時間：2023-11-10 10:13:59
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇產品設計與研發，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關鍵詞：徽州戲曲文化創意產品設計
一、徽州戲曲的文化特征
徽州戲曲文化作為我國的非物質文化遺產，在形式上形態各異，各不相同，在徽州地區廣為流傳。它發展的主要原因是因為安徽地區在經濟、文化發展過程中具有較為廣泛的群眾號召力，其藝術表現具有較強的感染力，徽州戲曲產生的淵源，背景十分復雜。明清時期徽商的興起對戲曲藝術的推動起著不可估量的作用，商業作為紐帶創造了徽州文化，同樣也創造和推動了徽州戲曲這一古老的文化藝術。徽州戲曲是一個包羅萬象，色彩斑斕的文化藝術寶庫，在中國戲曲發展史上，從物質遺產豐富的徽文化沃土中成長起來的徽劇，自明萬歷年間形成的“徽池雅調”之后，其四百年的風雨藝程，擁有自己特殊的藝術類型，折射出徽班千古風流，徽劇在中國戲曲發展史上，有著承前啟后、繼往開來的重要地位，二百多年前“四大徽班”進京后演化、孕育誕生了被喻為國粹的京劇藝術，深受人民群眾的喜愛?；罩輵蚯闹饕攸c是人物裝扮鮮明，講究化妝，舞臺設計華美奪目，舞臺動作具有卓絕的技藝表演?；罩輵蚯膭∧糠浅ＸS富，劇本的精神內涵既有濃厚的忠善孝義的儒家思想，也有宗教色彩的劇本情節。扮演的各種角色行當齊全，并且有規范而嚴格的班社組織。
二、傳統藝術形式的拓展
不同的文化背景和民族特色或個性的文化傳統是文化和創意產品設計的源泉。徽州戲曲文化創意產品是徽州戲曲文化的載體。主題能正確反映徽州戲曲文化，這些屬性和特征是衡量徽州戲曲文化和創意產品成敗的基本標準?；罩輵蚯鳛榘不盏貐^的傳統文化代表性，一定程度上代表了安徽的特色，來到徽州地區的國內外游客都對蘊含戲曲元素的文創商品有一定需求，認為徽州戲曲文化創意產品具有一定的紀念意義，有很強的文化代表性，這符合當下人們追求個性的，又重視文化的特征，所以設計的重點就是要求產品設計的創意、功能與造型要被廣大的消費群體所吸引，將徽州戲曲文化作為創作源泉，通過現代的設計手法，將其圖形化的元素提煉出來，以現代設計的思維方式將其運用在文創產品之中，既要符合現代人類的生活需要和大眾的審美水平，也要保留徽州戲曲文化的象征因素。所謂文化性從表現手法和設計內容上講，應該是比較多的保留和提升徽州戲曲文化的精華，就是利用一些典型的文化元素，并加以改造和提升，形成創意產品以適應現代人生活方式的需要；從地域上講文化設計和空間地域關系密切，就是說所設計出來的文化創意產品要跟徽州戲曲文化的內涵有緊密結合的關系，從視覺效果上講，這種文化性的設計應該能讓人感覺到徽州戲曲文化的外在表現形式特點，能讓人得到戲曲文化的熏陶，從而使人得到內心的滿足。徽州戲曲有許多視覺元素可豐富了傳統藝術，結合了藝術，舞蹈，文學，音樂，武術，雜技等表演藝術?；罩輵蚯姆検茄b飾圖案最多的載體。每個徽州戲曲服裝都有不同的裝飾圖案。這些圖案都包含不同的含義?；談≈械慕巧挟斢缮⒌?、凈、丑四行發展形成了較為細致的劃分，人物服飾的藝術特征十分鮮明。從戲劇性的角度來看，它具有特征;從文創設計的角度來看，它是有圖形語意的?；罩輵蚯樧V也具有獨特的設計語言。各種造型的臉譜人物特征鮮明，這為文創設計提供了豐富的素材。從戲曲人物的服飾、臉譜、道具等方面提取元素運用在設計之中，通過現代設計的手段，使文創產品以新的形式展現徽州戲曲文化。
三、新的表現形式的建構
徽州戲曲文化創意產品的市場的開發需要得到消費者的認可，文創產品的表現形式要從功能、審美等方面滿足消費群體，按照現代設計的定義，圖形具有傳達特定信息的功能。隨著現代通訊技術與傳媒技術的發展，人類獲取信息比前現代化社會發生了質地轉變，今天社會已是一個讀圖的時代，圖形傳達意義的功能越來越重要?；罩輵蚯鷪D形具有豐富的文化傳承，社會意義和審美的功能。在文創設計中，對徽州戲曲圖形加以提煉，融合，創造出具有現代意義的設計作品，這不僅是對傳統文化的繼承也為設計語言的多元化作出了努力。下面就從四個方面對徽州戲曲圖形在文化創意設計中的建構進行論述。
1.整體挪用
所謂整體挪用，就是將徽州戲曲圖形作為設計主要元素的一部分直接套用，因為徽州戲曲圖形傳達的語意與當代社會有內涵相同或共通之處，這時，設計師可將戲曲圖形整體搬遷入作品中，作為設計作品的一部分全盤引用。當然，這種挪用不應是概念的拼湊，只有設計理念與所挪用圖形在語意和外形都相互匹配的情況下才會成為優秀的設計作品。如果盲目照搬傳統圖形只是為了迎合市場的某種虛幻的古典情懷，淺薄的傳統文化的追捧，生硬地套上傳統和經典的名頭，而不顧傳統圖形的語意和語境，不顧設計作品要傳達的信息，致使設計作品徒有其表，造成信息傳達混亂，這種對徽州戲曲圖形的照搬注定不會成功的。文化創意產品本身具有很強的原創性，設計的重點就是要求產品設計的創意、功能與造型要有機結合，不能是簡單的貼圖或者復制，要在產品的功能，審美，以及情趣上形成具有原創意義的商品，才能被廣大的消費群體所認可與購買。
2.簡化提煉
隨著市場經濟的飛速發展，人們無時無刻接受各種視覺信息的包圍，直觀而簡練地給人以深印象的圖形，準確傳達商業信息是當代視覺設計的重要特質?；罩輵蚯鷪D形作為手工業時代的產物，具有精細而繁雜的工藝特征，其很多圖形是精雕細刻，發絲畢現，這種傳統圖形既不符合當代受眾的審美原則，也不符合視覺設計快速傳達信息的要求。現代文化創意設計中的圖形元素皆以最簡練的藝術語言傳達著豐富的內涵與信息，也是設計師感受的重點。感受方式與感受對象在設計作品中的有機融合與高度統一，徽州戲曲圖形的提煉也是設計創意的進一步提高與深化。利用戲曲圖形時應保留圖形的傳統語意和文化內涵，提取與設計主題相一致的元素，使圖形在理念與外形上具有時代特色，同時體現傳統意味。
3.重組同構
重組同構是現代設計中對傳統圖形語言的重要表現手段之一，它所指的是在設計構思中以系統的綜合方法將原有圖形根據創意建構成新的視覺效果或者新的形象。徽州戲曲圖形在古代有其固定的語意邏輯，當代思想的多元化發展，人們的生活理念，需求，以及理想比古展了許多，傳統圖形在某些人群或某些場合的應用能對應受眾的心理需求，但遠不能包括所有人的心理需求，這就需要對傳統圖形進行合理的改造與重組，形成新的視覺符號或者新的圖形以滿足多種需求的設計。這種對傳統圖形的大膽改造與想象，它不是憑空產生的，而是在成功的設計理念下，對傳統圖形進行合乎邏輯的重新組織和重新構造。使其圖形的共生，圖形的漸變組合和相互演化下形成新的圖形，具有時代特色的圖形語意的表達，從而使傳統圖形在當代出現新的面貌。對徽州戲曲圖形的重構是采用西方設計理念的思維方式，它不是單純地展現傳統風格，而是對傳統圖形的抽離，混合，拼接或重組，同時為設計師提供了更多審視傳統文化藝術的思考維度。這種對徽州戲曲圖形的應用，要重視重構后語意的合理性，防止出現歧意，才能使徽州傳統煥發新生，使設計作品出現新意。
4.語意升華
語意的本質就文創作品而言是通過圖形來傳遞的信息和文化觀念、思想和情感。在文創設計作品中，語意的表達是以圖形的傳達與主觀精神相統一的，圖形是語意的基礎與核心，對于圖形語意的領會有時是解讀圖形下的更深層次內涵?；罩輵蚯鷪D形本身具有豐富的信息內涵，往往含而不露，隱而不顯或艱澀難明。對這些傳統文化本源性的理解，是把握徽州戲曲圖形的根本。這些語意隱藏在那些圖形的背后，關聯著比簡單的審美意義更為廣泛的社會生活意義。深入解讀和理解徽州戲曲圖形的原生態語意，可以促進設計語言的豐富表達。當今隨著科技的發展，多元化思維的涌現，現代設計的理念、方法、設計手段和傳播媒介都有了新的發展，這為徽州戲曲圖形在當代的傳播提供了有利條件，通過科學的分析，有邏輯地推演，高科技的表達，有目標的取形，延意，傳神，會使徽州戲曲圖形在文化創意產品中煥發時代的風貌。
關鍵詞：產品設計 成本控制
進入工業化時代之后，全世界的大部分企業開始不斷的尋找降低生產成本，提高工作效率的方法。這是很多企業在競爭過程中所遵循的一個競爭戰略，叫做低成本競爭。低成本競爭現象在很多企業競爭中都可以看到，他們通過降低生產成本，杜絕浪費資源，精簡生產機構，最終實現了利益和效率的雙豐收。
一、產品設計成本控制的必要性
產品的完成需要很多步驟，從研發到生產，再到出售，每一個細節都需要掌握精準，才
能從根本上提高產品的生產率，實現產品的最大價值。產品設計的開發階段是負責產品的調研和計劃，是從各個方面去調查這個產品的可行性，收集資料去做出大致的流程圖。這樣的過程都需要費用來支撐。
大量的研究表明，一般情況下產品的直接生產成本占據了產品總成本的80%，并且是在產品的開發階段就已經確定。也就是說，倘若在開發階段就確定了這個產品設計，那么說明這個產品已經基本成型，它的資源材料的費用，人工費用也基本確定。典型的例子是日本的豐田公司。二戰之后，由于石油供給產生的危害，讓許多國家都不得不尋求另一種更加高效率低成本的方式去解決這個問題。日本的豐田企業在當時提出了JIT生產理念，主要目的在于，杜絕一切生產過程中的浪費現象，減少生產中不必要的環節項目，提高生產效率，實現成本的減少。因這一理念的提出與實行，日本的制造業快速發展崛起。由此可見，控制產品開發階段的成本，是產品在設計的過程中至關重要的一項內容。通過控制生產成本，可以實現節能減排可持續發展，同時帶來利益的最大化。
二、正確對待客戶需求
（一）處理客戶需求的方法
在產品開發階段，所有的開發人員都要面對客戶所提出來的各種要求。如何快速有效的解決客戶需求，是一個棘手的問題。作為企業方來說，大部分的企業都比較傾向于全盤接收客戶需求。因為不論是項目的開發研究還是產品的生產，都需要客戶的支撐來進行。處理客戶需求一旦不妥當，就很有可能會造成客戶的流失。但是如果全盤接收客戶的需求，不去考慮現實問題，很有可能就會造成產品的不穩定性。還有的企業則是有選擇性地接收客戶需求，選擇他們認為有用的，摒棄無用的。同時也不乏第三種企業，他們對于客戶的需要棄之不理，只按照企業自身的標準來做產品。
從客戶的角度來看，他們希望在產品保持優良的同時也能夠降低成本。提高工作效率，完成成本的控制，實現雙方的各自利益。
（二）如何正確處理客戶需求
處理客戶需求，是一個需要全面考慮的事情。從發展的眼光來看，如果在處理客戶需求的時候，結果不能讓客戶滿意，那么就會降低企業的實力認可。因此，要正確的認識客戶需求?？蛻艚o予的價格是否能夠保證與產品的質量成正比，是否能夠使得條件的對立面互相成立，這都是需要企業從客戶的角度去思考的問題。只有從源頭的本身出發，結合客戶需求，使用不卑不亢的態度，用合理的成本去完成產品生產到出售的整個過程，同時也保證售后與后勤的各項服務，這才是成本控制的關鍵所在。
三、產品開發階段，影響成本高低的誤區
（一）過分追求產品質量，忽略產品經濟性
很多設計師在設計產品的時候，也許是因為職業習慣，他們時常容易將所負
責的產品作為一個科技品來進行設計，這就使得他們陷入一種只追求產品美觀和性能的誤區，而沒有真實考慮產品在生產過程中的成本。就用日常生活中最常見的空調舉例，很多空調設計師在做空調設計的時候，沒有全面了解市場環境，受眾需求等客觀因素，就推出了冷暖保濕多功能空調。而空調的銷售市場集中在溫度濕度都高的南方沿海地區。這就導致市場對這種空調的需求量不大，甚至完全沒有興趣?？照{這一例子說明，功能最多，性能最高的產品并不一定就是銷量最多的產品。一個產品的研發和設計，需要考慮到受眾需求，價格，文化水平等多種因素。
（二）重復開發設計，忽視設計通用性
很多產品的功能和部件都是質量上乘，也受大眾歡迎的。但是有很多企業都看重產品的設計，他們在追求同一款產品的時候，希望做到最新最先進，于是不斷的設計新的產品，來迎接市場的考驗。對一款產品重新設計，需要的經費和精力投資是不小的付出。有的企業為了追求產品的精益求精，不顧現實的考慮，盲目購買許多高質量的材料。這也是一種成本的浪費。
（三）過度追求完美，忽視功能再設計
十全十美的產品是不可能在設計初期就達到的，畢竟其中有很多影響因素存在。而且有的產品在研發階段的時候能夠保證產品的完美，但是一旦投放進市場，就會發現其本身存在的問題，從而需要設計者重新對產品進行設計，通過不斷的修改來呈現出一款產品的最佳功能性。市場上稱對這些不斷設計修改的產品為升級版。我們不難看出，新產品面市，出現小問題是不可避免的。關鍵是在出現問題之后，企業能夠通過修改設計，重新更新產品的功能。另外，再設計已經被很多商家所注意并且利用。重新開發產品的功能，發掘產品的潛力并加以利用。比如說一款手機的研發成功，最開始的時候是有普通版，之后就會在市場中推出升級版，豪華版等多個版本。設計師通過再設計來實現產品的價值，其最終的目的就是滿足顧客的各種需求。
（四）產品設計太過保守
設計人員在設計產品的時候，沒有考慮到產品的與時俱進，設計出來的產品太過刻板和保守。市場對產品不感興趣，即使在后期發現了產品的缺陷，但因為產品本身太過死板，修改更新都無法彌補。最后只能是徹底放棄或者花費更大的投資來修復這款產品。產品本身的設計失敗，給產品設計的成本增加了很重的負擔。
四、產品設計開發階段應該注意的事項
（一）建立完善的立項，審批制度，清晰定位新產品的功能，售價，消費群
企業在實施新產品開發之前，企業相關的職能部門（如市場部、研發中心）必須進行充分的調查，經公司相關職能部門書面論證，只有產品功能及價格有足夠的消費群體的項目才予以立項、批準。切忌個別領導或個別部門想當然閉門造車，造成新產品不能滿足市場需求或沒有足夠的消費群體。
在市場調研環節，本文強調研發人員的參入，如條件許可的企業，可以實行研發人員和營銷人員定期輪換（如兩年一次），此舉可以使研發人員非常了解市場的需求，同時市場銷售人員更能把握產品的性態。
當然，企業如資源有限，也可以將此項工作外包給相關的專業咨詢服務公司進行調研，但該環節必須得以保證。只有進行充分市場調研、論證、按流程審批后，開發出來的產品才是有生命力的產品，否則，只會浪費公司資源，嚴重時企業會因此破產。
（二）設定目標利潤，倒推目標成本并進行相應控制
企業在設定產品功能、售價及目標消費群體后，接下來就是要結合公司的現狀，進行效益分析，設定產品的目標利潤，并由此而確定產品的目標成本。該目標成本一經論證確定，就要作為設計階段的剛性約束，在保證產品既定基本功能的前提下，其他均圍繞該目標展開。
在進行此控制時，需要營銷、技術、財務、工程、采購等部門的通力合作，企業最好在此階段也最好組建臨時的跨職能部門的成本控制小組。
現代企業的競爭，在某種意義上講，是不同供應鏈之間的競爭。所以，企業在此階段還可以借助供應商、客戶的資源達成目標。
另外，傳統的目標成本控制往往限于產品的制造成本，忽略產品其他環節的成本耗費（如：售后服務成本等）。但作為企業，制造環節1個單位成本的支付，與其他環節1個單位成本的支付是等同的資源耗費。所以企業應該對產品其他環節的成本進行預估（如：使用壽命期，或三包期內的成本耗費），在設計階段就引入全成本控制的理念。
（三）控制研發周期，嚴防因競爭對手的相似產品提前問世而導致開發失敗
另外，還需要特別注重的一點是，在研發產品的過程中，一定要注意產品的保密性和產品的時間控制。產品的研發的時間要能夠保證產品的質量和功能，但也要保證在競爭對手研發的相似產品問世之前就確保產品的完成。因為一旦競爭對手的相似產品提前問世，那么我們所研發的產品就失去了預期價值，也意味著產品設計的失敗。
總之，從產品的設計開始到產品的結束，成本控制一直都伴隨左右。產品設計的開發階段則是一款產品成本控制中最為關鍵的地方。要充分了解市場環境，結合企業實際情況，尊重客戶需求，才能夠在競爭激烈的市場中贏得一席之地。
參考文獻：
[1]孫文光.安防企業產品設計開發階段成本控制研究――以S公司為例[D].2011
內容摘要 :基于企業對產品投資成本的變動,本文提出了一種產品優化設計的方法。該方法建立了投資成本、約束資源和設計變量之間的動態關系。通過這種關系,企業決策者可以根據市場環境的變化調整相應的投資成本和資源量,以提升產品的升級換代。本文運用此分析方法,對一個飼料配方的實例進行了分析和設計。
關鍵詞:產品 優化設計 投資成本 線性規劃
企業在生產活動中,經常需要對現有產品進行升級改造,以提高企業的市場競爭力。與此同時,企業必須要增加相應的投資成本。在企業追加投入的情況下,如何確保產品的升級改造取得預期的效果,關系到企業未來的發展成敗。
本文以此為背景建立了一個以投資成本為目標函數、以資源為約束對象的線性規劃模型,由此可獲得產品的一種最佳設計方案。由于模型所描述的市場環境是動態變化的,企業不可能通過生產一種不變的產品型號(即使當前是最佳的)來滿足未來復雜多變的市場需求,必須不斷調整投資成本和約束資源,以促進產品的多樣化和升級換代。這涉及到模型的優化后分析,而優化后分析有各種不同的形式。根據本文所討論的問題背景,筆者提出了線性規劃模型的一種新的優化后分析方法,這種優化后分析方法建立了投資成本、約束資源和設計變量之間的動態關系。通過這種關系,企業決策者可以根據市場環境的變化調整相應的投資成本和資源量,以產生更合適的設計方案,確保產品的升級改造取得預期的效果。本文運用此分析方法,對一個關于飼料配方的實例進行了分析和設計。
產品優化設計方法
假設一個產品由n種原料構成,其含量分別是,x1,x2…,xn,如果要求該產品在滿足規定的資源約束條件下,使投資成本最低,則產品設計方案應該由以下的線性規劃模型確定。
(LPM)minf = cT x
s.t.Ax≥b,x≥0
其中,x∈Rn是設計向量,c∈Rn是費用(成本)向量,Ax≥b是由m個資源約束不等式:gi=ai1 x1+…+ain xn≥b(i=1,…,m)構成的不等式組。令xn+i=gi -bi(i=1,…,m),xn+i則是產品的第i種剩余資源量。
采用單純形法求解模型(LPM),本研究可以獲得產品的一個最佳設計方案。不妨設(LPM)的最優基本解為xB*=b*,xN*=0,最低投資成本(目標值)為f *,則(LPM)的目標函數和約束條件可表示為:
f = f *- c TN* xN *(1)
xB* = b*-B*-1 N * xN * (2)
其中,B*與N *分別是最優基矩陣與非基矩陣,c TN*=cTB*B*-1 N *-cTN*是與非基變量xN *相應的縮減費用(the reduced costs)。
由于市場環境時時處于變化之中,因此決策者必須不斷加大投入,研發新的產品來滿足未來的市場需求。開發新產品的一種方式就是調整原產品所含各種功效資源的配重(比),以產生具有不同功能的產品(系列)。相應地,企業在模型(LPM)的最優單純表(原產品的開發設計)的基礎上,對投資成本進行了調整。如果決策者將投資成本 f 從最低成本 f *增加到 f ,則投資成本平面:cTx = f 與模型(LPM)的有效資源約束:xN *≥0相交產生一個新的有界凸多面體,本文稱之為投資成本、約束資源和設計變量之間的動態關系體,記為S f,在這個動態關系體上,每一點都對應一個新的產品設計方案,它們具有不同的功效資源。注意到S f有n個極點,不妨設S f的第j個極點為:
x j(f)=(x1j(f),x2j(f),…,x jn+m(f)T,j=1,…,n
根據凸集的有關理論,S f中的任意一點x可以表示成它的所有極點的凸組合,即:
(3)
其中,0≤λj≤1(j =1,…,p),且。
假設c TN * < 0,通過式(1)和(2),可以求得S f的n個極點的坐標為:
其中,
是矩陣-B*-1 N *的第k行第j列元素。上述極點坐標可統一表示為:
(4)
將式(4)代入(3)中,得:
(POM)(5)
(POM)就是優化后分析模型。這是產品設計變量xi(i =1,…,n)和剩余資源量xn+i(i =1,…,m)關于新增的投資成本f的線性函數。于是,對新增的投資成本f,本文可以通過調節參數λ1,…,λn的適當取值來控制產品中不同功效資源的含量,從而產生新的產品(系列)設計方案,滿足未來市場的需求。
一般地,λj(j =1,…,n)相當于分配給各功效資源的權重。當時,所有功效資源在產品中均衡配置;當被賦值較大時,相應的功效資源在產品中所占比重就大。λj(j =1,…,n)的具體取值,由決策者和研發人員根據市場的需求、產品的試制狀況確定。
模型應用
本文以張建平(1989)提出的一個飼料配方問題為例來闡述本方法的應用。設有八個飼料原料:玉米、大麥、麩皮、豆餅、魚粉、槐葉粉、骨粉和石粉,分別配重x1、x2、x3、x4、x5、x6、x7和x8公斤,要制成一噸的飼料,使所配飼料滿足規定的八種營養成分(即消化能g1、可消化蛋白g2、粗蛋白g3、賴氨酸g4、蛋+胱氨酸g5、鈣g6、磷g7和粗纖維g8)要求,且總成本最低。
根據張建平(1989)給出的八種飼料原料的技術經濟指標,本文得到該飼料配方的一個線性規劃模型如下:
min f =0.236x1+0.256x2+0.132x3+0.43x4+
1.76x5+0.222x6+0.18x7+0.06x8
s.t. g1 =3.43x1+2.91x2+2.53x3+3.21x4+2.73x5 + 2.6x6≥3200
g2=64x1+74x2+90x3+346x4+439x5+132x6≥115000
g3=85x1+105x2+135x3+424x4+536x5+190x6≥150000
g4=2.9x1+3.5x2+5.8x3+28.1x4+24.7x5+ 10.6x6≥5600
g5=2.3x1+2.6x2+6.8x3+13.4x4+16x5+
2.2x6≥3700
g6=0.2x1+0.4x2+2.2x3+2.8x4+31.6x5+4x6
+300x7+400x8≥5000
g7=2.1x1+4x2+10.9x3+5.9x4+11.7x5+4x6 +135x7≥4100
g8=13x1+65x2+104x3+61x4+0x5+125.7x6≤45000
x1+x2+x3+x4+x5+x6+x7+x8=1000
x3≤70,x5≥40
x1,x2,…,x8≥0
應用MATLAB V6.5語言編寫了單純形算法和本文提出的優化后分析程序。通過該程序求解上述飼料配方線性規劃問題,得到八個飼料原料的最優配方是:675.7015,0,70.0000,96.3468,40.0000,110.2964,3.2622,4.3931 (公斤),及最低總成本為:f *=305.8712 (元)。在按最優配方配成的飼料中所含各種營養(資源)量分別是:消化能g1=3200、可消化蛋白g2=115000、粗蛋白g3=150130、賴氨酸g4=7230、蛋+胱氨酸g5=4200、鈣g6=5000、磷g7=4100和粗纖維g8=35810,由此可見,除粗蛋白、賴氨酸,蛋+胱氨酸和粗纖維的指標“超過”了給定的限度,其它營養元素的指標恰好達到給定的限度。
若根據市場需求,企業打算將每噸飼料產品的投資成本增加到f =310元,以研發新的飼料產品系列,要求在給定的成本預算下,在保持八項營養(資源)量和兩種原料(麩皮和魚粉)不低(或不高)于原來制定的最低(或最高)標準的前提下,盡可能提高所配飼料的某一(幾)項營養指標。為此,本文建立該問題的優化后分析模型如下:
(POM)(6)
其中,x8+i =gi - bi(i =1,…,7),x16 =45000 - g8經計算,可得:
在(6)中,增大λ2的取值,可調高飼料產品中消化能的含量。若取λ2=0.8,λ3=0.2,λ j=0(j=1,4,5,6,7),得到一個新的飼料產品的配方:713.32,0,70,113.87,40,54.659,3.5595,4.585(公斤),該產品所含各種營養(資源)量分別是:消化能g1=3240.645、可消化蛋白g2=116128、粗蛋白g3=150190.14、賴氨酸g4=7241.9、蛋+胱氨酸g5=4402.8、鈣g6=5000、磷g7=4100和粗纖維g8=30370,由此可見,當投資成本調整到310元/噸時,可研制新的飼料產品,使其消化能比原來提高40.645兆卡/噸,同時,可消化蛋白提高了1128克/噸,其它營養元素的指標都滿足最低(高)標準要求。
如果需要調高新產品中鈣的含量,可在公式(6)中增大λ4的取值。我們不妨取λ4=0.85,λ3=0.15,λj=0(j=1,2,5,6,7),得到一個新的飼料產品的配方:710.16,0,70,127.87,40,25.928,3.8485,22.201 (公斤),該產品所含各種營養(資源)量分別是:消化能g1=3200、可消化蛋白g2=116974、粗蛋白g3=150394.6、賴氨酸g4=7321.3、蛋+胱氨酸g5=4519.8、鈣g6=12056.6、磷g7=4100和粗纖維g8=27571,這樣,新產品配方的鈣含量比原來提高了7056.6克/噸,同時,可消化蛋白提高了1974克/噸,其它營養元素的指標都滿足最低(高)標準要求。
總之,決策者可以根據環境變化、市場需求、原料供給等因素,通過優化后模型的分析求解,重新設計合適的飼料配方。
結論
眾所周知,好的產品必須有足夠多的研發資金的投入作保證,但資金投入的增加不一定能帶來好的研發結果,必須要有科學的分析方法。本文提出的線性規劃優化后分析模型為企業在產品研發投資過程中的產品設計決策提供了一種定量分析方法。通過投資成本的變動(增加),可以根據投資成本、約束資源和設計變量之間的關系,設計出滿足未來市場需求的新產品(系列),以提高企業的市場競爭力和可持續發展能力。需要指出的是,本文所討論的投資成本僅僅指新產品的原材料成本,而不包括人力成本、研制成本等費用。
參考文獻:
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關鍵詞：機械產品；概念設計；方法研究
Abstract: the conceptual design is the most important part in product design, is also the main means to improve product quality, reduce costs and improve the competitiveness of enterprises. Based on the definition and contents of conceptual design, analyzed the design concept and method, to give theoretical and technical exchanges.
Keywords: mechanical product conceptual design; research method;
中圖分類號：F407 文獻標識碼：A文章編號：
機械設計的內涵及其特性
1.1 機械設計內涵
在確定任務之后, 通過抽象化, 擬定功能結構, 尋求適當的作用原理及其組合等, 確定出基本求解途徑, 得出求解方案, 這一部分設計工作叫做概念設計。產品設計的根本目的就是要創新產品, 滿足市場需求和占領更大市場。產品設計本身是創造性的勞動, 設計的本質是創新。因此, 重視創新設計是增加機械產品競爭力的根本途徑。
1.2 機械設計的特性
概念設計具有如下特性:
( 1) 創新性：創新是概念設計的靈魂。只有創新才有可能得到結構新穎、性能優良、價格低廉的富有競爭力的機械產品。這里的創新可以是多層次的, 如從結構修改、結構替換的低層次創新工作到工作原理更換、功能修改和增加等高層次的創新活動都屬于概念設計的范疇。在眾多設計路徑所產生的設計結果中, 將產生一組可行的“新”方案。
( 2) 多樣性： 概念設計的多樣性主要體現在其設計路徑的多樣化和設計結果的多樣化。不同的功能定義、功能分解和工作原理等, 會產生完全不同的設計思路和設計方法, 從而在功能載體的設計上產生完全不同的解決方案。從而產生了機械式手表和石英手表這兩種完全不同的設計結果。
( 3) 層次性： 概念設計的層次性體現在兩方面。一方面,概念設計分別作用于功能層和載體結構層, 并完成由功能層向結構層的映射。如功能定義、功能分解作用于功能層上, 而結構修改、結構變異則作用于結構層, 由映射關系將兩層連接起來。另一方面, 在功能層和結構層中也有自身的層次關系。例如功能分解就是將功能從一個層次向下一層次推進。功能的層次性也就決定了結構的層次性, 不同層次的功能對應不同層次的結構。
2.機械產品設計過程的主要步驟及基本內容
對于機械產品設計過程的不同理解, 從本質上說是由于對設計的內涵有不同的認識和對設計的理論有不同的理解。機械設計分為明確任務、概念設計、技術設計和施工設計等四個階段 。機械電子系統從本質上說是電子化了的機械。它所實現的功能和工藝動作過程與機械系統基本相同, 只是在實現方式和方法上電子化。它的概念設計步驟包括：功能分析與功能結構構圖設計工藝動作基本構成 執行機構及其系統的控制方案構思、設計。
機械電子系統概念設計的基本構成如圖1 所示。其基本內容包括:①功能分析與功能結構設計；②執行運動的構思與整個執行運動過程設計——集成:③傳感檢測系統與機電執行機構系統的融合；④信息出來及控制系統與機電執行機構系統和傳感檢測系統的集成與融合?？傊? 產品設計過程中十分重視的步驟是功能設計、定性設計。
總的來說，機械產品概念設計的內容由以下三部分組成:
4. 1功能分析與功能結構設計
功能抽象化：把市場需求和用戶要求通過計算機分析, 進行功能抽象, 突出任務核心和擺脫因循守舊, 有利于找出新穎的方案；功能分解：將功能進行分解, 使其得到合適的的若干子功能, 分解過程也是創新過程；功能結構圖設計：將各子功能的相互關系確定后, 進行功能結構圖的構思和設計。
4. 2工藝動作的分解和構思
實現機械產品的功能是靠工藝動作來完成的, 即一系列工藝動作的目的是完成需實現的功能。工藝動作的分解往往對應于功能的分解。例如縫紉機的縫紉功能分解為刺布、挑線、鉤線和送布四大功能, 它們所對應的動作為機針上下運動、挑線桿供線和收線、梭子鉤線和推送縫料四大動作。又如灌裝功能分解為送瓶、灌裝、壓蓋、出瓶四大功能, 可用相應的四個動作來完成。同一功能可以由不同的工藝動作實現,因而工藝動作的構思也是相當重要的。例如在制袋充填封口機中, 如直接模擬手工制袋動作, 則機構動作非常復雜； 但如果利用相對運動原理逆反思索方法, 制袋成形器不動, 而薄膜相對運動, 就會使制袋機構大為簡化。
4. 3執行機構系統方案構思與設計
實現功能的工藝動作, 在機械產品內是靠若干個執行機構來完成的。機構產品概念設計最終歸結為機械運動方案設計, 也就是執行機構系統方案設計。執行機構系統方案的構思與設計是概念設計中非常重要的內容。它的設計內容框架如圖1 所示。它分為三部分: 動力系統、傳動及執行機構系統和控制系統。傳動及執行機構系統是方案設計的核心。目前,傳動系統和執行機構越來越緊密地連接在一起, 而且許多機構同時擔負傳動和執行的作用, 無法分割。因此在概念設計中將它們作為一個整體對待是合理的?？刂茩C構一般采用各執行機構主動曲柄相位差來實現。
3.產品智能化概念設計研究內容和方法
為了提高機械產品概念設計的水平, 必須使概念設計實現智能化, 采用智能計算機輔助概念設計系統。智能化概念設計主要研究內容和方法闡述如下:
3.1 智能化概念設計的研究內容
( 1) 建立各種類型機械產品功能庫和功能結構表示庫: 概念設計的的關鍵是功能創新和表示、功能分解和功能結構圖設計。因此根據各種類型機械產品的功能要求和結構特點建立功能庫和功能結構表示庫, 將會大大有利于人們利用已有專業知識和設計專家經驗進行機械產品的創新設計。
( 2) 建立各種類型機械產品相關的功能載體庫和載體
創新方法庫: 概念設計最終應將各種功能、功能載體加以實現, 因此將產品相關的功能載體匯總成功能載體庫有利于設計人員構思和分析, 使設計達到更高水平。為了追求概念設計達到更大的創造性, 對功能載體應不斷創新, 總結現有功能載體所遵循的創新方法將會有利于人們創新功能載體, 達到更為完美的程度。
( 3)概念設計的推理方法: 概念設計的的推理機制是根據一個或一些判斷得出另一個判斷, 并最終求得結果的思維過程。具體來說, 就是利用各種知識庫中的知識, 按一定的推理策略解決機械產品的概念設計。概念設計的推理機, 目前有基于類比的推理、基于實例的推理和基于原型的推理等多種形式。
( 4) 產品概念設計的評價體系和評價方法: 對不同類型的機械產品的評價體系顯然是不同的, 但是在產品概念設計階段評價體系仍具有一定的共同點。一般來講, 對機械產品和機械電子產品分為功能、工作性能、動力性能、經濟性及結構緊湊性等五個方面。建立評價體系要充分注意科學性、全面性和專家經驗性。對于產品概念設計中初步確定的幾個方案, 最后應用綜合選優的方法來確定最佳方案。這里可以實用模糊綜合評判法、系統工程評價和價值工程法等方法。
3.2 智能化概念設計研究方法
智能化概念設計的目的是使計算機具有一定程度的智能, 輔助人完成概念設計的全過程?！鞍l明是靠99%的汗水和1%的靈感”,在概念設計中, 智能化目標就是由計算機完成99%的汗水工作, 而由人來完成1%的靈感工作。根據以上認識, 機械系統概念設計模型如圖2 所示。它可以分為三部分: 右邊部分代表基礎知識, 它包括原理庫、行為庫和結構庫； 左邊部分為代表領域知識的本體庫和樣體庫； 它們共同作用于中間部分概念設計功能行為結構的設計過程中。
【關鍵詞】FAST法；產品設計；功能
引 言
在產品的構想與設計開發環節中，設計師會將市場調研得到的結果作為設計流程活動的基礎和參照而進行創意構思。當進行產品功能設計時，設計師會參照用戶的心理需求模型，來設置產品的功能體系和功能模型。雖然在前期的市場調研環節中，已經收集到了一些關于用戶需求的信息，但這些信息有時對產品概念的產生并不會起到實質性的幫助作用，反而會混淆設計師的開發思路。并且隨著開發周期的縮短、設計預算的減少及質量要求的不斷提高，導致設計概念與用戶的需求逐漸脫節。從用戶的需求到最終具體的產品設計，這一過程更多的是趨向于一種構思的藝術，而非對現有資料和信息的概括、總結和分析，對于許多用戶化的產品來說，設計師通常是從前人的設計經驗中去尋找創意構思的靈感，最終，市場上雖然出現了大量的不同種類的產品，但是用戶對產品的抱怨聲音也是越來越多。
1、產品功能分解
產品的功能，是產品對一個輸入與其期望輸出之間的一種清晰和可重現的關系，即它是用來做什么的。所有的產品都是具有一定功能，具有用途的，不存在絕對沒有功能，沒有用途的產品，只是功能的表現是否明顯。
用戶對產品功能的需求都很直觀，他們對產品的期望是：輸入――運行――輸出，而對產品的如何運行和結果實現過程并不關心。并且有時用戶期望通過操作實現一種需求，而有時又期望產品的功能可以滿足其不同時刻的多種需求，這就使產品的功能問題變得復雜。所以在構思產品的時候，首先需要將顧客的需求映射到最終功能上，將用戶需求進行細化和分解，從而得到更為細致的分解功能，就降低了設計問題的復雜性，設計師就可以以最小的誤差來分析并設計產品。
2、功能建模
在對需求進行細分和對功能進行分解后，就可以進行產品功能模型的創建了。在建模中，要能夠正確分清產品的主要功能、次級功能和約束。產品的主要功能即基本功能，是這個產品所能夠表現的最基本的關系。次級功能也是子功能，是產品功能的組成部分。通常一個綜合功能能夠也必須分解成為可識別的、相應于子任務的子功能。子功能與綜合功能之間是由約束或輸入與舒服的關系來控制的。約束是對功能實現的一種限制條件，而非一種功能，是產品所必須滿足的一種明確的特點、規范或準則。在功能模型的建立中，將用戶的需求映射成一種功能，還是作為一種約束，取決于最終的設計方案。
功能建模始于概念性的設計階段，需要把用戶需求重新進行組織，將它轉換為明確的設計規范。大致分為描述創建、區分約束、功能結構細化、需求對照和功能建模及分析五個過程，如圖2-1所示。通過建立功能模型，可以對后期的設計開發做出指引，幫助設計師在功能需求與設計表達之間廣泛的尋找最佳的設計方案。
3、FAST法的功能設計
FAST法，即功能分析系統技術法，是Function Analysis System Technique單詞首字母的縮寫，是一種系統化的、自頂向下的功能分析創建方法。FAST法用于定義、分析和理解產品的功能，確定產品功能之間的主次關系，關注產品的重要功能。在創建和排序功能時，是按照邏輯順序進行的，通過對產品功能的主次進行排序，從而檢驗功能與功能之間的相互依賴關系。
Fast法首先從用戶的角度，通過問答的方式，對產品的所有功能進行分析。只需要了解產品是用來做什么的，并不關心產品是什么。之后在定義產品的功能時，必須采用簡單的詞語，如動詞加名詞或者動名詞等，以簡化對產品功能的描述，從而幫助設計師對產品功能進行篩選。在篩選時，根據功能的重要性的不同，從所有功能中選擇一個作為基本功能（也叫主要功能）。從用戶需求來說，產品的基本功能是產品存在和選擇的基礎，每種產品都有其基本功能，而在有些情況下，產品的基本功能不止一個，當在研究這種產品是，將基本功能單獨分析，有助于降低產品功能設計的復雜性，提高產品功能的有效性和高效性，從而滿足用戶的需求。
Fast法是通過創建Fast功能樹的建模方法來對功能進行分析的。首先從基本功能開始，將其放在左上角，將完成基本功能的一個或多個子功能以串聯方式放置在基本功能的右側，子功能串對產品功能的實現具有關鍵作用，這樣就完成了產品功能的基本框架，基本功能到功能串組成的路徑叫關鍵路徑，而關鍵路徑最右側的子功能不是由產品的功能來實現的。在完成關鍵路徑的分析之后，開始對子功能進行分析。對每一個子功能來說，在完成功能的同時也會產生一定的副作用，因此必須創建新的功能來抑制副作用。將這些非關鍵路徑功能都列在關鍵路徑子功能的下方。最后將一些不屬于關鍵路徑上的子功能都列在FAST功能樹的上方，其中在產品工作中始終起作用的伴隨功能列在左上角，一次列在中間，而設計工作的目標列在右上角。通過FAST功能樹的創建，能夠直觀的展示產品功能的整體結構，了解產品功能是如何一步一步實現和完成的，還可以創建子功能來對產品功能問題進行擴展和優化，從而實現新的可用的功能。
4、使用FAST法的家用榨汁機功能設計
利用FAST法對家用榨汁機功能進行建模，其基本功能是研磨果蔬，而實現這一功能是通過電機帶動告訴選擇的刀頭來完成的，而電機旋轉需要提供電能，這就完成了榨汁機功能樹的關鍵路徑，在此基礎上，在對子功能進行分析，榨汁機運行會產生噪聲、震動、難以清洗等副作用，所以還必須創建新的子功能來消除或減弱這些副作用。除了這些，榨汁機的造型美觀、結構緊湊、操作方便等功能又可以看作是設計的輔助作用而將其放置在FAST功能樹上端，最終創建出如圖4-1的榨汁機功能模型樹。
結 語
在產品功能設計中通過運用FAST法，可以有效的幫助設計師分清產品的基本功能和次要功能，輔助他們抓住產品功能開發的關鍵，而對于復雜的功能問題，也可以將其轉化為簡單明了的功能組合，最終開發出滿足用戶功能需求的產品。
【參考文獻】
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關鍵詞：產品包裝；現代技術；包裝設計
產品包裝是產品生產過程重要的組成部分，其不僅僅包括產品的裝箱、裝盒、包裹、捆扎等工作，更是給予產品外部觀感、樹立產品品牌形象的重要途徑。隨著現代科技的發展和經濟的繁榮，產品的豐富程度遠超以往，激烈的市場競爭必然對企業和產品生產提出新的要求。重視應用現代技術進行產品包裝設計，已成為包裝設計發展的必然趨勢。
一、產品包裝定義及發展
眾所周知，任何離散狀或液體的產品都必須有容器承載，大固件的產品在運輸過程中也需要必要的保護。大部分產品的包裝都會成為產品給予購買者的第一屬性。如，飲品的基本觀感取決于外部容器，除部分飲品的顏色可以外顯，包裝是飲品使用前所能給人的主要信息。產品包裝的主要目的在于保證產品在使用前的運輸和儲存過程中不被破壞，以及產品多次使用期間的質量保存。隨著產品的不斷發展，包裝設計已成為提升產品檔次、體現品牌形象和企業魅力，進而增加產品銷售的關鍵環節。產品包裝的起源可以追溯到遠古社會，包裝在產品誕生之初就已經出現，并一直伴隨著產品的發展而不斷演變。尤其是進入工業時代后，產品品牌化和市場化，包裝不僅起到包裹和裝飾產品的作用，更成為產品營銷和品牌打造的重要手段之一。簡單來講，產品包裝的發展過程可以分為原始包裝、傳統包裝和現代包裝三個階段。其一，原始包裝。在人類發展的早期，為了解決剩余物品的儲存和轉移問題，人們開始借助植物的枝葉、藤蔓和貝殼等盛裝物品。隨著人類開始學習工具的制作和使用，枝條編制的籃簍、泥土燒制的瓦罐等逐漸出現，這也是編織品、陶瓷器的雛形。就目前的生活用品來看，依然清晰可見原始包裝容器對后世產品包裝的影響。時至今日，荷葉、竹筒等綠色食品包裝依然廣受人們的喜愛。其二，傳統包裝。在青銅器出現后，鐵制容器、涂漆木制容器成為主要的產品包裝容器。隨著玻璃工藝的發展、流傳，玻璃逐漸代替金屬成為了主要的液體產品包裝材料并沿用至今。在紙張發明后，經過不斷的流傳和演變，紙也成了一種主要的包裝材料。其三，現代包裝。在人類社會進入工業時代后，包裝工業和包裝工藝伴隨著產品的工業化而飛速發展。滅菌包裝、玻璃包裝和鐵制罐頭包裝的發明與使用，讓食品包裝發揮有效出儲存食品的作用。木箱、袋子等機械化、工業化生產的包裝，更促進了包裝工藝和包裝設計的發展。在重視包裝的今天，很多新材料和新科技被運用于包裝設計中。聚乙烯、玻璃、塑料和復合材料的使用，讓包裝進入了一個樣式紛繁復雜的時期。電子技術、化學技術的應用更是讓包裝有了更為強大的功能。
二、包裝的分類
當今市場的產品可謂琳瑯滿目，其包裝的材料、樣式繁多。但無論商品包裝怎么發展，其根本都應該為產品服務，單獨的包裝并沒有實際的價值。因此，按包裝設計為產品服務的不同，包裝可以分為以下幾類。其一，適應商品特性的包裝。產品的包裝適應產品的特性是包裝的首要因素，如食品必須注重食品的保鮮和衛生，易碎產品需要注重包裝防護。其次才是注重產品包裝的美觀、精致，這在很大程度上取決于產品包裝的材料和樣式。一些裝飾性產品或禮物性產品需要重視產品的美觀特點，這時產品的包裝成為影響產品視覺效果的主要因素之一，產品的價格也會隨包裝的不同發生一定程度的變動。至于一些高檔奢侈產品，其包裝設計又會有其他方面的要求。其二，適應產品運輸條件的包裝。近年來，物流行業發展迅速，實現了產品銷售可以遠離生產地。在產品物流運輸過程中，良好、穩固的包裝才可以保證產品的完好送達，降低運輸損耗率。如，作為易碎且需要保鮮的薯片食品，充入大量惰性氣體是保證薯片運輸和儲存的關鍵。如果薯片產品選擇盒包裝，雖然能解決不充入氣體的問題，但必然會造成包裝成本的增加。因此，必須選擇適應產品運輸條件的包裝。其三，適應通用標準的包裝。隨著市場的不斷發展，產品的包裝材料、造型尺寸和印刷封裝都需要推行標準化。這有利于產品的運輸和存儲，還可以簡化包裝容器的規格，節約原材料，降低包裝成本，讓產品易于識別和計量，優化包裝質量，保障產品安全。對于一些特殊產品，通用標準的包裝有利于回收利用。在產品包裝設計中必須把握經濟、牢固、美觀、適銷四項原則，在適應產品自身特性、運輸條件等基礎上選擇合理的包裝材料和包裝形式，才能讓包裝更好地提升產品的價值。
三、現代技術在產品包裝設計中的的應用
在科技高速發展的今天，高新技術對產品包裝設計有著必然的影響，這些影響包括材料技術的發展、生產設備的發展和包裝工藝的發展。其一，材料技術的發展。原材料是任何工業生產最根本的發展源頭，也是整個行業研究最為活躍的方向。新包裝材料的出現必然會使包裝有大幅度的發展、變化?？梢哉f，影響包裝效果的最根本因素就是包裝材料的性能。因此，在包裝設計中，對包裝材料的考量是對包裝風格的最初把控和設計的源頭依據。在提倡低碳環保型社會的背景下，不環保的包裝材料亟待更新。當今對新材料的研制和開發主要有以下幾個方面：一是“白色”包裝被其他包裝替代，如使用可回收的布或紙質包裝代替塑料包裝；二是水溶性無污染包裝袋的出現和使用，在一定程度上解決了一次性包裝袋難以降解的難題；三是輔助包裝材料的研制和使用，如黏合劑、表面處理劑和油墨等。其二，生產設備的發展。包裝生產和其他工業生產一樣，其機械特征需要高速、高效和高質量。而節能低耗、質量可靠、自動控制水平高的生產設備的運用可以顯著降低包裝成本，進而提高產品的性價比。雖然中國在包裝機械方面與發達國家存在一定的差距，但我國一直注重包裝機械的研制和開發。包裝設計在緊跟新技術發展步伐的前提下，充分吸收和利用新技術，會使包裝技術獲得跨躍式發展。此外，在現代化產品越來越多樣化的背景下，應發展適應小批量生產的包裝技術。其三，包裝工藝的發展。包裝工藝是指制作產品包裝過程中的制造工藝，包括包裝的成型工藝、整飾工藝等，這些工藝的發展和完善都需要有長時間的經驗積累。包裝工藝的發展十分迅速，其種類極其繁多。如，塑料成型有擠壓、沖壓、熱壓等形式。還有紙板包裝、金屬包裝和復合材料包裝等包裝的成型，成型技術包括沖擊、濕法處理、真空技術等。隨著包裝工藝的發展，干燥工藝逐漸由烘干轉型為節能快速的紫外光固化；防偽工藝從局部防偽印刷或制作轉向整體式大面積防偽印刷與制作。其四，包裝技術的發展。包裝技術是將包裝材料、包裝設備和包裝工藝進行整合運用的技術，是實現包裝設計的關鍵技術。在解決、處理包裝生產工藝的同時，實現包裝加工一體化，發揮包裝的潛力，拓展包裝的發展空間，這其中關鍵性的技術有包裝固化技術、包裝切割成型技術、包裝功能保護技術等。
四、產品包裝設計的未來發展趨勢
隨著世界工業生產力的不斷發展，產品的種類和數量不斷增加。在競爭愈來愈激烈的市場中，包裝勢必成為產品競爭的關鍵要素。在新的時代背景下，產品的包裝設計呈現以下發展趨勢。其一，包裝視覺設計的不斷創新。今天，當人們從擺滿產品的貨架旁走過，最先吸引人眼球的不是產品的內容，也不是產品的價格，新穎出挑的包裝往往是產品抓住顧客視覺的關鍵因素。創新永遠是設計行業最根本的生命力，也是藝術感在生活中最鮮明的體現。隨著生活水平的提升，人們對于產品的新穎性和質量的要求不斷提高。這間接要求產品包裝配合產品不斷發展、創新，賦予產品足夠的吸引力，讓消費者從包裝開始體驗產品質量，使包裝設計成為提高產品品牌影響力的重要途徑。其二，貫徹綠色理念的包裝。如今，人們開始重視包裝污染這一社會問題，2007年國家“限塑令”（《國務院辦公廳關于限制生產銷售使用塑料購物袋的通知》）的出臺，表達了治理白色污染的決心。而究其污染的根源，一個重要原因就是產品包裝對非環保材料的濫用。因此，綠色環保的包裝材料必然引導包裝發展的新潮流。對于企業和購買者來說，選擇綠色包裝不僅源于對產品質量和安全的考量，更是社會責任感的突出體現。包裝發展應該遵循綠色包裝、節約資源的理念，對產品分析、原材料選擇、工藝設備選用、生產路線選定以及廢棄物處理與利用等整個包裝設計周期的技術進行變革，建立起我國嶄新的綠色包裝工業體系。其三，包裝中更多的人性化設計。實用性和經濟性向來是影響包裝設計的重要因素，但同時不能忽略的是包裝設計中的人性化?，F代包裝設計要求設計師始終貫徹“以人為本”的設計理念，體現出對人性的尊重和關懷。人性化包裝設計成為一種前沿的潮流和趨勢。強調產品包裝設計功能性的日益完善，不斷追求包裝設計的視覺美感，逐漸成為包裝設計的關鍵目標。強調包裝的人性化設計，即以人體工程學為設計依據，致力于提升人體感官的舒適度，這其中還會涉及消費者的精神需求和對產品的感官體驗。人性化的產品包裝無疑會增強消費者的購買欲望，讓消費者感受到企業對產品的良苦用心。當今社會正在經歷工業化社會向信息化社會的轉變，包裝設計在設計觀念和設計功能要求上都有了翻天覆地的變化，這將是包裝設計行業新的挑戰和新的機遇。特別是綠色包裝、人性化包裝等包裝設計思潮，對產品包裝發展具有關鍵性的引導作用。同時，現代技術在包裝設計行業中的運用，也將為包裝設計開拓新的發展空間。
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關鍵詞：校園文化產品； 標準色； 系列化
一、校園文化產品在國內的研究現狀
當今社會，我們倡導文化強國，在面對校園文化方面，我國高校卻還沒有進行系統的研究與開發，如何繁榮校園文化產品市場已經是一個很迫切的問題。
廣泛了解了校園文化產品市場后發現，國內各大院?，F有的校園文化產品都陷入了價位高、外觀差、質量差等類似困境，導致校園文化產品行業發展現狀不容樂觀。校園文化類產品尚未在各大院校引起廣泛關注和共鳴。如若能夠運用新的產品品類規劃和營銷運作模式來開啟校園文化產品市場，這個行業將會像雨后春筍般快速發展起來。
四川大學可以在國內率先完成校園文化產品的系統化的設計，從而引導國內其他大學重視校園文化的打造。帶領全國高校實現校園文化產品由之前消費群體單一化向消費群體的多元化，產品類型設計模式化向產品類型設計多樣化，系統化方向轉變。
二、研究四川大學校園文化產品的目的和意義
校園文化產品是面向師生、校友及社會開發的可以滿足校官方饋贈、校友個人收藏及師生日常生活、學習、辦公等所需的特殊商品。本項目的研究是為了適應市場經濟的發展，促進校園文化成果盡快轉化為生產力，實現學校無形資產產生經濟效益，繁榮校園文化，塑造學校品牌形象。
校園文化產品具有較高的實用價值，以及一定的延續性和藝術收藏價值。產品的發行有助于回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好未來和擴大學校的知名度?？梢酝苿訉W校全面、快速的發展，同時弘揚和傳播校園文化精神。
三、國內外的先進研究經驗借鑒與創新
針對校園文化產品而言，國內外各大學校都有相關的具有校園特征的文化產品推出。國內一些高校在進行校慶或者舉行大型活動的時候，會進行一些紀念品的設計。還有些高校通過組織文化產品設計大賽來豐富校園文化產品的設計。在國外，美國亞利桑那州立大學的校園文化產品開發地非常成功，分析其校園文化產品的設計與開發，發現其統一的風格、豐富的品類、合理的產品品類規劃都較好地滿足了學生對于校園文化產品的需求，潛移默化中傳播了校園文化。
藉此，我們提出運用四川大學標準色來進行設計校園文化產品，突出四川大學的校園文化特點，對校園文化產品進行系列化、規范化的研究與開發。
四、設計方案的例舉
考慮到產品設計的系統性，我們做了如下的設計分類：一、校園標識類，主要包括道路指示牌、樓宇指示牌、辦公門牌、公告欄、其他環境指示牌等 。二、創意產品類，主要包括一些設計別致的小飾品、日常用品等。三、服裝類，主要包括T恤衫、衛衣、圍巾、帽子等。四、公關禮品類，主要包括鑰匙扣、圓珠筆、徽章、筆筒、禮品傘、電子表、掛飾、工藝品等。五、生活日用品類，主要包括杯子、雨傘、勺子、臺燈、鏡子等。六、文具類，主要包括U盤、名片、信紙、信封、公文夾、環保袋等。
五、四川大學校園文化市場分析
（一）企業經營環境分析
在全國高校內存在一些以明信片、書簽等商品為主的校園文化產品售賣團隊，由于其重復設計、缺乏新穎創意而使得同學們產生了審美疲勞，學生群體的接受度不高。不僅如此，由于這些團隊產品的制作及出售周期受在校時間的限制，呈現出周期較短的特點，難以真正意義上形成一種產業文化，無法代表學校作為一種校園文化標志，因此這些團隊難以有所發展。
（二）營銷環境分析（見表1）
綜上所述，如何充分利用企業產品優勢及其他資源優勢，盡可能多的得到校方支持，正確對待資金、競爭力等方面的劣勢，有效、快速地推廣企業與產品，增加產品創新性與不可復制性，充分開發尚不成熟的市場應該成為企業籌備、運營時期最重要的工作內容。
（三）營銷策略
1.產品發展策略
根據對四川大學學生情況的了解以及四川大學文化的探索，我們發現本校校園文化產品的營銷導向應為：個性化導向，心理導向，靈活性導向和優勢化導向。
2.A類產品營銷策略――玩偶定做
結合我校特色，我們可通過以下方式展開對玩偶類產品的營銷：
①與校園年度評選活動合作。例如，我校每年都會舉辦“四川大學年度十佳最受歡迎教師評選”、“四川大學年度十佳優秀學生”等活動，我們可以與組織方合作，為他們提供定制的玩偶作為獎品，并給予價格優惠。
②畢業季應要求為畢業生們大量定制玩偶套裝。畢業季將會是產品銷售旺季，可提前與各學院、各專業學生負責人聯系，對于需要以教室玩偶套裝或同學玩偶套裝作為紀念品的團體設計并批量制作玩偶套裝。
3.B類產品營銷策略――生活用品
對于成本相對不高、面向所有師生的用品，如水杯、T恤、帽子等，在前期營銷過程中可將特色鮮明、個性突出同時又結合了四川大學校園文化特點的部分產品贈送給師生們，以得到產品宣傳和推廣的目的，這部分成本將作為產品宣傳成本的一部分。
（四）市場拓展戰略
1.初期戰略
建議價格不宜過高，低于同類產品市場價或免費贈送給師生。提高企業名譽、口碑和市場份額是企業在該階段的首要目的。
2.中后期戰略
當前期宣傳得到市場積極回應時，其他產品可順勢推向市場，同時價格可放開，此時價格仍應該保持在較低價位，保一般的學生能夠接受。
六、結語
本文系統地分析了國內外校園文化產品的研究現狀并結合四川大學實際情況設計出了符合四川大學的校園文化產品，在最后通過嚴格的商業分析得出了一套合適的營銷方案。相信會為四川大學在弘揚校園文化方面做出貢獻。
參考文獻：
關鍵詞：創新經濟時代；知識創新；科技創新；產品創新；新思想；新理論
1 創新與創新設計
1.創新不同于創造和發明。創新主要側重經濟領域的技術改進和制度更新，如使用起來更方便、性能更多、功能更強、應用范圍更廣泛等；創造是指從無到有的過程，而發明則側重于技術的應用。創新的起源可追溯到1912年美籍經濟學家熊彼特的《經濟發展概論》：創新是指把一種新的生產要素和生產條件的“新結合”引入生產體系。目前，對于“創新”比較權威的定義主要有兩個。一是2000年聯合國經濟合作與發展組織（OECD）提出的，“創新的含義比發明、創造更為深刻，它必須考慮在經濟上的運用，實現其潛在的經濟價值。只有當發明創造引入經濟領域，他才成為創新”。二是204年美國國家競爭力委員會在《創新美國》計劃中提出的，“創新是把技術和感悟轉化為能夠創造新的市值、驅動經濟增長和提高生活標準的新的產品新的過程與方法和新的服務”。
2.傳新設計是指充分發揮設計者的創造力，利用人類已有的相關科學技術成果、理論、方法和技術原理等，構造創新產品概念，并進一步應用新技術、新源里和新方法進行產品的設計和分析，開發具有新穎性和實用性產品的實踐活動。
產品創新設計是以用戶需求為目標的整體工程，在需求獲取和創新機會識別的基礎上，對已有知識或資源的組合、疊加、綜合、遷移、推理、聯想，從而產生新的產品、服務、工藝、市場、組織等。創新的過程是創新主體、創新機會和知識資源三者之間有機協調的動態過程，其本質是設計。
2 產品創新設計模式
產品創新設計模式大致可分為三類：技術推動模式、市場推動模式和復合推動模式。
1.技術推動模式
在創新的技術推動模式中，科學技術的發展并將其應用到工業中，必定推動產品的創新?？茖W技術上的重大突破是創新的原動力，它是驅使技術創新活動得以產生和發展的根本原因。
2.市場推動模式
市場推動模式認為，技術創新源于市場需求，源于市場對企業的技術需要。也就是說，技術創新以市場需求為出發點，明確產品技術的研究方向，通過技術創新活動，創造出適合這一需求的產品，使市場需求得以滿足。美國麻省理工學院的馬奎斯等曾研究了當時最新的567項不同的技術創新項目，其中只有1/5的情況是由技術本身的發展引起，而創新活動中3/4的情r都以市場需求作為出發點。由此可見，與技術推進相比，市場需求是當今激勵企業技術創新活動更為重要的動力源泉。
3.復合推動模式
雖然市場推動模式下的產品創新目前暫居于創新的主導地位，但長期以來許多關鍵、重大的進步都來自于技術推動。在現代企業中，產品創新是一個復雜的過程，不能明確某一個因素是創新活動唯一的或最基本的決定因素。產品創新以潛在的市場需求為出發點，以技術應用為支撐，其創新成果往往是開發全新的產品，從而將潛在的市場激活為一個現實的市場。
3 產品創新設計類型
創新設計問題是多種多樣的，總的來說，可分為四類：面向問題的創新、面向目的的創新、面向產品的創新和面向載體的創新。根據類型的不同，可以采用TRIZ、FBS、創造性模板和非邏輯思維等不同的方法實現創新。
1.面向問題的創新：目標是提高現有產品或系統的性能，解決現有產品或系統中影響主要功能的問題，朝著理想化的目標前進。這類創新設計中，所要設計的產品是已經存在的，但由于產品存在問題缺陷或者存在改進的空間，需要將產品的性能進一步提升或將成本進一步降低。由于這類設計問題往往針對的是某種具體的技術問題，所以采用的策略是解決最小化問題，解決系統中的沖突，對系統僅做漸進式改進。TRIZ方法是實施策略比較好的方法。例如，采用矩陣沖突、發明原理，解決系統中的技術沖突，提高現有產品或系統的性能。
2.面向目的的創新：目標是設計一個全新產品或系統，可能待設計的產品或系統在市場上并不存在；或者雖然存在，但是現有產品或系統的主要功能改進已達到極限，需要利用新技術、新方法設計出新一代的產品來代替現有產品。因此，設計時不能局限于現有產品或系統中的某一具體問題，而是應當跳出現有系統，思考設計的最終目的是什么，是否有其他方法和技術可以更好地達到此目的。采用的策略是解決最大化問題和改變系統的工作原理，解決此類問題時，利用FBS映射法結合科學效應、類比等方法，可以有效輔助設計人員對科學原理和效應進行快速搜索，迅速產生多種解決方案，并從這些方案中選出針對該問題的最優解。
3.面向產品的創新：目標實現有產品的主要功能不做改變，著重于產品次要功能的開發和改進。這種類型的創新設計往往應用于現有產品在市場有很好的信譽，而不需要將產品更新換代，但希望通過對產品次要功能的改進繼續保持產品在市場上的競爭優勢的情況。采用的策略是著眼產品本身和功能跟隨形式的方法。創造性模板是實施此策略比較好的方法。
4.面向載體的創新：產品的主要功能和實現功能的原理是確定的，通過改變產品的外觀形式，創造新的產品，主要用于滿足用戶文化和精神上的需求。采用的策略是非邏輯思維法，通過聯想法、隨機對象激勵法產生新穎的設計概念。
4 產品創新設計過程
1.基于認知創新思維展開過程
由于產品創新設計是一個創造性問題求解過程，其主要特征是初始狀態定義不良，即在設計初期，設計者對即將進行的設計僅有一個不完整的、較為模糊的心理表征。因此，必須弄清在產品創新設計過程中涉及這到底是如何進行任職操作的。
2.創新思維展開過程中的思維回路
在創新設計過程中存在許多循環回路，許多學者對此做了大量研究，如問題空間和方案空間的迭代循環、問題定義的循環、評價和生成階段的循環等?；谏鲜龇N種研究，總結出三個回路，即問題重定義回路、概念激勵回路、方案重用回路。
總之，創新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發達的不竭動力。產品創新是推動產業發展和社會進步的強大動力，是提升企業綜合機柜整理的關鍵，企業產品創新是企業得以生存和發展的內在動力。
參考文獻
