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關鍵詞： 次貸危機 滯脹 出口導向型戰略 轉變方式。
2005 年至2007 年上半年， 全球的經濟保持快速增長， 增長率為5 %左右， 2007 年下半年， 受美國次貸危機的影響， 全球經濟增長速度開始放緩。2008年， 在全球流動性過剩、美國次貸危機、糧食和能源危機的多重因素影響下， 全球經濟增長趨勢不容樂觀， 面臨滯脹的威脅。我國外貿出口面臨諸多不確定因素， 國際形勢的變化要求我們調整出口貿易增長的方式， 推動出口貿易又好又快的發展。
一、當前國際經濟形勢分析。
（一） 美國的經濟增長幾乎停滯。
2007 年第四季度以來， 美國次貸危機全面爆發，并進一步引發全球主要金融市場的危機。美國經濟增長存在重大的下行風險， 而通脹的風險在加大。2008 年以來， 美國的經濟產生新一輪的動蕩。
首先是五大投行的沒落， 繼3 月份美聯儲拯救貝爾斯登之后， 9 月份雷曼兄弟申請破產保護、美林被并購， 五大投行中僅存的兩家， 即高盛和摩根斯坦利已獲批轉變為商業銀行； 其次是政府接管了經營困難的“兩房”（即房地美和房利美兩家住房抵押貸款公司） 。
這一舉措雖在一定程度上提升了資本市場及美元信心， 擴大了抵押貸款能力， 但同時也擴大了政府負債， 使潛在財政負擔損失高達2000 億美元， 并產生了較大的道德風險。紐約股市已進入熊市， 經濟增長前景不確定。
（二） 世界經濟增長明顯放緩， 失業率總體上升。
2008 年一季度和二季度， 世界經濟同比分別增長414 %和319 % ， 比上年同期分別回落0104 個和0146 個百分點。其中， 發達國家經濟增長明顯放緩，發展中國家經濟增長有所放緩。各國失業率明顯上升， 美國失業率從1 月份的419 %持續上升至8 月份的611 %; 日本從318 %上升到412 %; 歐元區從713 %上升至715 %。同為資源出口大國的俄羅斯和巴西失業率分別從1 月的518 %和8 %下降到8 月份的513 %和716 %; 韓國和墨西哥分別從3 %和411 %小幅上升到31 2 %和41 2 %; 馬來西亞則從2007 年四季度的310 %提高到2008 年二季度的315 %。
（三） 全球貿易增長放慢。
據OECD 統計， 2008 年上半年全球貿易量環比增速放慢， 一季度增長1 % ， 二季度下降012 %。其中， OECD 國家出口從114 %回落到014 %; 進口一季度增長016 % ， 二季度則轉為下降018 %。美國前七個月出口額為1094612 億美元， 同比增長1813 %;進口額為1514417 億美元， 增長1219 %; 進出口差額為- 419815 億美元， 減少011 %。歐元區前七個月出口額為9280 億歐元， 同比增長715 %; 進口額為9393 億歐元， 增長1119 %; 進出口差額為- 113 億歐元， 而去年同期為順差210 億歐元。日本前八個月出口額為566027 億日元， 同比增長319 %; 進口額為539134 億日元， 增長1215 %; 進出口差額為26893 億日元， 同比減少5819 %。中國前八個月出口額為937619 億美元， 同比增長2214 %; 進口額為785619 億美元， 增長30 %; 進出口差額為151919 億美元， 減少612 %。
二、國際經濟形勢變化對我國出口貿易的影響。
（一） 我國出口貿易增長方式的現狀。
1 、我國采用的是出口導向型戰略， 出口數量多，貿易順差大。從1990 年起我國進出口貿易基本連年順差， 2000 年至2007 年出口額從2492 億美元增加到12180 億美元， 貿易順差也從241 億美元2621 億美元。
2 、出口市場主要集中于美國、歐盟和日本等發達國家和地區。我國主要出口貿易伙伴是歐盟、美國和日本等國家和地區。2007 年我國對歐盟、美國和日本的出口增長分別為2912 %、1414 %、1114 % ，位居前三名。
3 、我國出口商品的特點是技術含量低、附加值低、價格低， 生產過程中忽視環保和勞工福利。我國的出口商品結構中， 勞動密集型產品和資本密集型產品比重過高， 出口商品層次不高。出口價格偏低， 國內同類企業競相壓價， 有的企業出口贏利僅靠出口退稅所得， 容易引起國際貿易摩擦。出口的商品缺乏自主知識產權和自主品牌， 粗放式的出口增長方式給了一些新型的貿易壁壘可乘之機。
4 、加工貿易的比例和規模過大。1979 年我國的加工貿易出口為2135 億美元， 只占當年出口額的214 % ， 2007 年我國的加工貿易出口為617615 億美元， 占到當年的出口額的50 %以上。還需要注意的是加工貿易中占比例最大的是外商投資企業， 近幾年外資企業加工貿易進出口額占到總進出口額的70 %以上。加工貿易是我國利用外資的重要形式， 但在加工貿易特別是來料加工中， 外商投資企業完全掌握市場和銷售渠道， 嚴密控制關鍵技術， 把技術和產品的研發能力大多留在境外， 而中方只參與簡單的加工裝配環節。它阻礙了我國產業結構的優化升級。此外，還有些外商投資企業甚至將技術水平低、環境污染重的工業轉移到我國生產， 給我國的環境帶來災害性的后果。
（二） 國際經濟形勢變化對我國出口貿易的影響。
1 、出口增長速度放緩。
由于外貿對目前中國經濟增長具有非常重要的作用， 而美國又是中國最大的貿易順差來源之一， 因而美國經濟放緩和全球信貸緊縮， 將使我國整體外部環境趨緊。盡管中國出口結構的升級和出口市場的多元化可以在一定程度上減輕美國需求變化對出口的影響， 但事實上中國出口增速從未與美國經濟增長脫節。只要美國經濟出現衰退， 中國出口就有可能明顯放緩。2007 年第四季度的數據也顯示， 中國的出口增速較前三個季度下降了6 個百分點， 低于全年的平均水平， 2008 年的出口增速明顯放緩。
2 、受次貸危機影響， 歐美國家貿易保護主義再度抬頭。
2007 年， 全球共有19 個國家（地區） 對我國發起反傾銷、反補貼、保障措施等貿易救濟調查近80起， 特別是反補貼案件大幅增加。其中， 美國啟動案件數量居首， 僅反傾銷案件就達13 起， 占對我國反傾銷立案數的21 %。次貸危機的爆發使美歐經濟下滑的風險明顯增大， 這可能促使貿易保護主義進一步升溫， 使我國出口商品受到進一步不公平的打壓。近年來， 我國是貿易保護主義的最大受害國。次貸危機已經導致美國經濟增長轉弱， 失業率上升。在美國經濟復蘇乏力和美國貿易逆差高居不下的情況下， 中美之間的貿易摩擦將更加頻繁， 各種名義的技術性貿易壁壘將紛紛出籠， 這一切都將構成我國食品、機電產品、紡織品和服裝以及玩具鞋類對美出口的障礙。近年來， 美國以保護知識產權為主要目標的“337 調查”個案明顯增多， 中國已成為被調查數量最多的國家。最近， 美國又不斷炒作我國寵物食品、水產品、牙膏、輪胎、玩具等產品的安全問題， 限制我國有關產品進口， 嚴重損害我產品的國際聲譽和相關出口企業的利益。 [ hi138/Com]
受次貸危機影響， 歐盟內部的經濟狀況和就業不容樂觀。2008 年1 月31 日據歐盟統計署公布的數據顯示， 歐盟27 個成員國的失業率為618 % ， 高于警戒線。歐盟的反傾銷及其它貿易保護手段再度抬頭，歐盟從2008 年2 月16 日起開始對原產于中國的一般蠟燭、錐形蠟燭和類似產品進行反傾銷調查， 紀念性和戶外蠟燭除外。整個調查程序將歷時15 個月， 初裁將在9 個月內作出。歐盟已選定巴西作為惟一的成本參照替代國。6 月27 日， 歐盟《關于限制全氟辛烷磺酸銷售及使用的指令》（簡稱PFOS 指令） 正式生效， 規定歐盟市場上銷售的制成品中PFOS 含量不得超過總質量的01005 %。該指令對我國紡織服裝出口的影響， 將遠大于先前其他技術性貿易壁壘和貿易摩擦。
3 、美元持續疲軟和人民幣升值擠壓出口利潤空間。
2007 年11 月以來， 人民幣兌美元升值明顯提速， 截至今年3 月底， 5 個月累計升值了514 % ， 這比2007 年前10 個月升值幅度還高019 個百分點。
2008 年， 受美國經濟下行風險增大的影響， 美元貶值的趨勢恐難扭轉， 我國企業對美出口的利潤將進一步減少。同時， 次貸危機引發的美國資金市場調整及可能的貨幣政策的放松都會增加我國對外資的吸引力， 并可能引發對華投資的新一輪， 將對人民幣升值形成更大壓力。但另一方面， 人民幣升值也將使企業進口部分原材料、零部件的成本降低， 同時，2007 年人民幣兌歐元在波動中累計貶值了316 % ， 因此我國企業對歐出口利潤有所增加， 加上一年來對歐出口比重明顯上升， 與對美出口形成鮮明對比， 這些因素將對美元貶值的負面影響有所緩解。
三、對策。
（一） 外貿出口目標應重新定位。
外貿出口目標應由單一出口創匯拉動經濟增長向提升國家整體經濟競爭力和確保宏觀經濟平穩快速發展轉變。改革開放以來， 我國外貿出口在很大程度上鎖定在出口創匯和拉動國內經濟增長等短期目標上。
正是基于這樣的出口導向戰略， 國家出臺了一系列鼓勵出口的財政、稅收等政策措施， 使外貿增長一路高歌猛進。但是， 隨著國內經濟發展的對外依賴程度不斷加深， 加上當前全球經濟的不景氣、持續的經常項目和資本項目雙順差以及日益多樣的貿易摩擦， 單純關注外貿總量的增速和增長顯然是遠遠不夠的， 很有必要進一步上升到提升國家經濟整體競爭力和確保宏觀經濟平穩快速發展等更高層面上來規劃外貿發展的方向， 只有如此， 才符合科學發展觀的要求。
（二） 要加快建立促進外貿發展方式轉變的政策體系和服務平臺。
從政策和制度層面上看， 要建立和完善相關法律、法規， 完善公平競爭的市場環境， 建立起穩定、透明、可預測的財稅、信貸、外匯、保險等政策體系， 明確政府對企業參與國際市場競爭的融資支持、稅收減免優惠、投資風險保障等鼓勵政策， 減少資源流動和重組成本， 提高資源配置效率。要幫助各類走出去的企業有效規避政治風險、經營風險， 鼓勵各類保險機構開發面向走出去企業的多樣化的保險產品和服務， 解決走出去企業面臨的各種困難。要及早建立全方位、高效率的企業服務機構， 承擔向走出去的企業全面介紹和宣傳國外的法律、法規和投資環境， 預警投資風險， 開拓市場等全方位的咨詢服務， 防止不顧條件地一哄而起往外走， 避免不必要的損失和負面影響。
（三） 穩定人民幣對美元匯率， 減弱人民幣升值預期， 消除匯率傳導因素。
自我國匯率形成機制改革以來人民幣對美元大幅度升值， 這很大原因在于美國次貸危機加速了美元貶值， 使得人民幣升值速度有所加快。美元的貶值和人民幣的升值給中國企業的出口帶來了壓力， 中國企業的技術進步和勞動生產率的提升無法消化匯率的升值幅度， 使得中國出口企業面臨前所未有的困難。隨著美國次貸危機進一步發展， 美國經濟將繼續走弱， 從近期看， 美元貶值還將持續。從目前的情勢看， 人民幣匯率的升值速度大大超過了生產率的提高， 而且與其他國內政策疊加后， 出口企業已經很難承受。為此， 建議穩定人民幣匯率， 減弱人民幣升值預期， 必要時可適當利用人民幣貶值支持出口。
（四） 優化出口商品結構。
1 、促進傳統出口產業轉型升級。
支持出口產品的研發設計， 提高質量檔次， 推進質量追溯體系建設， 促進產業結構升級。鼓勵企業加強產品質量和生產體系的國際認證。推動和支持行業組織、龍頭企業建立質量檢測中心等公共技術平臺，提供公共檢測服務。
2 、加強調控“兩高一資”產品出口。
通過總量調整， 推動企業履行社會責任， 密切關注“兩高一資”產品的出口動向， 會同相關部門加強監管， 加強源頭治理， 兼顧國內外市場的需求， 逐步實現生產、消費和出口的相互協調， 推動循環經濟和可持續發展。
3 、實施出口品牌戰略， 提高企業和出口產品的核心競爭力。
制訂國際品牌發展戰略， 建立有效的出口品牌建設政策支持體系， 培育自有出口品牌， 提高商品附加值， 推進名牌展會建設， 為中外企業提供開拓國際市場的信息、采購和合作平臺。
（五） 促進企業構建和諧社會的意識。
遵守勞動法， 遵守稅務、外匯、海關、進出口法律法規， 尊重員工合法權益， 保護員工利益。加快制訂員工最低工資標準， 履行社會保險、醫療保險制度； 嚴格規范勞動強度、勞動環境保障制度和衛生安全制度。促進企業擔負起保護自然環境， 防治環境污染的責任， 合理反映出口商品的勞工成本、環保成本和資源成本， 自覺維護誠信經營的規則， 這是為了防止國外一些新型的貿易壁壘如TB T、SA8000 對我國出口貿易的影響。
（六） 完善調整加工貿易和外資政策。
對高能耗、高物耗、高污染的加工貿易和外資項目， 嚴格限制甚至取消， 提升加工貿易的發展水平和檔次， 發揮加工貿易的技術溢出和產業帶動效應， 鼓勵發展和提高產業配套能力， 增強自主創新能力， 提高產業競爭力。根據國家產業發展政策和經濟結構調整的要求， 完善加工貿易管理模式， 推動加工貿易沿產業結構調整方向， 向上下游延伸， 提高我國在國際價值鏈中的地位。引導加工貿易企業增加研發投入，通過技術轉移、合作開發等形式自主創新。制訂有效政策， 調整區域布局， 引導加工貿易逐步向中西部地區轉移。
（七） 鼓勵國有和民營企業開拓國際市場。
改變重外輕內、重國輕民的觀念， 鼓勵國有和民營企業走出去與擁有先進技術和研發能力、完善的營銷網絡和管理經驗的國外企業合資， 促進企業消化、吸收， 提高自身競爭能力。通過中小企業開拓國際市場資金資助、國際市場信息提供和服務、人才培訓、市場推廣、國外參展推介宣傳等方式， 鼓勵國有和民營企業建立自主國際營銷網絡， 深度開拓市場。取消民營企業對外投資審核， 放寬投資用匯和人員出入境管理， 提供全面的境外投資信息服務和境外權益保障。
（八） 大力促進服務貿易發展。
服務業生產效率是一國經濟活力的重要因素， 它在國民經濟中所占比重是一國經濟發展水平高低的重要標志， 發達的服務業為貨物貿易的快速發展創造條件和提供了保證。要順應國際服務貿易快速發展的新趨勢， 推進服務貿易的立法， 大力發展來華旅游、承包工程、設計咨詢、技術轉讓、金融保險、國際運輸、教育培訓等領域的國際服務貿易， 加大我國在發展中國家和地區的海外金融網點建設， 增加對重要貿易伙伴的運輸航線。加快服務業的對內和對外開放，提高服務業利用外資的比重， 抓住國際服務業外包快速發展的機遇， 創造條件， 積極承接新一輪的國際服務業轉移。
（九） 加快拓展多元化的外貿目標市場。
目標市場多元化， 可以改變當前對美國、歐盟、日本等少數幾個經濟體的過分依賴。西方經濟學有一句防范風險的名言： “不要把所有的雞蛋放在同一個籃子里”。面對這種帶有全局性的全新外貿環境變化，我們必須未雨綢繆， 及早調整出口企業的產業結構，在更廣闊的空間創造更多具有緩沖彈性的外貿目標市場， 實現多點開花， 防止和緩解外部需求演變對我國外貿以及國內宏觀經濟運行的嚴重沖擊。
參考文獻
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關鍵詞：金融危機；江蘇；開放型經濟
中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：1004-1605(2009)07-0041-06
目前，發端于美國次貸危機的全球金融危機愈演愈烈，發達國家經濟已經出現衰退跡象，新興國家和發展中國家經濟增速明顯放緩，全球股票市場非理性甚至是恐慌性地暴跌，國際匯市出現寬幅震蕩，國際貿易量大幅減少，傳統的“發展中國家生產、發達國家消費”的分工模式受到嚴峻挑戰。受此影響，江蘇開放型經濟發展遭遇嚴峻考驗，進出口增幅迅速回落，協議利用外資逐月減少，企業出口訂單及產能明顯下降，承包工程急劇萎縮，外派勞務人員日趨減少，境外投資呈現負增長，開發區進出口增幅低于全省平均水平。不過，江蘇經濟發展的基本面還是好的，江蘇在國際分工中的優勢仍然存在。所以，面對金融危機應該堅定信心，沉著應對，在危機中尋找機會，努力提高江蘇開放型經濟水平。
一、國際經濟形勢變化對江蘇開放型經濟的負面影響
江蘇是中國最重要的開放型經濟省份之一，其貿易方式以加工貿易為主，出口主體以蘇南企業為主，出口目的地以發達國家為主，吸引外資以制造業為主，這種過于集中的發展模式使得江蘇開放型經濟在這次金融危機受到嚴重沖擊。
1 進口、出口增幅下降，進口下降速度快于出口下降速度。在全球經濟放緩，需求減少的情況下，江蘇省進口與出口增幅呈現雙雙下降的態勢。2008年江蘇省累計進出口3923.85億美元，同比增長12.3％，增幅比去年同期減少10.8％。其中，出口2381.14億美元，同比增長16.9％，增幅比去年同期減少10.1％；進口1542.71億美元，同比增長5.8％，增幅比去年同期減少12.3％。隨著國際金融危機對其開放型經濟的影響日益嚴重，江蘇進出口單月增速逐月下降，并在11月份雙雙變為負增長。由于江蘇外貿模式是以加工貿易為主，在國際訂單銳減的情況下，江蘇出口企業對于原材料、半成品的進口需求銳減，進口下降速度快于出口下降速度。
2 一般貿易總體平穩，加工貿易回落加快。2008年江蘇省一般貿易進出口1351.5億美元，增長26.9％，領先全省外貿增幅14.7個百分點，占全省外貿總值的34.5％，所占比重較上年提高4個百分點。其中，出口920.1億美元，增長30.6％；進口431.4億美元，增長19.7％。與此相比，“兩頭在外”的加工貿易明顯回落。根據江蘇省外經貿廳統計，2008年江蘇省加工貿易進出口2260億美元，增長5.1％，增幅比上年下降14.3個百分點，其中，出口1419.7億美元，增長8.8％，增幅下降14.2個百分點；進口840.3億美元，下降0.7％，加工貿易占全省外貿比重下降至57.6％，為“十五”以來最低點。
3 利用外資逐月回落，歐美投資明顯減少。在全球資本緊縮的情況下，2008年全省協議利用外資507.26億美元，同比減少4.8％；實際利用外資251.20億美元，同比增長14.7％，比去年同期回落10.9個百分點。而且自8月份以來，第一次出現協議利用外資連續下降的情況。吸引外資主要來源于亞洲，占比達到60.27％，同比增長19.1％，但如果扣除掉香港對于江蘇的投資，則亞洲地區的投資也大幅回落。不過，同期發達國家對于江蘇的投資出現更大降幅，其中英國協議利用外資下降83.52％，美國下降26.91％，歐盟下降23.16％。
4 中小型出口企業經營環境比大型企業更加惡劣，企業出口訂單顯著下降。由于國際市場需求減弱、人民幣匯率升值、要素供給趨緊、成本上升等壓力，江蘇不少出口企業面臨前所未有的經營困境。大型企業和中小企業都面臨著市場空間減少、經營風險增大、資金鏈繃緊的風險。但是由于中小企業規模小，收益不穩定，抗風險能力差，缺乏合格抵押擔保品，融資困難陡然增加。與此同時，出口導向型中小企業的外國客戶在金融危機中出現經營困難和資金問題，以至于中小企業的大批應收帳款無法收回，這對于資金本來就很吃緊的中小企業更是重重一擊。許多企業出現訂單減少、企業裁員等情況。
5 承包工程市場萎縮，外派勞務人員減少。全年新簽對外承包工程和勞務合作合同額49.5億美元，增長9.3％；完成營業額46.1億美元，增長10.7％。但受全球金融危機影響，新簽項目減少。金融危機使各國采取應對政策，資金流向和投資方向發生重大調整，使本來立項的、意在開發的項目流產、減少、緩簽。產油國市場由于原油價格暴跌而使形勢急轉直下，對江蘇承包工程的發展影響很大。徐礦集團5億美元的博茨瓦納煤電油一體化項目已因這次金融危機而擱淺。因為金融危機的影響，導致流動性不足，業主資金鏈斷裂，已迫使我省一些企業已簽項目停止執行或推遲施工。此外，受金融危機影響，外派勞務人員出現負增長，期末在外人數10.2萬人，同比下降12.8％。
6 境外投資項目呈現負增長，大項目增速明顯減緩。2008年以來，江蘇境外投資項目呈現負增長。2008年全省共核準境外投資項目232個，同比下降7.9％，僅蘇州、揚州和泰州三市的項目數保持了增長，其余各市的項目數均出現不同程度的下降。另外，除在亞洲、非洲的投資項目增長以外，其他地區投資項目都出現了不同程度的下降。同時，大項目增長趨勢持續減緩。
7 開發區進出口增速低于全省水平，地方一般預算收入增幅逐月走低。今年以來，全省開發區面對國際金融危機的嚴峻形勢，雖然積極采取應對措施，經濟運行保持了較為穩定的態勢，但影響仍逐步顯現。一是開發區進出口增速低于全省水平。2008年全省開發區完成進出口總額2774.2億美元，其中出口總額1575.6億美元，同比分別增長9.5％和11.1％，分別低于全省水平2.8個百分點和5.8個百分點。南通、昆山、南京經濟開發區和蘇州工業園區、蘇州高新技術產業開發區均出現負增長。二是地方一般預算收入增幅逐月走低。全省開發區地方一般預算收入呈現高開低走，同比增幅逐月走低，從年初的46％減至年末的23.6％，其中泰州、宿遷出現負增長。與業務總收入相比，南通、泰州、徐州、鹽城、宿遷市的一般預算收入增幅均低于業務總收入的增幅，說明效益下降。
二、國際經濟形勢變化對江蘇開放型經濟的積極影響
雖然過于集中的開放型發展模式弱化了江蘇抗風險能力，但是從總體來看，江蘇開放型經濟仍然保持著平穩較快的發展勢頭。2008年，全省實
際利用外資251.2億美元，比上年同期增長14.7％，連續六年保持全國龍頭地位；全省累計完成進出口3923.8億美元，同比增長12.3％，其中出口2380.4億美元，增幅為16.9％。貨物貿易規模是改革開放初期的919倍，繼續保持全國第二。在全球經濟衰退、消費疲軟的背景下，消費者將會對質優價廉的產品更加青睞，國際資本也會對政治穩定、基礎設施配套完善、產業鏈條完整的地區更加青睞，因此從某種意義上說，金融危機強化了江蘇參與國際分工的比較優勢，給江蘇開放型經濟的發展帶來了新的機遇。
1.與新興市場貿易活躍。歐盟和美國是江蘇省最主要的出口市場，2007年，江蘇對歐盟、美國的外貿依存度高達19.3％和15.7％。然而在歐盟、美國經濟放緩的情況下，傳統出口市場萎縮，全省面臨的外部環境趨緊。在外部環境的倒逼下，江蘇對新興市場的出口迅速上升，多元化趨勢明顯。對東盟、韓國、中國臺灣省等新興市場出口加快，出口額分別為206.0億美元、142.5億美元和65.9億美元，增長22.8％、35.3％和9.1％；對俄羅斯、拉丁美洲、非洲出口額27.7億美元、109.6億美元和50.1億美元，分別增長46.5％、44.7％和35.3％。
2 利用外資結構進一步優化。制造業利用外資占比持續下降，農業和服務業利用外資占比提高。2008年，制造業實際利用外資185.8億美元，同比增長9.1％，增幅較平均水平低5.6個百分點，占全省外資的74％，占比較去年回落了1個百分點。制造業主要行業中，金屬制品業、非金屬礦物制品業、石油加工、醫藥制造業、通信設備計算機等電子設備制造業，服裝、鞋、帽制造業，紡織業、印刷業、化纖制造業等行業實際利用外資均下降。農業和服務業利用外資增長均高于制造業。2008年，全省農業到賬外資4.5億美元，增長38.1％，協議利用外資13億美元，增長42.2％，增幅分別高于全省平均水平25.9個百分點和50.3個百分點。服務業到賬外資60.9億美元，增長25.2％，增幅高于全省12.9個百分點。農業和服務業利用外資在全省利用外資中的占比進一步提高，分別占1.9％和25.2％，提高0.6個百分點和1個百分點。
3 民營出口企業出現強者愈強、弱者愈弱的優勝劣汰局面。2008年，江蘇省民營企業出口360.2億美元，占江蘇省出口比重達15％，同比增長35.9％，高于江蘇省平均增幅19個百分點，也高于外商投資企業和國有企業的出口增幅23和11.2個百分點。雖然有一半左右的價格競爭型、技術含量不高、市場單一的企業出口明顯回落甚至負增長，但技術含量較高、市場開拓能力強的企業出口卻大幅度增長。不少企業積極開拓國際市場，向技術和管理要效益，依然保持了較快增長，有1／3左右的民營企業出口同比增長超過50％，較好地拉動了江蘇省的出口增長。民營出口企業的強者愈強、弱者愈弱的優勝劣汰態愈加明顯。
4 蘇中、蘇北地區仍保持著較好的發展勢頭。蘇南地區尤其是蘇州一直是江蘇省開放型經濟的排頭兵，它在推動江蘇經濟又好又快的發展起到了非常重要的作用。然而在金融危機沖擊下，以加工貿易為主要發展模式的蘇南首先受到沖擊，進出口額出現逐月下滑的趨勢，并從10月開始負增長。與蘇南相比，蘇中、蘇北地區仍然保持著較好的發展勢頭，蘇中出口同比增長39.3％，蘇北出口同比增長35.0％。全省有10個省轄市進出口增幅高于全省平均水平，泰州、宿遷、揚州列前3位；有10個省轄市出口增幅超全省平均水平，泰州、宿遷、鹽城列前3位。雖然2008年蘇南地區進出口額占全省89.26％，其在外貿中的地位仍然沒有動搖，但是蘇中、蘇北競相發展的良好勢頭在蘇南進出口急劇下降的情況下起到了較好的補缺作用，這對于三大區域協調發展，進而實現全省可持續均衡發展極具戰略意義。
5 江蘇企業“走出去”迎來新機遇。在金融危機背景下，很多國家將中國經濟看作是全球經濟板塊中最活躍的部分，更加歡迎中國企業前去投資，不少國家的投資促進機構專門成立中國小組，希望通過引進中國企業的投資解決東道國企業資金短缺、失業率上升的問題，以前在收購方面較為苛刻的條款現在放開了，以前較為昂貴的資產價格目前降低了。資源性產品、東道國優質企業資產、先進技術成果，這些以前都無法企及的好項目現在都可以成為江蘇企業對外投資的對象。因此，江蘇企業應該抓住這次難得的機遇，積極實施“走出去”戰略。據統計，中方協議投資6.3億美元，增長35.6％。
三、戰勝國際金融危機嚴重沖擊，提高江蘇開放型經濟水平的對策建議
1 建立促進外經貿發展的信息披露機制和協調機制，及時了解和協調解決企業面臨的困難和問題。一是積極跟蹤國際金融危機的最新動態，認真搜集傳統市場和新興市場的信息，及時掌握有關動態信息，建立信息披露機制，多渠道向企業信息和加強各部門之間的信息溝通，有針對性地做好防范外經貿經營風險，特別是加強對有關國家進口商的風險防范工作。二是積極跟蹤調查企業經營情況，在金融危機期間定期召開由發改委、外經貿廳、國稅局、海關、檢驗檢疫、人民銀行、進出口銀行、出口信用保險等部門組成的聯席會議，及時了解和協調解決企業在出口退稅、融資、市場開拓等方面面臨的困難和問題。對已經出現停產等問題的外貿企業，也要協調有關部門，做好企業停產、注銷的善后工作。
2 出臺扶持外貿發展的針對性措施，優化外貿企業的經營環境。除了我們要認真落實省政府年初制定的外貿促進政策外，為支持外貿企業度過經濟寒冬，堅定外貿企業的信心，省政府還應從企業融資、出口退稅、國際市場開拓、科技興貿、品牌建設、出口信用保險、電子商務應用、提高企業創新能力、擴大企業進口等方面出臺針對性措施，對外貿企業進行專項扶持，從而為企業優化政務環境、規范市場環境、營造融資環境、活躍創業環境、創造政策環境。在政策允許范圍內的事情要急事急辦，特事特辦，確保外經貿業務穩定發展。同時，要支持外貿企業調整出口商品結構，加強適銷對路新產品的開發。
3 完善中小出口企業融資平臺，切實加快出口退稅進度。應加強銀企合作，與人民銀行等部門共同努力，增加給中小企業的授信額度。與此同時，人民銀行、國稅局、外經貿廳應會同部分商業銀行更好地開展出口退稅帳戶質押貸款業務，切實解決中小出口企業融資難的問題。省政府還應在當前增支、減收壓力較大的情況下，增加省級中小企業貸款風險補償金規模，增加明年的退稅配套資金，支持企業發展。同時，省政府應建立出口退稅專項督查制度，定期對各地退稅進度進行通報，督促各地加快退稅進度。對出口企業實現出口稅即征即退、應退盡退，增加企業流動資金。對2008年已辦理出口退稅的部分紡織、服裝、輕
工等勞動密集型商品和技術含量高、附加值高的商品，按照征退稅差額予以一定比例的資助。
4 積極開拓新興市場，實施出口市場多元化戰略。目前，金融風暴受災最嚴重的歐美地區是第一風險發生地，拉美等一些第三世界國家逐漸成為第二風險發生地。與此同時，由于金融危機導致生存環境惡化，以往低風險地區的大客戶、老客戶也變得不再可靠。當歐美等傳統低風險出口市場面臨衰退之時，非洲、中東、南亞、南美及部分獨聯體國家等仍具有較大市場開發潛力，因此，外經貿企業應實施市場多元化戰略，迅速調整出口方向，在保持傳統市場的同時，積極開拓低成本的新興市場和潛力巨大的國內市場，通過出口市場多元化緩解金融危機的影響，保證企業持續穩健發展。
5 強化招商引資力度，簡化引資審批程序。國際金融危機對江蘇利用外資的影響已逐步顯現，為此，應進一步加大對利用外資的優惠力度，在土地供應、重大項目、開發區發展等方面加大支持力度。更加注重“招大引強”，繼續促進世界500強企業或跨國公司在江蘇投資、增資，在利用外資中培育自主創新能力和經濟增長內生動力。鼓勵外資參與我省節能環保、醫療、農村發展、基礎設施建設，推動外資企業優化高新技術產業投資結構。圍繞發展服務外包產業開展招商引資，做大軟件、金融、生產性研發、物流等服務外包產業。創新利用外資方式，鼓勵外商投資設立創新型研發機構和創業投資基金，完善創業投資退出機制，支持省內中小高新技術企業發展壯大。進一步優化投資環境，完善外商投資投訴管理辦法，依法保護境內外投資者的合法權益。為克服國際金融危機對江蘇引資的影響，提高引資效率，應嚴格執行《國務院改革投資體制改革的決定》，切實落實梁保華書記批示精神，結合外資工作實際，參照廣東省做法，在我省職權范圍內統一外商投資企業審批流程，減少環節，杜絕重復審批。根據省委、省政府擴權強縣的要求，建議以省政府文件形式，將總投資在3000萬美元以下的鼓勵類及允許類外商投資企業合同、章程審批工作，由外資單列縣(市)推行到全省所有縣和縣級市；積極推動省各部門簡政放權，逐步使涉及外商投資審批各環節權限與合同、章程審批權下放相匹配，全力推進引資再提速。
6 加強外派勞務基地建設，推動對外承包工程和勞務合作平穩較快發展。目前，全球金融危機逐步蔓延，使我省外派勞務業務面臨嚴峻挑戰。然而，根據對國際市場的調研，從發展環境來看，勞動力的國際間流動趨勢基本沒有改變，發達國家對各類技術人才和管理人才的需求仍然活躍，很多新興市場都非常希望引進中國勞務。因此，當前江蘇應針對國際市場的需求和自身狀況，加強外派勞務基地建設，打造專業化外派勞務基地品牌。政府應加大財政支持力度，利用農民工大量返鄉機會，加大對中高級技術勞務人員的培訓，優化外派勞務資源儲備，逐步改變外派勞務人員的結構，提高外派勞務的競爭力，推動對外勞務合作發展方式的轉變。在對外承包工程方面，要抓住因金融危機導致原材料價格下跌，部分承包工程成本有所下降的機遇。繼續多方位加大市場開拓力度，加強我省企業間的聯合與合作，降低投標成本，努力獲得大項目。同時，要抓住國際市場結構調整的機會，加快對外承包工程與對外投資相結合的步伐，推動承包工程與礦產資源合作開發以及農業開發的相互促進。要加快推動對外勞務合作發展方式的轉變，規避經營風險，研究對外承包工程以及對外投資合作項下勞務派遣業務的模式，促進對外承包工程和勞務合作業務邁上一個新臺階。
7 積極穩妥地實施“走出去”戰略，加快海外投資步伐。積極穩妥地實施“走出去”戰略也是應對金融危機破解外貿困局的一個有效途徑。應鼓勵江蘇企業“走出去”，充分利用國際國內兩個市場、兩種資源，加快境外投資。一是加強境外經貿合作區建設。爭取推進商務部以我省柬埔寨西港經濟特區為試點啟動與柬埔寨協商會談，促進簽定與境外經貿合作區建設有關的政府間協議。二是加強境外生產基地的建設。江蘇不少紡織服裝出口企業利潤微薄，因此可以通過將生產基地逐步轉移到成本更低的國家和地區的策略來應對利潤變薄的困境。鑒于不少紡織服裝企業屬于中小企業，在境外辦廠風險過大，成本過高，可以選擇“抱團出海”的方式“走出去”，這樣既可以提高抗風險能力，又有利于形成配套能力，還可以跨越貿易壁壘。三是引導企業參與海外戰略布局和資源開發。應鼓勵有條件的企業開展境外農業開發和資源加工，支持企業購買發達國家技術及品牌。四是加強對海外企業的并購投資。江蘇的企業集團應抓住機遇，參與對海外企業的并購和收購，以獲取企業發展的重要資源，其中包括被并購或收購企業的專利，從而，增加在海外的生產基地，提高企業的生產能力，利用國外企業的銷售渠道及物流系統，在更大范圍內尋求企業自身的發展空間。
8 創造穩定的經濟與政策環境，在防范風險的同時加快開發區的轉型升級。開發區是招商引資的重要平臺，受金融危機的影響更大更直接。從政府管理部門來看，應從多方面著手積極應對危機，盡量爭取在經濟危機的“寒冬”中為企業營造“溫室環境”：一是強調國內經濟增長與政策環境的穩定預期。在當前國際經濟環境中不穩定因素日益增多的大背景下，國內相對穩定的經濟環境以及良好的增長預期對外資仍具備相當的吸引力。江蘇依然是走在國內開放型經濟發展前沿的省份，在穩定可預期的外資政策保障下，江蘇開發區不失為金融風暴中相對安全、投資回報有保證的“避風港”。二是針對危機出臺具體政策，提高服務水平。通過有效的金融、財政措施幫助企業應對經營性風險，推進協議項目的實施。同時改善外商投資服務方式，既堅持原則，又靈活處理，特別是在當前要充分體諒外商面臨的困難，以優質服務來增強競爭力和吸引力。三是注重產業要素的調整，提升開發區自主創新能力與效益。目前，由于西方發達國家有些產業不景氣，原先禁止出口的關鍵技術設備可以購到，特別是包括光電顯示、光伏、新材料等開發區現有主導產業所需要的關鍵技術和設備，正是低成本購進，提高產業主導權的千載難逢的機遇。四是防范外商投資的信用風險。開發區管委會應通過國內外各種渠道了解跨國公司的經營動態，防止外資利用優惠政策進行金融詐騙。同時對區內企業開展全面調研，通過銀行、稅收、工商等部門了解金融危機后企業項目建設、生產銷售、流動資金、勞動用工等方面的變化，保證協議外資如期到位，并有效防止企業資金抽逃等情況的發生。
9 擴大先進技術、關鍵設備、重要能源原材料的進口，建立重要能源原材料等主要商品的儲備機制。目前的國際經濟頻遭國際緊縮困擾，世界主要資源產品價格直線下降。各國為了盡快走出衰退陰影紛紛出臺前所未有的寬松的貨幣政策和積極的財政政策，這為將來的通貨膨脹埋下伏筆。所以，世界經濟調整也為我國以更低價格購買能
源原材料、關鍵設備和引進國外先進技術帶來新的機遇，因此，省政府應從長計議，建立重要能源原材料等主要商品的儲備機制，利用人民幣升值、國際通縮的階段性機遇，大量進口生產所需要的資源型產品、能源產品以及重要設備，從而減輕未來物價上漲帶來的成本壓力。對2008年國家鼓勵類先進技術和重要裝備、資源性產品及原材料(國家鼓勵進口目錄的第二、四部分)進口給予一定比例貼息。根據江蘇省情，可以建立政府儲備和企業儲備相結合的儲備機制，實行高度集中、統一管理的管理體制，政府儲備和企業儲備分開運作的運作模式。石油等戰略物資儲備應以財政出資為主，多渠道籌措。至于企業儲備，政府可以根據具體情況考慮在物資儲備中引入民間投資，并通過招投標方式，與民間投資者合資或由民間獨資建立一些儲備設施，日常管理由企業來負責。與此同時，合理布局儲備基地。結合國際經驗，江蘇石油儲備基地布局應該著重考慮：盡量利用地下鹽穴儲備，降低成本；運輸方便；相對集中，盡量靠近大的煉油廠和能接卸大型油輪的深水碼頭，避免二次倒運；擁有足夠可用的腹地，以滿足未來擴大規模的需要。
10 充分利用國內外大型機構裁員的機會，以優惠的待遇和良好的職業前景吸引人才回歸。美國次貸危機爆發引致華爾街大批有經驗的金融人才失業，受金融危機波及的IT企業等也紛紛裁員，此輪裁員風暴業已波及國內上海、深圳等跨國公司總部、研發中心聚集地，國內外許多高層次的技術、管理人才正面臨發展的困境。這對江蘇開放型經濟的發展來說，正是吸引、引進國內外高層人才的好時機。江蘇應根據產業發展的需求，推出引進高層次人才的計劃，落實各項人才政策，用優惠的待遇和良好的職業前景來吸引人才入駐。通過引進領軍型人才和團隊，包括領軍科技人才，領軍型服務外包人才等帶動高尖端項目落戶江蘇，實現引進一位領軍人才，帶出一支創新創業團隊，開發一批創新成果，催生一個新興產業。同時，可以有針對性地集中組織招聘團赴歐美推介，通過商會等機構在海外網羅高端人才，為江蘇開放型經濟更高水平的發展做好充分的人才儲備。
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2008年下半年美國次貸危機引發的金融風暴導致新的全球性經濟危機爆發，造成全球蕭條持續。本次危機是石油加金融復合型的危機，殺傷力非常大。危機的源頭是金融體制滯后于金融體系的急劇擴張，建立和恢復新的金融體制和機制是艱巨的和持續的。本次危機造成股市暴跌超過歷史任何一次危機，目前全球在金融危機中的損失超過30萬億美元，我國也不可避免的受到很大的影響。
1. 我國的國際貿易現狀
從世界經濟的角度來看，隨著科學技術的進步，信息事業的快速發展，以及貿易、投資和國際資本流動的加快，世界經濟全球化、區域經濟一體化、貿易與投資自由化的趨勢日益顯著。世界經濟正在穩步走向一體化，任何國家或地區，都不可避免地要受到來自它國或地區的影響。中國做為一個新的“經濟大國”，其經濟已納人國際經濟的體系之中。據國家統計局統計，我國的gdp增長是靠外貿出口帶動實現的。對外依賴程度的提高，一方面表明中國在世界上的經濟地位日益提高、影響日益增大，同時，也表明中國對它國或地區震蕩的反應會更加敏感。
2. 金融危機對我國國際貿易的影響
本次金融危機影響范圍分析：從產業看，危機對制造業比重大的地區影響大于服務業比重大的地區（但生活業為主的服務業受到的影響小于生產業為主的服務業）。從地區看，本次本文由收集整理危機對出口依賴型的地區影響大于內需依賴型的地區（但加工貿易比重大的地區相對一般貿易比重大的地區影響稍小）。從行業看，前幾年發展快的行業，也是本次危機影響最深的行業。受房地產業、汽車等交通設備制造業不景氣影響，支撐冶金工業發展的三個支柱倒塌兩個，使冶金行業成為受影響最大的行業。以出口為主的紡織服裝業影響較大，但對整個工業基礎的搖動不如冶金、汽車、石化等行業強，這些行業以及航空制造業、船舶制造業都有可能負增長。港口及運輸受到的影響在服務業中僅次于房地產和金融（證券）等行業。受到危機影響較小的行業包括：公共設施、基礎設施行業，基本生活類產品制造業（食品、農副產品加工）、生活業（醫療保健、康體可能有大幅提高）、機械加工制造業、電子、電器。在危機中出現機遇的行業：技術服務業、創意產業、生物技術、新能源新材料、環保及再生資源等產業，以及教育產業等。
我國出口商品的結構性矛盾將很突出。首先，我國的出口商品結構與世界的一些發展中國家相類似，某些傳統出口商品特別是紡織品及服裝出口與這些國家基本上處于同一競爭層次上。例如，我國的“兩紗兩布”出口，其出口質量是國際公認的免檢商品，出口量很大。但現在一些發展中國家如巴基斯坦的質量和賣價已優于我國。而且，國際市場對“兩紗兩布”的需求量也有一定的限度，因而，誰的競爭力強，誰占的市場份額就大。這對約占我國“兩紗兩布”出口總量70%的大型國有企業是一個挑戰。其次，我國出口的目標市場競爭將會更加激烈。例如，世界紡織品和服裝出口市場主要集中在歐、美、日等發達國家和地區。2007年我國紡織品出口市場份額，中國香港占40.77%，日本占13.08%，美國占9.28%，三者合計占我國紡織品出口總額的63.13%。同年，我國服裝出口到日本的金額占我國服裝出口總額的32.46%，中國香港占26.42%，美國占12.82%，三者合計占我國服裝出口總額的71.7%。由于日本、韓國、東南亞國家的貨幣貶值，將給我國紡織品和服裝出口生產企業和外貿公司帶來更大的壓力。我國出口正受到來自這些國家越來越激烈的挑戰。
房地產市場經歷重大調整將導致銀行不良貸款增加。在全球金融危機帶來的經濟下滑趨勢中，中國房地產行業的“冬天”和銀行不良貸款風險將在2008年末與2009上半年開始顯現。自樓市調整以來，開發商現金流不足現象，就已逐漸暴露出來。為了籌集現金，國內部分房地產開發商已開始降價銷售。8月份，反映全國70個大中城市的房價指數首度較前月下滑。目前，中國各地房價下跌現象越來越普遍，房地產投資進一步萎縮。可以預計，伴隨商品房成交量的持續下滑，購房者持幣觀望心理增強。空房率持續增加與毛利率下降，將進一步導致開發商面臨現金流短缺的困擾銀行業中的房地產不良貸款風險也將大為提高。
中國是一個農業大國，農業是我國鼓勵投資的領域，而且受關稅政策調整影響較少，現在應當加強創匯農業利用外資的力度。據聯合國數據顯示，主要商品價格在金融危機之后下降5.9%基礎上再下降3.9%左右，其中食品平均價格將下降8.3%，小麥價格降3%，玉米價格降2.5%，大米價格降6%，食油價格也在下跌，羊毛、棉花、木材等價格均有所降低。但是茶葉、咖啡和可可的價格將會上升。因此，我國可適當進口需求多而價低的小麥，擴大出口高附加值和高效益的農產品。以利國際收支平衡。縱觀農業國家農產品對外貿易，泰國的谷物出口量較大，但以稻米為主，還有天然橡膠和魚貝產品出口，對我出口影響不大，而該國的成衣與鞋類出口與我鄉鎮企業的產品有
競爭；馬來西亞主要出口商品為天然橡膠、植物油、原木及木制品，均為我國進口所需要；印度尼西亞出口以原油、天然氣和膠合板為主；越南以大米、咖啡出口為主；印度以寶石和茶葉出口較多，與我有競爭；日本食物自給率只占70%左右，需進口較多的產品。我國對日出口總額中，農產品約占15%。因此，我國需要盡力擴大高附加值的勞動密集型農產品（如茶、蔬菜、魚、肉等食品及紡織、手工藝品和加工品）出口，并加大出口退稅力度，擴大出口退稅范圍，提高出口退稅率，同時還需加強對出口信貸的支持，以利增強競爭能力。為加速實現農業產業化步伐，可適當進口農產品加工設備，應給予減免關稅的優惠。
關鍵詞：世界經濟；經濟發展方式；外向型經濟
中圖分類號：F740 文獻標識碼：A 文章編號：1006-1894(2011)04-0003-07
一、世界經濟格局變化油擊我國外向型經濟
2007年以來世界金融危機已經導致世界經濟格局變化，主要表現在：發達國家經濟受到重創，世界經濟的發展中心發生位移；金融危機過后，世界經濟邁入蕭條期；貿易保護主義思潮泛濫，新貿易保護主義盛行。JEAN PISANI-FERRY(2009)…認為金融危機及國家對危機的拯救改變了全球化進程中政治與經濟力量的平衡；當前全球化浪潮的推動力(開放的市場、全球供應鏈、跨國公司及私人所有制)正在受到侵蝕，貿易保護主義的幽靈再度出現；并且曾經無約束的跨國公司正在向其本國回歸。黃海洲(2009)認為由于美國開始積極轉型，第三產業尤其是金融業有所收縮，第一、第二產業重新快速發展，因此全球資本流量和貿易量可能下降，這勢必對主要依靠貿易和國際資本的國家的經濟發展形成某種程度制約。
面對新貿易保護主義盛行，薛榮久(2009)認為新貿易保護主義新在它的全球性、多樣性、虛偽性、復雜性、深層次和資本保護主義。新貿易主義抬頭對中國經濟沖擊很大，統計顯示，2009年中國出口對GDP貢獻率為負3.9個百分點。新貿易保護主義引起學者們對我國外向型經濟的反思。Kai Guo and Papa N’Diaye(2009)質疑中國出口導向型經濟增長能否持續?柴慶春(2009)認為中國傳統外向型經濟將不能應對經濟全球化的挑戰。陸磊(2009)認為我國外向型經濟表現為產能過剩，而現有擴張性的貨幣政策，某種程度上會惡化產能過剩。
面對世界經濟格局變化，國內學者的觀點可以歸納為：第一，順應金融和經濟周期，壓縮和淘汰過剩產能或寄希望于世界經濟的全面復蘇，特別是美國經濟復蘇；第二，擴大內需，以內需彌補外需的不足；第三，調整經濟結構，實現經濟發展方式的轉型。前兩種觀點不是積極態度，只是對問題的回避。持第三種觀點學者，大部分主張要技術升級以及產業結構調整，但是沒有把世界經濟格局變化作為解釋變量。本課題將以貿易格局變化為起點，以新型外向型經濟為突破口，研究后危機時期我國的對策。
二、我國外向型經濟不能適應世界經濟格局變化
(一)外向型企業困境
經歷了2008年國際金融危機洗禮之后，世界經濟處于不穩定的恢復時期，外部需求不明朗使得我國外向型企業經營環境并不是十分理想，在金融危機時期由于出口受阻，外向型企業經營困難，部分企業處于歇業甚至倒閉狀態，也有一部分企業由外向型轉向內向型。總體而言，我國外向型企業面臨著諸多經營困境，后危機時期我國外向型企業將何去何從?本課題將采用歷史比較分析方法，研究世界經濟格局變化中的外向型企業發展規律，以期得出對外向型經濟不能簡單全盤否定的結論。
外向型企業經營困境首先表現為由于人民幣匯率升值導致的匯率風險。筆者認為人民幣升值影響中國商品的國際競爭力是相對較小的，因為在緩慢升值的環境下，人民幣名義匯率與購買力平價相對應的匯率相比還有差距，因而中國出口商品的競爭力在相當一段時間內依然具有競爭力。人民幣升值主要是影響了外向型企業的利潤。因為人民幣升值形成的匯率風險，加上人民幣對內貶值的雙重效應使得國內外向型企業的利潤空間被不斷地擠壓，進而形成外向型企業的不愿意進一步生產，或者是轉型。
外向型企業經營困境其次表現為后危機時期貿易保護主義盛行導致的外部經營環境的惡劣。自從中國加入WTO以來，中國是受到反傾銷投訴最多的國家之一，金融危機爆發后反傾銷更為盛行。究其原因，可以分為兩個階段，金融危機之前是國內的因素多于國外的因素；金融危機爆發后是國外因素多于國內因素。在金融危機爆發前，反傾銷更多是由于中國出口商品價格低，對進口國家的產業形成巨大沖擊，進而使他們提出對國內商品和產業進行保護的反傾銷議案。其次還因為中國出口企業或出口商品生產企業散、弱現象較為突出，行業協會和企業本身沒有對反傾銷采取積極的應對措施，甚至主動放棄市場。金融危機后，新貿易保護主義盛行，進口國更多從文化、環境和經濟安全等角度，一方面激活國民消費本國商品、保護本國產業的意識，一方面為了促進就業對制造業保護。因而外向型企業受到由金融危機滋生的無形的貿易保護。
外向型企業困境還表現為內向型企業高回報率形成的沖擊。金融危機爆發后，受到沖擊的是外向型企業，而內向型企業受到的沖擊較小，甚至很多內向型企業在政府刺激經濟的背景下投資回報率更高。在經濟發展方式轉變的背景下，外向型企業面臨的政策環境和經營環境一樣都存在惡化趨勢，進而使得一部分外向型企業轉產，或者是由“內生外銷”(在國內生產，到國外銷售)轉變為由“外生內銷”或者是走出去。以此來降低成本，提高利潤率。
(二)產業結構調整
世界貿易結構的變化使得我國外向型經濟出現結構性調整的壓力。在經濟全球化背景下，產業結構調整分為兩個層次：內部經濟環境變化產生的產業結構調整的壓力和外部環境變化產生的產業結構調整的壓力。在中國出口導向的對外開放經濟政策下，金融危機前產業結構的調整更多從封閉式經濟體產業結構向開放式經濟體的產業結構轉變；金融危機爆發后，外向型經濟受到沖擊，此時的產業結構調整與金融危機前相比發生質的變化。其一，以前不注重產業主體，現在注重結構調整的企業屬性。究其原因，主要因為以前更注重全球化背景下，滿足出口需要而進行的產業結構調整，金融危機后則注重國家經濟安全和社會和諧發展下推動產業結構的安全和合理性。其二，以前注重對外開放，現在注重“走出去”。究其原因，環境成本、勞動力成本和其他社會成本發生了變化，以前以市場換技術、以廉價地租換資本、以犧牲環境換取產值等等做法已經因為成本的上升而難以為繼。其三，以前注重產值，現在注重社會效應。究其原因，追求GDP政績觀已經受到多方面質疑。
因此，我國產業結構調整的決定性因素是要素稟賦發生變化。出口導向型的經濟發展模式主要源自我國市場化和工業化初期的資源和環境成本優勢。我國的產業結構也正是基于出口導向型經濟發展模式基礎上形成的。外向型經濟結構所形成的產業結構基本上是我國經濟發達地區的主要產業結構。在金融危機前，我國人民幣升值、環境保護和發展觀念的變化已經觸及到產業結構的深層次問題，但是矛盾沒有那么激烈。金融危機后，隨著外部市場約束(反傾銷和新貿易保護)和生產要素約束(勞動力成本上升、土地稀缺性增強、及原材料依靠進口)產業結構調整成為下一輪經濟增長的重要動力。
從某種意義上說，傳統外向型經濟已經不符合我國產業結構調整的要求。首先，人口紅利結束決定了勞動力密集型產業生產商品的邊際勞動力成本上升，人口紅利結束主要標志是
“民工荒”，因而勞動密集型產業將發生結構調整。其次，人民幣升值導致的出口商品的競爭力下降和原材料稀缺性增強導致成本上升決定外向型經濟發展將受到客觀環境約束而進行結構調整。再次，產業結構調整核心是以技術升級帶動產業結構優化。不可否認，外向型企業在我國改革開放初期和中期發揮了積極作用，但是以承接國外產業為主體的外向型經濟對技術創新始終存在阻力。這種阻力主要來自對產業的保護和依靠技術形成壟斷的保護。
(三)經濟政策悖論
目前中國作為最大的債權國，而且人民幣升值預期持續存在，這與引進外資和出口導向的發展戰略及相關扶持政策相悖，因而客觀上要求改變我國對外經濟政策。如果追溯我國發展外向型經濟根源可以有這樣的邏輯進行解釋：經濟發展是強國的前提條件――閉關鎖國是中國近代史上貧弱的根源――發展經濟必須要對外開放。在這一前提下，經濟發展需要資金、管理經驗和技術――計劃經濟不利于提高人們的積極性――市場開放引進外資企業――吸引資金、學習西方管理經驗和技術。在這樣的邏輯下，首先解決資金問題，改革開放初期解決資金問題是關鍵問題，因而我國采取一系列政策鼓勵出口發展外向型經濟，實際上是新重商主義。其次，解決技術問題，合資、合作和外商獨資企業等方式吸引大量外資企業入住中國，有學者把這種模式冠名為“市場換技術”。在合作過程中，我國的產業結構受到沖擊，原有的品牌和技術淪為“三流”。再次，由于文化的不同，外企的管理經驗在中國存在嚴重的“水土不服”，外資企業依靠高工資吸引大量中國勞動力。經過30多年的改革開放后，凡是外向型經濟發展較好的地區均成為經濟發達區域，現在我國面臨的問題是：從資金上看，中國是世界上最大債權國，流動性過剩；從技術上看，市場開放了，技術還是要靠自主創新；從管理上看，中國式的“以人為本”管理模式逐步取代了“物質激勵”的管理模式。然而我國的宏觀經濟政策還沒有能夠完全順應實際情況的變化做出調整。
首先，匯率問題。管理浮動匯率某種意義上保護了傳統外向型企業利益，因為管理浮動匯率使得人民幣升值被控制在一定范圍之內，避免了匯率的大幅波動，基本上能夠降低外向型企業遭受太多的匯率風險。不可否認，我國匯率政策是基于諸多因素的綜合考慮，但是對于傳統外向型經濟而言，是否值得保護，或者保護的結果將會如何?起碼有一點是可以肯定的，保護傳統外向型經濟實際上就是維護現有經濟發展方式。此外，中國流動性過剩、人民幣升值壓力和輸入型通貨膨脹與此不無關系。
其次，產能問題。在2008年國際金融危機全面爆發時期，我國外向型企業遭受外部需求銳減的沖擊，產能過剩現象較為突出。隨著全球經濟一體化加強，各國資源稟賦比較優勢發生變化，傳統外向型企業均會面臨著產能過剩問題，正是如此，產能才能在國際范圍內流動。但是，改革開放30多年來積累的產能不可能人為地破壞掉，某種意義上說在擴大內部需求沒有真正建立起來之前，我國所談的產能過剩問題，目前為止還沒有深層次觸及到外向型企業，特別是沒有涉及到外向型企業中的外資企業。更多的是從環境和資源保護角度，限制和約束一些外向型的內資企業。更多宏觀經濟政策還是在鼓勵和支持引進外資型外資企業。甚至環境污染性和資源浪費型的外向型企業只是從中國的發達地區轉移到落后地區。
外向型企業產能過剩是一個動態問題，當外部需求上升，外向型企業產能過剩現象就不存在，當外部需求下降時，會出現短期的產能過剩。因而外向型企業產能過剩是經濟全球化背景下的必然現象，就像正常市場需求變動一樣。
再次，資本管理問題。中國沒有放開資本項目，資本管制相對較嚴。但是對于外國資本的直接投資依然持積極歡迎的態度，如綠地投資和產業投資。資本項目管制的目的和實際效果可以分為兩個階段：開放的初期和中期以及開放后期。開放初期和中期的資本項目管制主要防止外資進入到影響我國經濟安全的領域和防止國內資本外逃；開放后期，進入21世紀以來，資本項目管制主要防止大量游資進入中國制造經濟泡沫。不可否認，資本項目管制維護了中國經濟穩定，但是從外部來看，也保護外資的稀缺性和壟斷性，因而也等于保護外資企業的特權。然而目前來看，資本項目管制也約束了我國外向型經濟發展方式的轉變。首先，在人民幣升值背景下，我國外向型經濟應當由對外開放向“走出去”轉變，而我國的實際情況是走出去資本并不是外向型經濟發展好的地區(表1)。
因而這也從側面說明傳統外向型和走出去的非協同性。其次，資本項目管制給匯率變動形成理性政策預期，資本只要能夠流入中國就可以獲得高回報，從而使得市場行為轉變為政治行為。從而使得外向型經濟更難以轉變。
三，靳型外向型經濟理論初探
我國外向型經濟不能適應世界經濟格局變化的同時，也不能滿足我國經濟長期發展的要求，因而傳統外向型經濟必須要轉型，我國要適應國際和國內環境變化發展新型外向型經濟。
(一)超越出口導向與進口替代約束
從發展經濟學角度來看，不論是出口導向還是進口導向均是發展中國家實現發展夢想的路徑選擇。堅持出口導向政策的好的結果是經濟發展、產業結構升級和社會文明程度提高；堅持出口導向政策的壞的結果是“荷蘭病現象”，出口越多越貧窮。中國出口導向經濟發展政策到底是好的結果還是壞的結果?難以定論，因為經濟發展是不可否定的事實，社會問題也是不可回避的客觀現象。在中國的現實情況下，已經擺脫了“小國的雙缺口模型”，因而面對未來經濟發展要以世界經濟格局變化為導向，必須要走全面全球化道路。
1.超越出口導向 超越出口導向首先要揚棄傳統的外向型經濟，具體而言，要揚棄對“三來一補、兩頭在外”的加工模式、勞動密集型、低附加值和外資依賴等外向型經濟形成的經濟體系。揚棄外向型經濟才能真正走技術立國的發展道路，才可能真正擺脫我國經濟發展中的“重商主義”思想，才能制定“以人為本”的經濟發展目標。
2.超越進口替代 首先，擴大內需和進口替代戰略是不同層面上的概念。因為人民幣升值必然會導致中國進口量加大，這種市場需求更多是由于中國資源短缺導致的價格上升，為了使生產順利進行，必然要進口原材料和能源，這種進口不是商品進口，而是原材料的進口。進口替代戰略更多是運用國外資金與國內資源相結合進行生產。目前來看，我國擴大內需更多源自外部需求不足的積極反應，然而實際產生的結果是除了家電下鄉之外，把房地產市場化擴大到農村。究其原因，在技術創新跟不上的情況下，擴大內需只不過是為國際商品提供市場，擴大內需沒有解決好內部供給問題，而是把外向經濟產能運用行政手段加以保護。因而必須要超越進口替代和擴大內需畸形結合。
總之，中國的全球化要以國家利益為根本，全方位推動全球化和以中國為主體的一體化，而不是傳統意義上的“開放把外資引進來”，而是改變國際規則“走出去”。
(二)超越外資和內資的界限
從全球經濟來看，為了拯救國際金融危機，發達國家紛紛采取寬松政策，在后危機時期全球流動性增強，資本的稀缺性減弱。目前，中國是世界上最大的債權國，手持25萬億美元外匯
儲備，購買近萬億美元的美國國債，而且可以預期的未來是，只要人民幣升值預期存在，我國的外匯儲備不可能減少。我國巨額外匯儲備是內資還是外資?從某種意義上說，如何合理使用外匯儲備必須在保證金融安全的基礎上超越內資和外資界限，實現外向型經濟轉型。
首先，外資內部化。經過30多年的改革開放，我國外資總量較大，對中國經濟的影響也很大。其中，外資形成的風險也較大，特別是如果中國經濟不穩定時，國際資本外逃會使中國爆發金融危機。因而超越內外資首先要實現外資內部化。其包含兩方面的含義，其一在通過股權交易或其他行為使外部在中國的產業資本減少，實質上是減少對外資的依賴(減少對外向型經濟的依賴)；其二，資本市場開放，新進外資進入虛擬經濟領域，受到金融市場調控。主要手段是通過外匯儲備購買，這不僅可以增強我國經濟安全，還可以有效阻止輸入性通貨膨脹。
其次，內資外部化。在中國市場化進程中，資源貨幣化使得人民幣資產極其豐富，有學者稱之為“貨幣之謎”，筆者認為某種意義上應該為市場化紅利。如此財富積累和資本集聚，必然要為人民幣尋找出路。其中，貨幣資本“走出去”應該是新型外向型經濟與傳統外向型經濟主要區別之一。人民幣直接走出去的重要條件是人民幣國際化，經歷2008年金融危機之后，美元的地位受到沖擊，我國通過多種方式加快了人民幣國際化的進程。只有人民幣國際化才有可能真正實現內資外部化，才能構建中國的跨國公司和中國為主導的外向型經濟。
(三)超越國內與國際政策界限
為了吸引外資我國制定了不少有利于外資和外資企業的政策，現在看來這些政策在我國資金短缺的情況下是非常正確和必要的。盡管如此，中國的宏觀經濟政策還是經常受到外國學者和政府的批判。如我國的匯率政策、財政政策和就業政策等等。一定程度上，我國在2008年金融危機之前的政策更多著眼于經濟發展背景下的外資利益，也即維護傳統的外向型經濟。當世界格局變化有利于中國時，我國宏觀經濟政策也要超越國內和國際，而是面向全球化。
首先，內部政策國際化。雙軌制是中國由計劃經濟向市場經濟，封閉經濟向開放經濟轉變中的主要路徑之一，從實踐效果來看，漸進式轉變雖然遺留一些難以解決的問題，乃至長期養成的路徑依賴以及左右政策制定的利益集團，但是經濟平穩過渡還是功不可沒的。盡管雙軌制政策有利于外資和外資企業，但是在中國積極面向全球化的時期，國內外經濟政策一致性這是中國要作為大國和強國必然要選擇的路徑。內外政策一致相對有利于形成新型外向型經濟。從國內來看，中國雖然鼓勵企業走出去，但是由于政策的不一致，走出去的困難還是很多。以至于走出去的企業主體是國有企業。從國外來看，內外政策一致可以增強其他國家對中國的信心，有利于中國資本融入世界經濟中。
其次，外部政策一體化。新型外向型經濟實質上是要改變依賴外資、依賴外部市場和依賴外部技術的“三依靠”的外向型。正是基于依賴思維，傳統外向型經濟中政府制定優惠的政策、營造良好的經營環境，本質而言，這是單方優惠政策，長期來看不符合國家利益。要發展新型外向型經濟，對外經濟政策要與國際慣例有效接軌的同時，還要推動中國對外經濟政策一體化，由被動變為主動，調整區域經濟一體化進程中的話語權。
四、簡單建議
發展方式轉變本身是過去的揚棄過程。盡管我國外向型經濟不能適應世界經濟格局變化，政策制定中還是要采取漸進式的揚棄，不能采取激進政策。因為產能只能有序轉移和釋放，如果通過政策人為地破壞將會對經濟產生巨大沖擊，乃至造成社會的不穩定。因此，我國制定經濟政策的重點是如何有效地把傳統外向型經濟向新型外向型經濟轉變，這主要工作是要尋找合理的外向型企業的轉移和產業升級路徑。
(作者單位：廣東省水利電力職業技術學院)
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早在20世紀70年代,美國著名未來學家阿爾文•托夫勒(AlivinTomer)預言:來自消費者的壓力和希望經濟繼續上升的人的壓力將推動技術社會朝著未來體驗生產的方向發展;服務業最終會超過制造業,體驗生產又會超過服務業;某些行業的革命會擴展,使得它們的獨家產品不是粗制濫造的商品,甚至也不是一般性的服務,而是預先安排好了的“體驗”。體驗工業可能會成為超工業化的支柱之一,甚至成為服務之后經濟的基礎。依據約瑟夫•派恩(B.JosephPineII)與詹姆斯•吉爾摩(JamesH.Gilmore)在美國《哈佛商業評論》指出:體驗式經濟時代已來臨。從此“體驗經濟”的提法引起了人們的廣泛關注。
隨著科技、信息產業日新月異的發展,人們的需求與欲望,消費者的消費型態也相應的受到了影響。經濟提供物由貨物、商品、服務轉變為體驗,經濟形態的演變也經歷了農業經濟、工業經濟、服務經濟至體驗經濟。這是由生產力發展水平決定的,是人類社會發展的必然規律。每一次經濟提供物的改變,都會導致經濟形態發生根本性的變化,從而促使社會從一個經濟時代進化到另一個經濟時代。經濟提供物的改變和經濟時代的變遷,勢必會影響到營銷所關心的“相互滿足的交換關系”。而交換關系一旦改變,營銷的模式就必然要進行相應的調整,隨著時代的變遷而變革。
服務經濟到體驗經濟的演進
自20世紀中期以來,世界經濟結構發生了深刻的變革,自工業革命以來長期占據主導地位的制造業在西方國家國民經濟中的比例日漸減少,作用日漸削弱,而各類新興、門類繁多的服務部門蓬勃發展。服務部門創造的價值在國民生產總值中所占的比重大于50%,是對服務經濟的一個公認判斷標準。依據這一標準,西方發達國家早在20世紀70年代就進入了服務經濟時代。在服務經濟中,服務代替商品變成了社會上的主要經濟提供物。
進入21世紀后,體驗經濟開始慢慢顯露出來。首先從宏觀上看,體驗經濟是因為社會高度富裕、文明、發達而產生的。物質文明的發展、居民生活水平的提高、閑暇時間的增多、新技術的不斷發展、先進企業對人們消費觀念的引領和示范,都促進了服務經濟到體驗經濟的演進。其次,從微觀上看,體驗經濟的興起是由于企業對產品及服務在質量、功能上已作的相當出色,以至于顧客對特色和利益已經淡化,而追求更高層次的“特色和利益”,即“體驗”。服務逐漸向商品化方向發展,商品化逐漸抹殺產品和服務給人們帶來的個性化、獨特的感受和體驗,當服務變得更加自動化與商品化后,體驗就從服務中分離出來,逐漸成為企業向市場提供的、供顧客消費的提供物。體驗經濟時代的到來是現代社會發展的必然規律,是人的非理性內存外化的必然結果。
目前從美國到歐洲的整個發達社會經濟,正以發達的服務經濟為基礎,并緊跟計算機信息時代,在逐步甚至大規模開展體驗經濟。越來越多的消費者渴望得到體驗,愈來愈多的企業精心設計、銷售體驗。體驗經濟從工業到農業、計算機業、因特網、旅游業、商業、服務業、餐飲業、娛樂業(影視、主題公園)等各行業都在上演著體驗,尤其是娛樂業已成為目前世界上成長最快的經濟領域。“體驗經濟”也將成為中國21世紀初經濟發展的重要內容和形式之一。
服務經濟與體驗經濟的區別
所謂體驗經濟,是指企業以服務為重心,以商品為素材,為消費者創造出值得回憶的感受。傳統經濟主要注重產品的功能強大、外型美觀、價格優勢,體驗經濟則是從生活與情境出發,塑造感官體驗及思維認同,以此抓住消費者的注意力,改變消費行為,并為企業找到新的生存價值與空間。體驗經濟雖然產生于服務經濟內部,但與服務經濟有很大的區別,主要體現在以下八個方面。
(一)消費行為不同
服務經濟時代在生產行為上強調分工及產品功能,消費行為則以服務為導向。當人們購買服務時,購買“一組按自己的要求實施的非物質形態的活動”。體驗經濟時代在生產行為上以提升服務為首,并以商品為道具,消費行為則追求感性與情境的訴求,創造值得消費者回憶的活動,并注重與商品的互動。當人們購買一種體驗時,“他是在花時間享受某一企業所提供的一系列值得記憶的事件(就像在戲劇演出中那樣)使他身臨其境”。它本身不是一種經濟產出,不能完全以清點的方式來測量。
體驗是一種客觀存在的心理需要。隨著人們生活水平和生活質量的提高,人們購買商品時不僅考慮商品的功能性價值,還更多地關注隱藏于商品中的象征意義和象征功能,偏好那些能夠展示自己個性化形象,能與自我心理需求引起共鳴的感性商品。越來越多的人不僅關注獲得的商品,還關注獲得的地點和獲得的方式。在體驗經濟時代,人們的消費行為將表現出如下特點:從消費結構看,情感需求的比重增加。從消費內容看,大眾化的產品日漸失勢,對個性化產品(服務)的需求越來越高。從價值目標看,消費者從注重產品本身轉移到注重接受產品時的感受。從接受產品的方式看,消費者從被動接受廠商的誘導、拉動,發展到對產品外觀要求個性化,進而對產品功能提出個性化的要求。
(二)顧客的角色不同
農業經濟、工業經濟和服務經濟是賣方經濟,所有的經濟產出都停留在顧客之外,不與顧客發生關系。工業經濟的定位是以生產者為中心,注重質量和價格。服務經濟的定位是“生產者+消費者”,服務經濟時代從生產方來理解和強調產品,“按需定制”中,消費者不是生產者,不參與企業價值的形成過程。服務在生產出來后其價值就固定下來。而體驗經濟的定位是完全以消費者為中心,從消費方來理解和強調產品,經濟學家汪丁丁指出:“體驗不再是消費與生產截然分開的,體驗是消費的,同時又是生產的過程”。顧客參與企業價值的形成過程,體驗本身就是目的,這是體驗經濟與服務經濟的最大不同。此時企業的主要工作是為顧客的體驗提供舞臺,真正的體驗要由顧客來實現。顧客可以在實現體驗的過程中,充分發揮自己的主動性和能動性,從而使體驗品產生更大的價值。
(三)滿足的需要不同
農業經濟、工業經濟滿足的是一般的生存需要;服務經濟滿足的是發展的需要;體驗經濟滿足的是自我實現的需要。托夫勒進一步解釋了從生存到發展到自我實現的歷史和邏輯過程。他說:顧客一方面希望所生活的環境有一定程度的穩定、重復和熟悉程度,但是另一方面要求得到一些刺激和興奮,他們希望有范圍廣泛的各種體驗能感覺到。體驗經濟正是從市場需求角度強調了人的無限需求中的“體驗”類需求開始轉變為現實需求,從而成為社會經濟發展的原動力。自我實現需求,對顧客來說,就是快樂,對企業來說,就是成功。讓用戶快樂和成功,是工業經濟的價格戰和服務經濟的服務戰飽和后,價值鏈上移的主要戰略空間。經濟形態演進的過程隨著消費型態的改變,已從過去的農業經濟、工業經濟、服務經濟轉變至“體驗經濟”。這是人類社會發展的必然規律,是由生產力發展水平決定的。當經濟發達到一定程度之后,人類的消費重點將從產品和服務向體驗轉移,這是人類發展的一種自然境界。
(四)功能不同
產品是有實體的,服務是無形的,而體驗是難忘的。服務經濟提供問題的解決方案,如顧客通過維修服務,排除了故障。當顧客購買一種服務的時候,他實際上買的是為他度身定做的一系列無形的活動。體驗經濟沒有解決顧客的任何問題,也沒有留下任何有形的東西,當顧客購買一種體驗的時候,買的是時間和享受,顧客在這段時間里享受一系列值得回味的活動,認為它比有形的東西更值得珍視。體驗經濟與服務經濟的一個重要不同,就在于體驗經濟是制造的經濟。體驗經濟就是把這些系統地、產業化地“制造”出來。
(五)收費和定價不同
在實踐中,體驗與服務有時很難區分,二者的本質區別在于:服務經濟時代體驗消費的提供者不對顧客的體驗活動進行收費,而體驗經濟時代體驗消費的提供者對顧客的體驗活動進行收費。這種情況像給顧客提品和服務一樣,如果企業只對產品收費,這屬于工業經濟的范疇;而如果企業既對產品收費,又對服務收費,就屬于服務經濟的范疇。同樣,體驗原先屬于個人自己的事情,現在讓別人為我們上演體驗,并支付一定的費用。事實上,整個經濟發展史就是一部將原先免費的東西進行付費的歷史。
服務經濟時代價格變動的程度在相當程度上是可以預測的。體驗經濟時代定價將主要取決于顧客獲得的價值,而不取決于企業為設計體驗所付出的成本,是與產品的實際理性價值相背離的。其價值是由體驗者的心情、感受來決定,體驗者認為花費那么多是值得的,消費者愿意為這類體驗付費,因為它美好、難得、非我莫屬、不可轉讓、轉瞬即逝。因此企業有比較柔性的定價權,定價的空間非常靈活。
(六)把握價值的方式不同
服務經濟是用理性把握價值,體驗經濟是用直覺把握價值,認為消費者的消費行為除了包含知識、智力、思考等理性因素以外,還包含感官、情感、情緒等感性因素。消費者在消費前、消費時、消費后的體驗,才是研究消費者行為與企業品牌經營的關鍵。如果說服務經濟可以用經濟學來指導,那么體驗經濟甚至可以不用經濟學,而是用美學指導。工業經濟和服務經濟只是使人們走入必然王國,從必然王國走向自由王國,必然經歷從經濟人理性向“行為”的轉變。
(七)核心問題不同
工業經濟的核心問題是質量,服務經濟的核心問題是管理,體驗經濟的核心問題是創新。創新之所以如此重要,就在于體驗經濟的經濟提供物必須給顧客留下深刻和永久的記憶,而要達到這種效果,就必須要有好的主題和創意。繼標準化洗禮服務傳遞之后,創新將是體驗競爭的焦點。因為,今天看似無法實現的服務,明天很快就會成為行業標準。更何況,即使是服務標準本身也需要用創新來增強它的活力,讓創新推動體驗走向完美。因此,在體驗經濟中,創新將比以往任何時候都重要,唯有創新才是企業發展的根本出路。
(八)解釋理論不同
工業經濟以泰勒、韋伯為代表的科學管理理論來解釋;服務經濟以梅奧等開辟的行為管理理論(又叫人際關系理論、社會人理論)來解釋;體驗經濟的未來學源頭在托夫勒,心理學源頭在馬斯洛,經濟學源頭在戴維•萊布森和穆拉伊納丹,媒體源頭在約瑟夫•派恩和詹姆斯•吉爾摩,哲學源頭是“另類”的尼采哲學,尼采認為人的本質是未定型的,人類可以自由地創造自己的本質,人類也應該好好地利用自己的未定型,塑造出更健康有力的人性。
經濟形態演進帶動營銷模式的變革
在工業經濟中,消費者完全是被動的接收者,消費者對于產品的制造過程和進入市場的過程并不知曉,只能感受到結果物品的存在。而在服務經濟中,消費者作為消費主體的主動性增強,逐漸能夠感受到服務的過程,企業家們也逐漸照顧到消費者的消費心理。體驗經濟時代,消費者的主體地位進一步得到肯定,真正的體驗要靠顧客自己來實現,也就是說體驗產業的產品體驗是一個消費的過程,它的價值不是由廠家商家來提供確定而是由消費者自己來選擇設計。所以,消費者能夠感受到,在消費過程中自身的重要性和主觀能動性以及作為主人的控制性都得到肯定;這樣可以刺激消費者的消費意識從而促進消費。
隨著經濟形態的演進,營銷模式也發生了變革,經歷了從“4Ps”到“4Cs”再到“6Es”的轉變。
(一)從“4Ps”到“4Cs”的營銷模式
工業經濟時代的營銷模式以杰羅姆•麥卡錫提出的“4Ps”營銷組合為指導,專注于產品的特色與利益,把顧客當作理智的購買決策者,把顧客的決策看成一個解決問題的過程,非常理性的分析、評價、最后決策購買。服務經濟時代的“4Cs”營銷組合策略是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的,它以消費者需求為導向,重新設定了市場營銷組合的四個基本要素:即消費者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。它重視顧客導向,以追求顧客滿意為目標,這實際上是當今消費者在營銷中越來越居主動地位的市場對企業的必然要求。在“4Cs”理念的指導下,越來越多的企業更加關注市場和消費者,與顧客建立一種更為密切的和動態的關系。
(二)體驗營銷6Es
體驗經濟環境認定的顧客價值,是針對目標市場中每一位顧客的個別價值提出的。它要求在企業的經濟運行中,使每一位顧客都能獲得滿意的價值,因此企業必須按照特定顧客的具體需求進行量身定制。這種量身定制的最大特點就是個性化,量身定制是體驗經濟的必由之路,并統領著體驗經濟的運行。體驗營銷從消費者的感官、情感、思考、行動、關聯5個方面,重新定義、設計營銷的思考方式,突破傳統營銷“理性消費者”的假設,認為消費者的消費體驗才是營銷的關鍵。從重視產品的性能與質量轉變為重視顧客的感性需求,從產品的制造者或服務的提供者轉化為體驗的策劃者。因此,體驗營銷既是營銷重點的轉移,又是營銷視角的轉換;既是一種營銷策略,又是一種全新的營銷模式。體驗策略組合由以下要素構成:體驗(Experience)、情境(Environment)、事件(Event)、侵入(Engaging)和印象(Effect)延展(Expand)。這六大要素的英文單詞都是以“E”開頭的,為簡單起見將其稱為“6Es”組合策略。
一是體驗策略。體驗經濟的靈魂或主觀思想核心是主題體驗設計,根據消費者的興趣、態度、嗜好、情緒、知識和教育,把商品作為“道具”,服務作為“舞臺”,環境作為“布景”,創造一項顧客擁有美好的、值得記念的回憶,引發消費者在情感上的共鳴,增加產品的附加價值。在體驗經濟中,應注重“市場營銷+戲劇舞臺”概念,“工作就是劇院”和“每一個企業都是一個舞臺”的設計理念應在企業經營活動中被廣泛應用。主題體驗設計現在發達國家已經成為一個設計行業,成功的主題體驗設計必然能夠有效地促進體驗經濟的發展。
二是情境策略。情境是企業為顧客創建的“表演舞臺”,是體驗產生的外部環境。它既可被設計成現實的場景,也可被設計成虛擬的世界。在情境策略的設計中,可以借鑒戲曲理論、心理學、社會學等方面的知識,服務于體驗策略。企業要關注消費情景,以創造體驗吸引消費者,強調與消費者的溝通,并觸動其內在的情感和情緒。
三是事件策略。這里的事件特指為顧客設定的一系列的表演程序。如果企業提供的體驗零散且無法辨別,那將很難在顧客心目中形成一個清晰的概念和定位,因此,企業必須對表演的過程進行特別的設計。事件策略根據表演的松散程度設立嚴格的或相對寬松的程序。在事件策略的設計中,要塑造完整的體驗,不僅需要設計一層層的正面線索,還必需減除削弱、違反、轉移主題的負面線索,考慮顧客相互之間的關系,協調他們之間的活動。
四是浸入策略。消費者比以前更愿意參與產品的設計,希望通過創造性消費來體現獨特的個性和自身價值,獲得更大的成就感、滿足感。體驗營銷關注顧客的主動參與性,浸入策略是要通過營銷手段使顧客真正浸入到企業所設計的事件中,要求在角色的設計中一定要使顧客成為一個真正的“演員”。顧客只有真正地參與事件,其心理活動才真正地浸入到情境中,才會最終導致愿意付費的體驗的產生。
五是印象策略。體驗營銷在向顧客讓渡體驗的同時,要注意顧客終生價值的問題,引入印象策略以提升企業的顧客資產。體驗的難忘過程產生了印象,成為維持長期顧客關系的重要因素。但印象會隨著時間的推移逐漸衰減,如不對其進行管理,顧客關系的長期保持將很難實現。
六是延展策略。企業將產品的研發拓展到相關領域中去,形成完整的價值鏈,顧客體驗可以延展到企業的其他產品,延展到不同的地區和時期,并向他人進行傳播,從而實現了顧客價值的最大化。
在“6Es”組合策略中,各個E之間聯系密切,首先,體驗策略是體驗的設計過程,是情境策略、事件策略和浸入策略的前提和基礎,其他策略必須服從和服務于體驗策略的基本內涵和思想。其次,情境策略、浸入策略和事件策略是體驗的實現過程,企業通過這三個策略的實施,完成體驗的生產和讓渡,同時顧客也完成了對體驗的消費。最后,印象策略和延展策略是體驗營銷的管理過程,它建立在前面策略的結果上,力求保持長期的顧客關系,提升企業的顧客資產。
近幾年，全球金融危機與衍生危機對全球經濟持續影響，發達國家需求起伏不定，新興經濟體獲得了一定時期的發展機會，保持了比較快速的經濟增長，市場需求及其潛力對世界經濟穩定增長發揮了重要作用。近幾年，中國出口市場受到國際金融危機的沖擊，中國政府及企業特別關注和促進出口市場多元化。現有文獻主要從宏觀角度描述了新興經濟體特征（Jain，2006；王勛，2011），探討新興經濟體對世界經濟格局的影響和歷史作用（姜躍春，2011），分析國際金融危機條件下新興經濟體困境及其出路（李白陽，2012）。可以發現，從微觀角度研究新興市場態勢的文獻相對比較少。因此，研究新興經濟體市場需求及其市場環境具有一定現實意義。
新興市場是相對成熟的發達市場而言的一個概念，國際貨幣基金組織（IMF）首先在2007年的報告中使用了“新興經濟體”概念，并界定了26個新興市場國家。本文采取IMF的界定，確定除中國外的25個國家作為研究范圍（表1）。拓展新興市場的前提是弄清新興市場發展態勢及其特點。本文采取從企業中了解新興市場情況的調研方法。2013年8月底，筆者對東莞外貿廠商進行了問卷調查，問卷調查對象通過分組抽樣方式來確定，從每個鎮選取5~10家典型廠商作為問卷調查對象，向30個鄉鎮（街區）一共發放問卷283份，回收了236份有效問卷。從東莞抽樣被訪問的樣本企業大多是從事加工貿易業務的廠商，他們對新興市場有比較切實的體驗。在這些企業中，港資企業和臺資企業分別占比為46.02%和28.76%。美國、日本、歐盟、東盟、韓國、中國內地等的廠商占全部投資商的比例分別為3.54%、7.08%、2.21%、0.88%、2.65%、5.31%（表2）。還有少數投資商來自新加坡、維京群島、馬來西亞、薩摩亞、土耳其、俄羅斯等地。從樣本廠商的行業看，東莞樣本企業的行業分布廣泛，主要有6大類：計算機及信息和電子設備工業，占25.1%；紡織服裝、制鞋業，占比13.39%；電器制造業（家電），占比12.97%；橡膠和塑料制品業，占比12.55%；金屬制品業，占比10.46%；家具、家居用品業，占比8.37%。另外，少部分企業涉及到玩具、包裝印刷品、玻璃墻等制造業（見圖1）。
二、新興經濟體市場需求變化態勢
相比于發達國家市場，新興經濟體的市場需求表現出以下特征：（1）新興經濟體發展起步遲，經濟規模比較小，發展速度分化比較嚴重。近幾年，屬于快速發展的地區主要是東盟、南亞和南美大部分國家，這些國家增長速度都在7%以上；其次，屬于慢速增長的國家，特別是東歐國家呈現負增長；再次，處于兩者之間的國家，如俄羅斯、委內瑞拉、墨西哥、土耳其等國家的增長速度在1%~5%之間（表1）。（2）市場規模相對較小，進口規模不大，但是變化快。國際金融危機前后，新興市場的表現都明顯優于發達市場。以金磚國家為例，5國貨物進口總額在2007~2012年間平均增長9.64%，占世界貿易的比重從11.19%上升到17.33%；巴西、俄羅斯、印度、中國和南非的貨物進口的年均增速分別為7.17%、3.92%、13.41%、10.85%和1.08%。從中國角度看，中國與25個國家的貿易額為6,640.42億美元，占中國外貿總額的17.17%，與其他金磚國家的貿易額占6.5%。（3）市場需求差異比較大。首先，新興國家之間的經濟發展程度和居民收入差異比較大。新興經濟體發展水平差異大，2012年人均GDP高于1萬美元的國家有13個，人均GDP處于極低水平（4,000美元）的國家有5個，收入水平及其消費能力呈現較大差異（表1）。其次，對產品需求層次多。盡管對產品檔次總體要求不高，但對低端到高檔的各個層次產品都有一定需求。再次，對產品質量及其耐用性能要求較高，從而節約生活支出。從東莞企業經驗看，對新興市場國家消費水平進行評價，68.04%的企業認為較高，25.77%的企業認為很低。93.21%的企業認為新興市場的居民購買的商品檔次屬于中檔商品，其中中高檔消費者占50.49%，中低檔消費者占42.72%。可見，新興市場國家消費者需求層次多，不等于“低而廉”或“低而劣”。（4）超前消費的觀念比較強。新興市場國家消費者觀念發生了較大變化，對國際市場也比較熟悉。從東莞企業經驗看，有23.7%的企業認為新興市場居民超前消費意識比較強；有47.52%的企業認為居民屬于及時消費類型；也有30.69%的企業認為其居民看中未來消費，喜好儲蓄。從購物方式看，有26.45%的企業認為居民偏好專賣店購物，69.42%的企業認為居民超市購物比較多，5.79%的企業認為居民喜歡直銷購物（郵購），13.22%的企業認為居民通過網絡或電子商務購物。（5）新興市場需求的產品特點。新興市場進口需求產品從技術密集型的設備、機電產品，到勞動密集型的紡織、機械產品，再到初級型的農產品及食品、礦石等，呈現多元化態勢。比如南非2010年進口前3大類商品是機電產品、礦產品和運輸設備等，占南非進口總額的55.9%（陳萬靈，2013）。新興經濟體處于國際分工的低端，代工生產或貿易需要大規模進口中間產品，比如，5個金磚國家2009年進口中間物品的比重都超過了進口總量的50%。
三、東莞外向型企業拓展新興市場的狀況
（一）對新興市場的出口狀況國際金融危機后，發達經濟體經濟萎靡不振，市場需求下降，中國企業獲得的來自發達市場的訂單隨之減少，其出路在于積極主動拓展新興市場，一般有對新興市場出口貿易和投資兩種方式。東莞企業多是外向型企業，其中外資加工貿易企業占多數，其出口市場分布廣泛，也主要銷往外資來源地，占61.92%；其次是東歐新興國家，為42.56%；再次是南美與東盟，分別為16.9%和16.39%。顯然，東莞企業出口市場的選擇由投資者控制，其投資者多來源于具有傳統地位的發達國家市場，但是對印度、東盟、南美、非洲、中東、東歐等發展中國家（地區）出口的比例占97.13%（表3），可以說明絕大部分企業向新興經濟體及發展中國家出口。
（二）對新興市場的投資狀況國際金融危機后，國際需求和出口市場不景氣，而且東莞要素成本不斷上升，對此，有部分企業選擇“轉單”，一是把訂單轉向內地，二是轉向中國以外的地區，比如東南亞地區。在調查中，樣本企業當被問及“若擴大生產規模是否愿意向外遷移轉廠或轉移訂單”時，只有40家廠商考慮向外遷移轉廠或轉移訂單，僅占受調查廠商數的19.51%，可見，只有少部分企業愿意“走出去”對外投資。這部分企業選擇“外遷”的原因有多種：66.86%的企業認為工資成本上升，39.64%的企業認為原材料價格上升，27.22%的企業認為土地使用成本增加，還有人民幣升值及其匯率成本上升，環保要求嚴格，技術更新改造對技術工人要求高而導致技術工人短缺，遷入內地物流成本增加，政策和制度環境不理想，知識產權受侵害等原因（表4）。
（三）拓展新興市場的風險和挑戰1.新興市場國家的社會文化差異的挑戰大多數新興市場國家的社會文化比較復雜，既有本民族的文化，又受到外來文化影響。許多發展中國家曾是老牌發達國家的殖民地，其語言、文字、文化、風俗、觀念及其政治社會制度比較復雜，成為中國企業進入新興市場和經營管理的障礙。其次，中國一些境外投資失敗的教訓顯示勞工風險和管理團隊風險比較大。這些國家的觀念、情感體系、生活方式的差異和勞動法規都會成為企業在當地運營的重要風險。2.新興市場國家市場機制不完善的風險新興市場國家大多數屬于轉型國家，充滿著風險。一是商品市場發展和金融市場不完善，出口風險增加，交易成本比較高，不利于中國企業的出口。二是市場法律法規不健全、進口企業信用較差等都會為出口帶來不穩定性，面臨很大的信用風險。三是外匯管制很嚴，阻礙了中國企業開拓新興市場。四是交通運輸、金融服務、保險等服務水平較低。五是對新興市場國家投資所遭遇的經營管理風險，包括勞工風險、財務風險、技術風險、本土化過程中的管理風險等。3.新興市場國家當地法制環境和社會秩序的挑戰一般而言，新興市場國家在交易行為上重合同守信用，社會秩序良好。從東莞企業經驗看，40%的企業認為新興市場當地社會秩序良好，53.04%的企業認為社會秩序一般，也有4.35%的企業認為當地社會秩序混亂，甚至有2.61%的企業認為社會動蕩不安，風險較大。其次，新興市場國家當地法律與社區規則并行，居民有，22.41%的廠商認為宗教規則影響交易，41.38%的廠商認為新興市場國家遵循法制。4.產品出口的挑戰：與新興市場國家產品相似而引起的貿易摩擦中國出口產品與其他發展中國家結構相似，易受到新興市場國家的貿易制裁。發展中國家大多實施出口導向型發展戰略，為了保護國內的產業發展，多采取反傾銷、保障措施等貿易救濟措施，抑制了中國出口貿易的發展。特別是國際金融危機后，新興市場國家大多采取擴大內需的政策，一些國家采取了反傾銷調查來阻礙相似產品的進口，比如印度、巴西、阿根廷、俄羅斯和墨西哥等紛紛效仿美國，對中國出口產品發起反傾銷和反補貼調查。5.投資的挑戰：“走出去”的政治及體制障礙國際金融危機后，新興市場國家進口雖受到一定抑制，但比較歡迎外來投資，希望與外來投資合作，但其政治、法律環境、經濟體制和監管體系對外資有一定的抑制。廠商對當地政治文化、法律環境、經濟制度缺乏足夠了解，信息渠道不暢通，投資風險增大，一是一些新興市場國家屬于體制轉型國家，政局動蕩，這些因素阻礙雙邊貿易順利發展；二是一些新興市場國家政治經濟體制正處于過渡期，其政府行政、政策和法律限制多，產品出口和對外投資的運營風險擴大。6.面對陌生的新興經濟體營商環境的挑戰對新興市場國家進行了考察的廠商對當地營商環境的看法不一。關于新興經濟體政府行政管理及服務，大多數廠商認為當地政府行政效率高，60.98%的廠商認為當地政府“廉潔高效”，16.26%的廠商認為當地政府“重人情輕規則”，13.01%的廠商認為“官員腐敗”。關于當地社會秩序的看法，40%的廠商認為“社會秩序非常良好”，53.04%的廠商認為社會秩序一般，只有6.96%的廠商認為社會混亂和動蕩不安。關于商業交易秩序，90.6%的廠商認為當地商業重視交易合同和守信用，4.27%的廠商認為當地商業信守口頭承諾，6.83%的廠商認為當地商業輕履約和經常違約。這是因為每個新興經濟體的營商環境不同，弄清新興經濟體營商環境是一個比較困難的事情。所以，中國企業拓展新興市場必須克服企業自身發展制約因素、市場轉換的融資障礙、社會文化障礙、體制與法制障礙、國內支持政策不足等，才能化解這些障礙或不足所帶來的各種風險和挑戰。
四、中國企業的選擇：東莞拓展新興市場的經驗
（一）轉變對新興經濟體市場的認識1.樹立國際化經營理念，滿足目標市場需求拓展新興市場的企業必須關注新興市場需求變化，滿足目標市場需求。一是不斷研發適應目標消費者需求變化的新產品；二是通過創新產品、改善質量和售后服務等整體營銷方式建立品牌，提升產品的市場影響力。2.尊重新興市場消費者選擇，積極承擔社會責任東莞企業借助當地政府和民間組織力量，承擔更多的社會責任，搞好企業公共關系，樹立良好的產品形象。一是參加公益事業，積極承接公益捐贈產品的生產，樹立正面形象；二是積極努力承接當地政府公共項目；三是積極參與社會活動項目，宣傳企業及產品；四是進入當地社會網絡，做好與客戶的交流和溝通，充分了解客戶的需求，融入當地市場；五是加強售后服務。加強對客戶技術方面的溝通和支持，及時反饋信息，在產品質量、技術服務等方面切實做好公司的差異化服務。
（二）擴大進入新興市場的路徑1.市場進入策略：構建關鍵市場基地在進入新興市場之初，必須集中力量拓展某個“關鍵”市場，然后帶動區域市場。與歐美傳統市場激烈競爭相比，新興市場地區經濟發展潛力大，市場進入難度低。東莞有幾家企業反映迪拜、南非等這類市場進駐成本低，以此作為代表，集中投入，完善交易基礎設施，推動信息、渠道、市場推廣、培育消費者人群等活動。2.設立境外，完善營銷網點在新興市場設立銷售網點，可以節約開拓市場的成本，提高品牌在當地的知名度。尋求商是開拓的有效路徑，正確選擇國際商是拓展新興市場的關鍵。東莞一批企業通過境外商打開新興市場。比如，東莞華爾泰公司通過商完善的銷售渠道和營銷網絡，把產品源源不斷地銷往20多個國家。東莞英偉實業有限公司通過與百年企業斯愛琳公司建立合作關系，目前其產品基本覆蓋整個南美市場。東莞環球石材公司在中東地區駐點開辟市場，先后承接了世界上最豪華的八星級酒店項目。3.跨國建廠，構建境外生產基地在境外建廠是拓展新興市場的重要渠道。利用當地原材料和廉價勞動力，享受優惠政策，降低貿易成本，有利于拓展市場。東莞華寶鞋業在非洲埃塞俄比亞利用當地廉價勞動力，享受當地零關稅優惠政策，設立工廠，產品銷往歐美地區。東莞中展礦業公司在非洲尼日利亞開礦設廠，通過與當地政府和地方勢力不斷加強溝通聯系，融入當地，不斷穩固企業根基。4.推進“抱團出海”模式，完善境外產業鏈東莞加工貿易企業抱團已經由最初的組團采購、參加展會逐漸向具有實體性質的企業集團轉變，由政府牽頭、行業帶頭逐步向企業自發、主動抱團方向發展。比如東莞2013年成立了LED專利聯盟，以企業抱團模式積極應對境外知識產權風險。“抱團出海”主要方式為：抱團采購——統一招標，降低采購成本，扶持配套企業做大做強；抱團營銷——同類產品品牌眾多，產品同質化嚴重，可以組團參加展銷會、投放廣告等；抱團銷售——很多企業由于實力原因無法打開國外市場，可以選擇代表性城市，組團設立營銷點，拓寬銷售渠道。5.加強民間貿易戰略民間貿易是構建和完善多層次的經貿合作交流平臺的重要部分，利用民間貿易方式能促進出口貿易的發展。民間貿易規模比較小，但是積少成多，成為加工貿易產品的重要出口途徑。首先，在新興市場國家開辦中國商品專賣商貿城。其次，在中國境內開辦方便外國商人選購的國際采購中心，促進中國產品民間貿易發展。比如廣州有非洲商貿城、韓國商貿城等，東莞虎門服裝城為采購商品的商務人士提供過境便利。現在每年來華旅游和商務的外國人大約3,000萬人次。可以把放寬外國人過境免簽、雙方互免簽證的適用范圍擴大到新興市場國家，并將外國人72小時過境免簽從機場擴大至海陸空口岸，方便外國人來華旅游、商務談判、采購貨物等，促進民間貿易發展。
[關鍵詞]演化；企業競爭力；慣例；適應性學習
以納爾遜和溫特的《經濟變遷的演化理論》為代表，演化經濟理論開始系統化并逐漸成為現代企業研究的基本方式之一。該理論認為經濟系統的演化變遷類似于生物的進化過程，這個過程是一個非均衡的復雜的動態過程，它是通過遺傳、變異和選擇機制的循環往復，在企業與環境之間進行比較、選擇、學習，促使企業不斷演進變遷。演化理論從動態演化的角度分析了企業的成長變遷過程，它為企業競爭力的研究提供了一個新的視角。本文從演化經濟理論的角度分析企業競爭力的決定因素、形成變化以及如何提升企業的競爭力。
一、企業競爭力的決定因素
(一)企業內部因素一慣例
企業內部因素就是企業內部有機系統，它包括企業的組織制度系統、管理系統、文化系統、技術系統等。企業內部因素是支配和決定企業如何運轉的各種內部機制，它決定了企業資源配置的效率以及資源創造的速度和質量，是決定企業競爭力的主導因素。在演化經濟理論中，這些內部因素被描述成企業的慣例或者說企業的決策規則。演化理論把企業假定為在任何給定的時間具有一定的能力和決策規則的生產者，即生產性知識和能力的集合體。企業被看作是在一套決策規則(如慣例)下運行的有機體，這些決策規則不但適應企業外部的情況，尤其是市場情況，而且適應內部狀態的各種情況，特別是企業資源。不同企業具有不同的技術和決策規則，這就產生了企業的多樣性和異質性。決策規則具有遺傳性，同時會隨著環境的變化產生變異，這就形成了企業發展過程中的穩定性和發展變化。企業運行的效率取決于這些決策規則。不同的能力和決策規則具有不同的盈利可能性，而不同的盈利可能性又在很大程度上決定了企業不同程度的擴張或收縮，進而決定了企業不同的競爭力。那些具有較強盈利可能性的決策規則的企業，就具有較強的競爭力，相反，那些具有較差盈利可能性的決策規則的企業，就具有較弱的競爭力。這些決策規則在演化理論中被稱為企業慣例。容易看出，演化理論中所描述的決策規則(慣例)就是企業競爭力決定因素中的企業內部因素。因此，從演化理論的角度講，企業競爭力的大小在很大程度上取決于企業現有的慣例。
(二)企業外部環境 適應性學習
外部環境是指能影響企業發展和競爭力提升的各種外部因素，如企業所處的行業環境、政策環境、法律環境等。實際上，企業和環境的關系是相互的。首先，企業要適應環境，只有適應環境并能隨時根據環境的改變而靈活變化的企業才能生存，并保持和增強自身的競爭力。其次，企業對環境又有一種反作用，眾多企業的集體行為也能改變環境，尤其是所處的行業環境。但是，對于單一企業來說，其改變環境的能力畢竟是有限的，這時，能否積極主動地適應環境的變化就成為決定企業競爭力的一個關鍵因素。因此，環境對企業競爭力的影響就主要表現為企業對環境的適應能力上。在其他條件相似的情況下，不同企業對環境適應能力的強弱也就決定了不同企業生存力和競爭力的強弱。這與演化理論中所強調的企業與環境的關系基本相同。演化理論認為，企業的成長過程類似于生物的進化過程，優勝劣汰、適者生存的法則也適用于企業的生存發展。在環境變化時，只有那些總能做出正確選擇的企業才能被環境所選擇，生存發展下來。并且，企業通過對環境進行適應性學習，并借助拉馬克式遺傳保存學習的結果來保持企業持續的生存優勢，也就是競爭優勢。因而，從演化理論角度講，對環境進行適應性學習能力的強弱是決定企業競爭力大小的另一個重要因素。
二、企業競爭力形成變化的實質
根據以上分析，企業慣例和對環境適應性學習的能力是決定企業競爭力強弱的兩個因素。實際上，企業競爭力的形成變化過程也是企業在接受環境的選擇，并在慣例約束下對環境進行適應性學習的過程。其實質上是路徑依賴和企業適應性調整的統一，是企業在慣例和適應性調整共同作用下的結果。
(一)企業競爭力的形成變化是企業在自身慣例約束作用下的結果
1．企業競爭力的形成一慣例的約束和表現。演化理論認為，企業是在一套決策規則下運行的有機體，決策規則的效率決定了企業的盈利能力，這種決策規則一般被稱為企業慣例。企業的慣例可分為三個層次，即標準操作程序、投資慣例和搜尋慣例。標準操作程序類似于企業短期內的經營特點和經營規則；投資慣例是決定企業資本量在一定時期內增減變化的慣例；搜尋慣例則是指導企業搜尋新的慣例來對現行的慣例進行修正的慣例。這三個層次的慣例涵蓋和約束了企業所有規則的、可預測的經營發展行為。正如納爾遜和溫特所說：“慣例是有機體的持久不變的特點，并決定它可能有的行為(雖然實際的行為也由環境來決定)”，企業的一切行為都無法逃脫企業慣例的約束和指導。那么，作為企業經營發展行為的結果和表現——企業競爭力的形成和發展，自然也是在企業慣例約束作用下的結果。另外，由于不同的企業具有不同的慣例，不同的慣例具有不同的效率，在市場競爭中也就表現為不同的盈利能力。那么，這些具有不同盈利能力的慣例也就形成了企業之間不同的競爭力。在這個意義上，企業競爭力就是企業慣例在市場競爭中的表現，企業慣例決定了企業競爭力的大小。
2．企業競爭力的延續一慣例的遺傳。隨著時間的推移，企業的競爭力或多或少都會發生變化。但是，除非是突發事件的因素，一般來說，相鄰時期之間企業競爭力不會發生特別巨人的變化，企業競爭力都具有一定延續性。那么，是什么促使企業競爭力具有一定的歷史延續性呢?答案是決定企業競爭力的慣例具有遺傳性。因為慣例在企業中起起著生物進化中基因的作用，是組織的記憶，執行著傳遞技能和信息的功能，使得企業的某些特征具有隨著時間的推移而延續下去的傾向。這樣，隨著環境的變化，企業并不會發生同原有企業特征完全不同的變異，它或多或少的都帶有原來企業的某些特征。慣例的這種遺傳性在競爭力上的表現就是，使得企業的競爭力在歷史的變化過程中具有一定的路徑依賴性，前期的競爭力狀況影響和部分決定著后期的競爭力狀況，從而使得企業競爭力在前后期之間具有一定的延續性。
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3．企業競爭力的變化——慣例的變異。企業競爭力不是一成不變的，那么企業競爭力為何會發生變化呢?原因有二：一是企業外界環境發生了變化一，二是企業的慣例產生了變異。決定企業競爭力強弱的這兩個因素發生變化，結果就使得原來適應環境的慣例現在變得不再適應了，或者原來不適應環境的慣例現在變得適應了。慣例對環境適應和不適應的轉變就導致了企業競爭力的轉變。環境變化對企業競爭力的影響是很顯然的，在此不再討論，這里只分析第二種因素，即企業慣例的變化及其對競爭力的影響。根據演化理論，當企業面臨的環境發生變化時，企業可能會進行搜尋，“搜尋”在變異中起到關鍵的作用，導致的結果通常是企業基礎因素的變化，即企業改變原有的慣例或者放棄原有的慣例，建立新的慣例，這就是慣例的變異。但是，這種搜尋的結果具有部分的隨機性，企業能否找到以及找到何種技術或慣例是不確定的，因此，慣例變異的方向也是不完全確定的。如果變異的結果使得企業能更好地適應內外部環境的變化，那么慣例的盈利能力就增強，企業的競爭力也就增強。相反，如果變異的結果使得企業不能很好地適應新的環境，那么慣例的盈利能力就會減弱，企業的競爭力也會減弱。
(二)企業競爭力的形成變化是企業對環境進行適應性學習的結果
企業競爭力的形成變化不僅是企業在自身慣例約束作用下的結果和表現，也是企業接受環境選擇的結果。因為生物進化的適者生存原則同樣適用于處在激烈市場競爭中的企業。在瞬息萬變的市場競爭中，那些不能適應環境變化的企業將會逐漸失去競爭地位，競爭力逐漸減弱，最終被淘汰。相反，那些能夠緊跟著市場步伐、適應環境變化的企業將能夠保持競爭力，生存并發展下去。因此，在某種程度上說，企業競爭力的發展變化是環境對企業進行選擇的結果，也就是環境按照適者生存的競爭法則，對具有不同慣例(競爭力)的企業進行選擇的結果。
然而，在企業的演化中，經濟的“自然選擇”和企業的“適應性學習”是緊密相連的，企業競爭力的形成發展都是在經濟的自然選擇和企業適應性習的相互作用下進行的。當環境發生變化時，原來的慣例可能已經不適應變化了的外界環境，這必然會導致企業競爭力的變化。然而，此時企業并不只是被動的接受選擇，而是主動地去適應環境，即企業會根據環境的變化進行適應性學習，通過搜尋、主動實現自身變異來達到適應環境，從而增強自身競爭力的目的。如阿爾奇安認為，在普遍存在不確定性的條件下，企業采取各種有意識的適應性行為是理性的。他提出“模仿”和“試錯”就是企業進行的有意識的適應性行為。在企業適應性學習中，市場選擇起刺激和引導作用，通過這種刺激和引導，企業會有意識去采取適應性行為，如積極的搜尋和變異。當某種搜尋行為為企業帶來某種滿足時，企業就會強化這種搜尋行為，使其成為企業慣例的一部分(即通過學習對原來慣例進行適應性調整)，以強化其在市場選擇中的優勢地位。那些總能很好的進行適應性學習和調整的企業，就能緊跟著環境的變化，在環境變遷中得以保留并發展壯大起來，而那些不能根據環境變化較好地進行適應性學習的企業，就不能順應環境的變化，其競爭力將逐步減弱最終被淘汰。因此，企業的競爭過程，實質是企業對不斷變化著的市場做出反應和適應性調整的過程。企業競爭力的形成變化不只是企業被動接受環境選擇的結果，而是企業對環境進行適應性學習的結果。企業競爭力的變化過程是企業不斷采取新對策來主動適應環境變化的一個企業與環境間無休止的動態博弈過程，而不只是達爾文式的“隨機變異，自然選擇”的過程。
三、適應性學習是提升企業競爭力的關鍵
企業競爭力的形成變化是企業在自身慣例約束下對環境進行適應性學刊，并接受環境選擇的結果。因此，提升企業競爭力就必須提高企業慣例的效率和對環境的適應能力，歸根結底就是要加強企業對環境適應性學習的能力。
根據演化理論，每個企業的慣例都可以被看作是企業知識和經驗的載體，當企業的知識存量具有較高的效牢時，就可以在產品市場上產生租金，進而創造競爭優勢。因此，通過增強企業知識儲量的效率，可以增強企業慣例的盈利能力，從而增強企業競爭力。而這些知識和經驗具有四個特點：(1)學習性。這些知識和經驗是“由做來記住”，即通過應用這些解決問題的技巧和行為規則(知識和經驗)，知識得以產生、復制和增長。(2)意會性。有效完成情況的許多基本知識是組織難以言傳的知識，不是某個人清晰的知道或可以清楚說明的。(3)社會性。慣例對于組織內部生產性和技術性的知識儲存(組織記憶)的功能是無法被還原為其單個成員的有效記憶的。(4)路徑依賴性。企業現在的常規取決于過去的決策和經驗，不能被其他企業無成本地仿效，它使得一個企業從根本上區別于其他企業。
關鍵詞：外匯收支；涉外經濟；發展對策
2015年，受國際國內復雜多變的經濟金融形勢和地區經濟下行壓力負面影響，海西州跨境收支總額和銀行結售匯均大幅下降，外貿進出口呈下探態勢，外商直接投資規模步入低谷，為4年來的最低水平。
2015年，海西州跨境收支總額4137.7萬美元，同比減少36.01%，收支逆差2193.32萬美元；銀行結售匯總額同比下滑42.49%；資本項目跨境收支總額3307.05萬美元，同比減少43.4%，其中跨境收入663.8萬美元，支出2643.29萬美元，同比分別下降33.6%、45.5%，收支逆差1979.49萬美元，較上年同期大幅收窄。全州實際利用外商直接投資663.8萬美元，同比下降41.15%。
一、當前外匯收支形勢特點分析
（一）貨物貿易“一升一降”，進出口順差收窄
海西州實現進出口總值1048.95萬美元，同比下滑7.39%，其中出口1009.88萬美元，同比下滑11.97%，進口39.07萬美元，同比上漲32.53%。進口穩步增長：主要是大型機器設備零部件以及生產所需配件進口需求的帶動；一般貿易項下出口下降：主要因素是有機枸杞和枸杞干果產品的出口量下降，目前海西州出口量較大的產品有重質碳酸鈉（占全年出口額的47.03%）、有機枸杞和枸杞干果（占全年出口總額的43.45%）。枸杞主要銷往法國、西班牙、荷蘭等歐洲國家，由于歐洲整體經濟增長不及預期，處于低速增長狀態，加上低生產率和高水平債務等結構性問題和低通脹風險的影響，歐洲進口商減少了對有機枸杞以及干果的進口，從而導致海西出口量的下降。
（二）服務貿易跨境收支總額微降，收支逆差縮小
海西州服務貿易跨境收支3134.04萬美元，其中收入30.23萬美元，支出3103.81萬美元，同比下降13.3%，收支逆差縮小14%。累計結匯35萬美元，售匯587萬美元，同比分別增長52.17%和8.30%。旅游項下結匯業務繼續帶動服務貿易結售匯的增長，旅游結匯占服務貿易結匯總額的71.43%；旅游售匯占服務貿易售匯總額的80.24%，上漲13個百分點，是服務貿易逆差的主要構成項目。
（三）個人外匯業務飛速發展，電子渠道成為新的增長點
海西州個人結售匯總額同比增長32.52%。結匯同比增長57.96%，購匯同比增長28.84%，結售匯逆差擴大23.83%。從購匯用途來看，主要是自費出境學習和境外旅游，占購匯總額的比重分別為37.49%、46.61%。網上銀行、自助終端、電話銀行等以其方式靈活、省時、便利等優點逐步被公眾所接受。2015年，通過電子銀行渠道辦理個人結匯和購匯業務占比分別達到88.79%和91.74%，較好地滿足了客戶辦理個人結售匯業務的需求。
（四）外商投資活躍度降低，企業“走出去”步伐放緩
2015年，我國吸收外資仍保持“小幅增長”的態勢，吸收外資和對外投資規模的差距在逐步縮小，雙向投資迎來“新常態”。與之相反，海西州資本項目跨境收支則呈雙降態勢，利用外資和對外投資規模步入低谷。外資利用水平大幅下降的原因：一是我州傳統產業投資相對飽和，在資源利用等方面外資超國民待遇的政策已經逐步改變，再靠過去拼資源、拼優惠政策的方式亟待轉變，從全國來看高技術、服務業利用外資已成為吸收外資新的持續增長點；二是境外投資前期可行性論證不充分，對市場趨勢預測把握不準，企業作了登記后，并沒有將資本投放境外，加之信息渠道不暢通給企業境外經營帶來一定困難；三是州內企業資金有限和融資困難制約了企業發展，企業資金來源主要為自籌，境外直接投資企業存在生產經營資金不足的問題，導致企業經營困難甚至人去樓空。
二、當前我州涉外經濟面臨的問題
（一）外貿出口疲軟
由于外部需求不振、傳統出口產品競爭力弱化、外部貿易壁壘增多等諸多不利因素仍未得到改善，外貿形勢嚴峻。據企業反映，在出口方面，由于世界經濟復蘇緩慢，雖然美國經濟復蘇態勢明顯，但是歐洲、日本及其他新興國家經濟復蘇情況不理想，企業出口訂單表現平平。雖然人民幣貶值理論上有利于出口，但相對于世界其他經濟體貨幣貶值幅度，人民幣仍然強勢，對出口提振作用不大。
（二）外貿企業融資困難
由于國內宏觀經濟下行壓力持續加大，國際需求疲軟，外貿出口形勢嚴峻，全州出口訂單總量下滑。外貿企業流動資金匱乏卻貸不到款，銀行面對經濟下行壓力，為控制風險進一步收緊放貸規模，外加小企業信用風險高，不敢輕易放貸，外貿企業普遍存在融資困難等。經濟增長下行壓力下，如果企業資金鏈維系不住，經營成本持續上升，部分正常運營的企業只得停產，必將削弱企業運營欲望，降低增速，反過來會對經濟增長產生拖累。
（三）電子渠道監管難度加大
通過電子銀行渠道辦理的業務，由于沒有人員的審核，以分拆形式掩蓋真實交易性質、逃避限額管理的手段更加隱蔽和多樣化，系統無法確認分拆結售匯行為，從而進行風險提示或者轉柜臺人工辦理。對于未列入“關注名單”的客戶，銀行只能在事后核查中發現涉嫌分拆結售匯的行為。
（四）區域發展不平衡
目前海西州格爾木市外匯業務總量約占海西州的30.27%；大柴旦行委約占60.56%，德令哈市約占9.17%，其他地區無外匯指定銀行，故業務選擇就近辦理。總體來看，海西州對外貿易區域發展不平衡的問題較為突出。
三、相關建議
（一）對接“一帶一路”戰略，助推我州企業“走出去”
1.客觀認識企業“走出去”，樹立正確的指導思想。正確判斷企業“走出去”發展的機遇，客觀評估“走出去”的挑戰和風險，深入分析企業“走出去”的驅動因素，不要為“走出去”而走出去，既要看到利，也要想到弊，既要把握機遇，也要預判風險。
2.加強政府引導，推動企業“走出去”。我國低成本比較優勢的逐漸消失，使我國傳統的出口導向型經濟發展模式的可持續性面臨挑戰，特別是勞動力、資源等要素不再有比較優勢。對一些產能過剩的產業可考慮引導向欠發達的國家和地區轉移；對一些有技術、管理優勢的企業要支持其抓住當前發達國家經濟發展面臨的困境，主動出擊，參與國外一些企業公司的控股、并購，合理進行布局，這樣可以讓企業充分享受投資地的國民待遇。
3.加大金融服務，建立可持續的扶持機制。我州企業在投資理念、投資方向方面比較保守和固化，對境外投資等“走出去”的政策了解不夠。外匯監管部門和各外匯指定銀行：一是要加大政策宣傳力度。通過開辦論壇、集中培訓、市場調研等多種方式，宣傳“走出去”的相關政策精神，為企業答疑解惑；二是深入開展業務指導。可適當組織銀行、稅務、商務等相關人員組成“走出去”業務指導小組，選擇有“走出去”意愿的重點企業進行政策、業務指導，為企業規避匯率風險、跨境結算提供多元化的產品，滿足企業的切實需求，通過“先走出去”的企業示范帶頭作用，帶動潛在企業“走出去”；三是加大資金扶持力度。各銀行可通過“內保外貸”、“外保內貸”等產品，建立一套符合中小企業的境外投資融資、審批評價體系，積極扶持企業“走出去”，更好地服務國家“一帶一路”戰略。
（二）優化區域融資環境，多渠道解決企業融資難問題
1.建議政府、發改委、商務局等部門對內部管理完善。符合地區產業結構調整、市場前景廣闊的企業進行政策及資金扶持。同時，積極為金融部門創造良好的外部環境，使金融部門適當降低信貸門檻，優先安排和重點滿足新能源、高原特色生物產品和特色產品企業的信貸需求。
2.深刻理解“一企一策”的政策要求，外匯管理部門要在風險可控的前提下，立足促進貿易投資便利化。充分把握影響本地涉外經濟發展的癥結所在，對有真實貿易背景的企業要提供全方位政策支持，幫助當地企業合理使用外債、跨境擔保等政策，培養企業外匯風險意識，降低資本全球化過程中的匯率風險和經營風險。
3.建立金融機構產品與企業需求對接機制。外匯局要做好組織協調，為企業和銀行搭建平臺。銀行要做好對涉外企業的政策及業務宣傳，以了解客戶的原則，增加中間業務種類，了解企業業務特征，滿足企業政策需求。同時也讓企業了解更多的銀行信貸政策和特色金融產品，滿足銀企雙方信息需求。
（三）加強對電子渠道個人結售匯業務的監管
1.加強外匯政策宣傳，要求各銀行通過網銀、自助機等設置專欄網頁加大宣傳力度。重點對個人結售匯資金屬性如何分類，個人結售匯業務如何填報進行提示，這樣不僅擴大個人對電子銀行結售匯業務的認知度，同時也進一步提升了個人辦理電子銀行結售匯業務的準確度。
