時間：2023-09-14 16:43:35
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇互聯網經濟市場分析，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
1.互聯網用戶高速增長，本地門戶日趨成熟
2007年中國互聯網用戶規模增長率較2006年增長33.8%，預計2008年較2007年增長率將達34.1%。2007年中國互聯網用戶地區分布中，廣東用戶比例最高，廣東互聯網用戶占全國互聯網用戶比例為13.1%。
互聯網用戶的分布具有兩個特征:一是人口較多的省份互聯網用戶數量較多;二是經濟發達地區互聯網用戶數量較多。互聯網應用正在全國范圍內加速普及，但是西北、西南等經濟不發達地區接入互聯網、應用互聯網的用戶數量和比例依然不足，數字鴻溝問題依然嚴峻。
2007年本地門戶市場營收規模為6.1億元人民幣，較2006年5億元人民幣增長22%。互聯網從綜合向細分、從全國性市場向地方性市場的快速擴展，以及本地互聯網生活與消費群、網絡商圈的日益成熟，將促動本地門戶不可避免的崛起。從2007年前后開始，本地門戶、本地生活資訊服務網站將進入提速發展階段。預計2008年地方門戶營收規模將達7.9億元人民幣，增長率達到29.5%，2009年有望超過10.3億元人民幣。
2.2007年綜合門戶市場規模達到123.5億元
2007年中國互聯網綜合門戶市場保持健康增長，市場規模達到123.5億元人民幣，較2006年增長22.3%。受2008年奧運、網絡游戲、社區發展等有利因素促動，2008年中國互聯網綜合門戶服務市場增長速度將有所提高，預計年增長率31.1%，市場規模將達161.9億元。
2007年第一陣營新浪、搜狐、網易和騰訊四者占中國綜合門戶企業營收額之比例為76%，市場營收的集中度CR4(前4位企業市場份額之和)達76%，市場集中度屬于“非常高”。
門戶傳統內容矩陣服務營收主要來源于廣告，而2007年中國綜合門戶企業收入非廣告比例為72.8%，遠高于廣告收入比例(27.2%)，收入多元化導致門戶競爭差異化、市場加劇。
新浪和搜狐處于廣告收入高而非廣告收入相對較低的陣營，騰訊和網易處于廣告收入低而非廣告收入高的陣營。未來1～2年，兩個陣營之間的互相滲透、深度競爭將加劇。
3.2008年綜合門戶服務市場趨向
趨向一：傳統基于內容資訊服務矩陣的門戶模式逐步演變為價值鏈超長的復雜系統，受技術創新、服務聚合力不足、市場分流等因素影響，用戶聚合速度和市場規模增長速度逐步放慢。綜合門戶在與Web2.0、互聯網其他核心應用的深度融合中獲得蛻變與新生。了解更多請點擊贏銷互聯網站省略。
趨向二：促動“受眾”向“用戶”轉變，門戶從一站式的以資訊互動為中心的網站服務向一體化的完全以用戶行為、需求、體驗為中心的整合網絡服務系統的轉變。
用戶原創內容在綜合門戶內容資訊中比例的進一步提高既改變了門戶的資訊服務方式，也正在深度改變用戶對門戶資訊、內容的閱讀方式，以及用戶與門戶之間的參與、互動方式。博客等Web2.0服務、視頻等應用對于2008年門戶內容和流量，用戶的貢獻度將超過門戶自身編輯制作內容的貢獻度。
趨向三：從廣泛注意力的售賣轉向底層技術、內容、受眾的深度整合，實現精準售賣。
門戶廣告售賣模式2008年將開始有明顯變化。依托聯盟等廣告渠道系統，門戶在自身系統之內實現集中采購、分布投放、效果聚合，以此應對市場的分流、競爭。與廣告的分發相并行的將可能有另外一種門戶擴張軌跡――內容分發，內容從中心平臺分散到各個合作平臺。2008年，我們甚至將有可能看到兩種“分散”結合在一起，導致綜合門戶市場格局發生劇烈變化的情況發生。
趨向四：各綜合門戶差異化趨向加劇，繼即時通訊之后，電子郵箱的用戶鎖定效應及價值將開始顯現。除了網絡廣告，網絡游戲、網絡視頻、電子郵箱、廣告聯盟、互動社區、即時通訊將是2008年門戶之間競爭形成分差的關鍵所在。
趨向五：奧運經濟將促進主流門戶廣告收入、用戶規模、流量規模大幅度提升，也將改寫門戶市場競爭格局。
不同奧運聯盟背后的門戶圖謀2008年將逐一兌現，央視國際等網絡奧運實質上的主導者將是市場最大贏家。
4.首次對用戶訪問網站時長進行調研
2007年中國互聯網人均月訪問網站時長達716分鐘(合11.9小時)。而在2007年中國互聯網用戶人均月網站訪問時長中，以24小時以下比例最多。
5.體育網站
2007年中國體育網站市場營收規模達4.7億元，由于奧運會的推動，預計2008年中國體育網站市場營收規模將達9.8億元，增長率達到109%。
2007年體育網站總體競爭格局可分為四大陣營，總體呈現門戶派與垂直派相互博弈，而門戶派遙遙領先的格局，尤其是在奧運報道戰略中，門戶派以絕對的技術、資源等優勢領先，具體表現為：
第一陣營由門戶派系的新浪、搜狐、網易、騰訊等門戶組成，市場領導者。
第二陣營由包括新傳寬頻、華奧星空等領先的專業體育網站組成，市場挑戰者。第二陣營往第一陣營發展仍需較大努力。了解更多請點擊贏銷互聯網站省略。
第三陣營由綜合門戶市場第二、第三梯隊網站的體育頻道、第一梯隊的地方門戶體育頻道、針對體育愛好者的資訊類專業網站、體彩類網站組成，市場參與者。
第四陣營為市場的補缺者，由第二、第三梯隊的地方門戶體育頻道、中小體育愛好者資訊類網站等組成。
6.財經網站
2007年的牛市對財經類網站營收的發展起到極大的推動作用，2007年底財經類網站市場規模達到9.2億元人民幣，較2006年增長58.6%。預計2008年財經類網站市場規模將達到13.1億元人民幣，增長率為42.4%，2009年將達18.4億元人民幣。
2007年借助牛市崛起，財經類網站價值得到最大體現，財經網站市場份額主要集中在專業的財經網站(如東方財富網、和訊網和金融界等較專業的財經網站)和各大門戶網站的財經頻道(如搜狐、新浪、網易等的財經頻道)。
7.電子商務
1）B2B市場分析
2006年中國B2B電子商務交易規模為9957億元人民幣，2007年增長率高達25.5%，交易規模達到12500億元人民幣。能源、化工、制造、流通等領域大型行業企業對電子商務的深入介入，是市場規模大幅度增長的核心動力。預計未來兩年我國B2B電子商務交易規模將繼續高速增長，2008年將達到約16200億元人民幣，2009年交易規模有望達21300億元人民幣。
2）C2C市場分析
2007年我國各C2C電子商務網站交易規模為410.4億元人民幣，較2006年增長90%。C2C模式一直是我國網上購物的主要形式，預計未來兩年我國C2C電子商務網站的總營收規模將繼續迅速增加。2008年C2C電子商務網站交易規模將達到678億元人民幣，增長率為65.2%，2009年交易規模將達到約1023億元人民幣。了解更多請點擊贏銷互聯網站省略。
前 言 1
目 錄 2
圖 表4
第一章 中國互聯網廣告市場環境分析 6
一、政治環境 6
二、經濟環境 8
三、社會文化環境 10
四、技術環境 11
第二章 中國互聯網廣告市場現狀分析 12
一、中國互聯網廣告市場規模分析12
二、中國互聯網廣告競爭格局分析 13
三、中國互聯網廣告細分市場分析 15
（一）品牌廣告位廣告仍然占據市場首要位置 15
（二）關鍵字廣告比重繼續提高 16
（三）網絡視頻廣告借助奧運實現突破 18
（四）電子商務網站成為網絡營銷突出亮點 19
第三章 中國互聯網廣告媒體分析 20
一、綜合門戶網站分析 20
（一）新浪 20
（二）搜狐 24
（三）網易 28
（四）騰訊 30
二、搜索引擎運營商分析 33
（一）百度 33
（二）谷歌中國 45
三、垂直網站分析 48
（一）財經垂直網站 48
（二）汽車垂直網站 50
（三）IT垂直網站 53
（四）房地產垂直網站 55
第四章 中國互聯網廣告公司分析 58
一、中國互聯網廣告公司競爭分析 58
二、廠商分析 60
（一）好耶 60
（二）華揚聯眾 62
（三）騰信互動 64
第五章 中國互聯網廣告市場廣告主分析 66
一、汽車行業 67
二、房地產行業 71
三、3C 行業 73
四、金融行業 80
五、消費品 85
六、互聯網產品/服務 96
七、通訊行業 100
第六章 中國互聯網廣告市場趨勢預測 103
一、2008-2011年中國互聯網廣告市場規模預測 103
二、中國互聯網廣告市場促進因素分析 105
三、中國互聯網廣告市場阻礙因素分析106
附錄108
一、研究定義 108
二、研究范疇 110
三、專業術語 111
四、研究說明 113
圖 表
圖表 1 2007－2008年汽車制造業工業產銷值增長變化
圖表 2 2007－2008年規模以上汽車制造企業效益指標變化趨勢
圖表 1 PEST 分析模型 1
圖表 2 2001-2007年中國GDP變化情況 3
圖表 3宏觀經濟景氣指數預警趨勢圖（2008年9月） 4
圖表 4 2004-2008年中國互聯網網民數量變化情況 5
圖表 5 2007Q1-2008Q3中國網絡廣告運營商市場規模 7
圖表 6 2007Q1-2008Q3網絡廣告運營商市場結構 8
圖表 7 2007Q1-2008Q3中國網絡廣告主數量及ARPU情況 9
圖表 8 2002-2009年中國廣告投放情況 9
圖表 9 2007年-2008年前3季度中國網絡廣告廠商市場份額 10
圖表 10 2007Q1-2008Q3中國廣告位廣告運營商市場規模 11
圖表 11 2007Q1-2008Q3關鍵字廣告及廣告位廣告同比增長情況 12
圖表 12 2007Q1-2008Q3中國搜索引擎運營商市場規模 13
圖表 13 2007Q1-2008Q3中國網絡零售交易額 15
圖表 14 2007Q1-2008Q3新浪網絡營銷收入 17
圖表 15 2007Q1-2008Q3搜狐網絡營銷收入 20
圖表 16 2007Q1-2008Q3搜狐營銷收入結構 21
圖表 17 2007Q1-2008Q3搜狐品牌廣告收入 22
圖表 18 2007Q1-2008Q3網易網絡廣告收入 24
圖表 19 2007Q1-2008Q3騰訊網絡廣告收入 26
圖表 20 2007Q1-2008Q3百度網絡營銷收入 29
圖表 21 2007Q1-2008Q3百度廣告主數量及ARPU值 30
圖表 22 2007Q1-2008Q3百度TAC情況 31
圖表 23百度產品/服務發展路線圖 32
圖表 24 2007Q1-2008Q3谷歌中國收入 36
圖表 25 2007Q1-2008Q3谷歌中國廣告主數量及ARPU 值情況 37
圖表 26 2008年中國財經類垂直網站廣告主行業構成 42
圖表 27 2008年中國財經類垂直網站廣告市場份額 43
圖表 28中國汽車垂直網站與汽車產業鏈關系圖 44
圖表 29 2008年中國汽車垂直網站廣告市場份額 45
圖表 30 2008年中國IT 垂直網站廣告市場份額 46
圖表 31 2008年中國房地產垂直網站廣告市場份額 47
圖表 32 2006-2008年好耶收入情況 50
圖表 33好耶SWOT 分析 51
圖表 34 2006-2008年華揚聯眾收入變化情況 52
圖表 35華揚聯眾SWOT分析 53
圖表 36 2006-2008年騰信互動收入變化情況 54
圖表 37 騰信互動SWOT分析 55
圖表 38中國網絡廣告主行業分布情況 56
圖表 39 豐田VIOS新威馳—網絡廣告創意 61
圖表 40中國IT行業細分廣告主結構 65
圖表 41 LG MINISITE 71
圖表 42 PPS客戶端緩沖網頁FLASH廣告截圖 72
圖表 43首屆“光大杯“理財師大賽營銷方案 76
圖表 44李寧“我的信念我可以“視頻征集官網 81
圖表 45 2008-2011年中國互聯網廣告整體市場規模預測 93
【關鍵詞】物流配送；農產品配送模式；二次加工；電子商務；冷鏈物流
1引言
隨著經濟的快速發展，人們的生活壓力越來越大，使得生活節奏也隨之加速。特別是生活在大城市的居民，很少有人能在下班或者下課后親身去到超市進行選購蔬果，這為蔬果配送行業提供了契機。為工作學習身心俱疲的居民也極少有人愿意再去完成清洗處理蔬果瓜皮這樣冗雜的程序，這也是蔬果二次加工的機遇所在。在經濟飛速發展的大前提下，人們生活改善使得人們關注點不再僅僅停留于溫飽層面，更追求的是一種精神上的享受，因此而掀起了養生的熱潮。我們的日常生活需要攝取基本的元素與營養離不開蔬果，而蔬果離不開新鮮，與此同時，時至今日人們離不開互聯網。綜上所述，我們將契機與機遇相結合，互聯網時代下的健康蔬果餐盒配送研究，極具現實意義。
然而，要實現蔬果餐盒配送由農場直接到家庭的連接鏈，首當其沖的應當是蔬果的保鮮配送問題。對于蔬果配送這種時效性和成本控制難度高的環節，物流配送服務的實現非常艱難。無論是保全蔬果成品的新鮮還是物流的快捷，都大大的提高了成本輸出，間接導致商品價格提高。所以，配送時間和蔬果冷藏保鮮技術需要合理的安排。
近年來科技發展實現了互聯網健康蔬果餐盒配送的可能。將消費者根據自己喜好個性化搭配蔬果進行二次加工，裝盒出品，通過冷鏈物流，最終送達消費者手中。也可根據營養師推薦選擇營養套餐。每一份套餐都會以卡通漫畫的形式講述自己的故事。生產環節經過嚴格的低溫消毒殺菌處理，經嚴格把關，保證消費者的健康安全。新鮮便利正好迎合了現代各年齡階段消費者追求健康養生的快節奏生活需求。
2相關研究綜述
本文的主要工作是針對當前經濟形勢下蔬果餐盒的市場狀況分析，設計一種互聯網健康蔬果配送系統方案。因此，與本文相關的研究分析主要分為四個方面，一是當前形勢下蔬果餐盒市場分析，二是冷鏈物流配送技術分析，同時還有針對車輛路徑現狀的研究和一對多定點物流配送方式的研究。
2.1當前經濟形勢下蔬果餐盒市場分析
自改革開放以來，國家不斷加大對第三產業的支持力度，力求使第三產業有一個全面、快速的發展。近年來，國家放手讓城鄉集體經濟組織與私營企業、個人興辦的投資少、見效快、勞動密集、直接為生產和生活的行業。而我們的果蔬配送，正是直接面向社會，面向個人的服務性行業，是國家大力支持類行業。
在社會主義市場經濟大環境下，國家改革價格體系，解決第三產業長期存在的價值補償不足問題。除少數確實需要由國家制定價格和收費標準以外，第三產業的大部分價格和服務收費標準要放開，分別情況實行浮動定價、同行議價或自行定價。這樣，對比于傳統水果店的市場一般價格，我們的果蔬價格有相對浮動空間，保證我們的相對利潤，增加企業收入，有利于長期發展。
國家還通過金融和稅收等經濟手段扶持第三產業發展，強調銀行和城鄉信用社可以向效益好、有償還能力的集體企業、私營企業和個體工商戶發放小額固定資產和簡易設備維修貸款。對一些新辦的第三產業企業，確有必要時可按產業政策在一定時期內緩征、減征所得稅，逐步調整增值稅和營業稅的范圍。這樣的財政稅收政策的實施，減輕我們的成本負擔，有利于我們企業初期發展更快，后期發展更強。
目前，國家以放開第三產業企業經營自，允許企業采取更加靈活的方式，擴大經營范圍，直接為蔬果配送行業拓寬了發展空間，使果蔬配送市場有很大的可行性。因此我們由針對廣東培正學院及其周邊居民的大范圍抽樣調查問卷（其中學生80人，教師3人，白領坐班職業14人，其他職業19人，總計116人）總結可以得知：
首先，從問卷結果中可以大概獲知：無論培正學子還是附近居民，大家對于健康的重視和對水果的鐘愛程度是很高的。人們的購買頻率幾乎是每周或每月多次，而由于地理位置和生活時間需求的原因，培正學子的購買率是大于附近居民的。所以，我們的果蔬配送的市場需求性和對培正學生與附近居民的針對性是合理的。就初期發展圍繞培正學院及附近居民這個對象群體而言，合理的果蔬價格是人們日常開銷中必不可少的一部分。亦可得知果蔬的市場需求性。這為蔬果配送市場提供了可行的前提，奠定了后期穩固發展的基礎。
其次，多數人會依據產品的口碑質量來確定是否網購。而互聯網健康蔬果配送系統方案中的冷鏈物流保障的蔬果新鮮程度、售后安全保障的客戶滿意度和特色銷售，完全能夠打造產品的良好口碑，日益增加人們對網上訂購的信心與依賴。我們調查得知消費者更多希望有賣家能提供上門配送服務，互聯網健康蔬果配送系統正能M足這一點。定價應在十元到五十元區間不等設定規格，并且將產品質量放在第一位。占市場份額多數的年輕消費者的消費心理追求新奇性，享受除物品以外帶來的驚喜，我們的獨特故事包裝正能滿足他們的消費心理。
因此，互聯網健康蔬果配送系統從宏觀市場到小范圍的校園市場都有可觀的發展空間。
一、產品角度
“互聯網+”背景下，數據驅動成為了企業產品互聯網化的核心。在產品研發和生產之初，企業就需要做大量的市場調研和用戶調研，以用真實的數據來支持產品戰略的正確性，從而快速開發投入市場；再根據用戶反饋并結合市場走向來進行合理的數據分析，從而優化產品，周而復始形成一個良性循環。產品的營銷與其說是產品的事后操作，倒不如從產品生產之前加以努力，產品營銷的目的在于為消費者提供日常所需，實現產品的最大化銷售。“互聯網+”背景下，借助大數據的分析和運算能力，從消費者偏好入手，對產品進行優化設計能夠從根本上改善企業面臨的營銷問題。
二、價格角度
隨著互聯網的發展，用戶購買一件商品，從最早的功能性消費，到后來的品牌式消費，再到近年的體驗式消費。能否勝出的一個重要因素則是用戶體驗。所以為了盡可能多的讓用戶體驗產品，很多互聯網產品幾乎都不收費，而廣告是其最主要的盈利模式，所以搶占市場是第一要務（例如各種生態圈各種布局）。
因此企業的產品營銷過程中，要借助當下的“互聯網+”背景，在定價過程中不再一味借鑒之前的定價方案，而是要一定程度上強調消費者體驗的重要性。除此之外，企業產品定價要能夠與市場環境緊密聯系，這就要求對于市場上相似企業的競爭產品定價有所了解，從地域、時間、質量等多個方面加以考慮，最終形成有利于企業產品營銷的最佳定價。長尾理論：在傳統的營銷策略當中，商家主要關注在20%的商品上創造80%收益的客戶群（二八定律），往往會忽略了那些在80%的商品上創造20%收益的客戶群，理論上被忽略不計的80%就是長尾。互聯網使得商品的生產和管理成本急劇下降，由此引發價格大幅度下降，使得不被傳統企業所關注的剩余80%用戶全部被包括進來，二八定律徹底失效，長尾效應發揮極致。例如余額寶，在此類產品出現之前，理財的概念并沒有深入大眾，也主要是行業相關人員在做，或者是銀行等機構提供理財產品等，幾乎屬于壟斷行業。余額寶等產品的出現讓普通人也能一鍵理財，互聯網產品的垂直細分也讓更多高山流水的服務變得下里巴人。
三、渠道角度
企業營銷過程中，要充分借助優勢擊垮競爭對手，做到真正的揚長避短。這里提出一種全新的營銷模式：降維。互聯網出現之后開始出現降維模式，如消除地域、時間、費用、中間渠道等維度，使其在與傳統行業競爭時能夠獲得某種天然屬性優勢，對傳統行業造成致命打擊。電子商務消除了地域維度限制，使得傳統商店的固定性成了累贅。
互聯網的發展使得純物理經濟與純虛擬經濟開始融合，很多產業的邊界變得模糊，互聯網企業的觸角已經無孔不入，零售、制造、圖書、金融、電信、娛樂、交通、媒體等等。互聯網企業通過掌握用戶數據，開始進行跨行業全領域的競爭。產品營銷過程中，要利用企業所生產產品和企業所處環境、所擁有技術等為企業營銷提供保障。2014年下旬，淘寶網與萬科宣布，淘寶用戶全年花了多少錢，就可在萬科全國12個城市23個樓盤直接沖抵購房款，最高可抵扣200萬元。對于萬科來說，在樓市低迷，銷售量和價格均滯漲情況下，此舉就等于變相降價銷售，加大去庫存化；對于淘寶而言，以此吸引許多客戶進入淘寶平臺消費，或者從其他電商平臺轉移到淘寶上消費。不僅能夠促進淘寶上客戶量較大幅度增加，更能增加線上客戶的消費量消費額，從而吸引更多的賣家進入淘寶平臺。這一方法就是從銷售渠道的選擇上實現企業的產品營銷。
四、促銷手段
傳統的企業產品營銷過程中，借助促銷想要實現的目的實際上就是解決交易過程中存在的信息不對稱，“互聯網+”背景下，借助數據之間的快速流通和傳遞，當下的產品促銷可以輕松解決了人和人的信息不對稱，這一問題的解決引導電子郵件和社交網絡等；除此之外，電子商務、互聯網金融的出現和發展解決了人和商品的信息不對稱。
“互聯網+”背景下，企業產品營銷的核心應該發生相應的質變，“口碑為王”是當前經濟市場環境下產品營銷的主要方法。產品營銷過程中不應該按照以往的巨額廣告投入和超低價的產品定價來贏得市場，而是要借助科學地市場分析，對市場中的數據加以整合，形成科學、完善的，可被企業管理者直接用于決策的信息從而實現產品的最優銷售，實現產品的科學營銷。
五、結語
產品營銷不同于其他行業，營銷路徑的選擇、營銷方法的運用對于最終結果都會產生十分重要的影響，總而言之，產品營銷對于環境的把握至關重要。“互聯網+”背景下，產品營銷的方式選擇已經不同于以往，方式選擇更加多樣化、營銷結果更加有效。準確把握“互聯網+”背景下的時代特征，運用更加科學、有效的方法將會對產品營銷領域帶來巨大變革。（作者單位：重慶理工大學）
參考文獻：
[1] 裘益明.成熟產品營銷渠道策略研究[J].經濟問題，2013（11）.
[2] 曾憲鳳.電子商務時代我國農產品營銷研究[J].價格月刊，2014（01）：70-73.
[3] 黃大淼.SNF公司HPC產品營銷策略――基于顧客價值的精益營銷研究[D].華東理工大學，2013.
[4] 劉營.商業銀行金融產品營銷策略分析[J].中國證券期貨，2013（08）.
[5] 葉華.項目成本管理在產品營銷中的應用[J].東方企業文化，2015（12）.
關鍵詞：互聯網網絡廣告 市場分析市場預測
隨著互聯網絡的高速發展，網絡廣告也得到了較快的發展。網絡已經成為繼電視廣播、報刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。
中國網絡廣告市場的現狀分析
網絡廣告市場的發展取決于互聯網的發展規模及普及程度。
互聯網迅速的發展為網絡廣告提供了廣闊的生存空間
根據來自中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的最新調查數據顯示，我國互聯網用戶已由1997年1月的62萬發展到2003年7月的6800萬，增長100多倍。從上個世紀90年代起的20年間，中國人口的年平均出生率應該在1%以上，可以預測中國在未來5年內，每年將增加少年互聯網用戶1000萬左右，另有大量青、中、老年新網民的不斷加入，到2008年中國互聯網用戶數量有望突破2億。
WWW站點數和CN下注冊域名數不斷增加，反映目前互聯網產業發展良好，為網絡廣告市場的發展提供了堅實的基礎。網民的個人收入狀況是網絡廣告發展的重要原因和動力。月收入在2000元以上的網民數量已由2001年7月的421萬人發展到2003年7月的1068萬人。
中國互聯網用戶對網絡廣告的依賴程度不斷提高
網民每周上網時間的明顯增加進一步表明互聯網正在逐漸滲透至人們的日常生活，人們對互聯網的依賴性更強了。根據CNNIC的統計報告數據可以看出，網民對網絡廣告的接受度不斷提高，愈來愈多的網民把網絡廣告作為選購物品或服務的參考之一。
中國廣告主對網絡廣告日益青睞
網民的大量增加和互聯網的快速發展，使互聯網日益成為消費者生活不可缺少的媒體形式，幾乎所有的廣告主都開始意識到越來越多的消費者正在轉向互聯網。廣告主的數量不僅有持續增加的態勢，也有“扎堆”少數大門戶網站的傾向。廣告主在網絡廣告上的投入不斷增加。2003上半年廣告主在中國網絡廣告上投入近3.6億元，通過分析下表，我們可以相信廣告主在網絡廣告上的投入將繼續加大。大投放額的廣告主開始浮出水面。2002年聯想、三星對網絡廣告的投放已經超過了1000萬元，而IBM、方正等廠商對網絡廣告的投放也都在500萬元以上。
主要網站的日點擊量居高不下，但差異較大
由來自CNNIC的數據可知，2002年平均每個商業網站每天被游覽5805頁次。來自Alexa于2003年6月13日監測數據顯示，用戶對網站的訪問量還是存在相當大的差異，一周內對新浪的日均訪問量達到了每百萬用戶（用戶指安裝使用Alexa Toolbar的用戶）28100次，而對21CN的訪問量僅為每百萬用戶3110次。
網絡廣告收入持續攀升，形成了“壟斷” 的競爭格局
自1998年至今，網站的網絡廣告收入不斷攀升，不同網站的廣告收入差距較大。由iResearch提供的數據顯示， 2002年新浪、搜狐和網易三大門戶網站的網絡廣告收入占去了整個中國網絡廣告市場67%的份額。
中國網絡廣告市場的前景展望
1998年以來，中國網絡廣告業持續高速發展。盡管各大網站的財務報告表明網絡廣告不是網站的最大利潤點，但很多專家預測在未來幾年，網絡廣告將在很多網站的贏利中超過50%。
網絡廣告業的發展正駛入一個新的快車道。2003上半年中國網絡廣告收入已達3.6億元，通過將網絡廣告市場與傳統媒體廣告市場對比，運用類比法和模型法對中國網絡廣告市場進行了如下表的預測，此結果比iResearch的預測略顯樂觀些。
網絡廣告主的數量將繼續增加。網絡廣告市場保持“壟斷” 的競爭格局，并初顯馬太效應，即有競爭優勢的網站會更加速發展，加速發展可能會產生更大的競爭優勢。
網絡廣告市場利潤的持續上升會吸引大量新進入者。投入網絡廣告業的價值已更加突現，每隔一段時間都將出現幾匹“黑馬”。未來的市場競爭應該是分散的網站不斷得到整合，弱小的經營商不斷被淘汰，資源將向有規模、精管理、營銷網絡健全的公司集中。
網絡廣告市場將進一步細分，不同的網站將采取不同的市場策略。
廣告主在網絡廣告上的投入比例將繼續加大，網絡廣告的市場結構也將更趨于合理。在未來幾年，IT、通訊服務類繼續是網絡廣告大的買主，汽車、電子商務、金融服務類在網絡廣告上的投入將大幅度增加。
從新浪開始，幾乎所有的中國互聯網公司都選擇了在美國上市。
這導致了一個極為尷尬的現狀：那些對中國概念股狂熱無比的國外投資者對中國市場一無所知，而中國概念股們卻要無時無刻不受到這些一無所知投資者的影響，而我們這些為中國概念股創造價值的普通用戶們卻無法通過有效的資本途徑分享其價值。這是一個畸形的三方關聯體。
這種畸形的關聯體如今依然方興未艾。就在7月27日，中國另一個網絡游戲公司完美時空成功在納斯連克上市，融資約1.88億美元。考慮到完美時空是繼網易、盤大和第九城市之后第四個以網絡游戲概念在美國上市的中國概念股，美國投資者對中國概念股的狂熱已經達到一個新的頂峰。
退出機制不同固然是互聯網公司選擇美國的重要原因，但國內投資者對網絡概念的接受程度也是一個極為重要的因素。而在薩班斯法案之后中國公司赴美上市成本極高的背景下，中國網絡公司在國內上市成為一個史為迫切和實際的需求。
退出機制的障礙已經越來越弱化。據悉深圳中小企業板正在籌劃一個包括互聯網公司在內的高科技辭司板塊，目前多個國內互聯網公司已經和深圳交易所有實質性的接觸。
我們目前唯一需要解決的戰略性問題是讓國內的投資者對網絡股有真正的熱情。
如今在國內股市牛市的帶動下，國內投資者對互聯網概念已經迸發出一絲嘗鮮式的狂熱，其瘋狂程度絲毫不亞于美國人。
市盈率的高低是衡量投資者瘋狂程度的有效指標。以網盛科技和百度為例，截止7月28日，在A股上市的網盛科技目前的市盈率為171倍，而百度的市盈率為123倍。從市盈率來看，兩個公司的投資者都超級瘋狂，因為在全球如日中天的Google同期市盈率也僅是43。
當然，最核心的差別不是國內投資者給的市盈率更高。在市盈率的背后有更加非理性的對比：根據網蠱招股書和財報表明，其從2003年到2005年的凈利潤分別為：1349萬、2698萬、2902萬、2812萬，2006年公司主營業務收入比上年減少1.48％，凈利潤比上年減少3.07％。這意味著網盛科技實際上并不是一個能夠保持長期高速成長的公司，而百度目前依然保持環比100％以上的增長速度。
如此一對比，國人的瘋狂可見一斑。
毫無疑問，網盛科技的價值目前被明顯高估。但作為國內第一支純粹的網絡股，網盛科技有可能成為一個歷史性的公司。中國股民雖然狂熱，但從來沒有對互聯同概念的上市公司真正瘋狂過。之前有多個上市公司曾打出互聯網概念，但始終未能得到市場追捧。比如海虹控股曾經控股國內最大的休閑游戲公司聯眾以及引入當年韓國最火爆的網絡游戲《A3》，但均未成為最終的市場熱點。
關鍵詞：互聯網+時代；中小企業；營銷策略
2015年，總理首次在十二屆人大會議上提出“互聯網+”計劃。本文主要研究互聯網+時代中小企業營銷策略的選擇。
1.互聯網+時代中小企業營銷的新變化
在互聯網+時代，各項要素發生了變化，互聯網促進了生產要素配置的優化和集成，能夠提升企業發展的創新力，將改變過去那種規模集聚效應，更多地需要發展有效市場和實現精準用戶，未來的企業營銷將更加注重運用大數量，增強價值創造，增強客戶體驗。在互聯網+時代，中小企業營銷在觀念、理論、市場、技術、產品、方法、策略、組織、人才、規則等方面需要更多的創新。
2.互聯網+時代中小企業營銷的現狀及其存在的問題
互聯網+時代，中小企業營銷的營銷發生了巨大的環境變化，中小企業的傳統的營銷理念和模式不能再適應新時代的發展要求，中小企業的營銷還存在一些問題。
2.1營銷理念和模式沿襲傳統
由于信息技術在我國起步較晚，中小企業自身實力以及經營者的影響，中小企業在營銷理論和實踐方面還比較落后，沒有形成系統的營銷活動和營銷策略，對于現代化的技術平臺應用較少，也沒有形成專業化的推廣平臺，營銷策略比較單一化，對于網絡營銷也不是很重視，尚未建立比較完善的網絡營銷體系。
2.2營銷渠道沿用過去的分銷模式
隨著互聯網+時代的到來，網絡營銷興起，減少了很多的中間渠道和環節。中小企業要用過去的分銷模式：廠家—分銷商—下級分銷商—用戶。近幾年，互聯網催生了很多新的分銷模式，直銷方式更能滿足中小企業的營銷渠道維護。中小企業將營銷渠道扁平化，盡可能地拉近與用戶的距離，更加有助于中小企業的未來發展。
2.3中小企業缺乏品牌營銷
中小企業在發展中存在目光短淺，缺乏可持續發展的眼光和戰略視野。許多中小企業的營銷沒有構建體系，只是臨時性地發傳單、搞促銷，開展一些臨時性的營銷活動，沒有進行長遠的營銷體系搭建，不重視品牌營銷，在促銷的過程中，只注重自己產品的銷量情況，而忽視促銷行為中應承擔的社會道德與法律責任，忽視促銷行為塑造和改變中小企業公眾形象的作用，破壞了中小企業的公眾形象。從長遠的角度講，阻礙了中小企業的發展，更有可能使老牌企業品牌產品走向沒落。
3.互聯網+時代中小企業的策略選擇
在互聯網+時代，中小企業需要注重親情營銷，提高客戶真實體驗；強化知識營銷，提高產品科技含量；重視市場創新，開拓新興戰略市場；加強方法創新，構建網絡營銷體系。
3.1注重親情營銷，提高客戶真實體驗
在互聯網+時代，買方市場已經形成，因此，中小企業需要加強“感情投資”，客戶至上，充分利用互聯網，加強客戶心理分析，更加注重客戶的體驗，注重客戶的知覺體驗、思維體驗、行為體驗、情感體驗以及其他相關體驗，以客戶為重，滿足客戶的個性化需求，通過瀏覽體驗、感官體驗、交互體驗、新人體驗等活動，建立與客戶的“親情”關系，提高客戶對產品或服務的黏度，提升其對產品或服務的忠誠度，增進客戶對于品牌的認可。
3.2強化知識營銷，提高產品科技含量
互聯網+時代也是知識經濟時代，在知識經濟時代，中小企業需要高度重視知識、信息和智力在營銷市場取勝，充分利用知識、信息和智力有效地捕捉市場信息，開發和生產、營銷更多科技含量高的產品，加強產品服務創新。挖掘產品文化內涵，增加營銷活動知識含量，并注重與消費者形成共鳴價值觀。注重與消費者建立結構層次上營銷關系，使消費者成為自己產品忠實顧客。加強營銷隊伍建設，使營銷更適合產品高技術含量、智能化個性化要求。
3.3重視市場創新，開拓新興戰略市場
隨著買方市場的形成，中小企業之間的競爭日益解列，營銷戰爆發。中小企業需要樹立社會營銷觀念，即通過對營銷方案設計、分析、實施及評估，從而影響目標公眾行為，改善目標公眾及他們所在地群眾福利，以實現企業、社會消費者利益諧統一。因此，中小企業需要重視市場創新，開發新的區間市場、新的專業市場、新的群體市場等，大力開辟農村市場、高科技市場、旅游市場、老年市場、文化市場等新興戰略市場。
3.4加強方法創新，構建網絡營銷體系
中小企業在營銷實踐中需要加強方法創新，綜合運用柔性營銷、網絡營銷、零庫存營銷、無缺陷營銷、事件營銷、數據庫營銷、無線營銷、聲動營銷、病毒式營銷、新媒體營銷、個性化營銷等營銷方式、方法，加強市場分析，注重市場細分，形成目標市場，重視產品或服務的市場定位，構建全面的網絡營銷體系，以適應互聯網+時代的營銷戰略選擇。結論總之，在互聯網+時代，中小企業營銷的發展朝向多元化的趨勢，中小企業的營銷難度也會不斷增大。因此，中小企業需要借助互聯網平臺，以全新的營銷理念、營銷方式方法實施營銷活動，以促進中小企業經營目標的實現。
參考文獻：
[1]許應楠.移動互聯網時代中小企業網絡營銷策略創新研究[J].對外經貿,2017(02):93-95.
[2]杜科星.中小企業移動互聯網市場營銷策略探析[J].全國商情:經濟理論研究,2015(32):27-28.
[3]周敏,王強.基于E-CIC營銷理念的企業移動互聯網營銷策略探討[J].商業時代,2016(16):73-75.
[4]梁瑞仙.我國中小企業的移動互聯網營銷策略研究[J].改革與戰略,2017(02):110-112.
關鍵詞：互聯網、中小企業、發展
一、互聯網給中小企業發展帶來機遇
第28次中國互聯網發展狀況統計顯示：我國現階段網民規模達到4.85億，互聯網普及率攀升至36.2%，網絡購物用戶規模達到1.73億，使用率提升至35.6%，經濟的快速發展，各項社會事業穩步前進，基礎設施投入加大、共同推動了中國網民規模增長，為電子商務的發展提供了很好的平臺，電子商務這種以互聯網為載體連通實體經濟的商業模型，將幫助企業降低成本、擴大銷售空間，從而使其在轉型發展這個環節中獲得更大話語權。
二是互聯網作為一個信息平臺提高了中小企業的生存能力。在互聯網時代，企業的信息收集成本、傳遞成本、交易成本等都有很大程度的降低，企業靈活性也在增強，中小企業規模小，很容易根據市場信息調整經營活動，適應市場的需要。
二、電子商務給中小企業發展帶來了發展機遇
互聯網技術的不斷發展，使得互聯網不僅是一個信息平臺，同時也逐漸發展成為了交易平臺。交易平臺的主要方式是如今流行的電子商務。電子商務隨著市場規模逐漸增大，必將為中小企業提供更多的發展機會，同時電子商務為中小企業節約了成本，提高了效率，增強了競爭力。
第一，電子商務是互聯網環境下的一種新興的商業模式，電子商務一個很大的優點是它不僅適合于大企業適用，而且對眾多中小企業也非常有利。
第二，電子商務使中小企業降低成本，提高經濟效益。
電子商務使中小企業隨時掌握顧客和市場的需求，縮小業務的成本，降低貿易管理成本，改善服務質量，加快資金流動，從而提高企業的經濟效益。
第三，電子商務促使中小企業更好地適應市場的變化。
電子商務改變了企業的競爭態勢，使實力較差的中小企業也能在較大范圍內發揮其靈活機制的競爭優勢。
三、山西中小企業搶占面對洶涌的互聯網浪潮，山西省中小企業應盡實現自身的突破和轉型，加強信息化建設，利用最新互聯網技術幫助傳統企業快速搭建行業營銷平臺，互聯網營銷成為許多中小企業跨越發展的很好途徑
(一)中小企業在互聯網上建立網站已成為必然
企業網站是企業通向世界的一扇窗戶，面對發展困境，我省的中小企業在互聯網上建立網站已成為必然，網站的建立可以給中小企業經營帶來新的價值和利益。企業可以通過自己的網站展示經營理念、企業文化、社會責任、員工活動等信息，介紹企業技術實力、專利、獲獎等情況，這些都有利于企業形象的提高。企業網站也是一個交互式的、一對一的平臺，企業可以通過網站方便快捷的與客戶進行溝通和互動，在為客戶服務的同時掌握客戶需求的變化。
(二)自建行業門戶網站是傳統行業互聯網營銷的新趨勢
讓我省的中小企業自己搭建行業網站平臺已是大勢所趨。形成優勢企業自建行業網站模式，這種模式把電子商務、行業網站、企業產品推薦結合到自建的電子商務平臺中。
中小企業逾越技術瓶頸，快速建立起網絡營銷的平臺，讓網絡與企業的傳統經驗和資源結合，達到最佳營銷效果。如我省“山西醋業網”的開通就是一次很好的嘗試。
