時間：2022-11-21 23:19:38
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當問及為何不從圖書館借書時，不知道怎么用的占94．7％，認為沒有適齡／感興趣／好看圖書的占87．4％，認為圖書館太偏遠的占82．6％。這反映出圖書館在發展中面臨著圖書資源少、質量差，館舍偏遠覆蓋面積小，服務觀念落后，忽視用戶教育等一系列困局。圖書館若要實現破局發展，勢必要抓緊兒童閱讀群體，轉換服務觀念，強化服務手段，充分利用國家新近頒布《關于進一步加強少年兒童圖書館建設工作的意見》、《中國兒童發展綱要（2011－2020年）》、《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010－2020年）》等指導文件，重視兒童圖書館建設、普惠教育、閱讀教育、安全教育的契機，大力發揮圖書館社會教育職能。誠然，預防兒童傷害迄今仍是一個世界性難題，理應從完善立法、加強執法、強化學校教育、提升家長安全意識等方面入手，使兒童能從外界得到足夠的安全保障。但是，作為素質教育的重要內容，從閱讀入手對兒童進行安全意識培育，使其養成良好的行為習慣和生活方式，進而鍛煉并增強其防范與自我保護能力，實現預防兒童傷害由被動保護向主動防范的轉變同樣至關重要。
2兒童閱讀推廣面向安全教育的難點
2．1推廣主體能力弱化
總體數量少、覆蓋面積小是圖書館服務能力弱化的突出表現。截止2012年，我國共有公共圖書館3076個，其中縣市級圖書館2683個［8］，基本達到“一縣一館”的配置，初步形成了覆蓋全國的服務網絡。但三千多個公共館中，專業少兒圖書館僅有99個，絕大多數兒童服務功能仍由地方公共館承擔。盡管如此，也僅能達到平均每44萬人、每3201平方公里才擁有一座公共圖書館的覆蓋面，平均服務半徑約32．8公里，遠超國際圖聯規定的4公里標準［9］，這與圖書館文化、教育、信息中心的地位極不相稱。經費投入低是掣肘圖書館服務能力的關鍵問題。據文化部統計，2009年我國有675個縣級圖書館全年無購書經費，占當年縣級圖書館總數的27．1％。經費不足直接導致圖書館資源保障能力低下，不少館二、三十年來沒有買過一本新書，完全失去了對讀者的吸引力，只得靠出租場地，經營網吧、茶室及各類培訓學校維持運轉。“造城運動”導致圖書館進一步邊遠化。不少地區在大拆大建的“造城運動”中興建了一批地標式圖書館建筑，看似加大了對圖書館的投入力度，但實際上這類拆建基本上都是拆除原處市中心的老館，另在新城區修建新館。而新城區往往人煙稀少、交通不便，無異于將圖書館進一步邊遠化，造成圖書館利用率長年低迷。以南充市圖書館為例，新館修在市政府新區，周邊除了政府單位，人流量極低，從順慶區中心乘公交到館至少需要30分鐘，若從高坪區、嘉陵區中心乘公交到館則需1－1．5小時，以致市民戲稱“喬遷新館之日即是圖書館沒落之時”。放眼全國，此種情形絕非個案。
2．2推廣活動主題單調
受傳統文化影響，我國圖書館長期呈內向式發展狀態，“等”、“靠”思想嚴重，缺乏主動服務社會的動力。但信息技術的飛速發展，改變了信息傳播的方式，存在價值受到質疑的圖書館被逼朝外向化轉型。由于欠缺經驗，圖書館的兒童閱讀推廣只有摸石頭過河，活動策劃上偏好借鑒上世紀末政府主導的“青少年愛國主義讀書活動”、“知識工程”等極具宏觀意義的選題。這類主題宣揚“閱讀改變人生”，賦予閱讀過于厚重的意義，遠離兒童日常生活，反倒使之產生敬而遠之的心理。有些館的活動年年搞，但沒有認真調查兒童的閱讀興趣與實際需求，翻來覆去就是講座、展覽、朗誦會等老一套，缺乏創新，對兒童吸引力明顯不足。這反映出我國兒童閱讀推廣目前普遍存在形式化嚴重、主題假大空、缺乏系統的長期規劃等問題，單靠零敲碎打、淺嘗輒止的嘉年華活動，很難將兒童閱讀推向深入。
2．3安全主題童書稀缺
2012年，我國共有580家出版社，其中530家參與了童書出版，共出版兒童讀物30966種、47823萬冊，占當年全國圖書出版總量的7．49％。［10］從數量上講，不能算少，但從主題上看，涉及安全內容的童書實在不多，甚至沒有一本經過科學論證的全國性防教材。這點可以新聞出版總署向全國青少年推薦百種優秀圖書書目為佐證。該書目2004至2013年共推薦十批次，1000種圖書。其中涉及安全主題的圖書僅有5種，占總量的0．5％，分別是《青少年自我保護掌中寶》（2005）、《告訴孩子自救自護119招》（2006、2009、2010）、《全民應急科普叢書》（2007、2009、2011）、《你該怎么辦李澍曄叔叔避險高招101》（2008）、《兒童安全自救早知道》（2013）。其中《告訴孩子自救自護119招》與《全民應急科普叢書》的多次入選，充分反映了出版社在選題上忽視安全主題，導致該類型圖書更新緩慢的弊病。受利益驅動，童書出版的選題結構越來越畸形，某個選題一旦引爆市場，各出版社蜂擁而上。如《哈利波特》火了，跟著熱銷一批妖魔鬼怪；“雞皮疙瘩”熱賣，引來一群僵尸幽靈。畸形的選題結構直接影響了兒童的閱讀結構，根據筆者對四川南充西華師范大學附小1－6年級340名學生的調查發現其閱讀內容主要為：動漫類占72．4％，奇幻類占69．7％，童話類占66．8％，歷史類占32．6％，文學類占26．5％，軍事類占18．2％，藝術類占11．2％，其他類無一談及安全。在大環境的影響下，童書出版娛樂化、同質化、成人化等問題逐漸顯現，一批如《泡妞寶鑒》、《我的美女老師》等涉嫌內容的圖書，居然成了中小學生引以為傲的談資。盡管等五部門于2013年聯合下發了《關于加強少兒出版管理和市場整治的通知》，對童書市場開展了專項整頓，查處了一批違規出版社，但童書出版結構上的偏失仍將長期持續。
2．4欠缺推廣合作機制
《公共圖書館服務發展指南》指出：“一個成功的公共圖書館是充滿活力的機構，能夠與其他機構和個人合作”，“滿足本社區多樣化和不斷變化的需求”。但我國圖書館長期受內向式發展觀念的影響，在兒童閱讀推廣活動中往往孤軍奮戰，有很強的封閉性，沒有充分認識到這是一個復雜的系統工程，圖書館只是其中的重要一環，既缺乏與系統內其他環節展開合作的主動性，又缺少借鑒其他推廣活動成功經驗的積極性。新世紀以來，除了政府主導的大型閱讀推廣活動以外，不少相關社會機構（出版商、書商）與民間團體（紅泥巴村、毛毛蟲上書房）或個人（梅子涵等作家）也紛紛投身兒童閱讀推廣工作，并取得了一定的成績。但鮮有圖書館能夠積極主動的與之進行合作聯動，進一步擴大兒童閱讀推廣活動的影響力，使得推廣參與主體力量分散化、零星化，直接影響了最終的社會效果。
3面向安全教育的兒童閱讀推廣發展策略
3．1加強政府重視
少年智則中國智，少年強則中國強。從宏觀角度看，以閱讀推動兒童安全教育全面深入，事關國家前途與民族發展的戰略部署。國家理應將兒童閱讀上升為國家戰略，做好制度建設、經費投入上的長期規劃，并推動落實。近年，政府下發了《關于開展全國少年兒童閱讀年活動的通知》、《關于進一步加強少年兒童圖書館建設工作的意見》等文件，但“通知”、“意見”終歸缺乏有效的約束與強制執行的效力，看上去更像是“逢年過節”發個例行公事的文書應個景而已，徒具形式，缺乏實際價值。對此，首先需要政府加快圖書館法的立法進程，在法律上定義圖書館的定位、角色、職責，從制度上解決圖書館發展中面臨的政策、人員、資金困局，從而強化圖書館的服務能力與教育功能。其次推動兒童閱讀立法，將閱讀工作納入法制軌道，充分保障兒童閱讀的基本權利。制定兒童閱讀規劃，設定長遠目標與階段性目標，分步實施，在全社會營造閱讀氛圍，普及閱讀意識與觀念。再次，地方政府需要摒棄大拆大建運動式的發展模式，將拆建資金投入拓展圖書館覆蓋面上來。與其耗費巨資把一個館修得精益求精，不如加強中小館的布點建設，為群眾提供更多的公共閱讀場所，全面提升圖書館的服務保障能力，更有助于圖書館的可持續發展。無論是美國的《ReadingExcellenceAct》、《NoChildLeftBehind》，還是日本的《兒童閱讀推進法》，都證明了建章立法是推動兒童閱讀發展的有效手段。美國政府每年近10億美元、日本政府每年200億日元的資金投入，則是法案執行的有力保障。深圳已在國內作出垂范，在“民生凈福利”專款支持下，至2012年該市共有公共圖書館641個，形成了完善的市－區－街道－社區四級服務網絡，達到每1．6萬人擁有1個圖書館的標準［11］，成功將公共閱讀資源、場所、服務推送至兒童生活圈，彰顯出“圖書館之城”濃厚的全民閱讀氛圍。
3．2改善圖書館服務
傳統觀念認為圖書館閱讀服務無非就是開辟一塊空間，擺幾張桌椅，提供幾本書刊這么簡單。但時代在發展，圖書館的服務理念也要隨之變革，應當針對不同讀者群體開展卓有成效的個性化服務。以兒童讀者為例，怎樣的環境營造才符合其審美特征，怎樣的空間布局才符合其行為特點，怎樣的書刊陳列才方便其閱讀使用等一系列問題都是圖書館在向兒童提供閱讀服務時必須考慮的因素。目前，我國大多數少兒館或少兒閱覽室普遍陳設單一、氛圍肅穆，忽視兒童的心理訴求，而且依據中圖法對童書進行排架管理，超出了兒童的理解范圍，自然無法對其產生吸引力。反觀眾多兒童樂園專設的閱讀區，雖然圖書少，而且不完全是兒童讀物，但總能吸引一些孩子在此駐足翻閱。原因在于這里沒有圖書館規章的禁錮，卻有色彩斑斕的視覺感知、充滿童趣的行為體驗，這對激發兒童的閱讀興趣至關重要。圖書館應該借鑒此類經驗，以兒童為本，利用兒童喜歡色彩豐富事物的特點來美化環境，利用兒童喜歡新鮮事物的好奇心來設計相關設施，利用兒童喜動的特征來布置空間，打造動靜皆宜，閱讀與游戲功能互補的兒童閱讀區。圖書排架應按主題予以簡單明了的分類，既符合兒童的認知水平，又方便引導兒童閱讀。臺灣地區的“紙風車繪本館”就以童話情節為設定，采用藝術的設計手段，結合故事情景，營造出八個主題閱讀空間，使兒童產生在故事中閱讀的感受，帶來了集故事性、趣味性、知識性、文化性于一體的閱讀體驗。這對改變兒童安全教育一味依賴枯燥說教的局面尤有幫助。
3．3創新主題活動
中國圖書館學會在“十二五”規劃中明確提出要探索閱讀推廣活動的新形式、新方法、新策略。要克服兒童閱讀活動形式大于內容的弊病，務必要注重活動的實效性，而安全教育作為此前罕見涉及的活動主題，對現有體系是個有益的補充。該主題活動設計需注意三個問題：一是針對不同年齡段的兒童要提供層次化的活動內容，0－6歲幼兒以繪本故事為主，穿插各類模擬游戲，開展啟迪教育；6－14歲少兒以安全常識教育為主，結合各類科普活動，讓孩子動手操作或模擬體驗用火、用電、溺水、墜落等意外傷害及人身侵害，深刻了解各種傷害的危害性，提升防范意識；14－18歲中學生以知識普及、生命關懷為主，通過各種案例的情景再現，讓學生知曉傷害的誘發機制、合理的規避方法，遵循基本規則與規律，培養自我保護與自救能力。二是活動不能僅依靠圖書館自有場地，必須向學校、社區滲透，深入到兒童生活周邊，以彌補傳統活動覆蓋面小、受眾面窄的缺陷。溫州市少兒圖書館曾于2010年在五個社區成立“毛毛蟲上書房”社區閱讀基地，對社區內3－12歲兒童定期開展親子閱讀活動，為周邊家長、兒童就近參加活動提供了極大的便利。三是活動形式要多樣化、趣味化。充分利用兒童對新鮮事物有強烈觸碰感與參與感的特點，開展各類情景模擬活動。如改編游戲“小老鼠上燈臺，偷油吃下不來，媽媽媽媽怎么辦？”“小老鼠別害怕，千萬不要跳下來，媽媽媽媽就來了。”“媽媽怎么還不來？老鼠弟弟要跳下來。”“老鼠弟弟太頑皮，高高的地方太危險，千萬不能往下跳，要把媽媽緊緊抱，緊緊抱。”又如利用兒童對警察、消防員等公職的崇拜，可邀請他們參加《壞人來了》、《火場逃生》等情景劇表演；再如，模擬道路交通環境，向兒童傳授行走、騎車規范等。此類活動生動活潑、寓教于樂，兒童參與后印象深刻，更便于對安全知識的進一步理解。
3．4聯合社會力量
（一）明確項目任務
**年省農業廳、財政廳安排我區優質專用小麥良種推廣補貼資金100萬元。補貼資金以良種推廣補貼項目的形式，按照每畝10元的補貼標準，確定我區小麥良種補貼面積為10萬畝。主要是通過供種單位統一向農民提供質優價廉的種子，對推廣種植優質專用小麥的農民進行補貼。
（二）明確目標要求
1、提高良種覆蓋率和統一供種率。項目區優質專用小麥的良種覆蓋率、統一供種率達到100%。
2、提高配套技術到位率。項目區主導品種配套技術推廣到位率達到100%。種子機械包衣率達到100%。
3、提高產業化經營水平。項目區產銷銜接和龍頭企業帶動能力不斷增強，優質專用小麥商品率達到50%以上，實現提高單產和節本增效的目的。
4、參加優質專用小麥品質鑒評。項目區積極參加抽樣和品質檢測鑒評工作，確保生產的優質小麥達到國標優質專用小麥質量要求，產品抽檢率達到100%。
5、提高優質專用生產水平。充分發揮優質專用小麥良種推廣補貼項目的輻射帶動作用，全面推動地方優質專用小麥生產的發展，滿足市場需要。
（三）及時落實種植計劃
各項目鎮（辦事處）要根據任務要求，按照區域化布局、規模化種植、標準化生產和產業化經營的思路，對補貼面積進行層層分解，及早細化落實到村、到戶、到地塊。要盡量做到品種種植集中連片，每個項目鎮要安排2—3個示范點（片），每個點（片）只能安排一個品種，做為樣板田。在充分尊重農民意愿的基礎上，堅持以鄉鎮為單位整建制實施，輻射周邊整建制行政村，最大可能地發揮規模效益。
二、扎實做好供種工作
（一）確定補貼品種、供種單位和良種價格
根據省農業廳《關于山東省**年優質專用小麥主導品種的通知》（**農生字［**］12號）文件要求，結合項目區小麥生產條件和實際，按照“專家推薦、市場認可、農民歡迎”的原則，市里確定以中筋為主的淄麥12、濰麥8號、泰山21號三個優質專用小麥品種作為主要推廣的補貼品種。
按照省里要求，原供種單位經營狀況好、信譽度高，種子數量充足、質量有保障，賬目規范、符合要求，配套技術推廣到位，供種工作業績突出，原則上不再重新招標，供種單位仍然是市種子公司。
按照省、市要求，確定今年我區優質專用小麥良種推廣補貼項目區種子價格為1.27元/斤（補貼前的機械包衣種子）。根據這個價格，計算出農民實付種子價格即：〔最高終端供種價格（1.27*畝供種量(15)-10）/畝供種量(15)=農民實付種子價格(0.6元/斤）。要堅決杜絕層層加價行為，確保讓農民得到政策規定應得的實惠。
（二）合理確定良種補貼區域
根據我區小麥種植生產條件和分布情況，合理確定良種補貼區域，做到規模種植，連片種植。全區確定小麥良種補貼面積10萬畝，主要安排在以長埠嶺地帶為主的楊莊、方下、張家洼、口鎮以及小麥種植面積較大的牛泉、高莊、苗山、和莊、雪野、茶業、大王莊等11個鄉鎮（具體面積詳見分配表）。
（三）合理確定需種數量
省里在組織有關專家論證的基礎上，確定全省優質專用小麥良種推廣補貼項目區基準供種量為機械包衣種子15斤/畝，我區按照省里的這一標準執行，努力滿足生產用種要求。各鄉鎮、村對已確定補貼的區域范圍不得隨意變更和更改，要按照事先統計上報的面積落實用種數量。
（四）嚴肅操作程序
小麥良種補貼主要是對農民種植小麥優質專用品種進行補貼，與種植普通品種不同。在種子供應操作方面，由供種單位按項目要求統一提供種子給農戶，價格方面供種單位扣除每畝補貼的10元外，剩余種款項目鎮根據各自的實際，以鄉鎮為單位進行預先代收，再統一交給供種單位；供種單位供種方式：需種單位將種子款交付供種單位后，供種單位將項目鎮所需種子直接送到村，由村負責將種子發放到農戶手中。嚴肅操作程序，確保種子到村、到戶，保證不誤農時。
（五）分級建立供種檔案
按照“區有區域圖，鄉鎮有分解表，村有供種清冊，戶有供種（訂單）卡”的總體要求，建立良種推廣項目明細檔案。檔案要建立到村、到戶。鄉鎮任務分解表一式2份，分別由鄉鎮和農業局保管。村級供種清冊由供種單位按照清樣要求統一印制，一式三份，村、農業局、供種單位各一份，并在良種供應時由購種農民或購種農民代表簽名并按手印。
（六）確保供種質量和時效
供種單位或與供種單位簽訂統一供種合同的鄉鎮農技推廣機構，要按照中標合同要求，依據事先登記的任務分解表和供種清冊，按時、保質、保量供種到村、到戶，保證不誤農時。
項目鎮所在村于8月25日前填好供種清冊(各村的清冊要有村民的簽名及手印)，各村將統計好的面積與種子預收款以村為單位收齊后交給鄉鎮，各項目鎮于8月26日將各村補貼面積及需種量匯總后上報區農業局和供種單位各一份，同時將種子預收款交給供種單位，然后供種單位（市種子公司）開始供種，供種單位必須在9月20日前將種子按時、保質、保量送種到村，各村按照清冊將種子發放到戶，確保不誤農時。
三、積極開展配套服務
（一）全面推廣配套技術
項目鎮要按照確定的補貼品種和良種良法配套原則，制定適合本地特點的優質專用小麥標準化生產技術規范。要抓好各項技術措施落實，提高本鄉鎮農民生產技術水平。要全面推廣種子機械包衣技術，以培育壯苗、減輕病蟲危害，堅決杜絕以分發種衣劑代替包衣現象的發生。要按照省農業廳《關于加強良種推廣補貼項目種衣劑使用管理的通知》（**農生字〔**〕8號）要求，做好種衣劑的科學選擇和使用。
（二）廣泛開展技術培訓
區和項目鎮（辦事處）要層層舉辦各種類型的培訓班；要結合實際，明確規范化技術要點，確保每戶一張明白紙；要充分利用電視、廣播、報刊等媒體進行技術宣傳，提高基層農技人員傳播先進適用種植管理技術及農戶科學種田的水平，加快規范化生產技術的普及推廣。
（三）積極推進產銷銜接
各級要把產銷銜接作為實施良種推廣補貼項目的重要措施來抓，通過請進來、走出去等多種形式，積極與企業簽訂購銷合同，推進訂單收購，實現優質優價，增加農民收益。同時，鄉鎮要積極培育產業化龍頭企業，發揮輻射帶動作用，促進主導產品就地轉化增值。
四、管好用好項目資金
（一）規范資金撥付方式
供種單位招標確定后，財政部門按照供種任務預撥供種單位70%的項目補貼資金，其余30%在供種結束后一個月內，由供種單位憑供種清冊和銷售發票存根等到財政部門結算撥款。要杜絕通過發放代金券等形式結算資金的做法，以確保實現項目區小麥的區域化布局、規模化生產和產業化經營。
（二）確保補貼資金足額到位
供種單位要專人、專賬管理，確保項目資金用于優質專用良種的生產、采購、加工、運輸、供應等補貼環節，足額兌現到農戶手中。
（三）嚴肅財經紀律
項目資金要專款專用，切實按照省財政廳、農業廳聯合下發的《關于印發〈山東省農作物良種推廣項目資金使用管理暫行辦法〉的通知》（**財農〔2005〕27號）要求，加強資金管理和監督，堅決杜絕截留、挪用、套取項目資金等違法現象的發生，否則，將按規定嚴肅處理。
五、嚴格項目監管
（一）實行項目公示制
各級在良種補貼示范工作中，要全面實行公示制度。在項目區內以村為單位實行“四公開”，將補貼農戶、補貼數量、補貼金額、供種價格等進行供種前和供種后兩次公示；公開舉報電話，接受群眾監督，保證項目資金使用公開、合理、合法。
（二）落實項目監管責任
農業部門負責項目的計劃安排、技術培訓、產銷銜接等組織實施工作。財政部門負責資金籌集、撥付和監督管理。區農業部門會同財政部門負責項目的具體組織實施。
（三）加強監督管理
供種期間，區農業和財政部門對項目實施情況進行全面督導，及時發現和解決項目實施過程中存在的困難和問題。供種結束后，區農業、財政部門要對項目實施情況進行全面檢查，并寫出總結報告。收獲前，區農業、財政部門將組織相關力量對項目區的面積落實、種子質量和價格、資金到位、檔案建立等情況進行檢查，做好迎接省、市抽驗的各項準備工作。對檢查和抽驗存在問題的要提出處理意見，并及時予以處理；對問題嚴重者，除依照有關規定追究有關人員的責任外，取消其項目資格。
六、加強組織領導
（一）成立項目領導小組和技術指導小組
區里成立由區農業局局長任組長，區財政局、農業局分管局長任副組長，有關科室、站負責人為成員的項目實施領導小組，負責項目的落實和組織協調工作；成立由農業技術推廣、種子管理、植保、土肥、農廣校等技術人員組成的項目技術指導小組，負責技術指導和培訓。有關鄉鎮也要層層成立項目領導小組和技術指導小組，為項目順利實施提供保障。
（二）建立情況交流報告制度
項目鎮要及時總結上報項目實施過程中出現的好經驗、好做法、好典型，以便在今后工作中宣傳推廣，推動工作的開展。要及時研究處理項目實施過程中發現的新情況、新問題，重大問題要及時上報。
（三）制定項目實施方案
項目鎮要按照分配的計劃任務，制定詳細的實施方案，層層作好部署和責任落實。財政部門要為農業部門開展正常工作提供必要的經費保障，確保項目健康順利實施。
【關鍵詞】陜西皮影；文化；宣傳推廣；方案策劃
一、引言
中國是遺產大國，也是發展中國家。如何在大力發展經濟的同時保護好遺產，這是一個緊迫而艱巨的任務。2007年，政府的重視使得文化遺產的保護工作越來越走向正軌，財政部、文化部、建設部、教育部、國家文物局等多個部門的參與重視，使得文化遺產――那些通往往昔文明的路標日益清晰可見。但令人遺憾的是，我們平均每天都有一項非物質文化遺產在消失。因為非物質文化遺產無形、易逝、口傳心授等特性，資源流失狀況要比物質文化遺產更為嚴重。一些傳統技藝、習俗、禮儀傳承后繼乏人在逐漸衰退或消失，因此，如何貫徹科學發展觀、構建和諧社會，處理好經濟繁榮與非物質文化保護與傳承的關系，為人類傳遞一份珍貴、不可替代的財富，成為我們無法回避的話題。雖然如此，根據我們做的問卷調查顯示：在被有效抽樣的977人中，有26%的人對皮影戲非常陌生，有60%的人停留在聽說過的層次上。僅有6%的人對皮影戲有過深入透徹的研究，通過數據不難發現，對皮影文化的宣傳與推廣刻不容緩。
二、皮影文化的需求分析
我國皮影市場發展迅速，產品產出持續擴張，國家產業政策鼓勵皮影產業向高技術產品方向發展，國內企業新增投資項目投資逐漸增多。社會對非物質文化遺產的推崇與重視，皮影市場的投資者對皮影市場的關注越來越密切，這使得皮影產業越來越受到各方的關注，皮影文化有著廣泛的潛在需求，具體分析如下。
1、大學校園的潛在需求
就中國而言，目前全國有3000萬在校大學生，再加上中小學生的數量，構成的校園市場是十分龐大的。如果再從國際的角度去挖掘，校園市場占整個皮影需求市場的份額是不容忽視的。大學生是受過良好教育的高素質人群，自主認識消費最為突出。一方面，學生的大部分時間都是在園區內流動，因此校園市場成為一個較為封閉但卻十分活躍的文化市場圈。另一方面，在校學生網絡普及率和使用率都很高，網絡化生存是大多數在校學生的一種生存狀態。
2、學齡前幼兒的潛在需求
21世紀的青少年，生活在處處充斥著高科技的信息時代，對傳統的東西越來越陌生。學齡前幼兒是祖國的未來，對學齡前幼兒的關于傳統藝術認識的培養勢必成為今后政府的重點對象。進行興趣培養，皮影戲活動的開展能幫助幼兒了解更多的民間藝術形式及其文化內涵，激發幼兒對民間藝術的興趣，培養民族自豪感，促進幼兒語言表達能力、創造能力、探究能力、思維能力、合作能力等的發展，培養幼兒自主、獨立、勇于挑戰困難的精神。
3、收藏界的需求
收藏界是皮影文化比較空白的一塊市場。與其它各種收藏品相比，老皮影因年代久遠和價格適中而漸顯投資價值，比如明清時期的皮影，品相好的每張都在數千元以上，尤其是那些有故事情節的古舊大幅皮影，其中以有布景、人物、家具、樹木等場地和可表演的完整皮影的增值空間最大。對于那些初入門的收藏者而言，皮影收藏的門檻并不算高，另外還須注意，目前古玩市場上出售的大都是現在雕工的仿古皮影，價格也不貴，一般為幾十至上百元一張。為了更具體地了解老皮影的真實價值，我們對各地皮影市場價格進行了調研，大致情況如表1所示。
三、皮影文化的宣傳推廣與電子商務結合的SWOT分析
1、優勢（Strengths）
由于生產皮影產品的中小企業實力較弱，經營范圍窄，抵御風險的能力較差，往往集中力量于特定產品和細分市場，或者滿足特定顧客群的特殊需要，從事專業化、精細化、特色化經營以贏得競爭優勢，這需要建立一套高效、靈敏、準確的信息收集通道，做到信息靈通，反應快捷，以Internet為基礎的電子商務系統即可有效提高企業的競爭力。
2、弱勢（Weakness）
皮影本身創新力弱、傳承少、沒有新劇目的研發、活動場所有限、傳統的群眾對皮影的缺少了解與關注、生產商的資金與市場開拓能力不夠等，使皮影的發展受到了很大的局限。因此與電子商務的結合顯得非常有必要。
3、機會（Opportunities）
國家出臺的《非物質文化遺產的保護政策》、十二五規劃中提出對文化產業的支持、西安旅游業的發展以及城市的發展給我們帶來的市場、電子商務的發展等，是機遇和挑戰并存。調研背景中展示的表“陜西省文化廳2012年公共預算撥款支出明細表”中預算撥款支出中用于文化的費用支出占據的比例是最大的。
4、威脅（Threats）
公眾對非遺文化的保護意識不夠強烈，非遺的傳承受到阻礙，缺乏資金支持等原因，都會使非遺推廣的競爭力度加大。外來文化與現代文化的沖擊，對皮影文化造成影響，也使皮影文化的市場份額大大的降低。導致非物質文化的宣傳與推廣受到阻礙，所以皮影文化在推廣過程中將會面臨十分巨大的挑戰。
四、陜西皮影文化宣傳推廣策略
1、線下推廣
關鍵詞:鞍點問題;迭代法;SOR-like方法;GSOR方法
中圖分類號:O241.6 文獻標識碼:A文章編號:1007-9599 (2010) 01-0000-02
一、引言
許多物理應用問題求解的核心是:如何高效求解大型稀疏線性方程組
Ax=b,A 非奇異,x,b(1)的解,求解方法可分為兩大類:直接法和迭代法。由于直接解法在進行矩陣分解時常引入大量填充元,導致存儲量與計算量很大,而且當系數矩陣條件數很大時,直接法穩定性差。為利用系數矩陣的稀疏結構以盡可能減少存儲空間和計算開銷,迭代算法成為求解(1)的主要方法,但迭代法也存在不收斂與收斂速度慢的問題,而且不同的迭代法適用于不同的線性系統。因此,為不同的大型稀疏線性系統找到合適的迭代算法成為重要的研究課題。大型稀疏鞍點問題的求解在很多應用領域都出現過,并且非常重要.如計算流體力學中的Stokes方程和電磁學Maxwell方程的有限元離散以及二階橢圓方程問題的混合有限元方法,帶有限制條件的二次優化問題,線性彈性力學問題,圖像處理問題,最小二乘問題等[1,2]。
本文主要考慮具有如下形式的鞍點問題:
其中A∈Rm×m為對稱正定矩陣(SPD),B∈Rm×n為列滿秩矩陣,即rank(B)=n ,向量x,p∈Rm,向量y,q∈Rn(這里我們假定m≥n)。BT是B的轉置矩陣。p,q是已知向量。在這樣的假設下,鞍點問題(2)有唯一解[1]。
上面的線性方程組來源于下面的線性約束二次優化問題:
二、推廣的GSOR迭代算法
在求解Stokes方程,Navier-Stokes方程和Oseen方程等問題時,我們也通常會遇到求解鞍點問題。因此,如何快速有效的求解鞍點問題就變得非常關鍵,目前成為許多學者研究的熱點。當前已經存在很多方法求解鞍點問題,其中包括直接法、Krylov子空間方法[3]、Uzawa算法、SOR-like算法、HSS算法等[5,6,8,9,12]。經典的SOR 迭代[4,10,11,]是非常簡單而有效的方法之一,并且在工程計算中有著廣泛的應用。然而鞍點問題(2)的特點使SOR算法難以直接應用。Golub等人通過對系數矩陣進行適當的分解,構造出了一種SOR-like迭代方法[6],在此基礎上白中治等人通過引入新的參數,構造出了一種GSOR迭代算法[8],本文通過引人三個松弛參數提出了一種推廣的GSOR迭代算法。為了表示上的方便,我們將方程組(2)等價表示為:
三、算法的收斂性分析
引理1.[7]實二次方程 的兩個根的模均小于1當且僅當 。
定理1.設A∈Rm×m,Q∈Rn×n是對稱正定矩陣,B∈Rm×n為列滿秩矩陣。令 分別為J=Q-1BTA-1B的最小和最大特征值。若ω滿足0
參考文獻:
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關鍵詞:武漢通;城市名片;模糊數學;綜合評價;改進方案
中圖分類號:TU994 文獻標識碼:A 文章編號:1006-4117(2011)10-0220-03
一、城市一卡通推廣現狀
武漢城市一卡通,簡稱為“武漢通”,它于2010年2月1日正式向武漢市民公開發行,是2010年武漢市政府便民“十件實事”之一,屬于武漢“數字城市”建設的一部分。目前,“武漢通”可在日常生活中的公交、輪渡、輕軌、中百超市、東湖磨山等24個領域通用。自2011年1月17日起,“武漢通”新增三大塊的售卡及充值網點,分別為馬鞍山森林公園、中百百貨、中商集團。其中,刷“武漢通”進馬鞍山森林公園可享受門票九折優惠。除此以外,2011年武漢一卡通公司計劃擴展“武漢通”的使用領域至30個,實現在交通領域的全覆蓋,重點開發“武漢通” 在出租車、泊車、加油站、交通罰款等方面的應用,同時開通“武漢通”在中外合資和外商獨資超市及武漢部分大型商場本部等的應用范圍。從2011年3月份起,武漢將對該市200萬流動人口頒發居住證,武漢一卡通對居住證提供技術支持,以后居住證也可當城市一卡通使,既有身份認證的功能,又有“武漢通”的功能。
二、“武漢通”使用情況分析
(一)居民對“武漢通”的使用率分析
從圖2-1看出,在我們調查的武漢居民中,使用過“武漢通”的人數占比55.47%,沒有使用的占到44.53%,說明“武漢通”雖然僅發行一年,但是市場占有率還是很可觀的,這也從側面表明武漢市政府2010年的“十件實事”得到了市民的擁護。
(二)居民對“武漢通”滿意程度的評價
從圖2-2可以看出,被調查人群對“武漢通”持滿意態度的占21.09%,基本滿意的為68.75%,不滿意的僅占10.16%,這表明目前武漢居民對“武漢通”的總體印象較好。畢竟“武漢通”剛剛開始推廣,要保持居民的滿意度,則需要“武漢通”在推廣過程中不斷考慮用戶需求,提高服務質量。
三、“武漢通”在推廣過程中存在的問題
經過發放問卷和實地采訪,我們發現“武漢通”在推廣過程中存在四個方面的問題,分別為管理、金融、信息技術(IT)和法律四個方面,通過構造數學模型將“武漢通”在推廣過程中的問題量化,然后根據各個問題的嚴重程度來依次分析,并提出最終的改善方案。
(一)模糊數學綜合評價法來量化問題
1、確定問題集合和評價集合
經過調查發現城市一卡通在推廣過程中存在管理、金融、信息技術、法律四個方面的問題,分別用A、B、C、D表示。對這些問題的評價指標集合為U={成本,價值,必要性},評價集合為{嚴重,一般,輕微}。
評價指標的權系數向量為A={0.2,,0.3,0.5},
2、確定因素評價矩陣
在某一個指標中,使用i個評語對第i個問題進行評價,作為單個問題的模糊綜合評價集Ri。調查評價的結果見表3-1。
表
表3-1依次對管理、金融、信息技術三個方面分別建立模糊評價矩陣,分別用RA、RB、RC、RD表示。
3.確定因素權重矩陣
我們邀請了一定數量的專家對以上三個指標進行兩兩比較,得出各指標相對重要程度,形成判斷矩陣。根據判斷矩陣,計算出最大特征根對應的特征向量即
評價指標的權系數向量為A={0.3,0.5,0.2},
4.計算綜合評價結果
分別計算這四方面問題的綜合評價結果:
(矩陣的模乘法,其中算子普通相乘·改為兩者相乘取最小數“∧”運算,普通加法換成取最大數“∨”運算)
將所得評價結果進行歸一化處理:
在得到最終評價結果是,依次比較管理、金融、信息技術(IT)和法律四個方面問題的最終評價結果,發現0.5=0.5>0.3>0.27,發現有管理和信息技術(IT)第一個評價結果相同,則比較它們的第二個評價結果,發現0.3>0.2,則最終得出“武漢通”在最終推廣過程中的問題,按照嚴重程度由重到輕的排序,是管理>信息技術(IT)>金融>法律。
(二)“武漢通”的推廣管理效率低下
武漢城市一卡通有限公司作為“武漢通”的發行管理機構,短短的一年時間內超額發行403萬張卡,在“武漢通”的發展中發揮著重要作用。公司已在發行后的一兩個月后,集中對公交系統進行了升級,有效解決了用戶普遍反映的“刷卡不響”問題。“武漢通”雖然有完善的系統和技術,但在推行過程中還是遇到一些問題,如倒賣“武漢通”現象,這些都是阻礙“武漢通”發展的因素,考驗著企業靈活應變能力。提高公司的管理能力,才能夠較好地在實施過程中駕馭“武漢通”。
(三)卡機不匹配,信息技術亟需升級
“武漢通”在推廣過程中信息技術方面存在的問題主要體現為卡機(“武漢通”和刷卡機終端)不匹配。在“武漢通”之前,武漢市的各類卡中多采用M1卡,與之相匹配的則是適用于M1卡的刷卡機終端。伴隨著M1卡的破解,相關部門也提出了各推廣單位根據實際情況逐步實現IC卡向CPU卡升級的相關要求。武漢城市一卡通公司積極響應社會需求,在武漢推出采用了非接觸CPU卡技術的“武漢通”,這就導致了現行的“武漢通”與以前適用于M1卡的車載機等刷卡機終端不相匹配。
(四)消費者意識較為淡薄,金融有效支持不足
通過進一步調查我們得出結論,武漢一卡通公司和各企業的商業合作有待加強。在“武漢通”推廣的過程中,87.50%受調查者反映僅將“武漢通”用于公交車刷卡,在輪渡、超市等領域很少使用,因此,如何刺激“武漢通”在各個領域的消費值得我們研究。各方利益沖突也是一個很重要的影響因素。武漢一卡通公司、各合作企業以及消費者三方有著利益關系,在維護自己利益的同時無法完全將對方的利益照顧周到,這就對武漢通的推廣造成了很大的障礙。
(五)相關法律制度未健全
“武漢通”推廣過程中法律方面存在的問題主要集中在換卡和刷卡兩方面,換卡指“武漢通”跟鄂通卡的兌換,關于兩種卡內余額的問題易產生糾紛。同時刷卡中出現的問題與信息技術相關,因為“武漢通”屬于新型的CPU卡,而以前的公交車刷卡機是為M1卡量身定做的,雖然進行了相應的技術改進,使得兩者可以兼容,但難免會產生刷卡不便和刷卡不響但是已經扣除消費者卡內余額的問題。
四、針對“武漢通”推廣過程中出現的問題提出的改善方案
(一)加強政企合作,共管“武漢通”
關鍵詞： 南安市；農機推廣；現狀；對策分析
中圖分類號：S23 文獻標識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20150501040
1 南安市農機化推廣現狀
1.1 農機數量持續攀升，作業水平不斷提高
近年來，南安市政府重點發展糧食生產機械化，如水稻、馬鈴薯、花生等，產量得到大幅度提高，農機設備的推廣力度不斷加強，2014年，南安市農業機械總動力約為35萬千瓦，拖拉機3890臺，其中大型拖拉機251臺，水稻插秧機51臺，農用排灌機械29306臺，田間管理機械1541臺，聯合收割機37臺，自動脫粒機械1988臺，溫室總面積達到6000m2，畜牧養殖機械2359臺，漁業機械105臺，農業機械原值43400萬元，農業機械凈值達到26403萬元（見表1）。
表1 2014年南安市農機擁有量
農機設備名稱 單位 數量
農業機械總動力 千瓦 350997
拖拉機 臺 3890
水稻插秧機 臺 51
農用排灌機械 臺 29306
田間管理機械 臺 1541
聯合收割機 臺 37
自動脫粒機械 臺 1988
畜牧養殖機械 臺 2359
漁業機械 臺 105
溫室總面積 平方米 6000
農業機械原值 萬元 43400
農業機械凈值 萬元 26403
1.2 農機服務體系初具規模，服務水平不斷提高
南安市目前農機管理、培訓和監理體系較為健全，目前全市有縣級管理機構1個，鄉級26個，農機化技術縣級推廣機構1個，農機安全監理機構1個，農機化作業服務組織12個。從事農機工作技術人員學歷、職稱有了大幅度提高，鄉鎮級含有大中專以上學歷人員有15人，此外，農機供油站和農機經銷機構也能滿足農民的需求。
1.3 作業面積大幅度提高
2014年南安市總體機耕面積為4.1萬hm2，其中水稻機耕面積為3.98萬hm2，占總量的97%。馬鈴薯和花生機耕面積分別占總量的1.5%。機播面積773 hm2，機械植保面積3611hm2，機收面積1.53萬hm2，林果業（果茶桑）種植面積為1285 hm2，此外，農產品加工也得到很好的發展。
表2 2014年南安市農機作業面積情況
具體指標名稱 單位 數量
總機耕面積 公頃 41000
機播面積 公頃 773
機械植保面積 公頃 3611
機收面積 公頃 15323
林果業（果茶桑）種植面積 公頃 1285
2 南安市農機推廣存在問題
2.1 基礎設施薄弱
目前在南安市鄉鎮農村基礎設施的建設還相當薄弱，大的機械設備還沒有進入到鄉鎮，農田灌溉設施和機耕設施還不完善，這大大限制了一些機械設備進入農田中進行作業，從而限制了農機化的推廣步伐。
2.2 經濟基礎差，政府投入資金不夠
據相關部門統計，目前南安市農民人均收入低，農村人口平均年收入13806元，與城鎮收入相比，還比較低。農村經濟發展方式較為落后，經濟基礎條件差，加上地方政府對農機補貼資金不足，特別是對一些困難地區還沒有優惠的農機補貼政策，這就造成了農民對農機購買力的下降。
2.3 農機推廣人員老化嚴重，農民素質普遍偏低
盡管南安市目前農機推廣人員的學歷有了大幅度提升，但是老齡化現象嚴重，知識結構守舊，對新的農機知識還沒有熟練掌握，這就導致農機推廣速度較慢。其次，農民的素質較低，對新技術、新科技接受的程度較慢，大多都停留在傳統的耕作上面，不愿意改變耕作方式。
3 加快南安市農機推廣的對策建議
3.1 加強政府對農機化推廣工作的重視力度
政府部門要加大對鄉鎮級農機補貼的力度，制定惠農政策，加強農村設施的建設，使農機能夠走向農村田地。完善相關補貼制度，鼓勵和支持農民去購買和使用先進的農業機械。做好示范區工作，通過示范區帶動周邊地區農機化的發展，從而實現政府對農業生產的促進作用。
3.2 加強農機推廣人員培訓，提高專業素質水平
通過舉辦各種培訓，增加農機推廣人員的專業素質，采取物質和精神鼓勵專業農業推廣人員加強對新知識的學習。讓現有農機人員到省級農機學校進行進修學習，掌握大型機械設備和先進設備的理論和實踐操作技術，及對機械設備的維修技術等。通過開展講座、論壇的方法對農民進行農機化專業知識的培訓，讓他們了解農機對現代化農業生產的重要意義，幫助農民在實際生產中解決問題，確保農機推廣事業健康穩定發展。
3.3 健全市、鄉、村三級農機推廣信息網絡
確保農機信息的暢通對于加快農機推廣工作十分重要。要以服務農機發展為總體目標，結合南安市農機推廣現狀，扎實穩定完善推廣體制。通過建立鄉鎮示范點和維修點，收集農機相關需求的信息，建立市、鎮和鄉三級網絡，共享農機的相關信息，同時要將科研部門、推廣部門、企業之間及農戶統一起來，能夠真正做到農機發展及推廣一體化。
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農機安全互助保險（簡稱農機互助）是農民為防范在農業機械作業過程中發生的機具損毀、機手意外人身傷害等風險，自愿開展的以互助共濟為目的的合作保險。我區2011年開始推廣農機互助保險業務，截止目前，我區完成互助保單2688份，上繳互助保費371533元，其中機械互助保險247183元，機手人身互助保險124350元。農機互助的引進，拓展了農機業務，促進了農機的發展，普及了農機保險的觀念。但是，隨著農機互助的不斷發展，也暴露出亟待改進的問題。
1 影響農機互助推廣的因素
1.1 農機互助協會的誠信
農機互助協會誠信對互助工作至關重要，直接影響廣大機手對農機互助的評價、看法與選擇，農機互助誠信、信譽好能夠贏得機手的支持和信賴，并能吸引機手產生投保行為，進而促進銷售。
1.2 農機互助保險的服務
農機互助保險服務是指互助協會為投保機手的整個行為過程提供的各種服務。服務質量的高低，服務效果的好壞，都直接與農機互助協會的自身形象緊密相關。因此為顧客提供完備的售后服務，保持其連續性、完整性和徹底性。
1.3 農機互助從業人員的素質
培養和建立一支高素質的農機互助推廣人員的隊伍，是開展農機互助的重要保證。
1.4 農機互助險種的結構
由于農機手的經濟條件、所處地域以及農業機械使用的情況對互助保險品種的需求不同，農機互助協會在設計產品時，要注意多樣化、多層次，以滿足不同機主和機手的需要。
2 我區農機安全互助保險存在的主要問題
2.1 有效需求不斷增加，實際參保逐年減少。
目前，隨著我國農機具購置補貼政策的實施，農戶購置和擁有的農機具數量快速增長，在促進農業生產條件改善的同時，也給農機戶帶來了新的風險，理應互助保險的需求不斷擴大，但是，實際情況是從2011年169460元到2014年的48704元，成逐年減少趨勢。
2.2 農機所有者和機手參保意識淡薄。
農機所有者和機手缺乏保險意識是農機互助在我區發展不起來的一大癥結所在。農村經濟發展和文化教育落后、農機互助宣傳力度不夠使絕大多數農機所有者和機手缺乏農機互助相關知識，甚至根本就不懂農機互助是怎么回事，對農機互助、險種、保險條款等的不了解，導致對農機互助的抵觸，更不用說主動購買了。多數農機所有者和機手認為保險“意義不大”、“不值得”，而且索賠困難，如果出現狀況向農機互助會員服務站索賠時，手續極其繁瑣，而且很多時候農機互助會員服務站電話都無人接聽（指晚上沒有專人值班）；
2.3 農機互助保險覆蓋面不廣。
我區各種農機登記注冊的有2221臺（不含微耕機等其他農業機械），農機駕駛（操作）人員2246人，年應收保費應該在50萬左右。但是，實際參保的農業機械和駕駛人員只有十分之一左右。
2.4 保險險種單一、從業人員素質和服務質量有待提高。
一方面目前從事農機全面保險的機構只有農機安全互助協會，其他保險公司僅僅受理一個交強險，農機互助又只有機身和人身兩種保險，遠遠不能滿足農機發展的實際需要。另一方面我區從事農機互助保險的農機安全協會服務站，在崗工作人員只有4人，而且都是農機安全監理人員兼職，從事保險業都是進入了一個完全陌生的領域，要服務好一個面積1324平方公里，人口52萬的大區，可見服務力量是捉襟見肘。
2.5 缺乏相應的財政、稅收的優惠支持及相應的法律支持。
《國務院關于保險業改革發展的若干意見》（國發[2006]23號）指出，要探索發展相互制、合作制等多種形式的農業保險組織。2009年中央1號文件也指出，鼓勵在農村發展互助合作保險業務，農機互助屬于農業保險的范疇。然而，目前卻沒有相應的補貼措施，我們農機互助還任重道遠。
3 解決我區農機安全互助存在問題的對策
通過上面的分析，我們應當清醒地認識到我區農機互助發展中存在的問題和面臨的困難，要更好地促進我區農機互助的發展，應著重做好以下工作：
3.1 加強農機互助保險教育與宣傳
3.1.1加強對農機所有人和操作人員農機互助保險知識的普及教育和宣傳。通過加強與新聞媒體的溝通和聯系，積極開展農機互助保險知識宣傳教育，不斷擴大保險宣傳的影響力，提高保險意識。
3.1.2充實農機安全協會服務站工作人員，加強在職教育。還應加強對從業人員的培訓，通過組織農機互助保險人員從業資格考試等，提高從業人員的職業水平。
3.1.3改善農機互助人員的待遇，充分調動農機互助人員的工作積極性。
3.2 樹立農機互助保險的正面形象
隨著農業機械化的快速發展，對農機互助保險的服務質量、服務手段、服務水平提出了更高的要求。如何把農機互助保險打造成深入人心、確實能夠為農業機械化發展保駕護航的“金盾”保險，而不是農機人員聞之搖頭的“雞肋”保險是我們的當務之急。
3.2.1提高全員的服務意識，培養員工的服務觀念，樹立一切服務于農機，服務于農業的宗旨。
3.2.2簡化手續，提高辦事效率。
3.2.3充實理賠服務內容，加快理賠速度，做到小額賠案立等可取，大額賠案送款上門。休息時間安排專人值班，保證報案和上下信息的暢通。
3.3 加強誠信建設，提高農機互助信譽
3.3.1加強對服務站工作人員的管理教育，樹立農機安全協會良好的社會形象。控制每一個可能出現風險和腐敗的節點，確保互助費的及時上繳和安全，扎扎實實走好每一步，讓農機互助能夠成為農機安全管理的又一大亮點。
3.3.2 要堅持誠信為本，嚴厲懲戒失信行為，使誠信為本在農機互助保險服務中真正蔚然成風。
鼓浪嶼位于廈門島西南隅，與廈門島只隔一條寬600米的鷺江，輪渡5分鐘可達。面積1.87平方公里，2萬多人，現為思明區所轄。
鼓浪嶼原名“圓沙洲”，別名“圓洲仔”。因為在島的西南方有一個巨大礁石形成的海蝕洞，每當漲潮水涌，浪擊礁石，聲似擂鼓，所以人們就將這塊礁石稱為“鼓浪石”。鼓浪嶼也因此而得名。
這樣一座小島的有著十分悠久的歷史，可考證的歷史可以追溯至宋代。據記載宋代有一戶李姓人氏上島開發，捕魚耕作。之后繁衍興旺，逐步形成了“內厝澳”（“內”系“李”字的廈門話諧音），這便是鼓浪嶼最早的形成。到了元代，廈門設立“千戶所”，鼓浪嶼也有了兵員守御。明初年廈門設立“中左守御千戶所”鼓浪嶼開始設立汛口，建有墩臺，派弁兵防守。嘉靖間，參將玉麟抗擊倭寇于鼓浪嶼海面。萬歷元年，泉州同知丁一中在日光巖上題寫“鼓浪洞天”四個大字，這是鼓浪嶼正式得名。明末，民族英雄鄭成功據進門廈門兩島為根據地，屯兵鼓浪嶼，訓練水師。鼓浪嶼上至今尚存有當時所建的“龍頭寨”寨門。時至清初，鼓浪嶼澳成為廈門五大澳之一，商船、漁船云集，相當繁榮。時期，西方殖民者侵入中國，鼓浪嶼也于一八四一年八月被英軍強占。之后的二十年間，外國列強勢力對廈門和鼓浪嶼的侵略全面展開，并且迅速地擴展和深化。一八四三年一月，英國首先在鼓浪嶼設立“領事事務所”，接著，德國、美國、法國、日本、荷蘭、西班牙、奧地利、比利時、丹麥、挪威、葡萄牙、瑞典競相在島上設立領事館，使鼓浪嶼淪為“公共地界”。太平洋戰爭爆發后，日軍獨占鼓浪嶼，直至我國抗戰勝利。
一九四九年十月十七日，鼓浪嶼解放。之后，鼓浪嶼一直是廈門市的一個行政區。
二〇〇三年，鼓浪嶼撤銷行政區，歸屬于廈門市思明區。區劃調整后，鼓浪嶼以“萬石植物園風景名勝區”成為旅游新興景點。
歷史是人類實踐活動的記錄，而文化便是在這種積淀、交流和融合的過程中形成的。鼓浪嶼引起歷史原因，成為近代多元文化碰撞、交融、復合的縮影。作為閩南文化中的一部分，鼓浪嶼文化中有著許多固有的部分，例如有著以海為生、販海興利的海洋文化發展的傳統，也有著特別強烈的敬祖認宗、葉落歸根意識。但與此同時，海外文化基因也引來了不少的文化互動。因為最早成為通商口岸，鼓浪嶼較之其他地區更早地受到“歐風美雨”的沖擊，島上的眾多西式建筑與普及的西洋鋼琴藝術便是文化西化的有力佐證。
綜上所述，鼓浪嶼即有著典型的閩南文化特征，又十分西化。多元文化匯集融合與此，形成了兼容并蓄，多元復合的文化特征。
2 鼓浪嶼旅游品牌建設基本現狀及主要問題
鼓浪嶼旅游景區可謂是近幾年旅游的熱點，但與絡繹不絕的旅客形成對比的是，鼓浪嶼旅游景區只是單純地依靠現有景點進行一定的推廣，除了日光巖、菽莊花園等常規景點外，鼓浪嶼對于現存人文景觀、文化遺產的挖掘自少之又少。因此，現今到鼓浪嶼的游客大都是走馬觀花似的往來于各個景點之間，旅游的整個體驗可謂十分被動。如此的現狀應該歸結于鼓浪嶼旅游景區并沒有找到一個真正適合它的位置，簡而言之就是品牌定位不明確。而定位的不明確則是因為沒有對區域文化作出深入的分析研究。如何從文化層面上找尋到旅游品牌獨有的“賣點”，是鼓浪嶼景區建設推廣過程中面臨的首要問題。
此外，鼓浪嶼至今為止仍沒有系統形象識別系統，這一定程度上阻礙了它的推廣與發展。在鼓浪嶼上，唯一能夠稱得上是標志的，就是輪渡碼頭上“鼓浪嶼”三個大字，但在相關的旅游產品、宣傳推廣中卻鮮有應用。形象識別系統方面的空白使得鼓浪嶼旅游標識與相關產品的開發都十分混亂，包括地圖、禮品等，都給人“各自為政”之感，因為出自不同人之手，設計元素、風格都十分迥異，成不了體系，也就無法達到樹立品牌形象的目的。
3 如何推廣鼓浪嶼旅游品牌
根據上文對于鼓浪嶼旅游品牌建設現狀及主要問題的分析，要推廣鼓浪嶼旅游景區，首先必須要找到合適的定位。品牌定位是建立或塑造一個與目標市場有關的品牌形象的過程。而品牌定位實質是明確品牌應當在消費者心目中產生何種印象、何種地位，向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來的氛圍和感覺。個人認為，鼓浪嶼旅游景區的定位應該以“海上花園”與“租界歷史街區”相結合。“海上花園”體現小島秀美自然風光，碧波、白云、綠樹交相輝映，處處給人以整潔幽靜的感覺，吸引著以度假休閑為目的的旅游者。另一方面，鼓浪嶼上的每一條路、每一個院落、每一座建筑都仿佛是一本本厚厚的歷史書，隨便翻到哪一頁，都會有一段耐人尋味的故事，而“租界歷史街區”的定位就旨在展現鼓浪嶼積淀深厚的文化底蘊，吸引旅游者徜徉于小巷中，細細品味。有了明確的定位，還必須以視覺化表現的方式來傳達給受眾，因此，形象識別系統的設計對于鼓浪嶼旅游品牌的推廣也是至關重要的。鼓浪嶼亟需一套VI系統來突出整體其品牌形象。而標志設計是鼓浪嶼形象識別系統中的核心和基礎，鼓浪嶼的標志必須很好地代表小島本身，在造型與顏色的運用上，既要反映鼓浪嶼山海相映的特色，也要有一定的文化來源。如圖所示，標志的造型以波浪為構思基礎，又因為鼓浪嶼被稱為“琴島”，為突出這一點，標志中也融入了低音譜號的形象特征。在顏色方面，主要運用了綠色與藍色，分別象征自然與大海。除了標志等基礎部分之外，這一套VI系統的設計內容還包括旅游地指示系統、旅游地交通設備視覺形象、旅游紀念品等其他應用部分。應用部分必須圍繞標志、標準字體開展設計。規范全面的VI系統能夠將旅游地的信息資源有利地整合，以視覺表現導引或幫助旅游者全面感知旅游地、消除生疏環境帶來的不安心理、對旅游地進行延續性宣傳。
