時間：2023-10-02 08:55:45
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇網(wǎng)上娛樂方式，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
“卡拉OK玩夠了，大頭貼拍膩了，現(xiàn)在的年輕人還想怎么玩?”2004年，天津益之達公司猜測著下一輪娛樂風潮，想在年輕人的消費上賺一筆。
通過市場調(diào)研，他們了解到韓國最新興起了一種時尚娛樂――唱吧，不僅能讓你想唱就唱，還能想錄就錄I以前，灌制一張個人唱片只有在專業(yè)的錄音棚里才能完成，離平民的生活很遙遠，可在小小的唱吧里，可以讓人很輕松地過一把明星癮，錄制個人唱片留作紀念。平民化的娛樂方式讓益之達公司嗅到了巨大的商機，他們率先取得了該產(chǎn)品在中國的權(quán)，并組建了自己的研發(fā)隊伍，根據(jù)中國人的習慣改進設(shè)備細節(jié)，使其操作更簡單、使用更愜意，
2004年，改進過的唱吧正式在國內(nèi)亮相。遠看像保險柜，近看像神秘小屋1封閉式的唱吧體積不大(220×190×140厘米)，占地2．66平方米。鋁合金的包廂，內(nèi)置吸聲棉，隔音效果突出，從外面幾乎聽不到里面的聲音。走進唱吧，拿起話筒，面對攝像頭，從2萬首流行歌曲中隨意選擇一首，再從5000種電腦背景中選出一種。唱完后，音容笑貌隨即被錄制成了一首簡單的MTV，然后就直接傳到了網(wǎng)絡(luò)上，當網(wǎng)絡(luò)歌手的夢就立即實現(xiàn)了！
新奇有趣的娛樂新方式受到了年輕人的熱烈追捧，他們先是到天津的鬧市區(qū)、學(xué)校附近選擇試點推廣，圍觀的年輕男女你推我搡，紛紛爭搶著鉆進唱吧小屋，過一把明星癮。邊唱邊錄，渾然忘我，自己竟成了影像中的主角，那股興奮勁就別提了。
看市場反映如此熱烈，益之達公司決定開始全國大范圍推廣唱吧。然而，以什么模式推廣呢?這看似不是問題的問題卻成了益之達公司的大事。單純賣產(chǎn)品固然可行，但沒有將唱吧獨一無二的個性化、平民化娛樂方式發(fā)揮到極致，怎么才能攪動平民娛樂市場?益之達決定開創(chuàng)一種全新的經(jīng)營模式。
銷售與打造網(wǎng)媒娛樂平臺并重 唱吧助陣平民造墨熱
公司在北京專門成立了分公司來經(jīng)營星霸網(wǎng)，一個由唱吧、網(wǎng)站和手機短信平臺組咸的唱吧互動娛樂系統(tǒng)，能夠讓演唱者親自制作屬于自己的精彩MTV，并可當即制作光盤并上傳網(wǎng)站，讓歌者盡燕展個人魁力，讓無數(shù)人共同分享音樂的無窮魅力和樂趣。這無疑是開創(chuàng)了中國網(wǎng)媒娛樂消費新模式。演唱、灌錄個人唱片、刻錄光盤、上傳視頻到網(wǎng)站……整個過程只需短短幾分鐘，就能讓自己的歌聲馬上在網(wǎng)上共享和流傳了，確實是一千很“炫”的唱歌方式。此外，開放式的唱吧還可以讓演唱者當眾一層歌喉，過一把開個人演唱會的癮。
網(wǎng)站不僅能提供上傳歌曲、方便查攏、點擊欣賞，還提供了更多增值服務(wù)功能。用戶甚至可以把自己在網(wǎng)上的歌曲通過手機發(fā)送給親朋好友，還可以下載作為手機的個性鈴聲。舉辦網(wǎng)上個人演唱會，甚至可以接受網(wǎng)站職業(yè)經(jīng)紀人的精心包裝步入歌壇成為閃亮新星。
豐富活躍的娛樂互動網(wǎng)站為經(jīng)銷商提供了免費高效的宣傳平臺。所有參與“搜星夢工廠、網(wǎng)絡(luò)天籟音”活動的人，都需要在當?shù)亟?jīng)營唱吧的地點錄制。為方便參與，他們把唱吧在全國的布點清晰地列在網(wǎng)上，按地區(qū)劃分，有各網(wǎng)點地理位置的詳細地圖，有操作介紹，有收費標準查詢等，還免費定期升級軟件歌曲庫，方便快捷，及時高效，緊隨時尚潮流。這種網(wǎng)站建設(shè)將分布全國的網(wǎng)點凝聚在網(wǎng)站娛樂平臺上，充分攪動平民娛樂新潮流。一張張參與到這個娛樂平臺的年輕笑臉、一串串由此而帶來的歡聲笑語使網(wǎng)站充滿活力和朝氣。
2005年是“娛樂革命”年，“超級女聲”運動不僅震撼了整個電視、娛樂業(yè)，也推動了價值觀的變化，普通人的明星夢不再遙不可及。而星霸互動娛樂平臺大有“超級女聲”接力棒之勢。通過演唱者自唱自錄自上傳的方式，創(chuàng)造了更多被發(fā)現(xiàn)、被認同從而實現(xiàn)自己人生夢想的機會，以更低門檻、更普及的方式推動“平民造星”。
投資者自身努力拓市場 帶動各地唱吧銷售旺勢
網(wǎng)站娛樂互動平臺強大的宣傳效應(yīng)，再配以各大媒體的廣告宣傳、大型招商展會推廣等方式，在很短的時間內(nèi)，陜西、河南、山東、云南、四川、湖南、遼寧、可北、安徽等省級成功簽約。
西安的石先生有一副好嗓子，一直希望有一天能錄一盤屬于自己的MTV。可到專業(yè)音樂室一打聽，深奧的術(shù)語和不低酌價錢讓他犯了難。他索性自己買了數(shù)碼相機和DV，自拍自唱自錄，但制作效果很不理想。雖然出師不利，但他對MTV的入迷程度絲毫不減。直到2004年11月的一天，去廣州出差時，街頭一間圍著很多人的小屋引起了他的注意。他也好奇地加入到了試唱者的行列，還花了15元錢錄了一張MTV光盤。
回到西安后，他就動了把設(shè)備弄到西安的想法。到天津考察廠家設(shè)備、回西安考察市場后，他買回了開唱吧的全部設(shè)備，在西安小寨海港城好又多超市二樓開一個唱吧。
開業(yè)的第一天，竟然沒有一個顧客光臨。而且還鬧了一個笑話：由于唱吧的外觀模型與公廁比較相似，早上剛開門后，他坐在唱吧外面等候顧客時，一位40多歲的人走過來問道：“上廁所多少錢呀?”弄得石先生非常尷尬。
唱吧的生意如此冷清，他心里著急。在超市出口發(fā)傳單，被行人隨手扔進垃圾桶；在十子路口的電線桿上張貼傳單，被城管部門罰款……他一時陷入了困境。后來，他在每個來消費的學(xué)生臨走時都塞上幾張名片，還拿靠網(wǎng)絡(luò)走紅的歌手楊臣剛為例，鼓勵顧客將視頻傳到網(wǎng)上，也過把網(wǎng)絡(luò)歌星的癮。漸漸的，來自小寨附近的西北政法學(xué)院、西安郵電學(xué)院和陜西師范大學(xué)的學(xué)生開始陸續(xù)來唱吧唱歌。遇到雙休日，往往有近百人排隊等候。
后來，唱吧的名氣越來越大。有些人打來電話詢問在哪里能買到唱吧設(shè)備。他馬上想到商機又來了。于是，立即和廠家聯(lián)系，取得了西北五省的獨家權(quán)。
目前，益之達公司在完善唱吧功能的同時，又自主研發(fā)了專業(yè)針對當前KTV歌廳、卡拉OK廳的第二代唱吧產(chǎn)品。它將現(xiàn)有系統(tǒng)與唱吧功能巧妙結(jié)合，給消費者帶來更酣暢的視聽享受。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)行為；交流溝通； 網(wǎng)絡(luò)娛樂；商務(wù)交易
中圖分類號：G250.73 文獻標志碼：A 文章編號：1673-8454（2014）13-0016-05
隨著網(wǎng)絡(luò)社會的到來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中必須的基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)不僅僅走進了千家萬戶，也成為高校學(xué)生在校生活中不可或缺的一部分。藝術(shù)類高校是普通高等院校中一類比較特殊的高校，網(wǎng)絡(luò)對藝術(shù)類高校學(xué)生的影響有著和其他類型高校學(xué)生相同的部分，也有著自己的獨特之處。
一、藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)行為研究的設(shè)計與實施
本研究以南京藝術(shù)學(xué)院為例，該校是我國獨立建制創(chuàng)辦最早并延續(xù)至今的綜合性高等藝術(shù)學(xué)府，辦學(xué)有百年歷史，該校現(xiàn)有本科生近9000人，學(xué)校現(xiàn)有27個本科專業(yè)，專業(yè)范圍涵蓋藝術(shù)學(xué)理論、音樂與舞蹈學(xué)、戲劇與影視學(xué)、美術(shù)學(xué)、設(shè)計學(xué)等。本調(diào)查針對全校本科生進行分層抽樣，針對抽樣調(diào)查的分析結(jié)果，對各個專業(yè)的學(xué)生進行了相關(guān)的訪談?wù){(diào)查。
1.研究目的
藝術(shù)類高校學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為現(xiàn)狀如何？如何引導(dǎo)學(xué)生合理健康運用網(wǎng)絡(luò)？這是信息化時代藝術(shù)類高校管理者必須關(guān)注的問題，鑒于以上原因，我們針對南京藝術(shù)學(xué)院現(xiàn)有的本科生進行了一次大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為的調(diào)查，以期發(fā)現(xiàn)他們網(wǎng)絡(luò)行為的特點，對其中不利于藝術(shù)類高校本科生發(fā)展的部分進行適當?shù)囊龑?dǎo)與規(guī)范。
2.研究方法
（1）問卷調(diào)查法
調(diào)查時間：2013年4月至2013年7月；
調(diào)查對象：南京藝術(shù)學(xué)院大一至大四的所有本科生；
抽樣方法：抽取樣本500人，樣本覆蓋全校各個專業(yè)，各個年級；
問卷發(fā)放：由各院系、各年級輔導(dǎo)員負責發(fā)放給每類專業(yè)的學(xué)生，嚴格按照抽樣標準分層抽樣；
回收情形：本調(diào)查共發(fā)放500份問卷，回收500份，其中有效問卷480份，有效問卷率為96%；
問卷編制：采用自編問卷，問卷共45題，44道客觀題，1道主觀題，本問卷涉及的主要內(nèi)容是學(xué)生基本情況、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基本情況、信息獲取行為、交流溝通行為 、網(wǎng)絡(luò)娛樂行為、商務(wù)交易行為。
（2）訪談?wù){(diào)查法
訪談時間：2013年9月至2013年10月；
訪談對象：南京藝術(shù)學(xué)院大一至大四使用校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的本科生；
訪談目的：了解南京藝術(shù)學(xué)院不同專業(yè)不同年級學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為差距的原因，從而針對學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為的差異性提出有針對性的建議，幫助學(xué)生形成積極正確的網(wǎng)絡(luò)行為。
二、藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查結(jié)果的分析
藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)行為的調(diào)查主要從以下幾個方面進行：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基本情況、信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為、交流溝通類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為、娛樂類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為、商務(wù)交易類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為。
在有效樣本中，如表1所示，男生占41.7%，女生占58.3%。這大致符合藝術(shù)類高校學(xué)生的性別比例（南京藝術(shù)學(xué)院本科生目前的性別比例大約為4：6）。如圖1、2所示，問卷中的有效學(xué)生年級比和專業(yè)比分布也是按照學(xué)院總體的學(xué)生人數(shù)分布情況來取樣的。本次調(diào)查力求做到對南京藝術(shù)學(xué)院本科生網(wǎng)絡(luò)行為的全面調(diào)查。
1.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基本情況的分析
關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基本情況，本研究主要調(diào)查了藝術(shù)類高校本科生的網(wǎng)齡、對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度、大學(xué)生上網(wǎng)頻率、大學(xué)生上網(wǎng)場所、網(wǎng)絡(luò)接入方式、上網(wǎng)終端、大學(xué)生參與的網(wǎng)絡(luò)行為的比例。調(diào)查結(jié)果如圖3所示。
從圖3中可以明顯看出調(diào)查對象的網(wǎng)齡大多數(shù)處于4～8年期間，其次是8～12年，可推測大多數(shù)學(xué)生在中學(xué)期間就已經(jīng)開始上網(wǎng)。中學(xué)階段是一個孩子生活習慣養(yǎng)成的關(guān)鍵時期，而該校本科生在這一階段開始上網(wǎng)的比較多，無疑會影響他們在本科階段對網(wǎng)絡(luò)的依賴性。如圖4所示，對網(wǎng)絡(luò)比較依賴的大學(xué)生達到了39.6%；非常依賴網(wǎng)絡(luò)，感覺離開網(wǎng)絡(luò)就有異樣的大學(xué)生也將近達到了10%左右。如圖5所示，大學(xué)生普遍上網(wǎng)頻率較高，將近50%的學(xué)生上網(wǎng)很頻繁，經(jīng)常上網(wǎng)的學(xué)生也達到了36%。
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為的一些基本特點可以從圖6～9中看出。大學(xué)生上網(wǎng)的主要場所是宿舍，主要的上網(wǎng)方式是有線上網(wǎng)，筆記本電腦和手機是最主要的上網(wǎng)終端，其中學(xué)生在課堂上使用手機上網(wǎng)的情況也比較多。
如圖10所示，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為比較全面，信息獲取、交流溝通、網(wǎng)絡(luò)娛樂、商務(wù)交易四類活動參與的學(xué)生均超過了50%。其中交流溝通類活動參與的學(xué)生最多，學(xué)生數(shù)多達77.3%，這與藝術(shù)類高校學(xué)生性格外向度高、喜歡交流溝通的特點有著密切的關(guān)系。
2.大學(xué)生信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的分析
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息獲取行為是指網(wǎng)絡(luò)使用者為了滿足自己有關(guān)信息方面的需求，主動地使用網(wǎng)絡(luò)信息資源獲取信息的一組行為。本研究從大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息獲取行為的時間占比、方式方法、內(nèi)容、工具幾個方面來研究藝術(shù)類高校本科生信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的現(xiàn)狀與特點。
如圖11、12所示，大學(xué)生花費上網(wǎng)時間的20%～40%來獲取信息的人數(shù)比較多，相對于通過非網(wǎng)絡(luò)形式獲取信息他們更傾向于從網(wǎng)上獲取信息。這一方面和大學(xué)生的專業(yè)特點有關(guān)系，藝術(shù)類專業(yè)貼近生活、貼近社會，尤其是諸如設(shè)計類、傳媒類等新興專業(yè)，需要了解很多與時俱進的新鮮事物，網(wǎng)絡(luò)恰好給他們提供了一個接收大量新事物的平臺，這對于他們的藝術(shù)生活和藝術(shù)創(chuàng)作有著良好的促進所用。另一方面和大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)信息的真實性評價有關(guān)。對于大量信息從網(wǎng)絡(luò)上獲取的大學(xué)生而言，他們對于網(wǎng)絡(luò)信息的真實度是如何評價的呢？我們可以從圖13中發(fā)現(xiàn)，有40.8%的學(xué)生比較相信網(wǎng)絡(luò)信息，有50.8%的學(xué)生相對相信網(wǎng)絡(luò)信息，認為網(wǎng)絡(luò)信息不可信的學(xué)生很少。
大學(xué)生信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的特點可以從圖14～16中清楚看出，藝術(shù)類高校的學(xué)生對于各類信息都有興趣，在網(wǎng)上關(guān)心的信息主要包括專業(yè)知識、社交娛樂信息、新聞時事，其中他們最為關(guān)心的是社交娛樂信息，以文字和圖片相結(jié)合的方式所呈現(xiàn)出來的信息往往能夠吸引他們的眼球，他們傾向于從社交網(wǎng)站和搜索引擎中獲取相關(guān)的信息，對于時事新聞和學(xué)術(shù)網(wǎng)站的關(guān)注不多。在訪談中我們了解到大學(xué)生只有在完成相關(guān)專業(yè)作業(yè)的時候才會關(guān)注學(xué)術(shù)網(wǎng)站，不僅僅是成績不好的學(xué)生，這種現(xiàn)象在好學(xué)生中也普遍存在，調(diào)查結(jié)果表明，該校大學(xué)生成績的好壞和他們是否從學(xué)術(shù)網(wǎng)站獲取信息沒有顯著性差異關(guān)系。
3.大學(xué)生交流溝通類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的分析
所謂交流溝通是指兩人以上或群體互相間的交流行為，網(wǎng)絡(luò)作為媒介和人類交流溝通行為的結(jié)合就形成了網(wǎng)絡(luò)交流溝通行為，它是借助于網(wǎng)絡(luò)進行的一種交流溝通形式。本研究主要從藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)交流溝通行為的時間占比、內(nèi)容、工具和工具使用情況來進行現(xiàn)狀研究。
大學(xué)生的學(xué)習壓力開始減少，他們開始注重彼此的交流溝通，花費在交流溝通上的時間開始變多，通過圖17、18可以看出，將近50%的學(xué)生利用上網(wǎng)時間的20%～40%進行交流溝通，將近30%的學(xué)生利用上網(wǎng)時間40%～60%進行交流溝通。盡管大學(xué)生網(wǎng)上交流溝通的時間已經(jīng)很多了，但比起他們通過非網(wǎng)絡(luò)方式交流溝通的時間仍然很少，47.5%的學(xué)生仍然認為自己通過非網(wǎng)絡(luò)方式溝通交流的時間比較多，30%的學(xué)生認為自己在網(wǎng)上和現(xiàn)實生活中與人交流的時間是差不多的，只有22%的學(xué)生認為自己在網(wǎng)上與人溝通交流的時間比較多。可見溝通交流活動已經(jīng)成為了大學(xué)生最主要的一種行為，他們不僅僅喜歡在網(wǎng)上與人溝通交流，更渴望其他豐富多彩的方式與他人交流。大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)溝通交流的主要內(nèi)容包括知識信息分享，專業(yè)特長、興趣愛好的交流，認識朋友，展示自我及物品，可見大學(xué)生非常注重自我表現(xiàn)和知識分享。
從圖20中可以看出，大學(xué)生主要的溝通交流方式是通過手機軟件來進行的，現(xiàn)在很流行的微信、陌陌、人人、QQ、微博等手機軟件讓學(xué)生可以隨時隨地與他人溝通交流，手機成為了60%大學(xué)生經(jīng)常使用的上網(wǎng)終端。大學(xué)生使用手機上網(wǎng)交流的情況可以通過圖21、22看出，47.5%的學(xué)生會經(jīng)常查看手機上的新消息或新提醒，甚至在課堂上43.1%的學(xué)生會偶爾使用手機上網(wǎng)，35.8%的學(xué)生會經(jīng)常使用手機與他人進行溝通交流。可見通過手機上網(wǎng)溝通交流已經(jīng)成為了大學(xué)生網(wǎng)上溝通交流的主要方式。
4.大學(xué)生娛樂類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的分析
娛樂是“一個設(shè)計來給予觀眾樂趣的項目、表演、活動”，網(wǎng)絡(luò)娛樂是借助于網(wǎng)絡(luò)這一媒介而發(fā)生的。本研究從藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)娛樂的時間占比、形式和信任度等方面來研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)娛樂的現(xiàn)狀。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)資源 問卷調(diào)查 利用狀況 建議
一、問題的提出
網(wǎng)絡(luò)與我們的生活可以說是息息相關(guān)、密不可分的，無論各行各業(yè)都離不開網(wǎng)絡(luò)，大學(xué)生在學(xué)習和生活中更是離不開網(wǎng)絡(luò)。如何引導(dǎo)學(xué)生正確利用網(wǎng)絡(luò)資源將會對學(xué)生的人生觀、價值觀產(chǎn)生深遠的影響。一方面網(wǎng)絡(luò)為我們的生活帶來了方便，提供了便利，使我們足不出戶就可知天下事，讓我們更加快捷的就可查找到所需的信息，可以利用網(wǎng)絡(luò)資源進行學(xué)習；另一方面，我們在享受網(wǎng)絡(luò)給我們帶來便利的同時，也會受到一些不利的影響，比如沉迷于網(wǎng)絡(luò)玩游戲，利用大量的時間進行網(wǎng)上娛樂，這些必然會影響到大學(xué)生的學(xué)習和生活。為此，我進行了這次問卷調(diào)查，希望能對大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)使用情況做一個全面的了解，探尋正確引導(dǎo)學(xué)生進行網(wǎng)絡(luò)資源利用的途徑。
二、調(diào)查對象和方法
（一）調(diào)查對象
以職業(yè)生物科技學(xué)院的本科生及哈爾濱師范大學(xué)在校本科生和研究生為調(diào)查對象，包括生物科學(xué)和教育科學(xué)及地理科學(xué)等學(xué)科的學(xué)生，共調(diào)查145人。
（二）調(diào)查方法
采用問卷調(diào)查方式，被調(diào)查學(xué)生不記名，為了確保抽樣的科學(xué)性和代表性，對幾類學(xué)科的學(xué)生采取分層抽樣、整群抽樣、隨機抽樣等多種方式，共發(fā)出145份，收回145份，其中有效問卷140，問卷有效率達97%。調(diào)查資料采用SPSS11.0進行處理、分析。
三、調(diào)查內(nèi)容
為較全面的了解學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)資源的利用情況，在設(shè)計問卷時主要考慮以下幾個方面：
1、學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)進行娛樂的情況：這方面的內(nèi)容包括：你經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇嗎，你經(jīng)常上網(wǎng)聊天，經(jīng)常使用電腦玩游戲，你經(jīng)常上網(wǎng)寫博客、上傳圖片，你經(jīng)常網(wǎng)上購物。
2、學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)進行學(xué)習的情況：這方面的內(nèi)容包括：你經(jīng)常去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查找資料，經(jīng)常使用電腦從網(wǎng)上下載與學(xué)習有關(guān)的軟件或文件，經(jīng)常上網(wǎng)閱讀與專業(yè)知識相關(guān)的電子書籍，經(jīng)常使用電腦學(xué)習各科知識。
3、學(xué)生對利用網(wǎng)絡(luò)進行學(xué)習的評價：這方面的內(nèi)容包括：你認為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習利大于弊、你認為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習能結(jié)合自身實際，選擇適合自己的學(xué)習內(nèi)容，提高效率、你認為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習能及時找在線名師，解答疑題、你認為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習能拓寬學(xué)習渠道。
四、調(diào)查問卷的處理與結(jié)果分析
1、學(xué)生對利用網(wǎng)絡(luò)資源學(xué)習的態(tài)度
接近一半的學(xué)生都認為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習的利大于弊，所占比例達到45%。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習能結(jié)合自身實際的占55%，超過一半。選擇網(wǎng)絡(luò)學(xué)習拓寬學(xué)習渠道的占60%，可以看出大部分的學(xué)生還是比較贊同利用網(wǎng)絡(luò)進行學(xué)習的。
通過進一步的T檢驗可以發(fā)現(xiàn)，第一題認為網(wǎng)絡(luò)學(xué)習利大于弊，大一與大四和研一之間有顯著差異，sig
2、學(xué)生使用電腦在網(wǎng)上學(xué)習的情況
通過頻數(shù)分布分析，學(xué)生經(jīng)常利用電腦從網(wǎng)上下載學(xué)習資料或軟件的人數(shù)最多，其次經(jīng)常使用電腦收發(fā)電子郵件的比較多，去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查找資料的同學(xué)和使用電腦學(xué)習各科知識的人比較少。
對不同年級的學(xué)生進一步進行T檢驗，可以發(fā)現(xiàn)在使用電腦收發(fā)電子郵件這道題上，大一與大三、大四研一之間存在差異，年級越高，差異越大，說明年級越高的同學(xué)越經(jīng)常使用電腦收發(fā)電子郵件。大四的同學(xué)可能經(jīng)常面臨找工作的問題，所以可能會經(jīng)常需要收發(fā)電子郵件。經(jīng)常去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查找資料這道題，大一和大四、研一之間的差異顯著，并且年級越高，差異越顯著，說明高年級的同學(xué)會更主動的利用電腦進行學(xué)習。經(jīng)常使用電腦學(xué)習各科知識上，大一也與大四和研一的同學(xué)差異顯著，高年級的同學(xué)在利用電腦學(xué)習的態(tài)度上更加積極。經(jīng)常使用從網(wǎng)上下載與學(xué)習有關(guān)的學(xué)習資料這道題上，大一與大四之間有顯著差異，說明大四的同學(xué)會更多的從網(wǎng)上下載學(xué)習資料。
3、學(xué)生使用電腦進行娛樂的情況
通過頻數(shù)分析，在上網(wǎng)娛樂這一維度上，選擇選擇經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇的人數(shù)居多，其次是上網(wǎng)聊天，選擇經(jīng)常上網(wǎng)寫博客，上傳圖片和經(jīng)常網(wǎng)上購物的占少數(shù)。
在經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇這道題上，有50.7%的人選擇比較符合和完全符合，說明大多數(shù)的同學(xué)經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇。由于網(wǎng)絡(luò)的普及，在線觀影變得十分普遍，很多學(xué)生在業(yè)余時間都會在網(wǎng)上看電影和電視劇，一方面它可以給我們娛樂休閑帶來了方便，但同時，把大量的時間和精力放在娛樂上會耽誤學(xué)業(yè)，影響身體健康，不利于大學(xué)生的身心發(fā)展。
在經(jīng)常上網(wǎng)聊天這道題上，比較符合的占32.1%，完全符合的占14.3，不確定的占22.1%，完全不符合和比較符合的占31.4%，說明大部分的同學(xué)經(jīng)常上網(wǎng)聊天。上網(wǎng)聊天可以使大學(xué)生與同學(xué)、老師和家人的聯(lián)絡(luò)更加方便，但同時與網(wǎng)絡(luò)上的一些陌生人攀談可能會影響大學(xué)生的學(xué)習，甚至上當受騙。
在經(jīng)常上網(wǎng)寫博客，上傳圖片這道題上，選擇比較符合和完全符合的人僅占22.8%。說明大部分的同學(xué)不會選擇這種方式進行娛樂，這與預(yù)期的結(jié)果有一定的出入，大學(xué)生是新鮮事物的代表人群，應(yīng)該有很多同學(xué)經(jīng)常寫博客，但實際結(jié)果顯示很多同學(xué)沒有博客或者不會關(guān)注其他人的博客。
經(jīng)常網(wǎng)上購物這道題有25.7%的人選擇比較符合和完全符合，60%的人選擇比較不符合和完全符合，說明在網(wǎng)上購物的同學(xué)占少數(shù)。雖然網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)十分普及，但是在大學(xué)生中，經(jīng)常上網(wǎng)購物的人還是在少數(shù)，可能由于大學(xué)生經(jīng)濟條件的限制，網(wǎng)絡(luò)購物還不是十分普遍。
通過T檢驗研究得出，大一與其他各年級之間有顯著差異，并且年級越高，差異越顯著，這與預(yù)期的結(jié)果有些差異，可能是由于各年級同學(xué)擁有電腦的情況造成的，大一的同學(xué)擁有電腦的人數(shù)較少，所以可能在娛樂上會受到一些限制，而大四和研一的同學(xué)，由于學(xué)習和工作的需要，基本上都配備了電腦，所以導(dǎo)致娛樂的比重也比低年級的同學(xué)要高。
五、總結(jié)
通過本研究得到如下結(jié)論：
1、將大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)資源利用情況分為三個維度：“學(xué)生對利用網(wǎng)絡(luò)資源進行學(xué)習的態(tài)度”、“學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)進行學(xué)習的情況”、“學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)進行娛樂的情況”。
2、我校學(xué)生在利用網(wǎng)絡(luò)進行學(xué)習的態(tài)度上要比生物科技學(xué)院的學(xué)生更加積極，高年級比低年級低年級學(xué)生的態(tài)度積極。在利用網(wǎng)絡(luò)進行學(xué)習這一維度上，我校學(xué)生會更多的在網(wǎng)上學(xué)習，在年級上，高年級的同學(xué)比低年級的同學(xué)使用電腦學(xué)習的頻率更高。在上網(wǎng)娛樂這一維度上，與預(yù)期的結(jié)果有差異，高年級的同學(xué)在平時會更多的在網(wǎng)上娛樂。
六、對大學(xué)生上網(wǎng)的建議
1、大學(xué)生自身
正確對待網(wǎng)絡(luò)游戲。大學(xué)生處于學(xué)習知識的重要階段，應(yīng)把計算機作為幫助我們學(xué)習的工具，而不是高級的游戲機，對于那些喜歡玩游戲的同學(xué)來說應(yīng)該對自己多一些約束。網(wǎng)絡(luò)交友需謹慎。網(wǎng)上有好人也有壞人，不能輕信網(wǎng)友，更不要輕易網(wǎng)戀。網(wǎng)上娛樂要適度，合理安排作息時間，不要因為娛樂而耽誤了學(xué)習。我們應(yīng)該更多的利用網(wǎng)絡(luò)資源進行學(xué)習，開拓我們的視野，遇到學(xué)習上的困難時可以找名師在線輔導(dǎo)，多去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查閱最新的學(xué)術(shù)期刊等。
2、學(xué)校方面
學(xué)校要加強對大學(xué)生的教育與引導(dǎo)，創(chuàng)造積極向上的輿論引導(dǎo)，創(chuàng)造良好的學(xué)風。引導(dǎo)學(xué)生科學(xué)使用網(wǎng)絡(luò)，幫助學(xué)生擺脫網(wǎng)絡(luò)使用過度狀態(tài)。加強校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提供更多的學(xué)習平臺。學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)管理部門應(yīng)當加強在IP地址管理、不良網(wǎng)站屏蔽，甚至網(wǎng)絡(luò)接入時間上的管理。同時還要做好網(wǎng)上輿情分析工作，加強對網(wǎng)上輿情的研究，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)、反應(yīng)靈敏、高效暢通的網(wǎng)上輿情收集反映回饋機制，化解潛在的矛盾和隱患，解決實際存在的問題，封堵有害信息，為大學(xué)生營造一個安全、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
3、家庭方面
家庭教育往往是一個人習慣養(yǎng)成的起點，是大學(xué)生最直接、最初、最傳統(tǒng)的社會化過程的主要途徑。家長應(yīng)盡可能地學(xué)會使用網(wǎng)絡(luò)，借助現(xiàn)代傳輸方式加強溝通與聯(lián)系，與孩子一起提高網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。
參考文獻：
[1]莊國土.略論我國大學(xué)生基于網(wǎng)絡(luò)資源學(xué)習的能力儲備.[J]光明日報，2010，7.
[2]張守業(yè).大學(xué)生上網(wǎng)都干些啥―大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)資源利用情況調(diào)查與思考.[J]調(diào)查分析，2006.
[3]許湖.對大學(xué)生上網(wǎng)的幾點建議.[J]消費導(dǎo)刊，2008.
在過去的兩個月里，大部分開心網(wǎng)用戶也和Jesse一樣，除了徜徉在開心餐廳帶來的無窮樂趣里，還發(fā)現(xiàn)了一個新鮮玩意兒，那就是免費領(lǐng)取和建造“農(nóng)行金e順體驗館”的機會。通過隨機點擊領(lǐng)取，或訪問好友的體驗館并答題，都可以獲得建造農(nóng)行電子體驗館的機會，一旦建造成功，還可以得到餐廳老板財神爺和趣味手持設(shè)備等餐廳裝飾物。而在餐廳經(jīng)營過程中經(jīng)常遇到的買水買電買煤氣、現(xiàn)金流不暢這類問題時，也都可以通過好友間的互相幫助借由虛擬的農(nóng)行電子銀行得以解決。這些有趣的體驗讓更多Jesse們趨之若鶩。
看似簡單的游戲植入，卻讓農(nóng)行收獲了難以想象的互動效果。據(jù)統(tǒng)計，在“農(nóng)行金e順，伴您輕松做大廚”整個活動期間，累計建造了農(nóng)行體驗館349萬個，進入體驗館并參加答題的人次達到1870萬次，是體驗館建造數(shù)量的5.3倍。同時，活動期間，為好友提供農(nóng)行主題的幫助次數(shù)超過330萬次!
進入互聯(lián)網(wǎng)時代，借助網(wǎng)絡(luò)平臺獲得品牌營銷的機會變得越來越容易，也正因為此，信息的“爆炸”讓消費者越來越難以記住你想傳達的信息。如何讓人們知道、記住、體驗并形成認同?這是近年來營銷者共同關(guān)注的話題。“農(nóng)行金e順”在開心網(wǎng)上取得的成功帶來至關(guān)重要的三點啟示：
第一，充分了解你的產(chǎn)品。金融理財產(chǎn)品給人的印象通常是嚴謹、高深和充滿“距離感”的，在傳統(tǒng)觀念中，很難想象一個金融服務(wù)品牌會跟社區(qū)游戲扯上關(guān)系。可見，“農(nóng)行金e順”選擇了“開心餐廳”，這本身是一次多么大膽的舉措。
當然，這次合作并非沒有想象中困難。金e順是中國農(nóng)業(yè)銀行基于現(xiàn)代電子信息技術(shù)的在線金融服務(wù)品牌，主要包括網(wǎng)上銀行、電話銀行、手機銀行、自助銀行、電視銀行(家居銀行)等在內(nèi)的交易渠道體系，以及客戶服務(wù)中心、消息服務(wù)和經(jīng)營門戶網(wǎng)站等在內(nèi)的服務(wù)渠道體系。“靈活、輕松、方便”，是金e順最想傳遞給普通用戶的基本印象。因此，有著近億用戶的中國最大SNS網(wǎng)站開心網(wǎng)，以及擁有超高人氣、以輕松娛樂為特征的明星游戲開心餐廳，就成為理所當然的選擇了。
第二，“娛樂”是王道。游戲吸引網(wǎng)友的關(guān)鍵是娛樂，如果這一點遭到破壞，任何在線營銷的嘗試都不可能走向成功。在開心網(wǎng)“農(nóng)行金e順”的案例中，網(wǎng)友除了可以享受開心餐廳提供的原有娛樂設(shè)置之外，還能通過建造“體驗館”贏得裝飾物、在故事情節(jié)中為好友提供幫助、答題獲獎、狀態(tài)更新等各種方式，獲得更多新鮮好玩的體驗。讓娛樂加分，而非減分，將品牌信息以最自然的方式充分、有效地傳達給用戶，才是真正的王道。將枯燥的金融產(chǎn)品信息與有趣的組件聯(lián)系在一起，這種融合本身就容易為用戶所接受。必竟，金融產(chǎn)品與生活是息息相關(guān)的，如何讓受眾自動自發(fā)的去了解它，進而去使用它，才是傳播的關(guān)鍵所在。
遍及全球的IT產(chǎn)品、形形的數(shù)碼信息終端、無處不在的網(wǎng)絡(luò)觸角和現(xiàn)實應(yīng)用中豐富多彩的家用電器，這一切究竟會讓你聯(lián)想到什么呢?當萬事具備以后，人們開始嘗試性的探討，希望通過找尋恰當?shù)娜诤戏绞絹斫枰还蓮娪辛Φ臇|風,讓星星之火可以迅速燎原。其實早在幾年前，基辛格先生就曾在Intel的IDF上以“擴展摩爾定律”向大家昭示未來豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)融合時代。就在中國電信我的e家的高速網(wǎng)絡(luò)強大功能下，坐在家里的我們已經(jīng)享受到了E時代的斑斕色彩與神奇之力。
不知不覺間，中國電信我的e家讓我們已經(jīng)走近了一扇大門，一扇通往網(wǎng)絡(luò)時代的五彩之門。沒有進來的你們或許現(xiàn)在并不清楚大門后的生活是何等的精彩，也許你對網(wǎng)絡(luò)時代的概念還充滿了迷惑，或者你還沒有意識到變化的開始，而網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)像春風吹遍大地，每一個角落都在享受著她的詩意。當一個家庭里的所有成員都暢游在網(wǎng)絡(luò)里的時候，他們的心態(tài)是輕松的，自由的，這個家庭是時尚溫馨的。就仿佛是全家人穿著休閑的服裝去逛街，傍晚去廣場參與各種娛樂休閑活動，喝可樂，吃肯德基。這樣的生活是沒有規(guī)律，完全是憑著感覺走。一種跟著感覺走的生活突然就變成了一種具有夢幻性質(zhì)的半真實狀態(tài)，似乎只有在余華的小說或者是《百年孤獨》里才能找到。
過去的一段時間里，在追求個性、崇尚自我的現(xiàn)代生活方式中，新型的網(wǎng)絡(luò)生存正在以幾何級數(shù)的形式迅速激增，談笑間我們突然發(fā)現(xiàn)，今天“網(wǎng)絡(luò)升級概念”正逐漸擴大化，人們已經(jīng)不再將其局限在商務(wù)辦公領(lǐng)域，更多的家庭生活開始將生活的娛樂也融入到網(wǎng)絡(luò)生存方式中。他們渴望隨時隨地享受高品質(zhì)家庭生活，同時又揮灑自如地完成工作，而傳統(tǒng)刻板的網(wǎng)絡(luò)方式和孤立的生活方式則成為了桎梏人們自由愿望最大的枷鎖，更加自由的e生活方式順理成章地成為了人們共同的選擇。
當今的時代，可以說是資訊爆炸的時代，也是一個個現(xiàn)代時尚家庭不斷建立的過程，新婚小兩口、丁克家庭、三口之家等等不斷涌現(xiàn)，他們是代表著中國活力的年輕一族，擁有知識與財富，活躍在多彩的網(wǎng)絡(luò)上，無論在哪都希望擁有自己的一方私人天地。我的e家則順應(yīng)了他們的需求，打破了“一線一機”的僵硬局面，不限地點，只要打開電腦，就可以暢通無阻的在網(wǎng)絡(luò)隧道里任你遨游。時尚的家庭，會去追索時代潮流，順應(yīng)時代潮流前進。
在去年，譚爸爸跟兒子學(xué)會了在網(wǎng)上斗地主，從那以后，譚爸爸一發(fā)不可收拾的愛上了這項網(wǎng)上娛樂活動，每天晚飯后第一件事就看電腦。可讀高二的兒子也需要電腦做習題，還要用視頻聽課之類的，兩人的矛盾產(chǎn)生了。此時朋友推薦了中國電信我的e家，兒子可以用暢通無阻的4M寬帶速度，進行視頻學(xué)習，而且還可以同時享受娛樂頻道的資訊和精彩畫面，給枯燥學(xué)習帶來無限樂趣的。而譚爸爸更是不耽誤用奧特曼打小妖怪的網(wǎng)絡(luò)游戲，甚至進衛(wèi)生間也帶著筆記本，痛快的享受無線的樂趣。好個父子倆的e時代!
[關(guān)鍵詞]大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)行動；社會自我認識
[中圖分類號]G640
[文獻標識碼]A
一、引言
（一）問題的提出
互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的信息傳播工具已經(jīng)深深地影響到我們的生產(chǎn)生活方式，引起我們思想觀念的變化，也給當代大學(xué)生的思想觀念和生活方式帶來許多沖擊。我們知道，當代大學(xué)生中獨生子女越來越多，而身處于信息科技高度發(fā)達的當今社會，大學(xué)生的自我意識在不斷增強的同時，對自己的實際能力和現(xiàn)實狀況又缺乏足夠認識，難免產(chǎn)生心理沖突。在這種情況下，很多大學(xué)生轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上尋求“精神寄托”，那么網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生的社會自我認識又會產(chǎn)生什么樣的影響呢？本研究的目的即在于探討大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動對社會自我認識的影響。
（二）概念的界定
1.網(wǎng)絡(luò)行動
在界定網(wǎng)絡(luò)行動之前，首先讓我們對“行動”進行定義。對此不同的人給出不同的看法。吉登斯將其定義為：“肉體存在者在世上事件進行過程中的實際上或想象中的一系列具有因果意義的干預(yù)所組成的流”。韋伯依據(jù)是否賦予了“意義”來區(qū)分行為和行動，即行動是被賦予了主觀意義的行為，相對而言行為是沒有賦予主觀意義的。
本研究在參考相關(guān)研究的基礎(chǔ)上將網(wǎng)絡(luò)行動界定為“網(wǎng)絡(luò)主體的網(wǎng)民有意識，有目的地運用計算機、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)，在電腦網(wǎng)絡(luò)空間中進行的一切的行為活動以及在活動中表現(xiàn)出來的習慣和行為方式”。進一步可以將網(wǎng)絡(luò)行為操作化為：網(wǎng)絡(luò)涉人程度、網(wǎng)上越軌行為、網(wǎng)上行為和上網(wǎng)動機。
2.社會自我認識
談及自我認識，不得不首先對自我意識進行介紹與解釋。在自我意識概念的界定問題上，普通觀點認為：“自我意識是人對自身以及對自己同客觀世界的關(guān)系的意識，是一種多層次的心理系統(tǒng)”。
二、研究方法
（一）被試
本研究隨機抽取了安徽地區(qū)280名大學(xué)生作為問卷調(diào)查的對象，共收回251份有效問卷，有效回收率為89.6%。包括男生110名，女生141名；本科一年級76名，二年級35名，三年級75名，四年級65名。
（三）研究工具
本研究采用華中科技大學(xué)社會學(xué)系調(diào)查研究中心編制的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動調(diào)查問卷。該問卷分為三個部分：第一部分是受試者的個人基本資料，包括性別、年級、專業(yè)性質(zhì)、任職情況、政治面貌、是否獨生子女、計算機水平等；第二部分是個人使用網(wǎng)絡(luò)的基本情況，包括包括網(wǎng)齡、平均每次上網(wǎng)時間、平均上網(wǎng)頻率、網(wǎng)上行為五個維度；第三部分是對自我意識的調(diào)查（本研究僅選用社會自我認識的相關(guān)調(diào)查題項）。經(jīng)檢驗，問卷第二部分的內(nèi)部一致性系數(shù)為87.6%，各維度的內(nèi)部一致性系數(shù)都大于75%；社會自我認識部分的內(nèi)部一致性系數(shù)為82.3%。
三、結(jié)果分析
（一）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動與自我認識之間的關(guān)系研究
1.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動與社會自我認識的相關(guān)性研究
本研究中的自變量為：網(wǎng)絡(luò)涉入程度、網(wǎng)絡(luò)越軌行為、網(wǎng)上行為和上網(wǎng)動機，因變量為：社會自我認識（社會自我評價）。研究首先對自變量、因變量做交叉分類，運用獨立性卡方檢驗的方法（檢驗兩個或兩個以上因素各種分類之間是否有關(guān)聯(lián)或是否有獨立性的問題）研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動與社會自我認識的相關(guān)性。統(tǒng)計結(jié)果表明：網(wǎng)絡(luò)涉入程度、網(wǎng)上越軌行為程度、網(wǎng)上行為、上網(wǎng)動機與自我評價存在顯著相關(guān)。
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動與社會自我評價的獨立性卡方檢驗
自變量
X2
Sig
網(wǎng)絡(luò)涉入程度
17. 452*
.026
網(wǎng)絡(luò)越軌行為程度
18. 238*
.015
網(wǎng)上行為
52. 521*
.013
上網(wǎng)動機
180. 876***
.000
*P
2.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動對社會自我認識的影響
為進一步研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動對社會自我認識的影響，本文采用多元回歸分析的方法進行，自變量為網(wǎng)絡(luò)涉入程度、網(wǎng)上越軌行為程度、網(wǎng)上行為、上網(wǎng)動機，因變量為大學(xué)生社會自我認識。其中，由于網(wǎng)上行為和上網(wǎng)動機是類別變量不符合多元線性回歸分析自變量的要求，為了統(tǒng)計分析需要，將網(wǎng)上行為和上網(wǎng)動機合并為三項：上網(wǎng)學(xué)習動機（網(wǎng)上行為：查找資料、瀏覽新聞、學(xué)習和運用各種電腦知識，上網(wǎng)動機：獲得各種信息資源、學(xué)習需要）、網(wǎng)上娛樂行為（網(wǎng)上行為：玩網(wǎng)絡(luò)游戲、聽音樂看電影，上網(wǎng)動機：打發(fā)時間、休閑娛樂）、網(wǎng)絡(luò)交流溝通（網(wǎng)上行為：收發(fā)電子郵件、聊天交友、上各大論壇發(fā)帖子，上網(wǎng)動機：與同學(xué)朋友聯(lián)絡(luò)、交流感情需要、表達自己的真實想法），并將三項定類變量進行0、l編碼變?yōu)樘摂M變量，再做統(tǒng)計分析。
線性回歸分析結(jié)果表明：（1）從回歸分析的總體檢驗來看，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動對社會自我認識的影響十分顯著；（2）上網(wǎng)學(xué)習動機、網(wǎng)絡(luò)涉人程度、網(wǎng)絡(luò)交流溝通三個因素對于大學(xué)生社會自我評價高低的影響最為明顯，共同解釋了大學(xué)生自我評價高低的12. 6%，其中上網(wǎng)學(xué)習動機影響最大，其次是網(wǎng)絡(luò)涉人程度和網(wǎng)絡(luò)交流溝通，影響最小的是網(wǎng)上娛樂行為；（3）在影響方向上，正向影響方向上，和其他上網(wǎng)動機相比較，上網(wǎng)學(xué)習動機和網(wǎng)絡(luò)交流與溝通的獲得的自我評價較高，同時，隨著大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)涉入程度的增強加，大學(xué)生自我意識增強。負向影響方向上，和其他動機相比較，網(wǎng)上娛樂行為使大學(xué)生獲得的自我評價較低。
四、討論
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動與社會自我認識的關(guān)系。處在信息化背景下的大學(xué)生有以下心理特點：一是他們的價值觀還未完全形成，缺乏辨別是非善惡的能力，對外界環(huán)境的影響缺乏抵抗力；二是他們的個性和心理還未完全成熟，獨立性差，容易受到不良因素的影響；三，他們的角色扮演仍在學(xué)習當中，需要模仿和參照的對象。而網(wǎng)絡(luò)卻可以為大學(xué)生的心理成長提供一個有效而又快捷的鍛煉平臺。
在大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為中，上網(wǎng)學(xué)習動機、網(wǎng)上娛樂行為、網(wǎng)絡(luò)交流溝通、網(wǎng)絡(luò)涉入程度對大學(xué)生的社會自我評價影響最大。具體來分析，這是由于：上網(wǎng)學(xué)習不僅使大學(xué)生收獲了知識，而且使其體驗到充實感和成就感；在網(wǎng)絡(luò)娛樂過程中，網(wǎng)絡(luò)游戲角色的扮演為大學(xué)生提供了自我展示的平臺，在游戲、娛樂中實現(xiàn)自我；網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性，是對現(xiàn)實社會的模擬，在網(wǎng)絡(luò)人際交往過程中，大學(xué)生能夠獲得平等、自由的交往。當然，網(wǎng)絡(luò)的涉入對大學(xué)生的自我認識是有影響的，這與大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為是息息相關(guān)的。
五、結(jié)論
【關(guān)鍵詞】娛樂網(wǎng)站 電子商務(wù) 盈利
一、娛樂網(wǎng)站電子商務(wù)建設(shè)的現(xiàn)狀
娛樂網(wǎng)站的電子商務(wù)正處于建設(shè)的出發(fā)階段，我們在對其未來充滿信心的同時，還需通過長期的實踐運營來發(fā)現(xiàn)其存在問題，并不斷加以改進和完善。同時所能投人的投資金有限，導(dǎo)致網(wǎng)站運營業(yè)務(wù)較廣，缺乏對網(wǎng)站整體的規(guī)劃，電子商務(wù)建設(shè)目標不夠清晰。而娛樂網(wǎng)站客戶群體分散，缺乏一個準確定位。網(wǎng)站的推廣跟不上網(wǎng)站的建設(shè)，致使娛樂網(wǎng)站的電子商務(wù)建設(shè)后期乏力。娛樂網(wǎng)站的普及性廣，接觸士群多，通過電子商務(wù)的建設(shè)，簡化交易模式，增p易渠道，縮短交易時間，以其持久衍生一條集電子商店、電子采購、電子拍賣、虛撤區(qū)、第三方交易市場的新型產(chǎn)業(yè)價值鏈，帶動新的盈利增長點產(chǎn)生。
二、娛樂網(wǎng)站電子商務(wù)建設(shè)存在的問題
（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
電子商務(wù)是基于信息網(wǎng)絡(luò)通信的商務(wù)活動，其特點是實時、快速，電子商務(wù)的發(fā)展從一定程度上可以說取決于信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模，為此，需要建設(shè)必要的信息基礎(chǔ)設(shè)施。但我國由于經(jīng)濟實力和技術(shù)等方面的原因，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較緩慢和滯后，已建成的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量離電子商務(wù)的要求還相距較遠。另一方面，上網(wǎng)用戶相對較少，網(wǎng)絡(luò)利用率低，致使網(wǎng)絡(luò)資源大量閑置和浪費，投資效益低，嚴重制約著電子商務(wù)的進一步發(fā)展。因此，如何加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度，提高投資效益，改變網(wǎng)絡(luò)通信方面的落后面貌，是促進電子商務(wù)應(yīng)用普及的首要問題。
（二）缺乏健全的信用機制
不健全的市場信用機制是阻礙我國電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。網(wǎng)上交易雙方在進行每一筆交易的時候，都要鑒別對方是否是可信的。在美國，已經(jīng)形成了一個完整的框架體系，他們設(shè)計了一整套調(diào)查和評估消費者個人信用的指標，包括可靠性、信用等級、償付能力、人品以及一般信譽。由于信用機制基礎(chǔ)牢固，持卡人可以通過信用卡消費，風險小而且方便快捷。他們以銀行為商品交易的核心，和買賣雙方建立起一種三角形的穩(wěn)定關(guān)系，以相互制約和相互監(jiān)督的形式，把交易建立在以信用、擔保為基礎(chǔ)的平臺之上。就目前而言，我國無論是企業(yè)還是個人，還未普遍建立完善的信用體系，也沒有統(tǒng)一的信用認證機構(gòu)，現(xiàn)金交易還占主導(dǎo)地位。
娛樂網(wǎng)站交易平臺虛擬，交易雙方來源廣泛，缺乏健全的審核制度和信用機制是電子商務(wù)建設(shè)的瓶頸，而且信息傳輸過程無法保障，用戶交易時存在私密信息被竊取的風險，從而導(dǎo)致交易率過低，電子商務(wù)長期得不到發(fā)展。同時網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息存在不真實性，信息安全性得不到保障，導(dǎo)致購買商品和交付產(chǎn)品存在差異，引起交易者的不安全感，影響了交易的循環(huán)發(fā)展。
（三）缺乏專業(yè)化的物流管理
搞物流的人都知道，從理論上講成本領(lǐng)先，就是強調(diào)以低價位成本價格為用戶提供準確、及時的物流服務(wù)，其目標是成為其產(chǎn)業(yè)中的低成本者。物流企業(yè)采用成本領(lǐng)先方式時應(yīng)具備的優(yōu)勢，即持續(xù)的資本投資和良好的融資能力；能夠大規(guī)模地從事物流活動；對工人有嚴格的紀律和行為規(guī)范；低成本的物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；結(jié)構(gòu)和責任分明的組織；嚴格以定量目標為基礎(chǔ)的激勵制度；嚴格的成本控制和經(jīng)常、詳細的控制報告等等，毫無疑問應(yīng)該是物流公司，特別是專業(yè)化物流公司在實施中的必然條件。
由于資源額龐大，一個娛樂網(wǎng)站是無法構(gòu)建一個遍布全國的配送中心。而網(wǎng)站電子商務(wù)又剛起步，沒有專業(yè)化的物流管理，傳統(tǒng)物流的費用較高，時間較長，渠道較窄，一般指提供物流系統(tǒng)中的配送服務(wù)一項，無法滿足電子商務(wù)快速低成本的配送需求，網(wǎng)下配送跟不上網(wǎng)上交易節(jié)奏。嚴重制約了電子商務(wù)的快速發(fā)展。
三、娛樂網(wǎng)站電子商務(wù)建設(shè)措施
（一）加速娛樂網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
在2012中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，工業(yè)和信息化部部長苗圩表示，要進一步加強互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理，加快構(gòu)建政府依法管理、行業(yè)有序自律、社會有效監(jiān)督、技術(shù)保障有力的綜合管理體系和發(fā)展環(huán)境，在維護好互聯(lián)網(wǎng)市場良好秩序、切實保護用戶等各類群體合法權(quán)益的同時，堅持發(fā)展與管理并重，切實加強網(wǎng)絡(luò)與信息安全管理，堅決遏制有害不良信息傳播，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為維護國家安全和社會穩(wěn)定發(fā)揮更大的作用。
加大建設(shè)資金投資，改善上網(wǎng)條件，提高上網(wǎng)速度，降低上網(wǎng)費用，為消費者上網(wǎng)提供一個快捷方便的渠道，提高我國公眾對電子商務(wù)的接受水平，通過對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源的有效利用，打破行業(yè)分割管理體制，提高資源效益，有計劃，有步驟地推進電子商務(wù)的建設(shè)與發(fā)展。
（二）建立個人與網(wǎng)站的信用制度
我國互聯(lián)網(wǎng)保持持續(xù)快速發(fā)展，應(yīng)用更加廣泛深入，基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模進一步擴大，技術(shù)創(chuàng)新能力不斷增強，具有國際影響力的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)初步形成。互聯(lián)網(wǎng)已成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎和基礎(chǔ)平臺，在促進提高社會生產(chǎn)力、加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、改善和提高人民生活質(zhì)量等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。
我國網(wǎng)站提倡實名交易，誠信交易，確立良好的用戶審核制度，保護好用戶的個人信息，使大家通過娛樂網(wǎng)站進行電子商務(wù)活動的交易、信貸和結(jié)算體系在整個社會范圍內(nèi)得以建立。為開展網(wǎng)上結(jié)算，進行經(jīng)濟活動和商品流通提供前提。同時改進并統(tǒng)一網(wǎng)上支付清算系統(tǒng)，建立全國統(tǒng)一的支付網(wǎng)關(guān)和安全認證中心，使網(wǎng)上支付更加完善。同時加強售后服務(wù)，使交易得以保障。
（三）加快物流建設(shè)
對現(xiàn)有的配送渠道和技術(shù)進行適當改善，實現(xiàn)科學(xué)化和信息化的管理，使物流配送的現(xiàn)代化進程得以加快，從而可以滿足電子商務(wù)快速的配進需求。根據(jù)目家統(tǒng)一規(guī)劃和宏觀指導(dǎo)，采取第三方物流模式，建立一批多功能、高層次、集散能力、強輻射范圍廣的大型社會化綜臺物流中心，并以此為依托，構(gòu)建我國物流配送網(wǎng)絡(luò)體系，促進娛樂網(wǎng)站電子商務(wù)的快速發(fā)展。
人們不再滿足于自己受眾和消費者的地位，而是開始積極地參與創(chuàng)造自己的網(wǎng)上生活。對于許多新出現(xiàn)的站點和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來說，人們創(chuàng)造性的想法和觀點簡直要把電腦屏幕撐爆了。人們從傳統(tǒng)網(wǎng)站和計算機軟件中借鑒一些他們所需要的技術(shù)和信息，然后據(jù)此來“組裝”自己所需的服務(wù)。現(xiàn)在成千上萬的人正在利用他們自己的博客或個人主頁收集和傳播自己的信息和觀點，或者從他們喜愛的某個或某些站點定制個性化的信息。他們可以創(chuàng)建類似于雅虎“我的空間”網(wǎng)頁上的Flickr站點，在這些站點，他們可以利用視頻工具來錄制自己的娛樂節(jié)目，創(chuàng)建自己的社會網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，還可以開發(fā)照片圖片共享等諸如此類的站點。雅虎在“我的空間”網(wǎng)頁上的Flickr站點是一個非常受歡迎的網(wǎng)站，每月大約有2000多萬人訪問它，它們甚至花好幾個小時在個人主頁上與明友們分享思想觀點、照片圖片、以及音樂作品等等。
“網(wǎng)站現(xiàn)在已經(jīng)不再僅僅是一個信息平臺了”，人們根據(jù)自己的意愿和需要在網(wǎng)上進行各種各樣的活動。
DIY“自己動手做”這種富有頑強生命力的新生事物在產(chǎn)業(yè)界刮起了一場革命風暴，席卷了從軟件和電訊系統(tǒng)到媒體，再到市場以及娛樂界等諸多領(lǐng)域。就在人們紛紛自己或聯(lián)合起來制作自己的網(wǎng)頁的時候，他們也越來越多地操縱了網(wǎng)絡(luò)，挑戰(zhàn)媒介組織報道和傳播新聞信息及娛樂信息的方式，挑戰(zhàn)廣告主狂轟濫炸式的廣告投放方式，挑戰(zhàn)技術(shù)公司設(shè)計和出售其產(chǎn)品和服務(wù)的方式，所有的這些都極大的顛覆了無論是報紙，收費電視，還是電視廣告長期以來所形成的商業(yè)化模式。
群體博客站點PostSecret為人們提供了一個展示自己內(nèi)心思想和情感的平臺，到此訪問的人們經(jīng)常在上面發(fā)一些辛辣諷刺的，具有嘲弄意味的帖子，這個網(wǎng)站也因此成為了一個藝術(shù)社區(qū)。
“個人的網(wǎng)絡(luò)”之所以成為主流的原因在于各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟。人們可以利用RSS自主訂閱博客或網(wǎng)站上的信息，定制之后這些材料會源源不斷地送達，就如自己創(chuàng)造的一樣。
