時(shí)間：2023-10-09 09:28:15
緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇廣告設(shè)計(jì)分析，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場(chǎng)；廣告策劃；廣告設(shè)計(jì)
今天，不管在城市還是在農(nóng)村，商業(yè)廣告日益改變著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，成為影響消費(fèi)者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農(nóng)村作為一個(gè)龐大的廣告市場(chǎng)，越來(lái)越受到各方重視。因而針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)及農(nóng)村消費(fèi)者，如何進(jìn)行農(nóng)村商業(yè)廣告的策劃及設(shè)計(jì)，如何設(shè)計(jì)有效的廣告形式與內(nèi)容，如何利用廣告?zhèn)鞑ラ_(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，就成了必須面對(duì)和解決的問(wèn)題。
一、農(nóng)村商業(yè)廣告的整體策劃
以現(xiàn)代市場(chǎng)觀念為指導(dǎo)，深入農(nóng)村環(huán)境，對(duì)農(nóng)村廣告市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的研究，明確農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)村廣告的現(xiàn)狀；產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，有多少人，有多少戶；目標(biāo)受眾對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)行為及市場(chǎng)分布；用什么方法能刺激農(nóng)村消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在農(nóng)村市場(chǎng)宣傳的優(yōu)、劣勢(shì)所在；廣告策略；媒體運(yùn)用計(jì)劃；營(yíng)銷建議；廣告、所需廣告費(fèi)用及廣告效果評(píng)定等。制定能實(shí)現(xiàn)主動(dòng)進(jìn)攻農(nóng)村市場(chǎng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)策略。
二、農(nóng)村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意的問(wèn)題
奧格威曾說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品。”好的創(chuàng)意是農(nóng)村廣告宣傳的重要一環(huán)。農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要做到三點(diǎn)：
（一）廣告內(nèi)容貼近農(nóng)村受眾，即觀念性
廣告實(shí)質(zhì)上是一種溝通。廣告通過(guò)一定的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心靈溝通是廣告成功的一大表現(xiàn)。中國(guó)農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對(duì)保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多、太抽象，也不能過(guò)多地講求藝術(shù)表現(xiàn)，要通俗易懂，還要在接受新事物的方向上對(duì)農(nóng)民做一定的引導(dǎo)，在廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品之后，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的聯(lián)系性。如中國(guó)移動(dòng)通信在某鄉(xiāng)鎮(zhèn)做的廣告語(yǔ)“中國(guó)移動(dòng)通信卡，一邊耕地一邊打。”即宣傳了廣告目標(biāo)，又符合了大部分農(nóng)民的工作習(xí)性，還引領(lǐng)了農(nóng)民要跟上時(shí)代的步伐——使用手機(jī)這種現(xiàn)代化的通訊工具。
（二）廣告內(nèi)容要拉動(dòng)農(nóng)村廣告市場(chǎng)，即獨(dú)創(chuàng)性
心理學(xué)告訴我們，人們關(guān)注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無(wú)新意，則必然無(wú)法引起人們的注意。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村廣告的獨(dú)創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗作為創(chuàng)作的素材。在周密、詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)適應(yīng)不同農(nóng)村消費(fèi)者的廣告語(yǔ)、廣告畫(huà)面。例如蛇王隆力奇能登上中國(guó)本土日化銷量冠軍的寶座，很大程度上就是在農(nóng)村市場(chǎng)把廣告的宣傳和農(nóng)民的特點(diǎn)緊密地聯(lián)系在一起：“低價(jià)格、高質(zhì)量、全覆蓋”抓住了農(nóng)村消費(fèi)者的心。且結(jié)合農(nóng)村秋收后舉行的融購(gòu)物、娛樂(lè)為一體的大型物資交流會(huì)，把蛇技表演帶到現(xiàn)場(chǎng)，穿插豐富的促銷活動(dòng)，其宣傳作用可想而知。史丹利復(fù)合肥在不同媒體采用不同的廣告語(yǔ)，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語(yǔ)是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，橫幅廣告語(yǔ)“選史丹利，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)”。
（三）廣告內(nèi)容要服務(wù)于農(nóng)村廣告客戶，即關(guān)聯(lián)性
關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)聯(lián)，必須要和促進(jìn)銷售相關(guān)聯(lián)。找到產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，是廣告創(chuàng)意的重要前提。心理學(xué)家高爾頓·奧爾波特說(shuō)過(guò)：“人的鮮明特征是他個(gè)人的東西，從來(lái)不曾有一個(gè)和他一樣，也永遠(yuǎn)不會(huì)再有這樣的一個(gè)人。”農(nóng)村市場(chǎng)有幾個(gè)不同的消費(fèi)群體，廣告宣傳也該實(shí)行差異化策略，提高廣告的適應(yīng)性。
1、以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民，收入水平較低，中老年和女性居多，喜歡喜慶吉祥，對(duì)應(yīng)馬斯洛的“需求層次說(shuō)”，就是物次價(jià)廉的尋求，往往低價(jià)格高附加值的產(chǎn)品更容易被接受，主要是為了滿足生理需要。針對(duì)這部分消費(fèi)群體，可以采用特殊的廣告形式。如啤酒是農(nóng)村季節(jié)性較強(qiáng)的消費(fèi)品，除了夏季，農(nóng)民大都飲用白酒。河南藍(lán)星啤酒抓住農(nóng)村夏季麥?zhǔn)盏挠欣麜r(shí)機(jī)，組織車(chē)輛和人員分散行動(dòng)，把啤酒送到田間地頭，給農(nóng)民提供了便利，也實(shí)現(xiàn)了廣告的針對(duì)性宣傳。從另一方面講廣告也可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的方便、舒適性，利用他們的從眾心理、權(quán)威心理，在廣告中權(quán)威消息，利用產(chǎn)品及其承諾的高可信性，采用科學(xué)鑒定、專家學(xué)者評(píng)價(jià)、消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法等廣告策略實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。例如，舒膚佳肥皂廣告就以“中華醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)可”作為權(quán)威證明，沙宣洗發(fā)水則由世界著名“護(hù)發(fā)專家推薦”等，都力圖在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立一個(gè)情感的支持點(diǎn)，使廣大消費(fèi)者認(rèn)同和認(rèn)可其產(chǎn)品、品牌的可信度和可靠性，以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的目的。
2、以打工為主兼務(wù)農(nóng)的農(nóng)民，中青年居多，有一定經(jīng)濟(jì)收入，受城市影響很大，尾隨時(shí)尚潮流，具有潛在的消費(fèi)能力。是家電、摩托車(chē)等生活用品最重要的目標(biāo)受眾。這類消費(fèi)人群注重情感消費(fèi)，受城市環(huán)境的影響，產(chǎn)品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購(gòu)買(mǎi)理由。針對(duì)這類人群，宣傳的產(chǎn)品要適用且時(shí)尚，可采用直銷的方式誘導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)。廣告內(nèi)容要運(yùn)用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言、音樂(lè)和形象，渲染廣告氣氛，廣告宣傳可以多考慮新媒體的利用，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等。
中國(guó)-3、部分高收入農(nóng)村消費(fèi)者，消費(fèi)能力較強(qiáng)。能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體了解信息，接受信息，能夠快速接受新事物。物質(zhì)生活得到滿足的同時(shí)，期待精神生活更加豐富。針對(duì)這部分消費(fèi)群體，廣告對(duì)產(chǎn)品功用的介紹不可夸張失實(shí)，廣告語(yǔ)力求取得和他們的溝通。電視廣告可以考慮用傳統(tǒng)文化、民族文化符號(hào)來(lái)詮釋廣告內(nèi)涵。如孔府家酒廣告，南方黑芝麻糊廣告等。紙質(zhì)廣告可以在產(chǎn)品選擇上更具有針對(duì)性。也可在傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其影響范圍及覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等與受眾進(jìn)行互動(dòng)，來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象，兩類媒體的內(nèi)容應(yīng)相互配合，共同發(fā)揮廣告宣傳的作用。總之企業(yè)在開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，要選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)在產(chǎn)品的多樣化、系列化上下功夫。廣告創(chuàng)意一定要新奇、有理、切中，增強(qiáng)對(duì)這部分消費(fèi)者各種器官的刺激強(qiáng)度，達(dá)到廣告宣傳的目的。
三、農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計(jì)可采用的方法
（一）從明星
利用高知名度的明星作為通向農(nóng)村消費(fèi)者的橋梁是一種有效的廣告宣傳策略。選擇的明星要和其代言的產(chǎn)品相適應(yīng)，能充分發(fā)揮明星高知名度的正面作用。如蚊香在農(nóng)村的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市。三笑集團(tuán)就利用趙本山在農(nóng)民心目中的幽默和淳樸形象，為睡得香蚊香做形象代言。史丹利復(fù)合肥也邀請(qǐng)陳佩斯做電視廣告宣傳，從而拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離。另外還可以尋找有影響力的地方名人做廣告。如山東萊蕪移動(dòng)公司，就請(qǐng)萊蕪梆子劇團(tuán)名角張洪展利用方言做神州行的廣告代言，給人親切感，收到很好的廣告宣傳效果。
（二）從眾
受各方面環(huán)境的影響，農(nóng)村消費(fèi)者的從眾心理比城市消費(fèi)者要嚴(yán)重的多，這就成了農(nóng)村廣告創(chuàng)意的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。廣告內(nèi)容要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)，滿足受眾在部分群體里的從眾心理。比如腦白金廣告：“腦白金是大家的選擇，大家都選擇的產(chǎn)品肯定沒(méi)有錯(cuò)”。還有三鹿嬰幼兒奶粉的電視廣告：“2000萬(wàn)媽媽的營(yíng)養(yǎng)選擇，三鹿嬰幼兒奶粉”。神州行廣告詞：“神州行，是吧，用的人多！聽(tīng)說(shuō)將近兩億人用，我相信群眾！”這就是從眾的“消費(fèi)邏輯”與廣告策略有機(jī)結(jié)合的典型案例。
（三）從情
親情、愛(ài)情、友情等情感融入廣告，能讓消費(fèi)者從中找到自己過(guò)去或現(xiàn)在的影子，也能在不經(jīng)意間利用“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的手法打動(dòng)消費(fèi)者。如“雕牌”洗衣粉一句“媽媽，我能幫你干活了！”，孔府集團(tuán)的“孔府家酒，叫人想家。”都成就了一個(gè)個(gè)感人至深的產(chǎn)品故事。龍江家園酒“實(shí)在人，喝實(shí)在酒”，也是迎合了農(nóng)村消費(fèi)者的淳樸善良性情。
（四）從需
為了滿足農(nóng)村消費(fèi)者某方面的要求，廣告內(nèi)容要突出產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。食品廣告就應(yīng)該更多的強(qiáng)調(diào)味覺(jué)和嗅覺(jué)，而服裝廣告則更多的運(yùn)用視覺(jué)和觸覺(jué)。比如中國(guó)聯(lián)通在農(nóng)村的廣告語(yǔ)：比一比，算一算，還是聯(lián)通最劃算（中國(guó)聯(lián)通）；黑土地黃土地，用肥就用史丹利（史丹利復(fù)合肥）。瀏陽(yáng)市夏維煙花制造有限公司就在產(chǎn)品包裝上就滿足了農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)新年喜慶及幸福的渴望。
（五）從權(quán)威
權(quán)威廣告可以采用科學(xué)鑒定，專家學(xué)者評(píng)價(jià)或消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法等廣告策略，在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立一個(gè)情感的支撐點(diǎn)，使廣大農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用醫(yī)生作為其農(nóng)村權(quán)威傳播者，具有相當(dāng)?shù)恼f(shuō)服力，實(shí)現(xiàn)了很好的廣告宣傳效果。
（六）從系列
系列性廣告具備廣告創(chuàng)意的延續(xù)性，以及時(shí)空的擴(kuò)展性，還有多種媒介的差異性，對(duì)產(chǎn)品特性的宣傳性更強(qiáng)，對(duì)受眾的針對(duì)性更強(qiáng)。農(nóng)村廣告宣傳采用系列性廣告，能讓農(nóng)村受眾對(duì)廣告的接觸面更廣，接觸時(shí)間更長(zhǎng)，更有利于加深品牌印象。如蘭陵酒業(yè)在墻體、電視、贈(zèng)品等不同媒體進(jìn)行系列廣告宣傳，收到了非常好的效果。
（七）從俗
通俗易懂，是農(nóng)村廣告設(shè)計(jì)的一大要點(diǎn)，容易使農(nóng)村消費(fèi)者接受廣告內(nèi)容，加深品牌在他們心目中印象。如“時(shí)風(fēng)時(shí)風(fēng)，路路暢通”（時(shí)風(fēng)集團(tuán)）。“這好，那好，還是固定電話品質(zhì)好”。（中國(guó)電信）
（八）從方言
語(yǔ)言是思想的載體、是廣告與農(nóng)村消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶。好的方言廣告有利于產(chǎn)品的宣傳。例如大連人在表達(dá)特殊的時(shí)候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血沒(méi)勁”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的諧音推出了“血便宜”這樣一則廣告語(yǔ)。廣告宣傳事半功倍。北極絨保暖內(nèi)衣廣告里就有趙本山的一句“外星人咋不知道呢？”讓消費(fèi)者聽(tīng)了感到親切溫馨。
總之，農(nóng)村作為一個(gè)新型的廣告市場(chǎng)，還有很多地方值得我們?nèi)ヌ接懞脱芯俊Ｖ灰覀兡軌蛴嗅槍?duì)性的進(jìn)行廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)與廣告實(shí)施，做到分層推進(jìn)，中國(guó)農(nóng)村的廣告市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好。
參考文獻(xiàn)：
1、舒詠平.廣告?zhèn)鞑W(xué)[M].武漢大學(xué)出版社,2006.
色彩是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要元素，因而如何在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩語(yǔ)義也是廣告設(shè)計(jì)者們面臨的一個(gè)重要課題，本文從色彩語(yǔ)義的含義出發(fā)，從提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)效果的角度，詳細(xì)分析色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：
色彩語(yǔ)義；含義；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用
平面廣告是目前應(yīng)用最普遍、最廣泛的一種信息傳達(dá)形式，在平面廣告中通常會(huì)有一個(gè)或多個(gè)可視形象，而人們通過(guò)這些形象來(lái)了解廣告中所要表達(dá)的通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的信息，而在這些廣告形象的信息傳達(dá)過(guò)程中，色彩的作用是不可忽視的，在生活中我們經(jīng)常會(huì)看到有些廣告畫(huà)面色彩統(tǒng)一和諧，而有的畫(huà)面色彩則對(duì)立沖突，但是不論哪一種色彩效果，它都會(huì)在平面廣告中注入一種情感傾向，一種色彩語(yǔ)義，而正是有了這種無(wú)聲的情感語(yǔ)言才使得平面廣告在提升注視效果的同時(shí)，也具備了一定的藝術(shù)美感。
一、色彩語(yǔ)義概述
在平面廣告中，不是只有文字能傳達(dá)信息，色彩一樣能起到傳情達(dá)意的效果，而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)正是基于色彩的這一作用，讓色彩在廣告中“說(shuō)話”，而這就是所謂的色彩語(yǔ)義。在實(shí)際生活中，色彩語(yǔ)義具有以下功能：①?gòu)?qiáng)調(diào)功能，一些具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果的色彩能夠讓其在眾多色彩平淡的事物中格外引人注目，從而讓人們產(chǎn)生“多看一眼”的心理期待，如現(xiàn)代城市中的廣告牌多會(huì)裝飾一些顏色鮮艷的彩燈，以保證其在夜間仍能夠引人注目；②撫慰功能，色彩與人的經(jīng)歷和聯(lián)想密切相關(guān)，也就是說(shuō)色彩之所以能夠與人“對(duì)話”，就是因?yàn)槿藗冊(cè)谛闹幸呀?jīng)形成了對(duì)某種色彩的特殊期待，而人們也正是利用色彩與人的這種關(guān)系，利用一些自然、舒緩的色調(diào)減緩人們的視覺(jué)刺激，以撫慰人們的焦躁情緒，例如醫(yī)院為了放松病人心情，多采用淺色系來(lái)裝飾墻面或醫(yī)療用品；③警示功能，該功能與色彩的強(qiáng)調(diào)功能類似，是指人們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中利用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來(lái)強(qiáng)調(diào)事物的危險(xiǎn)性，例如現(xiàn)代交通標(biāo)志多用紅白、藍(lán)白、黑白等能形成強(qiáng)烈視覺(jué)沖突的色彩搭配以警示車(chē)輛駕駛?cè)藛T注意安全；四，隱蔽功能，即色彩能夠通過(guò)弱化與周?chē)h(huán)境的對(duì)比，降低對(duì)人們的視覺(jué)沖突，從而達(dá)到忽略某一部分，而強(qiáng)調(diào)另外一部分的視覺(jué)效果。
二、色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1、主色與輔助色的語(yǔ)義
心理學(xué)研究表明，人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初幾秒內(nèi)色彩的感覺(jué)占物體信息總傳遞量的80%，兩分鐘后變?yōu)?0%，而根據(jù)這一研究結(jié)果，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)平面廣告的過(guò)程中，應(yīng)該利用一種起主導(dǎo)地位的顏色將商品的信息凝結(jié)，以保證在短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)色彩對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)的刺激而影響其消費(fèi)選擇。影響主色調(diào)確定的因素主要有企業(yè)文化，例如同樣是飲品廣告，可口可樂(lè)廣告的主色調(diào)為紅色，而百事可樂(lè)的主色調(diào)則為藍(lán)色，造成這種不同的主色選擇的主要原因就是二者產(chǎn)品的定位以及公司的企業(yè)文化的差異；年齡層次，例如設(shè)計(jì)者在制作兒童類商品廣告時(shí)，多傾向于將黃色、綠色等自然色作為主色調(diào)，而在制作面向青年或成年人的平面廣告時(shí)，其多采用活力四射的紅色、橙色等作為主色調(diào)；性別分類，例如針對(duì)男性的廣告多采用藍(lán)色、灰色等低調(diào)，但能夠彰顯智慧的顏色為主色調(diào)，而女性則采用粉色、黃色等相對(duì)柔和的顏色為主色調(diào)。設(shè)計(jì)者在應(yīng)用平面廣告的色彩語(yǔ)義時(shí)，除了要注重主色調(diào)，還要強(qiáng)調(diào)主色調(diào)和輔助色調(diào)的協(xié)調(diào)以及色彩的搭配，通常情況下明度對(duì)比和色相對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配，會(huì)使色彩更為矚目，換句話說(shuō)，這時(shí)的色彩語(yǔ)義就像一個(gè)聲音，而這個(gè)聲音的傳播路程，決定著廣告的覆蓋面，因此設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告的過(guò)程中，不僅要注重主輔色調(diào)的搭配，還應(yīng)該注意主色調(diào)與背景色彩的色相搭配。
2、色彩情感的語(yǔ)義
色彩與人們的情感息息相關(guān)，因此設(shè)計(jì)者在平面廣告的色彩選擇時(shí)要重視色彩的情感語(yǔ)義，以保證廣告色彩的情感既能夠與宣傳商品契合，又能夠與消費(fèi)者的心理預(yù)期契合。設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩情感語(yǔ)義時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：①色彩與味覺(jué)的關(guān)系，色彩是“有味道的”，不是說(shuō)色彩能夠真實(shí)地傳遞酸甜苦辣，而是說(shuō)色彩能夠?qū)⒁曈X(jué)刺激轉(zhuǎn)化為味覺(jué)刺激，從而在人們心中產(chǎn)生某一種色彩能夠讓人胃口大開(kāi)，而某一種色彩比較“倒胃口”的心理差異，這種心理差異對(duì)于設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)食品類廣告具有很大的啟示；②色彩與觸覺(jué)的關(guān)系，這種關(guān)系主要體現(xiàn)在色彩的冷暖上，例如藍(lán)色會(huì)讓人聯(lián)想到冰雪，紅色會(huì)讓人聯(lián)想到火焰，而這兩種色彩就會(huì)讓人產(chǎn)生冷暖不同的觸感；③色彩與嗅覺(jué)，色彩對(duì)嗅覺(jué)的刺激同色彩對(duì)味覺(jué)的刺激類似，均是基于人們的想象，例如紅、黃、綠等自然色會(huì)讓人“聞到香味”，而比較渾濁的色調(diào)，或色彩比較雜亂的色調(diào)搭配會(huì)讓人“聞到”腐臭的味道；四、色彩與聽(tīng)覺(jué)，色彩既然是一種語(yǔ)言，那么這種語(yǔ)言如果按照一定的規(guī)律進(jìn)行排列，必然會(huì)奏出一首動(dòng)聽(tīng)的“音樂(lè)”，通常情況下絢麗的色彩搭配總會(huì)給人一種動(dòng)聽(tīng)的感覺(jué)，因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)樂(lè)器類廣告時(shí)，可以巧妙地利用色彩的樂(lè)感，傳遞商品信息。
三、結(jié)論
總之，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩語(yǔ)義設(shè)計(jì)平面廣告的過(guò)程中可以通過(guò)改變色彩的色相、飽和度、明度等特征，減弱或增強(qiáng)畫(huà)面圖像的秩序感，從而將產(chǎn)品信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)給人們，以促進(jìn)消費(fèi)者在色彩語(yǔ)言與情感的引導(dǎo)下產(chǎn)生消費(fèi)欲望。
作者：李源甜 單位：四川大學(xué)
參考文獻(xiàn)
[1]薛文峰.色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程,2016,04:164-167.
關(guān)鍵詞：旅順口；區(qū)域特色；旅游；廣告設(shè)計(jì)
旅游廣告是通過(guò)特定的媒體形式，由政府部門(mén)或旅游企業(yè)公開(kāi)而廣泛地向旅游消費(fèi)者宣傳旅游形象、推介旅游產(chǎn)品、擴(kuò)大旅游品牌知名度的一種營(yíng)銷活動(dòng)。經(jīng)過(guò)對(duì)旅游廣告進(jìn)行合理策劃，可以有效地宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，從而增大旅游產(chǎn)品銷量，進(jìn)而提高旅游企業(yè)的品牌價(jià)值，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
一、旅順口旅游廣告發(fā)展概況
旅順口地理位置在遼東半島的最南端，東西分臨黃海、渤海，南與山東半島隔海相對(duì)，北接大連市區(qū)。旅順口區(qū)陸地南北縱距26.1公里，東西橫距31.2公里，總面積512.15平方公里，海岸線長(zhǎng)169.7公里。獨(dú)特的地理位置，使旅順口在歷史上有著特殊的意義，多年以來(lái)一直是東北旅游發(fā)展的重要區(qū)域。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，曾經(jīng)的軍港城市，正在轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)宜居城市。旅順口在發(fā)展與升級(jí)過(guò)程中，整體旅游活動(dòng)的策劃和宣傳活動(dòng)主要存在以下問(wèn)題。
（一）受眾不清
游客旅游需求是旅游廣告設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)，其最終目的是引導(dǎo)游客消費(fèi)。因此，旅游廣告需要針對(duì)特定的客戶群體定制宣傳方案，從消費(fèi)群體的需求出發(fā)，對(duì)旅游地資源進(jìn)行合理規(guī)劃，尊重消費(fèi)者、培育消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者。就旅順口地區(qū)的旅游現(xiàn)狀而言，來(lái)旅順口的游客多為一日游的短期游，在當(dāng)?shù)氐耐Ａ魰r(shí)間較短，來(lái)去匆忙不能深入地感受城市文化。在這種情況下，廣告?zhèn)鞑ズ茈y定位到某一具體景點(diǎn)進(jìn)行大力宣傳，多是籠統(tǒng)地介紹軍港城市或宜居海濱等總體印象。由于停留時(shí)間所限，不能分類游客群體，細(xì)化游客需求，做出有針對(duì)性的策劃方案。
（二）不易記識(shí)
成功的旅游廣告能夠迅速定位消費(fèi)人群，具有明確的廣告訴求點(diǎn)，作為廣告中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，要個(gè)性鮮明、容易記識(shí)。旅順城市旅游廣告宣傳往往采取復(fù)合式的表述方式，同時(shí)闡釋山水、建筑、民俗、服務(wù)等眾多特色，力求把優(yōu)質(zhì)的旅游資源都表達(dá)出來(lái)。這種多重訴求的結(jié)果往往會(huì)造成旅游消費(fèi)者在接收眾多的旅游信息后，無(wú)法記住本次廣告宣傳的重點(diǎn)。沒(méi)有給旅游消費(fèi)者留下深刻印象的廣告，其宣傳是失效的。
（三）缺乏互動(dòng)
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，借助智能手機(jī)和旅游APP能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的查詢、訂閱、購(gòu)票等多種交互活動(dòng)。良好的旅游交互平臺(tái)能夠整合區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源，以旅游資源帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和公共服務(wù)的共同發(fā)展。目前旅順旅游互動(dòng)宣傳媒介相對(duì)較少，僅有的幾款軟件，多為向用戶介紹基礎(chǔ)的旅游內(nèi)容，而不能進(jìn)行個(gè)性化查找和提供定制服務(wù)，互動(dòng)體驗(yàn)效果并不理想。
二、旅游廣告與旅順口文化的契合
旅游形象是游客在旅游活動(dòng)中對(duì)旅游地的自然景觀、人文歷史、公共服務(wù)等狀況所形成的綜合印象。受游客個(gè)體文化背景、旅游信息的獲取程度和旅游偏好等諸多要素影響，會(huì)對(duì)同一旅游目的地產(chǎn)生差異化的感性認(rèn)識(shí)，構(gòu)成各自的形象。但對(duì)旅游廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，諸多個(gè)體形象所形成的類型化形象更具有應(yīng)用價(jià)值，因此塑造良好的旅游形象值得重視。旅順口作為遼寧省歷史文化名城和國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，需要進(jìn)一步完善旅游形象的塑造，擴(kuò)大旅游地的美譽(yù)度，從而推進(jìn)旅順口旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
（一）軍港城市
旅順軍港位于遼東半島西南端，黃海北岸。港口面向東南，東臨黃金山，西接老虎尾半島，西南相對(duì)老鐵山，周?chē)h(huán)守成為易守難攻的軍用港，因其天然形成被譽(yù)為“天下奇觀”。旅順軍港始建清代，為增強(qiáng)旅順口海上防務(wù)，從1880年至1890年間，清政府在旅順口當(dāng)?shù)卣骷窆な柰ǜ蹫场⑻詈＝ǜ鄢亍⑿藿ㄅ谂_(tái)，使旅順口一度成為當(dāng)時(shí)世界聞名的五大軍港之一。1894年至1955年間分別由日俄侵占，從1955年4月16日起由中華人民共和國(guó)掌管旅順軍港的防務(wù)。聞名中外的旅順軍港，門(mén)戶天成、易守難攻，先后經(jīng)歷了、日俄戰(zhàn)爭(zhēng)等戰(zhàn)火重創(chuàng)，是近代以來(lái)重大軍事戰(zhàn)爭(zhēng)的發(fā)生地，在中國(guó)近代留下了慘痛的歷史教訓(xùn)，成為名副其實(shí)的露天“中國(guó)半部近代史博物館”。
（二）生態(tài)宜居城
柔美的自然風(fēng)景，優(yōu)良的四季氣候，使旅順口成為大連的“后花園”。旅順口區(qū)境內(nèi)群山林立，地屬長(zhǎng)白山余脈的丘陵地帶，主要有老鐵山、白玉山、黃金山等292座山丘。其森林覆蓋率高達(dá)52.8%，城區(qū)綠化覆蓋率達(dá)54.1%，人均公共綠地18.8平方米，位居遼寧省第一，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)平均水平。旅順口日照充足，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良，年平均氣溫10.3攝氏度，創(chuàng)造了舒適的人居環(huán)境。得益于特殊的地理位置和以保護(hù)為前提的謹(jǐn)慎適度開(kāi)發(fā)，旅順口已成為“國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)”“國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)”“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”和“國(guó)家級(jí)森林公園”。旅順口區(qū)堅(jiān)持把保護(hù)生態(tài)環(huán)境作為加快旅游發(fā)展的重要前提，大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)最適宜休閑、生活的“生態(tài)宜居城”，并以此作為旅順口城市旅游的著力宣傳點(diǎn)。作為“最適合人們生活與工作的地方之一”，旅順口以“天然氧吧、綠色之城、生態(tài)之城”等著稱國(guó)內(nèi)外，并先后獲得“中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”“全國(guó)生態(tài)示范區(qū)”“全國(guó)綠化達(dá)標(biāo)區(qū)”等榮譽(yù)稱號(hào)。
（三）歷史遺跡
旅順現(xiàn)有歷史文物和以近代戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡為主的人文景觀上百處，其中有區(qū)級(jí)以上文物保護(hù)單位64處。獨(dú)特的歷史文化資源，特別是代表近代戰(zhàn)爭(zhēng)史的人文景觀和歷史遺跡，為其增添了凝重和悲壯的戰(zhàn)爭(zhēng)文化色彩。現(xiàn)存古跡主要表現(xiàn)為史前遺址、戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡、近代建筑群和博物館館藏文物四大類文物所形成的具有多元文化特征的旅游景觀。史前文化遺址，如郭家村新石器時(shí)代遺址、于家村和羊頭洼青銅時(shí)代遺址及古墓群、刁家村西漢海防古城堡。戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡，如東雞冠山堡壘、望臺(tái)山炮臺(tái)、203高地、旅順“萬(wàn)忠墓”和日俄監(jiān)獄等。近代建筑群，集中表現(xiàn)為沙俄、日本統(tǒng)治時(shí)期和蘇聯(lián)駐守時(shí)期建造的歐式、日式行政、民宅建筑，以及同時(shí)期留存的大量形式多樣的紀(jì)念塔、紀(jì)念碑等建筑。旅順博物館2006年被國(guó)務(wù)院、國(guó)家文物局列為“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，是目前大連市唯一一家國(guó)家一級(jí)博物館。館內(nèi)藏品文物豐富，共有文物藏品6萬(wàn)余件，其中收藏有一級(jí)文物200余件。大連地區(qū)考古出土文物是旅順博物館的藏品主體之一，能夠較完整地體現(xiàn)旅順口城市的變遷與發(fā)展概況。
（四）節(jié)慶活動(dòng)
節(jié)慶活動(dòng)是在特定時(shí)期舉辦的、具有鮮明地方特色和群眾基礎(chǔ)的大型文化活動(dòng)，它是國(guó)家、民族或區(qū)域歷史、經(jīng)濟(jì)以及文化現(xiàn)象的綜合體現(xiàn)。大多數(shù)節(jié)慶都有著豐富的歷史、經(jīng)濟(jì)和文化特征。如今旅順口地區(qū)主要開(kāi)展的節(jié)慶活動(dòng)有漁人節(jié)、櫻花節(jié)、櫻桃節(jié)等。漁人節(jié)擁有百年歷史，在每年農(nóng)歷六月十三，旅順口當(dāng)?shù)貪O民們身著傳統(tǒng)服飾舉行祭海祈福、為龍王爺慶生、牛島放生等傳統(tǒng)活動(dòng)。經(jīng)過(guò)旅順口區(qū)政府多年來(lái)的精心打造，2010年12月旅順口漁人節(jié)正式成為大連市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成功列入大連市第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如今的漁人節(jié)已逐漸成為一個(gè)集傳統(tǒng)民俗、海洋文化、旅游休閑于一體的綜合性節(jié)慶活動(dòng)品牌。每年4、5月份的春夏之交，當(dāng)旅順口203景區(qū)迎來(lái)櫻花綻放的佳期，大連市政府和旅順口區(qū)政府都會(huì)組織一系列精彩的“櫻花節(jié)”活動(dòng)。園內(nèi)鋪設(shè)了浪漫、溫馨的木棧道，設(shè)有多個(gè)景觀帶和休閑區(qū)，讓游客在花的海洋里流連忘返。每年6、7月份是旅順口櫻桃豐產(chǎn)期，旅順大櫻桃口味甘甜、色澤艷麗、營(yíng)養(yǎng)豐富，深受游客喜愛(ài)，作為大連市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，曾被農(nóng)業(yè)部授予“國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證”稱號(hào)。旅順口區(qū)人民政府在此期間多次舉辦“大連旅順大櫻桃節(jié)”吸引四方游客前來(lái)采摘和休閑娛樂(lè)。
三、旅順口旅游廣告設(shè)計(jì)策略
旅游廣告設(shè)計(jì)是指由廣告主付費(fèi)，運(yùn)用各種媒體把經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的旅游地信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的大眾信息傳播活動(dòng)[1]。旅游地在旅游者心中的良好形象是旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。旅游地形象的營(yíng)造，需要深入挖掘旅游地地域文化內(nèi)涵，運(yùn)用圖形化語(yǔ)言，交互式表達(dá)方式，整合多種傳媒手段，把旅游地的主要形象特征、特色傳達(dá)給大眾。
（一）細(xì)化受眾
旅游廣告的最終目的是使游客了解和接受廣告所宣傳的內(nèi)容并付諸行動(dòng)。隨著時(shí)代變化，旅游者的消費(fèi)觀念從共性消費(fèi)逐漸向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)化，要求旅游產(chǎn)品也要有個(gè)性，這就要求策劃廣告宣傳方案時(shí)，準(zhǔn)確把握各類游客的消費(fèi)心理。在旅游產(chǎn)品的推廣與宣傳過(guò)程中，要反復(fù)推敲消費(fèi)者的個(gè)性化需求，盡量使旅游產(chǎn)品最大化吸引旅游者，在滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的同時(shí)滿足他們的感性消費(fèi)、審美消費(fèi)和環(huán)保消費(fèi)的新觀念。旅順口旅游廣告在宣傳策略上需要進(jìn)一步細(xì)化消費(fèi)群體，避免大眾化的旅游宣傳。如寒暑假可以針對(duì)中小學(xué)生推出以班級(jí)為單位的感受滄桑旅順口的愛(ài)國(guó)教育旅游專線活動(dòng)；針對(duì)櫻花節(jié)、櫻桃節(jié)推出以家庭為單元的休閑度假旅游專線活動(dòng)。
（二）互動(dòng)體驗(yàn)
傳統(tǒng)旅游廣告通過(guò)報(bào)紙廣告或電視、廣播面對(duì)大眾進(jìn)行單向傳播，潛在客戶即使對(duì)廣告推介的旅游產(chǎn)品產(chǎn)生旅游意愿，卻可能因?yàn)闀r(shí)間、空間等元素構(gòu)成的不便，無(wú)法立刻采取行動(dòng)。隨著時(shí)空的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的旅游意愿逐漸降低，廣告將失去促銷的功能。互動(dòng)廣告應(yīng)用先進(jìn)的互動(dòng)傳播新技術(shù)，在信息傳播的數(shù)量和速度上遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告，由此形成相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的諸多優(yōu)勢(shì)。互動(dòng)廣告全新構(gòu)建的傳受雙方關(guān)系，突破時(shí)間限制，提升了消費(fèi)者接收或傳播廣告信息的便利性和時(shí)效性，同時(shí)增強(qiáng)了潛在游客參與廣告的熱情，激發(fā)了他們傳播廣告的欲望。互動(dòng)廣告以精巧的構(gòu)思與計(jì)算機(jī)技術(shù)完美融合，來(lái)獲得感官想象的展示效果，使廣告內(nèi)容深入人心。通過(guò)交互媒體，互動(dòng)式旅游廣告不但能夠生動(dòng)展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的特征，配合互動(dòng)旅游平臺(tái)，一旦消費(fèi)者的旅游意愿被喚醒并激發(fā)，就能夠立刻進(jìn)行訂購(gòu)，能迅速將廣告效果直接轉(zhuǎn)化為銷售額。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，在旅順旅游廣告推廣過(guò)程中，智慧旅游平臺(tái)的搭建顯得尤為重要，潛在的旅游消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)APP獲得查閱旅游景點(diǎn)、制定旅游路線和在線訂票等系列化服務(wù)。通過(guò)這種交互體驗(yàn)，增強(qiáng)游客參與并傳播本次旅游活動(dòng)的積極性。
（三）整合傳播
整合傳播是以既定傳播目標(biāo)，用任務(wù)分工方式來(lái)集體達(dá)成傳播目標(biāo)的信息傳播方式。其傳播的任務(wù)要求廣告主將需要傳播的所有信息在相同的策略指導(dǎo)下以同樣的聲音傳達(dá)給廣告受眾。整合傳播需要運(yùn)用多種傳播工具，如廣告、促銷活動(dòng)及公關(guān)等。作為傳播信息的手段和工具，廣告媒體的作用是巨大的。廣告媒體種類繁多各具特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，所以旅游廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)來(lái)整合和定位適合的廣告媒體，以取得理想的廣告效果。結(jié)合當(dāng)下廣告?zhèn)鞑グl(fā)展需求，旅順口旅游廣告設(shè)計(jì)需要綜合運(yùn)用多種媒體形式完成整合傳播。如電視廣告宣傳與旅游景點(diǎn)海報(bào)結(jié)合，線上、線下廣告同步更新，旅游廣告與節(jié)慶文化活動(dòng)結(jié)合，旅游廣告搭配旅游紀(jì)念品同期發(fā)售等形式。通過(guò)以上多種手段和途徑來(lái)增強(qiáng)旅游廣告的傳播效率，延伸旅游廣告在游客中的傳播時(shí)空。
四、旅順口旅游廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展途徑
旅游廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)是要塑造旅游品牌形象，逐漸形成品牌知名度，促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售。旅游地的獨(dú)特文化內(nèi)涵受到大眾認(rèn)可之后,便會(huì)使旅游目的地在該類市場(chǎng)形成品牌形象識(shí)別度。旅游品牌形象具有相對(duì)的定性，旅游地的廣告宣傳形象一旦建立，便會(huì)在游客心目中產(chǎn)生長(zhǎng)期印象。
（一）旅游廣告設(shè)計(jì)與旅順口品牌形象的融合
“一山擔(dān)兩海，一港寫(xiě)春秋，一個(gè)旅順口，半部中國(guó)近代史”[2]是旅順口的歷史寫(xiě)照。現(xiàn)在的旅順口已成為大連的“后花園”，是遼寧省唯一一個(gè)集人文歷史、自然景觀、生態(tài)環(huán)境于一身的天然旅游資源城區(qū)。得天獨(dú)厚的歷史和自然條件在旅游地形象策劃和旅游廣告宣傳中辨識(shí)度較高，為旅順口旅游品牌的建立奠定了基礎(chǔ)。融合旅游品牌形象特征，充分利用現(xiàn)有旅游資源是旅游口旅游廣告宣傳與策劃的重要途徑，有利于提高旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
（二）旅游廣告設(shè)計(jì)與城市經(jīng)濟(jì)布局結(jié)合
全域旅游作為一種新興的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式，能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。旅順口具有滄桑的歷史文化沉積和優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)已納入遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶重點(diǎn)支持區(qū)域。多年來(lái)，旅順口區(qū)政府一直致力于旅游產(chǎn)業(yè)的投入，加速精品旅游項(xiàng)目建設(shè)，整合能充分體現(xiàn)旅順口區(qū)域特色的旅游精品線路，全力打造近郊游、生態(tài)游、歷史文化游等品牌。在旅游廣告設(shè)計(jì)與策劃上，旅順口應(yīng)不僅停留在旅游人次的增長(zhǎng)上，而是重在旅游質(zhì)量的提高，追求旅游對(duì)消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升。
參考文獻(xiàn)：
[1]陸林，章錦河.旅游形象設(shè)計(jì)[M].合肥：安徽教育出版社，2000.
關(guān)鍵詞廣播電視；廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)；設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2016）163-0105-02
隨著網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目也不斷推陳出新，這使得廣播電視的收視不斷攀升，電視節(jié)目的受眾逐漸增加。但是投放到電視節(jié)目中的電視廣告也出現(xiàn)了無(wú)序、混亂的問(wèn)題，這使得廣告投訴成為廣電投訴的一大詬病。所以，面對(duì)廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，我們需要對(duì)電視廣告的設(shè)計(jì)制作，投放使用進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，這就要求我們不斷健全電視廣告的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，為觀眾營(yíng)造一個(gè)健康、和諧的收視環(huán)境。
1設(shè)計(jì)原則
鑒于廣播電視廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)具有數(shù)據(jù)傳輸量大，動(dòng)態(tài)性強(qiáng)，安全可靠性要求高的的特點(diǎn)，所以在監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中需要堅(jiān)持以下原則：1）安全性：建立高度可靠的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，專網(wǎng)專用，具備完善的登錄、訪問(wèn)、鏈接機(jī)制，保證系統(tǒng)安全；2）可靠性：系統(tǒng)需具備長(zhǎng)時(shí)期運(yùn)行的穩(wěn)定機(jī)制，確保信息的傳輸穩(wěn)定，數(shù)據(jù)不能丟失，不能紊亂，及時(shí)反饋運(yùn)行狀態(tài)；3）實(shí)用性：監(jiān)測(cè)系統(tǒng)平臺(tái)要具有高度的兼容性。對(duì)不同的監(jiān)測(cè)站點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、整理、分析。確保將各地的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反映給中央數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。同時(shí)，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)要具備易操作，多元化的特性；4）開(kāi)放性：監(jiān)測(cè)系統(tǒng)采用開(kāi)放式的操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、B/S架構(gòu)，方便系統(tǒng)的管理維護(hù)和升級(jí)；5）前瞻性：為了滿足廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的后期運(yùn)行和發(fā)展，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)所需的軟件、硬件方面要充分考量，保證各模塊的運(yùn)行能夠應(yīng)對(duì)未來(lái)大數(shù)據(jù)信息量的要求；6）先進(jìn)性：監(jiān)測(cè)系統(tǒng)應(yīng)該采用最為先進(jìn)的視音頻處理技術(shù)，滿足當(dāng)下需求的同時(shí)，為后期更加豐富的電視節(jié)目的需求做好準(zhǔn)備工作。
2設(shè)計(jì)要點(diǎn)
2.1滿足數(shù)據(jù)共享需要
傳統(tǒng)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)采用的是對(duì)打包的數(shù)據(jù)進(jìn)行集中讀取轉(zhuǎn)碼，但是這是個(gè)耗時(shí)的工作，也增加了監(jiān)測(cè)系統(tǒng)運(yùn)行的負(fù)擔(dān)。所以，在設(shè)計(jì)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)時(shí)要注意二次轉(zhuǎn)碼的方式。例如，對(duì)每個(gè)打包的數(shù)據(jù)包單獨(dú)進(jìn)行解碼，解碼后的數(shù)據(jù)再進(jìn)行匯總編排。或者是在晚上閑時(shí)利用充足的運(yùn)行空間進(jìn)行解碼。這樣可以大大降低二次轉(zhuǎn)碼的時(shí)間，也不影響監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的運(yùn)行。
2.2游動(dòng)廣告、掛角廣告識(shí)別
隨著廣播電視節(jié)目的日益豐富，廣告的形式也逐漸增多，泛濫的電視廣告也引起了觀眾的反感造成大量的投訴。目前除了傳統(tǒng)的廣告，又出現(xiàn)了許多游動(dòng)廣告、掛角廣告。掛角廣告一般處于屏幕畫(huà)面的右上角、右下角、左上角或左下角，占用固定的區(qū)域，內(nèi)容多為固定不變的圖片；游動(dòng)廣告則一般處于屏幕畫(huà)面的最下方或者最上方，在畫(huà)面上游離運(yùn)動(dòng)，內(nèi)容不定。所以，應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)需要設(shè)立專門(mén)針對(duì)此類廣告的監(jiān)測(cè)模塊。對(duì)于游動(dòng)廣告和掛角廣告的監(jiān)測(cè)屬于特定圖像處理技術(shù)范疇。其監(jiān)測(cè)方式一般為監(jiān)測(cè)提取關(guān)鍵的幀，跟蹤幀的變化并做分析，根據(jù)幀的變化判斷畫(huà)面的穩(wěn)定性，而處于穩(wěn)定畫(huà)面中的圖像一般就是廣告所在位置。在監(jiān)測(cè)系統(tǒng)實(shí)際操作中，一般是在畫(huà)面中設(shè)定關(guān)鍵的區(qū)域，一般為左下角或者是右下角，并對(duì)這一區(qū)域標(biāo)注坐標(biāo)，然后提取關(guān)鍵幀，并對(duì)關(guān)鍵幀進(jìn)行掃描計(jì)算分析，從而找出廣告的性質(zhì)，出現(xiàn)的地方，投放的時(shí)間段。通過(guò)這些數(shù)據(jù)的匯總，對(duì)那些違法劣質(zhì)的廣告，通過(guò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)予以過(guò)濾清除。
2.3新廣告發(fā)現(xiàn)機(jī)制
一般情況下，廣告的檢索都是通過(guò)片段與數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)的廣告樣本進(jìn)行比對(duì)，分析是否為庫(kù)內(nèi)原有的廣告，然后再將這些廣告進(jìn)行過(guò)濾。但是，電視廣告投放數(shù)量每天都在成倍的增加，數(shù)據(jù)庫(kù)在龐大也無(wú)法進(jìn)行跟蹤比對(duì)，人工檢索又相當(dāng)耗時(shí)耗力。所以，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)必須增加新廣告的發(fā)現(xiàn)機(jī)制。基于此種情況，首先利用監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的視頻檢索系統(tǒng)，將數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)已有的廣告片段過(guò)濾掉，然后再重復(fù)性的過(guò)濾廣告中重復(fù)性片段，兩次過(guò)濾之后得到一系列的重復(fù)片段的候選片段，再利用智能圖像識(shí)別技術(shù)，過(guò)濾掉非廣告片段，然后再將這一廣告片段作為樣本添加到廣告圖像數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)。
2.4廣播廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)創(chuàng)新
目前廣告的投放市場(chǎng)主要針對(duì)于電視廣告和廣播廣告兩大市場(chǎng)。對(duì)于廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，監(jiān)測(cè)廣告的原理大致相同，但所耗精力卻大不相同。電視廣告監(jiān)測(cè)相對(duì)容易一些，因?yàn)殡娨晱V告是可視的，通過(guò)畫(huà)面的比對(duì)，定位較為容易的發(fā)現(xiàn)廣告的位置，播放時(shí)間段，廣告內(nèi)容等信息。然而，廣播廣告不是直觀的畫(huà)面展現(xiàn)，而是純音頻性質(zhì)的，這就要求檢索人員全神貫注的去聽(tīng)，然后在做分析，精力消耗巨大。針對(duì)于廣播廣告的這一特性，廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以采用智能音頻監(jiān)測(cè)技術(shù)以及語(yǔ)音樣本匹配技術(shù)。通過(guò)語(yǔ)音信號(hào)進(jìn)行識(shí)別，在于音頻庫(kù)匹配，確定廣告音頻的形式，內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行定位。然后，將這一音頻廣告進(jìn)行編碼復(fù)制，加入到音頻廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中，以備后期匹配使用。智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用可以便捷的將語(yǔ)音信號(hào)轉(zhuǎn)變成文字信號(hào)，通過(guò)輸出的文字信號(hào)，對(duì)已有的音頻數(shù)據(jù)庫(kù)及文字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行訓(xùn)練，從而生成聲音模型或者是語(yǔ)言模型。將監(jiān)測(cè)到的音頻信號(hào)進(jìn)行過(guò)濾，監(jiān)測(cè)，降噪等處理，然后使用語(yǔ)音模型進(jìn)行解碼處理，最后得到可以簡(jiǎn)單識(shí)別的文字信息。這個(gè)過(guò)程就大大降低了人工檢索所耗的精力。
3系統(tǒng)軟件架構(gòu)
廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)所需軟件框架要采用模塊化設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)的目的是為了實(shí)現(xiàn)各個(gè)模塊功能的獨(dú)立性。在各模塊協(xié)同工作時(shí)，還能同時(shí)將自己所負(fù)責(zé)的區(qū)域進(jìn)行后臺(tái)整合處理，這樣就提高了監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的兼容性和工作效率。該系統(tǒng)軟件實(shí)行分層邏輯架構(gòu)，具體如下：1）數(shù)據(jù)存儲(chǔ)同步層。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)同步可以使數(shù)據(jù)更加穩(wěn)定、安全的存儲(chǔ)，調(diào)用和訪問(wèn)。同時(shí)，還可以對(duì)磁盤(pán)中的視音頻文件進(jìn)行同步，方便了信息的提取。2）數(shù)據(jù)分析處理層。數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)是基于Pattek數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)的，該分析處理平臺(tái)能夠?qū)⑺鸭臄?shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一歸置，并提供電視廣告樣本、廣播廣告樣本以及新發(fā)現(xiàn)廣告樣本的匹配功能。3）功能模塊表示層。功能模塊表示層屬于客戶端界面，這個(gè)層面具有向數(shù)據(jù)分析處理層提交任務(wù)的功能。也就是客戶在觀看節(jié)目的時(shí)候?qū)V告問(wèn)題反映給上層界面，通過(guò)上層界面進(jìn)行分析處理。功能模塊表示層可以提供音視頻文件作為分析處理的素材，交由上級(jí)進(jìn)行管理、修改、刪減等操作。功能模塊表示層多采用B/S與C/S混合架構(gòu)，方便操作員在頁(yè)面或者客戶端進(jìn)行登錄處理廣告問(wèn)題。
4結(jié)論
廣播電視廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)在廣播電視監(jiān)測(cè)中心的工作過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣播節(jié)目廣告及電視節(jié)目廣告的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。智能化的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)在廣告的反饋，搜集，檢索，處理等方面發(fā)揮了其特有的優(yōu)勢(shì)，不僅降低了耗時(shí)耗力的人工，更能夠及時(shí)、科學(xué)、高效的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題。總之，隨著廣播電視節(jié)目的蓬勃發(fā)展，廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的應(yīng)用也會(huì)不斷增加，能夠持續(xù)為廣大的觀眾創(chuàng)造一個(gè)健康有序的收視收聽(tīng)環(huán)境。
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2012年4月19日，微信4.0版本推出了朋友圈，距今不到三年時(shí)間，影響力已經(jīng)趕超微博，終于開(kāi)始下手廣告商業(yè)化了。
一個(gè)巨無(wú)霸進(jìn)入廣告市場(chǎng)，牽動(dòng)全民關(guān)注，很多人關(guān)注這件事是湊熱鬧，有些人則是或興奮或緊張的看行情，那么從廣告行業(yè)的角度看，這波核輻射會(huì)波及幾何？
以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)：老子跟你拼了！
人人、開(kāi)心是中國(guó)初具規(guī)模的第一批社交網(wǎng)絡(luò)，但似乎更像刮了一場(chǎng)風(fēng)，來(lái)的快，去的也快，也并未在廣告市場(chǎng)掀起波瀾。
微博的興起，尤其是新浪的入場(chǎng)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了巨大影響，成為一股持續(xù)的潮流，但在廣告/營(yíng)銷商業(yè)化方面，微博卻被草根大號(hào)喧賓奪主，幾乎失控，微博真正開(kāi)始廣告商業(yè)化的時(shí)候，微信這一波巨浪已經(jīng)來(lái)襲，微博的影響力受到?jīng)_擊和質(zhì)疑，在品牌廣告市場(chǎng)與自身門(mén)戶新浪網(wǎng)左右互搏，沒(méi)有取得大成效，沒(méi)能從門(mén)戶、視頻、垂直、搜索等其他媒體類別爭(zhēng)取來(lái)太多預(yù)算，廣告主也還是沒(méi)有因?yàn)槲⒉┫露Q心要在社交網(wǎng)絡(luò)類別投入大筆廣告預(yù)算。
在效果廣告市場(chǎng)，微博幾乎是從頭開(kāi)始，有一定建樹(shù)，快速成長(zhǎng)，但相對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)，還并不算真正的大玩家。
隨著微信朋友圈廣告的進(jìn)場(chǎng)，在品牌廣告市場(chǎng)，一方面會(huì)極有可能讓廣告主下定決心為社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)類別劃出來(lái)大筆廣告預(yù)算，做大社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，同時(shí)，微信對(duì)用戶體驗(yàn)的極致追求和面對(duì)廣告主的“甲方”優(yōu)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)(一般情況下，廣告主面對(duì)媒體，都是甲方姿態(tài)，碰到微信，倒過(guò)來(lái)了)，也會(huì)對(duì)教育廣告主如何做社交網(wǎng)絡(luò)廣告、讓社交網(wǎng)絡(luò)品牌廣告更加原生、社交化產(chǎn)生積極影響(目前品牌廣告主投放在微博、人人等社交網(wǎng)絡(luò)的廣告，仍然是以展示、單向傳播為主導(dǎo)，并不夠融入微博信息流環(huán)境、不夠原生和社交化)，這兩點(diǎn)是微信朋友圈廣告對(duì)微博產(chǎn)生的積極影響，也是讓微博感到興奮的。
而讓微博感到緊張的點(diǎn)也是毫無(wú)疑問(wèn)和不可避免的：在很多人(包括廣告主)眼中，微信朋友圈的影響力和用戶活躍度早已超越微博，朋友圈廣告會(huì)擠壓微博廣告(當(dāng)一個(gè)廣告主手里有一筆廣告預(yù)算要投給社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，面對(duì)朋友圈和微博，會(huì)把錢(qián)投給誰(shuí)？)。
微博之于新浪，像是老來(lái)得子，終于做出這么個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，又被土豪騰訊推出的微信給壓制，好不容易在廣告商業(yè)化這條路上有了些起色，眼看又要被朋友圈搶去風(fēng)頭，或許心想：老子跟你拼了！
門(mén)戶、視頻、垂直等以品牌廣告為主要營(yíng)收來(lái)源的網(wǎng)站：大哥，求你別搶我的預(yù)算！
品牌廣告發(fā)展這么多年，已經(jīng)很成熟，廣告預(yù)算也已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，從品牌廣告主進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，目前已經(jīng)有幾百億廣告預(yù)算的規(guī)模，主要就花在了門(mén)戶、視頻、汽車(chē)/IT等垂直、搜索等類別網(wǎng)站，隨著微信朋友圈廣告的入場(chǎng)，很多品牌廣告主必然有一部分預(yù)算會(huì)挪給微信朋友圈，而且這個(gè)預(yù)算量級(jí)還不小。
錢(qián)從哪里來(lái)？當(dāng)然是總盤(pán)子里的其他主流媒體類別預(yù)算里調(diào)取(因?yàn)槠放茝V告主會(huì)按媒體類別分預(yù)算，不同媒體類別之間自然會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，對(duì)于品牌廣告主而言，分預(yù)算基本上是拆東墻補(bǔ)西墻)。
搜索作為一個(gè)特殊的類別，在品牌廣告這個(gè)市場(chǎng)，難有替代性(接下來(lái)會(huì)單說(shuō)搜索類別)，門(mén)戶、視頻、汽車(chē)/IT等垂直類網(wǎng)站，可能就要受波及了，無(wú)論從給品牌廣告主講故事的概念上，還是從實(shí)際的數(shù)據(jù)效果看，微信都具備強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，主流媒體的廣告銷售部門(mén)，大概也在撓頭：大哥，求你別搶我的預(yù)算！
今日頭條、墨跡天氣、有道詞典等Hero App：神仙打架，有我何干？
微信是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，但是放在整個(gè)大行業(yè)來(lái)看，它的影響力遠(yuǎn)超移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的邊界。
從品牌廣告這個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然只占很小一部分預(yù)算，移動(dòng)端的新聞客戶端、視頻等往往就直接跟PC端相應(yīng)門(mén)戶、視頻等網(wǎng)站打包分預(yù)算，分給移動(dòng)端的預(yù)算往往是大類別媒體預(yù)算分完之后的一部分，主要投放給類似今日頭條、墨跡天氣、有道詞典這樣的移動(dòng)端“Hero App”(算是行業(yè)代號(hào)吧，它們是伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的新興主流應(yīng)用，但又不在以往主流媒體類別里，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)它們不是媒體，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又是重要應(yīng)用，有廣告價(jià)值，因此取得新類別預(yù)算)，相比微信，這些“Hero App”的量級(jí)還有差距，從廣告主的大盤(pán)子來(lái)看，結(jié)合上文所述，微信拿到的預(yù)算不會(huì)是從這些“Hero App”里掏出來(lái)的，相反，微信還會(huì)在教育廣告主方面給這些“Hero App”帶來(lái)積極影響。
因?yàn)檫@類應(yīng)用的身份更多是工具，而不是媒體，他們往往會(huì)和應(yīng)用本身相結(jié)合，奉行原生廣告理念(比較典型的有墨跡天氣的小墨形象植入、有道詞典看天下信息流/雙語(yǔ)例句植入等形式。所以，對(duì)于這些應(yīng)用來(lái)說(shuō)：神仙打架，有我何干？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)：有點(diǎn)尷尬啊！
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)多是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，接入海量中小應(yīng)用和大量廣告主而成長(zhǎng)起來(lái)的，隨著這幾年的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)是大浪淘沙，所剩無(wú)幾，面對(duì)微信朋友圈這樣的超級(jí)流量入口和高價(jià)值的社交用戶數(shù)據(jù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)所接入的千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)應(yīng)用全部的量加起來(lái)也趕不上微信這一個(gè)應(yīng)用，說(shuō)到精準(zhǔn)和人群定向，恐怕也難敵微信，面對(duì)這樣一個(gè)行情看，一些新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)會(huì)顯得“有點(diǎn)尷尬”。
百度、阿里巴巴兩大精準(zhǔn)效果廣告巨頭：有點(diǎn)肝顫
百度和騰訊的效果廣告收入，都是幾百億級(jí)別的，可以說(shuō)是命根子，而微信朋友圈廣告，也是奔著百億級(jí)收入去的，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，光靠品牌廣告肯定是不行的，品牌廣告市場(chǎng)一年最多能貢獻(xiàn)二三十億，大頭還得依靠巨量的效果廣告市場(chǎng)，而這，就可能動(dòng)了百度和阿里的根。
【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)專業(yè)；課程建設(shè)；現(xiàn)狀；發(fā)展方向
作為當(dāng)前我國(guó)職業(yè)教育中較受歡迎的熱鬧專業(yè)之一，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是：讓學(xué)生掌握廣告設(shè)計(jì)這一獨(dú)具魅力的藝術(shù)，使學(xué)生的中方面能力、素質(zhì)滿足行業(yè)發(fā)展需求，培養(yǎng)出素質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)人才。而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須不斷推動(dòng)專業(yè)課程建設(shè)的發(fā)展，使課程的設(shè)置更加合理，這樣針對(duì)性更強(qiáng)，培養(yǎng)出的人才的適應(yīng)性更佳，能夠熟練掌握廣告設(shè)計(jì)的技巧，熟悉廣告運(yùn)作流程，進(jìn)而更好的推動(dòng)廣告行業(yè)健康發(fā)展。
1廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程建設(shè)現(xiàn)狀分析
深入分析近年來(lái)職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，在部分職業(yè)院校中廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的生源有所萎縮，這是專業(yè)就業(yè)不理想帶來(lái)的必然現(xiàn)象。細(xì)究其因，則主要是因?yàn)槁殬I(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程建設(shè)跟不上市場(chǎng)發(fā)展需求。職業(yè)院校雖然在不斷研究和完善廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程體系，更加關(guān)注技能實(shí)踐課程建設(shè)，然而，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課的結(jié)構(gòu)及其實(shí)施等環(huán)節(jié)依然存在這樣那樣的問(wèn)題。具體體現(xiàn)如下：首先，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程目標(biāo)過(guò)于模糊，課程內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一，且特色性不足的問(wèn)題較為明顯。其次，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程的教育方式過(guò)于陳舊。傳統(tǒng)的灌輸教育模式下，部分職業(yè)教育廣告專業(yè)教師只注重自身專業(yè)技術(shù)方面知識(shí)的積累，卻對(duì)教學(xué)設(shè)計(jì)及學(xué)生特點(diǎn)缺乏正確認(rèn)知，這也在一定程度上導(dǎo)致了教學(xué)方式方法與學(xué)生特點(diǎn)及廣告專業(yè)的技能培養(yǎng)需求，適應(yīng)度不足的問(wèn)題，導(dǎo)致專業(yè)理論和教學(xué)實(shí)踐脫節(jié)的現(xiàn)象。再次，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程教育教學(xué)中，存在雖有實(shí)踐活動(dòng)卻虛多實(shí)少的問(wèn)題。從具體教學(xué)活動(dòng)中可以發(fā)現(xiàn)，理論知識(shí)的講解大多能夠?qū)崿F(xiàn)，卻很少讓學(xué)生通過(guò)真實(shí)或是模擬的廣告業(yè)務(wù)切身感受理論知識(shí)的實(shí)踐過(guò)程，這主要體現(xiàn)在，很多知識(shí)學(xué)生理解了，相關(guān)軟件也會(huì)使用，但畢業(yè)后卻不能滿足工作需求，只知道“是什么”、“為什么”，卻不知道具體如何操作，廣告具體作業(yè)流程如何開(kāi)展也不明確的現(xiàn)象，這種難以滿足發(fā)展需求的教育教學(xué)必須要予以改進(jìn)。
2廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程建設(shè)發(fā)展方向探析
伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)生著巨大的變革，過(guò)去單一設(shè)計(jì)制作漸為分工協(xié)作所替代。廣告設(shè)計(jì)前期調(diào)研、廣告的策劃創(chuàng)意、廣告的平面表現(xiàn)、廣告的后期推廣等內(nèi)容的分工更加細(xì)化。針對(duì)當(dāng)前職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程建設(shè)存在的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)緊密聯(lián)系市場(chǎng)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的建設(shè)。實(shí)踐表明，大而全的課程設(shè)置已難與社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)了，各職業(yè)院校應(yīng)當(dāng)更多地以院校師資優(yōu)勢(shì)為依據(jù)，合理縮減課程設(shè)置面和設(shè)置量，適當(dāng)加大課程的縱深培養(yǎng)，以使培養(yǎng)的學(xué)生能夠更好地與市場(chǎng)實(shí)際需求接軌，從而科學(xué)地把握職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)建設(shè)方向。
首先，要具體教學(xué)中應(yīng)以創(chuàng)意為主，輔以設(shè)計(jì)方面知識(shí)，教學(xué)過(guò)程則應(yīng)以軟件教學(xué)和項(xiàng)目實(shí)踐相結(jié)合的形式開(kāi)展。根據(jù)職業(yè)院校學(xué)生特點(diǎn)來(lái)看，大而全的教學(xué)模式對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)是難以滿足未來(lái)發(fā)展需求的。廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展靈魂是創(chuàng)新和創(chuàng)意。傳統(tǒng)培養(yǎng)模式培養(yǎng)出的學(xué)生理論基礎(chǔ)扎實(shí)、軟件操作能力較強(qiáng)固然是優(yōu)勢(shì)，然而相對(duì)較弱的實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)，以及明顯不足的創(chuàng)新能力和創(chuàng)意意識(shí)，往往需要在工作中逐漸鍛煉方能獲得。因此，職業(yè)院校的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)，在課程建設(shè)中應(yīng)當(dāng)嘗試教學(xué)以創(chuàng)意為核心，開(kāi)拓學(xué)生思維、開(kāi)闊學(xué)生眼界，讓學(xué)生多接觸市場(chǎng)實(shí)踐操作，通過(guò)以實(shí)戰(zhàn)案例為導(dǎo)向開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)教學(xué)，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例帶動(dòng)專業(yè)相關(guān)基本軟件的教學(xué)活動(dòng)，從而有效提升學(xué)生軟件操作能力。如此不但能讓學(xué)生于軟件學(xué)習(xí)初期即明確教學(xué)目的與自身不足，更能使學(xué)生變被動(dòng)為主動(dòng)，有針對(duì)性地進(jìn)行軟件實(shí)踐訓(xùn)練。
其次，適當(dāng)增加學(xué)生的頂崗實(shí)習(xí)時(shí)間，以培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)操作能力。要努力改變學(xué)生只能從授課教師處獲得知識(shí)的單一教學(xué)方式，適當(dāng)增加學(xué)生的實(shí)習(xí)鍛煉時(shí)間。職業(yè)院校應(yīng)支持廣告設(shè)計(jì)專業(yè)建立校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，還要積極聯(lián)系校外廣告企業(yè)，讓學(xué)生不僅在學(xué)校教學(xué)活動(dòng)中明確理論知識(shí)，更要增加在校外廣告公司頂崗實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。這樣，學(xué)生能夠在實(shí)習(xí)過(guò)程中，接觸那些校內(nèi)尚未開(kāi)展，而廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中已廣泛應(yīng)用的知識(shí)點(diǎn)。例如，開(kāi)展Flas課程教學(xué)學(xué)，則讓學(xué)生提前參與到實(shí)習(xí)廣告公司Flash商業(yè)廣告的制作當(dāng)中，這樣學(xué)生于實(shí)踐中學(xué)習(xí)和探索，不僅近距離地接觸到了校外廣告企業(yè)實(shí)際的運(yùn)作，且能帶著實(shí)戰(zhàn)中所接觸到的知識(shí)在課堂教學(xué)中進(jìn)行印證。既能使學(xué)生軟件操作能力得到提高，也能在實(shí)踐中對(duì)這些知識(shí)進(jìn)行靈活地運(yùn)用，這對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性及實(shí)戰(zhàn)操作能力的提升大有裨益。
再次，切實(shí)加強(qiáng)和完善專業(yè)教師的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和能力。職業(yè)院校必須明確自身定位，要以培養(yǎng)具備實(shí)際工作能力與創(chuàng)新意識(shí)的高素質(zhì)技能型應(yīng)用人才為目標(biāo)。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教師不但要在學(xué)術(shù)上有所建樹(shù)，更要掌握相應(yīng)的實(shí)際應(yīng)用技能。職業(yè)院校可為教師創(chuàng)造到廣告企業(yè)掛職鍛煉的機(jī)會(huì)，讓他們及時(shí)了解廣告行業(yè)的最新發(fā)展方向，這樣才能把最新設(shè)計(jì)理念和經(jīng)驗(yàn)帶回到教學(xué)當(dāng)中，傳授給學(xué)生。必須要明確:只有具備需求的高素質(zhì)教師，才能培養(yǎng)出廣告設(shè)計(jì)專業(yè)優(yōu)秀人才。
最后，應(yīng)開(kāi)設(shè)綜合性的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐課程，以提升學(xué)生廣告設(shè)計(jì)的整體操作能力。綜合性的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)踐課程包括：實(shí)戰(zhàn)型廣告設(shè)計(jì)流程、廣告設(shè)計(jì)制作、印刷工藝選擇、裝幀排版設(shè)計(jì)、商品展示和廣告等諸多實(shí)踐課程項(xiàng)目。職業(yè)院校可選擇具有代表意義的廣告實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)案例，讓學(xué)生以此為課題進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐，把專業(yè)課程當(dāng)中學(xué)到的相關(guān)知識(shí)、技術(shù)，與實(shí)踐緊密結(jié)合起來(lái)，拉近課堂教學(xué)和市場(chǎng)需求間的距離，促進(jìn)學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)開(kāi)設(shè)各種課程整體的把握，從而提升學(xué)生廣告設(shè)計(jì)的整體操作能力，促進(jìn)教學(xué)活動(dòng)的高效開(kāi)展。
3結(jié)語(yǔ)
飛速發(fā)展的廣告行業(yè)，為廣告專業(yè)人才提供了相對(duì)更加廣闊的就業(yè)空間。職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)只有明確課程建設(shè)方向，才能使專業(yè)課程的教學(xué)更加適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求與挑戰(zhàn)，從而培養(yǎng)出符合市場(chǎng)需求的、具備較高競(jìng)爭(zhēng)力的應(yīng)用人才，這也是培養(yǎng)更具價(jià)值廣告行業(yè)人才的必由之路。
參考文獻(xiàn)：
[1]佘莉.論高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程建設(shè)的發(fā)展方向[J].常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2011.
縱觀現(xiàn)今的廣告設(shè)計(jì)作品不難發(fā)現(xiàn)，一些藝術(shù)創(chuàng)作變成了一種有目的的產(chǎn)物。其中喪失自我理論及其對(duì)本土文化缺乏執(zhí)著應(yīng)該是根本原因。另外現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格同樣存在著這樣的問(wèn)題，多數(shù)人還是被西方的設(shè)計(jì)思路所左右，設(shè)計(jì)理念缺乏中國(guó)本土文化特色。從這些現(xiàn)狀看來(lái)重建設(shè)計(jì)的理論框架是解決當(dāng)今設(shè)計(jì)比較可行的根本途徑之一。我們要真正使中國(guó)的設(shè)計(jì)能夠走上世界的舞臺(tái)，還需要進(jìn)一步思考適合自身的道路。
中華民族文化是人類文明發(fā)展上天恩賜的財(cái)產(chǎn),中國(guó)平面設(shè)計(jì)師不僅應(yīng)該具有創(chuàng)作出能夠有效傳達(dá)人類信息的平面設(shè)計(jì)作品的義務(wù),也有發(fā)展具有新時(shí)代精神的平面設(shè)計(jì)作品的責(zé)任。中國(guó)文化底蘊(yùn)是世界優(yōu)秀文化的重要組成部分之一,我們應(yīng)該走出一條屬于自己民族特色的設(shè)計(jì)之路。傳統(tǒng)藝術(shù)幫助人們更好的理解和詮釋他們的社會(huì)關(guān)系,歷史習(xí)俗及其價(jià)值觀,幫助人們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)傳統(tǒng)的社會(huì)藝術(shù),目的是為了在人與人,代與代之間傳遞價(jià)值觀念和信仰。那么藝術(shù)作品通過(guò)審美是為了使物品得到更多人的關(guān)注和喜愛(ài)。通過(guò)這樣的一種功能,人們就會(huì)被吸引過(guò)來(lái)并逐漸相信它所傳遞的信息之所在。
對(duì)于中國(guó)本土文化以其獨(dú)特的魅力,給予人類生存的準(zhǔn)則。而由于一個(gè)人的能力是有限的,想要做到錦上添花就需要社會(huì)群體為主體共同努力的結(jié)果而不是個(gè)人作為智慧和權(quán)威的展示。過(guò)去的人們認(rèn)為社會(huì)統(tǒng)治是文化必要積極的一個(gè)方面，它傳遞著集體的力量和智慧的結(jié)晶。中國(guó)傳統(tǒng)文化作為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的肥沃土地，已成為我國(guó)特色設(shè)計(jì)藝術(shù)取之不盡的營(yíng)養(yǎng)源泉。作為傳播媒介，它既可以提高產(chǎn)品的行銷，又可以對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)取向起到引導(dǎo)作用，例如現(xiàn)在剛剛要上市的樓盤(pán)，想要使消費(fèi)者很快地了解這個(gè)樓盤(pán)即將上市的最好途徑就是通過(guò)廣告，一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)廣告可以讓消費(fèi)者知道關(guān)于此樓盤(pán)的各項(xiàng)信息，從而最終達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的作用。而對(duì)于樓盤(pán)廣告如何有效地進(jìn)行表現(xiàn)創(chuàng)意正是一名設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮的問(wèn)題，何必非要去向西方照抄照搬，發(fā)揮本國(guó)文化自身優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)元素應(yīng)用到廣告作品當(dāng)中不是一件很好的事情嗎，這樣我們的本土文化得到了繼承和發(fā)展。也能很好的體現(xiàn)中國(guó)廣告特點(diǎn)，創(chuàng)作出屬于本國(guó)特色的樓盤(pán)廣告。
廣告可以稱之為現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的公共藝術(shù)，受眾群體的文化審美將成為左右其發(fā)展方向的重要因素；人們完全排斥或是完全繼承傳統(tǒng)文化并非是一種比較合適的做法，如何能夠在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代社會(huì)的各種因素，這些都是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師應(yīng)該注重的問(wèn)題。只有這樣做我國(guó)廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)將會(huì)有更為廣闊的發(fā)展前途；事實(shí)上從傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用來(lái)看，當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)所要求的既不是對(duì)傳統(tǒng)的無(wú)限度重復(fù)，同時(shí)也不是歐美盛行的重現(xiàn)。而是立足于傳統(tǒng)藝術(shù)文化，以研究和探索的姿態(tài)重新審視本民族的文化精神氣質(zhì)，在繼承的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)思維，以此作為與世界廣告設(shè)計(jì)對(duì)話的基礎(chǔ)，以中華民族傳統(tǒng)藝術(shù)文化的長(zhǎng)處去影響世界。
在運(yùn)用本土圖形元素應(yīng)用設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)注重審視中國(guó)本土藝術(shù)中最具表現(xiàn)力的造型語(yǔ)言。其中應(yīng)該注重將豐富的形象具體化或者是個(gè)性化然后對(duì)其加以綜合分析思考提煉，最后再進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)造再創(chuàng)作。其中無(wú)論是逸筆草草的國(guó)畫(huà)筆墨還是板刻結(jié)圓的裝飾圖案；或是造型夸張的民間剪紙還是色彩強(qiáng)烈的木版年畫(huà)，這一切無(wú)不為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)提供著豐富的表現(xiàn)形式和圖式語(yǔ)言。而對(duì)于傳統(tǒng)的圖形要素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中重新受到現(xiàn)代設(shè)計(jì)者的強(qiáng)烈關(guān)注，這一切的現(xiàn)象說(shuō)明傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)不僅與現(xiàn)代設(shè)計(jì)在風(fēng)格上有著讓人驚奇的一致性，而且與西方的現(xiàn)代設(shè)計(jì)也有著一定的相似性。正是有了這種共通性才使它經(jīng)久不衰，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)者創(chuàng)作靈感的寶貴源泉。在這些過(guò)程當(dāng)中，實(shí)際就是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)實(shí)際的應(yīng)用方法問(wèn)題。我們需要的形來(lái)源于我們每個(gè)人對(duì)生活的一種感悟，而我們所創(chuàng)造出來(lái)的形又高于我們的生活，是經(jīng)過(guò)提煉和升華而最終獲得的一種恩賜。如果將這些傳統(tǒng)的元素應(yīng)用到我們的廣告作品當(dāng)中，定會(huì)使我們的廣告作品大放光彩。另外值得注意的是傳統(tǒng)圖形元素中尋找視覺(jué)語(yǔ)言并非是照搬照抄，如果僅把一些傳統(tǒng)圖案樣式、民間美術(shù)的題材和表現(xiàn)形式直接搬到平面設(shè)計(jì)上，或許永遠(yuǎn)找不到與時(shí)代的對(duì)接點(diǎn)，也就無(wú)法找到平面設(shè)計(jì)的本土文化基因。因此，文化上的借鑒與傳承，并非是空洞的概念，的確需要從研究入手，從創(chuàng)作開(kāi)啟，以現(xiàn)代的審美觀念為依照，運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思維把傳統(tǒng)的藝術(shù)形式重新解讀。
【關(guān)鍵詞】情感基調(diào) 廣告設(shè)計(jì) 色彩應(yīng)用
廣告是信息傳播的一種途徑，具有提醒注意、誘導(dǎo)意識(shí)、警覺(jué)等作用。早期的廣告主要有叫賣(mài)、幌子、招牌、商標(biāo)等表現(xiàn)形式，具有傳播信息量少、表現(xiàn)形式單一、空間傳播局限、廣告效應(yīng)不明顯等缺點(diǎn)。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代廣告形式多樣，內(nèi)容豐富多彩，圖文并茂、聲色俱全，通過(guò)各種途徑誘導(dǎo)人們的觀念和意識(shí)，成為商家推銷產(chǎn)品、促進(jìn)消費(fèi)、增加獲利的主要手段。
一、廣告設(shè)計(jì)的組成要素
現(xiàn)代廣告表現(xiàn)形式五花八門(mén)，但其構(gòu)成要素有圖案、文字、聲音、色彩四大要素。[1]
1.圖案是商品或服務(wù)內(nèi)在價(jià)值的直觀表現(xiàn)形式，可以是實(shí)物照片、卡通漫畫(huà)、抽象藝術(shù)圖等，與廣告主題緊密聯(lián)系，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
2.文字主要包含廣告主題、說(shuō)明文、商家信息、宣傳短語(yǔ)等，簡(jiǎn)潔易讀，可以加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象。
3.色彩是構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)的重要元素，廣告設(shè)計(jì)僅有圖案和文字，其畫(huà)面表現(xiàn)蒼白無(wú)力，無(wú)法吸引公眾眼球，應(yīng)用色彩可以使畫(huà)面更真實(shí)生動(dòng)，富于美感。
4.聲音可以使廣告更具有感染力，是一種附加的背景元素，創(chuàng)造一種身臨其境的意境。通常被利用在電視、廣播等廣告中。
由此可見(jiàn)，設(shè)計(jì)優(yōu)秀的廣告作品，需要綜合考慮以上要素，結(jié)合文字和圖案，巧妙應(yīng)用色彩，配合恰當(dāng)?shù)穆曇簦渲猩适菑V告整體最具有表現(xiàn)力的因素，是衡量廣告作品是否成功的重要因素。
二、基于色彩的人之情感
紅花綠葉、青山碧水、藍(lán)天白云，這是一個(gè)五彩繽紛的世界。縱覽萬(wàn)物，色彩無(wú)處不在，其就像一支彩色神筆為自然萬(wàn)物濃妝淡抹，盡顯多姿多彩的神奇力量，給人無(wú)盡的視覺(jué)享受。多彩的世界，多情的人類，在精神文明進(jìn)步的今天，人們將萬(wàn)物的色彩表現(xiàn)上升為藝術(shù)感知，并賦予色彩濃重的情感，逐漸成為共識(shí)的情感基調(diào)。
色彩的表現(xiàn)與色相、明度、純度有關(guān)，可分為暖色、冷色、中間色三大色系。[2]不同色系帶來(lái)不同的視覺(jué)沖擊，從而產(chǎn)生特定的情感效應(yīng)。
1.暖色系的彩度、明度高，對(duì)比性強(qiáng)，代表顏色有紅色、橙色等，其顏色鮮明，色彩強(qiáng)烈，使人產(chǎn)生火熱、興奮的心理感應(yīng)。比如節(jié)日中常布置大紅燈籠、紅地毯、金黃色的花籃、橙色的布條等，紅色是吉祥好運(yùn)的象征，給人美好的心靈遐想。然而，鮮明的色彩同樣使人產(chǎn)生負(fù)面情緒，比如鮮紅代表危險(xiǎn)，通常安全警示采用紅色起到警示禁止的作用。
2.冷色系的色彩明度和彩度相對(duì)較低，色彩表現(xiàn)柔和，代表顏色主要有藍(lán)色、綠色等，容易使人寧?kù)o和諧。比如藍(lán)天深邃而空曠，容易使人聯(lián)想到寧?kù)o、清涼、秋天等，但藍(lán)色也可以產(chǎn)生低沉、憂郁的負(fù)面情緒。綠色易使人聯(lián)想到森林、未成熟的果實(shí)，具有清新、環(huán)保、生命、青春的寓意，給人舒適感。
3.中間色系是介于冷色和暖色之間的色帶，代表顏色有白色、灰色、黑色等，白色代表純潔無(wú)瑕，皚皚白雪；灰色給人帶來(lái)消極的情緒，例如因污染造成的霧霾天氣，使天空變成灰色，給人帶來(lái)壓抑低落的情緒；黑色給人嚴(yán)肅的感覺(jué)，比如黑色的商務(wù)西裝，同時(shí)黑色是危險(xiǎn)、神秘的色彩。
三、廣告設(shè)計(jì)中的色彩作用
如上所述，色彩可以在人們意識(shí)中引起獨(dú)特反應(yīng)，廣告中巧妙地應(yīng)用色彩可以收獲意想不到的效果。
（一）色彩的畫(huà)面裝飾作用
畫(huà)龍需點(diǎn)睛，廣告設(shè)計(jì)也如此，具有美感的廣告不但可以提高人們的審美情趣，還可以美化城市環(huán)境，提高城市的知名度。如何美化廣告畫(huà)面，增加美感，色彩當(dāng)仁不讓。在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)圖案、文字、背景進(jìn)行合理的色彩設(shè)計(jì)，可以修飾廣告畫(huà)面，完善圖案表達(dá)效果，使廣告作品更真實(shí)生動(dòng)，更有層次美感，從而提升畫(huà)面的藝術(shù)層次，才能更吸引公眾眼球。
（二）色彩的渲染突出作用
色彩在廣告中具有渲染畫(huà)面，突出強(qiáng)化宣傳的作用。比如相同內(nèi)容和構(gòu)圖的“素描”廣告與彩色廣告相比，色彩廣告畫(huà)面表現(xiàn)更逼真，更形象生動(dòng)，更能吸人眼球，能獲得更多的關(guān)注，就如同彩色電視優(yōu)于黑白電視的道理。例如一則戶外平面廣告，設(shè)在高樓外墻，如何能在遠(yuǎn)觀的情況下最快獲得人們的關(guān)注，必須使用有效區(qū)別于墻體的顏色，才能使廣告顯眼入目。可見(jiàn)，色彩的應(yīng)用具有區(qū)別周?chē)h(huán)境、突出廣告、強(qiáng)化效果的作用，使廣告發(fā)揮最大程度的宣傳作用。
（三）色彩的情感提升作用
廣告中的色彩應(yīng)用是一門(mén)復(fù)雜而又有深度的學(xué)科，其中包含多種色彩深淺過(guò)渡關(guān)系，明暗對(duì)比襯托，圖案色彩的符合性，而不是簡(jiǎn)單的多種色彩組合。[3]色彩不僅是商品信息的外在表現(xiàn)，更是深層內(nèi)在情感的表達(dá)。例如百事可樂(lè)從標(biāo)志到包裝均以藍(lán)色為主，從人們對(duì)色彩認(rèn)知的情感基調(diào)中來(lái)看，藍(lán)色象征天空和大海，深邃寬廣，自由無(wú)極限，給人清爽、冰涼的舒適感，代表著年輕活力，是受歡迎的品牌文化。透過(guò)藍(lán)色從身體和情感享受藍(lán)色的清爽和活力。因此，廣告設(shè)計(jì)中的色彩是產(chǎn)品價(jià)值和企業(yè)文化的直接表達(dá)，可以通過(guò)色彩樹(shù)立品牌顏色，提升產(chǎn)品的認(rèn)知度，達(dá)到最大的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
四、廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用
色彩在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，相比文字或圖案而言，具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，帶給人們無(wú)限的遐想空間，給人帶來(lái)藝術(shù)上的享受，因此廣告設(shè)計(jì)中恰當(dāng)運(yùn)用色彩，可以加強(qiáng)廣告的吸引力，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)消費(fèi)的目的，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面考慮色彩的運(yùn)用。
（一）符合產(chǎn)品的特征及品牌文化
廣告設(shè)計(jì)不但要詮釋出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，更重要的是要將產(chǎn)品承載的價(jià)值表達(dá)出來(lái)，符合產(chǎn)品的特征。例如化妝品的廣告，這類產(chǎn)品的作用是護(hù)膚或美容，產(chǎn)品講究安全可靠，采用粉色、紫色、乳白色等中性色調(diào)，給人清新浪漫、高貴優(yōu)雅、純凈美白的感覺(jué)。此外，在應(yīng)用色彩時(shí)還要考慮企業(yè)品牌，在產(chǎn)品廣告宣傳中采用統(tǒng)一形象色彩，可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的辨別能力，提升品牌形象，無(wú)形中提高產(chǎn)品的附加值。例如在兩大可樂(lè)公司中，紅色和藍(lán)色分別代表可口可樂(lè)和百事可樂(lè)；在兩大通訊公司中，紅色和藍(lán)色分別代表中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)等。
（二）符合消費(fèi)人群的特征
不同的產(chǎn)品有不同的消費(fèi)人群，消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好又有差別，比如年輕人喜歡鮮艷醒目的顏色，代表青春活力，個(gè)性張揚(yáng)；而中老年人普遍喜歡暗色，代表成熟穩(wěn)重，低調(diào)理性。因此，廣告設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用需考慮產(chǎn)品消費(fèi)人群的年齡和性格特征，依據(jù)其對(duì)色彩的喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能更有效地吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)消費(fèi)。康師傅冰綠茶就是一個(gè)典型的例子，其是針對(duì)年輕人群推出的一款時(shí)尚茶飲料，設(shè)計(jì)者利用綠色代表青春的情感基調(diào)，抓住年輕人對(duì)于綠色的喜好，在產(chǎn)品外包裝以綠色作為主色調(diào)，利用綠色實(shí)物為圖片進(jìn)行設(shè)計(jì)。整體設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了產(chǎn)品清涼爽口、清香撲鼻的感覺(jué)，使消費(fèi)者在飲用該飲料時(shí)可以享受綠色帶來(lái)的美好心情。[4]
（三）考慮廣告所處的外部環(huán)境
現(xiàn)實(shí)生活中，廣告無(wú)處不在，如墻體廣告、車(chē)廂廣告、電子屏廣告等，令人眼花繚亂。廣告設(shè)計(jì)不但要考慮組成要素，還要考慮廣告設(shè)立處的環(huán)境色彩，使廣告與周?chē)h(huán)境相協(xié)調(diào)，給人帶來(lái)美感，才能引人注意，進(jìn)而提高消費(fèi)者了解產(chǎn)品的興趣。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)預(yù)先勘查廣告設(shè)立的環(huán)境，結(jié)合外界環(huán)境的色彩，設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的廣告作品，才能在變幻多彩的外界環(huán)境中奪人眼球，獲得更多的關(guān)注，達(dá)到廣告的最大宣傳效果。
總之，色彩是廣告設(shè)計(jì)不可或缺的組成元素，其應(yīng)用合理與否是衡量一個(gè)作品成功的關(guān)鍵因素。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分把握色彩的情感基調(diào)，結(jié)合產(chǎn)品的特征、消費(fèi)者的需求以及環(huán)境因素的影響，合理應(yīng)用色彩設(shè)計(jì)出更具有藝術(shù)美感的廣告作品，以此來(lái)吸引消費(fèi)者目光，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。
參考文獻(xiàn)：
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[3]付一峰.色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用[J].大眾文藝?理論版，2011（1）.
