時間：2023-06-04 08:38:43
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇車身廣告設(shè)計，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
“注意”是人的心理意識活動對一定對象的指向和集中。“注意”伴隨著人的興趣、情感、意志等心理活動而產(chǎn)生結(jié)果。物體成為注意的目標(biāo)至少要兩個條件：一是刺激本身的刺激特性，二是注意主體根據(jù)自身目的將注意力指向目標(biāo)。刺激導(dǎo)向注意常干擾目的導(dǎo)向注意。對于候車乘客，候車亭是個特定的空間環(huán)境。當(dāng)公交車經(jīng)過時，視覺沖擊力較強(qiáng)的車體廣告便成為一種新的刺激源，能引起乘客的注意。乘客在閱讀車體廣告時，廣告信息便會引起乘客關(guān)注。所以乘客對車體廣告的“注意”一般規(guī)律可以歸納為：視覺語言刺激引發(fā)注意機(jī)制發(fā)生興趣目的性關(guān)注。
平面廣告的展示方式形式多樣，放置于靜止?fàn)顟B(tài)下的廣告展板，可以使消費(fèi)者進(jìn)行長期觀察認(rèn)識。受眾通過不同的視覺閱讀方式，在構(gòu)成版面的信息元素之間深入了解廣告版面內(nèi)容。版面的形式可以根據(jù)廣告載體的形狀進(jìn)行多元化布局。但是，將平面廣告置于公交車身上時，就會受到公交車身結(jié)構(gòu)的限制，在信息傳遞中發(fā)揮不出理想的效果。首先，公交車身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是，外部有三個面可以承載廣告，但是只有一個面可以正面接觸消費(fèi)者。所以，從效率方面來說，該側(cè)面是相對有效的。但是在近距離的接觸時間段，人的收視范圍不可能對整個面積全盤收納在視域內(nèi)。其次，承載廣告面積的大小受限制。公交廣告車身側(cè)面本身就呈現(xiàn)扁長形，而為了確保車內(nèi)乘客的視線不受阻擋，廣告內(nèi)容的面積又被減少。廣告版面的限制，對公交車身廣告的版面設(shè)計提出更高的要求。再次，公交車的特殊運(yùn)行方式，在移動過程中廣告信息。因此，為了增強(qiáng)廣告信息的識別性，要求廣告的內(nèi)容精練直觀，簡潔大方。這樣的廣告版面設(shè)計才能有效引起觀眾的注意。
要引起消費(fèi)者對車體廣告的注意，只考慮版面信息的布局是相對片面的，還要根據(jù)廣告內(nèi)容需求合理安排視覺元素，增加廣告視覺元素的刺激強(qiáng)度。雜亂的視覺元素會引發(fā)消費(fèi)者對廣告反感，很難達(dá)到集中注意。如圖1所示，車身整體缺乏明確的色彩傾向，不合理的色塊分割和欠佳的顏色搭配，分散了觀者的視覺注意力，圖片的肌理效果與文字重合疊壓，削弱了主體文字的識別力，如此雜亂的視覺元素給觀者的信息接收造成了困難，難以獲得好感并被人所識記。所以車體廣告要有效引起人的注意，就要做到以下幾點(diǎn)：一是對文字或圖形的大小位置安排處于最佳視線范圍內(nèi)；二是增大色彩、圖形對視覺的刺激強(qiáng)度；三是視覺元素組合形式富有創(chuàng)意，才能有效引起注意。如圖2所示，車身整體采用鮮艷的大紅色，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，圖像選擇優(yōu)美明快，產(chǎn)品形象清晰突出，文字簡潔明確，便于觀者識別和記憶。
二、消費(fèi)者認(rèn)知過程中“知覺”對車體廣告設(shè)計的啟示
“知覺”是對事物各個不同特征——形狀、色彩、光線、空間、張力等要素組成的完整形象的整體把握。“知覺”以“感覺”為基礎(chǔ)，但又高于“感覺”，“感覺”反映客觀事物的個別屬性，而“知覺”反映客觀事物的整體屬性，同時“知覺”也不是“感覺”的簡單相加，而是對大量感覺信息進(jìn)行選擇加工后形成的有機(jī)整體。“知覺”的選擇性特征，決定了車體廣告視覺語言組織必須要遵循簡潔的規(guī)律。因為人在特定時間、空間中，總是對少數(shù)刺激知覺得格外清楚，而對其余的刺激知覺得比較模糊。“格式塔心理學(xué)家在研究過程中也認(rèn)為，人的知覺有一種‘簡化’的傾向。”[1]簡化的事物減少了信息分散，促進(jìn)了信息解碼的高效性，所以人們會對簡潔的車體廣告感覺舒服，而對復(fù)雜內(nèi)容的車體廣告感覺煩躁，因為簡潔、富有秩序的視覺語言能緩解知覺中的緊張力，使人的知覺過程處在一個放松的狀態(tài)。因此，車體廣告與人在短時間接觸過程中要想實現(xiàn)較高的認(rèn)知度，車體廣告視覺語言本身就必須做到簡潔概括、主題鮮明。在現(xiàn)實生活中，車體廣告視覺語言運(yùn)用存在認(rèn)識上的片面性，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：
1.版面信息容量冗余廣告設(shè)計師和廣告業(yè)主為了引起更多人對廣告內(nèi)容的注意，在有限的廣告版面內(nèi)，放置過多廣告信息，對短暫候車的人而言，并不能將廣告內(nèi)容完全閱讀，并接收到全部信息，這樣廣告信息流失，直接導(dǎo)致廣告效果失敗。所以車體廣告在版面設(shè)計上要以媒體特征為前提，考慮消費(fèi)者對事物的知覺心理。如圖3所示，產(chǎn)品圖像、輔助圖形、品牌說明、廣告語等信息充塞了車身所有可用的空間，面面俱到的陳述反而沖淡了主要信息的傳達(dá)，表面看上去版面利用率挺高，但由于主次不明，導(dǎo)致觀者很難在第一時間內(nèi)接受到明確的廣告信息，正所謂欲速則不達(dá)。而圖4中，簡明突出的產(chǎn)品形象，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的色彩搭配，簡練的廣告語編排，除去冗余的信息，更容易被觀者認(rèn)知和記憶。
2.視覺語言運(yùn)用分析不夠車體廣告文字運(yùn)用不能像報紙、雜志廣告一樣密集，因為車體廣告媒體是不斷移動的，消費(fèi)者在車體廣告面前停留時間較短，所以無法集中注意力去閱讀廣告內(nèi)容。同時，如果對遠(yuǎn)距離觀察的車體廣告運(yùn)用小字體也不利于識別，而車體廣告本身運(yùn)行的方式，也決定了字體不適合隨意打亂或分散排列。如圖5所示，對車體廣告信息采用大小不同的字號編排，固然細(xì)看起來視覺效果豐富，有層次感，可汽車一旦行駛起來這些小字便很容易被觀者所忽略，不但這樣，由此形成的模糊的視覺效果還會給人們識別廣告的主體信息造成困難，不利于廣告信息的快速傳達(dá)。而相比較之下圖6中的車體廣告就很清晰明確了，品牌標(biāo)志放于深色實底塊面之上，顯得十分突出，適于遠(yuǎn)距離觀察和識別，同時輔以生動的產(chǎn)品和人物的圖片，這樣的表達(dá)細(xì)節(jié)既不過分，主體也很突出，整齊而又主次明確。
3.缺少人的視覺規(guī)律分析人的視覺有一定規(guī)律性，通過視覺線路的合理移動，形成一條視覺流線。（圖7）規(guī)則性排序的視覺語言，具有閱讀連貫性，而視覺元素散亂排列，將影響識別的連貫性。（圖8）如果在視覺識記過程中增加信息閱讀難度，則勢必會導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生反感心理。因此車體廣告應(yīng)在充分認(rèn)識廣告媒體特性以及消費(fèi)者知覺規(guī)律的基礎(chǔ)上，合理組織視覺語言，使車體廣告具備整體統(tǒng)一性、規(guī)律性、簡潔性等特征。如圖6所示，應(yīng)在車體最容易被人注意的部位安排廣告的主要形象和文字，以保證信息傳達(dá)的高效性。另外在車體的其他部位也應(yīng)安排圖形做出呼應(yīng)，以保證視覺的連貫性，圖9的車體廣告融整體性、趣味性于一體，是非常優(yōu)秀的范例。
三、消費(fèi)者認(rèn)知過程中“記憶”對車體廣告設(shè)計的啟示
使消費(fèi)者加深對廣告的記憶，是廣告宣傳的目的。因此,如何加深廣告記憶，首先要認(rèn)識消費(fèi)者的記憶特性。“現(xiàn)代認(rèn)知心理學(xué)把記憶系統(tǒng)看成是由感覺記憶、短時記憶、長時記憶所組成的”。[2]（表1）[3]“感覺記憶”是一種對外界事物刺激的感覺，是外界信息輸入的開始階段，它具有很強(qiáng)的形象性，但僅能保持一個極短的時間。好的車體廣告視覺沖擊力較強(qiáng)，能形成明確而清晰的感覺記憶。“短時記憶”的形成標(biāo)志著人們對外界信息的認(rèn)知進(jìn)入了一個新的階段，較之“感覺記憶”印象更加深刻，但記憶的容量也是有限的，如果一個時間段內(nèi)未加強(qiáng)回憶，信息就會很快衰退并被遺忘。在這一點(diǎn)上，車體廣告具有重復(fù)出現(xiàn)和主動接觸消費(fèi)者的優(yōu)勢，能增強(qiáng)消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的記憶。“長時記憶”是指長久性的信息存貯，它的信息主要來自短時記憶階段對信息的反復(fù)回顧，“長時記憶”的信息不容易被遺忘，并且將會形成人們對某種事物的行為態(tài)度。好的車體廣告經(jīng)過“感覺記憶”和“短時記憶”的階段，最終可獲得“長時記憶”的效果，并進(jìn)而推動消費(fèi)行為達(dá)到廣告的目的。
多數(shù)車體廣告和消費(fèi)者第一次接觸只是留下大概印象。對于一則車體廣告，在第一次接觸期間會引發(fā)對廣告部分視覺語言的短時記憶，屬于印象接觸。第二次接觸車體廣告時會加深印象，開始發(fā)生信息存儲，并對廣告視覺語言進(jìn)行分析，從而引感因素。此后，再多次接觸這則車體廣告便會產(chǎn)生深刻記憶，從而激發(fā)潛消費(fèi)者的潛意識，加深對廣告信息的理解。不過車體廣告是一種流動的媒介形式，隨著未來時段接觸的減少或回憶的減少，消費(fèi)者對廣告信息的記憶也會開始出現(xiàn)遺忘。從人的記憶特征結(jié)合人對車體廣告的記憶規(guī)律，筆者發(fā)現(xiàn)有效提高車體廣告記憶有幾種方法：1.使直觀形象視覺元素在有限時間段內(nèi)重復(fù)出現(xiàn)，增加視覺語言對消費(fèi)者的刺激度；2.運(yùn)用易于理解的廣告語；3.版面信息編排符合人的視覺規(guī)律；4.減少記憶內(nèi)容的數(shù)量；5.從藝術(shù)角度看，富有創(chuàng)意的車體廣告更能引人注意，但創(chuàng)意要和主體內(nèi)容貼切，以免引導(dǎo)錯誤或加大信息識別難度。
結(jié)語
平面廣告的展示方式形式多樣，放置于靜止?fàn)顟B(tài)下的廣告展板，可以使消費(fèi)者進(jìn)行長期觀察認(rèn)識。受眾通過不同的視覺閱讀方式，在構(gòu)成版面的信息元素之間深入了解廣告版面內(nèi)容。版面的形式可以根據(jù)廣告載體的形狀進(jìn)行多元化布局。但是，將平面廣告置于公交車身上時，就會受到公交車身結(jié)構(gòu)的限制，在信息傳遞中發(fā)揮不出理想的效果。首先，公交車身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是，外部有三個面可以承載廣告，但是只有一個面可以正面接觸消費(fèi)者。所以，從效率方面來說，該側(cè)面是相對有效的。但是在近距離的接觸時間段，人的收視范圍不可能對整個面積全盤收納在視域內(nèi)。其次，承載廣告面積的大小受限制。公交廣告車身側(cè)面本身就呈現(xiàn)扁長形，而為了確保車內(nèi)乘客的視線不受阻擋，廣告內(nèi)容的面積又被減少。廣告版面的限制，對公交車身廣告的版面設(shè)計提出更高的要求。再次，公交車的特殊運(yùn)行方式，在移動過程中廣告信息。因此，為了增強(qiáng)廣告信息的識別性，要求廣告的內(nèi)容精練直觀，簡潔大方。這樣的廣告版面設(shè)計才能有效引起觀眾的注意。
要引起消費(fèi)者對車體廣告的注意，只考慮版面信息的布局是相對片面的，還要根據(jù)廣告內(nèi)容需求合理安排視覺元素，增加廣告視覺元素的刺激強(qiáng)度。雜亂的視覺元素會引發(fā)消費(fèi)者對廣告反感，很難達(dá)到集中注意。如圖1所示，車身整體缺乏明確的色彩傾向，不合理的色塊分割和欠佳的顏色搭配，分散了觀者的視覺注意力，圖片的肌理效果與文字重合疊壓，削弱了主體文字的識別力，如此雜亂的視覺元素給觀者的信息接收造成了困難，難以獲得好感并被人所識記。所以車體廣告要有效引起人的注意，就要做到以下幾點(diǎn)：一是對文字或圖形的大小位置安排處于最佳視線范圍內(nèi)；二是增大色彩、圖形對視覺的刺激強(qiáng)度；三是視覺元素組合形式富有創(chuàng)意，才能有效引起注意。如圖2所示，車身整體采用鮮艷的大紅色，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，圖像選擇優(yōu)美明快，產(chǎn)品形象清晰突出，文字簡潔明確，便于觀者識別和記憶。
消費(fèi)者認(rèn)知過程中“知覺”對車體廣告設(shè)計的啟示
“知覺”以“感覺”為基礎(chǔ)，但又高于“感覺”，“感覺”反映客觀事物的個別屬性，而“知覺”反映客觀事物的整體屬性，同時“知覺”也不是“感覺”的簡單相加，而是對大量感覺信息進(jìn)行選擇加工后形成的有機(jī)整體。“知覺”的選擇性特征，決定了車體廣告視覺語言組織必須要遵循簡潔的規(guī)律。因為人在特定時間、空間中，總是對少數(shù)刺激知覺得格外清楚，而對其余的刺激知覺得比較模糊。“格式塔心理學(xué)家在研究過程中也認(rèn)為，人的知覺有一種‘簡化’的傾向。”[1]簡化的事物減少了信息分散，促進(jìn)了信息解碼的高效性，所以人們會對簡潔的車體廣告感覺舒服，而對復(fù)雜內(nèi)容的車體廣告感覺煩躁，因為簡潔、富有秩序的視覺語言能緩解知覺中的緊張力，使人的知覺過程處在一個放松的狀態(tài)。因此，車體廣告與人在短時間接觸過程中要想實現(xiàn)較高的認(rèn)知度，車體廣告視覺語言本身就必須做到簡潔概括、主題鮮明。在現(xiàn)實生活中，車體廣告視覺語言運(yùn)用存在認(rèn)識上的片面性，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：
1.版面信息容量冗余
廣告設(shè)計師和廣告業(yè)主為了引起更多人對廣告內(nèi)容的注意，在有限的廣告版面內(nèi)，放置過多廣告信息，對短暫候車的人而言，并不能將廣告內(nèi)容完全閱讀，并接收到全部信息，這樣廣告信息流失，直接導(dǎo)致廣告效果失敗。所以車體廣告在版面設(shè)計上要以媒體特征為前提，考慮消費(fèi)者對事物的知覺心理。如圖3所示，產(chǎn)品圖像、輔助圖形、品牌說明、廣告語等信息充塞了車身所有可用的空間，面面俱到的陳述反而沖淡了主要信息的傳達(dá)，表面看上去版面利用率挺高，但由于主次不明，導(dǎo)致觀者很難在第一時間內(nèi)接受到明確的廣告信息，正所謂欲速則不達(dá)。而圖4中，簡明突出的產(chǎn)品形象，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的色彩搭配，簡練的廣告語編排，除去冗余的信息，更容易被觀者認(rèn)知和記憶。
2.視覺語言運(yùn)用分析不夠
車體廣告文字運(yùn)用不能像報紙、雜志廣告一樣密集，因為車體廣告媒體是不斷移動的，消費(fèi)者在車體廣告面前停留時間較短，所以無法集中注意力去閱讀廣告內(nèi)容。同時，如果對遠(yuǎn)距離觀察的車體廣告運(yùn)用小字體也不利于識別，而車體廣告本身運(yùn)行的方式，也決定了字體不適合隨意打亂或分散排列。如圖5所示，對車體廣告信息采用大小不同的字號編排，固然細(xì)看起來視覺效果豐富，有層次感，可汽車一旦行駛起來這些小字便很容易被觀者所忽略，不但這樣，由此形成的模糊的視覺效果還會給人們識別廣告的主體信息造成困難，不利于廣告信息的快速傳達(dá)。而相比較之下圖6中的車體廣告就很清晰明確了，品牌標(biāo)志放于深色實底塊面之上，顯得十分突出，適于遠(yuǎn)距離觀察和識別，同時輔以生動的產(chǎn)品和人物的圖片，這樣的表達(dá)細(xì)節(jié)既不過分，主體也很突出，整齊而又主次明確。
3.缺少人的視覺規(guī)律分析
人的視覺有一定規(guī)律性，通過視覺線路的合理移動，形成一條視覺流線。（圖7）規(guī)則性排序的視覺語言，具有閱讀連貫性，而視覺元素散亂排列，將影響識別的連貫性。（圖8）如果在視覺識記過程中增加信息閱讀難度，則勢必會導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生反感心理。因此車體廣告應(yīng)在充分認(rèn)識廣告媒體特性以及消費(fèi)者知覺規(guī)律的基礎(chǔ)上，合理組織視覺語言，使車體廣告具備整體統(tǒng)一性、規(guī)律性、簡潔性等特征。如圖6所示，應(yīng)在車體最容易被人注意的部位安排廣告的主要形象和文字，以保證信息傳達(dá)的高效性。另外在車體的其他部位也應(yīng)安排圖形做出呼應(yīng)，以保證視覺的連貫性，圖9的車體廣告融整體性、趣味性于一體，是非常優(yōu)秀的范例。
消費(fèi)者認(rèn)知過程中“記憶”對車體廣告設(shè)計的啟示
使消費(fèi)者加深對廣告的記憶，是廣告宣傳的目的。因此,如何加深廣告記憶，首先要認(rèn)識消費(fèi)者的記憶特性。“現(xiàn)代認(rèn)知心理學(xué)把記憶系統(tǒng)看成是由感覺記憶、短時記憶、長時記憶所組成的”。[2]（表1）[3]“感覺記憶”是一種對外界事物刺激的感覺，是外界信息輸入的開始階段，它具有很強(qiáng)的形象性，但僅能保持一個極短的時間。好的車體廣告視覺沖擊力較強(qiáng)，能形成明確而清晰的感覺記憶。“短時記憶”的形成標(biāo)志著人們對外界信息的認(rèn)知進(jìn)入了一個新的階段，較之“感覺記憶”印象更加深刻，但記憶的容量也是有限的，如果一個時間段內(nèi)未加強(qiáng)回憶，信息就會很快衰退并被遺忘。在這一點(diǎn)上，車體廣告具有重復(fù)出現(xiàn)和主動接觸消費(fèi)者的優(yōu)勢，能增強(qiáng)消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的記憶。“長時記憶”是指長久性的信息存貯，它的信息主要來自短時記憶階段對信息的反復(fù)回顧，“長時記憶”的信息不容易被遺忘，并且將會形成人們對某種事物的行為態(tài)度。好的車體廣告經(jīng)過“感覺記憶”和“短時記憶”的階段，最終可獲得“長時記憶”的效果，并進(jìn)而推動消費(fèi)行為達(dá)到廣告的目的。
多數(shù)車體廣告和消費(fèi)者第一次接觸只是留下大概印象。對于一則車體廣告，在第一次接觸期間會引發(fā)對廣告部分視覺語言的短時記憶，屬于印象接觸。第二次接觸車體廣告時會加深印象，開始發(fā)生信息存儲，并對廣告視覺語言進(jìn)行分析，從而引感因素。此后，再多次接觸這則車體廣告便會產(chǎn)生深刻記憶，從而激發(fā)潛消費(fèi)者的潛意識，加深對廣告信息的理解。不過車體廣告是一種流動的媒介形式，隨著未來時段接觸的減少或回憶的減少，消費(fèi)者對廣告信息的記憶也會開始出現(xiàn)遺忘。從人的記憶特征結(jié)合人對車體廣告的記憶規(guī)律，筆者發(fā)現(xiàn)有效提高車體廣告記憶有幾種方法：1.使直觀形象視覺元素在有限時間段內(nèi)重復(fù)出現(xiàn)，增加視覺語言對消費(fèi)者的刺激度；2.運(yùn)用易于理解的廣告語；3.版面信息編排符合人的視覺規(guī)律；4.減少記憶內(nèi)容的數(shù)量；5.從藝術(shù)角度看，富有創(chuàng)意的車體廣告更能引人注意，但創(chuàng)意要和主體內(nèi)容貼切，以免引導(dǎo)錯誤或加大信息識別難度。
**廣告公司設(shè)計主力來自深圳，擁有雄厚的廣告設(shè)計能力、優(yōu)良的廣告服務(wù)、運(yùn)營管理體系、資深的廣告設(shè)計專業(yè)人、獨(dú)特創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意制作，以創(chuàng)意先行，著力提供涉及企業(yè)廣告、企業(yè)品牌形象、平面廣告設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)等方面的設(shè)計及制作印刷等配套服務(wù)，旨在協(xié)助客戶提高銷售額，并以建立長期品牌價值為使命，讓各行業(yè)的品牌形象結(jié)合銷售推向市場，贏得足夠的社會關(guān)注。**廣告公司能與遵義地區(qū)的媒體公司和電視臺有著良好密切的合作關(guān)系，**廣告公司成為企業(yè)成長與發(fā)展的橋梁。
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**廣告公司，是一家具有廣闊視野，致力于為客戶提供有效的品牌形象設(shè)計、服務(wù)的專業(yè)公司。作為專業(yè)的品牌形象設(shè)計、推廣與管理顧問機(jī)構(gòu)，我們專注于以敏銳的品牌洞察力，
將品牌策略與創(chuàng)新的視覺設(shè)計融為一體，為客戶解決品牌的定位、品牌形象設(shè)計、推廣等方面的問題。
我們的宗旨只有一個：“全心全意為品牌創(chuàng)造價值”。這是我們的動力，也是品牌形象設(shè)計的動力。我們深信——“品牌創(chuàng)造價值，形象產(chǎn)生力量”，我們以熱情、專注、高效、負(fù)責(zé)的精神和態(tài)度為客戶提供專業(yè)的品牌形象設(shè)計服務(wù)，我們將自己定位成“與客戶共同發(fā)展、并肩前進(jìn)的同路人”，因為我們深知：只有品牌的成功才會有成功的設(shè)計。我們的服務(wù)：以塑造企業(yè)品牌形象為核心，平面設(shè)計涉及到標(biāo)志設(shè)計(logo設(shè)計)、VI設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計、POP設(shè)計、插畫設(shè)計、報紙廣告設(shè)計、雜志廣告設(shè)計、物料設(shè)計、銷售終端生動化設(shè)計、展覽展示設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)站制作、網(wǎng)站推廣、形象策略顧問等方面的服務(wù)；展覽工程涉及到品牌專賣店設(shè)計、產(chǎn)品專柜設(shè)計、交易會展場設(shè)計等；媒介資源的優(yōu)勢以遵義市戶外廣告大牌、公交車身廣告、的士車尾廣告、樓宇電梯廣告等。
合同簽約雙方
廣告主：(以下簡稱“甲方”)
廣告商：(以下簡稱“乙方”)
合同簽定地：
乙方擁有哈爾濱市部分公交線路車體廣告權(quán)，甲方要求在乙方擁有的媒體上廣告。經(jīng)雙方友好協(xié)商，訂立合同如下：
一、展示產(chǎn)品品牌：
二、廣告形式：公交車體廣告 (車身兩側(cè))
三、媒體數(shù)量： 輛。
四、廣告期
1、雙方確定，廣告期為 。
2、雙方約定，廣告預(yù)期日從 年 月 日至 年 月 日。
3、雙方同意，甲方車體廣告期以實際單車廣告車體上道之日為準(zhǔn)。
五、廣告費(fèi)及線路明細(xì)另附合同附件
六、付款方式：簽定合同后三日內(nèi)付全款的50%，即人民幣 圓整。全部廣告上道后七日內(nèi)付清余款，即人民幣 圓整。
七、付款之相關(guān)權(quán)責(zé)
1、在廣告期內(nèi)，甲方如需更換畫面，畫面的制作與粘貼等所發(fā)生的實際費(fèi)用，另行交付給乙方。
2、乙方確認(rèn)甲方繳款到帳后即可提供或寄出發(fā)票。
3、若甲方未能按限期付款，每延遲一天，甲方應(yīng)按合同總額的千分之二，向乙方交納該筆遲延款項的滯納金，滯納金應(yīng)連同該遲延款項在約定付款次日起一個星期內(nèi)同時繳納。如果甲方遲延付款或未按規(guī)定金額付款，
超時一星期，乙方有權(quán)撤銷甲方廣告畫面，單方終止合同。甲方先前已交納款項不予退還，并向乙方支付與合同余款等額的違約金。
4.甲方付款方式：
4.1以現(xiàn)金(人民幣)形式支付，甲方須先收到乙方蓋有財務(wù)章的收據(jù)，否則視為無效，后果自行承擔(dān)。
4.2以轉(zhuǎn)帳支票(人民幣)形式支付,甲方須正確填寫支票名頭(參照合同章)，如因甲方未填寫支票名頭或填寫不正確，致使乙方收取支票出現(xiàn)問題時，甲方承擔(dān)其后果。
八、廣告設(shè)計
1、如甲方需要乙方為其產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計，甲方需要在合同預(yù)期日前十五天內(nèi)向乙方遞交設(shè)計必需之資料，并在乙方通知完成樣稿后三日內(nèi)對樣稿及顏色進(jìn)行確認(rèn)。
2、如甲方獨(dú)自進(jìn)行廣告設(shè)計，甲方需在預(yù)期日前十天內(nèi)向乙方遞交符合法律法規(guī)及車體廣告審批機(jī)構(gòu)要求之樣稿。
3、如因甲方違背上述規(guī)定之時間，從而造成廣告不能按期延期的，損失費(fèi)用由甲方承擔(dān)，甲方在乙方合理通知催告后仍不如約履行的，乙方有權(quán)單方終止合同。
4、乙方對所設(shè)計的樣稿享有著作權(quán)，未經(jīng)乙方許可，甲方不得在本合同約定的廣告以外任何場所采用，如有違反，乙方有權(quán)要求賠償。
5、 甲、乙各方進(jìn)行廣告設(shè)計如使用人物肖像等元素，須保證使用的合法性，否則產(chǎn)生法律糾紛后果自負(fù)。
九、廣告制作、及后期維護(hù)
1、乙方負(fù)責(zé)廣告報批、制作及，同時負(fù)責(zé)廣告車輛本身的清潔和維護(hù)事宜。
2、如果期間由于公交車事故造成廣告事實停止，乙方須在五個工作日內(nèi)向甲方報告，并負(fù)責(zé)修復(fù)費(fèi)用。因公交車修復(fù)停運(yùn)的時間，以車隊所屬公司書面證明材料為準(zhǔn)，經(jīng)甲乙雙方簽字確認(rèn)后，在正常期滿后順延。
3、運(yùn)營車廣告有所損壞時，經(jīng)甲乙雙方確認(rèn)后，乙方應(yīng)在七個工作日內(nèi)無償修復(fù)，廣告時間在正常期滿后順延。
4、乙方須嚴(yán)格按照甲乙雙方已確認(rèn)的設(shè)計稿進(jìn)行廣告制作與，如有違反，乙方應(yīng)無條件重新制作。為此，甲方不再承擔(dān)其制作費(fèi)用;由此導(dǎo)致的暫停時間將在合同期結(jié)束后順延。
十、質(zhì)量驗收標(biāo)準(zhǔn)
車體制作完畢后，乙方及時將客戶驗收單送達(dá)甲方，甲方應(yīng)在接到驗收單 日內(nèi)依據(jù)乙方提供的驗收單和上刊照片，按哈市車體廣告制作，粘貼的一般標(biāo)準(zhǔn)，對合同內(nèi)簽定的車體廣告進(jìn)行驗收，并簽字加以確認(rèn)。(如甲方在期限內(nèi)未驗收或未全部驗收視為驗收完畢)
戶口所在： 茂名 國 籍： 中國
婚姻狀況： 未婚 民 族： 漢族
培訓(xùn)認(rèn)證： 未參加 身 高： 171 cm
誠信徽章： 未申請 體 重： 65 kg
人才測評： 未測評
我的特長：
求職意向人才類型： 不限
應(yīng)聘職位： 美術(shù)指導(dǎo)：，平面設(shè)計師：
工作年限： 8 職 稱： 高級
求職類型： 兼職 可到職日期： 隨時
月薪要求： 面議 希望工作地區(qū)： 廣州,, 公司性質(zhì)： 私營企業(yè) 所屬行業(yè)：廣告
擔(dān)任職位： 美術(shù)指導(dǎo)
工作描述： 承接各類企業(yè)畫冊，單張，海報，包裝盒，商標(biāo)，期刊，雜志，X展架，折頁，車身帖，噴繪及印刷。
離職原因： 時間太長久了
教育背景畢業(yè)院校： 廣州大學(xué)
最高學(xué)歷： 本科 獲得學(xué)位: 畢業(yè)日期： 2003-06-01
專 業(yè) 一： 商業(yè)美術(shù)設(shè)計 專 業(yè) 二： 平面設(shè)計
起始年月 終止年月 學(xué)校（機(jī)構(gòu)） 所學(xué)專業(yè) 獲得證書 證書編號
語言能力外語： 英語 一般 粵語水平： 精通
其它外語能力： 一般
國語水平： 精通
工作能力及其他專長承接各類企業(yè)畫冊，單張，海報，包裝盒，商標(biāo)，期刊，雜志，X展架，折頁，車身帖，噴繪及印刷。
車裝的困惑
買車時，李源曾經(jīng)為車型的選擇苦惱了許久，不是這部車太花哨，就是那部車性能不佳，再不就是價格不合理。最后終于下定決心訂了買了，但隨后的車裝問題又令她非常困惑。現(xiàn)在的汽車裝飾商、材料商眾多，服務(wù)和質(zhì)量參差不齊，車裝的風(fēng)格迥然不同，看來，選車難，選車裝風(fēng)格更難。
說起汽車裝飾，很多年輕男士都特別有心得，他們追求的那種徹頭徹尾、無所不用其極的裝飾風(fēng)格其實可定義為汽車改裝；而女性一般則只要求外觀突出個性，內(nèi)飾恬靜或可愛，功能齊全即可。而就是這樣的小小要求，李源在城市中尋覓了很久也未如愿。
車裝問題就一直這樣困擾著李源，直到她一次偶然在電視轉(zhuǎn)播中看到，在北京舉行的汽車另類裝飾大賽，一輛花費(fèi)不多但絕對顯眼的奇瑞QQ。整個車打點(diǎn)得如同一個足球，內(nèi)飾外飾等完全按照足球的紋理圖案包裹。但該車在外觀上最吸引人的還是車身上整體的大色塊裝飾車貼。看到這里，李源眼前一亮，因為她不僅做設(shè)計內(nèi)行，而且對這種裝飾材料和運(yùn)用方法也很熟悉。正如她車后窗所貼的告示貼就寫著：專業(yè)設(shè)計車禍現(xiàn)場，請付費(fèi)！時尚又另類，曾引來無數(shù)人的驚嘆和稱贊。
這一優(yōu)勢加上對市場的洞察，李源很快意識到，為何開店自己當(dāng)老板呢？
商機(jī)無限
接下來做的市場調(diào)查更令李源吃驚，近年由購車熱引發(fā)出的汽車裝飾大戰(zhàn)正在各地進(jìn)行得如火如荼，汽車裝飾行業(yè)的白熱化競爭既使行業(yè)不斷發(fā)展，分工不斷細(xì)化，也使有車族在汽車裝飾方面的個性化要求不斷提高，汽車的個性化裝飾潮流趨勢轉(zhuǎn)換也不斷加快，不時涌現(xiàn)出新的商機(jī)。但經(jīng)營者之間的競爭卻還主要集中在改裝市場，裝飾車貼這塊根本找不到專門的商店。
回想起在電視上看到的那次汽車另類裝飾大賽，花費(fèi)在最成功的汽車外裝飾貼上的費(fèi)用僅為500 元人民幣。由此可見，外裝飾車貼對有車族裝飾汽車有多劃算。對比在場的眾多參賽車，這位車主無論是在汽車裝飾動向，還是在裝飾市場未來的熱點(diǎn)上，都給一些想要裝飾汽車的車主、給想走入這個行業(yè)開店投資的人提供了好線索好思路。
溫馨車飾店
項目可行，人才具備，資金允許。李源的小店很快開張，店址坐落在一個小區(qū)的休閑廣場旁，繞開了市場上的改裝車經(jīng)營大軍的激烈競爭。店面只有40平米左右，一臺蘋果MAC 電腦，一些小裝飾物，加一個美術(shù)設(shè)計師，總體投資并不高。展示柜臺上陳列著一些香水盒、小玩具等小件物品。在最顯眼的墻面上，掛滿了李源挖空心思的設(shè)計――充滿創(chuàng)意及靈感的車貼標(biāo)本。整個店最大的特點(diǎn)就是只有禮品味，不聞工匠聲。甚至連光臨的顧客也很有特點(diǎn)，他們不是圍著裝修師傅打轉(zhuǎn)，而通常是安靜地端坐在電腦旁，盯著顯示器看。
而核心商品車貼，其實就是印有各種圖案標(biāo)志文字的貼紙，貼紙的基本材料大多是各種PVC 膠印膜。它可粘貼在車身車窗及前后擋風(fēng)玻璃上起裝飾、標(biāo)榜個性及廣告宣傳的作用，它雖然和汽車玻璃太陽紙一樣，也在透光、抗腐蝕、防水、防曬方面分為幾類，但顧客并不太關(guān)心這些。反倒是因為其易裝易取、更換方便、風(fēng)格任意的特點(diǎn)，使顧客大多都將注意力放在了店家的設(shè)計能力上。李源的設(shè)計非常新穎和標(biāo)新立異，令小店的顧客來了一撥又一撥，生意好得不得了。
回歸廣告設(shè)計
開業(yè)之初，為迅速打開市場，李源先借自身在廣告行業(yè)多年的專業(yè)知識，向周圍一些有車的商店、小公司贈送了一系列車身廣告貼，為她的車貼做推廣。有一家影樓的拍攝車因為貼了李源設(shè)計的車貼，顯得非常浪漫和溫馨，營業(yè)額也提高了，李源也從中收獲了大量客戶。
有技術(shù)加上肯用心思，李源的小店從開業(yè)起第一個季度便小有盈余。現(xiàn)在她已將業(yè)務(wù)開展到了各類俱樂部、各類愛好者發(fā)燒友會員活動時，用于標(biāo)識身份的標(biāo)識貼上。這部分人群對車貼、標(biāo)識貼要求雖然很高，但人數(shù)很多，收益穩(wěn)定。
在總結(jié)自己開店的經(jīng)驗時，李源說："最主要就是為不同的車主提供個性化的服務(wù)，以設(shè)計上的優(yōu)勢來爭取顧客青睞。"她在設(shè)計上下了大力氣，也時常吸取車主的建議和靈感對各類方案進(jìn)行改善。車貼多數(shù)是李源設(shè)計的，有時候也有一些喜歡DIY的顧客自己設(shè)計，但無論怎樣都要求最終的方案能更具個性、更另類，使人過目不忘。
每當(dāng)這個時候，李源總是很慶幸自己是學(xué)廣告出身的，這種專業(yè)優(yōu)勢使她的小店在與其它汽車裝飾店的競爭中牢牢站住了腳跟。
開店貼士：
投資狀況：開一家制作裝飾車貼的店，基本設(shè)備只需要有電腦（5000元）＋高質(zhì)量噴墨打印機(jī)（3000元）＋數(shù)碼相機(jī)或掃描儀（2000元）的總投資10000元。另外加各類膠印膜和耗材及其它一些基本流動款項即可。
1.未被前面批次錄取的考生可以填報征求志愿。
2.本次填報時間為2019年7月30日零點(diǎn)至18點(diǎn)，請考生在規(guī)定的時間內(nèi)登錄“漳州中招管理系統(tǒng)”進(jìn)行填報。
漳州市中招辦
2019年7月29日學(xué)校專業(yè)編碼
學(xué)校/專業(yè)名稱
“三二分段制”
中職學(xué)校名稱
征求招生
計劃
備注
600400
漳州理工職業(yè)學(xué)院
261
民辦學(xué)校
600401
機(jī)電一體化技術(shù)
漳浦職業(yè)技術(shù)學(xué)校
35
600402
新能源汽車技術(shù)
漳州市交通職業(yè)技術(shù)學(xué)校
28
600403
藝術(shù)設(shè)計
自辦
51
藝術(shù)類
600404
廣告設(shè)計與制作
自辦
37
藝術(shù)類
600406
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計
自辦
45
藝術(shù)類
600407
社區(qū)康復(fù)
自辦
65
600500
漳州科技職業(yè)學(xué)院
125
民辦學(xué)校
600501
茶樹栽培與茶葉加工
武夷山旅游職業(yè)中專學(xué)校
25
600503
食品加工技術(shù)
漳州工業(yè)學(xué)校
15
600505
茶藝與茶葉營銷
自辦
12
600506
旅游管理
東山島職業(yè)中專學(xué)校
22
600507
藝術(shù)設(shè)計
自辦
37
藝術(shù)類
600509
產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計
漳州第一職業(yè)中專學(xué)校
14
藝術(shù)類
600600
福建船政交通職業(yè)學(xué)院
2
公辦學(xué)校
600614
汽車車身維修技術(shù)
福建三明林業(yè)學(xué)校
2
600900
福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
3
公辦學(xué)校
600910
汽車運(yùn)用與維修技術(shù)
福建三明林業(yè)學(xué)校
1
600911
汽車運(yùn)用與維修技術(shù)
福建生態(tài)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)校
2
601200
福建農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
8
公辦學(xué)校
601203
休閑農(nóng)業(yè)
龍巖市農(nóng)業(yè)學(xué)校
3
601204
休閑農(nóng)業(yè)
三明市農(nóng)業(yè)學(xué)校
3
601212
畜牧獸醫(yī)
永安職業(yè)中專學(xué)校
2
602500
三明醫(yī)學(xué)科技職業(yè)學(xué)院
10
公辦學(xué)校
602503
機(jī)械制造與自動化
尤溪職業(yè)中專學(xué)校
2
602507
智能控制技術(shù)
福建三明林業(yè)學(xué)校
1
602509
染整技術(shù)
尤溪職業(yè)中專學(xué)校
2
602521
酒店管理
永安職業(yè)中專學(xué)校
1
602522
視覺傳播設(shè)計與制作
大田職業(yè)中專學(xué)校
1
602523
視覺傳播設(shè)計與制作
福建第二輕工業(yè)學(xué)校
1
602524
視覺傳播設(shè)計與制作
三明職業(yè)中專學(xué)校
2
602800
泉州紡織服裝職業(yè)學(xué)院
46
民辦學(xué)校
602801
廣告設(shè)計與制作
自辦
15
藝術(shù)類
602802
服裝與服飾設(shè)計
自辦
7
藝術(shù)類
602803
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計
自辦
20
藝術(shù)類
602804
人物形象設(shè)計
自辦
4
藝術(shù)類
602900
泉州華光職業(yè)學(xué)院
77
民辦學(xué)校
602901
服裝與服飾設(shè)計
自辦
18
藝術(shù)類
602902
室內(nèi)藝術(shù)設(shè)計
自辦
7
藝術(shù)類
602903
攝影與攝像藝術(shù)
自辦
15
藝術(shù)類
602904
表演藝術(shù)
自辦
11
藝術(shù)類
602905
戲劇影視表演
自辦
11
藝術(shù)類
602906
休閑體育
自辦
15
體育類
603000
廈門演藝職業(yè)學(xué)院
5
民辦學(xué)校
603003
音樂表演
自辦
5
藝術(shù)類
603100
廈門華天涉外職業(yè)技術(shù)學(xué)院
103
民辦學(xué)校
603102
視覺傳播設(shè)計與制作
自辦
17
藝術(shù)類
603103
工藝美術(shù)品設(shè)計
自辦
44
藝術(shù)類
603104
人物形象設(shè)計
自辦
42
藝術(shù)類
603300
廈門興才職業(yè)技術(shù)學(xué)院
52
民辦學(xué)校
603301
廣告設(shè)計與制作
自辦
13
藝術(shù)類
603303
動漫設(shè)計
自辦
11
藝術(shù)類
603304
社會體育
自辦
28
603500
廈門南洋職業(yè)學(xué)院
20
民辦學(xué)校
603503
服裝與服飾設(shè)計
自辦
10
兼向
藝術(shù)類
603504
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計
自辦
1
兼向
藝術(shù)類
603505
音樂表演
自辦
9
兼向
藝術(shù)類
603600
廈門東海職業(yè)技術(shù)學(xué)院
52
民辦學(xué)校
603602
汽車檢測與維修技術(shù)
廈門市同安職業(yè)技術(shù)學(xué)校
10
603606
藝術(shù)設(shè)計
自辦
19
603607
老年服務(wù)與管理
自辦
23
603700
武夷山職業(yè)學(xué)院
2
民辦學(xué)校
603704
導(dǎo)游
武夷山旅游職業(yè)中專學(xué)校
2
603800
泉州海洋職業(yè)學(xué)院
22
民辦學(xué)校
603801
航海技術(shù)
泉州海事學(xué)校
1
603803
輪機(jī)工程技術(shù)
自辦
7
603804
藝術(shù)設(shè)計
自辦
4
藝術(shù)類
603805
表演藝術(shù)
自辦
3
藝術(shù)類
603806
社會體育
自辦
7
體育類
603900
泉州輕工職業(yè)學(xué)院
64
民辦學(xué)校
603901
建筑室內(nèi)設(shè)計
晉江晉興職業(yè)中專學(xué)校
2
603902
數(shù)控技術(shù)
南安市工業(yè)學(xué)校
8
603903
數(shù)控技術(shù)
泉州海事學(xué)校
9
603904
機(jī)電一體化技術(shù)
晉江職業(yè)中專學(xué)校
9
603905
動漫制作技術(shù)
晉江晉興職業(yè)中專學(xué)校
7
603906
動漫制作技術(shù)
南安職業(yè)中專學(xué)校
10
603907
廣告設(shè)計與制作
晉江職業(yè)中專學(xué)校
9
603908
廣告設(shè)計與制作
南安職業(yè)中專學(xué)校
10
604000
廈門安防科技職業(yè)學(xué)院
104
民辦學(xué)校
604001
建筑智能化工程技術(shù)
廈門市同安職業(yè)技術(shù)學(xué)校
4
604003
動漫制作技術(shù)
自辦
61
藝術(shù)類
604004
旅游管理
廈門市同安職業(yè)技術(shù)學(xué)校
2
604005
社會體育
關(guān)鍵詞：平面廣告 創(chuàng)意 品牌
一、平面廣告是商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的產(chǎn)物
隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，企業(yè)間的競爭更加激烈。對于消費(fèi)者來說，如何了解品牌、選擇品牌商品？大多數(shù)的信息是來自于平面廣告。平面廣告是商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的產(chǎn)物，廣告的形式和傳播方式都在發(fā)生著變化，而形形的平面廣告都是為了同一個目的――吸引消費(fèi)者的眼球，售賣商品。衡量平面廣告優(yōu)劣最簡單的方式就是商品銷售量，廣告內(nèi)容從人們的生活角度出發(fā)，很貼近生活，并成為生活的一部分，從這個意義上說，平面廣告就是從文化的現(xiàn)實出發(fā)，把商品的信息進(jìn)行視覺傳播的媒介方式。在人們生活水平越高、經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，平面廣告作為一種文化現(xiàn)象越突出、越活躍。
二、平面廣告――品牌戰(zhàn)略的利器
平面廣告在中國的發(fā)展很快，隨著西方先進(jìn)設(shè)計理念的導(dǎo)入，我國的平面設(shè)計必然要拋棄那種零敲碎打的方式，更應(yīng)注重平面廣告的商業(yè)效應(yīng)與市場品牌效應(yīng)。品牌蘊(yùn)含著企業(yè)文化和企業(yè)的價值觀，是平面廣告的核心競爭力，品牌的培養(yǎng)已逐漸成為平面設(shè)計理念的核心意義，平面廣告設(shè)計也成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略營銷系統(tǒng)整體價值觀的重要一環(huán)。而平面廣告設(shè)計的基本特征在于實用性和審美性的統(tǒng)一，它既要把紛繁復(fù)雜的創(chuàng)意抽象概念信息濃縮成簡單易讀的視覺圖形符號，使消費(fèi)者能夠迅速了解品牌營銷傳達(dá)的視覺信息，同時作品本身必須具有藝術(shù)審美性，從而引發(fā)人們的共鳴，獲得最終的認(rèn)可。因此，平面廣告設(shè)計的靈魂是品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意，理智地發(fā)揮創(chuàng)造性思維，便可能在日益激烈的平面廣告競爭中獲得勝利。
三、平面廣告創(chuàng)意的品牌營銷策略
平面廣告實施的手段多種多樣，有一點(diǎn)是肯定的，即平面廣告的實施手段必須依據(jù)品牌傳播目的來規(guī)定。你的產(chǎn)品在哪些方面與其他同類產(chǎn)品有所不同？你又如何保護(hù)最重要的資產(chǎn)――品牌呢？近10年來，新興知名品牌的數(shù)量迅猛增長，更不用說那些曇花一現(xiàn)的中小品牌，其中不少已經(jīng)成為過眼云煙。成熟的企業(yè)已經(jīng)日益重視整合營銷傳播，建立品牌知名度并且為營銷特定的產(chǎn)品而制定更好的戰(zhàn)略，漸漸將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到更好地發(fā)展品牌忠誠度，在設(shè)計平面廣告之前制定品牌宣傳計劃，并將營銷目標(biāo)作為該計劃的一部分。雖然今天許多的營銷實踐都面臨挑戰(zhàn)，但有一條是不變的，即在制定廣告戰(zhàn)略決策時，必須清楚地了解產(chǎn)品特性和消費(fèi)者需求。產(chǎn)品的發(fā)展階段決定了廣告信息的發(fā)展過程，是從引入期到成熟期，最后是衰退期。在這個過程中廣告如何表現(xiàn)產(chǎn)品特性在很大程度上取決于顧客對產(chǎn)品品牌的接受程度，而正是接受度決定了廣告的發(fā)展階段。
1.平面廣告是企業(yè)市場營銷的重要手段
平面廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言與視覺形象的有機(jī)結(jié)合。按現(xiàn)代傳播學(xué)的觀點(diǎn)，它是大眾傳播的一個重要分支，是聯(lián)系商品與消費(fèi)者的橋梁。從文化現(xiàn)實的角度出發(fā)，是把商業(yè)對象的信息進(jìn)行商業(yè)化傳播。從社會學(xué)角度出發(fā)，平面廣告是一種對人的感知心理產(chǎn)生轟炸效應(yīng)的超級媒介。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，平面廣告是社會的生產(chǎn)和消費(fèi)管理活動中的還原劑，不僅僅是作為購買和銷售的刺激物。平面廣告的作用，就是用最簡潔最迅速的手段向社會傳播商品信息，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，加速產(chǎn)品的流通，是企業(yè)市場營銷的重要宣傳手段。
2.平面廣告在品牌形象塑造中發(fā)揮的重要作用
平面廣告是最大眾化的媒體形式，比如招貼廣告、雜志廣告、報紙廣告、直郵廣告、戶外廣告、售點(diǎn)廣告、贈品廣告等。在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體高度發(fā)達(dá)的今天，平面廣告依然是廣告宣傳策略的重要手段，是開展各種銷售活動、紀(jì)念活動，表現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的基本手段。平面廣告具有強(qiáng)大的生命力，在發(fā)展過程中，緊跟時代的發(fā)展和需求，適應(yīng)了當(dāng)今社會信息化的發(fā)展。平面廣告的表達(dá)形式直接，傳達(dá)簡潔明了，且在設(shè)計內(nèi)涵表達(dá)上同時具備時代性、文化性、濃縮性和象征性。在運(yùn)輸方面，搬運(yùn)簡單，且無論何時都無須借助任何設(shè)備即可讓人欣賞。
3.平面廣告設(shè)計在營銷戰(zhàn)略中的創(chuàng)作形式
平面廣告的傳播屬于視覺類廣告?zhèn)鬟_(dá)的方式，用眼去看，用心去想，而我們70%―80%的信息都是通過視覺獲取的。平面廣告的形式從制作的手段上分為兩大類，包括印刷和非印刷。印刷類主要有報紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、企業(yè)畫冊、企業(yè)掛歷廣告、郵寄廣告、包裝紙廣告等形式。非印刷類主要有路牌廣告、墻體廣告、車身噴繪廣告、燈箱照明廣告等形式。在品牌的宣傳投放中，兩種方式會同時交叉進(jìn)行，也就是說，品牌營銷戰(zhàn)略中，同期投放平面廣告會進(jìn)行多種形式的組合使用，這樣廣告投放的范圍大，廣告效果就會增強(qiáng)。
4.平面廣告設(shè)計品牌整合營銷創(chuàng)作元素
（1）品牌圖形是平面廣告主要的構(gòu)成要素，它能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。它是商品、企業(yè)形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識別商品的符號，也是商品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)的保證。它具有指導(dǎo)公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。單純、簡潔、有個性特征的商標(biāo)造型，視覺效果強(qiáng)烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。
（2）品牌文案傳達(dá)。文字是平面廣告不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖形要素來實現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。標(biāo)題是文案中的關(guān)鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。
（3）品牌色彩傳達(dá)。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。色彩感覺影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。
