時間：2024-01-25 14:41:13
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇視覺傳達設計的基本特征，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
視覺傳達設計起源于19世紀中葉的歐洲。二戰后，以商業信息傳達為主體的視覺傳達設計得到快速發展，這也在某種程度上促進了印刷技術的飛速發展。直至當今，以高品質的印刷媒介為載體的視覺傳達設計在大眾傳播媒體中仍占有重要地位。
20世紀40年代以來，由于電視媒體的發展，為以視覺方式傳達信息開辟了新的領域。視覺傳達設計也由靜態的平面印刷媒體擴展到綜合視聽藝術的動態媒體。
從20世紀70年代末個人計算機的誕生，到90年代初互聯網信息高速公路的發展，信息設計(InformationDesign)的概念被提出。雖然，信息設計是基于網絡媒體研究并以Web為中心的信息架構、網站組織、鏈接工具開發和頁面設計開始的，但這一術語很快流行于數字多媒體、數字通訊等其它數字終端產品的設計。由于，信息設計最終是以“可視化”的信息傳播去實現“用戶體驗”的數字終端產品或服務，因此也進人了視覺傳達設計的視野。但是，信息設計與以往印刷媒體的視覺傳達設計相比是一個全新的設計領域，是以“用戶體驗”（userexperience，UX)、“易于實用”（easeofuse)為設計目標的，不僅需要數字化技術和信息架構技術的支撐，還需要更科學的方法和更綜合的知識才能實現不同數字媒介的用戶體驗。
由于數字媒體的多元化、網絡化、全球化、即時性、交互性、體驗性等特征，以空前的速度和廣度得到發展，改變著人們的工作和生活方式，成為了當代社會信息傳播和人們獲取信息最重要的方式。視覺傳達設計面對以數字媒體傳播為主導，與印刷媒體、電視媒體共存的時代，媒體技術、傳播方式、信息功能、視覺形式和設計方法等都發生了很大的變化，傳統的設計理論和當代設計觀念的相互碰撞、相互借鑒、繼承延續、融和發展成為當代視覺傳達設計面對的重要課題。
二、視覺傳達設計的基本特征
(一）視覺傳達設計的共性
在日本《卡辭典》中對視覺傳達設計的定義是“給人看的設計，告知的設計”。在尹定邦先生的《設計概論》中，對視覺傳達設計的定義是“利用視覺符號來進行信息傳達的設計”。由于媒體的發展作用于信息傳達至關重要，不同媒體有著不同的信息傳遞方式、不同的技術支撐、不同的設計要素和設計方法。因此，視覺傳達設計應包括視覺“符號”、“媒介”、“傳達”三個最基本的概念，確切的講，視覺傳達設計應該是指利用視覺符號、視覺媒介傳遞信息的設計。
視覺傳達是利用關于“看”的形式所進行的交流，通過視覺語言進行表達與識別；視覺信息首先表現為視覺符號從而實現信息的傳遞，在信息傳遞中通過對視覺符號的認知獲得信息；視覺傳達設計是通過對圖形、圖像、文字、色彩、形式、結構、行為、空間等視覺符號的組織、創意和設計，以視覺語言的表達方式進行信息傳達的。這是視覺傳達設計的基本特質，也是所有視覺傳達設計領域的共性。
長期以來，視覺傳達設計從設計策劃、信息概念的視覺表現、媒介的選擇到信息傳達，都是以視覺形式的創意設計為核心的，它與當今以視覺方式傳達信息的信息設計是有明顯區別的。信息設計從信息媒介的特性、信息架構、設計策劃到視覺表現，都是以清晰有效的信息傳達為核心，是視覺傳達設計中的一種新的設計理念和方法。面對視覺傳達設計發展中出現的新問題、新觀念，我們有必要進行討論和理論梳理。為了區分討論問題的兩個方面，我們不妨稱之為“視覺設計”和“信息設計”。
(二）視覺設計的基本特征
所謂“視覺設計”，主要是指在視覺傳達設計中以視覺創意設計為核心，通過視覺表現的沖擊力、吸引力引起受眾的注意和興趣，實現信息傳達并激發受眾行為的設計。如品牌標志、商品包裝、印刷海報、各類廣告、書刊裝幀、企業形象、電視包裝等。在視覺設計中，對特定信息的視覺化創意與表達是關鍵，圖式化、圖像化的視覺表現效果有利于營造視覺傳達的氛圍，增強視覺沖擊力、吸引力和感染力。但是，由于圖式語言具有一定的模糊性，所傳達的往往只是一種概念的信息，傳達的信息缺乏清晰度和準確性。因此，一般來講，視覺設計在社會活動及商業活動中是引導受眾行為的信息傳達，是一種助推產品、服務或價值觀念的視覺傳達設計，而不是產品或服務的終端設計。通俗的比喻可以稱之為“叫賣式”的設計。
(三）信息設計的基本特點
何謂“信息設計”？在弗蘭克.西森的《數字信息設計辭典》中明確提出“信息設計是對信息清晰而有效的呈現”；格林德?舒勒也指出在“大多數情況下，信息設計是將復雜的數據轉換成二維視覺呈現，旨在交流、記錄和保存知識。”從信息設計主要包括的圖標符號、信息公告、網站網頁、軟件界面、電子地圖、3G產品等數字終端交互設計等內容看，信息設計應該是指：視覺傳達設計中以清晰有效的信息傳達為核心，通過對復雜的信息梳理、架構和視覺化的創意表現，有利于特定信息的傳達和易于受眾的理解、接受，為受眾提供信息終端產品或服務的設計。雖然，信息設計中的視覺化設計也是一個基本特點，但更重要的是信息傳達的清晰、易于理解才能有效地實現用戶體驗，滿足受眾對信息資源的消費。通俗的講，信息設計是可以叫做“信息終端產品設計”、“信息消費的設計”。
三、視覺設計與信息設計的主要區別點
信息設計的概念引人中國已有十年左右，但近幾年視覺傳達設計界特別關注信息設計，一些高校辦起了信息設計專業或開設了信息設計課程，設計企業也把信息設計作為了重要內容。但是，是否把握住了信息設計的本質特點還值得商榷。要了解信息設計的本質特點，我們不妨從信息載體、設計權利、檢驗標準、專業技能等方面與視覺設計加以比較，討論它們之間的主要區別點。
(一)信息載體
視覺設計以圖形、圖像符號為主要的信息載體。在視覺設計中，是以信息傳達和視覺感染力為主要目標的，圖形圖像符號的指向明確、形式直觀、注重色彩，往往將文字也作為形式符號納人圖形化設計考慮，它有利于營造信息傳達的氛圍、視覺沖擊力和吸引力，具有視覺傳達的直觀性和整體性特點，易于實現視覺信息的瞬間傳達和增強視覺感染力。但視覺設計中由于注重對信息概念的整體把握，傳達的信息具有一定的模糊性。
信息設計以圖表、圖標、文字符號為主要信息載體。在信息設計中是以信息傳達的準確有效為主要目標的，因此對信息的架構、信息媒介、信息功能、應用方式等更為關鍵，是把信息傳達作為產品或服務的具體內容進行的設計。雖然信息設計中是把信息的準確有效作為第一位的，但良好的視覺化表現是實現易于受眾理解和用戶體驗的主要方法。
(二）設計權利
在信息傳達設計中，一般包括了信息來源（者）、信息媒介（設計與媒體）、信息目標（受眾）三種關系，這三種關系實際上反應了三種權利關系。在這三種權利關系中，受眾應該是第一位的，因為受眾首先是信息傳達的目標對象，是信息者追求的目標；其二，受眾是信息需求者、尋求者；其三，受眾是信息傳達的“反饋信源”。
在視覺設計中，由于多數情況下是信息的推廣或推銷，信息者處于信息傳達的主導地位，設計者與媒體的目標成為實現者的意圖，信息受眾的權益往往被忽略。視覺設計中是信息傳達的內容決策在前，所謂對受眾群的市場調研、設計策劃也都是在受眾不知情的狀態下進行的，者、設計者和媒體也不需要受眾對所傳達信息的直接反饋，而是以激發受眾價值觀念的轉變或消費行為作為檢驗傳達效果的主要內容。因此，在視覺設計中的信息傳達具有者的強制性，受眾本應處于同等重要的位置上，然而在實際的視覺設計中，受眾卻處于非主導的地位，失去了主動尋求信息的權利和反饋信息的渠道，信息后就完成了信息傳達過程。
在信息設計中，由于是通過信息傳達而提供的產品與服務，因此受眾與消費者是第一位的，信息者的決策是以受眾或用戶的信息反饋為依據的，設計者、媒體或產品是以滿足受眾或用戶的需求而實現用戶體驗為目標的。在信息設計中受眾的權利得到了充分尊重，者、設計師與媒體、受眾的權利是一致的，信息者首先考慮的是受眾需要什么，設計者和媒體考慮的是怎樣才能滿足受眾的需求，受眾是要盡可能把需求的信息反饋到者、設計者和媒體，以獲得更好用的產品和更貼切的服務。可以說，信息設計是一個信息傳遞的完整的循環過程，是不斷改進和完善的過程。
(三）檢驗標準
視覺設計的檢驗標準一是設計是否適應了信息的媒體；二是設計創意和表現是否具有視覺感染力的傳達效果；三是能否影響受眾的價值觀念或消費行為。這些標準都是很難量化的，有許多不確定因素和模糊性，所謂標準也是一個比較宏觀的，以帶動的后續效益確定信息傳達的成功與否。
信息設計的檢驗標準一是通過儀器設備對信息終端產品進行技術測試的；二是通過用戶體驗檢驗出是否好用，是否滿足了用戶需求；三是可以對信息服務的受眾滿意度調查進行量化。因此，信息設計的檢驗標準是可以具體到每一件信息終端產品和每一項信息服務的。
(四）專業技能
視覺設計長期以來以平面印刷設計為主，對設計師的專業技能要求除了對市場的了解、受眾分析和懂得印刷技術外，最主要的是具有良好的藝術修養、活躍的創意思維和扎實的藝術表現能力。相對信息設計而言，對專業技能的要求是比較單純的。視覺設計中通過調研和策劃程序，進人設計階段后，往往設計師可以獨立作業并完成設計項目，然后直接進人制作和媒體。
信息設計所涉及的技術層面遠比平面設計更為復雜，面對數字信息技術快速發展，新科技、新媒介、新工具、新環境和新的用戶需求，信息設計需要各種不同的專業技能，需要相關領域的設計師組成設計團隊共同完成設計目標。所謂信息設計師，在美國往往是指具備信息架構知識和掌握信息設計工具的平面設計師。而信息設計師僅僅是信息設計團隊中的成員之一，設計團隊中包括了數字技術、工業設計、人機工學、認知心理學、生產工藝等方面的工程師、設計師和專家組成。設計團隊應具備使用各種研究工具，調試研究方法，統籌研究過程，業務流程調查與分析，定性和定量的用戶研究等，從最基礎的調查研究開始設計行為的能力；具備使用文字、圖形、圖表以及各種信息組織方式重組信息，以提高信息傳遞的效能的信息轉化能力；具備編輯信息內容，使之清晰、明確，能夠被目標用戶理解的溝通能力；具備創建初步的可視化信息模型，可以用于設計討論或用戶測試的原型設計能力；具備創建各種圖形以轉化信息形式，使受眾更容易理解的信息可視化能力；具備設計信息產品的視覺感受，使目標用戶能夠迅速定位所需信息的圖標與版式設計能力；具備掌握測試工具和方法，能夠與目標用戶共同完成信息產品設計的用戶測試技能；具備能夠與不同專業人員合作完成項目的協作與角色互換能力等。
四、視覺設計與信息設計的關系
【關鍵詞】基本元素 平面設計 視覺傳達
視覺傳達是通過應用視覺思維和視覺符號傳遞信息的活動，也是進行視覺思維與視覺溝通的平面設計活動。21世紀，“讀圖時代”就是視覺傳達發展史上最具有代表性的傳播方式。讀圖是人們通過視覺獲取第一直覺信息的手段，從可視目標中獲取事物存在的意義與目的，達到通過形象來傳達思維與情感的目的。所以，從傳達信息的側重點來分析，視覺傳達是將某一信息視覺化的過程，即利用視覺符號語言，又采用基本元素點、線、面構成和重構視覺程序，將視覺信息準確的展現與傳達，能夠讓“讀圖者”理解視覺語言傳達的意義。
一、點元素
在一定的平面設計創意與傳達中，點的形狀并非是固定不變的元素，很多時候取決于點自身的形狀特征，點會因為周圍環境有所改變而變化。在平面設計中，一些文字或圖形具有點的作用，也可以理解為不同的造型擁有不同點的效果，點的形狀可以取決于重組與拼接的構成形狀。在平面設計中，一些視覺元素會被周邊元素分割成獨立的視覺元素，也會在平面空間中形成視覺節奏與韻律的特殊效果。如在一些平面設計活動中，大面積的單色調中會突出點的效果。從平面設計的獨特性來說，色彩是視覺傳達的獨特視覺效果，它從感官上達到了視覺信息的傳達作用與影響。在很多平面設計中，以單獨形式出現的點元素能給觀者在視覺上帶來強烈的吸引力。平面設計師在應用點元素重新組合時，應盡量探索讓點的視覺效果凸顯而奪目的方法。依據點的構成方法可分解成大面積構成形態或小面積構成形態，雖然都是運用點去構成，但會有兩種完全不同的視覺傳達效果，小面積構成形態會給觀者一種精美的平面設計感覺，大面積構成形態會給觀者以視覺沖擊力強的平面設計效果。
在平面設計過程中，面積大的構成一般是利用編排緊湊的點增加平面設計傳達的視覺沖擊力，還可以通過不同的構成形式改變點的整體形態和元素，此外，還有一種點的構成形式，即運用兩條直線交叉后構成的點，交叉部分形成新的點形態，這可以看成是一種隱藏的點。基本元素的互相交叉與透疊作用形成新的視覺點，是平面設計中正確的表達方法與傳達手段。
（一）點的視覺感受
在平面設計中，點元素能夠吸引觀眾的注意力，還可依據點的位置變化，讓觀眾感受到設計所傳達的視覺信息。點元素的位置不能隨意性擺放，在創作時不僅要全面衡量平面設計，更要協調好點與線、面元素的呼應關系。以下為五種常見的點元素構成的視覺形式：第一，將點元素設計在右上方，能增強點元素的視覺張力，突顯了視覺體驗與心理感受，讓觀眾在尋找信息的同時，體驗到新鮮獨特的視覺愉悅感。第二，將點元素集中設計在右下方，能夠營造沉穩氣氛，達到觀眾的視覺穩定感。第三，將點元素設計在版式中間偏左上方，以大多數人的閱讀習慣為切入視覺，是迎合觀眾的最佳平面設計表現方法，也符合從上至下的視覺思維習慣，與其他形式相比會更加符合視覺流程的認知，給觀眾的心理提供輕松和愉悅的感受。第四，將點元素設計在版式左下方，這種構成形式會使整幅設計產生向下墜落的視覺感，在視覺空間上給觀者帶來心理低沉的壓抑感與情緒低落感。第五，將點元素設計在居中的位置，構圖形式會使周圍空間顯得空曠而寬敞，觀眾在視覺上有充足感與空間的遐想，達到思維與心理活動的釋放，得到視覺上的充分瀏覽與尋找視覺信息的目的。
（二）不同的點造成不同的心理感受
點元素的表現形式有很多，每種表現形式都需要經過不同的表現形態和手段才能達到最佳的視覺效果。在平面設計中，要充分了解觀眾的心理感受和接受能力，合理運用點的特征，更好表達設計效果。1.單一的點：是指在整幅平面設計中的獨立元素，其有利于塑造獨立個體的視覺形象，可以使元素與元素之間的前后關系、輕重關系更加明確，獨立的點還能給人穩重的視覺特效。2.多重的點：在平面設計中，利用多點的關系形成多元的編排創意，點的前后編排順序、大小關系、密集程度都會給觀眾留下深刻的視覺感受。3.點的錯覺：是指對客觀事物在視覺思維與心理感受的差異進行鏈接與對接，由此產生不確定的感知。
（三）點的特征與屬性
點是最小的表達元素，也是擁有最豐富表現力與視覺影響的元素。運用點進行特定的編排與組合，突出點元素在平面設計中的個性與張力，可以表現出平面設計的特效與風格。從單點編排到多點編排，順序應一直圍繞主題進行。在追求平面設計的表現形式美之前，應考慮平面設計元素的合理需求，只有遵守主題的要求，才能更好完成平面設計的創意。
二、線元素
在幾何學中，線是點的移動軌跡所形成的形狀。在平面設計中，常見的三種線元素的表現形式有：平面設計中的線元素、不同線元素的心理感受、平面設計中線的切割原則。
（一）平面設計中的線元素
在平面設計中，線元素是構成視覺設計的基本元素之一。線不僅具有長度和寬度，而且還具有一定的指向性。在平面設計中，不僅可以利用線元素進行分割、編排或重新布局，還可以借助線元素強調局部與文字信息。1.線的虛實關系：在平面設計中，線元素被重新定義，它可以是編排中的邊框線，可以是圖形或文字的輪廓線，也可以是單純的幾何圖形。實體線會給觀眾帶來明確的空間存在感，并在視覺感受上確切感到實體線的存在。2.線的長短關系：長線與短線是相對存在的線形態。將短線元素運用在平面設計創意中，使整體設計具有強烈的放射感與震撼力；而大量運用長線時，就會在視覺上形成緊湊與韻律的效果。3.線的粗細關系：細線是窄的線造型，也是相對存在的線形態。在設計中，粗線與細線的合理運用最能呈現出異樣的視覺效果。細線給人以柔軟和細膩的心理感受，而粗線則表現出更加鮮明的注目感與張揚的個性，加深了平面設計創意表達的視覺印象。
（二）不同線元素造成的心理感受
依據線元素的形態不同，可將線形態分為直線和曲線。兩種線形態都有各自的形態與表征，可合理運用直線與曲線的形態進行重組與重構，達到預期的平面設計效果。直線元素是將兩個點的基本元素進行合理連接而形成的線形態，直線往往會給人們留下果斷、直接的視覺心理感受，而在設計創意中大量的運用直線元素能形成嚴謹的視覺感受。曲線元素按照拋物的軌跡進行移動，它所構成的曲線形態是曲線元素。與直線相比，曲線在平面設計中更顯自由、浪漫、飄逸，也更加具有生命的活力與生長感。
（三）平面設計中線的切割原則
在平面設計中，可通過線元素對整體風格與圖形進行突破性的分解和重構，還可利用設計技巧對點、線、面進行合理性的分割與規劃，最終得到遞進或更加規整視覺語言。合理運用線元素的切割原則，能夠設計創意出更好的平面設計作品。1.編排設計中線框原則：通過線分割來布局、規劃、編排結構。可利用直線或曲線的表達形式來豐富結構，還可利用線框增強視覺與心理的感受。線框在平面設計中是常見的創意表現手法，在基本元素較多的情況下，能起到增強局部視覺效果的作用。把基本元素融入到邊框中，可對邊框區域內增加關注度。因此，線框不僅能強調局部的注目效果，還能在特殊的編排設計中對局部編排與整體布局進行重新整合。為達到整體結構的視覺注目度，可在邊框內適當的填充一些醒目的色彩，還可利用不同的粗線框形成強而有力的編排設計效果。在平面設計中，邊框的增加能提升整體平面設計感，使時尚的視覺效果增強。此外，還可利用線框的粗細構成視覺對比關系，借助基本元素改善線框單一的視覺效果。2.平面設計中線的應用：每幅設計或多或少都有線元素的存在與分割。在大多數設計中，線元素是通過組合與重組進行表現的，將線的多種元素分解、重組、重構在一起，汲取點、線、面中的優勢進行整體綜合性的表達，使平面設計得到更加理想和強烈的視覺傳達力，最終實現基本元素點、線、面與主題相融合的目的。
三、面元素
在平面設計中，面是最基本的三元素之一。與點和線元素相比，面元素更具有強烈的視覺效果。在視覺與心理感受上，面元素能更好的傳達視覺信息，也能更加引人注目。面元素包括面形態與心理聯系、構成面的基本原則、平面設計中面的應用原則。
（一）面形態與心理聯系
在平面設計中，面占據的位置最大，視覺張力也最有沖擊力，給觀眾的心理感受也最強烈。隨著面元素的變化，其形態特征也會發生變化，給觀眾的心理感受也會更新與變換。面的基本特征主要源于所構成的基本元素，在平面設計創意中，面能給人帶來積極的心理感受，也能給人留下消極的心理情緒。
（二）構成面的基本原則
面元素可以視為是一個圖形、文字、圖像，合理應用面元素是提高設計能力的重要途徑。面元素具有多種表達形式。從幾何學來看，有圓形、方形、三角形等；從造型來看，可分為直面和曲面。曲面包括規則圓面、不規則圓和橢圓面，曲面的基本特征是具有圓滑的輪廓。將曲面運用到平面設計中，可使平面設計更加圓潤和飽滿。直面是由直線構成的造型涵義，如正方形、三角形等。這些規則面有界限清晰、輪廓分明的視覺效果。將規則的面運用到平面設計中，能給人以整體的視覺感受。
（三）平面設計中面的應用原則
在應用面元素時，應注意元素與背景的襯托關系。尤其在應用面元素重組與重構中，要平衡好元素和元素間的關系，否則就會喧賓奪主，甚至妨礙整體設計創意涵義的表達。將面元素進行合理性的編排與重構，可更大的發揮面的優勢與張力，創意出更加具有視覺表現力的平面設計作品。在視覺傳達原理中，準確的設計表達關鍵取決于點、線、面的應用方法。
結語
在現代平面設計多元化的發展進程中，平面設計基本元素的重要性是不言而喻的。平面設計師在了解專業基礎知識的同時，也應掌握和合理運用基本元素點、線、面。對平面設計師而言，已有的設計原理需要認真學習和實踐掌握，這是突破瓶頸的最佳方法與路徑，是一種解決平面設計難題的有效手段與進步階梯，更是前進與進步的基石。平面設計的基本元素點、線、面是設計師不斷探索的源泉與創意表達依據。
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關鍵詞：視覺傳達設計；多媒體藝術；表現形式
21世紀是信息時代，多媒體技術的飛速發展與運用，逐漸影響與改變我們的生活方式與思維方式，多媒體通過視覺傳達設計的方式，改善了傳統線性結構與單一形態的藝術傳播形式，改變了人們被動接收與欣賞傳統藝術的方式。人們通過多媒體界面上的文字、圖片、聲音等，可以接收到所要表達的信息內容以及多種藝術表現形式，使人們在獲得內容信息的時候，感受到特殊的藝術審美。新的科學技術與設計理念的出現，需要我們不斷地學習與交流。
1 多媒體藝術的基本特征
多媒體藝術的基本特征包括：一是多媒體藝術的綜合表現性，多媒體視覺藝術的構成元素包括文字、圖片、符號等；多媒體聽覺藝術的構成包括語音、音樂等；多媒體的空間藝術和時間藝術則是由視頻、動畫等構成的。多媒體藝術的綜合性將視覺藝術、聽覺藝術、時間藝術等結合在一起，具有一定的藝術沖擊力，使藝術作品具有一定的藝術張力。二是多媒體的韻律美感，這體現了多媒體運動節奏的控制，通過調節與控制運動的速度與節拍，獲得節奏與韻律，從而產生美感。三是多媒體界面的視覺傳達，多媒體界面使藝術作品呈現出來，用戶則通過界面看到呈現出來的信息。
2 多媒體藝術表現形式對視覺傳達設計的影響
多媒體藝術表現形式給視覺傳達設計帶來了一定的影響，有積極的也有不足之處。積極的方面主要體現在：一是視覺導向。人們往往在獲取信息時，動態的信息資源往往比靜態的信息資源更具有吸引力，這要求設計師在設計的過程中，盡可能地將視覺元素與聽覺元素同時調動起來，通過主次分明的強調方式，將信息資源體現出來。在多媒體藝術表現形式中，動態的往往比靜態的系統更具有說服力，并且能夠有效地運用。二是促進感知和記憶。一般情況下，具有一定特性或者與眾不同的圖形元素，在某種程度上都可以促進感知與記憶。例如在平面設計中，將圖形元素重怎么排列，然后對其中的一個作特性處理，如變大、縮小或者更換顏色等，可以增加圖形元素的感知與記憶。三是強化視覺沖擊力。隨著新技術的不斷出現，多媒體藝術表現形式可以按照信息傳播的需求作各種動態處理，如三維運動，可以使信息更生動、具有活力，從而體現出視覺沖擊力的強化目的。四是有利于受眾對信息的“過濾”。運用多媒體藝術的視覺傳達設計將信息的重點進行突出體現，以此來吸引觀者的注意力。信息的內容隨著圖形與文字的運動方式而呈現，達到信息的“過濾”。
多媒體藝術對視覺傳達設計帶來的不足表現：一是被動點選中的不足，多媒體是大眾自由選擇瀏覽的過程，所以說多媒體是一種被動點選過程沒有傳統媒體的強迫性特征；二是版面局限的不足，多媒體作為網絡媒體的具體頁面，與書的頁面一樣，受到計算機顯示器的限制，設計的空間小，無法與海報或是戶外廣告相比，這是視覺沖擊力上先天不足。
3 多媒體藝術表現形式下的視覺傳達設計
多媒體作為現代視覺傳達的傳達媒介，與傳統的傳播媒介大不相同，多媒體藝術視覺傳達設計主要強調設計的重點，要求設計有所變化。主要體現在交互性設計與信息設計的表現形式。
3.1 交互式設計環境下的藝術表現形式
交互式設計可以使用戶更容易獲得與使用信息，方便了用戶對信息的控制。交互式可以延長信息的存儲時間，增強對信息的理解與注意。交互式具有多種意義，交互式最低層次就是對數據的交換，在沒有任何要求時，也就是簡單地將數據進行轉換，當交互式以信息為主時，需要知識的輔助，要求在數據轉換時對數據進行解釋。不同媒體對內容的表現程度與理解程度也不相同，因此，對不同種類的圖像、聲音、音樂、視頻等進行內容處理時，可以達到不同層次的表現與理解，這也是最高層次的交互。網絡多媒體與報紙、雜志、電視等媒體不同，可以為用戶提供可操作選項，允許用戶進行創造。而交互式設計最大特點就是對具有可控性的結果，用戶可以進行信息反饋，主要體現在游戲設計當中。交互式設計不僅可以給用戶提供信息，還可以提供一種交流經驗。
3.2 信息設計重組環境下的藝術表現形式
信息設計的主要目的是將原始資料轉化為信息。數據作為信息的記錄符號，而信息是對數據的解釋。原始數據，例如發明成果、調查數據等，首先需要經過加工、組織，然后通過轉換成信息才可以用于學習與交流。由此可見，信息的轉換是良好交流的基礎，而非原始數據。原始數據轉換為信息，通過學習與交流轉化為知識，最后進化為智慧。信息可以通過數據表達，知識則用信息體現，這就是知識、信息、數據的三者內在的聯系。視覺傳達成功與否依賴于良好的信息組織結構。所以，在基于多媒體藝術表現形式下視覺傳達設計中，視覺傳達成功不僅關系著每一個頁面內的信息內容，而是關系著各個頁面之間信息的相互關系。在多媒體視覺傳達設計的復雜、藝術的表現形式，充分體現了信息的設計與轉化過程。
3.3 多媒體多元信息工具下的藝術表現形式
多媒體藝術表現形式是一個具有多元化的綜合藝術表現形式，在計算機技術領域中藝術發展成一種技能、知識與經驗的結合，伴隨著科學技術、藝術以及經濟的不斷發展而變化。從藝術設計表現形式來看，多媒體設計與其他設計相同，都需要面對許多的問題，例如現代與傳統、機械與手動、整體與局部等，設計的過程也就是處理、解決問題的過程，最終通過作品的藝術表現形式。多媒體藝術表現形式，為藝術開創了新的領域，增添了技術水平，改變了藝術的創作途徑與交流過程。
4 總結
隨著計算機網絡技術快速發展，科學技術水平的不斷提升，不斷影響著視覺傳達設計的表現形式。多媒體藝術表現形式打破了傳統單向性的視覺傳達方式，增添了多媒體與消費者之間的互動性質，其目的就是影響消費者，讓消費者也參與到信息的設計當中，改善信息的交流方式，使信息更加豐富化、與有效性。多媒體藝術的表現結合了科學與藝術、技術與藝術，是未來藝術設計發展的必然結果。
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關鍵詞：形象設計；美學；氣質；審美
引言
形象設計是一種以人物為基本對象，強化人物外在審美視覺效果的藝術。但是形象設計不應局限于外在形象的改善，同時還需要改善個體的氣質以及根據具體的外在環境對人物進行外在包裝。形象設計是一種與美學之間存在天然聯系的藝術。在形象設計當中必須充分融入美學的因素才能促進形象設計的進一步發展。基于此種情況，本文對形象設計中的美學原理進行了必要的分析與研究。
1形象設計的審美特征分析
美是一種極高的心理追求，也是人類對物質與精神世界追求的最高境界。但是美必須依賴于特定的載體才能體現出來，并通過特定的載體實現人們的理想與信念。在這個過程當中，載體本身也會對形象設計產生一定的影響。形象設計是一種極為重要的形式美感，同時也會以最生動的方式體現出來，具有獨特的審美特征，具體來說主要體現在以下幾個方面：
1.1形象設計的本質在于造型設計
造型就是指在特定空間下的形體，是事物外部形狀的視覺表現。在造型設計當中，所有設計的內容都必須建立在已有造型的基礎之上才能實現。造型設計不僅需要遵循事物的本質特征與規律，同時還需要根據個人形象的基本特征以及審美需求，對個人外在條件進行系統性規劃，建立起一種極具動感的外在形象，從而有效體現出個體的形式美。在造型設計當中，往往具有多種不同的變化，但是不同變化本身并不是隨心所欲的，而是需要在特定的約束之下才能完成。因此，雖然同樣是形象設計，但是在不同的時空條件與環境之下其造型并不是完全一致的。
1.2形象設計屬于一種重組藝術
形象設計所使用的裝飾材料都相對較為簡單，如服裝、裝飾品以及首飾等，通過多種材料的共同組合達到改善外在審美的目的，但是單個材料本身無法實現外在審美觀感的有效改變。因此，在形象設計當中，重組是一種最基本的設計方式。所謂的重組也并不是簡單的拼湊，必須遵循美學的基本特征。例如，在進行不同配飾的搭配過程當中，不僅需要考慮不同服飾與裝飾品的顏色，同時還需要考慮不同材料之間的搭配效果，把握主題、主旨和襯托的變化，實現協調性、整體性，體現動感、層次感。其次，搭配還需要注重整體效果，不能單純地從局部入手進行搭配。例如，在日常生活中很少有人會穿牛仔褲+西裝這種搭配。
1.3形象設計屬于一種視覺藝術
形象設計在本質上屬于一種視覺藝術，即需要以個體為基本載體，通過特定物質材料的應用強化個人外在的視覺效果。形象是由視覺基本元素和設計原則兩部分構成的一套傳達意義的規范或符號系統，其中基本元素包括線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間等。個人形象在人們心目中不是通過韻律或想象、抽象形成，而是憑視覺直觀產生。雖然個人形象設計有韻律感、抽象性和邏輯性，但人們在欣賞時不是以理性的、邏輯的方式去審視，而總是以直覺的、感性的認知方式接受個人形象的色彩、形狀、明暗、空間等視覺沖擊力所產生的震撼。
2形象設計中的美學原理分析
從上文中可以發現，形象設計本身屬于一種藝術，因此，形象設計必須遵循特定的美學原理才能進一步滿足人們審美的需求。在下文中，筆者將對形象設計中的美學原理進行分析。具體來說，形象設計需要遵循的美學原理主要包含以下幾個方面的內容：
2.1個性化原則
在形象設計中，個性化原則是最基本的原則。首先，形象設計的藝術性要求所設計的形象必須具備一定的個性才能為人們帶來不一樣的視覺體驗，從而滿足人們的視覺需求。其次，在現代社會當中，隨著多元文化的影響以及社會開放程度的不斷提升，人們對于各種個性化形象的包容程度不斷提升，藝術也呈現出明顯的多元性。因此，現階段的形象設計必須具備一定的個性才能滿足人們的審美需求。個性化原則的具體內涵主要體現在以下幾個方面：第一，視覺形象的個性化，所設計的形象能夠為人們帶來不一樣的視覺體驗，從而滿足人們對于視覺形象的實際需求；第二，視覺內涵的個性化，在視覺形象之下往往包含著一定的視覺內涵，即通過個人的形象能夠體現出其內在的思想，視覺形象的個性化需要服從人物性格的個性化；第三，合理性，個性化也必須建立在合理性的基礎之上才能實現，即個性化設計并不是天馬行空的設計，還必須遵循合理性原則。
2.2視覺形象的完整性
個人視覺形象必須具備完整性才能滿足人們的實際需求，即形象設計不僅能提升個體的外在形象特征，同時還需要有效體現個人的內在心理特征以及個人氣質等。在形象設計的過程中，不能單純地以外在的視覺形象為設計的基本內容，同時還必須完整地表達出形象的所有屬性。但是個人氣質、環境等都并不是一成不變的，這就為形象設計帶來了較大的難度，在實際設計過程中必須進一步探索個人氣質與形象設計之間的關系，從而滿足形象視覺對整體性的實際需求。
2.3對比性與調和性原則
對比是形式美學法則之一，在設計中對比手法的運用無處不在，通過光線的明暗對比、色彩的冷暖對比、材料的質地對比、傳統與現代的對比……使設計風格產生更多層次、更多樣式的變化，從而演繹出各種不同節奏的美。調和則是將對比雙方進行緩沖與融合的一種有效手段。協調指整體各部分的協調、各子系統的協調，含有全局的觀點與整體的觀點，這是基于各子系統相互配合從而產生最佳效果的深刻內涵。
3結語
在現代社會當中，形象設計已經成為人們日常生活中較為常見的現象，但是從總體上來看，現階段市場中對于形象設計的美學認知還存在較大的差異，從而導致形象設計無法充分體現個體的內在美感。基于此種情況，筆者對形象設計中的美學原理進行了必要的分析與研究，旨在促進形象設計的進一步發展。
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企業標志代表企業全體。對生產、銷售商品的企業而言，是指商品的商標圖案。
企業標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。
企業標志是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。企業標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業標志設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。
企業標志有如下特征：
（一）識別性
識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
（二）領導性
企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。
（三）同一性
標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。
（四）造型性
企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
（五）延展性
企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
（六）系統性
企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系企業，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。
（七）時代性
現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。
企業標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。
企業標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。
視覺語言屬于無聲的語言，但是它包括的范圍卻很廣，它是國際性的語言，無國籍之分，屬于“觀念的語言”。當用聲音語言不能了解和溝通的時候，常常可以借助視覺語言立刻會意。視覺語言與其他各種感知語言相同，也是作用于人知覺的客觀存在，是由視覺形式存在的符號與符號系統來傳遞特定的信息內容。它由視覺基本元素和設計原則兩部分構成，其中，基本元素包括：線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間，是構成一件作品的基礎。視覺語言的設計原則包括：布局、對比、節奏、平衡、統一等。設計師可根據不同的造型需要，選擇相應的材料和表現形式，運用設計的原則和方法，在一定的范圍內控制各種視覺元素之間的關系，最后形成能夠傳達特定信息的圖形、圖像及造型。
交互性視覺語言的基本特征
時代的進步發展，設計的應用己經深入到人們生活的各個領域，同時它也通過其精煉、速達的視覺語言達到信息設計交流和傳遞的目的。在交互性界面設計藝術中恰當地使用視覺語言較之其它語言來說，能收到更好的效果。作為設計領域的視覺語言它需要滿足以下幾個基本要求：
1.可認知性
認知是指視覺語言、視覺形象要能引起人們視覺上的可識別性。這種注意同視覺形象的結構、大小、方位、環境、色彩因素有關。現代社會環境，變化萬千，信息流動性強，人們的注意力不易集中，在設計時采用概括簡煉、生動鮮明的視覺語言，通過對圖形或色彩的創意變化，將用文字或聽覺語言都難以表達清楚的含義表達出來，這種表達方式利于吸引視線和注意力，可以產生事半功倍的效果。作為交互式的視覺語言，要非常重視現代社會的特點以及受傳者的生理、心理因素，從尊重人習慣心理和公認原則出發，體現出可認知性特征，如果視覺語言運用中沒有考慮到體現這一特征，就會出現形象和色彩設計的隨意性，影響到信息傳遞過程中的統一和連貫
2.傳遞信息的明確性
人的視覺、聽覺等感官，都是人們心理活動的觸發點。視覺語言發揮作用就是按照這一心理活動的規律，借助簡潔的形象和色彩引導觀者向一定的方向集中注意力從而產生正確的認識。所以，在交互式界面設計中視覺語言應該明確、簡煉，要防止信息誤導，圖形構成也要力求刪繁就簡、以少勝多，一切分散用戶注意的圖形、線條，可有可無的裝飾都應該被摒棄，使參與構成的諸元素均與設計信息的主要內容有關。造型元素的編排應該簡明、清晰。形象繁雜、構成紊亂會降低視覺沖擊力，傳遞信息的效果得不到應有的發揮，從而降低了視覺語言作用。
3.易記憶性
所謂記憶性是指形象能長期地記憶于腦中，并能形成一定的條件反射。它充分利用各種構成因素，通過均衡、調和、動靜對比、視覺誘導、結構比例等關系要素設計，使其成為強有力的圖形構成。簡潔、概括、通俗的視覺語言給受傳者提供正確而印象深刻的視覺信號，并賦予設計作品新穎、醒目的藝術魅力，引起公眾對視覺形象的注意和長久的記憶。
交互性界面設計中視覺語言的符號化
符號是負載和傳遞信息的中介，是認識事物的一種簡化手段，表現為有意義的代碼和代碼系統。當然，符號這一概念的外延相當廣泛，設計中的符號作為一種非語言符號，與語言符號有許多共性，使得語意學對設計也有實際的指導作用。通常來說，可以把設計的元素和基本手段看作符號，通過對這些元素的加工與整合，實現設計所要傳達信息的目的。
在交互性界面設計中所涉及到的視覺語言進行符號化，也是為了剛好的傳達設計信息和設計理念。
1. 視覺語言的簡明性
交互性界面的視覺語言不像繪畫那樣有具體性，而是依附或從屬于該產品的設計理念進行信息的傳達，在表達方式上與其它的視覺語言一樣，既要簡潔明快又要易識易記。
2. 視覺語言的生動性
生動優美的語言比一般的語言更能打動人心，同樣，運用生動的視覺語言對手機界面設計來說更是能夠起到突出設計主題，傳達設計信息的作用。產品設計作為設計信息傳達的一種視覺形式，為了能更好地表達設計主題，在視覺語言的使用上可以不受色彩、形象等的限制，采用不同手法的表達方式任意組合、搭配，使交互界面能夠更加具有生動性。
3. 視覺語言的時代性
國際互聯網創造了科技、經濟、文化的新紀元。在網絡時代，在交互性界面的設計中必須正確掌握運用視覺語言，并且要使視覺語言具有時代性，使之與價值觀念多樣化、生活結構多元化、審美意識即時化相適應。在交互性界面設計中只有用具有時代性的視覺語言進行設計表現，才能將設計信息準確地傳達出去，達到人機交互的目的。
4. 視覺語言的民族性
民族風格的形成，是一個民族或一個國家在漫長的歷史歲月中，人們在共同的地區，使用共同的語言，過著共同的經濟生活，有著共同的心理素質，所形成的與其它民族不同的語言、習慣、信仰、道德情操和審美觀。同樣，不同國籍，不同民族的審美要求不同，在其設計語言表達中，使用了自己民族特有的元素作為視覺語言來進行設計信息表達，而越是富有個性和民族性的設計，越是受到更多的關注和歡迎。
交互性界面設計中視覺語言的分類
1. 文字符號
文字是交互性界面設計中重要的視覺語言符號，因為文字具有很強的個性化特點和穩定性特點。一方面，具有個性化特點的文字可以引起觀者的視覺注意，另一方面，作為視覺語言符號的文字本身又具有穩定性的特點。當聽覺語言只是靠聲波負載時，它是一個看不見的、不好捉摸的、易于流失的東西，一旦當我們使用文字將不斷流動的語言記錄下來后，它就成了一種可視的、穩定的東西，它的信息可傳達時間和能力就被加強了。但是由于文字自身具有的局限性，所以還可以把圖形符號與文字符號結合在一起，重新構成字的新的概念，賦予文字特定的含義，或重新來詮釋它的字面意義，進行文字的意象化處理，使溝通真正形成，依靠文字符號準確完整地傳達設計信息，使設計思維過程真正圓滿和完整起來。
文字是信息最主要的載體，交互界面中的文字主要體現在各級菜單名、菜單選項、各類閱讀信息以及狀態說明等方面。文字內容必須簡單濃縮。文字尺寸在屏幕尺寸己定的前提下應該嚴格按照人機上程學標準進行設計。而且按照屏幕的尺寸來看，每個屏幕可以顯示的文字的列數、行數、文字尺寸和字間距，包括文字的顏色都應該按照屏幕的規格來設計。
2.色彩符號
色彩影響一個人的情緒，不同的色彩會讓人產生不同的心理效應，反之不同的心理狀態所能接受的色彩也是不同的，不斷變化的事物才能夠引起人的注意，交互性界面設計的色彩個性化，其目的就是用色彩的變換來協調用戶的心理，它是通過用戶根據自己的需要來改變默認的系統設置，選擇一種自己滿意的個性化設置，達到人機交互的協調性。
交互性界面的總體色彩應該接近和類似系統界面的總體色調，例如：系統色調以藍色為主，我們的交互界面的默認色彩最好與之吻合，若使用與之大相徑庭的色彩，比如大紅、檸檬黃，色彩的強烈變化會影響用戶的使用情緒，第一感覺不好的東西用戶是沒有購買和使用的欲望的，外觀和系統交互界面是根據用戶的審美習慣定制的，設計交互性軟件界面的時候應該有效地利用此款產品的審美特征，以贏得喜愛此款電子產品的用戶，使他們對系統界面的肯定和喜愛有效的轉移到產品上來。當然合理地結合系統界面進行設計還包括圖標、按鈕的風格及在不同操作狀態下的視覺效果。
3.圖形圖像符號
在交互性界面的視覺語言中，圖像和圖形是最為直觀的視覺符號，它們所展現的是具體可感的形象世界。圖像、圖形是設計傳遞信息的輔助工具，交流雙方在很多情況下依賴于圖像、圖形等符號來進行信息交流、表達感情。
首先，圖像和圖形符號具有形象生動、富于情感的特點，其次，圖像和圖形符號還可以根據畫面內容配以恰當的色彩，給人以強烈的視覺沖擊，從而留下深刻的印象，另外，圖像和圖形符號還具有可創造性特點，人們可以根據自己的主觀感受、生活經驗等來理解和感受圖像和圖形符號所傳達的信息。
關鍵詞：企業；標志設計；圖形創意；方法
企業標志設計代表的是企業的整個形象，是企業的經營理念、精神文化、性質的總代言，所以企業標志設計在企業形象視覺傳達系統中具有十分重要的作用。企業標志設計是標志設計的重要組成部分，衡量一個企業標志設計的好與壞，所關系到的設計因素很多，其中最重要的就是企業標志設計中的圖形創意。圖形創意是根據主題的要求通過豐富的想象表現出具有創造性意義的視覺形象。企業標志設計是要把企業形象的主題概念準確的轉化成視覺上的形象，而不是單純的一個圖形表現。約翰·斯通斯在《非常規標志設計》中提到，“設計一個標志的首要任務就是使其標志圖形具有快速的可識別性和可讀性，它不該使觀者第一眼看上去就不知所云。”辛玲在《企業標志設計中視覺創意表達研究》中說：“企業標志設計既要有新穎獨特的創意，能表現企業的個性特征，還要用形象化的、精煉化的藝術語言表達出來。”
一、企業標志設計和圖形創意的概述
在原始社會就有了標志設計的發展，從原始的圖騰、印記到后來的商鋪招牌、幌子，一直到現在都有著對標志設計的傳承和發展。隨著人類文明的不斷發展和進步產生了現在的具有時代特征的企業標志設計，它是標志設計中的重要組成部分，通過豐富的圖形創意來體現出它要表達的內涵和主題。企業標志設計在企業視覺傳達系統中起著重大的影響，是企業視覺形象的最重要內容部分，它傳達的是企業的精神、理念和企業形象的基本特征，是企業文化內容的集中體現。企業標志設計就是一個簡單的圖形、文字設計、或者圖形與文字的簡單組合，將設計出來的標志圖形對企業整體形象進行概括，用生動形象的圖形去表現它，促使它所表達的主題思想明確，從而達到準確直觀地給人們傳遞出企業信息的目的。一個優秀的企業標志設計與視覺傳達設計中的圖形創意息息相關。“圖形創意是指設計者根據主題的概念通過豐富的想象與制作，運用基本的圖形語言表現出具有創造性意義的視覺形象，簡潔明了、一形多意、聯系恰當是圖形創意的基本特征，在傳達主題信息的同時也傳遞了某種思想觀念和情感。”在現今這個發展迅速的信息社會中，這些簡單醒目的圖形語言表達的內涵和其實效作用將會越來越豐富。企業標志設計與圖形創意是緊密結合在一起的。在企業標志設計中，不管是用圖像還是用文字或是其它的一些元素，它都是以一種圖形化的形式來表現的，并不是直接簡單的應用。所以在設計企業標志時，圖形是作為一種企業形象的符號，利用圖形化的語言傳遞企業的主題信息，越有意境的圖形創意越能吸引人們的眼球，才能快速的把要表達的內容信息傳遞出去。不管是圖形創意還是企業標志設計，它們都具有易識別性、可記憶性和形式美，因此二者之間有著不可分割的關系，也就是說標志就是一個圖形的展示，而圖形也能夠體現出企業標志設計所要反映的內涵。由此可見，圖形創意在企業標志設計中具有很重要的作用，企業標志設計就是一個圖形化的過程。只有有效的將圖形創意與企業標志設計緊密的結合，才能設計出優秀的企業標志。
二、企業標志設計中圖形創意的特征
圖形創意是把想要傳達的內容變換成最簡潔、明了的圖形語言，是對一種創造性圖形語義的認知。因此，當其運用到企業的標志設計中時，就要和關于企業標志的設計屬性、設計形態和設計目的相結合。由于企業標志設計本身具有的特殊性，在設計中也就會表現出圖形創意方法的不同特征。企業標志設計中的圖形創意在概念上通常具有多重性。圖形創意所表達的往往是一些概念性的東西，這一點在企業標志設計中很常見，因為標志是一種具有特殊性意義的符號，它是具有多重屬性的。對于一個優秀的企業標志設計，它傳達出的不僅僅是企業的名稱或者產品的特性而已，還要能夠涵蓋一些關于企業的發展目標或是企業的精神和文化等特征，所以在企業標志設計的圖形創意中就要包含這些多方面的概念性。把它們集中在一起凝練出一個有特殊意義的圖形,讓這一個形態能夠表達出各種含義的效果。企業標志設計中的圖形創意在形式上往往趨于符號化和抽象感。其一，符號是一種載體，它能夠有效地傳播信息，用概括和抽象的視覺形式將一些特定的信息或語義迅速傳播和被理解，因此企業標志設計中圖形創意的表現形式通常采用的是符號化和象征性的方法，以便被人們快速直觀地理解和記憶。其二，企業標志在實際應用中，它的形式和尺寸變化有所不同。有時候應用到的地方空間或規格比較小，應用較小時，那些看起來過于復雜的圖形所要表達的信息就會很難被識別，所以企業標志設計中的圖形創意應該是簡潔和概括的形態，用凝練的圖形語言來體現出鮮明的個性，給人以識別的認同、溝通和記憶。
三、企業標志設計中圖形創意的方法
企業的標志設計主要是以圖形為主，不同的企業就有著不一樣的標志圖形創意，將創意圖形表達出企業的名稱、企業的經營理念或是企業的精神文化，形成企業自己獨特的標志符號。企業標志圖形的創意方法有很多，有以傳統吉祥元素、人物符號、自然的客觀物象和抽象的幾何圖形等為主要的圖形創意方法。很多企業標志設計中都會運用到傳統吉祥的元素作一些象征性比喻，以物寓意的形式來表現。這些標志設計借助某種物象來加以體現，有的其實看起來似乎是毫不相關的事物，當一旦找到了它們之間的相似處時，就能夠把它們恰當地聯系起來，使被象征或比喻的事物形象變得明確、生動和易于理解。以人物符號為主體作為一個企業的標志在很多地方都常見。這種標志設計的圖形創意方法往往比其它圖形、文字傳遞的信息更直接、鮮明，也容易被人們理解和識別。將人物形象在造型、色彩等方面進行一定的概括、簡化、加工，通過夸張的變形處理。表面上看與現實的差距非常大，但是實際上是夸張的把人物形象表現了出來，這樣既容易識別，又具有強烈的個性。
大部分企業標志的圖形常常是從人物、動物、植物、建筑、風景、器物等客觀物象中直接變化而來，也就是標志設計的具象表現形式。根據客觀事物的特征，通過裝飾性的變形或者是其它各種簡化手法的處理，使其形象更加鮮明、生動。這種具象的表現形式具有很強的直觀性，明確易懂，易于被人們接受和識別，并能夠從心理上縮短與接受者之間的距離，給人一種親近感。在企業標志設計中，用一些幾何圖形作為元素構成抽象形態，一般比較簡潔單純，有利于大量地復制和利用，表現形式多以方、圓、三角等圖形以及點、線、面的排列組合而構成，也有寫意的、偶然的形態和其它的形態等等。這些標志形態不再具有客觀對象的形象特征，而是以抽象的圖形符號來表達事物的特征和含義。“將抽象的幾何圖形通過形態變化或它們之間的排列組合，使一些復雜的、難以實現的事物特征和含義抽象地表現出來，給人以視覺和心理的聯想，使抽象的幾何圖形與受眾心理形成呼應，達到溝通，從而理解標志圖形所傳遞的信息。”抽象的幾何圖形是高度的提煉概括，雖然常常不容易被理解，但是一旦使受眾識別了，圖形中所表達的內容信息往往會比具象的圖形更加豐富，更加易于識別，更能表現出事物的本質特征。它多適用于具有現代感的企業標志設計。
四、企業標志設計中圖形創意方法的未來展望
隨著標志設計領域的不斷研究和創新，企業標志設計中圖形創意的方法將不會是一成不變的。在現今很多企業的標志設計中都是平面化的圖形創意，只有極少數的企業標志設計中應用的是立體化的圖形創意方法。因此隨著企業標志設計的應用范圍越來越廣泛，今后企業標志設計中平面化的圖形創意方法會漸漸轉向立體化的圖形創意方法。
利用立體的表現形式打造出的企業標志圖形與平面的表現形式相比，立體表現形式更能使得企業標志具有現代感，更能迎合社會群眾追求多變的審美性，在多方面更加豐富了企業的精神文化和經營理念。平面化的企業標志設計基本上是純色填充的圖形創意效果，而立體化的企業標志設計是通過對抽象圖形進行多維的動感、錯位、疊加，用漸變色彩填充的立體空間圖形，具有更豐富的材質和光澤，擁有更強的視覺傳達效果。
企業標志設計的最重要設計原則是標志圖形所傳達的信息要簡單易懂、使人容易記憶。無論是平面化的企業標志設計還是立體化的企業標志設計都需要遵守這一原則。合理組合的表現手法和視錯覺原理手法是立體表現形式的兩種比較常用的圖形創意方法。在企業標志設計的圖形創意上，單一元素的圖形所表現出的視覺沖擊力并不強。因此通過理性、合理的方式將不同顏色的圖形或形狀組合起來，調節合適的大小、顏色和方向，使其標志圖形具有空間層次的視覺沖擊力效果。除了這種方法以外，也可以利用視覺錯位手法表現企業標志設計的立體化圖形創意效果，也就是視錯覺原理，指“人依據自身經驗和視覺幻象對真實客觀事物的錯誤感知，被稱為視覺錯覺或視錯覺。”在企業標志設計中，給標志圖形的某個局部進行合適的增減或結合，能夠引起人們產生視覺錯位的效果，將標志圖形表達出的信息在人腦中強化記憶，勾起重復記憶的作用。
圖形創意的方法對企業的標志設計起著至關重要的作用。企業的標志設計已經不再是以往的單純表現，而是有意識的賦予標志圖形更廣、更具創造性的概念。一個優秀的企業標志設計必須要有它的獨特優勢，不管使用什么樣的圖形創意方法，最終都要能夠最容易的被人們識別、理解和記憶。企業標志設計中圖形創意的方法需要更多的創新點來支撐，隨著市場的需求和人們對設計審美觀念的不斷提升，企業標志的設計要求就會越來越高。我們應將企業標志設計中圖形創意的方法當做一種創新的啟示，打破以往的舊觀念敢于發散思維，切勿一成不變。只有這樣才能設計出鮮明易懂、符合時代特征的優秀企業標志。
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一、文字在平面設計領域中的原則
在現代平面設計領域中，文字不單單是傳達信息的載體，而且還能承擔文字信息傳達的視覺化作用，是一種富有感染力的設計。
（一）文字信息傳達的準確性。文字的可讀性特征體現在風格獨特和個性鮮明上，為了給人以清晰的視覺印象，在視覺傳達中向大眾傳遞各種信息及設計者之意圖,提高文字可讀性,設計中的文字應減少繁雜冗長,易懂且受眾,因為設計的最終目的是為了能夠有效地傳遞信息,表達作者的思想。文字在平面設計中應當主題明確，言簡意賅，使人一目了然。
（二）文字表現形式的合理性。字體應注意形式服務于內容、服務于視覺生理，才能符合于平面設計信息效率特點。力求藝術性和合理性相結合，避免追求形式唯美的而讓人難以識別。拉丁字母的設計更應遵循其標準化原則，力求清晰規范，并強調與漢字形意結合相統一。文字在畫面中的設置要考慮到整體的因素，與視覺畫面相協調統一。文字在平面設計中之所以舉足輕重，是因為它的表現形式變化各異，相對于象征的、間接的信息傳達方式的圖形來說它是信息傳遞最直接的方式。因此，只有過完全以文字要素來構成的設計，而并沒有只以圖形來創意的平面設計。
二、文字視覺傳達的藝術性
文字在視覺傳達中,作為具有傳達感情的功能的畫面形象要素之一,它必須滿足人的視覺享受。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師必有的素質。在文字設計中,美不僅僅要求在局部的把握,同時對筆形、結構以及整個設計有特殊的需求。如何協調字與字、筆畫與筆畫之間的關系,強調韻律與節奏感,創造出極具感染力和表現力的設計,把內容鮮明并準確地傳達給大眾,是文字設計的首要任務。優秀的字體設計發揮其機制，讓人記憶猶新。
三、文字在平面設計領域中的組合運用
1、文字中“點”、“線”、“面”的組合運用。使一幅設計作品具有視覺沖擊力方法之一即是將文字圖形化。在視覺傳達藝術中，點、線、面是其構成的三大要素。平面設計就是要把這些司空見慣的文字，進行編排設計，構成統一的畫面和同時賦予其節奏和韻律感。
（1）平面構成中“點”有大有小，有不同的形狀。把每一個點比作各種類型的文字，而點的移動產生的軌跡便是一段文字或一句話，這種從靜態到動態的變化使畫面產生運動感。排列成直線，有一種運動張力的無限可能性，而由文字組成的弧線形有一種柔和回旋的感受。
（2）“線”有粗細長短，文字組成的線形也有粗細長短之分。畫面中幾種類型的線重復交織，能使畫面富有節奏感與感召力。
（3）“面”則指的是側面，使各種張力得到限定，集中于畫面主體之中。如果將文字用重疊、重復、視幻或透視放射、漸變等形式表現，將會在視覺上產生特殊的效果。文字圖形化處理能使文字看起來更生動、更有趣、更具可讀性與視覺沖擊力。
2、文字中字體“基調和諧”的組合運用。和諧的字體組合能給人一種愉悅的感覺。設計中和諧的字體組合主要有：風格相似、大小相同、明度相同。對設計作品而言，每一件作品風格各異。總的基調應該是整體與局部的統一，同時又在其中有巧妙的變化，使之產生對比鮮明和諧一致之特征。因此，整個作品既能視覺需求得到滿足，又受眾。分清畫面的主次，整體畫面的協調統一，避免視覺沖突。注重細節，即“細節決定成敗。”
四、文字在平面設計領域中的表現
（一）漢字在標識設計中的個性化表現標識在視覺設計中起著至關重要的作用。古代的象形文字的傳情達意，給現代的設計師很大的啟發。文字的意象化設計，賦予文字更多的是表情和性格。08奧運運動項目標識系統是運用編解碼規則的應用。（見圖）甲骨文中與人相關的文字均以人體的運動狀態來進行表意。例如“藝”，引入一個“木”字，表示人手拿樹苗栽樹的狀態，以傳達出園藝的含義，還比如“舞”，借用了表示牛尾的符號，來體現人手持牛尾快樂舞蹈的情景。將這些文字進行概括與解析之后，從中提取并規范出關于人體構造的基本部件：頭部，身體，四肢的部件，然后根據各個運動項目的代表性動作特征，將基本部件進行重編碼，組成新的動作字根，以及與運動相關的工具字根，再將動作字根與工具字根進行組合，進而構成完整的運動項目標識。
