時間：2022-12-05 10:45:40
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇平面設計理念，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
1.實現社會可持續發展的必然選擇
社會的快速發展相對應的是自然資源的大量消耗問題，在資源消耗過程中廢水、廢氣等污染物的數量也大量增加，嚴重威脅了人類生存的生態環境。這些威脅主要表現為大氣、水資源、土地等由于受到污染物的侵襲，而出現污染、枯竭、退化的現象，甚至還會使自然環境中的珍貴物種出現種類銳減的嚴重情況。我國是世界上最大的發展中國家，要實現長期的發展，就必須時刻堅持可持續發展理念。而在平面設計這一領域中，可持續發展的最好體現正是綠色設計理念，同時平面綠色設計理念也是促使我國平面設計行業實現長期穩定發展的必然途徑。
2.實現平面設計人性化發展的必然要求
隨著平面藝術設計的發展以及人們認知水平的提高，平面設計在理念上得以不斷發展。當前人性化以及綠色設計理念已經逐漸成為平面設計的主體理念，而就綠色設計理念的合理性、科學性來看，綠色設計理念將充分滿足人們對人性化平面設計的需求。平面藝術對人類的心靈具有很好的慰藉功能，因此在平面設計中倡導人性化就顯得尤為必要。但由于平面設計是建立在以技術為中心的基礎之上的，其更加注重功能性的開發。雖然這在很大程度上滿足了人們對平面設計的需求，但是其核心思想并非以人為本，不符合可持續發展的要求，很難使平面設計實現長期化的發展。而平面綠色設計理念真正體現了保護生態環境的意識。
二、綠色設計理念在平面設計中的實現方式
平面設計作品的誕生需要相應的物質作為作品形成的載體，這些物質形式的載體即組成平面設計作品的物化要素，其中包括了電腦、工藝、耗材、油墨、紙張等。要想使綠色設計理念在平面設計中得以順利實現，設計師首先應該立足于環境保護，積極探尋物質要素的環境保護方式。具體來說，可以從以下幾個方面做起：
第一，使用再生紙。在平面設計中紙張是其形式主要的載體，而造紙的原料主要來自木材。由于人類的亂砍濫伐，森林面積銳減，這在很大程度上引發了溫室效應、水土流失、植被破壞等一系列惡性自然現象。造紙廠產生的大量廢水、廢物對環境也造成了一定的危害。再生紙具有使用面積廣、可回收、能夠循環再利用的特點，因此對再生紙的使用可以在很大程度上起到節約資源的作用，對于環境污染能夠起到有效的緩解作用，因此，再生紙在平面設計中的使用正是平面綠色設計理念的體現。
關鍵詞：網頁設計；互聯網絡；信息傳播；平面設計教學
每一個時代都有代表性的發明作為這個時代的象征，像第一次工業革命，蒸汽機的發明，使得那時成為蒸汽時代；愛迪生發明了電燈從那時起進入了電的時代，要說21世紀，我想應該是網絡的時代，自從互聯網的出現使“地球村”的概念更加貼切，可以說網絡拉近了地球上每一個角落的人?；ヂ摼W代表著一種嶄新的信息交流方式，它使信息的傳播突破了傳統的政治、經濟、地域及文化的阻隔，使信息傳達的范圍、速度與效率都產生了質的飛躍?；ヂ摼W是由成千上萬的網站組成，而每個網站都是由諸多網頁構成，故網頁是構成互聯網的基本元素。而網頁設計是伴隨著計算機互聯網絡的產生而形成的平面設計新課題，是網頁設計者以所處時代所能獲取的技術和藝術經驗為基礎，依照設計目的和要求自覺地對網頁的構成元素進行藝術規劃的創造性思維活動，必然要成為設計藝術的重要組成部分，并隨著網絡技術的發展而發展。表面上看，它不過是關于網頁版式編排的技巧與方法，而實際上，它不僅是一種技能，更是藝術與技術的高度統一。設計師如何將網絡與設計、技術與藝術完美地結合，是非常值得我們深思和研討的。
1一騎紅塵妃子笑，誰人知是荔枝來之信息傳播
信息元素可以說是網絡最基本的元素，互聯網自始至終都起著一個信息傳播的做用，也是由此而產生的。自從人類誕生以來，人類社會至少已經經歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。
最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發生的第五次信息傳播革命，是數字式電子——網絡傳播的誕生。網絡媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。
網頁設計以信息傳達為目的，而傳達的最終表現界面則永遠也脫離不了媒體。媒體與網頁設計之間的關系是互動的，媒體既體現了設計，又給設計帶來了局限性；設計既受制于媒體，又是新媒體產生的動力之一。
我們大家所共知的傳媒方式有報紙、廣播、雜志、電視等等，這些在現代媒體中仍然占主要位置。如果與互聯系網絡比較的話，它們這些傳媒方式就顯的相當單一。因此它們的先天缺陷也越來越明顯，所以像這種單一的傳達方式也使設計師受到了一定程度上的限制。人們接受信息的途徑是多方面的。像視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等一系列感官的綜合使我們更加全面的去了解其他的事物。為了能使信息傳達的更全面一些，一直在追求完美的設計師也在尋找著一個嶄新的媒體來表達完善的設計。因此當今互聯網絡順利的成為新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，也為設計師創造了前所未有的信息傳達手段與途徑。而且隨著技術的不斷發展，它極有可能成為最完善的媒體。這應該引起每一個平面設計師的關注。網絡的發展速度和力量是驚人的。
2橫看成嶺側成峰之視覺效果
可以說網頁是通過視覺元素來進行信息傳達的，這里說的視覺元素包括文本、背景、按鈕、圖標、圖像、表格、顏色、導航工具、背景音樂、動態影像等。無論是文字、圖形、動畫，還是視頻，為了使網頁獲得最大的視覺傳達功能，網頁設計者所要考慮的是如何適應人們視覺流向的心理和生理的特點把它們放進頁面這個“大展示窗口”里。由此確定各種視覺構成元素之間的關系和秩序。因此，設計時應該研究各種視覺造型元素之間的距離、位置、面積和視覺流程的問題。
從理論說起，視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。因為人眼獨特的結構，造成只能產生一個焦點，而不能同時把視線停留在兩處或兩處以上的地方。這樣就使得人們在閱讀一種信息時，視覺總有一種自然的流動習慣，先看什么，后看什么，再看什么。視覺流程往往會體現出比較明顯的方向感，它無形中形成一種脈絡，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個版面的運動趨勢有一個主旋律。心理學的研究表明，在一個平面上，上半部讓人輕松和自在，下半部則讓人穩定和壓抑。同樣，平面的左半部讓人輕松和自在，右半部讓人穩定和壓抑。所以平面的視覺影響力上方強于下方，左側強于右側。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優選的地方。
所以在網頁設計中，重要的信息和標題欄通常在這個位置出現。只要遵循視覺流程和符合人們認識過程的心理順序和思維發展的邏輯順序就可以更為靈活的運用。在網頁設計中，靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導向，直接影響到傳播者傳達信息的準確與有效性。
3進化、發展之必要
網頁設計這門學科是一門后期新興的設計類與網絡方面交叉的學科，在最近的幾年也隨著網絡的發展越來越受人們的重視，它是以網絡為載體，把各種各樣不同的信息以最快捷與最方便的模式傳達給每一位與之相關的人員，但是單單這種標準是不夠的，人們也對在觀看各類信息的同時逐步產生了視視美觀的需求。然而每個人對美的追求是不盡相同的，網頁設計也是同樣的。因為要求了網頁不光是把各類信息與事物放上去能看就行，這些對現在的人們已經是遠遠不夠的了，這時設計師就要考慮如何使受眾能更好更有效率的接收到網頁上的信息。這方面就需要從審美入手了，如何制作出清晰、整體性效果好的頁面。使人們瀏覽起來更方面，心情更舒暢，制作出清晰、整體性好的頁面。使人瀏覽起來心情愉快，接收信息也會更加容易。網頁設計的審美需求是對平面設計美學的一種繼承和延伸。
我們經常所說的如變化和統一、條理與反復、對比和調和、均齊與平衡等，對網頁中文字、圖形、色彩的設計都是十分有效的視覺規律。首先，網頁的內容與形式的表現必須統一和具有秩序，形式表現必須服從內容要求，網頁上的各種構成要素之間的視覺流程，能自然而有序地達到信息訴求的重點位置。在我們把大量的信息塞到網頁上去的時候，考慮怎樣把它們以合理統一的方式來排布，使整體感加強同時又有變化。怎樣使它們脈絡清楚又富有清晰的視覺效果等等。這樣使頁面更豐富，更有生氣，看起來就不感到枯燥。其次，突出主題要素，必須在眾多構成要素中突出一個清楚的主體，它應盡可能地成為閱讀時視線流動的起點。如果沒有這個主體要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導致視線流動偏離設計的初衷。
4千里之行始于足下之構成效果
文字作為信息傳達的主要手段目前也是網頁設計的主體，文字是網頁中必不可少的元素，也是網頁中的主要信息描述要素，所以網頁中文字將占據相當大的面積，文字表現的好與壞將影響到整個網頁的質量。網頁文字的
主要功能是傳達各種信息，而要達到這種傳達的有效性，必須考慮文字編輯的整體效果，能給人以清晰的視覺印象，避免頁面繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂、易讀。不能為造型而編輯，忘記了文字本身是傳達內容和表達信息的主題。
網頁文字編排與設計，重要的一點在于要服從信息內容的性質及特點的要求，其風格要與內容特性相吻合，而不是相脫離，更不能相互沖突。如政府網頁其文字具有莊重和規范的特質，字體造型規整而有序，簡潔而大方；休閑旅游類內容網頁，文字編輯應具有歡快輕盈的風格，字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節奏感，給人以生機盎然的感受；有關歷史文化教育方面的網頁，字體編輯可具有一種蒼勁古樸的意蘊、端莊典雅的風范或優美清新的格調；公司網頁可根據行業性質、企業理念或產品特點，追求某種富于活力的字體編排與設計；個人主頁則可結合個人的性格特點及追求，別出心裁，給人一種強烈獨特印象。
在網頁文字的編排與設計中，由于計算機給我們提供了大量可供選擇的字體，導致字體的變化趨于多樣化這既為網頁編輯提供了方便，同時也對編排與設計的選擇能力提出了考驗。雖然可供選擇的字體很多，但在同一網頁上，使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。一般來講，同一頁面上使用的字體種類最多只能有三四種。由于文本字體的顯示是需要本地硬盤字體文件的支持的，所以在互聯網上使用過多的字體是沒有意義的。文字在視覺傳達中作為頁面的形象要素之一，除了表意以外，還具有傳達感情的功能，因而必須具有視覺上的美感，能給人以美好印象，獲得良好的心理反應。
圖片是文字以外最早引入到網絡中的多媒體對象。網絡可以圖文并茂地向用戶提供信息，成倍地加大了它所提供的信息量。而且圖片的引入也大大美化了網絡頁面?？梢哉f，要使網頁在純文本基礎上變得更有趣味，最為簡捷省力的辦法就是使用圖片。對于一條信息來說，圖片對受眾吸引也遠遠超過單純的文字。
圖片的位置、面積、數量、形式、方向等直接關系到網頁的視覺傳達。在圖片的選擇和優化的同時，應考慮圖片在整體編輯計劃中的作用，達到和諧整齊。要達到這樣的效果，在頁面圖片的合理選用時，一要注意統一，二要注意悅目，三要注意突出重點，特別是在處理和相關文字編排在一起的圖片時。
網頁在一定意義上說也是一種藝術品，因為它既要求文字的優美流暢，又要求頁面的新穎、整潔，使用色彩可以產生強烈的視覺效果，使頁面更加生動。而且，瀏覽者在洲覽網頁時，留下的第一印象就是頁面的色彩設計，它的好壞直接影響閱讀者的觀賞興趣。因此，色彩設計在網頁設計中居于十分重要的地位。網頁的色彩設計應把握以下幾個方面。
首先是整個頁面的色彩選擇，確定一個主色調，可以有利于體現網站主題。我們現在看到的網頁，一般以淺顏色為背景的居多，如淺灰色、淺黃色、淺藍色、淺綠色。以淺顏色為底，柔和、素淡，配上深顏色的字，如黑色，讀來自然、流暢，也有利于突出頁面的重點，有利于整個頁面的配色，更容易為大多數人認可和掌握。其他一些次要內容，如背景圖片、線條適宜采用不搶眼的顏色，以免喧賓奪主。只有少量精心選擇的元素，為了突出強調的需要，才采用明亮的色彩，這些彩色亮點就會產生強烈的視覺沖擊，但如果用得太多了，就會形成一種均勻的噪聲，而達不到強調的效果。
其次，在背景的色調搭配上一定要注意不能有強烈的對比，特別是同時使用色彩對立的顏色。大面積顏色適宜采用低比度，因為過于豐富的背景色彩會影響前景圖片和文字的取色，嚴重時會使文字溶于背景中，不易辨識。所以，背景一般應以單純為宜。如果需要一定的變化以增加背景的厚度，也應是在盡量統一的前提下的一種變化。例如在制用標題時，為追求醒目的視覺效果，可用比較深的顏色，配上對比鮮明的字體。實際上背景的作用主要在于統一整個網頁的風格和情調，對視覺的主體起到一定的襯托和協調作用，一方面吸引網民的注意力，另一方面有助于體現網站的主題。
5技術、設計之兩手都
網絡技術與設計創意的緊密結合，使網頁的設計由平面設計擴展到立體設計，由純粹的視覺藝術擴展到空間聽覺藝術，網頁效果不再近似于書籍或報刊雜志等印刷媒體，而更接近干電影或電視的觀賞效果。技術發展促進了技術與設計的緊密結合，把瀏覽者帶入一個真正現實中的虛擬世界。技術與設計的緊密結合在網頁藝術設計中體現得尤為突出。
一、 理念傳遞基礎解析
（一）視覺流程式理念傳遞
縱覽國內外優秀的電影海報平面設計，不難發現這些優秀電影海報平面設計有著一個共同的特質，那就是均能夠以平面設計技法統御各層次、各視角、各區塊的視覺元素，使之能夠在深度融合、深度協同、深度交互的過程中形成一種創作者主觀理念對于觀眾意識的被動傳遞。這種理念傳遞在電影海報平面設計出現之初，顯然已經屬于電影海報平面設計的進階技法，而隨著現代電影海報平面設計的與時俱進，這種技法事實上已經成為越來越多電影海報平面設計者的一種基本技能，這種技能所依賴的最重要的手段就是視覺流程。透過對視覺流程的梳理可知，視覺流程主要可分為線性視覺流程、中心往復視覺流程、導向散構視覺流程等。其中，最為簡單也最為銳利的就是線性視覺流程，中心往復視覺流程則更具視覺連續性，導向散構視覺流程則較好地融匯了上述二者的特質，呈現出一種多線性與中心往復性并行的特征，可見，電影海報平面設計的視覺流程是理念傳遞的架構基石。
（二）視覺影響式理念傳遞
電影海報平面設計的視覺流程，為理念傳遞提供了一種不可或缺的架構基石，電影海報平面設計的理念傳遞，首先必須遵循視覺流程，在視覺流程的恰當選擇與架構之上，方能進行視覺影響的進階式研究。在電影海報平面設計作品中，無論是色彩還是圖形，甚至即便是文字也必然會對觀眾產生由視覺所感知到的影響，這種影響顯然來源于人類視覺感知的應激或激發而造成的心理反應。恰是人類的視覺存在著的這種基于各種視覺效應的，在心理反射作用之下的心理反應機制，才為電影平面設計視覺影響理念傳遞提供了最基本的理論支撐。視覺影響式的理念傳遞，其實是一種橫跨視覺、審美、藝術、心理等諸多領域的多重交叉的一門科學，將視覺影響代入電影海報平面設計可以透過視覺更佳地傳達信息，借以實現以設計視覺藝術傳遞理念的意圖。[1]比如，特殊年代下的特殊電影海報設計，就充分地體現了電影海報平面設計的理念傳遞的視覺影響的不可或缺性。
（三）視覺喚醒式理念傳遞
電影海報平面設計雖然從視覺藝術上來看，首先表現為一種技術性質，但是，從藝術理論視角而言，電影海報平面設計其實更是一種感性工學，而且是一種將觀眾的意向加以預測并以設計美學形諸于設計形態而令觀眾獲得預期的視覺感受，同時，能將這種視覺感受更多地轉化為觀影行動的一種感性認知。視覺技術傳遞理念至觀眾之后，必然會由觀眾的主觀因素，及其主觀心理視角深度發掘觀眾的被動觀感與主動需求，由這種被觀感與主動需求之中獲得基于視覺的設計特質，再由這種基于視覺的設計特質以技術加以實施。在具體的視覺喚醒式理念傳遞的建構過程中，首先應著手建構本能理念的視覺初接觸的傳遞，然后再由這種視覺最初接觸的本能躍升至視覺行為傳遞層面，最后再由視覺行為傳遞層面演進至視覺反思層面，以形成針對觀眾觀感與需求雙重體驗的視覺喚醒式理念傳遞，從而完成電影海報平面設計針對視覺功能的最初的與最基礎的理念傳遞。
二、 理念傳遞進階詮解
（一）視覺情感式的理念傳遞
電影海報平面設計作為一種視覺表現技術，其顯性地必然需要在視覺呈現的支撐之下，在視覺流程、視覺影響、視覺喚醒等的理念傳遞過程中，實現其形諸于技術之上的藝術價值。從電影海報平面設計來看，這種基礎的理念傳遞既符合絕大多數電影海報的設計主旨，同時，也為絕大多數電影海報的理念傳遞完成了其基礎性的價值鏈的生產過程。但是，從未來電影海報平面設計發展的趨向觀察，融入視覺情感性已經成為一種大勢所趨，傳遞情感已經成為一種來源于觀眾的對于創作者而言被動式的需求。電影海報設計從其誕生之日起，即與視覺情感產生了一種無法割舍的聯系，只不過最初的電影海報平面設計的情感，更具隱性的潛意識性的被動特質。為實現電影海報平面設計的視覺情感性，就必須由設計心理學、色彩心理學、視覺美學等理論入手，透過電影海報平面設計中的視覺傳達要素，來實現視覺情感的理念傳遞。
（二）視覺浸潤式的理念傳遞
視覺情感的理念傳遞，最大限度地拉近了電影海報平面設計與觀眾之間的相對心理距離，使得觀眾由視覺情感，產生了一種由視覺升格了的情感上的精神滿足。而這種附帶了情感的電影海報平面設計作品，進而透過視浸潤更能夠帶給觀眾一種情感升華了的精神與精神享受。從電影海報平面設計而言，相對于平面設計技法，情感僅僅只是一種形諸于視覺要素的潛意識牽系。由視覺情感而視覺浸潤，還需要圍繞著情感這一核心進行更加深度的挖掘提煉，使得各視覺要素之間能夠協同表達，從而形成一種由視覺創意、視覺圖示、視覺圖景、視覺語言等，統一建構起來的一種由漸進式視覺表達所進行的視覺滲透，并在視覺滲透的不斷強化、不斷延展、不斷演進的過程之中，并在傳播學與社會學的深度融合之下，方能形成一種視覺浸潤的理念傳遞。
（三）視覺啟迪式的理念傳遞
視覺情感與視覺浸潤分別為視覺理念傳遞提供了情感依托與浸潤延展，這兩種進階式的由外而內的理念傳遞為進一步的視覺啟迪建構了最基本的視覺美學依托與視覺審美基礎，當電影海報平面設計的視覺，由此開始侵入觀眾的視界之后，就將開啟電影海報平面設計視覺，對思想情感與思維意識的這樣或那樣的干預，從實現技法上，可以使用電影海報平面設計的視覺沖擊、視覺對比、視覺矛盾、視覺反襯、視覺異構、視覺異質等等技法，形成一種視覺技術所承托的，視覺文化所浸染的，視覺藝術所渲染的，從創作者心靈放射而出，又能夠直入觀眾心靈的那種視覺藝術感染之下的視覺啟迪。視覺啟迪以其直指人心、震撼心靈的視覺力量，為電影海報平面設計作品帶來了迷人的藝術魅力，同時，也進而完成了電影海報平面設計針對視覺意識的進階的與較為高級的理念傳遞。[2]
三、 理念傳遞高級闡釋
（一）視覺表象式的理念傳遞
視覺表象會形成一種十分微妙的，只可意會卻無法言傳的差異，這種差異其實也象征著針對電影海報平面設計的研究，已經進入到了一個更加精細的微觀層面。同時，視覺表象也預示著電影海報平面設計創作者將在創作過程之中，更應將較多的精力與藝術工作重心，放置在研究視覺表象式的理念傳遞上來?，F代平面設計理念傳遞的進階詮解，僅僅表達了一種表層視覺的通感，而更高級的平面設計理念顯然需要透過高級平面設計視覺語言，方能實現更深度的視覺沉浸傳遞，這種電影海報平面設計視覺語言的細節化與精細化的運用就是開啟視覺表象理念傳遞的一把金鑰匙。而無論是視覺流程、視覺影響、視覺喚醒，抑或是視覺情感、視覺浸潤、視覺啟迪等等都僅僅只是一種基于視覺表象式的理念傳遞，更深層次的視覺藝術顯然需要透過視覺表象升華為視覺意象方能更加隱性且持久地加以傳遞。[3]
（二）視覺意象式的理念傳遞
相對于視覺表象的意識影響，視覺意象其實更像是一種基于潛意識的藝術影響。視覺表象的意識影響，雖然更具主觀性、主動性、主導性，但是視覺意象的潛意識卻更具自發性、自主性、自動性，當然，孰優孰劣是顯而易見的。形諸于視覺意象的先聲奪人，就其視覺效果而言，反而比表象化的直白對觀眾的影響更隱性、更深入、更持久，由此可見，意象顯然是優于表象的一種最佳式的電影海報平面設計表達。拋卻表象理念傳遞的準確、清晰、醒目，視覺意象理念傳遞，顯然更著重于電影海報平面設計作品中深層次的氣質、風格、審美等，隱性的更具意蘊的藝術化表達，而這些更具意蘊的藝術化表達顯然才是真正能夠觸動觀眾心靈的真正的能動因子。由電影海報平面設計藝術的表象進入到電影海報平面設計的藝術心理意象層面完成了形而上的基于視覺意象的理念傳遞。
（三）視覺沉浸式的理念傳遞
針對電影海報平面設計的視覺表象與視覺意象，分別代表了視覺理念傳遞的像與象、形與神，同時，亦分別代表了全貌與概括、具體與抽象。顯然，表象更具現實質感，而意象則更具有較為強烈的超現實的感受力、感染力、感召力。從這種意義上而言，意象反而更能夠透過形而上的精神境界層面對觀眾產生更強烈、更深刻、更可持續的潛意識影響。并且這種潛意識的影響不僅無法估量，而且無法抑制與掩蓋，而這也是世界各大電影公司不惜血本著力于電影海報平面設計的一個重要原因所在。這些電影公司顯然旨在打造出一份能夠令觀眾在欣賞到電影海報這一平面設計作品之后即產生一種揮之不去的視覺沉浸?？梢?，情感固然能夠打動人心，但意象升華后的沉浸卻反而更能夠觸及心靈，視覺沉浸式的理念傳遞最終完成了電影海報平面設計，針對視覺意象的更加進階的與最為高級的理念傳遞。[4]
21世紀流行的鋼筋塊狀結構，非常具有視覺沖擊力。而其他的設計元素，比如傳統設計中常常運用的線條、底紋逐漸退出，版面留白增多，色彩運用也更加自如。當然，也有一些平面媒體，尤其部分主流媒體，缺乏市場意識，固守傳統思維，創新意識不強烈，版面設計一如既往，沒有根據時展和大眾欣賞趣味的轉變進行調整，版式僵化、教條，對讀者尤其是年輕一代讀者沒有吸引力，這就導致他們的新聞報道無法得到大眾的認可，公信度不高，影響力有限，某些報紙刊物甚至淪落到只能依靠政府強行攤派才能生存的境界，發展前景堪憂。窮則思變，變才能通。
2、簡潔化風格訴求
報刊雜志的版面設計與廣告設計有著很大的區別，更多是為了內容服務，換言之，版面設計應該服從于表達需要，要努力在報刊雜志傳遞信息和讀者接受信息之間實現平衡。一定空間內信息量太小，主辦方的傳達意愿受到壓抑；信息量過大，容易對讀者造成壓迫性。傳統報刊雜志版面設計理念中，主辦方更注重在有限的版面中傳遞更多信息量，不僅文章篇幅冗長，版面設計也較為擁擠，擠壓感強烈，給人一種很壓抑的感覺?，F代社會中仍然有個別報刊雜志為了達到某種視覺效果，將版式設計的花里胡哨，各種對比鮮明的色彩、線條充斥其中，由此傳遞出的信息量雜亂無章。而根據美國心理學家一項研究報告顯示，過多的信息量會導致人們無所適從，產生審美疲勞，感覺麻痹；嚴重的甚至會做出應激性反應，轉向自我封閉。其實根據生活常識，版式設計并不一定要以繁雜為最上選擇，那些簡單的設計能有效消除讀者的審美疲勞，反倒更能吸引大眾的眼球。當然，簡約不等于簡單。簡約主要體現在線條是否流暢、色彩是否明快以及裝飾是否簡單明確，而不在藝術設計時的風格繁復和視覺擠壓。如何在充分保證編輯表達意愿和讓讀者更好地接受信息之間保持動態平衡，是進行藝術設計時考慮的核心問題。以《渤海晨刊》為例，此報于2007年6月底由四開大報改為八開小報，不僅版面增加，內容上也更加豐富多彩，貼近民眾。在設計理念上，表現出明顯的簡約風格。該報所有版面都有一個固定版面模式；整版分為左右兩部分，其中左欄單辟，形成縱向挺拔之勢；重要稿件標題字體為超粗黑，圖片頂版橫貫至右，如有征稿啟事之類，可單辟一欄，造成大兩分中的小兩分；各版根據內容差異，制作不同細節。整個版式設計清新明快，簡約醒目，取得了較好的視覺效果。
3、穩定性訴求
隨著時代的發展，大眾的審美趣味總是在發生變化。作為和大眾接觸最為頻繁和密切的平面媒體，各個報刊雜志雜志應該保持高度的敏感度，根據自身辦刊原則和辦刊方向，與時俱進，不斷調整自己的版式設計，以期迎合大眾口味。但這里要注意一個問題，調整和變化自然有其必要性和合理性，卻不能為了調整而調整，為了變化而變化，更不能不顧穩定性盲目持續變化。某些刊物或報紙的忠實讀者可能會在幾年甚至十幾年的時間里對其保持高度關注，這就意味著這些讀者在長期的閱讀體驗中，已經形成了穩定的閱讀習慣。編輯切不可輕易對這些報刊雜志的封面、題字、板式結構以及欄目擺放設置進行調整變動。相反，應該利用規范嚴謹的版式樹立起自己簡明的視覺形象識別，培養、引導讀者的閱讀習慣，讓他們對該報刊雜志形成高度品牌認同。如果考慮調整版面設計，一定要慎之又慎，拿出成熟的改變方案，進行充分理論論證的基礎后循序漸進，先從局部、小處著手，在保持整體風格不大變的基礎上慢慢調整。如果改變的幅度太大，完全超出受眾的心理期待，會讓這他們心生茫然無措之感，不但不會接受這些調整，還會產生排斥心理。這樣就適得其反了。
4、內容形式和諧性訴求
1 選擇字體應注意字體表現力
在平面設計中，文字處理有很多種方式和技巧，表達內容不同，文字的形式也不同，進行字體設計在選擇字體時應注意字體表現力，使字體的種類、大小、輕重、繁簡等服從這個設計的需要，力求信息明確，使讀者一目了然。如一張普通的傳單，其字體的表現力則側重于感覺，而不是在視覺沖擊方面做文章。總的來說，一副優秀的字體設計，應當是個性化風格和視覺美感的完美結合，創造出具有獨特風格和獨特個性的字體設計在平面設計中尤為重要。因此，在進行字體表現力的選擇上，利用字體本身、字架結構形態與其不同的組織排列方式，設計出具有時代特點的字體，是我們必須去實踐和孜孜以求的。
2 正確處理文字與空間的關系
文字與空間的關系也是平面設計中字體設計的關鍵。在平面設計中，正確處理文字與空間的關系，是合理運用文字的表現。在平面設計的構成中，字體之間疏與密、集與散的分組排列的方式，影響著文字設計的視覺傳達效果。處理好字體與空間的關系，就是要在設計文字的過程中，使文字與平面設計中的其他元素保持一定的距離，產生空間構成上的美感，文字設計使文字形成一定的疏密變化，使文字與整個平面設計上的空間構成形成主次分明的格局，可以產生較好的視覺傳達效果，達到引人注目的目的。如風格各異的字體對比，大小不同的字體對比，筆畫越粗細的大小對比等。還有字體組合的版面對比空間關系，字的筆畫越粗，中間的空間就越小，整體就顯得黑而密；筆畫細，中間的空間就越大，整體就顯得淡而疏。粗的字體視覺沖擊力更強一些。字體的粗細對比形式的利用是現代平面設計中很有效的設計手段。另外，結合掃描儀，也可以在字體設計上產生更好的效果。用不同的材料，不同的設計方法，多方位的表現形式，把字體以透明的或者不透明的方式結合在一起，就能使字體設計具有無限的創作可能性。
3 文字與圖形應符合主題內容
平面設計，不僅包括文字設計，還包括圖形設計。在平面設計中，應綜合考慮文字與圖形的關系，使設計出來的文字與圖形符合主題內容。現代平面設計中的文字設計的重要性日益凸顯，往往在平面設計中，文字設計不是獨立的存在的，而是與其他設計要素共同存在的，只有結合主題內容，使平面設計中各要素相互協調，才能構成總體的基調和情感傾向。處理好文字與圖形的關系，在符合平面設計內容大的主題下，使其外部形式和所要傳遞的內容相協調，才能喚起人們的情感體驗，充分達到傳達信息的視覺效果的目的。為促進文字與圖形的協調發展，在文字設計方面應按整個作品的主題內容和特點作相應的風格傾移動。字體的設計要服從作品的主題內容和特點，版面上的各種不同字體組合要符合整個作品內容的風格傾向。
4 注重字體編排視覺傳達效果
字體編排在文字設計中占據重要的地位。文字的排列組合，直接影響著版面的視覺傳達效果。字體的編排設計不僅要正確的傳遞平面作品的所要傳達的信息，更重要的是如何以符合視覺規律、富有美感的編排形式來打動受眾，使受眾在獲得信息的同時也獲得美的視覺享受。一個字體設計的成功與否，要看它有沒有生命力和感染力，能不能感染受眾的情緒。因此我們說，在平面設計中字體設計是一個非常重要的元素，好的字體創意或好的字體編排，無形中創造了平面設計中的視覺亮點，不同的段落使用不同的字體，段落逐漸相互穿插重疊，給平面設計作品起到了畫龍點睛的作用。在對字體進行設計時，設計師們只有對字體的設計運用多作深入的了解和研究，在文字本身和圖像處理兩個細節上挖空心思，把字體看成平面設計最古老和最基本的要素，形成字體古樸、簡潔、富有幾何線性的美感，并把時間的流逝、歷史的文脈和個人的意氣融于其中。才能設計出更精彩的作品。
結語
隨著時代經濟的發展，字體設計的應用形式、傳播媒介、表達方式、創作方法等有了更多層次的拓展，設計師們已經越來越重視字體在平面設計中的應用，在平面設計中進行合適的字體創意設計會使整個設計變得更加完美。在平面設計中合理設計字體的策略，應選擇字體，應注意字體表現力、正確處理文字與空間的關系、文字與圖形應符合主題內容和注重字體編排視覺傳達效果，從而使設計作品在眾多的競爭中脫穎而出，顯現個性。
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關鍵詞：平面設計 視覺語言 特性
平面設計是一門多門類知識相融合的綜合學科，涉及的知識面較廣，一般會運用到自然科學、社會學、經濟學、美學、心理學、色彩學等方面的知識，可謂復雜寬泛。由于平面設計的視覺本質決定，要求平面設計過程中要充分依循視覺語言的基本規律，把握視覺符號和視覺語言的特性，在使用視覺語言中做到得心應手，從而使整個平面設計達到理想效果。而要想在視覺語言的理念基礎上做好平面設計，首先就要充分認識到視覺語言的基本特性。
一、視覺語言的基本特性
1、視覺語言的簡明性
平面設計中對視覺語言的運用雖然與繪畫藝術有相似之處，但是與繪畫的藝術獨立性不同，平面設計需要借助視覺語言來完成信息的傳遞與表達，因此這就決定了視覺語言的簡約性能。在平面設計中，視覺語言也同聽覺語言一樣，快捷高速地把信息傳達給閱讀者，使其易于接受。簡明就是簡潔明了，易識易記，通常平面設計的服務對象都是商品，而消費者對商品的宣傳閱讀往往在一秒鐘就基本完成了，所以這就可以充分看出視覺語言簡明性地重要。
2、視覺語言的生動性
眾所周知，相對于平淡無味的言語表達，生動形象的語言文字更能打動人心，視覺語言則更是如此。由于視覺語言可以給人視覺上的直觀感受，生動出奇的畫面或者圖文并茂的準確宣傳，往往相得益彰，能夠給人留下深刻的印象。視覺語言通常采用色彩的對比、空間結構的調整、元素的重組排列等等一系列手法，或夸張變化，或虛構幻想，種種浪漫主義手法的處理，都使得視覺語言自身變得更加生動形象，富有動態感的氣息。
3、視覺語言的時代性
當今的時代是網絡化、信息化高速發達的時代，人們對信息獲取越來越便捷，通常被稱之為“信息爆炸”的時代。而且當前物質文明的發展達到了前所未有的高度，物質生活空前繁榮，人們的審美情趣和審美要求也發生了很大的變化，在這種發展狀態之下，傳統的靜態繪畫宣傳便逐漸不能滿足人們的審美需要，取而代之的是動態的、時尚的、休閑的、大眾的、娛樂化的視覺宣傳，這種為滿足人們生活進步而產生的特性，正是視覺語言的時代性征。
4、視覺語言的民族性
審美傳統和傾向隨時代的不同而有別，在不同的文化背景下也有所差異。在一個國家和地區，隨著某個具體民族生活習慣的發展和演變逐漸形成該民族自己的文化特征，與其他民族在生活上、語言上、信仰上、道德上、審美上均有明顯的差異，基于這種差異，藝術審美的情趣與需求就有了民族特性。因此針對不同國家或者種族的產品包裝、平面廣告宣傳上，都需要注意視覺語言的民族性和差異化，越是能夠充分把握名族風格，越能夠受到注意和歡迎。
二、視覺語言在平面設計中的表現
1、文字的設計表現
在平面的文字設計部分，包括主題、廣告標語以及補充說明文字等三個部分。根據霍爾戈?馬蒂斯的理解，文字在平面設計中屬于船舶過程的附屬載體，是視覺語言中重要的延伸部分，在平面設計中，文字的實際同樣要講究功能性，而要想達到良好的傳播效果，文字的藝術性處理是不可或缺的。而文字的設計包括兩個部分：
一是是平面設計的字體設計，在設計中根據信息內容的需要隨時變更字體本身的形體和樣式，在設計中要充分考慮藝術個性，因為但凡優秀的字體設計都是來自原創個性和藝術性；二是平面設計中的文字編排，它要求文字的表現手法和形式法則與整體效果相得益彰，通過空間重組和排列，來實現文字在方向、大小、顏色、面積、疏密和曲直等方面既鮮明對比又能協調共融，從而創造出新穎形式的美感。
2、色彩要素的運用
在平面設計中，色彩視覺語言具有理想性、象征性、和諧性等特征，而色調的運用往往又給人以直觀的感受，比如冷色調、暖色調的選取，或者對比色調的搭配，都可以讓受眾群體得到最直接的感官判斷。在平面設計中，色彩要素的處理包括兩個主要方面：
首先是色彩基本要素的分析，色彩基本要素主要是指色彩的明度、純度、色相本身及其之間的相互關系，并通過夸張、對比等藝術手段的處理，來實現生動而和諧的關系。明度差強烈的色調具有強烈的視覺沖擊力，尤其黑白作品色彩極致對比；純度差強烈的色調易突出主體，和諧點綴畫面；色相全的畫面有助于美化畫面，創作出多彩絢麗的視覺作品。
其次是情感色彩分析，人是具有情感的動物，而人的情感往往是直接通過感知來獲取的，聽覺、視覺或者觸覺，而對于平面設計而言，色彩給視覺上帶來的沖擊力以及傳遞的情感是極其直接明顯的，因而在設計中常常通過色彩的選取來賦予設計對象各類情感。如平面設計中的藍色、綠色比較淡雅，有緩解視覺疲勞的作用，因此緩解人們的視覺壓力、讓人溫和平靜下來，可以選擇這一類色調。黃色、紅色屬于暖色調，代表溫暖和熱烈，同時又是警示色，起警告、提示作用等等。自平面設計中色彩情感賦色要因類賦色。同時值得注意的是，色彩有各種各樣的感情，根據民族傳統、、文化背景的不同，所選擇顏色表達的感情也是有所差異的。
3、插圖的視覺效果處理
在平面設計中，插圖不僅作為圖形語言可以協調整體的布局，打破純文本的單調性，作為語言本身又可以傳遞信息，具有強烈的直觀感和震撼力，同時還有助于增強設計界面的感染力。平面設計中的插圖大致可以分為三類：
一是繪畫類插圖，這類插圖處理獨立的藝術性之外，還具有暗含的隱喻意義，而且不同的繪畫種類可以表達出不同的效果。比如，強烈動感的繪畫可以用來表達運動主題的作品，水墨插圖可以用來表現文化類的含蘊意象等等。
二是攝影類插圖，這一類插圖是最具有直觀質感的視覺表現手法，因為攝影圖像具有真實性，貼近現實生活，容易拉近讀者與作品的距離。
三是圖形類插圖，平面設計中的圖形類插圖給人以現代、簡潔的視覺感受。經過簡化、概括、抽象、平面的加工手法把繁雜的事物凝練和整合，強化主要特征表現主題內涵，能夠體現出強大的視覺魅力。
參考文獻：
【關鍵詞】項目教學法 平面設計教學 啟示與借鑒
近年來，隨著社會的發展，社會對于人才的需求量大大增加，同時對人才的質量也有了新的要求，各企事業單位相對于文憑來講更加重視了實際操作能力，因此，各級院校都在意起培養學生實際的操作能力，以培養就業能力為核心，以企業的需求為教育的導向。因此，傳統的教育模式需要進行改革和創新。平面設計是一門實踐性和創造性都很強的學科，在現今這個信息化時代，游戲設計、廣告等行業對平面設計人才的需求量日益增多。為了滿足市場需求，很多院校都開設了平面設計的相關課程，但是如何改變傳統的教育模式，培養出適應市場需求的人才，是當前各大院校所面臨的重大問題。
一、項目教學法簡述
項目是指一種具體的、有經濟價值的產品作為制作目的的任務，項目教學法，則是教師與學生以一個共同的目標為導向，利用教學活動去完成一個項目的教學方法。利用項目教學法來進行教學，是以一個或多個完整的項目作為目標，將其融入到教學內容之中，通過設計和實施而進行的教學活動，在此期間，整個項目的設計、實施與最終判定都會貫穿著整個教學活動。這種方法的好處在于，能夠將課堂上講述的理論知識與實際相結合，提高學生的學習興趣，促進學生積極主動地進行學習，提高解決實際問題的能力。
項目教學法中教師將所講授的內容與具體的項目進行結合，將學生分成若干小組，共同制定一個計劃，分工合作，教師輔助和引導學生完成任務，當學生完成了一個任務之后，也就將所學知識和技能牢牢掌握。
在將項目教學法應用到課堂教學中之前，教師應該對該項目進行詳盡的調查、篩選和優化，通過親自講解和示范，組織學生以小組形式進行工作和學習，在最終結果出來之后，對學生的整體表現和學習情況進行評價。這種方法改變了傳統教學中以教師、教材、課堂為中心的教學模式，以此轉變為以學生、“項目”、實踐為中心，這是一項重大的突破，為學生的發展帶來了無盡的好處。
二、當前平面設計教學中存在的問題
自從我國上世紀末實行了高校擴招政策之后，各個專業的招生人數都在不斷地刷新紀錄，平面設計專業也與其他專業以一樣，如雨后傳筍般迅速壯大起來，但隨著時間的推移，這其中的問題也逐漸地明顯起來。近些年來的平面設計專業的畢業生普遍都缺乏自主創新意識和實際操作能力，很難適應激烈的市場現狀，這些問題的出現并不是偶然的，而是與平面設計教學中存在的問題密切相關。
平面設計教學中存在的問題主要是教學形式單一，教學方法缺乏?，F階段的平面設計教學主要是以課堂授課為主，重理論而輕實際，所學知識很難受到實踐的檢驗，而且在教學時，教師往往很難做到個性化的設計，導致教學形式過于單一，同時，由于平面設計的實際操作較為復雜，通常教師所采取的是模式化教學，這所產生的弊端也是極多的。此外，教學方法的缺乏也是十分嚴重的問題，主要表現在以下幾個方面，第一，平面設計教學缺乏能夠鍛煉學生實際操作能力的項目，學生的創造性很難得到發展，第二，我國傳統教學通常都是重理論而輕實踐，創立相關情境教學在平面設計中沒有的到很好地利用。
項目教學法最早起源于歐洲的勞動教育思想，經過多年的發展，成為了一種十分重要的理論思潮。項目教育法是建立在現代信息社會的一種教育形式，目的是將受教育者社會化，使受教育者能夠適應社會的發展，為社會培養出實用型人才。簡單來講，項目教學法就是將理論與實際結合起來，激發出學生的潛能，提高解決實際問題的能力。
項目教學法，學生利用已學到的知識對實際問題進行解決，這是培養學生解決問題的能力的最佳辦法，這一方法對于平面設計教學有著巨大意義。首先，這一教學方法能夠將學生所學的知識與實際相結合，提高學生實際操作能力，因為實際操作能力對于學習平面設計的學生來講是十分重要的，當前設計行業十分缺少具有實際操作能力、能夠獨當一面的人才。同時，通過項目教學法能夠將課堂與實際商業活動結合起來，對學生以后走向工作崗位有著重要作用。其次，這種教學方式能夠最大限度地調動學生學習的積極性，在此教學法中，學生能夠獨立進行計劃工作，在一段時間內能夠自行編排自己的學習行為，一旦調動起學生的主動性，那么學習的效率自然是不言而喻。最后，在教學過程中所涉及的項目都是一定的難度的，不僅是利用已經學到的知識，更是對于新知識的鞏固和應用，來解決所遇到的問題，這對學生綜合運用知識有很大的幫助。
設計類的學科對于人才的綜合素質要求很高，不僅僅要具備藝術設計的專業知識，還要有深厚的人文素養，如果沒有文化的沉淀和積累，是很難成為一個優秀的設計師的，這一點教師們都是明白的，但是在日常教學中卻很難讓學生明確這一點，此時，項目教學法是一個絕佳的機會，使學生通過自身的努力去完成一個項目，在此期間進行自行領會，這比較是枯燥的講解要有效得多。
結束語：由以上可見，項目教學法能夠將平面設計教學中現存的問題進行一定的解決，可能這并不是最佳的辦法，但其產生的作用卻是不容忽視的。想要使此方法得到成功的使用，就要求教師要在項目的選擇和實施上進行合理的控制和引導，需要教師要付出很多的努力和心血，希望平面設計的教學能夠在教師的不懈努力之下有一個光明的未來。
參考文獻：
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[關鍵詞]平面廣告, 互動性, 環保, 媒介, 技術
與傳統平面廣告相比，現代平面廣告中互動性設計也具有宣傳和推銷商品的相同點。不同點在于互動性設計是把受眾融入其中，將視覺活動轉化成一種體驗性互動活動的表現形式。當代平面廣告中互動性設計可能直接作用于受眾，也可能間接地接觸、影響著受眾的生活，這是互動性設計特別需要注意的前提。
平面廣告中互動性設計理念的前提歸納為“益智周全”。對于“益智周全”的解釋意為：簡潔明了有益處且考慮周到?！爸恰钡睦斫鉃楸憩F形式巧妙，簡單中透著智慧，不以拙劣的形式應付受眾和廣告客戶；“有益處”的范圍是指平面廣告中互動性設計產生的各種積極影響；“考慮周全”更重要的含義是對應互動性設計過程中不定性因素或突發問題的預備方案，對于不定性因素要有預期性，對突發問題要有相應準備的措施。以“益智周全”為前提的設計理念，是提醒設計師們在創意設計預想中必須考慮這兩個方面：首先，盡量避免互動過程中發生的事故；其次，要堅持體現在設計環節中環保的宗旨。
一、以“益智周全”為前提的設計理念
1.避免互動過程中發生的事故
考慮面對現實生活環境的復雜性、受眾的多樣性以及互動過程中出現的不定性等諸多因素，互動性設計應盡量避免在互動過程中發生的可能事故，或者說至少將各類事故發生的可能性化解到最小。這是設計師在創意設計時首先考慮的問題，也是設計的底線。在互動性設計過程中，受眾群體和平面廣告形象是受事故直接影響的兩個方面。
在互動性設計過程中對受眾群體的影響主要的就是傷害，從心理上、生理上、社交上和社會上四種方面的傷害（表1）。在這四種傷害中，生理傷害是事故的危險性問題，因此在創意設計預想時，需要對互動性設計的危險性、風險性進行評估，識別潛在的危險或具危險性的設計。在涉及安全的問題上，溫馨的安全重要提示可以作為廣告文案之一出現在畫面中，是非常有必要的。其他三個方面是事故危害性問題，在互動性設計中，設計師必須把控平面廣告互動的內容及各個元素。設計師應擁有良好的公共社會意識，不以為了創意而創意，為了互動而互動，拋開基本的公共社會道德。或者設計師的出發點是好的，但是沒有足夠考慮時間的恰當性、文化的地域性等問題，可能好的信息無法傳達，受眾在理解的角度上產生了歧義。設計師盡量避免發生受眾群體方面的事故，成為設計理念的重中之重。
在互動性設計過程中，平面廣告形象與受眾群體所受影響是關聯的，一旦受眾群體在任何一個方面受到傷害，他的直接聯想不是廣告媒介而是平面廣告內容，會波及到平面廣告的形象。因此，對于平面廣告形象方面的事故，被宣傳的理念或品牌應具備應急的危機公關意識。一旦出現無法避免或突發的問題時，采取承擔應有責任、真誠溝通、速效解決、原則運行地解決問題，化害為利，以免事故的擴大化。
表1 互動性設計對受眾可能引起的事故范圍
2.體現互動設計中環保的宗旨
維克多?帕帕奈克曾強烈的批判了商業社會中以營利為目的的消費設計，提倡設計師應該擔負起對社會和生態變化的責任。在當今環保的大概念中，除了設計環節中不產生對環境的直接污染外，保持大家清新的感官感受，以及注重使用材料的環境周期屬性也體現了環保的宗旨。
互動性設計使“靜態”的廣告畫面在受眾參與的過程中產生“動態”的視覺效果，但力爭為了“互動”而設計的設計理念，和當今設計趨勢是相違背的。
例如在媒介材料的選擇上，一款實用環保的材料不僅能較好的體現品牌在環保方面做出的貢獻，更能成為塑造品牌形象的無形廣告，所以設計師應當對將要使用的媒介材料進行分析，詳細了解材料的環境周期屬性。環境周期屬性包括再生資源的利用率、對生態環境的影響指數、可回收重復使用率、易收納存儲的空間占有率等，同時也包括材料的使用周期。在與受眾群體間接或直接接觸的互動過程中，受眾也會對材料產生很直觀的感受。因此，設計師應注重選擇具有良好環境周期屬性的媒介材料。
這款“DIY立體年歷”的互動性設計作品（下圖），具備了上述兩方面的優勢。首先，每張獨立卡片版式風格非常的統一，無論是平鋪還是立體展示，從任何一個角度看都能感覺到視覺的規整性，信息簡約實用；其次，在互動活動中運用趣味性的積木原理，勾起客戶對曾經兒時的回憶，無論是無意的組合還是實現“兔型”的夢想，使這款DIY的互動廣告成為客戶喜愛的游戲，而不是使人厭煩毫無意義的直郵廣告；三是采用瓦楞紙板為媒介材料，瓦楞紙板是大家公認的綠色環保紙材，由于設計的是年歷，其周期使用期限達到一年365天，其立體形態是由精密的卡槽完成的，隨意組合的優勢在直郵過程中非常節省收納空間。這種巧妙又雙贏的互動性創意手法和表現形式，是值得每一位擁護環保宗旨的設計師去學習的。
圖立體年歷
二、以“實效目標”為標準的設計理念
在品牌貝納通的Fabric a互動交流研究中心，其互動部主管Andy Cameron曾經說過：“把互動體驗做得好玩便是成功的標準――你想要人們用你的東西，并愿意長期使用，就得讓人們有的得玩兒?！械猛鎯骸哪繕耸腔踊顒拥幕疽?，實質目的與有效傳達是互動性設計必須具備的標準?！?/p>
當代平面廣告中互動性設計理念的標準歸納為“實效目標”。對“實效目標”的解釋是：“實”指方案操作的最大可行性，包含了實際可應用的媒介、受眾實際的互動能力和廣告客戶要達到的真實效果；“效”意為效應、效果，在互動性設計中恰當的媒介應用能夠提升廣告的互動效應，協助受眾群體順利完成互動體驗后產生的良性反應，在技術的支持下達到客戶所需要的效果；“目標”則是來自兩方――受眾群體的目標和廣告客戶的目標，在互動性設計中，有效的對目標進行管理，使兩者的目標能夠對接產生共振，達到互動性設計的最佳狀態。在平面廣告中互動性設計的標準是由選擇適合的媒介、協助受眾的互動行為以及達到廣告客戶要求這三個方面共同構成的。
1.選擇適合媒介，擴大提升互動效應
適合的媒介是良好的信息傳播載體。反之，選擇了不恰當的，不僅不能表達完整的互動含義，還會連基本的廣告信息都無法順利傳遞。找到媒介的契合點與互動性設計一拍即合，繼而才能擴大提升互動效應。互動性設計不否認傳統媒體的重要性，它們仍然是一種良好的信息傳播載體，只是在互動性設計這種新的創意手法和表現形式中，傳播媒介不局限于傳統媒體，例如路牌、燈箱、雜志、直郵等。這里所指的媒介是使事物之間發生關系的介質或傳播載體，在廣義的概念上超過了我們對傳統媒體的理解范圍，除了這些沒有生命的媒體形式外，作為參與互動的受眾個體或群體來講，也屬于互動性設計的媒介范圍，是以個人媒介形式出現在當代平面廣告中的。因為人的主動性、能動性和創造性，在受眾直接或間接參與廣告互動活動時，能夠體現出平面廣告的無限活力，較好提升互動效應。因此當互動性設計的傳播載體由傳統媒體壟斷走向多元化選擇時，所有可以參與完成互動廣告活動且有可行性創意設計的媒介，我們都將納入選擇的范圍。在以“實效目標”為標準的設計理念中，合適的媒介能更有利于互動效應的發揮。
2.根據受眾類型，協助完成互動行為
以“實效目標”為標準的設計理念中，需要受眾群體在互動體驗里產生良性反應。但受眾群體的多樣性，體現為不同層次的受眾群體各異的目的和不同的能力，需要設計師們根據不同類型的受眾，研究分類，了解他們想要做什么，他們會做什么，不僅清楚受眾的能力，還要知道他們的局限性。對不同類型的受眾能力分析，能更有效的協助他們完成互動行為，產生良性反應。
對于受眾能力方面（表2），大多數的受眾既不是新手級也不是專家級的，而是屬于中間部分，圖中采用正態分布的統計曲線進行受眾類型的劃分。值得注意的是受眾永遠不會只停留在新手級別上，而一直保持高水平的能力也是很困難的，所以新手級別和專家級別的受眾會隨著時間的推移都變化為中間受眾。根據圖表的顯示在這三類受眾群體中，“永久的中間受眾”人數往往最多。我們針對目標群體的設計理念，是保證大量的中間受眾群體。互動性設計要將多數的創意和資源為大部分群體――“永久的中間受眾”而服務，讓他們感受快樂的互動體驗，掃清可能會遇到的問題與障礙，協助其完成互動行為。
表2 受眾的行為及能力分級
3.尋找最佳技術，實現廣告客戶要求
平面廣告只有問世才能產生社會效應，廣告能否順利，那就要看是否實現廣告客戶的要求。經常會碰到所需宣傳的商品是無形的，客戶要求用有形的畫面表達無形的商品，還需要表現出無形的特色。就像魔術師的技巧一樣，平面廣告中互動性設計離不開技術的支持。本文中“技術”即印刷工藝的技術和媒介材料的技術。其中這些技術有繁有簡、有易有難、有高有低。選擇最佳，才能滿足如今的廣告客戶。
如何選擇最佳技術，其中除了實現廣告要求外，還包括與所選材料的匹配、在互動過程中避免失誤。平面廣告中互動性設計搭配使用最佳的技術，才能巧妙的實現廣告客戶的要求。
三、小結
在設計理念中，整理出以“益智周全”為前提和以“實效目標”為標準的設計理念，這些設計理念將貫穿于整個互動性創意設計的過程。前提方面從避免發生事故和體現環保宗旨兩個方面進行闡述，對“益智周全”的設計理念做了細致的解釋；媒介、受眾和技術三個方面體現另一個設計理念――“實效目標”，這三方面綜合體現出設計理念的標準。整體構架出了互動性設計理論框架，多層次的設計理念一起共同指導后續的創意設計工作，對平面廣告中互動性設計具有現實的指導意義。
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