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觀察光柵的衍射光譜，掌握用分光計和透射光柵測光波波長的方法。
【實驗儀器】
分光計，透射光柵，鈉光燈，白熾燈。
【實驗原理】
光柵是一種非常好的分光元件，它可以把不同波長的光分開并形成明亮細窄的譜線。
光柵分透射光柵和反射光柵兩類，本實驗采用透射光柵，它是在一塊透明的屏板上刻上大量相互平行等寬而又等間距刻痕的元件，刻痕處不透光，未刻處透光，于是在屏板上就形成了大量等寬而又等間距的狹縫。刻痕和狹縫的寬度之和稱為光柵常數(shù)，用d 表示。
由光柵衍射的理論可知，當一束平行光垂直地投射到光柵平面上時，透過每一狹縫的光都會發(fā)生單縫衍射，同時透過所有狹縫的光又會彼此產(chǎn)生干涉，光柵衍射光譜的強度由單縫衍射和縫間干涉兩因素共同決定。用會聚透鏡可將光柵的衍射光譜會聚于透鏡的焦平面上。凡衍射角滿足以下條件
k = 0， ±1， ±2， … (10)
的衍射光在該衍射角方向上將會得到加強而產(chǎn)生明條紋，其它方向的光將全部或部分抵消。式（10）稱為光柵方程。式中d為光柵的光柵常數(shù)，θ為衍射角，λ為光波波長。當k=0時，θ= 0得到零級明紋。當k = ±1， ±2 …時，將得到對稱分立在零級條紋兩側的一級，二級 … 明紋。
實驗中若測出第k級明紋的衍射角θ，光柵常數(shù)d已知，就可用光柵方程計算出待測光波波長λ。
【實驗內容與步驟】
1．分光計的調整
分光計的調整方法見實驗1。
2．用光柵衍射測光的波長
（1）要利用光柵方程(10)測光波波長，就必須調節(jié)光柵平面使其與平行光管和望遠鏡的光軸垂直。先用鈉光燈照亮平行光管的狹縫，使望遠鏡目鏡中的分劃板上的中心垂線對準狹縫的像，然后固定望遠鏡。將裝有光柵的光柵支架置于載物臺上，使其一端對準調平螺絲a ，一端置于另兩個調平螺絲b、c的中點，如圖12所示，旋轉游標盤并調節(jié)調平螺絲b或c ，當從光柵平面反射回來的“十”字像與分劃板上方的十字線重合時，如圖13所示，固定游標盤。
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圖12 光柵支架的位置 圖13 分劃板
（2）調節(jié)光柵刻痕與轉軸平行。用鈉光燈照亮狹縫，松開望遠鏡緊固螺絲，轉動望遠鏡可觀察到0級光譜兩側的±1、±2 級衍射光譜，調節(jié)調平螺絲a （不得動b、c）使兩側的光譜線的中點與分劃板中央十字線的中心重合，即使兩側的光譜線等高。重復（1）、（2）的調節(jié)，直到兩個條件均滿足為止。
（3）測鈉黃光的波長
① 轉動望遠鏡，找到零級像并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ0和θ0/，并記入表4 中。
② 右轉望遠鏡，找到一級像，并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ右和θ右/，并記入表4中。
③ 左轉望遠鏡，找到另一側的一級像，并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ左和θ左/，并記入表4中。
3．觀察光柵的衍射光譜。
將光源換成復合光光源（白熾燈）通過望遠鏡觀察光柵的衍射光譜。
【注意事項】
1．分光計的調節(jié)十分費時，調節(jié)好后，實驗時不要隨意變動，以免重新調節(jié)而影響實驗的進行。
2．實驗用的光柵是由明膠制成的復制光柵，衍射光柵玻璃片上的明膠部位，不得用手觸摸或紙擦，以免損壞其表面刻痕。
3．轉動望遠鏡前，要松開固定它的螺絲；轉動望遠鏡時，手應持著其支架轉動，不能用手持著望遠鏡轉動。
【數(shù)據(jù)記錄及處理】
表4 一級譜線的衍射角
零級像位置
左傳一級像
位置
偏轉角
右轉一級像
位置
偏轉角
偏轉角平均值
光柵常數(shù)
鈉光的波長λ0 = 589·3 nm
根據(jù)式（10） K=1， λ= d sin 1=
相對誤差
【思考題】
1． 什么是最小偏向角？如何找到最小偏向角？
2． 分光計的主要部件有哪四個？分別起什么作用？
3． 調節(jié)望遠鏡光軸垂直于分光計中心軸時很重要的一項工作是什么？如何才能確保在望遠鏡中能看到由雙面反射鏡反射回來的綠十字叉絲像？
關鍵詞 設計事理學 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 廣告設計
中圖分類號 G206 文獻標識碼 A
The Discussion about the Sciences of the Artificial Influence the Creative Industries and Advertising Design
Geng Zhihong
(College of Literature,Qingdao University, Qingdao 266071)
AbstractIn the process of the advertisement design, the paper concludes that it should use the sciences of the artificial, innovative design concepts, createa harmonious society, and promote the sustainable development of creative industries.
Key words The Sciences of the ArtificialCreative IndustriesAdvertising design
1998年，“英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”（CITF--The UK Creative Industries Task Fore)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃文件中提出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。①創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及領域廣泛，主要包括：廣告、設計、建筑、藝術品與古董市場、時裝設計、互動性休閑軟件、音樂、表演藝術、出版業(yè)、軟件、旅游、影視、廣播，以及文化遺產(chǎn)等。由于對經(jīng)濟發(fā)展的強大推動作用，它已受到各國政府的重視。
一、設計事理學的基本概念
設計事理學是上世紀末在藝術設計認識領域出現(xiàn)的一種新思想。1981年美國學者赫伯特?A?西蒙出版了《關于人為事物的科學》（The Sciences of the Artificial）一書，提出了“設計科學――創(chuàng)造人為事物”的一系列重要觀點。他將設計描述為“用人為事物的組織和職能――即用其內外環(huán)境之間的界面――描述一個人為事物”， 其內在環(huán)境是指能在某些環(huán)境下達到目的的自然現(xiàn)象的組織，認為外在環(huán)境決定達到目的之條件，由此推斷，如果對內在系統(tǒng)的設計是正確的，那么這個內在系統(tǒng)就可以適應于外在環(huán)境，設計問題的‘內在環(huán)境’由一組給定的可選擇行動來表示，這組可選擇行動可以通過給定范圍的控制變量給出。‘外在環(huán)境’則由一組參數(shù)來表示，這組參數(shù)可以認為是確定的，也可以認為只能用概率分布給出，內在環(huán)境對外在環(huán)境的適應這一目的是用效用函數(shù)――通常是控制變量與環(huán)境參數(shù)的純量函數(shù)――以及可能附加的若干個約束（比如控制變量與環(huán)境參數(shù)的函數(shù)不等式）來確定的，那么設計的目標就是“尋求控制變量的一組允許值，與約束相容，并且使給定環(huán)境參數(shù)值的效用函數(shù)值極大化”。西蒙的這一研究涉及到我們當代的管理學、經(jīng)濟學、心理學、人工智能直至工程設計和社會規(guī)劃等諸多領域，可以說是“一般事理學”的肇始。
我國學者柳冠中先生在此基礎上進一步發(fā)展并完善了事理學理論，提出了“設計事理學”觀念。在他的《工業(yè)設計學概論》中指出“人為事物是設計的本質”。設計事理學承襲了“人為事物”的觀念，并且更加強調設計“事”的作用和意義，用柳先生常舉的例子來說：我們通常所說的設計“杯子”，實際上是為了解決人喝水的問題，所以更應該考慮不同的人、在不同的時間、環(huán)境、以可能的條件和手段，實現(xiàn)喝水一事，杯子只是實現(xiàn)目的的手段而不是目的，有時麥稈也許更“適合”。即設計是運用“已知的科學成果”，“限定性地”創(chuàng)造“新的方式”以解決“人類生存的形態(tài)”。因此，設計事理學將“內在環(huán)境”、“外在環(huán)境”、“目的”等范疇引入到設計學研究中，探討設計中“內部因素”、“外部因素”、“目標系統(tǒng)”之間的關系規(guī)律，即“事理”，并建立起一套本體論意義上的事理學理論。
二、中國廣告設計現(xiàn)狀對中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響
然而，我國的現(xiàn)代廣告設計起步較晚，直到20世紀80年代改革開放后，尤其是世紀之交，新材料、新技術使各種廣告媒體應運而生，電腦、互聯(lián)網(wǎng)和廣告設計軟件的開發(fā)與應用，促進了廣告設計的飛速發(fā)展。但由于種種原因，中國的廣告設計理論研究一直滯后于經(jīng)濟的發(fā)展，也滯后于設計實踐，使廣告設計在世界廣告舞臺上處于尷尬地位。
我國的廣告設計教育基本是從改革開放后逐步發(fā)展起來，至2006年底，全國開設藝術設計院系近千個，三分之二以上都有廣告設計專業(yè)或課程，還有廣告協(xié)會和企業(yè)開辦的職業(yè)培訓班等，大大緩解了市場對廣告設計人才的需求壓力。目前，國內廣告設計界存在的主要問題表現(xiàn)在三個方面：一是設計師單純追求科技在廣告設計中的運用，重技巧輕內容，缺乏人文精神；二是廣告專業(yè)教師跟不上科技與市場發(fā)展步伐，墨守傳統(tǒng)廣告理論，缺乏實踐經(jīng)驗；三是，廣告設計研究與實踐脫節(jié)，不能有效利用科研資源進行社會成果的轉化，同時，不能將市場動態(tài)及需求及時反映在教學中。這樣很難提高廣告設計人才的適應能力，更不要說引導廣告設計向更為科學的方向發(fā)展，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。
三、對設計事理學促進中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中廣告設計發(fā)展的幾點思考
隨著全球經(jīng)濟與科技的飛速發(fā)展，我國的廣告設計理念在社會變遷中發(fā)生著巨大變化，設計實踐的方法也日新月異。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的廣告設計，伴隨世界文化多元化的發(fā)展，還有2008年北京奧運會、2010年上海世博會的機遇，正成為關注的焦點。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，對廣告設計的認識，必須放在社會經(jīng)濟、科技和文化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化環(huán)境下進行全新的思考。筆者在柳冠中先生的 “設計事理學”思想啟示下，對廣告設計進行以下幾點思考，拋磚引玉，以促進中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：
1.創(chuàng)新廣告設計理念
廣告設計是依托當今高新技術和傳播媒介的一種文化實踐方式，與人們的生活息息相關，對社會經(jīng)濟發(fā)展、豐富文化生活意義重大。數(shù)字技術使產(chǎn)品從生產(chǎn)、信息傳播到消費方式都產(chǎn)生了巨大的改變，廣告設計理念和模式隨之變化，這就需要設計師重新審視，轉變設計觀念。柳先生提出的設計事理學理論便是很好的啟發(fā)，將廣告設計作為一個系統(tǒng)的事件進行統(tǒng)籌組織安排，將廣告的目的通過目標系統(tǒng)來完成，加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各領域的聯(lián)系。譬如，北京奧運會的廣告設計目標應視為一種體系，而不是單純的廣告招貼、報刊宣傳、電視廣告、展示設計等針對不同廣告媒體的設計專項。從“舞動的北京”中國印的會徽揭曉，到奧運會結束，其廣告設計應為同一個目標體系而創(chuàng)意，影視廣告中無論是中國結、故宮開啟的紅色大門、舞動紅綢、男女老幼開心的笑臉都是實現(xiàn)這一目標體系的某個環(huán)節(jié)。
2.以人為本的設計理念
創(chuàng)意是廣告設計的核心，它源于人類的生活需求，產(chǎn)生于人的思想，設計師創(chuàng)意的過程，就是在思考和尋找解決人之需要問題的方法。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的廣告業(yè)，要求廣告設計人員必須具備廣博的知識、較強的學習和創(chuàng)造性能力，要與人打交道，為人服務，熟悉涉及對象的相關知識，“活到老學到老”成為廣告設計師的生存方式。根據(jù)“設計事理學”思想，可以引導廣告設計向為人服務的“事”而努力，并且是一個需要統(tǒng)籌組織安排的系統(tǒng)工程，具體來說，首先，廣告設計的創(chuàng)意目標體系應設定在提升人們的生活質量上；其次，廣告設計的內部因素（包括廣告創(chuàng)意圖形、色彩、肌理、尺度等）應以受眾的生存狀態(tài)和需求為出發(fā)點；再者，廣告設計的外部因素（包括廣告媒體選擇、受眾心理等）應關注傳播效果的人性化，倡導新的生活風尚。這些需要以人為本的設計理念和整合知識的組織能力。
3.加強理論研究和人才培養(yǎng)
廣告設計作為一門綜合性的交叉學科，具有較強的應用性、技術性和思想性特點，涉及經(jīng)濟學、營銷學、傳播學、廣告學、社會學、心理學、文學和藝術設計等諸多學科，需要廣告設計師具備廣博的知識結構和創(chuàng)新的思維方式，深入研究廣告前沿理論，才能準確把握國際廣告設計發(fā)展趨勢，將最新科技引入設計領域。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須靠加強理論研究和人才培養(yǎng)。人才是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本保障，提高廣告設計人員素質應包括專業(yè)教師和設計師兩個方面：
(1)加強學術交流，提高廣告設計教師修養(yǎng)。
鼓勵教師加強學術交流、研究廣告前沿理論,利用數(shù)字技術開發(fā)廣告設計精品課程課件，進行資源共享。認真篩選優(yōu)秀教材或根據(jù)學生和廣告專業(yè)特點編寫教材，把課程內容編制成多媒體課件、網(wǎng)絡課程等，作為學生共享和更為自由的學習資源；建立互動反饋區(qū)，讓學生和同行通過這一區(qū)域，針對課程或業(yè)界動態(tài)進行專業(yè)討論，有利于課程教學的改進與完善。
(2)擴大教育渠道，提高廣告設計師整體素質。
對廣告設計師的培養(yǎng)，不能單純依賴傳統(tǒng)的師徒引導，和短期的專業(yè)培訓；利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、便捷、龐大的信息資源，擴大教育渠道，節(jié)約學習成本，提高設計師水平，不失為目前較好的途徑。譬如，利用互聯(lián)網(wǎng)的文本、圖庫、企業(yè)網(wǎng)站、數(shù)據(jù)等素材，建設或鏈接高水平的國際廣告專業(yè)網(wǎng)站，作為設計師開闊視野，及時獲取專業(yè)信息，與專家和業(yè)界精英學習，以及設計師之間互動的平臺。
4.完善廣告協(xié)會職能加強產(chǎn)學研結合
(1)完善廣告行業(yè)協(xié)會的組織職能。廣告協(xié)會和設計協(xié)會對維護廣告市場秩序，進行行業(yè)自律，為會員提供服務起著有效的作用。協(xié)會組織業(yè)內人士進行學習、交流，培訓廣告設計人才，制定技術標準，規(guī)范經(jīng)營。協(xié)會還應支持院校發(fā)揮科研優(yōu)勢，實現(xiàn)廣告設計、科研與市場的良性互動，使廣告設計為社會服務，為廣告市場引航，培養(yǎng)適應產(chǎn)業(yè)需求的專業(yè)人才，維護創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的廣告設計健康可持續(xù)發(fā)展.
(2)完善設計實踐組織能力。設計事理學將設計看作是人為事物的組織和職能，設計是通過其內外部環(huán)境的協(xié)調與組織來完成的。廣告創(chuàng)意的好壞，只有在實踐中才能得到檢驗。加強設計師的設計實踐，盡快與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)接軌，主要通過參加著名的國際廣告界、工業(yè)界賽事、廣告專業(yè)學術論壇，參與國際性會展、國際知名企業(yè)的廣告設計等，增強國際認可度，獲得國際廣告設計信息，及時溝通交流，提高整體廣告設計水平，同時鍛煉廣告設計師組織“事”的能力，促進產(chǎn)學研緊密結合，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
關鍵詞：廣告設計；色彩意義 ；沖擊力
中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）09-45-2
一、引言
在當前的這個社會，到處都是廣告，生活中的方方面面幾乎都能找到廣告的影子。可以說在當下的這個時代，人們已經(jīng)離不開廣告。廣告是因為某種特定的需要，通過一定的媒體形式，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。其實廣告設計是一個過期了的概念，比較籠統(tǒng)和空泛，它大體包括平面設計、包裝設計、書刊設計等。為了能夠進一步展現(xiàn)廣告的視覺沖擊力，設計師們將色彩運用其中，采用各種方式來對應的烘托廣告主題，加強廣告畫面情調的渲染和意境的創(chuàng)造，給人留下了深刻的印象。因此，在廣告設計的過程中，色彩沖擊力的影響將會對廣告效應帶來重要的影響。
二、色彩元素的審美作用
在眾多的廣告藝術設計中，色彩藝術是廣告設計中的重要組成部分，也能夠帶來巨大的視覺沖擊力。如今，廣告設計中有了色彩，才使這個行業(yè)變化得色彩斑斕。作為增強廣告活力與說服力的滋養(yǎng)劑的色彩，在促進銷售力上具有舉足輕重的作用。同時在產(chǎn)品的各種包裝、設置上，色彩都能夠起到一定的美化作用，給人以強烈的視覺沖擊力。總之，色彩在廣告中的應用可以極大地增強其審美誘導力。
每個企業(yè)在市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中，廣告設計都相當重要。尤其是對各種色彩的設置。達芙妮在某涼鞋平面的設計中，注重各種色彩的對應設計，并將色彩分成了不同的種類。但是在設計的過程中，對于款式風格也要給予足夠的重視。
而恰恰在這種廣告設計中，色彩展現(xiàn)了重要的作用。上圖中就是達芙妮鞋業(yè)的樣式設計色彩，同時對應的還有其他顏色，它們所傳達的各種信息也是不盡相同。達芙妮設計的色彩會，將那個款式所要表達的效果全部展現(xiàn)。
三、色彩元素的心里沖擊作用
愛美之心人皆有之，因而人們對于色彩的熱愛程度也是不盡相同的。同時色彩的顏色表達也能展現(xiàn)人們的不同心理特征。成功的廣告設計，能夠在第一時間吸引人們的眼球，同時給人以強烈的視覺沖擊力。鮮明的色彩對于廣告來說，有很多作用，并且起到的效果將會分為不同的階段：
（一）在很多廣告設計中，色彩較為鮮亮，直接給人的視覺感官帶來巨大的沖擊力。很多人熱愛廣告收集，那些色彩鮮亮的設計大部分被收藏。
上圖中色彩設計，給人的視覺感官帶來強烈的沖擊力。黃紅相間的，能夠激發(fā)人們的信心，進而將廣告設計的效果完美地呈現(xiàn)出來，并且在這兩個對應色彩設計中，兩種顏色的搭配并不讓人感覺到突兀。使得人們的內心充滿祥和而又熱烈的感覺。
彩色廣告的設計不僅僅給人帶來巨大的沖擊效果，同時還能通過色彩來傳達商品所要展現(xiàn)的意義，并將對應的整體不僅僅面貌展現(xiàn)出來。色彩廣告在設計的過程中。給人帶來的是巨大的信任感，還能夠起到美化心靈的作用。
上述作品你看了之后是什么樣的感覺？很舒服，有很多感觸吧。這就是彩色廣告帶來的巨大效果，能夠喚起人們內心比較脆弱的部分，并且將其影響力無限擴大。
廣告色彩對商品有巨大的象征意義。商品在各自對應實施的策略設計中，更加能夠展現(xiàn)色彩傳達出的感情，并且將商品所要表達的各種沖擊感進行強烈的展現(xiàn)。如可口可樂公司一直沿用其獨一無二的紅色，和其他各種商標對比，能夠讓人一下子就記住這個牌子，并且實現(xiàn)了商標效益的最大化。
四、廣告設計的視覺搭配
（一）主色調的確定
對于廣告中的色彩設計主題展示，需要通過不同的手段進行。色彩廣告設計的展示中，一定要能夠起到一定的對應作用，并在各種設計情感的表達中展現(xiàn)強有力的沖擊力，將整個設計靈魂展現(xiàn)出來。例如：化妝品類廣告，尤其是女性對其廣告設計部分相當關注。在這類廣告設計的過程中，注重的就是對整體的膚色的要求。
（二）廣告色彩感情規(guī)律的應用
色彩的應用在一定程度上能夠最大限度地展示人們的感情，進而將其淋漓盡致的表達，并且將其加入廣告設計中，進一步來展現(xiàn)色彩的作用。
每個年齡、性別和經(jīng)歷不同的人們自然會對色彩的愛好有不同的表達方式。兒童比較偏愛各種亮色。這些亮色能夠滿足他們的好奇心。女性比男性更愛白色，白色就好像是天使，代表著美麗、高貴。男性則多喜愛藍色，藍色是穩(wěn)重和安全的代表。很多人經(jīng)歷了城市中的繁華和喧鬧，更加喜歡鄉(xiāng)村中的寧靜和閑適。
上述作品展示的就是一種青春的律動，運用多種色彩斑斕的圖案直接展示著青春的張揚個性。上述圖中展現(xiàn)的時代是后現(xiàn)代，被很多青年人所認同。
中國有五十六個民族，每個民族都有著自己不同的代表色彩，并且彼此之間的差異性較大。世界上很多國家對色彩的各種表示也是不盡相同。國外黑是悲哀的象征，國內則喜好白，西方人的婚禮多數(shù)是用白色婚紗來替代，但是國內人們結婚通常是以紅色為主。但隨著國際間的交往日益頻繁，國家之間的各種色彩文化也逐漸相融。
五、廣告設計中色彩沖擊力的運用
廣告逐漸形成了一個大融合的趨勢，很多色彩在發(fā)展中將會直接影響著人們的生活。色彩在廣告設計中的功能價值體現(xiàn)在：鮮明性、認識性、寫真性、情感性、審美性。同時色彩的廣告的設計中，一定要有較強的沖擊力，這樣才會給人留下深刻的印象。從現(xiàn)在廣告設計角度發(fā)展上看，色彩起著越來越重要的作用。
（一）色彩對觀眾情緒的影響
色彩沖擊力在一定程度上直接代表著人們的各種感官，色彩是把握人的視覺第一關鍵所在。只有讓人印象深刻的作品，才能經(jīng)久不衰地展現(xiàn)其要表達的各種理念意義。色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，展現(xiàn)了廣告設計中的各種藝術力量。廣告的成功與否，色彩起著關鍵作用。同時在對應的廣告設計中，要想展現(xiàn)其影響力，必須從各個方面對廣告設計中的各種環(huán)境進行分析，做出對應的計劃和設計模式，進行更好的廣告設計創(chuàng)作。現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達識別與象征作用，很多設計師們在對應設計中引用了色彩。
（二）色彩對廣告主題的凸顯
現(xiàn)代廣告設計師們肩上的重擔加大，因為人們對廣告設計的要求更加嚴格。人們生活步伐的加快以及經(jīng)濟水平的提高，對廣告主題的要求也更加的嚴格。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師們要注意各個方面的色彩組合，并且注意各個顏色之間的協(xié)調性。廣告畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和底色的關系。設計師要明確色彩定位，在廣告定位中，要彰顯主題，對各種商品的形象進行衡量，從而來展現(xiàn)色彩設計中的意境美。
六、總結
從當前的現(xiàn)狀發(fā)展上看，廣告設計最重要的就是能夠給人留下深刻的印象。因為色彩給人的視覺沖擊力影響較大，所以色彩的地位更非常重要。色彩不僅在畫面中有均衡構圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，能夠和觀賞者進行很好的情感交流。
參考文獻：
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首先，從現(xiàn)階段而言，視覺是廣告設計之中的基本原則。對于廣告的設計來講，設計者的創(chuàng)意，主要是通過視覺效果進行傳播和表達，但是，還應當從每一個作品的角度，對視覺設計的理念進行重新的審視。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏和步伐的不斷加快，隨著生活的速度不斷增加，在廣告設計之中，就應當充分的運用具有一定視覺效果的形式，使得受眾感受到強烈的刺激，進而使得人們生存環(huán)境之中可以有更多的新能量諸如。在當前信息化的時代背景之下，網(wǎng)絡廣告、數(shù)字電影、多媒體技術等等，已經(jīng)成為了人們的重要生活方式，并且視覺圖像，是人們進行溝通與交流的主要形式，所以，對于平面廣告的設計而言，也需要更好的諸如視覺以及圖像的元素，使得其可以與現(xiàn)代人產(chǎn)生出良性互動，使得受眾可以感受到一種心靈上的共鳴。在通常情況之下，人們對于動態(tài)化的事物，對于鮮明的色彩以及新奇的事物等，具有更高的敏感度，所以，在現(xiàn)代化的廣告設計之中，也應當很好運用上述特點，諸如全新的元素，使得廣告的設計可以具有更高的敏感度。諸如在一些特定的標志和動態(tài)化的圖像，加入至廣告設計之中，以增強廣告的視覺沖擊力。諸如在2000年舉辦的漢諾威世界博覽會之上，設計者就將動態(tài)化的思維加入到了標志設計之中，很好的增強了整個設計作品的視覺沖擊力，并且也為受眾帶來了更強的感染力。總的來講，色彩的搭配，是整個視覺設計之中最為核心的環(huán)節(jié)，色彩的強烈對比，可以使得對人的感染力得到增強，所以在不同的設計領域之中，不同色彩之間的搭配和捆綁，也可以體現(xiàn)出設計者的重點，體現(xiàn)出設計者的思想和意圖。另外，在視覺設計之中，合理的運用一種藝術效果，也可以增強整個作品的藝術效果，增強其藝術感染力。
二、平面廣告中視覺沖擊力的表現(xiàn)要素
根據(jù)上文針對當前平面廣告設計之中視覺表現(xiàn)力的重要性進行綜合性的研究，可以明企鵝視覺圖像效果所產(chǎn)生的巨大意義。下文將針對廣告設計當中視覺沖擊力的表現(xiàn)元素進行細致的探究，旨在不斷促進設計效果的提升、促進設計理念的增強。圖形是構成平面設計廣告的基礎要素，是設計者通過設計理念設計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中，設計者將信息通過設計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進行解碼，還原成一定的信息。此外，還應當合理的運用其中的色彩表現(xiàn)元素，色彩在很大程度之上可以體現(xiàn)出人類的審美文化，所以，在設計的設計之中，還應當更多的采用統(tǒng)一性的色彩搭配，強調一種局部的色彩呼應，這樣觀眾在觀賞一個平面設計作品之時，就可以深切的感受到其設計的思想理念。最后，則是文字的表現(xiàn)元素，在廣告設計之中文字是重要的表現(xiàn)形式，簡潔明快的文字可以給人一種明了的感受，所以在設計之中應當注重文字的虛實對比，注重文字的主次對比，按照廣告設計的藝術特征，按照文字的內容，體現(xiàn)出強烈的視覺效果。
三、結語
關鍵詞：平面廣告；視覺沖擊力；消費者；經(jīng)濟效益
1引言
市場經(jīng)濟的巨大發(fā)展使現(xiàn)代社會進入了廣告時代。漫步在大街上隨處可見各式各樣的商品宣傳廣告，能夠引起市民極大興趣的無疑是那些色彩艷麗或是圖案奇特的廣告，他們無不是具有巨大的沖擊力。對于廣告設計而言，它是一種消費文化，主要通過對消費者進行心理重建使消費者具有“自我”的實現(xiàn)感受。從藝術角度分析，視覺沖擊力是一種打破常規(guī)的視覺力，通過各種視覺印象引起消費者的注意力，進而為更好地宣傳本產(chǎn)品而服務。隨著電子計算機和軟件技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告形式得到了大力改善，LED巨型顯示屏和先進光影處理技術的巨大應用為消費者創(chuàng)造了更大的想象空間，極大地改善了我國商品宣傳的落后局面，促進了現(xiàn)代商品經(jīng)濟的發(fā)展。
2平面廣告設計中視覺沖擊力的含義和作用
2.1視覺沖擊力的含義
眾所周知人類有五種感知功能，即視覺、味覺、聽覺、嗅覺和觸覺，其中視覺作為人類感知功能中最高級的形式，以外部事物反射的光線為傳輸媒介，使人類更好地感知事物的外部結構、形態(tài)特征等基本信息，為我們呈現(xiàn)出了一個色彩紛呈的外部世界。從科學角度分析，人類視覺系統(tǒng)中不僅感知外部光線的視網(wǎng)膜，還有識別和分析系統(tǒng)，能對事物的大小、形狀和外部特征等進行綜合分析，是一個綜合的思維過程。不難看出，視覺沖擊力是以外部事物的信息為出發(fā)點，以打破常規(guī)為主要特點，通過色彩感知、分析等器官對接受光線進行綜合分析，最終使消費者產(chǎn)生一定的新奇感并在消費者心理留下深刻印象的一種心理體驗過程。
2.2視覺沖擊力在現(xiàn)代廣告設計中的重要應用
首先，良好的視覺沖擊力是構成了一部優(yōu)秀的廣告作品的重要組成部分。優(yōu)秀的廣告設計包含多種要素，如創(chuàng)意、符號語言、媒介的應用等都在宣傳作品的過程中起著關鍵的作用。但是，這些要素都是以構成良好的視覺沖擊力為主要出發(fā)點和落腳點的；其次，良好的視覺沖擊力能與消費穿者產(chǎn)生情感上的共鳴。人都是感性的高級動物，實踐證明，動態(tài)的廣告設計相對于靜態(tài)的設計來說更能引起消費者的注意，在觀看的瞬間就能吸引住眼球，并在廣告設計的引導下產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。
3具有視覺沖擊力的平面廣告的傳達特點
3.1差異性
視覺沖擊力的傳達效果中最主要的特點就是差異性。21世紀是一個經(jīng)濟和信息飛速發(fā)展的時代，現(xiàn)代廣告設計將自然美與人文美結合在一起，最大限度的體現(xiàn)民眾日常生活中的生活理想，這也是現(xiàn)代廣告設計要實現(xiàn)的目標。隨著商品經(jīng)濟的巨大發(fā)展，商品廣告中出現(xiàn)了大量同質化的問題，廣告設計中突出其差異性是體現(xiàn)商品價值的必備要求。另外，有效的傳達效果是通過新穎的創(chuàng)意和圖形、文字信息的完美搭配完成的，差異化越大，傳達的信息量也就越大，達到的宣傳效果也就越好。
3.2交互性
現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大大改變了傳播主體與受眾之間的關系，傳播主體不在僅僅擔任著傳播信息的角色，而接受主體也不再單單是信息接收者，他們之間更多的是信息的交流與反饋，即信息交互性成為現(xiàn)代廣告平面設計的主要特點，也是適應現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的要求。一部優(yōu)秀的作品能夠通過創(chuàng)意設計和圖形、文字之間的合理搭配等充分調動起傳播主體與接受主體的積極性，并產(chǎn)生情感上的共鳴，從而實現(xiàn)良好的宣傳目的。
3.3再建性
人類之間進行信息傳達和思維的表達離不開符號，符號是信息的載體，也是廣告設計中的重要組成部分，比如說文字、建筑視覺信息、造型藝術等都是人們進行視覺感知的符號信息。再建性就是作為信息載體的數(shù)據(jù)等符號在信息循環(huán)過程中，受眾對設計信息進行重新解讀和理解的過程。再建過程就是信息的二次加工過程，可以喚起民眾對廣告設計充分的解讀興趣，并充分調動信息接收者的能動性思維，為民眾提供豐富的想象空間。
4目前我國平面廣告設計中存在的主要問題
4.1缺乏優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意
目前我國平面設計行業(yè)中存在的最突出問題就是缺乏足夠的創(chuàng)意。對傳播主體的選擇以及圖形、色彩的合理搭配的等都體現(xiàn)了設計者的獨特思維。良好的平面廣告設計需要以優(yōu)秀的創(chuàng)意為主要表現(xiàn)形式。但是從實際來看，我國的創(chuàng)新教育遠遠落后于其他發(fā)達國家，廣告設計者普遍缺乏足夠的創(chuàng)新意識是導致廣告宣傳效果不理想的最主要原因。再者，缺乏足夠創(chuàng)意的最直接體現(xiàn)就是出現(xiàn)大量的同質化廣告，且跟風現(xiàn)象嚴重，不利于我國廣告行業(yè)的發(fā)展。
4.2對圖像或文字的簡單拼湊造成視覺垃圾
將圖像和文字進行簡單拼湊的廣告到處可見，如車體上的廣告設計大多是文字標語式的解說，根本談不上創(chuàng)意，只是運用巨大的文字排版吸引眼球，宣傳效果也不能讓人滿意。這種廣告設計對車體的美觀和視覺完整性也是一種破壞，猶如給汽車貼上了一副副五顏六色的“膏藥”，造成大面積的視覺垃圾。造成這種尷尬局面的最主要原因是投資方過多的將自己的意愿加在廣告設計者身上，設計者迫于壓力只得按照投資方的要求將商品商標盡量放大，忽視了其整體新和藝術性的設計特點。
5影響平面廣告視覺沖擊力的表現(xiàn)要素
5.1圖形要素
圖形是設計者根據(jù)設計原則和設計要求通過復雜的心里過程以一定的形式呈現(xiàn)出設計理念的視覺形象，更是設計者情感態(tài)度和抽象理念的升華，人們通過對圖形的理解從而獲得對現(xiàn)實生活的感悟，達到良好的設計目的。但是如何才能利用好圖形要素呢？首先就是引用動態(tài)的敏感性圖形表現(xiàn)視覺沖擊力，因為動態(tài)的圖形效果最能引起觀眾的興趣，也更容易引起讀者情感上共鳴，比如行走中的人、奔跑的動物、行動中的而交通工具等。其次要使用體量感產(chǎn)生視覺沖擊力，即在不影響廣告設計總體性和完整性的基礎上，對局部區(qū)域進行放大，造成強大的視覺沖擊力。
5.2色彩表現(xiàn)要素
色彩是平面廣告設計中的重要元素，人類自新石器時代就開始運用色彩創(chuàng)造精美的陶瓷文化，即使經(jīng)過了幾千年的歷史也掩蓋不住其獨特神韻。因此，必須在平面設計中注重色彩的運用，表達出良好宣傳效果。首先，應該根據(jù)要表現(xiàn)的對象特點和投資方的特殊要求選擇合適的圖形和文字色彩，運用對比、夸張等表現(xiàn)手法讓平面效果引起消費者足夠的興趣，進而對消費者產(chǎn)生足夠的吸引力。其次，應該注重整體色彩的完整性與局部色彩的呼應，因為整體的色彩布局是烘托設計氛圍的主要因素，色調體現(xiàn)商品的突出特點，而商品具備的突出特點才能引起消費者足夠的興趣，達到提升商品銷量的目的。如選用暖色系的色彩設置可以烘托溫暖、溫馨的氣氛，以高明亮的色系設置可以造成輕快、明亮的氛圍，等等。
5.3文字表現(xiàn)要素
廣告中的文字也是進行信息交互的最主要的工具，可以以最直接的而方式向消費者傳達商品的基本信息。一方面文字可以具有本身的表象意義，另一方面還可以將文字設計成特定的藝術圖形，這樣雙重的藝術表現(xiàn)力使文字表現(xiàn)出獨特的藝術魅力。首先應該從整體設計角度出發(fā)，對文字的字體、色彩、形狀等進行綜合排版，并體現(xiàn)出主次分明的設計原則，讓觀眾的思維隨文字的次序而流動，更好地引導讀者進行信息的接受，造成一個明快、悅目的視覺體驗。其次，應該充分運用好漢字富于變化的特點，運用不同的表現(xiàn)手法對文字進行相應地處理達到特殊的裝飾美化效果，以增強文字的感染力和表現(xiàn)力。
6結語
在現(xiàn)代信息化的發(fā)展背景下，平面廣告作為信息傳輸?shù)闹匾浇樵谔嵘唐蜂N量、創(chuàng)造巨大的利潤方面發(fā)揮了巨大的作用。因此，應該注重平面設計中視覺沖擊力的表現(xiàn)，設計者努要力提升自身的創(chuàng)新水平，通過對文字、圖形以及色彩等的綜合設計達到良好的宣傳效果，并積極探索適應時展的設計模式，促進我國廣告設計行業(yè)的發(fā)展。
作者:毛尖 單位:廣西藝術學院設計學院
參考文獻：
關鍵詞：平面廣告設計；素材管理；MySQL；JAVA
0 引言
通常情況下，平面廣告設計師僅僅將平時工作和學習中所收集的素材保存在自己的電腦硬盤中，而設計師之間又缺少交流渠道，造成經(jīng)驗與素材共享的困難。近年來隨著部分平面廣告工作室開始擴展規(guī)模、建設網(wǎng)絡，具備了實現(xiàn)素材資源信息化的網(wǎng)絡環(huán)境和系統(tǒng)平臺。在此基礎上建立平面廣告素材資源管理系統(tǒng)，能夠方便設計人員進一步充實設計所需的素材資源庫，有助于實現(xiàn)素材資源的網(wǎng)絡化、無紙化，幫助設計人員提高設計質量和設計效率。[1]
1 系統(tǒng)設計
1.1 系統(tǒng)總體設計
整個系統(tǒng)選擇Windows 系統(tǒng)下、基于My Eclipse開發(fā)采用JAVA 語言作為開發(fā)語言。系統(tǒng)設計使用三層結構：數(shù)據(jù)存儲層、業(yè)務邏輯層、應用層，同時整個系統(tǒng)開發(fā)過程都是在Struts和MVC的設計模式指導下進行。具體的系統(tǒng)開發(fā)分為三個部分，即前端頁面的開發(fā)、后端頁面的開發(fā)和數(shù)據(jù)庫的開發(fā)設計。系統(tǒng)采用JSP技術作為前端顯示技術，以DIV+CSS3等技術進行頁面布局，結合Java Script技術實現(xiàn)異步獲取與傳輸；后臺數(shù)據(jù)庫采用中小型數(shù)據(jù)庫中的首選――MySQL 數(shù)據(jù)庫，它適合類似平面廣告素材資源管理系統(tǒng)這樣中小型網(wǎng)站的開發(fā)；最后系統(tǒng)設計完成后部署在Apache服務器上。
1.2 系統(tǒng)功能設計
系統(tǒng)設計時選用B/S結構，主要包括服務器端和瀏覽器端兩部分。服務器端需要實現(xiàn)本系統(tǒng)的各個功能，用戶登錄后服務器會調用一個線程去處理用戶登錄，同時也需調用其他的線程去上傳、下載文件等。服務器部分相當于實現(xiàn)了整個系統(tǒng)的基本工作，但是用戶要得到一定的展示結果，因此瀏覽器端要保證顯示出來的內容美觀，同時也要考慮瀏覽器的兼容的問題。
1.3 功能模塊設計
系統(tǒng)具有四個功能模塊，包括素材資源管理、用戶管理、評論信息管理、數(shù)據(jù)庫管理等。
素材資源管理：該模塊主要用于實現(xiàn)素材資源的傳輸、刪除、分享、添加等功能。其中素材添加的目的是添加別的設計人員所分享的素材。
用戶管理：用戶主要分為常規(guī)用戶和管理員用戶兩種。兩種用戶共有的權限主要包括用戶注冊、登錄、資料的傳輸和分享、關鍵字搜索以及個人信息維護。管理員用戶享有較高權限，主要是對后臺資源進行管理、對一般用戶進行管理（增加、刪除等、設定不同用戶權限）等。
2 系統(tǒng)功能開發(fā)
2.1 數(shù)據(jù)庫連接
本系統(tǒng)與數(shù)據(jù)庫的連接方式使用了在編寫WEB應用或JAVA應用程序時常用的JDBC（Java Data Base Connectivity）驅動程序。使用JDBC連接數(shù)據(jù)庫一般步驟有：第一，加載驅動程序；第二，創(chuàng)建連接對象；第三，創(chuàng)建SQL語句執(zhí)行對象；第四，執(zhí)行SQL語句；第五，對執(zhí)行結果進行處理；第六，閉相關的連接對象（順序跟聲明的順序相反）。
2.2 用戶登錄
用戶登錄窗體的界面采用的是最新的設計技術CSS3+DIV、HTML和jQuery，根據(jù)需求首先使用Div、html確定整個頁面的分布和各部分的內容，再使用CSS3為頁面的各個部分添加樣式以增加不同的表現(xiàn)形式，最后使用jquery增加一些動畫特效。系統(tǒng)登錄界面包括有用戶名輸入框、密碼輸入框、登錄按鈕和取消按鈕。用戶登錄時為保證系統(tǒng)的安全性，系統(tǒng)會自動檢測輸入信息的格式及長度是否符合規(guī)范。管理員賬號需要在系統(tǒng)完成前設計好，同時設置一個管理員登錄接口方便登陸，登陸時輸入賬號、密碼后點擊登錄按鈕即可。
2.3 素材上傳
本系統(tǒng)中素材資料的上傳利用的是struts2技術，即先把文件拷貝到緩存在移植到存儲位置。文件上傳時，系統(tǒng)內前端和后臺只能同時處理一個素材；具體代碼實現(xiàn)過程中，素材的路徑、類型、名稱等通過申請對應的字符型變量來保存，信息獲取成功后會自動保存到對應變量。而批量上傳多個素材能有效節(jié)約時間，具體實現(xiàn)時可仿照單素材上傳，申請素材路徑、類型、名稱等3組動態(tài)數(shù)組變量保存相關信息，其中數(shù)組長度表示素材個數(shù)。
2.4 素材下載
素材下載就是將已上傳的資料從相對應的服務器站點下載下來。用戶登錄系統(tǒng)以后，可以查詢所需資源，然后通過點擊下載按鈕進入資源下載窗口。具體實現(xiàn)過程中，首先獲取素材存儲路徑，當用戶點擊下載后，根據(jù)已保存素材的具體類型、名稱、存儲路徑等，系統(tǒng)會返回需要下載的素材，下載成功后有信息提示；同時，如果用戶由于網(wǎng)絡中斷、存儲空間不夠或者上傳路徑錯誤等原因發(fā)生下載失敗的情況，系統(tǒng)在此時會自動跳轉到失敗頁面，并為用戶顯示下載失敗的原因。
3 結語
本文論述的一個基于WEB的平面廣告設計素材管理系統(tǒng)，重點實現(xiàn)了素材的上傳、下載、分享等功能，并且考慮了多文件、單文件以及斷點續(xù)傳的問題。該系統(tǒng)能夠集中平面廣告素材資源，提高設計公司素材資源的管理和共享水平，為平面設計人員提供一個學習交流平臺，促進設計人員的在線學習。
參考文獻：
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在獨立院校中開設網(wǎng)絡廣告設計課程的學院主要包括網(wǎng)絡信息、軟件工程及藝術設計學院，由于任課教師專業(yè)不同，教學的側重點也不同。以藝術設計學院為例，在教學過程中，很多時候依然實行著以授課老師為中心的講授型授課模式。教學側重方向強調的是基于圖形、色彩、文字、版式等基礎理論內容，而對網(wǎng)絡廣告的特點、傳播形式等內容鮮有講解，基于瀏覽者的換位思考設計更是基本沒有。這種教學方式對于網(wǎng)絡廣告設計這樣藝術性和技術性并重的學科而言將會造成學生的學習始終處于理論化和表面化的狀態(tài)，不能夠深層次的思考，無法真正進行網(wǎng)絡廣告的設計工作。在實際教學中需要注意以下三點：
（一）學生專業(yè)基礎欠缺，設計動手能力較弱
作為獨立院校的藝術生，由于招生特殊性，部分學生專業(yè)基礎較差，綜合素質不全面，審美意識淡薄，同時以應試教育為基本的傳統(tǒng)教育體制，使學生偏重理論，設計和動手能力較弱。往往會出現(xiàn)學生有想法卻無法實現(xiàn)的尷尬局面。
（二）課程結構設置不合理
網(wǎng)絡廣告設計課程是一門綜合素質較強的專業(yè)課程，在課程教學中，實際會涉及廣告營銷學、藝術設計學、軟件知識學、心理學等多種學科。但由于新興學科課程研究時間較短，課程結構的設置不合理。網(wǎng)絡廣告設計課程一般安排48課時或更少，在前置課程學習中，除了圖像后期處理和矢量繪圖設計課程外，一般沒有學習其它軟件知識，在有限的教學時間內，學生要把大部分精力放在動畫軟件學習過程中，會將一門原本具有創(chuàng)意設計的課程變成軟件教學課程，教學質量大打折扣。
（三）創(chuàng)意設計較弱，缺少團隊合作課程結構設置的不合理性
導致知識與市場分離。學生在學習完課程后，空有理論知識或軟件操作能力，卻無法將知識與需求緊密結合。以教師為中心的教學模式，能夠保證整體教學但是無法兼顧因材施教，學生獨立思考、創(chuàng)意設計的能力有所下降，而且容易出現(xiàn)對團隊合作性的排斥。學生在畢業(yè)進入社會后，由于缺少團隊間磨合、溝通、協(xié)調的能力，容易被市場淘汰。
二、實踐性教學改革研究思路
網(wǎng)絡廣告設計是以市場需求為核心的數(shù)字化藝術設計表現(xiàn)形式，它要求設計者要具有較強的綜合素質、團隊合作能力和對市場的洞察力。如果拋棄市場需求只依賴教材講解，等于是閉門造車，這樣的后果是可想而知的。因此在教學中必須充分結合網(wǎng)絡廣告市場案例，使學生更多地參與到實際項目制作過程中，使學生在市場化的案例制作中更好地掌握網(wǎng)絡廣告設計的基本理論知識，同時又可以檢驗自己對所學知識的應用與理解程度，發(fā)現(xiàn)不足的同時明確學習方向和目標。
（一）以工作崗位職責需求
為前提的實踐性課程教學為適應社會需求與獨立院校的發(fā)展，同時提高學生就業(yè)競爭力，在課程講解中需要將以工作崗位職責需求為前提的實踐性課程教學與網(wǎng)絡廣告設計發(fā)展相互結合，以工作崗位責任制匹配教學模塊和知識點。通過崗位設置，讓學生清楚了解職業(yè)規(guī)劃、職業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)的要求，達到學有所用的目的。在實際教學中，可以通過“崗位情景再現(xiàn)”模擬方式進行實踐教學。將工作環(huán)境納入課堂，通過工作崗位責任制開展教學工作，以項目完成的績效考核、衡量學習效果。同時將行政班級分解成設計團隊，各個團隊直接橫向比較方案，優(yōu)勝劣汰。
（二）以項目過程為教學任務的實踐性教學改革
在教學過程中，將網(wǎng)絡廣告設計以項目管理形式進行模塊分解，以模塊化完成指標進行進度考核。通過對項目需求分析、受眾群體分析、投放媒體平臺數(shù)據(jù)分析、廣告素材提取、創(chuàng)意元素組合、輸出作品對比等工作流程分解，讓學生在操作過程中除了對所學知識掌握外，還能夠了解項目設計與開發(fā)管理的經(jīng)驗。
（三）以設計任務需求為目的的實踐性
課程內容研究結合真實設計任務進行網(wǎng)絡廣告設計教學是解決學生實踐能力差、市場意識薄弱等問題的重要教學手段，也是目前可行的教學方法。通過實際案例分析，將前期所學的理論知識與實踐設計操作相互結合，比單純理論教學的效果更為顯著。學生在參與過程中，可以更好地將個人能力與團隊合作結合起來。同時，通過團隊合作，學生可以更加全面地了解市場，積累實踐經(jīng)驗。
（四）課程改革具體方案探索
1.調整課程架構，將原有軟件課程學習前置
重點在于創(chuàng)意設計網(wǎng)絡廣告設計的表現(xiàn)方式除了靜態(tài)圖片，還包括GIF、FLASH、視頻廣告等形式。這表明在教學過程中，在學習圖形設計、圖像后期處理、矢量動畫、視頻特效的軟件操作后，再將軟件應用部分納入到創(chuàng)意設計中，讓學生將更多學習精力投放在客戶需求分析、創(chuàng)意表現(xiàn)手法運用的環(huán)節(jié)上。在教學過程中可以適當講解關于新知識和新領域的拓展創(chuàng)新。
2.參與設計競賽，提升學生創(chuàng)意動手能力
除了完成項目的實際操作訓練外，可以利用教學平臺有針對性地組織學生參與網(wǎng)絡廣告設計大賽，如金犢獎或全國大學生廣告藝術大賽等。這種形式一方面可以提高學生的創(chuàng)作積極性，另一方面也能提升獨立院校的社會知名度和專業(yè)影響力。學生在比賽過程中進行創(chuàng)作時也鍛煉了創(chuàng)新能力和實踐能力，使優(yōu)秀作品在獲獎的同時也得到了社會的認可。
3.聘請企業(yè)或行業(yè)專家來校兼職任教、座談網(wǎng)絡技術的發(fā)展
日新月異，教材的知識永遠跟不上新技術的腳步。為彌補這種缺陷，應該在教學過程中邀請具有豐富設計經(jīng)驗的設計師或行業(yè)專家來校進行座談，針對學生在創(chuàng)作過程中所遇到的問題進行分析講解。
4.組建網(wǎng)絡廣告設計
關鍵詞：茶葉產(chǎn)品；廣告設計；動漫元素；可行性分析；實例分析
茶葉在我國有幾千多年的存在歷史，是我國傳統(tǒng)歷史文化的象征，而動漫作為現(xiàn)代流行于青少年之中的時尚元素，似乎與茶葉這一老古董象征物毫無交集。然而，將動漫作為組成元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設計中，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的密切結合，利用動漫元素的流行趨勢，帶動茶產(chǎn)業(yè)的快步發(fā)展，起到宣傳促銷茶葉產(chǎn)品的效果。
1茶葉生產(chǎn)及廣告設計
中國是茶葉的原產(chǎn)地，也是茶葉生產(chǎn)起源地，制茶成為我國的特色產(chǎn)業(yè)。古人經(jīng)過不斷地嘗試鉆研、改革創(chuàng)新，形成了中國特有的茶文化傳統(tǒng)，在世界各國內享有盛譽。傳統(tǒng)的中國茶文化十分講究，包括種茶、炒茶、煮茶，甚至茶具、茶藝等，每一環(huán)節(jié)都極致講究，這也正是中國傳統(tǒng)文化魅力之所在。現(xiàn)階段，茶葉產(chǎn)品更是豐富多樣，廣告設計在宣傳營銷茶葉產(chǎn)品上突顯其重要性。1.1種類繁多的茶葉產(chǎn)品我國幅員遼闊，地形各異，培育出多種特色茶葉產(chǎn)品，其中最著名的要數(shù)中國十大名茶，即西湖龍井（因產(chǎn)自杭州西湖地區(qū)的龍井而得名，西湖龍井色澤光潤、形似碗釘、香氣濃郁、味爽鮮醇。）、洞庭碧螺春（產(chǎn)于江蘇吳縣太湖的洞庭山，有花香果味，芽葉細嫩、色澤碧綠、形纖卷曲。康熙皇帝見其形似螺，又在春分到谷雨時采摘，故賜名碧螺春。）、安徽的太平猴魁、黃山毛峰及六安瓜片（都以嫩、香出名）、君山銀針、安溪鐵觀音、鳳凰水仙、祁門紅茶和信陽毛尖。單單從茶名上，就可以看出中國茶葉產(chǎn)品的豐富多彩。1.2茶葉產(chǎn)品廣告設計的一般思路產(chǎn)品廣告設計需要一定策略的指導。首先，明確產(chǎn)品的銷售對象，因為不同銷售群體的消費需求存在差異，在茶葉產(chǎn)品的廣告設計時，抓住消費對象的購物心理，才能起到廣告宣傳的效果，例如：針對減肥的女性消費群體，廣告設計時要突出茶葉減脂消肥的特點。針對怕生蛀牙的兒童群體，要大力宣傳茶葉防蛀防齲的功能；其次，是掌握好茶葉的銷售時間，了解市場需求時間，大多數(shù)地區(qū)的人們習慣把茶水當做是消暑飲品。因此，在入夏之前的一段時間是茶葉的熱銷期，在這段時間做好茶葉產(chǎn)品的廣告宣傳工作，能夠促進產(chǎn)品大銷。除此之外，重要佳節(jié)時人們總會互贈禮品，這也是茶葉廣告插入的好時機；最后，是廣告設計的精髓，也就是茶葉本身的特性，廣告內容要切實符合茶葉的實際情況，凸顯出其獨特之處，在激烈競爭的市場環(huán)境下，形成品牌的競爭優(yōu)勢。遵循上述設計思路，茶葉產(chǎn)品的暢銷局面勢在必行。1.3茶葉產(chǎn)品廣告設計以雅茗軒設計的綠茶廣告和鐵觀音茶葉廣告為例，分析茶葉產(chǎn)品的廣告設計。雅茗軒的廣告中，設計師利用茶葉及茶水的色澤，真實地描述了綠茶茶葉扁平、芽葉鮮嫩、茶水黃中透綠的特性，借一只被茶香吸引而來的蜻蜓，完美表現(xiàn)出湯水濃香四溢的味道。這樣的設計雖未采用什么奇思妙想，卻能產(chǎn)生不錯的市場反應，原因是設計能夠準確地反映出雅茗軒綠茶的真實情況，堅持實事求是的設計原則，從而贏得消費者的信任；再看鐵觀音的茶葉廣告，廣告采用了廣袤無垠的沙漠作為設計背景，又以絲綢之路的駱駝運輸隊為創(chuàng)新點，為原本沉悶單調的沙漠背景帶來了一絲活力，與廣告上“絲綢之路”的字樣相互照應，引起消費者的注意，從而表現(xiàn)出鐵觀音茶葉悠久的歷史特性，這一創(chuàng)新發(fā)揮得恰到好處。
2動漫元素在平面設計上的應用
動漫實際上是指動畫和漫畫的統(tǒng)稱。“動漫”這一名稱是中國人的獨特叫法，由動畫和漫畫兩者的第一個字組合而成，并不適用于其他國家。近年來，動漫元素逐漸在廣告設計上嶄露頭角，形成新興產(chǎn)業(yè)鏈———動漫廣告產(chǎn)業(yè)鏈，動漫元素作為時尚的象征，以其生動的視覺效果、豐富的情感內容和強烈的表現(xiàn)力，帶動廣告業(yè)的快速發(fā)展，增加廣告觀賞效果的同時，還拓寬了廣告設計的創(chuàng)新領域，使得廣告設計保持潮流時尚之風。2.1動漫元素構成分析2.1.1文化與創(chuàng)新要素自古以來，文化與藝術不分家，動漫作為藝術中的后起之秀，自然少不了依附于一定的文化基礎。動漫中的文化內涵不是指文化與藝術的簡單整合，而是進行一定意義上的創(chuàng)新融合。動漫的構成要素中創(chuàng)新是關鍵組成，它能使觀眾在原作的基礎上，接受新的哲學思想，感受新的文化熏陶。2.1.2科技與數(shù)字要素動漫是一門具有科學性質的藝術，是科技進步的產(chǎn)物。科學技術與數(shù)字技術的提高，使得動漫形象更加生動、畫面更加真實、效果更加明顯，為觀眾創(chuàng)造出一個奇妙的世界。同時，數(shù)字化生產(chǎn)促進了動漫藝術的高效率產(chǎn)出，降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)了利潤最大化的目標。2.1.3符號要素動漫在發(fā)揮藝術效果和使用價值時，經(jīng)常借助各種符號。其中最常使用的是視覺符號與聽覺符號。符號元素的融入，賦予了動漫更多的藝術色彩，實現(xiàn)動漫效果的自由化發(fā)揮，為觀眾帶來愜意和舒適的感覺。2.2動漫元素在設計中應用實例動漫可以看做是藝術的自我救贖，在動漫的世界里，人們可以擺脫現(xiàn)實生活的約束，追求心靈上的自由，憑借主觀想象，為自己構造出虛擬的快樂，營造出善良、幽默、單純的動漫環(huán)境，充分表達了人們的審美情趣。將動漫元素融入廣告設計中，符合大眾的審美需求，幫助人民群眾實現(xiàn)視覺享受的目標。從文化內涵上看，動漫元素雖然是新時展的產(chǎn)物，其內在的文化儲備卻是不容小覷的，動漫元素作為當代文化的一個分支，對宣傳中國傳統(tǒng)文化、培養(yǎng)大眾的藝術素養(yǎng)具有重要作用。因此，在廣告設計上使用動漫元素，可以深化廣告的文化意境，還能增添廣告設計的流行色彩，吸引觀眾的注意，起到產(chǎn)品廣告宣傳的作用。例如：2003年伊利推出的一個動漫廣告宣傳片，廣告設計采用了三維動畫技術與真實情景相結合的制作方式，借助擬人化的手法，賦予牛靈性。廣告中的奶牛如天真的孩子一樣，個個身體強壯，在草原學校里轉呼啦圈、玩平衡橋，嬉戲玩耍，好不自在，再配上稚嫩的童音，使整個廣告顯得趣味十足。廣告以生動活潑的動漫元素，襯托出伊利牛奶天然和優(yōu)質的特性。相比之前的廣告制作，更易觸動觀眾的心弦，更具有說服力，贏得消費者廣泛的關注和信任。
3動漫元素融入茶葉產(chǎn)品廣告設計的可行性分析
3.1增添視覺藝術效果動漫元素形象生動、幽默風趣，借助豐富活潑的符號元素，打破傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品廣告的枯燥乏味，使觀眾產(chǎn)生視覺上的藝術美感，激發(fā)觀眾的觀賞興趣，讓觀眾在欣賞廣告視頻的同時了解到茶葉的信息情況，變被動的廣告宣傳為主動，不至引起觀眾的反感情緒。加入動漫元素的茶葉產(chǎn)品廣告，顯得活潑可愛，散發(fā)出獨特的藝術魅力，令人回味無窮。這樣的廣告設計，讓觀眾產(chǎn)生一種錯覺，認為廣告不再是茶葉產(chǎn)品進行市場營銷的經(jīng)濟手段，而是以一個藝術品的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，可以消除觀眾對廣告宣傳的抵觸心理，擴大茶葉產(chǎn)品的市場銷售規(guī)模。3.2加大產(chǎn)品宣傳力度茶葉產(chǎn)品的動漫廣告，加入活潑有趣的動漫形象，借助動漫人物形象的市場響應度，開拓茶葉產(chǎn)品的銷售市場。大多數(shù)群眾被茶葉產(chǎn)品廣告設計上的動漫形象吸引而來，新奇的故事情節(jié)引起人們的好奇心，很多人停頻道切換，認真觀賞該茶葉產(chǎn)品的廣告。因此，動漫元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設計中，能夠利用動漫銷售市場推動茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使茶葉產(chǎn)品在觀眾心目中留下深刻的印象，加大茶葉產(chǎn)品的宣傳力度，擴大茶葉產(chǎn)品的認知規(guī)模。3.3實現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的結合現(xiàn)代社會是數(shù)字化信息高速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)意義上的茶葉廣告設計已經(jīng)不再符合大眾的審美和消費心理，茶葉產(chǎn)品的廣告設計需要一股新鮮勢力的加入，動漫元素可以實現(xiàn)這一目標。動漫作為藝術的新興產(chǎn)物，含有豐富的時代象征，與茶葉這一古老傳統(tǒng)標志的結合，可以為茶葉產(chǎn)品帶來一定的時尚感，更加迎合現(xiàn)代社會人們追求時尚潮流的心理，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美融合，從而更易被廣大消費群眾所接受，為茶葉產(chǎn)品的市場推銷提供了新的發(fā)展契機。3.4動漫元素融入茶葉產(chǎn)品廣告的創(chuàng)新設計四川的仙牌靈芝茶設計出這樣一個廣告：一位美女騰云駕霧，歷經(jīng)艱難，才采得靈芝仙草，帶回家中。靈芝仙草化身調皮的小孩，四處亂跑，甚至想往酒缸、燉鍋里跑，幸虧被美女及時攔下，這一設計暗示人們，用靈芝仙草來泡酒、熬湯等都不是最佳之舉。接著美女從靈芝中提取精煉成仙牌靈芝茶，靈芝茶被兒女用于孝敬父母，對老人和年輕人都十分適用，一家人在喝靈芝茶時烘托出了家庭和睦、溫馨舒適的氛圍，這時，美女托著一碗靈芝茶和靈芝仔出現(xiàn)在一家人面前，說出“喝仙牌靈芝茶，增強免疫力，全家身體好”的廣告詞，整個廣告設計別出心裁，新穎獨特，符合大眾需求，對仙牌靈芝茶的市場認知起到了很好的推動作用。
4結論
將動漫元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設計中具有一定的可行價值。兩者的結合可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，增添茶葉產(chǎn)品廣告設計的創(chuàng)意，開拓動漫元素的涉獵領域，實現(xiàn)茶葉廣告宣傳和動漫設計產(chǎn)業(yè)的競相發(fā)展，在今后的茶葉產(chǎn)品廣告設計上可以廣泛應用。
參考文獻
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