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關(guān)鍵詞：氧化還原反應(yīng)；教學(xué)難點；教學(xué)建議
文章編號：1008-0546（2015）10-0030-03 中圖分類號：G632.41 文獻標(biāo)識碼：B
doi：10.3969/j.issn.1008-0546.2015.10.012
氧化還原反應(yīng)是化學(xué)反應(yīng)的半壁江山，氧化還原反應(yīng)貫穿中學(xué)化學(xué)的教學(xué)，氧化還原反應(yīng)教學(xué)的成敗會對學(xué)生能否更好地理解化學(xué)、運用化學(xué)產(chǎn)生深遠又連鎖的影響。在不同的學(xué)習(xí)階段，氧化還原反應(yīng)的概念由表及里，應(yīng)用由易到難，呈現(xiàn)出分階段提升又相互銜接趨勢，不管是傳統(tǒng)教材還是新教材，都采取了分階段落實的策略。梳理各階段氧化還原反應(yīng)的教學(xué)難點及其銜接關(guān)系，處理好各階段的教學(xué)側(cè)重點和教學(xué)目標(biāo)，有利于整體提高氧化還原反應(yīng)的教學(xué)效率。
一、初中階段氧化還原反應(yīng)教學(xué)現(xiàn)狀對高中階段的影響
初中階段，氧化還原反應(yīng)的概念是建立在得失氧的基礎(chǔ)上，對學(xué)生的要求停留在表面上。氧化還原反應(yīng)被分割成兩部分內(nèi)容：氧化反應(yīng)與還原反應(yīng)，要求學(xué)生能認識到某物質(zhì)得到氧元素即發(fā)生了氧化反應(yīng)，某物質(zhì)失去氧元素即發(fā)生了還原反應(yīng)，并能根據(jù)這一特征對具體的反應(yīng)進行判斷。較高的要求是：從氫氣還原氧化銅反應(yīng)認識到在同一個反應(yīng)中，某物質(zhì)發(fā)生了氧化反應(yīng)，另一物質(zhì)也會同時發(fā)生還原反應(yīng)，氧化反應(yīng)與還原反應(yīng)存在在同一反應(yīng)中。
由于化合價概念與元素化合價判斷在初中化學(xué)教學(xué)中并不是重點知識等原因?qū)е鲁踔谢瘜W(xué)中化合價概念的削弱。這種削弱反映在高一新生學(xué)習(xí)化學(xué)的困難上：一是化學(xué)式書寫基本靠記憶，經(jīng)常出現(xiàn)下標(biāo)錯誤，對稍陌生的物質(zhì)化學(xué)式書寫一籌莫展；二是同一元素在不同化學(xué)式中呈現(xiàn)的化合價認識混亂；三是在學(xué)習(xí)運用化合價理解氧化還原反應(yīng)感到困難。因此，高一化學(xué)教學(xué)在處理初高中化學(xué)教學(xué)銜接時，突出化合價教學(xué)，幫助學(xué)生認識到化合價的重要性，幫助學(xué)生從源頭上理解化合價，把化合價作為元素的重要性質(zhì)與標(biāo)志貫穿到元素及其化合物、物質(zhì)結(jié)構(gòu)等教學(xué)。
二、必修化學(xué)1中氧化還原反應(yīng)概念及其教學(xué)
必修化學(xué)1中氧化還原反應(yīng)概念是全冊教材的重點之一，是對初中階段相關(guān)知識在認識深度與知識拓展的一種升華。其內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)是：從電子轉(zhuǎn)移的本質(zhì)上認識氧化還原反應(yīng)，對后續(xù)學(xué)習(xí)到的化學(xué)反應(yīng)能從氧化還原的角度來分析。通過化學(xué)1的學(xué)習(xí)，形成氧化還原對立統(tǒng)一的觀念，化合價升降守恒與電子得失守恒的觀念，從更深層次上認識氧化還原反應(yīng)的本質(zhì)，學(xué)會運用化合價升降判斷氧化還原反應(yīng)，分析氧化劑與還原劑，比較氧化性和還原性，把物質(zhì)的氧化性和還原性與物質(zhì)結(jié)構(gòu)聯(lián)系起來并作為物質(zhì)的重要性質(zhì)。
從教學(xué)實際來看，這部分內(nèi)容多數(shù)學(xué)生感到困難，主要表現(xiàn)在：
1.概念混亂：當(dāng)氧化反應(yīng)、被氧化、氧化劑、氧化性、氧化產(chǎn)物及其鏡像概念一起出現(xiàn)時，學(xué)生難以區(qū)別，難以從本質(zhì)上理解而只能靠記憶，在具體運用時常常顛倒，往往在這節(jié)課搞清楚了，運用過關(guān)了，等到了下一節(jié)課或稍長一段時間后又如墜入云霧。
2.意識不強：化合價是學(xué)習(xí)氧化還原的基礎(chǔ)也是重要的方法，初中教學(xué)導(dǎo)致化合價概念的薄弱認識成為高中學(xué)習(xí)氧化還原反應(yīng)的“短板”。在分析氧化還原反應(yīng)時，意識與能力都顯得力不從心，在稍復(fù)雜的反應(yīng)面前，缺乏分析的方法與勇氣。
3.思維僵硬：初中時，氧化還原反應(yīng)是從得失氧的角度來認識，比較表面，理解起來難度不大。而高中需要從化合價升降來判斷，從得失電子來理解，這時，沒有實驗佐證，電子得失與化合價變化只能建立在物質(zhì)性質(zhì)與物質(zhì)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，因此，不少學(xué)生感到抽象。在具體分析一個反應(yīng)時，思維僵化，無從下手。
教學(xué)對策是：
1.處理好初高中的教學(xué)銜接，特別要強化化合價概念。做好概念學(xué)習(xí)的遞進性，防止大量相似、相對立的概念同時呈現(xiàn)，創(chuàng)設(shè)實驗，優(yōu)化語言表達，使概念學(xué)習(xí)生動化、形象化，盡量分散教學(xué)難點，降低學(xué)習(xí)起點。
2.從詞意上幫助學(xué)生理解概念。氧化反應(yīng)與還原反應(yīng)的前提是化學(xué)反應(yīng)、氧化反應(yīng)：物質(zhì)跟氧化合，如金屬生銹了，燃料燃燒了。還原反應(yīng)：恢復(fù)原狀，含氧物質(zhì)失去氧，如冶煉金屬。氧化與還原、被氧化與被還原是物質(zhì)在反應(yīng)中表現(xiàn)出的一種動作，氧化：主動語態(tài)，如氧氣氧化了銅；被氧化：被動語態(tài)，如銅被氧氣氧化了。氧化劑與還原劑是指物質(zhì)，劑即“藥劑”即指化學(xué)物質(zhì)，在化學(xué)反應(yīng)中當(dāng)反應(yīng)物。氧化性與還原性是指物質(zhì)表現(xiàn)出的性質(zhì)。氧化產(chǎn)物與還原產(chǎn)物是指反應(yīng)中的生成物。它們的對應(yīng)關(guān)系是：氧化劑具有氧化性，能夠氧化還原劑，本身被還原劑還原生成還原產(chǎn)物。
3.幫助學(xué)生形成鏡像概念，幫助學(xué)生建立守恒觀。氧化與還原是對立統(tǒng)一的，是一對鏡像概念，互相存在。有氧化就有還原，甲物質(zhì)氧化乙物質(zhì)，就意味著甲同時被乙還原，甲物質(zhì)中有元素的化合價升高，就意味著同時乙中有元素的化合價降低，甲物質(zhì)失去電子，就意味著乙物質(zhì)得到電子。通過概念的鏡像組對和守恒觀的感悟，梳理概念群，避免陷入判斷顛倒、概念混亂的“泥沼”。
4.分階段落實，不求一步到位。第一階段側(cè)重于概念的理解，從詞意上和從電子得失的兩個層面上理解，夯實概念。第二階段運用概念，在后續(xù)元素及其化合物的教學(xué)中，讓氧化還原概念的分析成為常態(tài)，任何物質(zhì)的性質(zhì)學(xué)習(xí)都要讓學(xué)生運用氧化還原反應(yīng)原理進行分析，從電子得失和化合價的角度指出該物質(zhì)具有氧化性還是還原性，發(fā)生氧化反應(yīng)還是還原反應(yīng)，其對應(yīng)產(chǎn)物屬于哪類，具有哪種性質(zhì)。使氧化還原反應(yīng)的概念群融入到具體物質(zhì)性質(zhì)的學(xué)習(xí)中去，成為學(xué)生固有的概念和分析物質(zhì)性質(zhì)的常用工具。第三階段更深入地理解概念的內(nèi)涵，如氧化性與還原性的決定因素是什么，與物質(zhì)的結(jié)構(gòu)有什么關(guān)系，氧化性與還原性的比較如何判斷，如何理解金屬活動性與金屬離子氧化性關(guān)系。第四階段運用電子得失配平氧化還原反應(yīng)方程式。
三、必修化學(xué)2中氧化還原反應(yīng)概念及其教學(xué)
化學(xué)2由兩部分組成，一是物質(zhì)結(jié)構(gòu)與化學(xué)反應(yīng)原理，二是有機化學(xué)基礎(chǔ)。雖然均沒有明確標(biāo)出氧化還原反應(yīng)概念，但在這兩部分中，都有氧化還原反應(yīng)的身影。
在化學(xué)2中，氧化還原反應(yīng)作為學(xué)生已知的概念滲透其中。其定位是進一步提高學(xué)生運用氧化還原反應(yīng)原理分析問題的能力，進一步拓展氧化還原反應(yīng)的概念范疇，豐富學(xué)生對氧化還原反應(yīng)原理的認識。把氧化還原反應(yīng)作常用概念應(yīng)用于化學(xué)2及后續(xù)各模塊的教學(xué)中，借助新內(nèi)容的載體不斷強化、鞏固，從而達到熟練應(yīng)用，成為學(xué)生分析問題的化學(xué)方法。
專題1“微觀結(jié)構(gòu)與物質(zhì)的多樣性”中，通過原子結(jié)構(gòu)、離子結(jié)構(gòu)的知識載體，要求學(xué)生通過分析微粒的核外電子排布、結(jié)構(gòu)示意圖、微粒半徑等分析微粒得失電子的可能性和能力強弱，深化認識氧化性、還原性及其強弱的本質(zhì)。在化學(xué)1學(xué)習(xí)中，單質(zhì)得失電子能力與相應(yīng)離子得失電子能力，元素在不同物質(zhì)中呈現(xiàn)出的氧化性與還原性是學(xué)習(xí)的難點，“易得難失，易失難得”規(guī)律模糊。本專題的學(xué)習(xí)是幫助學(xué)生撥開這些“云霧”的關(guān)鍵和契機。
在周期律與周期表的學(xué)習(xí)中，要把氧化性、還原性等概念納入其中，與物質(zhì)的金屬性、非金屬性注意區(qū)別聯(lián)系，與元素化合價的變化趨勢聯(lián)系起來。在教學(xué)中需要創(chuàng)設(shè)情景，多給學(xué)生運用氧化還原反應(yīng)原理分析問題的機會，充分暴露學(xué)生對概念的掌握程度，對學(xué)生暴露出的概念混淆、判斷顛倒等錯誤，需要及時糾正，在分析問題過程中，不斷強化鞏固。
專題2“化學(xué)反應(yīng)與能量變化”中，涉及到氧化還原反應(yīng)原理在生產(chǎn)生活中的實際應(yīng)用。讓學(xué)生認識到氧化還原反應(yīng)原理雖然概念眾多、抽象，但并不是“從理論中來到理論中去”的“空對空”，而是有其現(xiàn)實意義，充分發(fā)揮電化學(xué)對學(xué)生學(xué)習(xí)氧化還原反應(yīng)的激勵作用。
在化學(xué)2中，電化學(xué)部分屬于基礎(chǔ)，對學(xué)生的要求不高。無論是原電池還是電解，其化學(xué)反應(yīng)的基礎(chǔ)是氧化還原反應(yīng)。引導(dǎo)學(xué)生從氧化還原反應(yīng)的本質(zhì)上過渡到電化學(xué)的學(xué)習(xí)中來，氧化還原反應(yīng)的本質(zhì)是電子轉(zhuǎn)移，既然反應(yīng)中存在著電子轉(zhuǎn)移，那么，我們就有可能把電子轉(zhuǎn)移外化，讓電子真正“轉(zhuǎn)移”起來，這就是原電池、電解的認識基礎(chǔ)。
電極反應(yīng)分成氧化反應(yīng)與還原反應(yīng)，即把一個完整的氧化還原反應(yīng)“拆開”成兩部分。從初中氧化反應(yīng)與還原反應(yīng)各自獨立表述到化學(xué)1氧化還原反應(yīng)合二為一，突出氧化與還原的對立統(tǒng)一關(guān)系，再到化學(xué)2電化學(xué)中氧化反應(yīng)與還原反應(yīng)的獨立存在，實現(xiàn)了概念認識的螺旋式上升，對此要充分認識到從分化到統(tǒng)一再到分化的教學(xué)意義，防止由于教學(xué)認識不到位給學(xué)生造成莫名其妙之感。
四、各選修模塊中氧化還原反應(yīng)概念及其教學(xué)
氧化還原反應(yīng)作為基礎(chǔ)概念，出現(xiàn)在各選修模塊中。總的來說，各選修模塊中氧化還原反應(yīng)概念并沒有新的拓展，重在應(yīng)用，在教學(xué)中的任務(wù)也是回顧、鞏固、應(yīng)用、深化，使氧化還原反應(yīng)成為學(xué)生分析化學(xué)問題的“常規(guī)武器”和基本思維方式。
《化學(xué)與生活》、《化學(xué)與技術(shù)》兩模塊側(cè)重于化學(xué)知識的一般應(yīng)用，在氧化還原反應(yīng)概念范疇里，要讓學(xué)生熟悉常見氧化劑、還原劑及其生產(chǎn)生活中的應(yīng)用。
《有機化學(xué)基礎(chǔ)》：從得失氧的角度分析含氧衍生物相互轉(zhuǎn)化，醛氧化反應(yīng)條件認識到物質(zhì)氧化性、還原性與反應(yīng)環(huán)境存在著一定關(guān)系，運用氧化還原反應(yīng)的方法分析有機物性質(zhì)、反應(yīng)規(guī)律、反應(yīng)產(chǎn)物及方程式配平。
《化學(xué)反應(yīng)原理》：電化學(xué)建立在氧化還原基礎(chǔ)上，在中學(xué)階段，電化學(xué)是氧化還原反應(yīng)概念的最高層次，是氧化還原反應(yīng)概念的應(yīng)用。要求學(xué)生運用氧化還原反應(yīng)原理處理相對復(fù)雜的電極反應(yīng)，物質(zhì)的氧化性、還原性及其強弱，得失電子趨勢及其產(chǎn)物等知識是處理電化學(xué)問題的工具。在教學(xué)中，需強化氧化還原反應(yīng)原理，在原理的基礎(chǔ)上，給方法，找規(guī)律，把電極反應(yīng)式書寫作為教學(xué)難點的突破口。
《物質(zhì)結(jié)構(gòu)與性質(zhì)》：從物質(zhì)的微觀結(jié)構(gòu)認識物質(zhì)的氧化性與還原性，與化學(xué)2專題1進行銜接教學(xué)。氧化還原反應(yīng)的概念繼續(xù)深化，幫助學(xué)生從結(jié)構(gòu)層面上理解相關(guān)概念與規(guī)律。
《實驗化學(xué)》：重在指導(dǎo)學(xué)生靈活運用氧化劑、還原劑的能力，因此，需要熟練掌握常見氧化劑與還原劑及其特點，相關(guān)概念的拓展不多，主要反映在電化學(xué)實驗中氧化劑能減輕極化現(xiàn)象等個例上。
參考文獻
關(guān)鍵詞：概念規(guī)劃；村莊；發(fā)展空間；詳細設(shè)計
中圖分類號： S611 文獻標(biāo)識碼： A 文章編號：
1引言
20世紀90 年代末期，為了適應(yīng)經(jīng)濟、社會發(fā)展不斷出現(xiàn)的新形勢，城市規(guī)劃學(xué)界借鑒國外城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的先進理論和實踐經(jīng)驗，開始探討一種獨立于傳統(tǒng)規(guī)劃的，以城市整體發(fā)展策略和土地空間開發(fā)的政策綱領(lǐng)為主要研究對象的規(guī)劃，即城市發(fā)展“概念規(guī)劃”，也有稱“戰(zhàn)略規(guī)劃”、 “戰(zhàn)略性空間規(guī)劃”以及“空間戰(zhàn)略規(guī)劃研究”。最早的實踐以“廣州市總體發(fā)展概念規(guī)劃”為代表。
2概念規(guī)劃及其發(fā)展態(tài)勢
概念規(guī)劃是介于發(fā)展規(guī)劃和建設(shè)規(guī)劃之間的一種規(guī)劃，它強調(diào)的是思路的創(chuàng)新性、前瞻性和指導(dǎo)性，是屬于一種宏觀發(fā)展思路的探討和研究。它淡化了設(shè)計的表象，使規(guī)劃成為綱領(lǐng)性、戰(zhàn)略性的文化、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)發(fā)展與建設(shè)。“概念規(guī)劃”有別于傳統(tǒng)的城市總體規(guī)劃、土地利用規(guī)劃以及城鎮(zhèn)體系規(guī)劃，它更加強調(diào)對城市發(fā)展問題的診斷，發(fā)展策略的研究以及政府行政、城市經(jīng)營的建議等，以作為城市法定總體規(guī)劃制定或修編的前期準(zhǔn)備。這種新型規(guī)劃較法定規(guī)劃更少形式和內(nèi)容上的約束，賦予規(guī)劃師更加自由發(fā)揮的空間。
3規(guī)劃愿景
安吉縣鶴鹿溪、六莊村地區(qū)及其周邊是安吉縣內(nèi)一片非常完整的黃浦江源頭區(qū)域的近郊農(nóng)耕區(qū)，其間風(fēng)景優(yōu)美、土地平曠、阡陌交通、雞犬相聞，非常適合農(nóng)耕文化系列的旅游開發(fā)。該區(qū)塊既可以填補安吉平原地區(qū)旅游開發(fā)欠缺的空白，又可以優(yōu)化提升安吉旅游產(chǎn)業(yè)。
如何解決城市建設(shè)用地不斷蔓延的問題，保護及有效利用農(nóng)田，并在保護鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)上，如何優(yōu)化發(fā)展，使該地區(qū)成為安吉旅游新的增長點以及平原地區(qū)美麗鄉(xiāng)村的示范村，是本次概念規(guī)劃需解決的問題。
4安吉美麗鄉(xiāng)村―鶴鹿溪、六莊村空間發(fā)展概念規(guī)劃與村莊詳細設(shè)計
4.1基地現(xiàn)狀
本規(guī)劃區(qū)處在安吉縣縣城西部邊緣，距縣城遞鋪鎮(zhèn)約8公里，距孝豐鎮(zhèn)約4.5公里，規(guī)劃用地面積為8.25平方公里，東、南、北三面環(huán)山，中間為黃浦江源頭的南溪、西溪沖擊平原，土地肥沃。區(qū)內(nèi)田園景觀和人文景觀資源皆較為豐富，鶴鹿溪是一條具有觀光、休閑、游覽等功能的河流段落，已有鶴鹿溪漂流項目在經(jīng)營；鶴鹿溪村周圍分布著諸樂三、胡宗南舊居。
4.2規(guī)劃目標(biāo)
建設(shè)富有特色的集高新農(nóng)業(yè)開發(fā)、農(nóng)耕文化展示、旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、生態(tài)環(huán)境保護與利用等功能的安吉縣平原農(nóng)村地區(qū)美麗鄉(xiāng)村示范村落。
4.3規(guī)劃理念
1）因地制宜的空間布局理念
規(guī)劃強調(diào)生態(tài)保護、農(nóng)田保護、自然環(huán)境保護、農(nóng)村文化延續(xù)等現(xiàn)有的地形地貌特征，因地制宜進行規(guī)劃設(shè)計。
2）“珠落玉盤”狀田園村落布局理念
現(xiàn)狀六莊村的村落空間布局較為分散，無成片大型集中的村落，規(guī)劃依托這種散落形態(tài)形成“珠落玉盤”狀的村落布局，每個村落形成8―10戶左右的小型聚落，每個聚落周圍種植高大喬木，村落周邊為自家種植的蔬菜、瓜果以及家禽、牲畜。這些聚落就像明珠一樣散步在大片的農(nóng)田中間，形成宛如畫卷的田園村落布局。
3）農(nóng)耕文化特色展示的單元村落設(shè)計理念
田野上的小型村落是歷來文人墨客欣賞、描述的對象，是田園美景的點睛之處，規(guī)劃認為單個村落的形態(tài)、內(nèi)容、環(huán)境、建筑等均應(yīng)圍繞農(nóng)耕文化展開，塑造農(nóng)村特有的世代相傳的文化特征和古樸的農(nóng)村地域風(fēng)貌。
4）“阡陌”狀的道路交通組織理念
規(guī)劃對現(xiàn)有的田埂、機耕路等進行梳理，形成“阡陌”狀的道路交通網(wǎng)絡(luò)，規(guī)劃道路采用小斷面、高密度的形式，強化田園風(fēng)格，強調(diào)低速慢行，營造宜人尺度。
4.4總體規(guī)劃（見圖1）
4.4.1功能分區(qū)
規(guī)劃將本區(qū)劃分為三大職能區(qū)域，五個功能分區(qū)。三大職能區(qū)域分別為生產(chǎn)、旅游、生活職能；五個功能分區(qū)為黃浦江源漂流及濱水景觀區(qū)、鶴鹿溪村村莊建設(shè)分區(qū)、村南基本農(nóng)田保護區(qū)、六莊村農(nóng)耕文化展示區(qū)、縣道以南果蔬種植區(qū)。各個功能分區(qū)功能為：
A區(qū)――黃浦江源漂流及濱水景觀區(qū)：水上運動項目及優(yōu)美的自然水岸風(fēng)光展示，為主要旅游項目之一。
B區(qū)――鶴鹿溪村村莊建設(shè)分區(qū)：黃浦江源漂流景區(qū)旅游服務(wù)、接待中心之一，村級公共服務(wù)中心，未來鶴鹿溪、六莊及其自然村農(nóng)居拆遷安置地。
C區(qū)――村南基本農(nóng)田保護區(qū)：該區(qū)用地全為基本農(nóng)田，規(guī)劃確定為保護區(qū)塊。
D區(qū)――六莊村農(nóng)耕文化展示區(qū)：劉莊村及其周邊區(qū)塊規(guī)劃確定為展示平原地區(qū)農(nóng)耕文化以及安吉美麗鄉(xiāng)村的旅游開發(fā)區(qū)塊。
E區(qū)――縣道以南果蔬種植區(qū)：該分區(qū)主要以為城市提供蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品為主，未來形成一定規(guī)模的果蔬基地，不僅解決安吉縣城自身的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，還盡可能做到出口，創(chuàng)造經(jīng)濟效益。
圖1總體形態(tài)示意
4.4.2開發(fā)控制要求
本規(guī)劃區(qū)域是有別于城市建設(shè)區(qū)、風(fēng)景旅游區(qū)、純生態(tài)保護區(qū)的特殊區(qū)域，結(jié)合旅游、生態(tài)、生活三大職能，借用生態(tài)區(qū)敏感等級劃分理念，將本區(qū)劃分為三級：一級敏感區(qū)為絕對保護區(qū)，是生態(tài)環(huán)境極好，本無建設(shè)的區(qū)域，如南溪濱水區(qū)、基本農(nóng)田區(qū)、果蔬種植區(qū)等，規(guī)劃建設(shè)用地指標(biāo)確定為0%。二級敏感區(qū)為相對保護區(qū)，即原來有一定量的建設(shè)用地，但是其相對于整個區(qū)塊來說建設(shè)量的比重較小，仍以生態(tài)環(huán)境為主體的區(qū)域。這個區(qū)域的界定與控制較模糊和困難，指標(biāo)存在不確定性和無依據(jù)性，規(guī)劃從現(xiàn)狀建設(shè)用地量和生態(tài)敏感次級控制區(qū)的經(jīng)驗規(guī)定將建設(shè)用地指標(biāo)確定為15%。三級敏感區(qū)為村莊建設(shè)區(qū)，該區(qū)域為生態(tài)環(huán)境最薄弱的地區(qū)，現(xiàn)狀建設(shè)了大量的農(nóng)民住宅，規(guī)劃利用這一特征，將其劃為建設(shè)區(qū)。通過現(xiàn)狀實測已建建設(shè)用地比重和農(nóng)戶戶數(shù)數(shù)據(jù)，規(guī)劃建設(shè)用地比例確定為40%。
4.5 鶴鹿溪、浦前“特色小鎮(zhèn)”
鶴鹿溪、浦前村是本區(qū)人口規(guī)模最大的村落，達到3000人以上，接近一個郊區(qū)小鎮(zhèn)的規(guī)模，但村內(nèi)公共配套設(shè)施發(fā)展不全，沒有正規(guī)的農(nóng)貿(mào)市場，商業(yè)設(shè)施僅為小雜貨鋪，醫(yī)療設(shè)施不全等等，配套設(shè)施及村級經(jīng)濟發(fā)展極為緩慢。
規(guī)劃立足本區(qū)旅游業(yè)開發(fā)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的契機，意在將鶴鹿溪、浦前村規(guī)劃成為堪比歐洲、美洲風(fēng)情小鎮(zhèn)的“特色小鎮(zhèn)”，其主要特色為：
古樸、典雅的胡宗南、諸氏故居；
充滿生活氣息的鶴鹿溪古溪；
獨特的民居建設(shè)方式；
優(yōu)美的鶴鹿溪景觀帶和充滿趣味、刺激的漂流；
完善的旅游休閑和村民服務(wù)的配套設(shè)施，包括醫(yī)療、體育、娛樂、教育等。
4.6 村落農(nóng)耕文化展示區(qū)
針對農(nóng)耕文化展示區(qū)，采用示范點詳細設(shè)計的方法，選擇了三個較有特色、有一定規(guī)模、鄉(xiāng)村氣息較為濃厚的村落，即六莊村、南莊村和十莊村。（見圖2）
圖2 農(nóng)耕村落示范點指標(biāo)與控制
5結(jié)語
總之，城市是一個復(fù)雜動態(tài)的綜合體，特別是在我國城市空間結(jié)構(gòu)與形態(tài)急劇演替的過程中，規(guī)劃面臨著新的現(xiàn)實要求和變革壓力。概念規(guī)劃走向微觀化的嘗試過程可能預(yù)示著理性規(guī)劃，這需要眾多規(guī)劃界人士、更多的規(guī)劃實踐進行探索。
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游；規(guī)劃；品牌理論
中圖分類號：F590.75 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）30-0176-02
引言
旅游品牌大規(guī)模的研究國外主要是在20世紀90年代后，之前較早的是對旅游目的地形象的研究。Slattery（1991）指出品牌化在旅游接待業(yè)中已經(jīng)成為一股強大勢力。2005年12月在澳門召開的區(qū)域旅游發(fā)展的旅游地品牌和營銷國際會議對促進旅游地品牌的研究有重要的意義。
在中國首次明確推出旅游品牌是江蘇省旅游局；學(xué)術(shù)方面，21世紀初中國學(xué)者才對旅游地品牌問題進行研究和探討，并理論發(fā)展落后于實踐方面運作。目前，中國大多數(shù)學(xué)者沒有從總體上宏觀把握旅游品牌或?qū)β糜纹放频膬?nèi)涵分析不夠。
鑒于上述問題，本文通過分析旅游品牌規(guī)劃的概念與特征，提出生態(tài)旅游品牌的內(nèi)涵，創(chuàng)建策略與管理模式，對提高生態(tài)旅游品位，增強旅游市場競爭力有積極的意義。
一、中國旅游規(guī)劃存在的問題
1.旅游規(guī)劃理論研究落后于產(chǎn)品建設(shè)。規(guī)劃理論體系尚不成熟，旅游是一個涉及社會、經(jīng)濟、文化、環(huán)境和建筑等方方面面的復(fù)雜系統(tǒng)，再加上當(dāng)前旅游規(guī)劃大多被風(fēng)景園林規(guī)劃或城市規(guī)劃代替，因而旅游規(guī)劃還沒有建立起全面的理論體系。
2.旅游規(guī)劃不當(dāng)環(huán)境破壞嚴重。由于規(guī)劃開發(fā)不當(dāng)造成生態(tài)系統(tǒng)破壞。景區(qū)的過度開發(fā)，極大地污染了環(huán)境，破壞了風(fēng)景資源。許多生態(tài)旅游景區(qū)的美學(xué)質(zhì)量、生態(tài)環(huán)境以及生物的多樣性受到嚴重影響。
3.旅游規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性和地方性特色。由于受規(guī)劃編制者本身見識多寡及視野寬窄的影響，部分旅游規(guī)劃缺乏完整的體系，有些則沒有解決規(guī)劃的核心內(nèi)容，沒有突出地方特色；另外國內(nèi)規(guī)劃者盲目崇外，缺乏本土意識，忽略了旅游產(chǎn)品自身的獨特之處。
二、旅游品牌規(guī)劃概念及特征
1.旅游品牌規(guī)劃的概念。旅游品牌規(guī)劃，即旅游品牌規(guī)劃主體按照旅游品牌的構(gòu)成要素，從經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，在旅游資源評價、客源市場調(diào)研和區(qū)位條件分析的基礎(chǔ)上，為企業(yè)或旅游目的地構(gòu)建一部品牌建設(shè)與管理的憲法，對旅游品牌定位、塑造、維護、實施追蹤及反饋調(diào)節(jié)等環(huán)節(jié)所做的預(yù)先構(gòu)想或決策。
2.旅游品牌規(guī)劃的特征。（1）旅游品牌規(guī)劃是旅游規(guī)劃的延伸。隨著旅游規(guī)劃理論的不斷深化，市場營銷理論不斷融合到其中，旅游品牌在競爭中愈凸顯出其價值。旅游品牌規(guī)劃更加注重產(chǎn)品的設(shè)計和旅游地的形象定位，提煉自身的核心競爭力，使得旅游品牌規(guī)劃更加科學(xué)，更具可操作性。（2）具有戰(zhàn)略和設(shè)計相結(jié)合的特征。品牌本身就是一種戰(zhàn)略，旅游品牌規(guī)劃自然也是站在一定的戰(zhàn)略高度。然而，開發(fā)出富有本地特色的旅游品牌，成功的引導(dǎo)旅游者進行消費，與他們產(chǎn)生共鳴，那就離不開設(shè)計的藝術(shù)。（3）整合性特征。從旅游品牌的設(shè)計，品牌的定位，到品牌的識別，品牌的傳播，最后到品牌的延伸，是一個相互交融的工程。它不是一個按先后順序疊加的過程，而是一個有次序，有結(jié)構(gòu)層次的整合過程。
三、生態(tài)旅游中的品牌的內(nèi)涵
生態(tài)旅游的品牌是以其生態(tài)旅游資源的品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽為核心內(nèi)容，以一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、圖案或是這些因素的組合為表現(xiàn)形式，它具有形象化、個性化的特點，并且濃縮了文化的重要信息，易于被旅游者感知或識別并產(chǎn)生聯(lián)想，它能給旅游者帶來安全性感覺和附加價值，同時能滿足旅游者某種情感或精神需要、或者某種利益。
四、生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌創(chuàng)建策略
1.注重生態(tài)旅游產(chǎn)品質(zhì)量的維護。一是提供真正的生態(tài)旅游產(chǎn)品。由于國內(nèi)外對生態(tài)旅游的理解還未統(tǒng)一，加之國內(nèi)市場也相對不成熟，真正符合內(nèi)涵的產(chǎn)品較少，市場比較混亂。要創(chuàng)建生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌，就必須提供真正的生態(tài)旅游產(chǎn)品。二是整體產(chǎn)品中各組成部分或單項產(chǎn)品質(zhì)量要高。要確保能創(chuàng)造景觀環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)規(guī)范、設(shè)施環(huán)保、居民態(tài)度友好、人與自然整體和諧的整體的高質(zhì)量。
2.深挖生態(tài)旅游產(chǎn)品中的文化。生態(tài)文化作為生態(tài)旅游產(chǎn)品的精髓，也是品牌的靈魂與核心，要讓生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌具有厚重的生態(tài)文化底蘊，進行文化競爭。文化內(nèi)涵要通過活動項目的內(nèi)容或形式來體現(xiàn)，要注重文化表現(xiàn)形式創(chuàng)新，尤其要注重過程的文化性和細節(jié)的文化性等。
3.強化生態(tài)旅游產(chǎn)品的綠色營銷。在生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌創(chuàng)建中必須大力實施并強化產(chǎn)品的綠色營銷。實施和強化綠色營銷，應(yīng)在綠色營銷觀念指導(dǎo)下，培育綠色企業(yè)文化，進行綠色產(chǎn)品設(shè)計，制定綠色計劃，加強可持續(xù)管理，減少旅游產(chǎn)品開發(fā)及使用過程中的環(huán)境影響。
五、生態(tài)旅游品牌管理的模式構(gòu)建
1.宏觀層面： 生態(tài)旅游品牌系統(tǒng)動態(tài)管理。生態(tài)旅游系統(tǒng)管理關(guān)鍵點就是要對景區(qū)品牌做系統(tǒng)協(xié)調(diào)與控制。景區(qū)品牌系統(tǒng)管理的目標(biāo)是實現(xiàn)品牌系統(tǒng)的最優(yōu)化，因此，必須做好系統(tǒng)協(xié)調(diào)與控制。而且，系統(tǒng)內(nèi)部不同品牌在管理過程中要善于從不同的品牌經(jīng)驗中學(xué)習(xí)、總結(jié)出系統(tǒng)管理方法，最終實現(xiàn)品牌系統(tǒng)最優(yōu)化的目標(biāo)。
2.控制層面一： 生態(tài)旅游景區(qū)品牌質(zhì)量管理。生態(tài)旅游景區(qū)只有提供符合顧客質(zhì)量要求的品牌，才能獲得最大的社會效益，實現(xiàn)品牌價值最大化目標(biāo)。發(fā)達國家生態(tài)旅游景區(qū)品牌質(zhì)量管理主要依靠的是標(biāo)準(zhǔn)化管理，通過實施環(huán)境質(zhì)量認證體系國際標(biāo)準(zhǔn)ISO14000來實現(xiàn)。
3.控制層面二： 生態(tài)旅游景區(qū)品牌關(guān)系管理。生態(tài)旅游景區(qū)企業(yè)為了贏得顧客的長期青睞，提高顧客的滿意度和忠誠度，增強品牌的親和力，在實際的品牌建設(shè)與維護中必須加強品牌關(guān)系管理，包括品牌的員工關(guān)系管理、品牌的顧客關(guān)系管理、品牌的社會及社區(qū)公關(guān)等方面。
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關(guān)鍵詞：策劃；概念性規(guī)劃；南寧市
Abstract: the concept planning in the introduction of development planning thinking, the comprehensive analysis of the main problems faced by the project, contradictory and development potential, for establishing the correct target and direction, and improve the scientific nature of the concept planning. This article through the LiangFeng lake district concept planning as an example, this paper discusses how to plan for the plan design Angle from a direction to guide the whole planning design process, and finally form of more scientific concept planning scheme.
Keywords: planning; Conceptual planning; Nanning city
中圖分類號：[F292]文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：
1 引言
策劃，即策略、謀劃，是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。策劃應(yīng)用在城市規(guī)劃和城市設(shè)計中，就是立足市場，通過對項目發(fā)展環(huán)境進行分析、判斷、推理和構(gòu)思，提出可能的發(fā)展方向，評價項目發(fā)展?jié)摿Γ源颂岣咭?guī)劃的科學(xué)性。
本文以良鳳湖片區(qū)概念性規(guī)劃為例，強調(diào)策劃設(shè)計概念，目的在于拉近設(shè)計與現(xiàn)實開發(fā)的距離，促進空間理想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。以策劃為導(dǎo)向構(gòu)筑空間設(shè)計的目標(biāo)和構(gòu)想，可以使城概念性規(guī)劃更加貼近開發(fā)運作的現(xiàn)實要求，進而提升市場經(jīng)濟下城市設(shè)計工作的實效性和成果的可操作性。
2 項目背景
近年來南寧市委、市政府全面推進“一江、兩庫、六環(huán)、十八河、一百湖”城市水環(huán)境綜合整治，致力建設(shè)“中國水城”， “綠城”南寧不斷做深、做活“水”文章。通過水環(huán)境的綜合整治，將南寧建成一座“水暢、湖清、岸綠、景美”的“百湖之城”。通過水城建設(shè)打造成為“中國水城”，從而進一步提升城市形象。
良鳳湖是近期啟動的人工湖區(qū)之一，片區(qū)位于南寧市江南區(qū)的南部，地處大沙田片區(qū)、南寧市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、良鳳江國家森林公園三區(qū)的交匯點，臨邕江和五象嶺森林公園，基地中部蜿蜒的良鳳江穿流而過，整個片區(qū)交通便捷，自然環(huán)境優(yōu)美。但由于該片區(qū)在城市格局中屬于城郊結(jié)合部，城市空間開發(fā)一直處于一種低端開發(fā)的狀況，城市建設(shè)沒有較好的梳理與山水之間的關(guān)系，片區(qū)現(xiàn)狀的建設(shè)較為雜亂無章，湖區(qū)周邊的濱水空間和周邊的山水環(huán)境，旅游環(huán)境極為不協(xié)調(diào)。
目前，良鳳湖綜合整治工程設(shè)計已經(jīng)完成，湖區(qū)的開工建設(shè)已迫在眉睫，如何以湖區(qū)的改造為機遇，通過對核心湖區(qū)景觀資源開發(fā)帶動周邊用地進行重新整合，同時結(jié)合良鳳江森林公園的旅游文化開發(fā)重新定義該片區(qū)的功能定位，并較好的梳理山水相依的網(wǎng)絡(luò)綠色空間，對于塑造南寧水城整體形態(tài)具有重要的意義。
3 技術(shù)路線
采用“分析資源―發(fā)展策劃―總體概念規(guī)劃”的工作方法，首先結(jié)合SWOT分析方法，分析不同空間層面的發(fā)展需求以及可能給予良鳳湖片區(qū)的發(fā)展機遇，綜合評析現(xiàn)狀發(fā)展條件與制約因素，接著將各方發(fā)展機遇以及自身所必須的應(yīng)對策略轉(zhuǎn)化為發(fā)展目標(biāo)與功能定位，并謀劃具有競爭優(yōu)勢、具體可實施的定位、職能和產(chǎn)業(yè)選擇，最后通過策劃的主題理念確定空間結(jié)構(gòu)與功能布局，通過具體項目的空間安排使發(fā)展目標(biāo)、定位在空間具體化，在發(fā)展定位的指導(dǎo)下，結(jié)合用地布局進行專項規(guī)劃以提高規(guī)劃的可操作性。
4 主要策劃概念
4.1 規(guī)劃理念
規(guī)劃主題：鳳棲城湖。
規(guī)劃在尊重自然山水的同時，引入LOHAS（樂活）的生活理念，重視健康和保護環(huán)境為前提，強調(diào)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的有機結(jié)合，將創(chuàng)造與休閑融入生活。塑造一種慢活主義、綠色休閑主義生活內(nèi)涵，通過梳城理水，強化山水關(guān)系，改變片區(qū)現(xiàn)狀建設(shè)雜亂無章的現(xiàn)狀，重塑片區(qū)山環(huán)水抱的城市自然特色。
4.2 主要發(fā)展策劃概念
4.2.1 完善片區(qū)結(jié)構(gòu)――“產(chǎn)業(yè)孤島”向“城市新區(qū)”
新的發(fā)展要求和態(tài)勢都使得南寧市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)不可能再像以前那樣游離與城市母體之外的“產(chǎn)業(yè)孤島”，而需成為中心城市有機整體不可分割的組成部分，規(guī)劃對南寧經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)現(xiàn)存的用地余量進行盤活，轉(zhuǎn)型，嚴格的控制沿湖地塊的開發(fā)利用，將開發(fā)區(qū)從單一工業(yè)生產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展高新技術(shù)、外向型經(jīng)濟為主體，生活設(shè)施配套齊全的多功能綜合性現(xiàn)代化開發(fā)區(qū)，成為南寧中心城的有機組成部分。良鳳湖片區(qū)核心區(qū)的開發(fā)將成為經(jīng)濟區(qū)功能轉(zhuǎn)變的“領(lǐng)航員”。
4.2.2 優(yōu)化片區(qū)職能――24小時生活形態(tài)的TBD和MICE
引入城市游憩商業(yè)區(qū)TBD和MICE（獎勵旅游）的設(shè)計概念，在功能布局上體現(xiàn)混合式商務(wù)中心布局的特點，集行政辦公、金融、貿(mào)易、信息、商業(yè)、會展、旅游、居住、文化、娛樂等功能于一體，一方面，良鳳湖地區(qū)在功能上應(yīng)強調(diào)高端商務(wù)、科技研發(fā)及商業(yè)休閑、運動主題；另一方面，在經(jīng)營特色上強調(diào)與一般消費地區(qū)有所區(qū)別，迎合現(xiàn)代都市人的生活方式，呈現(xiàn)多層次、全天候的活力。業(yè)態(tài)引進要求發(fā)揮濱水資源優(yōu)勢，注重新興體驗，以濱湖休閑運動為觸點，以特色商業(yè)、文化娛樂為延伸，以商務(wù)、酒店、公寓等為支撐，激發(fā)各類商業(yè)活動，以創(chuàng)造充滿現(xiàn)氣息和獨特風(fēng)情體驗的都市中心。
4.2.3 營造片區(qū)空間――塑造魅力城市空間，體現(xiàn)水城的特色。
山水相依的環(huán)境景觀格局是基地的最大特色，而處理好良鳳江與基地的關(guān)系又是如何打造特色的重中之重。規(guī)劃通過景觀軸線、綠廊將基地與水面緊密的聯(lián)系起來，景觀軸線上的景觀節(jié)點設(shè)置有地標(biāo)性建筑，最終使景觀在大局上疏密有致，具有良好的通透性。山水自然景觀與人工建筑的緊密配合，形成五彩繽紛的良鳳湖。
水體景觀主要從觀水和親水兩個層面來處理。運用城市陽臺的理念，形成湖邊生態(tài)帶，最大限度地接近水體；充分利用區(qū)域內(nèi)外的豐富水系，溝通諸多水體，體現(xiàn)南寧水城的城市特征。
4.2.4 構(gòu)建片區(qū)策略――通過城市經(jīng)營確保開發(fā)時序合理
良鳳湖地區(qū)的功能布局及開發(fā)時序的安排按以下四個步驟進行：①環(huán)境引力， 以獨特的景觀環(huán)境增強片區(qū)的吸引力，提升人氣；②設(shè)施帶動培育，沿良鳳湖沿岸發(fā)展商業(yè)休閑，為新區(qū)完善服務(wù)，提升人氣，待時機成熟，大型購物中心和高端酒店逐漸進駐，依托原有基礎(chǔ)，逐步形成城市公共設(shè)施集中帶，工業(yè)區(qū)開發(fā)完成；③多點機遇激發(fā)，接收和主動吸納一些區(qū)域性的大型項目，如游樂園，旅游接待中心、高檔酒店等，它們將成為中期有力的激發(fā)點，給整個片區(qū)帶來內(nèi)生的動力和活力，④完善增長，逐步推動片區(qū)及游憩服務(wù)區(qū)的住宅、公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，形成服務(wù)完善景觀優(yōu)美，居住怡人的美好藍圖。
5 規(guī)劃方案
5.1 規(guī)劃結(jié)構(gòu)
以基地的山水自然格局為屏障，優(yōu)化空間結(jié)構(gòu)，充分體現(xiàn)其“山水相依，湖城環(huán)抱”的特色，發(fā)展商務(wù)辦公、休閑商業(yè)、會獎旅游、特色居住等，形成完整的新型生態(tài)城市。一帶：沿良鳳江水系形成的濱水景觀休閑帶；四軸：友誼路、五象大道延長線、良鳳一路以及銀海大道形成的“井”字型發(fā)展軸線。五分區(qū)：游樂公園區(qū)、游憩服務(wù)區(qū)、核心區(qū)、新城區(qū)及老城區(qū)。通過休閑、娛樂、商務(wù)、商業(yè)、文化、生活等多元功能的融合，激發(fā)地區(qū)活力.
5.2 土地使用特色
在土地使用上，規(guī)劃注重土地開發(fā)和景觀環(huán)境環(huán)境緊密結(jié)合，充分考慮區(qū)位環(huán)境、資源共享和業(yè)態(tài)經(jīng)營的相互結(jié)合。環(huán)湖地區(qū)以公共開發(fā)為主，布局廣場、公園、文化、體育健身等公共設(shè)施，突出自然體驗；沿城市主要干道公共軸線布局大型商業(yè)、商務(wù)、酒店、商住等片區(qū)級公共設(shè)施，突出風(fēng)尚體驗。
5.3 公共交通規(guī)劃
公交優(yōu)先是本次規(guī)劃的重要組成部分，規(guī)劃組織了以輕軌、公交為骨架，水上巴士為補充的水路交通系統(tǒng)。為保證片區(qū)內(nèi)部大規(guī)模游客人流組織的便利、有序，方案設(shè)計了一線串一環(huán)的游覽專用公交系統(tǒng)，一線為：良鳳湖西兩側(cè)的城市體驗線，接白沙大道與良鳳江主題游樂公園；一環(huán)為圍繞新城區(qū)核心的旅游線。水上巴士：在水上休憩公園設(shè)置水路換乘樞紐（游船碼頭），沿良鳳江設(shè)置多個水上碼頭，溝通東西兩岸，構(gòu)成高效、富有特色的水上交通系統(tǒng)。內(nèi)部游船游覽系統(tǒng)：在游樂公園區(qū)及核心區(qū)設(shè)置多個游船碼頭，沿良鳳江設(shè)置多個水上景點，形成水上旅游線路。
5.4 旅游線路規(guī)劃
結(jié)合規(guī)劃定位，在具有一定的資源基礎(chǔ)上，發(fā)展特色旅游，主要體現(xiàn)在“會獎旅游+生態(tài)游”，將城市景觀與自然生態(tài)景觀緊密結(jié)合，形成大旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成多樣旅游體驗。其中城市體驗游主要結(jié)合核心區(qū)的門戶景觀，以及舊城工業(yè)區(qū)的改造，營造新舊共融的城市印象；濕地體驗游位于良鳳江上游設(shè)置，突出旅游的生態(tài)性，可賞析原生態(tài)的自然景觀，并體驗自然生態(tài)與城市之間的關(guān)系；濱水觀光游結(jié)合水系設(shè)置，環(huán)繞的水系與森林公園相互映襯，城市倒映在山水之間，盡情展示水城、綠城的魅力；濱水歡樂游結(jié)合現(xiàn)有的旅游設(shè)施，繼續(xù)完善設(shè)施配套，提升現(xiàn)有的旅游品質(zhì)，最終形成具有區(qū)域影響力的歡樂水世界。
6 結(jié)語
概念性規(guī)劃非法定規(guī)劃，作為一項社會實踐活動，具有開發(fā)主體多元化、不確定性因素多、實施周期長等特點，本次設(shè)計工作是基于通過引入策劃思想的嘗試與探索。希望通過這樣的方式減少或避免主觀規(guī)劃與現(xiàn)實發(fā)展之間的矛盾，使規(guī)劃更具科學(xué)性，從而保障概念性規(guī)劃得以順利實施。
參考文獻：
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[2]張如林，盧新宇，陳偉明．基于特色要素的城市設(shè)計探析[J]．規(guī)劃師，2009，(4)：34-38．
1 引言
旅游規(guī)劃作為旅游學(xué)研究的重要領(lǐng)域，需要科學(xué)的理念基礎(chǔ)。中國旅游資源開發(fā)主要有4種開發(fā)理念：以地理科學(xué)為主的資源區(qū)劃學(xué)派，以經(jīng)濟學(xué)科為主的效益管理學(xué)派，以建筑學(xué)科為主的園林景區(qū)學(xué)派，以從事文化研究為主的資源位移學(xué)派[1]。旅游規(guī)劃實踐在這些學(xué)派不同理念的指導(dǎo)下，取得了積極的成果。但同時，旅游規(guī)劃本身又具有很強的技術(shù)性、操作性，是一個具有“軟”工程性質(zhì)的實踐應(yīng)用領(lǐng)域，作為一項“軟”工程，除了上述理念基礎(chǔ)外，還需要工程學(xué)的思想和方法作指導(dǎo)。面向?qū)ο螅╫bject-oriented，簡稱OO）作為1990年代以來計算機軟件領(lǐng)域的主流技術(shù)和方法[2]，是軟件工程取得巨大成就的基石。旅游規(guī)劃作為類似軟件開發(fā)的“軟”工程，能否引入面向?qū)ο笏枷牒头椒ǎ勘疚膶⒕痛诉M行初步探討。
按規(guī)劃層次，旅游區(qū)規(guī)劃分總體規(guī)劃、控制性詳細規(guī)劃和修建性詳細規(guī)劃[3]；從空間結(jié)構(gòu)的角度，在規(guī)劃中可將旅游區(qū)識別為景點（scenic spot）、景段（scenic section）、景區(qū)（scenic zone）、旅游圈（tourism circle）和旅游地域網(wǎng)絡(luò)（tourism area network）這五個不同級別的地域?qū)嶓w[4]，其中景區(qū)是旅游活動的基本對象，是旅游目的地系統(tǒng)的基本構(gòu)成單元。本文試圖引入計算機軟件領(lǐng)域中面向?qū)ο蟮乃枷牒头椒ǎ瑢⒅畱?yīng)用到景區(qū)總體規(guī)劃這一特定尺度、特定層次的規(guī)劃中，第二節(jié)是對面向?qū)ο蠓椒ǖ慕榻B，第三節(jié)闡述面向?qū)ο蠓椒ㄔ诰皡^(qū)總體規(guī)劃中的體現(xiàn)，第四節(jié)為結(jié)論。
2 面向?qū)ο笏枷肱c方法①
面向?qū)ο蟛粌H是一些具體的軟件開發(fā)技術(shù)與策略，而且是一整套關(guān)于如何看待軟件系統(tǒng)與現(xiàn)實世界的關(guān)系，以什么觀點來研究問題并進行求解，以及如何進行系統(tǒng)構(gòu)造的軟件方法學(xué)[2]。面向?qū)ο蟮幕舅枷胧牵罕M可能按照人類認識世界的方法和思維方式來分析和解決問題，以使分析結(jié)果與現(xiàn)實世界之間有著自然而直接的對應(yīng)關(guān)系。面向?qū)ο蠓椒ǖ暮诵母拍畎ǎ簡栴}域（problem domain）和系統(tǒng)責(zé)任（system responsibilities）；對象（object）；類（class）；封裝（encapsulation）；繼承（inheritance）；消息（message）；結(jié)構(gòu)（structure）與連接（connection）；多態(tài)性（polymorphism）；主動對象（active object）。以下以表格形式列出這些基本概念（表1）。
表1 面向?qū)ο蠓椒ǖ幕靖拍?/p>
關(guān)鍵詞：城市旅游綜合體；主題策劃；市場運營
中圖分類號：TU984文獻標(biāo)識碼：A文章編號：
引言：
自近三五年以來，伴隨著旅游經(jīng)濟及房地產(chǎn)市場的推動，城市旅游綜合體建設(shè)市場，如雨后春筍，層出不窮，主題文化創(chuàng)意、強大資金動力、先進社會生產(chǎn)力的協(xié)奏曲，造就了旅游市場的繁榮和主題旅游文化的泛濫。但是，縱觀中國內(nèi)地近10多年旅游項目，建設(shè)數(shù)量數(shù)以千記，真正能夠做到高品質(zhì)、高服務(wù)、產(chǎn)品對味市場、回收盈利周期快的旅游綜合體產(chǎn)品卻不多，真正能夠正常運轉(zhuǎn)和盈利的，卻寥若晨星。殘酷而客觀的現(xiàn)實，不能不讓我們重新審視自己的動作。
1.旅游項目建設(shè)背后暴露的問題及對社會的影響
1.1同城旅游文化同質(zhì)化旅游產(chǎn)品過多前期主題策劃和后期運營管理脫節(jié)，造成后續(xù)市場推廣軟弱低劣，主題園區(qū)年年虧損，運營艱難。
1.2缺乏深刻細致的市場調(diào)研導(dǎo)致旅游產(chǎn)品定位失據(jù)，從而導(dǎo)致市場蕭條，經(jīng)營虧損。
1.3規(guī)劃及施工過程中缺乏專業(yè)而必要的過程控制，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品粗制濫造，質(zhì)量低下。
1.4行政主管人員及投資商愚昧昏聵，奉行“拍腦袋”主義，導(dǎo)致在建設(shè)過程中朝令夕改，偌大主題景區(qū)不論新建或改造，變成了彰顯個人意志的舞臺，建設(shè)過程更是虎頭蛇尾，靠宣傳來欺詐消費者等等。
2.如何緊密細致的做好一個經(jīng)典旅游產(chǎn)品
刪繁就簡來說，無非是要把握控制好旅游策劃、旅游規(guī)劃、主體文創(chuàng)方案，施工建設(shè)與管理、市場開拓與運營這些環(huán)節(jié)。構(gòu)成從“主題策劃”到“市場運營”一體化，一覽子的戰(zhàn)略構(gòu)想。只有這樣能才能統(tǒng)一部署，統(tǒng)一指揮，千軍萬馬如一人，才能做到切實可行，從而才能成就高品質(zhì)作品。
2.1主題旅游前期策劃
如何將好的創(chuàng)意策劃理念貫穿到旅游產(chǎn)品刷各個環(huán)節(jié)，緊扣地域文化，大力渲染文化發(fā)展的中大事紀，標(biāo)志性時間等等。給文化品牌注足動力。沒有具有前瞻性市場的眼光，高品質(zhì)要求，高質(zhì)量的策劃團隊是不行的。
良好的策劃團隊可以為投資者的在項目立意，產(chǎn)品定位上提供科學(xué)而準(zhǔn)確的依據(jù)，它既能做到文化品質(zhì)因地制宜，又能在相同的旅游產(chǎn)品中和而不同，出類拔萃。從而立足良好的旅游賣點，占據(jù)優(yōu)良的旅游市場資源，為后期開拓市場，產(chǎn)品營銷團隊創(chuàng)造良好的先決條件。
很多投資商在準(zhǔn)備建設(shè)項目之初，對入產(chǎn)品理念及商業(yè)的賣點及運作，也存在這不同層面的問題，不同的地域，人居生活環(huán)境及生活方式各有不同。
例如：水公園這款產(chǎn)品在旅游產(chǎn)品配置中，南方的游客量與北方的相比，沿海的和西部相比，其市場化差異就會非常明顯。
因此，在提升旅游項目開發(fā)水平、突出旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面，良好的策劃水準(zhǔn)是不可或缺的，它不僅對項目產(chǎn)品做出了更高的要求，同時對管理機制及服務(wù)理念也做出了更加高效，更加合理的規(guī)范。
2.2提升旅游產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計水平，重視悉心嚴謹?shù)慕ㄔO(shè)過程
旅游產(chǎn)品的規(guī)劃階段是對策劃概念的具體化，這個過程非常關(guān)鍵，它取決于策劃概念到后期建設(shè)的時候，有多少優(yōu)秀的項目可以“落地”的問題。因此，規(guī)劃設(shè)計之初，仔細收集規(guī)劃設(shè)計所需的很多資料，地方建設(shè)相關(guān)法規(guī)、地質(zhì)、氣候水紋條件、用地現(xiàn)狀、地形地貌，高程數(shù)據(jù)、現(xiàn)狀管網(wǎng)設(shè)施、建筑限高，用地周邊城市布置等等。在充分合理分析了相關(guān)資料后，規(guī)劃師要對概念策劃的內(nèi)容在規(guī)劃圖上反復(fù)比較，如果概念策劃的內(nèi)容在實際規(guī)劃的過程中很難實現(xiàn)，或無法實施，要及時反饋信息給策劃部門及最高決策者，如果關(guān)系到旅游商業(yè)賣點的關(guān)鍵理念，那就另辟蹊徑，重新定位，一切還停留在紙面上的重新決策也還來得及。
在規(guī)劃的過程中，除了最大可能的滿足策劃概念的相關(guān)內(nèi)容，但也要緊密聯(lián)系城市規(guī)劃相關(guān)條令和規(guī)范。對與規(guī)劃中要求建筑密度、容積率、消防條令、環(huán)境評估、水利設(shè)施、人防工程等相關(guān)條令及指標(biāo)也要嚴格執(zhí)行，盡量做到概念和規(guī)范完美的結(jié)合。
方案階段的時候，對待具體項目設(shè)施，主題環(huán)境包裝及相關(guān)文化創(chuàng)意項目，一定要將相關(guān)創(chuàng)意成果跟規(guī)劃團隊，策劃團隊，營銷團隊相溝通，看看所創(chuàng)作的成果是否能夠真正體現(xiàn)策劃概念中所表述的意義。同時產(chǎn)品的包裝對營銷團隊，策劃宣傳都有相關(guān)的影響，所以也要及時和他們對話，認真聽取他們的意見，對有好建議的東西做出相應(yīng)的調(diào)整。確保概念、規(guī)劃、方案從大到小，從抽象到具體都有一個全面細致的考慮。
施工建設(shè)是對方案成果的具體實施，相對于一般的房屋建筑工程及園建工程來說，旅游景區(qū)的建設(shè)或提升改造有著其特殊性和復(fù)雜性，除了常規(guī)的土建、水電、室內(nèi)外裝修外，還有機械設(shè)備，電子設(shè)備，水上動力設(shè)備等很多娛樂類的器械和特殊要求建筑等，其安裝/施工工藝要求又不能完全執(zhí)行相關(guān)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，有其自身特殊性及復(fù)雜性，施工過程中，施工單位比較多，協(xié)同施工，先后施工的情況很多，另外環(huán)境外包裝施工對于氣候，及養(yǎng)護時間也很講究，實施起來，簡直就像做真正的藝術(shù)品一樣要一絲不茍，只有這樣做出來的東西，才能和策劃、規(guī)劃、包裝方案一脈相承，真正體現(xiàn)出園區(qū)的精神面貌及商業(yè)賣點。施工建設(shè)也只有精益求精，才能為后續(xù)的管理及營銷團隊創(chuàng)造良好的商業(yè)賣點，為他們開拓旅游市場打下堅實的基礎(chǔ)。
2.3加強城市旅游綜合體經(jīng)營管理與市場推廣
要以積極主動的態(tài)度轉(zhuǎn)變景區(qū)由門票經(jīng)濟的管理理念向綜合型經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。園區(qū)建設(shè)落成，高效有序的管理和給力的市場推廣則是園區(qū)正常運轉(zhuǎn)持續(xù)盈利的必要手段，要成功的實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，得益幾個關(guān)鍵點的因素。
商業(yè)策劃時候，是否有管理機制轉(zhuǎn)型的概念，比如旅游產(chǎn)品能否和周邊相關(guān)旅游產(chǎn)品聯(lián)合做市場推銷，大力推廣一日游，雙日游，滯留旅客時間相對較長，不論是團隊貨散客，景區(qū)周邊的配套產(chǎn)品如經(jīng)濟型酒店、特色飯店、點心店，特色購物超市等等園區(qū)配套服務(wù)都能成為盈利的增長點。
對于園區(qū)的運營管理來說，良好有序的運作手段才能使消費者獲得高品質(zhì)的服務(wù)，客觀上也給景區(qū)做了很好的宣傳。而要做到這一點，必須具備幾點相關(guān)要求。
首先，明確管理標(biāo)準(zhǔn)，制定推廣景區(qū)的精細化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，制定相關(guān)服務(wù)手冊，如華僑稱集團，華強集團等都有自己內(nèi)部非常標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)使用手冊，員工能爛熟于心，身體力行，只有這樣才能做到無微不至，相對與服務(wù)業(yè)來說，細節(jié)決定成敗，出色的服務(wù)也能鑄就景區(qū)不朽的品質(zhì)。另外，要有著力打造品牌的意識，提升景區(qū)窗口服務(wù)機制和服務(wù)技能，并以此加以推廣。此外，建立相對完善的機制，使得景區(qū)實行管、養(yǎng)分離，大力改善公園景點的經(jīng)營管理難題，從而節(jié)約成本，提高效率。此外，應(yīng)對景區(qū)實際情況，創(chuàng)造型的提出相關(guān)的管理體制，也是一種高效而可行的方法。
所以，經(jīng)營管理和市場推廣是相輔相城的，二者互為表里，互相影響，互相聯(lián)系，缺一不可。
2.4“主題策劃”到“市場運營”一體化戰(zhàn)略目標(biāo)
概念策劃不僅影響著景區(qū)的籌建過程，對未來經(jīng)營管理也至關(guān)重要。一個景區(qū)，一種固定推銷樣式時間長了，游客就會視覺疲勞，沒有了新鮮感，商業(yè)利潤就會減少，如果不及時對策，推出新的旅游消費概念，使消費者重新看到產(chǎn)品的亮點，就無法促進消費增長。
運營管理對于“市場運營”很重要，景區(qū)管理者在長期的時間中，對于大眾消費習(xí)慣和心理感官有著較深刻的了解，可以對景點布置提出一些建議。如何讓園區(qū)的項目，有節(jié)奏感，引導(dǎo)性，如何讓園區(qū)深處匯集更多游客，如何讓景區(qū)位置最差的地方尖叫聲，歡笑聲迭起，設(shè)計者如果過分的教條，死板著規(guī)范不放松，結(jié)果可能讓園區(qū)項目布置，游覽路線，與游客心理行為導(dǎo)向不相吻合，造成隱形損失。在實際籌建過程中，只要策劃單位、設(shè)計單位、施工單位，管理團隊、營銷團隊積極主動互相溝通，反饋信息，這樣的配合可以使景區(qū)的文化品質(zhì)，商業(yè)運作，服務(wù)質(zhì)量等等方面都達到一體化的目標(biāo)。
高水平規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)集群
《當(dāng)代貴州》：《黃果樹國家公園愿景規(guī)劃》已于年初編制完成，這是我省旅游發(fā)展的一個大動作。請問富玉書記，為什么要搞“黃果樹國家公園”的建設(shè)規(guī)劃呢?
王富玉：2008年我國批準(zhǔn)建設(shè)第一個國家公園試點單位――黑龍江湯旺河國家公園后，至今為止還沒有第二個國家公園。現(xiàn)在我們做建設(shè)國家公園的規(guī)劃，時機很好。
近年來，省委、省政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，提出了到“十二五”期末，把貴州建設(shè)成為旅游大省、把旅游業(yè)建設(shè)成為支柱產(chǎn)業(yè)和人民滿意的服務(wù)業(yè)的目標(biāo)。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須切實轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，推進觀光旅游向度假旅游和創(chuàng)意旅游轉(zhuǎn)變。從這個意義上講，規(guī)劃建設(shè)“黃果樹國家公園”，正是轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式、推進旅游業(yè)更好更快發(fā)展的一項重大舉措。這是其一。其二，黃果樹景區(qū)舉世聞名，完全具備規(guī)劃建設(shè)國家公園的條件。而規(guī)劃區(qū)正集中體現(xiàn)了貴州的地貌、文化、風(fēng)俗、風(fēng)光。
《當(dāng)代貴州》：規(guī)劃建設(shè)“黃果樹國家公園”是我省旅游升級的一個大項目，這個項目的建設(shè)對貴州旅游發(fā)展的意義是什么?
王富玉：打造“黃果樹國家公園”，是我省“十二五”旅游發(fā)展規(guī)劃確定的重點項目之一，這個項目是貫徹落實省委、省政府關(guān)于推進貴州旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快發(fā)展休閑度假旅游、建設(shè)旅游大省的一項重要舉措，對于全面整合黃果樹景區(qū)及周邊的旅游資源，充分發(fā)揮黃果樹景區(qū)的輻射帶動作用和示范帶動效應(yīng)，形成以黃果樹為重點的旅游產(chǎn)業(yè)集群，推動安順乃至全省旅游業(yè)高起點規(guī)劃、高水平建設(shè)、高質(zhì)量開發(fā)，具有重要戰(zhàn)略意義。
《當(dāng)代貴州》：據(jù)了解，這次推出的規(guī)劃是請國外的著名旅游規(guī)劃機構(gòu)來編制的，規(guī)劃的“黃果樹國家公園”范圍很廣。
王富玉：這次我們是請美國紐約國際城市設(shè)計有限公司的總裁托馬斯做的規(guī)劃。托馬斯是國際知名規(guī)劃大師，曾擔(dān)綱美國迪斯尼樂園、尼亞加拉大瀑布美國境內(nèi)規(guī)劃等世界著名景區(qū)規(guī)劃，在中國主創(chuàng)了海南三亞南山文化旅游區(qū)、貴州“多彩貴州城”等的規(guī)劃設(shè)計。經(jīng)過一年的調(diào)研和分析，由托馬斯領(lǐng)銜的團隊編制出了《黃果樹國家公園愿景規(guī)劃》，提出了建設(shè)“黃果樹國家公園”的概念。這里所說的“黃果樹國家公園”不是狹義的，而是廣義的，它包括黃果樹、龍宮、天星橋、天龍屯堡、關(guān)嶺化石公園、壩陵河大橋、格凸河、花江大峽谷、紅崖天書等12個景區(qū)(點)120平方公里的范疇，甚至還可以向周邊景區(qū)延展。
大手筆構(gòu)思創(chuàng)意旅游
《當(dāng)代貴州》：《黃果樹國家公園愿景規(guī)劃》有些什么特點?
王富玉：我想強調(diào)的是，“黃果樹國家公園”不是一個景區(qū)的概念，而是一個區(qū)域的概念，也不是行政區(qū)域概念，而是一個經(jīng)濟區(qū)域概念。
這個規(guī)劃的特點是：第一次從國家戰(zhàn)略的層面上重新審視我省的旅游資源，為之賦予新的開發(fā)模式；第一次在旅游層面上引入了具有國際水準(zhǔn)的策劃團隊，提出了既能與國際接軌，又有貴州特色、有操作性、有市場潛力的規(guī)劃方案；規(guī)劃的面積大、覆蓋廣。除此之外，我們將把旅游、扶貧、生態(tài)建設(shè)捆綁進行“三位一體”的整體開發(fā)，發(fā)揮旅游發(fā)展的綜合效應(yīng)。
《當(dāng)代貴州》：現(xiàn)在許多旅游景區(qū)都有自己的定位，有的傾向于自然風(fēng)光，有的傾向于民族風(fēng)情，有的傾向于人文色彩，“黃果樹國家公園”的定位應(yīng)當(dāng)屬于哪一類?
王富玉：我們要建就建獨具一格的國家公園，只有這樣，這個規(guī)劃才有意義。“黃果樹國家公園”定位為家庭度假、國際會議、露營與戶外娛樂、探險旅游、生態(tài)旅游、高爾失度假和文化遺產(chǎn)體驗等，按照21世紀國家公園的標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計，共有12個分區(qū)域，以黃果樹為核心品牌標(biāo)識系統(tǒng)，將建設(shè)成為被國際認可的重要旅游目的地和中國最旺的旅游目的地之一。“黃果樹國家公園”是一個具有鮮明個性的旅游符號，而不是泛泛的概念。
《當(dāng)代貴州》：您如何評價《黃果樹國家公園愿景規(guī)劃》?
王富玉：《黃果樹國家公園愿景規(guī)劃》積極借鑒國際上國家公園及大瀑布等成功開發(fā)的經(jīng)驗，分為“回歸家園、觸摸歷史、點亮未來”三個板塊。在產(chǎn)品設(shè)計中充分考慮保護與開發(fā)并重的原則，整合民族民俗文化和山水資源，注重游客的參與性和互動性，布局合理。這個公園依托以黃果樹為核心輻射周圍的數(shù)十個大小不一、景觀各異的景區(qū)，以一個面進行推廣，這樣的旅游發(fā)展是長足的、可持續(xù)的。貴州有必要推出這樣的旅游產(chǎn)品，游客也需要這樣的旅游產(chǎn)品。
《當(dāng)代貴州》：現(xiàn)代旅游業(yè)已上升到創(chuàng)意旅游的層面，沒有獨特的創(chuàng)意，旅游業(yè)發(fā)展就會顯得很平庸。您覺得《黃果樹國家公園愿景規(guī)劃》是一個大手筆嗎?
王富玉：《黃果樹國家公園愿景規(guī)劃》的編制，以站在世界最前沿的第四代旅游即創(chuàng)意旅游的大手筆進行構(gòu)思，它把安順的歷史文化與創(chuàng)意提升緊密結(jié)合，把神秘的地質(zhì)學(xué)現(xiàn)象與現(xiàn)念緊密結(jié)合，把喀斯特自然景觀與新時期新的市場需求緊密結(jié)合，這三個“結(jié)合”，將成為黔中經(jīng)濟區(qū)和中國西部旅游區(qū)新的亮點，成為貴州旅游業(yè)新的增長極，成為轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，提升旅游轉(zhuǎn)型升級的典范。在全世界，只要說到喀斯特地貌，人們就馬上會想到中國貴州的“黃果樹國家公園”，如同人們提到地?zé)岈F(xiàn)象就想到美國的黃石國家公園一樣。
《當(dāng)代貴州》：搞建設(shè)，規(guī)劃先行，但要使規(guī)劃落地，面臨的現(xiàn)實問題更多。您認為接下來我們該怎么做?
王富玉：下一步，我們編制單位將按照討論意見對《黃果樹國家公園愿景規(guī)劃》進行修改完善。待《黃果樹國家公園愿景規(guī)劃》的編制審定后，實施單位要創(chuàng)新體制機制，創(chuàng)新開發(fā)模式，加大開發(fā)力度，以黃果樹旅游集團為主體，吸引戰(zhàn)略合作伙伴，進行資產(chǎn)重組，從資本市場進行融資。我們可以與國家開發(fā)銀行協(xié)商，制定融資跟進方案，重點支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進行大規(guī)模招商引資。還有一點，就是力爭國家發(fā)改委將這個項目作為西部大開發(fā)的國家重點支持項目，按照國家公園標(biāo)準(zhǔn)進行建設(shè)，發(fā)行企業(yè)債券。省直有關(guān)部門和安順市將在土地供應(yīng)、生態(tài)建設(shè)等多方面予以政策支持，使項目盡快落地。
強強合作打造旅游大項目
《當(dāng)代貴州》：搞大項目，需要很大的投入，我們在“黃果樹國家公園”這個項目上，會有些什么新的突破?
王富玉：“黃果樹國家公園”項目初步估算投資在1000億元以上，以大瀑布為核心，將平壩至關(guān)嶺這一段建設(shè)成為黃金旅游走廊，這是黔中經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)化項目的重中之重。
在融資上，我們將有新的突破。改變旅游業(yè)沒有大項目、小本經(jīng)營的
傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新思路，引入大集團、大項目，創(chuàng)新體制機制，加快公司重組。目前，黃果樹旅游集團公司已與中國企業(yè)500強之一的四川新希望集團正式簽約，新希望集團斥巨資打造郎宮高端休閑體育綜合旅游區(qū)。這標(biāo)志著“黃果樹國家公園”項目建設(shè)向前邁進了一大步。我們將把“黃果樹國家公園”內(nèi)的項目歸類整理，打包招商、組團招商，以最快速度啟動項目投資。今年上半年，我們將開工建設(shè)郎宮休閑基地、黃果樹賓館改造以及黃果樹新城大明屯堡園項目。
此外，在文化創(chuàng)意上也有新突破。今年3月，我們推出旅游版《多彩貴州風(fēng)》，在夜間推出現(xiàn)代科技聲光電演繹黃果樹2億多年變遷的畫卷。此外，還將與影視公司合拍夜郎故事的電影。
《當(dāng)代貴州》：與美國的黃石國家公園相比，“黃果樹國家公園”有些什么看點?
王富玉：美國黃石公園是世界上最原始最古老的國家公園，它成立于1872年，有7988平方公里，并于1978年被列為世界自然遺產(chǎn)。黃石公園的推出，按照美國法案的說法，是為了使它所有的樹木、礦石的沉積物、自然奇觀和風(fēng)景以及其他景物都保持現(xiàn)有的自然狀態(tài)而免于被破壞。
“黃果樹國家公園”的規(guī)劃理念與它是一致的。其最大的看點是喀斯特地質(zhì)地貌條件下所形成的各種壯麗景觀，瀑布和溶洞應(yīng)當(dāng)是這個公園的“主打菜”。
《當(dāng)代貴州》：這次請美國紐約國際城市設(shè)計有限公司來規(guī)劃設(shè)計國家公園，表明我們的心態(tài)是開放的，學(xué)習(xí)的態(tài)度是誠懇的。下一步我們?nèi)绾谓枇Πl(fā)展?
國內(nèi)學(xué)者在翻譯國外的“tourismattraction”一詞時，有的翻譯成旅游景點，有的翻譯為旅游景區(qū)，出現(xiàn)此種情況的原因一般有兩種：一是有的學(xué)者將旅游景區(qū)與旅游景點視為同一事物；另一種則是沒有把握全文的觀點而誤譯。部分學(xué)者在翻譯標(biāo)題、摘要時，又將“旅游景區(qū)”翻譯成其他的詞匯，例如，有學(xué)者將“旅游景區(qū)”翻譯為“tourismscenicarea”（將其譯為旅游風(fēng)景名勝區(qū)更合適），例如旅游景區(qū)開發(fā)中的文化營銷管理探討：以巴馬長壽產(chǎn)業(yè)為例（岑長慶，2010）翻譯為CulturalMarketingManagementinTourismScenicAreaDevelopment：ACaseStudyofLongevityIndustryinBama。實際上，不論是英語論文譯為中文為學(xué)習(xí)交流參考之用，還是中文翻譯為英語為對外交流之需，科學(xué)嚴謹?shù)姆g對于學(xué)科的發(fā)展、學(xué)術(shù)交流都起到至關(guān)重要的作用。學(xué)者們在對旅游景區(qū)進行定義時，概念范圍略顯寬泛，不只是強調(diào)旅游景區(qū)的某一特征，但從定義的主要傾向上，仍然能夠總結(jié)出概念界定的主要視角，概括起來，主要有：
1、從旅游者需求或旅游產(chǎn)品的供給角度
在《風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃條例》（1985）中，完全以需求的角度對景區(qū)進行了定義，景區(qū)是根據(jù)景源類型、景觀特征或游賞需求而劃分的一定用地范圍。從旅游供給的角度，旅游景區(qū)以吸引游客為目的，為游客提供一種消磨時間或度假的方式，開發(fā)游客需求，為滿足游客需求進行管理，并提供相應(yīng)的設(shè)施和服務(wù)（張凌云，2010）。吳忠軍（旅游景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)，2003）將供給和需求兩個角度結(jié)合，認為旅游景區(qū)是指具有吸引游客前往游覽的吸引物和明確劃定的區(qū)域范圍，能滿足游客參觀、游覽、度假、娛樂、求知等旅游需求，并能提供必要的各種附屬設(shè)施和服務(wù)的旅游經(jīng)營場所。
2、從旅游景區(qū)的區(qū)域性角度
此種視角主要強調(diào)旅游景區(qū)在地域上構(gòu)成、活動和管理等方面的特性。例如，鄒統(tǒng)釬（《中國旅游景區(qū)管理模式研究》，2006）將旅游景區(qū)定義為具有吸引物、具有管理機構(gòu)、經(jīng)營旅游休閑活動、具有明確范圍的區(qū)域。劉正芳認為旅游景區(qū)是（《旅游概論》，2006）由若干共性特征的旅游資源與旅游設(shè)施及其他相關(guān)條件有機組成的地域綜合體。
3、從旅游景區(qū)的空間性角度
此種視角主要強調(diào)旅游景區(qū)在空間上特點。例如王衍用等（2007）認為旅游景區(qū)就是一個空間環(huán)境，這個空間環(huán)境具有自然或人文景觀，且人們在其中進行旅游活動。
4、從旅游景區(qū)的功能性角度
此種角度強調(diào)景觀的價值能夠給游客帶來的體驗，例如趙黎明（2002）強調(diào)的休閑、娛樂、觀光、度假等功能，王德剛強調(diào)的參觀游覽、娛樂休閑、康體健身、科學(xué)考察、文化教育等活動。
5、多種角度的糅合
有的學(xué)者將旅游景區(qū)定義為特定功能的空間或區(qū)域。例如，李肇榮曹華盛等《旅游學(xué)概論》，2006）認為旅游景區(qū)是一種空間或地域，在這一空間或地域中，旅游及其相關(guān)活動是其主要功能。有的學(xué)者將景物構(gòu)成和功能、地域特性相結(jié)合。例如馬勇（2006）將旅游景區(qū)定義為是由一系列相對獨立的景點組成，從事商業(yè)性經(jīng)營，滿足旅游者多層次精神需求，具有明確的地域邊界的小尺度空間旅游地。但這個小尺度究竟有多小，該如何衡量呢，筆者不禁有些困惑。
綜上所述，中外學(xué)者的定義既有明顯的相似之處，也有不同之處。從中外學(xué)者對其概念界定的橫向比較看，旅游景區(qū)的功能、旅游景區(qū)的界限、旅游景區(qū)的地域性是部分學(xué)者概念間的共同點。從整體上看，國內(nèi)學(xué)者對景區(qū)的定義呈現(xiàn)出交叉且相異的規(guī)律，每個學(xué)者側(cè)重點不一，都強調(diào)了旅游景區(qū)的某一個或某幾個特征。同時，學(xué)者們在旅游景區(qū)的概念界定時，或多或少的牽扯到旅游目的地、旅游地、旅游景點、風(fēng)景名勝區(qū)等術(shù)語，究竟這些相關(guān)概念之間是怎樣的異同關(guān)系，在進行旅游景區(qū)基礎(chǔ)性研究時，有必要加以區(qū)分。
旅游景區(qū)相關(guān)概念辨析
旅游景區(qū)是有效開展旅游活動的依托，在旅游業(yè)普遍發(fā)展的今天，旅游景區(qū)的身影不再神秘，理論概念是現(xiàn)實狀況的描述與說明。因此，有必要結(jié)合各地區(qū)的景區(qū)現(xiàn)狀，及現(xiàn)有的代表性的定義，對旅游景區(qū)的相關(guān)概念進行解讀。
（一）旅游景區(qū)的建設(shè)與管理的目的是什么？
旅游景區(qū)是以吸引游客為目的建設(shè)的場所，還是因為景物吸引了游客而被設(shè)立了景區(qū)？旅游景區(qū)的管理是否只是為了游客？以昆明翠湖為例，南眺碧雞、北瞰蛇山，水光瀲滟，垂柳搖曳，“十畝荷花魚世界，半城楊柳佛樓臺”，是對昆明翠湖景區(qū)的真實寫照，但是這個吸引眾多游客的景區(qū)最初并不是為了吸引游客建設(shè)的，元朝以前，這里還屬于城外的小湖灣，至民國初年，改辟為園，園內(nèi)種植柳樹，湖內(nèi)種植茶花，才有了翠湖這個美名。之后建湖心亭、修長堤、建石橋、設(shè)八角亭，每天吸引無數(shù)的中外游客。翠湖公園于1958年起收取門票,2002年9月25日向市民免費開放。目前,公園的經(jīng)濟來源主要有游船租賃收入和商鋪租賃收入及政府財政每年補助撥款，以此維持公園發(fā)展。自取消門票后，這里仍然是外來游客的必游之地，同時也成為當(dāng)?shù)厥忻駪敉庀驳闹匾獔鏊Ｓ纱丝梢姡徽撌枪┙o角度的為吸引游客還是從需求角度滿足游客都是不全面不科學(xué)的，筆者認為把旅游景區(qū)定義為具有旅游吸引力或是旅游價值顯得更客觀。
（二）旅游景區(qū)與旅游景點之間的關(guān)系
國內(nèi)學(xué)者對國外visitorsattraction這一詞的翻譯理解為旅游景區(qū)或旅游景點，多數(shù)學(xué)者將旅游景區(qū)和旅游景點視為一個概念的不同說法（張超廣，2008），在著述中并未作詳細區(qū)分。有的學(xué)者將其做了詳細的說明，認為空間范圍大的旅游景點是旅游景區(qū)（李冠瑤、劉海鴻，2005）。從字面上看，景區(qū)和景點完全是一個面和點的關(guān)系，不能隨便將其混為一談，旅游景點應(yīng)該是構(gòu)成旅游景區(qū)的單位，旅游景區(qū)是由單個旅游景點或多個旅游景點構(gòu)成的地域，例如，杭州西湖旅游景區(qū)，就包含了三潭印月、蘇堤春曉、花港觀魚等名勝景點。
（三）旅游景區(qū)與旅游地之間的聯(lián)系
在旅游地理學(xué)、土地規(guī)劃的相關(guān)書籍中，旅游地的提法最常見，關(guān)于旅游地(tourismarea或sightseeingplace)的概念，多數(shù)學(xué)者都有以下共同認識：一是它的空間性或地域性，以旅游及其相關(guān)活動為主要功能（高峻，2007），與旅游景區(qū)存在必然的聯(lián)系（陶犁，2007）。二是它有兩層基本含義（王萬茂，2008；高峻，2007），第一層，旅游者瀏覽、觀光、訪問的目的地即旅游活動與旅游資源的所在地，這里的意思也就是旅游目的地或旅游目的地上的旅游景區(qū)；第二層，指土地利用方式，如同農(nóng)業(yè)用地、林業(yè)用地、牧業(yè)用地一樣，旅游地是一種游憩用地，它是政府部門規(guī)劃的供人們進行旅游活動的地域或環(huán)境空間。如果將旅游地的景觀結(jié)構(gòu)進行劃分，則可以分為：旅游地(區(qū))一景區(qū)一景點（陶犁，2007）。由此可見，旅游地是一個地域范圍更為寬廣的概念，在其空間范圍內(nèi)，有各種供游客旅游的景區(qū)類型。
（四）旅游景區(qū)與旅游目的地之間的聯(lián)系
旅游目的地是一個從旅游者角度而言的地方，是一個與旅游客源地相對應(yīng)的名詞，涵義很寬泛，它可以是指2某個特定功能的旅游勝地，例如西湖，也可以是某個可以進行旅游活動的縣市，例如西湖所在的杭州市，甚至可以泛指整個國家。由此可見，旅游景區(qū)的地理區(qū)位在旅游目的地的范圍內(nèi)。（五）旅游景區(qū)與風(fēng)景名勝區(qū)之間的區(qū)別風(fēng)景名勝區(qū)的概念多見于環(huán)境資源、城市規(guī)劃、園林建設(shè)、旅游地理等書籍中。根據(jù)縱觀眾家觀點，風(fēng)景名勝區(qū)就是那些資源價值重大，環(huán)境優(yōu)美，能夠供人游覽、觀賞、休息和進行科學(xué)文化活動的區(qū)域。由此可見，那些資源價值重大的旅游景區(qū)就堪稱風(fēng)景名勝區(qū)，例如杭州西湖是一個5A級的旅游景區(qū)，也是一個國家重點風(fēng)景名勝區(qū)（在1982年評定）。同時，基于風(fēng)景名勝區(qū)招攬游客與接待游客的現(xiàn)狀，風(fēng)景名勝區(qū)是旅游景區(qū)的一部分。為了更好地理解旅游景區(qū)的概念及其外延，上文已將易混淆概念加以分析，并各概念的外延加以圖示（如圖1），由于旅游目的地的概念很寬泛，所指區(qū)域范圍有大有小，筆者將其從大范圍上將其他的幾個概念加以涵蓋，從小范圍上，與旅游勝地、旅游景點相吻合。
旅游景區(qū)概念的再認識
（一）旅游景區(qū)的定義
筆者以為旅游景區(qū)是對旅游者具有吸引力的，能夠滿足旅游者旅游體驗的、有明確地域范圍的空間綜合體，是一個包含了自然和人文旅游資源及各種有形或無形服務(wù)的地域綜合體。
（二）旅游景區(qū)的內(nèi)涵特征
1、具有旅游吸引力
任何一項旅游活動的進行都是建立在某種項目吸引力基礎(chǔ)上的，景區(qū)中核心景物的吸引力是引發(fā)游客需求、激發(fā)旅游動機與促成游客進入景區(qū)的核心動力。這里的核心景物可以是一項人造設(shè)施、也可以是一個自然風(fēng)光、一個人文建筑，也可以是一個人或是一個故事，或是一組這樣的核心景物的組合。
2、具有旅游服務(wù)功能
旅游者在景區(qū)內(nèi)的旅游大致有徒步、劃船、乘坐景區(qū)內(nèi)觀光車進行觀光游覽，品嘗風(fēng)味小吃、體驗節(jié)事文化、感受異樣風(fēng)情，景區(qū)內(nèi)必然建立起各種輔助游客完成旅游活動的各種硬性的設(shè)施設(shè)備和軟環(huán)境，例如交通工具、休息設(shè)施、解說系統(tǒng)、優(yōu)良的衛(wèi)生和安全環(huán)境。設(shè)施設(shè)備的齊全、環(huán)境的優(yōu)劣和服務(wù)水平的高低直接影響到旅游者旅游體驗的高低。
