作。生態監測平臺是宏觀監測的基礎,它以3S技術作支持,并具備強大的信息處理裝置。3S技術(即地理信息技術(GIS)、遙感技術(RS)和全球衛星定位技術(GPS))是宏觀生態環境監測發展的方向,它充分利用計算機技術把遙感、航照、衛星監測、地面定點監控有機結合起來,依靠專門的軟硬件使生態監測智能化,使生態資料數據上網,實現生態監測化,是目前以及今后相當長的一段時間里監測人員的重點工作內容。
3國內生態監測現狀
在我國環境監測中,對生態環境破壞和惡化的監測與環境污染監測相比,仍處于落后狀況。我國對荒漠生態監測的研究開展最早,做的工作也最多,新疆環保科研所早在1984年就接受了“荒漠生態系統定位觀測研究”的工作。近年來,我國提出的“地球動態觀測信息網絡”、“我國代表類型區生態狀況和變遷規律的大尺度時空觀測研究以及發展趨勢預測”、“資源生態環境預警研究”等方案和計劃,均側重生態監測的內容。中科院的“我國生態系統研究站網”研究計劃已經實施,成果已引起世界各國的關注。新疆、內蒙、洞庭湖、舟山等生態站的建立,為生態監測提供了廣大的應用前景。中山大學與華南環科所在海南島生態質量評價指標體系研究中,提出生物量、多樣性、穩定性和清潔度四原則和20個指標參數,并將每個參數按生態學特征及劃分為5個等級。吉林環科所對東北自然保護區生態指標體系研究中,將生態指標體系劃分為三個層次五個指標。目前,我國生態監測工作的特點是注重生態過程的研究,生態監測覆蓋范圍較小,屬微觀監測范疇。隨著我國空間技術的發展,宏觀生態監測有了一定的進步,3S技術成為近幾年來生態監測工作者們研究的重點內容,并顯示出其快速準確的明顯優點,是宏觀監測技術發展的趨勢。“六五”期間內蒙古草場資源遙感調查,“七五”期間三北防護林遙感調查、黃土高原遙感調查均包括生態監測內容。新疆環境監測中心站利用氣象衛星五個波段影象數據,完成了全區土地荒漠現狀的評價工作。利用GIS系統預測預報模型對黃土高原、三峽庫區等重點侵蝕區域進行土地退化預報、景觀生態退化預測、小流域土壤侵蝕預測。近年來,利用遙感技術監測牧場產量、農作物產量、資源調查、水土保持狀況和災害預測等方面都取得了一定的成果,為宏觀生態監測積累了經驗。目前,特別需要一套操作性強的指標體系和方法,并且對各種生態類型監測的技術路線和要求有一個統一的規劃,以便大范圍普遍開展生態監測工作。
生態旅游業又被稱為朝陽產業或無煙產業，隨著經濟和人民生活水平的不斷提高，生態旅游受到了越來越多的重視和關注。相比傳統模式的旅游業發展，生態旅游業更加環保，更符合社會可持續發展的趨勢，以往的旅游業發展依靠的是對資源的無限制開發和掠奪式的開采利用，嚴重超出環境承載力，近年來，環境污染也因此愈加嚴重，生態環境的破壞直接影響到旅游業的持續發展和健康發展。因此解決問題的根源就在于環境的保護和旅游業的生態成長，為此必須要樹立綠色發展理念，加強生態旅游景區建設和生態旅游產品開發和營銷。本文所研究的綠色營銷策略是指以旅游企業為主體，環境保護為最終目標，從綠色消費出發，建立以綠色文化為核心的企業文化，在保護環境的基礎之上，合理利用自然資源，從而為實現資源、經濟、環境可持續發展貢獻力量。綠色營銷策略的特點在于兼顧營銷與自然環境保護兩者的發展。從我國近年來生態旅游業的發展情況來看，生態旅游的綠色營銷策略已開始慢慢被接受采納，有了較好的開始。但是與同期其他國家相比，仍然有待進步。我國大部分旅游企業尚不具備綠色營銷策略的戰略思想，在綠色發展旅游業方面還存在較多的問題。因此認真分析和探討我國生態旅游業現有問題，不僅有助于企業生態旅游的發展，也有利于整個行業的健康發展。
一、生態旅游的定義
生態旅游既是旅游活動，也是一種旅游形式，是現代經濟產物下的一種新型旅游產品，是大家追求的先進旅游發展模式。從旅游業的整體情況來看，旅游消費對象從完全生態區擴展到了社會文化區，旅游地環境從原生態發展到人工創造環境。隨著人民生活水平的提高，人們進行生態旅游的目的也發生了變化，部分是為了領略當地自然風光和人文氣息，了解異域歷史文化和風俗，也有專門進行自然遺跡的考查和欣賞，部分是為了充實自己的社會文化見聞和生態知識，也有少部分人是為了到處走走，提高身體素質。與傳統旅游不同的是，生態旅游的核心是環境的保護和自然和諧。關于生態旅游的定義，各有己見，本文在綜合大部分定義后，得出以下幾點關鍵點：
（一）是從旅游需求角度來看
生態旅游是一項專門性且針對性較強的旅游產品，能夠親近大自然，不破壞生態環境的旅游活動。生態旅游強調旅游者不能破壞旅游地環境。
（二）是從旅游開發營銷者以及旅游地居民的角度來看
生態旅游是一種新型的旅游發展模式，不僅與當地經濟發展緊密聯系，現新加入對生態環境的考慮，將旅游業發展與當地經濟以及環境保護相結合，共同協調發展，強調環境保護與經濟發展并進。
（三）從旅游供給方和旅游需求方兩者角度來看
生態旅游是一種先進的旅游活動和旅游產品，其立足點在自然環境的資源利用，同時強調環境保護意識的樹立，是一種可持續旅游發展模式和資源開發模式。綜上所述，不管生態旅游是一種親近大自然的旅游活動還是一種強化人們生態保護意識的旅游教育活動，或者是有助于環境保護的生態方式，其核心在于旅游對象不能遭到破壞，重視生態教育，從而實現當地經濟文化的長遠發展。進行生態旅游的前提是保護生態平衡，在生態環境得到充分保證后，合理取得經濟收益，而且要保障旅游地居民在旅游業中分享經濟效益。
二、綠色營銷的定義與特點
（一）綠色營銷的定義
綠色營銷又被稱為生態營銷或者環保營銷，綠色營銷與生態旅游一樣都是為了適應現實發展的需要而產生的。近年來，我國的工業化進程不斷加快，隨之而來的就是環境問題，工業化的加快使得我國的生態環境不斷惡化。因此，人們越來越注重環保，在追求環保的同時，人們的消費觀念也發生了變化。人們更加傾向于有利于環保的產品，所以企業在技術上經營上都盡可能滿足人們環保的需求。此外，國際上也在推行綠色貿易，內因和外因一起使得企業改變了其傳統的營銷方式。而且，近年來國家要求可持續發展，傳統的營銷方式和營銷觀念已不再適用，所以綠色營銷就應運而生。
（二）綠色營銷的特點
綠色營銷具有營銷目標得到充分發展、營銷服務對象有所擴大、“顧客”的性質發生了重大變化和“需要”的含義得到發展等特點。在傳統的營銷理念指導下，企業的營銷活動都是為了吸引消費者并刺激其消費而展開的，但是，當前人們越來越注重環保，因此他們在消費時也實行的是可持續消費。綠色營銷理念要求在盡量滿足消費者需求的前提下，提高消費者的消費質量并適當地減少其消費數量，這是出于降低資源消耗的考慮。綠色營銷的目的是盡量減少消費的物質占有量，營銷的目標也從傳統的最大限度刺激消費轉為追求可持續發展。綠色營銷理念指導下的營銷服務對象也得到了擴大，“社會責任”觀念被引入了綠色營銷，而且這個“社會”的概念也較以前有所擴大。在傳統的社會營銷觀念中，其“社會”更多的是強調人文社會環境，但是在綠色營銷的概念中，“社會”更加強調的是人類所生存的自然環境，并將其作為企業營銷的一個重要部分。所以，在綠色營銷理念的要求下，企業在進行營銷活動時，既要滿足消費者的需求，還必須符合環保的相應要求。特別是在當消費者需求與社會可持續發展的需求相矛盾時，企業不能為了自身的利益而破壞生態環境來滿足消費者的不合理需求。由此可見，綠色營銷中“社會”這一概念的范圍得到了擴大。在綠色營銷理念中，“顧客”的性質也有所改變，因為在傳統的營銷模式中，企業將人僅僅視為消費者，所以他們的營銷活動都是為了滿足消費者的需求，但是在綠色營銷理念中，顧客不僅僅是單純的消費者，而是一個有著多種多樣需求的“人”，綠色營銷不僅僅要滿足顧客的物質需求，還要更多地滿足其精神上的需求。最后，在綠色營銷中，“需要”的概念也有所變化，它不再是傳統營銷所滿足顧客的物質上的需求，但是綠色營銷所要滿足的是顧客的一系列需求，這些需求甚至可能是互相矛盾的，因此就需要企業在綠色營銷理念的指導下權衡并優化處理。
三、我國生態旅游發展綠色營銷存在的問題
（一）綠色需求不足，綠色概念泛化
我國的生態旅游綠色消費市場的規模往往是不夠大的，而旅游產品的生產又是一旅游市場為導向的，要促進我國的旅游企業生產綠色化，就必須要使消費者有足夠的綠色需求。但就目前我國的情況而言，大部分的旅游消費者其購買力還是偏低的，而且其環保意識也還不夠強烈，再加之大部分的旅游消費者對于綠色營銷的概念還不是很了解，所以在目前我國的旅游消費者中，接受和消費綠色產品都十分有限。由于我國的旅游市場中的綠色營銷需求不足，所以綠色消費的市場規模也就相應的很小，沒有需求和市場，旅游企業也就缺乏實施綠色營銷的積極性。而且另一方面，許多旅游企業僅僅是從經濟利益和企業銷售目標來進行考慮，為了賣產品而營銷，由此許多旅游產品都被掛上了“生態”“綠色”和“環保”等帽子，這就使得許多旅游消費者在選擇和購買旅游產品時，往往挑的眼花繚亂，甚至被一些并非綠色產品的商品所迷惑而上當受騙，最終失去對綠色旅游產品的購買欲望和消費信心。比如他們發現其所購買的旅游產品并非真正綠色時，就會有心理落差，甚至對旅游企業產生不滿，這就使得綠色營銷無法很好的開展。
（二）旅游產品和市場不細致
在近年來我國的市場競爭日趨激烈，所以對市場進行細致的劃分往往就成了企業能否獲得成功的一個重要因素，而且細分后的結構也是企業開展市場營銷的一個基礎。每一個企業對于其最具吸引力的目標市場都應該有一個清楚地認識，只有了解了其目標市場，才能取得最好的營銷效果。旅游行業也不例外，生態旅游作為近年來才出現的一個概念，是我國經濟發展和社會進步到一定階段后所表現出來的旅游行為。但是就我國目前的現狀而言，旅游企業往往對于綠色需求市場的劃分不夠細致，所以其旅游產品往往就缺乏針對性和個性，沒有鮮明的特征。同時，我國旅游業的經濟狀況并不是很好，許多旅游企業的承擔能力也是有限的，再加上對于綠色意識的缺乏，就使得大部分旅游企業并不愿意花費時間、金錢和精力來對旅游產品進行深層次的開發。旅游產品的單調降低了對旅游消費者的吸引力，從而就形成了一個惡性循環。
（三）綠色營銷素質缺乏
生態旅游的發展不僅僅是針對旅游者而言，不僅僅要求其有較高的素質和責任感，而且對于旅游的規劃者、經營者和開發者也有著一定的要求，相應的旅游工作者也應是懂得環保懂得旅游的人。所以在綠色旅游、綠色營銷中，相應的工作者更應該有較高的素質。但在目前我國的旅游企業中，許多工作人員往往都是缺乏環保意識的，對于生態旅游產品的概念和特性也缺乏正確的認識，所以我國的生態旅游綠色營銷往往定位都是不準確的，也不能更好地服務于大眾。
四、生態旅游綠色營銷的產品策略
要研究生態旅游綠色營銷的產品策略，必須首先對于生態旅游產品的構成有一個全面而準確的分析，只有把握住生態旅游產品的內涵，才能對生態旅游綠色營銷的產品有一個正確的認識，才能更好地對生態旅游產品進行綠色營銷。核心產品、形式產品和延伸產品時構成旅游產品的三個層次，任何的旅游產品和服務都不能單獨地用于滿足某一種需求，而是一個完整的系統。所以，對于生態旅游綠色營銷產品的這三個層次必須有一個正確的認識，才能制定相應的營銷策略。
（一）突出綠色形象
在生態旅游中，核心產品層次是產品概念中最基本的一個層次，這個層次所提供給消費者的是最基本直接使用價值，因此這個產品層次集中體現了消費者所需要的功能。旅游消費者在購買旅游產品的目的是為了滿足其旅游的需求，而生態旅游產品除滿足旅游消費者最基本的需求的基礎上，還應符合保護生態環境和社會環境的要求，應該滿足可持續發展的需求，所以對于生態旅游產品，不僅要有優良的品質，還要增加其綠色的形象，通過這些生態旅游產品向人們傳達環保的理念及其重要性。生態旅游的綠色營銷應該注重綠色形象的設計。因為在傳統的營銷手段中，為了促進人們的購買欲望，往往是言過其實的，而且其形象也往往是具有煽動性的。但是對于生態旅游來說，其最大的特點即是具有理性和主動性，旅游的主動權和選擇權在于消費者自身，因此，在設計旅游產品的外包裝形象和形式時，也應當從旅游者的真實需求出發，結合綠色旅游的宗旨和理念，創新產品的形象設計，為旅游者提供新穎的創新性旅游產品，帶給旅游者全新的體驗。同時，在對生態旅游綠色形象進行定位和設計時，還應當結合旅游產品未來的市場目標，以及未來市場需求的變化軌跡等，只有這樣，設計出的旅游產品形象才能引起游客的共鳴，進而喚起游客們對于綠色旅游和旅游消費理念的感知，從而激發其購買欲望。此外，旅游形象包括的范圍很廣，囊括的內容也很多，比如說旅游景區地名、廣告標識語、景區交通工具乃至于垃圾箱的外觀，都是旅游形象設計的內容。除了旅游形象設計應以綠色為核心理念之外，其視覺設計也應該以綠色環保為核心，使得生態旅游形象在理念設計和視覺設計上相統一。因此在對生態旅游形象的視覺設計上，可充分利用旅游地的環境特點，再結合旅游地名稱、旅游標志、宣傳標志等具體的生態旅游形象內容，充分地向人們展示旅游地景觀并對其進行綠色的引導和教育。除了生態旅游形象設計這些靜態的內容，綠色營銷還應包括動態的識別形式，即行為識別系統，所謂行為識別系統，指的是對于旅游地居民生態旅游意識教育、培養當地居民的環保意識，從而促使當地的居民為旅游企業進行綠色宣傳，對前來游玩的游客進行一個正確的引導，特別是對于旅游工作者的教育，更具有價值，因為他們在推廣生態旅游方面起著舉足輕重的作用。
（二）加強綠色設計和研發
生態旅游產品既有形式產品又有理念產品，形式產品主要包括品質、形態、商標等內容，是旅游產品的實物或者勞務的外觀。在我國的旅游消費市場上，生態旅游產品必須具有一定的使用價值，只有具有使用價值的生態旅游產品才能更好的吸引游客，并且對向游客傳達綠色的理念。因此在對生態旅游產品進行設計時，就應該遵從綠色的設計理念。旅游企業應當加大對綠色產品的研究力度，以設計為源頭，從頭貫徹和落實綠色設計。我國當前所面臨的環境問題非常嚴重，一方面是由于科學技術的發展而造成的，另一方面，則是由于人們的意識還不夠，而生態旅游產品就要改變人們傳統的理念，引導人們對環保的重視。要想達到這一目的，在生態旅游產品進行設計時，就應符合綠色產品的要求，而且不僅僅局限于設計，在這些生態旅游產品進入市場以后，仍然應該發揮其作用，即向人們傳達綠色的理念，幫助人們樹立綠色的消費觀。綠色旅游產品的設計是要以滿足不同的游客的需求為原則，所以，在綠色旅游產品設計的時候，要對不同游客的需求和旅游地生態環境保護加以權衡，既要滿足游客的合理需求，又不能破壞旅游地的生態環境。所以在對生態旅游產品進行設計時，既要滿足游客的求知欲，又要能夠起到教育作用，既要物盡其用，又要避免浪費。
（三）重視綠色延伸服務
對于生態旅游產品的綠色營銷不僅僅在于將這些生態旅游產品賣出，而在于游客購買后的體驗還有售后的相關延伸服務。一方面，生態旅游產品的價格往往較高，所以對于其對應服務加以提高可以使消費者更樂于接受，使其獲得心理上的滿足。而且，旅游企業只有不斷地向旅游消費者提供更加完善的服務和產品，才能提升其市場競爭力。生態旅游產品的綠色營銷應該包括售前服務、售中服務和售后服務。售前服務是指旅游企業在游客購買生態旅游產品之前，對其目標生態旅游產品加以詳盡的介紹，這些介紹不僅是以售出該產品為目的的，而更應該注重產品內涵的傳達，使得游客正確理解這些生態旅游產品。售中服務則是要在游客購買時充分尊重游客的意愿，并熱情地為游客服務。售后服務則是在售出這些生態旅游產品之 后，旅游企業還應當在游客對這些生態旅游產品使用時加以引導，對于游客有疑問的地方，要熱情地加以解釋。此外，還應該對游客進行跟蹤調查，充分了解其使用感受，以便于旅游企業對其產品加以改進，以使得生態旅游產品更加完善，使用戶獲得更好的體驗感。
五、結語
關鍵詞 林業生態建設；成效；寧夏固原；原州區
中圖分類號 F326.23 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）13-0186-01
原州區位于寧夏的南部山區，海拔1 400～2 900 m，年降雨量350～600 mm，多集中在7―9月，年平均溫度6.2 ℃，日照充足，為典型的大陸性氣候。土質以湘黃土為主，黃土丘陵坡度多在25°以上。近年來，原州區區委、政府積極響應國家生態建設政策，大力推進原州區生態建設，實施“生態立區”戰略，通過工程招標，組織廣大干部群眾開展植樹造林運動，林業生態建設階段性成效顯著。
1 退耕還林工程穩步推進
原州區自從2000年以來，共完成退耕地造林3.72萬hm2，荒山造林3.53萬hm2，封山育林2 666.67 hm2，林木覆蓋率提高到12.7%。生態環境和農業產業發展發生了重大變化：一是林草植被大面積恢復，生態環境明顯改善。水土流失得到有效遏制。沙塵暴、冰雹等災害性天氣減少，野生動物的種群數量明顯增多。二是農業產業結構不斷優化，農民收入快速增長。三是后續產業發展壯大，特色種植逐步顯現。在堅持生態優先的基礎上，大力培育“兩杏”、枸杞、中藥材等產業。2016年對開城鎮2 266.67 hm2退耕還林通過招標等措施進行補植補造，栽植各類苗木367.3萬株，有力地鞏固了退耕還林成果；在開城鎮大馬莊村、中河鄉曹河村、寨科鄉北淌村及官廳鎮高坊坪等村高質量完成新一輪退耕還林造林506.67 hm2，栽植各類苗木120萬株，以50 cm以上的云杉、油松為主，采取60 cm×70 cm大坑，帶土球栽植，配置落葉松、沙棘、山桃、山杏等，栽植后及時澆水，實現了退耕還林工程“退得下，穩的住，能致富，不反彈”的目標。
2 城市外緣綠化水平不斷提高
近年來，開展城市大環境綠化，長城梁、東岳山、黃峁山、大峁梁及沈家河段大量栽植云杉、油松、樟河柳、河北楊及丁香、連翹、刺梅等50余個品種的樹木，形成城市的環城大綠化格局；與市區古雁嶺和長城梁森林公園建設工程、廣場、街頭綠地、游園相映襯，呈現出生態山城新景象。2016年對東岳山、黃峁山及沈家河段實行工程招標及義務植樹造林，采用50 cm以上的云杉、油松、樟子松大苗、大坑、大水帶土丘造林，栽植各類大苗逾5萬株，有力地促進了333.33 hm2以上灌木林、殘次林改造、更新恢復進程，開展退化林分的修復，提高林分郁閉度，增加林區針葉林比例[1-2]。
3 綠色通道工程質量明顯提高
原州區緊緊圍繞“寬林帶、多樹種、高標準”的建設思路，先后對開城至三營銀平公里主干道，福銀高速，三營至須彌山段、固原至中河段及鄉村主干道進行綠化，總長度達300 km以上。
2013年以來，原州區林業局加強對銀平公路和福銀高速公路綠化帶進行除草松土、涂紅刷白、修枝整形、清理死樹及病蟲害防治等撫育管護；對銀平公路、福銀高速公路和309國道兩側綠化帶缺苗斷壟地段進行整地，清理銀平公路綠化帶死樹6萬株、福銀高速公路綠化帶死樹8萬株，采取大坑、大苗、大水、樹盤覆膜除草保墑等措施進行補植。栽植大規格云杉、油松等5萬株、刺槐2萬株、樟河柳4萬株。2016年各鄉鎮完成鄉村道路綠化67.7 km；栽植4 cm漳河柳、河北楊等4.5萬株；道路綠化帶修枝撫育任務340 km。中幼林撫育333.33 hm2，補植1.2 m油松2 000株[3-4]。
4 林業特色產業穩步推進
在原有1 533.33 hm2的基礎上，2016年完成枸杞新品種栽植218.73 hm2，栽植枸杞苗木72.8萬株；其中：黃鐸堡鎮和潤、曹堡完成栽植37.53 hm2，黃鐸堡村完成栽植38.53 hm2；三營鎮甘溝完成栽植54 hm2，孫家河村完成栽植55.33 hm2；頭營鎮楊郎村完成栽植33.33 hm2。
在原有200 hm2的基礎上，2016年完成紅梅杏種植450.87 hm2，栽植紅梅杏苗木37.2萬株，其中：彭堡鎮完成栽植284 hm2，中河鄉完成栽植37.07 hm2，頭營鎮完成栽植12.53 hm2，河川鄉完成栽植9.33 hm2，官廳鎮完成栽植8.33 hm2，寨科鄉完成栽植96.53 hm2，黃鐸堡完成栽植3.07 hm2。
完成油用牡丹栽植533.33 hm2，其中：在張易南灣栽植200 hm2，官廳張洪栽植133.33 hm2，河川康溝栽植200 hm2。
5 美麗村莊綠化工程
在張易鎮大店栽植云杉、油松、河北楊、垂柳、旱柳、紅葉碧桃、西府海棠、紅葉李、日本櫻花、丁香、榆葉梅、黃刺玫等喬灌木6 059株，栽植綠籬4 700 m2，平整土地2萬m2。
在彭堡鎮姚磨村文化廣場栽植云杉、油松、樟子松、金絲柳、香花槐、丁香、連翹、金銀木、榆葉梅等各類喬灌木4 244株；在村莊巷道栽植國槐、油松2 500株，河北楊530株。
6 參考文獻
[1] 張於倩，王玉芳.林業生態建設的成效、問題及對策[J].林業經濟問題，2004（4）：227-230.
[2] 陳向崇.2012年固原市原州區林業生態建設成效及工作展望[J].現代農業科技，2013（10）：193.
[關鍵詞]兩棲動物；異地保護；宣傳教育
前言
為加強對兩棲爬行動物的保護，博物館系統單位必須在保護兩棲爬行動物中發揮關鍵作用。近年來由于人類活動造成的環境改變，數量迅速減少，加強對兩棲動物物種多樣性及其生存環境的保護已迫在眉睫，而異地保護是最直接有效是保護方式。
1.兩棲爬行動物生存現狀
1.1棲息環境的破壞是兩棲動物種群衰退最主要的原因
近年來，人類活動引起的森林、濕地、水域環境的改變，是導致兩棲類數量下降的主要因素。生存環境破碎化會從棲息環境總面積縮小減少了種群數量和增大了消亡速率、不連續的棲息環境的再分配，影響物種散布和遷移的速率兩方面威脅兩棲爬行動物的數量。此外，棲息環境的破碎，降低了生態環境的多樣性，導致兩棲動物的原有繁殖場和棲息地退化，可能會形成外來種的適宜環境。各種自然災害不定期發生也會造成兩棲動物棲息環境受到破壞。大量觀測表明，氣候變化已經對生物多樣性產生極大影響，氣候變化改變了區域的溫度和降水格局，使動物的生境發生改變，甚至喪失棲息地。
1.2現有數量與種類
我國疆域遼闊，地形復雜，大面積跨越古北界和東洋界，生物種類繁多，資源豐富。我國已知有兩棲動物11科43屬274種，其中有175種為我國的特有種。近年來，新的物種和國外已知物種在我國被發現的新記錄還在不斷增加。據統計，我國已知的爬行類410種（包括亞種）左右，約占世界爬行類動物總數的7%-8%。已知的兩棲動物有3目、11科、58屬、284種，約占世界兩棲類總數的7%-8%，且我國兩棲類的特有種類多達190多種。同時據報道，來自全球60多個國家的500多名科學家歷時3年對全球已知的5743種兩棲動物進行徹底普查，得知全球兩棲動物的種類和數量正在急劇下降。
2.異地保護策略
2.1建設有針對性的專項保護區
濕潤的陸地環境和適當的水體環境是兩棲動物的注意棲息地，所以可以選擇環境保護較好的地區建立自然保護區，保護兩棲動物的生存環境及生活習慣。對一些極度瀕危沒有野外生存能力的兩棲動物，首先要保證瀕危物種的數量穩定，在此基礎上考慮如何恢復其野外生存的可能，所以必須建立科學的異地保護區，同時建立兩棲動物的人工繁育基地，大量進行人工繁殖；因為瀕危物種大多沒有獨立的繁殖生存能力，或者繁殖生存能力弱，必須依靠人類的幫助才能正常繁衍，一旦其數量不能得到保證，人工繁殖也將沒有材料可以利用來恢復物種。同時注意保護野外環境，提前選擇適合的環境進行野化自然化，等人工養殖動物長到適合的階段再放養到選擇好的野外環境中生長。飼養繁殖野生動物最終目的就是實現瀕危物種恢復野外種群數量，所以異地保護必需注意保持動物的野外生存能力。
2.2積極推進人工養殖的研究
異地保護進行的人工飼養繁殖應該注意遵循自然規律，要對兩棲動物實行野外調查和監測，并且要長期進行充分了解它們的種群特點及生活規律，為如何更加科學有效的保護兩棲爬行動物提供足夠多的研究資料和依據。如根據兩棲動物原生地的氣候變化調整人工環境的氣候變化，使兩棲動物能處于與野外環境相似的條件下，不至于失去正常的生存繁殖能力。動物對新環境會保持探索的心理，經常性改變飼養環境的設施可以保證動物不失去活動性，兩棲爬行動物盡管屬于相對原始的類群，但保持其活動性依然不容忽視，這是恢復野外生存的前提保證。
2.3完善保護設施和養殖方法
目前對兩棲爬行動物的行為研究還不如其它動物，但通過對野外生態環境的大量觀察和研究將有利于人工飼養環境的設計。設施的豐容應當建立在對該物種野外生態環境特點和行為特點的研究基礎上。環境特點塑造了動物的適應性特點，這些適應性特點在人工飼養繁殖過程中也應當得到強化和鍛煉，保持與野外生境相匹配獨特的適應將有利于再引入的成功。
2.4防止外來物種入侵
目前，我國尚沒有制定一部專門管理外來物種的法律，一部法律的形成于頒布是耗時耗力的，生物入侵又是不可逆轉，在相關法律出臺前我們急需找到切實有效的方法來防止外來種入侵。防患于未然，建立、完善生物入侵預警系統是最有效的方法，現在動植物檢疫可以在一定程度上減緩生物入侵，為人類爭取時間找出對付生物入侵有效的方法。對于已將發生的生物入侵現象，及時開展外來生物的環境影響與風險評估研究，找尋針對特定目標的有效消滅措施或控制外來有害生物的方法，可以從人工防止，機械防除，生物化學消除等方面進行考慮。最重要的是要及時制定相關法律，強制的手段往往最為有效，可以引起人們的足夠重視。
3.宣傳提高人們對兩棲動物的保護意識
在現今的信息時代，必需充分發揮各種媒介的作用，加強宣傳兩棲、爬行動物資源的危急現狀和物種特點，讓公眾能了解和認識到兩棲爬行動物在生態、經濟及藥用各方面的價值，鼓勵公眾積極參與保護兩棲爬行動物的活動中來。同時要讓公眾認識到外來物種入侵的嚴重性，提高公眾抵制外來入侵生物的自覺力；倡導科學的飲食觀念和健康的生活習慣，減少外來物的偷渡貿易行為，從而減少可能會造成外來物種入侵的行為，維護本土生態安全和平衡。
4.合理開發利用
目前國內市場貿易的兩棲爬行動物資源仍然是人們歷來開發和利用的物種，并未找到新的可替代性的資源。所以在建立兩棲動物保護基地，保證一定物種數量的基礎上加以開發利用，既可以保證它的遺傳多樣性和繁殖數量的穩定性，也可以好好發揮其經濟、藥用、食用等方面價值。對于瀕危的兩棲類物種，應盡早列入國家和地方的保護動物名錄，對于確有經濟利用價值的，可以大力開展人工繁育工作，但要注意培育一定數量的適于繁衍的群體，不可因一時的利益而致物種生存于險境。
參考文獻：
自以來,東村就一直處于產業結構的不斷調整之中。由于鄰近昆明,除了農業方面,鄉鎮企業也得到了應有的發展。東村相繼發展了采石、建筑、運輸、制鞋、印刷、糧食加工、個體商業等行業,全村鄉鎮企業從業人員經濟收入逐年增加。就農業方面而言,自上世紀80年代末期開始,東村經濟發展也逐漸從傳統農業向“生態農業”、“效益型農業”的方向轉變。在上世紀80年代末期,東村就有農戶開始經營農家樂,整個90年代,東村的農家樂數量在不斷增加。時至今日,東村有近10家農家樂,此外,還有幾個由外地企業投資興建的規模較大、檔次較高的旅游度假村也在東村境內。在目前包括東村在內的沙朗壩子種植無公害蔬菜、鮮花、水果等的大棚已經成為最為顯眼的景觀,據沙朗東村關于土地流轉方面的最新統計資料顯示,東村實有土地在冊面積93.33hm2,目前已經轉讓72.93hm2,也就是說在東村的土地中,有78%的已經出租或轉讓,這些出租或轉讓的土地都作為農家樂,水果或蔬菜種植、苗圃等經營性用地。東村的經濟轉型,與整個沙朗的總體變化情況是一致的。幾年前,有人對沙朗的整體發展提出過這樣的建議,其中對處于沙朗壩子的大村和東村的未來發展也提出了具體的建議:大村、東村沙朗壩子,要充分利用大村白族一條街這一別具特色的民風民俗農舍及地下溫泉的自然優勢,合理開發和整理土地,改善農村環境,興建體現旅游農業特色的農村新民舍,從規模、檔次、特色、環境、衛生、服務等方面不斷提高現有農家樂,發展壯大農家樂。同時結合白族的民風民俗舉辦一些如唱山歌、對調子、火把節等民族風情濃厚的活動,吸引市民參與、觀看、消費,從而帶動沙朗壩子內的觀光農業的同步發展。在近30多年來東村經濟結構的轉型過程中,無論是發展以農家樂為主的“休閑農業”,還是發展以水果、無公害蔬菜種植為主的“效益型農業”,甚至是即將開始的包括沙朗廠口在內的“生態旅游區”的建設,生態環境的保護均是產業結構調整之后走可持續發展之路的重要保障。在本世紀初期沙朗鄉的產業發展規劃中,要“處理好生態保護和經濟開發的辯證關系,走可持續發展的路子。”“生態興鄉”,這早已成為沙朗鄉(辦事處)黨委政府的戰略重點。然而,在這樣的一種背景之下,在東村近30多年的農業經濟結構轉型的過程中,來自生態環境保護、維護方面的壓力并未減小,有些問題是歷史遺留問題,有些則是在最近幾十年中出現的新問題,有些甚至是在最近一二年中才出現的新問題,這些來自于生態環境方面的現實問題,必將嚴重制約東村經濟的進一步發展。
生態環境對東村經濟發展的制約
山林面積萎縮據村里的老人說,以前東村山林茂密,歷代的村規民約都有對山林嚴加保護的規定。但是從民國時期開始,由于人口的增加,昆明城市的發展等因素,山林面積急劇縮減,尤其是在20世紀50年代末期到70年代,東村周邊山林破壞嚴重。自古以來,包括沙朗東村在內的昆明周邊的農村地區一直是昆明城市居民炭薪的主要來源地。據村里一些上了年紀的人講,一直到上個世紀的70~80年代,挑柴、背炭到昆明城里去賣,仍然是當地人最主要的收入來源。20世紀80年代以后,山林急劇減少的勢頭得到了遏制。西郊垃圾處理場的污染位于東村境內紅水塘的昆明西郊垃圾處理場建于上世紀90年代,占地面積近千畝,設計總庫容為914萬m3,是我省目前規模最大、設備最先進的垃圾填埋場。1999年底投入使用后,平均日處理垃圾1400t以上,高峰時達1500t,200多車次,遠遠超過當初設計的日處理800t的承受力。西郊垃圾處理場預計使用年限為21年,負擔過盤龍、五華、西山等地的垃圾處置填埋工作,截至2010年12月底,共填埋垃圾3751430.6t。據家住龍箐山莊的張某介紹,每年雨季,均會有大量的污水從垃圾場的山坡上流下來,經過他們家門前的水溝里的水也變成了黑色,以前他們是直接飲用水溝里的水,但是近年來,溝里的水已經無法飲用,不得不在水溝的另一邊打了一個水井作為飲用水的水源。這里所說的這條從龍箐山莊出來的水溝,也是沙朗河的重要水源,沙朗河流經東村位于壩區的大部分田地,直接影響到這些田地里的農作物。隨著位于普吉境內的垃圾焚燒場的建成,位于東村境內的昆明西郊垃圾處理場日處理垃圾量已有所減少,但是已經填埋的近400萬t的垃圾,其后患,可能是無窮的。渣土填埋場對東村生態環境的潛在影響在垃圾處理場日填埋垃圾減少的同時,在東村的東南面又興建起了一些渣土填埋場,目前這些渣土填埋場雖然不在東村的地盤上(屬于沙朗大村),但是這些渣土填埋場就在東村東南面的山坡上,這或許又是東村未來生態環境的一個重大隱患。曾經的采石場如果說上面說到的垃圾場、渣土場是現在還影響著東村生態環境建設的重要方面,那么我們也不應該忘記那些曾在東村境內存在數量不少的采石場。據上世紀90年代末期的一個統計資料,東村境內當時有采石場8個,扎石機3臺。這些采石場,大多位于東村東南面,雖然這些采石場在本世紀初期逐步關閉,但是由于過度開采,山體破碎,生態難以在短時間內得到恢復。日益污染的沒底坑水庫在東村目前所面臨的生態環境問題中,還有一個方面是來自東村東面的沙朗街道辦事處桃源居委會。位于東村和桃源交界的沒底坑水庫,是東村人畜飲水、農作物灌溉的一個重要水源。該水庫是在1976~1982年歷時六年,投資60多萬元建成的,蓄水120余萬m3,有14km長的東西干渠,涉及東村、西村、大村等近133.33hm2農田的灌溉。前些年,由于桃源大量工業廢水以及未經處理的污水直接排入沒底坑水庫,已經使該水庫的水質惡化。
[關鍵詞]生態經濟 發展優劣 分析
中圖分類號：S571.1 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）03-0257-01
一、概述
（一）狗牯腦茶介紹
狗牯腦茶產于遂川縣湯湖鄉的狗牯腦山，生產歷史悠久，色、香、味獨特，乃“遂川三寶”之一狗牯腦茶，列于茶中珍品，全縣現有茶園面積6.8萬畝，年產茶葉70萬公斤。對于遂川來說，基于狗牯腦茶開展生態經濟建設，探索以此結合旅游、養生等產業，推動以狗牯腦茶為主導的生態經濟，充分開發遂川的生態價值，進而促進了地方社會經濟的進步與發展。
（二）遂川生態經濟的發展
生態經濟是近年越來越受重視的一種經濟形態。當前對生態經濟的理解是廣泛的，定義并不統一，學術界表述也不一致，大致可界定為：在一定區域內，基于生態環境的相關要素，由人類的經濟活動而產生的社會財富的流通效應，并據此促進社會和經濟的發展。生態經濟的發展，前提是基于一地區的特定生態環境，并融合該地區的人文歷史、地理文化、生態特色。
遂川建縣有1800多年之歷史，位于江西省西南，南鄰廣東，西連湖南，全縣總面積3144平方公里，森林面積約18萬公傾，植被覆蓋率達77.4%，居全省第二，人口約55萬。隨著我國生態經濟的興趣，遂川豐富的自然資源也為生態經濟發展奠定了良好的基礎。近年來，遂川基礎設施不斷完善，交通過境及輻射能力越來越強，也為生態經濟的發展提供了良好的支撐。
二、遂川狗牯腦茶生態經濟發展面臨之問題
（一）經濟建設中生態經濟意識不足，狗牯腦茶產品缺乏品牌推廣
作為縣域，遂川必須認識到，自身工業基礎比較薄弱，經濟發展過于依賴工業未必適合遂川長遠的發展。因此，在遂川在進行經濟建設中，應強化生態意識，倡導經濟經濟，完善和保護生態環境，從生態經濟與可持續發展角度，思路遂川未來生態經濟發展的思路，也為促進未來遂川生態經濟形態轉型的打造動力。
狗牯腦茶是特定生態環境中出產的產品。因此，遂川生態經濟的建設不可缺少狗牯腦茶價值的發掘。但長期以來，狗牯腦茶卻缺乏積極的品牌推廣，其生態元素并的價值未充分發揮，由此導致省內省外的知名度并不高。
（二）遂川狗牯腦茶產品文化不成型，生態經濟建設缺乏主題化
對于一個地區來說，自身的自然環境、地理文化、人文歷史是其特色文化的重要構成部分。遂川狗牯腦茶雖歷史悠久，遠外聞名，但就在遂川這個原產地，卻至今尚未形成系列化、體系化且完整的產品文化，“狗牯腦茶文化”挖掘不夠，尚只在本縣小范圍傳播，其對外影響力有限，由此導致遂川生態經濟建設缺乏主題，缺乏“以點帶面”的輻射能力。
生態經濟建設的下一階段，應以創新開放的眼光，拓展生態文化，構建遂川遂川狗牯腦茶文化，并結合遂川“三寶”，以養生、健康、環保為主線打造遂川生態文化，為生態經濟的長遠發展創建主題。
（三）缺乏地方特色產品研究，狗牯腦茶生態價值發掘不夠
一直以來，人們就只知道遂川狗牯腦茶是難得的珍品，但大多不知這一特產的諸多價值。生態經濟建設提出這幾年來，對于本縣以狗牯腦茶為主的地方特色產品卻缺乏相關研究，尤其是其養生、保健上的寶貴作用未能充分發掘，從而極大的影響了狗牯腦茶的知識價值。
如今隨著環保養生觀念的普及，正是大力發掘狗牯腦茶生態價值的時機。因此，可組織本地文化科研人員開展針對狗牯腦茶在營養、保健上的價值進行研究，并作為產品文化的內容整合到品牌推廣中。
三、遂川以狗牯腦茶為主導的生態經濟發展之策略
（一）充分利用豐富的生態資源，推動養生旅游為主線
遂川是一個內陸縣，擁有著豐富的生態資源，林地廣闊、植被多樣，瀕臨粵湘贛三地，其生態環境具有融合三省之特點，尤其適合開展養生旅游產業。因此，遂川當前首先要打通三省通道的交通基礎設施，為吸引更多前來遂川旅游養生的人群；其次，在旅游文化上應以養生為主線，打造“健康環保之行”，從而讓更多的人享受到遂川的寶貴生態資源。
（二）多方支持狗牯腦茶品牌經營，緊跟互聯網商務的步伐
遂川狗牯腦茶作為一種特色產品，有著自身的商業價值，為此需要多方發力支持將狗牯腦茶進行品牌式經營，從農業生產、文化包裝、商業加工、廣告宣傳等方面，將特色產品轉化為品牌商品，將狗牯腦茶塑造成遂川旅游文化的一張名片。
在此基礎上，鼓勵狗牯腦茶與互聯網商務的融合，比如鼓勵本地商家開展網絡銷售，或將本地特色產品經營外包給某一商家，由其在建設網店對外宣傳銷售，如在天貓旗艦店面向全網銷售，聘請專業的網絡營銷策劃人才來進行推廣，政府部門在這一過程中給予政策支持或經濟補貼，以此帶動狗牯腦茶品牌的完全市場化。
（三）圍繞遂川狗牯腦茶產品，開展全方位生態宣傳
鑒于狗牯腦茶產品的諸多價值，尤其是在養生保健等方面的重要作用。可以圍繞狗牯腦茶的這些特點，開展全方位的宣傳，將狗牯腦茶品牌產品融合生態理念、文化歷史及健康思想，在此基礎上帶動整縣生態價值的發揮與開發。
狗牯腦茶產品的生態宣傳是一項長期工作，其具體方法是多樣和開放的，如在酒店向旅客提供贈品，在外地舉辦狗牯腦茶產品生態展覽，在網絡上開展產品秒殺銷售活動，面向全國開展狗牯腦茶文化征文等。
（四）定期舉辦遂川狗牯腦茶文化節，擴展遂川狗牯腦茶文化的影響
生態經濟建設是系統化、長期性的工程，遂川狗牯腦茶文化助于生態經濟建設將是長遠的。因此，在成功塑造遂川狗牯腦茶文化之后，就要考慮將這一文化以物化的形式固定下來，并持續不斷的對外推廣展示，如通過定期舉辦遂川狗牯腦茶文化節，配合諸多的文化活動對其進行完善，也可以開展多方面、多角度的狗牯腦茶文化交流，從而進一步擴展遂川狗牯腦茶文化，并促使這一文化被越來越多的人接納、認同。
文化的影響是深刻的，也是長遠的，其帶來的價值是難以預估的。因此，遂川當地應在未來的三五年，著力打造這一地方文化品牌，將這一文化名片展示于更多的地方，使更多的人了解狗牯腦茶文化，進而了解遂川，這樣以生態文化的傳播的辦法，必然會給遂川帶來諸多的經濟發展之效益。
四、結論
綜上所述，對于遂川這樣的縣域來說，生態經濟的發展不僅僅是開發利用區域內的生態環境，而應以更開放的理念，以本地特色產品，如狗牯腦茶等為生態經濟建設的突破點，構建一條以狗牯腦茶品牌為主線，融合多元化生態元素的生態經濟開發之思路。未來的生態經濟建設，既有生態化的產品，也有網絡化的營銷，更有主題式的文化，從而開展立體化的生態經濟建設。
參考文獻：
[1] 肖先軍.遂川經濟特色發展初探.新農村：黑龍江，2010.07.
