時(shí)間：2022-06-05 05:47:41
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇信息對(duì)外宣傳，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
在信息化時(shí)代,媒介的影響無處不在,無孔不入。即便是處于極度邊緣的社會(huì)成員,也無法自外于社會(huì)的信息交流過程。亞里士多德曾說,人是天生的政治動(dòng)物,只有寄身于城邦之中,才能獲得文明人的特質(zhì)。離開城邦而能生存者,非神即獸。馬克思更是斷言。人即使不是天生的政治動(dòng)物,也是天生的社會(huì)動(dòng)物。社會(huì)作為人類生活的共同體,是靠信息傳播這個(gè)黏合劑聯(lián)系起來的。沒有信息傳播,就沒有群體社會(huì)。在這個(gè)意義上,傳播與社會(huì)可以說是同生共存的。傳播的發(fā)展不僅是衡量社會(huì)發(fā)展的主要指標(biāo)。而且是推動(dòng)人類自身發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。因?yàn)閭鞑ッ浇樽鳛槿祟愋畔⒔涣鞯闹髑?本身可以視為人體機(jī)能的延伸,不同性質(zhì)的媒介標(biāo)志著人類自身感官及信息處理的不同水平。石器時(shí)代與計(jì)算機(jī)時(shí)代人類的差別,不僅體現(xiàn)在傳播及信息處理手段的不同。更重要的是人類的眼界和思維能力的巨大反差。
如今,人類早已歷經(jīng)口頭傳播時(shí)代、手書傳播時(shí)代、印刷傳播時(shí)代、電子傳播時(shí)代,而進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。人類活動(dòng)的舞臺(tái)亦由古代的村莊、部落、民族國家,逐步延展到全球社會(huì)。在全球化時(shí)代,作為國際交往主體的國家,其實(shí)與口頭傳播、印刷傳播時(shí)代生活在村落社會(huì)中的個(gè)人一樣,其生存與發(fā)展,不僅嚴(yán)重地依賴于社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)和社會(huì)交換,而且還在很大程度上仰仗著媒介及其傳播的發(fā)展水平。正如柏拉圖所說的,國家是個(gè)人的放大,個(gè)人是國家的縮小。個(gè)人的心理結(jié)構(gòu)、道德意識(shí)與國家制度是完全吻合的?，F(xiàn)在的國際社會(huì)。國家與國家既相互依賴、互通有無。又在政治、軍事、經(jīng)濟(jì)乃至文化諸方面進(jìn)行著激烈的競爭。在國家與國家的綜合角力中,媒介及其傳播活動(dòng)是一條極其重要的戰(zhàn)線。它雖然不如軍事戰(zhàn)場那樣火暴血腥,但絕對(duì)值得人們關(guān)注。
作為國際社會(huì)的主體。國家主導(dǎo)的對(duì)外宣傳活動(dòng),是當(dāng)今國際交往一道亮麗的風(fēng)景。通過對(duì)外傳播,可以弘揚(yáng)國家的文化,展現(xiàn)國家的風(fēng)貌,說明國家的意志,表達(dá)國家基本的利益訴求,從而在國際社會(huì)樹立國家的整體形象,爭取國際輿論的同情、理解和支持。這種對(duì)外傳播活動(dòng)的影響力,相對(duì)于國家的經(jīng)濟(jì)霸權(quán)和武力炫耀,更能獲得國際社會(huì)的接納。如果說經(jīng)濟(jì)和武力所代表的是國家的硬實(shí)力,那么文化精神和對(duì)外宣傳所代表的就是國家的軟實(shí)力。在后冷戰(zhàn)時(shí)代,軟實(shí)力比起硬實(shí)力來其影響是有過之而無不及。所以,在當(dāng)今世界。幾乎所有的國家都高度重視對(duì)外宣傳。幾乎所有的政治家都把支持或推進(jìn)對(duì)外宣傳作為政府的一項(xiàng)基本職能。
近代中國的歷史,實(shí)際上是一部被動(dòng)開放、逐步融人世界的過程。在不斷被動(dòng)挨打、喪權(quán)辱國的歷程中,晚清政府以及后來的民國政府在綜合國力不濟(jì)的情況下,為了延續(xù)國脈,也曾利用各種手段向國際社會(huì)呼吁,甚至希望通過合縱連橫之術(shù),擺脫列強(qiáng)的欺凌。但是,單純的對(duì)外傳播行為,無法彌補(bǔ)硬實(shí)力的缺失。所謂弱國無外交,乃是政治社會(huì)的基本法則。我們雖然不樂意,但是必須接受。直到1949年10月1日,后。中國的對(duì)外宣傳才在綜合國力特別是硬實(shí)力不斷增長的基礎(chǔ)上,在全球范圍內(nèi)唱響了中國聲音,彰顯了中華民族的存在,并且讓世界認(rèn)識(shí)了中國,認(rèn)識(shí)了中國政府和中國人民,直至在理解的基礎(chǔ)上接受了中華文化和中國作為一個(gè)世界大國的崛起。
在熱點(diǎn)四起、烽煙不斷的國際社會(huì),大國必須承擔(dān)起大國的責(zé)任,才能樹立大國的形象、大國的風(fēng)范。與此相應(yīng),大國的國民也要具備大國的心態(tài),這種心態(tài)應(yīng)該是文明的、開放的、平等的,懷抱著對(duì)人類命運(yùn)的強(qiáng)烈責(zé)任,和對(duì)于弱者的深切同情。大國形象、大國心態(tài)絕對(duì)不能是以霸權(quán)與實(shí)力為基礎(chǔ)的力量展示,更不能是無視公平、正義的傲慢表現(xiàn)。大國的基礎(chǔ)當(dāng)然在于其雄厚的綜合國力,但其在世界上的影響,主要不是基于霸道和實(shí)力,而應(yīng)該是其深厚的文化魅力、理性的說服和道義上的感召。
在高度國際化的背景下,我們要在國際社會(huì)上樹立什么樣的國家形象,我們?cè)鯓硬拍軌蛄鲿碂o礙地傳播中國的聲音,怎樣才能讓各國人民全面地理解中國政府的態(tài)度和民間的聲音,怎樣才能夠展示中華文化的深層魅力,讓各國人民了解和接納中華文化,是我們必須正視和解決的重大問題。因?yàn)樗苯雨P(guān)系到中國未來生存的國際環(huán)境。關(guān)系到中國未來可持續(xù)的發(fā)展,關(guān)系到人類的和平和世界的安寧。在這種情況下,我們必須加強(qiáng)對(duì)外宣傳與傳播的研究,梳理中國對(duì)外宣傳的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。探討對(duì)外宣傳的戰(zhàn)略與策略,為中國對(duì)外宣傳的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。
現(xiàn)在呈現(xiàn)在讀者面前的這本《1949-1966年中國對(duì)外宣傳史研究》,是近年來研究中國對(duì)外宣傳史的力作。該書作者習(xí)少穎博士,在新聞傳播領(lǐng)域,是少有的理論學(xué)養(yǎng)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)兼具的青年學(xué)者。
對(duì)1949-1966年這段歷史的研究,特別是對(duì)外宣傳史的研究,不同于其他時(shí)期其他領(lǐng)域的研究。相對(duì)而言,有不少難以言說的特殊困難。因?yàn)閷?duì)外宣傳與政治直接相關(guān)。許多問題涉及敏感區(qū)域,或者在政治上早有定論,在學(xué)術(shù)上難以逾越;許多重要事件的檔案迄未公開,一些健在的“活檔案”(當(dāng)事人)也三緘其口。所以選擇這樣的課題,要有一定的學(xué)術(shù)勇氣。習(xí)少穎以此作為她博士論文的選題,并且在研究過程中付出了相當(dāng)?shù)男羷?。她根?jù)多年來從業(yè)經(jīng)驗(yàn),利用新聞傳播學(xué)、歷史學(xué)的知識(shí)積累和研究方法,認(rèn)真地搜集相關(guān)歷史文獻(xiàn),去粗取精,數(shù)易其稿,終有所成。
關(guān)鍵詞：全球化；新聞傳播；國家形象；對(duì)外宣傳
進(jìn)入21世紀(jì)之后，經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程越走越快，國與國之間的聯(lián)系更勝以往。每個(gè)國家都希望在世界民族之林中占據(jù)一席之地，這就需要國家樹立良好的形象。所謂國家形象，就是社會(huì)大眾對(duì)某個(gè)國家的整體評(píng)價(jià)。國家樹立良好形象的路徑是多種多樣的。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，利用新聞傳播加強(qiáng)國家形象的對(duì)外宣傳，已經(jīng)成了各個(gè)國家的關(guān)注重點(diǎn)。在全球化背景下，如何應(yīng)用新聞傳播加強(qiáng)國家形象的對(duì)外宣傳，是業(yè)內(nèi)人士必須考慮的重要問題。
1全球化背景下新聞傳播對(duì)國家形象對(duì)外宣傳形成的影響
一直以來，大眾媒體都承擔(dān)著傳播信息的重要使命。受眾通過各種各樣的媒體了解國內(nèi)外信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行整合和加工，最終形成對(duì)某個(gè)國家形象的綜合評(píng)價(jià)。雖然新聞傳播不能對(duì)受眾的思想產(chǎn)生決定性作用，但確實(shí)能在一定程度上左右受眾的想法。目前，新聞傳播已經(jīng)滲透到社會(huì)各行各業(yè)中，由于受到時(shí)空限制，大多數(shù)受眾都是通過新聞傳播了解國家的方方面面。我國學(xué)者齊美煜明確指出，新聞傳播可以在無形中對(duì)受眾的想法產(chǎn)生影響，特別是國家大事一經(jīng)新聞傳播，立馬能成為受眾關(guān)注的輿論焦點(diǎn)。從某種角度而言，新聞媒體可以幫助國家塑造良好的對(duì)外形象，同時(shí)也能詆毀一個(gè)國家的形象。所以必須重視新聞傳播在國家形象對(duì)外宣傳中的作用與功能。
2全球化背景下利用新聞傳播對(duì)外宣傳國家形象的策略
2.1更新新聞傳播理念
全球化背景下的國家競爭是非常激烈的，要想借助新聞傳播樹立良好的國家形象，新聞傳播就應(yīng)該更新理念，首先，新聞媒體要對(duì)國外受眾的興趣愛好進(jìn)行深入把握，這樣在對(duì)外宣傳國家形象時(shí)更有針對(duì)性。中外文化有很大差異，所以新聞媒體傳播我國形象時(shí)可以從我國的優(yōu)秀文化入手，中華文化博大精深，必定會(huì)吸引國外受眾的興趣，使他們了解我國的文化內(nèi)涵。同時(shí)，鑒于國家形象往往是以人民形象作為起點(diǎn)的，國外受眾更渴望了解我國老百姓的日常生活，如果新聞媒體光報(bào)道我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)等“大”層面的新聞，可能難以吸引國外受眾的興趣，有鑒于此，我國新聞媒體可以多報(bào)道尋常老百姓的日常生活習(xí)慣，介紹我國的物質(zhì)文明，拉近我國與外國的距離?？傊覈侣剛鞑ヒ獦淞⒁匀藶楸镜睦砟?，優(yōu)化國外受眾對(duì)我國的整體印象。
2.2創(chuàng)新新聞傳播機(jī)制
目前，經(jīng)濟(jì)全球化和世界一體化的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋，我國必須維護(hù)輿論安全，堅(jiān)定社會(huì)主義道路，創(chuàng)新新聞傳播機(jī)制，提升新聞媒體的核心競爭力。首先，要改革目前的新聞傳播運(yùn)行方式，構(gòu)建以國家為領(lǐng)導(dǎo)，新聞媒體自行調(diào)整的新聞傳播模式，綜合利用法律手段、行政手段來對(duì)新聞傳媒進(jìn)行宏觀管理，使新聞傳播有法可依，有法必依。新聞媒體在外宣中必須把國家利益放在首位。其次，我國要對(duì)新聞報(bào)道的行政管理機(jī)制進(jìn)行適當(dāng)放寬，減少行政審批范疇，發(fā)揮新聞傳播對(duì)外宣傳國家形象的創(chuàng)新性。再次，我國還要加強(qiáng)新媒體建設(shè)。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種新媒體層出不窮，我國要充分利用這一有效途徑，全方位地對(duì)外宣傳國家形象，贏得世界人民對(duì)我國的尊重與認(rèn)可。
2.3改革新聞傳播手段
在全球化背景下，首先，我國新聞媒體必須加強(qiáng)自身建設(shè)，遵守基本底線，贏得國內(nèi)人民的信任，進(jìn)而在對(duì)外宣傳國家形象時(shí)發(fā)揮應(yīng)有的作用。其次，我國新聞媒體要優(yōu)化傳播技巧。在全球化背景下，我國新聞媒體不要刻意回避敏感話題，要學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊，對(duì)國際輿論進(jìn)行引導(dǎo)，比如：目前我國針對(duì)韓國部署“薩德系統(tǒng)”的態(tài)度，我國新聞媒體必須堅(jiān)持自己的準(zhǔn)則，對(duì)國外大眾介紹“薩德系統(tǒng)”對(duì)我國形成的威脅，使全球人民辯證看待“薩德系統(tǒng)”，感受到我國為了保護(hù)領(lǐng)土安全、人民安全的堅(jiān)定信念，從而樹立起不可侵犯的國家形象。再次，還要拓展新聞傳播空間，與外國的新聞媒體加強(qiáng)合作，彼此交換新聞信息，使國外的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上都能見到我國傳播的新聞信息，更全面地樹立起良好的國家形象。
在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打好融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！边@一重要論述，為做好對(duì)外宣傳工作提供了基本遵循，蘊(yùn)含著一系列新思想、新觀點(diǎn)、新要求，對(duì)于我們以改革創(chuàng)新精神做好新形勢(shì)下的對(duì)外宣傳工作，具有十分重要的指導(dǎo)意義。我們一定要把深入學(xué)習(xí)貫徹同志重要講話精神作為重大政治任務(wù)，把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央精神上來，切實(shí)擔(dān)負(fù)起講好中國故事、傳播好中國聲音的重要職責(zé)。 作為地市級(jí)的對(duì)外宣傳工作者，就是要緊緊圍繞的講話精神結(jié)合本地實(shí)際在創(chuàng)新對(duì)外宣傳工作上下工夫。
具體到我們雙鴨山市來說，就是“雙鴨山市以外都是外”，對(duì)雙鴨山以外的宣傳就是外宣。在對(duì)外越來越開放的今天，外宣工作無處不在，無時(shí)不有，人人都可成為對(duì)外宣傳員。“講好中國故事，傳播好中國聲音?！蓖瑫r(shí)也要講好雙鴨山故事，抓住本地外宣工作重點(diǎn)，使外宣工作真正把握規(guī)律性，體現(xiàn)時(shí)代性，富于創(chuàng)造性。
對(duì)雙鴨山以外的宣傳，就是對(duì)市外和省外的宣傳。外宣工作的基本任務(wù)：從中央外宣辦角度出發(fā)，是通過境外或海外的宣傳，樹立中國的改革開放與和平發(fā)展的新形象，為我國的改革、發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)營造良好的外部環(huán)境。從我們雙鴨山市出發(fā)，我們的外宣是在市外和省外、國外，擴(kuò)大城市在外的知名度，樹立雙鴨山市現(xiàn)代化建設(shè)的良好形象。充分運(yùn)用各種渠道作好對(duì)外宣傳報(bào)道，增強(qiáng)和擴(kuò)大我市的綜合影響力，這是對(duì)外宣傳工作的主要任務(wù)。
外宣工作擔(dān)當(dāng)著樹立地方形象，推動(dòng)地方開放的重任。外宣工作要緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，牢牢把握發(fā)展新跨越這一主題，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，因此，一個(gè)城市要占據(jù)更有利的位置，利用更多資源，克服邊緣化帶來的種種不利，就必須加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作。
一、要在落實(shí)宣傳思想工作的根本任務(wù)上下工夫
指出：“宣傳思想工作就是要鞏固在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。”要圍繞這“兩個(gè)鞏固”，結(jié)合市情，把雙鴨山故事傳播出去。大力宣傳雙鴨山市開放發(fā)展的新戰(zhàn)略以及取得的成效。提高對(duì)外宣傳的策劃能力，挖掘富有時(shí)代氣息的題材，來提高雙鴨山知名度。強(qiáng)化陣地意識(shí)，切實(shí)提高對(duì)外新聞宣傳工作的針對(duì)性和實(shí)效性。
二、通力合作，構(gòu)建大外宣格局
新時(shí)期新形勢(shì)下的對(duì)外宣傳工作是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要全市各級(jí)各部門的同心協(xié)力，需要全社會(huì)的共同關(guān)心支持。要進(jìn)一步加大對(duì)外宣傳工作的制度建設(shè)力度，力求使外宣工作制度化、規(guī)范化，在資金和政策方面得到有效保障。要加強(qiáng)同經(jīng)濟(jì)、外事、文化、旅游等部門的橫向聯(lián)系合作，形成聯(lián)席制度。重大外宣事項(xiàng)、活動(dòng)要全盤動(dòng)員、統(tǒng)籌安排。要充分利用相關(guān)聯(lián)席部門的資源優(yōu)勢(shì)，通力合作，借勢(shì)造勢(shì)，以經(jīng)貿(mào)展銷、外事活動(dòng)、文化交流、旅游促銷等活動(dòng)為平臺(tái)，通過新聞媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，積極有效地開展對(duì)外宣傳工作，努力在全市范圍內(nèi)構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大外宣格局。重視發(fā)揮海外華僑華人、對(duì)外友好城市的作用，組織開展形式多樣的交流與合作。著力打造品牌，確保取得實(shí)效。
【關(guān)鍵詞】保定企業(yè)外宣 文化缺省
文化缺省是指作者在與其意向讀者交流時(shí)雙方共有的相關(guān)文化背景知識(shí)的省略，研究文化缺省問題符合中國對(duì)外文化宣傳的總體要求，如何做到既保持譯文符合目的語宣傳特點(diǎn)和目的語受眾的心理需求，又使保定企業(yè)對(duì)外宣傳中保持一定的地域文化特色，提高譯者對(duì)保定企業(yè)外宣文化輸出的意識(shí)，以文化輸出為著眼點(diǎn)，吸引外國對(duì)保定企業(yè)的關(guān)注，為保定企業(yè)招商引資提供更廣闊的空間。
一、企業(yè)外宣研究現(xiàn)狀
劉法公（2004）在《商貿(mào)漢英翻譯評(píng)論》中，以企業(yè)宣傳資料為例進(jìn)行了評(píng)論。評(píng)論指出了譯文在文體、用詞和語法等其它方面存在的問題之嚴(yán)重，并提出了改進(jìn)意見和作者的改譯。許建忠（2002）在《工商企業(yè)翻譯實(shí)務(wù)》一書中，指出了好的翻譯會(huì)給企業(yè)樹立良好的外部形象，并將企業(yè)對(duì)外宣傳資料的翻譯分為錄像資料的翻譯和單位簡介翻譯。賈文波在《應(yīng)用翻譯功能論》一書中，以時(shí)政翻譯、企事業(yè)廣告翻譯和科技翻譯等為例，作者認(rèn)為，不同的文本具有不同的功能，并且不同的功能要求采取不同的翻譯技巧。
綜合而論，研究者從各個(gè)層面各個(gè)角度對(duì)外宣翻譯和企業(yè)外宣資料漢英翻譯進(jìn)行了研究，其研究的成果各有側(cè)重且各具特色，既有從宏觀層面著手的研究，又有個(gè)案研究，對(duì)企業(yè)外宣漢英研究具有參考價(jià)值，對(duì)企業(yè)外宣起到了推動(dòng)作用。但總體上看，這一領(lǐng)域仍存在廣闊的研究空間，并且以地方文化特色輸出為主的研究甚少。
二、文化缺省
針對(duì)保定地區(qū)企業(yè)外宣資料翻譯的現(xiàn)狀，基于企業(yè)對(duì)外宣傳資料英譯的重要性和英漢企業(yè)單位宣傳資料在語篇構(gòu)建上各自的特點(diǎn)，從文化缺省角度審視保定企業(yè)對(duì)外宣傳資料英譯，運(yùn)用描寫分析的研究方法系統(tǒng)闡述文化輸出視野下保定企業(yè)單位宣傳資料中的表達(dá)，提出文化缺省補(bǔ)償策略，改進(jìn)保定企業(yè)外宣翻譯質(zhì)量，提升保定企業(yè)文化形象，有效發(fā)揮保定企業(yè)對(duì)外宣傳的作用。
中英文企業(yè)外宣文本的特點(diǎn)各異。中文企業(yè)單位的宣傳資料注重信息功能，主要通過提供更可能多的詳細(xì)信息，如獲得過什么獎(jiǎng)勵(lì)的特點(diǎn)，篇幅也較長。而英文企業(yè)單位的宣傳資料既注重信息功能又注重勸誘功能，文體平實(shí)，用詞簡潔具體，旨在通過信息去勸誘讀者做出積極地反應(yīng)。
例：2004年以來，長城汽車先后入選“民營上市公司十強(qiáng)”、“中國企業(yè)500強(qiáng)”、“中國機(jī)械500強(qiáng)”、“中國制造500強(qiáng)”、“中國工業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”、“中國汽車工業(yè)銷售收入三十強(qiáng)”、“中國企業(yè)效益200佳”等；并被評(píng)為中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)的“推薦出口品牌”，也是商務(wù)部、發(fā)改委授予的“國家汽車整車出口基地企業(yè)”。
Since 2004，GWM has been listed among“Top 10 Listed Private Companies”and among“China's 500 Most Valuable Brands”； been honored as a“recommended export brand” by the China Chamber of Commerce for Import and Export of Machinery and Electronic Products and a“national vehicle export base enterprise”by the Ministry of Commerce and the National Development and Reform Commission.
長城汽車的各種獎(jiǎng)勵(lì)和榮譽(yù)在中文宣傳中都一一列舉了出來，譯者采用了不同的策略將這些榮譽(yù)都進(jìn)行了翻譯，但是譯者沒有考慮到文化缺省問題，導(dǎo)致譯文并不符合目的語的宣傳特點(diǎn)，造成譯文篇幅冗長，給目的語讀者的閱讀帶來了負(fù)面的影響，影響了企業(yè)外宣資料對(duì)外宣傳的積極促進(jìn)作用，因此，不妨改為：
Translation：
Since 2004，GWM has been entitled to many honorable titles granted by both local and state governments. Recently，the development of GWM has been also widely recognized by domestic and international authoritative organizations such as “Top 10 Listed Private Companies”，“China's 500 Most Valuable Brands” and “Forbes Asia Fabulous Listed Company in 2014”.
保定企業(yè)外宣資料翻譯中，文化缺省既體現(xiàn)在對(duì)保定地區(qū)特色文化的處理不當(dāng)，又體現(xiàn)在部分翻譯沒有考慮目的語讀者的文化背景，沒有采取適當(dāng)?shù)牟呗詠硌a(bǔ)償目的語讀者對(duì)保定特色文化的文化缺省，這些問題影響了保定企業(yè)外宣資料翻譯的質(zhì)量和外宣資料翻譯在企業(yè)對(duì)外宣傳中的積極影響。
三、結(jié)語
文化缺省問題可以通過一系列文化缺省補(bǔ)償策略得到解決，包括增補(bǔ)、刪減、釋義、改寫、套用、重構(gòu)等處理方法。保定企業(yè)外宣資料中有很多富有保定文化特色的宣傳用語，如何把握這些文化因素的傳遞，從多大程度上做到合理翻譯這些文化因素，既要傳達(dá)給目的語讀者一些保定文化特色，讓目的語讀者對(duì)保定地區(qū)特色有一定的了解并產(chǎn)生一定的興趣，又要符合英文企業(yè)宣傳資料的行文特點(diǎn)，讓目的語讀者順利接受保定企業(yè)外宣資料翻譯。
參考文獻(xiàn)：
[1]賈文波.應(yīng)用翻譯功能論[M].中國對(duì)外翻譯出版公司，2004.
[2]劉法公.商貿(mào)漢英翻譯評(píng)論[M].外語教學(xué)與研究出版社，2004.
一是抓好網(wǎng)站改版，打造網(wǎng)絡(luò)外宣新平臺(tái)。
中國·金湖網(wǎng)站是我縣對(duì)外網(wǎng)絡(luò)宣傳的一個(gè)總平臺(tái)，是我縣對(duì)外宣傳推介的一張“名片”。信息中心承擔(dān)著中國·金湖網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)工作。為適應(yīng)新的要求，我們聯(lián)合網(wǎng)站開發(fā)公司，結(jié)合我縣網(wǎng)上對(duì)外宣傳的特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)欄目進(jìn)行了20多處改版，突出了“新聞資訊”、“招商推介”、“城市建設(shè)”、“社會(huì)服務(wù)”、“信息公開”、“縣長信箱”等板塊的建設(shè)；突出了金湖人文地理、社會(huì)環(huán)境的推介；突出了金湖營造環(huán)境、招商發(fā)展決心；突出了縣委、縣政府一心為民、跨越發(fā)展的勇氣。網(wǎng)站的宣傳形式更為喜聞樂見，宣傳內(nèi)容更為豐富多樣?？h內(nèi)外許多網(wǎng)民在網(wǎng)站留言，對(duì)網(wǎng)站的改版給予了肯定。網(wǎng)站的點(diǎn)擊率也在快速上升。現(xiàn)在網(wǎng)站欄目達(dá)到30多個(gè)，子網(wǎng)頁100多個(gè)，初步打造出我縣對(duì)外網(wǎng)絡(luò)宣傳的新平臺(tái)?，F(xiàn)在我們每天采集縣內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)活動(dòng)新聞10余條，其他信息40余條。
二是突出宣傳主題，弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳主旋律。
網(wǎng)站新聞資訊板塊是網(wǎng)站的主板塊，處于網(wǎng)站首頁的重要位置，包括“圖片新聞”、“政務(wù)新聞”、“綜合新聞”等欄目。網(wǎng)站新聞宣傳內(nèi)容主要由縣內(nèi)新聞單位提供。在網(wǎng)站宣傳過程中，我們注意圍繞縣委、縣政府的中心工作，根據(jù)縣委宣傳部的每月宣傳報(bào)道要點(diǎn)，對(duì)各類信息嚴(yán)加編輯審核，力爭做到主題突出、圖文并茂、形式多樣，同時(shí)把好政治關(guān)、質(zhì)量關(guān)，確保弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗。
為了做好“主題”宣傳，網(wǎng)站專門設(shè)立一個(gè)“專題”欄目，我們結(jié)合縣內(nèi)重點(diǎn)工作，加強(qiáng)了與縣內(nèi)新聞單位的溝通，開設(shè)了“三城同創(chuàng)”“全民創(chuàng)業(yè)”“招商引資”“金寶南線建設(shè)”、“勤廉熱線”、“雙節(jié)宣傳”等專欄，集中組織相關(guān)信息宣傳。開發(fā)“透視金湖”、“美景美食”、“堯鄉(xiāng)文化”、“改革開放30年”等模塊，集中推介金湖的特色。為了保證宣傳效果，我們還根據(jù)網(wǎng)站的特點(diǎn)，在網(wǎng)站首頁重要位置設(shè)立精美的“xx屆三中全會(huì)精神學(xué)習(xí)”、“三城同創(chuàng)”、“全民創(chuàng)業(yè)”、“招商引資”等flash宣傳條，以條幅標(biāo)語的形式，反復(fù)宣傳，發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用。
三是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，贏造健康文明新形象。
一、充分認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳工作的重要意義
對(duì)外宣傳工作是黨和國家一項(xiàng)具有全局性、戰(zhàn)略性的工作。中國改革開放取得的巨大成就，中國影響力的日益擴(kuò)大，都離不開對(duì)外宣傳工作。作為國家外宣工作組成部分的地方外宣工作，既肩負(fù)著對(duì)外宣傳中國的使命，又擔(dān)當(dāng)著樹立地方形象，推動(dòng)地方開放的重任。在經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，市場競爭不只表現(xiàn)在產(chǎn)品和企業(yè)層面，而且表現(xiàn)在國家和城市層面。因此，城市要占據(jù)更有利的位置，利用更多資源，克服邊緣化帶來的種種不利，就必須加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作。這不僅是一種主動(dòng)參與競爭的戰(zhàn)術(shù)選擇，更是一種統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的戰(zhàn)略考量。
加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作是實(shí)施“突破菏澤”戰(zhàn)略，加快菏澤發(fā)展的需要。突破菏澤，實(shí)現(xiàn)“三三一一”目標(biāo)是省委的要求，也是全市廣大干部群眾的強(qiáng)烈愿望。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，固然需要全市干部群眾發(fā)憤圖強(qiáng)、埋頭苦干，但是也需要進(jìn)一步加強(qiáng)外宣工作，讓更多的人了解和關(guān)注這一進(jìn)程，動(dòng)員更多的人力、物力參與這一進(jìn)程，以更快更健康的方式接近和實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)。
加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作是擴(kuò)大開放、招商引資的需要。對(duì)外宣傳工作是綜合國力的重要組成部分，也是地區(qū)發(fā)展實(shí)力的重要標(biāo)志。在擴(kuò)大開放、招商引資過程中，只有最大程度地把菏澤的發(fā)展情況、投資環(huán)境、各種優(yōu)勢(shì)、人文環(huán)境，包括發(fā)展機(jī)會(huì)、發(fā)展空間宣傳出去、推介出去，千方百計(jì)提升菏澤的國際影響力和知名度，才能在競爭激烈的招商引資中贏得主動(dòng)，在擴(kuò)大開放中取得豐碩成果。
加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作不僅有提升形象、推動(dòng)開放的作
用，對(duì)內(nèi)也有凝聚人心，更新觀念，促進(jìn)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的巨大作用。
全市各級(jí)黨委、政府和廣大外宣工作者一定要立足全局，統(tǒng)一思想，從提高黨的執(zhí)政能力、鞏固黨的執(zhí)政地位的高度，充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下對(duì)外宣傳工作的重要性，切實(shí)增強(qiáng)做好對(duì)外宣傳工作的緊迫感、責(zé)任感和使命感。
二、對(duì)外宣傳工作的指導(dǎo)思想、方針原則和主要任務(wù)
全市對(duì)外宣傳工作的指導(dǎo)思想是，根據(jù)中央、省確立的外宣方針，緊緊圍繞市委、市政府的中心工作和全市工作大局，服務(wù)于“突破菏澤”戰(zhàn)略和全市招商引資確立的任務(wù)目標(biāo)，創(chuàng)造性地開展工作。在實(shí)踐中不斷加強(qiáng)和改進(jìn)外宣工作，努力樹立和提升我市形象，提高知名度，擴(kuò)大我市在海內(nèi)外的影響，為全市開放和發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。
要根據(jù)地方發(fā)展和地方外宣工作的實(shí)際，堅(jiān)持市外就是外的原則；堅(jiān)持國家利益是最高利益的原則；堅(jiān)持以我為主、以正面宣傳為主、以事實(shí)為主的原則；堅(jiān)持內(nèi)外有別、講究策略、注重實(shí)效的原則。同時(shí)，外宣工作還要注意打好主動(dòng)仗，掌握主動(dòng)權(quán)，體現(xiàn)時(shí)代性、規(guī)律性和創(chuàng)造性。
全市對(duì)外宣傳工作要圍繞讓世界了解菏澤，讓菏澤走向世界，樹立菏澤良好形象，擴(kuò)大菏澤對(duì)外影響，促進(jìn)菏澤經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展這一總目標(biāo)，進(jìn)一步健全機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新機(jī)制，理順關(guān)系，整合資源，著力構(gòu)建全市統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、部門密切協(xié)作、全社會(huì)積極參與的大外宣格局。
切實(shí)加大“突破菏澤”戰(zhàn)略的對(duì)外宣傳。要突出宣傳省委、省政府突破菏澤的戰(zhàn)略和重要舉措，著重宣傳我市圍繞“突破菏澤”戰(zhàn)略確立的發(fā)展目標(biāo)和工作思路；大力宣傳市委、市政府推出的加快發(fā)展、擴(kuò)大開放、加大招商引資力度等一系列重要措施；重點(diǎn)宣傳各級(jí)黨委、政府在實(shí)施“突破菏澤”戰(zhàn)略進(jìn)程中取得的重大成就和我市堅(jiān)持運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀推進(jìn)菏澤全面發(fā)展的情況。
突出做好我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況的對(duì)外宣傳。進(jìn)一步加大我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展情況的對(duì)外宣傳力度，大力宣傳我市貫徹黨的十六大、十六屆三中、四中、五中全會(huì)精神，全面推進(jìn)各項(xiàng)工作的大好形勢(shì)。抓好全市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和招商引資工作會(huì)議精神的宣傳，著重宣傳我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體思路，宣傳我市加快發(fā)展六大產(chǎn)業(yè)的情況，宣傳高標(biāo)準(zhǔn)抓好園區(qū)規(guī)劃，高質(zhì)量搞好園區(qū)建設(shè)的舉措和成效，宣傳抓好大項(xiàng)目建設(shè)的做法和典型。大力宣傳我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、文明進(jìn)步、人民生活水平不斷提高的新局面，宣傳我市社會(huì)主義民主法制建設(shè)和社會(huì)主義精神文明建設(shè)的新進(jìn)展。宣傳我市資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，生態(tài)環(huán)境不斷改進(jìn)，發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化，對(duì)外合作優(yōu)勢(shì)突出，特別是人民勤勞樸實(shí)，思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)顯著提高的良好投資環(huán)境，充分展示走向新世紀(jì)的菏澤解放思想、干事創(chuàng)業(yè)、加快發(fā)展、全面建設(shè)小康社會(huì)和社會(huì)主義和諧社會(huì)的時(shí)代風(fēng)采和美好前景。同時(shí)，要隨著形勢(shì)的發(fā)展，不斷創(chuàng)新工作思路，培育我市對(duì)外宣傳新的輿論引導(dǎo)增長點(diǎn)。
積極開展對(duì)外文化交流和文化外宣工作，進(jìn)一步提升菏澤牡丹之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)的知名度和吸引力。充分發(fā)揮我市“四鄉(xiāng)”優(yōu)勢(shì)和對(duì)外文化交流活動(dòng)在對(duì)外宣傳中的作用。有計(jì)劃地組織到海內(nèi)外舉辦重要的文化交流活動(dòng)，推介菏澤特色文化，培育一批對(duì)外文化交流的精品項(xiàng)目。搞好旅游宣傳，讓國內(nèi)外旅游者在參與旅游文化活動(dòng)中更多地了解菏澤。大力發(fā)展對(duì)外文化產(chǎn)業(yè)，努力形成一批特色鮮明的品牌文化產(chǎn)品，積極參與國內(nèi)外文化市場的競爭，根據(jù)中央和省的要求，盡快成立菏澤市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)。
積極配合國際輿論斗爭開展對(duì)外宣傳。要注意發(fā)揮地方在國際輿論斗爭中的獨(dú)特資源和角色優(yōu)勢(shì)，對(duì)涉及國家利益和安全、黨和國家形象、民族尊嚴(yán)等重大問題以及西方敵對(duì)勢(shì)力的造謠攻擊，結(jié)合菏澤實(shí)際，運(yùn)用生動(dòng)的事實(shí)做好正面宣傳，切實(shí)維護(hù)國家的根本利益和國際形象。
三、拓展外宣渠道、整合外宣資源，不斷提高我市對(duì)外宣傳工作的水平
1、依靠中央、省媒體優(yōu)勢(shì)，借助海外媒體力量，切
實(shí)搞好對(duì)外新聞宣傳。要加強(qiáng)與中外報(bào)紙、廣播、電視、
網(wǎng)站等新聞媒體的聯(lián)絡(luò)，建立有效的對(duì)外傳播渠道，及時(shí)為媒體提供豐富的信息資源，努力提高我市在境內(nèi)外媒體的報(bào)道數(shù)量和質(zhì)量。要善于借用外力為我宣傳，通過開設(shè)專版、交流稿件、互換節(jié)目、合作拍片、購買時(shí)段、租(建)頻道等各種形式，努力提高我市信息在境內(nèi)外的有效落地率。有計(jì)劃有重點(diǎn)地邀請(qǐng)中央、省和海外媒體記者來菏澤采訪。設(shè)立稿件反饋獎(jiǎng)勵(lì)制度，凡在中央、省及涉外重要媒體發(fā)表我市稿件、影視作品，并有反饋的，給予最高相當(dāng)于稿酬的獎(jiǎng)勵(lì)，以鼓勵(lì)各方面宣傳菏澤的熱情和積極性。進(jìn)一步加強(qiáng)我市對(duì)外新聞宣傳陣地和隊(duì)伍建設(shè)。市直各新聞單位要在做好市內(nèi)宣傳的同時(shí)，充分利用人才、資源、陣地等優(yōu)勢(shì)，積極承擔(dān)對(duì)外宣傳任務(wù)。各新聞單位主要領(lǐng)導(dǎo)要拿出相當(dāng)?shù)木ψネ庑ぷ?，要成立專門的對(duì)外部室，每個(gè)新聞從業(yè)人員都要落實(shí)一定數(shù)量的外宣任務(wù)。市直各部門、單位都要結(jié)合自身的業(yè)務(wù)工作和招商引資任務(wù)，加大對(duì)外聯(lián)絡(luò)，相繼開展對(duì)外宣傳工作。
2、充分利用互聯(lián)網(wǎng)開展對(duì)外宣傳。要高度重視互聯(lián)
網(wǎng)等新型傳媒對(duì)社會(huì)輿論的影響，繼續(xù)按照“積極發(fā)展，
加強(qiáng)管理，趨利避害，為我所用”的方針，大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外新聞宣傳工作。各涉外部門的網(wǎng)站要盡快開設(shè)英、日、韓等外文版，在招商引資中發(fā)揮作用。各主要網(wǎng)站要密切配合，聯(lián)手宣傳，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成網(wǎng)上正面宣傳菏澤的輿論強(qiáng)勢(shì)。依法加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳管理，加快建立法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障相結(jié)合的管理體系。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳陣地和隊(duì)伍建設(shè)，支持各主要網(wǎng)站整合資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做大做強(qiáng)，打造宣傳菏澤的網(wǎng)絡(luò)巨艦，提升我市在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力。對(duì)商業(yè)網(wǎng)站要加強(qiáng)聯(lián)系、溝通，及時(shí)指導(dǎo)，發(fā)揮其在互聯(lián)網(wǎng)宣傳中的積極作用。
3、做好重點(diǎn)對(duì)象國家及港澳臺(tái)的宣傳工作。重點(diǎn)加
強(qiáng)與我市交往頻繁、經(jīng)貿(mào)合作潛力巨大的日本、韓國及歐美等國家的對(duì)外宣傳。充分借助港澳國際交往廣泛的優(yōu)勢(shì)，借用港澳臺(tái)媒體的力量對(duì)外介紹菏澤，擴(kuò)大我市在海外的影響。積極推動(dòng)菏澤與港澳臺(tái)之間經(jīng)濟(jì)文化等領(lǐng)域的交流，促進(jìn)招商引資，擴(kuò)大區(qū)域合作。
4、加強(qiáng)和規(guī)范新聞工作，提高對(duì)外新聞宣傳的
時(shí)效性和權(quán)威性。要按照市委辦公室、市政府辦公室《關(guān)
于建立新聞發(fā)言人制度，進(jìn)一步加強(qiáng)新聞工作的意
見》(菏辦發(fā)〔2004〕35號(hào))精神，切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)新聞工作，完善新聞制度，建立市政府、市直部門和縣級(jí)政府三個(gè)層次的新聞工作機(jī)制。由于政府新聞工作的特殊性、具體操作中還要建立與市主要領(lǐng)導(dǎo)、媒體、者、受眾有效的協(xié)調(diào)溝通機(jī)制。新聞工作要掌握政策，注重策劃，規(guī)范管理。要加強(qiáng)對(duì)新聞發(fā)言人的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高新聞的效果。市直各類媒體、互聯(lián)網(wǎng)站、駐菏新聞單位擔(dān)負(fù)著新聞的重任，要在保證時(shí)效性的同時(shí)，拿出重要版面和重要時(shí)段，以維護(hù)政府新聞的權(quán)威性。
5、進(jìn)一步做好對(duì)外宣傳品制作、發(fā)行工作。要進(jìn)一
步強(qiáng)化外宣品制作的精品意識(shí)，認(rèn)真總結(jié)對(duì)外宣傳品制
作、發(fā)行工作的經(jīng)驗(yàn)和差距，努力制作更多的適合海內(nèi)外受眾的外宣精品。要繼續(xù)加強(qiáng)因公出國和赴港澳臺(tái)團(tuán)組攜帶外宣品的管理，做好外宣品的對(duì)外發(fā)送工作。積極探索外宣品市場銷售和海外發(fā)行渠道，使更多的外宣品走向海內(nèi)外。市委外宣辦要加強(qiáng)對(duì)全市外宣品的統(tǒng)籌規(guī)劃和統(tǒng)一管理，建立健全并嚴(yán)格執(zhí)行審批登記制度。外宣印刷品要采取國際標(biāo)準(zhǔn)，要有統(tǒng)一書號(hào)。
要組織好菏澤市對(duì)外傳播獎(jiǎng)(政府獎(jiǎng))評(píng)比工作，進(jìn)
一步完善激勵(lì)機(jī)制。
6、切實(shí)做好重大涉外經(jīng)貿(mào)、文化活動(dòng)的對(duì)外宣傳。
要積極主動(dòng)地參與配合菏澤國際牡丹花會(huì)、中國林產(chǎn)品交易會(huì)、招商引資說明會(huì)等重大活動(dòng)，借助重大活動(dòng)的“聚焦效應(yīng)”擴(kuò)大影響，充分利用這些重要活動(dòng)舞臺(tái)，精心組織實(shí)施對(duì)外宣傳，掀起集中對(duì)外宣傳菏澤的強(qiáng)大聲勢(shì)。要從重大活動(dòng)的前期輿論宣傳、宣傳品制作著手，認(rèn)真制定切實(shí)可行的活動(dòng)宣傳方案，組織新聞媒體做好活動(dòng)各個(gè)階段的宣傳報(bào)道，努力推動(dòng)活動(dòng)的圓滿舉行并取得好成效。我市在境外舉辦的經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)要有外宣部門參與，以動(dòng)員當(dāng)?shù)孛襟w做好必要的輿論宣傳，達(dá)到事半功倍的效果。
四、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，努力構(gòu)建大外宣工作格局
對(duì)外宣傳工作是全黨的工作，是黨的宣傳思想工作的一項(xiàng)戰(zhàn)略性任務(wù)，也是我市對(duì)外開放戰(zhàn)略的重要組成部分。各級(jí)黨委和政府要從提高開放水平、加快發(fā)展速度的角度，切實(shí)把對(duì)外宣傳工作擺上重要議事日程，關(guān)心、支持、研究對(duì)外宣傳工作，提供與我市開放程度相適應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)保證和物質(zhì)條件。要形成由對(duì)外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨委宣傳部統(tǒng)一協(xié)調(diào)，對(duì)外宣傳辦公室具體負(fù)責(zé)，部門各盡其責(zé)，社會(huì)各方面積極參與的對(duì)外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制。各部門特別是新聞、外事、外經(jīng)貿(mào)、涉臺(tái)、旅游等部門要把對(duì)外宣傳作為一項(xiàng)重要任務(wù)，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)地開展工作。出訪招商團(tuán)組應(yīng)結(jié)合工作任務(wù)，利用各種機(jī)會(huì)做好外宣工作。各企事業(yè)單位和工作人員要主動(dòng)把對(duì)外宣傳融入各項(xiàng)對(duì)外交往合作中，使之相輔相成、相得益彰。充分利用教育交流渠道開展對(duì)外宣傳，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生外宣意識(shí)和知識(shí)本領(lǐng)的教育培訓(xùn)，使他們成為菏澤走向世界的對(duì)外宣傳員。重視和支持民間對(duì)外宣傳活動(dòng)，多渠道、多層次開展豐富多彩的對(duì)外宣傳。市委對(duì)外宣傳辦公室要加強(qiáng)對(duì)市直部門和各縣區(qū)對(duì)外宣傳工作的指導(dǎo)。
各級(jí)黨委和政府要高度重視對(duì)外宣傳干部隊(duì)伍建設(shè)，注意把那些政治立場堅(jiān)定、思想理論修養(yǎng)好、組織協(xié)調(diào)能力強(qiáng)、有良好的外語基礎(chǔ)的優(yōu)秀人才選配充實(shí)到外宣隊(duì)伍中來。要在政治上、工作上和生活上關(guān)心、愛護(hù)外宣干部。要通過多種形式，加大外宣干部的培訓(xùn)力度，不斷提高其綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，努力造就一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的外宣干部隊(duì)伍。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和國際地位的日益提高，越來越多的國家和地區(qū)對(duì)我國表現(xiàn)出極大的關(guān)注，了解中國、走近中國的呼聲也越來越高。面向國外受眾制作播出的外宣節(jié)目， 通過廣泛報(bào)道國內(nèi)新聞事件，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、文化等方面，以增進(jìn)外界對(duì)中國了解，其對(duì)象主要有兩種：一種是華人、華僑， 一種是外國人。而在對(duì)外宣傳報(bào)道過程中，如何把握正確的輿論導(dǎo)向和尺度，更好地宣傳當(dāng)今中國的精神文明和物質(zhì)文明就成為外宣節(jié)目的首要任務(wù)。
一、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向與保持權(quán)威性
輿論導(dǎo)向指的是在新聞宣傳中占主導(dǎo)地位的輿論傾向。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，首先是由媒體的政治責(zé)任所決定的。
我國外宣節(jié)目從誕生之日起， 便作為喉舌，配合我國的外交政策和外交活動(dòng)。中國最早的對(duì)外宣傳作品是《中國紀(jì)實(shí)》，從新聞節(jié)目中選取三十分鐘，每周一次寄往國外，1993年中央臺(tái)通過國際衛(wèi)星向美國等國傳送節(jié)目。1986年上海電視臺(tái)《英語節(jié)目》開播，之后中央臺(tái)也開始《英語新聞節(jié)目》，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外宣傳需要，越來越多的中國省級(jí)電視臺(tái)紛紛開辦英語頻道或英語新聞節(jié)目，國際廣播電臺(tái)和新華社的外文電訊的對(duì)外傳播發(fā)揮重要作用。與國內(nèi)中文媒體有所不同，外宣節(jié)目是關(guān)于我國與西方主要國家和地區(qū)關(guān)系的報(bào)道，具有更重的分量，其中，正確解讀權(quán)威信息、增強(qiáng)認(rèn)識(shí)能力和前瞻能力，對(duì)媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、提高輿論引導(dǎo)能力十分重要。
（一）解讀信息 避免失真
在對(duì)外新聞報(bào)道中，對(duì)政府信息的理解、解釋和側(cè)重強(qiáng)調(diào)等，存在著一些偏差， 即偏離客觀事實(shí)、 片面迎合西方受眾的期待和需求，對(duì)政府信息在準(zhǔn)確性、 完整性、 全面性等方面的解讀失真。長時(shí)間的解讀失真的累積效應(yīng)中，對(duì)主流媒體最有害的是其權(quán)威性的“垮塌” 。
解讀失真的具體表現(xiàn)有：
1.對(duì)政府信息解讀中，片面強(qiáng)調(diào)或夸大西方受眾期待的那部分信息，而這種片面強(qiáng)調(diào)或夸大與政府信息的原旨并不一致。
2.在確定一段時(shí)期的宣傳報(bào)道重點(diǎn)，進(jìn)行策劃新聞、新聞選擇、新聞采編中，迎合西方受眾的期待與需求，在對(duì)政府信息的選擇范圍、 方向上， 加上一些記者編輯在具體把握和理解以及專業(yè)處理上的差異， 出現(xiàn)片面性、 傾向性、 甚至重大失誤， 譬如片面選擇采訪對(duì)象、 側(cè)重某部分信息、渲染某些細(xì)節(jié)等。如多次這樣，便造成解讀政府信息中的累積失真。
（二）對(duì)外關(guān)系報(bào)道中的風(fēng)險(xiǎn)與處理
在對(duì)我國與重要國家和地區(qū)關(guān)系的報(bào)道中，涉及政府權(quán)威信息占有和解讀的風(fēng)險(xiǎn)有：
1.編輯受主觀意愿的影響和支配，或在引用西方媒體報(bào)道時(shí)，受西方媒體視角、觀點(diǎn)、傾向性等的影響，編輯選擇稿件時(shí)，或過于傾向選擇負(fù)面報(bào)道，或反之，過于正面， 常有溢美之詞等。對(duì)怎樣做才既全面平衡、符合客觀事實(shí)，又對(duì)我國外交戰(zhàn)略、自身發(fā)展有利，似乎缺乏縝密的研究和依據(jù)。
2.對(duì)具體問題作策略性反應(yīng)、 對(duì)敏感問題作細(xì)致微妙處理、 或在重大敏感關(guān)鍵時(shí)刻采取試探性地處理等辦法時(shí)， 媒體由于慣性思維、 慣性常規(guī)的采編處理方法，較難與中央決策層步調(diào)十分默契配合，這給正確的輿論導(dǎo)向帶來潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
涉及我國與重要國家和地區(qū)關(guān)系的報(bào)道，往往具有很強(qiáng)的敏感性，對(duì)外英文媒體其被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)，這是同一事物具有的 “雙刃劍” 作用。由于所涉及問題的內(nèi)涵往往龐大、復(fù)雜、深刻，且多變、敏感，預(yù)防此類風(fēng)險(xiǎn)并不容易，而保持正確輿論導(dǎo)向， 無論對(duì)新聞報(bào)道的整體思路， 還是對(duì)具體采編手法的運(yùn)用， 都是穩(wěn)健、可行的根本途徑。為此，我們的編輯記者需要要有嚴(yán)格的政策意識(shí)、 高度的政策水平、明確的國家民族利益、鮮明的我方立場，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向， 爭取有利于我國的報(bào)道效果。
二、抓好重點(diǎn)宣傳
為了更好地樹立國家形象，外宣節(jié)目重點(diǎn)在于對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的宣傳和精神文明建設(shè)的宣傳。其中，關(guān)于社會(huì)主義精神文明建設(shè)宣傳的指導(dǎo)思想、目標(biāo)、重點(diǎn)和方針都已明確，這對(duì)我們的宣傳極為有利。我國的精神文明建設(shè)對(duì)世界很有吸引力：
一是文明古國，許多受眾對(duì)中國的歷史文化都很有興致。
二是東方文化與西方文化相比，有明顯的特色。
三是意識(shí)形態(tài)不同，有鮮明的社會(huì)主義特征。因而精神文明建設(shè)要作為我們經(jīng)常宣傳的主題，其中內(nèi)容要實(shí)在，方式要對(duì)路，方法要靈活，設(shè)計(jì)要精心，實(shí)現(xiàn)可信、可讀、可親，達(dá)到潛移默化的宣傳效果。
三、注意熱點(diǎn)問題的宣傳
一、加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展
一個(gè)好的景點(diǎn)，不開發(fā)，養(yǎng)在“深閨”人未識(shí)，是很難帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的。換句話說，如果旅游業(yè)要發(fā)展，就必須強(qiáng)化對(duì)外宣傳。近幾年來，南陽市委、市政府已把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來培育，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的獨(dú)立地位正日益凸現(xiàn)。但要真正讓南陽旅游走出盆地，走向全國乃至全世界，強(qiáng)化旅游外宣工作顯得尤為重要。旅游外宣作為一項(xiàng)全新的工作，需要我們從實(shí)際出發(fā)，把握好旅游事業(yè)的專業(yè)性特點(diǎn)和對(duì)外宣傳規(guī)律，創(chuàng)造性地開展工作。
旅游，是人們的一種有意識(shí)的活動(dòng)，作為一種文明、進(jìn)步、高雅、有益的生活方式，旅游正被越來越多的人所接受。衡量旅游事業(yè)是否發(fā)達(dá)，取決于旅游人數(shù)的多少，而人數(shù)的多寡，又取決于旅游資源的質(zhì)量和知名度。在旅游資源質(zhì)量相同的情況下，哪個(gè)地區(qū)的知名度越高，旅游人數(shù)就越多，旅游事業(yè)就越發(fā)達(dá)。而要想提高知名度，就必須擴(kuò)大對(duì)外宣傳。南有得天獨(dú)厚的優(yōu)美自然風(fēng)光，有老祖宗留下的眾多人文景觀，其中不少還是世界級(jí)獨(dú)一無二的。但是，我市旅游業(yè)卻起步較晚，目前充其量可稱為旅游資源大市，而遠(yuǎn)非旅游強(qiáng)市、旅游名市。究其原因，固然有我們?cè)诰包c(diǎn)開發(fā)上投入不足、配套服務(wù)設(shè)施不完善等因素制約，但更直接的原因，則是我們?cè)趯?duì)外宣傳上聲勢(shì)不夠，一直沒有響亮的支柱品牌作為龍頭來統(tǒng)率全市旅游業(yè)大旗?？柯糜螛I(yè)刺激消費(fèi)，進(jìn)而拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)大發(fā)展遠(yuǎn)沒有形成氣候。
專家指出，市場開發(fā)最直接的手段，就是不斷加大對(duì)外宣傳的力度。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，任何市場的開發(fā)都不是被動(dòng)的。但對(duì)市場的開發(fā)，僅僅靠主動(dòng)還不夠，還要把主動(dòng)性變?yōu)閷?shí)際行動(dòng)，開發(fā)旅游市場也不例外。近幾年，南陽市委、市政府開始加大旅游對(duì)外宣傳力度，南陽旅游業(yè)已開始興旺起來。譬如西峽，該縣按照“立足南陽、挺進(jìn)中原、走向全國”的市場定位，不斷加大旅游宣傳促銷力度，炒熱叫響西峽旅游。該縣積極組織有關(guān)職能部門，多次在武漢、西安、鄭州、南京等地舉行宣傳推介會(huì)；在中央、省、市新聞媒體開辟專欄；在國內(nèi)外開設(shè)了10多個(gè)辦事處，在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)了“西峽旅游服務(wù)網(wǎng)”、“西峽旅游信息港”等等。在對(duì)外宣傳的強(qiáng)力攻勢(shì)下，西峽縣旅游業(yè)迅速發(fā)展成為縣里的支柱產(chǎn)業(yè)，年旅游綜合收入呈幾何級(jí)遞增之勢(shì)，成為河南省旅游界的一匹黑馬。
旅游業(yè)的開發(fā)，重點(diǎn)是指景觀開發(fā)和市場開發(fā)。無論是景觀開發(fā)還是市場開發(fā)，都離不開對(duì)外宣傳。往往深藏豐富旅游資源的地方，大都是山區(qū)，經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，缺乏資金，勢(shì)必造成這些風(fēng)光優(yōu)美的地方基礎(chǔ)設(shè)施落后，單純依靠自身開發(fā)旅游的可能性很小，必須想法借助外力。而借助外力，吸引投資，對(duì)外宣傳是有效途徑。南陽旅游資源豐富的縣，基本上是經(jīng)濟(jì)比較貧困的山區(qū)縣，如桐柏、西峽、淅川、內(nèi)鄉(xiāng)、南召等縣，旅游資源很豐富，但由于受資金所限，旅游資源開發(fā)利用非常有限。不宣傳，或宣傳不到位，吸引不來投資者，資源得不到很好地開發(fā)利用，就會(huì)制約著經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。因此，對(duì)這些山區(qū)縣來說，對(duì)外宣傳旅游資源，制定寬松優(yōu)惠的投資政策，吸引外商投資，借力開發(fā)人文自然景觀，對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的作用。
二、借助對(duì)外宣傳活動(dòng)，帶動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展
旅游鮮明的商品屬性，是其與一般外宣工作的重要區(qū)別點(diǎn)，同時(shí)，鮮明的商品性，又注定旅游宣傳必須增強(qiáng)競爭性，而在激烈的市場競爭中要站穩(wěn)腳跟，挫敗群雄，一個(gè)十分重要的秘訣就是突出特色。近年來，我市開展了不少內(nèi)容豐富、形式新穎、極具親和力和吸引力的旅游外宣活動(dòng)，成效明顯，譬如北京人游南陽專列的成功開行就是最好的范例。實(shí)踐證明，對(duì)外宣傳在旅游業(yè)的開發(fā)中，有著不可替代的作用，對(duì)提高知名度，增加旅游效益，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有著不可估量的作用。
南陽的旅游資源在向“朝陽產(chǎn)業(yè)”嬗變的過程中，南陽市委、市政府巧借外力，不斷加大對(duì)外宣傳力度，起到了強(qiáng)大的催化劑作用。2002年以來，我市先后在武漢、西安等周邊大城市舉辦聲勢(shì)浩大的旅游宣傳活動(dòng)，南陽日?qǐng)?bào)派出骨干記者隨團(tuán)采訪，事前撰寫了大量宣傳南陽旅游整體開況的資料，在武漢、西安各大媒體大力宣傳南陽旅游，吸引了兩地成千上萬的市民到宣傳現(xiàn)場咨詢南陽旅游情況，架起了南陽和武漢、西安的“旅游”橋。近幾年，武漢、西安市民紛紛到南陽來旅游，為南陽旅游業(yè)長足發(fā)展起到了巨大推動(dòng)作用。2010年，我市旅游總收入達(dá)到了95.6億元，占全市國民生產(chǎn)總值的5%，正逐步向全省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市邁進(jìn)。
對(duì)外宣傳工作在旅游業(yè)開發(fā)中，不僅起到樹立整體形象、交流各種信息的作用，還能推動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展，從而取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。譬如2003年4月，南陽借助國家實(shí)施南水北調(diào)工程，以向北京市民送丹江水、純凈水為契機(jī)，在北京舉辦“丹江情”宣傳活動(dòng)，使南陽的旅游宣傳實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破，由單獨(dú)的旅游推介變?yōu)閷?duì)全市整體的宣傳，其規(guī)模、陣勢(shì)、影響及效果均是空前的。南陽日?qǐng)?bào)派出了文字、攝影兩名記者，除往回發(fā)稿件外，還負(fù)責(zé)給首都媒體提供報(bào)道素材?；顒?dòng)期間，在中央、省、市各新聞媒體刊播各類新聞消息、通訊250多篇、專版5個(gè)、圖片60多幅、專題片一部；在各類網(wǎng)站新聞、信息、專題800多條近60萬字，在外宣史上創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。在宣傳期間，全市累計(jì)洽談達(dá)成旅游合作意向1300多個(gè)，簽訂合同520份，使南陽旅游實(shí)現(xiàn)了由市內(nèi)向周邊乃至全國的輻射。與此同時(shí)，還推動(dòng)了其他行業(yè)的發(fā)展。南陽在“丹江情”宣傳活動(dòng)期間，以宣傳活動(dòng)為平臺(tái)，廣泛招商引資。
三、豐富對(duì)外宣傳活動(dòng)形式，提升旅游業(yè)品牌
以上事實(shí)充分說明，要開發(fā)旅游業(yè)，必須先做好對(duì)外宣傳工作。這種宣傳不是單憑主觀想象，也不是搞假捏造，而是要在建好基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，開展多種多樣的宣傳活動(dòng)，做到有的放矢。
首先，要找準(zhǔn)對(duì)外宣傳的載體。選好宣傳載體，把人們的旅游活動(dòng)通過宣傳、市場運(yùn)作納入到有特色的旅游活動(dòng)中，不失為旅游市場開發(fā)中成功的運(yùn)作手段。比如河南焦作，對(duì)云臺(tái)山這個(gè)景區(qū)就不惜投巨資，別出心裁做文章。該市每年利用“五一”、“十一”旅游黃金周舉辦節(jié)會(huì)，吸引八方來客。焦作市正是選準(zhǔn)了云臺(tái)山景區(qū)這一宣傳載體，并大造聲勢(shì)，才帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仄渌糜尉包c(diǎn)和其他行業(yè)的發(fā)展。為借鑒焦作發(fā)展旅游的經(jīng)驗(yàn)，南陽日?qǐng)?bào)專門派出采訪小組，深入焦作各景區(qū)景點(diǎn)，發(fā)回大量鮮活的報(bào)道，引起強(qiáng)烈反響。南陽的桐柏縣，也在這方面進(jìn)行了成功的嘗試，該縣利用淮源風(fēng)景區(qū)舉辦“桐柏淮源旅游文化節(jié)”，對(duì)外強(qiáng)力宣傳、招商，取得顯著效果。
其二，要靈活多變，生動(dòng)活潑。在對(duì)外宣傳中，不僅要利用媒體宣傳和開展各類活動(dòng)，還要出版各種題材、各種類型的專題論著，制作大量的錄像帶、投影片、幻燈片、紀(jì)錄片等等。譬如說少林寺，本來是一個(gè)藏在深山的古寺，但自從一部《少林寺》影片放映之后，少林寺一下子在全國叫響。少林寺所在的登封縣，國民收入在短短幾年內(nèi)便躍入全省前列，一個(gè)落后的山區(qū)小縣現(xiàn)已成馳名中外的旅游勝地。
其三，要掌握先進(jìn)的技術(shù)手段?！吧暇W(wǎng)”促銷是當(dāng)今社會(huì)最熱門的話題。旅游業(yè)在對(duì)外宣傳活動(dòng)中也應(yīng)運(yùn)用新媒介作為宣傳的重要工具。國際上一些旅游地區(qū)都建立有多個(gè)旅游訪問網(wǎng)站，探訪的人員越多，旅游業(yè)發(fā)展得越快。對(duì)于像南陽旅游業(yè)起步稍晚的地方，我們更應(yīng)該快速掌握和充分利用先進(jìn)的技術(shù)手段，這對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)起到事半功倍的作用。
