時間：2023-06-13 09:25:19
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇廣告的設計原則，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
網絡廣告是基于傳統廣告傳媒的一種新興的廣告形式，它依托互聯網而產生。在網站上能看到的那些圖標、標志或不停跳動、色彩鮮明的動畫，都是網絡廣告。簡單來說，網絡廣告（又被稱作互聯網廣告、在線廣告等。它主要是指利用電子計算機聯結而形成的信息通訊網絡作為廣告媒體，采用相關的電子多媒體技術設計制作，并通過電腦網絡傳播的廣告形式。如何經營好這些設計元素制作出更好的網絡廣告，掌握其特點和設計原則就顯得十分重要。
1、網絡廣告的特點
1.1網絡廣告效果的可測評性。網絡廣告可以通過被動瀏覽、主動點擊、交互、銷售收入進行測評，以隨時監測廣告投放的有效程度，從而及時調整市場營銷策略。
1.2極小的傳播時空限制。網絡廣告傳播的時空極為廣泛。從時間上來說，網絡廣告一經便會全天不間斷地傳播到世界各地。我國網民數量巨大，不會因為錯過了某個時段就無法接受信息。從空間上來說，傳統媒體廣告往往只局限于一個地區、最多幾個國家。而網絡廣告可以通過國際互聯網絡把廣告信息傳播到世界各地，而且無論刮風下雨都不會影響到傳播效果。
1.3交互式的信息傳遞。信息傳遞的交互性、視聽效果的綜合性是網絡最明顯的特點，也成為網絡廣告的優勢。
1.3.1一對一傳播模式。在互聯網中，個體既成為消費者，又將成為生產者，隨著信息傳播系統分解為越來越小的單元，個體的創造能力將把他們從消費者改變為生產消費者。網絡廣告比傳統媒介廣告更具有明顯的個人化特色。在網絡廣告中，每一個個體既是廣告信息的受眾，又可以成為廣告信息的者，個人將在網絡廣告中扮演越來越重要的角色。
1.3.2雙向傳播模式。在互聯網絡廣告中，由于網絡的交互性，廣告受眾不僅僅是單純接受廣告信息，而且可以很容易地參與廣告信息的傳播活動，實現與廣告信息者的即時、雙向溝通；傳統媒介（報紙、雜志、廣播、電視）廣告中，傳播方操縱著廣告信息的傳播，受眾一般是被動接收廣告信息。
對于網絡廣告，只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，受眾不再被動地接受廣告。
1.3.3網絡廣告的針對性投放命中率高。網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網絡廣告可以幫助廣告主直接命中最有可能的潛在用戶。
1.3.4強烈的交互性和感官性。網絡廣告大多運用音頻、視頻的技術手段，給受眾帶來多感官的體驗。只要受眾對產品感興趣，僅需按下鼠標就能進一步了解更多、更詳細、更生動的信息，如果用虛擬現實等新技術，可以讓顧客身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預定、交易、結算，大大增加了網絡廣告的時效性。
1.3.5網絡廣告費用低廉。雖然網絡廣告分了圖片廣告，首頁，新聞業，文字鏈，軟文，很多種，但網絡廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網上廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多。其次，由于每個網站都有特定的目標群體，在一個大流量的站點做廣告，可以使廣告主的廣告有針對性地影響到較多數量的人群，這樣必然比分開在幾個站點做廣告的費用低；再次，若能直接利用網絡廣告進行產品銷售，則可節省更多銷售成本。可以說，費用一定的情況下（為在別的網站上存放廣告條），廣告主能夠不加限制地增加廣告信息。這在傳統媒體上是無法想象的。
1.3.6精確的受眾統計。在互聯網上，可以使用軟件技術精確統計網絡廣告的接觸情況，精確統計某一廣告的宣傳效果，而傳統廣告媒介做不到這一點。以雜志或報紙為例，雖然其讀者是可以統計的（發行量來衡量），但是刊登在雜志或報紙上的廣告實際被多少人閱讀過卻只能估計推測而無法精確統計，至于電視、廣播和站牌等廣告形式的受眾人數就更難以核計。
2、網絡廣告的設計原則
作為一種特殊的廣告形式，網絡廣告除了要遵循廣告創意的一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的。
2.1真實性原則。作為商業信息傳播形式的廣告同樣也會面臨這樣的問題。人們更加傾向于相信傳統媒介上的廣告，而對網絡廣告的相信程度要低一些。所以，基于與生俱來的特性，網絡廣告在創意上更應該遵循和堅持真實性原則。
對于任何一種形式的廣告來說，都有一個真實性的問題。但是，對于網絡廣告來說，這個原則性問題更加突出，人們經常說網絡是一個虛擬的世界，這是因為網絡具有匿名性的特點，人們并不知道坐在電腦對面的是一個正常的人或是一外星生物。所以網絡廣告中圖片廣告及文字鏈就顯得尤為重要。
2.2針對性原則。在市場環境日益復雜的今天，一類產品很難滿足所有消費者，特定產品必須為滿足特定消費群開發出來的，由于技術上的優勢，網絡廣告在設計上更應該體現針對性原則。比如說某些男式服裝的廣告選擇在一些女性類、家庭類雜志上，就是針對太太們的；再舉例一下：兒童用品的廣告在成人尤其是中年女性接觸較多的電視時段播出，孩子看廣告，實際上是和家長一起看廣告，所以說家長是做廣告，顯然是針對孩子的家長特別是媽媽們。從創意上來講，針對性比較強。
2.3親近性原則。親近性原則是指廣告創意要力求貼近消費者，將親善、坦誠、友好、輕松的態度貫徹到廣告中去，加強對消費者的感染力，在親密的氛圍中達到廣告的目的。
網絡的互動性使得網絡廣告具有更加強大的親和力，而在創意上遵循親近性原則可以使網絡廣告事半功倍。
如耐克鞋的廣告，廣告采用富媒體技術，畫面是各種膚色的卡通人物形象，仿佛你也置身其中，廣告詞寫著：“制作你的MINI”，并設置了許多互動按鈕，讓訪問者可以繼續親自感覺。這則廣告使訪問者有種置于商品面前進行選擇的感覺，利用網絡的特性創造出親近的氛圍，給每一位訪問者特別的感受，這正是我們強調網絡廣告親近性原則的原因。
2.4創新性原則。通過創新，創造和顧客的個性化需求相適應的產品特色和服務特色，是提高效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。創新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的價值。網絡廣告的創新可以從形式和內容兩個方面進行。從形式上來說，除了傳統的橫幅廣告、按鈕廣告、彈出廣告、漂移廣告等之外，現在還發展出了很多新的形式，如與游戲相結合的網絡廣告目前正大受歡迎。在網絡廣告方案的策劃過程中，必須在深入了解網絡廣告環境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產品特色和服務特色。耐克鞋的廣告形式創意新穎，點擊鞋的任何一個部位，都會彈出相應的介紹，且鞋子可360度旋轉，便于訪問者多角度觀看。從內容上來說，由于技術的進步，網絡廣告可以改變以告白為主的廣告內容，而賦予廣告更多的內涵，成為樹立產品、品牌形象的利器。
我們只有深入了解網絡廣告的特點和原則，才能更好地將傳統的設計原則、廣告的經驗與網絡特色廣告結合在一起，發展新的廣告形式，讓網絡廣告這支后起之秀早日煥發出它應有的光彩。
參考文獻：
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關鍵詞：裸眼3D技術；廣告視覺效果；影響因素；設計原則
裸眼3D廣告技術的運用，是基于對裸眼3D技術的運用，結合廣告業的發展和相關要求，提出來的發展措施和創新舉措。加強對裸眼3D廣告視覺效果的影響因素進行分析，同時應以相關設計原則進行全面研究，以確保裸眼3D技術在廣告中的合理運用，切實增強欣賞者視覺、聽覺上的享受，達到廣告宣傳的效果。
1 裸眼3D技術的概念
裸眼3D技術，英文意思是Three Dimeensional，簡單來說就是三維圖形，即通過計算機技術，實現對3D技術的立體效果展示，進行三維圖形的詳細描述，以提供給設計者欣賞，從中結合設計要求和設計效果進行全面分析，由此形成的設計模型給欣賞者造成視覺的享受，如圖真實的圖形一樣。隨著裸眼3D技術的運用，典型的裸眼3D技術包括狹縫式晶光柵、柱狀棱鏡和指向光源三種。
1.1 狹縫式晶光柵
狹縫式晶光柵，主要是指裸眼3D技術的運用，通過狹縫式光柵進行包裝處理，欣賞者則通過左眼接收到的圖像信息反射在液晶顯示屏中，由此產生的圖像同時經過不透明條紋的阻擋作用，防止對右眼接收圖像信息造成干擾。由此欣賞者左右眼接收圖像的共同展示，構成的3D圖像，稱為狹縫式晶光柵的裸眼3D技術。
1.2 柱狀棱鏡
柱狀棱鏡，主要是指裸眼3D技術的運用，通過透鏡的折射作用，實現對欣賞者接收信息的對應處理，同時棱鏡以左右眼接受共同信息的重合部分進行有效覆蓋，確保對圖像信息的接收處理。運用柱狀棱鏡進行對裸眼3D技術的處理，有利于減少對圖像信息接收過程的阻擋，其亮度比較容易被欣賞者接受，同時對圖像進行自動分離較為先進、科學。
1.3 指向光源
指向光源，主要是指裸眼3D技術的運用，主要是通過精確控制的形式，實現對接收圖像信息的傳遞，以接受者左右眼位傳遞目標進行處理。運用指向光源的裸眼3D技術，較為先進、科學。
2 裸眼3D廣告視覺效果的影響因素
2.1 視覺感受的影響
裸眼3D廣告視覺效果的影響因素，受視覺感受的影響，即裸眼3D技術在廣告中的應用，應科學分析其亮度問題，對廣告效果造成的刺眼或者不夠清晰，直接影響欣賞者的接收效果。隨著裸眼3D技術在廣告中的運用，廣泛運用柱狀棱鏡進行裸眼3D圖像信息的展示，更有利于推動裸眼3D技術的廣告效果，但是由于其與LED燈光的兼容效果不佳，是今后值得研究和注意的地方。
2.2 經濟成本的影響
裸眼3D廣告視覺效果的影響因素，受其經濟成本的影響，即裸眼3D技術在廣告中的應用，過多運用現代化元素和技術，容易造成經濟成本過高，從而不利于廣告成本的科學管控，從而制約裸眼3D技術在廣告中的廣泛應用。針對裸眼3D產品經濟成本的控制，應結合其在相關廣告中的具體應用，選擇合適的終端供應商，以價格適中和效果適中的有效結合為宜。同時裸眼3D技術的供應商，為加快對回收成本和潛在風險的管控，銷售價格波動較大，應以市場報價為準選擇裸眼3D相關產品，進而實現對裸眼3D技術經濟成本的科學控制。
3 裸眼3D廣告視覺效果的設計原則
3.1 應用性
裸眼3D廣告視覺效果的應用，具有應用效果，即對廣告內容的設計、包裝和加工，都應結合裸眼3D的效果圖和展示效果，合理分析其設計效果和欣賞者感受，從欣賞者的角度達到滿意接受的效果，則判斷為設計合理和科學。裸眼3D廣告視覺效果的設計，應根據其應用性，合理運用亮度、色溫和色域等元素，以實現對廣告內容的形象展示，提高其欣賞效果和感染效果，從而達到裸眼3D廣告視覺效果對欣賞者的吸引。經過對裸眼3D廣告視覺效果的分析，其中亮度的設計值應為258cd/m2，色溫的設計值應為5686K，色域覆蓋的設計值應為NTSC標準的70.83%，由此進行的裸眼3D廣告視覺效果設計的較為合理，對欣賞者的吸引效果和感染效果較為明顯。
3.2 程序化
裸眼3D廣告視覺效果的應用，具有程序化的特點，即裸眼3D技術在廣告制造中的應用，應按照圖片制作、圖片調整和加工處理等操作，實現對廣告內容的設計和編排，以確保符合欣賞者的欣賞要求，便于欣賞者接受廣告內容。裸眼3D廣告視覺效果的設計，應嚴格按照其程序化進行設計，以確保對圖片和視頻等相關資源的充分運用，達到對廣告內容的渲染和豐富效果，從而提高其感染力和吸引力，以便于欣賞者根據裸眼3D廣告內容，充分理解廣告設計人員的相關思想和中心內容。
4 結語
裸眼3D技術在廣告制造中的應用，應全面分析其影響因素，根據相關設計原則和要求，合理運用相關技術，以實現對廣告照片、文字和相關信息的處理、加工，進而滿足廣告制造的總體要求，促進廣告制造的表現效果，進而推動裸眼3D技術在廣告制造中的廣泛使用。
參考文獻：
關鍵詞：平面廣告 圖形 創意 訴求
在當今日新月異的信息化社會中，圖形創意在平面廣告中的應用極為廣泛。因此，設計師需要深入研究圖形創意的規律，設計出具有高水平的創意圖形。筆者結合自身的教學與設計實踐，總結出平面廣告設計中圖形創意表達的五項基本原則。
一、圖形創意表達要緊緊鎖定產品訴求
精彩的創意令人眼前一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人們的態度，影響人們的行為。平面廣告設計中好的圖形創意應該能不露痕跡地將產品、訴求和創意圖形三者結合起來。一件成功的廣告設計作品只能進行單一訴求，也就是說，只能有一個賣點，但這個賣點必須能夠撬動一個市場。眾所周知的高露潔牙膏，原來賣點是“像絲綢一樣光滑”，這個賣點是無法撬動市場的，因為對于任何一個早起或晚睡的人，是沒有心情去注意牙膏擠出來的形狀，后來，高露潔牙膏將其訴求調整為防蛀牙。創意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，找到產品的有力訴求，緊緊鎖定這個有力的訴求，為訴求設計恰當的圖形創意表現，這樣平面廣告的創意才容易引起共鳴。如JEEP平面廣告設計（圖1 ）。這一系列平面廣告畫面簡潔、有力。每一幅畫面中的兩個圖形元素都相距甚遠，比如雪狐和駱駝、愛斯基摩人和非洲熱帶雨林中的狩獵人、羚羊和鱷魚，然而仔細看，它們的影子彼此相交的圖形是吉普車。因此，我們得出這一系列廣告的訴求：有了吉普車，從南到北、從東到西，哪里都能去。該系列平面廣告緊緊圍繞品牌訴求，通過有趣、明了的創意圖形，巧妙地傳遞了產品的主題。
二、圖形創意表達要簡單明了
對于廣告人而言，時間極其寶貴。因為不能像文學家一樣用幾萬字或幾十萬字去描述故事，也不能像導演用數小時講述故事，廣告人只有數秒或數十秒來醞釀廣告氣氛。將一件得復雜很容易，要將一件得簡單就不容易了。因此，廣告人在構思創意圖形過程中要習慣抓重點的思考方式，只有簡單才會有效。“成功的廣告，就是因為簡單：海飛絲――去頭屑；高露潔――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手。”消費者看廣告是將廣告當作購買決策的參考，是一種手段而不是最終的目的。如Fedex平面廣告設計（圖2）。對于快遞產品而言，傳遞快速，是該行業最有力的核心訴求之一。該系列廣告畫面將世界地圖融入樓體，通過人與人之間的物件傳遞，簡單、直接地表現快速、便捷的產品訴求。
三、圖形創意表達要“多多益善”
平面廣告設計中好的圖形創意一定具有延展性，如果延展到第三張稿子，就有枯竭和湊數的感覺，那這個創意勢必不能稱其為一個好創意。萬事達卡的“萬事皆可達，唯有情無價”用了很多年，再次證明了好創意的持久性。如BISLEY平面廣告設計（圖3），該品牌的平面廣告設計找到了一個有力的概念訴求――整理，針對這一訴求可以延展出多幅創意圖形表現，既巧妙地切合了主題，又簡單、明了地傳達了該產品強大的整理功能。
四、要同時將IDEA文字化和視覺化
廣告從業者要訓練自己不能僅依賴文字語言思考，也要進行圖形思考。經由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運用，抽象的概念更容易形成具象的符號或圖形跳出腦海。如Flogers飲品平面廣告設計（圖4）。通過圖形創意處理后的鞋子、襯衣、報紙和畫面右下角的標識、標語，將廣告主題同時視覺化和文字化，更有助于目標受眾的理解。
五、圖形表達要盡量娛樂消費者
把商品娛樂化是廣告創意人的必備技能，為的是令觀眾賞心悅目，達到輕松愉悅的宣傳效果。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴肅意義。廣告人要做的是博得消費者的好感，從而為所宣傳的產品增加更多的印象。
【關鍵詞】平面創意設計；系列廣告；廣告文案；創作手法
現代廣告的表現形式種類繁多，但任何形式的廣告都離不開廣告文案這個重要的載體。據調查，廣告效果的50%～75%取決于廣告文案，足以說明廣告文案在整個廣告中具有至關重要的地位，直接關系著廣告活動的成敗。
1 平面創意設計的含義與原則
平面創意設計又稱為平面廣告設計，就是一種能把信息的傳達程序化和簡單化的設計。平面創意設計由于傳達的內容與主題簡潔明了，能在瞬間抓住人心，吸引人們的注意，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面創意設計是廣告活動中的重要環節，它包括創意構思與視覺表現等階段。設計定位是平面創意設計的基礎，由廣告的主題或主體提供基本條件，考慮受眾人群的概況為依據所做的創意思維。平面創意設計的信息傳播，主要是依靠視覺傳達來進行溝通受眾群體的感知而實現的。平面創意設計包含很多的組成部分，有版式編排設計、標志設計、海報設計、字體設計、插圖設計、包裝設計、書籍設計等，這一切都和廣告的設計與制作有著必然的聯系。
進行平面創意設計的過程中必須遵循一定的設計原則，其中包括：真實性原則、獨創性原則、促銷原則、和形象性原則這四種。真實性原則是平面廣告設計的生命和本質，也是平面廣告的靈魂。《廣告法》的第三條規定已經明確了廣告必須要具有真實性，平面廣告的真實性主要在于宣傳的內容要真實，應該與推銷的產品或提供的服務要相互一致，不能過度夸大，歪曲事實。尤其在藥品廣告中極為重要。獨創性原則，要求設計的作品具有一定的創造性，獨一無二。由于平面廣告設計是一種依靠設計師發揮獨特的想象力、敏銳的洞察力和強烈的直覺力，以全身心的智慧和思維來進行說明和說服的過程，因此平面廣告設計中的創意是整個廣告設計過程中最有魅力且最關鍵的部分。廣告的最終目的就是促進銷售，所以促銷原則在整個廣告活動中具有非常重要的地位。大衛?奧格威曾說過：“我們的目的就是銷售，否則就不是廣告。”這句話極好的體現了促銷原則在平面廣告設計中的重要性。在現代經濟高速發展的今天，同類商品的品質幾乎都是大同小異，消費者在選購商品時，首要考慮整個商品所提供的品牌形象。因此遵循形象性原則才能使商品的銷售立于不敗之地。
在工業高度發達的今天，平面創意設計已經成為人們日常生活不可或缺的一部分，在社會的各個方面都起到了舉足輕重的作用。具有傳播信息的作用；發展經濟的作用；宣傳教育的作用，以及美化生活的作用。
2 系列廣告文案的特征與類型
所謂系列廣告，是指在同一廣告策略指導下，經過統一策劃后連續的主題、風格相同，畫面、文字、內容有所變化的系列廣告作品，數量一般在三個或三個以上。①如世界聞名的絕對伏特加系列，不僅在廣告創意上體現系列性，在文案上也是具有統一性。系列廣告的目的是為了從不同的角度和深度，全方位、多角度、全過程、立體化地表現廣告的中心主題，進行全面的信息宣傳，擴大其市場影響力。系列廣告文案的特征有以下四個方面：
1）內容的相關性
系列廣告文案的內容有一定的關聯，有統一的定位，或是以一個主題為中心，在不同側面對同一的廣告信息用不同的表達方式來不斷深化。
2）風格的一致性
系列廣告的設計都具有統一的風格，呈現出一種鮮明的風格特性。不論是同一種產品的系列設計，還是同一類產品不同型號的系列設計，都要求在風格上具有一致性，和諧統一，具有強烈的整體性與視覺性。
3）結構的相似性
系列廣告文案的結構是相似、相近、甚至是相同的。人們區分系列設計還是單個設計，最重要的標志就是看設計的結構在表現上是否具有一定的相似性。
4）系列文案表現的變化性
在系列文案的表現中，雖然主題、風格相同，但它們并不是對同一則廣告作品進行簡單的重復，在信息宣傳的方面有變化以外，系列設計作品之間最大的差異是表現的變化，其中包括標題的變化、正文的變化、以及畫面的變化等等。以系列廣告文案的信息為標準來分類，系列廣告文案可分為三種類型：信息一致型、信息并列型、信息遞進型。
1）信息一致型
信息一致型是指系列廣告的所有作品都傳達完全相同的信息，但采用不同的表現方法來表現，可以將一個廣告的信息內容通過不同角度、反復的表現，使廣告受眾對廣告信息產生刻骨銘心的印象。
2）信息并列型
信息并列型是指部分系列文案將同一主信息分解成不同側面的分信息，通過系列的形式加以表現，從而使廣告受眾在連續閱讀過程中，對廣告信息的各個部分有全面的了解。
3）信息遞進型
信息遞進型是指系列廣告傳達彼此關聯、層層遞進的信息。這種類型適合企業產品的發展進程，或者具有懸念型的廣告，使廣告受眾對廣告信息不斷深入的理解。
3 系列廣告文案在平面創意設計中的創作表現
廣告文案是廣告作品中非常重要的部分，廣告中可以沒有畫面、沒有聲音、沒有語言，但是不可以沒有文案。廣告文案在平面創意設計中的作用顯得極為重要。廣告文案在整個平面創意設計中有時會起到解釋說明的作用，讓受眾更加容易的理解廣告所要傳達的信息內容。在現代平面創意中，文案創意是關鍵。系列廣告文案的創作表現與單個廣告文案有所不同，尤其在創作步驟中區分得較為明顯。第一步，研究廣告主體的廣告目的、廣告策略、廣告計劃等方面，在平面創意和表現的規定性策劃中，決定是否運用系列文案形式。第二步，在決定運用系列文案形式之后，對廣告主題信息的各個方面要素進行有機的分類。分類的原則是信息層次的同一性和各個信息含量之間的均衡性。第三步，在決定系列文案的總信息和各個單則文案分類信息決定的基礎上，進一步決定系列文案的整體表現風格、語言特征以及畫面的構成，以形成一個系列整體。第四步，進入每個單則文案的具體寫作過程后，文案人員要運用語言符號，將前面所規定的信息傳播任務、風格、特征等各個方面進行到位的表現。第五步，是在單則文案完成的基礎上，進行系列文案的整體協調、配合和整合的過程。②因此，系列廣告文案在畫面構圖、語言表現、風格體現等方面應該是統一的，但也要注意統一中有變化，變化中要統一。
在平面創意設計中，廣告文案的創作要注意語言的相互呼應和風格的一致性，同時也要注意信息的完整性，不能夠遺漏任何一個重要的信息。除此之外，還應根據產品或企業的自身特點，選擇適合的表現方式。在系列文案的創作中，最為重要的是善于創造新的方式，唯有創新，才能激發活力，唯有創新，才能占有一席之地。
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注釋：
1.動畫情節的價值
有趣的動畫情節不僅可以吸引消費者，更可以樹立良好的品牌形象。在動漫廣告設計中，利用系列動畫來進行廣告宣傳，往往會達到更好的宣傳效果，讓消費者的記憶更加深刻。歐美地區擅長情節動畫設計模式，有代表性的就要數美國橙色電信企業的動畫廣告。該企業采用的就是系列動畫廣告發展模式，讓整個系列動畫的情節充滿趣味性，盡管每期的動漫角色不同，但整個情節卻是完整的，讓人們從動漫情節中看出該電信公司的服務理念，了解到該企業業務的科技含量，這會給人們留下很深的印象。又如，光明乳業的玫瑰牛奶廣告就是采用情節性廣告模式進行宣傳的。該動畫的特點是首先通過動畫來展示青年人的工作情況和生活方式，然后介紹了玫瑰牛奶與他們的生活相關，最后指出該牛奶是年輕人都喜愛的飲品，以此進行點題。整個故事情節內容豐富，用動畫來進行展示顯得更加有趣，不僅滿足了人們的欣賞需要，也讓品牌形象更加立體，完全發揮出了動畫情節的價值。
2.藝術表現的價值
藝術表現手段是非常實用的廣告設計模式，有著極強的表現力。在動漫廣告設計中，該模式不需要知名的動畫角色，也不需要豐富的故事情節，只是利用多種藝術來進行展示。其中，所涉及的技術表現形式包括:水墨藝術、三維技術、電腦技術、木偶藝術等。還有些設計者會使用多元化的表現形式來進行設計，讓整個動畫廣告的表現力更強，給消費者帶來更大的感官刺激，讓整個企業的品牌形象更加生動。浙江電視臺就是成功使用藝術表現模式進行廣告宣傳的典范，該電視臺在廣告設計中，為了避免與其他電視臺的風格相似，使用了水墨藝術來進行展示，它完全展現了浙江地區的地域風景特點。例如，在細雨天氣下，人們撐傘行走的背景，還有湖水中一葉扁舟的景象，猶如江南文人雨中作詩的情景等。浙江電視臺用水墨畫的形式進行展現，這種表現形式不僅表現力更強，也讓整個廣告的文化氣息更濃，完全脫離了中國其他電視頻道的廣告宣傳模式，讓浙江電視臺的品牌形象深入人心，給人們帶來了完全不同的感受，實在是塑造品牌形象的杰出之作。可見，水墨藝術的應用讓動漫廣告的表現力更加豐富，有著極強的應用價值。但是，目前國內動漫廣告應用此表現形式的較少，這很值得設計者進行反思。
二、塑造品牌動畫所遵循的主要原則
在動漫廣告設計中，為了規避一定的風險，就要遵循所造品牌動畫的基本原則，其基本內容如下。
1.聯系性原則
動漫廣告在設計中要遵循的第一個原則就是聯系性原則，這是一切動漫廣告設計者要優先考慮的問題。其主要內容包括:動畫人物的形象、動畫情節的內容、表現藝術的形式等都要與企業的形象有聯系。例如，TOTO衛浴的形象代言人就是馬桶小博士，人們只要一看見這個卡通人物，就自然想到了TOTO衛浴公司，也想到了TOTO公司的產品科技含量高、質量好。還有，動漫廣告在設計中也要遵循一致性原則，任何企業都不可能只做一次廣告宣傳。只有保證動漫廣告中的卡通人物一致，才能讓人們對該人物印象深刻，進而對該企業的形象印象深刻，從而達到宣傳的目的。因此，一致性原則也是聯系性原則的一部分，只有保證動漫廣告的前后一致，才能讓企業的品牌影響力不斷增強。
2.特異性原則
動漫廣告在設計中也要遵循特異性原則，這是保證品牌形象深入人心的另一種獨特手段。人們在生活中會看到很多廣告，人們的心里已經對一些廣告有了一定的認知，而沒有特異性的廣告難以給人留下深刻的印象。因此動漫廣告要想得到消費者的肯定，為企業樹立良好的形象，就要在設計中遵循差異性原則，讓消費者輕易地看出該品牌的特點和風格。例如，日本BS頻道為了樹立自己的頻道形象，設計了一個很丑的小怪物作為自己頻道的形象大使，這與其他頻道的可愛的卡通人物形成了鮮明的對比，這個丑丑的小怪物不僅給觀眾留下了深刻印象，更贏得了許多觀眾的喜愛。可見，這個動漫廣告設計中的成功之處就是利用特異性原則得當，讓自己的設計個性化更強，品牌影響力更大。
3.低成本原則
在動漫廣告設計中，低成本原則也是需要遵循的，如果把節約下來的開支用于企業其他方面的發展，往往會產生更大的經濟效益。尤其是對于中小型企業，遵循低成本原則是必須的。以前三維技術設計模式的使用率較高，需要消費的廣告成本也較高，但是隨著三維技術的日漸成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，Flas廣告的制作成本很低，但卻很受人們的喜愛;又如，有些網絡公司把自己的品牌商標貼在自己的作品上進行傳播，這也有利于提升自己的品牌效益。
4.滲透性原則
動漫廣告在塑造品牌形象的過程中，也要遵循滲透性原則。也就是說，企業要做好動漫廣告的滲透工作。例如，由于品牌廣告的宣傳，人們也會喜愛代表品牌形象的卡通人物，這時如果企業能夠抓住人們的這種心理需要，適當地生產一些卡通人物的玩偶，不僅會帶動附屬產業的發展，同時也會讓本企業的產品得到推廣。再如，海爾公司在進行冰箱廣告宣傳時，向到場的客戶贈送海爾兄弟的玩偶，這樣不僅滿足了消費者需要，也讓品牌滲透到了人們的生活中。因此，堅持滲透性原則是動漫廣告推廣中必須遵循的準則，這對企業品牌的延伸和推廣有極大的推動作用。
三、各國塑造品牌動畫的具體應用
動漫廣告的實用性很高，可以為企業樹立良好的品牌形象。日本是動漫產業發展最快的國家，也是動畫廣告品牌塑造最好的國家。人們熟知的有:可口可樂公司的卡通形象代表人物酷兒;家電企業的卡通形象代表人物集市小猴;日清食品企業的卡通形象代表人物山前太郎等。這些企業的形象代表提升了該企業的品牌價值。英國的電信企業，各電視頻道也注重動漫廣告的應用，例如，英國橙色電信企業采用系列動畫廣告進行宣傳，該系列動畫的情節富有趣味性，盡管每期動漫的角色不同，但是整個故事情節卻很完整，給人們留下了很深刻的印象。我國動漫廣告發展的時間較短，但是也有很多成功的實例。例如，中國海爾集團的海爾兄弟就是該企業廣告宣傳的卡通代表人物;中國光明乳業的卡通牛就是該企業的形象代言人;浙江電視臺水墨藝術表現手法的展現等。總之，動漫廣告的應用范圍廣泛，根本不受企業本身的限制，如果廣告設計的理念和企業品牌有一定的聯系，就可以加以利用、加以完善，讓動漫廣告為企業服務，提升企業的知名度，發揮出動漫廣告的真正價值。
四、結語
1.動畫情節的價值有趣的動畫情節不僅可以吸引消費者，更可以樹立良好的品牌形象。在動漫廣告設計中，利用系列動畫來進行廣告宣傳，往往會達到更好的宣傳效果，讓消費者的記憶更加深刻。歐美地區擅長情節動畫設計模式，有代表性的就要數美國橙色電信企業的動畫廣告。該企業采用的就是系列動畫廣告發展模式，讓整個系列動畫的情節充滿趣味性，盡管每期的動漫角色不同，但整個情節卻是完整的，讓人們從動漫情節中看出該電信公司的服務理念，了解到該企業業務的科技含量，這會給人們留下很深的印象。又如，光明乳業的玫瑰牛奶廣告就是采用情節性廣告模式進行宣傳的。該動畫的特點是首先通過動畫來展示青年人的工作情況和生活方式，然后介紹了玫瑰牛奶與他們的生活相關，最后指出該牛奶是年輕人都喜愛的飲品，以此進行點題。整個故事情節內容豐富，用動畫來進行展示顯得更加有趣，不僅滿足了人們的欣賞需要，也讓品牌形象更加立體，完全發揮出了動畫情節的價值。
2.藝術表現的價值藝術表現手段是非常實用的廣告設計模式，有著極強的表現力。在動漫廣告設計中，該模式不需要知名的動畫角色，也不需要豐富的故事情節，只是利用多種藝術來進行展示。其中，所涉及的技術表現形式包括:水墨藝術、三維技術、電腦技術、木偶藝術等。還有些設計者會使用多元化的表現形式來進行設計，讓整個動畫廣告的表現力更強，給消費者帶來更大的感官刺激，讓整個企業的品牌形象更加生動。浙江電視臺就是成功使用藝術表現模式進行廣告宣傳的典范，該電視臺在廣告設計中，為了避免與其他電視臺的風格相似，使用了水墨藝術來進行展示，它完全展現了浙江地區的地域風景特點。例如，在細雨天氣下，人們撐傘行走的背景，還有湖水中一葉扁舟的景象，猶如江南文人雨中作詩的情景等。浙江電視臺用水墨畫的形式進行展現，這種表現形式不僅表現力更強，也讓整個廣告的文化氣息更濃，完全脫離了中國其他電視頻道的廣告宣傳模式，讓浙江電視臺的品牌形象深入人心，給人們帶來了完全不同的感受，實在是塑造品牌形象的杰出之作。可見，水墨藝術的應用讓動漫廣告的表現力更加豐富，有著極強的應用價值。但是，目前國內動漫廣告應用此表現形式的較少，這很值得設計者進行反思。
二、塑造品牌動畫所遵循的主要原則
1.聯系性原則動漫廣告在設計中要遵循的第一個原則就是聯系性原則，這是一切動漫廣告設計者要優先考慮的問題。其主要內容包括:動畫人物的形象、動畫情節的內容、表現藝術的形式等都要與企業的形象有聯系。例如，TOTO衛浴的形象代言人就是馬桶小博士，人們只要一看見這個卡通人物，就自然想到了TOTO衛浴公司，也想到了TOTO公司的產品科技含量高、質量好。還有，動漫廣告在設計中也要遵循一致性原則，任何企業都不可能只做一次廣告宣傳。只有保證動漫廣告中的卡通人物一致，才能讓人們對該人物印象深刻，進而對該企業的形象印象深刻，從而達到宣傳的目的。因此，一致性原則也是聯系性原則的一部分，只有保證動漫廣告的前后一致，才能讓企業的品牌影響力不斷增強。
2.特異性原則動漫廣告在設計中也要遵循特異性原則，這是保證品牌形象深入人心的另一種獨特手段。人們在生活中會看到很多廣告，人們的心里已經對一些廣告有了一定的認知，而沒有特異性的廣告難以給人留下深刻的印象。因此動漫廣告要想得到消費者的肯定，為企業樹立良好的形象，就要在設計中遵循差異性原則，讓消費者輕易地看出該品牌的特點和風格。例如，日本BS頻道為了樹立自己的頻道形象，設計了一個很丑的小怪物作為自己頻道的形象大使，這與其他頻道的可愛的卡通人物形成了鮮明的對比，這個丑丑的小怪物不僅給觀眾留下了深刻印象，更贏得了許多觀眾的喜愛。可見，這個動漫廣告設計中的成功之處就是利用特異性原則得當，讓自己的設計個性化更強，品牌影響力更大。
3.低成本原則在動漫廣告設計中，低成本原則也是需要遵循的，如果把節約下來的開支用于企業其他方面的發展，往往會產生更大的經濟效益。尤其是對于中小型企業，遵循低成本原則是必須的。以前三維技術設計模式的使用率較高，需要消費的廣告成本也較高，但是隨著三維技術的日漸成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，Flas廣告的制作成本很低，但卻很受人們的喜愛;又如，有些網絡公司把自己的品牌商標貼在自己的作品上進行傳播，這也有利于提升自己的品牌效益。滲透性原則動漫廣告在塑造品牌形象的過程中，也要遵循滲透性原則。也就是說，企業要做好動漫廣告的滲透工作。例如，由于品牌廣告的宣傳，人們也會喜愛代表品牌形象的卡通人物，這時如果企業能夠抓住人們的這種心理需要，適當地生產一些卡通人物的玩偶，不僅會帶動附屬產業的發展，同時也會讓本企業的產品得到推廣。再如，海爾公司在進行冰箱廣告宣傳時，向到場的客戶贈送海爾兄弟的玩偶，這樣不僅滿足了消費者需要，也讓品牌滲透到了人們的生活中。因此，堅持滲透性原則是動漫廣告推廣中必須遵循的準則，這對企業品牌的延伸和推廣有極大的推動作用。
三、各國塑造品牌動畫的具體應用
[關鍵詞]圖圖像處理；PS軟件；平面廣告；應用
中圖分類號：TP317.4-4 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）11-0376-01
在當今這個競爭激烈的社會，每一個企業、每一件產品都需要廣告的宣傳才能被人們所熟悉，平面廣告在廣告宣傳的眾多方法中顯得尤為重要。在廣告設計快速發展的情形下，人們對平面廣告提出了更高的要求，最主要是在圖像處理的創意設計和視覺效果方面要求尤為突出，圖像處理得好壞直接影響著廣告所要表現的意境及效果。PS軟件有著如此強大的圖像處理功能，因此在平面廣告設計中的應用也越來越廣泛，對其進行全面的了解，有助于廣告設計者在平面設計中的運用。
一、平面廣告設計的構成要素以及創意原則
1.1 平面廣告設計除了在視覺上給人的一種美的享受外，更重要的是向廣大消費者傳達一種信息，一種理念，因此構成平面廣告設計的要素，不外乎“圖”和“文”。“圖”包括圖形、照片、漫畫、彩色的畫面等。“文”主要是對圖片的補充，或者是對某些意猶未盡的內容進行深度的說明。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關系。
1.2 在平面廣告的設計和制作過程中，應首先對廣告創意基本原則進行足夠的了解，再結合這些原則運用圖像處理軟件，才能夠設計出更為出色的廣告作品。
1.2.1 目標原則
目標原則是廣告創意實施過程中必須遵循的重要原則。其實質就是指廣告的創意同企業的經營目標要保持一致，提高該企業產品的銷售額，樹立企業品牌，提升企業的形象。
1.2.2 規范原則
廣告的創意必須符合國家法律法規與社會道德規范的要求，履行廣告所負有的社會責任，這就是廣告的規范原則。廣告所傳達的信息是一種大眾傳播信息，能夠在社會上形成較大的影響，但因為廣告活動又具有商業性與功利性，常常同廣告法、社會道德相沖突，所以廣告創意應遵循規范原則顯得十分重要。
1.2.3 關注原則
從實際情況來看，評價廣告創意成功與否的重要標準之一就是能否在第一時間引起大眾的關注，因此，關注度原則是廣告創意成功的基礎和前提。
1.2.4 簡約原則
簡約原則是指廣告的創意要切中主題、辨識度高，能夠使人過目不忘，這樣才能保證所設計的廣告在種類繁多的信息中脫穎而出，吸引人們的眼球。
1.2.5 情感原則
廣告創意要充滿真摯的情感，這樣才能與消費者在情感上產生強烈的共鳴，進而達到最佳的廣告宣傳效果，所以情感原則經常被平面廣告設計者應用到廣告創意中。
二、PS軟件概述與應用
2.1 概述
Photoshop是由美國Adobe公司于20世紀80年代末期開發的圖形圖像處理軟件，如今已經升級到了CS6版本。PS軟件集圖像輸入、輸出功能于一體，可以對圖像完成掃描、編輯、修改、制作等，是眾多的電腦工作者、平面設計者以及美術工作者的寵兒。同其它的圖像處理軟件如： 美圖秀秀、光影魔術手等相比，PS軟件顯得更加經典、專業。
2.2 PS軟件的應用
2.2.1 PS軟件的典型應用
PS軟件應用的領域非常廣泛，在平面廣告設計、海報設計、包裝設計，網頁美工、特技合成、色彩加工、藝術創作、建筑效果圖的后期制作、影視動畫、多媒體資料圖像的制作加工以及出版等都能夠運用到。
2.2.2 PS在平面廣告設計中的應用
PS軟件因其在平面圖像處理上具有強大的功能，被眾多平面廣告設計者廣泛地應用到設計中，特別是在平面設計、圖像編輯、照片修復、校色調色、照片合成和特效制作等方面具有較突出的優勢。
（1）平面設計
通過PS軟件可以將廣告設計出各種尺寸大小不一的形式，以此來滿足不同的設計要求，可以用于海報、招貼等圖像的平面處理，從而做到在多個方面保證廣告的設計效果。
PS軟件最常用到的功能就是圖像編輯，在平面廣告設計中，合理有效地應用各種圖像編輯功能對圖像、照片進行裝飾及修改，或者按照不同的需求對圖像進行放大、縮小、以及層疊或其他的處理效果，都能夠使平面廣告呈現出意想不到的神奇效果，進而達到吸引和刺激消費者的目的。
（3）照片修復
利用PS軟件對原始的照片進行適當的加工處理，給人們帶來全新的視覺效果，達到產品宣傳與激起消費者購買欲望的效應，從而帶動群體消費的增長。在平面廣告設計中利用PS軟件對一些破、損、舊的圖片進行修復和翻新，可以留待以后的平面廣告設計中當做素材使用。同時利用PS圖像處理軟件對圖像進行修補、去除斑點以及復制等多種不同編輯，還能夠達到圖像美化的效果，給人們的視覺帶來美的享受。
（4）校色調色
在平面廣告設計的后期制作中，設計者需要對創作出的作品進行印刷，這時利用PS軟件對作品進行校色調色是所有的基本功能中最為突出的，運用PS軟件能夠使設計者在短時間內對圖像進行亮度、色彩的校正與調整，以及對色相、純度等進行調節，以此來實現平面廣告設計的要求，從而將更加出色完美的平面廣告呈現到人們的面前。
（5）照片合成
在平面廣告設計中，為了烘托出不一樣的視覺效果，常把幾個大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業廣告的主題表達得更清楚。這就需要用到PS軟件中的組合功能，而PS軟件的選框、套索、移動、復制、粘貼等工具，對照片的合成處理非常方便，配上橡皮擦工具、圖層蒙版、圖層混合模式的應用將使照片合成更加完美無暇。
（6）特效制作
首先，圖形圖像特效。圖形或圖像通過使用濾鏡等工具的處理能快速生成各種特殊的藝術效果和豐富多彩、變幻莫測的視覺藝術效果，這樣的平面設計圖像效果就能很好地吸引消費者的眼球。
其次，文字特效。平面廣告設計不僅僅要注重圖像的處理，還要對文字表達與文字樣式進行精心的設計構思。PS軟件可以利用濾鏡功能對文字進行藝術特效處理或者利用鋼筆工具對文字進行加工處理，然后添加到圖片中，這樣大大增強了文字的視覺效果，不僅能夠使消費者了解廣告的含義，還能夠增強消費者對廣告內容的記憶，從而刺激消費者的購買欲望。
三、結語
伴隨計算機技術的不斷發展，數字圖像處理技術隨之產生，PS軟件作為平面廣告設計中最重要的圖像處理軟件，其功能也在平面廣告設計中得到了最大的發揮。PS軟件能夠在平面廣告的設計創作及后期制作過程中，具有改變其形態、色彩質感等功能，進而發揮出最佳的設計效果，增強廣告的視覺刺激，加深消費者對廣告的記憶，從而達到理想的宣傳效果，為客戶獲得良好的經濟效益。因此，在以后的平面廣告設計中要充分利用PS軟件，促使設計者將更加出色的廣告作品呈現到人們的面前。
參考文獻
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[3] 王慧麗.PS藝術設計魔法師[M].北京理工大學出版社，2011.
1利用圖形圖像軟件進行平面廣告設計的技巧
1.1增強廣告畫面的色彩表現力
色彩能夠對視覺產生沖擊，激發人們的想象力和產生情感共鳴，從而認同廣告的效果。所以，平面廣告設計的色彩效果會對整體廣告的表現力產生很大的影響。要想增強平面廣告的色彩表現力，可以運用計算機圖形圖像處理軟件。PS軟件對顏色的設計有很多模式，設計人員可以通過電腦的顯示設計出自己理想的效果。而且，該軟件有控制色彩工具，可以進行色彩之間的轉換，也可以輸入指令改變色彩，做一個對比。最后，可以選擇相關欄目進行調色，有色階、對比度、自動色階、曲線調節等指令，能夠對設計圖像上的色彩進行調整，豐富色彩的表現力。
1.2深化廣告的圖像理念
平面廣告設計需要通過有限的圖像圖形，制造想象空間，傳達鮮明的理念，達到影響觀者選擇的效果。這就對設計者提出了很高的要求，對理念和內容的傳達要有很高的把控能力，而PS等圖像處理軟件就可以發揮深化廣告圖像理念的作用。PS幫助平面廣告設計人員深化廣告圖像理念。主要通過3方面來發揮作用：一是PS中有很多的設計工具，橡皮、刷子等都可以進行創作和繪圖；二是PS可以在已有圖形的基礎上進行再創作，可以根據設計者自己的創意和想法加入新內容進行修改；三是PS中有很多美圖工具，比如濾鏡、焦點模糊等，可以根據設計者的構思使用PS工具創造新的圖像或者進行調整，最終達到自己想要的效果。
1.3運用PS軟件可以調整廣告的版式設計和畫面意蘊
因為平面廣告設計的最終目的是傳達某種理念和意圖，進而影響受眾的選擇。那么，合理的版式設計不僅使畫面均衡舒服，美化整體效果，還可以吸引受眾對廣告的內容進行積極的關注，進而提高廣告的影響力。版式設計是否成功在于其能否最大化傳達想要表達的意圖。平面設計從業人員不停地探索新的形式和有特色的表達手法。PS為設計者們做出完美的設計圖像提供了捷徑——更加合理的版式、更加有美感的圖像，信息傳播、擴散更加便捷，受眾在欣賞更舒服更具美感的廣告畫面時，也會被內容吸引，領悟并認同其所努力傳達的理念，最終達到廣告廣而告之、潤物無聲的效果。
2PS在平面設計中的使用方式
2.1對照片進行修復
PS軟件可以對照片進行一些修復處理，消減瑕疵，視覺效果更好。在平面廣告設計中，進行圖片的修復處理，可以滿足后期更多需要，廣告的效果更好，對受眾的吸引力和影響力更強，達到其推廣、誘發購買力的目的。
2.2增添廣告文字
廣告即是廣而告之，商品廣告是為了更好地展示商品效果，增強受眾購買相關產品的欲望。因此，平面廣告的設計不僅要以優美、感染力強的圖像提升產品的吸引力，而且也要對文字進行設計，最大限度增強廣告的效果。PS能夠對廣告文字進行設計和處理，增加廣告的焦點效果，提升震撼程度。比如加入藝術效果，能夠對受眾產生強烈的視覺刺激，增強產品的吸引力和記憶效果，提高購買沖動。
2.3對原始的圖像進行處理
運用PS軟件，可以對原始的圖像進行縮放、拉伸、旋轉、透視等。有的平面設計原始圖像畫質不夠精細，無法達到廣告良好的效果，就需要運用PS軟件進行編輯處理，可以去除瑕疵、修補、復制等，經過編輯處理，會使圖像美化，呈現出最完美的效果。
2.4進行調色校色
PS軟件可以對圖像進行色彩調整，視覺上更加舒服和美觀。如：明暗度調整，色相、純度的校正等，在較短的時間內對圖像的外在色彩進行調整，會使平面廣告設計呈現出很好的立體圖質效果。
3平面廣告設計中使用PS軟件的原則
現在商品經濟已經到了一個高度發展的階段，廣告也在商品經濟中發揮了巨大的作用，平面廣告設計也已經成為一個龐大的產業，有著眾多的從業人員。在經濟利益面前，平面廣告設計存在著很多問題，虛假廣告問題頻發，一個重要原因是計算機圖形圖像軟件的濫用。由于廣告的傳播性強，虛假夸大的廣告傳播產生惡劣的影響。因此，在平面廣告設計中正確使用PS軟件，必須遵循一些基本原則，嚴格遵守國家法律法規和道德規范。
3.1真實性原則
廣告的最終目的是提高知名度，做好產品的推廣工作，最終轉化成市場購買力，形成銷售額度和利潤。平面廣告設計應當與廣告目標和企業的營銷目標一致，尊重客觀事實，不能盲目夸大產品功效來誘導消費者。廣告的作用除了提高產品知名度和吸引力外，還要幫助企業樹立良好形象，引導消費者合理消費。平面廣告設計者在使用計算機圖像圖像軟件時也應當遵循這一原則，合理美化設計效果，避免出現不符實際的情況，真實性是必須堅持的原則。
3.2簡潔原則
簡潔原則又稱約束性原則。平面廣告的效果受到很多要素的制約，比如時間、內容的限制等，不能隨心所欲，所以平面廣告應當簡潔明了，切中要點，契合特定人群的需要，才能在有限的時間和內容里抓住人們的吸引力。在使用PS等計算機圖形圖像軟件進行平面廣告設計時，也應當遵循簡潔原則，切忌繁多復雜，含義模糊，應當簡潔明快，指向明確。
3.3規范性原則
平面廣告設計中使用PS等軟件應該遵循規范性原則，符合相關法律法規和基本道德規范的要求。但是受利益驅動因素的干擾，出現了很多不實廣告，為了在短時間內吸引消費者眼球，很多經營廠家和平面廣告設計人員罔顧道德規范和社會責任，在廣告設計中加入低俗內容，造成惡劣影響。廣大平面廣告設計人員在使用PS等軟件進行相關設計時，享受著PS軟件帶來的便捷，也不要忘記遵守規范性原則，設計積極、健康向上的廣告作品。
3.4情感共鳴原則
廣告要想打動消費者，必須能讓消費者對廣告內容認同，產生情感共鳴，才會被廣告內容影響說服，最終形成購買力。所以，在使用PS軟件進行平面廣告設計和處理時，應當考慮廣告內容與受眾情感傾向保持一致，盡可能保留觸動消費者情感的因素，保持情感共鳴，減少非主流表達。在廣告設計的創意和制作、處理上，盡可能使用情感共鳴手段，以情動人，才能真正打動消費者。
4PS軟件運用在平面廣告設計中的優劣勢分析
4.1PS軟件使用在平面廣告設計中的優勢
4.1.1效率提高，修改容易
對比過去的圖形圖像處理辦法，PS等計算機圖形圖像處理軟件有著明顯的優勢。首先，節約了時間，提高了效率。過去的平面廣告設計主要靠人工創作，設計繪制要花費大量的時間精力，工作效率不高。而且色彩、布局和內容的表達會受到明顯的限制，并且修改不易。但是PS等計算機圖像圖像處理軟件則可以輕松解決這些問題，在信息化時代，利用電腦進行平面廣告設計，可以找到更多的素材，學習更多的內容、理念表達方式，設計更加便捷，效率更高，節省了人力和時間成本。在設計圖稿完成后，如果對設計效果不滿意，還可以利用PS軟件進行修改，解決了傳統手工作圖不易修改的難題，更好滿足設計意圖。
4.1.2創意更容易實現
在過去的平面設計中，人工設計繪圖受到很多因素的限制，一些創意由于操作難度大而放棄，最后的廣告設計效果往往與完美的創意有所差別。但是廣告設計要想吸引人們的眼球，應當盡可能表現出好的創意，充分體現出平面廣告設計的價值。使用PS等計算機圖形圖像軟件就可以避免形式、色彩等限制因素，最大限度地表現設計者的創意。
4.1.3節省成本
利用PS等計算機圖形圖像處理軟件進行平面廣告設計，可以省卻人工設計、繪圖的多個環節，所使用的工具更加簡單，節省了傳統平面廣告設計需要用到的原材料。而且設計完成后如果需要修改，可以在計算機中進行調整和應用。
4.1.4更加便捷
運用PS軟件進行平面廣告設計可以隨時在電腦上操作和保存，也可以隨時修改，受時間、地點、材料影響較小，同時也能夠隨時隨設計畫面進行調整，注入新的靈感和元素，有助于達到廣告效果，展現美感。
4.2PS軟件使用在平面廣告設計中的劣勢
