時(shí)間：2023-04-01 10:07:15
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇消費(fèi)升級(jí)論文，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
1.消費(fèi)趨于多元化和理性化。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為消費(fèi)者提供多元化的購(gòu)物環(huán)境、多元化的商品。當(dāng)今大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物最多的是服裝，其次為學(xué)習(xí)用品或生活用品、電子產(chǎn)品、化妝保養(yǎng)品、生活與體育用品，最后是禮品類、虛擬物品、購(gòu)票、音像制品。可見，實(shí)物商品、風(fēng)險(xiǎn)較小的商品其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)比例更高。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是在虛擬的空間中進(jìn)行，人與人只是通過文字交流、圖片傳達(dá)信息等決定是否購(gòu)買，中間可以避免商家人員促銷、誘惑等。大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)搜索大量產(chǎn)品信息，通過綜合、理性的分析，最后在大的范圍內(nèi)、豐富的產(chǎn)品中選擇質(zhì)量最好、價(jià)格最低且最適合自己的商品和服務(wù)。
2.方便快捷與實(shí)惠、實(shí)用并存。
大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物最主要的原因是商品價(jià)格低。網(wǎng)絡(luò)中的商店可以省去傳統(tǒng)商場(chǎng)無法省去的一些費(fèi)用，例如進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、場(chǎng)地租金、員工的工資、各級(jí)銷售商的利潤(rùn)等，從而使得網(wǎng)絡(luò)商品的附加費(fèi)用比較低，商品的價(jià)格通常低于傳統(tǒng)商場(chǎng)的商品價(jià)格。當(dāng)今是時(shí)間與金錢競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，所以網(wǎng)購(gòu)這種節(jié)約時(shí)間的便捷消費(fèi)方式更符合大學(xué)生的需求。網(wǎng)上購(gòu)物能提供購(gòu)買時(shí)間和挑選范圍上的便捷，節(jié)約體力成本和精神成本。大學(xué)生可以通過業(yè)余時(shí)間隨時(shí)購(gòu)買商品和與商家溝通，獲得上門服務(wù)和郵寄的商品。
3.更加關(guān)注產(chǎn)品個(gè)性以及服務(wù)質(zhì)量。
當(dāng)今大學(xué)生還具有從眾心理、攀比心理、炫耀心理。大學(xué)生是一個(gè)比較活躍的群體，喜歡效仿、比較，尋找一種高人一等的感覺。周圍人擁有的，自己也要擁有，喜歡用品牌來吸引同一群體的眼球，體現(xiàn)自己的財(cái)力和地位，展現(xiàn)個(gè)人高品位。大學(xué)生攀比、炫耀的心理需求，完全可以通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)。購(gòu)買到的產(chǎn)品送貨上門，如有不滿可溝通退貨。這些都滿足了大學(xué)生經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的心理。物流是網(wǎng)絡(luò)交易完成的重要保障之一，合理化、現(xiàn)代化的物流能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)交易的順利進(jìn)行。
二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過程
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的基本流程一般分為三個(gè)階段：購(gòu)買前、購(gòu)買中、購(gòu)買后。購(gòu)買前包括五個(gè)階段：潛在需求的喚醒———收集信息———購(gòu)買方式選擇———購(gòu)買商家選擇———購(gòu)買產(chǎn)品選擇。購(gòu)買中包括兩個(gè)階段：支付方式選擇———等待接受產(chǎn)品。購(gòu)買后包括兩階段：售后服務(wù)———售后評(píng)價(jià)。購(gòu)物前分析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要通過視覺和聽覺兩方面來誘惑消費(fèi)者的潛在需求，主要表現(xiàn)在：網(wǎng)上商店的網(wǎng)站的特色風(fēng)格、產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特創(chuàng)新、親朋好友及網(wǎng)絡(luò)好友的推薦等。消費(fèi)者收集信息的渠道主要有兩方面：內(nèi)部渠道和外部渠道。內(nèi)部信息渠道主要包括：消費(fèi)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、個(gè)人對(duì)市場(chǎng)的觀察研究、個(gè)人消費(fèi)活動(dòng)的記憶及使用同種產(chǎn)品的感受。外部渠道：親朋好友的推薦、網(wǎng)絡(luò)廣告、大眾媒體推動(dòng)等。比較選擇主要是：通過衡量風(fēng)險(xiǎn)和利潤(rùn)的大小來選擇是傳統(tǒng)購(gòu)物方式還是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式；比較商家的價(jià)格、信譽(yù)、售后服務(wù)等，選擇可靠的商家；通過商品的描述、圖片展示、質(zhì)量評(píng)價(jià)等來確定產(chǎn)品。購(gòu)物中分析：網(wǎng)上支付手段有貨到付款、支付寶、網(wǎng)上銀行、手機(jī)支付等，通過比較風(fēng)險(xiǎn)的大小，消費(fèi)者選擇可靠、可信的支付方式。等待產(chǎn)品的過程也是商家下達(dá)產(chǎn)品的訂單、物流配送、接受產(chǎn)品的過程。配送的過程有可能出現(xiàn)貨物損壞、丟失等現(xiàn)象，也影響消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的滿意程度。購(gòu)買后分析：當(dāng)消費(fèi)者接受產(chǎn)品后，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題、物流問題、退換產(chǎn)品等，商家要及時(shí)與消費(fèi)者交流，提出解決問題的建議。消費(fèi)者使用完商品后，會(huì)對(duì)產(chǎn)品做出客觀評(píng)價(jià)———滿意或不滿意。滿意的情況下會(huì)重復(fù)購(gòu)買，做出好的評(píng)價(jià)，向周圍好友推薦，對(duì)商家產(chǎn)生正面的影響。相反，不滿意會(huì)做出不滿評(píng)價(jià)，對(duì)商家產(chǎn)生負(fù)面影響。
三、營(yíng)銷策略
影響當(dāng)今大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為主要的因素是：價(jià)格、質(zhì)量和便捷性。為此商家可從下面幾個(gè)方面進(jìn)行改善：
1.在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物過程中，商家要保持與顧客溝通，傾聽顧客需求，并及時(shí)滿足他們的需求。
商家通過服務(wù)熱線、在線QQ或旺旺等方式，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一、雙向的溝通，商家才能了解到消費(fèi)者的個(gè)性化的需求，進(jìn)行產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)、完善產(chǎn)品和服務(wù)、解決購(gòu)買中存在的問題。商家應(yīng)完善退貨制度：制定完整明確的退貨程序；規(guī)定出現(xiàn)什么情況時(shí)可退貨，費(fèi)用誰來承擔(dān)；退貨時(shí)間及時(shí)。此外，消費(fèi)者擔(dān)心的另外一個(gè)問題就是產(chǎn)品維修。商家應(yīng)履行自己的承諾，實(shí)現(xiàn)“三包”或免費(fèi)維修。如想進(jìn)一步方便消費(fèi)者，可設(shè)立全國(guó)聯(lián)保。
2.在客戶投訴的問題當(dāng)中，物流配送問題占75%。
商家應(yīng)和第三方物流企業(yè)合作，利用第三方經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)可以自建配送體系。
3.施行體驗(yàn)營(yíng)銷。
近期療效
所有83例患者均可評(píng)價(jià)療效，二線化療的總RR為34.9%（29/83），DCR為71.1%（59/83）。拓?fù)涮婵到M、含鉑聯(lián)合化療組以及其他單藥化療組的RR分別為28.6%（6/21）、38.5%（20/52）和30.0%（3/10）（P＝0.682）；DCR分別為66.7%（14/21）、73.1%（38/52）和70.0%（7/10）（P＝0.858）。復(fù)發(fā)時(shí)間≥90d且≤6個(gè)月以及復(fù)發(fā)時(shí)間＞6個(gè)月的患者的RR分別為31.1%（14/45）和39.5%（15/38）（P＝0.492），DCR分別為57.8%（26/45）和86.8%（33/38）（P＝0.004）（表2）。
生存結(jié)果
拓?fù)涮婵到M、含鉑聯(lián)合化療組以及其他單藥化療組的中位PFS分別為2.80、4.07和1.93個(gè)月，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P＝0.007，表2和圖1A）；中位OS分別為8.07、10.57和7.27個(gè)月，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P＝0.021，表2和圖1B）。復(fù)發(fā)時(shí)間≥90d且≤6個(gè)月以及復(fù)發(fā)時(shí)間＞6個(gè)月的患者的中位PFS分別為3.03和4.13個(gè)月，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P＝0.030，表2和圖1C）；OS分別為8.00和11.03個(gè)月，差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P＝0.056，表2和圖1D）。
不良反應(yīng)
83例患者均可評(píng)價(jià)不良反應(yīng)。5例患者因發(fā)生Ⅲ～Ⅳ度不良反應(yīng)而拒絕接受進(jìn)一步的治療，其中3例為腹瀉（含鉑聯(lián)合化療組）、1例為粒細(xì)胞減少（含鉑聯(lián)合化療組）、1例為發(fā)熱（拓?fù)涮婵到M）。這5例患者在拒絕接受進(jìn)一步的治療前均已接受2個(gè)以上周期的二線化療，其中4例的化療劑量在第2周期以及之后的化療周期中均有不同程度的減少。此外，另有3例含鉑聯(lián)合化療組患者在接受≥2個(gè)周期含鉑聯(lián)合化療方案治療后，換至其他單藥化療組（在評(píng)價(jià)近期療效和生存分析時(shí)，仍歸為含鉑聯(lián)合化療組）。83例患者中，主要不良反應(yīng)包括骨髓抑制、惡心嘔吐、腹瀉和乏力，Ⅲ～Ⅳ度不良反應(yīng)總發(fā)生率為59.0%（49/83），其中拓?fù)涮婵到M為47.6%（10/21），含鉑聯(lián)合化療組為69.2%（36/52），其他單藥化療組為30.0%（3/10），3組的差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P＝0.033，表3）。
預(yù)后相關(guān)因素分析結(jié)果
二線化療前PS評(píng)分[風(fēng)險(xiǎn)比（hazardratio，HR）＝1.85，P＜0.001]和二線化療前腫瘤分期（HR＝2.00，P＝0.006）是二線化療PFS的獨(dú)立影響因素：PS評(píng)分為0～1分的患者，其PFS明顯優(yōu)于PS評(píng)分為2分的患者，局限期患者的PFS明顯優(yōu)于廣泛期患者。一線化療療效（HR＝1.27，P＝0.013）、二線化療前PS評(píng)分（HR＝1.36，P＝0.019）和二線化療前腫瘤分期（HR＝2.16，P＝0.006）是二線化療OS的獨(dú)立影響因素，即一線化療有效、PS評(píng)分為0～1分和二線化療前為局限期的患者預(yù)后較好（表4）。進(jìn)一步分析一線化療療效對(duì)二線化療的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)一線化療有效與SD（或PD）患者的中位OS分別為10.30和7.57個(gè)月，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P＝0.003，圖2）。
SCLC一線化療的近期RR可達(dá)60%～80%[8]，但復(fù)發(fā)率高，遠(yuǎn)期生存時(shí)間相對(duì)較短。臨床上，70%～80%的SCLC局限期患者以及幾乎所有的SCLC廣泛期患者在治療后數(shù)月內(nèi)即發(fā)生疾病進(jìn)展或復(fù)發(fā)[9]。SCLC二線化療的RR較一線化療明顯降低。Tiseo等[10]認(rèn)為，二線化療的有效率主要基于患者對(duì)一線化療的敏感性及疾病復(fù)發(fā)的時(shí)間。一線化療無效或一線化療后緩解時(shí)間＜3個(gè)月定義為難治型或耐藥型，≥3個(gè)月定義為敏感型。目前，對(duì)于敏感型復(fù)發(fā)時(shí)間為3～6個(gè)月的推薦使用拓?fù)涮婵担á耦愖C據(jù)）。多項(xiàng)Ⅱ期或Ⅲ期臨床研究[11-14]證實(shí)，復(fù)發(fā)SCLC二線化療有效的藥物還包括伊立替康、吉西他濱、多西他賽和紫杉類等。然而，目前尚未開展雙藥比較的大樣本隨機(jī)對(duì)照研究，也未開展拓?fù)涮婵蹬c其他含鉑聯(lián)合方案比較的大樣本對(duì)照研究。因此，本課題組在回顧性分析83例敏感復(fù)發(fā)SCLC患者時(shí)，將二線化療分為拓?fù)涮婵到M、含鉑聯(lián)合化療組和其他單藥化療組以開展比較研究。
本研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，含鉑聯(lián)合化療組的PFS和OS均優(yōu)于拓?fù)涮婵到M和其他單藥化療組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P＝0.007，P＝0.021）；拓?fù)涮婵抵委熃M的PFS和OS也略優(yōu)于其他單藥化療組，但差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P＞0.05）。Garassino等[15]回顧分析了161例復(fù)發(fā)SCLC患者接受不同方案二線化療的療效，結(jié)果顯示，含鉑聯(lián)合化療方案二線化療的PFS（P＝0.03）和OS（P＝0.004）均優(yōu)于其他化療方案（包括拓?fù)涮婵到M、含蒽環(huán)類聯(lián)合化療組及其他單藥化療組）；多因素分析結(jié)果顯示，含鉑聯(lián)合化療（HR＝0.46，P＝0.030）、二線化療前PS評(píng)分（HR＝1.91，P＝0.004）和一線化療有效（HR＝0.39，P＝0.022）是獨(dú)立的預(yù)后因素。上述結(jié)果與本研究結(jié)果相符，提示復(fù)發(fā)時(shí)間≥90d的患者可以再次接受含鉑聯(lián)合化療方案的治療，并獲得相對(duì)較長(zhǎng)的PFS和OS。
本研究中，83例患者Ⅲ～Ⅳ度不良反應(yīng)總發(fā)生率為59.0%（49/83），3組之間Ⅲ～Ⅳ度不良反應(yīng)總發(fā)生率的差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P＝0.033）。其中，含鉑聯(lián)合化療組的腹瀉發(fā)生率明顯高于其余2組，考慮為伊立替康引起的遲發(fā)性腹瀉。因此，對(duì)于PS評(píng)分較差、耐受不良的患者，在選擇聯(lián)合化療時(shí)應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。本組83例復(fù)發(fā)SCLC患者中，一線化療后復(fù)發(fā)時(shí)間＞6個(gè)月的有38例（45.8%），復(fù)發(fā)時(shí)間≥90d且≤6個(gè)月的有45例（54.2%）。復(fù)發(fā)時(shí)間＞6個(gè)月的患者接受二線化療的RR、DCR以及中位PFS和中位OS均優(yōu)于復(fù)發(fā)時(shí)間≥90d且≤6個(gè)月的患者，其中DCR（P＝0.004）和中位PFS（P＝0.030）的差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，提示這類患者更能獲益于二線化療。
[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生 消費(fèi)文化 價(jià)值引導(dǎo)
大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體，其消費(fèi)文化的塑造和培養(yǎng)直接關(guān)乎著大學(xué)生世界觀與價(jià)值觀的形成，進(jìn)而對(duì)他們一生的品德行為產(chǎn)生重要影響。幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，學(xué)會(huì)科學(xué)合理地消費(fèi)，讓他們感悟到父母艱難創(chuàng)業(yè)的歷程，明確錢財(cái)?shù)膩碇灰祝軌蚣ぐl(fā)他們刻苦學(xué)習(xí)、積極向上，產(chǎn)生孝敬長(zhǎng)輩、奉獻(xiàn)社會(huì)的情感，立下創(chuàng)業(yè)的志向和決心。所以，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，對(duì)大學(xué)生的健康成長(zhǎng)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、什么是大學(xué)生的消費(fèi)文化和消費(fèi)行為
消費(fèi)文化是指消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值判斷、指導(dǎo)思想與行為準(zhǔn)則，以及反映在物質(zhì)產(chǎn)品上的文化層次和文化趨向。大學(xué)生消費(fèi)文化是指大學(xué)生在消費(fèi)活動(dòng)中所具有的指導(dǎo)思想、價(jià)值判斷與行為準(zhǔn)則，以及反映在物質(zhì)產(chǎn)品上的文化層次和文化趨向。它涉及到大學(xué)生的消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式及具體的消費(fèi)行為等。在此基礎(chǔ)上的大學(xué)生消費(fèi)行為是指大學(xué)生在有一定消費(fèi)觀念,為滿足自身物質(zhì)生活和精神生活需要而采取的消費(fèi)行為。
大學(xué)生作為一個(gè)特殊消費(fèi)群體,他們中絕大多數(shù)人不能通過全職生產(chǎn)勞動(dòng)獲取收入滿足自己的消費(fèi)。滿足他們消費(fèi)需要的經(jīng)濟(jì)來源，一是家庭(包括家庭負(fù)債供給)和親友們的資助,占消費(fèi)資金的絕大部分；二是大學(xué)生通過各種途徑，開展勤工助學(xué)活動(dòng)，獲取一定的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，以彌補(bǔ)學(xué)習(xí)消費(fèi)之不足。因此，大學(xué)生消費(fèi)基本上屬于單純依賴性消費(fèi)，然而他們的消費(fèi)行為又是復(fù)雜多樣的。
首先，從消費(fèi)過程中的行為導(dǎo)向上看，表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是符合社會(huì)普遍道德規(guī)范、符合角色以及獲得社會(huì)普遍認(rèn)同的理性的、科學(xué)合理的消費(fèi)；二是受西方大眾文化影響，以西方后現(xiàn)代消費(fèi)理念為指導(dǎo)，注重享受，超越自身經(jīng)濟(jì)能力的非角色性消費(fèi)。這種消費(fèi)價(jià)值判斷表現(xiàn)為：象征性和理想性，其核心內(nèi)容是消費(fèi)至上觀念，追求無節(jié)制的享樂、時(shí)尚潮流、超前消費(fèi)，追求商品的符號(hào)價(jià)值。
其次，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，目前高校學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是不合理的，高消費(fèi)和浪費(fèi)嚴(yán)重。表現(xiàn)在除正常的食宿費(fèi)、學(xué)習(xí)用品和日用品費(fèi)外，其它開支比較大，所占的比例偏高。如交際活動(dòng)消費(fèi)(主要用于同學(xué)、朋友之間活動(dòng)，如旅游、交流、請(qǐng)客和送禮等)、文體活動(dòng)消費(fèi)(舞會(huì)、影視、體育比賽的門票和體育用品等)。
第三，從產(chǎn)生問題原因看，社會(huì)原因（如城鄉(xiāng)差別等）、家庭原因（經(jīng)濟(jì)條件、成員受教育程度等）、學(xué)校原因（文化背景、教育力度等）、自身原因（獨(dú)生子女和非獨(dú)生子女、消費(fèi)心理問題、透支意識(shí)的加強(qiáng)等）等方面。
第四，從突出案例分析看，有以下幾種情形：(1)“我為名牌而瘋狂”。“女孩子得不惜代價(jià)打扮自己。”這是小王同學(xué)的口頭禪。據(jù)其同學(xué)小黃透露，有時(shí)為了追求名牌和與眾不同的款式，她經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)買衣服。(2)想說愛你不“便宜”。一男生列出了自己每月的“愛情消費(fèi)”清單：和女朋友每周下館子“改善生活”，一般一頓飯要50元，每周一次每月就要200元。每月通訊費(fèi)還要200元。周末兩人出去玩，即使看場(chǎng)電影也要20元，要是女友看上什么心儀的衣服或飾物，還要買下來。這樣，一個(gè)月僅“愛情消費(fèi)”至少也要七八百元。(3)“攀龍附鳳”的追求者和受害者。大一張同學(xué)說，同學(xué)來一次也不容易，自己也去同學(xué)那里，人家很夠“意思”，各個(gè)方面都照顧得很到位，到我這兒了，如果招待不周，那也太沒有面子了，無論如何也要“硬撐”。
二、當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)心理和行為乖張的原因
當(dāng)前大學(xué)生在消費(fèi)上出現(xiàn)無計(jì)劃消費(fèi)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理，攀比斗富、奢侈浪費(fèi)、戀愛支出過度等問題，甚至有些大學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)狀況不允許高消費(fèi)，但是為了滿足自己的消費(fèi)欲望，不惜做出一些損人利己甚至喪失人格、法理不容的犯罪行為。大學(xué)生怎樣消費(fèi)、消費(fèi)多少，消費(fèi)什么、與其思想、感情、價(jià)值觀念等社會(huì)意識(shí)密不可分。而社會(huì)意識(shí)的產(chǎn)生，既與社會(huì)大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，與家庭環(huán)境有關(guān)，同時(shí)也與學(xué)校缺乏正確教育引導(dǎo)有著密切關(guān)系。
今天的大學(xué)生生活在“沒有圍墻”的校園里，全方位地與社會(huì)接觸。當(dāng)某些大學(xué)生受到拜金主義、享樂主義等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲時(shí)，如果沒有及時(shí)得到學(xué)校老師和父母、親友的正確引導(dǎo)，非常容易形成人性中心理趨同的傾向，順應(yīng)所謂的“時(shí)髦”、“潮流”，盲目追求高消費(fèi)。與一些大學(xué)生不良的消費(fèi)觀相對(duì)應(yīng)的是，一些高校沒有開展針對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念教育，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為沒有引起足夠的重視。具體表現(xiàn)為：其一，對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為研究不足。大學(xué)生的消費(fèi)文化離不開大學(xué)生的思想觀念，學(xué)校缺少對(duì)大學(xué)生思想觀念的深入了解，對(duì)待大學(xué)生的不良消費(fèi)，不進(jìn)行具體問題具體分析，或者一棒子打死，或者聽之任之，其結(jié)果是管與不管一個(gè)樣，學(xué)生該怎么樣還是怎么樣。其二，“兩課”教學(xué)中對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的教育指導(dǎo)不夠。一些高校的“兩課”教學(xué)僅僅停留在政治理論課的教學(xué)上，一方面理論分析較多，聯(lián)系實(shí)際不夠，不能從大學(xué)生的思想、學(xué)習(xí)、生活等實(shí)際出發(fā)，就理論講理論；另一方面，品德教育欠缺，人生觀、勞動(dòng)觀、金錢觀、國(guó)情觀等重要思想觀念的教育沒有充分開展和深入進(jìn)行，更不用說開展大學(xué)生的消費(fèi)觀教育。其三，校風(fēng)建設(shè)范疇中普遍缺少倡導(dǎo)大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。目前的校風(fēng)建設(shè)從學(xué)生層面來看，主要關(guān)注的是學(xué)生的學(xué)習(xí)狀態(tài)、政治方向等內(nèi)容，對(duì)學(xué)生生活中的具體思想、與行為關(guān)注得不夠，甚至存在嚴(yán)重忽視的現(xiàn)象，如大學(xué)生戀愛觀、消費(fèi)觀、勞動(dòng)觀等等。
三、結(jié)論與對(duì)策
當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)正處于激烈的社會(huì)轉(zhuǎn)型和全世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)過程中，雖然社會(huì)經(jīng)濟(jì)與以往比較已經(jīng)取得卓越的成就，但是放眼世界，我們離工業(yè)化發(fā)達(dá)國(guó)家的距離還很遙遠(yuǎn)。當(dāng)代大學(xué)生在消費(fèi)意識(shí)上不能脫離國(guó)情，脫離自身的條件基礎(chǔ)。加強(qiáng)大學(xué)生健康消費(fèi)觀念的培養(yǎng)與塑造，引導(dǎo)其形成艱苦樸素、勤儉節(jié)約的消費(fèi)品質(zhì)，反對(duì)奢侈浪費(fèi)、盲目攀比、過高消費(fèi)等不良消費(fèi)風(fēng)氣，在當(dāng)前國(guó)情和世界大趨勢(shì)下具有非常重要的意義。
1.加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究。教師應(yīng)當(dāng)重視和加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況的關(guān)注，注重研究大學(xué)生的消費(fèi)心理與行為，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，幫助大學(xué)生養(yǎng)成健康消費(fèi)心理，形成正確的消費(fèi)觀。在思想政治理論教學(xué)中，使用調(diào)查研究與理論教學(xué)相結(jié)合的教學(xué)方法，結(jié)合大學(xué)生的消費(fèi)、戀愛、追星、形象塑造等實(shí)際內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的教育，使理論教學(xué)擺脫空洞無物的說教，借以解決實(shí)際問題。
2.對(duì)大學(xué)生的財(cái)商加強(qiáng)培養(yǎng)。所謂財(cái)商，指的是一個(gè)人在財(cái)務(wù)方面的智力，即對(duì)錢財(cái)?shù)睦硇哉J(rèn)識(shí)與運(yùn)用。財(cái)商與智商、情商并列為現(xiàn)代社會(huì)不可缺少的三大素質(zhì)，也是現(xiàn)代教育不可忽略不宜回避的話題。可以這樣理解，智商反映人作為一般生物的生存能力，情商反映人作為社會(huì)生物的生存能力，財(cái)商反映人作為經(jīng)濟(jì)人在經(jīng)濟(jì)社會(huì)里的生存能力。學(xué)校可以舉辦以“大學(xué)生消費(fèi)”為話題的專題講座、研討會(huì)、辯論會(huì)等，讓大學(xué)生真正懂得什么樣的消費(fèi)才是大學(xué)生應(yīng)該具有的。
3.大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣應(yīng)該成為良好校風(fēng)的重要組成部分。良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)等的有機(jī)組合。其中大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要組成部分。所以，大學(xué)生良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng)，就會(huì)對(duì)良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。在校風(fēng)建設(shè)中，不能滿足于“標(biāo)語式”、“口號(hào)式”教育，應(yīng)把校風(fēng)具體化為大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活的實(shí)際內(nèi)容，成為看得見摸得著的引導(dǎo)牌。
大學(xué)生的消費(fèi)文化不僅對(duì)其自身的思想、道德、人格和生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響，而且會(huì)影響到教師，乃至整個(gè)青年群體的消費(fèi)走向。可以說，大學(xué)生的消費(fèi)行為是觀察社會(huì)生活變遷的一面鏡子。面對(duì)消費(fèi)社會(huì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的負(fù)面影響，無論是家庭、學(xué)校、社會(huì)都要給予高度關(guān)注，引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行理性的、科學(xué)的消費(fèi)，樹立正確的人生觀念。
參考文獻(xiàn)：
［關(guān)鍵詞］弗洛姆；消費(fèi)異化；資本增殖；價(jià)值缺位；生態(tài)文明；生態(tài)消費(fèi)
［中圖分類號(hào)］B15［文獻(xiàn)標(biāo)志碼］A［DOI］10.3969/j.issn.1009-3729.2012.04.004
埃里希?弗洛姆（ErichFromm，1900—1980）是美國(guó)著名的人本主義哲學(xué)家和精神分析心理學(xué)家，原籍德國(guó)，曾執(zhí)教于法蘭克福大學(xué)，是法蘭克福學(xué)派代表人物之一。弗洛姆對(duì)資本主義社會(huì)消費(fèi)異化現(xiàn)象進(jìn)行了深刻的批判，認(rèn)為資本主義社會(huì)雖然創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)財(cái)富，但它使人向非人化方向發(fā)展，人與物、人與人以及人與自身的關(guān)系都被異化，因而是病態(tài)的消費(fèi)異化的社會(huì)。學(xué)界對(duì)弗洛姆的研究主要集中在弗洛姆與弗洛伊德和馬克思的關(guān)系、弗洛姆的社會(huì)心理分析和社會(huì)改造理論及人道主義與人學(xué)思想等方面，但都沒有對(duì)弗洛姆異化理論的具體內(nèi)容及成因作系統(tǒng)探討，也較少涉及它對(duì)生態(tài)文明建設(shè)的啟示問題。本文擬在分析弗洛姆對(duì)資本主義社會(huì)消費(fèi)異化現(xiàn)象的批判及其成因的基礎(chǔ)上探討弗洛姆異化理論對(duì)我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的啟示。
一、弗洛姆對(duì)資本主義社會(huì)消費(fèi)異化現(xiàn)象的批判
總體上，弗洛姆認(rèn)為，人類有“自我保存的需求”和“生存的需求”，人性是一種潛能、創(chuàng)造性和理性，對(duì)自由、幸福的欲求是人的天性，不同的人具有不同的性格模式。如果一個(gè)人按照人性的特性和規(guī)律去充分發(fā)展，他就可以達(dá)到精神的健康；如果一個(gè)社會(huì)以符合人性的、滿足真正的個(gè)人需要為基準(zhǔn)，它就是健全的社會(huì)。現(xiàn)代資本主義社會(huì)是個(gè)不健全的社會(huì)，它以人的病態(tài)化為代價(jià)來換取經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所造成的嚴(yán)重后果就是人的異化。弗洛姆在《健全的社會(huì)》一書中對(duì)資本主義造成人的病態(tài)化及消費(fèi)異化現(xiàn)象進(jìn)行了深刻批判。弗洛姆認(rèn)為異化主要是心理學(xué)問題，是一種心理體驗(yàn)。所謂“異化”，就是一種認(rèn)識(shí)模式，“在這種模式中人把自己看做一個(gè)陌生人”［1］(P106)。弗洛姆認(rèn)為，在現(xiàn)代社會(huì)，異化幾乎無處不在，“它存在于人與他們的工作、與他所消費(fèi)的物品、與他的國(guó)家、與他的同胞，以及與他自身的關(guān)系中”［1］(P109)，消費(fèi)異化就是其中一個(gè)重要表現(xiàn)。當(dāng)代資本主義社會(huì)雖然已經(jīng)在物質(zhì)上進(jìn)入了富裕社會(huì)，但人被異化的范圍也更廣泛了，已經(jīng)由生產(chǎn)領(lǐng)域延伸到消費(fèi)領(lǐng)域。消費(fèi)本來是滿足人們生活需要的手段，但消費(fèi)的這一功能在當(dāng)代資本主義社會(huì)被異化了，消費(fèi)被賦予了其他意義——一方面，它成為人們?cè)趧趧?dòng)中失去自由的一種補(bǔ)償，成為人們逃避現(xiàn)實(shí)痛苦與不幸的避難所；另一方面，統(tǒng)治者對(duì)消費(fèi)進(jìn)行操縱和控制，使消費(fèi)成為一種實(shí)施社會(huì)控制的工具。消費(fèi)異化使消費(fèi)的主體、客體和消費(fèi)行為都發(fā)生了異化。
1.人所創(chuàng)造的世界成了人的主宰者
弗洛姆指出，資本主義社會(huì)創(chuàng)造了一個(gè)前所未有的人造世界，然而人卻感覺不到自己是一個(gè)創(chuàng)造者，反而成為自己創(chuàng)造出來的世界的奴隸。人所釋放出來的力量越強(qiáng)大，人就越感到作為一個(gè)人的渺小和無能。在勞動(dòng)分工越來越細(xì)、機(jī)械化程度越來越高、社會(huì)組織越來越龐大的工業(yè)社會(huì)中，人所創(chuàng)造的世界沒有成為人的本質(zhì)力量的體現(xiàn)和確證，人所生產(chǎn)出來的消費(fèi)品也沒有成為人發(fā)展自我、實(shí)現(xiàn)自我的必需用品，它們反而成為人的偶像和控制人、奴役人的上帝，物欲驅(qū)使使得生產(chǎn)者成為消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)自己的必需手段，人不過是消費(fèi)得以實(shí)現(xiàn)和持續(xù)的環(huán)節(jié)，人對(duì)物的消費(fèi)異化為物對(duì)人的消費(fèi)，消費(fèi)異化成為社會(huì)存在的重要特征。“人所創(chuàng)造的世界卻成了人的主宰者。在它面前，人俯首帖耳。他竭盡全力地安撫它，巴結(jié)它。他用自己的雙手創(chuàng)造的成果反過來成了他的上帝。”［2］(P159)
2.商品使用價(jià)值被遮蔽
在消費(fèi)社會(huì)里，商品的炫耀價(jià)值走向前臺(tái)，商品的使用價(jià)值越來越微不足道。當(dāng)一個(gè)人說到“300萬美元的物品”的時(shí)候，主要關(guān)心的并不是它的用處、外觀或具體特征，而是在說它作為一種商品所具有的能用金錢數(shù)量形式來表達(dá)其交換價(jià)值的品質(zhì)。弗洛姆認(rèn)為，在資本主義社會(huì)，金錢代表了一種抽象形式的勞動(dòng)和努力，它不必是“我”的勞動(dòng)和“我”的努力，因?yàn)椤拔摇蹦芡ㄟ^繼承或欺詐或運(yùn)氣或其他方式得到它。“如果我有錢，我就能夠得到一張精美的油畫，即使我可能沒有一點(diǎn)藝術(shù)鑒賞力；我能買到最好的留聲機(jī)，即使我毫無音樂感。”［1］(P115)在消費(fèi)社會(huì)里，商品的使用價(jià)值被遮蔽，商品的價(jià)值被異化，失去了其本真的意義。
[關(guān)鍵詞] 跟團(tuán)；旅游消費(fèi)；原因
【中圖分類號(hào)】 F063.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 1007-4244（2013）04-074-2
一、凸顯的問題之一：即便是花錢買罪受也興致不減
“上車睡覺、下車尿尿、進(jìn)入景點(diǎn)拍照、回去后什么都不知道。”這種說法相信大部分報(bào)團(tuán)旅游的消費(fèi)者都有一些切身的體會(huì)。還有一種心照不暄的看法：“旅游”就是花錢買罪受。既然是花錢買罪受，為什么出游人數(shù)卻只增不減呢？何以會(huì)如此，暫且作分析如下：
（一）現(xiàn)實(shí)情形——旅游結(jié)束后最大的感受是“累”
用旅行社給出的兩個(gè)熱點(diǎn)旅游線路來說明這一問題
1.昆明、騰沖、芒市、瑞麗雙飛5天4晚游：這一安排重點(diǎn)突出雙飛對(duì)時(shí)間的節(jié)省。
我們只看其中一天的行程安排：昆明飛騰沖，騰沖接機(jī)，乘車赴中國(guó)魅力名鎮(zhèn)-和順僑鄉(xiāng)：游覽和順小巷、艾思奇故居、元龍閣、和順圖書館、文昌宮、滇緬抗戰(zhàn)博物館（游覽2小時(shí)左右），參觀盛和玉莊或邊貿(mào)集市（50分鐘左右），之后乘車赴熱海，游覽國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)-熱海公園：大滾鍋、蛤蟆嘴、珍珠泉、懷胎井等（游覽2小時(shí)左右，如客人需要泡澡，泡澡費(fèi)268元/人，費(fèi)用自理），晚自愿自費(fèi)參加大型民族晚會(huì)。注意該行程對(duì)時(shí)間的模糊處理，當(dāng)時(shí)間不夠用的時(shí)候，工作人員會(huì)讓游客自行選擇，未完成的行程是要繼續(xù)完成還是就此結(jié)束，如果大家選擇繼續(xù)進(jìn)行，結(jié)果大多也是縮減版的。
2.青海湖一日游行車路線：西寧湟源峽日月山倒淌河青海湖金銀灘西寧
行程安排：07：20-8：00：旅行社上門接游客，旅行正式開始 。08：40抵達(dá)丹噶爾古城，約一小時(shí) 。09：40-09：50：到達(dá)贊普林卡，約40分鐘 。10：40：湟源地礦（購(gòu)物，可選），約半小時(shí)。11：40：到達(dá)日月山，半小時(shí) 。12：30：到達(dá)倒淌河，購(gòu)買特產(chǎn)，約半小時(shí) 。13：50：到達(dá)青海湖碼頭，午餐時(shí)間40分鐘。14：20：進(jìn)入青海湖景區(qū)，1個(gè)半小時(shí)；只青海湖一處，面積為4500多平方公里。16：00左右驅(qū)車返回西寧中國(guó)第一核武器研制基地紀(jì)念碑，經(jīng)過美麗的金銀灘草原，遠(yuǎn)觀原子城，而后驅(qū)車沿巴燕峽，返回西寧，結(jié)束青海湖之旅！ 19：00-19：30左右抵達(dá)達(dá)西寧。
（二）問題分析
1.從以上行程不難看出，整個(gè)旅游過程近似于奔命。
如果是短期旅行，問題可能還不是特別突出，因?yàn)闀r(shí)間短，參加旅游的客人以本省或周邊省區(qū)的客源為主，輕車簡(jiǎn)行，各方面行事就相對(duì)要便宜許多，同時(shí)也會(huì)節(jié)省大量整裝的時(shí)間。同時(shí)因?yàn)槭嵌唐趦?nèi)，過于緊湊的行程對(duì)身體素質(zhì)的體驗(yàn)也不是很明顯，并且很快能夠得到調(diào)整。但是對(duì)于長(zhǎng)途旅行的游客而言，旅游就是個(gè)“體力活”，一點(diǎn)也不夸張，從以上幾例來分析，每天的行程安排的十分緊密，有些時(shí)候甚至于一日行程近800里，比如以上例中的青海湖一日游為例進(jìn)行分析：從時(shí)間安排上就能推算出來，如果是從早上8點(diǎn)出發(fā)到晚上8點(diǎn)返回西寧市共用12個(gè)小時(shí)，只是趕路的時(shí)間就用去了6到7個(gè)小時(shí)。一路上大景區(qū)套著小景區(qū)，卻只有5個(gè)小時(shí)左右，其中還要算上午餐的時(shí)間。
2.從過后的感受上來看——失望大于希望
很多參團(tuán)旅游的游客結(jié)束旅游以后，都會(huì)有深深的失落感。深入的感受只有一個(gè)“累”字，連看景的時(shí)間尚且不足，更遑論深入了解旅游區(qū)的民風(fēng)民俗、人文歷史了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的背離了旅游“休閑、探幽、覽勝、博記……”的初衷。
3.即便很累也要外出的原因
主要原因之一：累了，換個(gè)環(huán)境輕松一下。這種心態(tài)其實(shí)完全出于對(duì)現(xiàn)有生活、工作環(huán)境的不滿而產(chǎn)生的逃避行為。這種行為的結(jié)果一般來講還是比較積極的，因?yàn)樵谀吧牡胤剑梢詿o所顧忌的盡情的做回自己，能夠完全的放松心情，起到減壓的效果。
主要原因之二：人生苦短，讓有限的生命過的盡可能精彩一些，是積極主動(dòng)的人生態(tài)度，如何更有效的生存？選擇更為廣闊的空間去完善人生歷程，感受不同地區(qū)的風(fēng)土人情，體會(huì)不一樣的人生百態(tài)。
二、凸顯的問題之二：省錢或省事的心態(tài)十分普遍
旅游過程中非理性消費(fèi)思想很嚴(yán)重，這種行為給了不法的經(jīng)營(yíng)者可趁之機(jī)。
常見的有兩種：一種是貪圖便宜，在有限的時(shí)間、金錢、精力下希望能夠看到盡可能多的景致，領(lǐng)略到盡可能多的不同的民族風(fēng)情；第二種認(rèn)為越貴越好，這種人通常不怎么缺錢，但缺少時(shí)間和精力，又想出去走走，用以徹底的放松，明知道價(jià)超所值，但為了有一個(gè)高質(zhì)量的出游體驗(yàn)，寧可多花一些錢，只求能夠盡興。這兩種心態(tài)都會(huì)給一些不法商人以可乘之機(jī)，要么用低價(jià)吸引游客后，再想辦法設(shè)立各種各樣的陷阱以求得收益，要么就是巧立名目提高價(jià)碼。結(jié)果表面想省錢的成本更高，想省事的只能挨宰。
中國(guó)人最講究意境，沒有了充分發(fā)揮的想象時(shí)間與空間，再好的景色也會(huì)失去其原本的韻味。景致本身并沒有過錯(cuò)，只是游客用了不對(duì)的方式和不對(duì)的人觀看了而已，但大部分游客在旅游消費(fèi)過程中為了減少與旅游產(chǎn)品經(jīng)銷人員之間的摩擦，會(huì)將一些不滿深藏于心中，久而久之這種默認(rèn)的態(tài)度反而讓某些不足的現(xiàn)象成為了旅行過程中無可避免的現(xiàn)實(shí)，給予了經(jīng)營(yíng)者得寸進(jìn)尺的空間。“食、住、行、游、購(gòu)、娛”程式化的旅游思維帶來程式化的旅游產(chǎn)品行銷模式，難以針對(duì)不同的游客開展個(gè)性化的服務(wù)。在整個(gè)行程中過多的環(huán)節(jié)所帶來的疲勞感，讓游客難以在短時(shí)間內(nèi)將心情進(jìn)行沉淀，對(duì)所看到的人、事、物，環(huán)境進(jìn)行清理與消化，所以失望會(huì)逐漸加深，那么服務(wù)本身在不滿的心情下會(huì)受到挑剔就變得很正常了。越是要求高的游客也會(huì)越發(fā)的不滿，將會(huì)給雙方帶來一定的不便。
三、解決問題
如何解決以上的問題，使得旅游真正回歸它本來該有的形態(tài)，以下的幾點(diǎn)建議謹(jǐn)供參考。
（一）大眾教育的回歸作用不可小覷
十年樹木，百年樹人，全民素質(zhì)的提升也體現(xiàn)在審美能力的提升和可以沉淀心性的雍容氣度上。大部分的游客心理上很清楚旅行過程中的收費(fèi)和行程是有問題的，只是對(duì)問題的大小和事實(shí)的差距具體是怎樣的不了解而已，為了省事和本著“多一事不如少一事”的原則，在可以容忍的范圍內(nèi)息事寧人。旅行社與導(dǎo)游在信息不對(duì)稱的情況下，尤其是對(duì)游客完全不利的情形下不斷的揣摩游客，找尋大部分游客可能容忍的底線，逐漸形成了今天的亂像。
這一切罪魁禍?zhǔn)讘?yīng)首推教育的功利性，“一切向錢看”的辦學(xué)形式和“教育興國(guó)”之間似乎沒有根本上的利害沖突，但卻嚴(yán)重扭曲了教育的本質(zhì)，學(xué)習(xí)的出發(fā)點(diǎn)如此明確，生存的壓力真的大到了要讓位于一切的程度嗎？顯然不是這樣的，對(duì)未來高質(zhì)量生活的追求只局限在了經(jīng)濟(jì)條件的優(yōu)渥這一點(diǎn)上，至于理想、愛好、抱負(fù)等精神層面的東西逐漸脫離了選擇的范圍。以社會(huì)的需要辦學(xué)的宗旨應(yīng)該重新考慮了，“社會(huì)的需要”該如何去定位？給興趣、理想和抱負(fù)更加廣闊的發(fā)展空間，大眾教育的回歸應(yīng)該更加注重綜合素質(zhì)的提升，少一些金錢的誘惑，多一些對(duì)選擇結(jié)果本身的熱誠(chéng)，很多問題都會(huì)解決。
（二）行業(yè)法規(guī)的完善和執(zhí)法力度的增加能有效遏制和打擊不法經(jīng)營(yíng)
單一的罰款的懲罰模式或吊銷執(zhí)照的粗暴的解決手段并不能從根本上解決問題，只能治標(biāo)不制本。當(dāng)大部分從業(yè)人員都在使用一些游離于法律和道德邊緣的經(jīng)營(yíng)手段的時(shí)候，“法不責(zé)眾”只能成為無可耐何的結(jié)果和執(zhí)政無力的象征，所以完善法律法規(guī)中人性化的部分，比如以強(qiáng)制學(xué)習(xí)代替罰款，學(xué)習(xí)的方式可以多種多樣，主要的目的是讓從業(yè)者，尤其是經(jīng)營(yíng)的高層管理人員真正意識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)文化傳播、民族交流互動(dòng)、人與自然和諧發(fā)展、心境回歸平靜等的意義。
（三）至少能從時(shí)間上遏制圖“便宜”的消費(fèi)心理
這一方面需要政府相關(guān)政策的支持，分析各種黃金周的背后，旅游經(jīng)濟(jì)短期繁榮的原因除了季節(jié)性的影響之外，幾個(gè)較長(zhǎng)的法定假日的出臺(tái)也起到了決定性的推動(dòng)作用。
“便宜”，從兩個(gè)方面講，其一主要是價(jià)錢便宜。旅游的時(shí)間安排和地域跨度在很大程度上受到了時(shí)間的影響，大部分工薪族在早期奮斗不息，時(shí)間和金錢上的額外支付都不夠現(xiàn)實(shí)，人到中年在面對(duì)贍養(yǎng)老人、培育孩子、支撐房子等壓力下也不過是小有余地，奢華的旅游自然無法企及，可等到有時(shí)間、也有多余的資金外出的時(shí)候只怕已是垂垂矣，有心卻無力，終于下定決心出去旅游自然希望能用最小的成本獲得相對(duì)大的收益，所以走馬觀花式的旅游在熱鬧的背后更多的是追求生命質(zhì)量的無耐。其二則是時(shí)間便宜了，許多游客苦于時(shí)間太緊，如果自己親力親為旅行過程中的“吃、住、游、購(gòu)、娛”等一系列活動(dòng)，遇到旅游高峰期，甚至于吃、住、行這些最基本的要求都不能得到解決，所以才兩害相較取其輕，不得不選擇向旅行社求助。如果能從行業(yè)的特點(diǎn)或者給予企事業(yè)單位更多的權(quán)利，將行業(yè)的放假時(shí)間錯(cuò)開或者單位內(nèi)部實(shí)行輪休制，在不影響工作和社會(huì)秩序的前提下讓大家的時(shí)間不要集中在幾個(gè)時(shí)間段內(nèi)，應(yīng)該可以緩解黃金周旅游熱點(diǎn)地區(qū)擁堵的問題。
黃金周也不過只有七天，七天能干什么？國(guó)際田聯(lián)確定的馬拉松賽程42公里195米，男子紀(jì)錄大約2小時(shí)3分，女子紀(jì)錄約2小時(shí)15分，42公里只是直線距離，那么一個(gè)動(dòng)輒數(shù)十、數(shù)百平方公里的景區(qū)一般的行程從4、5個(gè)小時(shí)到2至3天，如此看來大部分的游客竟然是比世界名將還要厲害的存在，說走馬觀花都是恭維了。只有行沒有游，旅游的意義早就讓渡給了“旅游”這一名詞本身了，讓浮躁的心情沉寂下來，沒有充裕的時(shí)間也是不可能成行的，當(dāng)旅游本身都只成為了一種形式后，專業(yè)性的服務(wù)根本就缺失了成長(zhǎng)的土壤。
綜上所述，旅游從總體上說對(duì)精神層面的獲取遠(yuǎn)高于物質(zhì)享受，但何不在放松心情、體會(huì)不同的人文景觀的同時(shí)讓這一過程變成真正休閑、平和的體驗(yàn)?zāi)兀窟€旅游業(yè)一個(gè)干凈的發(fā)展空間就要從游客本身的原因出發(fā)，從各個(gè)源頭入手，提升旅游的品質(zhì)，讓旅游業(yè)成為真正提高人民生活水平的一個(gè)綜合性載體。
參考文獻(xiàn)：
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一、增值稅概念及類型
我國(guó)增值稅是對(duì)在我國(guó)境內(nèi)從事銷售貨物或提供加工、修理修配勞務(wù)以及從事進(jìn)口貨物的單位和個(gè)人取得的增值額為課稅對(duì)象征稅的一種稅。對(duì)增值稅可以按不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，其中，以扣除項(xiàng)目中對(duì)外購(gòu)固定資產(chǎn)的處理方式不同，可將增值稅劃分為生產(chǎn)型增值稅、收入型增值稅和消費(fèi)型增值稅。
1.生產(chǎn)型增值稅。是指計(jì)算增值稅時(shí)，不允許扣除任何外購(gòu)固定資產(chǎn)的價(jià)款，作為課稅基數(shù)的法定增值額除包括納稅人新創(chuàng)造價(jià)值外，還包括當(dāng)期計(jì)入成本的外購(gòu)固定資產(chǎn)價(jià)款部分，即法定增值額相當(dāng)于當(dāng)期工資、獎(jiǎng)金、利息、租金，利潤(rùn)等理論增值額和折舊額之和。從整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)來看，這一課稅基數(shù)大體相當(dāng)
于國(guó)民生產(chǎn)總值的統(tǒng)計(jì)口徑，故稱為生產(chǎn)型增值稅。此種類型的增值稅其法定增值額大于理論增值額，對(duì)固定資產(chǎn)存在重復(fù)征稅，而且越是有機(jī)構(gòu)成高的行業(yè)，重復(fù)征稅越嚴(yán)重。這種類型的增值稅雖然不利于鼓勵(lì)投資但可以保證財(cái)政收入。
2.收入型增值稅。是指計(jì)算增值稅時(shí)，對(duì)外購(gòu)固定資產(chǎn)價(jià)款只允許扣除當(dāng)期產(chǎn)品價(jià)值的折舊費(fèi)部分，作為課稅基數(shù)的法定增值額相當(dāng)于當(dāng)期工資、獎(jiǎng)金、利息、租金、利潤(rùn)等各增值項(xiàng)目之和。從整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)來看，這一課稅基數(shù)大體相當(dāng)于國(guó)民收入部分，故稱為收入型增值稅。此種類型的增值稅其法定增值額與理論增值額一致，從理論來講是一種標(biāo)準(zhǔn)的增值稅，但由于外購(gòu)固定資產(chǎn)價(jià)款是以計(jì)提折舊的方式分期轉(zhuǎn)入產(chǎn)品價(jià)值的，且轉(zhuǎn)入部分沒有合法的外購(gòu)憑證，故給憑發(fā)票扣稅的計(jì)算方法帶來困難，從而影響了這種方法的廣泛使用。
3.消費(fèi)型增值稅。是指計(jì)算增值稅時(shí)，允許將當(dāng)期購(gòu)入的固定資產(chǎn)價(jià)款一次全部扣除，作為課稅基數(shù)的法定增值額相當(dāng)于納稅人當(dāng)期的全部銷售額扣除外購(gòu)的全部生產(chǎn)資料后的余額。從整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)來看，這一課稅基數(shù)僅限于消費(fèi)數(shù)據(jù)價(jià)值的部分，因而稱為消費(fèi)型增值稅。此種類型的增值稅在購(gòu)進(jìn)固定資產(chǎn)的當(dāng)期因扣除額大大增加，會(huì)減少財(cái)政收入。但這種方法最宜規(guī)范憑發(fā)票扣稅的計(jì)算方法，既便于操作，也便于管理，因而是三種類型中最先進(jìn)、最能體現(xiàn)增值稅優(yōu)越性的一種類型。
二、現(xiàn)階段我國(guó)選用生產(chǎn)型增值稅的依據(jù)
雖然生產(chǎn)型增值稅整體上不如消費(fèi)型增值稅優(yōu)越，但由于我國(guó)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)形式和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式使得我國(guó)短時(shí)間內(nèi)尚不具備把生產(chǎn)型增值稅轉(zhuǎn)換為收入型和消費(fèi)型增值稅的條件。
1.生產(chǎn)型增值稅有利于保證財(cái)政收入，增強(qiáng)中央的宏觀調(diào)控能力，由于外購(gòu)固定資產(chǎn)已納增值稅不允許抵扣，其課征基數(shù)包括了各種耐用的資本貨物和用于消費(fèi)的貨物，這樣便使生產(chǎn)型增值稅具有抵扣額小、稅基寬的特點(diǎn)，在同樣的稅率條件下可以取得較多的稅收收入。
2.生產(chǎn)型增值稅有利于消除投資惡性膨脹，抑制非理性投資。生產(chǎn)型增值稅在一定程度上存在重復(fù)課稅，這是它的主要缺陷，但是在特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下卻成為它的優(yōu)點(diǎn)。在投資領(lǐng)域，我國(guó)歷來存在普遍的軟預(yù)算約束，它常常引發(fā)投資規(guī)模惡性膨脹，并且伴之以嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)和重復(fù)投資。這種投資膨脹又常常成為通貨膨脹的先導(dǎo)。在這個(gè)背景下，1994年稅制改革果斷選擇了生產(chǎn)型增值稅，從而為我國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)“軟著陸”打下了良好的制度基礎(chǔ)。
3.生產(chǎn)型增值稅有利于擴(kuò)大就業(yè)。時(shí)下，生產(chǎn)型增值稅對(duì)擴(kuò)大就業(yè)是大有作為。它不允許抵扣固定資產(chǎn)所含稅金，從而限制了資本有機(jī)構(gòu)成高的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于資本有機(jī)構(gòu)成低的產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張，從而便于擴(kuò)大就業(yè)。從目前再就業(yè)工程看，下崗人員除了從事餐飲、商業(yè)、家政服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)外，大多數(shù)進(jìn)入私營(yíng)企業(yè)和其它中小型企業(yè)。而這些企業(yè)大都是資本、技術(shù)含量低，勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)。
4.選擇生產(chǎn)型增值稅是由我國(guó)目前的稅收征管水平?jīng)Q定的。由于我國(guó)稅收征管體制改革不徹底，征管模式比較落后，相關(guān)配套措施跟不上，征管水平難以在短時(shí)間內(nèi)迅速改觀，同時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)小模式化運(yùn)營(yíng)也是稅務(wù)行政效率低下的原因之一。另外，很多企業(yè)會(huì)計(jì)核算不健全，納稅意識(shí)淡薄，也增加了征管難度。選擇收入型或消費(fèi)型增值稅，稅款抵扣復(fù)雜，難免會(huì)產(chǎn)生一系列的問題。
三、現(xiàn)行增值稅的主要弊端
1.一是未能徹底解決重復(fù)征稅問題。只有全額抵扣外購(gòu)所有貨物的已納增值稅，才能真正避免重復(fù)征稅，而現(xiàn)行增值稅暫行條例不允許扣除固定資產(chǎn)已納稅款，使得商品價(jià)值中包含的固定資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移價(jià)值既計(jì)入了新價(jià)值，也計(jì)入了增值額，最終對(duì)未納稅和已納稅的固定資產(chǎn)重復(fù)征稅。
2.二是不利于企業(yè)擴(kuò)大再投資。在生產(chǎn)型增值稅下，企業(yè)外購(gòu)固定資產(chǎn)不能抵扣，使企業(yè)投資越多稅負(fù)越重，影響企業(yè)后勁發(fā)展。同樣，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和西部地區(qū)都需要大量投資，現(xiàn)行稅制政策將使高投入導(dǎo)致高稅負(fù)，不利于這些產(chǎn)業(yè)和地區(qū)的發(fā)展。
征文題目：
1．新的歷史條件下如何全面提高我國(guó)的對(duì)外開放水平
2．商務(wù)領(lǐng)域如何落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀
3．如何統(tǒng)籌對(duì)外開放與國(guó)內(nèi)發(fā)展
4．如何轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長(zhǎng)方式
5．進(jìn)口的作用與我國(guó)的進(jìn)口戰(zhàn)略
6．加工貿(mào)易的作用與升級(jí)
7．如何提高利用外資的質(zhì)量與水平
8．外商投資的獨(dú)資化問題研究
9．如何規(guī)避跨國(guó)公司的轉(zhuǎn)移定價(jià)行為
10．如何進(jìn)一步發(fā)揮外資在我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展中的作用
11．實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的重點(diǎn)與難點(diǎn)問題
12．實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)與東道國(guó)的影響和對(duì)策
13．我國(guó)境外資源的開發(fā)利用戰(zhàn)略研究
14．西部大開發(fā)中的對(duì)外開放問題
15．中部倔起中的對(duì)外開放問題
16．東北等老工業(yè)基地振興中的對(duì)外開放問題
17．沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的對(duì)外開放如何上層次上水平
18．西部大開發(fā)中的商務(wù)對(duì)策
19．中部倔起中的商務(wù)對(duì)策
20．東北等老工業(yè)基地振興中的商務(wù)對(duì)策
21．如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)一體化
22．拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的主要對(duì)策
23．我國(guó)消費(fèi)率低的原因與對(duì)策
24．我國(guó)流通現(xiàn)代化研究
25．中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)與對(duì)策
26．我國(guó)農(nóng)村流通體制改革問題研究
27．我國(guó)和平發(fā)展過程中對(duì)外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的協(xié)調(diào)
28．中關(guān)經(jīng)貿(mào)關(guān)系的相互依賴性研究
29．中日經(jīng)貿(mào)關(guān)系的相互依賴性研究
30．中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系的相互依賴性研究
31．中國(guó)與發(fā)展中國(guó)家經(jīng)貿(mào)關(guān)系的協(xié)調(diào)
32．多哈回合談判對(duì)我國(guó)的影響與對(duì)策
時(shí)間安排：
8月10日―10月30日，就所擬題目在全國(guó)范圍內(nèi)征集論文。
11月1日―11月10日，組織專家進(jìn)行論文評(píng)選。
11月15日―16日(暫定)，在北京舉行優(yōu)秀論文頒獎(jiǎng)儀式與研討交流活動(dòng)。
征文時(shí)間：
征文截稿日期為2005年10月30日，以寄出郵戳日期為準(zhǔn)，過期無效。
［關(guān)鍵詞］農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式
一、引 言
當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，顯露經(jīng)濟(jì)停滯和通脹并存的跡象。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度GDP增幅降至9.7%，①出口在減速，外儲(chǔ)增加的1412億美元中，經(jīng)常項(xiàng)目順差僅為298億美元，②投資增幅跌至25%，5月份PMI指數(shù)為52.0%，環(huán)比回落0.9個(gè)百分點(diǎn)。③可見，如何擴(kuò)大內(nèi)需尤其是擴(kuò)大居民消費(fèi)需求成為當(dāng)前政策的首要任務(wù)。事實(shí)表明，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)一直是我國(guó)最終消費(fèi)的主體，但是其發(fā)展已步入正軌，發(fā)展?jié)摿τ邢蕖Ｒ虼耍?dāng)前擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需的關(guān)鍵在于擴(kuò)大農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。換言之，當(dāng)前的消費(fèi)問題，很大程度上就是農(nóng)村居民消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)問題。
關(guān)于農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)問題，經(jīng)濟(jì)學(xué)界研究成果相當(dāng)豐富，歸納起來，主要是從以下三視角展開的：一是從農(nóng)村居民家庭的衣食住行等消費(fèi)類商品消費(fèi)
情況的視角來研究其現(xiàn)狀：由于國(guó)家各項(xiàng)惠農(nóng)政策的實(shí)施，農(nóng)村居民家庭消費(fèi)質(zhì)量不斷提高，表現(xiàn)為食品和衣著消費(fèi)支出逐漸降低，文娛、交通通訊、醫(yī)療保健等消費(fèi)支出逐漸增加。二是從轉(zhuǎn)型的視角來研究農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特征：農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，未來20年居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將由生存型向享受型和發(fā)展型轉(zhuǎn)變，并且農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)滯后于城市。三是從消費(fèi)差異的視角研究農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異：表現(xiàn)為城鄉(xiāng)居民之間的消費(fèi)結(jié)構(gòu)差距擴(kuò)大和農(nóng)村居民群體之間的消費(fèi)結(jié)構(gòu)差距加大。本研究是從農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的互動(dòng)關(guān)系視角，利用我國(guó)1978 -2010年經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，實(shí)證分析我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響，旨在為當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型尋找原動(dòng)力。
二、農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的機(jī)理
（一）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)與轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的機(jī)理
從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的視角看，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在居民最終消費(fèi)中所占的比重，［1］因而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理，影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在一定意義上又決定了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式。經(jīng)濟(jì)學(xué)家?guī)炱澞?(Kuznets, 1949)曾提出，一個(gè)國(guó)家國(guó)民收入的度量必須從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度去衡量，而一個(gè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)又是由其生產(chǎn)方式所決定的。也就是說，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是相互作用相互影響的。具體地如下圖所示。當(dāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變動(dòng)時(shí)，首先通過價(jià)格機(jī)制引起生產(chǎn)消費(fèi)資料的最終產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)調(diào)整，最終產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的調(diào)整會(huì)引起資源在不同產(chǎn)業(yè)間的重新分配，以居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)為目的的不同產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展必然促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。然后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式引導(dǎo)和決定三大需求協(xié)調(diào)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，收入決定消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展通過收入機(jī)制影響消費(fèi)者行為，從而直接帶動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)。簡(jiǎn)而言之，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化決定著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)決定著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的變動(dòng)，反之，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的變動(dòng)必須依據(jù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)進(jìn)行調(diào)整。
居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的相互作用機(jī)理（二）農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)是我國(guó)未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大原動(dòng)力
社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的終極目標(biāo)是為了改進(jìn)或提高廣大人民的福祉，因而人們消費(fèi)需求的滿足狀況、消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)提高程度成為衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)民經(jīng)濟(jì)是否良性循環(huán)的關(guān)鍵。目前我國(guó)有7.4億農(nóng)民、1.82億農(nóng)戶，占中國(guó)人口的56.1%、世界人口的11.32%，④這是中國(guó)乃至世界最龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，具有最大的發(fā)展空間。然而，從目前發(fā)展現(xiàn)狀看，無論是消費(fèi)水平還是消費(fèi)結(jié)構(gòu)，農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民相比，都落后10-15年。如，2009年農(nóng)村居民消費(fèi)水平為4021元，略高于城鎮(zhèn)1994年的消費(fèi)水平3852元，不到1995年的4931元。⑤2009年農(nóng)村居民平均每百戶年度擁有彩電量為108.9臺(tái)，大體相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民1999年水平的105.43臺(tái)。⑥可見，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展是我國(guó)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的契機(jī)，農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)是我國(guó)未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大原動(dòng)力。
三、農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的實(shí)證分析
（一）模型的設(shè)定、變量的選擇與數(shù)據(jù)的處理
向量自回歸模型（Vector Auto-regression Model, VAR）模型是一種非結(jié)構(gòu)化的動(dòng)態(tài)聯(lián)立方程模型，它可以同時(shí)揭示內(nèi)生變量之間的即期關(guān)系和動(dòng)態(tài)影響。基于此，本文采用VAR模型研究我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的長(zhǎng)期均衡和短期關(guān)系，以及在給定單位變化條件下各變量系統(tǒng)內(nèi)相互影響的綜合動(dòng)態(tài)反應(yīng)。考慮到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的可得性及其代表性，選擇相關(guān)變量和對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理如下。
文中采用農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)(EC) ,即農(nóng)村居民食品支出占消費(fèi)總支出的比重，作為農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的代表變量。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是中間變量，用三大產(chǎn)業(yè)占GDP比重，即第一產(chǎn)業(yè)比重（PFI），第二產(chǎn)業(yè)比重(PSI)、第三產(chǎn)業(yè)比重(PTI)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的代表變量。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)指標(biāo)，為了消除物價(jià)水平的影響，用歷年生產(chǎn)總值指數(shù)對(duì)GDP進(jìn)行調(diào)整，即按可比價(jià)計(jì)算。所選變量數(shù)據(jù)均根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒（1978-2010）》整理得來。為消除異方差，對(duì)以上五個(gè)變量做自然對(duì)數(shù)化處理，于是構(gòu)建VAR模型為：yt=c+∑Pi=1A變量向量,At是帶估計(jì)的參數(shù)矩陣， C是常數(shù)項(xiàng)，p是自回歸滯后階數(shù)，εt是隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。
（二）模型的估計(jì)與檢驗(yàn)
1.單位根檢驗(yàn)
由表1顯示，五個(gè)變量都為不平穩(wěn)的時(shí)間序列，經(jīng)過一階差分后為平穩(wěn)I（1）過程，因此，可利用1978―2010年農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)來構(gòu)建反映它們之間互動(dòng)關(guān)系的VAR模型。表1單位根檢驗(yàn)結(jié)果變量 ADF
檢驗(yàn)值檢驗(yàn)類型
注：檢驗(yàn)類型中的C，T，K分別表示檢驗(yàn)?zāi)Ｐ椭泻薪鼐囗?xiàng)、趨勢(shì)項(xiàng)、滯后值；臨界值均為Mackinnon協(xié)整檢驗(yàn)臨界值；表示一階差分。
2.VAR模型估計(jì)
在VAR模型估計(jì)中的一個(gè)重要問題就是滯后階數(shù)的確定，通常可采用兩種方法:一是LR(似然比)檢驗(yàn)法，另一種方法是利用AIC信息準(zhǔn)則、SC信息準(zhǔn)則和HQ信息準(zhǔn)則判斷。根據(jù)樣本數(shù)據(jù)計(jì)算相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)量，經(jīng)判斷初步選定滯后階數(shù)為2階，VAR模型具體估計(jì)式如下：
一般而言，第一個(gè)協(xié)整向量具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)解釋能力，對(duì)第一個(gè)協(xié)整向量進(jìn)行正規(guī)化后可以得到對(duì)應(yīng)的協(xié)整關(guān)系表達(dá)式為:
由協(xié)整方程可以看出，農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與GDP的增長(zhǎng)呈正相關(guān)，即GDP每增長(zhǎng)1%，農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)0.130801%。而三大產(chǎn)業(yè)的系數(shù)均為負(fù)值，顯然，三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)脫節(jié)。因此，當(dāng)前應(yīng)高度重視農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，把握擴(kuò)大農(nóng)村居民的有效消費(fèi)需求以及明確經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的針對(duì)性和有效性，促進(jìn)我國(guó)盡快走上消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。
4.格蘭杰檢驗(yàn)
為考察農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)與三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間存在的長(zhǎng)期均衡關(guān)系是否構(gòu)成因果關(guān)系以及方向如何，選擇滯后期為2的格蘭杰檢驗(yàn)，結(jié)果見表3。表3
由表3可得出如下結(jié)論：其一，我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)演變和第一、二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間存在單向因果關(guān)系，而第三產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不存在因果關(guān)系。換言之，三大產(chǎn)業(yè)中，只有第一、二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在一定程度上促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，而農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)對(duì)第一、二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的拉動(dòng)作用不明顯。究其原因，三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不相適應(yīng)，特別是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與農(nóng)村居民的消費(fèi)需求相差甚遠(yuǎn)。其二，在0.1的顯著性水平下，農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間不存在雙向的因果關(guān)系。這意味著，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提高了農(nóng)村居民的收入水平，促進(jìn)了農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存消費(fèi)需求向享受、發(fā)展需求層次轉(zhuǎn)變。但是，農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用卻不明顯。其三，第一產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不存在雙因關(guān)系，而第二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都存在雙向因果關(guān)系。可見，第二、三產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)比較大，而第一產(chǎn)業(yè)相對(duì)較小。
5.脈沖響應(yīng)分析
為了清晰地反映農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)影響，在VAR模型的基礎(chǔ)上估計(jì)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的脈沖響應(yīng)函數(shù)，并根據(jù)相關(guān)指標(biāo)的比較把響應(yīng)函數(shù)追蹤期設(shè)定為15年。由表4顯示：一方面，當(dāng)本期給第一、二、三產(chǎn)業(yè)一個(gè)沖擊后，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)立即作出了響應(yīng)，并且這一沖擊對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)短期內(nèi)影響較大，呈現(xiàn)一定的波動(dòng)性，因此，三大產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展更有利于農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。另一方面，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不僅在短期內(nèi)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)有明顯的拉動(dòng)作用，而且能持續(xù)形成對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)的正向響應(yīng)，不過這種帶動(dòng)作用將會(huì)越來越弱。
6.方差分析
方差分解可將系統(tǒng)的預(yù)測(cè)均方誤差分解為系統(tǒng)中各變量沖擊所作的貢獻(xiàn)，從而可以進(jìn)一步考察我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的動(dòng)態(tài)變化。具體分解結(jié)果如表5。
由表5可知:一方面，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的沖擊影響呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢(shì)，在第6期最高點(diǎn)27.14417%。三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的沖擊影響是遞增的，在第15年分別到達(dá)1.438864%、1.460255%和23.53602%。另一方面，在lnGDP的變動(dòng)中，0.000332%-27.14417%的波動(dòng)可以由消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)解釋0.328230%-1.148291%的波動(dòng)可以由第一產(chǎn)業(yè)的變動(dòng)解釋，0.272053%-1.482778%的波動(dòng)可以由第二產(chǎn)業(yè)的變動(dòng)解釋，3.709335%-23.53602%的波動(dòng)可以由第三產(chǎn)業(yè)的變動(dòng)解釋。可見，農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的沖擊大于三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的沖擊，并且第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)大于第一、二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)。因此，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)是未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大原動(dòng)力，這與理論分析相吻合。
四、結(jié)論與政策建議
綜上可知：我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有長(zhǎng)期的均衡關(guān)系；農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的沖擊大于三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的沖擊，并且第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)大于第一、二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)。然而，目前我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在著嚴(yán)重“錯(cuò)位”，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提高了農(nóng)村居民的收入水平，促進(jìn)了農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，而農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)演變并沒有引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用也不明顯，從而導(dǎo)致農(nóng)村居民消費(fèi)慢于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。因此，在當(dāng)前和未來時(shí)期內(nèi)，可從如下幾方面促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與優(yōu)化，適時(shí)調(diào)整三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)型。
（一）建立農(nóng)民增收的長(zhǎng)效機(jī)制，穩(wěn)定農(nóng)村居民的消費(fèi)預(yù)期
首先，建立農(nóng)民增收的長(zhǎng)效機(jī)制。農(nóng)村居民消費(fèi)取決于農(nóng)民收入增長(zhǎng)的長(zhǎng)效性，因而要拓寬農(nóng)民的增收渠道，既要從農(nóng)業(yè)內(nèi)部挖掘農(nóng)民持續(xù)增收潛力，又要通過市場(chǎng)，增加農(nóng)民的貨幣收入，從農(nóng)業(yè)外部尋求增收途徑，同時(shí)還要通過教育、培訓(xùn)等方式提高農(nóng)民自身增收能力。［2］(56-57)其次，穩(wěn)定農(nóng)村居民的消費(fèi)預(yù)期。目前我國(guó)農(nóng)村居民面對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、疾 病等方面的不確定性，不得不減少當(dāng)前消費(fèi)，增加儲(chǔ)蓄以增強(qiáng)抵御不確定的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)調(diào)查，農(nóng)民一次大病的平均花費(fèi)7000多元，幾乎等于一個(gè)家庭一年的全部收入。⑦因此，擴(kuò)大公共財(cái)政向農(nóng)村傾斜，完善農(nóng)村教育、醫(yī)療等社會(huì)保障體制，增強(qiáng)農(nóng)村居民消費(fèi)信心，從而促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)支出及其支出結(jié)構(gòu)的升級(jí)。
（二）把握農(nóng)村居民消費(fèi)熱點(diǎn)，引導(dǎo)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)
消費(fèi)熱點(diǎn)反映出消費(fèi)者新的消費(fèi)愿望，構(gòu)成了消費(fèi)者對(duì)未來消費(fèi)的潛在需求的方向。隨著農(nóng)民收入水平的提高，農(nóng)村居民消費(fèi)逐漸升級(jí)。因此，要關(guān)注農(nóng)村居民消費(fèi)需求的新動(dòng)向，把握農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)。一方面，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)農(nóng)村居民合理的消費(fèi)行為。另一方面，以農(nóng)村居民消費(fèi)熱點(diǎn)為增長(zhǎng)極，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。這樣既能使企業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)有效供給，又能使農(nóng)村居民消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)力。所以，政府可以通過宏觀調(diào)控政策培育農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)，［3］(29)如調(diào)整財(cái)政資金的使用方向、力度和節(jié)奏，采用各種轉(zhuǎn)移支付手段來改變產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)格，在農(nóng)村市場(chǎng)培養(yǎng)那些示范效應(yīng)強(qiáng)，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、輻射作用大的消費(fèi)熱點(diǎn)，引導(dǎo)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
（三）以農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)為導(dǎo)向，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
首先，適時(shí)調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，增加農(nóng)產(chǎn)品的有效供給。一方面，把握市場(chǎng)消費(fèi)需求，合理調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)的品種結(jié)構(gòu)；另一方面，根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)，不斷推出農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)熱點(diǎn)；同時(shí)，提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群體，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其次，面向農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)調(diào)整第二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)適合農(nóng)民消費(fèi)水平的工業(yè)消費(fèi)品。第三，大力發(fā)展農(nóng)村服務(wù)業(yè)，加大公共財(cái)政對(duì)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，改善與農(nóng)民生活消費(fèi)相配套的“硬”環(huán)境和“軟”環(huán)境，提高農(nóng)村居民消費(fèi)的幸福指數(shù)。
（四）縮小城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距，促進(jìn)消費(fèi)公平
消費(fèi)差距在很大程度上源于收入差距。所以縮小城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距，應(yīng)從合理調(diào)節(jié)城鄉(xiāng)居民收入差距入手。首先，穩(wěn)定和完善農(nóng)村稅收政策。繼續(xù)通過對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料從生產(chǎn)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)行稅收減免，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的成本；完善現(xiàn)行對(duì)農(nóng)產(chǎn)品征收增值稅制度，應(yīng)將增值稅延伸到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，切實(shí)減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)。［4］(177-179)其次，完善農(nóng)村土地產(chǎn)權(quán)制度。數(shù)據(jù)資料分析表明：⑧農(nóng)村居民土地價(jià)值下降是城鄉(xiāng)居民財(cái)產(chǎn)占有水平差距擴(kuò)大的重要原因。因此，應(yīng)從保護(hù)農(nóng)民土地權(quán)益出發(fā)，健全土地承包權(quán)流轉(zhuǎn)的方式和程序，緩解農(nóng)地關(guān)系緊張的矛盾，提高資源的利用效率，使農(nóng)民能夠獲得通過市場(chǎng)化運(yùn)作土地資產(chǎn)在流轉(zhuǎn)中帶來增值的收益。第三，建立和完善補(bǔ)償機(jī)制，著力改善農(nóng)村低收入群體的的生產(chǎn)和生活條件，增加低收入者的消費(fèi)能力。
注 釋：
①中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.stats.省略/tjsj/jidusj/
②余豐慧.智慧應(yīng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)不確定性風(fēng)險(xiǎn)［EB/OL］.中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng).2011-5-30
省略/xsfx/rdfx/20110530099713.shtml
③中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng).5月中國(guó)制造業(yè)PMI為52%經(jīng)濟(jì)增速回落［EB/OL］. 2011-6-1省略/news_speed/hgjj/20110601099730.shtml
④中國(guó)人民大學(xué)課題組.擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)問題研究――背景和意義(上) ［EB/OL］. hbzyw.省略/xwxx.asp?id=791
⑤中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局. stats.省略/tjsj/ndsj/2010/indexch.htm
⑥中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.stats.省略/yearbook/indexC.htm，stats.省略/tjsj/ndsj/2010/indexch.htm
⑦韓 俊，羅 丹.中國(guó)農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生狀況報(bào)告［J］.中國(guó)發(fā)展觀察, 2005(1):16
⑧張 鑫.中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入差距及其成因的演化路徑研究［D］.遼寧大學(xué)博士論文，2009（11）：183-184．
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［3］楊志安，王 娜，張 磊．中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)熱點(diǎn)培育問題研究―基于ELES模型［J］．經(jīng)濟(jì)與管理研究,2010(12)．
［4］劉 利．中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入差距：理論分解•現(xiàn)狀評(píng)判•對(duì)策思考［D］．吉林大學(xué)博士論文，2010（5）．
Rural Resident Consumption Structure and Transforming Economic
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Tang Yueyue1 Zhang Yuxiong2
