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關鍵詞：漢字字體設計 情感化 造型
中國分類號：J045 文獻標示碼：A 文章編號：1003―0069（2014）09―0116―02
一 何謂漢字
漢字是產生并應用于漢族人群中的文字，它是由原始社會時期用于記錄事件的刻繪符號發展而來的象形表意的詞素音節文字，是一種由筆畫構成的方塊形符號。漢字自形成文字系統以來經歷了甲骨文、金文、小篆、隸書、楷書、草書、行書、宋體等發展變化，文字書寫由刀刻、毛筆書寫、雕版印刷、硬筆書寫發展為今天的數字輸入，筆畫從尖銳的刻線，到流暢圓潤的墨線，再到蠶頭雁尾、橫細豎粗的筆畫造型，并逐漸形成了象形、會意、形聲、指事、轉注、假借等造字方法。
二 漢字的情感化表達
漢字的情感化表達，指的是漢字作為語言符號在象形表意的功能基礎上，傳達文字信息時表現出的感彩。在視覺傳達方面，通過漢字文字的造型傳達情感也有悠久的歷史。
漢字通過文字造型傳達情感的悠久歷史得益于漢字的傳統書寫工具――毛筆，在漢字漫長的演變歷史中，隸書、楷書、草書、行書等多種字體的演變都是在以毛筆為書寫工具的基礎上進行的。毛筆易彎曲且富有彈性，能隨意彎曲扭動以表現剛柔、曲直、粗細、潤澀的線條變化，而這些變化中暗含了創作者的情感。
在表現創作者的情感方面草書、行書最具代表性，利用毛筆的書寫特點，通過文字全副的整體氣勢、章法、形體、用筆、線條、墨色、點畫，完成創作，錯綜變化、虛實相生，體現書法的節奏、氣韻、意境。
古代書法藝術所傳達的漢字情感，多是由創作者的精神狀態、性格特征、情緒變化所決定的，而現代視覺傳達設計中的漢字字體設計所傳達的情感往往是由主題需要烘托氛圍所決定的，其視覺形象受到設計者的個人特點的影響，但更多得受到主題需要的左右。
當代的字體設計已經擺脫了書寫工具的制約，數字化時代的到來使得字體造型千變萬化。在視覺傳達領域，漢字不僅僅是信息的載體也是一種圖形符號，是表現文字內容、傳達文字所包含的情感的圖形符號。
三 漢字字體造型中情感的表現基礎及表現方式
在視覺傳達設計中漢字字體設計作為一種文字造型和圖形符號既是為了傳達文字含義，也是為了從視覺和認知心理的角度營造特定的視覺氛圍。以漢字的含義、情感、造型和音調為立足點，主要從漢字的象形性、傳情性、圖形性、音調性四個方面進行漢字字體設計中字體造型的情感化表現的設計方法的研究。
（一）文字含義――象形性
1 文字含義
漢字是象形表意性文字，現代漢字具有抽象概括的象征性。而字與字組合而成的詞語，又因雙重含義的組合而具有了復合性的更復雜含義，且漢字組合靈活多變，結構獨特，含義傳達隱晦，善用借喻移情。
人們將兩個具有相似性質的事物名稱組合在一起，使其表示特定的概念，如“糖葫蘆”，這是取其外在形象的含義組合，而“瓜分”則是取其內在屬性或規律的含義組合，形象生動。又如“細心”和“心細”由一組相同的文字組成，但因排列順序的不同形成了兩個詞性不同，含義也不盡相同的詞語。
2 象形性的表現方式
對于以文字內容直接表現主題且文字內容具有具體所指事物的漢字進行字體設計時，利用文字的視覺形象表達字形字義是最主要的設計手法之一。這一手法具有多種表現方式，具體事物形象對文字或其局部的替代是最直接的表現方式；通過聯想利用相關事物與文字的結合是進一步的表現形式；提取事物形象的特點，結合字體的變形傳達概念特征是最為巧妙的表現手法。如圖1，“竹葉青”三字看似平淡無奇，卻在無形中將竹子正直、高雅、挺拔、俊秀、長青不敗的特點展現無遺。
（二）文字情感――傳情性
1 文字情感
漢字中有一些是客觀表達某一具體事物的詞匯，如“腿”“蘋果”等，這類詞匯在某一區域文化中可能具有某些感情傾向，甚至會在歷史傳承中形成某些特定的含義，如“桃子”放在民俗情境中往往會使人聯想到“長壽”。但是還有一些詞匯自產生之日起便具有相應的心理感應，如“飛”、“跳”、“推”等表示動作的詞匯，使人自然而然地產生“動”的聯想，這使得某些文字在進行字體設計時應考慮到動勢的傳達；在設計“喜怒哀樂”等表達情緒的詞匯時，要考慮到漢字的視覺形象對情緒的影響；在設計“威嚴”等表達綜合類情緒感受的漢字時要考慮到字體形象的視覺效果對心理感知方面的影響。
2 傳情性
漢字對情感的傳達以及設計的需要，使得漢字的字體設計不僅是象形性的字體造型更是傳情性的圖形符號。在文字的造型方面，如果說象形性的體現更重形似，那么傳情性的體現則更重神似。通過筆畫的粗細、曲直、潤澀、點線面、色彩、質感等方面的影響，形成或舒緩、或險峻、或內斂、或飛揚、或質樸、或秀麗的視覺感受，傳達壓抑、輕快、活潑、張揚等視覺信息。例如：柔美的漢字形象，優雅纖細，富有親和力；強硬的漢字形象，視覺沖擊力明顯，筆畫厚重有力，節奏分明，富有張力；帶有哀傷情緒的字體設計，有一種無力感，且字形內斂。如圖2“戰斗’兩字剛強有力體現了戰斗雙方毫不退讓、勇爭勝利的戰斗特點以及混亂慘烈的場面感。
（三）文字造型――圖形性
1 文字造型
漢字的形態分為獨體字和合體字兩種，獨體字沒有偏旁，而組合字則是由兩個以上的單體組成，且組合形式豐富，可分為上下組合、上中下組合、左右組合、左中右組合、全包組合、上包組合、下包組合、左包組合、右包組合、半包組合，而點、橫、豎、撇、捺、提、勾、折是漢字的基本筆畫。
2 圖形性
針對漢字字體設計造型中情感的表達，從視知覺的角度將漢字視為圖形進行設計，在遵循漢字的基本筆畫結構和組合形式的同時也應順應設計的需要進行組合結構的變形，夸大、縮小、簡省、位移、共用、替換；筆畫的粗細變化、拉伸、縮短、變形和共用等都會造成漢字通過視覺所傳達情感的不同。有意識地改變某些筆畫和結構特點，可以達到從視覺角度傳達情緒的目的。
例如，將日常使用的點、橫、豎、撇、折勾等筆畫概括為圓形、直線、曲線、方形、三角形等常見的幾何圖形或其變形形式。通過疊加、合并、破除等手段，利用力場、體積、空間、光線的不同，結合具體的表現要求，輔以相應的色彩和機理，進行概括組合或細化處理。根據漢字字體設計所體現的內容、主題、情緒和對象的不同選擇不同的表現形式。以此達到通過視覺感受傳達漢字情感的目的。如圖3
（四）文字發音――聲調性
1 文字發音
漢字的讀音具有聲調性，聲調是指發音的高低、升降、長短。同一種發音有平調、升調、上音、去音、輕聲五種不同的調性。同一個漢字作為不同的句子成分或處在句中的不同位置，即使發音相同，音調也可能為了整體的“平仄”而發生改變，其原則是保證語句的響亮清晰，易于分辨和傳達，在客觀上造成了漢語發音抑揚頓挫、節奏鮮明的特點。
既然聲調造就了漢語的語調節奏，而語調又能在一定程度上表現出文字信息的感彩，那么聲調與情感表達間也必定存在一定的聯系。如“郁悶”兩者均為短降調，給人消極沉悶的心理暗示，而“開心”為具有長短變化且由低到高的平調與升調，給人積極活躍的向上感。借助這種讀音間的聲調變化進行的設計也是表現文字視覺情緒的一種方法。
2 聲調性
在漢字字體設計中，尤其是針對所暗含的情感較強烈的字體設計中，漢字發音聲調性的輔助功能愈加強烈。在視覺上表現為筆畫上的結構變形（省儉、添加、曲直變化等）造成的字形疏密的變化對視覺空間的影響；以及在多個文字的排列組合中上下錯位，疏密不一，大小多變的情況下對視覺感受的影響，造成人的視覺情感的變化。如圖4
（五）綜合性的表現方式
以上表現方式，在字體設計中并不是單獨出現的，在具體的設計過程中往往是以某一方式為主，設計者在有意或無意中利用了其它手法作為輔助，以更好地表現主題。這些方式互相結合，交替使用，才能設計出在視覺上更具情感表現力的字體。
四 原則
以上是針對漢字字體設計中文字造型的情感化表現的一些方式方法研究，除此之外，字體設計還有其必須遵守的原則。
可讀性：可讀性是字體設計應遵循的基礎原則，失去可讀性的文字只是裝飾圖案；
個性化：個性化是在保證可讀性基礎上的個性化，同時，它又不是為個情而個性的行為，它的一切出發點都是為了更好地表現設計的主題及文字的含義和情感；
適合性：字體設計要配合所要表現的主題，形式要與其內容相吻合，不能相互脫離、相互沖突，破壞文字的訴求效果。
應用性：視覺傳達設計是為具體應用而存在的，字體設計作為它的一部分更是如此，設計應考慮其具體的應用環境，這一環境既包括其呈現載體也包括其應用的文化環境。
藝術性：文字不僅是傳遞信息的重要工具，還是傳達情感的重要途徑，在視覺上一定要有美感，才可以引人注意。字體設計造型的巧妙、新穎、獨特能引人入勝，使人們產生良好的印象，并能獲得美好的藝術及情感體驗。
關鍵詞：視覺傳達；綠色設計；理念
中圖分類號：F123文獻標識碼： A
隨著人類社會信息化進程的不斷加快，社會環境、科學技術、社會秩序不斷更新，視覺媒介更加豐富，視覺傳達設計作品增多，涌現在人們生活中，使人們逐漸產生視覺疲勞。同時，隨著工業進程加快、市場經濟快速發展，社會商業氣息過重，視覺傳達的商業目的加強，但文化本質逐漸喪失。根據社會需求與設計的本質要求，視覺設計需要從全新的視角出發，注入新的因素、活力，為其增加新的傳達效果。在視覺傳達領域融入綠色設計概念，促進設計向更好、更新的方向發展，實現最佳的視覺效果。
一、綠色視覺傳達設計概念
在1960年的日本世界設計大會上，提出了視覺傳達設計一詞，意為“告知的設計，給人看的設計”[1]。作為一種新設計價值觀，綠色視覺傳達設計標志著20世紀現代設計向新設計價值觀的轉換，是視覺傳達設計的具體化及其領域的延伸，符合現代設計潮流。
視覺傳達設計指的是通過視覺符號傳達信息，在視覺傳達設計中，人們實現信息的相互交流。視覺傳達設計主要由應用形態、構造形態兩部分構成，其中應用形態包括包裝設計、廣告設計、展示色劑、多媒體傳達設計、企業形象設計等。而構造形態主要包括標志、字體、設計影像、設計編排、插圖、體態圖像等。視覺傳達的綠色設計，即結合綠色設計概念設計視覺傳達體系，使其符合社會生態良好循環規律。
綠色設計符合人們對生態破壞的反思，是一種結合以人為本、生態環境、保護資源等觀點的設計思潮，其并不僅局限于產品設計方式、原則的調整，而是一種思想變革。在視覺傳達的綠色設計中，應符合人性化、生態性、環保性、可持續發展性原則。
二、綠色設計理念包含的具體內容
（一）、綠色材料
在工業中，綠色設計以盡量減少有害物質的排放、減少物質能源消耗為原則。在視覺傳達中，綠色設計強調自然、簡約的設計理念，在開發設計的過程中，為確保設計的可持續性，應考慮綠色材料。對于材料選擇，主要表現為：首先，材料最省，在滿足提供信息、方便、保護功能條件下，綠色包裝應使用材料最少的、最適度的包裝。其次，盡量采用對人體無毒害、易于降解、收回的包裝材料。最后，易于再循環。采用可回收，再循環、重復使用的包裝，從而提高包裝的使用次數，使包裝廢棄物減少。
（二）、綠色的制作工藝
在傳統平面設計、印刷工藝中，對人、水、空氣產生不良影響。在綠色設計理念下，在設計的過程，應建立良好的機制，加強制作的指導、管理，盡量使用低污染、無污染的工業生產技術，改善印刷方法，改變印品結構、原材料，從而減少印刷造成的污染[2]。同時，在制作工藝中，應以人性化、可持續、環保為原則，利用可耐用性、可回收材料，實現信息使用周期的延長，從而使視覺資源的可利用率提高，合理組織材料、組織視覺要素，減少視覺污染。
（三）、視覺語言
在視覺傳達的綠色設計中，應以視覺語言的易讀性為基礎，確保語言的簡易性，減少語言的復雜性，確保信息傳達的準確，提高視覺傳達效率。對于圖像，相比于文字與語言，其喚起情感與回憶的能力較強，但表達深度意義、邏輯關系的能力較弱。在視覺語言體系中，其多由圖像構成，這樣便不容易使受眾了解信息傳達的真正含義，曲解信息含義。因此，在視覺傳達中，其綠色設計應以視覺語言的簡潔性為原則，準確定位信息含義，合理布局設計元素，準確地向受眾傳達信息。同時，在視覺語言中，還應確保傳統文化的傳達，引導社會文化的進步，構建綠色社會。
三、視覺傳達的綠色設計的實現途徑
（一）、提高綠色理念意識
實現視覺傳達的綠色設計，不僅是設計師的任務，更需要全民的參與。在建設綠色、可持續發展社會中，我國應積極開展各類工作，加強綠色化設計力度。政府應積極積極開展駕馭、輿論宣傳活動，加強人們對視覺傳達綠色設計的認識，提高社會認識，為視覺傳達綠色設計提供條件。而對于企業而言，應注重考慮企業的社會利益、長遠利益，在企業產品推廣、宣傳中，加強綠色設計，支持傳達的綠色設計。此外，設計師應樹立新的設計觀念，提高自身的思想高度與設計素養，將綠色設計理念貫穿于整個視覺設計中，堅持綠色設計原則，創建綠色視覺設計。
（二）、注重與社會精神文化的良性互動
在本質上，視覺傳達設計是一種文化創造，它是社會文化的產物，同時又創造人類文化，豐富文化。因此，在視覺傳達的綠色設計中，應吸收多種文化，整合文化的各個層面，表達傳統文化。在設計中，應積極推動設計與文化的良性互動，將傳統的、優秀的文化滲透到綠化設計中，提高設計質量，優化設計內涵，以視覺信息為載體，實現文化的大眾傳播。同時，利用精神文化，與受眾進行精神文化交流，實現信息傳達的深層次意義，實現對大眾精神誘導，提高大眾的文化審美，將使用價值、審美價值、文化價值相融合，突出人文關懷，增強設計中的綠色生命力，實現綠色設計。
（三）、堅持以人為本
對于視覺傳達設計而言，視覺信息所面向的對象是人，因此，設計目的是人，應以人為本，使信息、產品更好的為人服務，為人類創造良好的生活條件。隨著信息技術不斷發展，人們對面對各種信息沖擊，對信息的選擇發生變化。綠色設計以人為本，根據的人們的接受心理、生活方式等，選擇合適的信息，注重人的生理、心理感受，并挖掘產品信息的內在含義，影響人們的生活觀念[3]。例如，在米其林輪胎廣告中，以感性訴求為主，抓住消費者心理，將輪胎與一個個可愛的嬰兒組合在一起，富有人文關懷地向受眾傳達這一信息：無論路況如何，米奇輪胎都給予您充足的溫暖。抓住人類心理，實施感性訴求，增加信息、產品與受眾的感情。
（四）、美化設計
視覺傳達設計，是商業與藝術的統一。隨著社會商業化進程的逐漸加快，視覺設計的商業性增強，其藝術性減弱。實現視覺傳達的綠色設計，設計者應加強設計藝術的表現，通過藝術化手法突出設計的形式美觀，美化視覺環境，減少視覺污染，利用各種符合審美要去的視覺要素，通過設計手法，形成形式美，提高視覺傳達的藝術含量。同時，還應增強設計的內容美，內容應是積極、健康的，應倡導正確的價值觀，倡導正確的審美標準，實現形式與內容的統一。
四、結束語
在信息技術迅速發展，視覺媒體逐漸增多的環境下，視覺傳達的綠色設計意義重大。綠色設計以以人為本、環保性、生態性、可持續發展為原則，運用綠色理念，進行信息傳達設計。在設計中，結合大眾心理需求，通過創新設計，實現視覺傳達設計的長遠發展。
參考文獻：
[1]耿陽,張學昕,洪曉楠. 視覺傳達的綠色設計理念與視覺設計師的倫理責任[J]. 美術大觀,2014,(04):122-123.
文字是歷經悠久歷史的考驗，最終形成的一種特殊的符號標志，屬于人們達成共識的文字標志。每個文字有著其特定的意義表達，它融合了語言以及視覺等要素，主要用于交流與溝通的符號標志，具有視覺系。文字作為一項重要的標志，對人類的發展有著重要的意義。文字作為現代標志設計的一項重要要素，它對于標志的傳達效果以及識別能力有著重要的作用。以文字為要素的標志主要包括拉丁字母、我國的漢字以及阿拉伯數字。
1、拉丁字母作為標志設計中的視覺識別要素
拉丁字母也就是人們常說的羅馬字母，是現代社會中較為常用的文字符號。目前全世界許多國家的語言表達都是這種字母符號，其在社會上具有一定的廣泛性以及通用性。因此，它在標志設計中被廣泛的運用，甚至到目前為止所有的標志設計中涵蓋字母元素的標志達到百分之八十的比例。由此可見，拉丁字母作為標志設計中的視覺識別要素的重要意義與作用。
2、漢字作為標志設計中的視覺識別要素
漢字作為最古老的文字之一有著千年的歷史，同時也是中華文化的重要表現。漢字也就是漢語的書面表達標志，具有一定的復雜性與識別性。漢字同字母比較而言，更具有特色，雖沒有字母標志的簡單屬性，但也避免了字母組合有限性以及相似性缺陷。漢字具有一定的獨特性，也極具視覺性效果。漢字融合了視覺效果、信息量以及藝術性等要素，是進行標志設計的重要元素之一，能夠在視覺傳達中具有獨特的識別性。
3、阿拉伯數字作為標志設計中的視覺識別要素
阿拉伯數字亦是世界通用的一種數字語言，極具廣泛性。數字標志即由0~9這十個數字構成，能夠作為重要的元素應用到標志設計中，便于設計成各種形態的標志，且極具表現力以及識別性，能夠直接的傳達某些特定的信息和含義。并且數字標志自身也有一定的形象性以及藝術性，能夠在標志設計中起到重要的視覺傳達識別的作用。雖然現在標志設計中，數字標志比較少，但這也表現出了其一定的特別性。數字標志在視覺傳達中具有較好的識別性且易于記憶。
二、標志設計在視覺識別中的圖形運用與表達
圖形標志大多具有直觀性以及美學欣賞效果，因此也是應用在標志設計中的常用元素。圖形具有形象生動的特點，一般用幾何形狀傳達特定的含義，大多利用抽象以及具象的形狀來傳達某些信息與含義，生動傳神，易于理解，較之其他標志設計元素具有較高的識別性。
1、標志設計中具象的圖形標志的識別性標志設計比較重視簡介易懂且能夠傳達主要信息，是對一些事物的濃縮以及概括，通過突顯某些東西，使得標志具有特色且意義明晰。具象的圖形標志較之抽象的圖形更加寫實，較為全面的展示出所描繪圖形的樣子。利用簡潔概括的方式來表現出標志設計中圖形的狀態。標志設計者會依據圖形本體的特點，利用簡化的方式進行修飾處理，使得標志更為生動鮮明，形象具體，在視覺傳達中具有識別性。具象的圖形標志設計大多對設計所借鑒的物象進行修飾變形，借助攝影、繪畫以及計算機特效等眾多工具進行修飾、變形處理，最終使得圖形標志意義鮮明，信息豐富又不乏簡潔清晰。標志設計者在設計過程中利用具象的圖形融入標志的設計中，利用插圖、手繪等方式，使得圖形標志在視覺傳達中具有鮮明的識別性。
2、標志設計中抽象的圖形標志的識別性
抽象圖形標志簡單的概括就是圖形標志沒有具體客觀的對象，主要借助點、線、面等元素，利用平面幾何以及其他空間構成形式，綜合各種方法，通過抽象的表達方式來傳達信息與內容。在標志設計過程中，抽象圖形標志作為一種傳達信息的方式，能夠將概念以及含義全面、精準的傳達給人們，因此，具有較為廣泛的共識性。圖形標志能夠很好的表達圖形的直接含義，它利用圖形符號用簡潔，抽象的表達方式來傳達其自身的信息。因此，抽象的圖形標志在視覺傳達中也有較高的識別性。例如我國08年申奧所設計的圖形標志，利用奧運五環構造出五角星的圖形，整體構造又像是一個“中國結”的圖案。既涵蓋了奧運思想，又體現出中國特色，象征了國家。整體的打太極人形的圖案設計又體現出了我國悠久的體育文化。
三、標志和圖形設計在視覺傳達中的識別性特點
1、視覺識別過程中的審美特點
設計一個內涵豐富的標志，都需要具備審美的特點，不管是企業標志或者是機構單位的標志只有具備了審美特點，才能夠富有較好的傳達效果以及識別性。沒有美感的標志無法承載較多的含義與信息，只有在標志設計中滿足審美特點，通過標志的圖案與形狀表現出美感，才能更好的在視覺傳達中擁有一定識別性。
2、標志設計視覺識別中的功能性特點
標志設計一般具有一定的限制，其不但受到內容表達的限制，也就是標志的實用且專屬于特定的主體，這也是標志的基本屬性之一。標志的局限之處同樣也是其創意的部分，優質的標志能夠將其實用、功利的制約借助較為新穎特別的表達方式轉化為標志傳達的視覺內涵，因此，標志具有功能性的特點。借助新穎、別出心裁的設計方式設計出的標志即使具備了觀賞的作用，但仍不是合格的標志。標志的主要作用是傳達某種特定的內涵與意義，具有實用意義。就如某些公共場所的提醒標志、安全標志等，以及特定的組織、機構單位專屬的標志等都有其獨特的實用功能價值。
四、結語
新媒體的使用在現今使用的頻率大大增加。由新媒體的符號和中英文結合表達出，獨有的語言給豐富人們的情感表達。有用純數字表達文字含義的，如“512”利用諧音表達“我愛你”的意思;有用中英；文混雜的方式來傳遞信息的，如“卡拉OK”(唱歌的場所)；也有用數字和字母搭配來表達特定含義的，如“3Q”利用聲音相似來表達“謝謝”的意思等等。
二、新媒體藝術語言環境下的視覺傳達特點分析
新媒體為當今社會帶來了無法估量的影響,它影響到了生活的方方面面，包括視覺傳達這一領域。在新媒體藝術語言環境下，視覺傳達呈現了如下特點:
1.創作虛擬現實化。新媒體相對于傳統的媒體而言有著無法比擬的優點。能夠將虛擬的創作進行事實化。這個特點主要體現在視覺傳新媒體達藝術上。新媒體技術能夠使得視覺表達對象有著直觀的感受，通過文字、符號圖片等新媒體語言為基礎，有力的將所表達的信息立體化、形象化的展現在觀眾的面前。但是在實際運用的時候，有時會受到客觀條件的制約。先進的技術使得事實的內容被更加真切的立體表現出來，最新的信息以最快速度反饋給觀眾。增加受眾的興趣。因此，在新媒體藝術語言環境下，視覺傳達具有了創作虛擬現實化的特點。
2.新觀念和思維方式的轉變。新媒體這種新興的藝術，得到了快速的發展。新媒體下的視覺傳達藝術具有傳統的視覺傳達藝術所沒有的特點。顛覆了以往的觀念和思維定式。
3.交互性。更好的促進人與人的交流和溝通是新媒體藝術的重要的主旨。新媒體的藝術語言更加傾向于人際的交流與表達。最經些年，視覺傳達設計在交互性方面有了更多的表現。例如，在歡樂中國行的節目中，主持人常常在介紹完當地特色食品、風俗或活動后，邀請觀眾上臺體驗或比賽，極大地體現了視覺傳達的交互性特點。
4.設計多元化、綜合化。新媒新媒體藝術在滿足年輕人各項需求的同時，更要適應快節奏的現代人們對于不同信息的需求。新媒體下的視覺傳達應該打破原有的思維固有模式，向著更加多元化的趨勢發展。因此，視覺傳達設計為適應新媒體，吸引現代人、青年人，只能改變原有的設計理念與思維方式，打破原有傳統藝術的局限，將多種藝術、技術門類融合，變得愈來愈多元、綜合并且自成體系。在新媒體藝術語言環境下，視覺傳達趨向多元化、綜合化。
三、結語
關鍵詞：平面設計；視覺元素；形式美法則
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）03-0180-01
正如李硯祖在《視覺傳達設計的歷史與美學》中談到：現代美學如此突出地變成了一種視覺美學，當代文化正在變成一種視覺文化。在這種情形下，平面設計依然是視覺傳達的重要組成部分，從視覺傳達的功能角度看，平面設計中各種充滿語義的符號、色彩、圖形、文字，都在施加著影響，“勸說”著人們改變思維的定勢和慣常的生活方式，積極地接納新生事物和新觀念，最終達成一種持久的可信度，而人們的生活也在這連續不斷地感受與體會中潛移默化地變化著。
一、視覺元素之美
（一）文字之美
詩人拜倫在盲人乞丐的告示牌上寫下的一句話：“春天來了，但是我看不見”，它使過往的行人不再無動于衷，紛紛解囊相助，春天般得關愛之情借文字表達，流淌于心間。文字，是信息傳達和情感傳達的載體，不僅有表情達意的作用，而且具有廣闊的適應性和再創造的藝術空間。中國的書法藝術即是漢字再創造的產物，包括書法藝術在現代平面設計中的應用。例如余秉楠先生1995年創作的《海峽兩岸一家親》招貼，是為臺灣印象海報會設計的漢字招貼。招貼選用了古篆“家”，以書法形式表現，形象與寓意相得益彰，家是屋頂下的豬，安定而幸福，有效地隱喻出海峽兩岸一家親的主題。無論是文字本身還是字體設計，在設計師眼中都只是視覺語言的一種形式。路德維希?維特根斯坦（Ludwing Wittgernestein）對文字下這樣的定義：“文字的意義在于它被運用于語言之中，”那么也可以這么說，文字作為“平面元素的意義在于它被運用于設計之中”。
（二）圖形之美
圖形被喻為是一種“世界語”，它不分國家、民族、男女老少、文化深淺、語言差異，普遍為人所看懂，并不同程度地了解其中的含義。究其原因，圖形比文字更形象、更具體、更直接，它超越了地域和國家的界隔，無需翻譯，卻能實現“一圖頂萬言”的傳播效能。早在1975年，日本平面設計大師福田繁雄就做了《勝利》這張反戰海報，畫面簡潔單純，一直傾斜的炮筒發射出一顆炮彈，只是炮彈正在反向飛回炮筒。在畫面的左上角“Victory”單詞，即使不認識英文的人，也可以清楚的了解炮彈飛回炮筒的含義和后果。時至今日，這張海報經歷30多年，其要表達的含義仍然準確無誤。
（三）色彩之美
在視覺傳達設計中，色彩往往是一種先聲奪人的傳達要素，就遠觀效果而言，色彩傳達更優于圖形傳達和文字傳達。在產品、環境等其他諸種設計中，色彩也經常能發揮關鍵的效用。兒童玩具等產品的色彩組合以鮮艷的色調為主，因為它要帶給孩子們驚奇和一個豐富多樣的世界；醫院的工作環境以白色調為主，它象征著純潔、干凈。歌德把色彩劃分為積極的（或主動的）色彩{如：黃、紅黃（橙）、黃紅（鉛丹、朱紅）等}和消極的（或被動的）色彩（藍、紅藍等）。主動的色彩能夠產生一種“積極的、有生命力的和努力進取的態度?！倍粍拥纳剩瑒t“適合表現那種不安的，溫柔的和向往的情緒?！?/p>
二、視覺元素組合之美
（一）編排設計之美
視覺設計中的編排設計，即以宣傳主題思想內容為依據，將各中視覺傳達要素進行秩序分明、互為襯托的安排和組織，使其成為完整而明快的信息體，并能將內在結構形式中的意義和情感迅速傳達給觀者。編排設計若想保持瞬息間注目以及信息傳達順暢及時，就應刪繁就簡，化“晦澀”為“易懂”，堅持“以少勝多、主次有序、虛實相生、活潑有致”的美學原則，確保視覺形象的圖文傳達與色彩傳達協同合作，共同創造一個完整而統一的最佳印象。
（二）留白設計之美
平面設計在處理各個元素之間的和諧統一時，還必須注重另外一個重要的構圖因素，即留白。在視覺設計中，留白是指位于圖像、文字、符號之后的作為基底的部分。留白可以是圖形，可以是顏色，還可以是襯托主體物的背景。留白是一種獨特的視覺語言，恰當的留白可以使主體物更容易被注意，更好地表達理念、強化主題。沒有留白空間也就沒有圖形和文字，圖與底、虛與實的空間對比。20世紀40年代德國現代主義設計大師密斯?凡?德?羅提出“少即是多”的簡約主義設計哲學影響了全世界。他的建筑設計作品中各個細部精簡到不可精簡的絕對境界，不少作品結構幾乎完全暴露，但是它們高貴、雅致，已使結構本身升華為藝術。
三、結語
平面設計講求視覺傳達的效果，它需要受眾的視覺在瞬間接觸之時，被作品吸引，只有如此才能讓受眾有意趣地去解讀作品。由此可見，作品的形式美在平面設計作品中顯的尤為重要。形式美的合理運用使平面設計有效的傳達信息且提高觀賞者的審美能力。平面設計應以一種開放性思維探索新的經驗，以一種全新的觀點看待熟悉的事物，從而創作出獨特的形式。
關鍵詞：多媒體課件；視覺傳達設計
中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2014）11/12-435-1
傳統的教學方法，是由一塊黑板、一支粉筆、一本書構成。隨著教育信息化的發展步伐加快，多媒體課件教學已經被眾多教師所熟悉并使用，它融入了影像、圖形、聲音、動畫等多種媒體，使學生的大腦、眼睛、耳朵、口和手一起并用，不僅能夠喚起學生對課堂學習的興趣和熱情，還能提升教學效率、激發創新思維的良好教學效果。
一、多媒體課件概述
（一）多媒體的含義
媒體，也可叫做媒介、傳播媒體，通常包含兩層含義。一層含義是信息傳播過程中，由傳播者到接受者之間攜帶和傳達信息的物質工具。例如計算機、網絡、光盤、無線電廣播、電影、電視、圖片、錄音、錄像、幻燈片、投影片等都屬于媒體。媒體這一術語的首次出現是在1943年的美國圖書館協會的《戰后公共圖書館的準則》一書中，如今已成為各種傳播工具的總稱。另一層含義是指信息的表現形式，例如聲音、文字、圖像、動畫等。多媒體技術中的媒體則更傾向于后者，不僅能處理文字、數值，還能處理聲音、圖像、動畫等不同形式的信息。
多媒體簡單的理解為多種媒體，與其相對的是單媒體，但多媒體又不是各種信息媒體的簡單復合。它是把文本、圖像、圖形、聲音、動畫等信息有機結合，通過計算機進行綜合處理和控制，并能完成一系列交互式操作的信息技術。在學校教育、商業廣告、工業生產管理、軍事指揮儀與訓練、公共信息管理咨詢、家庭生活娛樂等領域中已經被廣泛的應用。
（二）多媒體課件的含義
課件也稱計算機輔助教學軟件，是很重要的應用軟件，具有合理的教學方法、明確的教學目標、控制教學過程的策略，同時采用影像、音響、動畫等多媒體形式，不僅使用方便而且效果良好。
多媒體課件是將教學、學習軟件與多媒體計算機二者完整的結合，幫助教師執行教學、學生完成學習的功能，達到圖、聲、像、文并茂，提高學習者的態度、興趣和效果。
二、什么是視覺傳達設計
視覺傳達設計是借助視覺記號完成傳達信息的一種設計，主要以形象作用于人的視覺，通過視覺獲得的效應來激發人們的心理反應，達到信息傳播的功能。
三、視覺傳達設計在多媒體教學中的運用
（一）色彩
1.背景色彩
在多媒體課件中，一個頁面一般只有幾種很少的顏色，通常情況下選擇白底黑字的較多，因為背景顏色過深的話，時間長了會令人感覺到壓抑感，精神不集中，所以白底黑字更適合學習者學習和閱讀。
2.文字色彩
每一個頁面中都會有與教學信息有關聯的文字內容，需要明顯突出，但也有主次之分，重要的文字可以使用新鮮的顏色，使學習者產生強烈的視覺沖擊，容易記憶。但這樣顏色的面積不宜過多，否則多重點即是無重點，視覺畫面混亂更容易使學習者反感，次要的文字可使用相對較暗的顏色。
3.動畫色彩
除了背景和文字以外，多媒體課件中還有一些動畫，它可以幫助學生理解教學內容、也可增加學習的興趣。動畫色彩的使用要有鮮明的對比，符合人們的習慣、重點突出。
總的來說，在多媒體課件中應該將以上三種色彩掌控合理，使文字、動畫等的色彩與背景整體相協調，重點鮮明，體現和諧，給學習者帶來美的視覺享受。
（二）編排
編排，即排版，進行版面設計。通常將版面分為均衡型和偏移型兩種，均衡型又分為十字交叉對等分割和垂直對等分割，偏移型又分為水平線偏移分割、垂直線偏移分割、曲線分割。在排版時需要注意文字、圖表和動畫的結合，把主要內容放在顯眼的位置。其次，排版時的留白位置也是重要的，即版面上的空白處，留白可作為版面的陪襯，在擁擠或整體灰暗的區域中，能為讀者帶來視覺上的舒緩，減少壓力。
版面設計的最終目的是提高多媒體課件的可讀性、可視度，增強視覺的統一感，達到既新鮮又個性的最高境界。
（三）文字
多媒體課件中，標題一般使用黑體或宋體比較規矩又嚴謹的字體，字號可以適當大一些，以便突顯主題。具體內容可以選擇楷體，顯得漂亮又正式，字號可相對小些。自形大多使用常規，重要的內容可加粗或傾斜，字符間距一般不需要改變。
四、視覺傳達設計在多媒體課件中的作用
（一）增強藝術性
視覺傳達設計不僅擁有極具獨特的藝術風格，還具有強烈的藝術感染力。在設計多媒體課件時，要合理運用視覺傳達設計中的藝術原則，誘發學習者的審美觀、提高學習者的藝術修養。
（二）提高準確性
多媒體課件中的視覺傳達設計從認知方式、認知習慣、視覺心理、視覺審美等角度充分考慮了學習者的接受情況，將此理論運用到設計與制作之中，進而有效的提高了多媒體課件信息傳遞的準確性。
（三）提高有效性
為了激發學習者的學習熱情和積極性，必須合理運用視覺傳達設計理論，將文字、圖形、色彩等視覺信息加以整合，達到有效提升教與學的效果。
五、結語
一個設計完美的多媒體課件必須突出主題、統一風格，既能輔助學習者掌握知識，又能提高教學效率。多媒體課件在視覺傳達設計方面要綜合考慮圖形、文字、色彩、版面布局等要素，統籌規劃，合理布局，使閱讀者賞心悅目，贊不絕口。
參考文獻：
[1]蘇建娜.多媒體課件界面設計中認知通道的拓展研究[D].湖南師范大學，2011.
關鍵詞：視覺傳達設計；傳播；價值；設計；現代生活
0 引言
當前，視覺傳達設計已經在人們生活中得到了廣泛應用。從某種程度上來說，視覺傳達設計已經成為當前信息傳播的主要途徑。從視覺傳達設計自身來看，其是一種科學，同時這種科學在當前具有獨特的價值。[1]
“藝術來源于生活”，人們在生活中可以從理論和實踐兩個方面找到藝術的素材和靈感。視覺傳達設計作為藝術設計的一種，與人們的生活密切相關。隨著經濟的發展，人們的消費觀念發生了質的變化，其開始利用消費提升生活品位；人們的生活也發生了巨大的改變，開始進入一個嶄新的階段。
1 價值內涵
在人們的日常生活中，“價值”是一個常見的詞。人們通常沒有深究其含義，但在學術研究中則通常認為：價值就是客體對主體的一種滿足關系。另外，哲學上又將價值劃分為狹義的價值和廣義的價值：狹義的價值主要是指人們日常生活中所說的價值，偏重客觀實體對人們的有用性；廣義的價值不僅包含客體的有用性，還包含客體的無用性甚至是客體的有害的一面，含義十分廣泛。[2]
2 視覺傳達設計的信息傳播及價值
2.1 視覺傳達設計的信息傳播
視覺傳達設計是以視覺信號的傳遞為基礎，進一步實現整個系統的設計。[3]因此，對于需要傳遞的不同信息，自然會出現不同的視覺傳達設計效果。下面主要從視覺傳達設計的信息和視覺傳達設計的傳播兩個方面進行分析：
（1）視覺傳達設計的信息。當前，各種信息充斥在人們的日常生活中，人們時刻進行各種各樣的信息傳播。隨著生活水平的不斷提高，人們逐漸開始追求精神生活，其對于視覺傳達設計的要求與以往相比也發生了很大的變化?，F今，新產生的精神文化是人們在相互交流時通過信息的傳遞創造出來的，并且這種信息傳遞本身就是人們建立人際關系的紐帶。因此，可以通過這類信息的傳播建立起一張人際關系網。
（2）視覺傳達設計的傳播。視覺傳達設計中，設計結果直接影響了人們進行信息傳播的方式。現今，隨著科技的快速發展，視覺傳達設計的傳播方式和途徑也發生了巨大的改變，同時傳播渠道也呈現出了多元化發展的趨勢。這主要取決于當今信息的傳播已經逐步打破了一定的空間和時間的限制，人們可以選擇網絡來實現信息的傳遞，通過不同的網頁獲取所需要的各種信息。另外，隨著各種新媒介的不斷更新、發展，信息傳播的效率和實用性相對于以往的信息傳播來說有了較大的提高。
2.2 視覺傳達設計的價值
下面分別從視覺傳達設計的經濟價值和人文價值兩個方面對視覺傳達設計的價值進行闡述。
（1）視覺傳達設計的人文價值。視覺傳達設計主要通過信息的傳遞來逐步構建起人與人之間交流的紐帶。因此，從一定程度上來說，視覺傳達設計起著推動人與人交流的作用。這不僅為人們提供了豐富而又全面的視覺享受方面的服務，同時隨著人們環保理念的不斷加強，視覺傳達設計中也逐步體現了環保的元素。[4]
視覺傳達設計往往需要通過文字、圖像等來傳遞相關信息，其中繪聲繪色的文字描寫、生動的圖像及色彩描繪能帶給人們豐富的想象空間及視覺享受。
（2）視覺傳達設計的經濟價值。當今，一些經濟實驗活動表明，隨著經濟的快速發展，人們的相關文化生活也發生了較大的變化。同時，視覺傳達設計作為現今人類文化的重要組成部分，也得到了快速的發展。隨著視覺傳達設計的不斷進步，其視覺傳達設計相關工作人員也提出了新的要求。視覺傳達設計人員不僅應對自身的水平及未來的發展趨勢具備敏銳的嗅覺，還應不斷努力提升自身的技術水平，以增強企業的核心競爭力。同時，視覺傳達設計的不斷進步對經濟的發展也會有促進作用。
3 視覺傳達設計
通常來說，視覺傳達設計是一種為當今商業服務的科學藝術，是企業――商品――消費者三者之間的紐帶，因此也被稱為“現代商業美術”。
3.1 企業形象對消費者購買心理的影響
在信息時代，通常所說的企業形象主要包括理念識別、行為識別和視覺識別三部分。以下所論述的視覺傳達設計通常歸入企業形象中。
不論從何種角度來說，企業作為社會中重要的組成部分，通常能為社會創造各種物質及非物質財富，對社會產生一定的影響。其中，企業對社會影響的程度主要取決于企業品牌。企業間有種說法：“一流企業做品牌，二流企業做市場，三流企業做產品！”從這句話就可以看出企業樹立形象及其影響力的重要性。企業的目標就是與消費者實現共贏，促使消費者能夠從企業獲得生活所需的物質及非物質產品，企業能夠從消費者的消費中獲取利益。
在品牌消費的時代，企業的品牌形象往往會影響消費者的消費行為，增加或減少消費者的消費欲望和購買信心。因此，對于企業來說，樹立良好的企業形象往往是其當前經營中最為重要的部分。因為消費者在消費時，品牌往往是影響其作出抉擇的主要因素，所以有人說“蘋果永遠不會倒閉，即使一把火將蘋果公司燒掉，也馬上會有一個新的蘋果公司產生”是有一定原因的。在當今時代，企業的品牌就是企業的生命。因此，當前企業往往會非常重視企業的標志設計和包裝設計，并花費一定的精力為之宣傳。
3.2 廣告宣傳對消費者有引導消費的作用
在電視普及的今天，廣告宣傳成了各個企業宣傳的主要方式。在中國，秦池標王的故事可謂人人皆知，其就是利用了央視這個中國最有影響力的媒介對其企業品牌進行了宣傳，進而擴大了企業的知名度并提升了企業形象。現今，消費者對于品牌的追求已經成了不可阻擋的潮流，這種宣傳方法無疑是行之有效的。比如，雀巢咖啡的廣告宣傳語――“味道好極了”，本來是人們日常生活中經常說的一句話，但由于雀巢咖啡將其用作廣告語，人們在談到類似語言時，自然就會想到雀巢咖啡。類似的還有農夫山泉的廣告語――“農夫山泉有點甜！”，更是簡短深刻，給消費者留下了深刻的印象。
4 結語
在視覺傳達設計的各個要素中，企業標志和廣告宣傳都是影響消費者抉擇的重要因素，同時也是當今消費進入品牌消費的重要特征。由此可見，藝術和生活在其中皆有淋漓盡致的體現，這也正是人們常說的“生活也是一種藝術，藝術來源與生活”。
參考文獻：
[1] 喻榮.包豪斯對現代視覺傳達設計的影響[J].作家，2014（24）：223-224.
[2] 劉宏芹.構成主義實踐對現代視覺傳達設計的影響[J].藝術與設計（理論），2011（02）：9-10.
【關鍵詞】圖形 創意 海報設計 形式 表達
一、圖形與表達
圖形是視覺符號表達的形式語言之一，可以直接準確地表達出海報設計的含義。在文化與信息的傳播中，圖形起到不可忽視的傳達與影響的作用。在圖形創意中，運用符號學的理論與方法能直接影響圖形造型和思維的表達，它的存在也使圖形創意的形態造型與思維表達更加明確，表達的形式語言也更加鮮明和具有互動性。
（一）圖形
對圖形的研究，包括圖形的定義、圖形的功能分類兩個方面。
1.圖形的定義
圖形是一種承載著特定信息的視覺符號，是運用載體傳達線條和符號及含義的信息，它反映了事物各類特征和變化規律的表達形式。圖形的狹義概念是指一種具有創意性并能表達某種概念或闡釋某種思想的視覺符號；一種是用形象和色彩直觀、準確地傳播信息、交流思想和含義并被大眾所理解的視覺語言；另一種是不同于語言和文字，通過不同的造型手法進行視覺信息傳播的視覺形式。圖形的廣義概念，主要是由平面、立體、動態等圖形結構將圖形運用到設計學的各個學科中，圖形的來源是非常豐富和廣泛的，將大千世界作為創意背景去認知、解讀圖形語言的表達，進行形態發現和對造型的研究與斟酌，會創意出美的圖形符號，更好地服務社會，引導人們更快、更準確地認知和解讀圖形的象征與含義。
2.圖形的功能分類
圖形能達到文字所不能及的視覺效果，更可以在視覺中體現信息的主體含義，即是視覺中心。其功能性明顯在不同的方面得到體現。第一是圖形的傳播功能，其中一個重要的作用就是傳達個性化的信息，它作為一個載體，在傳播的時候主要是針對目標受眾群體和市場，通過圖形的視覺語言準確傳達出某種觀念，或表達某種含義和訴求。在受眾的理解與接受的基礎上實現圖形信息的傳播與互動，體現著圖形的信息價值和作用，達到預期的視覺傳達效果。第二是圖形的社會功能，圖形在傳播某種觀念或某種文化價值，在傳播了某種文化觀念的同時，價值體現了觀念和生活方式的狀態。運用圖形符號化，在一定程度上影響了受眾思想感情、價值觀念、審美觀念、行為準則和對新生活方式的追求。概括的圖形，使人們更容易記憶，最終成為一種識別的習慣和一種社會表象，文化要素融入信息傳播的活動中。在一定的范圍內承擔著社會的責任。第三是圖形的審美功能，在理解不同文化的深層含義時，反映文化心理結構與時代精神的審美是圖形的又一特征，針對不同藝術手法和表現形式來進行圖形創意與審美的表達，注重圖形外在形態的優美性和內在感情及性格的審美特征，這將有助于受眾對圖形信息傳播過程中，審美造型帶來的愉悅感和心理美感認知度的產生，用欣賞的思維與心態去閱讀視覺符號信息傳達的含義，是圖形功能傳承的目的。
（二）表達
對表達的闡釋，主要以圖形語言的表達與繪畫語言的表達為中心。
1.圖形語言的表達
圖形語言是以特定的造型方式來表達人的思想和感情世界，再加以個人的主觀意識的融合。運用特定的形象，即具象、抽象、意象等圖形語言要素為媒介。通過非固化的外部形式語言來傳達人們思想與感情的訴求形式。它是形象化設計創意活動，是建立在形象要素基礎上的圖形語言結構，是感情化、個性化的發展方向，是將自然形象進行概括和提煉的過程，使圖形語言上升為理性的認知與表達的高度，成為抽象化、精煉化的符號語言。它借用邏輯秩序的手段來進行思想與感情的交流。構成圖形語言的基本要素是圖形的視覺形象和寓意功能，就是“圖”與“意”?！皥D”與“意”之間的關系是密不可分的相互促進的關系，同時也是相輔相成的關系?！皥D”可以表達“意”，設計師可以通過圖形來表達思想與情感并融入主觀意識、觀念、審美概念。“圖”也可以產生“意”，受眾通過自己的經歷對圖形含義加以深入感受與聯想，并通過豐富想象的思維進一步充實和拓展圖形形象的寓意，使圖形表達更加具備美的形式和極富感染力的視覺效果。
2.繪畫語言的表達
從審美角度分析，繪畫語言是人類得到生存宇宙的啟發而創造出的以自我為心中的一個小宇宙。它是對人們的智慧、能力、意志、情感的自我內涵和自我肯定與否定，表達出設計師對真、善、美的追求，寄托了畫家的情感和意識及情操的體現。繪畫中最重要的就是形式語言，然而營造形式感的首要因素就是繪畫語言的表達。它包括表現形式的構成元素、構圖、肌理、視覺心理、形式美的語序與規律等。因此，繪畫是以畫家的直覺感受去表達直觀形象為特點的視覺藝術，繪畫語言是產生在視覺藝術的基礎上，無論具象、意象還是抽象的表達形式?？梢哉f形式語言是創造者思想與感情轉化為具體表達形式的一座橋梁，也是最終實現視覺效果傳達的載體，運用的過程交織著畫家的感情和理性、繼承與創意等方面的因素融入。
二、創意與海報設計
西蒙·弗洛伊德認為藝術是意識之外的升華。這種觀點也適用于海報設計，它最終是將設計師的各種意識升華展示給人們；任何設計都離不開好的創意，雖然形式語言是設計師獨創性的表達，但是海報創意就不是一個單純的反映，而是要追求視覺效果的同時，體現特點的內涵，它具有獨特的創意形式和表達方法，不僅要依靠設計師的個人閱歷，還要借用繪畫語言的效果，更要綜合文化的多元素，運用專業知識和專業技能，將科學與藝術相結合形成新的創意思維。
（一）創意
創意的內容，它包括創意思維、創意表達兩方面，下面分別闡述：
1.創意思維
思維是人腦對客觀事物本質屬性和內在聯系的概括與間接的反映。以新穎獨特的思維活動揭示客觀事物本質與內在聯系，并指引人去獲得對問題的新解釋，從而產生前所未有的思維成果稱為創意思維，也稱為創造性思維。它給人帶來新穎并具有社會進步意義的成果，是一個人智力水平高度發展的產物。創意思維與創造性活動相關，是多種思維活動的統一與結合，但是發散思維和靈感思維在其中也起到重要作用。創意思維一般經歷準備期、醞釀期、豁朗期和驗證期四個階段。其主要的創意思維模型是斯滕伯格的創造力三維模型理論，一般創意思維涉及邏輯思維、形象思維等，是各種思維的綜合過程。創意思維的過程實際上是通過主觀的意識、情感融入設計師所見所聞提取出設計的目的和宗旨，創意思維往往不是獨立的存在，而是由抽象思維和形象思維、邏輯思維和直覺思維、發散思維和收斂思維等相互參透、相互作用與影響的結果。
2.創意表達
圖形創意的思維常常是應用在視覺傳達設計中，思維的表達則完全是依附于圖形創意設計的表達，即是依據形式美的原則與規律。通過具象、意象抽象、具象或結合的創意表達，將創意思維轉化為可視的圖形語言。
具象表達是現實創意設計最基礎的方法，設計師通過觀察、分析、研究等思維過程，將其創意思維付諸實踐，轉化為寫實造型或風格的視覺形象。運用現實化的表達手法，更明了地體現設計師的想法。抽象表達通過點、線、面等造型元素的拆分、組合及藝術的表現手法和形式，不僅僅是表達現實的事物，而且是通過對幾何造型、分割構成等規律融入想象力與聯想力的創造。然而，具象與抽象的結合，則是主要體現在形象的從繁到簡、典型性與概括性，圖形構成與升成的過程。從整體角度分析，在點、線、面構成要素的基礎上，綜合具象的生動、形象的性格化與抽象的理性寓意，得到新的具象圖形和某種設計的構想。
（二）海報設計
海報設計包括海報的崛起、海報的要素，即圖形的應用、文字的應用、色彩的應用。
1.海報的崛起
“海報”一詞演變到今天，它的范圍已不僅僅是職業性戲劇演出的專用張貼物。如今，海報是為面向廣大群眾報道或傳達有關戲劇、電影、體育比賽、文化信息、報告會等視覺信息的招貼，有的還加以藝術化與科學化的設計。因為它同其他媒體一樣，具有向受眾傳達某一物體、事件的特性，所以海報又是媒體的一種。但是海報具有在放映或演出場所、街頭廣場張貼的特性，加以藝術化與科學化設計的海報，海報又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種，招貼也稱為“海報”或“宣傳畫”，屬于戶外廣告形式，分布在街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。因此，國外又稱之為“瞬間”的街頭藝術。招貼相比其他廣告形式具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。海報是人們極為常見的一種視覺信息形式，多應用在電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動中。海報中通常要傳達清楚活動的性質、主辦單位、時間、地點等詳細內容。海報的語言要求簡明扼要，視覺形式語言要做到新穎美觀和概括準確地傳達視覺信息。
20世紀，海報的制作是眾人皆知的宣傳手段，無論是企業宣傳某種商品，還是社會團體策劃某種活動，在準備階段都會向受眾張貼一張相關的海報。相對單調的宣傳頁而言，海報所承載的信息量比較大，因而也深受人們的注目。我國最早的海報出現在北宋時期，那時主要以商業海報為主。20世紀30年代的月份牌、60年代的宣傳畫，無疑都是特定時期海報的一種特殊形式。隨著社會的發展和改革開放的深入，到20世紀80—90年代，伴隨著我國香港設計師和內地設計師海報設計作品的展覽與傳播，中國海報設計才真正被世人所關注。2003年，在中國杭州舉辦的首屆中國國際海報雙年展，對中國海報設計的發展動向產生了巨大的影響和推動。即便如此，我國海報的發展與國際上的設計還存在著相當大的差距，這需要現今的設計師不斷努力，爭取達到世界先進水平。從世界范圍內分析，海報設計經歷了百年的歷練與蛻變。或許有人會說隨著科技的進步與技術的發展，海報將會被新的宣傳媒體所替代，但是，我們看到的卻是海報設計與新型媒體的互融、互補性。由此可見，海報仍然在日常生活中起著舉足輕重的傳達作用。相信在未來，海報宣傳仍然是一種主流的方式進行傳播，隨著印刷行業的發展，海報已經進入了數字設計與數字印刷的科技時代。
2.海報的要素
海報作為一種視覺傳達媒體，具有其他媒體無法代替的特征。科技的迅猛發展，使媒體的宣傳手段越來越多樣化與多維化，而海報設計與表達則受到設計構思、方法、視覺傳達等多種因素的制約，其中創意思維是優秀設計的開始和成功傳達的保證。
（1）圖形的應用
圖形是海報設計中最重要的基本元素，它可以是自然界中形狀與形態的元素，也可以是人們長期觀察和積累的視覺產物；它可以是獨特的造型，也可以是個人情感、主觀意識相結合后產生的獨特創意思維結果。圖形因其具有創新和特殊的造型，被融入到海報創意設計中。具象、抽象、意象是海報設計的主要形象因素，它們的外在形態和內在的信息都彰顯著自身的優缺點。所以，具象、抽象、意象經常以相互融合的方式表達。具象圖形是通過形式美的原則和設計手法來表達海報設計的主題是以客觀事物的具體形態。一般是對現實事物的特征與藝術化的展示，在海報設計中表達豐富的內容和思想感情，營造出不同的信息意境。抽象圖形是利用造型元素的符號化，通過重復、發射、均衡、特異、對稱等構圖方式進行重組重構的排列，最終達到具象圖形無法達到視覺符號化的效果，這也是一種高度概括化與概念化的表達形式。抽象圖形不受任何對象和時空的限制，是一種極具科技感和現代感的符號形象，相比之下具象圖形更具有表現力和生命力。而抽象圖形突破了具象圖形繁瑣的表現，拓展了圖形的表現力，使海報設計中圖形聯想的延續性更加豐富和寓意深遠。
（2）文字的應用
海報中的文字是表達創意主題和抒發感情的直觀信息符號，具有舉足輕重的引導和解讀作用。不管中文還是外文，文字都是信息傳播的直接載體。海報中文字性表達體現為文案和字體設計兩個方面。文案具有清晰的表達海報主題的作用。字體設計是在文案的基礎上，進行深化海報內容的創意型設計。文字可以說是海報設計的核心，任何其他的視覺元素都是為其服務的，同時文字也是為突出主題服務的。如果以字體設計為主的海報創意在形式和內涵上，都應用字體獨特之處吸引和感染目標受眾群，相對文案來說不僅突出了主題，更重要的是具有形象的表現功能，極大地拓展了文字表達的空間外延，更加深化了字體承載的重要含義。
（3）色彩的應用
色彩是一種復雜而又直觀的語言，比其他任何形式都更容易與人交流，兼有遠距離和近距離的觀賞與閱讀的效果，是海報最直觀、最具有影響力的視覺誘導因素。不同的顏色，具有不同的色彩內涵，能引起人們的注目和生理及感情上的反應。同時，海報通過鮮明的顏色形象給人以美的傳遞。強化人們對色彩的認知和選擇，發揮了色彩在海報傳達中的視覺引導作用。
三、海報設計中圖形創意的形式語言表達
在現代海報設計中，形式語言的重要性尤為突出。設計師融入主觀意識和自我情感創意出獨特的圖形整合到海報設計表達中，從而形成了一種全新的形式語言。圖形創意不單單可以表達海報表象的含義，還能表達出其更深層的內涵，也可以使海報更具有記憶性、傳播性、獨特性和創造性的傳達宗旨。
（一）形式語言的定義
形式語言是為了特定的應用而構成的設計語言。而視覺傳達設計中的形式語言是抽象的、感性的，它與人類的語言是不同的。但是它們都具有表達思想和情感的作用，傳達給受眾的不僅是客觀存在的實物，還可以傳達給受眾它們存在的意義與意境，海報不僅是物質的傳播，更是一種精神層面上的表達與傳遞。
（二）海報中圖形創意的形式語言表達
形式語言的特點為高度的抽象化，是一套演繹系統，具有轉換的特點。形式具有語言特征，其本身有一定的內在信息，形式是人與環境之間進行信息交流、設計的特殊語言系統，而這種表象式的分割系統不能分割解決。現在設計以復雜、多元、混沌的狀態呈現，形式語言也呈現出相應的狀態。所以，當代設計師也要重新審視形式語言的發展趨勢，使海報能充分發揮作用和影響力。使現代海報設計不只停留在觀覺的表面，而是要去關注海報內在的含義傳達。20世紀80—90年代，隨著電子技術的普及，信息化、數字化、網絡化的浪潮迭起，給圖形創意設計在海報中的表達帶來了一片新天地。數字化沖擊著傳統海報的創意思維與表達、傳播與技術的方式。設計師可以通過軟件和計算機更完整和精確地表達出海報主題的形象、圖形以及豐富的色彩與變化萬千的字體。補充傳統手繪方式不能表達的形態和色彩，海報表達更具有鮮明性和生動性。設計師也可以在形式語言表達過程中尋找更多的靈感和創意思維，創意出特征鮮明的圖形，使海報設計更具有視覺沖擊力。使海報設計不再只停留在形式美，而是要通過更豐富和生動的創意圖形開發，使海報設計中的圖形創意具有更深層的寓意和象征。
結語
由此可見，海報設計進入了只注重表象，缺少注重內在含義的瓶頸時期。本文對圖形創意在海報設計中的形式語言表達的研究，結合海報中形式語言的表達，闡述了圖形與表達、圖形的定義與圖形功能分類、圖形語言的表達與繪畫語言的表達以及海報設計與創意思維等問題。重點論述了創意思維與圖形創意設計的表達、海報設計創意、形式語言等問題。因此，設計師需要發揮潛在的創意思維和想象力，創意出具有獨特性的圖形造型，通過設計師形式語言的表達應用在海報設計中，使海報設計表達除了可以快速傳播信息外，還可以使設計師和受眾的內在意識形成共鳴，產生促進社會進步的積極因素。
（注：本文為黑龍江藝術科學規劃課題《圖形創意知覺在海報設計中的應用研究》的研究成果，項目編號：2012B035）
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