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中國經濟論文農村改革與發展
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中國經濟論文關于當前中國經濟問題的思考
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中國經濟論文羅納德科斯研究中國經濟十法
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關鍵詞：贛菜營銷戰略經濟
論文正文：
贛菜飲食營銷戰略
一、體驗經濟與贛菜飲食文化
美國學者派恩與吉爾摩合著的《體驗經濟》(2002年)一書中對體驗經濟作了精辟論述,這兩位學者將人類經濟形態的演進分成了4個階段：農業經濟、工業經濟、服務經濟和體驗經濟。體驗經濟與前三者最大的不同實際上就是經營者需利用消費大眾對于親身體驗的渴求心理,將原本不需消費者親歷親為的生產或服務過程,以一定的價格賣給消費者的經濟活動。因此體驗經濟具有強調個性化、強調顧客參與、強調消費過程的直接體驗等特征。而餐飲業在這方面有著得天獨厚的優勢,因為它符合體驗經濟下的四種消費類型：娛樂、教育、逃避和審美。
可以說,在餐飲經濟內部已經蘊含了體驗經濟的萌芽,只不過長期以來人們沒有把它當作一種經濟產出的類型去利用和開發。對于贛菜飲食文化來講,體驗經濟時代的到來無疑是發展的最好時機。贛菜作為中華美食文化中的一朵奇葩,有著數千年飲食文化的積淀,雖然不在菜系之列,但是獨具特色。贛菜選料廣泛、主料突出、注重刀工、制作精細,尤其突出原汁原味。從贛菜這些特點來看,完全可以滿足體驗消費者對于主題體驗、文化體驗、參與體驗等多方面的要求。
二、體驗經濟時代下餐飲消費者的行為特點
通過筆者的實地調查,認為體驗經濟背景下餐飲消費者的行為呈現出如下特點：
(一)鐘情個性化的經歷。在體驗經濟時代下,外出就餐給人帶來的主要是以精神愉悅為特征的心理滿足,溫飽已不是消費者的唯一追求,他們想要的是一種獨特的,難忘的經歷。餐飲消費中,這種經歷可以來自于美味的菜肴、熱情的服務、優雅的環境、新穎的娛樂項目等諸多因素,這不僅是大眾食客的需求,更是旅游餐飲產品在體驗經濟時代自然提升的關鍵。
(二)注重高層次的需求。進入新世紀以來,經濟活動的高度市場化和高科技浪潮的迅速發展,引起了人類生活方式的劇烈變化,節奏緊促、競爭激烈、變化多端取代了平緩、悠閑的生活工作方式。這種變化使得人們的感情需求日趨強烈,從筆者在一些大型餐飲機構的調查結果來看,消費者外出就餐更多的是享受生活、實現自我或是社交的目的,而不是初級的生理需求。通過這些活動就餐者放松自我、結交朋友、增進社交情感、幫助消費者實現高層次的需求。
(三)樂于主動的參與。在過去的經濟形態中,消費者只能在餐廳挑選適合自己口味的成品,而在產品的設計中,并沒有完全的話語權。但是體驗經濟時代里,這些食客不是被動的接受,而是主動的參與到食物的整個設計、生產、消費過程中,顧客需有足夠的自主活動空間,自由享受各種服務設施。當參與過程結束時,游客的記憶將會長久地保存這一過程的體驗。
三、體驗經濟時代下贛菜飲食文化開發現狀
近年來,贛菜飲食文化一直呈現迅猛發展的勢頭,以贛菜的中心南昌為例,市政府將重點扶持以贛菜為主的20家餐飲連鎖龍頭企業,著力打造建設10條(個)餐飲街(城)、社區餐飲集聚點100個,形成具有南昌地方特色的贛菜品種1000個、核心菜品50個,全力打造江南美食名城。但是現階段從體驗經濟角度分析,贛菜飲食文化的經營與開發還存在許多問題：
(一)盲目跟風,產品主題不強。
很多贛菜餐飲企業盲目追求多、雜、全,必然導致口味的缺失,可以說贛菜飲食文化的精髓就是在這無形中被轉移和破壞的。由于家家仿照,就難以把握贛菜原汁原味的特點,使得各種經典菜肴紛紛串味,失去了贛菜原來的風味特色和魅力。
(二)品嘗為主,文化體驗不足。
目前贛菜飲食文化的開發基本上以品嘗為主,而深厚的數千年飲食文化傳統卻被擱置。消費者所看到的往往是菜肴的色、香、味、形,用完餐后,留于印象中的只有一時的美味,卻沒有對贛菜飲食文化的深入了解,這與體驗經濟的特點背道而馳。
(三)享受優先,參與體驗不夠。
品嘗美食能只能停留在人們初級的生理上的享受,而參與食物的制作和設計過程才能更多地滿足人們的求知欲與好奇心,因為人們的滿足感更多的是體現在心理感受的愉悅。遺憾的是,當前贛菜飲食文化產品端到旅游者面前往往是已經加工完畢的食物成品,其間的工藝則被無情地省略。
(四)雜亂無章,環境特色缺乏。
相當數量的贛菜餐飲企業在環境設計方面存在諸多問題,餐廳設計沒有明晰的市場地位和主題格調,家具配套、空間分割、環境色調等都顯得毫無章法;一味的效仿其它菜系餐廳的環境設計,沒有立足于贛菜飲食文化創立與之相適應就餐氛圍。體驗經濟時代的到來,意味著缺乏特色的用餐環境無法滿足消費者的生理和精神需求,也無法為用餐者提供自我展現的空間和機會。
四、贛菜飲食文化的體驗營銷策略
從體驗的角度來看,餐飲業整體上應屬于為創造消費者愉悅經歷的體驗型行業,它創造價值的形式是：以餐飲店的設施、設備與環境氛圍為道具和舞臺,以員工的接待、服務與娛樂活動的介紹及表演為節目,使消費者融入其中,給消費者帶來愉悅的餐飲體驗。所以,餐飲業在進行營銷時,要充分考慮消費者情感體驗的需要,注重與消費者的溝通,發掘他們內心的渴望,站在消費者體驗的角度,去審視自己的產品和服務。尤其要著力于讓消費者在選擇、購買、消費全過程中的獲得獨特、難忘的體驗。
(一)行動體驗營銷策略建立贛菜演示練習館。
行動體驗的目標是讓消費者全身心體驗產品出產過程與互動,行動體驗營銷通過增加消費者的親身體驗,豐富消費者的生活經歷。為了最大限度的調動食客的積極性,參與到贛菜佳肴的制作當中,筆者認為可以在南昌的獨一處、民間飯莊、灶王爺等一些大型贛菜餐飲連鎖機構設立贛菜演示練習館,安排贛菜名廚現場演示具有代表性的贛菜,像三杯雞、四星望月、文山肉丁以及時令農家菜。對有時間、有興趣的游客可以通過參與體驗,從贛菜的選料、加工、火候、造型、養生滋補等多方面予以全過程享受。通過體驗常用的烹飪技藝,了解贛菜獨特的制作方法,培養出更多的贛菜消費者和愛好者。
(二)文化體驗營銷策略創立贛菜文化展示館。
贛菜源遠流長數千年,歷代的文人墨客、歷史事件、傳說故事都隱現于其菜品之中,如果能將餐飲、文化、體驗三者結合起來,打造一個贛菜餐飲文化體驗之旅,必定能為贛菜的發展開拓一片更加廣闊的領域。筆者覺得是否可以學習民俗博物館之方式創建一個以贛菜飲食文化為主的展示館,此館主要展示贛菜的歷史溯源、地方名宴和特色小吃。通過廣泛征集,可將贛菜烹飪典籍、理論研究成果、飲食傳奇故事等內容充分展示。另外,通過將歷代名廚、原料餐具、制作流程、宴席菜單、名店名菜等以豐富的形式展示于館內,以供游客參觀。把贛菜的形式與內容相互融合,讓歷史與現代共存,將贛菜飲食文化與體驗經濟有機結合起來。
(三)感官體驗營銷策略設立贛菜經典品嘗館。
由于餐飲產品是一個內涵很豐富的概念,作為體驗經濟時代下的餐飲經營者,必須將各種感官的體驗融入到餐飲產品中,感官營銷是以五種感官為訴求視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺,目標就是創造知覺體驗刺激,提供美學的愉悅、美感和心理上的滿足。贛菜經典品嘗館可與知名贛菜餐飲企業合作,從中抽取部分人力物力財力;集中在品嘗館內制作并銷售正宗的贛菜菜點,也可建成富有贛菜傳統特色的高檔會所,在景區或其他區域現場制作銷售精品贛菜肴,讓來贛的游客既可以品嘗到正宗的江西美味,又省去東奔西跑的勞頓。同時,贛菜經典品嘗館還需將特色用餐環境(視覺)、地方傳統音樂(聽覺)、精美餐具器皿(觸覺)、正宗美味菜肴(味覺)、芬香撲鼻氣味(嗅覺),形成有機整體統一風格,便于就餐者全方位的體驗。
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中國經濟論文把握我國經濟發展的環境變化
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中國經濟論文我國經濟發展的與時俱進
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自1973年石油危機爆發以來，學術界就持續關注著石油價格波動對一國經濟的影響。早期的學術成果主要有Rashche和Tatom(1981)，Hamilton(1983)以及Darby(1982)等，其中以Hamilton(1983)最具代表性。Hamilton使用1949—1972年石油價格和美國GNP的年度數據，檢驗了兩者之間Granger因果關系，結果發現它們之間存在著很強的聯系。自此以后，許多學者針對不同國家和地區就這一問題開展了實證研究，多數研究發現油價沖擊和經濟總量之間存在著反向聯系。例如，Hamilton(2003，2004，2005)兒對美國，Brubige和Harrision(1984)對美國、加拿大、英國、日本和德國，Bruno和Sachs(1982)對荷蘭，其中對美國的研究最多。近年來，學者們在研究內容和研究方法方面進行了進一步拓展。研究內容上有些探討油價凈上升的測度問題、能源價格的內生化(Hamilton，2005)等；方法上從傳統的經濟計量學轉換到可計算一般均衡(CGE)模型。而實證研究能源價格沖擊經濟的標準方法是，模型化研究進口原油價格外生上升對本國經濟的影響(Kilian，2008)。這種由國際原油價格上升影響本國經濟的機制是，國際原油進口價格上升改變了貿易條件，進而影響國內生產決策，進一步影響國內整體經濟。按此觀點，將石油看成是國內生產過程中的投入要素。這一方法廣泛應用于宏觀經濟學實證研究，并且也是最能解決問題的(Backus和Curcini，2000)。本文采用的中國動態CGE模型也是按此觀點來處理生產模塊。我國自2003年首次超過日本成為全球第二大石油消費國以來，原油進口和石油對外依存度持續上升。而近年來國際石油市場價格大幅波動，這對我國這樣一個石油對外依存度超過50％的大國而言，其對經濟的沖擊是可想而知的，因而該主題引起學術界的研究興趣。潘盛初等(2009)應用中國宏觀經濟多部門動態模型研究了油價波動趨勢對我國宏觀經濟和產業部門的影響；Tang，Wu和Zhang(2010)從局部均衡的視角應用時間序列分析技術研究了油價沖擊對中國經濟的長短期影響，研究發現油價上漲對產出和投資有著顯著的方向影響，對通貨膨脹率與利率的正向影響也是顯著的。而且實際產出與投資受影響的持續時間明顯比價格所受影響要長。段繼紅(2010)¨運用結構向量自回歸(SVAR)模型，研究了國際油價波動對我國宏觀經濟所產生的動態沖擊效應。實證研究發現國際油價上漲確實對產出有逆向影響，但沖擊后的產出在回歸到零值后會越過零值繼續上升；國際油價上漲對CPI有正向影響，但影響不顯著，且CPI并不會在當期就對油價沖擊做出響應，而是有一個相當的滯后期。何啟志(2012)¨用非結構化模型的VAR和BVAR方法研究了影響中國通貨膨脹的國際因素，研究發現國際石油價格對中國通貨膨脹水平有重要影響作用。朱啟貴等(2011)¨研究了近2O年以來國際油價變化向中國通貨膨脹傳遞的特征，研究發現貨幣政策、財政政策、能源環境政策、對外開放程度等因素影響著國際油價向國內經濟的傳導過程。王勇和鄭海東(2014)研究了石油價格波動對微觀企業投資支出的影響、中國成品油定價市場化改革的調節作用等問題。研究發現國際油價波動對國內微觀企業投資具有顯著的負向影響；這種影響部分是通過影響企業新增銀行信貸資源的中介渠道而產生的。隨著我國成品油定價的市場化程度日益提高，國際油價波動對國內企業投資的負向作用更加顯著。Fan等(2007)¨應用CGE模型研究了國際油價上升對中國經濟的影響，結果顯示，國際油價上升對我國GDP、投資、消費、進出口等普遍具有負面影響。與前人主要使用靜態CGE模型相比，本研究的主要特點在于：第一，開發動態CGE模型研究國際油價對中國經濟的影響，情景設計更多也更接近現實；第二，研究使用的投入產出數據是2010年中國投入產出表，是最新的。
二、動態CGE模型
本文以PEP．1．t(單國動態標準CGE)模型為原型，構建中國動態CGE模型。模型結構大致分為生產、消費、外貿、政府以及動態等模塊。
(一)生產
生產模塊是嵌套結構。頂層有3種投入：增加值、能源、中間投入；3種投入用不變替代彈性(CES)函數嵌套起來。在第二層中，增加值由勞動和資本通過CES函數復合得到。能源分為電力能源和化石能源，化石能源再分為煤炭、石油天然氣開采和石油加工三類一次能源。在中間投入方面，各種商品通過列昂惕夫函數復合起來。在總產出方面，生產者可以生產多種商品，它們之間也是用CES函數復合而成。為減少篇幅，本文僅列出頂層CES函數：xsrjt=Bj＼^VAZ,+CU+1一一盧)EⅣE]一百p(1)其中，．表示_『行業t時期的總產出；Bf表示行業的規模系數；VA、c‘，、ENERf．1分別表示_『行業t時期投入的增加值、復合的中間投入品、能源。而參數盧、盧和(1一盧一盧)分別表示行業相應投入占總產出的份額。
(二)消費
模型只考慮一類居民，其收入有3個來源：一是勞動收入，二是資本收入中分配給居民的部分，三是來自政府的轉移支付。居民全部收入先向政府繳納個人所得稅，剩余的部分是可支配收人。然后將可支配收入按照一定的比例存起來作為儲蓄，剩余部分全部用于消費。居民按照收入約束下的效用最大原則選擇消費品組合。其效用函數斯通杰瑞(Stone—Geary)函數是從線性支出系統演化而來，形式如下：PCf，lCf．1=Pc+yL耶(cr／L一∑PC¨cMIN)(2)"其中，尸c“表示i商品t時期的價格；C表示居民在t時期消費商品的數量；c表示居民在t時期對i商品的最低生存需求量；y表示商品在居民整個消費束中的邊際份額；CTH表示居民在t時期的消費總額。
(三)政府
政府收入的來源主要是稅收，其中包括生產稅、個人所得稅、企業所得稅以及關稅等。政府的開支用于政府采購、轉移支付，剩余部分是政府存款。(四)國內商品市場國內生產的產品有兩個銷售渠道，即國內銷售和出口。企業根據國內外相對價格水平決定在兩個市場的銷售比例，猶如一個生產可能性邊界，用不變轉換彈性(CET)表示。國內商品市場上的商品由兩部分組成：國內生產部分和進口部分，兩者通過CES函數復合而成。(五)動態模塊本文采用遞歸動態鏈接t時期和t+1期的資本存量，當期資本存量加上新的投資減去折舊部分就是下一期的資本存量。該關系由式(3)表示。每一期的投資總額等于每個行業的投資量與新資本價格的乘積之和。新資本的價格與各種商品價格之間的關系由式(5)表示，這里隱含的假設是一旦投資發生，就會毫無磨損地變成固定資本，而且這里假設新投資的價格與行業無關，所以新的資本價格只有時期下標t。行業投資需求借鑒Jung—Thorbecke(2001)①的形式，投資需求是資本存量的一個比例，而這個比例又取決于該行業的租金率與資金的使用成本有關，也有學者將此解釋為托賓g②。其中資金的用戶成本等于新資本價格乘以折舊率與市場利率之和。KDf’l+=KDj，。(1一)+，Ⅳ，(3)，=PK∑INDj，(4)PK：去兀【]訓‘(5)‘‘‘Tu‘INDj，：r肋(6)．f=PK(6+衄，)(7)其中，KD『．1、KDi．分別表示行業t時期和t+1時期的資本存量(下標-『和t的含義下同，不再贅述)；6，表示折舊率；INDj．表示投資量；P表示新資本的價格；IT表示全社會的投資總額；A表示新資本價格的規模系數，該參數需要外生設定；PC“是商品的含稅購買者價格；表示商品i在所有投資中所占的份額；IRi表示市場利率；咖表示投資需求的規模參數；表示資本的用戶成本；IN表示資本需求的彈性系數。
三、數據庫及參數設定
(一)基礎數據
本研究在國家統計局編制的2010年中國投入產出表基礎上，綜合多種數據來源，編制了中國社會核算矩陣初始表，再采用交叉熵法平衡。為了著重考察國際油價變化對我國經濟總量和產業大類的影響，本文將中國2010年投入產出表中的65個部門合并為34個部門，其中第一產業為農林牧漁業，并對服務業進行大類合并。合并后的簡表見表1。
(二)主要參數和外生變量設置
本文的參數設定主要參考近些年國內外的有關文獻。其中頂層生產函數中的彈性系數參照武亞軍和宣曉偉(2002)③，其余彈性系數(如電力能源與化石能源之間、各類化石能源之間、國內生產國內銷售與進口之間、國內生產國內銷售與出口之間等)參照GTAP—E(RobertMcDougal|等，2007)④；折舊率參考YanXu(2009)⑤。我們使用新古典假設，即人口／勞動力增長率外生變化。直至2050年的中國人口數據預測值來源于聯合國社會與經濟部人口處的《世界人口展望，2011》。能源效率：基準情景下設定2014—2020年，年均增長2．5％；2021—2030年，年均增長1．5％；2031—2050年，年均增長0．5％。盡管中國目前已經成為全球第一大能源消費大國和第二大石油進口國，并且“中國因素”在國際石油市場中具有決定性作用，但是考慮到中國在國際石油市場仍沒有定價權的現實情況，設定國際油價外生決定。
四、情景設定與模型結果分析
(一)情景設定
考慮到本文的研究目的，我們在情景選擇上著重考察基準情景、關稅減免情景、技術進步情景以及減稅和技術進步混合情景。1．基準情景。基準情景主要反映一種對未來中國能源經濟環境發展的預測和判斷，是作為評價國際油價沖擊中國經濟的基準情景。考慮到當前已有很多對中國未來社會經濟發展的預測和分析，大部分是根據不同時間段對經濟發展速度和產業結構變化進行預估。從時間遷移的角度來看，目前的經濟發展速度和形態及產業結構等特征是由過去的社會形態與政策共同作用形成的。同時，當前的社會經濟形態和政策措施相互作用也共同決定了未來的發展模式和趨勢。因此，在基準情景分析中，考慮沒有國際油價沖擊下中國經濟的“自然形態”。2．油價沖擊情景。考慮在“接受”國際油價沖擊，但沒采取相應的抵消政策措施情景下我國經濟的表現。該情景分析在國際油價不同上漲幅度的壓力下，GDP等主要經濟指標的表現。3．定向技術進步情景。在基準情景基礎上，每年能效多提高1％。模擬定向技術進步對抵消國際油價沖擊的影響。4．油價沖擊下的進口關稅減免情景。本文考慮的情景政策為全部減免原油進口關稅，作為稅收優惠政策的代表。當然，類似地也可以分析其他稅收政策來補貼國際油價上漲的影響。5．綜合情景。考慮在情景3和情景4共同作用下，宏觀經濟在抗擊國際油價沖擊的效果。
(二)情景分析及政策效果評價
情景分析的主旨，是通過對不同情景的模擬，對國際油價影響我國經濟各主要指標的力度和方向進行進一步思考和更詳盡的分析，并且希望能對機制設計和政策選擇提供理論支持。我們首先分析上述單一情景，從一個側面反映各情景的效果；再分析油價沖擊下的關稅減免和技術進步的綜合情景。為便于表示，我們設定以下各種情景代碼表(表2)。1．國際油價上升對實際GDP的影響。國際原油價格上升引起中國實際GDP減少。表3顯示在不采取政策措施的各種漲價情景(S1～s4)下，直至2050年各主要年份的經濟增速都是下滑的，但下降速度在減緩。而在技術進步的各種情景(E1～E4)下，技術進步的正效應不僅完全抵消了國際油價上升的負面效應，而且使經濟提速顯著。需要指出的是，油氣進口關稅減免的收效甚微(N1～N4)。這可能是由于我國原油進口關稅只有1．5％的緣故。至此，很容易解釋技術進步和關稅減免的綜合集成政策效果(EN1一EN4)。為了更直觀表示國際油價沖擊下我國GDP增速變化，本文模擬了國際油價年均上漲5％時，各情景下GDP增速變動情況，結果顯示，能效提高是保持經濟持續增長的最有效的途徑。同時，從各年的GDP增速時間序列來看，國際油價上漲幅度越大，對GDP負面影響也越大；并且同一幅度的國際油價上漲，對我國實際GDP影響動態減弱。2．國際油價上升對投資的影響。在各種情景下，國際油價上升對各年份中國投資的影響與GDP類似。在無政策支持的情況下，投資受到的油價沖擊很大。技術進步再次成為了抵消油價沖擊投資的有效工具，并且時間越長，其作用越大。這可能是由于技術進步是一個長期的積累過程，對技術進步的政策分析要著眼于它的長期效應。3．國際油價上升對居民收入的影響。各種情景下，國際油價上升對中國居民收入影響的變化趨勢與GDP、投資的影響類似，這里不再贅述。4．國際油價上升對CPI的影響。表4給出各種國際油價上升情景下對中國CPI的影響。國際油價沖擊并且在無政策干預的情景(S1～S4)下，CPI相對于基準情景的變化符號甚至是不確定的。而從理論上來看，國際油價沖擊下CPI的變化取決于兩個方向相反的作用力：①國際油價上漲推動下的生產成本上升，推動CPI上漲；②由于需求不足。CPI如何變化取決于以上兩種方向相反的作用力的合力。而從本文設置的情景來看，技術進步可長期抵消國際油價對CPI的沖擊。5．國際油價上升對進口的影響。在各種情景下，國際油價上升對中國進口數量的影響，表現出與上述各指標不同的特征，即無論在哪種情景下，進VI都是下降的。其原因在于價格效應，即以原油為代表的國際大宗商品價格上升，國內進口需求下降，雖然關稅減免和技術進步起到了一定的減緩進口下降的作用，但是進口量總體下降。6．國際油價上升對出口的影響。與進口表現類似，無論在哪種情景下，出口都是下降的。其原因也是價格效應，即以原油上漲推動的生產和生活成本上升，國外需求不足，在這一點上與國內類似。一7．國際油價上升對中國石油天然氣產業經濟的影響。在各種情景下，國際油價上升對中國石油天然氣產業的影響與人們的直覺一致，國際油價上升促進這一產業的發展。8．國際油價上升對制造業的影響。制造業廠商是國際油價上漲的直接受害者——直接提高了廠商的生產成本。因此，可以預計，無論在哪種漲價情景下，如果沒有政策的有效干預，制造業的產出將會下降。而在技術進步的情景(E1～E4)下，技術進步在長期抵消了國際油價上漲的負9．國際油價上升對服務業的影響。與制造業類似，服務業也是國際油價上漲的直接受害者，并且也直接受益于技術進步。10．國際油價上升對農業生產的影響。與制造業和服務業類似，中國農業生產也是國際油價上漲的直接受害者，并且也直接受益于技術進步。
五、結論與建議
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中國經濟論文我國當前經濟形勢及其走向形勢與政策論文
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