物流包裝設計發展策略

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隨著物流業的發展，帶來了大量物流包裝消耗資源和能源，導致環境污染加劇，可持續發展是經濟社會發展的一項新戰略，綠色物流包裝形成物流包裝與環境保護之間相輔相成的推動與制約關系，達到環境與物流包裝的共同發展。綠色包裝設計作為綠色物流的一種基本文化形態，既涵蓋時代性特點，又包含民族性特點，體現的是可持續發展與人文主義設計理念，已逐漸成為未來物流包裝設計的重要發展方向。

一、新時代背景下物流包裝設計中存在的問題

目前在物流包裝過程中存在的問題：（1）包裝材料的使用存在過當或不足現象。大部分包裝用量大且多為一次性使用，生命周期短、利用率不高，消耗資源十分嚴重，其固體廢棄物又對環境造成嚴重的污染；同時部分物流企業為提高經濟效益，在成本控制上過于盲目，如對于脆弱易碎商品包裝不夠堅固，保護性能低。（2）包裝結構設計不合理安全性能低。如危險品包裝容器存在結構薄弱或密封不良的問題，在運輸過程中隱藏著很大的不安全因素。（3）物流包裝存在技術上的不足，需要根據包裝設計、包裝材料及包裝廢棄物的減量化要求、降低處理成本和環境負荷的觀點，努力開發各種新型包裝材料與技術、包裝廢棄物的再資源化技術與廢棄物回收處理技術，并建立廢棄物回收系統。

二、物流包裝設計的可持續發展策略

1.秉持綠色環保理念，促進綠色物流包裝的發展目前，消費者不僅要求產品本身是綠色的，而且對其包裝、運輸、儲存、加工等過程的環保綠色的要求越來越高。綠色物流成為了物流發展的當務之急，其在物流過程中抑制物流對環境造成危害的同時，實現對物流環境的凈化，使物流資源得到充分利用。在物流的過程中，包裝處于物流活動的起點，物流產品包裝的材料、形式、技術、結構以及外形設計都會影響到物流活動的質量和效率。綠色包裝設計體現的是綠色環保理念，一方面要有商品包裝的基本性質，即利用運輸銷售及保護等；另一方面還要能夠節約資源、保護環境以及安全衛生。綠色物流包裝從環境保護的角度對物流體系進行改進，建立在維護全球環境及可持續發展的基礎上，重視全局和長遠的利益，強調全方位對環境的關注，它要求商品包裝無害于生態平衡和人類健康，這是新時代背景下物流包裝設計發展的趨勢。2.秉持時代發展理念，堅持物流包裝設計的創新隨著經濟和科技的不斷發展，用低成本設計制造高質量的物流包裝成為物流業和包裝業的關注焦點，提高包裝的設計水平和質量是物流得以順利進行、保障物流質量的前提，利用先進的物流信息技術和合理的包裝可以為企業挖掘出更大的利潤空間，達到最大的經濟、生態和社會效益。新時代背景下物流包裝創新主要體現在以下：（1）設計創新：在包裝設計時需要考慮功能原則、美感原則與經濟原則；功能上注重保護性、增加便利性、體現宜人性；減少成本輸出，關注環境因素；造型上考慮到形狀、顏色等設計上的美觀，用充滿創意思維的造型和結構來展現包裝的美感。（2）材料創新：綠色設計中材料的選擇是設計的重要環節，一方面需盡可能采用可多次利用、無毒無有害物質、可回收、循環反復利用的綠色材料；另一方面需遵循經濟性原則與最佳利用原則，減少材質的耗損，提高材料的利用率，盡量減少物流過程中所造成的一些不必要的損失。（3）結構創新：在物流包裝結構設計中，一方面因遵循保護性、便利性、適合性、可行性、回收性原則，符合實用規范與基本原理，讓消費者方便攜帶與使用，讓產品方便流通運輸；另一方面需包裝系列化與等級化，強化商品群體的整體面貌，獲得消費者識別上的主動，擴大消費市場。（4）科技創新：技術創新是綠色物流包裝設計的靈魂，其中包含資源再利用加護、節能新技術、現代信息技術等的創新，設計者需大膽創新包裝設計理念與加強技術改革，促進與人工智能的結合，提高包裝效率，降低物流成本，從可持續發展的觀點出發，達到綜合效益最佳。

三、物流包裝設計的品牌文化策略

物流包裝文化是建設物流品牌文化的重要組成部分，其文化定位對企業的未來可持續發展具有重要意義，能為樹立良好的企業品牌形象，拓展市場，促進產品銷售，增強企業的市場競爭力打下堅實的基礎。（1）體現綠色性：在物流包裝創新的過程中，不能僅停留由于表面，更應該注重實際，以延長包裝的使用壽命，將人文和綠色理念結合。中國文化中“天人合一”“以人為本”與現代綠色文化皆體現的是人與自然協調發展、和諧共進的思想，以崇尚自然、保護環境、促進資源可持續利用為基本特征。綠色文化目的是在可持續發展理論的指導下通過物流包裝技術、管理和組織程度水平的提高，實現綠色包裝，并由此實現人與周圍生態環境和物質之間的和諧統一。（2）體現民族性：隨著文化自信的提出，市場迫切需要本土的、民族的、優秀的設計，將中國傳統文化的精神內涵與時代精神有機融合，展現出具有民族特質的設計風格是當下設計的發展趨勢。在物流包裝設計中可以引用具有民族風格的元素如傳統書法、紋樣、圖案、色彩、形式等，豐富現代物流包裝的內涵與形式，以此來完成設計風格的個性化與民族化。增強物流企業品牌文化的文化素養，提升品牌附加值與可持續發展，并形成企業核心競爭力與品牌優勢。包裝是物流企業品牌文化與物流信息的載體之一，在現代物流信息活動中起著極大的作用。其核心是以人為本，以滿足基本需求到精神層次需求以及優化生活方式需求為目標，是一種廣泛應用且具有活力的社會審美存在。將時代理念與中國傳統民族文化中豐富的文化表現形式與內涵有機結合，在風格上立足于本民族文化的審美觀，確立清晰的品牌定位才能使中國物流包裝藝術立足于國際舞臺。

四、結語

隨著社會經濟發展，物流包裝的發展主要面臨兩方面的挑戰和機遇：一方面物流包裝對資源的需求和消耗加劇了環境問題，需要從包裝材料、結構、科技等進行創新，發展綠色包裝，以實現人、社會、自然三者的和諧統一；另一方面隨著消費者的需求與審美觀念的提升，對于物流包裝品牌文化的內涵提出了更高要求，設計者需將綠色環保的時代理念與具有民族文化特質的設計風格進行有機融合，提升物流包裝的附加值，滿足消費者的精神需求和個性化需求。新時代背景下物流包裝設計的發展需符合二者的要求，才能更好適應新時代的發展，促進現代物流包裝的可持續化發展。

參考文獻

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作者：楊戰社 唐莉莉 單位：西安石油大學