時間：2022-07-07 13:11:54
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇廣告創意設計，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
對廣告創意設計而言，視覺傳達幾乎是絕對主導的創作模式，無論是商業廣告還是公益廣告，設計師基本上都會以視覺傳遞與接收的形式向消費者或受眾傳達廣告理念、主旨、思想。所謂視覺傳達，則是“視覺”與“傳達”兩個概念的集合，視覺指人眼目力所及看到的景、事、物；傳達指以某種形式表現的信息、訊號。視覺傳達即人以視覺為主要形式進行的信息或訊號的溝通與交流。較之語言傳達信息，視覺傳達占據了超過八成以上溝通交流的形式，其常常能夠跨越語言不通、文字不同的鴻溝實現人類資訊、文化、情感等的傳遞與體驗。
廣告創意設計中視覺傳達的演變過程
研究當代廣告創意設計中視覺傳達策略前必須回顧歷史，了解廣告發展過程中的視覺傳達經歷過哪些階段，才能發現其中的規律與問題，總結經驗與教訓，為當代廣告創意設計的視覺傳達找到正確方向。
1.從實物到意象的演變
這是中外廣告創意設計都經歷過的必然階段。改革開放初期，市場經濟剛剛在中國萌芽，此時的國內廣告基本上都在使用同一種視覺傳達的設計手法――實物呈現。即，將真實的產品通過不同角度進行拍攝或給予特寫鏡頭放大，然后在旁邊配以文字說明，包括功能簡介、特色優勢等。稍講究一些的還會讓一個或若干演員在產品旁載歌載舞，念出或唱出包含產品品牌等內容的宣傳詞。這其中較典型的例子就是“燕舞”收錄機的廣告，碩大的卡帶式收錄機旁一個帥小伙邊跳邊唱“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。”對彼時剛剛接觸到商業廣告的消費者而言，這樣的廣告已經足以吸引眼球，而在當代被廣告浸多年的受眾眼中，這樣的廣告視覺傳達幾近搞笑，甚至談不上有創意設計的成份。相較于“燕舞”收錄機這類直接純粹的實物視覺傳達設計，如今的廣告創意則早已走向了“意象”的一端。比如“陌陌”，廣告初始出現若干不同環境、不同年齡、不同著裝的人物形象，有都市白領行走在繁華街道，有大山深處練習太極的世外高人，也有騎著“死飛”戴著耳麥的年輕學生。隨著鏡頭的移動，都市白領走進大山和世外高人切磋太極技藝，年輕學生騎行在環山公路險峻的坡道上……當觀眾正看得不明所以時，廣告最后彈出一行字“陌陌，讓世界不再陌生”。
2.從功能到概念
初級廣告基本上都以羅列產品或商品的功能為創意設計原則，比如洗衣機的廣告中必定有裝滿水和衣物飛快旋轉的洗衣機滾筒的鏡頭，電風扇的廣告中必然有一臺風力強勁的電扇將演員的頭發吹得凌空飛舞等等。這類廣告設計脫離不了“強力推銷”的宗旨，廣告視覺傳達中暗含著“廠家生產什么，消費者就接受什么”的潛臺詞。然而對功能的需求已經達到飽和，當代廣告受眾不再滿足于簡單的功能羅列，換句話說，廣告已經從賣方市場轉向了買方市場，“消費者需要什么，廣告就設計什么”已經成為當代廣告創意設計視覺傳達的原則。比如就電飯煲的廣告設計來說，傳統設計會出現盛滿熱氣騰騰米飯的電飯煲產品原型，現代設計則會以正在大快朵頤吃飯的孩子的形象來說明電飯煲蒸出的米飯口感良好。現代廣告創意的著眼點已經轉變為引領消費時尚潮流的概念性設計，設計師正試圖將受眾的欲望、企圖引導至特定的產品或商品上，營造出“購買了此產品/商品，你就能獲得心中渴望享受的生活方式或時尚形象”等概念氛圍，從而促進消費的完成。
當代廣告創意設計中視覺傳達關鍵點
1.情節
主要針對動態的視頻廣告設計，當代優秀視頻廣告設計中應有一定的故事情節，比如OPPO R7手機，廣告情節是男孩接到女朋友電話時說“手機沒電了，等我五分鐘”，電子鐘顯示五分鐘以后，男孩一邊夾著手機與女朋友通話一邊經過了買玫瑰花、擠公交、趕到女朋友家等一系列過程，直到兩人見面時，手機仍然在通話中。廣告最后點出主題“充電五分鐘，通話兩小時”。對視頻廣告而言，由于其費用高昂，且受眾一般不會對廣告有太多耐心，因此要求這類廣告的情節應遵循短小精干、簡單明確的原則。此外，當代廣告設計的針對性越來越強，不同廣告已經開始細分受眾，因此其視覺傳達還應遵循個性適應的原則。比如上面提到的OPPO R7手機廣告，由于產品針對的消費者主要是年輕人群，故廣告選擇的兩位主角都是大學生外形的男孩女孩；而“勁酒雖好，也不要貪杯”的勁酒廣告宣傳的產品主要針對頻繁應酬于酒桌上的商務人士，故廣告中出現的角色均為三十五歲左右的中青年人物。
2.畫面
主要針對靜態的平面廣告設計，應當既有沖擊力又有故事性，比如可口可樂曾推出過的“可口可樂在奧運”平面廣告，設計師運用了剪影繪畫的表現手法，在大紅色背景前繪出一個黑色的人形剪影，右手高舉一支黑色火炬，身體呈獻奔跑狀態。火炬開口處有一長串彎曲變形的“白色飄帶”組成字母“Co”，畫面左下角則是白色花體字母“CocaCola”和白色的奧運五環的圖案。廣告只有三種顏色黑白紅，且是最“正”的原色，沒有改變飽和度。因此，白色在大紅與黑色的對比下顯得發亮，故而異常醒目，具備“奪人眼球”的強大沖擊力，受眾能夠在第一時間被其吸引。同時，奔跑的人與奧運五環標志又給人以強烈暗示，即可口可樂鼓勵人們參與運動、運動中適宜飲用可口可樂等。
3.語言
無論是視頻還是平面廣告都會出現語言，不管是否發聲，語言對于廣告設計來說常常是“畫龍點晴”的重要元素，比如早年聯想廣告精典的“假如沒有聯想，世界將會怎樣”及金伯利的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”等。語言在廣告創意設計視覺傳達中應遵循簡短和點題的原則，在有限的時間和篇幅中，受眾沒有太多耐心注意到過長的廣告語，因此寥寥數語與一針見血式的廣告語言往往才能取得良好宣傳效果，比如近年來“態度決定品質”的伊利牛奶和“透心涼、心飛揚”的雪碧廣告等都是較為成功的廣告語言應用典型。
廣告創意設計中視覺傳達策略
1.突出個性
也就是要盡量做到與眾不同，正如“第一個說姑娘的臉象蘋果的人是天才，第二個說的人就是蠢材”一樣，越是與其他設計差異大的創意越是能成就卓越的廣告視覺傳達效果。比如OPPO拍照手機的廣告，畫面上陸續出現若干橫排或豎排的手機，手機屏幕上都有一個努力向上看的人的臉，觀眾會不自覺地順著廣告中人物的視線看向手機的頂部，此時嵌著兩個攝像頭的小方塊開始緩慢旋轉，觀眾此時會恍然大悟，原來這款手機的攝像頭能夠360度轉動，為拍照帶來方便。又如I WATCH的廣告中出現一幅波光粼粼的大海的畫面，海天交際處一艘小船慢慢從右向左行駛，畫面極其清晰，水紋細致而靜謐。就在觀眾猜測這是否是某部電影的片頭時，伴隨著畫外音“這是用手機拍攝的”出現的是蘋果的Logo以及單詞WATCH。觀眾這時才明白原來是廣告，但用手機拍攝出的畫面品質堪比專業攝像機的作品卻又著實讓人大吃一驚，
2.融入更多的游戲色彩
當今社會多元化的結構持續地影響著經濟、生活等諸多方面，廣告創意必須適應后現代主義時期更多游戲色彩的需要――更休閑的生活態度、更多的嬉戲元素。“游戲”是人類這一智慧物種的天性之一，是在人的基本生存條件得到滿足后的必然選擇，對個體的人來說，娛樂休閑、游戲審美是其生命中基本欲求之一。消費者對于“游戲”日益熱衷的現實與廣告創意視覺傳達中越來越濃厚的游戲色彩正處于相互交融、互為因果的狀態中。比如有一則餅干廣告，里面是四塊餅干坐在一輛敞篷車中愉快地大聲唱著“Do you love me，baby？”每唱完一句就會有一只手伸入畫面抓走一塊餅干，一直到最后只剩下“開車”的餅干還在獨自歌唱，當它發現周圍的伙伴全都消失時露出滑稽的驚詫“表情”，原本高亢激昂的“Do you love me，baby？”變成了喃喃自語。整個廣告營造出了詼諧輕松的氣氛，被擬人化的餅干造型生動有趣，四塊餅干齊聲歌唱時興高采烈的表情又讓人忍俊不禁，尤其到末尾最后僅存的餅干一臉愕然瞪大了雙眼的樣子更使整個廣告充滿了喜劇色彩。
3.系列化
如同電視連續劇般制作具有內在關聯的系列廣告，尤其是首期效果相對良好的廣告。受眾見到似曾相識的廣告主角時會產生聯想，繼而發現廣告內容有所變化而產生好奇，而好奇心是促使受眾耐心觀看完后續廣告內容最有效的動力。一個典型的例子就是M&M的廣告，最初一期的廣告內容是幾個年輕人看電視時想吃M&M的巧克力豆，其中一個男孩端著碗打開冰箱門，卻發現里面一紅一黃兩粒巧克力豆各自手持一片面包瞄準了自己，當男孩說“快到碗里來”時，冰箱里飛出的面包片砸中了他的臉。廣告末尾躺在碗里的紅色巧克力豆抱怨說“就沒有大點的碗嗎？”結束。這則廣告后續的系列內容變為坐在沙發上的男孩與紅黃兩粒巧克力打賭說敢不敢脫衣服，然后是男孩得意地說：“就知道你是巧克力。”（糖衣被吃掉）。露出褐色內瓤的圓巧克力豆怒氣沖沖對長巧克力豆發火：“看你干的好事，這下衣服也沒了。”采用系列化創意設計的廣告視覺傳達策略能夠讓受眾產生足夠的好奇與期待心理，這能在相當大程度上強化廣告對受眾的“浸入”效果，使受眾對品牌的記憶相對長久而深刻。
結束語
在當代社會消費群體日益小眾化甚至個人化的時代背景下，廣告創意設計中視覺傳達應加強對消費者心理的研究并不斷細分受眾，尤其是以新生代消費群體為代表的新型廣告受眾。迎合這些未來廣告消費中堅力量的愛好與品味不僅決定著廣告本身的價值能否實現，更影響著整個行業的生存與發展。
首先，課程定位不夠清晰，思維創新、創意表達方面的培養不足。平面廣告設計注重實踐性，也重視創意思維的培養，在實踐教學過程當中，如何拿捏兩者的關系尤為重要。如《平面廣告創意設計》所述，許多高等藝術院校將課程定位為軟件教學課程，而這種定位方式非常容易誤導學生，使學生過分依賴互聯網等媒體資源，這不僅不利于形成屬于自己的風格；同時，也會束縛學生發散思維的培養。
其次，教學模式與時代環境背道而馳。媒介平臺具有極大的局限性，這一點在部分廣告教學實踐中也有一定的表現。無論是課堂案例的講解還是對報紙、雜志等媒介的分析，都忽略了多維度的表現方式。雖然我們不可否認傳統媒體對于學生業務能力的鍛煉，但其影響力終究遜于互聯網媒體的傳播。
再次，對社會實踐環節重視不足。實踐是檢驗真理的唯一標準，平面廣告設計也不例外，學生只有積極投入到實踐當中去，培養和提升自己的動手能力，才能做到以后與社會較好銜接，有效避免與社會脫節的現象發生，保證與社會發展的步伐相一致。為應對上述問題，《平面廣告創意設計》積極給出了解決方案，將基礎課程進行細致的整合，改善教學方式，提升學生的參與積極性與主動性，使之能夠很好地適應行業的需求。因為僅憑課堂的知識講解很難滿足學生對于知識的需求，所以應當對學生進行積極引導，為其提供接觸社會的機會，以此強化他們的平面廣告設計水平。雖然傳統的教育方式具有一定的局限性，但積極合理分配教學內容，引導學生對困難進行自主分析，依舊可以探索出適合當今學生的平面設計學習方式。
1.觀察法的特點
心理學認為，觀察是人們對現實對象直接認識的一種主動形式，是有目的、有計劃的知覺。作為一種認識方法，觀察法是一個積極的思維過程。由于人們需要通過這一過程去了解事物的本質和規律，因此，觀察法帶有明確的目的性和計劃性。又由于觀察的先決條件是人的感官活動，而被觀察者沒有察覺到自己的活動正在被觀察，所以觀察法是具有自然性的，通過觀察法得到的資料是直接的、真實的。如果憑借人的感官無法進行直接觀察，那么觀察法的運用也可以借助一定的工具。如，對商品的觀察，人們可以借助照相機、錄音機等現代化的儀器和裝置對其造型、價格進行跟蹤記錄。
2.觀察法的一般步驟
首先要明確觀察目的。由于觀察是建立在觀察對象特點之上的活動，因此，在前期的準備工作中，有必要進行大量調查，掌握觀察對象的基本情況，以便獲得準確的資料，使得后面的設計工作能夠順利展開。在明確了觀察目的，收集了相關資料之后，就應該制定詳細的觀察計劃，包括觀察時間、觀察位置和觀察方式等各項細節，使整個觀察過程得以全面系統地進行。最后便是計劃的實施。在計劃的實施過程中，需要觀察者進行跟蹤記錄，然后將獲得的資料進行整理和分析，得出結論。
二、觀察法與廣告創意設計
廣告是一門藝術，創意則是廣告的靈魂，它決定了廣告的生命力。而好的創意設計應該是設計者在符合大眾審美需求的基礎上，仔細觀察生活中對設計有直接影響的各種因素，綜合運用各種設計元素，對基本形態進行意念上的再創造的過程。
1.廣告創意設計的內涵
廣告創意具有藝術性和科學性。“廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動，即根據廣告主題，經過精心的思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。”廣告創意的藝術性表現在廣告本身對美的表現上，即把握廣告畫面中的節奏和韻律，在對稱與均衡中追求變化和統一。然而，廣告創意的藝術性不是廣告設計者所要追求的終極目標。一個好的廣告設計作品，不僅要滿足觀者在視覺上對美的感受，還應該具有嚴密的邏輯性和科學性。它應該從消費者的利益出發，以科學的調查研究為基礎，是對現代科技的一種反映。新的時代有新的要求，在科學技術日新月異的條件下，廣告設計師越來越注重多媒體的運用。廣告大師伯恩巴克的方法是：“博聞強記，努力地積累資料；分析、重組各種相互關系；深入地觀察體驗人們的欲求、希望、癖好、渴望及其風俗與禁忌，從哲學、人類學、社會學、心理學以及經濟學的高度去理解人生；通過研究實際的案例來領會創意的要旨。”
2.廣告受眾心理分析與廣告創意定位
（1）廣告受眾及其心理特征
顧名思義，廣告受眾就是接受廣告所傳達出的信息的群體，廣告受眾實施了購買行為，就變為消費者。廣告受眾是廣告信息傳播的對象，是廣告信息的接受者。成功的廣告能吸引廣告受眾的注意，調動他們的購買欲望，把他們由被動的宣傳對象變成主動的購買者。廣告要取得好的效果，離不開對廣告受眾心理的理解和把握。任何廣告，只有滿足受眾的心理需求，才能被社會認可。那么，在這里有必要對廣告受眾的心理特征進行分析，進而合理定位廣告創意。總的來說，廣告受眾的心理主要有感知、需要和情感幾個特征。第一，廣告受眾的感知過程。一個優秀的廣告作品，首先要能夠吸引受眾的注意力，通過其大小、色彩、位置、形式等因素刺激受眾的眼球，獲得認可。受眾通過自身生理層面（感官）來感覺廣告作品所提供的物理信息，然后到達心理層面——受眾會根據自我感覺、個性、態度、生活習慣等各種方式判斷廣告作品是否符合自己的需求。經過了生理層面和心理層面的過濾之后，受眾理解了廣告作品所傳達的現實意義，進而對其形成記憶。這種記憶是有選擇性的，受眾只會選擇記住那些符合自身需求、對己有益的信息，而忽略那些沒有意義的、對購買行為沒有幫助的信息。第二，廣告受眾的需要特征。廣告受眾的需要帶有強烈的個人色彩，這與一個人的家庭背景、所處的社會環境等都有很大的關系。以“80后”為例，他們的需求顯得尤為挑剔，一個廣告作品要有鮮明的色彩、大膽的創意，才能刺激他們的感官。在科技高速發展的今天，新穎的廣告創意無疑對年輕一代的消費行為產生了巨大的影響。第三，廣告受眾的情感特征。情感是廣告受眾對于廣告作品的態度，主要表現為喜歡和反感兩種類型。顯然，好的廣告作品帶給受眾的是一種肯定的、積極的、愉快的情感體驗；相反，一個廣告作品如果過分追求形式帶給受眾眼球的刺激感，而忽略了對受眾心理層面的影響，結果可能會適得其反。廣告受眾的情感反應影響認知反應，影響受眾對廣告作品的態度，情感反應也可以轉化為實際的體驗。
（2）廣告創意的定位
作為一種有效的傳播手段，廣告無時無刻不在影響著人們的感官。從一定意義上講，好的廣告作品帶給人們視覺和聽覺上的享受，也在一定程度上影響著廣告業的發展。廣告創意在整個廣告活動中是不可缺少的重要環節。設計師在進行廣告創意活動時，不可天馬行空、胡思亂想，應該用正確的思維方法，從整體出發，充分考慮廣告受眾的心理需求，進而創作出具有豐富文化內涵、能夠體現出創作目的的廣告作品。優秀的廣告創意主要從企業產品的特點和市場競爭力的角度進行定位。第一，企業產品的特點。包括產品造型、功能、質量、價格等。現今大多數廣告都是商業廣告，而企業之間的競爭又非常激烈，因此，廣告創意設計應該著重從同類產品中找出新的分歧點，在廣告宣傳中強調產品品質；還要注重時機，合理利用價格優勢，所謂“天時、地利、人和”，缺一不可。第二，市場。廣告的創意應該與產品的市場定位相一致。受眾在接受廣告信息的時候是感性的，一個廣告作品也許會使人產生各種各樣的聯想，但如果因為創意和表現不當而影響了產品的宣傳效果，那么不但有可能會造成廣告資金的浪費，而且還會影響到企業的發展，阻礙其邁向市場的步伐。因此，我們在進行廣告創意設計的過程中，應該以市場為導向，準確定位。
3.觀察——廣告創意設計的指南針
對于廣告設計師而言，觀察力是必備的基本能力。運用觀察方法獲得有價值的信息和資料，并做出判斷，從而引導設計，這也是廣告設計活動必不可少的前期準備工作。“就人而言，我們選擇性地去觀察事物，選擇性地去聽各種聲音，注意如同一個過濾器，我們通過這個過濾器將不相干、不感興趣的信息除去或減弱，而只留下我們想得到的訊息。這樣一種過濾或限制可以使我們的大腦的信息處理不至于超載，有助于人們將智慧的使用集中與某種最緊要的問題。”觀察不僅要用眼睛去看，還要綜合運用聽覺、嗅覺、觸覺等感官，全面地把握觀察對象。創意是一種“發現”，廣告設計師應該具備發現的意識，在創意活動中發現新的元素和有益于創意設計的東西。
（1）對廣告受眾的觀察
對廣告受眾的觀察主要是對其自然特征（性別、相貌、衣著、表情等）、社會特征（職業、社會地位等）和個性特征（性格等）的觀察。廣告設計師觀察廣告受眾的這些特征有助于分析受眾心理，指導實踐。廣告設計師應該培養自身敏銳的洞察力，在頭腦中形成連貫的思維模式。這樣，無論是對廣告的創意還是廣告的表現都是有好處的。廣告設計師通過觀察廣告受眾的這些特征而作出的判斷，往往會受到自身設計經驗的影響。廣告受眾的性別、相貌等都是廣告設計師進行廣告創意活動的參照物，尤其是廣告受眾的表情，如喜怒哀樂的變化，任何一個眼神，都會被觀察者記錄下來。而在觀察廣告受眾的行為舉止時，更多地需要注意他們的肢體語言。實驗表明，肢體語言往往比單純的面部表情更能說明問題。
（2）對市場的觀察
對市場的觀察實際上就是我們平常所說的市場調查，主要針對的是消費者、競爭者、經銷商以及企業自身。廣告設計師在進行一個廣告設計活動前，首先要做的就是市場調查，綜合分析、判斷企業的經營管理水平和商品供求情況。設計師在進行市場調查的過程中，要憑借直觀感覺或是借助于某些攝錄設備和儀器來跟蹤記錄和考察調研對象的活動和現場事實，以取得相關資料和某些重要的市場信息。而在市場競爭日趨激烈的今天，還必須時時關注市場新動向，掌握競爭者狀況。掌握了市場信息及競爭動態之后，在進行廣告創意活動時，設計師便可以根據之前搜集到的資料不斷找到新的創新點，從而探索出一條既符合市場運行規律，又有利于宣傳企業文化理念的廣告設計之路。
（3）在廣告創意活動中如何培養設計師的觀察力
具備敏銳的觀察力對于廣告設計師進行創意活動來說尤為重要。而興趣是最好的老師，我們在生活中都會對自己感興趣的人或事持久仔細地觀察，在觀察的過程中體驗樂趣。因此，培養好奇心和探求精神，擴展生活圈子，拓展視野，對于培養設計師的觀察能力無疑是有好處的。另一方面，觀察是一種知覺活動，那么設計師在平時應該注重知識的儲備，豐富自己的人生經驗。儲備知識不僅限于廣告專業的書籍，還應該多多涉獵其他各行各業的書籍，如數學、語言學、醫學等，借此提高自己的邏輯思維能力和語言表達能力。有了知識，還要投身于實踐。因為經驗在知覺中起著舉足輕重的作用，它可以“影響一個人觀察的深度與廣度，從而影響人的判斷。經驗是構成認知結構的重要成分，是人理解事物的內在基礎。”在廣告創意設計活動中，還可以變換不同的時間、地點，從不同的視覺角度進行觀察。“如果能全面地、整體地審視和把握事物，居高臨下，鳥瞰全景，當然是最理想的境界。但事實上我們不太可能會具備這樣的條件，而恰當地變換視角，是獲得全新創意的最好方法。”
三、結語
摘要： 廣告在現代社會扮演著重要角色，它既是經濟現象，也屬于文化范疇。廣告的創意設計要與受眾進行心靈的溝通才能更好地發揮作用。本文試從公益廣告和商業廣告兩大方面論述中國廣告創意設計中的情感因素。
關鍵詞：廣告 創意設計 情感因素
中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A
一 引言
廣告作為一種特殊的大眾傳播形式，它是商品經濟發展到一定階段的產物，也是傳播事業發展的催化劑。廣告在現代社會扮演著重要角色，它既是經濟現象，也屬于文化范疇，成為文化傳播與商業活動的一種結合。廣告的創意設計要與受眾進行心靈的溝通才能更好地發揮作用。中華民族是一個蘊涵著深沉而樸素情感的民族，情感的表達方式含蓄而持重。因此在眾多的廣告中，凡展現出對人生的終極關懷、對祖國的摯愛、對親人和家庭的溫情，都成為了中國廣告的情感訴求對象，產生著強烈而持久的魅力。
二 情感因素下的公益廣告
公益廣告，概括地說，是指為社會公眾服務的非盈利性的廣告，它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。公益廣告是一種以人文情感為基礎的藝術表達形式，不論在其創作個體的藝術構思上，還是在其宣傳方法的情感溝通上，它都把人的審美情趣作為內在規律的主線，追求個體與受眾思想溝通、情感互動的最佳效果。
1 小愛之親情仁愛篇
親情是中國傳統文化幾千年來的情感延續，也是國人文化價值觀的強烈體現。中國傳統道德自古以仁愛為核心，這種建立在仁愛基礎上的文化價值觀，要求每一個人都不應忽視他人的存在，要像對待自己一樣去對待他人，“仁”就是“愛人”。孔子曰：“仁者，人也，親親為大。”孟子認為“仁愛”之情根源于每個人心中固有的“善端”，“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”。央視公益廣告“愛心傳遞篇”的內容便很好地表現出這一親情仁愛的主題。
畫面：睡覺前，媽媽給小兒子洗完腳后，又去幫自己的媽媽洗腳。這個情景讓小兒子看在眼里，小小年紀的他也學著給媽媽打來一盆水，用稚嫩的聲音說：“媽媽，請洗腳。”媽媽欣慰地笑了。身教重于言教，愛心就是這樣傳遞的。
2 大愛之構建和諧社會篇
在新的時代背景下，構建和諧美好的社會，是人們的期盼和追求。人與人之間的和諧是構建和諧社會的基礎，而和諧的人際關系最需要的是關愛，是一種發自內心的相互關心、友愛和幫助。一個和諧的社會，必然是充滿愛心、撒播溫馨的社會。
著名演員濮存昕在“迎奧運，講文明，樹新風”的公益廣告中用最樸素的話語和最真實的畫面詮釋了文明的內涵：“文明就在我們身邊，離我們很近很近，近得觸手可及。”這則廣告片用以小見大的方式，通過我們身邊的每一個小小的文明舉動，折射出整個社會的文明與和諧。
三 情感因素成為商業廣告的新追求
對于商業廣告來說，把情感融入到廣告中，以情動人，以情感人，對廣告完成引起人購買欲望的使命起著至關重要的作用。美國廣告研究權威人士彼得?特魯吉爾（Peter Trudgill）說：“廣告不僅影響著它所賴于生存的社會，而且反映著社會價值文化觀念和社會機構的某些方面。”在當今社會里，每一種文化新潮流和時尚幾乎都首先經由廣告的宣傳而后成為大眾文化，作為指導一個民族行為與認識準則的基本文化價值觀念。
（一）中老年消費者對廣告的情感訴求
促使中老年人購買適合其商品的主要因素：一是身體因素，這是功能上的需求；二是心情因素，這是心理上的需求；三是價值因素，使中老年人感覺到實惠，物有所值。
在“新蓋中蓋”廣告中，一個很普通的家庭場景，一位上了年紀但是體格很棒的老大爺對著鏡頭說：“這人啊一上年紀就缺鈣，過去一天三遍地吃，麻煩！現在好了，有了新蓋中蓋高鈣片，一片頂過去五片，高鈣片，水果味！一天一片，效果不錯，還實惠！”
在針對中老年人的廣告中，企業也往往樹立一個良好的公眾形象，站在公益角度倡導真正的愛心和孝心，讓全社會都來關注。因此，用兒女表達孝心的時機和需求來拉動市場的銷售，成為中老年廣告的又一大賣點。
（二）中青年消費者對廣告的情感訴求
1 女性消費者對廣告的情感訴求
據相關資料顯示，女性掌控94％的家居裝飾支出，負責91％的家用消費品購買，擁有60％的小汽車和卡車，還承擔了50％的商務旅行。人生六大消費衣、食、住、行、育、樂的資金支出占了家庭所得收入的70%以上，而其中又以衣、食為主。在這兩項中，女性掌握了絕大多數的主導權。80%以上的女人，幾乎壟斷了民生衣食消費的選擇權。
以上這些數字告訴我們，能否開發這日益變得富有的女性市場，將是當今和未來企業能否取得成功的關鍵因素之一。猶太人甚至將“賺女人的錢”作為致富的獨特竅門。想賺女人的錢，首先就得了解女人的心理。
《女人今時今日》的作者紀文鳳女士，對于傳統女性和現代女性有著可謂深刻的了解。她說傳統女性是生活在夢幻里的：總有一天我的白馬王子會出現，然后一切將迎刃而解。但現代女性卻絕不會守株待兔，亦不會默默地等待。
那么現代女性是怎樣的呢？現代女性是積極進取、樂觀向上的，她們想追求一個新形象，尋求人生新意義。但即使她們經濟上能夠自給自足，有獨立的工作與生活，在婚姻與家庭里，絕大多數女性仍將回歸傳統，把重心放在丈夫與孩子身上。不管是傳統的還是現代的，女人仍舊是女人，不論她們是燙著波浪卷發穿著舊式旗袍，還是剪成短發穿西裝打領帶，女人最根本的天性始終根深蒂固地保留著。
（1）塑造優秀母親、主婦形象
在傳統思維里，總是男主外、女主內，所以在銷售家庭用品的廣告中，傳統和現代手法都是致力于塑造一個為家庭盡責職守的主婦形象。不過，在今日的廣告里，家庭主婦則表現得更加精明能干，多才多藝。還有許多家用產品的廣告，都喜歡用好媽媽的模式。例如，在“強生”嬰兒護膚用品、“雀巢”助長奶粉的廣告中，都采用了媽媽與小寶寶其樂融融、開心共處的情景，意圖引起觀眾的共鳴。在“美加凈”護手霜廣告中，用母親送女兒出嫁，深情地注視女兒，疼愛地撫摸女兒的手來表現“美加凈”的細膩、溫潤、呵護備至，具有強烈的感染力。
（2）展現現代女性風采
現代女性非常注重個人的表現，也就是個人的需求；現代女性的知識水準也普遍較高，主觀意識較強，但是容易受同事或周遭朋友的影響，既講究個性，又有很強的從眾心理；現代女性對產品的品質要求較高，消費意識強，理性化高，并對售后服務有自覺的要求，既感性又柔性的廣告往往最能打動現代女性。
青春和美麗是女人天生的追求。現在的化妝品廣告也不再只是賣一個夢幻，而是更加注重科學與理智。誘惑連篇的廣告語已經很難再引起現代女性消費者的信任與興趣，護膚品和美容品的廣告設計開始表現實驗手法和醫療手法，并注重有科學根據的內容說明。
女性消費者所具有的雙重心理與雙重身份，決定了女性特有的消費心理與消費方式。因此，針對女性消費者的廣告，既要尊重女性作為獨立的社會人的形象與地位，又要抓住女性作為婚姻家庭的守護者的角色心理，才能贏得女人的心，也才能贏得女性消費群體這個大市場。
2 男性消費者對廣告的情感訴求
男士在生活中承載著來自工作和家庭的雙重壓力，擔當著這個社會中頂天立地的角色。因此，貼近其長期處在緊張和壓力下的內心世界，滿足其情感訴求成為男性廣告的一大特點。
（1）展現成功人士的形象
利郎男裝對其產品的風格定位為簡約、大氣、品位，請陳道明作為其產品的代言人與利郎品牌的風格和個性較一致。而陳道明出演的一系列影視作品無一不是面向成熟的社會群體，同時陳道明在公眾面前一直保持著健康良好的形象，這與利郎男裝的品牌定位結合得也很好。基于這種理性思考后的選擇，利郎男裝的明星路線為企業品牌的迅速成長起到了關鍵性作用。
（2）對個人美好生活的期許
畫面：一位男士去購車，站在一輛“五菱之光”車前，打開車門不禁泛起了對美好生活的想象：開車載著一家人外出游玩，車子行駛在寬闊的馬路上，這是個金色的秋天，收獲的季節，車內一家人有說有笑……他沉醉在了這幅美好的畫面中，突然遐想被售車先生的話語打斷。男士猛地驚醒，然后“啪”地關上了車門，堅定地說了句“就是它了”。畫面上出現字幕：“期望家庭幸福，期望個人成功，期望美好生活，五菱之光，實現新期望。”（“上汽通用五菱”廣告）
這則廣告強調了車子既實用舒適又價格合理的特點，反映出我國消費者在消費上自尊務實的觀念。同時這則廣告也展現給廣大的男性消費者一個幸福溫馨的畫面，提醒其在工作繁忙之余勿忘陪伴家人。
3 年輕時尚一代消費者的廣告情感特點
“80后”和“90后”是未來市場的中堅力量，他們大部分是獨生子女，與父輩相比，具有強烈的“享受生活”的觀念。他們的消費行為和消費心理發生了很大的變化，突破了傳統奉行的節儉保守的消費觀念，融入了近年來愈加風行的開放式、超前式的消費觀念，具有鮮明的自我消費意識。因此，他們有著自己的主張和強烈的個性，追求刺激和富于挑戰的生活。
（1）貼近生活，尋求共同語言
“蒙牛隨變”冰激凌以“超級女聲”李宇春作形象代言人，一是她屬于“80后”迅速走紅的一個代表，二是為了表現個性，以滿足“80后”一代個性化、自我感受化的需求。類似的還有“網絡飯飯”餅干，以鍵盤按鍵為餅干造型，餅面上是@的浮雕效果，李冰冰以網游人物造型出現，擔當形象代言人。這些廣告基本上都是為這一群體服務的。
（2）展現特有風格
一些靈活的、風格迥異的廣告也反映出年輕時尚的消費者追求的自由、活力、形象。試舉幾例如下：
自由：用手機可以自由地上網、欣賞音樂等，讓人們享受到最大限度的自由，如：“我的地盤聽我的。”（“中國移動通信動感地帶”廣告）
活力：廣告畫面上某運動明星，穿上某品牌的運動鞋，從而更加充滿活力，彰顯其青春時尚，并大聲地喊出：“我的夢想，我的能量。”（眾多運動鞋類廣告）
形象：NBA球星姚明說：“穿越昨天的我，這就是新時空。”提倡奮斗拼搏超越自我的精神。（“聯通CDMA”廣告）
（三）少兒消費者對廣告的情感訴求
少兒廣告面向孩子及其監護人，因此在少兒廣告中，對商品漂亮的外形、奇妙的功能、可口的味道，以及優良的質量宣傳同等重要。如在“娃哈哈AD鈣奶”歌謠篇廣告中，一群活潑可愛的孩子，每人手握一瓶AD鈣奶，臉上帶著快樂的笑容，口中唱著“娃哈哈AD鈣奶，酸酸的甜甜的，有營養味道好，天天補鈣，我們一起喝娃哈哈”！
四 結語
但凡有人群的實踐活動，就必然會折射出文化的影子。廣告也是一種文化的載體，在當代社會，廣告深入到我們生活中的每一個角落，它不僅架起經濟的橋梁，而且承載著培育它的文化特質，傳揚到四面八方。以人為主體的世界豐富多彩，人性是一個極具豐富內涵的主題，生命的新陳代謝、人的喜怒哀樂、感情的相互交流，以及對生活的追求等，都構成了生活中極為廣泛的題材。正因為如此，大多數成功的廣告都在想盡辦法去挖掘人性，滿足人們心靈深處的渴求與祈盼，從而使對人的價值的肯定，對和平、安寧以及幸福、美滿的憧憬等，都成為了廣告表現的新主題，也成為了現代廣告的新追求。
參考文獻：
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【關鍵詞】智能設計 廣告設計 智能工程 自動化設計 輔助設計 人機智能
1 智能廣告創意設計系統的概念
智能廣告創意設計，作為廣告設計的一門子學科，融合了廣告設計、信息技術、電子技術等多種學科，是較為前沿的新興交叉領域學科。目前，國內高校、企業及科研院所在該領域方面基本空白，無論在基礎、定位、方法、對象、規劃上都還處于“零”狀態，該領域需要政府部門積極引導，制定相關政策傾斜，培養藝術設計與計算機融合的領軍人才。
智能廣告創意設計系統，基于廣告畫面的五元素理論，將標志、插圖、背景、文字、排版對廣告畫面的元素分拆存儲入數據庫，然后根據市場目標群體、策略、地域等信息，智能化分析出色彩、情感、經驗等條件，通過利用以上的元素數據及相應條件，讓計算機自動運算并匹配相應的元素與條件重新組成新廣告設計，包括海報、名片、傳單、展架、畫冊、網頁等設計，最終高效率地滿足廣告客戶需求。
簡而言之，其實是以信息技術融入廣告設計來實現的一套智能化、易操作的，無需專業人員操作的設計系統。智能化廣告創意設計系統目前只適合應用在中低端的廣告設計市場，對廣告設計作品要求較高的客戶無法滿足。
2 智能廣告創意設計系統的研究意義
對文化創意產業及文化科技產業，國家已出臺了一系列的政策和引導，其中在《國家文化科技創新綱要》中鼓勵采用高新技術對文化創意進行升級，改造其創新模式、內容與技術，提高效率。今年3月閉幕的兩會政府工作報告中提出“互聯網+”的新概念。它表明，信息時代網絡技術與多種行業結合產生了新的變化，也為文化產業的發展帶來全新契機。
信息技術將徹底改變人們生活及工作方式，文化創意產業急需要通過信息化、數字化、智能化來滿足人們的要求。同時，在中小廣告企業中招人難、周期長、溝通繁、效率慢、管理亂已成為阻礙整個行業的“絆腳石”，如何能夠改變中小廣告企業傳統商業模式及設計手段帶來的諸多問題，并深入挖掘自身潛力，顛覆傳統的經營模式與策略，提高整個創意設計效率是廣告行業亟待解決的難題。因此，利用信息技術結合廣告設計，打造智能廣告創意設計系統，創新廣告的設計方法與商業模式，可以為企業帶來更多的經濟效益和社會價值。
目前階段，在企業商業活動中廣告宣傳競爭已經非常激烈，然而廣告設計人員主要使用的是傳統的廣告設計軟件工具，如PHOTOSHOP、IISTOR、PRINT等，以上設計工具明顯已經不符合現在信息化社會節奏了。工作效率低帶來企事業單位宣傳效率低，工作量大等諸多問題，困擾著廣告客戶及廣告制作單位。在瞬息萬變的時代里，企事業單位的宣傳需要與網絡接軌，迅速提高產品及服務的市場占有率，而廣告設計的新型軟件研究非常緩慢，核心技術掌握在國外廠商的手中，嚴重制約了我國中小企業快速發展，阻撓了廣告設計制作行業的發展，無法適應新形式下的現代商業“戰場”。要想突破這場困局，必定要將中低端廣告設計制作從重復勞動中解救出來，用信息技術來改變廣告設計制作企業運營方式，針對以上的實際情況開發一套智能化廣告創意設計軟件系統，可以代替大量廣告設計人員的一部分工作，讓廣告設計人員專心從事戰略、形象、策劃等高端創意設計事務，更快更好地為廣告客戶服務，滿足高、中、低三個層次的需求。
智能廣告創意設計的研究一旦應用，將會使廣告設計行業有一個翻天覆地的變化。在瞬息萬變的商業競爭中，企業也不再僅僅滿足于簡單的傳播，而需要做好商業競爭的快速出擊，通過大量的宣傳活動爭取更多的消費群體認可，今后智能化廣告創意設計會成為企業競爭中不可缺少的一項重量級“核武器”。與傳統設計方式比較，智能設計具有便捷、高效、經濟等一系列優勢，從而在企事業單位傳播、推廣。包裝等市場活動中起到了支撐作用，完美解決中小廣告設計制作單位縮短設計周期、簡化客戶溝通、節約人力資源、大幅降低成本、提升管理水平等問題。下面讓我們詳細了解其實際的意義。
3 縮短設計周期
廣告客戶根據自己的觀點與喜好來改變廣告設計，設計師無法提出自己建議只能被迫接受，甚至大多數廣告客戶臨時性改變初衷，讓設計師反復修改稿件，這是中小廣告設計制作企業都會面臨的問題。廣告設計從接單、溝通、分析、設計、審稿、修改、定稿到交付等，整個流程的廣告設計制作最少需要15天到30天左右，如果產生延期最主要的原因就是反復修改耗費了大量的時間。設計師會陷入疲于應付的怪圈中，造成收尾工作普遍缺乏積極性與熱情，導致廣告設計制作周期不確定性因素增大，客戶、設計師、客戶經理都在抱怨。所以，通過智能廣告創意設計形式，讓客戶自己設計、修改、審稿，在廣告設計環節中省去了溝通、分析、設計、審稿等環節，直接進入修改設計、交付環節，縮短了廣告設計80%的周期，極大地減輕了設計師負擔，也提升了客戶的滿意度，客戶經理少了很多投訴，成為解決廣告設計制作單位難題的法寶。
4 簡化客戶溝通
在中小廣告設計制作企業中，與廣告客戶溝通成為一項重要的工作，一般需要在接單之后經歷傾聽、引導、提問、核實、建議、總結、分析等過程。在中小廣告設計制作公司往往是由設計師來全面完成溝通工作，而智能廣告創意設計系統完全可以替代設計師完成這部分工作，由廣告客戶自助操作，系統自動生成廣告設計作品。廣告客戶可以從設計作品中選擇符合自身要求的稿件，如果不合適設計師可以協助修改完成后直接交付使用。
5 節約人力資源
廣告設計作品周期長，往往一個設計師負責的定單有限，而且如果數量增多會產生拖單現象，增加人手才能夠解決完定單問題。但是廣告設計師難招聘問題困繞著很多企業，在廣告設計旺季時一般都招不來合適的人手幫忙，并且廣告設計任務需要老板、客戶經理、設計師等多方面參與，耗費大量的人力成本資源。因此，智能廣告創意設計系統可以替代大量的人力資源，讓客戶經理減輕工作量，廣告設計師擔負起更多管理與完善任務，同時能夠節省大量時間和人力資源成本。
6 大幅降低成本
廣告設計時需要大量的素材庫和軟件，如方正飛騰、PageMaker、CorelDraw、Freehand、Illustrator、PhotoShop等，而購買正版軟件和素材庫則需要大量資金，造成企業負擔加重。通過智能廣告設計系統的使用，可以節省各種平面類設計軟件購置，并共享各類正版數據庫，為企業降低了運營成本與侵權風險。
7 提升管理水平
未來信息技術將會應用在廣泛的行業中，各行各業都會依托信息技術進行管理水平的改革提升，信息技術與廣告設計的結合是大勢所趨。應時而生的智能廣告創意設計系統會大幅度提高管理效率及質量，能夠迎合信息時代企業高效發展的剛需，智能廣告創意設計系統，將會改變廣告業的商業與運營模式。另外，還可以與其他廣告類信息系統高度整合，如廣告訂單系統，廣告管理系統，廣告客戶系統，廣告跟單系統等，為廣告設計企業信息化整合提供全方位服務。
8 智能廣告創意及設計未來展望
智能化文化創意產業是一門發展勢頭強勁的新興產業，在全球開始成為新的經濟增長點。文化創意產業中的智能廣告研究方向包含智能創意、智能設計、智能文案、智能包裝、智能傳播、智能媒介等研究，將為文化創意產業帶來非常豐厚的利潤空間。
以智能廣告產業中的智能包裝為例，據美國NANO MARKETS市場調查公司統計顯示，至2011年全球僅智能包裝市場產值已增至48億美元，到2013年將達到141億美元。智能包裝將在未來具有非常大的市場潛力和前景。
全球很多大型廠商開始涉足并研究該領域，而國內則起步較晚，在創意智能化面前表現得非常沉默，在智能廣告產業中科研人員嚴重缺乏、資金投入不足、市場發展緩慢。這些因素直接制約并導致了我國在智能廣告產業中的各項研究還有許多空白，如何解決發展門檻，還需要政府引導與行業重視才可以破題。我國在智能廣告中市場規模、產品水平、品種規格、消費水平等與國外存在很大的差距，智能廣告研究方向今后將成為一個重要的研究領域。
結語
綜上所述，設計一套智能平面廣告系統面向廣告公司、企事業單位，能夠提高廣告設計的工作效率，縮短廣告設計周期，簡化廣告溝通環節，節省人力資源，降低設計成本等。實現對客戶服務質量的快速、準確、便捷是開發智能平面廣告設計的原則，采用這一系統可以加大企事業單位的宣傳攻勢，給競爭對手措手不及，誰率先使用誰就能得到市場先機。在此背景下利用信息技術來研究廣告設計智能化的工作，是一項很富有挑戰性研究領域及方向。
參考文獻
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關鍵詞：數字化時代；廣告創意設計教學；戰略機遇
近年來信息技術不斷的發展，數字化技術已經開始深入的影響到現代社會，并滲透到設計的各個領域當中，為現代社會帶來了全新的理念。與此同時，通過數字化技術的應用，可以給予產業提供更多的發揮空間。在進行廣告創意設計教學的過程中，通過對于數字化技術的使用及消費者對數字技術的使用需求和依賴性，可以讓廣告創意變得更加有生命力，同時廣告創意設計也逐漸呈現出數字化趨勢。針對這樣的情況，在今后的教學上意識到數字化環境對于廣告創意設計的影響，只有加大推進MOOCs課程引用力度，逐步推進“翻轉課堂”及“混合式教學”模式，加快教學模式的進化，才能緊跟時代的脈搏。
一、數字化技術引發廣告創意設計教學的革新
隨著我國經濟持續高速增長，市場競爭日益擴大，競爭不斷升級，商戰已開始進入“智”戰時期。廣告業也從以前所謂“媒體大戰”“投入大戰”上升到廣告創意的競爭。“創意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“Creative”在英語中表示“創意”其意思是創造，創建，造成。“創意”從字面上理解是“創造意想之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。數字化的本質是數字化技術，是一種技術范式的創新革命，為通信、計算和存儲等開辟了一條全新的科學問題解決路徑，為信息化的實現提供了有力的技術支撐。數字化帶來了人類生存和生活方式的變革，帶來了一種全新的生存方式——數字化生存（BeingDigital）。數字化技術的廣泛應用正在引發一場范圍廣泛的產品革命，數字產品正在主導著人類的生活。數字化顛覆了傳統教育的發展模式，以慕課（MOOCs）為代表的新興數字化技術的廣泛應用和井噴式爆發，為廣告創意設計教學帶來了一場革命風暴，顛覆了傳統的教育理念、教育方式、教育手段，實現了在線學習與課堂討論的有效融合；數字化教育兼顧了班級制教學和個性化教學，最大限度地促進個性化學習；也就是說，在進行廣告創意設計教學的過程中，要將這一時代化特征充分的展示給學生，充分的利用數字化技術提升廣告創意設計的表現力，進而有效地促進其設計和發展。
二、推進數字化戰略是廣告創意設計教學實現跨越式發展的戰略舉措
數字化時代所有設計領域站在同一起跑線上，廣告創意設計教學要勇于搶抓數字化戰略機遇，科學謀劃，力爭實現非線性、超常規的跨越式發展。隨著數字化技術的快速發展，給予了廣告創意設計教學更多的創新性表現，也為廣告創意設計教學提供了更多的教學方式和教學資源，有力的促進了教學效率的提升。通過結合數字化技術，廣告創意設計教學可以根據外界環境的變化，不斷地提升教學的目標和要求，完善教學過程和教學方法，有效的提升學生的綜合素質能力，實現數字化技術和廣告創意設計教學的有機融合。1、在教學過程中，重視學生創新能力的培養在數字化時代的背景下，對學生的教育要充分的尊重學生的實際特點。并在進行對學生的設計理念的普及過程中，讓學生具備足夠的創新設計意識和創新性設計思維，引導學生有效的把握住數字化時代的脈搏，創作出更加富有時代前瞻性的作品。2、在教學過程中，打破傳統局限性教學思路打破在傳統的教學過程中，只重視學生的專業素質能力培養的狹隘思路，應該豐富廣告創意設計教學的領域內涵，讓廣告創意設計變得和其他的學科領域具有交叉性的特點，將人文、歷史、政治、社會、自然等學科有機的結合起來，尋找其中的切入點和創新點，幫助學生形成交叉性的思維和視角，提升學生的自身綜合素質和能力。3、在教學過程中，打破學生被動接受的局面在進行廣告創意設計教學過程中，要充分重視學生的創意能力的培養，讓學生在課堂上充分發揮主動性、積極性和參與性，鼓勵學生進行設計理念和作品的分享，師生角色互換，在互動學習的過程中不斷提高，形成獨特的設計思維模式。
三、數字化技術是廣告創意設計教學的必然趨勢
隨著現代數字化技術的快速發展，廣告創意設計的形式也開始變得富有多樣化，并在未來的發展過程中，賦予更多的變現形式。數字技術催生出的各種新媒體不僅讓信息釋放出了新的傳播價值，煥發出了新的生命力，并且增強了視覺表達力，提高了廣告信息的傳播效果。深入了解新媒體廣告表現形式的新特點以及新要求，為廣告創意設計及廣告未來的發展提供一定的參考，從而找到新的創新點與時展的結合點。針對這樣的情況，可以看出，在未來的廣告創意設計教學過程中，要充分的結合數字化技術，豐富廣告創意設計教學形式，讓學生充分的掌握數字化處理技術，進而有效提升學生的綜合能力培養。時代的發展對我們的教育提出了更新、更銳利的要求，身處轉型期中國，生逢網絡時代激烈的媒體變革，我們已經感覺到了現實對廣告創意設計教學提出了前所未有的機遇和挑戰。
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【關鍵詞】傳統文化；儒家思想；養生觀念
中國傳統文化集五千年智慧于一身，無論是充滿民族特色的剪紙還是充滿神秘色彩的敦煌壁畫，無不顯示出中國傳統文化的深沉、恢弘、靈秀、簡約、質樸和精致。這些豐富的藝術手法和方式，都在不同程度上給廣告提供創作的源泉和創意的靈魂。中國傳統文化和現代廣告的完美結合，使得我國廣告事業飛速發展。我們在提高中國廣告藝術的同時，也展示了我們中華民族的悠久文化內涵。
一、廣告理念中儒家思想的運用
千百年來，儒家思想是中國哲學思想的主流和正統，仁義禮信、天人合一、尚義重情、注重人格修養成了中華民族文化精神的生命內核，在國人中形成的相對穩定的宇宙觀、道德觀和價值取向，體現為“天人合一”、“禮之用，和為貴”、“忠”、“孝”、“仁”、“義”等中國人特別注重的人文精神和社會心理，往往對廣告創意有深刻影響。這些思想在日常生活中形成國人特有的行為方式；同時，在遼闊的中國大地上，由于不同的地域、民族形成各自特有的民情風俗，在飲食、服飾、日常起居上有不同的習俗，構成了傳統文化不可忽略的一部分，常常成為廣告創意表現的豐富元素。
二、廣告文案中文學的運用?
1.廣告文案中詩文的運用
用詩歌形式創作的廣告文案句式整齊，具有和諧的結構美，感彩也較濃厚，易喚起共鳴，贏得好感。在廣告制作中，若能夠正確、恰當的選擇古詩作為廣告宣傳語，使其情景交融、物我交融的境界發揮到產品上，無疑會引起消費者的喜愛，從而激發購買欲。
如：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”——“杏花村曲酒”是安徽貴池縣杏花村酒廠生產的傳統名酒。這里就是借用唐代詩人杜牧《清明》詩中早已膾炙人口、廣為流傳的名句作為廣告文案，能夠給人留下深刻的印象，其效果不言而喻。
除了利用詩廣告文案的這三種常見形式外，還有其他許多種形式。例如：“青翠紛披景物芳，島環萬頃海天長。啤花泉水成佳釀，酒自清清味自芳。”——這則廣告文案是一首藏頭詩，即每句的首字組成商品的名稱——青島啤酒。它既說明了啤酒的產地，又宣傳了其特點。語言形象優美，韻味十足，頗具特色。
2.廣告文案中成語的運用
現代社會是商業廣告的天下，語言在其中的作用至關重要，在漢語浩瀚的詞林中，成語以其典雅、含蓄、生動、犀利、言簡意賅而獨放異彩。而這種審美觀念在建筑、繪畫、民俗上都有體現，認為成雙成對的東西象征著和諧、吉祥，就是鐘愛四字格。
成語廣告最常用的手法是直接選用某個褒揚性的成語來集中凸顯該商品的特殊品質，舊瓶裝新酒。由于這些成語大多為群眾所喜聞樂見，所以它的效果不但言簡意賅，而且事半功倍，深得眾多廠商的寵愛。一夫當關——這是“鎖”或“防盜門”的廣告。這則廣告的精妙之處不僅在于其巧妙的設喻、凝練的語言，更在于其引用古代熟語卻又言之不盡。“一夫當關”，人們張口便能接出下句“萬夫莫開”，而廣告卻故意在上半句后嘎然而止，字面言內之意與字后言外之意相映襯，才構成了完整的廣告信息，而猶以言外之意為廣告表達的重心所在。這種手法叫做欲揚先抑，定音重錘讓消費者自己道出，從而更易深深敲進其心底。含蓄的往往是最深刻的，這則廣告的無窮韻味便是很好的實證。
3.廣告文案中俗語及名人警句的運用
運用耳熟能詳的俗語及名人警句，更能夠把廣告文案的功能發揮到極致，我們常見的廣告文案中運用俗語、名人警句的很多，例如：車到山前必有路，有路必有豐田車。——這則廣告一向被奉為廣告文案中的經典。廣告采用頂真的修辭手法，從一句家喻戶曉的俗語出發，引出汽車的品牌，同時含蓄地指出了豐田車營銷世界的盛況。
4.廣告文案中對聯的運用
對聯是我國傳統文化的重要內容之一，楹聯廣告是以文學、語言藝術為基礎的楹聯藝術與招牌、店堂廣告相結合的產物。例如：“五月黃梅天”——這是20世紀40年代，在上海某報上登載某餐館的一則征聯廣告的上聯，要求對出下聯。一周之后，報紙以巨大篇幅刊出下聯：三星白蘭地。至此，廣大消費者才明白，這是為推銷“三星”牌白蘭地做的廣告。征聯求對，陶冶情操，商品信息在情趣之中銘刻人心。這種方式構思精巧，獨辟蹊徑。由于對聯廣告具有對稱的形式美，富于音樂性和節奏感，對廣告內容或直接介紹，或間接褒贊，起到了一般廣告所不具有的效果。
三、廣告設計中書法繪畫藝術的運用
中國當代廣告設計中的一些優秀作品正是借鑒了書法藝術中的獨特魅力，將書法中靈動的線條、體面的分割結合為一體。有的影視廣告做成水墨化處理，水墨畫作為中國繪畫的象征，以飄逸、雄渾、淳厚、古樸、淡泊、稚拙將中國的古典美完美的體現出來。聯想S手機就請來了當紅明星姐妹大小S，由他們分別演繹了手機中融合的兩種風格元素——古典與時尚，水墨畫的表現手法使人感覺十分通透舒服，廣告設計集古典與時尚于一身，畫面表現靈動飄逸，鼠標劃過之處，圖案慢慢勻染開來，極具美感。該廣告主要以視覺效果打動人，吸引眼球度一流，美麗的廣告畫面，使人百看不厭。
四、具有中國傳統文化元素的民俗、圖形及建筑物的運用
在現代標志設計中，中國的造型藝術承襲了中國傳統美術觀。它有別于西方強調形象性、生動性的審美趣味，多不重“寫實”重“傳神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飄逸境界。它是具體的，又是抽象的；它是繪形的，又是入神的；它是確定的，又是未定的。作品的意趣具有多義性和模糊性的審美效果。近年來，將中國傳統文化元素融合于現代標志設計，備受設計師們青睞。申奧標志的成功就是最好的例范：五星，五環，象形的中國結，以及與中國傳統文化精髓——太極拳結合，使得標識如行云流水般生動和諧。作品在體現現代設計觀念的同時，也折射出了本民族的審美價值取向和歷史文化特征。充分展示了傳統文化理念與現代標志設計緊密結合的藝術魅力。
五、養生觀念的運用
戶口所在： 南海區 國 籍： 中國
婚姻狀況： 未婚 民 族：
培訓認證： 未參加 身 高： 160 cm
誠信徽章： 未申請 體 重：
人才測評： 未測評
我的特長：
求職意向人才類型： 應屆畢業生
應聘職位： 平面設計師：，廣告創意/設計主管/專員：，企業文化/員工關系/工會管理：
工作年限： 1 職 稱：
求職類型： 兼職 可到職日期： 一個星期
月薪要求： 面議 希望工作地區： 南海區,禪城區, 公司性質： 所屬行業：
擔任職位：
工作描述：
離職原因： 公司性質： 民營企業 所屬行業：房地產/建筑
擔任職位： 宣傳主管
工作描述： 聯誠旗下華麗布匹市場和博美鋁材五金城的宣傳工作、每月的月刊訪問搜集資料、寫稿、排版等；廣告牌的客戶跟進等
離職原因： 公司性質： 所屬行業：
擔任職位： 平面設計
工作描述： 資料收集、修圖、海報、名片畫冊、VI設計等
離職原因： 實習期滿 公司性質： 私營企業 所屬行業：
擔任職位： 文員
工作描述： 負責各類公告，人事資料整理等
離職原因： 實習期滿
教育背景畢業院校： 北京師范大學珠海分校
最高學歷： 本科 獲得學位: 畢業日期： 2010-07-01
專 業 一： 藝術設計 專 業 二：
起始年月 終止年月 學校（機構） 所學專業 獲得證書 證書編號 2006-09-16 2010-07-01 國際傳媒設計學院 藝術設計 - -
語言能力外語： 英語 一般 粵語水平： 精通
其它外語能力：
國語水平： 優秀
工作能力及其他專長1.熟悉Illustrator/Photoshop/Coredraw/Indesign設計軟件操作
2.熟練應用各類辦公軟件
3.有一定的美術功底與良好的審美能力、視覺表現能力
4.善于與團隊進行良好的溝通與合作
