時間：2023-10-22 10:34:51
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇紡織服裝概念，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
紡織服裝行業(yè)是一個分布地域廣泛、就業(yè)人口眾多、涉及門類復(fù)雜、大學(xué)生所占比例稀少的行業(yè)，全國各地的紡織服裝類高校畢業(yè)生就業(yè)率一直維持在很高水平。以東華大學(xué)為例，2014 年，其紡織學(xué)院和服裝學(xué)院畢業(yè)生共 1211人，就業(yè)率分別為 96.39% 和93.86%。在就業(yè)形勢嚴(yán)峻的大環(huán)境下，如此高的就業(yè)率，也再一次驗(yàn)證了不斷注入新鮮血液的紡織服裝行業(yè)所擁有的持久生命力。
眾所周知，紡織服裝行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，近年來，由于社會上對紡織服裝相關(guān)專業(yè)存在一誤解，故將其歸類于“冷門”專業(yè)。然而在各大招聘會上，這些所謂的“冷門”專業(yè)，由于人才少，反而成為了名副其實(shí)的稀缺、高待遇的“熱門”專業(yè)。
相比于長三角地區(qū)，新疆對紡織人才的渴求則更加明顯。據(jù)悉，新疆自治區(qū)現(xiàn)有紡織產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員約20 萬人，目前，其對各類專業(yè)技術(shù)人員、管理人員和產(chǎn)業(yè)工人都還存在較大需求。作為全疆高校唯一的紡織培訓(xùn)基地，新疆輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院副院長郭江就表示，目前，在自治區(qū)大力發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)的背景下，學(xué)院通過訂單、定向培訓(xùn)所培養(yǎng)的紡織服裝類專業(yè)學(xué)生，在大二、大三時就與用人單位簽訂用工協(xié)議，就業(yè)率達(dá) 100%，可見紡織服裝人才正成為稀缺人才。
就業(yè)率固然重要，但唯有就業(yè)質(zhì)量才是保證人才可持續(xù)的根本。我們發(fā)現(xiàn)，近年來，雖然紡織服裝類畢業(yè)生就業(yè)率很高，但跳槽頻繁。就像東華大學(xué)的一位老師所說，有時候，推薦一個學(xué)生給熟悉的企業(yè)，企業(yè)精心栽培，花費(fèi)大量時間金錢對其培訓(xùn)，還未見“收成”可能學(xué)生就辭職了。這樣的事情，我們也屢見不鮮。
其實(shí)，學(xué)校不僅要在專業(yè)上保證畢業(yè)生的“出廠質(zhì)量” ，還要在人生規(guī)劃、工作態(tài)度和社會責(zé)任等等方面給予學(xué)生正確的規(guī)劃指導(dǎo)。近日，麥可思研究院了一份《2015年中國大學(xué)生就業(yè)報告》，報告對一些專業(yè)的就業(yè)率作了分析。 最值得關(guān)注的是，該報告最后還給出了就業(yè)的綠牌、黃牌以及紅牌專業(yè)，盡管似乎讓人有一種一目了然的感覺，但是，細(xì)細(xì)品味，卻是五味雜陳。
最近，剛高考完的考生們就要選擇自己的專業(yè)，而很有可能大多數(shù)人對自己即將要學(xué)什么專業(yè)是無概念的，他們主要依靠家長指導(dǎo)、市場上的熱門專業(yè)，甚至是口口相傳而去選擇。
一、針織服裝的消費(fèi)現(xiàn)狀
綠色紡織服裝，根據(jù)綠色產(chǎn)品的概念可被描述為：綠色紡織服裝產(chǎn)品是在其生命周期全過程中(從生產(chǎn)到使用到最終廢棄)，符合特定的環(huán)境保護(hù)要求，對生態(tài)環(huán)境無害或危害極小，對人類生存無害或危害極小，資源利用率高而能源消耗低的紡織服裝產(chǎn)品。
隨著人們環(huán)保意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者在選購貼身服裝時，已將其是否具有能保護(hù)身體免受外來侵害、無毒副作用等“綠色功效”，放到了實(shí)用和審美等因素之上，但很多消費(fèi)者對于綠色紡織服裝或生態(tài)紡織服裝的概念還很模糊，一些消費(fèi)者將綠色紡織服裝誤以為是帶有某種保護(hù)功能的服裝(如抗紫外線、抗菌、保暖等)，或是純天然纖維制成的產(chǎn)品，但卻不知道功能或天然纖維的紡織服裝產(chǎn)品的選料、加工等過程未必“綠色”；消費(fèi)意識還停留在注重“自身健康”的初級階段，而“環(huán)保意識”較為淡漠。
二、生產(chǎn)企業(yè)的綠色營銷本文來自：
1.針織服裝的安全性分析。2003年1月l號起，國家技術(shù)監(jiān)督局了《紡織品安全技術(shù)規(guī)范》強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，限定了甲醛含量，PH值，耐水色牢度，禁偶氮染料等強(qiáng)制性指標(biāo)。以純棉針織物和少量化學(xué)纖維與棉混紡的針織物的生產(chǎn)過程來分析，我國現(xiàn)階段針織生產(chǎn)企業(yè)用于染棉和滌棉的染料多為活性染料，偶氮染料已基本買不到，由于針織內(nèi)衣以貼身服飾為主，所以用于對織物進(jìn)行挺闊和免燙整理的甲醛也不被使用，因此正規(guī)企業(yè)、大部分針織內(nèi)衣在禁偶氮染料和甲醛含量這兩項(xiàng)指標(biāo)上應(yīng)該是有一定的保證，只要未進(jìn)行特殊的整理、使用特殊的助劑，針織內(nèi)衣一般不存在偶氮染料和甲醛對人體的傷害的可能性。至于PH值的高低可以人為控制，并不會為生產(chǎn)企業(yè)增加更多的成本。因此，我們從針織內(nèi)衣的生產(chǎn)工藝中可以看出，就我國目前的生產(chǎn)水平，針織內(nèi)衣對人體健康的影響比較樂觀。
本文來自：
2.生產(chǎn)企業(yè)綠色營銷。綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。綠色營銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。從這些界定中可知，綠色營銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。
由于針織物做為內(nèi)衣產(chǎn)品，其生產(chǎn)周期短，生產(chǎn)工序相對簡單，后整理要求相對外衣服裝較低，因此，全國各地散布著大量生產(chǎn)針織內(nèi)衣的中小企業(yè)，更多地考慮成本而忽視綠色技術(shù)的應(yīng)用和綠色產(chǎn)品的開發(fā)。這在一定程度上阻礙了消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為。歐美國家設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘，使很多針織服裝廠家的產(chǎn)品出口受阻。目前，西方發(fā)達(dá)國家對于綠色產(chǎn)品的需求非常廣泛，而發(fā)展中國家由于資金和消費(fèi)導(dǎo)向上和消費(fèi)質(zhì)量等原因，還無法真正實(shí)現(xiàn)對所有消費(fèi)需求的綠化。以我國為例，目前只能對部分食品、家電產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等進(jìn)行部分綠化；而發(fā)達(dá)國家已經(jīng)通過各種途徑和手段，包括立法等，來推行和實(shí)現(xiàn)全部產(chǎn)品的綠色消費(fèi)。從而培養(yǎng)了極為廣泛的市場需求基礎(chǔ)。
三、政府對企業(yè)積極的引導(dǎo)和有效的監(jiān)督本文來自：
由于劣質(zhì)紡織品對人體的損害，并不像劣質(zhì)食品的危害一樣立竿見影。紡織標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)的宣貫和指導(dǎo)工作已經(jīng)停止。中小企業(yè)不按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)或是拿著作廢的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的情況到處可見。企業(yè)對實(shí)施綠色消費(fèi)的重要性認(rèn)識不夠，與政府對企業(yè)的指導(dǎo)和監(jiān)管不夠是有一定關(guān)系的。
[關(guān)鍵詞] 綠色環(huán)保 綠色消費(fèi) 環(huán)保意識 綠色功效 綠色營銷
盡管針織內(nèi)衣外衣化的比例在逐年增高，但針織內(nèi)衣作為人們生活的必需品，仍占針織服裝的主流，隨著人們對貼身衣物的舒適性和安全性要求的提高，針織服裝綠色消費(fèi)的概念被逐漸引入并不斷深化。綠色消費(fèi)是一種以“綠色、自然、和諧、健康”為宗旨的，有益于人類健康和社會環(huán)境的新型消費(fèi)方式，具體表現(xiàn)為消費(fèi)者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量和生活方式。要求企業(yè)生產(chǎn)并銷售有利于環(huán)保的綠色產(chǎn)品以減少對環(huán)境的傷害。針織內(nèi)衣作為生活的必需品，它的生產(chǎn)消費(fèi)、設(shè)計(jì)思想、營銷理念在近年國內(nèi)外綠色紡織服裝市場中受到密切關(guān)注。國外的一項(xiàng)調(diào)查顯示：在加拿大80％的消費(fèi)者愿意多付10％的價錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品，40％的歐洲人寧愿多付錢購買帶有環(huán)保標(biāo)志的紡織服裝產(chǎn)品。結(jié)果表明綠色紡織服裝消費(fèi)者已經(jīng)成為一個不可忽視的消費(fèi)群體，并呈現(xiàn)繼續(xù)增加的趨勢。
一、針織服裝的消費(fèi)現(xiàn)狀
綠色紡織服裝，根據(jù)綠色產(chǎn)品的概念可被描述為：綠色紡織服裝產(chǎn)品是在其生命周期全過程中(從生產(chǎn)到使用到最終廢棄)，符合特定的環(huán)境保護(hù)要求，對生態(tài)環(huán)境無害或危害極小，對人類生存無害或危害極小，資源利用率高而能源消耗低的紡織服裝產(chǎn)品。
隨著人們環(huán)保意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者在選購貼身服裝時，已將其是否具有能保護(hù)身體免受外來侵害、無毒副作用等“綠色功效”，放到了實(shí)用和審美等因素之上，但很多消費(fèi)者對于綠色紡織服裝或生態(tài)紡織服裝的概念還很模糊，一些消費(fèi)者將綠色紡織服裝誤以為是帶有某種保護(hù)功能的服裝(如抗紫外線、抗菌、保暖等)，或是純天然纖維制成的產(chǎn)品，但卻不知道功能或天然纖維的紡織服裝產(chǎn)品的選料、加工等過程未必“綠色”；消費(fèi)意識還停留在注重“自身健康”的初級階段，而“環(huán)保意識”較為淡漠。
二、生產(chǎn)企業(yè)的綠色營銷
1.針織服裝的安全性分析。2003年1月l號起，國家技術(shù)監(jiān)督局了《紡織品安全技術(shù)規(guī)范》強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，限定了甲醛含量，PH值，耐水色牢度，禁偶氮染料等強(qiáng)制性指標(biāo)。以純棉針織物和少量化學(xué)纖維與棉混紡的針織物的生產(chǎn)過程來分析，我國現(xiàn)階段針織生產(chǎn)企業(yè)用于染棉和滌棉的染料多為活性染料，偶氮染料已基本買不到，由于針織內(nèi)衣以貼身服飾為主，所以用于對織物進(jìn)行挺闊和免燙整理的甲醛也不被使用，因此正規(guī)企業(yè)、大部分針織內(nèi)衣在禁偶氮染料和甲醛含量這兩項(xiàng)指標(biāo)上應(yīng)該是有一定的保證，只要未進(jìn)行特殊的整理、使用特殊的助劑，針織內(nèi)衣一般不存在偶氮染料和甲醛對人體的傷害的可能性。至于PH值的高低可以人為控制，并不會為生產(chǎn)企業(yè)增加更多的成本。因此，我們從針織內(nèi)衣的生產(chǎn)工藝中可以看出，就我國目前的生產(chǎn)水平，針織內(nèi)衣對人體健康的影響比較樂觀。
2.生產(chǎn)企業(yè)綠色營銷。綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。綠色營銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。從這些界定中可知，綠色營銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。
由于針織物做為內(nèi)衣產(chǎn)品，其生產(chǎn)周期短，生產(chǎn)工序相對簡單，后整理要求相對外衣服裝較低，因此，全國各地散布著大量生產(chǎn)針織內(nèi)衣的中小企業(yè)，更多地考慮成本而忽視綠色技術(shù)的應(yīng)用和綠色產(chǎn)品的開發(fā)。這在一定程度上阻礙了消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為。歐美國家設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘，使很多針織服裝廠家的產(chǎn)品出口受阻。目前，西方發(fā)達(dá)國家對于綠色產(chǎn)品的需求非常廣泛，而發(fā)展中國家由于資金和消費(fèi)導(dǎo)向上和消費(fèi)質(zhì)量等原因，還無法真正實(shí)現(xiàn)對所有消費(fèi)需求的綠化。以我國為例，目前只能對部分食品、家電產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等進(jìn)行部分綠化；而發(fā)達(dá)國家已經(jīng)通過各種途徑和手段，包括立法等，來推行和實(shí)現(xiàn)全部產(chǎn)品的綠色消費(fèi)。從而培養(yǎng)了極為廣泛的市場需求基礎(chǔ)。
三、政府對企業(yè)積極的引導(dǎo)和有效的監(jiān)督
【關(guān)鍵詞】新常態(tài)；紡織服裝出口轉(zhuǎn)型升級
目前，受我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”影響，以及應(yīng)對行業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要，我國紡織服裝出口也開始步入“新常態(tài)”的發(fā)展階段。一是紡織服裝出口額進(jìn)入緩慢增長階段，二是生產(chǎn)要素進(jìn)入高成本時代，三是紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，四是需自主創(chuàng)新推動轉(zhuǎn)型升級。這對轉(zhuǎn)型升級時期我國紡織服裝出口業(yè)的發(fā)展提出了艱巨的挑戰(zhàn)。此外，目前原材料價格高起、人工成本上漲、人民幣升值、國際環(huán)境動蕩等不利因素正削弱我國紡織服裝出口優(yōu)勢，而在經(jīng)濟(jì)全球一體化的形勢下，新興發(fā)展中國家憑借更為低廉的成本搶占我國紡織服裝出口市場份額。在這樣新常態(tài)下的行業(yè)困局中，如何把握發(fā)展趨勢，沖出逆境，尋找戰(zhàn)略突破口，成為該行業(yè)內(nèi)每個企業(yè)需要思考的問題。
一、我國紡織服裝出口進(jìn)入“新常態(tài)”發(fā)展階段
“新常態(tài)”這一概念是提出的，倡導(dǎo)從我國目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展所處階段出發(fā)，保持戰(zhàn)略上的平常心，適應(yīng)新常態(tài)，“新常態(tài)”的基本特征是增長緩慢、結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新驅(qū)動。紡織服裝行業(yè)作為我國傳統(tǒng)出口重要支柱，多年以來其出口數(shù)量始終保持世界第一，但受我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”影響，以及應(yīng)對行業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要，我國紡織服裝出口也開始步入“新常態(tài)”的發(fā)展階段。
1、紡織服裝出口額進(jìn)入緩慢增長階段
當(dāng)前，我國紡織服裝出口額增長速度處于“換擋期”，已經(jīng)告別過去十年20%以上的高速增長，同比增長速度逐漸穩(wěn)定在個位數(shù)。2014年前9個月紡織服裝出口額同期增長為15.9%、―35.1%、9.8%、6.6%、7.2%、6.5%、9.7%、8.9%、7.4%，數(shù)據(jù)變化表明我國紡織服裝出口已經(jīng)進(jìn)入由高速增長向中速增長階段。預(yù)計(jì)未來一段時期，我國紡織服裝出口同比增長率維持緩慢增長，長期處于高速增長的一系列問題也開始浮出水面，紡織服裝行業(yè)被迫快速轉(zhuǎn)型升級。
2、資源進(jìn)入高成本時代
近年來，隨著原材料高起、人工成本上漲、人民幣升值、國際環(huán)境動蕩等不利因素的交織影響，紡織服裝業(yè)已步入高成本時代。成本作為直接影響企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的一項(xiàng)重要因素，一直都是企業(yè)重視并積極控制的一個方面。現(xiàn)如今，國家不放開棉花配額制度、稅負(fù)居高不下，高價棉花給企業(yè)帶來的高成本和低利潤；持續(xù)上漲的電費(fèi)也是企業(yè)心疼之痛，我國電價水平比很多國家高每度約為0.75元，美國則為0.3元；近幾年人工成本攀高也使得我國紡織服裝業(yè)的勞動價格優(yōu)勢削弱；人民幣持續(xù)升值減少紡織服裝出口利潤，根據(jù)相關(guān)研究顯示，人民幣每升值1%，服裝行業(yè)的利潤就將下降6.18%[1]，人民幣升值大大削弱我國紡織服裝企業(yè)出口價格優(yōu)勢。
3、紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
目前，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠平衡，從產(chǎn)業(yè)橫向和縱向兩方面分析。橫向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，一是產(chǎn)業(yè)鏈上化纖、棉紡等上游初加工產(chǎn)業(yè)投資占總投資75%以上；二是染整技術(shù)水平不高，雖然我國是紡織服裝出口第一大國，但是產(chǎn)品質(zhì)量仍處于低端，高檔產(chǎn)品仍需進(jìn)口。縱向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、銷售等整體結(jié)構(gòu)中，偏向中間的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，而設(shè)計(jì)與銷售環(huán)節(jié)較薄弱，呈“橄欖型”發(fā)展模式。紡織服裝價值鏈上，也是兩頭利潤大中間小，要保持我國紡織服裝出口國際市場地位，就要改變原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
4、需自主創(chuàng)新推動轉(zhuǎn)型升級
我國紡織服裝出口增長進(jìn)入緩慢期，當(dāng)產(chǎn)量達(dá)到一定高度，再過度追求大規(guī)模和產(chǎn)量已經(jīng)不能刺激出口額的增長，同時一些亞洲發(fā)展中國家紡織服裝業(yè)的崛起也在擠占我國海外市場，對我國紡織服裝業(yè)出口構(gòu)成強(qiáng)大的競爭壓力，迫使一部分企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。如果要刺激出口額增長，應(yīng)由過去過度依賴的價格優(yōu)勢轉(zhuǎn)向加強(qiáng)質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品牌附加值管理 [2]。
二、我國紡織服裝出口發(fā)展趨勢
當(dāng)前，我國紡織服裝業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，紡織服裝業(yè)“新常態(tài)”為紡織服裝出口提出了艱巨的挑戰(zhàn)。2014年1―9月中國紡織服裝出口額同比增長緩慢，紡織服裝累計(jì)出口額為2218.99億美元，同比增長5.95%，較2013年同期回落6個百分點(diǎn)左右[3]，預(yù)計(jì)后期維持緩慢增長。面對“新常態(tài)”行業(yè)困局，我們要積極轉(zhuǎn)型升級，尋找戰(zhàn)略突破口。
1、以自主創(chuàng)新為突破口，積極向ODM轉(zhuǎn)型
當(dāng)前我國紡織服裝業(yè)成本優(yōu)勢逐漸削弱，國際競爭加劇的背景下，要保持或提升我國紡織服裝出口在國際市場的競爭優(yōu)勢，就必須提升創(chuàng)新能力，由過去加工制造領(lǐng)域轉(zhuǎn)向價值利潤大的設(shè)計(jì)研發(fā)領(lǐng)域，提高產(chǎn)品附加值，積極向ODM轉(zhuǎn)型，改變以往等待訂單的OEM模式。不少企業(yè)借助現(xiàn)有先進(jìn)設(shè)計(jì)研發(fā)軟件，投入相應(yīng)服務(wù)資源和快速回應(yīng)客戶需求的方式加快轉(zhuǎn)型，成為中國首批ODM服裝企業(yè)[4]。
2、以提升產(chǎn)品質(zhì)量為突破點(diǎn)，增強(qiáng)國際競爭力
紡織服裝企業(yè)要想提高自身核心能力，就要避免與市面流通的產(chǎn)品同質(zhì)，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量做到產(chǎn)品升級，滿足國際市場對紡織服裝種類日益變化的需求，由產(chǎn)品差異化獲得更多的海外市場利潤，從而刺激出口經(jīng)濟(jì)增長，適應(yīng)紡織服裝出口“新常態(tài)”。如魯泰紡織有限公司依靠強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不斷提高產(chǎn)品檔次，占據(jù)國內(nèi)大部分高檔面料市場。雅戈?duì)柌粩嘧非缶康墓に嚕湮鞣趪鴥?nèi)國際中備受好評，好的口碑就是較強(qiáng)的話語權(quán)。
3、以國際合作為突破點(diǎn)，促進(jìn)紡織服裝出口額增長
我國要利用與東盟、拉美和非洲國家的良好政治關(guān)系和自由貿(mào)易協(xié)定，通過國際互補(bǔ)互利的合作關(guān)系，提高我國紡織服裝出口額和市場份額。不久前第二屆巴西圣保羅GOTEX國際紡織服裝采購展在圣保羅北方展覽中心開幕，這次展覽給中國企業(yè)提供進(jìn)入拉美的渠道和巴西采購商提供直接接觸中國企業(yè)的平臺。中國紡織服裝類企業(yè)利用面料和技術(shù)優(yōu)勢與巴西合作，投資建廠或建立營銷網(wǎng)絡(luò)具有雙贏潛力。巴西是體育大國，此前中國體育服裝品牌“361度”消息稱，將投資九千萬元，計(jì)劃在巴西設(shè)立10家代表處，首批向巴西市場投放150類各類體育服裝產(chǎn)品，并考慮未來在巴西投資設(shè)廠。可見，國際合作，優(yōu)勢互補(bǔ)是未來促進(jìn)我國紡織服裝出口增長的突破點(diǎn)，打破新常態(tài)行業(yè)僵局。
參考文獻(xiàn)：
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品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容，它從根本上決定了企業(yè)的發(fā)展速度與競爭力的強(qiáng)弱。不斷重視品牌建設(shè)，并發(fā)揮品牌的價值和功能，增加品牌的附加值，對于企業(yè)價值的實(shí)現(xiàn)有著無比重要的意義。本文將重點(diǎn)以新疆紡織服裝企業(yè)為例，在深入理解企業(yè)品牌戰(zhàn)略基本理論的基礎(chǔ)之上，從品牌定位、打造產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、培養(yǎng)特色產(chǎn)業(yè)帶、拓展品牌功能等幾個方面來對新疆紡織服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略展開探討，從而為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌建設(shè)提供思路，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
關(guān)鍵詞：
品牌戰(zhàn)略；紡織服裝；構(gòu)建思路
一、品牌戰(zhàn)略的基本理論
1.品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競爭力，以此來提升產(chǎn)品價值，為企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是市場競爭的產(chǎn)物，品牌形象的樹立不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的代名詞，同時還是產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。品牌戰(zhàn)略包括很多方面：品牌形象、產(chǎn)品定位、發(fā)掘差異化、品牌核心價值等，善于充分挖掘品牌要素，對于創(chuàng)造良好的企業(yè)形象有著無比重要的意義。
2.品牌模式的選擇品牌建設(shè)成為提升企業(yè)凝聚力和競爭力的根本要素，決定了企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。對于品牌戰(zhàn)略來說，品牌模式表現(xiàn)出一定的自由性。在選擇品牌模式的時候，必要結(jié)合企業(yè)的具體情況、外部競爭環(huán)境、人力資源配置等方面的要素來進(jìn)行，從而為企業(yè)的品牌建設(shè)選擇合適的方式。無論是綜合性的單一品牌，還是多元化的品牌建設(shè)，抑或聯(lián)合品牌、主副品牌等模式，嚴(yán)格地結(jié)合企業(yè)的具體情況來進(jìn)行有效、科學(xué)地選擇，從而更好地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
3.品牌戰(zhàn)略的管理與創(chuàng)新對于企業(yè)的發(fā)展來說，實(shí)現(xiàn)有效的企業(yè)品牌建設(shè)十分必要，它是提升企業(yè)綜合實(shí)力的關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合具體情況來進(jìn)行有效品牌管理規(guī)劃、品牌延伸，并對品牌的發(fā)展前景進(jìn)行分析，以此來制定有效的企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，提升企業(yè)的發(fā)展速度。
二、新疆紡織服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究
1.實(shí)現(xiàn)有效的品牌定位品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)完善的關(guān)鍵因素，只有從根本上實(shí)現(xiàn)品牌定位，才能夠保證產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，從而為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。要想打造出新疆紡織服裝企業(yè)品牌，必須要實(shí)現(xiàn)有效的品牌定位。以服裝為龍頭，將主要的精力聚焦在棉花、紡紗、織布、印染、服裝等產(chǎn)業(yè)，從而增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造出富有本地特色的品牌。建設(shè)有效的品牌，就必須要聚焦本地的優(yōu)勢，結(jié)合市場情況，來實(shí)現(xiàn)有效的銷售，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，這對于促進(jìn)新疆紡織服裝企業(yè)品牌建設(shè)有重要的意義。
2.打造完整的品牌價值產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)新疆紡織服裝企業(yè)品牌建設(shè)，就必須要打造完整的品牌價值產(chǎn)業(yè)鏈，不斷組建紡織染印、包裝、市場、銷售等各個環(huán)節(jié)相統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈，從而提升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。目前不少新疆紡織服裝企業(yè)規(guī)模偏小、分散，這會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)功能不夠全面，造成產(chǎn)品單一化、雷同化，不利于實(shí)現(xiàn)特色化的產(chǎn)品開發(fā)，這對于提升企業(yè)的凝聚力有很大的阻礙作用。所以，必須要從根本上來打造完整的品牌價值產(chǎn)業(yè)鏈，不斷地實(shí)現(xiàn)服裝、面料等終端產(chǎn)品的延伸，以此來打造產(chǎn)品的創(chuàng)意——設(shè)計(jì)——生產(chǎn)——市場定位——銷售方式——后產(chǎn)品開發(fā)等為主的產(chǎn)業(yè)鏈，以此來從根本上實(shí)現(xiàn)品牌價值產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，促進(jìn)新疆紡織服裝企業(yè)的發(fā)展。
3.加強(qiáng)特色品牌建設(shè)，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶目前新疆紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過多地強(qiáng)調(diào)“新疆”這一地域概念，而沒有上升到特色化的品牌建設(shè)。要想真正提升新疆紡織服裝企業(yè)品牌的知名度，就必須要由地域概念向品牌概念過渡。拿目前新疆的彩棉產(chǎn)業(yè)這一特色產(chǎn)業(yè)來說，盡管彩棉產(chǎn)業(yè)已經(jīng)做得不錯，并廣泛開拓了市場，但是由于“彩棉”這一形象較多側(cè)重的是物質(zhì)屬性，而非品牌建設(shè)，這在一定程度上降低了品牌的知名度。所以，必須要加強(qiáng)特色品牌建設(shè)，按照新疆地域、環(huán)境等要素來進(jìn)行產(chǎn)品的歸類，從而實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)帶的培養(yǎng)。這對于提升新疆紡織服裝的品牌效應(yīng)有很大的促進(jìn)意義，同時產(chǎn)業(yè)帶的培養(yǎng)在一定程度上提升了企業(yè)的凝聚力和競爭力。
4.實(shí)現(xiàn)品牌延伸，拓展品牌功能實(shí)現(xiàn)品牌延伸，拓展品牌功能，對于實(shí)現(xiàn)新疆紡織服裝企業(yè)品牌發(fā)展有著無比重要的意義。實(shí)現(xiàn)品牌延伸與拓展，可以通過衍生品開發(fā)、向其他產(chǎn)業(yè)滲透等方式來實(shí)現(xiàn)。第一，在打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)衍生品的開發(fā)，比如以新疆彩棉為例，可以打造有效的彩棉品牌，并將其品牌符號授權(quán)給其他的產(chǎn)品，從而發(fā)揮品牌的價值，這一點(diǎn)可以向迪斯尼學(xué)習(xí)。第二，實(shí)現(xiàn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)的滲透，實(shí)現(xiàn)有效的產(chǎn)業(yè)融合。不斷地開展新產(chǎn)品，從而提升紡織服裝的輻射面和滲透力，這對于增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力有無比重要的意義，必定會實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長。
三、結(jié)語
對于一個企業(yè)而言，面對著日漸激烈的行業(yè)競爭，唯有著眼于自身，積極進(jìn)行本企業(yè)的品牌產(chǎn)品研發(fā)，打造一種口碑意識，這樣才可以令企業(yè)發(fā)展彰顯出不竭的動力。新疆的紡織行業(yè)自身便為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在市場競爭之中，需要積極轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，挖掘自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，并借助現(xiàn)代化手段，打造隸屬于自身的品牌，將品牌戰(zhàn)略層上所遭遇的問題有效的解決，在行業(yè)對比中，借助差異點(diǎn)轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，贏得新疆紡織美好的發(fā)展前景。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：紡織服裝；綠色壁壘；出口應(yīng)對
中圖分類號：F74文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3198（2012）15-0074-01
目前國際貿(mào)易壁壘主要體現(xiàn)在發(fā)達(dá)國家利用自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和科技優(yōu)勢，針對性地提高安全、衛(wèi)生、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，同時采取反傾銷、反補(bǔ)貼措施等來構(gòu)筑貿(mào)易壁壘。而在一系列的貿(mào)易壁壘中，因結(jié)合目前國際社會主流思想而最具隱蔽性的環(huán)保措施受到公眾和世界各國的認(rèn)同，成為貿(mào)易保護(hù)最有影響力的措施，其中最為主要的就是所謂的綠色貿(mào)易壁壘。
1 紡織服裝出口業(yè)中綠色貿(mào)易壁壘的特點(diǎn)
1.1 歧視性
紡織服裝業(yè)屬于勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，全球的主要生產(chǎn)者為勞動力占優(yōu)勢的發(fā)展中國家，如中國，越南等，而其出口對象主要為北美，歐洲等發(fā)達(dá)國家。從環(huán)保科技及人文環(huán)境意識等方面來看，發(fā)展中國家本不及發(fā)達(dá)國家，而發(fā)達(dá)國家在一邊向發(fā)展中國家購買二氧化碳排放指標(biāo)，一邊依靠自己雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和尖端技術(shù)，制定一系列針對發(fā)展中國家的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，實(shí)則具有強(qiáng)烈的歧視性。
1.2 廣泛性
廣泛性主要從兩個方面來說：
（1）可持續(xù)發(fā)展已成為人類社會普遍認(rèn)同的主流意識，人們的環(huán)保、安全和健康意識隨著社會的發(fā)展空前提高。同時，各國消費(fèi)者，從發(fā)達(dá)國家到發(fā)展中國家，他們的消費(fèi)意識和消費(fèi)習(xí)慣也隨之改變，越來越多的消費(fèi)者不僅考慮到產(chǎn)品的價格和質(zhì)量，也更崇尚綠色、健康、環(huán)保以及關(guān)心到植被保護(hù)，動物福利等。所以，綠色貿(mào)易壁壘涉及到了發(fā)達(dá)國家，發(fā)展中過國家和不發(fā)達(dá)國家的所有進(jìn)口及出口產(chǎn)品。
（2）由于綠色環(huán)保的概念涉及生存環(huán)境的方方面面，所以在紡織服裝領(lǐng)域，會遇到的綠色貿(mào)易壁壘貫穿了整個產(chǎn)業(yè)鏈，包括從原材料、初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品到工業(yè)制成品，以及生產(chǎn)各項(xiàng)產(chǎn)品所涉及的生產(chǎn)部門，生產(chǎn)方法，生產(chǎn)環(huán)境和生產(chǎn)過程。
1.3 合法性與隱蔽性
各國政府及各地區(qū)性貿(mào)易組織在可持續(xù)發(fā)展的框架下，紛紛制定了一系列繁雜苛刻的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)及法律法規(guī)。綠色貿(mào)易壁壘就是在這樣完備的法律掩護(hù)下，成為眾多貿(mào)易壁壘中最為合法及隱蔽的一種，使得眾多準(zhǔn)備不夠的企業(yè)難以招架。
主要表現(xiàn)在以下兩個方面：
（1）有些法律原則概念實(shí)在模糊，例如，WTO的技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議和動植物健康安全協(xié)議規(guī)定，WTO成員國有權(quán)采取必要措施保護(hù)人民的身體健康，這樣的界定過于寬泛，成為各國設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘的強(qiáng)力武器。
（2）發(fā)達(dá)國家的綠色貿(mào)易壁壘措施的顯著特征是具有動態(tài)性，并且經(jīng)常會不公開或半公開的變更，令中國的紡織服裝企業(yè)很難適應(yīng)。例如，美國、日本等國家除中央政府制定的法律法規(guī)外，各地方政府亦有不斷變更的制度規(guī)定。
1.4 利弊雙重性
當(dāng)然，綠色貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)，也是人類社會發(fā)展的必然結(jié)果。不可否認(rèn)，綠色貿(mào)易壁壘一定程度上，確實(shí)起到了保護(hù)生命安全健康和維持生態(tài)環(huán)境平衡的作用。同時，在應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘的道路上，各國更加積極探尋更清潔的能源及產(chǎn)品，創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域和貿(mào)易機(jī)會。例如，在我國，它不僅促進(jìn)了紡織品服裝綠色環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的建立，推廣了環(huán)境標(biāo)志制度，還有利于綠色紡織品服裝的研發(fā)和生產(chǎn)。
2 紡織服裝出口業(yè)中綠色貿(mào)易壁壘的應(yīng)對方法
根據(jù)以上綠色貿(mào)易的特點(diǎn)，我們可以研究總結(jié)出一些應(yīng)對方法，從而使得我國紡織服裝業(yè)走得更加順暢穩(wěn)健。以下主要從政府和企業(yè)這兩個角度，分析紡織服裝出口中綠色貿(mào)易壁壘的應(yīng)對方法。
2.1 政府應(yīng)對方法
2.1.1 增強(qiáng)環(huán)保意識，做好宣傳活動
政府在社會宣導(dǎo)方面有著天然的優(yōu)勢，應(yīng)該充分利用好這個優(yōu)勢，積極大力的開展可持續(xù)發(fā)展的宣傳活動，增強(qiáng)出口企業(yè)的環(huán)保意識、標(biāo)準(zhǔn)意識、質(zhì)量安全意識，并且監(jiān)督企業(yè)在日常生產(chǎn)經(jīng)營中對生態(tài)環(huán)境、消費(fèi)者權(quán)益等的保護(hù)工作。
政府還需引導(dǎo)企業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，使企業(yè)的目光由價格重心轉(zhuǎn)移到標(biāo)準(zhǔn)重心、質(zhì)量重心，從被動執(zhí)行綠色標(biāo)準(zhǔn)到主動參與綠色標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行。
2.1.2 引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)投資升級，促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
政府應(yīng)采用積極干預(yù)結(jié)合產(chǎn)業(yè)政策誘導(dǎo)的方式，制定相關(guān)政策從而引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，指明企業(yè)發(fā)展方向，創(chuàng)造良性的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，使得我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)緊跟國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。
同時，政府應(yīng)結(jié)合可持續(xù)發(fā)展綜合策略，加快和扶持高新綠色技術(shù)的研發(fā)工作，吸引資金投向高附加值、高技術(shù)含量，符合高綠色標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)、制造、研發(fā)環(huán)節(jié)。如，提倡使用環(huán)保印染、植物染料和天然動植物混合纖維，減少使用石油產(chǎn)品，并盡可能的循環(huán)使用再生原材料。
政府還應(yīng)加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)鏈的整體建設(shè)，原材料企業(yè)要與供需雙方客戶在產(chǎn)品的檢測，研發(fā)費(fèi)用等方面協(xié)同發(fā)展，共同承擔(dān)，雙方共享研發(fā)成果，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展。
2.1.3 加強(qiáng)協(xié)調(diào)政府與各國貿(mào)易關(guān)系
政府作為國家的代表，應(yīng)利用好外交手段，在國際社會中充分發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，為國際貿(mào)易創(chuàng)造良好的政治環(huán)境。作為面向世界的窗口，政府積極參與各種國際機(jī)構(gòu)與組織，協(xié)調(diào)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方面的相關(guān)工作，利用其成員國身份，享受各種優(yōu)惠待遇和權(quán)力，限制國際貿(mào)易中過高的貿(mào)易壁壘，并利用外交手段，化解矛盾，變摩擦為合作，協(xié)調(diào)各國貿(mào)易關(guān)系，為出口企業(yè)提供最新信息和有效服務(wù)。
2.1.4 地方政府增強(qiáng)信息服務(wù)
對于江蘇、浙江、廣州等紡織服裝出口大省，其地方政府應(yīng)當(dāng)協(xié)助企業(yè)密切關(guān)注并及時紡織服裝貿(mào)易政策、國外設(shè)限動態(tài)，做好產(chǎn)業(yè)服務(wù)工作。逐步建立健全針對綠色貿(mào)易壁壘的預(yù)警機(jī)制，及時收集國際貿(mào)易壁壘資料，掌握最新動態(tài)，提供咨詢，使企業(yè)提前做好防范措施，有效規(guī)避綠色貿(mào)易壁壘；同時積極推行電子政務(wù)，全面實(shí)現(xiàn)紡配管理網(wǎng)絡(luò)化，指導(dǎo)企業(yè)積極應(yīng)對紡織服裝技術(shù)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。
2.2 企業(yè)應(yīng)對方法
2.2.1 加強(qiáng)企業(yè)的綠色管理工作
目前國際上整體紡織服裝業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)為開發(fā)利用新型纖維材料、設(shè)計(jì)研發(fā)新的生產(chǎn)工藝流程、配備現(xiàn)代化的技術(shù)裝備、以及經(jīng)營管理方式的科學(xué)性等。其中，科學(xué)的經(jīng)營管理方式為企業(yè)良性發(fā)展的基石，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)發(fā)展潮流，在生產(chǎn)過程中融入先進(jìn)的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)、管理技術(shù)。
具體表現(xiàn)為三個方面：
（1）生產(chǎn)工藝的綠色管理。企業(yè)應(yīng)樹立綠色生產(chǎn)的觀念，將綠色環(huán)保的概念深化到整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購、生產(chǎn)制造、包裝、運(yùn)輸、銷售、使用和廢棄物回收再生。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，詳盡了解目標(biāo)國家紡織服裝安全項(xiàng)目要求，組織生產(chǎn)中嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)要求執(zhí)行，拒絕缺陷設(shè)計(jì)。在包裝材料方面，應(yīng)積極應(yīng)用環(huán)保材料（如植物）、選用同種材料、循環(huán)再生材料，盡量避免采用含毒性材料。
（2）紡織品印染過程的綠色管理。要盡可能摒棄原有的有害助劑，而是采用綠色染料替代，從而在源頭上規(guī)避甲醛、偶氮染料等所帶來的貿(mào)易風(fēng)險。
（3）綠色營銷。綠色營銷主要表現(xiàn)為搜集綠色信息、設(shè)計(jì)綠色包裝、制定綠色價格、開展綠色促銷等。在國際貿(mào)易中，紡織服裝企業(yè)應(yīng)重視環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證和環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，以此雙證作為國際市場的“綠色通行證”，提升產(chǎn)業(yè)國際競爭力。
2.2.2 增強(qiáng)紡織服裝企業(yè)的環(huán)保意識和綠色觀念
以國際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證證書為例，目前我國紡織服裝行業(yè)中，只有不到1%的企業(yè)獲得該證書，其中大部分還是外貿(mào)企業(yè)和外商獨(dú)資或合資企業(yè)。中國紡織行業(yè)中的原料商、面料商、印染制造商、輔料商等這些紡織行業(yè)的上游企業(yè)卻很少積極申請生態(tài)紡織認(rèn)證。
加強(qiáng)企業(yè)員工的環(huán)保意識和綠色觀念，就是在企業(yè)管理的全過程中融入環(huán)境保護(hù)的思想觀念。積極參與國內(nèi)各類環(huán)境治理活動，對全體員工進(jìn)行綠色教育，樹立企業(yè)的綠色形象，盡可能與職業(yè)衛(wèi)生和安全國際管理標(biāo)準(zhǔn)相接軌。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；未來發(fā)展方
1 我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)已成為世界第一加工大國，據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，2012年中國占了世界紡織服裝生產(chǎn)總量的50%強(qiáng)；占紡織纖維加工總量的50%強(qiáng)；占國際紡織服裝貿(mào)易供應(yīng)總量的32%。與之相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)人員、科研人員、高等院校、科研院所、紡織類期刊等數(shù)量龐大，這使得紡織服裝產(chǎn)業(yè)成為了中國重要的關(guān)系民生的支柱產(chǎn)業(yè)，可以肯定的是服裝紡織產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展前景與發(fā)展?jié)摿薮蟆５牵覈徔椃b業(yè)進(jìn)一步發(fā)展仍存在一些制約因素，主要有：（1）紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)品線單一。企業(yè)一般采取"大批量、低價格"的低端策略參與競爭，款式單一、工藝簡單、價格低廉。（2）工藝流程單一。許多企業(yè)僅負(fù)責(zé)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的簡單加工這一薄利潤環(huán)節(jié)，對涉及前期面料的研發(fā)、款式設(shè)計(jì)、打樣制版等高利潤環(huán)節(jié)的企業(yè)為數(shù)很少。（3）具有知識產(chǎn)權(quán)的自主設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力較弱。我國大部分品牌服裝企業(yè)的服飾風(fēng)格不鮮明，絕大部分設(shè)計(jì)都是跟隨歐美、韓國等國的潮流。由此可見，目前的中國是紡織服裝產(chǎn)業(yè)大國，但不是強(qiáng)國，我國政府要求在在"十二五"規(guī)劃期內(nèi)紡織服裝制造業(yè)要進(jìn)入世界制造業(yè)強(qiáng)國行列。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，還需要考慮一些現(xiàn)實(shí)困難。首先，我國是相對資源低于全球平均值的國家，有巨大人口壓力，紡織服裝需求總量龐大，紡織纖維供應(yīng)源受到挑戰(zhàn)。其次，為保護(hù)環(huán)境木材砍伐被嚴(yán)格限制，人造纖維供應(yīng)源也受到限制。再次，煤和石油是不可再生資源，合成纖維的依賴前景受限。資源供應(yīng)緊張會不可避免的導(dǎo)致紡織服裝加工成本劇增，勞動力成本、運(yùn)輸成本、環(huán)境治理成本、資源成本等都高于其他國家。使得我國生產(chǎn)粗線密度、低中檔棉紡織品的競爭優(yōu)勢喪失，在這種情形下，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級，尋求未來發(fā)展模式。
2 中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)謀求未來發(fā)展的幾個方面
2.1 走中國紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的道路
（一）謀求獲取紡織纖維原料資源新途徑。
（1）天然纖維必須走向不用糧田、不用耕地，用鹽堿地、荒灘地、山坡地種植的道路。中國人口多，可用耕地資源人均占有量很低，如在多用耕地資源來種植天然纖維，必將出現(xiàn)糧食產(chǎn)量下降的結(jié)果，這顯然不是好的選擇，天然纖維種植的方向是盡可能多的使用鹽堿地、荒灘地、山坡地，這類土地的使用對糧食生產(chǎn)可以說基本不產(chǎn)生影響，同時，可以最大限度增加天然纖維的供應(yīng)量，以保證紡織服裝原料的供應(yīng)量。
（2）人造纖維不要依賴于使用木材，要用目前廢棄農(nóng)作物。例如：甘蔗榨糖后的甘蔗渣、桑葉喂蠶后的桑條、各種麻剝皮后的麻桿芯、棉稈、稻草、麥草、玉米稈等。盡可能多的開發(fā)海洋廢棄物。例如：海帶提碘后的海帶渣、海藻等提取海藻酸、蝦皮、螃蟹殼等提取殼聚糖等等）。我國的森林資源也是相對稀缺的資源，過度砍伐樹木會導(dǎo)致水土流失，生態(tài)惡化，因此，人造纖維要走新途徑，必須轉(zhuǎn)型，少用、不用木材作為原料。盡可能多的使用廢棄農(nóng)作物，增強(qiáng)資源再生能力，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境。
（3）合成纖維采用廢棄農(nóng)作物的手段：一方面；對玉米稈、稻草、麥草等農(nóng)作物原料可以采用生物工程方法轉(zhuǎn)化為化工原料，如：乙烯、丙烯、乙二醇、丙二醇、丁二醇，對苯二甲酸、丁二酸、戊二酸、已二酸、辛二酸、己二胺、辛二胺、對苯二胺等，使之成為重要合成纖維的原材料生產(chǎn)合成纖維。這條道路可以命名為"采用可以再生的、可以降解的、可以循環(huán)的、對環(huán)境無害的生物質(zhì)資源。另一方面：對當(dāng)前我國廢舊紡織品服裝已達(dá)每年4000萬噸以上，如廢棄不用，肯定會造成不同程度的環(huán)境污染。廢棄紡織品服裝再生成紡織纖維再生利用應(yīng)該是今后制造合成纖維的重要方向。但是，廢舊紡織品服裝要再生利用，要考慮到安全和防止病菌、病毒、有害物質(zhì)傳染，必須消毒和清洗，但消毒、清洗、分揀、處理成本很高，而且再生纖維的大部分性能會略低于原生纖維。為此，我們可以借鑒的是一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的原紡織大國，十多年來重點(diǎn)宣傳教育民眾為保護(hù)地球和環(huán)境，民眾應(yīng)該有義務(wù)用更高的采購經(jīng)費(fèi)購買性能略低的再生紡織品服裝。例如：西方發(fā)達(dá)國家國會分別通過法律：鼓勵生產(chǎn)再生紡織纖維紡織品服裝，雖然性能略差但比原生纖維生產(chǎn)的服裝售價要高8%左右。但這已經(jīng)得到了西方所在國民眾的支持。中國現(xiàn)在廢舊紡織品再用量已達(dá)300萬噸。但再生纖維服裝提高售價尚難得到民眾的支持和認(rèn)可，政府在宣傳及導(dǎo)向方面仍需做很多工作。
（二）"立足創(chuàng)新、質(zhì)量優(yōu)先、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、綠色發(fā)展"是我國踏上紡織服裝強(qiáng)國必由之路。
中國紡織服裝業(yè)首先要超越近多年來集中注意的"引進(jìn)、消化、吸收、再創(chuàng)新"的老路，走"原始創(chuàng)新"，并在"原始創(chuàng)新"基礎(chǔ)上"集成創(chuàng)新"的新路。這是抵御"雙重打壓"的關(guān)鍵。中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)必須放棄低、中檔一般常規(guī)產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)加工思路，密切關(guān)注紡織服裝行業(yè)出現(xiàn)的"高"、"新"、"特"、"精"、"優(yōu)"和"小批量"、"多品種"、"快交貨"的發(fā)展新趨勢。使它具備以下一些優(yōu)勢特質(zhì)；
（1）特種防護(hù)服裝安全的重要和關(guān)鍵性能所要求的高性能：紡織服裝行業(yè)的科研開發(fā)方向要使產(chǎn)品具備高強(qiáng)度、高模量、超高強(qiáng)度、超高模量、耐高溫、耐低溫、高摩擦因素、低摩擦因素、防高能輻射、防高電壓、防磁力線等條件。使紡織服裝產(chǎn)業(yè)能完全滿足特殊行業(yè)的需求。
（2）民眾在各種生活環(huán)境條件下日益增強(qiáng)的各種希望所要求的新功能：紡織服裝行業(yè)的科研開發(fā)方向要使產(chǎn)品具備導(dǎo)汗、透汽、快干、高吸水、保暖、涼爽、防紫外線、遠(yuǎn)紅外輻射、恒溫、抑菌、抗菌、防臭、避蚊、驅(qū)螨蟲、防水、防油、防污染、挺括、抗皺、保形、可機(jī)洗、洗可穿、隨便穿、抗靜電、防電磁輻射、觸感、遮蔽性、以及松、軟、觸感等條件。這些人群是服裝紡織產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的支柱性群體
（3）紡織服裝產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該滿足這樣一些特種要求，特殊環(huán)境、特殊人群、各種職業(yè)圈專用的特種要求，例如各種不同環(huán)境條件下的工作服、職業(yè)裝的多功能要求，特別是油田開采、煤礦開采、醫(yī)生護(hù)士人員、軍警部隊(duì)、航空、航海、航天、精神病痛、休閑旅游、各種運(yùn)動員演員等服裝的特種專用多功能要求。
（4）服裝紡織產(chǎn)品要注重精美細(xì)致：紡織服裝產(chǎn)品另一重要特質(zhì)是其時尚性，行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)必須具備時尚性，這是滿足民眾審美、愛美心里，因此，時尚服裝不僅在風(fēng)格及款式上展現(xiàn)精美，更重要的是細(xì)節(jié)及穿著舒適度中，一款時尚的服裝不僅僅以其獨(dú)特的款式而可以被人認(rèn)可，更重要的是在布料、色彩、裝飾的搭配中，在服裝的行業(yè)步伐中，如果要發(fā)展就必須要創(chuàng)新，而創(chuàng)新的目的就是展示時尚元素，服飾時尚服裝主要體現(xiàn)在布料及款式的結(jié)合與設(shè)計(jì)中，服裝一種文化的引領(lǐng)，也需要用時尚來烘托精細(xì)、精美、精湛、文化、意念、適體。同時也要照顧到對特異體型人群的適體特性以及與品能的結(jié)合，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)異性能。
（5）近年來紡織品服裝發(fā)展的基本趨勢是小批量、多品種、快交貨。社會群眾對新流行趨勢也開始產(chǎn)生變化：對產(chǎn)品的新設(shè)計(jì)、新款式要及時推向市場，人們的要求"你有了新的，我也要新的，并要和你的不一樣。而不是和你一樣的"。走紡織服裝產(chǎn)品"標(biāo)新立異"之路。近年來中國紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)對此已有所認(rèn)識。
（三）我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)必須走高端式發(fā)展道路，其中紡織類尖端人才是關(guān)鍵。需要我們建立多元化人才培養(yǎng)模式，切實(shí)提高人才對服裝紡織業(yè)的效率作用。
目前，我國急需紡織服裝業(yè)工程類、創(chuàng)新性、現(xiàn)代企業(yè)管理型及具有國際大視野等方面的人才。在紡織服裝領(lǐng)域，我國有大量紡織服裝專業(yè)的科研院所，這是我們可以獲取尖端人才的有利條件，可以采取校企聯(lián)合，資源互用等方式，培養(yǎng)出各類高質(zhì)量人才，使人才儲備、人才供應(yīng)、人才使用等為紡織服裝行業(yè)服務(wù)。
我國服裝行業(yè)已進(jìn)入到一個全新變革的時代，這是行業(yè)從數(shù)量到效益的轉(zhuǎn)型期，以及行業(yè)走向技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的變革期，也是行業(yè)從大國到強(qiáng)國的鍛造期。經(jīng)過這樣的調(diào)整、變革后，未來中國服裝行業(yè)將迎來一個全新的發(fā)展時期。
參考文獻(xiàn)：
近年來，國內(nèi)外環(huán)境變化給紡織行業(yè)帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和巨大壓力。從2005年至今，紡織行業(yè)在國內(nèi)制造業(yè)當(dāng)中先行一步，大力加強(qiáng)行業(yè)社會責(zé)任工作建設(shè)，以保持紡織行業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展。繼2006年中紡協(xié)率先了我國第一份行業(yè)社會責(zé)任年度報告以后，今年6月18日，它又了中國第一個行業(yè)性的關(guān)于社會責(zé)任績效披露制度的指導(dǎo)文件――《中國紡織服裝企業(yè)社會責(zé)任報告綱要》（以下簡稱“綱要”），另外還了《2007中國紡織服裝行業(yè)社會責(zé)任年度報告》。
《綱要》出臺順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需求
2005年以來，中國紡織工業(yè)協(xié)會在實(shí)施CSC9000T中國紡織企業(yè)社會責(zé)任管理體系的過程中一直有意識地促進(jìn)行業(yè)內(nèi)成熟的社會責(zé)任信息觀念及溝通文化的發(fā)展，其中之一就是在企業(yè)評估和體系建設(shè)培訓(xùn)中培養(yǎng)企業(yè)對社會責(zé)任相關(guān)的記錄、數(shù)據(jù)和信息的系統(tǒng)整理、綜合分析與內(nèi)外部共享的能力。同時，這一過程也為中紡協(xié)制定《綱要》并確定各個報告指標(biāo)提供了實(shí)踐指引和統(tǒng)計(jì)依據(jù)。另一方面，行業(yè)內(nèi)一批以上市公司為代表的大中型企業(yè)已經(jīng)具備了披露可持續(xù)發(fā)展信息、制作和社會責(zé)任報告的內(nèi)在需求和能力準(zhǔn)備。
正是基于以上原因，中國紡織工業(yè)協(xié)會在深入研究既有報告準(zhǔn)則及已發(fā)報告，并廣泛征詢行業(yè)內(nèi)企業(yè)和其它組織意見的基礎(chǔ)上制定了本《綱要》，以期為行業(yè)內(nèi)不斷成長的社會責(zé)任報告實(shí)踐提供指引和規(guī)范。希望紡織服裝企業(yè)通過報告的形式，敞開自己的門戶，讓利益相關(guān)方更好地了解、宣傳自己，從而達(dá)到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
《綱要》具有全面、規(guī)范和本土化特性，并反應(yīng)了行業(yè)特點(diǎn)
全面性――《綱要》采用的是“大社會責(zé)任”概念范疇，除了勞動者權(quán)益保護(hù)，還加入了安全與消費(fèi)者保護(hù)、節(jié)能減排與環(huán)境保護(hù)、供應(yīng)鏈管理與公平競爭、社區(qū)發(fā)展與社會公益等內(nèi)容。
規(guī)范性――中國現(xiàn)行的關(guān)于產(chǎn)品安全與消費(fèi)者保護(hù)、勞動者權(quán)益保護(hù)、節(jié)能減排與環(huán)境保護(hù)以及公平競爭方面的法律法規(guī)、政策指導(dǎo)以及中國批準(zhǔn)的各類國際公約，已經(jīng)為中國企業(yè)披露相關(guān)信息提供了完整而系統(tǒng)化的規(guī)則指引甚至是具體的指標(biāo)體系，它們構(gòu)成中國企業(yè)的社會責(zé)任報告的原點(diǎn)和基線，所以，本《綱要》在上述各方面所確定的基本指標(biāo)的淵源就是中國的法律法規(guī)、政策和相關(guān)的國際公約。
本土化――本《綱要》是國內(nèi)第一套關(guān)于社會責(zé)任報告的指標(biāo)及規(guī)范體系，也是我國第一個行業(yè)性的關(guān)于社會責(zé)任績效披露制度的指導(dǎo)文件。并且，它是基于CSC9000T中國紡織企業(yè)社會責(zé)任管理體系以及我國有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策及法律法規(guī)而制定的。
行業(yè)特點(diǎn)――在中紡協(xié)3年多的工作積累的基礎(chǔ)上，結(jié)合紡織服裝企業(yè)的發(fā)展階段及產(chǎn)品工藝流程等情況，設(shè)計(jì)了一系列與紡織服裝企業(yè)關(guān)聯(lián)性較大的指標(biāo)。如節(jié)能減排指標(biāo)、產(chǎn)品安全指標(biāo)等。
《綱要》成為企業(yè)社會責(zé)任報告的指南
據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國紡織工業(yè)協(xié)會社會責(zé)任辦公室主任孫瑞哲介紹，該《綱要》是由201個報告企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營與管理活動，且與利益相關(guān)方權(quán)益密切相關(guān)的指標(biāo)構(gòu)成的指標(biāo)體系。孫瑞哲指出，《綱要》出臺的目的是為有意社會責(zé)任報告的企業(yè)提供一個內(nèi)容全面翔實(shí)、指標(biāo)具體可量化的企業(yè)社會責(zé)任報告寫作指南，旨在助推企業(yè)通過科學(xué)有效的方法，編制與一套有關(guān)其經(jīng)營活動、產(chǎn)品和服務(wù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)績、環(huán)境保護(hù)業(yè)績和社會業(yè)績的自愿性公開報告。中國紡織工業(yè)協(xié)會鼓勵所有紡織服裝企業(yè)利用《綱要》編制其社會責(zé)任報告。
《2007中國紡織服裝行業(yè)社會責(zé)任年度報告》的再次和《綱要》的推出，標(biāo)志著社會責(zé)任報告制度在行業(yè)層面和企業(yè)層面正式確立，體現(xiàn)了行業(yè)社會責(zé)任建設(shè)工作的可持續(xù)發(fā)展的思路，是中國紡織工業(yè)協(xié)會在社會責(zé)任建設(shè)領(lǐng)域的又一創(chuàng)新成果，不僅對紡織行業(yè)意義重大，對國內(nèi)其他的制造業(yè)開展社會責(zé)任建設(shè)工作也有啟發(fā)和借鑒作用。
《中國紡織服裝企業(yè)社會責(zé)任報告評價體系》有望明年出爐
為了在產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成良好的報告制度氛圍，中國紡織工業(yè)協(xié)會將在《綱要》、實(shí)施的基礎(chǔ)上，計(jì)劃在2009年推出《中國紡織服裝企業(yè)社會責(zé)任報告評價體系》。建立國內(nèi)第一套社會責(zé)任報告評價制度，并由國內(nèi)外的中立且具有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的專家組利用《中國紡織服裝企業(yè)社會責(zé)任報告評價體系》對過去一年行業(yè)內(nèi)的企業(yè)社會責(zé)任報告做出評價，評選出年度最佳報告若干篇，并將報告在有關(guān)評價指標(biāo)方面的表現(xiàn)加以公示，以期達(dá)到激勵企業(yè)完善社會責(zé)任報告，推廣優(yōu)秀的社會責(zé)任報告，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的社會責(zé)任報告文化的目的。
相關(guān)鏈接：中紡協(xié)履行社會責(zé)任實(shí)踐摘錄
1、2005年，中國紡織工業(yè)協(xié)會開始實(shí)施CSC9000T中國紡織企業(yè)社會責(zé)任管理體系。2006年，CSC9000T紡織工業(yè)社會責(zé)任管理體系逐步完善并投入實(shí)踐中接受檢驗(yàn)，啟動了CSC9000T的10家企業(yè)試點(diǎn)項(xiàng)目。
2、2006年12月12日，召開了首屆中國紡織行業(yè)社會責(zé)任年會，并在會上了《2006中國紡織服裝行業(yè)社會責(zé)任年度報告》。這是中國第一份有關(guān)企業(yè)社會責(zé)任發(fā)展?fàn)顩r的行業(yè)綜合報告。
3、2007年開展了“10+100+1000”項(xiàng)目，即在10個左右紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)選擇100家骨干企業(yè)逐步建立CSC9000T中國紡織企業(yè)社會責(zé)任管理體系，對大約1000家中小紡織服裝企業(yè)進(jìn)行社會責(zé)任基礎(chǔ)培訓(xùn)及能力建設(shè)培訓(xùn)。
