時間：2023-03-13 11:09:23
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇藥品包裝論文，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
（1）心理需求。藥品包裝的外在傳遞的感覺，藥品形象對人們的心理影響十分重要，如果藥品包裝制作粗糙，印刷工藝達不到效果，這些會直接影響消費者的選擇，甚至打消購買的欲望。如果藥品包裝設計高端大氣上檔次，外包裝制作精美，材質優良，大大提高了外在藥品傳遞的感覺，讓消費者感覺到，看起來這個藥品是貨真價實，療效上乘，消費者覺得受到了尊重，心內得到極大的認同感。制作精良的包裝和簡陋的包裝真的會產生這么大的差別嗎？其實這主要是因為，大多數消費者作為外行，不了解藥品實在功效，加上都是同一種產品名，這如何讓購買者區分優良？消費者只好憑借以往選購其他產品經驗，直接對藥品憑借第一感覺產生購買。消費者的性別、年齡、疾病，等的差別，都會在購買藥品時產生心理上不同的差別，如何滿足不同人群的心理需求是首要目標。
（2）視覺需求。藥品包裝所謂，“藥品無聲的推銷員”，現如今琳瑯滿目的自選式藥店超市模式，不再是售貨員推銷時代，而是要靠產品自身的無聲宣傳，人們購買自選藥品，通過同類藥品對比，觀賞外包裝，閱讀說明書，最終達成購買。隨著生活條件的提高，人們的審美也有了提高，包裝設計成為藝術，文化，產品品質的結合產物，只有構思巧妙加上現代技術的完美結合，這樣的藥品才能在誘導消費者，提高同類產品的競爭力起到至關重要的作用。藥品包裝設計是一種與消費者溝通的語言，這種無聲的語言，用包裝材料，用圖形用顏色等等來構成，從形式美組合成藥品的視覺形象，正是人們有了這種視覺需求，才更能推進設計師對藥品包裝設計的進步。
（3）使用需求。廠商創造出引導人們購買的產品，恰好產品外觀滿足了人們的需求，購買就產生了，憑借第一感覺、良好印象購買以后，吸引人們能夠重復購買，主要靠使用需求，產品的使用，產品性能，效果如何。舊時藥品包裝比較軟，糖衣片類多，容易脫衣，裂片。這樣的產品會令人們喪失繼續購買的信心，對企業信譽產生懷疑。廠商制作出消費者人性化的設計，充分考慮到使用與保存，從包裝原材料選擇都做到無害、科學、人性化，如包裝可以重復密封使用的拉鏈結構，小劑量獨立包裝，特殊要求的藥品做到防潮防光，還有緊急救援藥品做到方便開啟。嬰幼兒藥品輔助劑量工具，如刻度滴管，劑量瓶蓋等。說明書設計字體適宜視力弱人閱讀。
2藥品包裝設計的元素運用
為滿足大眾的需求，藥品的包裝設計中需要綜合運用多種元素，將各元素有機結合在一起，形成既符合美學理念又能準確傳達藥品信息的成功設計作品。
2.1獨特的視覺元素自然界中，各異動物擁有不同的識別特點，大象鼻子長，熊貓黑白色，等等。在藥品包裝設計中，也需要考慮到產品自身的賣點，運用不同的視覺元素，來達到與眾不同的識別效果。設計師從視覺的角度考慮如何從包裝上科學、準確地傳達信息，才能設計出有利于消費者的作品來。通過外形、文字、圖案色彩等等這些視覺元素來完成傳遞的任務。這些視覺元素都是作為獨立語言來進行產品與消費者的溝通。獲取到最大的信息資源，就顯得尤為重要，就會產生最終購買。
2.2色彩運用經過藥品柜臺，首先進入視野的是各種顏色不同的包裝，我們會發現很少有藥品用全黑色的包裝，黑色被大部分國家認為是死亡的象征，服用藥品原本是延年益壽，所以規避了這類顏色。各類顏色在一些人性化設計的藥品包裝中發揮著各自的作用，中國紅在傳統醫藥上發揮了重要作用，也有一些藥品不適合用紅色包裝，肺病類不適合紅色。胃寒、腎虛藥品包裝適合用暖色調，給人溫暖陽光的感受，如橙色、黃色等類似暖色調。治療發熱類藥品，適合用綠色、藍色，有著安全、放松、鎮靜、催眠和退熱的色彩效果。再如紫色，艷麗、突出、神秘，代表柔和，給人以寧靜、鎮定，常應用于大腦疾病及精神紊亂類的藥品包裝。
2.3圖形運用圖形作為識別符號，從遠古時期就開始了圖騰繪畫，人類繼續發展生成了文字，可見世界語言相通之處在于圖形，藥品包裝上大面積的色塊構成圖形圖案，視覺上給人第一識別，通過圖形暗示人們的內心感受，好的藥品包裝設計，圖案能夠起到積極的效果。例如，包裝上帶有心臟圖案，同時運用紅色，這樣會引導人們聯想到強有力的心跳，對疾病治療起到良好的輔助作用。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟的感覺方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬的感受。有些傳統中草藥，運用古香古色的傳統圖案，民族圖騰，突顯出中華草藥幾千年文明，傳遞出歷史沉淀的草藥精華感受。運用好圖形，了解產品自身特性，理解消費者心理，才能更好地選擇包裝的圖形，設計出適合不同人群的藥品包裝，兒童運用色彩明快卡通類圖形，女性藥品傳遞高雅品位感受，男性以及理性顧客要多考慮簡潔明了的圖案，采用較抽象、簡潔的圖形，表示科學化、現代化、療效效果，給人以信任感。老人由于視力減退，更容易接受反差大的圖案。設計出藥品主打人群喜愛的包裝，才能讓藥品滿足人們的全部需求，提高藥品市場的占有率。
[關鍵詞]藥品包裝設計色彩
一、引言
藥品是用于人類防御疾病、治療疾病和康復保健的特殊商品，藥品類產品的包裝設計和藥品質量密切相關，從而直接關系到人類的生命安全。此外，隨著市場經濟的發展，為了更好的銷售藥品，其包裝設計也是影響銷售的重要因素，因此無論是從藥品本身的特性，還是從商業目的考慮，藥品類產品包裝設計的意義重大。
二、藥品包裝設計的幾個研究內容
1.藥品包裝容器和材料的選擇要從人類健康出發
藥品貯藏過程中主要受熱、光、水分及空氣的影響，包裝設計就是要排除這些因素的干擾，從人類生命健康安全出發，藥品包裝材料與藥物制劑的不能相互作用，因此藥品包裝材料往往有玻璃、塑料、橡膠、金屬及復合材料等。此外還應該根據藥物的理化性質選擇包裝容器和包裝，例如，光敏感的藥物選用棕色玻璃瓶包裝或容器內襯墊黑紙，避光貯存。對光、空氣、水汽等都較穩定的藥物則可選用質地輕巧，不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包裝則是將藥劑單個包裝，提高了對藥品的保護作用，使每份藥劑均處密封狀態，有利于穩定及杜絕污染，這種包裝方式被越來越多地采用。
此外，在選擇藥品包裝材料的時要更多的進行環保方面的考慮，多使用再生材料、可降解材料，以減少對環境的污染。
2.藥品包裝的文字說明要合理搭配與變化
在藥品包裝中，文字說明是傳達藥品信息不可或缺的組成部分，根據藥品設計的需要，基本上可以分為以下幾種說明:一是基本信息文字，即藥品的名稱、生產廠商等，這些是藥品需要的說明;二是資料說明文字，即藥品成分、裝量;三是說明性文字，即主治病癥，用法用量，禁忌等等。對于以上的文字說明，在進行包裝設計時候，可以從字體，大小，顏色等各個方面，進行合理的搭配與變化，以使藥品包裝說明看起來清晰、美觀。
3.藥品包裝設計要反映藥品的象征色
從《色彩心理學》上講，色彩對人的頭腦和精神的影響是客觀存在的，由于色彩的知覺力、辨別力、象征力和色彩情感決定了色彩心理的冷暖、輕重、軟硬、華麗和樸素、積極與消極等不同感覺。色彩又具有聯想性，色彩的聯想是通過過去的經驗、記憶或知識而取得的，如看到紅色，我們可聯想起火光、熱血、太陽、熱烈、活力、喜慶等：看到黃色就會聯想起燈光、迎春花、榮譽、地位、希望、快活等：綠色會讓人聯想起樹木、禾苗、自然、生命、新鮮、安全及旺盛的生命力等。色彩設計是藥品包裝設計中的主要內容，長期以來，某種色彩在人們腦海中形成了固定的聯想，藥品的包裝色彩也要符合人們長期以來形成的象征色，例如，紅色——熱烈、興奮；綠色——和平、生命；藍色——冰冷、安靜等。因而，紅色成了興奮藥的“象征色”，藍色則成為退熱藥的“象征色”。藥品包裝一般采用單純的冷暖色塊，可用與藥品作用相關聯的色彩或象征性的色彩來表現。例如，中樞興奮藥用紅色為主基調，解熱鎮痛藥則用藍色為主基調等。此外，藥品包裝的色彩設計也可以成為區別于其他產品的一種特征，例如，三精制藥的“藍瓶”戰略就取得了很好的市場效果并形成了一定的品牌效應。
4.藥品包裝設計要注重圖形圖案設計
在商品包裝中，圖形圖案往往占據包裝的絕大部分畫面，甚至占據整個畫面，因此圖案圖形設計也具有十分重要的意義。圖形圖案設計主要是運用構成的手法特點，采用抽象或間接的圖形構成，運用點、線、面構成圖形圖案，就一些抽象圖案而言，雖然不像具體圖形那樣直觀，但是其圖形更易于概括，更加新穎，簡潔，更有時代的美感，出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達藥品信息，刺激消費的重要手段和媒介，如西藥產品包裝中的圖形圖案設計往往抽象、簡潔，從而體現一種科學化、現代化的療效，中藥包裝往往體現中醫藥的傳統，更具有中國醫藥特色。
5.以人為本，與時俱進
設計藥品包裝時，應該以人為本、與時俱進，要針對具體的消費人群進行人性化的設計。
例如，兒童保險蓋安全瓶是目前常用的包裝方式，用于包裝液體制劑，尤其是糖漿劑，其復雜的開啟方式避免了兒童自行開啟而過量服用，這對保護兒童的用藥安全至關重要。老年人往往身患多種疾病，同時服用多種藥物，他們的視力在減退，對色彩的感覺不靈敏，設計者必須把藥品標簽設計成淡色背景，藥品名稱及使用說明等應用深色調，形成強烈反差，使包裝更醒目。
隨著社會生產力的高速發展，生活節奏越來越緊張，人們普遍產生出懷舊式的生活情調和心理傾向。有的醫藥企業也針對這種消費傾向設計了相應的包裝，頗能誘發顧客的認可和購買欲望。
三、結束語
隨著我國醫藥事業的不斷發展，市場競爭也愈來愈激烈，藥品的包裝既要能保證藥品質量、又要吸引消費者關注，藥品的包裝已經成為產品競爭的一個重要手段，藥品的包裝設計在我國才剛剛起步，具有較好的市場前景。
參考文獻：
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[2]楊先藝:論設計文化[J].裝飾,2003,(01)
[3]鐘鈴鈴:平面廣告創意與表現[D].中國優秀碩士學位論文全文數據庫,2007,(02)
關鍵詞：藥品包裝；包裝設計；人性化
藥品是一種特殊的商品，是用來預防和治療疾病的，和人類的生命有著密切的關系，所以對包裝也有著一些特殊的要求。而且隨著經濟的發展，人們對藥品的選擇性也越來越多，藥品需要在包裝設計上下功夫，吸引消費者的注意，促進消費。在藥品包裝設計方面主要應該注意以下幾點問題。
一、藥品包裝的特殊性
藥品的包裝需要注意的問題很多，是功能性包裝，需要注意到安全性，不但要方便開啟還要防止被幼兒誤食，正如包裝設計專家所說，要恰當地完成這種綜合型包裝的設計很困難。首先，因為藥品的特殊性必須在包裝上對藥品有一定的說明性的內容介紹，藥品的成份、有效期等都必須清晰準確地標注出來，對藥品的購買者負責。藥品包裝的檔次高低對于消費者的購買也有一定的刺激性。其次，藥品在包裝上應該越來越多地進行人性化設計，如給關節炎患者所用的藥物不能裝在采用鎖式密封蓋的瓶子中，為口服液配備量杯，在藥盒上印制可觸摸的盲文等；同時還可以在藥品的包裝上設計一些溫馨提示的內容，如注意把藥品放在兒童觸及不到的地方等。
二、藥品包裝應與時俱進
（一）藥品包裝形象設計的觀念在轉變
傳統藥品包裝設計中我國的藥品包裝一直比較單一，大多都比較雷同，主要是包裝顏色的區別，消費者容易混淆。但是藥品這種特殊的商品也應該注重提高自己的外包裝設計，以適應市場的變化，滿足消費者的消費心理，所以包裝設計者要注意轉變思想觀念，不斷與時俱進。
（二）注重包裝設計中美學與心理學的運用
在商品的包裝設計中，應該注重美學和心理學的運用，即使是藥品包裝設計也需要注意設計的三要素，比如文字的調整、圖形圖案的設計、色彩的選擇及藥品的功效作用和病人內心的切實感受等。藥品的包裝設計和一般普通食品有區別，設計者要在細節上多加以注意，并且考慮藥物的具體使用功效，做到重點突出，可以在適應癥、用法用量等文字的排版、字體設計上著重考慮，令使用者在使用過程中會詳細閱讀，點滴的細節疏忽都會造成消費者對藥品包裝、甚至該企業產品的不好印象，影響藥品的銷售。
設計者還需要注意一些顏色容易引起消費者內心的心理波動。如兒童的藥品受眾一般就是孩子的母親，所以在兒童藥品的顏色選擇上一般根據母親和孩子的喜好選擇粉紅色、橘色等暖色系，他們會覺得藥是比較甜的好感覺。還有對于老年人的用藥應避免使用黑色、灰色等暗沉的顏色，以免造成老年患者生病后心理受到影響。
三、藥品包裝設計中的色彩與形象
在藥品包裝設計中還應該注意色彩與形象的選擇，所有的商品首先進入消費者視線的是色彩，色彩選擇的好可以首先刺激消費者的購買欲望，色彩做為視覺語言傳達的要素，具有強調形象設計語言的功效。藥品在包裝設計上應該注意區分不同規格的藥品在色彩上進行不同的選擇，避免影響消費者分辨藥物上出現差錯。同時在藥品包裝色彩選擇問題上，設計者應該注意比如以藍色或者綠色為底色的包裝上，設計黑色或灰色的文字，從視覺上是很難分辨的；藥品上如果文字說明比較多，要注意色彩反差引起消費者排斥心理。
在藥品包裝設計中與色彩設計同等重要的還有藥品的形象設計。藥品的形象有時候對人的影響和記憶比文字效果還要好。藥品的形象可以更加快速地幫助醫護人員以及病人找到需要的藥品。近些年使用點、線、面構成的抽象圖案的藥品包裝設計受到大眾的廣泛歡迎，在包裝的設計上可以發揮的空間和潛力更大。通過點、線、面這些基本素材的不斷演變，藥品包裝設計師可以創造出豐富的圖案，從而生產出協調、有美感的藥品包裝，使得藥品購買者擁有良好的感官享受，增加購買行為。
論文鍵詞 藥品名稱 商標 沖突 保護
藥品是一類特殊的商品,關乎國民健康之大計。由于近年來,每年審批下的新藥的品種和數量較多,市售的藥品使用名稱不僅雜亂,而且與商標之間的界限也不甚清晰,實踐中容易混淆。藥品名稱與商標名稱之間既有聯系又有區別,如果對其關系處理不當,不僅會給臨床用藥及消費者購買造成極大地不便,也會引起許多的侵權糾紛。所以,處理藥品名稱與商標權的沖突問題迫在眉睫。
一、藥品商品名稱與商標權的關系
(一)藥品名稱概念
藥品名稱包括通用名稱及商品名稱。由于藥品的特殊性,WHO(世界衛生組織)制定了藥品國際非專利名稱(INN),即國際通用名稱。無論各國的專利名稱和商標名稱如何,都可使全世界范圍內一種藥物只有一種名稱。我國與之對應的中文通用名即法定名稱,即藥品的通用名稱或稱藥品的法定名稱。
藥品商品名稱是藥品生產企業在申請注冊藥品時,根據自身需要而擬定的藥品名稱。06年藥監局的《藥品說明書和標簽管理規定》、《進一步規范藥品商品名稱的管理通知》中規定,藥品生產企業對本企業生產的藥品,可根據實際需要,在法定的通用名稱之外,另行擬定商品名,報衛生部藥政管理局批準后,方可向工商行政管理部門申請該商品名作為商標注冊;藥品商品名稱須經藥監局批準后方可在藥品包裝、標簽及說明書上標注;藥品說明書和標簽中標注的藥品名稱必須符合藥監局公布的藥品通用名稱和商品名稱的命名原則,不得使用與他人使用的商品名稱相同或近似的文字。藥品商品名稱的特殊性在于實行審批制度,由國家食品藥品臨督管理局負責。嚴格來說,“藥品商品名稱”并非是知識產權上的法律概念。在注冊為商標之前,它僅是某個藥品的通俗名稱,不受法律保護;除非是知名藥品的特有名稱,才作為一種商業標識受反不正當競爭法的保護;而一旦成為注冊商標受商標法保護后,實質上可以稱之為“藥品商標名”。所以,藥品商品名并不應視為藥品名稱,而是定性為商業標識更加準確。
(二)與商標的比較
由于商標必須具有顯著性特征,不能使用直接表示藥品功能等特點的標志,但藥品商品名稱卻可以體現其自身的特點和功用。
藥品商標雖與藥品名稱同為使用在藥品上的標記,但兩者的功能有所區別:藥品的商品名稱不同,則意味著處方藥名、賦形劑、原料質量、生產過程等不同;藥品商標則用于識別不同藥品生產廠商或藥品品種、劑型,同時具有品質擔保功能,保證藥品的同等質量,維護其良好聲譽;另外,還兼有廣告性和宣傳性。
藥品名稱和商標可能互相轉化:藥品商品名稱通過使用獲得顯著性后可作為商標注冊;而商標也可能因為使用不當而喪失顯著性,從而演變為藥品通用名稱,如阿司匹林、仁丹等,都曾是注冊商標,但最后喪失了顯著性特征。已取得商標注冊證的商標可以向國家藥品監督管理局申請藥品商品名。
二、藥品名稱與商標權的沖突
(一)“可立停案”案情簡析
原告為九龍公司生產的“磷酸苯丙哌林口服液”在1994年1月由原衛生部藥政管理局批準其商品名為“可立停”。2003年2月,九龍公司重新申請并取得了藥監局頒發的包括“可立停”商品名在內的新的藥品登記證書。1999年至2005年期間,康寶公司就其“可立停”糖漿廣告的畫面及其文字內容多次向山西省藥品監督管理局報批,并獲得該局的廣告投放批準。2000年6月6日,康寶公司提出爭議商標注冊申請,商標局對爭議商標予以核準注冊。本案經由商標評審委員會裁定,一審、二審判決及最高院駁回再審的申請后,終于落下帷幕。
(二)沖突表現
藥品名稱與商標權的沖突主要是藥品商品名稱與商標之間的混淆及糾紛,表現為:
1.在實際使用中,消費者極易混淆藥品包裝上的藥品商品名稱與商標,在發生侵權糾紛時,應如何斷定文字標識所代表的內容是商標或藥品商品名稱?
本案中,九龍制藥廠生產的“磷酸苯丙哌林口服液”的商品名為“可立停”,康寶公司在其糖漿藥品上注冊了“可立停”為商標,如何判斷“可立停”字樣是商標還是藥品商品名稱?根據本案二審判決意見,康寶公司雖以注冊商標方式在其糖漿藥品上使用“可立停”字樣,但由于“可立停”文字的位置、字體和顏色比通用名稱愈酚甲麻那敏糖漿更突出和顯著,使消費者誤認為該藥品的名稱為“可立停”。因此,認定了康寶公司是以該藥品商品名稱的方式來使用“可立停”文字。所以,判斷文字標識是商標標識還是藥品商品名稱,應以相關消費者的認知為標準。[2]
實踐中許多商標名由于標示或宣傳等原因實際被作為商品名稱使用,注冊商標和藥品商品名稱并沒有明顯的區別,由此引發侵權糾紛,同時也造成了管理上的混亂。根據《藥品說明書和標簽管理規定》第二十七條:“藥品說明書和標簽中禁止使用未經注冊的商標以及其他未經國家食品藥品監督管理局批準的藥品名稱。藥品標簽使用注冊商標的,應當印刷在藥品標簽的邊角……”所以,未經國家藥品監督管理局批準的注冊商標只能在包裝的左上角或右上角使用,不得使用在商品名的位置上。如作為商品名使用,必須經藥監局有關部門批準后下發批件,才可作為商品名使用。
2.藥品商品名稱是否具有獨占使用權和注冊商標申請權?藥品商品名稱是否屬于在先權利,將藥品名稱完全相同的文字作為商標注冊在同類商品(藥品)上,是否構成商標法第三十一條規定的損害他人現有的在先權利的行為?
《商標法》第三十一條規定:“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利,也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。”本案中九龍公司在先經藥品行政管理部門批準后,獲得使用“可立停”藥品商品名稱的權利,最高院駁回再審申請通知書中載明:“根據《藥品說明書和標簽管理規定》等藥品名稱管理規定,藥品商品名稱經主管部門批準后,獲批企業對這一藥品名稱享有獨占使用權和將其申請商標注冊的權利,此項權利應屬于商標法第三十一條保護的在先權利之一。本案九龍公司獲準‘可立停’口服液藥品商品名符合國家醫藥行政管理部門相關規定,應認定為九龍公司自其核準之日起享有‘可立停’藥品商品名稱權和注冊商標申請權……但考慮到藥品商品名稱需獲藥品行業行政主管部門批準才能使用的特殊情況,康寶公司應該知曉九龍公司已在先獲準”可立停“為其藥品的商品名稱……在此情況下,康寶公司將與九龍公司藥品名稱完全相同的文字作為商標注冊在同類商品(藥品)上,損害了九龍公司對‘可立停’商品名稱的獨占使用權和注冊商標申請權,已構成商標法第三十一條規定的損害他人現有在先權利的行為,故爭議商標應予以撤銷。”
據此,最高院認定了藥品商品名稱在經過使用并獲得一定影響之后,被商標法保護,可以撤銷他人對藥品名的惡意模仿的注冊商標。
三、藥品名稱與商標權沖突的避免
《關于進一步規范藥品名稱管理的通知》中規定,藥品必須使用通用名稱,其命名應當符合《藥品通用名稱命名原則》的規定。商標法及實施條例當中也明確規定,藥品包裝上必須使用注冊商標,藥品是強制使用注冊商標的產品類別之一。相較于上述兩種標識,藥品的商品名稱則并非強制標注,比如西藥常有商品名,而中藥一般卻沒有商品名。不僅如此,藥品商品名稱的使用范圍應嚴格按照《藥品注冊管理辦法》的規定:“除新的化學結構、新的活性成份的藥物,以及持有化合物專利的藥品外,其他品種一律不得使用商品名稱。同一藥品生產企業生產的同一藥品,成份相同但劑型或規格不同的,應當使用同一商品名稱。”根據上述條文,藥品必須使用藥品通用名稱;如果不是按照新藥申請管理的,新的化學結構、新的活性成份的藥物,以及持有化合物專利的藥品,就不應當使用商品名稱;而且不允許不同的藥品,使用同一商品名稱。并且在藥品廣告宣傳中也不允許單獨使用商品名稱或是未經批準作為商品名稱使用的文字型商標。
上述規定表明了藥品監督部門為解決和改善藥品名稱混亂、一藥多名、異藥同名等問題,加強了對藥品名稱的監管。這項規定可以令藥品種類在使用中更加清晰、準確的被辨明。
通常,對普通的商品名稱不應限制,企業可以進行個性化的名稱描述,以增加對消費者的吸引力。但藥品作為一類特殊的商品,關系到人們的身體健康,不可單純把吸引消費者購買作為其唯一目的。況且,普通消費者一般不會區分藥品包裝及說明書上載明的標識究竟是商標還是藥品商品名稱,從認知藥品的角度來說,同時使用這兩種標識只會令辨別藥品難度增加。兩種藥名,更易引起混淆,甚至造成嚴重后果。畢竟這是攸關生死存亡之大事,相較于商業利益來說,用藥錯誤才是大忌。所以,藥品名稱應該真實的反映其功能特點,而不需帶有太多的獨特性。為使用藥更規范,應削弱商標和藥品商品名在藥品辨認中的作用,避免一藥多名、一名多藥。
總之,藥品應該令不同標識承擔各自的不同功能,藥品名稱只作為區別各種藥品的種類;而商標用于區別藥品生產廠商、藥品品種或劑型。一種藥品只需因功效而對應于一種通用名稱,從而分辨藥品的種類。藥品名稱當謹慎為之,以實現其應有之價值,同時還可以有效避免藥品商品名稱是否屬于在先權利的爭議,減少因商品名稱和商標近似,引起相關公眾的誤認或混淆的糾紛。
四、關于藥品商品名和商標的保護問題
社會藥房是藥品零售企業，須經國家食品藥品監督管理部門批準并發給《藥品經營許可證》。我國于2000年始實行處方藥和非處方藥分類管理制度。處方藥須憑醫師處方購買，非處方藥則不需要憑醫師處方，消費者可自行判斷、購買和使用。其中，非處方藥分為甲類和乙類，乙類非處方藥安全性比甲類更好。甲類非處方藥，須從食品藥品監督管理部門批準的具有合法資質的零售藥店購買；乙類非處方藥，則可到超市、賓館等設立的非處方藥柜臺購買。
哪些是小病？
目前認為，適合選用非處方藥進行自我藥療的病癥主要是一般病人能夠判別的常見疾病和癥狀，也包括一些常見的復發性疾病及某些常見且病情平穩的慢性病，主要表現癥狀相對明顯，但不重，病情相對平穩，用藥時間較短（一般在2周以內，慢性病一般不超過1個月），不需要進行專業的監測和調整劑量。此外，還包括日常營養補充類、某些中醫調養類等。
常見非處方藥的病癥如：感冒、咳嗽、鼻炎、咽炎、扁桃體炎、消化不良、便秘、腹瀉、失眠、頭痛、偏頭痛、關節痛、肌肉痛、神經痛、痛經、輕度小面積燙傷、淺表小創傷、痔瘡、軟組織扭傷、牙周炎、牙齦炎、口瘡、視疲勞、白內障、外陰陰道炎、更年期綜合征、痤瘡、蕁麻疹、濕疹、淺部真菌感染（癬）、蚊蟲叮咬、痱子等。此外，營養類如維生素和礦物質的補充、某些中醫虛證、某些輔助治療的病證等。
如需了解更多非處方藥品的適應癥信息，也可向藥店藥師咨詢。
選用非處方藥5注意
1.需尋找非處方藥標識 非處方藥包裝盒及說明書中都有國家統一標識的橢圓形背景的OTC標識（甲類OTC背景是紅色，乙類OTC背景是綠色，配圖）。注意，沒有OTC標識的是處方藥。
2.仔細閱讀非處方藥標簽和說明書 在閱讀藥品說明書時，需重點關注以下信息：了解處方中有無自身過敏的成分？了解是否對癥？了解是否屬禁忌證或不宜使用的人群范圍？了解可能發生的不良反應？了解藥物的相互作用情況？
3.用藥過程中學會自我監護 按非處方藥說明書用藥，或在藥師指導下用藥。切記：不可禁忌證用藥；不可超適應證服用；不可擅自改變用法；不可超劑量或長期服用。
4.知道何時需去醫院就診 如果發生不良反應或其他不適首先應停藥觀察，癥狀嚴重者應去醫院就診；如果出現原有癥狀加重、發展較快，或出現新的不適，以及說明書中標注需去醫院就診的其他情況，需及時去醫院就診。
5.保存好藥品包裝和說明書 使用非處方藥需保存好藥品包裝盒和藥品說明書。如果用藥過程中發生不良反應或發現藥品有其他問題，可按照包裝或說明書中生產企業聯系方式與企業聯系。
專家忠告
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1 常用的網上藥學信息資源形式和獲取方法
1.1網址集和地址輸入：以訪問Google網站為例，地址欄中輸入URL：，直接點擊網頁中的鏈結即可下載。方法：使用FlashCet（網際快車）、或thunder（迅雷）等工具軟件。
1.6多媒體資源的應用多媒體資源包括音頻、視頻資源等，在安裝Real One和Media Player等播放軟件后，直接點擊鏈結即可。
1.7論壇資源的利用：通過論壇，不但可以在他人幫助下獲得網上資源，還可能獲得網上沒有的額外資源。一個著名的搜索技巧是：“有時候你要的答案可能不容易在網上找到，但是很容易在網上找到知道答案的人”。論壇資源的本質是人力資源，找對了人就得到了資源。方法：注冊―登錄―發言。例：丁香園收錄了1980年至今的1400多種中國生物醫學期刊的論文、資料匯編及會議論文的文獻錄。內容涉及基礎醫學、臨床醫學、預防醫學、藥學、中醫學及中藥學，以及醫院管理等生物醫學的各項領域。
2.3.3萬方數據資源系統： 為大型中文網絡信息資源系統，提供數據庫、中文醫學期刊文獻檢索等方面的服務。有的數據庫是可以免費查詢的，另外一部分數據庫需注冊收費。
2.3.4臨床實驗數據庫：包含有藥學文獻庫、醫藥企業庫、制劑庫、藥品專利庫、藥品包裝庫等29類數據庫。
2.3.7 springer全文數據庫：springer.lib.tsinghua.省略德國施普林格提供學術期刊、電子圖書在線服務，含439種學術期刊，其中近400種為英文期刊。分醫學、化學、生命科學等十二大類。大部分期刊可閱讀全文，全文是PDF文件格式。
2.3.8High Wire Press intl.省略 斯坦福大學High Wire Press 提供免費檢索的期刊為336種，包括藥學、生物醫學等領域的核心期刊，及來自4500多種Medline期刊中的126萬篇文獻。可免費提供的論文全文達58萬篇。
2.3.9軍事醫學科學院網：bmi.省略 提供非常豐富的醫藥信息，包括國內外各著名醫學網站的鏈接并提供用戶荷蘭Elsevier Science Sets Net和美國UMI Ebsco Online等全文網絡數據庫檢索的服務。
2.3.10醫藥信息網 省略由美國VirSci 公司創建，包括藥品數據庫（drug DB），疾病數據庫（disease DB）醫學專題綜述（medical sciencde bulletin）、新藥數據庫（drug PR）、用藥問答(drug FAQ)、醫藥市場 、最新醫藥信息(electrical highloght bulletin)安全綱要指南 (safe medication practice)、醫藥新聞組、電子出版物及醫藥信息服務等12個方面的主要內容。
Internet的重要特征之一就是它的動態性，其信息資源日見更新。藥學工作者應該充分利用這個特點，及時了解新的信息，把握現代醫藥學發展的方向和研究熱點。Internet的另一個重要特征就是它的交互性，希望廣大的藥學工作者能夠將更多的信息資源充實到Internet上，以便我們更好的去開發和利用。
藥品的消費分為物質性消費和感性消費兩種。藥品的物質眭消費以物質性的滿足為豐要日的，注重藥品內在質量特征直接干用藥品的實際教用，即注重療效質量等而在感I生消費意識的驅動下，消費者購買卦井儀僅注葦藥品的質量和數量，而是注重一種能與其心理需要起共鳴的感一藥品在消費中除了要獲得物質性滿足外更渴望獲得較多的心理卜和精神的滿足并注重和利用藥品具有的象征意義和表現能力通過消費藥品表現出藥品持有者的社會地位、牛括情趣及個人修養等個性特征和品質。如注重藥品的品牌使用的科學眭和方便性、包裝、味道等。這種購買決策往往采用的是心理上的感性標準其購買行為通常建立在感性消費邏輯之上，喜歡就買”作為行動導向。所以說，感性消費是現代情感需要的體現，是現代消費者個性的實現和情感的滿足等高層次需要的突出反映
根據西方營銷理論的研究，消費者的需求發展大致。分為一個階段：第一是量的消費時代；第二是質的消費時代；第三是感性消費時代。感性消費趨州在西發達圍家消費者中體現得尤為明顯近年來，我國消費者需要的感性化趨向也在逐漸萌芽藥品是一種特殊的商．藥品的感性消費有其特殊性藥品的本質是治病救人．祛病強身．直接關系到人們的生命健康因此，對其實際效用的需要即它的物質性消費永遠是處于第一位的這就決定了藥品的感勝消費必須依賴下其實際效用的發展而發展．不能獨立于其物質性消費而單獨存在。即藥品不可能如時裝、技術晶或其他商品那樣成為單純的感商品研究藥品感性消費的意義
l、是人們獲得個性的滿足、精神的愉悅、舒適廈優越感的需要
伴隨著人民生活水平顯著提高，全民文化素質也有了普遍提高．人們使用藥品也從維持生命和挽救生命的觀念轉變為善待自己、優化生活的需求并表現出時代的特點，這就足藥-的感性消費目前，廣大消費者對現代藥品的包裝"至藥品的口味、色彩等面的重視程度正與日懼增。在筆者兩午蒔曾做過的800位被調查者的調查中：有72．1％的誚費者依賴名牌藥晶，585％的消費者非常注意藥品的劑型。少數消費者也在注重藥品的療效、質量、價格等素中把藥品的包裝、味道、色澤作為鞍重要參考指標之一：而且在交淡中不少孩子家長表示，希望藥品能做得又好吃又好看，不僅孩子愛吃，大人也會比較省心省力。消費者追求“良藥不再苦口”的意愿越來越明顯。這此正預示著消費者感性消費意識的萌芽一
2、是為了使藥物速到優化狀態的需要
從生物一心理一社會醫學模式的基本觀點出發，影響藥物療效的因素實際上可分為兩種：一種是生物因素，即藥物的效應由藥物的理化性質、藥理、藥化作用所決定，并受病人的年齡、性別、遺傳特眭個體差異等因索的影響：一種是心理因素，即藥物的效應受病人在接受治療時的心理狀態、對藥品的承認程度，藥物形象等多種心理效應的影響。如藥品的品牌、劑型顏色、味道、包裝等能否在用藥前讓病人從心理上樂于接受，對藥物療效將產生一定的影響心理因素對藥物代謝動力學的影響目前國內外研究甚少事實上，不良的情緒反應常能干擾胃腸遭的生理功能，改變藥物的茸腸道吸收，從而增強或堿弱藥物的體內效應。有調查結果表明，病人對劑型的心理選擇順序依次為糖農片、沖劑、膠囊、普通劑；塒藥品顏色的心理選擇順序依次為白色、淺黃色、淺紅色淺綠色；對藥品味道的心理選擇順序依次為甜味、無味、香味；傳統的丸劑、合劑散劑已很少有人喜歡，而棕色、黑色、紫色的藥品基本不受歡迎
3、是適應我國醫藥生產企業新產品開發韻需要
藥品感性消費的出現為我國醫藥企業的發展特別是新產品的開發提供了新的契機在當今社會．伴隨著經濟全球化和國際一體化的不斷發展．隨著我國讓會主義市場經濟體制的逐步建立和完善，尤其是隨著我國加八WTO，新產品的開發越來越成為制藥企業賴生存、發展和占領市場的關鍵：一般來講，創新產品可分為兩個部分：一是市場新產品，一是技術新產品。對于醫藥產品而言，前者主要是改變產品的包裝、外觀及劑型等，屬于部分創新，其所需費用較低且容易辦到。這種創新對于小規模制藥企業尤為適臺。后者則完全是一種發明．需要高投資和長閣期，而且風險大。沒有雄厚資金基礎的制藥企業難以完成：而我國的制藥企業多數規模較小．資金及科研力茸都比較薄弱，生產能力利用率低盡管我國目前正在加快醫藥產業的結構調整投資產重組、但是．我國醫藥產業的落后現狀決定r在今后很長·段時間．新藥開發能力的不足將一直成為制約我國醫藥企業進一步發展的瓶頸環節藥品感性消費的出現和發展將為我國醫藥企業的新藥創新提供新的方向。藥品生產企業不能再僅僅追求消費者對藥品的療效和質量等功能性消費的滿足而是在此基礎上更好地讓消費者對藥品獲得精神上的愉悅和心理及感觀上的滿足。因此，手置國的醫藥生產企業應充分重視這種消費趨勢．并認真、細致地研究和分析消費者的感性消費心理，準確把握藥晶消費趨勢，此為基礎，結合感性營銷策略，開發出適應市場并引導市場的新產品：
4、是加強醫藥企業競爭力的需要
重視藥品感性消費有利于我國醫藥企業與國外企業進行競爭。眾所周知，我國有荷極為廣闊和誘人的醫藥市場．這對于國外的各大醫藥企業來酩無疑足莫大的誘惑一據有關資料顯示，到目前為止我國國內市場有_二成的藥品是進扣藥品。而我國已加入WTO．國外的各種醫藥產品必將蜂擁而至，迅速進入我國市場。我國的醫藥企業必將在失去國家政策保護的條件下．直接面臨國際醫藥企業的激烈競爭。另外，國外進口的新藥、好藥必然使我國人民的藥品消費得到推動和發腱。藥品感性消費的趨勢也將日趨增強。在這樣的情況下，對于新藥l升發能力不足且缺乏優勢品種的國內制藥企業來說，麻及時改變競爭策略以避重就輕、避其鋒銳為原則，把藥品感性消費作為突破氟之一＆時而有效地研究其表現及特征，同時制定出與自身企業相適應的生產開發及營銷策略。從而以能夠引導消費者需求且極其特色的感性藥品來適應市場。這將成為我國妊藥企業在與國外企業競爭中立于敗之地的一個極為有效的競爭戰略。
藥品感性消費的初步表現
藥品的感性消費一般包括兩個部分。部分是產品本身，另一部分是指與產品相關的一系列服務。而且兩者之間相互依托，有著密切的聯系。
醫藥產品本身的感性消費在目前市場中所出現的藥品感性消費的主要傾向，在于通過醫藥產品奉身的外觀、包裝、口味以及劑型等方面的更新改進在感觀上使消費者得到精神巴的惱悅和滿足。當然，消費者跗藥品使用的方便性及安全眭的追求也成為藥品感-眭消費的一個重要組成部分。
1、藥品包裝是消費者對藥品的最初印象從心理學上講，一個人對于事物的最初印象往往是最深刻的。而藥品的包裝正是消費者對于一種藥品的最初印象所在。妥善而科學的包裝無疑會避免或減緩藥品的變質因此包裝對醫藥產品質量的保證有著重要的意義質量是保證療效的前提，也是保證藥品的感性消費的基本條件另一方面，隨著商品流通的高速發展和人們文化水平的提高．包裝的裝飾和美化對醫藥產品的陳列和銷售顯得日益重要，起到“沉默推銷員”的作用。這時產品的包裝物不僅僅只限于產品的容器和包裝物，而且成了宣傳品，成了引起消費者購買興趣的促銷工具。而這種購買興趣正是基于消費者的感性消費而產生的因此，藥品包裝的好壞將直接影響藥品在消費者心目中的形象．從而影響到消費者的購買行為=
2、藥品的外觀及口味是又一感性消費內容過去，由于對藥品的外觀缺乏重視．致使大多數藥品的外觀都比較呆板、單調，片劑尤其如此，無論是什幺品種、用于治療什么疾病．都是單一的扁圓形白片。這樣的藥品外表不美觀．無法刺激消費者的購買欲望，更不用說為患者帶來美感和精神上的安慰了。另外，由于各種藥的外觀都極為相似，表面又沒有特殊的標記，因而在幾種藥品混在一起時，即使是有經驗的醫生和護士也很難分辨出來，更不用說普通患者了：這樣就會給服藥帶來不必要的麻煩，甚至會因為服錯藥而紿患者造成生命危險。由此可見．注重對藥品外觀的改進與更新有著特殊的意義。首先要注重對藥品外觀與所治療疾病的不同進行設計，因為藥品的色彩對調解和控制病人的情緒有很大的暗示作用同時，其設計還應注意與消費者的年齡、性別、風俗習慣、等吻合，不得發生抵觸。因為同一色彩對于不同心理喜好的消費者來說，心理效果可能截然不同。因而，搭配適宜的色彩其作用不僅能使患者，特別能使兒童減少對藥品的恐懼心理，沖淡對藥品的厭惡情緒：而且能為患者提供一種心理上的安慰，使患者精神愉悅，從而促進藥鼓的發揮，有利于患者的康復。
有些遵循消費者心理需要及喜好所進行的外觀設計和色彩選擇之所得到許多消費者的認可，也正是其適應了這種感性消費趨勢的結果：同樣．良好的E1味有利于消費者對藥品的接受，常言說“良藥苦口，但是當今社會．廣大的消費者所需要的卻是“不苦口的良藥”，對于兒童來說尤其如此。對于兒童，藥品只有口味宜人，才能使其接受，是一種功能性消費。對于成年的消費者來說，良好的u味完全是一種在物質性消費之上的一種更高的追求，也可以看成是一種精神上的追求。然這也是一種感性消費的表現。而對于這一消費需求，以日前的技術水平，不論是使用矯昧劑還是馥變劑型都是可以做到的，而加強對藥品口昧改良的重視，便以使廠家爭取更多的市場份額．從而使企業獲取更大的利益。
3、藥品使用的方使性日益受到消費者的重視。在現代社會，時間對于人們來說有著空前的重要性。于是藥品使用的方便性也就成為人們對于藥品療教的需求之外的又一種需要。這種方便性不僅可以使消費者節省時間和精力．同時可以從側面緩解^們的壓力和生活的緊張感，從而滿足人們得到精神上的愉悅及個性的實現=由此可見．這種方便性”也是藥品的感性消費的需求之一。而這種方便性主要體現在給藥系統的變化上。
4、與產品相關的服務也是感性消費內容。在商品經濟條件下，服務也是商品。因此．企、出售的不應只是產品本身，而且還應該包括與產品相關的一系列服務。對于一個企業來說，開發和利用節_場的關鍵之一在于搞好服務．提高信譽。對于名牌產品，更要有名牌服務。這種“名牌產品+名牌服務”大大提高r企業信譽和用戶的忠誠度，從而提高市場競爭力。人們對這種名牌服務的追求正是一種感性消費心理的體現，這種服務對于醫生和患者而言同樣重要。一本印刷精美、內容詳盡、規范的藥品說明書，能使醫生對該企業產品的了解更深人細致，從而保證r臨床用藥的準確、安全和有效，使企業在醫生心日中樹立了良好的形象，而且間接促使醫生對病人用藥，擴大了消費：另一方面，隨著人民文化素質的提高、制度的逐步推行，人們的自我保健，自我醫療意識正在逐步加強，消費者急切要求擺脫被動用藥的地位，因而對醫藥產品知識的需求也日益增多，這就需要一些與該藥品有關的產品知識的介紹：由于一般f肖費者不是專業人員，面對他們的藥品說明書和宣傳小冊子應該通俗易懂。企業在提供這種一般的同時．還可以用一定篇幅展示自己的科技及經濟實力．讓消費者在接受知識的同時接受企業。
藥品的感性營銷策略
在目前的藥品消費領域中，消費者主要還處在藥品的物質性消費階段，但向著感性消費階段邁進已有所萌芽，尤其在保健品上表現的較強。隨著人民生活水平和文化素質的提高，隨著社會競爭使人的緊張感和憂郁感的上升，人們越來越傾向于選擇既能治病強身又能使心理得到滿足的藥品，尤其是保健品和OTC藥。在這種趨勢下，企業家如何給自己的產品加上情感的外套．如何給自己的產品注人豐厚的文化內涵，在很大程度上決定著制藥企業的發展。我們正處于一個時代的人口，誰能搶先一步，準就獨領。
首先，要研究感性消費者心理，創造感性設計。如果說在“量的滿足”時代里，消費者所需要的是“消費極大化”即“越多越好”的話，那么現在他們所需要的是心理上的滿足這就要求制藥企業首先要認真研究不同層次消費者的特有心理因為消費者的心理和行為特征，直接影響其對藥品的評價和購買行為：通過研究．區分需求不同的消費者．區分在尋找和評價不同的消費者，區分使用量大小不同的消費者及購后行為不同的消費者．有目的地開展刨造活動，開發出某方面有獨特的、非尋常的、有創造性特的產品和服務，滿足消費者的選擇需要
其次，要深人進行未來市場與消費的設計研究。它要求企業的產品設計既要符臺人們對產品的物質功能的要求．又要滿足人們心理方面包括審美情趣的要求。在產品的設計開發中尋找替代性的象征事物，然后通過別具特色的感性設計給產品賦予某種氣氛、情感、趣睬、思想等，憑借感性的力量去打動、誘發消費者。在感性消費時代里，制藥企業所營銷的產品可能完全相同，但創新獨特的市場定位就會給顧客截然不同的新鮮感受：如泰諾林是上海強生制藥公司的一十消炎鎮痛藥。它有成人用藥及專門針對兒童的滴劑和溶液劑。它的片荊廣告點睛之筆為：“繁瑣的家事，有時會引起頭痛等身體不適…頭痛問題，至少泰諾林可緩解”。“泰諾林”把感情注八產品，使消費者在感情上產生共鳴，從而拉近了與消費者之間的距離。“泰諾林”上市不久，即在上海、北京等大城市占有了可觀的市場份額。
2、對立請導消費的觀念，引導需求創追市場。傳統的市場營銷觀念有三十明顯的特征：顧客導向、整體營銷、通過滿足需求來獲利。但它過分強調適應顧客需求，沒有把“引導消費，剖造需求”作為重點明確提出，因而在競爭日趨激烈的藥品市場上，尤其是感性商品市場上稍有不足。“引導消費．創造需求”就是生產廠家在消費者還沒有提出新的消費需求前，主動的引導其需求向更高層次和更廣泛領域發展，在市場上為消費者提供更多的選擇消費機會。企業要更新營銷觀念，摒棄那種以生產為中心的生產導向和用戶為中心的市場導向的營銷觀念，樹立誘導消費的營銷觀念：通過姜感意識誘導、產品誘導、知識誘導等有效形式，更新人們的消費觀念，能動的引導需求，并通過弓I導需求、創造需求進而創造市場。
2l世紀，概念的營銷是最大的營銷。一個概念就代表著一種生活方式和消費方式。一個概念成功地被消費者所接受就意味著一大批相關產品會被消費者所接受。“蘆薈就是一個被成功炒作的概念=蘆薈是一種集醫療、美容、保健、食品及觀賞為一體的天然藥用植物。現代社會，快速的生活節奏和時尚文明，改變著人們的消費觀念和生活方式．人們越來越追求生活質量，渴望健康長壽，保健美容意識也越來越強；從消費心理看，人們越來越偏愛天然綠色產品．希望回歸大自然。蘆薈倡導的是：天然、綠色、保健、美容。這正暗合了現代人的心理需求，很容易激發消費者的購買欲望．行成一個全新的消費點。如今，蘆薈已超出了一般藥用植物的范疇，形成了藥品、化妝品、食品等系列產品。據統計，1998年全世界蘆薈產業產值達到了650億美元。
在激烈的市場競爭中，企業必須用“引導消費，創造需求的策略，主動出擊．統一各類具有不同心理偏好的消費者需求．引導消費者跟著自己走，使自己取得主動權。
關鍵詞：藥品犯罪；保護缺陷；完善
民以食為天，食以安為先然而近年食品藥品安全事故頻繁曝光，對食品藥品安全的保護的重要性尤為突出。我國現行法律對藥品安全保護集中體現在民法，刑法中也有相關規定。
一、刑法保護的現狀
在刑法典中來看，生產經營類犯罪是藥品安全犯罪的本罪，置于破壞社會主義市場經濟秩序罪之下[1]。刑法修正案八通過后，刑法典中有關藥品安全犯罪的罪名具體有：生產、銷售假藥罪及生產、銷售劣藥。
二、我國現行刑法中對藥品安全保護存在的問題
（一）我國現行刑法中已有的對涉及藥品犯罪罪名中規范的不足。
1.主觀方面。本罪中要求的犯罪主觀方面只能為故意，過失犯則不予處罰。故意必然有處罰的價值，而過失也不乏處罰的必要性。
2.客觀方面。我國刑法對涉藥犯罪入罪化的行為種類的規定非常簡單，即只有生產和銷售的行為，顯然這也是不能夠全面涵蓋涉藥犯罪的行為方式現實中。打擊假藥的刑事法網應當從假藥的生產鋪展到假藥流入用藥者手中的各個環節。
3.刑罰的缺陷。我國刑法對涉藥犯罪的規定為單位犯罪居多并刑罰為罰金。在各個涉藥犯罪的罪名中對單位主體規定了罰金刑卻沒有規定具體的區間，使罰金刑成為了不確定刑。對單位判處罰金也有失公平，單位本不具有犯罪的故意，而是一些單位的直接責任人惡意操縱單位利用單位犯實施犯罪。
（二）刑法中對藥品的界定問題
任何不符合國家對藥品的制作標準生產的藥物都可以定義為假藥、劣藥。不按標準生產的藥物無法保證藥物的使用安全性，可能會必然會造成對人體的傷害，攜帶著危害性。而在我國現行的法律體系中對藥品的監管機制未為完善，衛生犯罪多為委任性規范。刑法還沒有對假藥、劣藥進行具體規范，參照藥品管理法我們可以看到，二者的重復。
三、刑法保護的完善意見
（一）入罪行為的擴寬
1.生產環節中的涉藥犯罪入罪行為。生產假藥劣藥的產業鏈中有多個環節，存在著單純的生產，制造，包裝，運輸，保管等，而在這些的環節中都可以進行造假，我國刑法將生產，銷售行為入罪。但是顯然這種生產、銷售行為還應該細化。與生產環節相關的行為可以分為生產假藥劣藥行為、生產假藥劣藥藥品行為、生產假藥劣藥藥品包裝行為[2]。
2.流通環節中的涉藥犯罪入罪行為。假藥劣藥的流通是假藥流入藥品使用者手中的必經途徑。假藥劣藥的流通過程主要的環節是：銷售行為、買入行為、運輸行為、倉儲行為、持有行為跟免費提供行為。
（二）藥品安全犯罪罪過范圍的拓寬
在現行刑法中對藥品安全犯罪的規定要求犯罪主體的主觀心態是故意。但現實中現代藥品的生產環節多，應該對藥品生產和經營者課以更高的安全注意義務。針對藥品的質量，制造者不能因為對供應商所供應的材料的絕對信任而排斥掉自己所應負擔的責任，因為對銷售者而言藥品是自己付出對價從制造商處獲得，制造者必須對藥品的安全負絕對的責任。以此類推，每個環節的經手人均應對所處環節的安全負絕對的安全注意義務并承擔責任。現行刑法中關于生產、銷售假藥罪、生產、銷售劣藥罪，均需要行為人在主觀上具有故意才能構成犯罪的規定，不僅增加了追究犯罪人刑事責任的難度，也不利于對藥品安全犯罪的防范和打擊。因此，建議在已有的生產、銷售假藥罪、生產、銷售劣藥罪的罪名中增設過失條款，以足以對人體健康造成嚴重危害作為入罪標準，同時比照故意犯罪規定相應較輕的刑罰。
（三）刑罰中罰金刑的進一步細化
罰金刑是通過剝奪他人一定量的財產以懲罰罪犯的刑罰。罰金刑相比較與自由刑而言是比較輕的刑罰，但也有一定的威懾力、懲罰效果。罰金刑應該適當體現犯罪成本，讓犯罪分子覺得沒有犯罪的價值沒有利大于弊，從而減少犯罪的誘惑因素，在客觀方面降低在客觀上犯罪分子的再犯能力，從而達到對這類犯罪的特殊預防目的。為充分發揮罰金刑的作用，刑法應對藥品安全犯罪罰金刑進行細化規定。一是設置數量，達到一定數額的犯罪即予以處罰。罰金也要設置一定的最低數額，而不是現行的按照銷售金額的百分比處罰。提高犯罪成本。二是細化罰金刑的量刑幅度。量刑的幅度應該根據罪犯的犯罪涉及數額，犯罪者的主觀意識形態，藥品的社會危害性，犯罪主體的社會危害性各個方面的綜合考慮確定不同的處罰幅度。但幅度不應該設置太多否則自由裁量權過度行使。三是設置不同的刑罰體系。根據主體的不同，一類是自然人一類是組織。組織犯罪的犯罪具有更大的處罰難度并且又會法人與主要負責人共同處罰。組織犯罪在社會危害性方面更嚴重，所以應該就此設置不同的體系。四是增設罰金易科制度，解決執行難問題。應借鑒西方國家經驗，對無法繳納罰金的犯罪分子可易科適用自由刑[3]。
（四）規范藥品概念
刑法的目的在于有效的預防、懲治犯罪。在我國打擊涉藥犯罪的刑事立法中，就沒有必要將假藥與劣藥予以區分，只要對假藥進行定義就應該足夠嚴密我國打擊涉藥犯罪的刑事法網。
（五）增加藥品犯罪方面的罪名
現行的刑法中關于藥品犯罪的罪名并不多而且是歸入的是破壞社會主義經濟市場罪中。應該將這一塊的納入對人身權益的保護中，才能體現其的重要性，增強對國民的保護。涉藥犯罪的罪名不多，入罪行為也是。隨著時代的前進，犯罪行為越來越詭變多樣，刑法典中的入罪行為已經不能完全的吸收犯罪。例如走私藥品的行為也是常見的，但最終定罪的罪名與藥品無關，如果設立走私藥品罪就能很好回應司法實踐中碰見的種種疑問。
參考文獻
[1]覃俊翔.完善我國藥品安全監管若干問題研究[D].蘇州大學碩士學位論文，2011年.
